商标图案
整个标志为字母“A”的字型体,由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方,富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景,变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象,以极其简约,概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合,并从广义上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。
“安踏”从字体表面上看,是一个四四方方的方块字,横平竖直,四平八稳,寓意安踏人安心创业,踏实做人的精神品质,充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看,更体现于安踏企业厚积薄发,水滴石穿,以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看,又让人耳目一新,活力再现,表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地,站得稳,走得正,踏踏实实创百年品牌。
“Anta"是中文“安踏”的英文名,在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地,选择“Anta”具有极为深刻的含义,它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性,它涵盖了安踏的文化和灵魂,以及现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名,表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神,表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”,百年的“安踏”和世界的“安踏”。
鞋子的外观
安踏制鞋厂是位于泉州的大厂,在制鞋企业里面非常有威望,在生产鞋子的过程中每一道工序都把关非常严,制作的水准也已经达到了国内的领先水平!因此正品的安踏在做工上有以下优点:针线的缝制非常均匀,不会出现一针长,一针短的情况,胶水的粘合也恰当好处,不会有溢胶的情况出现,鞋子上色也很均匀,不会出现涂色溢出原本区域的情况!相反,仿冒的鞋子一般表面很粗糙,胶水外溢,线头多,左右脚有明显的不对称,甚至上色不均匀,甚至溢出原本区域等严重影响外观的情况!
鞋子的吊牌
正品安踏的吊牌上的货号是一起印出来的,而不是后来在打上去的。同时,贴牌上的检验员NO.(号码)必须有个透明的编号贴上去的。(以前假货一般是没贴的,不过随着制假手段越来越高,目前部分假鞋也有贴上去,所以,这一点要结合其他几点一起分析!)
安踏运动鞋图片
第三:鞋子的价格:正品安踏网上的零售价基本都是市场价的6.5折至8折,少数专卖店的过季产品(就是实在卖不出去的)可能低于这个价格的。
鞋子的款式
安踏的供货已经执行了期货制度,每季的货品都要提前订,还有主推款的鞋子都是热销款,一般补货也不一定能补得到货物的!而仿冒者为了谋取利润,一般都会大量生产正品厂家的主打产品和经典款式,库存是要多少有多少,这就是鲜明的对比!所以购买的朋友们在购买这些鞋款式的时候要多加小心,一般过了季度的鞋子而卖家还有大量库存的话,那多数情况下是假冒的。
第五:安踏的400防伪和激光码防伪技术:从08年开始安踏的鞋子都上防伪,在鞋子的吊牌上会有个涂层,拨开涂层上面会有一组号码。将这组号码输入到安踏官网查询真伪。
急求。
[某某服装专卖店的调查报告]求3000字左右。
万分感谢
报告简介 2004年5-6月份,某调查系统对京沪穗三地运动品牌专卖店销售情况进行了调查。
本次调查旨在对市场集中度较高的耐克、阿迪达斯、锐步、李宁和安踏五大国内外著名品牌的销售终端经营状况进行比较研究,为进一步分析体育用品市场基本竞争格局与发展趋势提供数据支持。
本次调查采集的数据包括:专卖店经营商品类别,分类商品销售额,营业场所面积和员工人数等专卖店基本信息;专卖店供应商或运动品牌代理商基本信息等。
商品涉及"运动休闲鞋"、"运动休闲服"和"运动器材及其他体育用品"三类。
报告目录 一、2003年各品牌专卖店销售业绩比较(一)单店规模比较 1.专卖店单店面积2.专卖店单店人数 (二)单店销售业绩(三)单店单人销售业绩(四)单店平米销售业绩(五)2003年京沪穗运动品牌受访专卖店销售综合比较二、2004年上半年各品牌单店业绩的基本情况(一)各品牌单店上半年平均销售额(二)各品牌单店上半年月平均销售额(三)运动休闲鞋、运动休闲服和体育器材2004上半年销售额所占比例(四)各品牌2004上半年单店单人销售效率(五)各品牌2004上半年单店平米效率(六)2004年上半年京沪穗运动品牌受访专卖店销售综合比较报告附近图表:表 受访专卖店配额表 2003年京沪穗运动品牌受访专卖店销售综合比较表表 2004年上半年京沪穗运动品牌受访专卖店销售综合比较图 受访专卖店三类商品销售比例图 专卖店单店面积比较图 专卖店单店人数比较图 专卖店单店销售额比较图 各品牌运动鞋\运动服\运动器材销售比例图 单店单人销售效率图 单店平米销售业绩图 2008上半年各品牌专卖店单店平均销售额图 2008上半年各品牌专卖训单店月平均销售额图 2008上半年各品牌单店运动休闲服、休闲鞋和器材销售额所占比例图 2008上半年各品牌单店单人销售效率图 2008上半年各品牌单店平米效率
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分布说明吧1, the local government web survey of the population by age levels, such as the aging population bias. was little market potential; If bias is contrary younger;2, the level of understanding of people's income, other footwear for reference, sports footwear purchase speculate grades to the choice of brand positioning prices; 3, a similar observation Pinpaidian sales, If not a typical sports category Pinpaidian subscription Store campaign counters for reference, Sales and marketing staff can chat know, the main purchasers asked orientation to the types of species and the type of shoes. contributory sell; 4, the city bought out potential observation located, as fewer local Monopoly brand, bought out the market is a better question to the development projects, with the local schools, enterprises, institutions, factories, mines links seek cooperation; 5, the mode of operation of inspection time, the options are : flagship boutique, a small, scattered Monopoly (CBD School), Market pavement, diversified operations. But generally, in a less developed market for sports shoes business or market potential, the number of the population problem. I have seen a population of the town of more than 10,000 Star Monopoly, his monthly sales, the main product positioning. According to local bars involved in the selection of suitable brands
我国现今鞋业发展状况?
2008年中国制鞋行业调研及投资咨询报告 近些年来,中国鞋业发展极其迅速,中国已经成为世界上最大的鞋业制造基地和鞋类出口国。
目前中国制鞋企业年产量突破100亿双,占世界产量的近七成。
2006年全球共制造了148亿双鞋,亚洲生产了135亿双,其中大部分来自中国,而位于珠三角的广东省东莞市年成品鞋采购量占到世界的60%。
预测到2010年,鞋业产量将会超过150亿。
而亚洲已经成为世界鞋业制造中心,且占世界产量份额不断增加。
在整个亚洲110多亿的产量当中,中国就占到了75.1%。
2007年中国鞋业最大的特征是吹响了上市的征程。
以前,中国鞋类上市公司屈指可数,早前以鞋业闻名的双星也把重点放在轮胎制造上。
作为典型的劳动密集型行业的鞋类制造,一直被资本所忽视着。
不过,在2007年,一切似乎悄然改变。
2007年5月23日,百丽国际在香港联交所正式挂牌,为鞋业公司的上市征程吹响了号角。
按当日收盘价计算,百丽集团市值突破670亿港元,位居内地零售类上市公司榜首。
随之而来的是百丽一系列的大手笔的收购。
先成功收编香港妙丽品牌和FILA中国商标,继而斥资约16亿人民币收购森达。
不到两个月,安踏体育也在港登陆,首日股价大涨42%。
另外,奥康董事长表示,奥康会在两年之内上市,还有康奈、红蜻蜓、特步、德尔惠等都希望能够上市,借资本之力实现更快的升级。
中国鞋企的发展离不开资本的支持。
从进出口市场来看,我国生产的这百亿双鞋中有近80亿双用于出口,其余产品供国内市场消费。
2007年第三季度,我国共出口各种鞋类产品64.4亿双,创汇183.6亿美元,平均单价2.85美元,分别比2006年同期增长了10.4%和15.9%。
值得关注的是,受欧盟反倾销的影响,2007年1月到9月,我国皮鞋出口数量连续9个月出现负增长,使皮鞋出口数量比重比2006年下降2.4个百分点,出口金额下降1.8个百分点,这将直接影响中国鞋类产品在国际市场的竞争力。
受国内消费升级的影响,同期国内进口鞋的数量以大于50%的速度增加。
其中,2007年9月皮鞋进口的数量增长了44.6%。
随着改革开放向纵深发展,我国鞋类产品出口凸现出结构性的矛盾也日益突出,如出口产品量大但价格低,出口企业多但规模小,来料加工多但自有品牌少。
此外,同其他传统加工类产品相似,我国制鞋业仍处在产业链的末端,我国对国际市场鞋类分销的中间环节还缺少控制能力,对零售环节的网络建立还处在初始阶段。
出口产品附加值低,单位能耗产生的产值低等,都迫使我国制鞋产业一定要调整结构,改变原有的贸易增长方式,才能把产业做大做强。
预测2008年中国制鞋行业将迎来一个整合年。
在出口退税下降、人民币不断升值、劳动力和原材料等生产成本大幅上涨的背景之下,2008年,鞋企将向何处去:是生?是死?还是挣扎在生死边缘?另外,中国鞋企正面临着一场转型之战,能不能打得赢,甚至关系企业能不能继续存活下来。
那么主营OEM贴牌加工的外销鞋企该如何转型做内销,原料商如何向品牌商转型,产品供应商又如何向市场营运商转型呢? 本调研报告主要依据国家统计局、国家海关总署、中国商务部、国务院发展研究中心、中国轻工业协会、中国纺织工业协会、中国橡胶工业协会、中国皮革协会、全国制鞋工业信息中心、FOOTWEAR INDUSTRY OF AMERICA 、FIA、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、《中外鞋业》、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。
本报告通过对2006-2008年我国制鞋产业以及各相关产业发展情况的进行了深入的剖析和预测,然后重点了胶鞋市场、皮鞋市场、布鞋市场、塑料鞋市场,以及运动鞋市场、皮革市场、鞋材市场等重要细分市场的运行情况,和进出口情况。
并介绍了国内各制鞋业重点区域的发展现状及国内外典型制鞋企业的成功经营模式,最后发展趋势及前景进行探讨和研判,并在前面大量分析、预测的基础上,提出了未来制鞋企业应采取的发展策略,为制鞋生产企业、外销企业、原料商、产品供应商、市场营运商以及计划投资制鞋行业的机构全面把握行业发展趋势、准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略提供决策依据。
报告目录 第一部分 行业发展分析 第一章 中国制鞋行业的发展现状分析 1 第一节 中国制鞋业概况 1 一、鞋的分类 1 二、制作工艺 4 第二节 中国制鞋业产业概况 7 一、制鞋企业数量及产量 7 二、主要制鞋生产地区 7 三、进出口概况 8 第三节 2006-2007年中国制鞋行业发展情况分析 10 一、2006年中国制鞋行业发展情况分析 10 二、2007年中国制鞋市场发展情况分析 22 三、2007年中国制鞋企业上市情况分析 36 四、2007年中国鞋业进入新制造阶段 39 第四节 2008年中国制鞋行业发展情况预测 44 一、2008年纺织服装鞋帽行业发展趋势 45 二、2008年中国制鞋行业发展预测 49 三、2008年中国制鞋行业产业结构调整任务紧迫 51 第二章 我国制鞋业相关产业发展现状 55 第一节 制鞋机械行业发展 55 一、2007青岛鞋机行业发展与展望 55 二、中国制鞋机械行业形成四分天下的格...
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李宁的4PS策略分析报告
在遭遇成长的上限之后,李宁公司开始激活业已老化的品牌,使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺:它提供的决不仅仅是体育用品,而是一种生活品质和生活境界。
李宁重塑品牌的一系列动作可圈可点,但要有效地激活一个老化的品牌,还有太多的问题需要解决本刊特约记者原燕飞一个个普通的男孩女孩,出现在很平常的马路、天桥、空地、天台、胡同,没有专业的运动场地,没有观众,没有喝彩,他们正在跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球……一切看似平常……他们都身着李宁服装,眼神里流露出对运动无尽的专注与陶醉— —他们好像已经忘记了周围的一切。
小院里晾着衣服,他们站在两边打网球;胡同中的铁门上划上一个白圈,就成了投蓝板;屋子里,一个孩子以一个标准的投蓝动作干脆利索地关了灯钮……最后,画外音响起:“只要你想,一切皆有可能”。
这是李宁公司新的广告片呈现的情景。
广告在世界杯期间投入播放,长达一分钟。
一位一直关注李宁公司的广告从业者说:“这个广告跟以往的李宁广告的风格完全不同,让人耳目一新。
定然有高人指点。
”成功的广告可以称为“意义的快速注射”——用精心营造的场景,在最短的时间内将最丰富的意义传达给受众。
曾经为诺基亚、宝洁、微软、SAS等公司做过广告策划的托马斯·盖德(Thomas Gad)认为,一个成功的品牌应该有四个维度:功能效用、社会身份认同、情感的享受和心灵的感召。
与之相应,一个成功的广告要让其目标受众迅速地产生对产品或服务的认知,意识到这种品牌给予自身的身份归属感,体验到一种使用同类产品或享受同类服务时难以体验到的感受,最后——也是最难达到的,是感受到一种生动的生活信念和生活境界。
如此看来,李宁公司新推出的这个广告是相当成功的。
与它以前推出的广告主题(“我运动我存在”,“运动之美,世界共享”,“出色源自本色”)相比,“一切皆有可能!”(Anything is possible!)给LI-NING品牌的定位精准得多。
在年轻、充满活力的人面前,外界的限制都形同乌有,一切都刚刚开始,一切都可以从无到有,“一切皆有可能!"。
它以生动可感的画面,向观众强烈地暗示一种价值承诺:拥有李宁牌产品,不仅仅是拥有一种生活用品,而是拥有一种生活质量人生境界。
这非同寻常的“一分钟”透露出一个重大的信号:LI-NING牌将会以一个全新的面貌出现在世人面前。
它标志着李宁公司谋划已久的重大工程——重塑LI-NING——全面启动了。
成长的上限在中国的体育用品市场上,李宁的销售收入是8亿多,位居第一,相当于耐克和阿迪达斯在中国销售额的总和。
(图一) 但这些年从来都没有超过10亿。
(图二) 这是任何一个公司都可能遇到的难题:在经过成功的快速扩张后,企业成长的速度骤降,直至原地踏步,甚至退步。
企业上下都感觉到,有一种近乎魔障的东西在阻止企业的规模、效益无法再向上增长。
在李宁公司总经理张志勇的眼里,这一切意味着李宁品牌已面临着危机。
张进入李宁公司已有9年,去年3月份接任北京体育用品公司的总经理。
在此之前,他先后做过财务会计、财务主管、财务部经理和财务总监。
财务出身的张志勇天生对数字敏感,喜欢从数字中发现问题。
他把李宁与耐克、阿迪达斯在不同的城市的销售额作比较,发现李宁在对品牌不太敏感的二类城市售额一直都不错,而在北京、上海和广州等品牌充斥的大城市,李宁的销售额总是上不去。
这可以自然地得出一个结论:李宁的品牌号召力已经停滞,或者在衰减,公司已陷入品牌老化的困境,虽然这种困境还没有到毁灭性的程度。
2001年4月,张志勇请盖洛普公司为李宁品牌做了一次全面的消费者调查。
调查结果显示出李宁牌的种种问题: 一,目标消费者不清。
李宁公司管理层定位的目标消费者是:年龄在14到28岁之间,学生为主,大中城市,喜爱运动,崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势。
但真正购买李宁牌体育用品的核心消费者的年龄在18到45岁之间,居住在二级城市,中等收入,非“体育用品的重度消费者”。
(图三) 二,品牌面临被遗忘的危险。
品牌的忠诚度很高,但忠诚的消费者是崇拜李宁的那代人,更加年轻的新生代并不知道李宁是谁,对新生代追逐的流行时尚,李宁品牌是隔膜的。
(图四) 三,品牌的个性不鲜明。
在真正的消费者眼中,李宁牌的个性是与李宁本人的形象连在一起的,是具“亲和性、民族的、体育的、荣誉的”,并非是李宁公司最近几年奋力打造的“年轻的、时尚的”品牌个性。
(图五) 四,李宁牌的产品线不断的扩张,很难搞清楚他的“旗舰产品”是什么。
更多的产品会使得消费者无法弄清楚“李宁牌”到底是什么概念。
著名的营销专家戴维·奥戈尔维说:“任何一个傻瓜都会做成一笔生意,然而,创造一个品牌确需要天才、信誉和毅力。
”李宁过去是现在仍然是一个品牌,但它的“品牌力”在悄悄衰减。
如果没有强有力的品牌重塑,李宁公司或许会成为一个在一些品牌意识不强的地方做成一笔笔生意的公司,而在成熟的市场中,这个品牌可能会逐渐淡出。
一个没有强大品牌号召力的公司,将会在市场上遭到两面夹击:一面...
重庆永川开个联想的专卖店有市场吗?现在想自己在二线城市开个it专
以《关于全市2002年电暖器市场的调查》一文为例,该市场调查报告的主体部分写为:1.生产情况据调查,国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多,大约30多家。
2002年,这些企业电暖器总产量约240.19万台。
其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。
这八家企业电暖器总产量约209.53万台,占国内电暖器总产量的87.24%。
具体数字见表一(略)以上情况表明:虽然电暖器行业目前处于起步阶段,但生产集中程度都非常高。
特别是产量排行第一的广东美的家电厂,其产量超过国内总产量的四分之一,在本行业中处于明显的垄断地位。
2. 销售情况据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查,2002年总销量约为71000台。
其中,销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场,年销售总量约44447台,占27家销售总量的62.2%。
具体数字见表二(略)以上情况表明:与电暖器生产的高度集中类似,电暖器销售的集中程度也非常高。
这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面,虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多,但这些成功者的事实至少说明,电暖器极具市场潜力,具有良好的发展前景。
3.各种品牌的竞争(略)4.市场分析与展望(略)产品与建筑面积、供热面积的分析,产品生产和销售情况的分析(略)5.几点建议(略)...
市场调查报告方案怎么写?急求一份范文!
以《关于全市2002年电暖器市场的调查》一文为例,该市场调查报告的主体部分写为:1.生产情况据调查,国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多,大约30多家。
2002年,这些企业电暖器总产量约240.19万台。
其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。
这八家企业电暖器总产量约209.53万台,占国内电暖器总产量的87.24%。
具体数字见表一(略)以上情况表明:虽然电暖器行业目前处于起步阶段,但生产集中程度都非常高。
特别是产量排行第一的广东美的家电厂,其产量超过国内总产量的四分之一,在本行业中处于明显的垄断地位。
2. 销售情况据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查,2002年总销量约为71000台。
其中,销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场,年销售总量约44447台,占27家销售总量的62.2%。
具体数字见表二(略)以上情况表明:与电暖器生产的高度集中类似,电暖器销售的集中程度也非常高。
这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面,虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多,但这些成功者的事实至少说明,电暖器极具市场潜力,具有良好的发展前景。
3.各种品牌的竞争(略)4.市场分析与展望(略)产品与建筑面积、供热面积的分析,产品生产和销售情况的分析(略)5.几点建议(略)在企业策划之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人,因此,撰写市场调查报告时,要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。
关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来,如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式,一般正标题表达调查的主题,副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的 枣读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目 录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容:第一,简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三,简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选用方法的原因。
例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地调查法还是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。
如果部分内容很多,应有详细的工作技术报告加以说明补充,附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。
这部分必须准确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。
这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。
结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不可以提出无证据的结论,也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须附加说明的部分。
它是对正文报告的补充或更祥尽说明。
包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告,例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有;第一,说明调查目的及所要解决的问题。
第二,介绍市场背景资料。
第三,分析的方法。
如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术等。
第四,调研数据及其分析。
第五,提出论点。
即摆出自己的观点和看法。
第六,论证所提观点的基本理由。
第七,提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八,预测可能遇到的风险、对策。
一、概念与特点调查报告是对某项工作...
调查报告 范文
关于女大学生就业观的调查报告摘要:为了解当前女大学生的就业观,研究分析女大学生就业难的主要原因,提出相关对策建议,以供有关部门及当事人参考,我们对女大学生就业观进行问卷调查。
通过对女大学生就业观念和就业困难的分析,女生就业面临的最大困难是性别歧视;对此提出相关建议,促进女大学生就业。
关键词:女大学生就业 调查 建议 报告自2003年以来,当我国高校扩招后的毕业生陆续进入就业市场后,女大学生就业难问题日益引起社会的关注。
2009年12月,我们对石家庄职业技术学院2010年毕业的女大学生生进行了女大学毕业生就业观调查。
本次调查的目的是,了解当前女大学生的就业意愿和就业观,研究分析女大学生就业难的主要原因,提出相关对策建议,以供有关部门及当事人参考。
本次调查的内容包括:女大学生的“自身素质”、“就业意愿与预期”、“就业价值判断”及其“就业面临的困难”和“实际就业的感受”等。
本次调查采取的方法主要是问卷调查,我们共计发放调查问卷20份,回收有效调查问卷20份,对得到的信息做了一个统计分析。
一、女大学生对自己所学专业的看法我们的调查统计结果显示,在被调查的女大学生中,有65%的女大学生认为自己所学专业较有前途,而不是很有前途,说明她们对自己所学专业并不是相当满意,根据女性心理推测,她们更多的是因为这个专业是自己所学专业所以才去爱它,而不是因为爱才去学,这就存在一个兴趣问题,而接下来的问题是“你选择现在所学的专业是因为什么?”只有20%的女大学生选择了“我喜欢这个专业”,而65%的女大学生选择了“服从调整”或者是“父母选的我服从”,这就说明大部分的女大学生选择的专业并不是自己真心喜欢的,所以问到认为自己的专业技能如何的时候,多数人选择了较好,而不是很好。
综上可见,女大学生从一开始就没有建立起来学习的兴趣,所以这个问题从一开始就是强迫学,而不是自愿学,不管是自己强迫自己还是他人。
二、女大学生就业价值观本次调查主要关注毕业生就业求职必须面对的三大选择:“到哪里(地区)就业?”、“选什么单位就业?”及“要求多少薪酬?”。
1.女大学生对就业地区的选择对就业地区的选择,在被调查者中,有65%的女大学生都选择了在中等城市就业,15%的女大学生选择了大城市,10%的女大学生愿意在父母家所在地工作,另外10%的女大学生喜欢在沿海城市工作。
这表明女生对就业地区的选择范围并不狭窄,并且由于一些主观和客观因素的影响,女生毕业后,较多选择在生源地就业,也就是回家乡就业。
2.女大学生对就业单位的选择本次调查将就业单位划分为政府机关、国营企业、民营企业、外资企业务员、合资企业、公务员、事业单位、自主创业和其他等类型。
改革开放以来,在人们的就业观念里一直有着在外企工作就意味着高薪但不十分稳定,在机关、事业单位工作收入不高但工作稳定的认识。
本调查数据显示,有50%的女大学生选择了在国家机关工作,这一方面说明稳定对大学生选择就业单位的影响很大,另一方面这与政法院校开设的专业也有很大相关。
此外,有35%的女大学生选择了在外资企业就业,这就说明,有相当一部分女大学生认为外资企业的待遇高于中营企业。
还有15%的女大学生选择了自主创业。
3.女大学生对第一份工资的期望值在劳动力市场上,工薪期望是劳动者的自我标价。
在被问及收入底线时,女大生的工薪期望都主要集中在1000—2500元之间,但是具体分析,女生主要集中在1000—1500元,占49%,在1500—2000占30%,在2000—2500元仅占9%;可见女大学生对工资的期望并不算太高。
4.女大学生对选择就业单位考虑的因素在择业时,女生对选择就业单位会着重考虑哪些因素?女生重点考虑的因素依次为职业稳定、升迁机会、收入、能运用所学知识、压力、挑战性。
从调查数据显示,60%的女大学生把个人的发展空间大小做为择业的标准,有20%的女大学生将工作的稳定与保障性放在了首位,另外20%的女大学生把薪水的高低做为选择就业单位的选择标准。
5.女大学生对择业依靠的因素之想法在女大学生眼里,获得理想的工作依靠什么呢?是学习成绩还是长相,是人情关系还是机遇?几乎所有的女大学生都选择了综合素质、语言表达能力和社会关系,说明现代女大学生的学习已经不只是拘限在课本知识上,已经扩展到了各种能力的培养,这对女大学生的就业很有好处。
女大学生获得理想工作主要依靠个人的知识和技能,并且普遍关注个人素质。
此外,外貌、社会关系、机遇对于获得理想工作影响也很大,政策的影响很小。
综上所述,女大学生对就业地区的选择范围并不狭窄;女大学生选择国家机关和事业单位及三资企业的较多;女生对于工薪的期望值并不高;女生对职业稳定性的追求很高;女大学生普遍认同获得理想工作主要依靠个人的知识和技能;女大学毕业生没找到工作的原因虽然是多方面的,但不可忽视的是,缺乏应试技巧的仍占一定的比例。
三、影响女大学生就业的相关因素1.在校期间得准备绝大多数女大学生是抱着积极向上的态度走完自己的...
安踏的营销策略
安踏的营销策略:一、是以赞助国家的主流赛事CBA、CUBA,以及COC战略为主线以中国的体坛明星各种体育赛事及运动队多样的赞助活动为辅助二、是以CCTV-5为传播中心,以及各级省级卫视、门户网站、户外广告为补充的广告投放方式。
下面从赞助、形象代言人、国际品牌的收购和品牌精神四个方面来具体说明安踏的品牌战略。
1.体育赛事赞助 2 .形象代言人 3.收购国际品牌 4.蕴含的品牌精神 注意:安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售,目前该系列产品在市场营销方面遇到一些问题。
随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化,为了解决安踏在营销方面的迷茫,找准安踏的发展方向,只有突破以往营销模式的思维定势,重新认识现代竞争的实质,确立基于整体竞争的营销观念。
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