_蔡岳成y
范文一：广告中的谐音研究
广告中的谐音研究
CENTRAL SOUTH UNIVERSITY
题 目 广告中的谐音分析 学生姓名 郑 燕 指导教师 任继昉教授 学 院 文学院 专业班级 新闻 1002
学 号 1703100426完成时间 2013年 5月30日
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广告中的谐音研究
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一、谐音的内涵???????????????????错误～
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(一)谐音的定义??????????????????? 错误～未定义书签。
(二)双关的分类?????????????????? 3
1、双关表义……………………………………………………………………… 3
2、谐体表义…………………………………………………… 3
3、本体表义………………………………………………………………………. 3
4、本体、谐体共表一义…………………………………………………… 4
5、本体、谐体各自表义型……………………………………………………..4 二、谐音与广告????????????????????4
(一)谐音与广告的结合???????????????4
(二)谐音在广告中的功能??????????????4 三、谐音在广告中的运用
(一)双关表义
例1:服装店广告名称:“衣佳人”
例2:“金龙鱼大米”广告语:“选好米有稻理”
例3:“真果粒”饮品广告语:“美粒有新意”
例4:箭牌卫浴的广告语:“箭证上品，最惠全城”
例5:琴行广告牌名称:“琴有独钟”
例6:都汇房地产广告语:“世界有的，你都汇有”
例7:“姗拉娜”收腹膏杂志名 《腰艳》
例8:护舒宝卫生巾广告语:“女人，月当月轻松”
例9:花河啤酒广告语:“花河经典，一路领鲜”
例10:中国电信天翼手机广告语:“翼彩纷呈”
例11:奥康皮鞋广告语:“浪漫履程”
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例12:夏普手机广告语:“一键钟情”
例13:李锦记酱料广告语:“独具酱心”
例14:东风日产广告语:“换享NISSAN，招财进保”
例15:维克奇纸杯广告语:“有口皆杯”
(二)谐体表义
(三)本体表义
(四)本体、谐体共表一义
(五)本体、谐体各自表义型
四、广告中谐音的意义 .............. 错误～未定义书签。
1、积极影响 ................... 错误～未定义书签。
2、消极影响
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一、谐音的内涵
(一)谐音的定义
据《现代汉语词典》的解释，字词的音相同或相近即称之为谐音。复旦大学中文系的疏自强学者谈到:“谐音是利用汉语词语的音同或音近的特点，由一个词语联想到另外一个词语，是一种同音借代关系。通过这种词语的谐音关系可以造成‘谐音取义’这样一种汉语修辞方式”。谐音的运用使得表达更加诙谐、委婉。比如:孔夫子搬家——尽输(书)，猪八戒拍照——自找难堪(看)，梁山伯军师——无(吴)用。这些歇后语就运用了谐音的修辞手法，表现出一种轻松、诙谐之感。
谐音现象中包含本体和谐体两个部分，本体指的是被谐音的语素或词语，谐体指的是与本体谐音的语素或词。例如:十文钱掉了一文--久闻(九文)，这句歇后语中，“十文钱掉了一文”作为前提语境，为后面的“九文”的出现做出铺垫，但是歇后语最终想要创造的目的是为了与“久闻”谐音。所以，“久闻”是本体，“九文”则是谐体。
(二)谐音的分类
根据谐音的实际运用情况，大致可分为双关表义、谐体表义、本体表义、本体谐体共表义、本体谐体各自表义这五种类型。
1、双关表义
它是指利用音同或音近的条件，同时关顾表面和内层的两种意思。例如:“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”，此处的“晴”与“情”是谐音，与上文中的“日出”、“西边雨”之间存在着语义上的关系，但是这句诗句真正想要表达的内层含义是“无情”与“有情”，达到了一语双关的作用，十分巧妙。
2、谐体表义
它是指通过将汉语中的某个语素改换成与之谐音的另一个语素来表达一个全新的意义以达到标新立异或吸引眼球的目的。例如:舞(武)林大会(一档舞蹈竞技电视栏目)，“武林大会”为“舞林大会”提供了语音基础，但是在实际表义上则是“舞林”，它是用谐音形式来表达节目中高手如云，竞争激烈，强调了节目的可看性和视觉冲击性。
3、本体表义
它是指在谐音现象中谐体仅仅表音，不参与表义，真正的意义是隐藏在谐体背后的本
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体。例如520，这三个数字与“我爱你”相谐音，“520”只是起到提示读音的作用，而使用者真正想要表达的是隐藏在谐体背后的“我爱你”的意义。这种谐音是依靠本体的意义来表达意思的，运用相近的读音作为载体，使得表达更加含蓄、内敛，更富有情趣。
4、本体、谐体共表一义
它是指谐音中的本体与谐体都参与了语义的表达，表示的是相同的意义。例如:“绷带”是英语“bandage”音译过来的词汇，但是由于“绷带”本身也包含了“绑用的带子”的意思，使得它与“bangage”的原本意义存在关联，也就是说，本体、谐体共同参与了表义。
5、本体、谐体各自表义型
它是指本体和谐体同时出现在句子当中，各自充当不同的成分，表达不同的意义。 例如:“他只会在导弹部门捣蛋”(**的一次会议讲话)，这里“导弹”和“捣蛋”谐音，表达着各自的意义，**的言辞虽然激烈，但是用上谐音的修辞手法后，更多了一种讽刺、幽默的效果。
二、谐音与广告
(一)谐音与广告的结合
广告，顾名思义，就是“广而告之”，如何在这个广告铺天盖地的社会中吸引住人们的眼球，推销自己的产品，是一门大大的学问。而广告语作为广告当中的核心部分，第一，必须做到标新立异、独辟蹊径;第二，要做到易于传播，这就要求广告语必须简短、无生僻字、易发音、具有流行语潜质等特点;第三，广告语的艺术魅力也是广告成功的重要因素。只有做到以上三点，广告语才能脱颖而出，才能够在受众脑海中留下深刻的印象。而谐音作为一种常用的修辞手法，只要在广告语中的恰当运用，就能达到新颖、简洁、易传播、具有艺术魅力的效果。
(二)谐音在广告中的功能
谐音广告新颖独特，满足了人们的“猎奇”心理，广告中的谐音是将我们原本熟悉的词语陌生化，从而焕发出新的美感，激发人们的联想和想象，从而达到一种意想不到的效果。例如:“衣衣布舍”(某服装店店名)，是将我们非常熟悉的成语“依依不舍”陌生化，既让人一眼就能看出这是一家服装店，同时还暗含着一种进了店你就会被吸引住、你会对这里依依不舍的意思，引发人们无限的遐想。同时，谐音广告幽默风趣、简洁易记，易于广告语的传播的特点。例如:“无胃不至”(胃药广告)，通俗易懂，又形象贴切，强调了这个胃药对于人体的胃“无微不至”的关怀。这则广告语十分简洁，但是却传递出了丰富的信息量，令
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人印象深刻。
三、谐音在广告中的运用
广告语中的谐音，主要是利用一些成语、熟语的谐音，已达到轻松诙谐、出奇制胜的效果，吸引观众的注意力。下文我将使用谐音的五种分类对所收集到的广告做出归类与分析。由于上文已对谐音的分类做出陈述，此处就不再进行赘述。
(一) 双关表义的谐音
谐音在广告语当中运用广泛，双关表义的谐音更是数不胜数。它们大多是通过与我们熟悉的词汇进行谐音，使得广告语更加生动活泼。
例1:服装店广告名称:“衣佳人”
这是一家服装店的名称，所使用的“衣佳人”与“一家人”谐音，这句广告名称很自然地引出了自己所经营的产品是“衣服”，令人一目了然。并且，“佳人”一词也传递着这样的理念:穿了我家服装店的衣服，你就会变成一位美丽俏“佳人”，这层意思直接抓住女性受众爱美的心理。同时广告语也体现出服装店的员工和大家都是“一家人”，拉进了与受众的距离，给人一种亲切感。
例2:“金龙鱼大米”广告语:“选好米有稻理”
广告语当中写道:“选好米有稻理”，这里的“稻理”与“道理”谐音，既意味着选择金龙鱼大米是正确的选择，又体现出金龙鱼本身的原料特性，展示金龙鱼的天然、健康的特点，一语双关，生动贴切。
例3:“真果粒”饮品广告语:“美粒有新意”
“美粒有新意”中的“美粒”与“美丽”谐音，一方面突出真果粒饮品的独特之处，即饮品当中加入果粒，同时又传递出喝了真果粒就会让人更加美丽的理念，用谐音的方式简洁
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凝练地表达了双重意思，令人印象深刻。
例4:箭牌卫浴的广告语:“箭证上品，最惠全城”
这是箭牌卫浴的一句广告语，“箭证上品”与“见证上品”谐音，一语双关，既把品牌名称中的“箭”字镶嵌在广告语当中，又含蓄地告诉受众箭牌卫浴的产品质量全是上品，你的购买与使用就是对产品质量的最好“见证”，无形中增加了产品的说服力。
例5:琴行广告牌名称:“琴有独钟”
“琴有独钟”与“情有独钟”谐音，让人一眼就能看出这家商店所经营的产品是“琴”，
同时又让人联想到进了这家店，你就会对他们的产品产生“情有独钟”的感觉。
例6:都汇房地产广告语:“世界有的，你都汇有”
这是一则都汇房地产的广告语，“你都汇有”与“你都会有”谐音，巧妙地将房地产的名称“都汇”镶嵌其中，同时又强调了此处的房地产包揽所有你想要的东西，它可以满足你所有的需求，体现了都汇房地产的高端霸气，自然而然地提升房子的档次。
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例7:“姗拉娜”收腹膏杂志名 《腰艳》
这是“珊拉娜”收腹膏杂志的封面名称。“腰艳”与“妖艳”谐音，当你看到这则广告语时，脑海里就会立马浮现出纤纤细腰、婀娜多姿的身材，这个身材会让你展示出你“妖艳”的气质，这里既突出了收腹膏的瘦腰效果，也传递出瘦腰之后你的魅力指数将无限上涨的含义。这则广告语在与女性消费者之间，建立了一个很好的沟通效果。
例8:护舒宝卫生巾广告语:“女人，月当月轻松”
这是护舒宝卫生巾的广告语。“月当月快乐”与“越当越快乐”谐音。每月一次生理周期，令无数的女性朋友不胜其烦。护舒宝就抓住观众的这一厌烦心理，一边告诉你使用它的卫生巾，每个月生理期你都也很快乐，同时这种快乐是随着时间的推移不断增加的，这就无形中告诉受众，只要保持对产品的忠诚度，你的快乐就会越来越多。
例9:花河啤酒广告语:“花河经典，一路领鲜”
这是花河啤酒的广告语，“一路领鲜”是“一路领先”的谐音，这里强调了啤酒“新鲜”的特点，准确地传达了自家啤酒最大的亮点，重点突出，引人注目。又暗含着花河啤酒的销量、质量都是领先于其它啤酒公司的意思。对于爱喝啤酒的男性群体而言，这则广告语既简洁明了又朗朗上口。
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例10:中国电信天翼手机广告语:“翼彩纷呈”
这是中国电信天翼手机的广告语，“翼彩纷呈”与“异彩纷呈”谐音，既突出了天翼手机的品种繁多，又传递着:拥有天翼手机，你的生活就会更精彩的精神内涵。特别能抓住年轻人追求多彩生活的心理，与年轻受众的心理建立起沟通的桥梁。
例11:奥康皮鞋广告语:“浪漫履程”
这是奥康皮鞋的一则广告语，“浪漫履程”和“浪漫旅程”谐音，首先，“履”就是“鞋”的另一种说法，广告语与产品本身紧密相关，突出了自己的主营品牌。其次“浪漫履程”突出了鞋舒适的特点，最后这个广告语赋予了鞋“浪漫”的精神理念。 简洁易懂，易于广告语的广泛传播。
例12:夏普手机广告语:“一键钟情”
“一键钟情”与成语“一见钟情”谐音，广告语既告诉你夏普手机按键的快捷方便易操作的特点，又告诉你你会对这款手机“一见钟情”，无形中增加了手机对观众的吸引力。同时，通俗易懂，方便观众记忆。
例13:李锦记酱料广告语:“独具酱心”
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这是李锦记酱料的广告语，“独具酱心”与“独具匠心”谐音，既突出李锦记 “酱”这一品牌产品，也彰显了李锦记的酱是独一无二的特点。
例14:东风日产广告语:“换享NISSAN，招财进保”
这是东方日产以旧换新活动的广告语。其中“招财进保”与成语“招财进宝”谐音。东风日产的以旧换新活动旨在让顾客将二手车来换取新车，对于顾客而言，以旧车换新车性价比较高，这个活动实质上是让顾客受惠，让顾客像得到了“宝贝”一样。同时，东风日产还推出相关的活动，只要参与以旧换新活动，就可免费获得一年车险服务，这对于顾客而言也是一种“保障”。这则广告语体现了东风日产高质量的服务水平和以受众为中心的销售理念，大大提升了东风日产的品牌形象。
例15:维克奇纸杯广告语:“有口皆杯”
这是一则纸杯的广告语，“有口皆杯”与“有口皆碑”谐音，一方面展示了“杯”这个产品，另一方面彰显了产品的良好质量，另其得到了很好的口碑。增加了观众对产品的信任度。
例16:华硕“硕市生”招募计划
这是华硕电脑“硕市生”招募计划广告宣传语。“硕市生”与“硕士生”谐音，它将自己的品牌名称中的一个“硕”字镶嵌其中，不断强化华硕电脑在人们脑海中的品牌形象。与此同时，“硕市生”的“市”，代表的“市场”的含义，意味着华硕是在面向市场，对高校毕
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业生进行招募，其“硕市生”也让人联想到“硕士生”的给人的印象，这群人通常是高学历、高能力、高工资等等，这说明华硕电脑强调是招聘犹如硕士生一样的优秀人才。
(2)谐体表义
谐体表义的谐音类型在广告语的运用中也十分常见，它追求的是一种别出心载的噱头，以吸引受众的眼球。通常使用我们熟悉的字词来提升产品的知名度，使广告更加生动活泼。
例1:联想乐Pad S2007广告语:“享.得.美”
这里的“享得美”与“想得美”谐音，这里强调一个“享”字，说明联想的乐Pad的最终目的是让你享受它的美，使人不禁遐想到联想平板电脑卓越的功能、人性化的设计、超快的速度以及清晰亮丽的屏幕等特点。
例2:某酒楼名称:“食家莊”
这家酒店的名字叫做“食家莊”，与河北省会城市“石家庄”谐音，这家酒楼运用一个个几乎人人皆知的地名读音为基础，又将酒楼是“食”客之地的特点突显出来， 以“食”谐音“石”，彰显酒楼的功能。虽然酒楼与“石家庄”没有任何的联系，但是由于读音上相同，所以及其容易被人记住，让人看后忍俊不禁，一种幽默风趣的感觉就在受众脑海里生根发芽。
例3:公益广告:反对齐白食
这则公益广告中的“齐白食”与名人“齐白石”谐音，“反对齐白石”实际上市反对不
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劳而获、吃白食的行为。作为一则保护知识产权的广告语，十分地生动形象，发人深省。
例4:洗脚城店名:“微步足道”
这是一家集足疗、保健、商务、休闲为一体的会所，其中主打的服务项目就是足疗，广告牌使用与“微不足道”谐音的“微步足道”，突出店内主营的品牌项目——“足疗”，使人印象深刻。
例5:美甲店店名:“爱手爱脚”
一家美甲店的店名取为“爱手爱脚”，与“碍手碍脚”谐音，“碍手碍脚”表达的是手脚或是自己的行为受到其它事物的束缚，不能自由地伸展拳脚，而这里用“爱”取代“碍”，虽然读音一样，但是内涵却发生了一百八十度的大转弯，这里仿佛在告诉受众，本店的美甲会让你爱上自己的手脚，强调了店内精湛的美甲技术，抓住爱美女性的需求，勾起人们的消费欲望。
例6:某房地产名称:“新华舍”
“新华社”是中国国家通讯社和世界性通讯社，是涵盖各种媒体类型的全媒体机构，这一切都造就了新华社广泛的知名度。此处的房地产名称使用“新华舍”，与“新华社”谐音，“舍”突出了房子是用来居住的特性，而整个名称就是一个极大的“噱头”，达到了出奇制胜的效果。
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例7:服装店店名:“兆本衫”
赵本山是一位家喻户晓的小品演员，这家服装店借助“赵本山”的读音，其中的“衫”字说明了自己商店所销售的产品，这家店的店名借助名人效应的做法，极易让受众记住店名，让人产生一种想要一睹服装店之芳容的想法，轻松诙谐的风格也是令人忍俊不禁。
例8:台湾政治人物宣传广告语:“多吃苏蔡少喝酒”
谐体表义\多吃苏菜少喝九 广告牌谐音表诉求 110426 海峡午报 高清.kux
台湾民进党党员在一块租赁的广告牌上写着“多吃苏蔡少喝酒”，乍听之下，是与“多吃蔬菜少喝酒”谐音，但是明眼人一看就知道这则广告的政治意味，这则广告表达了民进党人明确的政治立场，即希望“苏贞昌”和“蔡英文”联手竞选台湾最高领导人的位置。如此通俗易懂的广告语用于政治宣传当中，极易打入台湾民众的内心，煽动力极强。
例9:儿童服装店名称:“伊儿衫饰”
“伊儿衫饰”是对数字“一二三四”的谐音。众所周知，儿童的词汇量少，但是几乎是所有儿童都熟悉数字“一二三四”的读音，这就使得大人小孩都能很容易地记住这家儿童服装店的名称。同时，这个店名在借助数字读音的基础上，所使用的替代的词汇也有了新的内涵，“兒”字说明了这是一家儿童的商店，“衫”字继续将销售范围缩小，指出商品为儿童服
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装，而“饰”字通常与“装饰”、“修饰”连用，这里也表达了本店服装使你的孩子更美丽的含义。短短四个字，包含着丰富的内涵，是一个可以令人反复咀嚼的店名。
(3)本体表义
例1:电影名:“201314”
这是一部2013年1月4日在中国上映的一部国产爱情片，2013年1月4日本身并不是什么特殊的日子，但是由于它提示了“爱你一生一世”的读音，所以诸多情侣将其视为一个如同情人节一样的日子，这部电影正是抓住观众这个心理，十分应景地推出一部以青春爱情为主题的故事片，并将电影名取为和上映当天时间一致的“201314”，虽然故事情节单薄，演员的演技也不到位，但是由于该影片把握了良好的时机，选择恰当的时间上映，所以电影还是取得了相当不错的票房成绩。
例2:可口可乐
“可口可乐”本身是一个音译词，是模拟“cocacola”的发音而来的，在最初打入中国市场时，它被译为“可口可辣”，虽然在发音上更接近英语，但是“辣”本身代表一种味觉(实际是一种痛觉)，并不符合可口可乐的味道特点，而“可口可乐”既能模拟外语的发音，同时又使用汉语中非常常见的几个字，通俗易懂，使人印象深刻，所以“可口可乐”虽然不是意译，但是却达到了意译甚至达不到的效果。对于打开中国市场，这个名称的选择起到了至关重要的作用。
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例3:2005年超女总冠军李宇春的歌迷名称:“玉米”
2005年的超级女声在中国刮起了一阵旋风，李宇春凭借自己独特的魅力赢得了冠军的头衔，在比赛过程中，她吸引了无数的歌迷为之助威呐喊，她的歌迷团体为自己取名为“玉米”，“玉”与“李宇春”的“宇”谐音，“米”与“歌迷”的“迷”谐音，意思为“李宇春的歌迷”，谐音“玉米”十分地生动贴切，易于人们发音记忆。
(4)本体、谐体共表一义
(5)本体、谐体各自表义的谐音
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四、谐音广告的负面影响
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范文二：广告中的谐音学
广告中的谐音学
王希杰先生说:“汉语，特别是现代汉语，同音现象特别严重，说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同音的方法，谐音就是同音现象的积极利用和开发”。而谐音的运用在广告这个领域运得尤其广泛，影响也特别深远。
广告这个词在我们的日常生活中已经不再陌生，无论我们是“宅”在家里，还是走出家门，广告随处可见。冷眼一看，电视上、大街上的很多广告语言都与日常生活中我们用到的，接触到的语言文字有些音关系，那样的广告给我们一种熟悉的感觉，自然而然地就会引起我们对它的关注。
细心观察，就会发现，广告中运用谐音多来来源于这几个方面:成语，熟语、名人的名字，名言、有名的品牌的。广告语言通常借助这些已有的语言材料，构成一种音趣，让人读起来朗朗上口，易于记住，从而达到宣传作用。
首先，分析一下成语、熟语在广告这一领域的运用。中国的语言文化博大精深，特别是成语，经过人们长期沿用，深入人心，简短凝练，朗朗上口，易记易用。很多的商家就瞄准了成语的这一特点，用成语为他们的商品做广告。于莹在《广告词中的成语魅力》一文中把成语广告分为五类:1.直接引语，语义不变;2.字面套用，旧型新解;3.谐音仿拟，别解语义;4.换词镶嵌，语义借用;5.反义仿造，另辟新意。(《河南商业高等专科学校学报》 > 2000年 > 第04期)。精益眼镜的广告语“精益眼镜，精益求精”，就属于于莹强调的第一种类型，直接引用“精益求精”这个成语，既说明其品牌技术精湛，又与其名字“精益”相同，读起来郎朗上口，易于记忆，达到宣传作用。牙刷广告，用“一毛不拔”这个成语宣传他们的牙刷质量好，从字面意思说明他们的牙刷的毛不会在使用过程中脱落，一毛不拔本来是贬义色彩的成语，这用在牙刷广告上，倒成了有褒义色彩的意义。治疗脚气的药膏取名为“步步为赢，”让人一看就知道是和脚有关系，直接联想到这药膏的功能以及效果。利用谐音的修辞手法，把“步步为营”化用一个字，变成“步步为赢”，就把意思变成了行动谨慎的反义了，从而达到很好的宣传效果。蚊香广告使用“默默无蚊”，利用谐音的修辞手法，把“默默无闻”化用一个字，从而突出该蚊香的特点和效果，在默默间，蚊子已被熏死，化用一个字，就能利用四字成语的独有内涵，为自己的产品宣传，这是现在很多广告青睐有加的方法。我们对于六神花露水，都不会觉得陌生，每到夏天，必定用到它，它的广告更是让我们记住了它，“六神有主，一家无忧”，变换六神无主中的一个字，反用原成语，从而达到宣传效果。像这类利用汉语同音的方法，用谐音的修辞手法利用成语做广告的例子还很多，胃药广告“胃病患治在四方”、“一步到胃”，网吧广告“一往情深”，服装广告“衣衣不舍”，空调广告“完美无夏”，饮料广告“有口皆碑”......这些都是利用人们熟悉的语言材料，构成一种音趣，从而突出产品的名称、特点和功能，一达到宣传效果，让人读起来妙趣横生，而且印象深刻。
随着经济、信息技术的发展，当今社会出现了一种“名人效应”，广告这一行业也瞄准了名人效应带来的巨大商机。许多广告找来名人代言，或者利用谐音的修辞手法，化用名人的名字，名人的名言为产品命名，或者做广告，从而达到宣传效果。洗衣粉名字为“伊能净”，这不能不让人想起明星伊能静，这显然是借用伊能静的名气，来制造轰动效果，以引起人们关注。几年前，泻药的电视广告有两个最多人关注，分别是“泻立停”和“泻停封”这都是用了明星谢霆锋、谢丽婷的名字谐音。“泻停封止泻，就这么简单”、“止泻,用泻停封，快～”这个广告通过电视上播出后，令“泻停封”这个品牌的泻药成为全国知名品牌，它利用谢霆锋的名字谐音而达到了很好的宣传效果。中学的时候，我们都还在用修正液，让人觉得有意思的是，居然有留得划(刘德华)修正液，利用刘德华的名字谐音，为修正液命名，生动形象，让人产生兴趣，记忆深刻。小时候，我们都看过周润发代言的一个洗发水广告，百年润发，也是用了周润发的名字谐音，这一个广告我们都记住了百年润发这个牌子的洗头水，达
到了很好的宣传效果。这些利用名人的名字谐音的广告词，或者名人代言的产品，能够引起人们的注意，因为有名人的因素，就造成了名人效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大，引起人们的轰动。
名牌的影响是巨大的，也能造成名牌效应，引起人们的追随。细心观察，广告也在利用名牌效应，利用谐音的修辞手法，创造跟名牌同音的广告，已引起人们的注意。以纯是国内休闲服饰的领先品牌，深受人们喜爱，随着以纯的知名度高涨，市面上出现了“乙纯”、“一纯”、“衣纯”等名字做广告的买衣服的店，这显然是利用了谐音的修辞手法，利用与“以纯”同音的字词，从而为其产品作广告，达到宣传作用，也能给人熟悉感，引起人们关注。KFC这个洋快餐品牌，相信我们都很熟悉，KFC的产品更是小孩最爱吃的东西。随着KFC这个洋快餐的品牌大热后，商店里出现了“AFC”饼干，用“AFC”为饼干作广告同时命名，能够获得小孩的欢心，从而达到宣传作用。《今日说法》是中央电视台的名牌节目，而在大街上竟发现有理发店取名“今日说发”，用《今日说发》的谐音打广告，大街上的人都不禁多看几眼。其实，利用名牌效应而为其产品命名为名牌谐音的广告很多，商家利用人们对名牌的熟悉，取名牌谐音来吸引关注，从而达到宣传效果。
利用人们熟悉的语言材料构成一种音趣，从而突出产品的名称、特点和功能，以达到宣传效果，有的广告语读起来不但妙趣横生，而且容易使人印象深刻，是一种很好的宣传手段，但是，有的广告利用谐音学曲解了原来词语的意思，造成歧义，形成负面影响。
谐音广告在达到一定的宣传效果之余，也引起一些负面影响。成语熟语类的谐音广告，比比皆是，由此对正在识字的小孩子来说，就会认定谐音广告的那个才是真正的成语，而记住了，就会写成错别字，理解错误成语的本义，那样的话就会害了孩子。同时，谐音成语广告也会让人曲解、误解原成语的意思，从而丑化了我们的语言。利用名人效应，利用名人名字的谐音的广告，也是有利也有弊，有的形象生动，有的则丑化了明人本人的名字、形象，给大家不好的印象，像“泻停封”这个广告，就让人想起明星谢霆锋与泻药有关，给人造成不好的印象。利用名牌效应，而产生的谐音广告，让人想起近年来在中国流行的一个词“山寨”，这是利用谐音在抄袭别人的创意，可能会触犯法律的界限，给人不好的印象。
广告中的谐音学，利用好了，是一个很好的创意，能达到很好的宣传效果，而一旦利用不好，就会形成负面影响，甚至会触犯法律的界限。
范文三：广告中的谐音运用
广告作为一种消费文化的“快餐”形态，为了在极短的时间和空间内实现促销目的，同样需要在准确传达内容的基础上重视图形与文字共同表述的效果，以使受众成为消费者或潜在消费者。作为文字表述的一种特殊形式，恰当的谐音寓意可与图形一道迅速拉近广告与受众间的距离，使受众一见倾心。
汾酒必喝 喝酒必汾
在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告 该例两次利用了“望眼欲穿”这个成语，其中前面用的是它的本义，指的是盼望真切，把眼睛都望穿了;而后面把“穿”字加了引号，表示的是把衣服等穿在身上。像这样运用转换成语某个语素义来做广告的方式，其效果还是不错的。同样，下面这几例运用转换成语语义的方式也相当不错
.白手起家——某石灰厂广告
“白手起家”的“白手”原义是指“空手”，而这里借用“白”来为石灰厂做广告，很是巧妙
3.无所不包——某饺子馆广告
“无所不包”本来指没有什么东西不被包括在内，也就是包容了事物的全部的意思，其中的“包”义为“容纳在里头”。这则广告用来指包饺子的“包”，使得这个多义词的语义连接也很合理。
自讨苦吃——某中药铺广告
这个成语本义是指自己给自己找麻烦，而对于作为世界药学中独具特色的中药，历来就有“良药苦口利于病”的说法，所以有病就应该用好中药医治，好的中药是苦的，病人当然愿意“自讨苦吃”。
5.当之无愧——某当铺广告
“当之无愧”的“当”读音为dānɡ，意思是承受，整个成语表示担当得起某种荣誉或者称号;而此处的“当”变化为 dànɡ，意思是指用东西作抵押来向当铺借钱，是“当铺”的“当”。虽然读音不同，但词形完全一样，这样利用成语中某些字词读音上的差异来制作广告的方法也值得肯定。
1.一个乡里开会，由于谐音，村长说:“兔子们，虾米们，不要浆瓜，咸菜太贵了。”(同志们，乡民们，不要讲话，现在开会了。)
2.主持人说:“咸菜请香肠浆瓜。”(现在请乡长讲话。)
3.乡长说:“兔子们，虾米们，今天的饭狗吃了，大家都是大王八。”(同志们，乡民们，今天的饭够吃了、大家都使大碗吧)
“咳”不容缓
“骑”乐无穷
一“明”惊人
默默无“蚊”
一步到“胃
“衣衣”不舍
随心所“浴
1)饭醉团伙(餐馆名)
(2)心存鞋念(鞋店名)
(3)飞发走丝(理发店名)
(4)包二奶,内衣店名,
(5)衣冠勤售,服装店名,1衣衣不舍(洗衣粉广告)2闲妻晾母(洗衣机广告)3鸡不可失(烤鸡店广告)4无鞋可及(皮鞋广告)
1.同一语素换成不同的语素，如“乐在其中”可谐音成“乐在‘棋’中”——用于棋业广告,也可谐音成“乐在‘骑’中”——用于自行车或摩托广告。
2.同一个成语被替换的不是同一语素，如“随心所‘浴’”(浴室广告)和“随心‘锁’欲”(锁业广告)，分别是用了其中的“浴”“锁”替换了“随心所欲”中的“欲”与“所”。
3.同一语素嵌入不同成语中，如同样是为自行车做广告，也可选用“‘骑’乐无穷”。网吧广告:有“e 网情深”“e触即发”“e往无前”等等。
4.成语中被替换的语素大都是一个，也有少数是两个的，如“‘衣衣’不舍”(服装广告)、“‘碟碟’不休”(影碟广告)、“无‘鞋’可‘及’”(鞋业广告)都分别是替换了原成语“依依不舍”“喋喋不休”“无懈可击”中的两个
语素(相邻的或不相邻的)。你来我往——你来我“网”(网吧广告)
脍炙人口——“快治”人口(华素片广告)
利用谐音寓意的幽默色彩加强受众的印象和好感。广告中运用谐音寓意要着重增强受众对广告诉求点的亲和力。
范文四：广告中的谐音字
广告中的谐音字
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(答案请在本期找)
--__雪-__.-
同学们听说过这样一个故事吗宁有I亡]J一
次纪晓岚给朋友的母亲祝寿,
众人求他写祝寿诗,他先写”这个婆娘不是
悬念设置得非常巧妙的习作,所以读起来弓IA
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;入胜.巧设悬念要注意三点.一是悬念的设置
?
要巧,做到一波三折,引人人胜.二是悬念的
人”,众人皆惊.接着他写”九天神女下凡”露底”要隐,不要刚设悬念,就揭开谜底,
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尘”,众人皆喜.接着第三句”生个儿子去应该在情节发展中,不时地”微露”,让读者
:
做贼”,众人皆怒.最后他写”偷得蟠桃寿读完全文才恍然大悟.三是设置悬念要合理,
母亲”,众人皆欢呼.纪晓岚的祝寿诗写得符合情节的发展,悬念设置后确实能达到吸引
引人人胜,重要原因是一波三折,有新意.读者的目的.
所以要想让习作精彩,构思独特,避免平铺
直叙是很重要的,这里主要教同学们两招.?
1.巧设悬念—C)固
运用悬念构思文章,能使文章更加巧
妙,情节更加曲折,使读者急于看下去,知;
道谜底.一个同学写了一篇想象文《凶手是
谁》,习作的开头交代了小鸡被害,凶手是谁
0’
呢甲这是悬念之一.狐狸,老狼这些小鸡的天
敌都被一一排除,那凶手究竟是谁呢宁这是悬
己.欲场先抑—C)固
这种方法也很容易掌握,比如要赞美
什/厶人或物,先贬,再赞.一个同学写的
《”野狼”的诱惑》用的就是这种方法.习
作的开头先交代了某同学是本校有名的一条
“野狼”,说他”野”是因为他是个打架高
手——”快”“准”“狠”;还因为如果没
有预约,根本无法找到他.这样”贬”了同
学一通后,接着就开始赞美他:一是他”仗
念之二.熊警塞/J%百lJ深入调查,发现小鸡的邻居’义”,哪个好友被欺负,他决不袖手旁观;
i
山羊有作案的迹象,但山羊从来都是善良的二是他是校篮球高手,体育”明星”;三是
;
化身,而且作案的动机是什/厶呢宁这是悬念他成绩名列前茅,让人仰慕的佼佼者;四是
之三,也是故事的高潮.最后小作者揭开谜;玩电脑的高手,班上无人能比.班上男生无
底——山羊的儿子患了白血病,需要一大笔不被他诱惑,都”围绕”在他身旁.就这
钱,而小鸡的父母是成功的商人,马上就要从样,在小作者的”先抑后扬”的描述过程
美国回来.山羊原想敲诈,所以绑架了小鸡,;中,一个活泼有个性的男孩给我们留下了深
但后来怕事情败露,便杀害了小鸡.这是一篇刻的印象.
范文五：谐音寓意在广告中的运用
谐音寓意在广告中的运用
在信息化的图像时代，视觉传达越发重视图形与文字综合表述的方式。广告作为一种消费文化的“快餐”形态，为了在极短的时间和空间内实现促销目的，同样需要在准确传达内容的基础上重视图形与文字共同表述的效果，以使受众成为消费者或潜在消费者。作为文字表述的一种特殊形式，恰当的谐音寓意可与图形一道迅速拉近广告与受众间的距离，使受众一见倾心。
所谓谐音寓意，就是在语言修辞的运用中借助音同或音近的语音特点来使意义相关转换，来寓意所要表达的事物。从汉语的语音结构来说，音节多有意义，可以一一相对，这为谐音提供了语音条件;而且同音和近音很容易使人从这一方面联想到另一方面，这为寓意带来了便利。谐音是寓意的手段，寓意则为谐音的结果。如今该手法主要存在于民俗之中，如民俗文化中的“连年有余”就是巧妙地运用了“连”与“莲”、“余”与“鱼”等谐音方式来寓意每年的生活都能幸福富裕，其画面表现为莲花旁有一胖娃娃抱着大鲤鱼，这使原本抽象、复杂的内容通过如此简洁的视觉文化形象栩栩如生地表达出来，让本土及有本土文化背景的受众会意和接受。然而，正是因为谐音寓意那独特的双关优势，在当今的广告中出现了滥用的现象，造成了不良的影响，以至一些省市立法干预。为此，笔者就谐音寓意在广告中的运用作一探讨，以求扬长避短，更好地发挥其在广告创意中的作用。
1、不当的谐音寓意广告之危害
近年来的广告，不恰当的谐音寓意危害主要体现在以下两个方面:
(1)形、音、意三者皆不通，严重歪曲了广告的目的。一些广告脱离了特定的目标，犯了为谐音而不顾寓意的毛病，使广告的效果大为降低，甚至与诉求点背道而驰。例如某治肝病的药品广告，广告围绕“立‘肝’见影”做文章，把成语的“竿”字改成了“肝”字，在谐音方面似乎没问题，但寓意却成为了笑柄:吃了该药后使肝“见影”，吃出问题来了，患者还敢去使用吗?
(2)容易误导学生的汉语学习。有些广告为了迎合一部分人的猎奇心理，对成语及一些约定俗成的词语随意作谐音改动。例如宣传摩托车好骑，就用“骑乐无穷”;宣传酒的好喝，就称“天尝地酒”;强调儿童用品商店品种齐全，则喊“婴幼尽有”等等。这种大肆滥用谐音的行为破坏了汉语自身的规范和严肃性，使人们特别是学生混淆了词语的正误。错别字在学生的作业中泛滥成灾，这类广告有相当的责任，为此，一些中小学喊出了“文字打假”的口号。
不当的谐音寓意固然危害不小，但倘若能巧妙地运用谐音进行创意，则能使广告魅力倍增。
2、谐音寓意在广告中的合理运用
(1)合理运用谐音寓意，提高广告的推广效果。在广告创意的设计中合理、适当地运用谐音寓意能提高广告的推广效果，具体来说，可从以下几个方面入手:
其一，利用谐音寓意的幽默色彩加强受众的印象和好感。在广告中可适当增加谐音寓意特有的幽默色彩，增添生活情趣，以加强受众对产品的印象和好感。在日常生活中，原本平凡的文字经过看似不经意的谐音能产生幽默诙谐的寓意，如某家庭凡事由妻子说了算，其丈夫则被揶揄为得了气管炎，这就是谐了“妻管严”之音。
