范文一：有关感动的作文开头和结尾

1(感动是大海中突然涌起的一层海浪，那种澎湃让人的心灵是一种震撼～感动是还是一片悄然落下的树叶，只有平凡中的不平凡才更容易让人感动～感动是雨后晴好的天气，因为感动的时候人总会看到更多美好的事情～ 2(感动是一缕阳光，让你的心灵即使在寒冷的冬天也能感到温暖如春;感动是一泓清泉，让你的情感即使蒙上岁月的风尘依然纯洁明净。 感动是年终岁末一段温暖的话题,也是新春伊始一股蓬勃的力量。谈起感动，今年感动我们的人还真不少，首先想到的。。。。。。 3、什么是感动,有人告诉我，当你夜晚在灯下苦读，母亲的一碗热粥是感动;当你心中寂寞阴霾，朋友一声电话中的问候是感动;当你漂泊而归，站台前恋人那痴痴等待的身影是感动;当你生病住院时，朋友的探视、问候是感动;当你生活中遇到困难，毫不相关的陌生人伸出的温暖的手是感动。。。。。。 4、读书累了，父母为我们削个苹果，是感动;口渴了，朋友帮你打回一杯水，是感动;沮丧时，得到一句宽慰的话，是感动;高兴时，有朋友与你一起分享快乐，是感动;平凡的日子，收到一份小小的祝福，哪怕只是一片花瓣，一片树叶，也是感动?? 有这样一句话:“人之所以会感动，是因为他生活在爱之中。”我真正体会到了这句话的含义。。。。。。 5、感动是悬崖峭壁上满布百合花的灿烂;感动是父亲宽厚背上孩子甜甜的酣睡;感动是汶川土地上最后的生命的存在。因为爱与努力，有了奇迹，因为奇迹，有了感动。 6、百合花为了生命的意义开遍山野，父亲为了孩子的安逸不辞辛劳，最后的生命为了希望而留下。感动穿插在奇迹之中，于是心弦被波动，传出空明、静透的水声，丝丝缕缕的感动，难道会没有积聚成雄浑大海的一天么,

这是几周前的一个早上，因为前一天我和一位同学发生了矛盾，因此心里不太开心。我迈着沉重的步伐走进了教室，却发现大家都用一种诡异的眼光注视着我。我心里慌，于是询问了一位好友。当我知道真相时气坏了，因为昨日我处于气愤，把所有与争执有关的事告诉了问我作业的龚原，没想他却把这件事说出去了～这可是大秘密呀～我顿时火冒三丈，想也不想，一口气冲到正在宣传的龚原身边，大喊了一声:“讨厌～你这个可恶的大嘴巴～”说完，便气呼呼地走了。班里的同学都不说话了，龚原呆呆地伫在那里，一动也不动……

我再也不理他了～我心里一直这样重复着～下了早读，我一个人坐在座位上生气。哼～太不讲信用了～我越想越气，一下子哭了。“喂，你过来一下～”我仰头一看，哼，你还有脸来见我～没错。正是龚原，他正笑嘻嘻地看着我。但在我心中，简直是黄鼠狼给鸡拜年～“你可不可以出来一下,”他平和地说。我本想说不，但又想:看他有什么花招，我出去瞧瞧，反正他有不吃了我～于是，我起身和他走出了教室。他把我带到走廊的一边，这儿人不多。我紧张起来了，他想和我打架吗,遭了……只见龚原笑着从口袋里掏出一个折了几次的小纸团，样子神秘兮兮的。“说好了，要等我走了才能看，一定哟～”他小心翼翼地把纸团给了我，我刚一接过来，他就飞快地闪了。他有什么阴谋,里面是不是画了一只老鼠呢,还是一封恐吓信……我双手发抖，慢慢打开了纸团。每打开一层，我的心就狂跳一下。终于打开了，我一看，傻了眼。天呀～上面写了大约800多个“对不起”，每一个书写都那么工整，密密麻麻地布满了整张纸。我的泪水又涌上来了，不过它是快乐的。

后来，我给了龚原一个写满了“没关系”的纸团，他笑了笑，仿佛在说:“你终于原谅我了～”我也笑了笑。

这件事真使我感动。虽然我与龚原没有太多对话，但是友谊的天使在我们之间搭起了桥梁，使矛盾解开了。我会永远保存好这珍贵的

直到今天，我想这件事，仍然深友谊，毕竟它是比珍珠更美的东西。

受感动，一股热流温暖了我全身……

范文二：有关感动的作文开头和结尾

有关感动的?作文开头和?结尾

1(感动是大海?中突然涌起?的一层海浪?～那种澎湃让?人的心灵是?一种震撼:感动是还是?一片悄然落?下的树叶～只有平凡中?的不平凡才?更容易让人?感动:感动是雨后?晴好的天气?～因为感动的?时候人总会?看到更多美?好的事情: 2(感动是一缕?阳光～让你的心灵?即使在寒冷?的冬天也能?感到温暖如?春,感动是一泓?清泉～让你的情感?即使蒙上岁?月的风尘依?然纯洁明净?。

感动是年终?岁末一段温?暖的话题,也是新春伊?始一股蓬勃?的力量。谈起感动～今年感动我?们的人还真?不少～首先想到的?。。。。。。

3、什么是感动?,有人告诉我?～当你夜晚在?灯下苦读～母亲的一碗?热粥是感动?,当你心中寂?寞阴霾～朋友一声电?话中的问候?是感动,当你漂泊而?归～站台前恋人?那痴痴等待?的身影是感?动,当你生病住?院时～朋友的探视?、问候是感动?,当你生活中?遇到困难～毫不相关的?陌生人伸出?的温暖的手?是感动。。。。。。

4、读书累了～父母为我们?削个苹果～是感动,口渴了～朋友帮你打?回一杯水～是感动,沮丧时～得到一句宽?慰的话～是感动,高兴时～有朋友与你?一起分享快?乐～是感动,平凡的日子?～收到一份小?小的祝福～哪怕只是一?片花瓣～一片树叶～也是感

动…… 有这样一句?话:“人之所以会?感动～是因为他生?活在爱之中?。”我真正体会?到了这句话?的含义。。。。。。

5、感动是悬崖?峭壁上满布?百合花的灿?烂,感动是父亲?宽厚背上孩?子甜甜的酣?睡,感动是汶川?土地上最后?的生命的存?在。因为爱与努?力～有了奇迹～因为奇迹～有了感动。

6、花为了生命?的意义开遍?山野～父亲为了孩?子的安逸不?辞辛劳～最后的生命?为了希望而?留下。感动穿插在?奇迹之中～于是心弦被?波动～传出空明、静透的水声?～丝丝缕缕的?感动～难道会没有?积聚成雄浑?大海的一天?么,

范文三：有关开头和结尾的作文评语

有关开头?和结?尾的?作文?评语??

作文?结尾?:?

1?、结尾?恰到?好处?地点?明中?心?,语言?朴实?而含?义深?刻?,耐人?寻味?。?

?2、以感?受开?关?,以感?受结?尾。?这样?便使?文章?前后?照应??,首尾连?贯?,?同时又使?文章?主题?回环?复沓?,?感染力?极强?。?

?3、结尾?处对?人物?的美?,?情真意?切?,感人?至深?。?

4?、文章?含蓄?的结?尾?,既点?题?,又耐??人寻味。? ?

5、结?尾处??集中表达?情感?,?既照应?开头?又总?结全?文。?首尾?连贯?,?一气?呵成。? ?

作文开?头?: ?

1、文?章开?头简?而得?当?,通过?环境?描写?来衬?托人?物心?情，?十分?艺术??化。 ?

2、开?头简?明扼?要?

3?、文章?开头?新颖?,?具有先?声夺?人之?效。?使读?者一?见面??就能对人?物?产生…?的印?象。? ?

4、文?章开?头引?人入?胜，?吸引?读者?。…?点面?结合?,?使文章?生动?,?具?体,详略?得当?。?

5?、文章?语言?生动?丰富?,?可读性?强。? ?

6、? ?开头出??手不凡?,吸引?读者? ?

7、开?头打?动人?心，?具有?真情?实感?。?

8?、文章?开头??交待得十?分清??楚，起到?总领??全文的作?用。? ?

9、文?章选?材新?颖?,激起?读者?读下?去的?欲望?。?

情节?生动?有趣?,?叙述清?楚完??整,也表?现出?作者?的聪?明?,机智?,?充满了??家庭生活?情趣?,?文笔流?利活?泼?. ?

你?很善于抓?住事?物的?特点?进行?具体?描绘?,?展示了?…,?文笔?间渗?透了??情感. ?

文章?很有?说服?力?,也发?人深?思?.从写?作上?来说?,?情节生?动?,文章?有波??澜,读起??来深受教?益?.?

主题凝?炼?,集中?,?议论深?刻?,有力?,?震撼人?心?. ?

本文用?词准?确?,严密?,?语言平?实自??然,而比?喻?,拟人?等修?辞的?运用?更?使文章?锦上?添花?. ?

这篇?作文?的主?要特?色是?叙述?具体?,?细节真?实?,描写?生动?,?有真情?实感?,?并运用?了比?喻?,拟人??等修辞手?法?,把…?写得?非常??传神,?同?时表达了?…对?…?的喜爱?. ?

这篇?短文?的特?点可?概括?为亲?切?,温馨?,?隽永?.?

文中描?绘的?…清?新活?泼?,欢快?明朗??.字里行?间跳?动着?的童?心?,使文?章?也有了?生命?力?. ?

文章凭?着丰?富的?想象?,?凭着多?彩的?语言?,?将…呈?现读?者面?前?. ?

文章简?洁明?了?,语言?平淡??朴实. ?

作者?观察?细致?,?想像力?丰富?,?运用拟?人?,比喻?等手?法?,使生?动活??泼,引?起了读?者的?兴趣?. ?

借景?抒情??,托物咏?志?,很特?色?. ?

文章在??民间传说?的基?础上?,?进行合?理想?象和?生动?描述?,?演绎出?一篇??精彩的童?话故?事?,读来?饶有?趣味?. ?

…要?求通?过虚?构的?故事?来表?达一?种哲?理?. ?

本文很?好体?现了?…的?特点?,?深刻的?主题?与新?颖的?构思??相得益彰?. ?

巧用?伏笔?是文?章的?一大?特点?.?文章第?一段?就为?全篇?故事?的发?展做?了?极好的?铺垫?.?这种构?思非?常巧?妙?,可以?借鉴?. ?

这是?一篇?很有?新意?的…?文章?构思?巧妙?,?语言朴?实自?然?. ?

作品的?构思?是巧?妙的?,?文笔也?是简?洁流?畅?.想象?大胆?,?富有创?造力?,?文章读?起来?新颖?奇特?极具??吸引力?. ?

想象力?较丰?富?,极具?新意?.?开头自?我介?绍?,引入?下文?,?另外?,文章?语言??简明扼要?,?风格幽?默误?诙谐?. ?

文章?不长?,?但过程?叙述?得很?清楚?,?人物的?活动?描述?得也?具体?,?真实可??信,生动??有趣,?全文结?构紧?凑?,完整?,?文笔也?较流?畅?. ?

?

范文四：有关感悟的开头和结尾

1、做一个幸福的人(幸福话题)

幸福是一粒种子，感恩的心是土壤，自信是水源，无私为阳光。将幸福的种子植根于感恩的土壤，用自信之泉浇灌，用无私之光照耀。幸福之树将茁壮成长，郁郁苍苍。

幸福是一条小船，感恩的心是大海。自信作帆无私为风。将幸福的小船置于感恩的大海，张扬自信的风帆，乘着无私的海风，幸福之舟劈波斩浪，扬帆远航。(开篇)

其实幸福并不是那么遥不可及。当我们怀有一颗感恩的心，当我们充满自信，当我们无私地为他人着想，我们都会惊奇地发现，自己早已被幸福的感觉围绕，做一个幸福的人，原来很简单。(衔接)

…… ……(主体)(三个小片段)

用自信之泉浇灌感恩的土壤，用无私的阳光照耀，我们看到幸福的大树上开出绚丽的花朵，馥郁芬芳。

用无私之风鼓起自信之帆，我们看到幸福的小船满载而归，并期待又一次远航!……

2.人生就像一粒种子，播种在那里都有可能长成一棵树，重要的是能不能长的好，长的壮。人一生要经历很多事情，从我们被父母生下来开始，就经历幼年、童年、上学、跟着步入成年，随着成家立业，结婚生子，这是每个人都必须要走的路。

人的一生步入成年后，许多事情都会随着时间而改变，很多事情都不会那么如意顺心，很多事情需要我们去争取，很多事情会随着我们的努力而改变。有一句话说的好‘人活着就要活出个样子来’可说起来简单，试问又有几个人能一生活的有模有样?谁又没有努力呢?可是人的一生有一半是命运，一半是人为埃

优其是当我们面对感情的时候，好多时间会让我们身不由已，我不知道别人是不是和我一样的心态，可我想应该有大部分人都有这种心态吧。当我们爱上一个人的时候，就会不顾一切去争取，可最终的结果又有多少让我们满意的?我们没有争取吗?可事情总是没有我们想相的那么室完美。

我对感情就是如此，过去我不明白什么是爱，也许太年轻了吧，可当我找到属于我自己的真爱时一切都晚了，我没争取吗?我做了，可还是晚了，毕竟现实是残酷的。过去我为了不让自己后悔一直在努力，现在又为了感情还是在努力，可我知道无论我怎么努力都不会结果了，但我知道我爱过了，真的过了，我不后悔，就算我只能在一个小小的角落里思念、等待着这个被我深爱的人，我也愿意，因为我觉得他值得，要别人眼里可能认为我很傻，可我觉得只要自己开心就好了。毕竟人生难得遇到真正的爱，人一生真正的只能爱一次，也许你可以爱很多次，但以后的爱都没有最初的那么纯洁，那么真诚，所以在每个人和生活中初恋最难忘记，这就是例子，只要你真的爱过，他/她就会让你刻骨铭心一辈子，有的是让你幸福一辈子，有的却是让痛一辈子。

我用心爱过了，虽然只是短短的时间，但我相信自己是爱他的，因为心情是不可能骗得了的。没有他我会很不开心，没有他我会深深的想念他，没有他我会默默的祝福他，为了他我愿意做我可以做的一切，只想他开心，希望他幸福!很多时候想起他会不由自主的流泪，有时候想起他又会很开心!无论是在工作或是吃饭睡觉，都会在一瞬间想起他，我的开心、伤心都被他深深的牵动着，如此的心情我从来不 曾有过，我坚信这就是爱，我会用一生去珍惜这份爱，无论结果怎么样，我只要自己没有遗憾就好。

从我成年后，没有一个人让我如此放不下，只有他;没有人让我如此牵挂，只有他;今生在有限的岁月里他将是我一生的牵挂，一生的思念!因为他是我今生唯一的真爱。

其实爱一个人真的一定要拥有吗?在我觉得爱他并非一定要拥有他，只要他过的好，过的幸福我又何偿不开心呢?虽然会有一点点心酸，但只要他过的好我就不后悔。

每件事只要我去努力过了，我觉得成功与否都不是重要的，只要我用心去做过，就是无憾的人生了!

范文五：有关国庆节的作文的开头和结尾

有关国庆节的作文的开头和结尾

开头

以前，在我还不懂事时，每年的国庆节也会让我很高兴，那是因为国庆节要放长假，我可以和伙伴们痛痛快快地玩，和爸爸妈妈一起去旅游。现在我长大了，我知道了1949年的十月一日，**在天安门城楼上向全世界宣布:“中华人民共和国成立，中国人民从此站起来了。”我还知道了为了这一天，无数先辈付出了鲜血和生命，也正是无数的鲜血和生命换来了我们今天的和平与美好生活。今年的“十一”是祖国65岁生日，此时，我的心里充满了感激、敬佩，也为祖国的美丽、强大感到无比的骄傲和自豪。 在这秋风送爽的十月，在这喜悦收获的季节，在这二十一世纪的第十个秋天，我们又一次迎来了一个盛大的节日——国庆节，中国大地普天同庆，华夏神洲欢呼雀跃。

回望这六十五多年，从无到有，由弱及强，共和国的成长如同新生的树苗，虽然饱受风雨的洗礼，仍然屹立不倒;纵然历经磨难，但却愈见辉煌。

我们伟大的祖国有着五千年的文化底蕴，文物古迹、珍稀矿产，那是多不胜数。她用庞大的“身躯”和无私的爱哺育了一代又一代的中国人。他们善良、勇敢、辛勤地耕种，使得国家日益的昌盛。我——一个二十一世纪的少年，心怀雄心大志，就是想着有一天能为祖国做贡献。从小我就倍受家庭的熏陶——当我呀呀学语的时候，爸爸妈妈就每天给我讲关于祖国由苦难到繁荣的故事。从那时候起，我的心中就深深地刻下了“祖国”两个恢弘的大字—-祖国～

光如流水般逝去，的祖国已点燃了她的第65枝生日蜡烛。这65年的风雨中的路，淌过的河，已不计其数。这65年里，有辉煌，也有失落，虽说成长之路是曲折和漫长的，但有决心，也有信心。能够长大。

金秋十月，国旗招展，举国同庆。今天全国各族人民满怀喜悦，迎来了中华人民共和国65岁生日;大江南北的中华儿女都在尽情高歌，为古老而年轻的祖国深深祝福～

今年国庆，万象更新，非同寻常。回首春夏之交，正当全国人民意气风发地为实现全面建设小康社会的宏伟目标而奋斗的时刻，我国遭遇了一场突如其来的非典疫病灾害。面对这场严峻考验，全国人民团结一心，和衷共济，共克时艰，大力弘扬伟大民族精神，坚持一手抓防治非典这件大事不放松，一手抓经济建设这个中心不动摇，夺取了防治非典工作的阶段性重大胜利，保持了经济较快增长的良好势头。经历风雨，又见彩虹。抗击非典的斗争，极大提高了我国人民战胜困难的勇气和能力，增强了中华民族的凝聚力。

中华民族是一个历史悠久的民族，创造了璀璨的文化。在汉唐等时期，我们祖国曾经是世界上最文明、最强大的国家。但是，由于近代国家政治腐败，闭关自守，导致了国家国力衰微。1949年，**带领中国人民获得了民族的解放，**为中华民族的振兴绘制了宏伟的蓝图，在中国共产党的领导下，经过改革开放的二十多年建设，我国经济高速发展，国家实力日益增强，人民生活水平迅速提高，祖国变得更美好!

结尾

母亲，我们为你取得的巨大成绩而感到骄傲，为身在您的怀抱中而感到自豪，我们爱你那960万平方公里的广大，爱你那上下千年的悠久，爱你的世界奇观万里长城，爱你的世界屋脊珠穆琅玛，爱你奔流不息的长江黄河，爱你直通文明的“丝绸之路”，爱你巍峨挺立的三山五岳，爱你优美秀丽的园林景观。中国是我们的家，我们爱中华!

今天，站在国旗下，那如血如火的颜色，澎湃着我们的血液，那雄壮的歌声激荡着我们的豪情。既然我们无法用语言来表达对您的爱恋，那就允许我们用行动来表现吧，我们将用智慧的双手来描绘祖国21世纪的宏伟蓝图，去创造祖国明天的辉煌灿烂! 中国的进步和发展奔腾向前，浩浩荡荡，势不可挡。我们伟大的祖国已经走过了五千年的历程。在五千年的历史长河中，中国人民以自己的聪明才智和卓越创造，为人类文明作出了不可磨灭的贡献。我们坚信，勤劳勇敢智慧的中国人民，在全面建设小康社会这一前无古人的伟大实践中，一定能够万众一心，奋发图强，勇往直前地朝着宏伟目标阔步迈进，光荣完成时代赋予的崇高使命，把我国早日建设成为富强民主文明的社会主义现代化国家。

亲爱的祖国,五千年的蕴涵和积淀,五十九年的扬弃和继承,一个东方巨人到了可以说"不",可以发言的时侯,您聚集当今世界上最多最广最大的人气和景气,不管风吹浪打胜似闲庭信步,和平与发展是您热切表达的心声!您不卑不亢不躁不惊以坦荡豁达和深遂,闲静阔步在新世纪的黎明,在"十六大"的东风劲吹中,新一代的中国领导人正继往开来带领着中华民族走向新的辉煌!

长江后浪推前浪,一代更比一代强.我坚信,在我们的不懈努力下,祖国的明天,天更蓝,水更清经济更繁荣,人民更幸福国力更强胜,祖国的明天更美好!

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不

同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

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