晨曦西
范文一：旅游目的地分类
目的地分类
周边
按天数分
一日游
游乐园
皇家极地海洋世界 发现王国
名山胜水
冰峪沟 桓龙湖 凤凰山 关门山 五女山
城市
沈阳 营口 鞍山 大连 本溪 丹东 秦皇岛
温泉
步云山温泉 天籁谷温泉 同泉温泉 思拉堡温泉
海边旅游
南戴河 乐岛 北戴河 渔岛 鲅鱼圈
国内
华东
杭州 上海 无锡 南京 千岛湖 普陀山 乌镇
云南
丽江 香格里拉 西双版纳 昆明 大理 泸沽湖
四川
成都 黄龙 峨眉山风景区 乐山 都江堰 海螺沟
西藏
拉萨 林芝 日喀则旅游风景区 纳木措 羊卓雍措
海南
三亚 海口 天涯海角 蜈支洲岛 南山文化苑
广西
桂林 阳朔 漓江 南宁 北海 巴马 龙脊梯田
福建
厦门 鼓浪屿 永定土楼 武夷山 南靖土楼
北京
故宫 八达岭长城 天安门 **纪念馆 颐和园
湖北
三峡大坝 神农架 黄鹤楼 武当山 十堰 恩施
湖南
张家界 凤凰古城 天门山 猛洞河 芙蓉镇 韶山
西北
塔尔寺 魔鬼城 嘉峪关 敦煌 青海湖 沙坡头
江西
庐山 景德镇 井冈山 婺源
内蒙古
呼伦贝尔 呼和浩特 希拉穆仁草原 阿尔山
新疆
喀纳斯景区 魔鬼城 乌鲁木齐 吐鲁番
东北
长白山 哈尔滨 镜泊湖风景区 五大连池 吉林
山东
蓬莱 崂山 威海 烟台
出境
马尔代夫 罗宾逊岛 阿雅达岛 哈库拉岛 双鱼岛 美露丽芙岛 库拉玛提岛 柏悦哈达哈岛 瑞喜敦岛 卡尼岛 港丽伦格丽岛 LUX*度假村 亚里北环礁 亚里南环礁
欧洲 奥地利 德国 俄罗斯 法国 荷兰 瑞士 西班牙 希腊 意大利 英国 比利时 丹麦 捷克共和国 葡萄牙 瑞典 斯洛伐克 匈牙利 摩纳哥
美洲 美国 加拿大 夏威夷 尼亚加拉大瀑布 美国东海岸 美国西海岸 黄石公园 关岛 班夫国家公园 巴西 阿根廷 秘鲁 智利 奥兰多
港澳 香港 澳门 海洋公园 香港迪士尼乐园 香港岛
韩国 首尔 济州岛 釜山 江原道
澳洲 新西兰 澳大利亚 大溪地 塞班岛 斐济
泰国 甲米府 芭堤雅 苏梅岛 曼谷 普吉岛 清迈
东南亚 菲律宾 柬埔寨 马来西亚 新加坡 越南 巴厘岛 长滩岛 下龙湾 兰卡威 岘港 吉隆坡 绿中海 沙巴
非洲中东 埃及 南非 迪拜 土耳其 毛里求斯 肯尼亚 塞舌尔 以色列
日本 箱根 北海道 大阪 京都 东京 鹿儿岛 福冈
南亚 尼泊尔 斯里兰卡 印度 不丹
范文二：红色旅游目的地产品类型与营销探讨
文章编号:1001-148X(2007)01-0035-03
红色旅游目的地产品类型与营销探讨
李永乐
(徐州师范大学旅游系,江苏徐州 221116)
摘要:从目的地发展的角度,从目的地
营销的角度看,表明,牌营销、网络营销、软营销关键词:;;;;18:ontheProductTypes,MarketCharacteristicsandMarketing
ModesofRedTourismDestination
LIYong-le
(TourismDepartment,XuzhouNormalUniversity,Xuzhou221116,China)
Abstract:Fromdestinationperspective,redtourismproductsaredividedintothreetypes:zonalproduct,linearprod2uctandsiteproduct.Themarketcharacteristicsofredtourismdestinationindicatethatmarketdevelopmentisimmatureandmarketingisneeded.Suchmarketingmodescanbeadoptedinmarketingredtourismdestinations:brandmarket2ing,internetmarketing,softmarketing,cooperationmarketing,etc.
Keywords:redtourism;destination;producttypes;marketcharacteristics;destinationmarketing
红色旅游,是指以革命战争时期形成的革命纪念
地、纪念物、标志物等为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。简言之,开展红色旅游的特定地理空间单元即为红色旅游目的地。目前有关红色旅游产品及其营销的研究多从红色旅游景点或红色旅游整个市场的角度切入,笔者拟从目的地发展的角度对红色旅游产品类型、市场特征和目的地营销进行相应的探讨。
一、红色旅游产品类型
从目的地营销的角度分类,红色旅游产品可以分为以下三种类型:
(一)地带性红色旅游产品
旅游目的地由旅游吸引物及其周边社区组成,而多个旅游目的地组成目的地地带,地带性红色旅游产品由多个相对独立的红色旅游目的地组成,在空间上呈面状分布。中国革命多发生在两省交界地带或三省乃至四省交界地带,相应的红色旅游资源往往呈面状或带状分布。例如井冈山红色旅游作为一个旅游产
[1]
品,其涵盖的面积很大。从狭义上讲,井冈山红色旅游区和风景名胜区分为茨坪、龙潭、黄洋界、主峰、笔架山等八大景区,60余处景点;广义上讲,革命时期井冈山根据地的范围即为今天“大井冈”红色旅游区的范围。井冈山根据地全盛时期包括宁冈、永新、莲花3县全境和吉安、安福、遂川等县的部分地区,面积超过7200平方公里,因此地带性产品意义上的井冈山红色旅游目的地覆盖了广阔的区域。再如,淮海战役,是解放战争时期中国人民解放军华东、中原野战军在以徐州为中心,东起海州,西迄商丘,北起临城(今枣庄市薛城),南达淮河的广大地区,发动的第二个战略性进攻战役,因此淮海战役红色旅游产品由该区域多个旅游目的地组成,也可以看作是地带性旅游产品,它跨山东、江苏、河南、安徽四个省级行政区。
(二)线形红色旅游产品
线形红色旅游产品是根据革命事件的空间发展轨
收稿日期:2006-05-27
作者简介:李永乐(1975-),男,博士生,徐州师范大学旅游系讲师,中国科学院地理科学与资源研究所
在读博士。研究方向:旅游开发与管理。
基金项目:国家自然科学基金重点项目《中国城市化进程的资源环境基础研究》的部分研究成果,项目编
号:40535026。
? 36?
商业研究2007/01
迹而形成的红色旅游产品,或者根据某种内在的关联性组织而成的红色旅游产品,其在空间上呈线状分布。例如“重走红军长征路”旅游产品就是根据红军从1934年10月至1936年10月走过的二万五千里长征路线,把沿途红色旅游目的地串联起来形成的,该线形红色旅游产品重要的节点包括瑞金、遵义、大渡河、延安等。“共和国寻根之旅”红色旅游产品则以共和国创建初期发生过重大事件的若干旅游目的地联线而成,包括井冈山、瑞金、古田等关键节点。
(三)场地性红色旅游产品
红色旅游场地产品指单一旅游目的地或旅游景区、景点。场地性旅游产品一般不跨行政区,空间上呈点状分布。是场地性红色旅游产品。学中的“斑”,“廊”,那么场地性旅游产品则类似于“基”。
二、红色旅游目的地市场特征
近来红色旅游发展迅速,市场火爆,各地捷报频传。通过对红色旅游目的地进行市场分析,可以发现某些深层次的市场特征:
(一)红色旅游目的地市场启动与建设的直接推动力来自于政府
毋庸讳言,红色旅游的发展带有比较浓厚的政治色彩,承担着爱国主义政治教育和革命传统教育的功能。在中央政策引导下,江西、四川两省率先编制完成省级红色旅游发展规划,各省、市紧随其后;政府投入大批资金改、扩建或重建旅游红色景区(点),例如国家投资117亿元,延安市自筹2000万元重建
[2]
延安革命纪念馆;各级政府和新闻媒体发动了大规模的红色旅游宣传,各地红色旅游网站纷纷开通,集中力量报道红色旅游目的地的建设和红色旅游的发展。所有这些都说明,红色旅游的强劲启动和目的地建设的迅速发展固然有市场的内在需要,但直接的推动力则来自于政府。
红色旅游的市场启动主要依靠政府,但红色旅游的持续发展离不开目的地营销。红色旅游目的地发展只有坚持走市场化的道路,才能实现红色旅游场所由教育基地向旅游目的地的转变,实现红色旅游由事业接待型向旅游产业型的转变。
(二)红色旅游目的地客源构成比较单一
由于红色旅游承担着特殊的教育功能,导致红色旅游目的地的客源市场以干部、学生、军人为主;另外,红色旅游产品的怀旧特色对中老年人也有一定的吸引力。从入境市场来看,红色旅游的游客构成中海外游客占的比例相当小。根据对福建上杭古田的游客调查显示,2001年游客中有70%是国家干部.近年井冈山海外游客的比重始终在1%左右徘徊,而且以
[
港澳游客为主3]。因此,立足国内市场,迎合青少年、公务员、中老年人等市场游客群体的旅游偏好是红色旅游目的地营销应该考虑的问题。
(三)红色旅游目的地市场发育具有明显的时间分布不均衡性
红色旅游在时间上呈现出明显的时间分布不均衡性,市场波动幅度较大,游客的高峰期集中在各种纪念日和黄金周。2004年“七一”前后,有20架次旅游包机、58个团队近10万人赴井冈山开展社会实
[4]
践,接受革命传统教育。而平时游客数量急剧下降,有些景区(点)游客寥寥无几,与纪念日和黄。
(,、纪念物、标志物等可谓数量众多,但是在旅游市场上,潜在游客对这些红色目的地的感知度差别很大,红色旅游目的地知名度的大小与其在中国革命史上的地位成正相关。根据对广州大学生市场的调查,感知度最高的红色旅游目的地是井冈山(83%),延安(50%),遵义
[3]
(7%),韶山(5%)。可见,中国革命历史的造就和宣传形成的“政治品牌”极大影响潜在游客的感知度,但是“政治品牌”并不必然等同于旅游产业中的“市场品牌”,“红色”知名度也未必能够天然
[5]
地转化为“红色旅游”的知名度。因此,如何把红色旅游目的地的知名度转化为旅游市场上的品牌知名度是诸多红色旅游目的地营销中面临的迫切问题。
(五)红色旅游目的地硬件设施与软环境建设相对滞后
硬件方面,红色旅游目的地所在地区多为老少边穷地区,不具备区位和交通优势,道路、通信等基础设施建设相对滞后;相当一部分红色旅游目的地的餐馆、宾馆等接待服务设施层次较低,卫生条件较差,接待能力不足。例如“红色故都”瑞金,目前只有2家四星级酒店,5家三星级酒店,全市酒店床位约2200张,面对大规模游客的接踵而来,其接待能力明显
[6]
滞后。软件方面,相当一部分红色旅游景区(点)在经营上还停留在遗址参观、简单的图片和物品展示阶段,红色旅游目的地的内涵没有得到深入挖掘,而且缺乏声光电等高科技设备,展示效果大打折扣;旅游者以单纯的参观为主,缺少参与性;有相当一部分导游员讲解比较刻板,把讲解变成了单纯的思想政治教育,游客的游览兴趣很难被调动起来。硬件设施和软环境建设的相对滞后成为红色旅游目的地进一步发展的“瓶颈”。
三、红色旅游目的地营销
通过对红色旅游目的地市场发展特征的分析,可以看出,红色旅游目的地的发展还没有走上成熟的市场化发展道路,其进一步发展有赖于有效的目的地营销。
(一)旅游目的地营销的概念
旅游目的地营销是相对于单一的旅游产品营销而
总第357期李永乐:红色旅游目的地产品类型与营销探讨
? 37?
言的,它建立在对整个旅游目的地的分析和调研基础
上,通过各种营销方法,使旅游目的地整体形象得以推广。旅游目的地营销通过提升作为一个整体的旅游目的地的知名度和美誉度,使旅游目的地内所有旅游企业受益。一个很好的例子是大连通过塑造“浪漫之都”的旅游形象,把大连整个城市作为一个旅游目的地进行营销,使每个旅游企业和景区(点)都受益匪浅。
(二)红色旅游目的地营销的必要性
首先,红色旅游目的地之间存在激烈的竞争。除了井冈山、延安等少数几个具有垄断地位的红色旅游目的地以外,各地的红色旅游目的地面临很大的竞争,目的地营销是在激烈的竞争中提高知名度、扩大市场占有率的有效途径之一。其次,道很多,,[1]
异,(三)1.品牌营销。在很大的意义上讲,品牌是最有价值的资产。品牌、品牌营销对旅游业是至关重要的,从某种意义上说,旅游目的地营销就是目的地品牌建设和品牌树立的过程。品牌的实质就是形象,旅游目的地的品牌营销就是旅游目的地形象的塑造和推广过程。当前国内大部分红色旅游目的地的营销还没有上升到品牌营销的高度,今后各红色旅游目的地应该从地方性研究、受众调查和替代性分析入手,塑造旅游总体形象,打造旅游目的地品牌。以徐州为例,应该抓住徐州入选12个重点旅游区和30条精品旅游线路以及淮海战役纪念塔园林(4A景区)入选“百家红色旅游经典景区”的机遇,围绕淮塔园林这个品牌景区塑造徐州“决战淮海”的红色旅游目的地品牌形象,并且把这个形象在全国旅游市场上进行推广,这是徐州红色旅游目的地营销的重要内容。
2.网络营销。网络营销即通过信息网络进行的市场营销活动,是电子商务条件下市场营销创新的产
[7]
物。网络营销使Internet成为市场营销的新途径。国外旅游目的地,90%都有网站,中国也有30%-40%的比例,而且还以10%的速度在增加。根据世界旅游组织2001年的报告,今后五年间,世界主要旅游客源地约四分之一的旅游产品订购将通过互联网进行。各红色旅游目的地应该抓紧建设旅游目的地营销系统(DMS),开展旅游电子商务,开发网上旅游市场,通过网络手段让更多的潜在旅游者了解红色旅游目的地并选择红色旅游目的地。
3.软营销。软营销是相对于传统强势营销而言的,是区别于人员推销和传统广告等强势营销手段的营销方式。前述网络营销实际上是软营销的一种方式,另外的方式还有参加旅游博览会或展销会、举办旅游论坛等。2005年7月,北京大学旅游研究与规划中心和北京大地风景旅游规划设计院举办“2005中国红色旅游发展与管理高峰论坛”,吉安市和延安市有关人员的与会可以看作是吉安和延安旅游目的地
软营销的一种形式。
4.组合营销。组合营销是针对旅游目的地内部而言,将不同性质的旅游产品结合起来推向市场。中国革命斗争多发生在偏远地区和行政区交接地带,相对比较闭塞,同时也保留了较好的生态环境和民俗风情,这给红色旅游的组合营销提供了良好的条件。红色旅游组合营销可以有多种组合形式:红色旅游和生态旅游组合营销,江西省和井冈山市主打“红色摇篮,绿色家园”旅游品牌就是一个很好的例子;红“一,把红色,取得了良,。
5.协作营销。协作营销是针对红色旅游目的地之间而言。首先,由于不同的红色旅游目的地具有不可替代性以及主题的相近性,不同地区的红色旅游产品有着很强的结合性,这就为红色旅游的协作营销提供了可能;其次,艰苦卓绝的中国革命斗争多发生在两省、三省甚至多省交界地带,这是红色旅游开展协作营销的必要性。协作营销的内容包括和周边旅游目的地联合组织线路、包装产品,联合拓展客源市场,联合举办红色旅游高峰论坛,实现发展共谋、资源共享、线路对接、市场互动、客源互送、效益共赢。以徐州地区为例,在《全国红色旅游发展规划纲要》中,“济南———济宁———枣庄———临沂———连云港”线和“泰州———盐城———淮安———徐州”线同时入选全国三十条“红色旅游精品线路”,徐州地区恰好是两条红色旅游精品线路相连接的关键节点,发挥这种优越的地缘优势,连接两条红色旅游精品线路,大力开展协作营销,推进苏北、鲁南红色旅游区的共同发展。
品牌营销、网络营销和软营销可以广泛运用于各种红色旅游产品的营销,组合营销和协作营销方法对地带性红色旅游产品和线形红色旅游产品尤为重要。
四、结语
研究发现,在有些地区,红色旅游的迅速发展往往表现为具体红色旅游景点的红火,红色旅游还没有起到带动区域发展的应有作用。笔者认为,从目的地的角度塑造和营销红色旅游产品给人们提供了一个新思路。目的地是一个地理空间概念,红色旅游的发展只有落到目的地的层面上才能发挥带动地方经济发展和社会进步的最大效益。按照地带性红色旅游产品、线形红色旅游产品和场地性红色旅游产品的各自特征,有针对性地运用多种营销方法,力求红色旅游目的地营销获取最大效益。参考文献:[1] 吴必虎,余青.红色旅游开发管理与营销[M].
北京:中国建筑工业出版社,2006.5-8.[2] 程莉娜,付东华,丁雪峰.延安红色旅游及其创
新开发的思考[J]1小城镇建设,2005,(12):
文章编号:1001-148X(2007)01-0038-06
ASP市场生态系统分析与提供商战略选择
林建宗,刘震宇
(厦门大学管理学院,福建厦门 361005)
摘要:ASP的生态系统是复杂和动态的,涉及众多参与者。从商业生态系统的角度出发,全面分析
ASP生态系统、主要参与者、价值网络、缝隙市场以及ASP,ASP市场具有生态系统的显著特征,ASP,从生态系统的角度思考自身的战略选择,有利于ASP。关键词:ASP;生态系统;中图分类号:50:lysisonASPMarketandProviders′Strategies
LINJian-zong,LIUZhen-yu
(SchoolofManagement,XiamenUniversity,Xiamen361005,China)
Abstract:TheecosystemofASPiscomplexanddynamic,includingmanyparticipators.Fromtheperspectiveofbusi2nessecosystem,thispaperanalysesthecomprehensiveASPecosystem,majorparticipators,valuenetwork,nichemar2ketandmacrostrategychoiceofASPs.Ingeneral,ASPmarkethassignificantcharacteristicsofecosystem,therefore,ASPsshouldregardthemselvesasonepartofecosystemandmaketheirstrategicchoicefromtheperspectiveofecosys2tem.ThiswillbenefitthedevelopmentofASPbusinessecosystem.Keywords:ASP;ecosystem;strategicchoice
根据美国ASP(Applicationserviceprovider)行业协会的定义,“ASP具有通过广域网,从一个数据中心为多个实体管理和提交应用服务的能力。”Cur2
[2]
rie和Seltsikas指出,“在美国和英国的现场研究发现:ASP的生态系统(ecosystem)是复杂和动态的,它涉及软件与计算服务行业中的许多不同类型的公司,在他们当中,有许多公司通过现有的业务主动提 收稿日期:2006-05-20
作者简介:林建宗(1965-),男,福建龙海人,
厦门大学管理学院博士生。研究方向:电子商务;刘震宇(1961-),男,福建龙岩人,厦门大学管理学院副院长、教授、博导。研究方向:信息系统的技术经济分析、电子商务。
基金项目:福建省科技重大项目《面向中小企业
制造业信息化ASP应用研究》,项目编号:2004HZ02。 85-87.[3] 尹晓颖,朱竑,甘萌雨.红色旅游产品特点和发展
模式研究[J]1人文地理,2005,(2):34-37.[4] 陈志永,李育.我国红色旅游发展现状及发展对
策研究[J]1学术探索,2005,(5):46-51.[5] 李萌.红色旅游开发应重视品牌构建[N].中国
供ASP服务产品,力求在ASP行业中起关键作用。
还包括初创(start-up)的ASP提供商、或寻求在ASP行业起“使能作用”(enablingrole)的公司,如IT服务公司、主机代管(co-locator)、ASP汇集者(aggregators)、网络服务提供商、安全专家(securityspecialist)。ASP生态系统中的其他主要参与者还包括独立软件提供商(ISVs)、数据中心设备制造商、电信公司、因特网服务提供商(ISPs)、以及其他支持公司(安全、应用定制化、软件支持、管理工具等。”笔者根据商业生态系统的观点,系统地分析ASP市场,包括ASP的生态系统、主要参与者、价值网络、缝隙市场以及提供商的宏观战略选择等。
一、ASP的生态系统
1993年,穆尔(Moore)在《哈佛商业评论》上发表了题为“掠食者与被掠食者:一种新的竞争生
[3]
态学”一文,首次提出商业生态系统的概念。后
[4]
来,在《竞争的衰亡》中,他进一步系统地论述了商业生态系统理论。穆尔认为,“商业生态系统是以旅游报,2004-10-20(4).[6] 肖湘君,帅建华.关于完善红色旅游区服务体系
的探讨[J]1兰州学刊,2005,(6):228-229.[7] 李舟.中国旅游电子商务发展模式新论[J]1商
业研究,2005,(17):181-184.
(责任编辑:张淑莲)
范文三：全域旅游目的地的类型及开发模式
全域旅游目的地的类型及开发模式
全域旅游的推进不能千篇一律，应根据不同旅游目的地的类型、发展阶段和目标定位，并结合该地自然资源禀赋、经济发展水平和文化脉络综合考虑，选择不同的开发模式。
自2016年全国旅游工作会议以来，国家旅游局局长李金早先后发表了多篇有关全域旅游的文章，对全域旅游的理念进行了全方位解读，重点阐述了全域旅游的概念、价值及途径等。他指出，全域旅游不是一个点的发展，而是区域整体的协调和创新，是旅游领域落实创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念的有效抓手，是处处是旅游环境、人人是旅游形象的旅游发展新理念、新模式。此后，业界学界掀起了探讨全域旅游的热潮，各省市亦纷纷着手创建本区域内的全域旅游示范点和示范区。
然而，全域旅游的推进不能千篇一律，更不能简单复制，应根据不同旅游目的地的类型、发展阶段和目标定位，并结合该地自然资源禀赋、经济发展水平和文化脉络综合考虑，选择不同的开发模式。笔者认为，首先应对全域旅游目的地的类型
进行深入的探讨并进行分类，然后在此基础上根据不同类型的旅游目的地选择恰当的开发模式，以更好更快地推进全域旅游。
类型划分
全域旅游目的地类型划分需重点把握以下两点:其一，全域旅游的推进应与旅游目的地发展的阶段与水平相结合。不同发展阶段的旅游目的地，全域旅游目的地的类型及其模式也存在较大差异。其二，全域旅游目的地的划分可以用旅游吸引物和旅游市场两个维度来度量。其中，旅游吸引物的品级是推行全域旅游的前提和基础，旅游市场的规模则是推行全域旅游的保障和关键。基于此，笔者认为，可将全域旅游目的地划分为以下几类:
全域大景区型。此类旅游目的地具有以下特征:具有核心旅游吸引物、客源市场庞大且稳定、旅游在当地经济中占主导地位、基础设施完善、旅游发展深入人心。大多数发展较为成熟的旅游景区景点所在地属于此种类型，升级到全域旅游目的地成本低、速度快，应作为全域旅游推进的重点和先行示范区。
全域旅游服务聚集型。此类全域旅游目的地典型的特征是坐拥庞大的市场但缺乏旅游产品。一般而言，此类旅游目的地毗邻经济发达地区，不愁客源，此类型全域旅游目的地的发展方向应以市场为引导，主抓旅游服务的提升，构建全域旅游服
务聚集地。邻近长三角、珠三角的大部分地区属此种类型。
全域“+旅游”型。此类型旅游目的地的典型特征是具有强烈的全域旅游发展的愿望，但旅游资源等级低，旅游吸引力弱，旅游市场发育程度低，旅游发展尚处探索阶段。此类型全域旅游目的地应该更多地考虑“+旅游”而不是“旅游+”，以新型城镇化发展和美丽乡村建设为依托，构建全域旅游发展的大格局是其发展方向。旅游资源零散的大多数地区属此种类型。
模式选择
全域大景区型旅游目的地的发展目标是打造处处是旅游的生态画面，“精品+景区DNA复制”是实现该目标的模式选择。对原有旅游精品景区和线路进行外延和内涵提升，充分挖掘具有代表性的自然文化景观符号，将景、城、村、人和交通线路五大要素融为一体，对全域进行景观符号装点，以景建城，以景绕村，以景绘线，实现旅游要素和服务的全域覆盖，形成处处是旅游环境，人人是旅游形象的旅游大格局。以供给侧改革思维为指导，狠抓旅游中心工作，循序渐进，重点构建高效完善的旅游公共服务体系，实现全域旅游的扩容和品质提升，统筹建设全域大景区旅游目的地;以技术为支撑，推进旅游信息化建设，以游客的作息习惯为立足点打造精细化的旅游产品和服务，让区域内旅游产品贴近生活又异于生活，提高游客满意
度;构建点线面三位一体的旅游空间架构，由点串线，以线带面，全面铺开;着力推进智慧城市、智慧乡村的一体化，夯实智慧旅游的基础，为游客提供快捷、便利和享受的旅游即时服务，走智慧旅游之路。
“旅游公园”发展模式是全域旅游服务聚集型目的地发展的最佳选择。“旅游公园”是指结合市场高消费的特征，开发诸如体育旅游公园、休闲度假旅游公园、养生度假旅游公园等一系列提升目标市场旅游满意度的旅游产品，以实现全域旅游的发展。该类型旅游目的地顶层设计至关重要，理念要先进，产品要高端，服务要创新，保障要完善。应聚焦客源市场，以服务型全域旅游示范区为发展目标，推进全域旅游的实现。结合现代化移动终端设备做好全方位的市场营销工作，实现旅游与市场的全方位对接，走市场促旅游，旅游带动区域建设，区域建设服务旅游的全域旅游循环发展新道路。
全域“+旅游”型目的地的长远选择是采取“N+旅游”的开发模式。从短期来看，N可以是新型城镇化也可以是美丽乡村;从长期考虑，N是环境，全域“+旅游”型目的地应着重保护环境，有好环境才能做好全域旅游的文章。做好基础设施规划，完善公共服务产品，夯实全域旅游公共服务体系。走三阶段融合发展道路，第一阶段注重环境保护和基础设施建设;第二阶段从
农业、工业或第三产业其他行业出发寻求发展特色;第三阶段
结合特色走“N+旅游”的融合发展之路，N可以是现代农业、特
色工业或其它。
范文四：乡村养生旅游目的地的类型与构建
乡村养生旅游目的地的类型与构建
张文磊
(黔南民族师范学院，贵州 都匀 558000)
摘 要:本文从乡村养生旅游的定义出发，通过核心吸引力、旅游产品、资源基础、目标市场、主要利益获取者等方面分析了乡村养生旅游的内涵，进而提出了乡村养生旅游目的地的类型及构建模式，以求从理论角度加深对乡村养生旅游的认识.
关键词:乡村养生旅游;定义;内涵;目的地类型;构建
中图分类号:F59文献标识码:A文章编号:1673-260X(2013)06-0047-02
乡村因独特的养生资源成为现代养生旅游者选择的目的地之一.我国学界对养生旅游的理论和实践有着较为丰富的研究成果，但专门针对以乡村为目的地的养生旅游活动研究非常少，只有韦浩阳提出了乡村生态养生度假旅游的定义，并探讨了这一模式的要素内涵[1].因此，加深对乡村养生旅游的理论探索，对于开发出满足特定目标市场需求的旅游产品，推动养生旅游的全面发展有着积极的理论和现实意义.
1 乡村养生旅游的定义
乡村养生旅游是指城市旅游者以追求身心健康为主要动机,利用优质的乡村自然生态、特色养生民俗和长寿群体来达到延年益寿、康体、塑形保养的一种涉及文化的专项休闲度假活动.这可以从五个方面理解:?它的客源市场绝大部分是城市旅游者.?它的资源范围有限，不是所有的乡村旅游资源都可以养生.?它不属于文化旅游，而是以促进身心健康为动机，涉及文化的一种旅游活动.因为中国传统的养生文化包含了对个人身心健康和道德品性修养两个方面.如孔子提出的“仁者寿”和“大德必得其寿“等观点指的就是道德品性修养.道德品性修养需要借助专门性的教育、学习等文化活动去获取.而一般人的养生动机是针对身心健康而言，它包括了对养生物质、养生形式和养生知识的需求，以延年益寿、康体、塑形保养为目的.即便是对各种养生知识的渴求，也是为了促进对养生物质的利用和养生形式的选择.?它属于一种专项度假活动，因为养生旅游要达到养生的目的需要较长的时间和较高的消费.?它属于生态旅游，但生态不是它的主题.养生旅游活动的开展要依赖优良的生态环境，但生态旅游是一种“在生态中游，在游中保护生态”的主题旅游活动.而养生旅游则强调旅游过程要养生、旅游结果要养生.因此，良好的生态只是它开展的基础，不是它的主题.
2 乡村养生旅游的内涵
2.1 核心吸引力
养生旅游按活动开展所依托的人类聚落可以划分为城市养生旅游和乡村养生旅游.城市养生旅游的核心吸引力是利用传统养生理念发展起来的现代养生技术、设备、产品和专业化服务，如先进的健身医疗设备、驻颜美体产品和个性化服务等，依托的是城市中的各种专业养生中心.而乡村养生旅游的核心吸引力是优质的乡村自然生态、特色养生民俗和长寿群体，主要利用传统养生理念.
2.2 旅游产品特点
农业旅游和乡村民俗旅游产品偏重知识性，带有消遣娱乐性质.而农家乐产品偏重消遣娱乐性.乡村养生旅游产品的核心是养生体验，文化和消遣娱乐等是辅助和调节，不能强求产品的面面俱到而失去主题性.
2.3 资源基础
按属性可以划分为以下3个大类及8个基本类
2.3.1 优质的乡村自然生态
?突出的自然要素单体:包含负离子含量较高的森林或山地;特殊微量元素含量较高的土壤或水体等.?特色自然物产:包含特色食物、药材等.?突出的自然综合体:包含有明显特
色的综合体3S等.
2.3.2 传统养生民俗
?古代民间养生术:包含民间各类名人名士的养生方法.?、传统宗教养生方法:包含各类宗教中所蕴含的养生方法.?民间医疗方法:包含各种民间医疗偏方.?民间养生习惯:包含饮食习惯、勤劳好动的生活习惯等.?淳朴的民风:包含礼让、尊老等.
2.3.3 长寿群体
包含各地的长寿乡、长寿村.这类长寿群体以及他们身后隐藏的长寿因子对养生旅游者有巨大的吸引力.
为了分析中国内地游客对生态养生的需求，2006年9月，上海库思(www.QQSurvey.com)
做了一次全国范围内的在线生态养生旅游调研,结果显示:对于一个生态旅游景点，空气资源、水资源、山林资源是游客最为关注的基础资源，分别占被调查者的75.5%、57.3%和53.7%.而气候、养生民俗、养生文化遗迹等被认为是不重要的基础资源[2].因此，长寿群体、特殊的自然综合体吸引力较强，而其他类型一般不具备单独吸引的能力，需要以组合的形式出现.
2.4 客源市场主体
由于乡村养生旅游是一种专项度假活动，这决定了它的市场是非大众化性.吸引的市场主体是具有养生需求的城市中的特定人群，主要是城市中有一定经济能力的老年人、中年人(公务员、企业白领及专业技术人员).理由有二:第一，中国已经步入老龄化社会.根据中国老龄科学研究中心的数据显示，城市的老年人中有42.8%的人拥有存款，每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3000亿至4000亿元[3].可见，从养生需求和经济能力来看，“银发产业”前景光明.第二，事业与生活压力使中年人身体健康下降，中年知识分
过劳死’的边缘.中年人的身体健康受到关注，养生需求强烈. 子“七成人走在‘
2.5 主要利益获取者
乡村养生旅游在满足城市旅游者各种需求的同时，重要的目的是促进乡村的发展.所以，要始终强调农户是主要利益获取者，不是政府，也不是外来投资者.在投资、建设、人员参与和生态可持续等方面要有具体的措施确保乡村居民的利益最大化.
3 乡村养生旅游目的地的类型及构建模式
按养生资源的禀赋划分，乡村养生旅游目的地可分为特色养生型和深度专业养生型.
3.1 特色养生型
以现存的长寿群体和独特的长寿因子为主要吸引物.如广西巴马平安村巴盘屯仅有300多人口，却因为最佳的地磁强度、丰富的远红外线、优质的天然水、高负氧离子含量的空气、土壤中含量丰富的微量元素等长寿环境，神秘的裸浴、粗粮等长寿习俗;健康协和的生活习惯以及和谐友善、敬老尊老的社会风尚等长寿文化环境，“诞生”了5位百岁老人.
由于属于稀缺资源，可替代性小，在养生旅游市场上的竞争优势明显，不容易被截留客源，可以针对中远程市场的老年人为主.这些老年人的特点是:?融入到当地传统生活、借助特有的长寿因子达到延年益寿为目的.?有一定经济能力，但多具俭节消费观，对目的地吃、住、行等条件及专业服务要求不高.?停留时间长，少则一个月、多则半年以上，因而累积消费较高.这使得目的地的建设和运营成本较低，比较收益高.
结合资源禀赋和市场特点，第一，以延年益寿为品牌设计旅游产品.旅游活动项目打造遵循顺其自然、多体验的原则，具体可开展“访长寿之星、听长寿之论、感长寿之福”;“吸长寿之气、饮长寿之水、吃长寿之食、做长寿之事”;“探长寿之谜、读长寿之书”等活动.第二，在开发中遵循严格控制，适度建设、科学保护的准则，不搞大规模的建设，否者将极大的破坏当地特有的自然和人文生态.没有了长寿群体，就没有了特色中的灵魂;没有了长寿因子，也就没有了开展旅游活动的基础.第三，采取政府，农户的模式:政府主要任务是改善当地的基础设施条件，合理布局旅游廊道和标识即可;引导农户改善接待条件，提高他们的生态
意识;提升他们的基本服务技能，不以专业的、规范的服务标准去要求而失去传统的特色.农户则全面参与，成为实际的投资者、经营者和管理者，通过乡村旅游协会等合作组织去协调各农户的参与度和利益分配.
3.2 深度专业养生型
以特殊的自然综合体为主要吸引物，周边养生资源较为丰富.如浙江武义县溪里村以量大、水优、温度适宜的温泉而闻名,其周边有俞源太极星象村、道教名人叶法善的养生理论、寿仙谷的药材、宣莲和有机茶等养生旅游资源[4].
虽然资源较为独特、聚合度较好，在养生旅游市场上的有一定竞争力，但在大区域范围内不属于稀缺资源，可复制程度较高，会面临新增的同类目的地竞争而被截留客源.因此，应以中近程市场的中年人为主.这些人的特点是:?以恢复身心健康的为主要目的，多消费修复保健类产品，要求产品的多样性[5].?停留时间较长，消费高.?对相关设施条件和服务水平要求高，这使得目的地的建设和运营成本较高.
结合资源禀赋和市场特点，第一，以康体和塑形保养为品牌设计旅游产品，旅游活动项目打造要遵循主次结合、深层次、专业性的原则.具体以森林浴养生、温汤浴养生和滨海浴养生等游客最喜欢的养生形式为主，注重深度开发，如日本为了突出温泉浴的功效，既按水温和所含物质划分等级，又将温泉入浴程设计为恢复疲劳的入浴程序、心放松的入浴程序、减肥美容的入浴程序等[6].以传统养生民俗为辅，开展食疗、药疗、针灸推拿、运动疗法等活动.适当引入如SPA等现代养生技术和手段，依靠专业养生人才，提供标准化、人性化、细节化的深层次服务，不断提升养生体验.这样，主次结合，相互渗透，活动项目就会具备深度和丰度.第二，因需进行较多的建设，在开发中应遵循合理规划、科学保护的原则.以保护当地特有的自然生态为核心，不能演变成类城市化的建设方式，否者就没有了开展旅游活动的基础和失去乡村性，成为变相的城市养生.第三，较高的投入和成本决定了建设和经营主体主要是外来投资者，获得了大部分利益，农户基本上处于弱势地位.一方面，经常被迫出让房屋、土地等资源，常有矛盾激化的现象发生.另一方面，因企业倒闭后失去土地而处于失业状态，增加了社会负担.因此，可采取政府，公司，农户的模式:政府主要任务是规范和管理旅游企业的行为，改善当地的基础设施条件.企业和农户之间则采取股份制，企业负责管理、经营和培训专业养生人才.农户则以股东(以房屋、土地等形式与外来投资者协议入参股)和就业者的双重身份参与，在保证其最大限度利益获取的同时，也不会因失去土地而失业.
总之，乡村养生旅游作为乡村旅游的一种新类型，需要一个相对安静、平和的环境，如果乡村养生旅游目的地过于强调娱乐性，大量其他目的游客的涌入势必打破这种平衡，既违背了主题性原则，也会失去养生性.最后、其他类型的乡村旅游目的地只能把养生旅游产品作为主题产品下的有益补充，不能以点盖面.
参考文献:
〔1〕韦浩阳(乡村生态养生度假旅游模式的研究——巴马盘阳河乡村旅游开发模式探索[J].经济与管理，2008(6):25-29.
〔2〕上海库思.游客生态养生旅游行为特征调查报告,EB/OL,.QQSurvey在线调研.(2006-09-10),,2011-09-22,.http://www.docin.com/p-59602993.html.
〔3〕秦菲菲(老龄事业十二五规划出台,“银发产业”商机凸显.[EB/OL].[2011-09-24].http://stock.sohu.com/20110924/n320415080.shtml.
〔4〕傅文伟(武义打造温泉养生名城的思考[A].周玲强(养生旅游[M].上海.上海人民出版社，2010.247—251.
〔5〕周作明(中国内地养生旅游初论[J].林业经济问题,2010(2):141-145.
〔6〕朱专法.养生旅游的理论与实践——以日本温泉为例[A].周玲强(养生旅游[M].上海.
上海人民出版社，2010:189—195.
范文五：旅游目的地的构成及产品分类
一、理论基础
最简单的定义?就是能够满足?旅游者终极目?的的地点或主?要活动地点。从效用的角度?看,消费者觉得从?特定目的地进?行闲暇消费能?够得到比常住?地以及其他备?选目的地更多?更优效用,从这个意义上?也可以说旅游?目的地是能够?使旅游者产生?动机,并追求动机实?现的各类空间?要素的总和,主要包括三个?层次的要素:旅游吸引物、服务要素和环?境要素[1]。 1.1.2 旅游目的地空?间结构
旅游目的地空?间结构是指旅?游经济客体在?空间中相互作?用所形成的空?间聚集程度及?聚集状态,它体现了旅游?活动的空间属?性和相互关系?,是旅游活动在?地理空间上的?投影,是区域旅游发?展状态的重要?“指示器”[2]。其中,旅游活动开展?的主要地域,即旅游目的地?的空间结构是?旅游空间结构?中重要的研究?对象。
1.1.3 旅游目的地空?间结构体系
旅游目的地空?间结构体系是?从系统论的观?点出发,全面系统研究?旅游目的地空?间结构要素、特征和格局的?分类体系。由于旅游目的?地空间结构要?素的复杂性和?多样性,可以从地理特?征、关联性、经济实力、旅游规划等不?同的角度来划?分,本文力求从对?旅游目的地多?因素的综合考?虑,来构建旅游目?的地的空间结?构体系。
1.2 旅游目的地空?间结构的要素?
空间结构组成?要素的划分方?法有很多,有些学者划分?为点线面(点轴圈)三要素;空间结构的生?态学派划分为?基质(Matrix?)、斑块(Patch)和廊道(Corrid?or)三要素等,吴必虎教授在?旅游吸引物空?间结构的分析?中借用了该模?型[3],他认为城市和?旅游区(点)可以抽象为点?状要素,它们之间的交?通要素可以抽?象为线,城市与4A级?旅游区(点)之间的交通就?是“斑块”与“基质”之间的“通道”。
二、旅游目的地的?构成要素:
坎恩五要素
1. 拥有一定距离?范围的客源市?场
2. 具有发展的潜?力和条件
3. 对潜在市场具?有合理的可进?入性
4. 其社会经济基?础具备能够支?持旅游业务的?最低限度水平? 5. 有一定规模包?含多个社区
库泊的4A观?点
1. 吸引物:
2. 康乐设施:住宅设施、餐饮业、娱乐设施、其他服务设施? 3. 进入设施:交通网络、基础设施
4. 附属设施:地方旅游组织?
魏小安和历建?新的三要素说?
1. 吸引要素:各类旅游吸引?物，第一产品概念?
2. 服务要素:各类旅游服务?的综合
3. 环境要素:构成了吸引要?素的组成部分?
三、旅游目的地构?成要素的核心?内容
1. 有独特的旅游?吸引物
2. 有足够的市场?空间和市场规?模支持
3. 能提供系统、完备旅游设施?和旅游服务
4. 要有目的的当?地居民的认同?、参与并提供各?类支持保障 5. 旅游目的地须?具有一定的可?管理性
四、主要旅游产品?谱系:
观光产品:?彩球冠?全天候生态空?间(室内)?戴村DNA馆??生态节能普及?中心?活水园?微缩节能展示?园?古色茶街?三清殿?求索台(三清神像?八卦广场?三清故居?雕塑长廊石牛?望江台?神牛问道?天下第一牛?牛文化长廊?牛气冲天?群牛雕像馆
文化产品:?三清茶研究中?心?茶文化中心?道学院?国学馆?幽谷琴室?养生书吧?棋院?画苑?品茗阁?放
商务产品:酒店?避暑天堂?国际山地生态?论坛会议中心??三清茶研究中?心?山地户外运动?服务中心?度假区? 军体健康、?森林阳光浴?太极拳馆?幽谷琴室?高温瑜伽?围牛比赛?人牛共舞
业务产品:
享受产品?高尔夫?度假区?天伦乐园?网球场?娱乐中心
刺激产品:?山地户外运动?服务中心?丛林滑翔?滑草场?帐篷度假区?丛林狩猎场?拓展中心?云霄飞轮?天旋地?登峰造极?山地自行车?升空电梯?垂钓木屋?水枪战船凌波?微步?魔力水屋?登峰造极?山地自行车?升空电梯?垂钓木屋?水枪战船?凌波微步?水上荡桥?魔力水屋??空中飞人(缆车)
替代产品:?茶园?杨梅林??三清梨园?茶道馆?活水园?石牛望江台?无为顶?三清茶体验基?地
2)旅游开发方向?定位
1.观光旅游
2.修学、考察游
3.生态旅游
4、会议旅游
5、疗养、康复旅游
6、探险旅游
7、度假旅游
8、其他专项旅游?
二、空间布局
把冯友兰的人?生四境界放在?旅游规划中，形成旅游的四?个境界:休闲境界，自我境界，道德境界，天地境界
(1)休闲境界区:生活着的众人?，真我状态，看山是山、水是水。 关键词:休闲，大众，浅层次，时尚，吃喝玩乐
目标群体:大众群，如三口之家、美食者、商务会议群、植物爱好
者、休闲度假者等?
功能:农业观光、休闲体验、休闲购物、时
(2)自我境界区:提升了的个人?，自我状态，山水皆为证明?自我。
关键词:自我，年轻，个性，互动，提升
目标群体:年轻一代，如探险爱好者?、体验参与爱好?者、植物爱好者、度假者等
功能:登山、滑翔、狩猎、采摘等参与性?活动。 (3)道德境界区:修身养性之贤?人，非我状态，道法自然、我为山水
关键词:体验，养生，文化，升级
目标群体:体验一族，如道教兴趣者?、论坛会议群、体验爱好者等?
功能:信教、观光、体验、健身、修身、修学、科研、商务会议等体?验性功能。
(4)天地境界区:境界化的平常?人，无我状态，无欲则刚、天人合一。
关键词:高境界，天人合一，无欲无为，终极
目标群体:修为者，如休闲餐饮爱?好者、森林养生者、境界提升者等?
功能:高处观光、体验、休闲，带领游客体味?无我的至高境?界。
三、功能分区
1、景区总体布局?:总体布局是关?系着整个景区?的形体结构是?否和谐均衡，景区资源的空?间发布与形体?结构的总体是?否趋于一致，形体结构的框?架是否完善，景区总体布局?模式有:社区——吸引物综合体?
旅游区之间的?空间布局:旅游景区是由?多个功能不同?的旅游区组成?，这些旅游区之?间按功能分区?布局，各区之间在功?能上优势互补?，形成旅游区和?旅游活动方面?的内在关联性?。一般情况下，一个景区只有?一个服务，即接待中心，如果景区的面?积太大，允许有两个服?务接待中心，距核心景点要?有适当的距离?，有隐蔽性。三清园为山岳?型，在游览线路的?空间组织上，以游道连接各?个景点，在游道上分别?布置有供有人?休息的石凳石?椅，及能使游人获?得茶水点心的?服务中心，这样景区的游?览系统在空间?上被合理的组?织起来。
3，旅游景区内的?空间布局:旅游景区内的?空间布局主要?是景区的微观?布局，涉及用地的具?体分布，更多的要考虑?景点与景点之?间的关系，景点与景点如?何通过道路连?接，景点之间如何?形成对景，旅客在什么位?置观景是最佳?角度。在旅游景区内?，游客休憩的休?闲空间和绿化?用地要地要充?分考虑，根据景点的游?客容量来决定?游客的活动，休闲的空间。
在三清园，彩球冠与三清?殿遥遥相望，人生境界步步?高升。整个景区通过?机动车道和步?行道交互上升?，线路节奏合理?，两景点之间距?离适中，扣人心弦，构建出一副和?谐的画卷，让游客应接不?暇，回味无穷。在景点观赏时?，引导游客改变?视角，从三清寨，到无为顶景点?由
近到远，视角由平视转?化为仰视，欣赏大自然饿?鬼斧神工的同?时，也看到美丽的?蓝天，抬头展臂拥抱?大自然，身心得到释放?，使游客人在山?中游，情在水中流。
功能分区列表?
序号 区块 主题关键词 功能
休闲境界区 自我 集散、文化、教育、娱
1
乐、住宿、房产、享受
自我境界区 挑战 户外运动、生态休闲、
2
体验、居住
道德境界区 道教 教育、休憩、娱乐、会
3
友、会议、居住
天地境界区 天地合一 高端度假、健身、休闲
4
饮食、观光、体验
四、动线和视线设?计
牛文化互动线?
茶文化互动线?
房产的静与旅?游的动的关系?
牛文化互动线?
主要通过道路?和山体的自然?坡度来分隔
五、主打产品:
三清园全部项?目:
?彩球冠(四季花卉)?全天候生态空?间(室内)?天伦乐园?舍得亭?三清寨?三清茶研究中?心?山地户外运动?服务中心?度假区?酒店?茶园?杨梅林?高尔夫?茶文化中心?停车场?入口接待中心??古色茶街?三清梨园?茶道馆?和庆寺?戴村DNA馆??生态节能普及?中心?活水园?微缩节能展示?园
?丛林滑翔?滑草场?帐篷度假区?分时植物认养??三清茶体验基?地?丛林狩猎场?拓展中心?云霄飞轮?天旋地转
?登峰造极?山地自行车?升空电梯?垂钓木屋?水枪战船?凌波微步?水上荡桥?魔力水屋?求索台(三清神像)?避暑天堂?国际山地生态?论坛会议中心??森林小木屋?三清殿?分时植物认养??空中飞人(缆车)
?飞仙楼?林语仙踪?三清故居?道学院?雕塑长廊?仙乐园?灵丹苑?八卦广场?算卦台
?云中餐厅?森林阳光浴?太极拳馆?幽谷琴室?养生书吧?石牛望江台?无为顶?三清茶体验基?地?高温瑜伽?国学馆?观光索道
?棋院?画苑?品茗阁?放飞场?仙酿坊?神牛问道?天下第一牛?牛文化长廊?牛气冲天?吉祥牛领养区??神牛玉露?吉祥牛主题商?品店?群牛雕像馆?最牛DIY?金牛拔河?牛魔王娶亲?
牛体彩绘?人牛共舞?驯牛表演?围牛比赛
