范文一:标志设计的发展趋势
标志设计的发展趋势
标志设计未来的走向,其实每位设计者都会有自己的看法。我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结,希望能结合我自己一些近朋的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结。标志设计发展到近代已经相当成熟 主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下面我将介绍和分折的标志更
更前卫(更能掠夺你的说视线。 冲破了某些束缚 更大胆
在设计上有以下主要方面 :
(1) 三维造型的广泛应用 :
标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型(
(2) 材质和光泽的应用 :
标志摆脱以往纯色填充的约束,具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。
(3) 更复杂的生动形象(
标志设计 - 标志设计的对象不再只有死板的简约造型,更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了,甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格 .
影响标志设计进步的主要因素
软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。由于复杂程度的提高,一个标志设计可以拥有一系列类似形;形态与色彩不同,而特征依然明显,识别性依然很强。 最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志,汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系,在2l世纪的门槛上,向全世界提出了社会和谐的课题。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形,在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态,但主体还是一样的,而特征非常明显,在任何地方应用,都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志,它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事,这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
2.高科技设计
(1)三维造型的广泛应用
A(简单线条块面组合类
B(空间立体图形类
C(更具动感和延伸性的立体图形类
(2)材质和光泽的应用 标志设计在这里已经得到重新的诠释,美妙的光泽,伴着晶莹剔透的质感,仿佛就近在眼前,随手可得。
这就是材质应用和光线投射原理带来的效果,对于更多透明色、更多阴影、更多反光的组织安排,在三维层次上更进一步具象化,更进一步地体现了质感对于视网膜细胞的“杀伤力”。
3(电脑符号标志由电子技术而衍生出的符号语言,这类语汇符号的创造和传播都是基于互联网,可以说是无性别、无国籍、无文化差异,是虚拟世界的世界语。
(新色彩标志在网页等新媒体上,色彩范围有极大拓展,许多标志出现了 4
传统载体所不能表现的鲜艳色、透明色、渐变色。由具有强迫记忆感的高纯度、强烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变,绚丽多彩、清澈透明、跳跃变化的色彩面貌给人前所未有的视觉感受。
5(像素标志很多年前,电脑屏幕几乎就是像素的世界,像素之于计算机图形正如原子之于世界万物。完全或部分由像素点构成,是典型的电脑衍生产品。像素标志设计的特点体现了其特殊的微观感、模糊性,直观体现了比特的流动和变化状态,给人一种强烈的现代技术感。
标志设计的发展趋势
趋势之一 —— 可爱星形
星形从一开始就成为标志设计的基础图形,今天它的地位同样重要,它像一个人形,有自己的头、手臂、腿等等。
趋势之二 —— 混合
将相关的元素图形混合交织组成一个新的图s形,每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾。
趋势之三 —— 爆裂/迸发
这是一个设计趋势中的叛逆者,它打破传统的标志设计规则,将矢量化的边缘摒弃,采用爆裂/迸发状的形态。
趋势之四 —— CMYK
CMYK是印刷的四原色,长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段。现在CMYK似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分。它们长期被设
计师们所摒弃拒绝,现在却似乎成为了消费者的新宠。比如为了解释一个概念,就必须涉及其本质性的东西,而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素。
趋势之五 —— 火焰
我们认为火焰能够和热力和速度联系起来。
趋势之六 —— 条状球
球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案。除了本身的地球或球体意义之外,它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性。
趋势之七 —— 编织
一条线就只是一条线,但是编织在一起了就成了一个整体结构。线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志,并且连锁的线条增加了力量感。这种重复给眼睛带来节奏感。
趋势之八 —— 瞬间位移
从点A到B 点滑动过天空,看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传。不同的是,它有一次明确的开始和结束。例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识,就采用这样的手法,带了少许顽皮的自然。 趋势之九 —— 膨胀
它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样,因为坡度而破坏了传统的标志设计规则。三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣。 趋势之十 —— 线连点
这好像到处都是,各种各样的变换方式。他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性。 充满象征主义,非常有延伸性,这是一种语言。
趋势之十一 —— 很棒的水滴
很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪。当所有的概念反复却始终不尽人意的时候,它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪,突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法。
趋势之十二 —— 叶子
叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素,但它们也象变色龙一样,带有惊人宽的范围: 一片叶子能描述生和死, 一种生活,自然的溶液,太阳和荫凉,食品和营养,美容,发展等等循环。 因为叶子的身体状况戏剧性变化,设计师能操作它们的形式来满足他们的需求。
趋势之十三 —— 模糊
运动的想法当然对标识来说并不陌生,模糊是运动这个概念更自然的一种阐释,它有一种力量使你对着标志看上两遍。
趋势之十四 —— 涡旋形
这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数。 对精心设计得好的这种类型的标志来说,与单纯的线装标志作比较,有更多的来自空间上的轻盈和灵活。
趋势之十五 —— 热狗(香肠)形
一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志设计,这些线段本身能够传达一种独立,当组合在一起时表现的是一种团结。
范文二:标志设计的发展趋势
引言
标志是用一种特殊的文字和图形组成的信息符号,以精练的形式传达特定的信息和含义,是人们相互交流、传递信息的视觉语言符号。4标志一般具有长期使用价值,一旦固定下来 会轻易变动,2003年联想集团变更品牌标识为knovo,虽被是一项成功的决策,其实是属无奈之举。因此时至今日,多数标志是以静态方式存在的。标志图形的应用可以追溯到五千年以前,自古就有“结绳记事”的记载,伴随着数字化时代的到来,标志设计正由单纯的平面化、静态化逐渐开始向动态化、多元化方向转变,其设计理念、视觉语言、形式手法等方面都发生了重大的变革。
二、标志设计在中国的发展趋势
文化根性是一个民族历史发展的主体性与客体性、必然性与偶然性相统一的体现,是一个民族生存和发展的重要特性。标志设计是文化的一个领域,因此,我们应该把握文化根性的本质,拓展文化根性的内涵,激发文化根性的力量,最终找到最佳的设计定位,创造出富有内涵的设计形象,以推动艺术与实用构建的进程,为新时代注入一股整体的精神气势。 (一)现代标志设计中应传承中国传统的艺术理念
中国现代标志设计需要传承中国传统的艺术理念,在借鉴其表现形式、图像元素和思维方式、审美精神的基础上进行再创造,这是使标志设计获得民族文化精髓的关键所在。就中国的现代标志设计而言,中华民族的传统文化是其发展必须仰仗的肥沃土壤。同一个文化氛围下的受众群也更容易就某些具有本民族特性的视觉形式产生约定俗成的联想,从而用不多的笔墨获取良好的视觉传达和意义交流的效果。这也正是真正意义上传承了民族文化的设计作品能获得比舶来设计更大成功的原因所在。所以中国的现代标志设计必须传承中国传统的艺术理念来赋予本土化设计以蓬勃的生命力。中华民族的文化艺术是一座蕴藏丰富的宝库,对现代标志设计有着深刻的启迪和借鉴作用。面对丰厚的民族文化资源,我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘。首先,我们可以从借鉴艺术手法上入手来开拓设计思路。经过历代画家、艺人、工匠、百姓的创作实践,中华民族积累了丰富多样的艺术表现手法和表现形式。从彩陶到青铜,从漆器、帛画到雕塑、画像石,从绘画到瓷器,以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑纹饰、戏装、面具等,充分体现了多种手法。国画笔墨的逸笔草草、装饰图案的板刻结圆、民间剪纸的造型夸张、还有木版年画的色彩强烈,这一切无不为现代标志设计提供着丰富的表现形式和图式语言。直接借鉴这些有强烈形式感的表现手法,在标志设计中对烘托特定主题的艺术气氛有着画龙点睛的作用。其次,从图像元素方面吸收养料。中国民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后,逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰。正如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化”,如果将这些富有民族形式特征的元素有机的组合到现代标志设计中,无疑会给单调枯燥的标志设计风格带来一股清新的空气。实践证明,我国优秀设计师从民间艺术中发掘的优良基因,经过重新组合、嫁接、培植,都能放射出令世人瞩目的光彩。
(二)中国文字是未来标志图形设计的趋势
文字作为语言的书面符号,是传递信息、交流情感的有效手段。它是民族智慧的结晶,经过长期的进化、演变,才形成了符合国家语言文字今天的成熟形态。目前,世界上仍被人们使用的文字有“意形文字”和“字母文字”两大类。中国文字是意形文字的代表,拉丁文字是表音文字的代表。但只有中国文字在具备文字基本要素的同时,又被赋予了超乎其功用的装饰符号功能,即审美功能。尤其是古代象形文字及民间的组合文字。中国文字造字之初就具有ETV),占总数图形特征。中国文字作为图形元素具有双重性,比单纯的图形更 富于表现力和视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说服、力的,具有信息传递的准确性与直接性等特点;其次,中国文字的图形化特征,使中国文字从字意的传达到图形的传达成为可能,并具有极强的可塑性。例如,在平面设计中,可以把中国文 字进
行各种变形,随图形的外轮廓变化;还可成线,流畅自如。 中国文字在具有图形一切特点的同时,还具有图形所无法替代和 表达的东西。这在标志设计中尤为突出。标志是象征性、概念化的视觉符号,是最简洁与抽象的语言,可以表达复杂与深刻的内涵。而中国文字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。二者在表象上具有共同点(即都是高度抽象的概念化符号),这使得中国文字成为除图形外最符合标志设计需求的设计
《浅谈现代标志设计发展变化的的新趋向》
作者: 刘建松, 李永春
作者单位: 西华师范大学美术学院,四川南充,637002
刊名:
神州(中旬刊)
英文刊名: SHENZHOU
年,卷(期): 2010(10)
一、现代标志设计表现呈现的新趋势
(?一)H寸尚化
现代标志种类繁多、用途广泛,如大型活动标志,公司企业志(品牌标忐,商品的商标等等,特别是现代高科技企业和新服务业的兴起,要求企业标志浅谈现代标志设计发展变化的新趋向设计一定要打破原有的局限,其风格要体现高科技的独特觉和引导潮流的魅力,从而为这种标志设计的风格的产生提供了客观条件,而先进的制图技术,使绘制更为精美的标志成为可为其提供了主观条件。索尼爱立信手机公司、Palm掌上公司以及WindowsXP的标志设计正是这种标志风格的典范。这些瓤型标志极具魅力,通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息;摆脱了以往在平面上纯色填充的约束,具有更丰富的材质和光泽;衙标志设计的对象也不再只有死板的简约造型,更具艺术性和表现性的形象层出不穷。这些新兴标志拥有不同以往的设计理念和无与伦比的视觉传达优势,掀起了一股时尚浪潮,其优势就在于对于视觉要素在标志设计中的重新定义,把三维化、材质化作为丰富标志视觉表现的重要手段,与此同时继续保黯着原有标志设计风格中所具有的最基本要素,如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性等等。
(二)民族化
现代标志发扬中国传统文化精粹,以现代化、国际化的语言来表达所传递的内容,把吉祥符号的精神元素融入现代标志设计之中,赋予其新的意义,使标志本身更加形象化,更具强烈的文化底蕴,从而形成我国标志的一大特色。因此,标志的民族化、传统化是我国现代标志设计的一大特征美。北京2008奥运脑会会徽正是体现此特征的样本。这一设计会徽充满活力,神奇集中地反映J'中国的文化和奥运会精神,它将中国具有五千多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来,巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形,展开的双臂表现中国人的友好、欢乐和热情,形象简洁而内涵丰富,凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵丽又不失标志的本质功能,完全有潜力跻身于奥运史上真正富有冲击力的形象标识之列。当世界另一端的人第一眼看到它的时候,就会感觉到这是中国的,能传达出基于悠久历史传统之上的现代感。
(三)人肚化
现代人类生活要求愈来愈高,释放人性、追求时尚、感受空问变幻、享受自然,是现代人一种极其强烈的心理需求。科技的飞速发展给人类生活和生存环境带来前所未有的危机,环境污染、气候无常等等。爱护环境、回归自然、崇尚绿色成为人们越来越迫切的生存需要和追求。由此,绿色设计和自然的嘲归成为现代标志设计人降化的两个典型特点。现代标志形象由静到动、由理性到感?降,图形形象塑造与表现正朝着充满生气、自然活泼的人
性化发展,尤其是服务业的标志,更好地表达J’其行业感性特征、温馨和热情服务的品质。如协茂纸,Ikn'J标志就是采用竹叶形态的笔画造型,组成英文“paper”的五个字母,恰构成中文“纸”字,简洁明r不仅形象地勾画出纸张源于中国的意蕴,更传神的表现r人类与自然和谐共处的景象。
二、标志设计表现变化趋势的原因
(_一)国内艺术设计教学的迅猛发展带来了两方设计的新方法随着这几年我国逐渐的对市场经济体制进行建立和完善,全国各地的高等院校纷纷建立了适应市场需求的设计专业,而且专业设置之完整,课程体系之前沿,办学规模之大都是史料不及的。这几年办学竞争日趋激烈每个学校都在专业设置和教学创上寻求发展,这样无疑为更薪设计观念和设计水平的提高带来了积极作用。
(二)经济的全球化趋势带来了文化艺术交流的繁荣,为我国的设计水平提高带来了借鉴学习的机遇,先进的设计观念促进了标志设计表现的丰富变化。随着我国经济发展加入到世界经济秩序这个大家庭以来,对外的经济合作日益频繁,文化艺术之问的交流也更加紧密。国外一些先进的设计方法和设计理念被带到中国,越来越多的设计师也从国外的设计作品中吸收了先进的养分来改造本国的设计。更有甚苞国外的优秀设计师直接参与到我国的设计项目中来都为本国的设计交流提供了国际化的平台和借鉴学习的机会。这些国外设计师不但带来了优秀的设计作品而且更重要的是用先进的设计理念,科学的设计方法影响带动本国设计师在创改造本国设计上起到了积极作用。现代标志设汁形式变化的趋势可以用中闽传统的儒家观点“和而不同”阐释。以标志表现的形式来看待现代标志的趋势变化,我们无疑会感到已进如了一个崭新的丰富多样的没计‘时代。无论是创意还是表现的形式都是与过去相距甚远。通俗简略的来游传统的标志注重简洁、单纯、追求图形寓意深刻。而现代的标志设计由于受到当代文化思潮和消费观念的影响,一反常态,注重色彩的商业情调,强调独特的创意造型,展现出丰富多样的表现形式。但是(标志设计的本质和功能不会随着时代和地域而改变,永恒不变只是标志准确传达信息的功能。这也就是我们所说的“和”j一个好的标志评价的重要标准之一就是信息传达的准确与否,无沦是东方的还是蔼方的,如果一个标志不能解决好这个根本任务可以讲它就是一个失败的设浓丽这个标准的执行就要靠市场的反馈要靠大众的评价。
参考文献:
[1]席兴利(现代标志中原始美术的意蕴回归[。](装饰,200
[2]吴国欣(标志设计[H](上海:上海人民美术出版社,200
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《从奥运会会徽看标志图形的发展趋势》
作者: 唐君华
作者单位: 南京艺术学院设计学院,江苏,南京,210013
刊名:
大众文艺
英文刊名: ART AND LITERATURE FOR THE MASSES 年,卷(期): 2009(10)
二、标志设计潮流趋势
在以往的标志设计中极简主义是各种表现形式强有力的支柱。但我们正在目睹它的淡出,而接管它的是繁复的混合主义。计算机技术和图形软件被广泛应用到设计领域,使图形设计的手段变得丰富多样,从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变,软件制作技术产生许多信息时代的标志造型语言:随机形、空间立体图形类、新色彩标志等。 l、随机形
一个标志可以拥有一系列类似形;形态与色彩不同,而特征依然明显,识别性依然很强。2000年汉诺威世博会的标志,它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形,在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态,但主体还是一样的,而特征非常明显,在任何地方应用,都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志,它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事,这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
2、空间立体图形类
标志设计在这里已经得到重新的诠释,美妙的光泽,伴着晶莹剔透的质感,仿佛就近在眼前,随手可得。这就是材质应用和光线投射原理带来的效果,对于更多透明色、更多阴影、更多反光的组织安排,在三维层次上更进一步具象化,更进一步地体现了质感对于视觉的冲击。
3、新色彩标志
由于印刷技术的提高,色彩范围有极大拓展。许多标志出现了传统载体所不能表现的鲜艳色、透明色、渐变色。由具有强迫记忆感的高纯度、强烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变,绚丽多彩、清澈透明、跳跃变化的色彩面貌给人前所未有的视觉感受。如右图为手工玻璃制造商所做的标志,设计师用不同色彩的玻璃碗进行简单堆砌,且呈现不规则倾斜,这恰恰抓住了玻璃手工艺的特点。
结语
通过以上分析,我们可以发现,互动的设计更会引起受众的兴趣,标志设计的表现手段越来越多样化,这种不同于以往的设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势,丰富了标志视觉表现手段。但与此同时,还要继续保留着原有标志设计风格中所应具备的最摹本要素,如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性以及具有实施上的延展性。 参考文献(3条)
1.刘贲 标志设计文化根性的超越[期刊论文]-装饰 2004(12)
2.倪伟 字体设计 2009
3.陈楠 标志设计理念与实践 2000
1.李杰 现代标志设计形态的视觉语言特点分析 2008(03)
2.王华 中国元素与现代标志设计 2008(05)
3.席兴利 吉祥观念与现代标志设计[期刊论文]-河南科技大学学报(社会科学版) 2006(06) 《谈标志与标志设计发展趋势》
作者: 徐令
作者单位: 南京铁道职业技术学院软件与艺术设计系
刊名:
美术大观
英文刊名: ART PANORAMA
年,卷(期): 2010(4)
三(认清标志设计发展的趋势。
正确面对志设计的新形式人类社会的快速发展为标志的广泛运用展现出广阔的前景,在当代的营销规划中占有显著的位置,是实现传播功能的重要工具之一。激烈的市场竞争,名牌企业与名牌品的创造,包装,CI战略的推进,使标志首先进入到一个更高的发展阶段。它不再仅仅是产品的识别符号,它已超越了传统,成为表达理念与企业文化的载体,关系到营销战略的每个字成败,企业良好形象的树立。从“可口可乐“百事可乐”,“贝尔”电话、“花王”化妆品可以看出标志已打破了传统、突破了局限发生了显著的变化。
1(在图形的构成上简洁明快,给人清新悦目之感。
2(表现手法趋向图案画的形式,突出单}纯的秩序美。
3(抽象的形式语言突出了符号性,增强了设计意念的识别力量。
4(具有广告化传播效果——扩展标志的有原有内涵和表现力。
5(设计上更符合美学原则和人们的审美心理特征,形式处理更为精练,艺术性特色大大增强。
进入信息时代后,标志这一概念应用的范围、使用方式、表现手法都有很大的变化,产生了许多新的形式。首先,在众多的成功标志设计中,以字构成的标志占有绝大部分。如索尼、柯达、麦当劳等。因此,文字标志的设计是当前标志设计的主流形式。其原因在于文字构成的标志可以直接表达产品生产的企业,树立直接的良好形象,维护企业和品牌的信誉及市场地位,尤其可以使消费者易于识别记忆,突出传播功能。其次,标志设计中出现卡通、漫画的形式。如日本的。三菱重工”、中国的“海尔”电器都很成功地使用了这一形式。从某种意义上来讲,它是企业和产品特征的表演者,是新的市场竞争环境下标志在广告运用中演化形式,是一种漫画式的图画广告。以漫画所具有的亲和性、随意性、趣味性来吸引人的着眼点,对人的视觉产生诱导作用。这一形式在El本运用十分广泛,并取得了的促销效果,已被全世界广泛接受,其商品宣传广告的地位越来越受到企业界与广告界的重视。社会的发展使人们的生活和标志密联系起来,人们在不断追逐名牌消费潮流,享受着名牌给人带来的兴奋和快乐,这些不仅为标志的应用开辟了广阔的天地,同时也促进了标志艺术自身的发展,使标志表现形式上更新颖、更丰富、更深刻。2l世纪是技术与人素质的竞争时代。恩格斯说过,“一个民族如果没有了理论思维,就不能立于世界民族之林。”同样如果我们的设计缺少理论素养,不能正确协调运用形式技法去进行实践,不能把握设计的固有规律和发展趋势,就绝不可能设计出有价值的作品。因此,我们应清醒地认清当今发展趋势。以新思维、新观念、新理论、新技术走在世界的前列。
1.中川作一 视觉艺术的社会心理
2.Edward Lucie-Smith 现代视觉艺术
3.张道一 论工艺美
4.毛德宝 CI战略
范文三:标志设计发展趋势
(一)企业标志发展轨迹形象上 :
(1) 由复杂向简约的过渡 ;(2) 由散乱向标准的过渡 ;(3) 由具象向抽象的过渡 ;(4) 由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉欣赏、视觉识别系统的过渡。 意义上 :
(1) 由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡 ;(2) 由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡。我们可以通过 Shell( 壳牌 ) 石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现,可以看到由具象的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间。展现在我们眼前的简就如同一张标志构思图样。而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶,是一家企业的标志变更史。而壳牌的现在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本了。
2 (企业标志设计发展未来趋势
标志设计未来的走向,其实每位设计者都会有自己的看法。我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结,希望能结合我自己一些近朋的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结。标志设计发展到近代已经相当成熟 , 主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚 , 更大胆 , 更前卫(更能掠夺你的说视线。
在设计上有以下主要方面 :
(1) 三维造型的广泛应用 :
标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息――三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型(
(2) 材质和光泽的应用 :
标志摆脱以往纯色填充的约束,具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。
(3) 更复杂的生动形象(
标志设计 - 标志设计的对象不再只有死板的简约造型,更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了,甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格 . ( 二 ) 企业标志设计 - 广州喜正标志设计发展未来趋势详述
1 (现象。首先我们可以先看几例新标志风格的代表之作 : SonyEricsson( 索尼爱立信手机公司 )和 WlndowsXP(Microsoft 公司开发的电脑操作系统 ) ,以及 Palm(Pnlm 掌上电脯公司 ) 。
通过以上例子,也许你很轻易的就被这种新型的标志所打动了,这就是新型标志的魅力。这种现豫的起源一定程度上应归于现代现代科技企业的兴起和先进的制图技术的发展。现代科技企业的兴起要求标志设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力。从而为这种标志设计风格的产生提供了客观条件,而先进的制图技术使绘制更为精美的标志成为可能,为其提供了主观条件。 标志设计――广州喜正
2 (比较。通过仔细的分析,也许我们可以发现,这种不同于以往的设计理念用拥有无与伦比的视觉传达优势。它们与以往的设计相比优势在于 : 视觉欣赏要素在标志设计中的重新意义,把三维化、材质化作为丰富标志视觉表现的重要手段。但与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素,如独特鲜明的识别性,精神内涵的象征性,符合审美以及具有实施上的廷展性,尤其是最后一点,新型标志设计( 个别企业 ) 更把标志设计与工业设计结合起来( 标志设计――广州喜正
具体的区别包括三点 :
(1) 三维造型的广泛应用 ;(2) 村质和光泽的应用 ;(3) 更复杂的生动形象。 下文将以两点作为论述的重点(
3 (分析。在这种新型标志的变革浪潮开始时,涌现出一批相当出色的设计成品。我们从这些新型标志的三个特点入手来分析它们的设计方法:
(1) 三维造型的广泛应用
三维造型的普遍应用应该说是这些特点中最主要和重要的( 其材质光泽的丰富也要依据这个特点 )。标志进入三维领域也分为几个层次,它们的区分在技术手段上是渐进的。但这几个层次并不是按部就班或者说按时间顺序出现的。它们的出现是完全服从于企业的理念和市场要求与设计者的设计思想。其层次区分如下 :
A 简单线条面块组合类(如下例 :
这里标志是纯粹的面线组合形式,将其归为新标志类型略显牵强。这类标志通过线条和面块的空间组合给人以空间的纵深感,从设计技术的角度来说纯粹是玩弄视觉欣赏视觉的小把戏( 绝无贬低之意,指在技术层面 )。它们的强项是在标志意义的延伸上,给人以与其形式相对应的遐想。
B 空间、立体图形类(如下例 :
这类标志已经凸显了三维图像所带来的冲击力。它们在造型上已完全跨入了三维领域,三维空问所具有的透视关系也已很明显的成为平面构图的重要因素。在继 X 和 Y后,在纸面上拓展了仅一个 Z 轴却为画而带来了无穷的空间和魅力。这类标的设计已或多或少的要以三维图像设计工具为辅助了。而适应这种需求出现了一批矢量三维绘图工具,从最早的Adobe diaensions到现在的DiscreetPlasm以及一些优秀的三维渲染插件 (sWIft3D ( Il lustrate! ( Vecta3D 等 ) 都可以提供比较完善的解决方案,举其中一个例子来分析: NullSOt 公司的 MP3 播放软件 WinEMP 标志可以看出 , 这类标志的设计在一定程度上注意到了物体的光泽 和阴影,可以使之焕发生动。虽然这种表现对于真正的三维设计来说是徽不足道的,但在标志设计领域,这些细微、抽象的矢量发现方式却能使标志充满生气,跃然纸上。
C 更具动感和延伸性的立体图形类。
下面是来自 The L0go pactory( 箸名的标志设计公司 )的精彩实例 :这种风格已经能够开始慢慢的打动我们了(在对矢量图形色彩的一系列规律变换后( The I ( ogo Factory 的设计人员向我们展示标志趋如何 " 活 " 起来的(光线和纵深感的加入使这些工业化的标志更体现出一种理智的力量,这种标志的设计配合任何一种推销物都会使人视觉欣赏为之一振。可以想象当这些标志被印于 T 恤衫、便袋,或是办公用具上时,其艺术魅力会让人们对企业产生由发的认同感。当然这种标志最大的潜力还是被用于网络或视频传播。它们本身所具有的动态性更能激发创造者的灵智,演绎出标志丰富的动态效果。尤其是网络和宽带技术的普及方便标志以 Flash形式在浏览出现,广州VI设计。
(2) 材质和光泽的应用
先举出如下几例( 要品味其中质感(所以图放的较大 ):
标志设计在这里已经得到重新的诠释。美妙的光泽,伴着晶莹剔的质感,仿佛就近在眼前,随手可得。这就是材质应用和光线投射原理带来的效果。对于更多透明色,更多阴影,更多反光的组织安排,在三维的层次上更进一步具象化,更进一步体现了质感对于视网膜细胞的 " 杀伤力 " 。而将这一切登峰造极的还是 SonyEricsson( 索尼爱立信手机公司 )的 " 绿色精灵 " 。当2002年这款标志公诸于世之际(无数索尼爱好者甚至专业设计人士都为之倾倒。这款设计最为精彩之处在于其所产生的灵动气息,并且结合了 Sony 和 EriCSSOD 两家企业 (Sony 公司和 Ericsson 公司将其手机部门合并后成立了 SonyEricsson 公司 ) 的风格子一身 , 是美观的造型与先进技术的代表。在对索尼在东京的设计中心的 TakuyaKawagoi( 设计者之一 ) 采访时,他说 : “索尼的设计组花费了两个月才使这个标志由一个概念变成了
视觉欣赏视觉形象,烟酒包装设计理论。我们做了差不多 150 一 200 个图样,最后终于取得了满意的结果。”可见其设计的认真与细心。在采访中他还反复强调了这个标志的 " 流动的形像 " 的意义,即生动(有活力。这个标志反映的是索尼爱立倌的梦想和心灵,对这个设计形象进行细致评析后,可以发现其设计原理如下:通过分解,我们可以看到其标志设计相对复杂(但原理却很简单。最关键的是创作者把握了光的直射与反射原理,巧妙的利用渐变完成了对造型和光泽的控制。更令人佩服的是作者完全用色彩的渐变及光泽的控制而非对轮廓的勾线完成了对形体结结构的解释 , 使造型具有立体感(其高光处的运用也是点睛之笔,进一步打破了结构的相对对称,并进一步反应质感,其设计堪称新型,标志设计典范~标志设计――喜正广告
在对设计组的访谈中,作者也提到:“希望这个标志以及索尼爱立信设计标志的方法能为标志和视觉欣赏形象设计树立一个新的标准。”由于标志的设计本身有视觉欣赏视觉上的三维立体感,所以索尼爱立信公司还创造性的把标志的设计应用于工业设计领域。如其几款新型手机,便把其标志立体化于手机背面及其他配件上 ,把触觉体验引入设计表现之中,十分有力的传达了企业形象与品牌溉念。标志设计――喜正广告
( 下举索尼爱立信 PS00 型号手机为例 ) 完成了对索尼爱立信公司经典标志的分析,我们可以以再来看一下另外几款经典的设计。以上两款标志风格相仿,它们分别是 Microsoft( 微软公司 ) 家用游戏机产品 Xbox 的标志和 Kintendo( 任天堂公司 ) 的家用游戏机 Gamecube 的标志,其产品在市场上竞争激烈 , 而其标志也可有一比 。Xbx 的标志设计在光泽上很出众配合其产品有相当不俗的视觉欣赏视觉表现;而 Galecube 的标志设计则胜在其造型巧妙的联系了产品名称。而最令我们关注的还是他们那优秀的光泽感,尤其以 Xbox 的深的绿更令人激动(同时 Xbox 的电视广告篇尾也统一的应用了动态的标志变化,你的VI为何失败,令人印象深刻,如下提示 : 说标志质感的产生发展就必须要提一下苹果电脑公司。这个一向以创新、简约、人性化为企业理念的电脑公司, 在电脑图形设计上掀起了一场“水晶质感风暴”。标志设计――喜正广告
首先,他们更新了自己原来的标志,并且更换了新的操作系统的操作界面,取名为 "AQUA" (“水”之意 ) ,同样采用了水晶质感的设计风格。同时推出的网页设计,也配合如此的风格,形成了相当完善的觉传达体系(公司这次视觉欣赏视觉体系的变革所达到的效果和所涉及的范围比最初预料的要大得多广得多(首当其冲受到震撼的是 UI 设计领域 ( 人机界面设计 ) ,一时间铺天盖地的水晶设计风格及其变体让人眼花缭乱。设计论坛没完没了的水晶质感讨论?直到现在这股风潮还在呈上升之势,并未半点衰弱。这次视觉欣赏视觉振荡也使 UI 设计达到了一个新的高度。与此同时受到波及的还有标志设计领域。我们可以在许多新形式的标志设计中或多或少的看到苹果的身影。其实材质的表现应远不止苹果风格或类似的高反光强对比的风格,只是它们的影响太广泛了,以至于在某种程度上压抑了人们的思想。标志设计――喜正广告
如以下几个传统绘画材质的表现手法也是可取并可赞的。以下实例模仿仿水彩、水墨、碳笔、工笔画、版画、蜡笔效果是相当成功的,它们的实践和创新意义远大于它们本身的的商业价值,它们的作者也应该被冠以勇敢的创新者的称号。当然也许它们会在标准规范或是印刷过控中遇到困难(这也是它们无法被广泛认同和接受的重要原因之一。标志设计――喜正广告 (3) 更复杂的生动形象 .
这一特点的表现并不象前两个那样特色,如此明显且极强的具有现代感,但也有必要一提,它在标志发展中也占有重要的地位。以下同样是此类标志的精彩实例展示:这个类型的标志风格很受插画和卡通风格的影响。作品以丰富的细节表现、较强的明暗对比形成视觉欣赏冲击力,宣传画册设计流程。同时在卡通风格的影响下,一些标志开始采用或可爱或另类的卡通人物形象来作为其企业的形象代言人。这种标志在一定范围和人群内的流行也反映了标志设
计日益贴近艺术类的趋势。标志设计――喜正广告
( 一 ) 总结
通过以上研究我们不难发现,在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一(如 UI 设计风格、插画设计风格、卡通设计风格等在标志设计领域的应用。在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的,所以涉足多领域、多实践也是创新的重要手段之一。这也对我们设计人员提出了更高的要求 。总体来看标志设计的三维化、材质化确实带来了一场 " 视觉欣赏视觉革命 " 。标志设计进入三维领域也是发展的必然。客户更苛刻的视觉欣赏要求,功能更强大的软件,加方便有效的传播媒体,无不推动着这次势不可挡的潮流。这个潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格,它只不过是在标志设计领域竖起了一面前卫的旗帜,开辟了一个前人未有涉足的领域。不论它的形式有什么新的变化,它的最终目的还是要为客户和市场服务,成为商业武器,这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点。标志设计――喜正广告 就设计来讲标志新趋势也有令人担心的一面,那就是表现手段的单一化。这新风格的与标志设计在一定程度上受到了苹果风格的冲击。但由于标志设计有其丰富内涵及许多优秀的传统手段的支撑,这种影响还不甚严重。但也应当引起注意,因为在近邻 UI 设计领域已是“苹果”一统天下,创作者的思想被严重的压抑和限制了,这无论如何对我们都是一个警示 。另外,这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想,我们国内在这里差了很大一步 ( 有时标志设计甚连最基本的要求也达不到 ) 。当然我并不想指责或是抱怨什么,这种情况的出现并非个人行为或短时期现象,所以我希望我们的设计者能在多参考国外优秀的先进设计风格的基础上也尝试着向新领域挑战,我想这也是一名新时代设计者的职责和义务。无论充满什么样的困难和约束,我想标志设计的进程、脚步只能越来越快,这和经济快速发展,技术的日新月异,以及西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求紧密相连。但把握客户的视觉欣赏要求,及受众的视觉欣视觉承受力,仍然而且必然是最基本的。标志设计的结果毕竟是一个商业产物,是商战中一枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次要,目的是第一位的。以上提供的新设计风格也应依据具体情况而行,不能一味在形式上追新 。标志设计――喜正广告
范文四:标志logo设计的发展趋势是什么
标志logo设计的发展趋势是什么 标志logo设计的发展是一个设计相互交融,设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物,设计手段是次要的,目的才是第一位的。
对于标志logo设计的发展趋势,燕清创意企业形象策划有着独特的见解,那么下面就来为您简要分析。
1、由复杂向简约的演变:标志logo设计的发展更加注重的标志的表达手法及技巧。以简单的图形元素,使得标志具备更加突出的视觉效果。
2、由具象向抽象的演变:在飞速发展的当今社会,人们快速的生活方式,简单、抽象的标志更容易被观者记忆于心,因此标志logo设计更具有创意性以及形式美感。
3、色彩的多样性的演变:色彩更为丰富,渐变的应用效果广泛,标志更具备光泽感。
4、平面化趋向立体化:标志logo设计作为企业形象识别系统的核心,同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发展逐日走向立体化,三维立体的表达手法,使得标志丰富,视觉效果更为突出。
范文五:浅谈企业标志设计的发展趋势
浅谈企业标志设计的发展趋势
摘 要:标志作为一种视觉语言在社会活动中的影响和作用越来越大。其中企业标志是标志大家庭中的重要一员,在历经工业化、市场化、信息化的发展之后,企业标志的生存空间愈显广阔,其自身也得到了飞速发展。本文通过对企业标志的起源、现代企业标志的现状、企业标志的发展趋势三部分进行论述。在论述中对一些典型的企业标志进行研究,寻找其中的变化原因,变化规律,用以来分析总结企业标志设计的发展趋势。
关键词:标志设计;企业标志;发展趋势
企业标志是企业视觉传达要素中的的核心部分,是一个企业文化精神的具体象征,有了标志便有了品牌效应前提,无论在哪个时期,生产者或服务者都希望自己的产品和服务被认可,而且愿意再次购买使用,这就使得商品必须具有一个标识性的东西,以便使消费者记住,也能给商家带来便利,这就自然的产生了标志。随着市场经济的发展和成熟,标志作为一种文化也随其发展而得到了发展,而且有了相对的独立性。在现代,标志不仅仅简单的是一个企业的符号,在商业活动中它发挥着越来越重要的作用。它不仅仅体现了一个企业文化企业信仰,而且具有艺术性和实用性双重性质。在文中通过对一些典型的企业标志发展的研究和分析,总结其发展趋势,将有助于我们更好的认识企业标志设计的实质,做出更好的标志,推动标志设计的发展。
一、企业标志的起源
企业标志属于商标的范畴,所以首先由商标的由来说起。在古希腊、古罗马、巴比伦、古埃及、印度等一些文明古国,一般都会在出售的手工制品、陶器和金属器具的加工过程中人为的加上各种标记,以便于账目记录和官方征税,这便是商标的萌芽。十三世纪中叶,欧洲国家行会盛行,官方为了方便管理要求生产者在商品上打上行会认可的标记,用以来区分生产者,这种形式已经初具现代商标的性质,当标记符号逐渐从精神象征发展到功利性方面,并且与商品贸易联系起来时,“商标”也就诞生了,十三世纪末期,中国的水印技术被意大利人运用到印刷中,他们在制造纸张的过程中采用水纹作为产品标志,到了十九世纪,真正意义上的商标的相继产生,促使了商标制度在欧洲各国相继建立,1804年法国颁布法典,首次肯定了商标权受保护,也是世界上第一个建立起商标注册制度的国家。自此之后,商标的发展步入正轨,相继的体系化的企业标志也随之出现,以及得到了发展。
二、现代企业标志的现状
1. 表现手法的多样化
信息时代的到来、生活方式的多元化、市场的细分化、计算机技术的普及和进步、复制技术的飞跃提高,为各种形式和风格的标志设计提供了技术上的可能,由此诞生了标志
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设计多元化的时代,企业标志设计如雨后春笋一般迎来了一个春天。无论是传统元素标志、现代元素标志还是传统和现代结合的形式的企业标志无不体现出形式和表现手法的多样化。
2.简约风格畅行
在未来的生活中,企业标识会被用到更多生活的细节中,标志的设计不仅要体现审美意识而且要考虑它的广泛适用性。从图形上看,标志设计经历低质化、装饰化的阶段后,人们逐渐意识到创新带来的负面效应—标志在设计上盲目追求刺激、冲击力、几何装饰,过于急功近利,从而失去了标志的亲和力。因此,设计师认识到在人类社会的发展过程中一个普遍的本质需求是:返璞归真。简洁的元素、朴实的设计语言、自然轻松的表现手法,这些无疑在设计中具有永恒的生命力。标志以丰富的内涵、质朴的处理形式使观看者能够理解其含义,这是一个很好的沟通过程,设计要回到大众,才能使人感到亲切。所以,现代标志设计由复杂化趋于简洁明快的风格,给人清新之感,更适应现代人的审美心理需求。于是“苹果”诞生了,苹果公司在标志设计的过程中,结合品牌核心,以简约主义贯穿整个设计之中,事实证明了他是成功的。耐克(NIKE )的标志也可以称的上是家喻户晓了,与其他世界知名品牌一样,耐克公司的锐意进取与不断开拓不仅体现在产品的更新换代与技术革新方面,它的标志也是经历了不断演化改进才确定为我们所看到的简洁有力的”钩子“造型的,从卡洛琳戴维森创作的的胜利女生的翅膀到如今简洁的造型变化,无不体现了简约是企业标志发展的主流。
3.三维造型的广泛运用
近几年来,三维造型元素更多的被运用到标志设计中,那些优秀的三维标志总是给人眼前一亮的感觉,设计师在他们在各自的作品中着重强化了三维效果表现,其中涌现出了许多优秀的设计作品。这些作品既体现出现代标志设计的观念与趋势,展示了三维效果在二维平面中的优秀表现。
无论是在平面设计中,还是在标志设计中,二位画面中的三围元素,给平面设计带来新的体验和形式,使设计更有深度和趣味性,标志设计中也是一样。例如,2001年,索尼、爱立信合资后,新的标志在设计圈内的评价很高,它被爱宠的称为“绿色精灵”,它巧妙的利用渐变,及光泽的控制,标志主体是一个“S”和小写的“e”的融合共生,展现了公司的设计理念。这既是未来和生机,而且展现出一种灵活性和流动性。[1]又用了意味着生机的绿色,通过色彩的渐变和高光、阴影的强烈对比、衬托下,产生了视觉冲击力极强的空间感,完美表现了三维空间的效果,表现出了灵动气息和质感。正是这种强烈的视觉冲击力,给消费者留下了深刻的印象。索尼爱立信的设计可定义为触发人的所有感官的设计,即沟通情感,又可沟通理性智慧。[2]在注重逻辑思维的前提下实现设计的实用性,再结合新颖的方式让设计更具情感吸引力。
三、企业标志的发展趋势
1. 名牌企业标志的改进设计
随着社会的发展,人们的审美情趣和消费心理发生了变化,尤其是市场竞争日趋激烈,新企业的急剧增加,新产品大量涌入市场,许多企业标志或是逐渐丧失了原有的影响力,或是无法承载企业现有的精神内涵。这些种种的原因,让人们渐渐发现了企业标志是需要被更换的。
最近几年国内外许多品牌纷纷更换自己的标志设计,从中国联通到腾讯网,从苹果到三星,从联想到创维,再到华为等。就腾讯来说近年来腾讯用户呈爆发式的增长,互联网业务也不断扩大。用于QQ 聊天工具的小企鹅形象显然无法再承载腾讯品牌涵盖的业务和品牌内涵,更换标志是必然选择,新标志设计运用代表全球性的圆形与三个抽象旋转符号组成,把小企鹅形象概括并作抽象化处理,与旧标志有联系,把传承,有变化,传递出具有亲和力、富于动感又具时尚特色的内涵。
品牌换标是新发展的开始,企业借此举动带运新的市场,所以品牌的存在不是一成不变的,它会随着自身发展的变化和市场环境的变化呈阶梯状逐级变化。作为品牌视觉核心元素的品牌标志必须随市场进行更新,需要经历一次又一次的蜕变。国际大品牌在一定时期后会固定地换标。IBM 也是一个频繁变换标志的公司,但是人们并没感觉到它翻天覆地的变化。从设计的角度看,品牌的换标标志的优化和提炼,很多企业都是沿着自己的轨迹,有条不紊地、系统而严谨地改变着。其实品牌标志再设计是一个趋势,是企业前进的转折,让品牌形象的包容性更强、更简洁、更适合市场扩张的需要,这个趋势有利市场,有利于巩固企业精神。
随着设计元素的增加、设计手法的变化和审美意识的提高,现在的标志越来越立体,色彩越来越丰富,越来越富有灵性,字体的设计也越来越个性。所以,换标还能反映一个时代的潮流。品牌换标,有市场、发展、政策等外因,也有企业定位、转型、合并等内因,不论是什么因素,总的来说换标是件好事情,由此证明了企业越来越成熟,认识到创新的重要性,能够与时俱进,同时也证明了设计的存在更具意义和价值。品牌建设是一个动态的过程,换标是品牌发展建设的必然手段。随着市场和消费者的不断成熟,就如幼虫到成虫,品牌需要经历一次又一次的蜕变,并且在不断的蜕变中发展壮大,所以,这股换标风潮还会持续不断。
2.企业标志全球化与民族化
正所谓越是民族的,越是世界的。多元化的发展趋势,在丰富了设计本身的同时,也带来了一些不利的影响,即设计出来的作品过于的主观,多数观众在面对作品的时候,难以找到一个认同的基点,致使标志内涵的传达受到了阻碍。民族性,是一个民族所特有的民族情感、民族审美、民族文化的集合体,也是最具有广泛意义的认同点,在标志设计中融入民族性因素,无疑是激发起观众认同的最佳选择。同时,越是多元化的发展,越需要强烈的个性化因素,民族性正是一个民族区别于其它地区和民族文化艺术的本质区别所在。
企业标志设计作为一种体现艺术创造力的文化活动,它同其他形式的文化现象一样,
也有世界性和民族性的差异。[3]世界经济一体化导致设计的国际化,而不同国家、不同民族的民族性与这种国际化并不冲突,作为具有独特民族特性的民族性标志设计,使标志更容易识别、更容易记忆。同时通过国际化的设计思路,最大限度地将标志的可理解性增强起来。所以,在标志设计中无论国际性还是民族性,过分强调任何一个方面,都会使标志设计失去平衡。另一方面,在当今这个时代值得我们深思的是,国际化并不等于美国化,也不是欧洲化。
随着通讯技术、交通技术以及互联网的迅猛发展,人类的距离越来越近,在交流互动的过程中在一些基本的文化精神和价值层面上越来越具有强有力的共同性和认同感,世界文化与经济的一体化发展,使得标志的设计日益国际化。[4]但是,企业标志设计走向全球化的同时必须要持交流和宽容的态度,只有把文化融入到设计中,才能做出高品位的标志,才能在与国际交流和对话中得到发展,才能获得普遍国际认同。
3.人性化趋势
现代社会飞速发展,在获得了巨大物质财富的同时,也在客观上造成了人与自然的疏远,人与人之间的冷漠,人们对于情感的沟通和思想的交流,要比以往任何一个时候都更加迫切。[4]所以现代标志设计中,要体现出一定的人性化因素,在设计时更多的从欣赏者和消费者的角度进行考虑,注重作品和接受者之间的情感交流,这种人性化的关注,将会使作品本身的信息传达更为顺畅,给接受者留下深刻的印象。比如韩国LG 电器的设计,将“L”和“G”两个字母予以适当的变形,统一在一个圆中,然后再在这个圆形图案的做上加入了一个白色的圆点,使得整个造型看起来更加像是一个人脸的形状,展示出了LG 产品极具亲和力的一面,同时还有一种趣味感在其中。所以说,人性化的表现,已经成为了当前标志设计中一个重要环节,只有充分考虑和估计了大众的心理需求,将情感因素倾注于作品中,才能创造性的提高设计主题的传达功效和诉求目的。
4.多元信息化
我们所说的多元信息化也是企业标志发展的最终模式。随着科技的进步、信息化的飞速发展、企业业务的扩大和延伸等种种因素决定了企业标志必须以更多的方式向消费者传达更完整的内涵与诉求。网络媒介是最具新媒介特点及发展最迅速的新媒体类型,它可以整合动画、视频、音频等多媒体内容,具有越来越广的设计空间。随着电子计算机技术的发展,交互娱乐、游戏设计已经越来越趋向于一门视觉设计艺术。在企业标志方面也有越来越多的企业在媒体上使用到动画标志,生动有趣,表现能力增强,可以将各种动态的信息融合在一起,可以给人留下深刻印象。[5]与此同时,我们也注意到,平面设计领域出现了越来越多的动态标志。究其原因,一方面,动态标志可以表达更多的企业形象内涵,让标志更为生动,更富感染力;另一方面,随着视频、网页、多媒体及LED 使用的日益普遍,
[3]让动态标志的实现有了可能。这是一种趋势!在这类标志其中最具代表性的便是凯络媒体,
作为全球第一家首创专业媒体服务公司,他的企业标志由一个动感十足的多彩蜉蝣色带围绕一个圆球组成,标志充满动感和灵活,非常时尚和吸引人,传达出了网络媒体公司的网
络化、灵动性、互动性、多元化的特点。带动画的标志往往更具吸力力,标志和用户之间出现了前所未有的亲密感这也使得标志在媒体中的动画形象得到重视,可以预见,新型媒体的传播方式下的标志,代表了未来发展的方向,也会逐步成为企业标志设计的重中之重。
结语
综上所述,任何标志设计都要跟随时代的发展,纵观标志的发展,从形象到内涵、繁复到简洁,发展的根本动力是由于社会的进步。企业要发展,要打出国内市场,走向国际化,就需要一个鲜明的旗帜,企业标志就是这面旗帜,他在企业宣传的形象中是走在最前面的。如果说企业的标志是一面旗帜,那么企业的产品和信誉就是保障,企业标志和形象是企业产品和信誉的代言。随着社会发展,人们的物质文化、精神文化的极大丰富、审美观念的更新,无形的对标志设计也提出了更高的要求。一种风格必然会由于时代的发展,被另外一种设计风格所替代。但是,企业标志设计要体现具有亲和力、容易识别、形象感人,这是永恒的主题。
(指导教师:)
参考文献
[1]小 嘿 动态标志 [EB]. http://blog.sina.com.cn/s/blog_4a045f1b0100paxj.html
[2]辛 玲 企业标志设计中视觉表达研究[D].山东轻工业学院,2009年出版
[3]赵兰亮. 动态logo 集合 [EB]. http://blog.sina.com.cn/s/blog_5f154a2a01011sap.html
[4]Praina 10年之后标志的风格流向趋势 [EB]. http://blog.sina.com.cn/s/blog_54bf01e20100z7i6.html
[5]于 讴 谈标志设计的“再设计”[J].大众文艺,2009年出版,第18页
On the corporate logo design trend
Abstract: as a visual language influence in the social activities and the growing role. Logo is a sign of an important member of the big family, after development through industrialization, market, information, the corporate logo living space is more and more broad, its also got rapid development. Through a comparative study of the development of the symbol of regional enterprises here, looking for the reason, change the change rule, since analysis summary and the future development of the corporate logo design, hoping to give the vast logo designers some inspiration.
Keywords:l ogo design, corporate logo; development trend;