哦改搞咯
范文一：媒体的重要性
企业如何与媒体相处
郭明全
2007年11月13日09:41 来源：人民网－《今传媒》
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媒体对企业而言，是个很特殊的角色，是企业外部关系中极其重要的一个关系。
我问过一些企业如何与媒体相处，大都说不清。有的说我们每年花很多钱在媒体上做广告，媒体和我们关系很好，他们都听我们的；有的说我们不需要做广告，不和媒体打交道，也不考虑如何与媒体相处；如此等等，答案都很幼稚。还记得央视广告标王“秦池”酒是怎样被《经济参考报》文章《滚滚川酒入秦池》拉下马的吗？还记得一向躲避媒体的德隆系唐氏兄弟是如何倒台的吗？
前两天，一位做地板超市的老总见我，求问企业发展方面的事宜，谈话间，我说：“近来房地产在传统媒体上广告投放量减少，给媒体造成了很大压力，地板商最近广告投的比较多，你可要谨慎一点，以防媒体不怀好意盯上你。”他说：“这没问题，当地的媒体都很熟，不会有事。”结果当晚十点多给我打来电话说他的员工在当地一电视频道看到一则预告：××地板、××地板及该企业地板纷纷落马、消费者评说“品牌”地板，近期播出！吓得老板问我怎么办？
事实上，企业与媒体关系处理上任性、随意导致的任何失误很可能给企业带来巨大的损失，近年来诸多企业包括大量在华的跨国公司频繁爆发媒体危机就是明证。
诚如“外交无小事”，企业如何与媒体相处可以说是一件十分严肃的事，是企业经营发展中一个不可轻视的问题，是企业整个公共关系中最为重要的一环。
美国知名咨询专家萨莉·斯图尔特经过大量调查分析指出：一个拥有成功公共关系的公司都具有以下三个显著的特征：
⒈他们都以建立良好的公共关系投入了大量的资源，包括时间和专注程度；
⒉它们都以事实为基础来传播信息；
⒊它们都认为公司的使命不是仅仅为了挣钱。
从萨莉·斯图尔的说法中企业能得到怎样的启示？
事实上，从中我们能领悟出企业如何与媒体相处的基本道理：
第一，要重视、要投入、要专注；
第二，要真实、要诚实；
第三，要明白企业存在的价值，企业的价值追求，否则所谈没有意义。
明白了大道理，也就认清了方向；认清了方向就要选择合适的路径。
企业如何与媒体相处，必须遵循一些基本的原则。
一家著名跨国公司对内明文指出：
公司高度重视在媒体、客户和公众中的良好声誉。大众传媒（包括商业
和专业媒体以及互联网）是公司建立企业形象、培育良好声誉来支持业务发展的主要平台。
为了充分管理好媒体资源，利于公司业务的发展，在与媒体交流时请严格遵守如下指导方针：
媒介关系部是被公司授权与媒体接洽的唯一接口。媒介关系部在应答媒体提问、组织新闻活动、撰写新闻稿件时，需要各部门的大力支持。
所有的媒体活动，包括新闻稿的发布、采访安排、回答媒体问题和组织新闻发布会等，都必须由媒介关系部统一安排。
只有被授权的新闻发言人才能就他们分管的范围代表公司向媒体发言。
无论何时收到媒体的询问，请交由媒介关系部处理。
请注意保护公司机密信息。未经授权，向媒体发布任何机密的商业信息是严令禁止的。这些信息包括（此略）。
马来西亚一家大橡胶公司在推行新闻界公共关系中制定了如下原则：
我们认为应该对新闻界人士予以有礼貌的招待，并且承认他们有权对我们提出任何问题。
我们认为应该对新发生的事实发表真相——忠诚扼要而明确。
我们认为所有发给新闻界的材料，必须属于新闻体裁，在任何情况下，不得企图以为广告费用影响任何编辑计划。
我们认为应该把所有重要新闻以公正无偏袒的态度同时发布给所有新闻机构。
我们相信不得使用高压手段，不得对某人有所偏爱，并且与新闻界融洽相处。
这几条原则是很值得借鉴的。
通常，企业与媒体相处，与媒体打交道要注意做到以下几个方面：
了解媒体
了解媒体是与媒体友好相处的前提。媒体是什么？媒体有什么共性？不同的媒体有什么不同？不同媒体的记者有什么区别？媒体对什么有兴趣？媒体对企业有什么要求？最近媒体关注的热点是什么？记者喜欢和什么样的人打交道？等等，这些问题企业与媒体关系管理者要思考、要了解。只有了解对方，才能走近对方，才能很好地与对方相处，才能建立信任。
当然，只有在与媒体的交往中才能更好地了解媒体，回避媒体永远不可能真正了解媒体。
尊重媒体
企业在对待媒体的态度上，一定要把尊重媒体放在第一位。
媒体有媒体的文化，有他们自己的思维逻辑和办事风格，当然也有别人不太理解的游戏规则。企业要有一种好的心态，一种阳光的心态来对待媒体。
例如：对媒体提出的合理采访要求要积极回应，友好配合。
对媒体提出的不合理采访要求，如涉及到企业的商业秘密、个人隐私，以及属合法保守的信息，企业有权拒绝，但要有
理有节，要耐心解释，求得记者理解。
对媒体提出的要求赞助、拉广告等商业需求，企业应认真评估，根据企业的实际情况来作决定，并做好解释。千万别太勉强以使企业受难，也不要太敌意以免积怨媒体。
向媒体提供的信息，要尊重媒体的编辑，即使被否决也要服从。
对媒体发表了不利于你的负面报道，要冷静分析，如果属实要虚心接受，勇于承担责任，并积极采取整改措施。同时，诚恳主动地联系媒体和记者，向媒体表明态度通报整改处理措施和结果，力求赢得媒体宽容，争取由负面指责转为正面认可。因为，媒体习惯“本报将继续关注这一事件”。
如果负面报道不属实，企业应立即主动地联系媒体和记者，提供事实，让记者充分了解事件的原委和真相，引导记者重新客观公正地报道、评价并心悦诚服地更正其以前不实的报道。如果媒体顾面子不愿更正，企业可公开发布一个媒体声明，或借助其他媒体传播渠道，发表事实、以正视听。
总之，不要简单责备动怒，绝不能收买、使用威吓、指责或压力阻止传媒的报道，绝不能以交情或经济利益交易要求媒体为企业做不实的宣传。有位记者告诉我，一次他去参加国内一家大企业的新闻发布会，会上老总一口指责记者不负责，经常乱写，惹得记者一致反感，不长时间这位老总在媒体的“不友好”责难下出事了。
另外，对所有新闻机构要尽量一视同仁，不要厚此薄彼，以免引起误会和不满。不要做那种对甲记者公开某些情况，而对乙记者保密这样的游戏。同样，从记者方面获得的消息，也不应随意转告给另一记者。
尊重能带来信任，信任能获得尊重；尊重使你有权要求“公正的报道”，信任会使你得到“有利的报道”。
主动沟通
与媒体相处、与媒体打交道要有主动意识，要争取掌握主动权，要快速响应，不要只被动应对。信息时代传播渠道无法屏蔽，企业要永远对媒体开放企业的前门，积极主动地寻求媒体的正面关注，否则，记者们会通过各种方式试图从边窗和后门窥视你。对记者要主动交朋友，要注意了解和研究媒体的动向，了解记者的需求，主动与媒体对接，开展良性互动。企业的一些重大事件只要媒体有兴趣都可以与他们通通气，或者邀请他们来参加。
如，面对激烈的汽车竞争市场，为赢得媒体的关注，长安福特公司宣布，除特殊情况外，每隔2个月都要在北京、上海、广州三地召开常规记者通气会，基本模式是前30分钟做工作介绍（包括业绩），随后回答记者提问。
另外，跨国汽车巨头在华机构
都经常组织国内媒体的汽车记者去国外参观世界性车展。
主动是一种友好，友好能得到帮助。
诚信为本
○与传媒相处必须讲诚信，欺骗媒体等于欺骗公众，失信媒体等于失信天下。对媒体有些话可不说，但不可瞎说。凡提供给新闻界的信息必须真实可靠、童叟无欺。报喜瞒忧、浮夸噱头、添油加醋、敷衍了事，都不是与媒体交往的正道。对传媒提出的质询，不要回避，要如实解答，相互沟通。有时,他们所提出的问题,你不能回答时，可尽力给予解释。
对媒体过头的夸奖，不要窃喜，应好言相阻。记住：对企业所有不实的报道，不论是表扬还是批评都不是好事，都会产生不良的后果。
人讲诚信才能立身，企业讲诚信才能立市。
远近相宜
有人说与媒体打交道是“带电作业”。与媒体相处，常常是近不得、远不得，最好采取“刺猬法则”，即与媒体保持恰当的热度，保持适当的距离。企业与媒体相处需要讲一点艺术，要有一定的“距离感”。比如：老板与媒体不要频繁接触，企业应设专人以及委托专业公司来处理媒体事务，这就是“距离”；又如对各家媒体尽可能一视同仁，这就是“距离”；再比如，平时保持对媒体的监测，这也是一个（心理）距离。
总之，企业对媒体要科学公关，不是盲目“攻关”；要用心应对，不要任性“硬对”；既要讲义，又要通情。要像对朋友那样“真心”，对客户那样“热心”，又要像对竞争对手、司法部门那样保留一点“小心”。尤其当企业自身存在问题时，要下决心快速解决问题，不要太接近媒体，不要去欺骗媒体，更不要想出了事把媒体拉来当帮凶。但像有的企业因被媒体批评过而明令规定：“放记者进厂采访罚款500元”，以及宣布：“假记者与狗不得入内。”不只是过分，而且无知，终将自食其果。
（作者系中国传媒大学南广学院教授
范文二：媒体的重要性（The importance of media）
媒体的重要性(The importance of media)
How do companies get along with the media?
Ming Quan Guo
November 13, 2007 09:41 source: People's Network - "today's media"
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The media is a very special role for the enterprise, and it is a very important relationship in the external relationship of the enterprise.
I asked some companies how to get along with the media, most of them can not tell. Some say that we spend a lot of money in the media advertising, media and our relationship is very good, they are listening to us; some say that we do not need to advertise, not dealing with the media, do not consider how to get along with the media; and so on, the answers are very naive. Remember the CCTV advertising Standard King quotqin poolquot wine how is the "Economic Information Daily" article down "Sichuan" Qinchi wine into the roll? Remember the downfall of the Delong brothers who had long avoided the media?
Two days ago, a floor supermarket boss to see me, ask the enterprise development matters, the conversation, I said: "the recent real estate in the traditional media advertising volume reduced to the pressure caused by the media, taking the floor recently advertising investment more, you must be careful. In
order to prevent media harbour evil designs on you." He said, "that's OK. The local media is very familiar, and there's nothing to do with it." The ten point night many phoned me and said his staff saw a notice in a local TV Channel: * * * * floor, floor and the floor enterprises have been, consumers on the floor, a recent broadcast of "brand"! Frightened, the boss asked me what to do?
In fact, any mistakes in handling the relationship between the enterprise and the media is likely to lead to arbitrary and capricious, brought huge losses to the enterprise, in recent years, many enterprises including a large number of multinational companies in China is evidenced by the frequent outbreak of media crisis.
Just as the "froeign", enterprises and media along can be said to be a very serious matter, is an important problem in the development of enterprise management, is the enterprise public relations the most important part in the.
Sally Stuart, a well-known American consulting expert, points out that a company with successful public relations has three distinctive characteristics:
1. They are to establish good public relations invested a lot of resources, including time and attention degree;
They are based on the fact that the transmission of information;
C. they think the company's mission is not just to make money.
What kind of enlightenment can enterprises get from Sally Stuart's statement?
In fact, we can understand the basic principles of how to get along with the media:
First, we should pay attention to it, invest it and concentrate on it;
Second, be truthful and be honest;
Third, we must understand the value of the existence of the enterprise, the pursuit of value of the enterprise, otherwise there is no meaning.
Understand the big truth, also recognize the direction; recognize the direction, we must choose the right path.
How to get along with the media, enterprises must follow some basic principles.
A well-known multinational company pointed out in its internal address:
The company attaches great importance to the media, customers and the public in good reputation. Mass media (including business and professional media and the Internet) is the main platform for companies to build corporate image and cultivate good reputation to support business development.
In order to fully manage the media resources and facilitate the
development of the company's business, please strictly abide by the following guidelines when communicating with the media:
The media relations department is the only interface authorized by the company to contact the media. In response to media questioning, organizing news activities and writing news articles, media relations departments need strong support from various departments.
All media activities, including press releases, interview arrangements, answering media questions and organizing news conferences, must be arranged by the media relations department.
Only authorized spokesmen can speak to the media on behalf of the company they are in charge of.
Whenever you receive media enquiries, please send it to the media relations department.
Please pay attention to protect confidential information of company. Unauthorized release of any confidential commercial information to the media is strictly prohibited. This information includes (omitted).
A major rubber company in Malaysia has laid down the following principles in promoting public relations in the press:
We think we should be polite to the press and admit that they have the right to ask us any questions.
We believe that the truth should be told about new facts - loyalty and clarity.
We believe that all materials sent to the press must belong to the news genre, and under no circumstances shall we attempt to think that advertising costs affect any editorial plan.
We believe that all important news should be released to all press organizations in a fair and unbiased manner.
We believe that we should not use high-pressure means, not to be partial to others, and to get along with the press.
These principles are worth learning from.
Usually, the enterprise and the media get along, and deal with the media should pay attention to the following aspects:
Understanding media
Understanding the media is a prerequisite for getting along well with the media. What is the media? What's the commonality of media? What's the difference between different media? What's the difference between journalists from different media? What are the media interested in? What are the media requirements for the enterprise? What is the hot spot of media attention recently? What kind of people do journalists like to deal with? And so on, these problems, enterprise and media relations managers should think, to understand. Only by understanding each other can we approach each other and be able to get along well with each other so as to build trust.
Of course, only in the communication with the media in order to better understand the media, avoid the media can never really understand the media.
Respect media
In dealing with the media, enterprises must respect the media in the first place.
The media has media culture, has their own thinking logic and style of work, of course, there are other people do not understand the rules of the game. Enterprises should have a good attitude, a sunny attitude to the media.
For example: the media reasonable interview requirements to respond positively, friendly cooperation.
The media put forward unreasonable interview requests, such as involving business secrets, personal privacy, and legal information is conservative, enterprises have the right to refuse, but the section to be justified, to explain, understand the reporter obtained.
The business demands of the media such as demand, patronage and advertisement should be carefully evaluated and decided according to the actual situation of the enterprise, and the explanation should be made. Don't be so reluctant to make enterprises suffer, don't be too hostile to avoid media grievances.
The information provided to the media should be respected by the editors of the media, even if they are rejected.
The negative reports on the media are not conducive to you, to calm analysis, if true, to accept humbly, have the courage to take responsibility, and actively take corrective measures. At the same time, sincere and active contact with the media and reporters, to the media that the attitude bulletin rectification measures and results, strive to win the media tolerance, from negative accusations to positive recognition. Because the media habits "this newspaper will continue to pay attention to this event."".
If the negative reports are not true, enterprises should immediately take the initiative to contact the media and reporters, let reporters to fully understand the facts, the facts and truth, to guide the reporter to objectively evaluation reports, and willingly corrected the previous reports untrue. If the media do not want to correct the face, enterprises can publish a media statement publicly, or by means of other media channels, to publish facts, to direct audio and video.
In short, do not simply blame angry, not buying, using, or threatening pressure and prevent the media accused,
The media must not engage in false propaganda for businesses with friendship or economic interests. A reporter told me that once he went to a large domestic business news conference, meeting a boss accused journalists not responsible, often provoked the reporter writing, consistent offensive, not for
a long time the manager in the media "unfriendly" under fire accident.
In addition, all news organizations should not favour one more than another, equally, in order to avoid misunderstanding and dissatisfaction. Don't do something like that for a reporter, and keep a secret for a reporter. Similarly, news from journalists should not be passed to another journalist.
Respect can lead to trust, trust can be respected; respect makes you entitled to "fair coverage"; trust can make you get "favorable coverage."".
Active communication
Get along with the media, and deal with the media should have an active consciousness, to strive for the initiative, to respond quickly, not only passive response. The era of information dissemination channels can not be shielded, enterprises should always be open to the media the front door, and actively seek positive attention, the media or reporters through a variety of ways to the side window and door into you. Journalists should take the initiative to make friends, pay attention to understand and study the media trends, understand the needs of reporters, and actively docking with the media, to carry out benign interaction. Some important events in the enterprise can be ventilated or invited by the media as long as they are interested.
For example, in the face of fierce competition in the car market, in order to win the attention of the media, the Changan Ford
Motor Co announced that, except in special circumstances, every 2 months in Beijing, Shanghai, Guangzhou three held a regular press briefing, the basic pattern is to do the work of 30 minutes before the introduction (including performance), then answer questions.
In addition, multinational auto giants in China often organize domestic media car reporters to visit world auto show abroad.
Initiative is friendly, friendly and helpful.
Honesty
To get along with the media must be honest, cheating the media is equal to deceive the public, dishonesty media is tantamount to discredit the world. Some words can not say to the media, but can not talk nonsense. Where to press the information must be true and reliable, fair trade. Good news from worry, exaggerated gimmick, adding the trimmings, do not do things carelessly, and media communication path. The questions raised by the media should not be evaded. They should be answered truthfully and communicated with each other. Sometimes, when they ask questions that you can't answer, you can try your best to explain them.
Too much praise, the media don't chuckle, good words should stop. Remember: it is not a good thing to praise or criticize all untrue reports of an enterprise, and it will have bad consequences.
People in good faith to conduct business integrity to city.
Far and near fit
Some people say that dealing with the media is "live work"". To get along with the media is often near, far away, it is best to take the "hedgehog rule", that is to maintain the appropriate heat with the media, maintain a proper distance. Enterprises and media need to talk about a little art, to have a certain sense of distance". For example: the boss and the media do not frequent contact, enterprises should set up special and commissioned a professional company to handle media affairs, this is the "distance"; and as for the media as much as possible equally, this is "distance"; for instance, usually to keep monitoring on the media, this is also a distance (Psychology).
In short, the enterprise of science to media public relations, not blindly "research"; heart don't respond, "hard on"; both lectures and empathy. Be as sincere as your friends, be as enthusiastic as your customers, and be as careful as your competitors and the judiciary". In particular, when the enterprise itself problems, we must resolve to quickly solve the problem, not too close to the media, not to deceive the media, not to think of something, the media pulled as accomplices.
But some companies have been criticized by the media for the regulation: "put reporters into the factory interview fined 500 yuan", and announced: "false reporters and dogs can not enter."." Not only too, and ignorance, will eventually reap.
(Professor of School of Communication University of China Nanguang Department
范文三：多媒体教学的重要性
多媒体教学的重要性
现在，多媒体应用是当今信息技术领域发展最快、最活跃的技术，是新一代电子技术发展和竞争的焦点。电脑、白板、投影仪，这些都是我们组织活动的时候常常会用到的东西。多媒体技术极大地提高了我们的工作效能。
一、多媒体技术的应用，美化我们教室的环境
1.增添文字，让墙面“说话”
在我们班上的图书角里，我们除了有根据主题内容添置的各种书籍之外，为了培养中班幼儿对活动的规则意识，我们会在图书馆的墙面上贴上图书角的读书规则，让幼儿能够在观看书的时候，随时看到墙上的规则，增强他们活动时的规则意识，让孩子们更好地进行活动。
2.文字处理，设计美观的艺术字
很多时候，我们会借助于电脑，设计一些好看的、有趣的字体，来当主题墙上的大标题和小标题，既布置了主题墙，又起到了装饰的作用，让我们的主题墙上的内容变得更为丰富、精彩。
3.设计调查表，丰富幼儿的知识经验
为了增加幼儿对某方面知识的了解，我们总会通过设计一些表格等方式，请家长配合，帮助幼儿一起完成后，在课前先说一说、做一做，使得幼儿对某方面的知识有了一定的认识或是了解，这就成为了我们的活动能够更为顺利地开展的一种手段和方式。
4.利用各种信息，帮助幼儿获得更多的知识经验
在每节活动之前，我们老师都会进行备课的活动，同时这也是活动之前的准备，我们会选择一些信息或是资料，可能是图片、可能是文字等等各种形式，希望用不同的方式帮助幼儿在活动中更好地学习本领、掌握技能。而这些信息或是资料的来源大多数都是我们通过网络的形式搜索到的，这些都是现代科技给我们带来的便利。
二、多媒体技术的应用，促进幼儿教学的发展
1.利用多媒体技术的趣味性，激发幼儿学习的兴趣
有句话说的好：“兴趣是最好的老师。”兴趣是幼儿产生自主学习的动机，在年龄小的幼儿身上特别能体现出来。
2.利用多媒体技术的多种形式，改善我们幼儿教学手段与方法
现代化的多媒体设备给我们的教学活动带来了很多便利，同时也拓展了我们的教学手段与方法，给予了幼儿更多思考的空间，也满足了幼儿对色彩欣赏上的需求。如在教学活动中，我们经常会用到视频转换仪、电脑、电视机等多媒体，很多我们在课前准备时找到的图片、视频等资料，都能较好地呈现在幼儿的面前，对幼儿园的孩子来说，他们总是对色彩鲜艳、画面生动的事物感兴趣，在这种情境下，容易引发幼儿主动观察、主动探索、主动讨论……让我们的教学活动变得更为丰富多彩，形式多样，为幼儿创造了很多不同的教学环境。
范文四：多媒体音乐教学的重要性
摘要：在大力提倡素质教育的今天，多媒体辅助教学自然成为新时代发展的需要。其主要特点是改变了以往的教学模式，给音乐教学中教学方法的多样性提供了可能的广阔空间，为最大限度激发学生的兴趣创造了条件。如何正确地在音乐课堂里使用多媒体课件，让它更好地服务于音乐整体教学呢？笔者认为，找准课件的最佳作用点是关键。本文就使用多媒体课件，在课堂中创设情境、化解难点、欣赏审美、激发创造几方面展开了论述，力争通过多媒体课件在音乐课堂中的巧妙应用，把音乐教学带入一个崭新的天地。
关键词：多媒体 音乐教学 多元文化 兴趣 欣赏
随着时代的发展，社会的竞争越来越激烈。教育也应跟上时代的步伐，加强改革的力度，以适应社会的需求。这个时代是网络的时代，网络的迅速发展使得我们的知识获得越来越便利，学生也越来越依赖这种快捷的沟通形式。作为一名教师，要走在学生的前面，努力学习、掌握网络知识，用好多媒体教学手段，提高知识的多面性，进而提高学生的学习兴趣，引导学生主动学习。多媒体教学可以有效提高教学效率，为高效教学的开展提供了有力保障。在音乐教学中，多媒体在教学中的运用可以提供多方面的音乐素材，可以使学生全方位地欣赏音乐，提高学生对音乐的理解能力、创造能力和表现能力。在音乐教学中运用多媒体教学，应主要注意以下几点。
一、运用多媒体创造音乐情景
现在音乐教学越来越注重情景的营造，而多媒体教学正是营造音乐情景的最好教学工具。音乐需要学生用心聆听、体会，进而转化为一种情感的流露。学生在体会音乐的过程中，一定要能够理解音乐的表现力，能够想象出音乐所描绘出的那种场景。在音乐教学初期，学生对音乐的理解能力没有那么高，在教学过程中，教师就可以运用多媒体把音乐所描绘出的场景用多媒体直观地表现出来。学生边欣赏音乐，边观看多媒体描绘的场景，这样可以有效提高学生对音乐的理解能力，使学生可以直观地“看”到音乐，进而提高学生体会音乐的能力。例如，在引导学生欣赏《唱脸谱》时，教师就可以运用多媒体技术，把提前收集好的各种形式的脸谱打到屏幕上，先让学生对这些京剧素材有一些了解，然后再让学生欣赏《唱脸谱》。学生在听的过程中，自然就会浮现出刚才那些画面。多媒体的运用，有效地提高了学生对音乐的理解能力，使抽象的音乐形象化。如欣赏钢琴曲《保卫黄河》时，运用多媒体可以把黄河惊涛骇浪的情景展现出来，使音乐情感与艺术形象完美地结合起来。有了对音乐的理解，再结合生活中的素材，学生表现和创造音乐就容易多了。
二、运用多媒体教学渗透文化教育
在音乐教学过程中，会遇到各种各样的音乐，有的音乐会涉及到许多学生日常接触不到的文化知识。这就需要我们音乐教师对学生进行文化普及。音乐具有其多元性，它表现的不仅是一种情感，其背后更是具有深厚的文化底蕴、文化背景。比如，中国各式各样的民歌，不同民族的歌曲具有不用的民族风格，具有不同的民族文化。如果学生对民族文化一知半解，那么就无法体会到音乐的内涵，更无法体会到音乐所描画的场景所表达的情感。在教学过程中，教师可以运用多媒体，向学生展示歌曲的文化背景，使学生对音乐有更深层次的了解，这样不仅能拓宽学生的知识面，也使学生深刻体会音乐的同时把音乐作为一种文化去接受。
三、运用多媒体教学提高学习兴趣
爱因斯坦曾经说过：“兴趣是最好的老师。”无论什么教育，首先要做的就是要提高学生的学习兴趣，音乐教育也是如此。音乐教学要想提高学生的兴趣，就要使我们的课堂集趣味性、多样性、自由性为一体，而多媒体教学正具有这些特点。多媒体教学可以使教师整体把握课程，针对教学内容以及学生的实际情况及时安排教学内容，有效提高学生的学习兴趣。
“教育要面向现代化、面向世界、面向未来。”通过推动教育现代化，培养具有现代化素质的人才，为国家的未来和现代化服务。这样的教育必须是开放的教育，人才必然是具有未来意识的人才，人的发展也不再是自我封闭和自我独立的发展。作为素质教育的一门重要的学科，音乐教育从根本上说是艺术的、审美的教育。多媒体用于音乐教学是现代教育的必然趋势，充分利用多媒体，使课堂教学更加生动有趣，是音乐教师必备的素质。
总之，在音乐教学中运用多媒体教学形式，可以有效提高音乐教学效率。多媒体教学可以融声、光、电于一体，对于提高学生的审美能力、音乐欣赏能力以及文化素养都具有良好的作用。虽然多媒体的运用有诸多好处，但在利用时，教师一定要结合学生的实际情况，切忌不分情况、不分时机地滥用多媒体。教师要注意适时适度使用多种媒体，实现优势互补，以使教学取得最佳效果。
参考文献：
[1] 黄小琴，《浅析音乐教学中价值观的教育》[J]，《吉林教育》，2010年02期
[2] 黄映玲，《依托多媒体构建丰富多彩的音乐课堂》[J]，《中小学电教》，2010年Z1期
[3] 胡艳玲，《谈新课改下的低年级音乐教学》[J]，《中国体卫艺教育》，2010年01期
（责编 张晶晶）
范文五：媒体宣传对企业的重要性
媒体宣传对企业的重要性媒体宣传是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，旭策公司向客户提供专业的媒介关系咨询和媒介传播服 务，准确、及时、富于针对性地传达客户的声音。 ?媒体宣传策划:针对企业特性量身定做适合的宣传计划。 ?新闻发布:针对性地将适当的新闻稿做最有效率与效果地发放。 ?广告发布:策略性地将适当的广告做最有效率的设计与发放。 ?媒体专访:安排适当的媒体人对企业对象做专访报道。 ?媒体互动:依客户需要，安排企业领导人与媒体关键人做亲切有益的互动。?报导沟通:在媒体采访前完成主题沟通，刊登之前完成呈现沟通，使报导达到 最佳效果。?新闻稿撰写:为客户执笔撰写最专业的本土化新闻稿件，更深入读者内心，增 进宣传效果。?深度报导撰写:依照企业或产品特性，撰写技术性或横向性深入报导，收取更 直接有效的刊登效益。?媒体监测:确认每一次媒体刊登之确定性与实现性，并对客户做监测与结果报 告。?媒体参观安排:以专业性安排媒体人实地参观与访问客户，让媒体对企业和产 品产生深度认知与感动。一、网络宣传的重要性 网络宣传是多维宣传 传统媒体是二维的， 而网络宣传是多维的。 互联网络具有文字、图片、色彩、电影、三度空间、虚拟现实等所有广告媒体的功能，它的宣传载体基本上是多媒体、超文本格式文件，通过它，可以让客户非常方便地看到公司的介绍、产品说明、服务方式、联系地址，而且可以加入声音、图片、动画和影像信息，达到真正的声情并茂，从而树立良好的企业形象，大大增强产品宣传的实效，使消费者 能更加直观的体验产品、服务与放啤?2、网络宣传拥有最有活力的消费群体 分析互联网用户群体，70.54集中在经济较为发达地区，64家庭人均月收入高于 1000 元，85.8年龄在 18 岁到 35 岁之间，83受过大学以上教育。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。 所以网络宣传的受众群体消费能力最强，接受新事物、新品牌的能力也是最强，这是产品宣传不可多得的优势。 3、网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活 网络宣传制作周期短， 即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，成本可控。而传统宣传制作成本高，投放周期固定。很多公司为了更新广告内容及商品目录， 需要花很多印刷费及人力，而资料一旦放在网页上，不仅立即问世，开始发挥效用，更可随时更新、更正、省时省力，节省了大笔 的人力及印刷费用。 4、网络宣传具有交互性和纵深性 交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的 相关站点中得到更多、更详尽的信息。 5、网络宣传的投放更具有针对性 通过提供众多的免费服务， 网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助用户分析市场与受众，根据信息发布目标受众的特点，有针对性地进行信息发布， 可以提供有针对性的内容，为密切迎合用户的兴趣提供了可能。 6、网络宣传的受众关注度高 据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众 40的人同时在阅读，21的人同时在做家务，13的人在吃喝，12的人在玩赏它物，10在烹饪，9在写作，8在打电话。而网上用户 55在使用计算机时不做任何它事，只有 6 同时在打电话，只有 5在吃喝，只有 4在写作。 7、网络宣传缩短了媒体投放的进程 传统媒体进行市场推广一般要经过三个阶段:市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后， 推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之
间较为牢固的联系， 以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现:消费者看到网络宣传，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参 与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。 8、网络宣传传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网络，网络宣传可以将信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体 无法达到的。 9、网络宣传具有可重复性和可检索性 网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。如果错过宣传时间，就不能再得到宣传信息。另外，显而易见，较之网络宣传的检索平面宣传的检索 要费时、费事的多。 10、网络宣传具有价格优势 从价格方面考虑， 与报纸杂志或电视宣传相比， 目前网络宣传费用较为低廉。网络与传统媒体的互动已成常态， 缧牡蓟鹚髯饔靡馕蹲偶蟮匚突Ы?省宣传费用，创造星星之火可以燎原的奇迹～～～ 二、网络宣传的认识 当网络的力量变得强大时，游戏规则开始改变，顾客逐渐习惯在网络上进行信息搜集与评估，而网络却是无边界的——彻底突破时空的界限、群体的界限，世界开始变平，顾客的选择也开始多了起来。对于新概念、新产品的传播，网络公关是高性价比的播种机， 通过挖掘产品本身的戏剧性素材，可以迅速在网络上提高产品知名度， 在网民心中播下希望的种子，同时将产品诉求点巧妙地传播出 去。 与其他传统公关公司不同， 我们只做网络公关网络宣传，心无旁骛地打造核心竞争力。进行网络公关宣传，就是要针对企业以及产品特点的不同，将企业以及产品的诉求点巧妙的传播出去。 选择合适的版面和合适的论坛有针对的进行策划，最大程度的利用论坛的开放性和话题的互动性，确保所有的刻意行为成为一种网民发自内心的不经意而愿意配合的网络炒作。据了解，传统的网络广告的点击率已不到千分之八， 而诸如黑煤窑事件和周老虎事件的影响已是全民皆知的地步，我们将企业的互动宣传与网络炒作、网络互动等等相结合塑造出的品牌影响力将远远大于企业在网上投放广告的力度，而费用逐渐的减少。借船出海或者借热点事件话题寄生传播， 或者无中生有制造话题传播等等都是网络宣传的常用手 段，当然在网络上可以借的船很多，但出海的要求甚高。 宣传要以创意和策划为核心，没有好的创意和策划，大批量的劳动将毫无意义，我们的宣传会为您打造针对性的方案，根据话题设计方向发布主题帖。我们的网络宣传全部人工操作，不使用任何作弊手段，例如发帖机等等。我们保证在每个相关论坛、BBS 中只在相关版块发一条相关内容帖子，因为我们深知使用发贴机和重复发帖会给被宣传对象带来什么样的后果。 如果在不同版块或者在同一版块重复发贴会被管理员删帖，甚至封 IP，论坛版主会将帖子关键字当作违禁字符过滤掉，这样给产品或企业带来的是直接的负面影响。我们纯粹人工操作，帖子发布成功后会有专人对帖子进行置顶、推荐、顶贴等一整套的维护工作，起 到事半功倍的效果。 我们团队经过 4 年多不间断的网络磨练，已经研究摸索出一套行之有效的专门针对网络的宣传策划推广模式。 成功总结出一整套完整的本公司独有的宣传方法，通过访问适时统计分析报告，可以适时、准确的了解自己进行网络宣传的访问人次，用于把握分析网络广告效果。结合互联网开发技术，潜在消费者的信息可以有效的收集起来，进行分析整理，加以再利用，数据直观真实。这是传统媒 体无法做到的。 目前我公司拥有正式员工 60 余人以及 4 个专业宣传团队达百余人，大学及大学以上学历计算机专业系毕业员工占,,,( 这些优秀的人才组成了一支
业务精、专业技术强、工作热情高、能够锐意进取极具创新意识、具有超强凝聚力的专业团队。让客户满意是我们工作的目标。我们定位明确在广大客户的位置上，我们立志把最好的技术通过最简单的方式提供给客户， 为您的企业或产品宣传提 供最有效的解决方案。
