范文一：数字媒体艺术毕业论文参考文献

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术;2011年08期

许建龙;孙树森;;浅析数字媒体专业建设[J];中国校外教育;20094

年S4期

文案 编辑词条

添加义项

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

,,,

目录

,发展历程

,主要工作

,分类构成

,基本要求

工作范围

,文案写法

,实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字 文案 :, :是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文、书信等 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》 先是公府

掾多不视事，但以文案为务。 《晋书 桓温传》 机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦《答崔载华》诗 文案日成堆，愁眉拽不开。 《资治通鉴 晋孝武帝太元十四年》

诸曹皆得良吏以掌文按。 《花月痕》第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案。

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大 夏衍《秋瑾传》序幕 将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。

文案音译

文案英文 ,,, ,, , ,、,,, 、,,, ,, ,

文案拼音 ,

现代文案的概念

文案来源于广告行业，是 广告文案 的简称，由,,, ,, , ,翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起:这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关:。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从, ,年意识到文案的重要性，台湾是, ,年。, ,年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报 撰写企业样本、品牌样本、产品目录 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子 撰写,？直邮广告，包括信封、邮件正文 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 将海外版广告文案作 汉化:翻译: 撰写广告歌词，或汉化:翻译:外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案，包括 品牌名、使用说明、产品成分等 为产品或品牌命名，并作创意阐述 为路演或活动命名，并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名，并作创意阐述 为专卖店命名，并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内 ？ 物料文案 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照, 标准，一般有四类 助理文案: , :， 文案:, 策划文案

策划文案

:，高级文案: , :，资深文案: , :，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些, 公司设有文案主任:, :一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位:,, :，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有 情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在,,个字以内为宜。

广告副标题 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常

有的形式 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

,:准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语

言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

,:简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

,:生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明 文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是, ～ 图像是, ～，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

,:优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一:策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容

, 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

, 掌握整个策划的战略指导思想。

, 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

, 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二:创意文案 主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容:如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等:。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容

, 通过各个层面，特别是,,,,方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

, 把握目标消费群的心态。

, 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

, 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

, 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它,格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【 , ？,,】，所以一般是强化商品: :: , ,, , ,，独特销售卖点:、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

范文二：数字媒体艺术毕业论文参考文献

数字媒体艺术毕业论文参考文献

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新的观点，结合案例分析，用一些数据分析工具，结合新的理论等方

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最新的参考文献与范文，最好是近2 年的，如果太老旧，肯定在网上

传遍了，可能你同学也在用，最近范文可以在伯乐论文网的数据库中

搜下;然后，通过结合多篇文章给自己拟个题目和提纲，与别人的论

文区别开来最重要的就是提纲的写作，一定要细分到三级提纲;最后，

参考http://www.594wm.com/a/gongke/1000.html 这篇文章对论文

的抄袭检测机制做了解，对文章理论部分进行改写，再结合案例做具

体的分析描述。

以下是伯乐论文网该专业众多范文中的一篇:

高分子文物保护涂层材料的稳定性能及在彩绘文物保护中的应用毕

业论文

【论文内容】

目前有关高分子材料稳定性的研究报道很多，有人采用X 衍射分析、

扫描电镜、红外光谱等手段检测了涂层在光、热老化过程中分子结构、

降解深度及理化性能等方面的变化，但对用于彩绘文物保护的高分子

材料的性能研究很少。传统彩绘文物保护材料的研究主要是着眼于文

物保护材料的基本要求:无色、透明、不改变原状等，对于材料的耐

光老化性能并没有予以足够的重视。因而有时就产生了施加到彩绘文

物上的保护材料很容易受光照的影响而发生变色、脱粘等老化现象，

这样一来使得保护材料非但没有起到保护彩绘文物的作用，应用后不

久还在彩绘文物表面形成鳞片状剥落、泛黄、产生斑纹、堵塞微孔等

状况。因此就要求彩绘文物保护材料要具有优异的光稳定性能。本研

究采用傅立叶红外光谱技术跟踪了目前常用的11 种高分子保护材料

在降解期间发生的化学变化、鉴定了降解产物。实验结果表明各种材

料老化前后的红外谱图均有不同程度的改变，说明它们的分子结构都

或多或少发生了变化。特别是聚醋酸乙烯酯、PU 乳液、芳香族聚氨

酯、丙烯酸清漆等的分子结构变化较大，而Primal AC 33、B72、有

机硅和UV326 改性B72 相对较小，材料的耐老化性能较好。采用分光

光度仪测量保护材料加固后颜料在老化前后的颜色改变，可以看出环

氧树脂、聚醋酸乙烯酯引起颜色的改变较大，随老化时间的延长，改

变幅度增大。同一保护材料对于不同颜料的影响也不相同，老化后的

铅丹、朱砂颜色变化大于其它颜料的变化。这是因为不同的颜料吸收

不同波长的光子，实现基态向激发态的跃迁，光照射改变了颜料的分

子结构和内在成分，造成颜料的晶相转变、化学键的断裂等。关于用

作彩绘文物类保护材料加固后颜料粘接强度的定量测试至今未见报

道。本论文采用自行改制的粘接强度仪定量测量保护材料老化后粘接

强度的改变。实验结果表明所有加固材料均提高了颜料的粘接强度，

不同加固材料对颜料的粘接强度改善作用有差别。PrimalAC33、改性

B72、B72 的粘接性能相对较好，环氧树脂、有机硅、聚乙烯醇的粘

接性能次之，而聚醋酸乙烯酯、芳香族聚氨脂、PU 乳液、丙烯酸清

漆和聚乙二醇600 的粘接性能较差;同种加固材料对不同颜料粘接强

度提高的程度也不相同。老化后加固的朱砂、铅丹的粘接强度大于石

绿、石青，这与颜料特性、颗粒度、颜料颗粒与加固材料之间的结合

力等因素有关。实验进一步将B72 和UV326 紫外线吸收剂改性的B72

保护材料施加于彩绘文物表面，采用分光光度仪和粘接强度仪测量加

固文物样品在老化前后颜色、粘接强度的变化。老蟾男訠72 保护

的文物颜色改变比B72 保护的文物颜色改变小，老化后粘接强度高，

说明加入紫外线吸收剂UV326 降低了B72 材料的光降解速率，有效的

抑制了材料的光老化，并且提高了材料与文物颜料之间的粘结力。监

测B72 和改性B72 保护文物的吸水率、耐酸碱等物理性能。实验数据

表明文物经保护后的吸水性、耐酸性均有所提高。改性B72 的提高程

度比B72 大。采用热失重老化实验有效的预测出B72 和改性B72 保护

材料在常温下的使用寿命分别约为10.65 年和12.80 年，为文物保护

提供了更为有效的科学依据。综上所述，实验通过分析应用于不同颜

料的11 种高分子材料老化前后的颜色、粘接强度以及高分子材料的

红外光谱等指标的变化，筛选出性能较好的B72 和改性B72 保护材料

应用于彩绘文物的保护之中，进而通过耐光老化、粘接强度、吸水率、

耐酸性等性能测试证明了加入紫外线吸收剂UV326 可以降低B72 材料

的光降解速率，有效的抑制了材料的光老化，起到一定的屏蔽作用，

建议在彩绘文物的保护中应推广使用。

【英文摘要】 There were a lot of reports on the stability

of polymeric organic-coating materials. The changes of

molecular structures, degradation depth, physical and chemical

properties on the photo-degradation or thermal-degradation of

these materials were detected by XRD, SEM and FTIR etc.

Traditional requests for colored relic protection materials

with a view to some basic requirements such as color,

transparence and original state etc. However, there was little

systemic, scientific and complete research on polymeric

materials’ photo-stability, especially researched for

colored relic protection. Therefore, the ageing phenomenon

happened, the surface of relics would yellow, dapple and shed

off, the protective materials for colored relics were required

with the excellent photo-stability.Eleven polymeric

materials’ degradation process and degradation mechanism were

systematically studied by attenuated total reflection-Fourier

transform infrared spectroscopy (FTIR- ATR). The results

indicated that the changes of infrared spectra of these

materials were different and the quantitative analysis results

were not the same. Especially molecular structure changes for

poly(vinyl-acetic acid) , MDI-polyurethane, polyurethanes and

poly (acrylic acid) varnish were larger, while those of Primal

AC33, B72, organic-silicon and UV326 modified B72 were smaller,

which had the favorable ageing property.The color

determinations for different pigments protected by these

protective materials before and after ageing were investigated

by a spectrophotometer, from which we can see that the changes

for epoxy-resin and poly(vinyl-acetic acid) were larger than

for other protective materials with the time of ageing. And what

is more important for same protective material, different

changes happened in different pigments. The changes of red lead

and cinnabar were larger than those of other pigments. The

reason was that different pigment absorbed different

wavelength photons, which would complete the transition of the

ground state to the excited state. Photo-irradiation changed

the molecular structure and component of pigment, made the

rupture of the chemical bond, and then lead the color

change.Nowadays there is scarcely report on quantitative

analysis adhesive strength of protective materials. We

refitted a domestic instrument to the adhesive strength testing

apparatus. The results indicated all materials after ageing

enhanced the adhesive strength of pigments. For different

protective materials, the degree of improvement was different.

The adhesive strength of PrimalAC33, modified B72 and B72 was

comparably better, followed the epoxy-resin, organic-silicon

and poly(vinyl alcohol), the worst was that of poly(vinyl

acetic acid), MDI-polyurethane, polyurethane and poly(acrylic

acid) varnish. For different pigments, the adhesive strength

in cinnabar and red lead were better than that in malachite and

azurite, which related to the pigments’ specialty,

granularity, bonding force between pigment and protective

materials, etc.B72 and B72 modified with UV326 were applied for

protecting colored relics slice. Color determinations and

adhesive strength were investigated by the spectrophotometer

and the adhesive-strength testing apparatus, respectively. The

results indicated that the color change of the modified B72 was

less than that of B72, and the adhesive strength was higher in

the modified B72, from which we could concluded that adding

UV-absorber 326 to B72 reduced the ratio of the photo

degradation and had the excellent resistance function to the

photo irradiation.Thermal degradation experiment was adopted

for effectively estimating the service life at room temperature

of B72 and the modified B72. It could be estimated that the life

length of B72 and the modified B72 were 10.65 years and 12.80

years respectively, which provided the scientific evidence for

relic conservation.In conclusion, with the aim of determining

the photo-oxidative stability of protective materials, the

molecular structure changes, color determinations and adhesive

strength were investigated, from which we picked out B72 and

modified B72 with the excellent photo-oxidative stability into

protecting the colored relics, the changes of color and

adhesive strength were tested. From these experimental results,

we concluded that adding UV-absorber 326 to B72 reduced the

ratio of the photo-degradation. The UV-326 converted the

ultraviolet into the harmless energy and had the excellent

resistance function to the photo-irradiation. In all, the

modified B72 was suitable to replace B72 and would be widely

employed as the protective material in the relic conservation.

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高写作能力。

范文三：论文参考文献

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范文四：论文参考文献

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