冰箱里的小狗-死透了
范文一：保健品功效大全
药店店员必学：保健品成分及功效大全 一、增强免疫力方面
1、蛋白质：蛋白质的重要作用是调节免疫功能。蛋白质参与构成体内各种免疫器官、免疫细胞和免疫分子；蛋白质能够修复疾病损伤的器官和组织；蛋白质参与体内各种酶的构成和作用，帮助免疫系统发挥作用。
2、Ｂ族维生素：B族维生素的重要作用在于：是蛋白质在人体内发挥作用的重要物质；维生素B6是蛋白质代谢、免疫系统运作所必须的物质；缓解压力，提高免疫功能。
3、维生素Ａ、Ｃ、Ｅ：维生素A能够维护呼吸道黏膜的完整性，阻挡病原微生物的入侵，减少感染的机会；它还是抗氧化剂，保护免疫系统遭受自由基的伤害。
维生素C构成胶原蛋白，维护皮肤、呼吸道黏膜的完整性和坚固性；充足的维生素C，能够帮助体内的白细胞和抗体杀灭入侵的病原微生物。患病时体内对维生素C的需求量增加。
维生素E是抗氧化剂，保护维生素A、维生素C、避免它们受氧化作用的破坏；保护细胞膜上的不饱和脂肪酸，保护免疫系统遭受自由基的伤害；可增强肝脏的解毒作用，提高机体的免疫力。
4、钙、镁、锌：矿物质有钙，参与构成胶原蛋白，维护皮肤、呼吸道黏膜的完整性和坚固性；另外一个是镁。参与体内蛋白质的合成；锌的作用是保证免疫系统的完整性、促进维生素A的代谢作用和生理功能。
5、生物类黄酮：包括：（1）原花青素（OPC）；（2）柑橘类生物素；（3）多酚，存在于茶、橄榄油、红酒中；
（4）大豆异黄酮，存在于某些菇类、菌类植物中。
二、原料方面
1、阿胶：含有多种蛋白质、氨基酸、钙等，能改善血钙平衡，促进红细胞生成。
2、西洋参、鹿茸等名贵药材：多种氨基酸、多肽等。
3、铁皮石斛：增强机体免疫能力，抗氧化，抗衰老、降低血糖、养阴生津。
4、灵芝：含灵芝多糖，有抗肿瘤、免疫调节、降血糖、降血脂、抗放射、抗氧化、抗衰老。
5、蜂胶：含黄酮类化合物，可用于免疫。
6、螺旋藻：含有丰富的植物蛋白，多种氨基酸、微量元素、维生素、矿物质和生物活性物质，可促进骨髓细胞的造血功能，增强骨髓细胞的增殖活力，促进血清蛋白的生物合成，从而提高人体的免疫力。
7、壳聚糖：壳聚糖能趋化白细胞，诱导局部巨噬细胞，增强其吞噬功能和水解活性，刺激其产生淋巴因子和炎性介质，从而增强机体的抗感染能力。
8、免疫球蛋白：蛋白质的一种。参与免疫调节。
9、氨基酸：氨基酸是构成人体细胞组织蛋白质的基本构成单位。
10、益生菌：益生菌系一种对人体有益的细菌，以维持肠道菌丛的平衡。
其作用可以概括为：①防治腹泻；②缓解不耐乳糖症状；③预防阴道感染；5增强人体免疫力；⑤缓解过敏作用；⑥降低血清胆固醇；⑦预防癌症和抑制肿瘤生长。
现可用于保健食品的益生菌菌种名单：（１）两岐双岐杆菌；（２）婴儿双岐杆菌；（３）长双岐杆菌；（４）短双岐杆菌；（５）青春双岐杆菌；（６）保加利亚乳杆菌；（７）嗜酸乳杆菌；（８）干酪乳杆菌干酪亚种；（９）嗜热链球菌。
11、中药类：山药、茯苓、枸杞子、香菇、金针菇、大枣、山楂、扁豆、芡实、薏苡仁等中药具有开胃健脾，增强免疫力的功效。
三、促进生长发育方面
1、钙类：钙是人体骨骼发育的重要组成部分， 参与促进血液凝固，帮助体内铁的代谢，是人体生命之源。对儿童牙齿、骨骼的发育起重要作用目前国内市场有100多种补钙剂，以“活性钙”为主。
从原料来源上可分为3类：①传统沿用的化学钙，如碳酸钙、葡萄糖酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙等；②海洋生物钙，如生牡蛎钙、煅解牡蛎钙、活性钙等，多为CaO及Ca(OH)2的混合物；③其他钙制剂，如骨粉、蛋壳等。
2、维生素D3：钙制剂的辅助剂，可促进人体对钙的吸收利用
3、补钙同时添加铁、锌、硒等元素：铁是人体生成红细胞的主要原料之一， 在体内氧的转运和细胞呼吸中起重要的作用，维持正常的免疫功能，保持人的良好记忆和思维活动。
锌是生命的支柱元素，它参与蛋白质和核酸代谢，维持正常免疫功能， 维护正常骨骼的骨化，参与生殖器官的发育和正常功能的维持，促进组织再生，有利伤口愈合， 保护皮肤健康， 增进儿童智力发育，增加小儿食欲。
硒是人体不可缺少的微量元素，也是唯一与病毒感染有直接关系的元素， 具有良好的抗病毒能力，能够增儿童强机体抵抗力，对于各种病毒感染性疾病，甲、乙型肝炎有确切疗效，对肝脏有很强的保护作用。
4、酪氨酸磷酸肽：在中性和弱碱性环境下能与钙结合，抑制不溶性沉淀的生成， 避免钙的流失，最终因游离钙浓度的提高而被动吸收。
5、胶原蛋白：胶原蛋白和钙的关系就像水泥和沙子的关系，缺一不可。只有摄取足够的胶原蛋白，人体对钙才能有正常的吸收和利用，骨质疏松的问题才能得以解决。
四、排铅方面
1、谷胱甘肽（包括：谷氨酸、甘氨酸和半胱氨酸）：谷胱甘肽是非常重要的解毒剂,除去体内的毒素、污染物。谷胱甘肽与毒素结合，形成可溶于水的物质，然后从尿或肠道排出体外，其中一种重要功能是结合铅，使铅排出体外。
2、乙二胺四乙酸二钠（EDTA）：主要作为络合剂，络合体内的铅，形成可溶性物质，从而排除体外。
3、壳聚糖、壳寡糖：排出体内毒素及重金属。壳寡糖利用其特有的化学结构将体内的毒素、化学色素、重金属及放射性核素排除体外。更神奇的是，它还能将沉积在骨骼内的重金属和放射性物质排除体外。
4、维生素B1：排铅作用是通过VB1或其代谢产物与铅形成铬合物而被排除，并遏制铅的吸收。
5、枸杞：降低外周T淋巴细胞数，抑制迟发型变态反应和降低抗体效价等免疫毒性。能改善铅对机体免疫抑制作用。
五、改善记忆力方面
1、氨基酸（包括牛磺酸）：人的大脑中含有丰富的氨基酸，脑组织不断地从血液中吸收营养素，供思维活动的生理需要，若体内氨基酸失衡，影响人的思维活动的进行。
2、α-亚麻酸：α-亚麻酸是人体必需脂肪酸之一。研究证明，α-亚麻酸在人体内可转化为EPA和DHA。它具有降血脂、延缓血栓形成、抗炎抗癌、增加脑细胞物质、改善记忆力等作用。
3、大豆磷脂（卵磷脂）：卵磷脂可提高大脑中乙酰胆碱浓度，乙酰胆碱起着兴奋大脑神经细胞的作用，所以大脑内乙酰胆碱的数量越多，记忆、思维的形成也越快，从而可使人保持充沛的精力和良好的记忆力。
4、DHA：儿童在发育时吸取DHA，能够补进脑部所需的营养，增加头脑的敏锐度和应变能力。同时，DHA也能协助建构一个更健康的神经系统，导致增强记忆与思维、提高智力。DHA还有预防近视和改善视力的作用，因为DHA是视网膜脂肪酸主要成分。
范文二：保健品功效
一．针对心血管疾病，高血压高血脂的保健品：
1.鱼油，海豹油（Omega-3）：富含哺乳动物Omega-3,更易于人体吸收利用，具有超强的降血脂，降压，降胆固醇的效用。
2.卵磷脂（Lecithin）：血管清道夫，具有降血脂，降血压，降胆固醇等多重功效。
3.辅酶Q10(Coenzyme Q10): 增强心脏动力，几乎所有的老年人都需要心脏保健。
4.大蒜油（Garlic Oil）: 杀菌抗菌，降血脂，降胆固醇,增强人体免疫力。
二．针对老人健忘失眠的保健品：
1.银杏精华（Gingo Biloba Extract）:西方草药销售之冠，补脑，增强记忆，预防老年痴呆，是送爷爷奶奶最好的礼物。
2.褪黑素（Melatonin）：即脑白金，是无任何副作用的促睡眠的保健品，也可用于倒时差。褪黑素治失眠在国外已经普及了很多年了。
三．肝部保健品
保肝素（Milk Thistle）: 又叫奶蓟草，在欧美流行多年的保肝圣品。国内现在好多人肝都有这样那样的问题，不是脂肪肝就是酒精肝。保肝素非常适合送那些人肝部健康欠佳的人。
四．骨骼保健
1.关节灵（Glucosamine）：有效成分氨基葡萄糖，软骨细胞的重要营养素，年纪大的人关节骨骼都容易出问题，送关节灵给老人家再好不过了。有些复合的关节灵还会加入MSM(有机磷)，或者骨胶原蛋白（type II collagen），效果会更好一些。
2.液体钙（Liquid cacium）：补钙最好选择液体钙，好吸收，而且还可以避免传统
固体钙片沉积引发肾结石的隐患。补钙的同时一定要记着补维生素D，不然钙是无法吸收的。
3.鲨鱼软骨粉（Shark Cartilage）:减缓风湿性关节炎（免疫系统衰退引起的）症状的保健品。
五．增强免疫力的保健品
1.蜂胶（Bee propolis）:蜂胶有“天然抗生素”之称，蜂胶除了增强免疫力，还有降血糖的作用。
2.螺旋藻（Spirulina）：富含矿物质，蛋白质，维生素等，营养非常丰富。是一款多功能的保健品。
3.西洋参（American Ginseng）:上等的滋补品，凉性，不会上火。不过好的参要找懂行的人挑才行。
六．女性保健防衰老
1.葡萄籽OPC(Grape Seed Extract OPC):具有高效的抗氧化防衰老作用，还有淡癍抗皱美白的作用，是女性朋友的最爱。
2.月见草油（Evening Primorose Oil）:调解女性内分泌，缓解经期，更年期综合症，还有去痘的效用。
3.胶原蛋白（Collagen）:增强皮肤弹性防衰老。
七．儿童保健品
儿童吃的复合维生素，钙片，Omega-3都会做成了特别美味的QQ糖，好吃又美味！
范文三：保健品-宣传资料
ⅩⅩ县食品药品监管局请您认清“保健品”
如今我国的保健品市场异常红火，名目繁多的保健品层出不穷，其中针对老年人的保健品最为抢眼，由于多数消费者对保健食品与药品的概念不是很清楚，消费中上当受骗的情况时有发生。针对这一社会现象，ⅩⅩ县食品药品监管局以问答的形式解答一些问题，希望广大消费者可以更多、更可观的认识保健品，做到理性消费。
问：什么是保健食品？
答：保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。
因此，在保健食品宣传上，不能出现有效率、成功率等相关的词语：
1、不得使用医疗用语，或者易与药品相混淆的用语，禁止宣传疗效。
2、禁止宣传改善和增强性功能的作用。
3、广告上须附有明显统一的天蓝色保健食品标志，其中报刊印刷品广告中的保健食品标志，其直径不得小于1厘米。
4、印刷品广告必须要以工商部门审批内容发布，不得擅自修改、增加广告内容，必须注明印刷品审批号。
问：目前国内保健品主要有哪几类？
答：目前国内的保健品主要分两大类：营养型保健品和辅助治疗性（也称功能性）保健品。营养型保健品主要提供人体必需的营养成分和部分微量元素，如蛋白质、多链不饱和脂肪酸、钙及维生素家族。功能型保健品主要针对心脑血管和糖尿病等具体疾病，具有辅助调理作用。
保健食品无论是那种类型，它都有出自保健目的，不能速效的，但长时间服用可使人受益的特征。保健食品不可能具有象药品一样的治病的速效性，但要求它必须无毒。对具有明显的心脑血管症状或血液各项指标严重超标的中老年人最好先去医院进行药物治疗，等病情稳定后再辅以功能型保健品进行调理。部分老年人听从一些保健品销售人员的建议，停服常规药物，仅靠保健品辅助治疗，这不仅是一种常识性错误做法，而且会影响老年人的身体健康和生命安全。
问：如今市场上保健食品比较泛滥，消费者经常上当受骗，该怎么区分保健食品和药品？
答：药品是用于疾病的治疗、诊断和预防的，保健食品是用来保健和辅助治疗的，两者之间有着明显的区别。
1.药品的生产及其配方的组成，生产能力和技术条件都要经过国家有关部门严格审查并通过药理、病理和病毒的严格检查和多年的临床观察，经过有关部门鉴定批准后，方可投入市场。保健品不需经过医院临床实验等便可投入市场。
2.生产过程的质量控制不同。作为药品维生素类产品，必须在制药厂生产，空气的清洁度，无菌的标准，原料的质量等必须符合国家药品食品监督管理局对制药厂的质量控制要求，目前，要求所有的制药都要达到GMP标准（药品生产质量规范）；而作为食品的维生素类产品（食字号），
则可以在食品厂生产，其生产过程的标准要比药品的生产标准低。
3.疗效方面的区别。药品都经过大量的临床验证，并通过国家药品食品监督管理局审查批准，有严格的适应症，治疗疾病有一定疗效；而保健品，则没有治疗的作用，不需要经过临床验证，仅仅检验污染物、细菌等卫生指标，合格就可以上市销售。所以消费者在选择产品时，最好选择国家食品药品监督管理局（SFDA）批准的标有“OTC”（非处方药）字样的药品，在购买时看看是否附有详细说明书，并严格按说明书所推荐的剂量服用，不要超剂量服用。
问：在生活中经常可以看到一些“专家”进行健康产品宣传讲座，多加留意，会发现很多问题，这该由哪些部门监管？
答：目前我国的法律法规没有对健康产品宣传讲座进行界定。但可以确定的是，如果讲座宣传内容与活动核定内容不符，工商部门可按虚假宣传查处；如果保健品生产企业在没有办理营业执照的前提下销售产品，工商部门可按无照查处。但对于举办健康产品宣传讲座是否需要审批？由谁审批？老百姓服用产品后没有达到宣传效果，由谁承担责任？目前法律法规和政策上都没有明确的答案。
问：请问该如何选择保健品，才能在消费中不上当受骗？
答：鉴于目前保健食品市场比较混乱，ⅩⅩ县食品药品监管局在这里给各位朋友提出如下建议：
1.保健食品姓“食”不姓“药”。它只能调节生理机能却不能治病。
2.各取所需，因人而异。不要跟着别人走，更不要跟着广告走。
3.仅遵说明，正确服用。购买时一定不要相信商家的宣传手册，也不要看它的广告，只需要看产品说明即可，该保健品对人体有无作用便会一目了然。
4.不要趋贵避贱，浪费钱财。保健品并不是越贵越好。
5.看清文号标志，辨别真伪。购买时一定要向售货员索要产品的批准证书和批准文号，国产的是卫食健字（或国食健字），进口的是卫食健进字（或国食健进字）。产品包装上印有一个蓝色的保健食品标志，俗称“蓝草帽”。如果是具有治疗或辅助治疗作用的，应有“药准字”批准文号。
6.感官检查，认真判断。看颜色，闻味道，以辨别真伪。
7.过期产品不能食用。不要因为是保健品，认为吃不好也吃不坏，一念之差可能会酿成大祸。
8.储存方法，务必注意。
9.不可惟药惟补。老年保健是一个系统工程，不能只认保健品，忽略了身体锻炼和精神上的“进补”。
最后，建议消费者尽量到正规企业购买正规保健品，并向商家索取证票，以保障消费者自身利益，方便事后追溯和维权。
特别提示：以专家义诊、免费检查、免费试用等形式推销的所谓“药品”，大多是保健品或食品，未经食品药品监管部门的批准，请你千万不要上当，如果发现以上违法行为，请及时向我局举报。
举报电话：ⅩⅩⅩⅩ
范文四：保健品宣传文案
保健品宣传文案
保健品媒体宣传策划案
保健品媒体宣传策划案
1.受众分析
老山药业?产品(药、保健品)?产品主力受众(重生活品质、重健康的中老年人)
南京广播电视报?服务(新闻、宣传)?媒体主力受众(有购买力、时间充裕的中老年人)
老山药业与南京广播电视报的受众群一致～
2.目标分析
老山的企业背景:1971年3月创办的南京老山制药厂
受众认知:实力雄厚、品质保证
老山的优势产品:南京本土、制定国家标准的蜂产品
受众认知:南京人自己的优质蜂产品
老山的产品特点:中老年常备药品、保健品
受众认知:南京中老年常备药品、保健品
老山现在的位置:品牌稳固，但品牌形象不清晰
受众认知:老山是南京一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医
老山的目标位置:
1、老山的蜂产品是南京人自己的蜂产品;
2、老山药业的产品是南京中老年常备药品、保健品;
3、老山在南京人心目中是一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医;
老山能带给南京中老年人健康
如何到目标位置:见宣传/活动方案
是否到达目标位置:见效果测评
3.宣传/活动方案
一、让老山的蜂产品成为南京人自己的优质蜂产品
(一)加强老山蜂产品是本土优质蜂产品的宣传
1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道
报道时间:政府宣布蜂蜜国标期间报道版面:半版(2期)
版面位置:视界周刊—关注版 整体费用:*万
新闻宣传简介:以新闻的角度对老山制定国标进行系列新闻报道，并让信息以新闻的形 式传播，让南京人民对老山蜂产品产生品质信任。如新闻报道主题可为“看企业制定国家标准——南京老山药业出台蜂蜜国家标准”
2、在蜂产品的旺销季进行蜂产品原料及品质宣传
宣传时间:20XX年7月7日——20XX年12月31日(16期) 广告版面:半版
共计版面:8版整体费用:**万
广告宣传简介:在蜂产品的旺销季，通过软文的形象宣传，打
造老山蜂产品的品质形象及本土形象。在其他厂家都打价格促销战的时候，老山从其中跳出来专做品质宣传，但价格不变，以高质量、低价格取胜。同时，借助南京市民对本土品牌的好感和认可，以及老山产品本身的优质进行产品的营销推广。如宣传主题可为”老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。
(二)做些公益活动，惠及南京市民
1、蜂产品社区免费品尝会
活动形式:进社区进行蜂产品展示 活动时间:随本报进社区时间(待定)
活动简介:不定期跟随南京广播电视报的广电卡活动，进入社区以举办免费蜂产品品尝会之名进行蜂产品展示。在现场设置凭广电卡以市场价优惠5元、10元、20元的折扣价购物活动。现场设置1—2名使用老山的产品后对老山赞不绝口的老客户到现场捧场，制造现场气氛。
2、免费老山一日游(一)
活动内容:游老山、赏蜂园、观蜂产品制作(转 载于:wWw.xIeLw.com 写 论文 网:保健品宣传文案)、现场品蜂蜜
活动时间:拟定7月15日、9月16日、11月18日
活动主题:亲近自然、拥抱健康
活动简介:组织本报小鱼儿俱乐部会员到老山一日游，参观老山的种植基地和生产基地。老山现场设置蜂产品卖场、免费品蜂蜜机会，让人们在品尝老山蜂蜜的同时购买蜂产品。老山提供蜂
蜜购买抵用券，如购100元赠35元抵用券，购50元赠15元抵用券等(实际抵用券以老山设置为准)。
二、让老山药业的产品成为南京中老年常备药品、保健品
导视(即电视节目表)版面的产品宣传
栏目位置:《南京广播电视报》导视(即电视节目表)版
栏目尺寸:7CM×7CM 栏目定位:产品宣传
栏目形象:老山LOGO
设置栏目形象的目的:传播老山的品牌形象 栏目使用权:老山药业
栏目有效时间:20XX年7月1日——20XX年12月31日(26期)
版面费用:****元/次整体费用:**万
宣传优势:导视作为《南京广播电视报》的主打栏目，是报纸栏目中关注度最高的地方。将老山的产品宣传放在导视中间，必将强烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。
宣传简介:此版用于老山药业的产品宣传，7版导视正好介绍老山的7种产品。每期推出 一款特价产品，并不定期进行产品折扣活动、产品有奖问答活动、新产品免
费申请试用活动等。
如:?本期老山特价产品:蜂王浆冻干粉，价格:**元，限购人员:35岁以上的中老年朋友;
?黄金周老山送大礼:为迎接十一国庆节，本期所刊登老山产
品全面9折，团购价更优;
?通缉:35岁以上的中老年朋友，关注老山产品且知道以下答案者～通缉人员必须携带以下问题答案及身份证到南京广播电视报报到，现场领取老山**产品一份。问题省略??;
?本期老山新品推荐:******，申请免费试用产品请咨询??
三、让老山成为南京人心目中一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医
1、“老山健康谈”栏目
栏目位置:《南京广播电视报》健康版
栏目尺寸:12CM*7CM(500字软文，约半通栏)栏目定位:专家指导
栏目形象:漫画老中医
设置栏目形象的目的:形成老山的品牌形象;形成栏目的品牌形象。
栏目使用权:老山药业
栏目有效时间:20XX年7月1日——20XX年12月31日(26期)
版面费用:****元/次 整体费用:**万
栏目简介:此栏目可结合公司推出的产品和中老年朋友关心的健康问题每期讲授一次主题健康知识。如，针对老山胃乐宁片的一些疗效及保健作用，讲解在日常生活中中老年朋友应注意的养胃知识等。
网站配合:可在本报互动网站——南京圈及老山企业网上刊登“老山健康谈”的专栏,并在南京圈的论坛上开辟一些调查讨论。开设“你最感兴趣的健康问题”栏目论坛，每期精选一些大家最感兴趣的话题作为“老山健康谈”的话题。
2、广电卡免费健康咨询会
活动形式:进入社区开展免费健康咨询 活动时间:随本报进社区时间
活动简介:以南京广播电视报的受众群为基础、以广电卡为号召物，进入市内各社区开展免费健康咨询。由老山的60岁左右的专业中医、55岁以上的专业制药师、55岁以上的医学院教授等对持有广电便民卡的中老年人提供免费咨询服务。每期进行一个专题健康咨询会，如“养胃健康咨询会”、“肝脏健康咨询会”等，针对细分的人群展开更细致的服务，在无形中宣传老山的养胃、护肝产品。
四、通过以上宣传及活动手段，达到南京的中老年人对“老山能带给南京中老
年人健康”的认同～
4.效果测评
一、报纸调查
调查简介:在报纸上刊登一个月(4期)的老山广告效果调查表，凡填写且寄到指定地址者均可获老山的蜂产品;
调查内容:(1)姓名、电话、身份证号(2)您是否使用过老山的产品(3)您知道老山蜂产品是哪里产的吗(4)用一句话评论老山蜂产品(5)您知道老山的产品都有哪些吗(至少填
写5种)(6)用一句话评论老山的所有产品(7)您知道“老山药业，辉煌金陵*载”的新闻报道是几月份刊登的吗(8)您知道老山药业股份有限公司哪年改制的吗(9)用一句话评论老山药业股份有限公司(10)如果用以下几种人物来描述老山在您心目中的形象，您觉得哪个最合适,A.乐观、开朗、热情的青年中医B.矍铄、稳重、经验丰富的老年中医C.严谨、勤奋、积极向上的青年西医 D.和蔼、亲切、笑容满面的老年西医
版面大小:半通版面合计:2通 版面费用:**万
二、网站调查
调查简介:在南京圈网站及老山企业网站上刊登三个月(4期)的老山广告效果调查表，凡回帖者被斑主推荐者均可获老山的蜂产品;
调查内容:同上
注:网站免费在论坛中刊登,若贵司需要能提交的调查表,则须另计程序制作费用及版面等
5.费用预算
一、宣传/活动费用
1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道:*万
2、蜂产品宣传:**万
3、导视版面产品宣传:**万
4、“老山健康谈”栏目:**万
5、效果测评:**万
二、免费部分
1、免进社区宣传费用
2、免小鱼儿俱乐部人员号召费用
3、免网站效果测评费用
4、免活动策划费用
三、赠送部分
如进行整体活动，则赠送2篇500字新闻稿
篇二:保健品疯狂下货广告文案创作揭秘
保健品疯狂下货广告文案创作揭秘
营销培训讲义 2009-09-10 01:17:47 阅读174 评论0 字号:大中小
保健品疯狂下货广告文案创作揭秘
医药保健品行业的竞争特性决定了绝大多数产品生命周期短暂，迅速销售产品比建立品牌更迫切，而且卖药品和保健品又必须先对消费者“讲道理”。因此，对于医药保健品行业不断涌现的新产品，报
纸广告说理最全面、卖货最直接、反馈最迅速、性价比最优秀，是新产品推广的首选媒介。
特别从2003年以来，脑白金、肠清茶、氧立得、张大宁、银离子2000、紫环睡眠仪等在全国 范围内的几大区域都采用了高频率的大版幅报纸平面广告的投放策略，取得了骄人的成绩。之后，许多后来者都纷纷效仿，报纸广告已成为医药保健品宣传的重要武器之一。如果创作的好，几个版面炸开一个市
场绝不是夸张，一旦创作的不好，上百万的广告费都打了水漂也绝不在少数。
保健品广告文案的创作也很特别，即使炒做最成功的产品，也没有谁是找著名广告公司创作的，既没有4A公司的身影，也看不到一个国内大腕策划师，但这些广告的卖货能力却异常强劲。
在保健品广告创作一般有三种方法:
一、跟风拼凑型:
从当前比较成功的文案中去抄袭创意。别人洗肠，我就洗血，别人洗血，我就刷刷血管，别人洗废油，我就清血堵，然后我们就看见许多文案雷同，有时一个概念几个产品用，最后也不知道谁抄谁的，
谁给谁做了嫁衣。
二、专家造车型:
一般是一些营销或文学爱好者，文笔流畅，依据自己的优势办个广告公司，或成为公司的文案策划，他们创作出来的文案排版漂亮，文字修饰唯美，但由于欠缺市场实际经验，文案读起来象读报告，
咬文嚼字，让患者感觉距离遥远，不能产生强烈共鸣，无法触发患者购买欲望。
三、理论实际型:
这类文案创作人员大多有市场实战经验，并有较强的文字驾御能力，丰富的社会阅历，对产品营销策略能完全了然，并且能根据市场变化进行及时调整，不是做文案而写文案，而是为策略而造文字，为下货而精心策划文字，字斟句酌。这样的文案标题醒目，观点鲜明，极具震撼力，大都能把握消费者心理，利益点阐述非常明确，雅俗共赏，同整体营销策略相匹配，内容能分阶段各式各样，但又保持了整体
的一致性，一气呵成。下货能力极强。
保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后
后，结合市场及消费者心理，制定不同的策划重点于广告文案。
一、关于保健品广告文案必须知道的
1、文案的目的:卖货～
2、文案的作用:与消费者进行“深度沟通”，让每一句话说到消费者心坎里～
3、文案的写法:一根“红线”串起若干“钻石”。
4、文案的形式:与武学一样，文无定式，适合自己的就是最好的，不必拘泥于形式。
5、文案的主题:市场营销策略围绕消费者展开，广告文案要配
合营销战略，针对消费者猎奇、
治疗、健康、美容等心理展开。
6、文案的文字:用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。
7、文案的问题:由于保健品业由于市场环境的特殊性，保健品软文必须解决“产品信任度”问
题。
二、“卖货”广告版面设计的十二个特征
1、巨大的广告标题:
根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10,20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人
无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。
2、内文轻松易懂:
随着人们生活、工作节奏的加快，压力的增大，广告内文的写作上一定要尽量做到口语化，要通俗易懂，句子不要太冗长，语言不要太术语化。这样消费者阅读起来会非常的轻松，再如果可以适当幽默一下，就会成为一个很深的记忆点，特别是讲医理，不要故弄玄虚，认为消费者看不懂或理解不了就是
高科技的表现，这是错误的。
只有读起来令人朗朗上口、轻松易懂的文案消费者才更愿意把它说完，甚至记住它。
3、充分利用版面:
广告版面有多大，就能容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅，还是1/8版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。从按厘米计算广告费的角度来说，这样的排版一点都没浪费，真是划算透了。
整版广告，最好采用上软下硬式，上软可以是一个感人的故事，也可是新闻式的报道，下硬就直接点题，直指产品。整版的大版面广告还要讲究图文并茂，一定要有图片，或是产品生产企业的背景，
或是把产品机理进行图解使其生动形象，或是很真切的故事性患者证言，越真实越可信。
4、多用字，少用图:
几乎是纯文字广告，偶尔会有几个用来做“图解”的小插图。
5、文字分段，有醒目的小标题或编号:
整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条 有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。蜥蜴团队的广告文案要求每300字必须设一个小
标题，因为人们的阅读越来越习惯于“跳读”，越来越依赖“提要”，越来越没耐心。
6、字体、字号变化频繁:
标题一句话有可能出现三种以上字体，正文中除了小标题的字
体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告，都有可能出现十多种字体、十多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活
泼，增加装饰性。
7、重点语句要加粗:
重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是产品名称，总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋，重点部分要明显、
要强化、要加粗，让懒虫不用费劲就看得到看得明白。
8、“症状描述”的内容要排版醒目:
“症状”是医药保健品广告中一个非常重要的内容，后文会有详细分析。在版面设计上，“症状”
一定要占据一个重要的位置，要清晰，在字体设计上要特别，让人一眼就看得到。
9、产品照片:
“卖货”广告唯一的图片就是产品照片，图片很小，位置也不一定明显，但它却是广告要素之一，
否则整篇广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳。
10、引起互动:
设计刊登促销、买赠、免费检测信息等，引起消费者兴趣，从而增强互动，更有利于产品的
销售。
11、创作系列化的报纸广告:
由于消费者的消费意识不断理性化，蒙派当年那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，广告文案要疯狂卖货，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让消费者认识并产生好感，经过对比
最后做出购买决定。
创作系列化的文案还有利于经销商灵活选择，根据他所在区域市场的实际情况，灵活多变的去组合运用。我们亚帝行销一般给客户的广告文案就是一个系列化的完整的报纸文案。一个产品一般从八、
九个方面去写，可以做到基本完备。
12、基本信息:
经销药店名单、地址、电话等内容，这些繁多的信息，很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域，通常是在广告版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，这类
众多的信息也向读者传达了产品热销的感觉。
三、“卖货”广告内容构成
“卖货”广告的内容可以概括为广告标题、产品介绍、功效承
诺、促销信息、方便购买五大板块，
每一板块下又可以总结出若干小类内容。
第一板块:务必创作一个好的标题
大标题一定要“抓人”，再带一个副标题作解释说明。因为广告效果好坏，标题是一个关键因素。标题好，广告就成功了70%--80%，因为阅读标题的人数是阅读内文的6倍，关键还在于标题引人入胜才
能让消费者进而接着阅读下文。所以好的标题需具备:引起兴趣、引导共鸣。
创作好的标题有很多方法，如:幽默式标题、情景式标题、故事式标题、新闻式标题、生动式标题、情感式标题、对比式标题、暗喻式标题、承诺式标题、悬念式标题、口号式标题等等??根据不同产品、不同针对消费群体等因素可灵活运用。一般来说标题的字数最好限制在8--12个中间为宜，标题字数超过12个以上，阅读的记忆指数就会下降，势必会造成投放频率的增加。
第二板块:产品介绍
产品介绍板块是广告的核心内容。要从多个角度进行诉求。一般一篇1/4版以上的报纸广告，面积应该相当不小了，1/2版和整版则更大，所以我们提出1/4版以上的平面广告，应多方面去阐述，例如从病因形成、产品组方、机理、特点、剂型、生产工艺、性价比、功能主治等诸多方面去诉求，或以理服人，或以情动人。总之，消费群千差万别，尽量做到去适应同一需求消费者的不同
层面需要。这样，文案的适
应力会很强，做到满足消费群体的最大化，争取来更大的购买机率。
这一板块可以归纳出六小类内容:
1、功能主治:这是OTC药品广告必备要素，通常都是严格按照产品说明书上批准的“主治”逐一列明疾病名称，在设计上也会用特别的字体(如加粗、加黑)或在明显的位置突出出来。保健品没有这一
内容。
2、适应症:适应症表明产品是做什么用的，能治什么病。症状描述要形象、生动、清晰，只有说到读者的切身的痛处，才可能引起共鸣和关注，激发购买的欲望。“症状明确、人群模糊”是医药保健品
广告的铁律之一。
3、产品机理:描述症状、分析病因、解决问题，是产品机理描述的三个主要构成部分，可以是独立的内容，但多数都与其它内容揉在一起，成为一篇完成文章或段落。这一部分文字专业术语出现最多，
是让读者相信这个产品能治病的科学证据。主题层层递进，有理有据，令人信服。
4、产品特点:“特点”可以是先进之处、与众不同之处、超越其他产品之处等等，有必要使自己区别于竞品的一些优点，也可以
看作对产品机理的补充说明，常用编号方式表述。多见于同时期竞品较多、
市场比较成熟的产品，如补肾、减肥、咽炎药物等。
5、产品原料:产品原料也是“有料”的一类主题，“熊胆治乙肝”将原料当成卖点，在广告标题直接点出;“葡立胶囊”有效成分是“氨基葡萄糖”，补充人体的“蛋白多糖”。这些产品原料和成分的药物疗效大
多已经被民间认可，配以图片说明，可以提高产品的品质感、扩展产品功效的联想。
6、产品照片:产品照片也是一项重要的要素，要让消费者从文字中跳出来、认识产品，以免给
同类竞品做嫁衣。
第三板块 功效承诺
直接通俗地说出利益。消费者购买产品就是为了获取某种利益，有利益的驱使，他会毫不犹豫地去购买，利益越明确直接，消费者的关注度就会越高。这样才能创造巨大的吸引力。因此，做药品、保健品一定要有功效承诺，不单说明产品能治什么病，还要让潜在消费者明白产品非常有效，能“药到病除”，
“卖货”广告尤其重视这一点，常见的承诺方式可以归纳为五种类型:
1、将承诺揉进广告文案中。
2、用消费者自己的语言描述，相当于证言。
3、用起效时间、数字说明效果好。
4、描述症状逐步减轻和好转的各阶段“感觉”，让消费者相信药品在逐渐发挥作用。
5、描述产品热销场面，给消费者产品畅销的印象。
第四板块 促销信息
几乎每一则广告都会有产品的促销活动信息，促销真正意义并不是为了让更多的人来买，而是
让现有的消费者买得更多。
促销信息的告知有几个要素不能遗漏:时间、地点、促销方式和促销主题。促销的方式，除了按疗程购买的暗示外，常见的还有:1、买X赠X，实际上就是降价;2、让利，原价X元、现价X元，优
惠价值X元;3、赠送其它相关产品，赠品价值X元;4、现场讲座、咨询活动、免费检测等。
有两个特别的案例值得关注:
(1)欧美雅的大力度促销:推广期间免费试用，无效倒送390元大礼，每台优惠300元，再送198元大礼。虽然明眼人知道这样的促销一定会有很多限制条件和“免责条款”，但对于普通消费者来说，这
样的促销力度非常能打动人心。
(2)“奥星胶囊”的促销:一次购买五盒可享受优惠价1900元，获赠家庭型HD肝病治疗仪一台(价值1680元)，并加送奥星肝
宝二盒(价值276元)。看起来似乎赠品比产品的价值还高，但实际上
赠品可以以较便宜的价格委托加工。
第五板块 方便购买
观众只要看电视，广告就会强行进入观众眼中，观众无权选择;而读者对报纸上的广告看或不看主动权在自己，绝大多数读者只是扫一眼就翻页，因此，报纸广告的到达率非常低。
但是，有一个特点很重要:虽然看广告的人少，但只要看了，大多数就是对产品有需求的人、
是潜在的消费者，医药保健品尤其如此。
所以，设计报纸广告时应该注意:标题要大、要能抓住读者的眼球，标题要直接点出病名或
功效，广告内容则务必要把这有限的“眼球”变成销量。
一句话，报纸广告要卖货。
“卖货”广告在卖货上非常周到，摸透了消费者的心理，把消费者有可能产生的疑问统统给出答
案，不漏过任何可能的销售机会。
以下总结了十类“方便购买”的信息，信息虽杂，排版上也是“拼缝儿”的位置，但这些信息真正
是产生销售的“最后一厘米”:
1、服用疗程信息:“一盒X天量、X盒一个疗程或一个疗程X天”等等，按“疗程/周期”服用，消
费者当然要买多一些产品。
2、服用方法:一天X次、一次X杯等等，这是一个药店柜台上经常会遇到的问题，是消费者关
心的问题。
3、专家提醒:提醒按疗程服用、提醒注意事项、提醒防伪、在医生指导下服用等等，简单的一
句话，堵住一个销售上可能出现的漏洞。
4、产品价格:可能是单价，也可能是疗程价，可能是醒目的位置，也可能隐含在促销信息中，
尽量解除消费者心中的顾虑和疑惑。
5、咨询电话号码:这是一条非常重要的信息反馈渠道，可以检测广告效果，收集消费者的信息，
建立起用户对产品的忠诚度。
6、经销药店名单、地址、电话:“卖货”广告几乎会把所有经销药店的名单都一一列明，地址、电话尽可能的详尽，字号小得几乎要用放大镜才看得清楚，这似乎是“卖货”广告的惯例。
7、省内各地市经销商电话:这也是为消费者考虑得很周到的一则信息，大概也只有出身于实战
的经验丰富的广告主才会考虑到这些细节内容。
篇三:保健品公司品牌广告策划书
保健品公司品牌广告策划书
保健品公司品牌专户小组
2015年1月9日
前言
现在由于人们生活水平的提高，使得越来越多的人们更加重视自己的健康问题。我国自古就有药食同源的养生文化，用老百姓的话说，就是“药补不如食补”。一般是指具有保健功能的产品，包括:保健食品、具保健功能的药品、保健器械和保健化妆品等。随着国民经济的不断增长，综合国力的不断加强，中国人民生活水平的不断提高，这也进一步推动中国保健品行业稳步健康发展。人们的健康的到了关注，对于消费者来说生命的健康是最重要的，继而影响保健品行业的需求不断提高，产销规模持续扩大。各种保健品不断推陈出新，保健品行业市场有更加广阔的发展。医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，因此保健品市场行业的发展态势呈上升趋势。尤其是老年人对保健品行业的需求增加。
关键字:保健品销售 市场分析广告效果
目录
1、市场分
析 ....................................................................................................
......................... 4
1.1行业分
析 ....................................................................................................
..................... 4
1.2营销环境分
析 ................................................................................................................. 4
1.3产品分
析 ......................................................................................................................... 4
1.4消费者分
析 ..................................................................................................................... 5
1.5竞争对手分
析 ................................................................................................................. 5
2、广告目
标 ............................................................................................................................. 5
3、广告策
略 ............................................................................................................................. 5
3.1广告定位策
略 ................................................................................................................. 5
3.2广告创新策
略 ....................................................................................................
............. 6
3.3广告媒体策
略 ................................................................................................................. 6
4、活动实
施 ............................................................................................................................. 7
5预算设
定 ................................................................................................................................ 8
6效果反
馈 ................................................................................................................................ 8
1、市场分析
1.1行业分析
目前国家对保健品的概念没有严格的定义，一般是指具有保健
功能的产品，包括:保健食品、具保健功能的药品、保健器械和
保健化妆品等。随着国民经济的不断增长，综合国力的不断加强，
中国人民生活水平的不断提高，这也进一步推动中国保健品行业
稳步健康发展。人们的健康的到了关注，对于消费者来说生命的
健康是最重要的，继而影响保健品行业的需求不断提高，产销规
模持续扩大。各种保健品不断推陈出新，保健品行业市场有更加
广阔的发展。
该保健品公司为促销本公司广告产品，特此赞助X广告公司为协助区政府在陶然亭公园举办的此次九九重阳节助老登高活动，想借此机会宣传公司的保健品。随着人们生活水平的提高，人们越来越关注健康问题，对保健品的需求也日益增多。现今保健品行业的市场规模在不断扩大，整个保健品行业的发展前景十分可观。该公司保健品的销售正处在一个飞速发展时段，保健新产品的促销要通过本次活动提高企业形象，增加品牌吸引力，获得良好的销售。
1.2营销环境分析
保健品行业中质量控制体系和标准过低，审批过程相对简单，导致投资起点非常低，保健品市场准入门槛不高。以前一种保健品从研制、开发、报批到出成品再到商标注册20万元左右，并且产品标准低。但随着国家食品药品监督管理局成立、保健品管理权移交，国家宏观政策的不断完善，保健品行业的门槛将越来越高，营销环境也愈来愈标准化。保健品行业是高利润、高风险行业，保健品行业发展初期，经营保健品的企业利润高达100%-200%，吸引了众多的厂商进入市场。同时，随着社会经济发展和人们对亚健康理论的认知，全球保健品市场需求也将持续增长。保健品的经营有很大的反战空间，营销大的环境是良好态势的。
1.3产品分析
当前中国保健品市场形成“三分天下”的局面，这三类产品分别是:以中医理论为基础，以中药为原料的产品;以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂;以生物工程学为理论基础，通过原料转化生成的产品。无论是哪类保健产品，在面对现今对保健品需求不断加大的社会，每个种类的保健品都是受消费者欢迎的。该公司生产对这三类保健品都有涉及，保健产品的质量非常值得人们信任，有国家免检产品的标示。品牌质量有所保障。保健产品经过质量检测，能安心放心进行服用。拥有一定的保健功能，例如改善记忆力功能，供给大脑正常运转需要各种营养物质，提高记忆力等。
1.4消费者分析
在保健品市场行业中，以老年人为主要的消费群体。因为人在年老时，身体的机能不断下降，在保健品的需求上更加强烈。因此老年人的会更加关注保健品市场的产品更新变化，以求得自身健康的目的。对于青年和中年消费群体，相对比起老年人来说对保健品的关注度并不高。不过随着现今社会对养生的大力追捧，中青年保健用品销量呈现不断上升趋势。随着家庭经济收入的增加，生活水平的不断提高，保健意识不断增强，人们对保健品的需求也随之增加这也增加了青年消费者和中老年人对保健品的消费程度。
1.5竞争对手分析
在保健品行业中有许多品牌的保健品，各种保健品企业正在不
断兴起，该公司的市场占有率相对较小。自身企业发展是刚刚起步，所占的市场份额还相对较弱，面对市场竞争是弱势的一面。但是该公司企业自身的保健品品质有保障，经过国家的鉴定，拥有较高的保健功效。由于市场份额所占较小，该品牌保健品的价格相对比较低。价格与质量是该公司有力的竞争因素。
2、广告目标
该公司想要通过本次登高节让一些老年人和他们的亲属了解公司保健品，通过这次活动与消费者近距离接触沟通，进一步了解消费者的需求，以求得到更好的发展。另一方面是提升公司在保健品行业中的知名度和认知度，改善消费者对保健品企业的形象，增加品牌品牌宣传，提升该公司保健品品牌的知名度和美誉度。并在活动中获得一些顾客激发潜在消费者的购买欲，提升消费者对该公司产品的购买程度，使公司的销售额得到提升，同时协助政府推动社会文化的发展。
3、广告策略
3.1广告定位策略 在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略是产品定位策略在广告中的运用。广告产品定位策略是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。其方法主要有:
功效定位，即在广告中突出产品的特殊功能，使该商品在同类
产品中有明显的区别和优势，以增强选择性要求。该公司保健品
得到国家检测部门认定，产品保健功效较强，这是区别于其他竞
争者的有力优势。
范文五：保健品销售宣传语
新中国成立初期的生活贫困、粗茶淡饭，到改革开放前的食物匮乏单调、票证盛行，再到改革开放后物资日益充裕，人们的生活餐桌也变得越来越丰盛??犹记得在90年代，那时生活虽然已经大好，但是那个时候白馒头、米饭、蛋糕对很多人来说还是奢侈品，更多的还是玉米、地瓜、高粱的一些粗粮，心里总在期盼哪天可以吃上一些细粮。
进入21世纪后，生活似乎和人们开玩笑，人们终于有条件改善生活、鱼肉细粮了，却生出了“富贵病”。人们又转过头来怀念那些有粗粮相伴的日子，于是越来越多的人开始重视五谷杂粮。
从过去的吃不饱，到现在的吃健康，这就是一个社会发展前进的缩影。 《黄帝内经》中认为五谷即“粳米、小豆、麦、大豆、黄黍”，而在《孟子滕文公》中称五谷为“稻、黍、稷、麦、菽”，在佛教祭祀时又称五谷为“大麦、小麦、稻、小豆、胡麻”，再而后便是李时珍在《本草纲目》中记载谷类有33种，豆类有14种，总共47种之多。现在通常说的五谷杂粮，是指稻谷、麦子、大豆、薯类，而习惯地将米和面粉以外的粮食称作杂粮，所以五谷杂粮也泛指粮食作物。故通常认为，五谷是粮食作物的统称。
然而，与以往不同的是，昔日那些用来填饱肚皮的五谷杂粮现在多了一项使命，那就是养生。其实早在《黄帝内经·素问》中就提出了“五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充，气味合而服之，以补精益气”的饮食调养原则，这也说明了五谷在饮食中的主导地位。
