一叶孤城17796060
范文一：伊利牛奶市场调研问卷
伊利牛奶市场调研问卷
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质。请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！
性别：男( ) 女( )
年龄 15-20( ) 21-25( ) 26-30( ) 31-35( ) 36-40( )
教育程度 小学( ) 初中( ) 高中( ) 大专以上 ( ) 其他( ) 职业：学生( ) 工( ) 商 ( ) 农( ) 公 ( ) 军( )
月收入：1000元以( ) 1500元以上( ) 2000以上( ) 3000以上( ) 你平时喜欢买什么品牌的牛奶？
品牌喜欢( ) 包装精美( ) 口味好( ) 送礼( ) 自己喜欢喝( ) 你会在什么地方买牛奶？
超市( ) 小便利店( ) 商店( )
你会接受什么价位的伊利牛奶？
2.5元( ) 3元( ) 3.5元( ) 4.5元( )
你一般在什么时候购买伊？
早餐( ) 周末( ) 自己想喝得时候( ) 随时( )
在市场上伊利牛奶的知名度如何？
听说过( ) 没听说过 ( ) 叫熟悉( ) 很熟悉( )
作为现代的伊利牛奶的包装你认为存在的问题在哪里？
色彩 ( ) 没创意( ) 品牌精神不到位( ) 品牌标志( ) 画面编排( )
范文二：伊利牛奶广西地区校园市场调研方案
伊利牛奶生态学院市场调研方案
第七小组
组长：黄天骥
组员：农思锋
李晓峰
潘星宇
雷瑞明
卢德明
前言
在现代社会，人们对身心的健康越来越重视，在提高生活质量的同时，人们不再满足传统的饮食观念，更多的是追求它的营养价值，因而人们对天然的绿色食品的需求成为整个饮食产业的主流。伊利牛奶的绿色，健康正符合了现在人的消费观念，“中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神。但是，没有身心的健康，一切梦想都难以变成现实。”因此，高质量的，健康的生活才是现代人所需要的。让更多的人了解伊利牛奶。在提高全民素质的前提下，使伊利牛奶成为世界品牌，被世界更多的人所接受。
牛奶含有人体每天运动所必须的多种养分，这些养分对青少年的成长特别重要，因此每天饮用适量的牛奶是十分必要的，国外的一些牛奶制品商很早以前就已经认识到了这一点。所以，经过科学的验证和这些奶制品商的大力宣传，牛奶作为青少年营养配餐的重要元素早已大行其道。在目前这种情况下，作为广西市场的奶制品商——伊利应该抓住这一机会，抢在其他厂商之前，对广西的大学生营养餐市场中的牛奶市场进行到开发和深入挖掘，从各进一步扩大伊利牛奶，市场的占有份额在竞争中处于有利地位。
一、调研目的：
为了了解伊利牛奶在生态学院的销售状况，更好的面对市场现状，提高本企业的经营效益，提高市场占有率，特此策划了针对于于生态学院的牛奶校园市场调研。
二、市场调查内容
对各大品牌的牛奶在生态学院的销售情况进行调查。
三、调查对象
广西生态工程职业技术学院的在校学生。
四、调研方法
1、采用抽样调查及问卷调查法
2、印制40份问卷，于学院范围内向学生发放
五、小组工作计划和人员安排
第一阶段：计划阶段（黄天骥）
制定方案 审定方案 确认及修正方案
第二阶段：问卷设计阶段（农思锋）
问卷设计 问卷调整、确认 问卷印制
第三阶段：实施阶段（李晓峰、潘星宇）
分发问卷 收集问卷
第四阶段：结果分析（雷瑞明、卢德明）
数据处理 数据研究、分析
第五阶段：报告阶段（全组参与）
报告书写 报告汇报
时间安排：2011年11月15日至2011年11月16日
六、调研经费预算
范文三：伊利牛奶品牌市场调研设计方案
一、调研背景
利集团董事长郑俊怀
据统计～近几年为我国目前乳品行业呈现快速、强劲的拉据统计～近几年为我国目前乳品行业呈现快速、强劲的拉据统计～近几年为我国目前乳品行业呈现快速、强劲的拉升态势～乳品消费总量和人均消费总量以超过,,%的幅度增长～升态势～乳品消费总量和人均消费总量以超过,,%的幅度增长～升态势～乳品消费总量和人均消费总量以超过,,%的幅度增长～成长为我国食品工业中发展最快、最好的朝阳产业～相应也会有成长为我国食品工业中发展最快、最好的朝阳产业～相应也会有成长为我国食品工业中发展最快、最好的朝阳产业～相应也会有越来越多的品牌出现在市场上。 越来越多的品牌出现在市场上。 越来越多的品牌出现在市场上。
中国乳品行业较有品牌性的有:伊利、蒙牛、光明、旺仔中国乳品行业较有品牌性的有:伊利、蒙牛、光明、旺仔中国乳品行业较有品牌性的有:伊利、蒙牛、光明、旺仔等等。而伊利作为中国的乳制品行业的龙头～并在成为,,,,等等。而伊利作为中国的乳制品行业的龙头～并在成为,,,,等等。而伊利作为中国的乳制品行业的龙头～并在成为,,,,年北京奥运会和今年上海世博会唯一指定乳制品的那一天起～便年北京奥运会和今年上海世博会唯一指定乳制品的那一天起～便年北京奥运会和今年上海世博会唯一指定乳制品的那一天起～便越来越受人瞩目。随着国民经济快速增长人民的生活水平日益提越来越受人瞩目。随着国民经济快速增长人民的生活水平日益提越来越受人瞩目。随着国民经济快速增长人民的生活水平日益提高～消费者越来越追求天然、营养、卫生、口味较好的乳制品。高～消费者越来越追求天然、营养、卫生、口味较好的乳制品。高～消费者越来越追求天然、营养、卫生、口味较好的乳制品。为此～特在珠海市区内进行一次关于伊利品牌的专项市场调研为此～特在珠海市区内进行一次关于伊利品牌的专项市场调研为此～特在珠海市区内进行一次关于伊利品牌的专项市场调研。
1
二、调查目的 二、调查目的 二、调查目的
本次市场调研的主要目的如下:
,,, 了解伊利品牌产品在各大商场货架位置占有比率。
,,, 了解消费者对伊利品牌的认知及探察消费者对伊利品牌的知名度。
,？, 了解消费者在选择乳制品时所注重的的方面,价格、包装、品牌、
质量、口味,。
三、调查内容
根据上述调查目的～本次市场调研的主要内容如下:
1、 探究消费者的购买心理、动机等特点。
,,, 消费者平时购买伊利牛奶的习惯——购买频率、数量。
,,, 消费者对伊利品牌的认知。
,？, 消费模式——有计划购买、冲动购买。
,、探究消费者对伊利的接受程度用对其发展的意见与建议。
,,,消费者对伊利的接受程度。,五分法,
,,,消费者对伊利的评价及对其发展的意见与建议。
？、此外～还将收集包括消费者的年龄、性别等等的数据进行分析。
四、调查对象与方法
本次的调查对象:珠海市市区内～在各大超市内进行实地调查。 本次的调查方法:问卷调查法～面谈访问法。
五、数据处理与录入
本次调研的所有数据～安排专门人员进行处理与录入。
2
内容 时间 人员
确立主题 第,周 全组
撰写计划
第,、,周 全组
书
PPT展示 第,周 未定
问卷调查 第:、,,周 全组
六、调研进度安排表
, 问卷印刷,100份, 50元
, 差旅费用及其它杂费 100元
七、调查费用预算
本次市场调研的各项费用预算如下:
,暂略,
八、人员与安排
组员:刘世文、刘伟、陈礼彬、胡建、黄雪欣、梁美芳 演讲员: 陈礼彬
调查问卷设计: 全体成员
访问调查:各成员负责不同超市
注:本次市场调研的所有过程～全组人员共同参与。
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下面红色字体为赠送的个人总结模板,不需要的朋友
下载后可以编辑删除!!!!
xx年电气工程师个人年终总结模板
根据防止人身事故和电气误操作事故与项整治工作要求,我班针对现阶段安全生
产工作的特点和重点,为进一步加强落实安全工作,特制定了防止人身事故和防
电气误操作事故的(两防)实施绅则。把预防人身、电网、设备事故作为重点安全
工作来抓,检查贯彻落实南方电网安全生产“三大规定”情况,检查(两防)执行
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情况,及时发现和解决存在的问题,提高防人身事故和防电气误操作事故的处理
能力,从源头上预防和阻止事故的发生,使安全管理工作关口前移,从而实现“保
人身、保电网、保设备”安全生产目标收到一定的效果。通过前段的检查和整改
工作,现将我班到现时为止在此方面的情况总结如下
一、在防止人身事故方面(重点防范高处坠落事故)
在运行维护、施工作业过程中的防触电、防高穸坠落事故。我班通过对每周的安
全会讫和工作负责人对现场高处作业管理的检查,使得安全防范思想、工作、监
督到位;使安全工作责任、措施及整改落实,从而安全工作得到保证。
1、作业前的准备工作和控制措施工作。包括高穸作业现场查勘,使工作人员对
该任务的危险点(安全措施卡)有清晰、准确、全面的认识,采取相应的控制和安
全措施,并正确派选合适胜任的工作负责人和工作班成员。
2、在开工前,工作负责人向作业人员交待工作内容、安全注意事项及该作业的
危险点。作业过程中明确监护人员,监护人实时监控高处作业人员劢向,及时提
醒和纠正作业中的不安全行为,使安全措施不折不扣地落实和执行到位。
3、认真落实高处作业人员的安全保护措施。配备可靠的(按规定期限内检验合格
的)安全工器具,如安全带(绳)、升降板、脚扣、竹(木)梯等,并能够正确使用此
类工器具。 4、在高穸作业的工作全过程中,强调工作人员自始至织确保自身安
全行为:
5
?定期对登高工具和安全工器具(安全带、安全绳、脚扣、升降板、竹木梯子等)
进行试验,试验戒外观检查不及格的立即报废,严禁留作备用。
?必须系好安全带(绳),安全带(绳)必须栓在上方牢固的构件上,不得低挂高用,
工作过程中要随时检查安全带(绳)是否栓牢。
?上杆前先检查杆塔及拉线情况和登杆工具,确保该设施安全性和可靠性,使用
脚扣时,安全带必须系圈在杆上;上下杆时,必须使用防堕落装置戒有具体防止
堕落的安全措施,以防失去保护。安全带必须栓在的构件上,不得随意解除。
?高处作业在转移作业位置时,手扶的构件必须牢固,不得失去保护。需要沿着
水平梁、斜柱、水平管戒暂无防护栏杆、没可靠的扶持物帮劣保持平衡时,必须
使用水平安全绳。在无任何保护的情况下,绝对禁止沿单梁戒管道上行走的行为。
?高处作业人员的施工工具必须使用工具袋装备,禁止使用容易造成工具掉落的
简易皮套;上下传递物件时,必须用绳索吊送,严禁抛掷。
?严禁利用绳索戒拉绳上下杆塔戒顺杆下滑和在间隔大的构架转移作业位置时,
不得沿单根构件上爬戒下滑。
5、认真执行“两票”制度,防止误触电、感应电伤人的高穸堕落事故。
二、在防电气误操作方面
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在培讪方面,组细了二次工作人员在配变站现场作防误操作演练,并使用录音记
录。使全体工作人员对防误操作的认识,意识到预防人身、电网、设备安全事故
的重要性。
(1)认真组细查找在安全生产管理上存在的薄弱环节,特别是施工、维护班组和
人员在严格遵守规章制度、严格执行“两票三制”和防电气误操作事故等方面存
在的问题,制定和落实有效的整改和防范措施。
(2)加强安全管理,在执行规程、规定和制度上决不含糊。严格执行“两票三制”,
严格按照安全操作规程办事。
(3)通过每周的安全活劢日,认真学习事故通报、快报和相关规程、规定,结合
本班实际开展讨论,吸取事故教讪,使“防误”工作深入人心。
(4)作业前的准备工作和控制措施工作。认真正确填写操作项目和程序,不漏项。
(5)操作时认真履行唱票、复诵制,确认无误后再进行操作,并由监护人监护操
作,同时录音操作过程。
(6)拉、合刀闸(跌落式熔断器)时,应先将线路转为穸载状态,防止带负荷拉、合
线路刀闸。
(7)开关检修时,应切断柜内二次控制电源的柜内照明电源以防止误合开关和触
电;操作低压开关(刀闸)前,应检查开关是否正常并做相关防护措施,操作时不要
面对开关,防止电弧烧伤工作人员。1.杂志中上色遇到的疑问:
7
为什么我们的美编在绘制杂志中一些揑图时选用灰暗的色调,而不是用艳丽的色
彩?
很多家长主观的认为孩子喜欢颜色艳丽的颜色,但是在生活中没有一个孩子会主劢去选择艳丽到夸张的衣服,揑图也一样。中国的传统的水墨画就是一个很好的例子,国画中用色很少,用的最多的就是“墨色”,国画中“墨”不“色”是相
通,而墨分五色(其实不止),表现中即有墨的浓淡层次,又有色的联想感受,从
而达到无色似有色的境界使整幅画看起来一点都不单调灰暗。当然杂志的揑图也
不能像马路一样一直是一个色调,明快的色彩也是必不可少的。总之,对于揑图
来说,不一定就非得用丰富的色彩,只要能充分表达文字的内容就可以。即使是
单纯的黑色、褐色也能出色地描绘出文字的内在世界。孩子同样能丛这些画面中
充分了解故事,想象他自己理解出的色彩世界。这也是揑图要给人留一些想象穸
间的原因。美学大师朱光潜说过:“美术作品之所以美,不是只是在表现的一部
分,尤其是美在未表现而含蓄无穷的一大部分,这就是所谓的无言之美。”
什么样的故事应该配什么样的色彩呢?
抒情类的文字配合传统的中国画戒梦幻的画面戒颜色明度对比属于弱对比的就
能产生很好的呼应效果,将读者吸引到安静的故事中去。
奇幻神秘的文字配合厚重冷峻的颜色和不颜色相配的绘画风格(如;写实风格和版
画效果)能加强奇幻神秘的气氛。
幽默荒诞类的文字配合轻松的绘画技法和颜色明快,纯度对比强烈的风格就能和
文字相得益彰。 8
2.揑图的形式和技法太多了,到底那种更好,戒是杂志的美术编辑究竟该用什么
样的揑图来传达文章的深层内容?
在看到一篇文章时,理解文章的内容,并明白作者想告诉读者的是什么?也许是
告诉你一个生活态度戒一个学习方法,也许是一个人生哲理……找到文章的中心
思想,用孩子的视角思考,再配出贴近孩子生活世界的揑图。如果一个揑图只是
表现文章中的一段文字和一个场景,那要想用图来打劢读者,那是很难的。好揑
图除了能用视觉语言来烘托文字的不足之处外,还能和文字一起在读者的脑中升
华。揑图在兼顼了以上的这些要求后,出现的画面就是出色的传达了文字的深层
内容了。
3.在版式流程中编辑在遇到揑图和文字的不和-谐组合时应该怎样去调整?
在工作中我们也许都会遇到杂志在版式流程中,有些版面不和-谐戒揑图和文字
的同时产生阅读障碍的问题发生。
a. 图和文字的组合让阅读有了困难,也就是在文字下面的图的色彩戒纹理影响
文字的清晰度。出现这种问题需要调整揑图,揑图的纹理太重的减少纹理戒做模
糊处理,底色太鲜艳的降低色彩饱和度并加重文字颜色。如果在做了这些劤力后,
仍然有阅读的困难,干脆去掉文字下面的背景揑图。
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(8)配电站停电时,必须检查确认进线柜电缆头不带电(检查带电显示器)才能合上进线柜接地刀闸,配电站送电时,应先检查进线柜地刀是否拉开,防止带地刀送
电。没有地刀的进线柜,严禁私自解锁,防止误入带电间隔。
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范文四：伊利牛奶品牌市场调研设计方案
一、调研背景
利集团董事长郑俊怀
据据统统计计，，近近几几年年为为我我国国目目前前乳乳品品行行业业呈呈现现快快速速、、强强劲劲的的拉拉升乳升态态势势，，乳品品消消费费总总量量和和人人均均消消费费总总量量以以超超过过１１５５%%的的幅幅度度增增长长，，成最相成长长为为我我国国食食品品工工业业中中发发展展最最快快、、最好好的的朝朝阳阳产产业业，，相应应也也会会有有越越来来越越多多的的品品牌牌出出现现在在市市场场上上。。
中中国国乳乳品品行行业业较较有有品品牌牌性性的的有有：：伊伊利利、、蒙蒙牛牛、、光光明明、、旺旺仔仔等而并等等等。。而伊伊利利作作为为中中国国的的乳乳制制品品行行业业的的龙龙头头，，并在在成成为为２２００００８８年便年北北京京奥奥运运会会和和今今年年上上海海世世博博会会唯唯一一指指定定乳乳制制品品的的那那一一天天起起，，便越随越来来越越受受人人瞩瞩目目。。随着着国国民民经经济济快快速速增增长长人人民民的的生生活活水水平平日日益益提提高高，，消消费费者者越越来来越越追追求求天天然然、、营营养养、、卫卫生生、、口口味味较较好好的的乳乳制制品品。。为为此此，，特特在在珠珠海海市市区区内内进进行行一一次次关关于于伊伊利利品品牌牌的的专专项项市市场场调调研研。
二二、、调调查查目目的的
本次市场调研的主要目的如下：
（１） 了解伊利品牌产品在各大商场货架位置占有比率。
（２） 了解消费者对伊利品牌的认知及探察消费者对伊利品牌的知名度。 （３） 了解消费者在选择乳制品时所注重的的方面（价格、包装、品牌、
质量、口味）。
三、调查内容
根据上述调查目的，本次市场调研的主要内容如下：
1、 探究消费者的购买心理、动机等特点。
（１） 消费者平时购买伊利牛奶的习惯——购买频率、数量。 （２） 消费者对伊利品牌的认知。
（３） 消费模式——有计划购买、冲动购买。
２、探究消费者对伊利的接受程度用对其发展的意见与建议。 （１）消费者对伊利的接受程度。（五分法）
（２）消费者对伊利的评价及对其发展的意见与建议。
３、此外，还将收集包括消费者的年龄、性别等等的数据进行分析。
四、调查对象与方法
本次的调查对象：珠海市市区内，在各大超市内进行实地调查。 本次的调查方法：问卷调查法，面谈访问法。
五、数据处理与录入
本次调研的所有数据，安排专门人员进行处理与录入。
六、调研进度安排表
七、调查费用预算
本次市场调研的各项费用预算如下：
（暂略）
八、人员与安排
组员：刘世文、刘伟、陈礼彬、胡建、黄雪欣、梁美芳
演讲员: 陈礼彬
调查问卷设计: 全体成员
访问调查：各成员负责不同超市
注：本次市场调研的所有过程，全组人员共同参与。
范文五：牛奶市场调研
云南财经大学牛奶市场调查
调研提案
班级：营销09-1班
组长：李艳芳
组员：贺平、罗超、石敏、王东、
张绍科、余泽梅、覃欢
演讲：覃欢
报告摘要???????????????????????????3
一．调研背景及目的?????????????????????4
1.1 调研背景??????????????????????4
1.2 调研目的??????????????????????4
二. 调研方案设计???????????????????????4
2.1 定义问题?????????????????????4
2.2 研究设计?????????????????????6
1) 数据类型??????????????6
2) 研究方法??????????????7
3) 研究内容??????????????7
2.3 数据收集?????????????????????8
1) 调查范围??????????????8
2) 调查对象及单位????????????8
3）收集方法??????????????8
2.4 数据分析?????????????????????8
三. 调研进度安排???????????????????????8
四. 调研经费预算???????????????????????9
关于此次“云南财经大学学生牛奶市场”的调查，旨在了解云南财经大学学生对于牛奶的消费需求状况，为云南财经大学的牛奶代理商提供参考依据。调查对象为云南财经大学的全体在校学生，整个调查历时20天，共发放问卷200份。通过此次调查，我们所获得的信息有以下几个方面：
1、 云南财经大学学生对牛奶的品味，价格，品牌，包装，
新鲜度，购买方式，地点的选择状况。
2、
3、 云南财经大学学生对牛奶消费的观点，习惯 云南财经大学在校学生的统计资料
通过调查，我们可以知道，云南财经大学学生更喜欢哪种品牌的牛奶，为我们代理牛奶提供了依据。同时，我们也可以了解目前云南财经大学校园内部的牛奶市场有什么缺陷和优势，可以更好地进行销售和改进；此外，我们代理商也可以寻找更灵活的促销方式进行牛奶的宣传，为代理的牛奶开拓更广的市场。
本次提案，从整体上介绍了此项活动的可行性分析，为以后的牛奶代理提供了有效的依据。
1.1 调研背景
近年来，随着经济的增长、国民收入的增加和人们消费观念、健康观念的变化，乳制品的需求日益上升，乳制品企业既面临着市场机遇，同时又受到同行竞争者的挑战。如何得到消费者的亲睐，占领最大的市场份额，需要企业对市场、消费者及竞争者的情况了如指掌，而这就需要我们通过市场调查来达到这种效果。在此，我们就大学生这一消费群体对牛奶的消费情况展开调查，希望通过此项调查得到一些相关的数据资料，并对其进行分析总结，得出结论，进而为企业提出一些切合实际的建议。
1.2 调研目的
1、通过对云南财经大学整个学校区域内学生牛奶消费的调研来了解大学生对牛奶的需求和经济情况。
2、通过消费者对牛奶的口味，价格，品牌，包装，购买方式，地点的选择等状况的调研，分析云南财经大学学生这个消费群的牛奶消费特点。
3、通过对各个品牌牛奶的市场需求的调查，反映出各种牛奶品牌在某些方面存在的不足之处，及优点。
4、通过调查了解云南财经大学学生对牛奶的消费需求状况，为以后的牛奶企业和代理商提供参考依据，同时希望企业和代理商通过参考这些数据能从消费者的角度来制定更好的市场策略；
5、通过我们的调查既为企业、代理商谋利，也为云南财经大学的消费者赚取更多的福利，从而达到真正的双赢。
二. 调研方案设计
2.1 定义问题
定义问题：即提出问题和解决问题。我们在面临竞争激烈的市场和众多的品牌差异以及消费群体的不同，要做出不同的管理决策。在充分
针对消费者、竞争者和自身的企业提出的几个问题。
一、 针对消费者。
1. 了解整个云南财经大学甚至是昆明的牛奶品牌以及他们的市场
所占份额，近几年的销售情况，对于代理商有哪些优惠的条件。
2. 了解了整个市场的大概情况之后，我们要选择什么样的品牌，适
合财大学生的消费需求。并且对于自己而言是最有利的，最后实现双赢。
3. 要了解财大学生的消费情况和偏好，就要做好深入的调查。而调
查的方法是很重要的，什么样的方法才能得到最真实，最接近事实的数据，有利于自己的市场分析。云南财经大学女生比男生多，并且调查时应该以宿舍为单位，宿舍分为四人间和六人间，应该采用什么样的抽样分析的方法才是最合理的，
4. 了解财大学生的月消费以及月收入情况，对牛奶实施合理的，消
费群体能接受的价格方针。消费者在接受你品牌的时候，同时也要接受你的价格，你的牛奶才可能会销售得好。
5. 对于处于时尚潮流的和拥有的高素质的大学生而言，他们喜欢陌
生的挑战，热爱新鲜的失误，我们在做营销策划的时候是不是应该采用一些特殊的营销手段或者其他的有吸引力的东西来打开我们的市场。比如说：多开发牛奶的功能，做一些新鲜的设计，摆设来吸引顾客。或者说不同品牌的牛奶，不同价位的牛奶，我们是不是要采用不同的手段。
6. 我们要选择一个什么样的目标群体，虽然说我们把云南财经大学
况做好市场细分，确定我们的目标客户。正所谓：“萝卜白菜，各有所爱! ”一个代理商，他不可能满足所有消费者的要求，选择和界定自己的目标群体是一个很重要的问题。
二、 针对竞争者。
1. 弄清楚云南财经大学附近的市场状况，有哪些竞争者，他们都
有一些什么样的品牌，价格是多少和他们的销售情况。
2. 了解竞争者的营销策略是相当重要的，面对众多的竞争者时，
怎样打开市场，开创一个美好的开始，知己知彼，永远是胜利的先决条件之一。知道对手的方式方法，我们可以针对性的做出一系列的计划和方针，就可以起到与众不同的作用，避免跟着别人屁股后面走，从而吸引顾客的眼球，提高自己的知名度，进而打开市场。
三、针对自身。
1. 在进入一个新的环境之时，打开市场固然是最重要的事情，但是
打开市场之后呢？我们就要做一个全面的、可实行的方针，对于未来的发张状况有一个充分的、详细的规划。
2. 充分的收集各种有用的信息，包挎第一手的资料和第二首的资料
（文案资料），认真的进行可行性分析，还是要听取专家的意见和建议，保证计划的万无一失。
2.2 研究设计
1) 数据类型：第一手资料，第二手资料
3) 研究内容
（一） 消费者（云南财经大学学生）
1. 消费者的统计资料（年龄、性别、每月生活费、家庭构成）
2. 消费者对牛奶的消费形态（早餐、中午、晚上；种类选择）
3. 消费者对牛奶购买形态（购买过什么牛奶、购买地点、选购
标准、付款方式等）
4. 消费者理想的牛奶描述。
5. 消费者对牛奶类产品广告的反映。
（二） 市场
1. 财大周边牛奶种类，品牌，销售情况
2. 财大消费者需求及购买力状况
3. 财大市场潜力测评
4. 财大牛奶销售通路状况
（三） 竞争者
1. 昆明有哪几类牛奶，牛奶品牌、产区、价格
2. 财大校园内现有牛奶销售状况
3. 个品牌、各类牛奶的主要购买者描述
4. 竞争对手的广告策略和销售策略
消费者样本要求：
1． 家庭成员中没有人在牛奶生产单位或经销单位工作。
3． 家庭成员没有人在广告公司工作。
4． 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
2.3 数据收集
1) 调查范围：云南财经大学本部
2）调查对象及单位：在确定调查对象时，适当针对目标消费者，
点面结合，有所侧重。主要是：
消费者：200人 校内各个院的学生均需涉及
经销商：10家
3）收集方法：以问卷为主，访谈、售点访问
2.4 数据分析
采用回归分析，SPSS 软件进行分析
2.5 报告形式
书面报告+口头报告
三. 调研进度安排
四. 调研经费预算 调查方案策划费 2000
抽样设计费 500
问卷设计费 200
问卷印刷 200
调查实施费 150
数据录入费 100
数据统计分析费 250
复印费 50
其他费用 200
合计 3650
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