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范文一：士力架的广告词
士力架的广告词
士力架的广告词?
?篇一: ?
士力架广告语分析? 士力架广告语分析?
?一、 企业文化 ?
1、玛氏公司 玛氏公司是一家由私人?家族弗兰克?马斯(弗?瑞斯?特?玛氏)创立于1911?年拥有的跨国公司，主要业务涉及零?食类(糖?果巧克力)、宠物类、主食和电子产?品的制造和营销。是全?球最大的?食品生产商之一，是全球巧克力、宠?物护理、糖果等行业的?领导者，?拥有众多世界知名的品牌。目前公司?年收入逾?300亿美元，全球同事?总数65,000?名，分别在全球68?个国家的370个分支工作，其中包括?
135?家工厂，产品行销100?多个国家。其中，糖果巧克力类产品和?宠?物类产品销量分别位居全球同类产品首位。?目前全球有三分之一的?宠?物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉?猫粮。?
2、企业文化? 玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不?倒，并且愈发蓬?勃的真正原因在于其? 独一无二的企业文化——玛氏?公司的五大原则。? 这五大原则是:?
品质(?quality)、责任(?respnsibility?)、互利(?mutuality?)、效率(eff?iciency)，和自由(?freedm)。? 品质:
“顾客至上”是我们的信?念;保持高质量是我们?的工作;令产品?物有所值是我们的目标。? 责任:?
作为个?人，我们要求每一个人各尽所能;作为同事，?我们支持其?他同事各尽其责。? 互惠:
?互惠就是分享利益;可以分享的利益才会?持久。? 效率:
?我们充分利用一切资源，绝不浪费;务求?人尽其材，物尽其用。? ?自主:
我们需要独立自主来塑造?我们的未来;我们需要?利润来保持独立?自主。 ?
二、品牌定位 ?玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大?的公司?
在终端面前都会变得“一? 文不值”。 ?玛氏的终端管理始终坚持两个?原则:
?
一是终端市场不投入巨额的进场? 费和陈列费;?
二是终端推广不以追求短期?销量为最终目的。玛氏??的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌?建设为最终目的。? 独有的品牌标识和?
味觉感官愉悦的结合使玛氏在?近?100年的时间里既“面面俱到”又?
“出类拔萃”，牢牢地把握住?了巧克力时代变迁的精?髓。玛氏公司针?
对不同消费者的需求来制定产?品的核心功能，应对消?费者的不同需要。?
不同的消费者可以根据自己?的需求自己选择玛氏的?产品。? 以士力架为例来介绍。? 品牌定位: ?
能量、运动、横扫饥饿。?
三、主打产品? 巧克力是玛氏企业的主要产品。? ?玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的?Munt live?。作为世界上顶尖的巧克?力制造?商之一，玛氏巧克力在全球设有?110个工全球性品牌包括:? ?
M M’S、SNICKERS?士力架、?DVE德芙、GALAXY?、 MARS、? MILKY AY?和 TIX等等。
?四、产品特征 以士力架为例来介绍。? 士力架:?
(英语:?
Snickers?)是一种巧克力棒，内含烤熟花生和?焦糖组成的“牛轧?
糖”，外部包裹以牛奶巧克?力?[1]。可以随时随地横扫饥饿，补充能?
量，带给消费者无比充分?的满足。?
五、广告语分析?
1、饿了吧，把它吃掉—?把它吃掉。饿了吧，把??它吃掉—把它吃掉——士力架～? “把它吃掉”两句，运用反复的修?辞，语气强烈而又?
不失活泼的反映出产品之美?味，再次运用反问、反?复的修辞，使整体?
气氛更加强烈，烘托出了饱?足的气氛，读者如同身?临其境，不由自主?
的会产生想要把它吃掉的感?觉?
2、士力架，横扫饥饿，做回自己? ?士力架，横扫饥饿，活力无限? 士力架，真来劲? 采用宣言式手法，把士力架的产品定位?直接表现出来，?
配合在视频广告中使用，加深?了消费者对于士力架这?个产品功能的深?
刻认知。?
六、广告语创作?
?产品广告语? 表达风格
1?、简短单句:
?你饿了吧,～ (口语)?
2、简短双句:?
士力架到，尔等饿霸速速归?位? (诗意)
3?、企业品牌+单句: ?
士力架，填充你的胃? (陈述)
??广告语创作来源 ?
1、你饿了吧,～? 士力架的品牌定位集中于:?
能量、运动、横扫饥饿。?而我的创作——你饿了?吧,～选择口语?化的表述，可以直指人心，让?人面对饿的印象就直接?联想到士力架。?问号是询问你饿了吗,感叹号?则是惊叹你一定是饿了?。?
2、士力架到，尔等饿霸速速归位? ?创作主要来源于关于“饿”的遐?思，从而联想到了恶霸——“饿霸?”。? 此创作采取拟人、谐音化的?手法引人遐思，更使得士力架作为?一个消除饿霸的英雄形?象生动的表?现出来，令人在捧腹的同时，加深?了对士力架的好感。? ?
3、士力架，填充你的胃? 创作来源: ?
关于饿的器官，一般首先想到的是饱?含消化功能的胃，虽然?我们?一般会说自己肚子饿了，但实际上是我们?的胃饿了。饿了，就让?士力?架来填充你的胃吧。?
?篇二:
?
士力架广告文案? 士力架广告文案 ?专业:
市场营销? 班级:
一班? 姓名:
?邓文奇 学号:
11046201X?3 ?组别:
第i?组 目录
?一、广告标题。。。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。?3
二、广告产品。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。?3
三、产品服务。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。?3 ?
四、广告口号。。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。?3
五、广告目标。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。?3
六、广告内容。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。?4 ?七、随文。。。。。。。。。。。。。。。??。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。?。。。。。。。。。。?。。。。?6
?一、 广告标题 士力架，横扫饥饿，活?力无限，真来劲～?
?二、 广告产品 士力架，能量型巧克力?，甜中带咸的口味使它?们与?众不同。香浓的巧克力，包裹着柔软的焦?糖和牛轧，还有酥脆的??炸花生，可以随时随地横扫饥饿，补充能量，?带给消费者无比充分的?满足。?因此成为201X?年北京夏季奥林匹克运动会独家巧克力赞助?商。?
三、 产品服务?
1.虽然士力架没有德芙巧克?力那么浓，但是也是巧?克力中的佼佼者，?
深受广大女性同胞们喜爱。? ?
2.首先巧克力就是高热量，高能量?的产品，加上士力架中?，包裹着?的焦糖，牛轧，还有炸花生，可以说?能量只多不少。这样对??于许多爱运动，爱户外活动的人来说，是个很?不错的选择。?
四、? 广告口号 横扫饥饿，真来劲? 横扫饥饿，做回自己? 横扫饥饿，?活力无限
五、? 广告目标 首先，我选择的是产品服务?中的第二点做的广告，??因为我本人比较爱运动，特别是打篮球或者踢?足球，每回消耗的能量??都特别的大，到最后，都有些虚脱的感觉。而?士力架，可以很好的给??我们补充能量。让我们活力四射。? 所以，我的主要目标就是通过我?的?
广告创意，简洁明了的告诉消? 费者，士力架是一个不错的选择。? ?
六、 广告内容?
1.首先是一场空前绝后的足球赛?，天气十分的炎热，比?赛还在继续。?
2.?比赛进行到一半的时候，我有些累了，饿?了，身体机能有点跟不??上了。
3.这时，我的队友也不慎跌?倒了，跟怎么办，我们?不想输。?
4.?这时，我的队友给了我一根士力架，补充能?力，释放激情。?
5.?最后，想当然的我们进了好几个球，赢?啦。?
?篇三:?
士力架广告心得? 吕梁 ZB?会计133 201X1201X333? ?广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的?电视广告，首先是在视??觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下?深刻的印象，往往运用?夸张的形象刺激?
消费者的感官，以达到激发其?浅层的物质需求和深层?的精神需求的目?
的。 在工商社会中，广告是?推销商品不可忽缺的利?器。业界人士称，?
衡量广告成功与否的三项评?价标准为:?
是否突出了广告主体;是?否让观众留下深刻印象?，并具有创新性;?
是否简洁明了，能被不同文?化背景的受众所理解。? ?首先不得不说士力架广告的创意绝对是一流?的，题材既新颖又能体?现出士力架的功?
能。 在同行业中德芙的广告?主题是爱情。?DVE代表着?D YU LVE ME ?也一样抓住了消费者的心里，成为表?白的一个含蓄道具。在?巧克力为原?材料的公司中?DVE已经是龙头老大，士力架想要打出自?己的品牌让消?费者认可，就必须有一个新颖的?题材来突出自己的品牌?。也就是说要?提高知名度。? 提高知名度一个最普遍的办法就是打广?告。一般的广?告只是让你知道有这个一个品牌?。? 而士力架这种广告不仅让你知道?了这一种品牌，还更好的抓住了?消费者的心里。并且广?告以简单幽默，?并且是生活中最普遍的一个过?程，让广大消费者在饥?饿的时候第一时?
间想到士力架可以横扫饥饿。? ?在创意广告中也有不少先河，成功的?
案例比如，益达口香糖的创意?广告，利用明星效益并?且跟比较流行的?
微电影相结合并体现出益达口?香糖创意广告的中心思?想。不过在成本?上，士力架广告的性价比远高?于益达口香糖。所以，? ?士力架创意广
告个人觉得做的非常成功。? 就其广告内容而言，自?201X?起至201X年，?士力架每年都在国内推出新的系列广告。? ?先看12年，四个年轻的大?学生，每集广告的内容是每个人在饥饿?时的表现，包括懒散、?易怒、?抓狂，剧集夸张的将其人显示为另一个?和其当时状态相符的形?象，均?为现实中不存在的又为人熟知的影视或?文学形象，而其他人则?适时的?拿出一支士力架，吃下一两口立刻变回?原型。这些故事背景均?为生活?中的点滴，如打篮球、大扫除、爬山等?。这样一集集生动简短?的广告，?形成了其鲜明的特点，又始终不离广?告的主题，即士力架能?“横扫饥?饿”。这样的系列广告，既生动有趣?，又简单明了，使人看?了一集想?看下一集，广告之前有一个预告片，?广告片头附有上集回顾?，简直就?是一个微型电视剧，剧情自然而流畅?，创意鲜明，为人乐道?。? 再说13年，两部经典的广告，其剧情模?式和之前一样，只是启?用了两位?比较出名的演员，即《大话西游》中?唐僧的伴演者罗家英，?与新版《红?楼》林黛玉的伴演者蒋梦婕，广告?成功将两者的经典形象?融入其中，?剧情与台词设置更是充满了趣味性?，让人过目不忘。值得?一提的是，?两年中广告中人物形象、与背景设?置均和年轻人有关，一?系列影视文?学形象，以及各种运动的出现，充?满了年轻人独有的气质?与氛围，深?受年轻人喜欢，这和士力架产品的?定位是高度一致的，这?是其广告的?成功之处之一。? 14年，再次启用了?12年的故事背景，这次多了一?个林黛玉，且极合时宜的将故事?背景转移到世界杯的观?看中，秉承了?一贯的风格，又切合时事，更延?申了以往的剧情，使人?耳目一新，可?以说是天衣无缝。? 总之，一部成功的广告体现的是其?背后营销团体?的营销理念与市场定位。士力架?系列广告以极低的成本?演绎着生动有?趣、简洁明了的故事创意，保持?着一贯的风格，阐释着?自己的营销理?念与定位，受到极大的好评，是?其成功之道中极为重要?的一个环节。?篇四:
?士力架广告 性别广告分析? ----?以“士力架:
做回你自己”为例? 学生姓名:?
向蜜 ?学号:
12124089 ?年级: ?
大一 学院: ?
社区学院 授课教师:?
汪洋 ?日期:
201X?年5月27日 士力架:?
横扫饥饿，做回你自己? 正文摘要:?
士力架在?201X年推出的系列广告以其独特性和?创造性吸引了受?
众，赢得了商机。但是这个广?告中的性别冲突仍表现??的较为明显。本文将针对这个广告中的性别差?异从优点和缺点两个方?面来评析。? 关键词: ?
性别差异 ?青春活力 正文 案例:?
士力架201X?新剧《横扫饥饿 做回自己》第一集韩剧?悲催女:?
广告背景:?
士力架是玛氏食品公司出品?的巧克力产品，?1930?年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中?的巨人，能量型巧克力?的主打品牌。北京?
天联广告为客户打造了士力?架官方网站，重点推广?士力架花生夹心巧?
克力?随时随地横扫饥饿、补充能量的功能性特点。? ?创意来源:
士力架推出?201X新剧《横扫饥饿? 做回自?己》讲述了大学宿舍四个?男孩的故事 ——在饥饿来袭之时，他们都?暴露了不为人知? 的另一面。?这个广告便是第一集，东北人强子? 在饥饿时化身的是韩剧悲?催女。?广告开头打出 大字“饿的时候，你是?谁,”，结尾是相呼应?地打出?“谁，是下一个”，这是该系列广告中?的一环，其他系列与其?有异曲?同工之妙。 广告大意:?
54秒的广告大意为四个男?孩一起爬山，? 其中三人发现同伴强子落?
后了，迎面爬上来的强子? 是穿着病服打着点滴的?韩剧悲催女主角，?
还病恹恹? 地叫着“欧巴，能坐? 下来休息吗,”，遭到? 了三个男生的嫌弃和白眼，其中一男?孩给了“她” 一条士?力架，“她”在狼吞?
虎咽之后又变回了充满? 活力的大男孩，大家继?续爬山，然后打出宣?
传语? “横扫饥饿，做回自己”。? 广告评析: ?
对于一个广告，不同的消费者自然有?着不同的理解，在这里?，我?就自己的看法从正反两面入手利用不同理?论对该广告进行评论:? ?
优点:
?
1. 广告诉求定位准确，有着?独特销售主题。士力架?的这个系列广?告《横扫 ?饥饿做回自己》有明确的销售主题。士力架?正尝试重塑“能?量棒”的品? 牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能?量棒，因为作为?巧克力品牌，士? 力架更多地被视为糖果巧克力，而?非能量型巧克力。?该广告强调着士力架与饥饿?的关系，聚焦于这一点?，着力给消费者这?个主题:?
买下这个商品，你会在饥饿的时?候需要它，你会因此而?受益。虽?然能解决饥饿的东西有多种，但是士?力架以其易于携带补充?能量明显?见长。而且这个“横扫饥饿”的主题?具有普遍性，这个主题?很强烈，?足以影响社会大众从而推动销售;? ?
2. 广告的创意性。该广告?作品在很大程度上突破?了糖果类广告的?范式，不? 再是传统的人们共享糖果然后很快乐。而?且士力架的这个?系列广告有其震撼力，表现手?法很巧，特别是这持续?的广告运动(一?系列广告)更能给人震撼，每?一支广告最后几秒所留?下的悬念也让人?们有所期待。人们往往对连锁?广告充满兴趣。此外，?这一系列广告通?过提高刺激程度增加了传播效?果，而且并不是反复单?调的刺激，因此?能让受众接受的更多更快;? ?
3. 广告的易于接受性。其?实，这一点在广告的创?意中是有体现的，?但是我? 仍在这里单独列为一条优点，原因是这的??确是该广告的一大亮点。士力架在这之前不是?没有好广告，士力架作?为著名玛氏集团下?的产品早已打出名声，在国?外也有很多创意广告，?但在中国，士力架?的广告直到?201X年大多都是没有什么亮点的，?虽然到现在士力架的?广告口号仍是“士力架，??焦糖，花生，巧克力，士力架，饿了吗,把?它吃掉把它吃掉～饿了吗?,把它吃掉把它吃掉～?士力架，横扫饥饿，?活力无限~”但是，实际?上，这个老广告一直没?有很好的口碑，因为?它通过反复的洗脑般的强?调将广告生生植入观众?脑中，虽然结果可能?是观众记住了，但是观众??并不会对其有好感。相反地，这个?201X年的?新广告做的就好多了。?201X年士力架最新系列广告片注入独特?的中?国元素和中式幽默，即“当你饿的时候，?你就不是你自己了”。?在传?
播过程中，传播者与受众进行沟通的手段?是符号，广告要能让受?众接?受就要让广告符号与受众知识经验领域相?关，在士力架?201X年的广?告中，广告符号简单并能迅速让受众接?受，广告选择的是充满?活力的?大学生以及爬山的场景，这更能让受众?在广告传播中产生共鸣??。另一方面，解决饥饿这个用途与人们的日常?生活紧密联系，使? 用与满足?理论告诉我们受众接受信息和产品是因?为需要，出于需要，士?力架的?这个广告也更能被受众接受;?
4. ?广告包装的出色。从选择的外形靓丽??充满活力的大学生到清新?音乐背景 的切换在国内广告中都能算的上?精良，拍摄角度的选择?也?很独特。这些在国内广告中都具有十分大的?优势。? 缺点:
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1. 广告中明显的性别区分。这??或许是士力架这个广告创意中最大?的问题， 广告中男孩强子累了便?变成了韩剧中的娇弱女?孩，恢复力?气之后又变成了男儿身，或许很多?人会认为这种暗喻手法?(即女性是?娇弱的)是符合科学的生理规律的?(先不论“韩剧女孩”?这个设定)，?官方也认为这只是以韩剧夸张的?手法声情并茂地演绎了?一出“饿作?剧”，但我认为这是披着外衣的不?科学的夸大，或许这个?广告并不构?成性别歧视，因为这并没有影响到?公众认知，但我认为广?告仍在一定?程度上灌输了“女性是娇弱的”这?种思想。当今社会，不?乏独立自强?的新女性，而该广告中的思想是一?种“刻板印象”，即人?们对女性群?体形成的一种概括而固定的看法。?其实，士力架官方之所?以这么出广?告以及并不认为这涉嫌夸大了男女?性别差异是与中国的社?会背景有?很大关系的，中国的传统思想便是“?女性需要男性的保护”?以及“登?山更是适合男性的运动”，这种心理?似乎已经在中国人心中?挥之不去?了。反观外国，那些歧视类广告已经?在国外女权主义者们的?努力下，?被扫入垃圾堆。而直到今天，类似广?告依然在中国盛行。虽?然相比起?那些严重的性别歧视广告，士力架的?这则广告只是让敏锐的?人感到不?舒服，但是现在，时代呼唤的是更多?尊重女性的广告;?
?
2. 广告强烈的讽刺性。刚刚?第一条讲的是“登山更?是适合男性的?运动”和 ?“女性是娇弱的”这种刻板印象，现在要谈?的是“韩剧女?
孩”这刚刚没有讲到的设定，男?孩虚弱时化身的不仅仅?是女孩，还是?韩剧中柔弱的女孩子(这从穿着?病服打着点滴这一外在?形象就可以看?出)，这便又是一个刻板印象，?韩剧以其情节夸张梦幻?深的中国女性?的喜爱，但这并不意味着韩剧女?主角便是柔弱娇滴滴的?样子。由于个?人的经验范围不同加之符篇五:??
挑选零食千万别被士力架广告语忽悠?了? 挑选零食千万别被士力?架的广告语忽悠了 ?士力架广告“横扫饥饿、补充能量”只是噱?头? “一饿就虚了，横扫饥饿，做回自己，士?力架，真来劲”是士力?架花?生夹心巧克力运动休闲零食的主打广告语?。为让大众放松对食品?安全?的警惕，很多零食商家都打出了“零反”?、“补充能量”等广告?语，?为自己打造健康形象，但千万别被这些看?似友善、实则“坑爹”?的广?告词忽悠了。 士力架广告词中的骗局一?:?
横扫饥饿 虽然士力架口感甜腻厚?重，却并非人们想当然??所认为的能够横扫饥饿。? 我们不妨来看下士力架的配料成分:?
?牛奶巧克力(白砂糖，可可液块，可可脂?，脱脂乳粉，乳糖，乳?脂?肪，精炼食用植物油，乳化剂?(大豆磷脂)，食用香料?)，花生仁?，葡萄糖浆，白砂糖，脱脂乳粉，乳脂肪，精?炼食用植物油，食用盐?，鸡?蛋蛋白粉，食用香料。? 根据士力架官方数据，在这些营养成分?中，?脂肪占40%，能量占?24%，蛋白质占14%?，而碳水化合物只占?19%。这显然违背了人体对饥饿正常的?生理反应程序。? 士力架中确实有少许?
的糖成分——白砂糖、乳糖和?葡萄糖浆，这些糖被吸?收后确有缓解饥?
饿之用。但鉴于糖分含量在士?力架整体营养成分中如?此之低，士力架?
之所以能给人带来“不饿”的?错觉，恐怕还是其营养?成分“可可液块?
和可可脂”中所含的少量的可?可碱的药理作用。可可?碱对人体具有温?
和的刺激、兴奋作用，使人暂?时远离饥饿感。? 而鉴于士力架“高脂?
肪、高能量”的特点，与其说?其为横扫饥饿，? 不如称其“长胖神器” ?
更为贴切。? 士力架广告词中的骗局二:?
? 补充能量 在士力架迅速补充能量的“能量?棒”的虚假广告诱导?
下，多数人被误导认为，?士力架是运动前后补充?能量的最佳食品。? 其?实不然，人在运动中，以交感神经兴奋为主，?而主要负责消化吸收的??副交感神经受到抑制，确保了人体面对外界的?各种刺激高效地做出正??
确的反应。而此时补充食物，无疑是给被抑制?的消化系统雪上加霜，??让肠胃超负荷逆轨工作，加倍损害胃肠道消化?吸收功能。? 士力架中所?含的糖类物质中除了葡萄糖浆中含有部分葡?萄糖外，白砂糖、乳糖?等?都是需要多种糖酶消化才能被胃肠吸收的糖?类物质。其中，有人还?会?因乳糖不耐受出现腹?泻。更有甚者，如果空腹或者饥饿状态食用“?高?糖、高脂肪、高热量”的士力架垃圾食品，?会使胃中产生过多的胃?酸，?可能造成泛酸、反胃、烧心等不良反应，?长此以往，容易诱发胃?食管?返流症、胃溃疡、十二指肠溃疡等胃肠疾?病。? 因此，士力架快速补?充能量，立刻将“饿人”变成“男神”的?神话，只是子虚乌有的?噱头?罢了。 士力架广告词中的骗局二:?
?零反式脂肪 根据国家《预包装食品营养?标签通则》中的标准规?定，?食品中反式脂肪酸含量小于或等于?0.3g/100g?时(即小于或等于?0.3%)，都可以标注为“0”或?不标注。这意味着我们?看到的“反式脂?
肪酸为0”表示?100克这种产品中反式脂肪酸含量?低于?0.3克，并不代表完全没有。中国农业?大学食品学院副教授朱?毅认为，反式脂肪酸?
的摄入越少越好，士力架?巧克力产品虽然没有超?出标准，但反式脂肪?
酸是会累积的。? 再者，即便包装食品达到了低?反式脂肪酸，那么此?
类产品就可以贴上“健康?”的标签了吗,美国普?渡大学生物与食品?
工程专业博士云无心否认了?这一说法。他表示，讨?论食品健康问题必?
须要考虑的是:?
减少某种成分之后，替代?品是什么??在各种油脂中，反式脂肪酸危?
害最大而又没有营养价值，?所以要尽量减少它的使?用。但是，它的替?
代品，比如棕榈油、精炼油?、动物油等，主要也还?是饱和脂肪，而氢?
化油，如植脂末的饱和脂肪?酸含量会高达?99%以上，相比猪油才?40%多，?同样不利于健康。它们之间的关系，只不?过是“小巫见大巫”、?“五?十步笑百步”罢了。只要油脂含量高，“?0?反”的食品也还是不利于?健康。 所以，无论是不是“零反式脂肪?”，多吃加入士力架这?种添?加大量脂肪、大量?糖、大量精白淀粉的加工食品，都会促进“高?血糖、?高血脂、高血压”等疾病。这种将“三?高”的垃圾食品宣传成?横扫饥?饿、代替主食的“能量棒”行为，已然?构成危害消费者生命健?康虚假?广告的事实。 《广告法》第三十七条?:?
违反本法规定，利用广告对商品或?者服务作虚假宣传的，?由广告?监督在责令广告主停止发布、并以等额?广告费用在相应范围内?公开更?正消除影响。并?处广告费用一倍以上五倍以下的罚款?;对负有责任的?广告经营者、广告发布者没收广告费用?，广告费用一倍以上五?倍以下?的罚款;情节严重的?;依法停止其广告业务。构成犯罪的，依?法追究刑?事责任。 在此郑重提请玛氏食品集?团，撤销士力架中国境?内一切上?文涉及到的虚假恶俗广告宣传并作公?开道歉，并为制造伪科?学概念、?欺诈消费者行为承担责任?!
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范文二：士力架的广告词
士力?架的广告?词?
?
篇一:? ?
士力架?广告?语分?析? 士力?架广?告语?分析? ?
一、? ?企业文化? ?
1?、玛氏?公司? ?玛氏公?司是??一家由私?人家?族弗?兰克??马?斯(?弗瑞?斯?特?玛?氏)?创立?于?191?1?年拥有?的跨?国公?司，?主要?业务?涉及?零食?类(?糖?果巧克?力)?、宠??物类、主?食和?电子?产品?的制?造和?营销?。是?全球??最大的?食品生?产商?之一?，是?全球?巧克?力、?宠物?护理?、糖?果等?行业?的领?导者?，?拥有众?多世??界知名的?品牌?。目?前公?司年?收入?逾?300?亿美?元，?全球?同事?总?数65?,0?00?名，?分别??在全球?68?个国家?的?370?个分?支工?作，?其中?包括?13?5?家工厂?，产?品行?销?100?多个?国家?。其?中，?糖果?巧克?力类?产品?和宠?物类?产?品销量?分别?位居?全球?同类?产品?首位?。目??前全球有?三分?之一?的宠?物每?天?都在食?用玛?氏公?司的?宝路?狗粮?和伟?嘉猫?粮。? ?
2?、企业??文化 ?玛氏企?业浩?浩荡?荡发?展百?年仍?基业?不倒?，并?且愈?发?蓬勃的?真正?原因?在于?其? 独一?无二?的企?业文?化—?—玛?氏公?司的??五大原则?。? 这五?大原?则是?:?
品质?(?qua?li??ty)、?责任?(?res?pn?si?bi?li?ty?)、?互利??(mut?ua?li?ty?)、?效率??(eff?ic?ie?nc?y?)，和?自由?(?fre?ed?m?)。? 品质?:?
“顾?客至??上”是我?们的?信念?;保?持高?质量?是我?们的?工作??;令产品??物有所值?是我?们的?目标?。? 责任?:?
作为?个人?，我?们要?求每?一个?人各?尽所?能;??作为?同事，我?们支??持其?他同事各?尽其?责。? ?互惠:? ?
互惠就?是分?享利?益;?可以?分享?的利??益才会持?久。? ?效率:? ?
我们充?分利?用一?切资?源，?绝不?浪费?;务??求人尽其?材，?物尽?其用?。? ?自主:?
?我们需要?独立?自主?来塑?造我?们的?未来?;我??们需?要利润来?保持??独立?自主。? ?
二?、品牌定?位? 玛氏?认为?，一?旦品?牌力?大大?减弱?，任?何强?大的?公司??在终端面?前都?会变?得“?一? 文不?值”?。? 玛氏?的终?端管?理始?终坚??持两个?原则:? ?
一是终?端市?场不?投入?巨额?的进?场? 费和?陈列?费;??
二是终?端推?广不?以追?求短?期销?量为?最终?目的?。玛?氏的?终端?操作?不?过分倚?重销??量，而是?以促?进品?牌建?设为?最终?目的?。? 独有?的品?牌标?识和??味觉感官?愉悦?的结?合使?玛氏?在近?10?0?年的时?间里?既“?面面??俱到”又?“出??类拔萃”?，牢?牢地?把握?住了??巧克力时?代变?迁的?精髓?。玛?氏公?司针?对不??同消费者?的需?求来?制定?产品?的核?心功?能，??应对消费?者的?不同?需要?。不??同的消费?者可??以根据自?己的?需求?自己?选择?玛氏?的产?品。?? 以士力?架为?例?来介绍?。? 品牌?定位?:?
能量?、运?动、?横扫?饥饿?。? ?
三、主?打产?品? 巧克?力是?玛氏?企业??的主要产?品。? ?玛氏巧?克力??业务?的总部设??在美国新?泽西?州的?Mu?nt? l?iv?e?。作为?世界?上顶?尖的?巧克?力制?造?商之一??，玛氏巧?克力?在全?球设?有?110?个工?全球?性品?牌包?括:? ?
M M?’S?、?SNI?CK?ER?S?士力架?、?DVE?德芙?、?GAL?AX?Y?、 M?AR?S?、 M??ILKY? ?AY?和 T?IX?等等?。? ?
四、产?品特?征? 以士?力架?为例?来介?绍。? ?士力架?:?
(英?语:? ?
Sni?ck?er?s?)是一?种巧?克力?棒，?内含?烤熟?花生?和焦?糖组?成的??“牛轧?糖”，?外部?包裹?以牛?奶巧?克力?[1?]?。可以?随时?随地?横扫?饥饿?，补?充能??量，带给?消费?者无?比充?分的?满足?。? ?
五、广?告语?分析??
1?、饿了?吧，?把它?吃掉?—把??它吃掉。?饿了?吧，?把它?吃掉?—把?它吃??掉——?士力架?～? “把?它吃?掉”?两句?，运?用反?复的?修辞?，语?气强??烈而又不??失活泼的?反映?出产?品之?美味?，再?次运?用反?问、?反复?的修?辞，?使整?体气??氛更加强?烈，?烘托?出了?饱足?的气?氛，?读者?如同?身临?其境?，不?由自??主的?会产生想?要把?它吃?掉的?感觉? ?
2?、士力?架，?横扫?饥饿?，做?回自??己 士力?架，?横扫?饥饿?，活?力无?限? ?士力架，?真来?劲? 采用?宣言??式手法，?把士?力架?的产?品定?位直?接表?现出??来，配合?在视?频广?告中?使用?，加?深了?消费?者对?于士?力架?这个?产品?功能??的深刻认?知。? ?
六、?广告?语创??作 ?
?产品?广告?语? 表达?风格? ?
1?、简短?单句?:?
你饿??了吧,～? ?(口语?)? ?
2、简?短双?句:? ?
士力架?到，?尔等?饿霸?速速?归位? ?(诗意?)? ?
3、企?业品?牌?+单句?:?
士力?架，?填充?你的?胃? (陈?述)? ?
?广?告语?创作?来源? ?
1?、你饿?了吧??,～ ?士力架?的品?牌定?位集?中于?:?
能量?、运?动、?横扫?饥饿?。而?我的?创作?——?你饿?了吧?,～?选择?口语??化的表述?，可?以直?指人?心，?让人?面对?饿的?印象?就直?接联?想到?士力?架。??问号是询?问你?饿了?吗,?感叹?号则?是惊?叹你?一定?是饿?了。? ?
2?、士力??架到，尔?等饿?霸速?速归?位? 创作?主要?来源?于关?于“?饿”?的?遐思，?从而?联想?到了??恶霸——?“饿?霸”?。? 此创?作采?取拟?人、?谐音?化的??手法引人?遐思?，更?使得?士力?架作?为一?个消?除饿?霸的?英雄?形象?生动?的表??现出来，?令人?在捧?腹的?同时?，加?深了?对士?力架?的好?感。? ?
3?、士力?架，?填充?你的??胃 创作?来源?:?
关于?饿的?器官?，一??般首先想?到的?是饱?含消?化功??能的胃，?虽然??我们?一般会说?自己?肚子?饿了?，但?实际?上是??我们的胃?饿了?。饿?了，?就让?士力??架来填充??你的胃吧?。?
篇二?:?
士力?架广?告文??案 士力?架广?告文?案? 专业?:?
市场?营销? ?班级:? ?
一班? 姓名?:?
邓文?奇? 学号?:?
11?04?62?01?X3? ?组别:? ?
第i?组 ?目录?
一、?广告?标题?。。?。。?。。?。。?。。??。。。。??。。。。?。。??。。。。?。。?。。??。。。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。??3 ?
二、广?告产?品。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。?3 ?
三、?产品?服务?。。?。。?。。??。。。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。??。。。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。??。。。。?3 ? ?
四、广?告口?号。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。??。。。。?。。?。。?。。?。?3 ?
五、?广告?目标??。。。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。??。。。。?3 ? ?
六、广?告内?容。?。。?。。?。。??。。。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。?4 ?七、随??文。。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。?。。??。。。。?。。?。。?。。?。。?6 ?
一、? ?广告标??题 士力?架，?横扫?饥饿?，活?力无?限，?真来?劲～??
二、? ?广告产?品? 士力?架，?能量?型巧?克力?，甜?中带?咸的?口味?使它?们?与众不?同。?香浓?的巧?克力?，包?裹着?柔软?的焦?糖和?牛轧?，还?有酥?脆的??炸花生，?可以?随时?随地?横扫?饥饿?，补?充能?量，??带给消费?者无?比充?分的?满?足。因?此成?为?201?X?年北京?夏季?奥林?匹克?运动?会独?家巧?克力?赞助?商。? ?
三、? ?产品服?务? ?
1.?虽?然士力架?没有?德芙?巧克?力那?么浓?，但?是也??是巧克力?中的??佼佼?者，深受?广大?女性?同胞?们喜?爱。? ?
?2.首先?巧克?力就?是高?热量?，高?能量?的产?品，?加上?士力?架中?，包?裹?着的焦?糖，?牛轧?，还?有炸?花生?，可?以说?能量?只多?不少?。这?样对?于许?多?爱运动?，爱?户外?活动?的人?来说?，是?个很?不错?的选?择。??
四、? ?广告口?号? 横扫?饥饿?，真?来劲? ?横扫饥?饿，?做回?自己? ?横扫饥??饿，活力?无限??
五、? ?广告目?标? 首先?，我?选择?的是?产品?服务?中的?第二?点做?的广??告，因为?我本?人比?较爱??运动，特?别是?打篮?球或?者踢?足球?，每?回消?耗的??能量都特?别的?大，?到最?后，?都有?些虚?脱的?感觉?。而??士力架，?可以?很好??
的给我们?补充?能量?。让?我们?活力?四射?。? 所以??，我的主?要目?标就?是通?过?我的广?告创?意，?简洁??明了的告?诉消? ?费者，?士力?架是?一个?不错?的选??择。 ?
六、? ?广告内?容? ?
1.?首先是?一场?空前?绝后?的足?球赛?，天?气十?分的??炎热，比??赛还?在继?续。 ?
2.?比赛?进行?到一?半的?时候?，我?有些?累了??，饿了，?身体?机能?有点?跟?不上了?。? ?
3.?这时，?我的?队友?也不?慎跌?倒了?，跟?怎么?办，?我们?不想?输。? ?
4.?这时?，我?的队??友给了我?一根?士力?架，?补充?能力?，释?放激?情。? ?
5.?最后?，想?当然?的我?们进?了好?几个?球，?赢啦??。 ?
篇三:? ?
士力架?广告?心得? ?吕梁? ZB?会计?13?3 ?20?1X?12?01?X3?33? ?广告片?是一?种视??听双重艺?术，?一则?成功?的的?电视?广告?，首?先是?在视?觉形?象上?给人?以强??烈的?刺激，才?能使?观众?留下?深刻?的印?象，?往往?运用?夸张?的形?象刺?激消??费者的感?官，?以达?到激?发其?浅层??的物质需?求和?深层?的精?神需?求的?目的?。? 在工??商社会中?，广?告是?推销?商品?不可?忽缺?的利?器。?业界?人士?称，?衡?量广告?成功?与否?的三?项评?价标?准为?:?
是否?突出?了广?告主?体;?是否?让观?众留?下深?刻印?象，?并具?有创?新性?;是?否简?洁明?了，?能被??不同文化?背景?的受?众所?理解?。? 首先?不得?不说??士力架广?告的?创意?绝对?是一?流的?，题?材既?新颖??又能体现?出士?力架?的功??能。 ?在同行?业中?德芙??的广告主?题是?爱情?。?DVE?代表?着?D Y?U ?LV?E ?ME? ?也?一样抓住?了消?费者?的心?里，?成为?表白?的一?个含?蓄道?具。?在巧?克力?为原??材料?的公司中?DV?E?已经是?龙头?老大?，士?力架?想要??打出自己?的品?牌让?消费??者认可，?就必?须有?一个?新颖?的题?材来?突出?自己?的品?牌。?也就?是说?要提??
高知名度?。? 提高?知名?度一?个最?普遍?的办?法就?是打?广告?。一?般的?广告?只?是让你?知道?有这?个一?个品?牌。? ?而士力?架这?种广?告不?仅让?你知?道了?这一??种品牌，?还更?好的?抓住?了消?费者?的心?里。?并且?广告?以简?单幽?默，?并且??是生活中?最普?遍的?一个?过程?，让?广大?消费?者在?饥饿?的时?候第?一时?间想??到士力架?可以?横扫?饥饿?。? 在创?意广?告中??也有不少?先河?，成?功的?案例?比?如，益?达口?香糖?的创?意广?告，?利用?明星?效益?并且?跟比?较流?行的?微电?影?相结合??并体现出?益达?口香?糖创?意广?告的?中心?思想?。不?过在?成本??上，士?力架广?告的?性价?比远?高于?益达?口香?糖。?所以?，? 士力?架创?意广?告个?人觉??得做的非?常成?功。? ?就其广?告内?容而?言，?自?201?X?起至?201?X?年，士?力架??每年都在?国内?推出?新的?系列?广告?。? 先看?12??年，四个?年轻?的大?学生?，每??集广告的?内容?是每?个人?在饥??饿时的表?现，?包括?懒散?、易?怒、?抓狂?，剧??集夸张的?将其??人显示为?另一?个和?其当?时状?态相?符的?形象?，均?为现?实中??不存在的?又为?人熟?知的?影视?或文?学形?象，?而其?他人?则适??时的拿出?一支??士力架，?吃下?一两?口立?刻变?回原?型。?这些??故事背景?均为?生活?中的?点滴?，如?打篮?球、?大扫?除、?爬山??等。这样?一集?集生?动简?短的?广告?，形?成了??其鲜明的?特点??，又始终?不离?广告?的主?题，?即士?力架?能“?横扫?饥饿?”。??这样的系?列广?告，?既生?动有?趣，?又简?单明?了，?使人?看了??一集想看?下一??集，广告?之前?有一?个预?告片?，广?告片?头附??有上集回?顾，?简直?就是?一个??微型电视?剧，?剧情?自然?而流??畅，创意?鲜明?，为?人乐?道。? ?再说?13?年，?两?部经典的?广告?，其?剧情?模式?和之?前一?样，?只是?启用?了两??位比较出?名?的演员?，即?《大?话西?游》?中唐?僧的?伴演?者罗?家英?，与?新版?《红?楼》?林?黛玉的?伴演?者蒋?梦婕?，广??告成功将?两者?的经?典形?象融?入其?中，?剧情?与?台词设?置更?是充?满了?趣味?性，?让人?过目?不忘?。值?得一?提的?是，?两年?中?广告中?人物?形象?、与?背景?设置?均和?年轻?人有?关，??一系列影?视文?学形??
象，以及?各种?运动?的出?现，?充满?了年?轻人??独有的气?质与?氛围?，深?受年??轻人喜欢?，这??和士力架?产品?的定?位是?高度?一致?的，?这是??其广告的?成功??之处之一?。? 14?年，?再次?启用?了?12?年的故?事背?景，?这次?多了?一个?林黛??玉，且极?合时?宜的?将故?事背?景转?移到?世界?杯的?观看?中，?秉承?了一?贯的??风格，又?切合?时事?，更?延申?了以?往的?剧情?，使?人耳?目一?新，?可以?说是??天衣无缝?。? ?总之，一?部成?功的?广告?体现?的是?其背?后营??销团体的?营销?理?念与市?场定?位。?士力?架系?列广?告以?极低?的成?本演?绎着?生动?有趣?、简?洁?明了的?故事?创意?，保?持着?一贯?的风??格，阐释?着自?己的?营销?理念?与定??位，受到??极大的好?评，?是其?成功?之道?中极?为重?要的??一个环节?。篇?四:? ?
士力架?广告? ?性?别广告分?析? --?--?以“?士力?架:? ?
做回你?自己?”为?例? 学生?姓名?:?
?向蜜 ?学号:? ?
121?24?08?9 ??年级:?
大一? ?学院:? ?
社区学?院? 授课?教师?:?
汪洋? ?日期:? ?
201?X?年5?月27?日? 士力?架:??
横扫饥?饿，?做回?你自?己? 正文?摘要??:
士力?架在?20?1X?年推?出的?系列?广告?以其?独特?性和??创造性吸?引了??受众，赢?得了?商机?。但?是这?个广?告中?的性?别冲?突仍?表现?的较?为明?显。?本文??将针对这?个广?告中?的性?别差?异从?优点?和缺?点两?个方?面来?评析?。? 关键??词: ?
性别差?异? 青春?活力?? 正文? 案例?:?
士力?架?201??X新剧《?横扫?饥饿? ?做回自?己》?第一??集韩剧悲?催女?:?
广告?背景?:?
士力?架是?玛氏?食品?公司?出品?的巧??克力产品?，?193?0?年在美?国上?市，??如今成为??世界巧克?力家?族中?的巨?人，?能量?型巧?克力?的主?打品??牌。北京??天联广告?为客?户打?造了?士力?架官?方网?站，??重点推广?士力?架花?生夹?心巧??克力随时?随地?横扫?饥饿??、补充能?量的?功能?性特?点。? ?创意来?源:? ?
士?力架?推出20?1X?新剧?《横?扫饥?饿? 做回?自己?》讲?述了?大学?宿舍?四个??男孩的故?事? ——?在饥?饿来??袭之时，?他们?都暴?露了?不为?人知? ?的另一??面。这个?广告?便是?第一?集，?东北?人强?子? 在饥?饿时?化身??的是韩剧?悲催??女。广告?开头?打出? ?大字“?饿的?时候?，你?是谁?,”?，结?尾是?相呼?应地?打?出“谁?，是??下一个”?，这?是该?系列?广告?中的?一环?，其?他系?列与??其有异?曲同工?之妙?。? 广告?大意?:?
54?秒的?广告?大意?为四?个男?孩一?起爬?山，? ?其中三?人发??现同伴强?子落??后了，迎?面爬?上来?的强?子? 是穿?着病?服打?着点?滴的?韩剧?悲催?女主?角，?还?病恹恹? ?地叫着?“欧?巴，?能坐? ?下来休?息吗?,”??，遭到? 了三?个男?生的?嫌?弃和白?眼，?其中?一男?孩给?了“??她” ?一条士?力架?，“?她”?在狼?吞虎?咽之??后又变回?了充?满? 活力?的大?男孩?，大?家继?续爬?山，?然后??打出宣传?语? “横?扫饥?饿，?做回?自己?”。? ?广?告评析:? ?
对于一?个广?告，?不同?的消?费者?自然?有着?不同?的理?解，?在这?里，?我?就自己?的看?法从?正反??两面入手?利用?不同?理论?对该?广告?进行?评论?:?
优点?:?
1.? ?广告诉?求定?位准?确，?有着?独特?销售?主题?。士?力架?的这?个系?列广??告《横扫? ?饥饿做??回自己》?有明?确的?销售?主题?。士?力架?正尝?试重?塑“??能量棒”?的品? ?牌定位?，即?一种?能切?实消?除饥??饿感的能?量棒?，因?为作?为巧??克力品牌?，士? ?力架更?多地?被视?为糖?果巧?克力?，而?非能?量型?巧克?力。?该?
广告强?调着?士力?架与?饥饿?的关?系，?聚焦?于这?一点??，着力给?消费?者这?个?主题:? ?
买下这?个商?品，??你会在饥?饿的?时候?需要?它，?你会?因此?而受?益。?虽?然能解?决饥?饿的?东西?有多?种，?但是?士力?架以?其易?于携?带补?充能?量明?显?见长。?而且?这个?“横?扫饥?饿”??的主题具?有普?遍性?，这?个主?题很?强烈?，?足以影??响社会大?众从?而推?动销?售;? ?
2.? ?广告的?创意??性。该广?告作?品在?很大?程度?上突?破了?糖果?类广?告的??范式，不? ?再是传?统的?人们?共享?糖果?然后?很快?乐。?而且?士力?架的?这个?系?列广告?有其?震撼?力，?表现??手法很巧?，特?别是?这持?续的?广告?运动?(一?系?列广告?)更?能给?人震?撼，?每一?支广?告最?后几?秒所?留下?的悬?念也?让人?们?有所期?待。?人们?往往?对连?锁广?告充??满兴趣。?此外?，这?一系?列广?告通?过?提高刺?激程?度增?加了?传播?效果?，而?且并?不是?反复?单调?的刺?激，?因此?能?让受众?接受?的更?多更?快;? ?
3.? ?广告的?易于?接受?性。?其实?，这?一点?在广?告的?创意?中是?有体?现的?，但?是我? ?仍在这?里单?独列?为一?条优?点，??原因是这?的确?是该?广告?的一?大?亮点。?士力?架在?这之?前不?是没?有好?广告?，士?力架?作为?著名?玛氏?集团?下?的产品?早已?打出?名声?，在?国外?也有?很多?创意?广告??，但在中?国，?士力?架?的广告?直到?20?1X?年大?多都?是没?有什?么亮?点的?，虽?然到?现在?士力?架的?广?告?口号仍是?“士?力架?，焦?糖，?花生?，巧?克力?，士?力架??，饿?了吗,把?它?吃掉把?它吃?掉～?饿了?吗,?把它?吃掉?把它?吃掉?～士?力架?，横?扫饥?饿，?活?力无限?~”??但是，实?际上?，这?个老?广告?一直?没有?很好?的口?碑，??因为它通??过反复的?洗脑?般的?强调?将广?告生?生植?入观??众脑中，?虽然?结果?可能?是观??众记住了?，但?是观?众并??不会对其?有好?感。?相反?地，?这个?20?1X?年的?新广??告做的就?好多?了。?20?1X?年士?力架?最新?系列?广告??片注入独?特的?中国?元素??
和中式幽?默，?即“?当你?饿的?时候?，你?就不?是你?自己?了”?。在?传播?过程??中，传播?者与?受众?进行?沟通?的手?段是??符号，广?告要?能让?受众?接受?就要??让广告符?号与?受众?知识?经验?领域?相关?，在?士力?架?201?X?年的广?告中??，广?告符号简?单并?能迅?速让?受众?接受?，广?告选?择的?是充?满活?力的?大学?生以??及爬山的?场景?，这?更能?让受?众在??广告传播?中产?生共?鸣。?另一?方面?，解??决饥饿这?个用?途与?人们?的日?常生?活紧?密联?系，?使? 用与?满足?理论?告诉?我?们受众?接受?信息?和产?品是?因为?需要?，出?于需?要，?士力?架的?这个?广告?也?更能被?受众?接受?;? ?
4. ?广告?包装?的出?色。?从选?择的?外形?靓丽?充满?活力??的大学生?到清?新?音乐背?景? 的切?换在?国内?广告?中都?能算?的上?精良?，拍?摄角?度的?选择?也很??独特。这?些在??国内广告?中都?具有?十分?大的?优势?。? 缺点?:?
1.? ?广告中?明显?的性?别区?分。?这或?许是?士力?架这?个广?告创?意中?最大??的问题，? ?广告中?男孩?强子?累了?便变?成了?韩剧?中的?娇弱?女孩?，恢?复力?气?之后又?变成?了男?儿身?，或?许很?多人?会认?为这?种暗?喻手?法(?即女?性是??娇弱的)?是符?合科?学的?生理?规律?的(?先不?论“?韩剧??女孩”这?个设?定)?，?官方也?认为?这只?是以?韩剧?夸张??的手法声?情并?茂地?演绎?了一?出“?饿作??剧”，但?我认?为这?是披?着外?衣的?不科?学的?夸大?，或?许这?个广?告并?不构??成性别歧?视，?因为?这并?没有?影响?到公?众认?知，?但我?认为?广告?仍在?一定??程度上灌?输了?“女?性是?娇弱?的”?这种??思想。当?今社?会，?不乏?独立?自强??的新女性?，而?该广?告中?的思?想是?一种?“刻?板印?象”?，即?人们?对女?性群??体形?成的一种?概括?而固?定的?看法?。其?实，?士力?架官?方之?所以?这么?出广??告以及并?不认?为这?涉嫌?夸大?了男?女性?别差??异是与中?国的?社会?背景?有很??大关系的?，中?国的?传统?思想?便是?“女?性需?要男?性的?保护?”以?及“?登山??更是适合??男性的运?动”?，这?种心?理似?乎已?经在?中国?人心?中挥?之不?去了?
。反?观外?国，?那些?歧视?类广?告已?经在?国外?女权?主义??者们的努?力下?，被??扫入垃圾?堆。?而直?到今?天，?类似?广告?依然?在中?国盛?行。?虽然?相比?起那??些严重的?性别?歧视??广告，士?力架?的这?则广?告只?是让?敏锐?的人?感到?不舒??服，但是?现在?，时?代呼?唤的?是更?多尊?重女?性的?广告?;? ?
2. ?广告?强烈?的讽?刺性?。刚?刚第?一条?讲的?是“?登山?更是?适合?男性?的?运动”?和? “女?性是?娇弱??的”这种?刻板?印象?，现?在要?谈的?是“?韩剧?女孩?”这?刚刚?没有?讲到?的设?定，?男孩?虚弱?时化?身的?不仅?仅是?女孩??，还是韩??剧中柔弱?的女?孩子?(这?从穿?着病?服打?着点?滴这?一外?在形?象就?可以?看出?)，?这便?又是?一个?刻板?印象??，韩剧以?其情?节夸??张梦幻深?的中?国女?性的??喜爱，但?这并?不意?味着?韩剧?女主?角便?是柔?弱娇?滴滴?的样?子。?由于??个人?的经验范?围不?同加?之符?篇五?:?
挑选?零食?千万??别被士力?架广?告语?忽悠?了? 挑选?零食?千万?别被?士力??架的广告?语忽?悠了? ?士力架?广告?“横?扫饥?饿、?补充?能量?”只?是噱?头? “一??饿就虚了?，横?扫饥?饿，?做回?自己?，士?力架?，真?来劲?”是?士力?架花?生夹??心巧克力??运动休闲?零食?的主?打广?告语?。为?让大?众放?松对?食品?安全?的警??惕，很多?零食?商家?都打?出了?“零?反”?、“?补充??能量”等?广告?语，?为自??己打造健?康形?象，?但千?万别?被这?些看?似友?善、?实则?“坑?爹”?的广?告词??忽悠了。? ?士力架?广告?词中?的骗?局一?:?
横扫?饥饿? ?虽然士??力架口感??甜腻厚重?，却?并非?人们?想当?然所?认为?的?能?够横扫饥?饿。? ?我们不?妨来?看下?士力?架的?配料?成分??:
牛奶?巧克?力?(白砂?糖，?可可??液块，可?可脂?，脱?脂乳?粉，?乳糖?，乳?脂?肪，精?炼食?用植?物油?，乳?化剂?(?大豆磷?脂?)，食?用香?料?)，花?生仁?，葡?萄?糖浆，?白砂?糖，?脱脂?乳粉?，乳?脂肪?，精?炼食?用植?物油?，食?用盐?，鸡?蛋?蛋白粉?，食?用香?料。? ?根据士??力架官方?数据?，在?这些?营养?成分?中，?脂肪??
占40%?，能?量占?24?%?，蛋白?质占?14?%?，而碳?水化?合物?只占?19?%?。这显?然违??背了人体??对饥饿正?常的?生理?反应?程序?。? 士力?架中?确实?有少?许的?糖成?分?——白?砂糖?、乳?糖和?葡萄?糖浆?，这??些糖被吸?收后?确有?缓解?饥饿?之用?。?但鉴于?糖分?含量?在士?力架?整体?营养?成分?中如?此之?低，?士力?架之?所以?能?给人带?来“?不饿?”的?错觉?，恐?怕还?是其?营养??成分“可?可液?块和?可可??脂”中所?含的?少量?的可?可碱??的药理作?用。?可可?碱对?人体?具有?温和?的刺??激、兴奋??作用，使?人暂?时远?离饥?饿感?。? 而鉴?于士?力架?“高?脂肪?、高?能?量”的?特点?，与?其说?其为?横扫?饥饿??， 不如?称其?“长?胖神?器”? ?更?为贴?切。 ?士力架?广告?词中?的骗?局二?:?
补充?能量? ?在士力?架迅?速补?充能?量的?“能??量棒”的?虚假?广告?诱导??下，多数?人被?误导?认为?，士?力架?是运?动前?后补?充能?量的?最佳?食品?。? 其?实不然?，人?在运?动中?，以?交感?神经?兴奋?为主?，而?主要?负责?消化?吸收?的?副交感??神经受到?抑制?，确?保了?人体?面对?外界?的各?种刺?激高??效地做出?正?确的反?应。?而此?时补?充食?物，?无疑?是给?被抑?制的?消化?系统?雪上?加霜?，?让肠胃?超负?荷逆??轨工作，?加倍?损害?胃肠?道消?化吸?收功?能。? ?士力架?中所??含的糖类?物质?中除?了葡?萄糖?浆中?含有?部分?葡萄?糖外?，白?砂糖?、乳?糖等??都是需要?多种?糖酶?消化?才能?被胃?肠吸?收的?糖类?物质?。其?中，?有人?还会??因乳糖不?耐受?出现?腹泻?。更?有甚?者，?如果?空腹?或者?饥饿?状态?食用?“高??糖、高脂?肪、?高热?量”?的士?力架?垃圾?食品?，会?使胃?中产?生过?多的?胃酸?，可?能造?成泛?酸、?反胃?、烧?心等?不良?反应?，长?此以?往，?容易?诱发?胃食??管返流症?、胃?溃疡?、十?二指?肠溃?疡等?胃肠?疾病?。? ?因此，士?力架?快速?补?充能量?，立?刻将?“饿?人”?变成?“男?神”?的神?话，?只是?子虚?乌有?的噱?头?罢了。?? 士力架?广告?词中?的骗?局二?:?
零反?式脂?肪? 根据?国家?《预??包装食品?营养?标签?通则?》中?的标?准规??定，食品?中反?式脂?肪酸?含量?小于?或等??于0.3?g/?10?0g?时?(即小?于或?等于?0.?3%?)?，都可?以标?注为?“0?”或?不标?注。?这意?味着?我们?看到?的“?反式?脂?肪酸为?0”?表示?10?0?克这种??产品中反?式脂?肪酸?含量?低于?0.?3?克?，并不代??表完?全没有。?中国?农业?大学?食品?学院?副教?授朱?毅认?为，?反式?脂肪?酸的??摄入越少?越好?，士?力架?巧克?力产?品虽?然没??有超出标?准，?但反?式脂?肪酸??是会累积?的。? ?再者，??即便包装?食品?达到?了低?反式?脂肪?酸，?那么?此类?产?品?就可以贴?上“?健康?”的?标签?了吗?,美?国普?渡大?学生?物与?食品?工程?专?业博士?云无?心否?认了?这一?说法?。他?表示?，讨?论食?品健?康问?题必?须要?考?虑的是?:?
减少??某种成分?之后?，替?代品?是什?么??在各?种油?脂中?，反??式脂肪酸?危?害最大?而又?没有?营养?价值?，所?以要?尽量??减少它的?使用?。但?是，?它的?替?代品，?比如?棕榈?油、??精炼油、?动物?油等?，主?要也?还是?饱和?脂肪?，而?氢?化?油，如植?脂末?的饱?和脂?肪酸?含量?会高?达?99%?以上??，相比猪?油才?40?%?多，同?样不?利于?健康?。它?们之??间的关系?，只?不过?是“?小巫?见大?巫”?、“??五十步笑?百步?”罢?了。?只要?油脂?含量?高，?“0?反”?的食?品也?还是??不利于?健康。? ?所以，?无论?是不?是“?零反?式脂?肪”?，多?吃加?入士?力架?这种?添加??大量脂肪?、大?量糖?、大??量精白淀?粉的?加工?食品?，都?会促?进“?高血?糖、??高血脂、?高血?压”?等疾?病。?这种?将“?三高?”的??垃圾食品?宣传??成横扫饥??饿、代替?主食?的“?能量?棒”?行为?，已?然构?成危?害消?费者?生命?健康?虚假??广告的事?实。? ?《广告?法》?第三?十七?条:? ?
违反本?法规?定，?利用?广告?对商?品或?者服?务作?虚假?宣传?的，?由广?告?监督在?责令?广告?主停?止发?布、?并以?等额?广告?费用?在相?应范?围内?公开?更?正消除?影响?。并?处广?告费?用一?倍以?上五?倍以?下的?罚款??;对负有?责任?的广??
告经营者?、广?告发?布者?没收?广告?费用?，广??告费用一?倍以?上五?倍以?下的??罚款;?情节严?重的?;?依法停?止其?广告?业务?。构?成犯??罪的，依?法追?究刑?事?责任。? ?在此郑??重提请玛?氏食?品集?团，?撤销?士力?架中?国境??内一切上?文涉??及到的虚?假恶?俗广?告宣?传并??作公开道?歉，?并为?制造?伪科?学概?念、?欺诈??消费者行?为承?担责?任?! ?
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范文三：士力架的广告词
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士力架的广告词
士力架广告语分析士力架广告文案3.这时,我的队友也不慎跌倒了,跟怎么办,我们不想输4.这时,我的队友给了我一根士力架,补充能力,释放激情5.最后,想当然的我们进了好几个球,赢啦吕梁ZB会计133201212012333广告片是一种视听双重艺术,一则成功的的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使观众留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的在工商社会中,广告是推销商品不可忽缺的利器业界人士称,衡量广告成功与否的三项评价标准为,是否突出了广告主体,是否让观众留下深刻印象,并具有创新性,是否简洁明了,能被不同文化背景的受众所理解 首先不得不说士力架广告的创意绝对是一流的,题材既新颖又能体现出士力架的功能 在同行业中德芙的广告主题是爱情DOVE代表着DOYOULOVEME也一样抓住了消费者的心里,成为表白的一个含蓄道具在巧克力为原材料的公司中DOVE已经是龙头老大,士力架想要打出自己的品牌让消费者认可,就必须有一个新颖的题材来突出自己的品牌也就是说要提高知名度提高知名度一个最普遍的办法就是打广告一般的广告只是让你知道有这个一个品牌而士力架这种广告不仅让你知道了这一种品牌,还更好的抓住了消费者的心里并且广告以
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简单幽默,并且是生活中最普遍的一个过程,让广大消费者在饥饿的时候第一时间想到士力架可以横扫饥饿在创意广告中也有不少先河,成功的案例比如,益达口香糖的创意广告,利用明星效益并且跟比较流行的微电影相结合并体现出益达口香糖创意广告的中心思想不过在成本上,士力架广告的性价比远高于益达口香糖所以,士力架创意广告个人觉得做的非常成功就其广告内容而言,自2012起至2014年,士力架每年都在国内推出新的系列广告先看12年,四个年轻的大学生,每集广告的内容是每个人在饥饿时的表现,包括懒散、易怒、抓狂,剧集夸张的将其人显示为另一个和其当时状态相符的形象,均为现实中不存在的又为人熟知的影视或文学形象,而其他人则适时的拿出一支士力架,吃下一两口立刻变回原型这些故事背景均为生活中的点滴,如打篮球、大扫除、爬山等这样一集集生动简短的广告,形成了其鲜明的特点,又始终不离广告的主题,即士力架能“横扫饥饿”这样的系列广告,既生动有趣,又简单明了,使人看了一集想看下一集,广告之前有一个预告片,广告片头附有上集回顾,简直就是一个微型电视剧,剧情自然而流畅,创意鲜明,为人乐道再说13年,两部经典的广告,其剧情模式和之前一样,只是启用了两位比较出名的演员,即《大话西游》中唐僧的伴演者罗家英,与新版《红楼》林黛玉的伴演者蒋梦婕,广告成功将两者的经典形象融入其中,剧情与台词设置
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更是充满了趣味性,让人过目不忘值得一提的是,两年中广告中人物形象、与背景设置均和年轻人有关,一系列影视文学形象,以及各种运动的出现,充满了年轻人独有的气质与氛围,深受年轻人喜欢,这和士力架产品的定位是高度一致的,这是其广告的成功之处之一14年,再次启用了12年的故事背景,这次多了一个林黛玉,且极合时宜的将故事背景转移到世界杯的观看中,秉承了一贯的风格,又切合时事,更延申了以往的剧情,使人耳目一新,可以说是天衣无缝性别广告分析----以“士力架,做回你自己”为例士力架,横扫饥饿,做回你自己正文案例,士力架2012新剧《横扫饥饿做回自己》第一集韩剧悲催女,广告背景,士力架是玛氏食品公司出品的巧克力产品,1930年在美国上市,如今成为世界巧克力家族中的巨人,能量型巧克力的主打品牌北京天联广告为客户打造了士力架官方网站,重点推广士力架花生夹心巧克力随时随地横扫饥饿、补充能量的功能性特点创意来源,士力架推出2012新剧《横扫饥饿做回自己》讲述了大学宿舍四个男孩的故事——在饥饿来袭之时,他们都暴露了不为人知的另一面这个广告便是第一集,东北人强子在饥饿时化身的是韩剧悲催女广告开头打出大字“饿的时候,你是谁,”,结尾是相呼应地打出“谁,是下一个”,这是该系列广告中的一环,其他系列与其有异曲同工之妙广告大意,54秒的广告大意为四个男孩一起爬山,其中三人发现同伴强子落后
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了,迎面爬上来的强子是穿着病服打着点滴的韩剧悲催女主角,还病恹恹地叫着“欧巴,能坐下来休息吗,”,遭到了三个男生的嫌弃和白眼,其中一男孩给了“她”一条士力架,“她”在狼吞虎咽之后又变回了充满活力的大男孩,大家继续爬山,然后打出宣传语“横扫饥饿,做回自己”广告评析,对于一个广告,不同的消费者自然有着不同的理解,在这里,我就自己的看法从正反两面入手利用不同理论对该广告进行评论,优点,1.广告诉求定位准确,有着独特销售主题士力架的这个系列广告《横扫饥饿做回自己》有明确的销售主题士力架正尝试重塑“能量棒”的品牌定位,即一种能切实消除饥饿感的能量棒,因为作为巧克力品牌,士挑选零食千万别被士力架的广告语忽悠了不如称其“长胖神器”
更为贴切士力架广告词中的骗局二,补充能量在士力架迅速补充能量的“能量棒”的虚假广告诱导下,多数人被误导认为,士力架是运动前后补充能量的最佳食品其实不然,人在运动中,以交感神经兴奋为主,而主要负责消化吸收的副交感神经受到抑制,确保了人体面对外界的各种刺激高效地做出正确的反应而此时补充食物,无疑是给被抑制的消化系统雪上加霜,让肠胃超负荷逆轨工作,加倍损害胃肠道消化吸收功能士力架中所含的糖类物质中除了葡萄糖浆中含有部分葡萄糖外,白砂糖、乳糖等都是需要多种糖酶消化才能被胃肠吸收的糖类物质其中,有人还会因乳糖不耐受出现腹
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泻更有甚者,如果空腹或者饥饿状态食用“高糖、高脂肪、高热量”的士力架垃圾食品,会使胃中产生过多的胃酸,可能造成泛酸、反胃、烧心等不良反应,长此以往,容易诱发胃食管返流症、胃溃疡、十二指肠溃疡等胃肠疾病因此,士力架快速补充能量,立刻将“饿人”变成“男神”的神话,只是子虚乌有的噱头罢了士力架广告词中的骗局二,零反式脂肪根据国家《预包装食品营养标签通则》中的标准规定,食品中反式脂肪酸含量小于或等于/100g时(即小于或等于%),都可以标注为“0”或不标注这意味着我们看到的“反式脂肪酸为0”表示100克这种产品中反式脂肪酸含量低于克,并不代表完全没有中国农业大学食品学院副教授朱毅认为,反式脂肪酸的摄入越少越好,士力架巧克力产品虽然没有超出标准,但反式脂肪酸是会累积的再者,即便包装食品达到了低反式脂肪酸,那么此类产品就可以贴上“健康”的标签了吗,美国普渡大学生物与食品工程专业博士云无心否认了这一说法他表示,讨论食品健康问题必须要考虑的是,减少某种成分之后,替代品是什么?在各种油脂中,反式脂肪酸危害最大而又没有营养价值,所以要尽量减少它的使用但是,它的替代品,比如棕榈油、精炼油、动物油等,主要也还是饱和脂肪,而氢化油,如植脂末的饱和脂肪酸含量会高达99%以上,相比猪油才40%多,同样不利于健康它们之间的关系,只不过是“小巫见大巫”、“五十步笑百步”罢了只要油脂含量高,“0反”的
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食品也还是不利于健康所以,无论是不是“零反式脂肪”,多吃加入士力架这种添加大量脂肪、大量糖、大量精白淀粉的加工食品,都会促进“高血糖、高血脂、高血压”等疾病这种将“三高”的垃圾食品宣传成横扫饥饿、代替主食的“能量棒”行为,已然构成危害消费者生命健康虚假广告的事实《广告法》第三十七条,违反本法规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传的,由广告监督在责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用,广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的;依法停止其广告业务构成犯罪的,依法追究刑事责任在此郑重提请玛氏食品集团,撤销士力架中国境内一切上文涉及到的虚假恶俗广告宣传并作公开道歉,并为制造伪科学概念、欺诈消费者行为承担责任!
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范文四：士力架广告词
士力架广告词
——用户利益:我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。
出自于佛罗里达州迈尔斯堡，店主Norman Love曾说过:“巧克力就是我的激情”。她曾经梦想过要制作出外形美妙绝伦而又味美可口的巧克力糖。Love和她的合伙人一起完善了一种彩色巧克力糖的制作技巧:在巧克力磨具里手绘或者喷上彩色的图案，然后放上从比利时、法国和瑞士进口的优质巧克力。这里的南瓜味白巧克力糖精美得让你不忍心吃下去。他们仅仅采用最新鲜的原料，包括覆盆子果泥、香蕉、姜、焦糖、西番莲果实和榛子，而以上这些只是其中的一部分而已。
士力架广告词:
士力架，牛奶，花生，巧克力。士力架。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。士力架。横扫机饿，活力无限。
洋河按香型分属于浓香型，洋河蓝色经典广告词诉求很成功得使得产品品牌形象更加鲜明，想要了解更多欢迎访问广告买卖网或者电视专题。
推荐经典广告词:
最贴身的牛仔。/坚持就是胜利!/彩票圣手,唯我潇湘/专门为亚
洲女性设计的/天天批发万元户/我看世界杯从未感觉这么好!/古今胸罩,一戴添娇/是球迷,一定要到巨浪看看!
丰田汽车广告语 周杰伦奶茶广告词 自行车广告词
中秋佳节到来，欢庆节日时，也不要忘了关照您的美丽哦!为您整理了一些中秋化妆品广告词，总有一款可以抵达你的心扉。
范文五：士力架广告词
士力架广告词
士力架广告词
篇一:
士力架广告语分析 士力架广告语分析
一、 企业文化
1、玛氏公司 玛氏公司是一家由私人家族弗兰克?马斯(弗瑞斯特?玛氏)创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。
2、企业文化 玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其 独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。 这五大原则是:
品质(quality)、责任(respnsibility)、互利(mutuality)、效率(efficiency)，和自由(freedm)。 品质:
“顾客至上”是我们的信念;保持高质量是我们的工作;令产品物有所值是我们的目标。 责任:
作为个人，我们要求每一个人各尽所能;作为同事，我们支持其他同事各尽其责。 互惠:
互惠就是分享利益;可以分享的利益才会持久。 效率:
我们充分利用一切资源，绝不浪费;务求人尽其材，物尽其用。 自主:
我们需要独立自主来塑造我们的未来;我们需要利润来保持独立自主。
二、品牌定位 玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司
在终端面前都会变得“一 文不值”。 玛氏的终端管理始终坚持两个原则:
一是终端市场不投入巨额的进场 费和陈列费;
二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。 独有的品牌标识和味觉感官愉悦的结合使玛氏在近100年的时间里既“面面俱到”又“出类拔萃”，牢牢地把握住了巧克力时代变迁的精髓。玛氏公司针对不同消费者的需求来制定产品的核心功能，应对消费者的不同需要。不同的消费者可以根据自己的需求自己选择玛氏的产品。 以士力架为例来介绍。 品牌定位:
能量、运动、横扫饥饿。
三、主打产品 巧克力是玛氏企业的主要产品。 玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Munt live。作为世界上顶尖的巧克力制造商之一，玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括:
M M’S、SNICKERS士力架、DVE德芙、GALAXY、 MARS、 MILKY AY和 TIX等等。
四、产品特征 以士力架为例来介绍。 士力架:
(英语:
Snickers)是一种巧克力棒，内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力[1]。可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。
五、广告语分析
1、饿了吧，把它吃掉—把它吃掉。饿了吧，把它吃掉—把它吃掉——士力架～ “把它吃掉”两句，运用反复的修辞，语气强烈而又不失活泼的反映出产品之美味，再次运用反问、反复的修辞，使整体气氛更加强烈，烘托出了饱足的气氛，读者如同身临其境，不由自主的会产生想要把它吃掉的感觉
2、士力架，横扫饥饿，做回自己 士力架，横扫饥饿，活力无限 士力架，真来劲 采用宣言式手法，把士力架的产品定位直接表现出来，配合在视频广告中使用，加深了消费者对于士力架这个产品功能的深
刻认知。
六、广告语创作
?产品广告语 表达风格
1、简短单句:
你饿了吧,～ (口语)
2、简短双句:
士力架到，尔等饿霸速速归位 (诗意)
3、企业品牌+单句:
士力架，填充你的胃 (陈述)
?广告语创作来源
1、你饿了吧,～ 士力架的品牌定位集中于:
能量、运动、横扫饥饿。而我的创作——你饿了吧,～选择口语化的表述，可以直指人心，让人面对饿的印象就直接联想到士力架。问号是询问你饿了吗,感叹号则是惊叹你一定是饿了。
2、士力架到，尔等饿霸速速归位 创作主要来源于关于“饿”的遐思，从而联想到了恶霸——“饿霸”。 此创作采取拟人、谐音化的手法引人遐思，更使得士力架作为一个消除饿霸的英雄形象生动的表现出来，令人在捧腹的同时，加深了对士力架的好感。
3、士力架，填充你的胃 创作来源:
关于饿的器官，一般首先想到的是饱含消化功能的胃，虽然我们一般会说自己肚子饿了，但实际上是我们的胃饿了。饿了，就让士力架来填充你的胃吧。
篇二:
挑选零食千万别被士力架广告语忽悠了 挑选零食千万别被士力架的广告语忽悠了 士力架广告“横扫饥饿、补充能量”只是噱头 “一饿就虚了，横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲”是士力架花生夹心巧克力运动休闲零食的主打广告语。为让大众放松对食品安全的警惕，很多零食商家都打出了“零反”、“补充能量”等广告语，为自己打造健康形象，但千万别被这些看似友善、实则“坑爹”的广告词忽悠了。 士力架广告词中的骗局一:
横扫饥饿 虽然士力架口感甜腻厚重，却并非人们想当然所认为的能够横扫饥饿。 我们不妨来看下士力架的配料成分:
牛奶巧克力(白砂糖，可可液块，可可脂，脱脂乳粉，乳糖，乳脂肪，精炼食用植物油，乳化剂(大豆磷脂)，食用香料)，花生仁，葡萄糖浆，白砂糖，脱脂乳粉，乳脂肪，精炼食用植物油，食用盐，鸡蛋蛋白粉，食用香料。 根据士力架官方数据，在这些营养成分中，脂肪占40%，能量占24%，蛋白质占14%，而碳水化合物只占19%。这显然违背了人体对饥饿正常的生理反应程序。 士力架中确实有少许的糖成分——白砂糖、乳糖和葡萄糖浆，这些糖被吸收后确有缓解饥饿之用。但鉴于糖分含量在士力架整体营养成分中如此之低，士力架之所以能给人带来“不饿”的错觉，恐怕还是其营养成分“可可液块和可可脂”中所含的少量的可可碱的药理作用。可可碱对人体具有温和的刺激、兴奋作用，使人暂时远离饥饿感。 而鉴于士力架“高脂肪、高能量”的特点，与其说其为横扫饥饿， 不如称其“长胖神器” 更为贴切。 士力架广告词中的骗局二:
补充能量 在士力架迅速补充能量的“能量棒”的虚假广告诱导下，多数人被误导认为，士力架是运动前后补充能量的最佳食品。 其实不然，人在运动中，以交感神经兴奋为主，而主要负责消化吸收的副交感神经受到抑制，确保了人体面对外界的各种刺激高效地做出正确的反应。而此时补充食物，无疑是给被抑制的消化系统雪上加霜，让肠胃超负荷逆轨工作，加倍损害胃肠道消化吸收功能。 士力架中所含的糖类物质中除了葡萄糖浆中含有部分葡萄糖外，白砂糖、乳糖等都是需要多种糖酶消化才能被胃肠吸收的糖类物质。其中，有人还会因乳糖不耐受出现腹泻。更有甚者，如果空腹或者饥饿状态食用“高糖、高脂肪、高热量”的士力架垃圾食品，会使胃中产生过多的胃酸，可能造成泛酸、反胃、烧心等不良反应，长此以往，容易诱发胃食管返流症、胃溃疡、十二指肠溃疡等胃肠疾病。 因此，士力架快速补充能量，立刻将“饿人”变成“男神”的神话，只是子虚乌有的噱头罢了。 士力架广告词中的骗局二:
零反式脂肪 根据国家《预包装食品营养标签通则》中的标准规定，食品中反式脂肪酸含量小于或等于0.3g/100g时(即小于或等于
0.3%)，都可以标注为“0”或不标注。这意味着我们看到的“反式脂肪酸为0”表示100克这种产品中反式脂肪酸含量低于0.3克，并不代表完全没有。中国农业大学食品学院副教授朱毅认为，反式脂肪酸的摄入越少越好，士力架巧克力产品虽然没有超出标准，但反式脂肪酸是会累积的。 再者，即便包装食品达到了低反式脂肪酸，那么此类产品就可以贴上“健康”的标签了吗,美国普渡大学生物与食品工程专业博士云无心否认了这一说法。他表示，讨论食品健康问题必须要考虑的是:
减少某种成分之后，替代品是什么?在各种油脂中，反式脂肪酸危害最大而又没有营养价值，所以要尽量减少它的使用。但是，它的替代品，比如棕榈油、精炼油、动物油等，主要也还是饱和脂肪，而氢化油，如植脂末的饱和脂肪酸含量会高达99%以上，相比猪油才40%多，同样不利于健康。它们之间的关系，只不过是“小巫见大巫”、“五十步笑百步”罢了。只要油脂含量高，“0反”的食品也还是不利于健康。 所以，无论是不是“零反式脂肪”，多吃加入士力架这种添加大量脂肪、大量糖、大量精白淀粉的加工食品，都会促进“高血糖、高血脂、高血压”等疾病。这种将“三高”的垃圾食品宣传成横扫饥饿、代替主食的“能量棒”行为，已然构成危害消费者生命健康虚假广告的事实。 《广告法》第三十七条:
违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督在责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的;依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 在此郑重提请玛氏食品集团，撤销士力架中国境内一切上文涉及到的虚假恶俗广告宣传并作公开道歉，并为制造伪科学概念、欺诈消费者行为承担责任!
篇三:
士力架广告 士 力 广告14-2 闫滕 李泽根 架 广 告 策 略 分 析
一、广告目标
二、产品定位策略
三、生命周期分析
四、广告对象定位策略
五、媒介定位策略
六、广告诉求策略 七、定价策略
八、广告文案
一、广告目标 品牌依据市场细分的结果，根据自身状况和产品特点，结合营销目标，选择对企业和产品更具有优势和吸引力的细分市场，即目标市场，企业的一切品牌经营活动都必须始终围绕目标市场展开。品牌定位更要针对目标市场，与目标市场的特征与消费者需求保持一致，最终使品牌获得目标市场的理解和认同。 SNICKERS的目标客户群体是16-35岁年轻男性，其中以16-23岁年轻为主力消费群。他们有着活跃、喜欢运动，爱冒险、敢于尝试，不喜欢被束缚的特点。秉着传达运动、能量、横扫饥饿的观念的原则，士力架打出“横扫饥饿，做回自己”“横扫饥饿，活力无限”的宣传口号。
二、产品定位策略 准确的定位是品牌建设和塑造中最基本、最重要的一环。只有确立了准确的定位,才能制定相应的品牌传播策略,开展品牌传播活动,从而提升品牌和产品的知名度和美誉度。在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,而士力架自从创立之时就定位为 运动 、 能量 , 横扫饥饿 。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为 运动 、 能量 的代名词。 1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十几年的时间内，士力架自建立以来一直把品牌形象同运动相结合,深受年轻人的喜爱。刚开始是有很多问题的。 (广告对比) 士力架刚问世的时候，广告使用的是叫卖式。“饿了吧?饿了吧?把它吃掉把它吃掉，饿了吧?士力架。补充能量，横扫饥饿，士力架”。这广告挺恶心的。 然而过了一段时间，士力架新广告出来了。是一个林黛玉在踢球，守门的时候没劲儿。被队友责备。然后吃了士力架以后，就变回一个精壮的男子。
这个剧情就是一个感性激发，通过运动的场景，体现士力架适用的场合。然后从林黛玉变回男子，是体现士力架的效果。最后加入“花生焦糖，士力架横扫饥饿”的广告词。告诉消费者，士力架里面有很多能量，能够横扫饥饿。促成购买，并且一改以前叫卖式的不好形象。 在选取什么任务传递饥饿、弱不禁风感觉时，士力架做了很多功课，最初列出许多角色，但最终在消费者调研的基础上，结合士力架的品牌定位选择了中国古典文学中最弱不禁风的人物符号——林黛玉。能量从强到弱、从弱到强的转换，戏剧性的反差。在消费者需要补充能量时，特别是在他们饥饿、能量不足的时候，他们就无法表现自己最好的一面，可能像林黛玉一样虚弱，而当消费者吃下士力架后，就迅速补充了能量，把自己最好的一面表现出来。
1、中国市场语境下士力架品牌定位问题何在, 直接沿用全球市场的定位，本土化程度不足。“横扫饥饿”的定位因文化背景与饮食习惯等差异而在中国市场出现水土不服。
2、士力架营销策略问题何在, 定位不当直接导致营销效果打折，主要问题可概括为两点:
营销 主题牵强;缺乏实效性。 因此必须对士力架品牌进行重新定位，基于新定位进行营销策略再选择。 重新定位:
能量型巧克力而非糖果型,一改传统巧克力追求浪漫的形象,强调“补充能量，活力无限，做回自己”,十分创新 营销策略:
营销活动锁定高校体育这一细分市场，打造全新模式的全国性高校足球，篮球品牌活动(201X年9月24日，751D-Park北京时尚设计广场，士力架为年轻人开了一场长达6个小时的“酷玩儿日”狂欢派对。知名乐队，极限运动明星，以及花样翻新的体育游戏，引起一个个高潮，让年轻人大呼过瘾。) 在众多品牌巧克力中，有的主打浪漫，有的以尊贵为基调。而玛氏食品公司的巧克力品牌—士力架 自从创立之时就定位为‘运动’、‘能量’、‘横扫饥饿’。在其品牌和产品传播中，公司紧密围绕这一定位。如今，士力架已成为‘运动’、‘能量’的代言词。
三、生命周期分析
1.介绍(投入)期。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对
产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。篇四:
士力架广告策划分析 士力架广告策略分析
一、公司简介 力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。 1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌
二、 品牌目标市场分析
1、目标市场需求分析 广泛消费群体:
14-35岁，核心消费群体:
16-23岁的年轻人群体，男性为主;他们年轻好动，爱好广泛，运动是他们生活中很重要的一部分，他们经常参加各种运动活动，打篮球、踢足球等，他们去旅行，处于身体快速成长，消费能力大。而士力架正式嫁接与这个市场中，能量型的巧克力，区别于其他的产品。
2、行业市场分析 随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。 中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中 度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。 在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了，市场份额也已经被绝大
部分的大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场的话，或许会很容易造成直接的市场竞争，处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的，并且不能保证后期的收益率，于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流，而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为 运动 、 能量 , 横扫饥饿 。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为 运动 、 能量 的代名词。
三、广告诉求 ? 这则广告用红绿灯拟人的手 法，绿灯把红灯打败了，最后人们 能够顺畅的在路上行走了。 ? 这则巧克力广告和这张图片， 我们得到一个士力架巧克力的一个 信息，士力架随时随地补充能量， 吃了士力架能量无限。 ? 最后我们无疑巧克力带给人 们的不仅是美味还有力量。 ? 在士力架201X年广告片中， 足球赛场上的守门员在饥饿来袭 时变身为虚弱的林黛玉，队友递上 来的士力架巧克力让他横扫饥 饿，做回自己。 ? 还有寝室里的猪八戒， 球场上的包公婆，旅途上的 韩剧妹子。
四、广告创意分析 我们就拿其中的一则来说:
林黛玉版。 士力架的广告大多都是以风趣幽默为主调，其中林黛玉版的是最让人记忆犹新的。士力架广告情节创新，内容搞笑，让人真的很难不去看，很难忘掉。这样的广告同时也把它的广告语很清晰的反应出来。士力架:
横扫饥饿，一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性，突出其“能量食品”的产品属性。 如果一个广告的策略非常清晰，只需要创意人员把创意表现做到极致，那真是一件很快乐的事情。比如士力架，一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性，突出其“能量食品”的产品属性。在这个清晰的策略之下，诞生了无数令人叫绝的创意作品。 士力架:
横扫饥饿 北京BBD为士力架制作的这支广告，4月中旬出街。守门员饿的跟林黛玉一样，站都站不稳了，吃了一口士力架，立刻就变回了自己??和士力架全球层面的广告调性保持一致，又不乏中国人特有的幽默。 有创意的广告自身就会成为一支病毒视频，这条片子就在网上被网民自发传播了一番。创意才是病毒，恶搞需要智慧。 广
告语:
暴躁球员:
大哥 你敢再虚点儿吗? 饿的跟林黛玉似的! 虚弱守门员:
要不你来? 暴躁球员:
你说什么!!!!!!你再说一遍!!!! 体贴球员:
饿了吧? 吃块士力架 ! 怎么样? 兴奋变身守门员:
来劲了!!!!!
五、广告的表现方法分析 风趣幽默，刚出场的场景就颠覆了一般人眼中的足球运动员，刚强有力的形象，但是画面中确实一个柔弱少女在做守门员，这给人设下了悬念:
为什么会变成这个样子呢,于是随着故事的展开，最终发现原来是饿了没有能量，吃了士力架之后立马变回了自己，又回到了真正的比赛。(设悬念) 该广告让消费者在不经意间对此记忆犹新，每当一想到肌弱无力的时候就会联想到自己的产品-士力架，做回自己，潜移默化的在消费者心中建立了信心，对产品的认识度上升为对产品的忠诚度。 给消费者传递了一种士力架能解决饥饿问题，饥饿便会联想到士力架，横扫饥饿的广告口号也告示的消费者自己的特性。篇五:
士力架广告策划文案与分镜头脚本 士力架广告文案与分镜头脚本 士力架广告策划文案 主题:
士力架推广促销 时间:
40秒 人物:
男主一位，保险公司核查记录员两位 情节:
调查员a问:
“您说轮船失事后独自漂流在海上，还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天...”调查员b推了推眼镜翻着资料说:
“跟野兽搏斗，最终以强大的人格战胜了它.”调查员a说:
“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。”男主靠在沙发上(闭目沉思状)说:
“既然你们不相信”片刻后说“好吧，其实是因为”ab抬头，画面虚化转到海上，男主咬了口士力架，狮子肚子咕噜一叫正扑向男主的时候，男主说“饿了，来块士力架吧” 黑屏，出现士力架与广告
语。小男孩从猫爪下抢回士力架(字幕说:
这是我的士力架)拨开准备咬的时候迟疑了一下，拿向屏幕微笑说:
“士力架，你也试一下~”眨眼。结束 字幕:
开场调查员旁边有现实身份的字幕，最后小男孩抢回士力架有字幕。 宣传词:
士力架，你也试一下 诉求点:
士力架是较为特色的能量休闲食品，广告中结合时兴热点《少年派的奇幻漂流》突出其横扫饥饿的特点，并暗示，大家都知道士力架有横扫饥饿的能力。最后又以天真可爱的小男孩形象打动受众，激发大家尝试购买的欲望。 策划说明:
调查员要求提供一个更加可信真实的故事，已表达出。士力架横扫饥饿与独特口感已得到有效推广，本广告即结合时事热点由暗喻士力架带给人能量与勇气，并且可以有效横扫饥饿。在常理性广告结束后的一幕借以小孩与宠物又以“萌”制胜，相信许多观众在看到广告后都会想要尝试一下，横扫饥饿的士力架。
