范文一:德芙巧克力广告案例分析
德芙巧克力广告案例分析
德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作,而以07年的电视广告为开端,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。
2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧,也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质,主角还是采用美女,唯美的画面,优雅的音乐,明快的色彩,给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
广告的大致内容,广告片从一片飞鸟飞过的天空开始,背景音乐响起,镜头转到露台上正在看书的女人。虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星,可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美,让人心生美的感受。露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上,女人拿出巧克力的动作流畅,将一块送入口中,画面变成牛奶与巧克力交融的
情景,采用Photo-Sonics的镜头捕捉,呈现出缓缓旋转运动的美。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边,咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上,接着又随风轻拂在抚过书页的手背上,最后轻轻环绕在走过的男侍身上,女人一脸甜蜜的微笑,沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。
整个广告片画面简洁,色彩淡雅,灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁,情节简单,却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少,音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时,观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫,让你觉得只要吃一块德芙,生活就会更加美妙。最后丝绸揭开,画面正中一行字,愉悦一刻,更享丝滑。同时低沉,感性的独白响起“愉悦一刻,更享德芙丝滑”,简洁明快,紧扣广告表现的愉悦感。整个广告片仅30秒,却令人回味无穷。 而2008年的德芙广告更是深入人心,其内容大致为:在复古的英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女人,一如德芙以往的风格,用美女代替人气的明星,给人一种温馨唯美的感觉,走到橱窗口,比着镜子里的自己,想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子,表情很欢快,
又走到珠宝的橱窗,看着玻璃上自己的影子,摆出各种pose,想象着自己佩戴着这些珠宝的样子,里面的店员看到了,温情地回信一笑。该情节创意十足,给人一种新奇欢快的感觉,让人过目难忘意犹未尽。此时,女主角从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上,咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂,最后离开。女孩儿沉浸在欢乐里,表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受,已经上升到精神层面,使人身心愉悦,给人的生活带来幸福。背景音乐欢快轻柔,最后丝绸再次揭开,画面正中一行字“此刻尽丝滑”。依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题,简洁明快,又不乏愉悦感,同时旁白响起,令人回味无穷。
2009年的德芙广告明信片篇选用高中女生唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。广告内容为:轻松的音乐响起,贯穿始终,女主角,憧憬爱情、崇尚时尚,追求浪漫,讲究青春的年轻群体,尤其是年轻情侣和年轻女性,正伏案微笑,看到门缝里出现一张明信片,她按照明信片上所说的来到那个地方。突然一条丝巾状的巧克力
蒙住了她的眼睛,让她看到了一个美丽的世界,然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外,轻松愉悦的音乐贯穿始终,多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事。整个广告中,弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫营造的是愉悦、时尚的气氛,看到一个方盒子,方盒子里飘出一条棕色丝巾,使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化,一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”,强化了目标顾客的印象,再一次蒙住了她的眼睛,当她睁开眼睛时,她的手里多了一盒德芙巧克力。旁白响起“发现新德芙,更多丝滑感受,更多愉悦惊喜”。文案出现,此刻尽丝滑。
首先,来分析分析德芙巧克力广告的广告词“此刻尽丝滑”这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的,也是这则德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。这个广告词之所以够得上经典,在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案还采用了类比联想的手法。所谓类比联想,是将形似、义近的事物加以类比形成的联想,是人们对一件事物的感知立即引起对和它
在性质上、形态上相似的事物的回忆。“德芙”广告词“此刻尽丝滑”把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比,想象丰富,增强了广告表达效果。
其次,整个广告片画面简洁,色彩淡雅,黑白的色调映衬着巧克力的浓郁,情节简单,却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少,音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时,观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫再来看。虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星,可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美。让人心生美的感受。 在全世界,巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。爱情是一件美好的东西,巧克力和鲜花现以成为爱的表达的象征的典型。看到巧克力人们都会联想到爱情,特别是情人节那天德芙巧克力已成了中国男士送女友的首选之物,想像一下所有在那天吃到男朋友送的德芙的女孩,心里的那种甜蜜和温馨。试想一下不用美女而用我们所知的其他名人就算再有名气,我想是收不到这么好的效果的。
最后,我想丝般的感受,一半指的是人的口感,另一半是人吃巧克力时的综合感官体验,包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受。“德芙如丝般的感受”是一种心灵的召唤,唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。相信凭借这则优秀的广告,德芙巧克力会吸引到更多消费者的目光,德芙的知明度和美誉度将大幅度提升,它的市场前景将更加广阔。
此外,德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇都
一一搏出重彩。
德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓,丝般感受”。该文案之所以够得上经典,在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法,把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比,想象丰富,增强了广告的表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来,不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受,一般指的是人的口感,另一半是人吃巧克力时的综合感官体验,包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受,这是一种心灵的召唤,唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
最后,不得不说的是其名称的含义,dove,即do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事,为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。
范文二:电视广告案例分析-德芙巧克力
德芙巧克力电视广告案例分析
09广一 290102127 孙露露
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作。而以07年的电视广告为开端,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。
2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧,也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质,主角还是采用美女,唯美的画面,优雅的音乐,明快的色彩,给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
广告的大致内容:广告片从一片飞鸟飞过的天空开始,背景音乐响起,镜头
转到露台上正在看书的女人,(虽然广告采用的不是
众人皆知的大牌明星,可是它采用了美女相反更能体现广
告的唯美,让人心生美的感受)露台咖啡厅的男侍者的
目光一直落在她身上,女人拿出巧克力的动作流
畅,将一块送入口中,画面变成牛奶与巧克力交融
的情景(采用Photo-Sonics的镜头捕捉,呈现出缓缓旋
转运动的美)。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边,咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上,接着又随风轻拂在抚过书页的手背上,最后轻轻环绕在走过的男侍身上,女人一脸甜蜜的微笑,沉浸在阅读和德芙
所带来的愉悦里。(整个广告片画面简洁,色彩淡雅,灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁,情节简单,却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少,音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时,观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫,让你觉得只要吃一块德芙,生活就会更加美妙??)最后丝绸揭开,画面正中一行字:愉悦一刻,更享丝滑。同时低沉,感性的独白响起:愉悦一刻,更享德芙丝滑(简洁明快,紧扣广告表现的愉悦感)。整个广告片仅30秒,却令人回味无穷。
而2008年的德芙广告更是深入人心,
其内容大致为:在复古的英伦风街道上,
一位身着小礼服的年轻女人,(一如德芙以
往的风格,用美女代替人气的明星,给人一种
温馨唯美的感觉)走到橱窗口,比着镜子里
的自己,想象着自己佩戴者橱窗里面的帽
子,表情很欢快,又走到珠宝的橱窗,看
着玻璃上自己的影子,摆出各种pose,想
象着自己佩戴着这些珠宝的样子,里面的店员看到了,温情地回信一笑,(该情节创意十足,给人一种新奇欢快的感觉,让人过目难忘意犹未尽)此时,女主角从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上,咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂,最后离开,女孩儿沉浸在欢乐里(表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受,已经上升到精神层面,使人身心愉悦,给人的生活带来幸福)。背景音乐欢快轻柔,最后丝绸再次揭开,画面正中一行字:此刻尽丝滑。(依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题,简洁明快,又不乏愉悦感)同时旁白响起,令人回味无穷。
2009年的德芙广告明信片篇选用高中女生,唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。广告内容为:轻松的音乐响起(贯穿始终),女主角(憧憬爱情、崇尚时尚,追求浪漫,讲究青春的年轻群体,尤其是年轻情侣和年轻女性)正伏案微笑,看到门缝里出现一张明信片,她按照明信片上所说的来到那个地方,突然一
条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛,让她看到
了一个美丽的世界,然后她乘着男主角的车来
到一个美丽的郊外(轻松愉悦的音乐贯穿始终,多
个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事,整个广告中,
弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫,营造的是愉悦、时尚的
气氛),看到一个方盒子,方盒子里飘出一条棕色丝巾(使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化,一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”,强化了目标顾客的印象)再一次蒙住了她的眼睛,当她睁开眼睛时,她的手
里多了一盒德芙巧克力。(旁白响起):发现新德芙,更多丝滑感受,更多愉悦惊喜。文案出现:此刻尽丝滑。
此外,德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇也都一一搏出重彩。
下面要分析的是德芙巧克力的广告通用的经典广告词“牛奶香浓,丝般感受”。该文案之所以够得上经典,在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法,把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比,想象丰富,增强了广告表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来,不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受,一半指的是人的口感,另一半是人吃巧克力时的综合感官体验,包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受,这是一种心灵的召唤,唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
接下来分析其广告的销售理念:
1、女性行销
德芙的广告一直以来都用美女作主角,充分说明其将巧克力的主力
消费群定位在女性一族上,尤其是上班族的,性。
2、品牌,销
德芙将,销重点从口感转化为心,层面的“自我犒赏”,成功地
塑造德芙巧克,和其他品牌巧克,的,同。
3、创意行销
德芙的一系列广告,都将巧克力溶于生活之中,其创意是很明显
的。
4、幸,,销
即藉由提升产品知名,和营造产品的形象以及给消费者一种幸
,感。
最后,不得不说的是其名称的含义,dove,即do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事,为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。
范文三:德芙巧克力电视广告案例分析
德芙巧克力?电视广告案?例分析
内容简介:在复古的英?伦风街道上?,一位身着小?礼服的年轻?女人走到橱?窗口,比着镜子里?的自己,表情愉快想?象着自己佩?戴者橱窗里?面的帽子。随后又走到?珠宝的橱窗?,看着玻璃上?自己的影子?,摆出各种姿?势,想象着自己?佩戴着这些?珠宝的样子?,里面的店员?看到了,温情地对她?一笑。此时,女主角从包?里拿出德芙?巧克力,轻咬一口,顺滑丝杆的?感觉从口中?延续到身上?,咖啡色的丝?绸轻绕过女?人的手臂,最后离开,女孩儿沉浸?在欢乐里。背景音乐欢?快轻柔,最后丝绸再?次揭开,画面正中一?行字:此刻尽丝滑?。同时旁白响?起,令人回味无?穷。
广告主题:此刻尽丝滑?
广告创意表?现:广告采用了?短发女主角?,主要为了强?调她对巧克?力的丝般感?受。而且广告里?面出现的一?条类似丝带?的巧克力飘?带,短发能够裸?露出大部分?肌肤,从而突出丝?带与肌肤接?触所带来的?感受。相反,若是用长发?,则只能在手?臂周围环绕?,不能凸现出?颈部的感受?,而且,颈部属于性?兴奋带,若用长发则?减少了广告?受众的感官?刺激。
(一)广告诉求以?感性诉求为?主。牛奶香浓,丝般感觉。主要是利用?广告中情节?的体现展现?出德芙巧克?力带给人的?一种感受,一种美好的?享受。
(二)广告中选取?的主角是清?新、可爱的年轻?女性,这点贴合目?标受众的年?龄特点。她们有独特?的个性,随心随意,渴望美好的?幸福,勇敢的展现?自我,喜欢享受生?活,喜爱纯真,喜欢体验生?活的乐趣。
(三)广告中的音?乐动感,动听,给人一种别?样的体会,恰似一个悠?闲地午后,一盒德芙巧?克力,一片温暖的?阳光,一种洒脱的?心态。
(四)广告生活场?景的选择:在街上橱窗?前可爱的试?戴方式。惬意十足,轻松欢快,充满浓厚的?生活情趣。并且在场景?中德芙如丝?般的飘动,浪漫的表现?了一种优雅?美妙的丝般?感受。
总结:文案给消费?者带来了“丝般感受”的心理体验?。此广告文案?采用了类比?联想的手法?,把巧克力细?腻滑润的感?觉用丝绸来?形容,用丝绸的质?地与巧克力?的纯正口味?进行类比,想象丰富,增强了广告?的表达效果?。它将产品与?一种高质量?的生活联系?起来,不仅突出产?品的特性也?展现了生活?趣味。丝般的感受?,一般指的是?人的口感,另一半是人?吃巧克力时?的综合感官?体验,包括愉悦的?心情、忘我的精神?层面感受,这是一种心?灵的召唤,唤醒大众积?极品位德芙?的美味和精?神的双重享?受的兴趣。
广告定位:1.品质定位:通过广告强?调德芙巧克?力如丝般滑?润,将德芙巧克?力定位为高?质量纯正口?味巧克力;
2.情感定位:广告诉求以?感性诉求为?主。牛奶香浓,丝般感觉。主要是利用?广告中情节?的体现展现?出德芙巧克?力带给人的?一种丝滑的?感受,一种美好的?享受;
3.观念定位:德芙带来的?丝般的感受?,一般指的是?人的口感,另一半是人?吃巧克力时?的综合感官?体验,包括愉悦的?心情、忘我的精神?层面感受,这是一种心?灵的召唤,唤醒大众积?极品位德芙?的美味和精?神的双重享?受的兴趣。
范文四:德芙巧克力电视广告案例分析
德芙巧克力电视广告案例分析
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一。“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作。而以近年来的电视广告为宣传,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。
广告把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧,也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这些广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果。这些广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质,主角还是采用美女,唯美的画面,优雅的音乐,明快的色彩,给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
对于我来说,2008年的德芙广告让我
印象最为深刻,其内容大致为:在复古的
英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女
人,(一如德芙以往的风格,用美女代替
人气的明星,给人一种温馨唯美的感觉)
走到橱窗口,比着镜子里的自己,想象着
自己佩戴者橱窗里面的帽子,表情很欢快,
又走到珠宝的橱窗,看着玻璃上自己的影
子,摆出各种pose,想象着自己佩戴着这些珠宝的样子,里面的店员看到了,温情地回信一笑,(该情节创意十足,给人一种新奇欢快的感觉,让人过目难忘意犹未尽)此时,女主角从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上,咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂,最后离开,女孩儿沉浸在欢乐里(表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受,已经上升到精神层面,使人身心愉悦,给人的生活带来幸福)。背景音乐欢快轻柔,最后丝绸再次揭开,画面正中一行字:此刻尽丝滑。(依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题,简洁明快,又不乏愉悦感)同时旁白响起,令人回味无穷。
我喜欢巧克力,喜欢英伦风,喜欢唯美的画面,喜欢沉浸于自己简单的小幸福中。选修广告学是因为我很感兴趣,老实说通过这一学期的学习,我所掌握的知识技能还太少,我也不会从很专业的角度去分析广告案例,我就以一个平常人的目光去说说我喜欢的广告。我觉得女主角很幸福,那些奢侈品,在想象中拥有
就好,给人充实感的还是巧克力,丝滑的德芙给了女主角大大的满足。比起奢侈品我更喜欢美味的巧克力,吃到肚子里才是最真实最开心的满足。
德芙的广告一直以来都用美女作主角,充分说明其将巧克力的主力消费群定位在女性一族上,尤其是上班族的,性。并将,销重点从口感转化为心,层面的“自我犒赏”,成功地塑造德芙巧克,和其他品牌巧克,的,同。德芙的广告巧克力溶于生活之中,其创意是很明显的。德芙由提升产品知名,和营造产品的形象以及给消费者一种幸福感。并且DUOV,即do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事,为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的幸,色彩。
德芙巧克力的广告通用的经典广告词“牛奶香浓,丝般感受”。该文案之所以够得上经典,在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法,把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比,想象丰富,增强了广告表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来,不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受,一半指的是人的口感,另一半是人吃巧克力时的综合感官体验,包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受,这是一种心灵的召唤,唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
不得不说这些广告的影响力都很大,至少我是狠下心买了大大的一盒德芙巧克力,嘿嘿,一边体验其所谓的丝滑一边回想女主角满足的微笑。我想,生活中美好的事情也不过如此吧。
彭棣 教育技术系
1127500024
范文五:德芙巧克力电视广告案例分析
德芙巧克力电视广告案例分析
德芙品牌在市场上具有很高品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻口感,精美的包装,也来自于德芙的广告宣传工作。
以07年的电视广告为开篇,德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧,也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思,更在于技术成果。这支广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质,主角还是采用美女,唯美画面,优雅的音乐,明快的色彩,,给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。广告大致内容:广告片从一片飞鸟飞过的天空开始,背景音乐响起,镜头转到露台上正在看书的女人,(虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星,可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美,让人心生美的感受)露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上,女人拉出巧克力的动作流畅。将一块送入口中,画面变成牛奶与巧克力交融的情景(采用photo-sonics的精油捕捉,呈现出缓缓旋转运动的美)。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边,咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出的一侧香肩上,接着又随风轻拂在抚过书页的手背上,最后轻轻绕在走过的男侍身上,女人一脸甜蜜的微笑,沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦中。(整个广告片画面简洁,色彩淡雅,灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁,情节简单,却让人影响深刻,此广告背景音乐也为广告加分不少,音乐营造的浪漫气氛使主角享受这巧克力带来的愉悦感受时,观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫,让你觉得只要吃一块德芙,生活就会更加美妙??)最后丝绸揭开,画面正中一行字:愉悦一刻,更享丝滑。同时低沉,感性的独白响起;愉悦一刻,更像德芙丝滑(简洁明快,紧扣广告表现的愉悦感)。整个广告时长仅30秒,却令人回味无穷。
而2008年的德芙广告更是深入人心,其内容大致为:在复古的英伦风街道上,一位身着小礼服的年轻女人(一如德芙以往的风格,用美女代替人气明星,给人一种温馨唯美的感觉)走到出窗口,逼着镜子里的自己,想象着自己佩戴着橱窗里的帽子,表情很欢快,又走到珠宝的橱窗,看着玻璃上自己的影子,摆出各种pose,想象着自己佩戴着这些珠宝的样子,里面的电源看到了,温情的会心一笑。(该情节创意十足,给人一种新奇欢快的感觉,让人过目难忘意犹未尽)此时,女主角从包里拿出德芙巧克力,轻咬一口,顺滑丝感的感觉从口中延续到身上,咖啡色的丝绸轻搂过女人的手臂,最后离开,女孩沉浸在欢乐里(表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受,寂静上升到精神层面,使人身心愉悦,给人的生活带来幸福)。背景音乐欢快轻柔,最后丝绸再次揭开,画面正中一行字:此刻尽丝滑。(依然抓住了德芙巧克力丝滑的主题,简洁明快,又不乏愉悦感)同时旁白响起,令人回味无穷。
2009年的德芙广告明信片选用高中女生,唯美的表达出的福所包含的对浪漫爱情的憧憬。广告内容为:轻松地音乐响起(贯穿始终),女主角(憧憬爱情、崇尚时尚,追求浪漫,讲究青春的年轻群体,尤其是年轻情侣和年轻女性)正伏案微笑,看到门缝里出现一张明信片,她按照明信片上说的那个地方,突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛,让她看到了一个美丽的世界,然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外(轻松愉悦的音乐贯穿始终,多个唯美画面够构
成一个浪漫的爱情故事,整个广告中,弥漫的是甜蜜,浪漫的情愫,营造的是愉悦,时尚的气氛),看到一个方盒子,方盒子里飘出一条棕色丝巾(使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化,一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”,强化了目标顾客的印象)再一次蒙住了她的眼睛时,她的手里多了一盒德芙巧克力。(旁白响起):发现新德芙,更多丝滑感受,更多愉悦惊喜。文案出现:此刻尽丝滑。
此外,德芙巧克力电视广告推出的明信片、心声篇、生活片也都一一搏出重彩。
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