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范文一：圈地运动
城市化运动不应是一场掠夺农民土地的圈地运动 据报道，一场大规模的**式的圈地运动正如火如荼的在全国二十几个省份展开，而这一次，强拆的不是城市里的建筑，而是无数个乡村。 而今，这场农村的圈地运动已经发展得非常火爆， 到处都在拆迁，无数的乡村就这样消失在了推土机的轰隆声里，无数的农民也由此“被上楼”，被变成了城镇居民。就连本该与利益毫无关系的高校竟然也加入到了这场运动之中，报道称重庆很多高校为了让学生从农村户口转成城市户口，竟然已经到了利用各种手段威逼利诱的程度，而转户口实则是掠夺他们的土地。看来，这一次从城市发展而来的强拆运动会席卷全国，势必会成为中国城市化运动的一个缩影。
其实，大家都能看得出来这很明显是一次急功近利，地方政府为了谋取利益，官员为了谋取政绩而与民争利，掠夺农民土地的行为。只是，地方政府之所以敢于冒天下之大不韪，把农民赶出自己世代居住的家园，让他们住进居民小区，被城市化，动力还是来源于中央颁布 的政策，即《城乡建设用地增减挂钩管理办法》。根据这个政策，城镇用来开发的土地需要和耕地面积挂钩，即是城市占用多少建设用地，就需要在农村增加相应的耕地面积用来补偿，所以，为了最大限度的开发，地方政府便想出了这个办法，将农民的宅基地公有化，让他们住进居民楼里。继“拆迁条例”以后，再一次，中国的《宪法》被一个“办法”给打败了，就像是一个被打劫得身无分文的人最后连用来遮羞的布都被扯掉了一样。
很不幸的是，农民再一次成了利益瓜分下的牺牲品。可能现在的地方政府已经忘却了，他们能有今天，甚至整个中国能有今天，大部分功劳都是来源于中国亿万朴实的农民的。解放战争时期，为了赢取革命的胜利，农民付出了惨重的代价，从人员和资源，绝大部分供给都来源于他们，而农民们无非只是为了图个耕者有其地。但是很快的，农民手里的地还没有捂热和，便开始了**，人民公社化运动，农民再次失掉了土地，中国经济也停滞不前。改革开放时期，为了向沿海地区输送劳动力，为了最大限度的为经济发展提供资源，农民们承担了巨大的农业税，政府将农产品的收购价降到了最低，迫使很多人到城市去打工，成为了无比廉价的劳动力，为中国经济的飞速发展创造了第一桶金。可以毫不夸张的说，我们能够在城市里好好的活着，最终都是来源于农民的贡献，就像地球上所有的生物之所以有生命，全部是因为太阳无私的光芒一样。
范文二：圈地运动
高三历史知识拓展英国圈地运动兴起的原因及其影响 含义:在14、15世纪，在农奴制解体过程中，英国新兴的资产阶级和新贵族通过暴力把农民从土地上赶走，强占农民份地及公有地，剥夺农民的土地使用权和所有权，限制或取消原有的共同耕地权和畜牧权，把强占的土地圈占起来，变成私有的大牧场、大农场。
一. 兴起的原因
1. 。15世纪后，英国毛纺制呢业迅猛发展，市场上的羊毛价格开始
猛涨，使养羊变得有利可图，但需要大片的土地。于是，贵族们把原来租种他们土地的农民赶走，把可以养羊的土地圈占起来发展养羊业。
2.。新航路开辟后，扩大了世界各地区、各民族之间的经济和文化交往。
英国地处大西洋航运的中心线上，对外贸易急剧扩大，从而进一步刺激了英国羊毛出口业和毛织业的发展，推动了养羊业的发展。
族利用自己的势力将其变为牧场。
4. 。英国的封建的习惯地租与资本主义地租之间的差别极大，使地主看到把土地
租给农业资本家比对农民进行封建剥削更为有利可图，从而刺激了圈地运动的发展。
5.。政府总的来说是支持圈地运动的。如1593年，国会废除反圈地法令，引起了圈地狂潮。1640年资产阶级革命爆发后，资产阶级不再反对圈地，从1688年起，政府公开支持圈地。
二. 圈地运动对英国的影响
1. 为资本主义发展提供了自由劳动力。圈地运动实现了农民与土地的分离，使农民越来越少，失去土地的农民部分成为农场的雇佣工人流入城市，为英国资本主义的发展准备了大量的自由劳动者。同时，圈地运动也使家庭手工业被破坏，为工业扩大了国内市场，从而大大促进了英国的工业发展，使英国成为17、18世纪欧洲商业的领头羊。
2. 使资本主义经济深入农村，对农业进行了资本主义改造。首先是土地所有制变化：圈地运动摧毁了小农经济，建立起资本主义的大农业，使农村由封建土地所有制转变为资本主义土地所有制。将其是经营方式的改变：土地被围圈以后，农业资本家办起农场或牧场，雇佣被剥夺了土地的农民进行生产。那些将土地出租给资本家的贵族，所得到的不再是封建的地租，而是资本主义的利润。过去的贵族变成了新贵族，农民则变成了农业工人，从而使农村得以资本主义化。
3. 促进了农业和农村生产力的发展。由于土地的集中，大部分领主更愿意投资新的农作物，追加好的肥料，使用更好的工具，改革排水系统，采用先进的耕作方式，提高产量。
4. 加快了英国城镇的进程。大量失去土地的农民移居城市以及工业的发展，使英国的城镇数量大量增加。如圈地运动开始后居住在1万人以上的城镇居民占英国人口的比例从3.1%上升到8.8％。
5. 为英国资产阶级革命准备了阶级条件。靠圈地发家的贵族地主成为资产阶级化的新贵
族，他们在后来的资产阶级革命中起到了领导者的作用，为资产阶级革命打下了良好的阶级基础。 圈地运动造就了大批的资本主义发展所需的自由劳动力，积累了资本，扩大了市场，为工业革命准备了条件。
7. 圈地运动对农民来说无疑是一场灾难。在圈地运动中，无数农民倾家荡产，流离失所。而政府又颁布血腥法令，不允许这些失去土地的人流浪。从这个角度说，圈地运动是一场明显的“羊吃人”的运动。
总之，圈地运动牺牲了农民的利益，积累了原始资本，为资本主义提供了廉价的雇佣劳动力和国内市场，为英国发展成为资本主义强国奠定了基础。
范文三：圈地运动
圈地运动
比亚迪广州
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家网点分布指南
前言：
自主品牌的网络扩张是最近业界关注的车坛焦点之一，相对于合资品牌和进口品牌，自主品牌的销售网络呈现出新的特点。较早实施分网的奇瑞、吉利汽车选择了按照子品牌划分销售渠道，比亚迪、长安汽车则按产品分网，江淮、长城则采取了按产品品类的分网方式。在这里，我们就以广州车市为例，先来看看分网政策较突出且网络扩张速度异常迅速的比亚迪汽车，而在后续的文章中，笔者还将继续为广大网友带来奇瑞、吉利等其他自主品牌的分网剖析。 2003年，比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程，并于2005年9月正式推出了拳头产品——比亚迪F3。同年，广州首家比亚迪汽车4S 经销商比亚迪汽车广州赛弗销售服务店（现更名为“比亚迪汽车广东有道汽车销售服务店”）和第二家4S 店——广州广东浩伟汽车发展有限公司也加入了F3的销售行列（于2008年转营长安福特品牌）开始销售比亚迪品牌车型，2006年5月位于番禺区的广东欧亚特汽车销售服务有限公司开业，三商家分别占据了广州天河区、白云区、番禺区三大汽车销售店集中地段，同时把比亚迪F3的“种子”散播至广州每一个角落。
范文四：圈地运动
圈地运动
目录[隐藏] 圈地运动 中世纪的圈地运动 圈地运动的后果 羊吃人的圈地运动
遏制圈地运动 开发区整顿风暴仍在继续 遏制圈地运动
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圈地运动
英国圈地运动
enclosure movement
15世纪末叶至19世纪中叶西欧新兴资产阶级和新封贵族使用暴力剥夺农民土地的过程。这种情况在英、德、 法、荷、丹等国都曾先后出现过，而以英国的圈地运动 最为典型。 所谓圈地, 即用篱笆、栅栏、壕沟把强占的农民份地以及公有地圈占起来, 变成私有的大牧场、大农场。大批丧失土地和家园的农民成为一无所有的雇佣劳动者。这是英国资本原始积累的最重要手段之一----海外的贸易和掠夺是另一个重要手段。
八旗圈地
八旗圈地，一般是指顺治元年（1644年）十一月二十二日，颁布圈地令，多尔衮三次下令圈地。但广泛而言，圈地是一种历史悠久的运动，十二到十九世纪，欧洲出现了所谓的圈地运动。
清初多尔衮率清军入关，满族人口大量涌入北京附近，为安置满族诸王、勋臣，解决八旗官兵生计，顺治元年十二月在京畿地区大量圈占土地，史称圈地令。顺治二年九月，清廷下第二次圈地令，范围扩大到河间、滦州、遵化。顺治四年正月第三次圈地，圈入顺天、保定、河间、易州、遵化、永平等42府。三次共圈占土地约二百三十三万五千四百七十七晌零九亩（十六万余倾，一晌约六亩），“圈田所到，田主登时逐出，室中所有，皆其有也。妻孥丑者携去，欲留者不敢携。其佃户无生者，反依之以耕种焉。”八旗圈地称旗地，不准私自买卖，“八旗官兵所受之田，毋许越旗卖价及私售于民，”违者按律治罪。多尔衮凭借摄政的便利，冀东肥沃之地多流入正白旗之手。圈地后，很多农民田地被占，流离失所，部份地主或农民投充到八旗庄园，或流亡他乡，造成大量流民、乞丐的出现。
顺治四年，大规模的圈地已停止，但零星的圈地、换地仍时有所闻。清初战事频繁，所受地亩并未能悉心耕种，“致失耕种之业，往往地土旷废。”康熙五年（1666年），鳌拜以镶黄旗地少贫瘠为由，提出要与正白旗换地。康熙八年（1668年）五月智捕
鳌拜，再宣布停止圈地，准许壮丁“出旗为民”。康熙二十四年四月下令“嗣后永不许圈”，圈地正式告终。
清代进入中期，八旗子弟多困苦，开始私自典卖旗地。售地之举，雍正初年已有耳闻，至光绪三十一年载：“无粮黑地，各处尤多。即以直隶近畿八十余州县而论，八旗王公官员兵丁各项旗地，原额十五万余顷，除已归八项旗租三万九千余顷、又王公庄田一万余顷、未尽迷失外，此外现在旗人手内交租者，大抵十无二三。其年久月深，辗转典卖，变为无粮黑地者，约在七八万顷上下。”大量的圈地又回到地主和自耕农手上，江太新认为：“旗地私有化，为自耕农队伍稳定输送了新鲜血液。”
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中世纪的圈地运动
中世纪的欧洲，在西起英格兰，东至乌拉尔山, 南迄比利牛斯山脉和阿尔卑斯山脉, 北至麦和瑞典南部的广大平原上，大体都盛行敞地制。敞地制起源于农村公社的土地形式。每年收割后，庄园主和教堂的条田、农民的份地都按惯例撤除各自设置的篱笆、栅栏等物，敞开作为公共牧场。敞地以外的公有地名为庄园主所有，实属农民共有。田地的分散给农民的耕种和管理带来诸多不便。因此，在12世纪中叶，英国就有人将分散在各片大田的条形地通过交换而合并起来。这种趋势在盛行敞地制的各国都是共同的，只有先后之别。13世纪，英国庄园主根据《默顿法令》，圈占公有地以至份地。在14、15世纪农奴制解体过程中，圈地现象愈演愈烈。
15世纪末至17世纪末的圈地运动
15世纪末叶、16世纪初叶，欧洲直通印度新航线的开通和美洲大陆的发现，以及环球航行的成功，使英国的对外贸易迅速增长，进一步刺激了英国羊毛出口业和毛织业的发展。羊毛价格不断上涨。养羊业成为获利丰厚的事业。往往10英亩牧场的收益超过20英亩的耕地。英国圈地运动最早从工商业较发达的东南部农村开始。地主贵族最初圈占公有地，后来圈占小佃农的租地和公簿持有农的份地。在宗教改革中，国王把没收的教会领地赐给亲信宠臣，或卖给乡绅、土地投机家、市民、商人和工场主。他们变成新贵族，也大规模地圈占农民土地。根据1630年和1631年的调查报告，莱斯特郡在两年内圈地10万英亩，约占
该郡土地 2％。大部圈占地变成牧场。主要的圈占者是乡绅。1485～1550年他们在莱斯特郡圈地的面积占圈地总面积的60％。大批农民被迫出卖土地, 或远走他乡, 或到处流浪，陷于极端悲惨的境地。t. 莫尔在《乌托邦》(1516)中，辛辣地指责这是“羊吃人”。
圈地运动引起大规模的农民起义。1536和1537年, 林 肯郡和约克郡先后爆发农民起义。1549年又爆发凯德起义。在农民起义的打击下，圈地运动有所收敛。都铎王朝与早期斯图亚特王朝考虑到兵源、财政和社会治安诸因素，基本上采取反圈地政策。1489年，亨利七世下令禁止圈占20英亩以上的农庄。1515年亨利八世限令在一年之内将改为牧场的耕地复原，但这些法令均没有实施，形同虚文。为压服被剥夺了土地的农民，政府一方面颁布“血腥立法”，禁止流浪，用监禁以至死刑强迫农民充
当雇佣劳动者；另一方面，于1601年颁布济贫法，规定各地教区开征济贫税，规定只有在教区居住一定年限并曾从事劳动的失业者，才能领取救济金。目的在于以点滴的救济金来涣散失业贫民的反抗情绪和把他们束缚在一定地区，以便资本家雇佣。 16世纪末叶和17世纪初叶，英国城市人口日益增多，工场手工业迅速发展，市场对谷物、肉类的需求大大增加。于是，圈地运动又重新加强。1593年议会废除反地法令, 引起圈地狂潮, 大量耕地改为牧场。1597年虽因连续 4年歉收而恢复反圈地法令，但在都铎王朝最后一次议会(1601)中，剥削阶级的舆论已倾向于最后废除反圈地法令。1607年中部各郡反圈地起义又迫使统治阶级继续采取反圈地措施。1640年资产阶级革命爆发后，剥削阶级已不再反对圈地。从1688年起，大地主掌权的政府逐渐改变政策，公开支持圈地。到18世纪开始的时候，英格兰3/5以上的耕地仍未圈围而处于敞地制下, 其余约2/5的耕地虽被圈者数量有限, 但旧的共耕制的村庄公社已被摧毁。
18世纪初期至19世纪中期的圈地运动
英国资产阶级取得决定性胜利之后，城市工业进一步发展，城市人口急剧增加。因此，对农产品的需求日益增加。地主贵族为了生产肉类和商品粮以供应城市的需要，扩大投资，改善土地的生产能力，同时加速进行圈地。资产阶级则大力鼓励圈地。政府通过议会立法使圈地合法化。地主贵族依靠国家机器，强迫农民服从圈地法案。农民无力负担圈地费用，或因失去公有地使用权而无法维持生产和生活，被迫出卖土地。随着1701年条播机的发明，开始了农业生产技术的革命。于是生产关系的革命就在更加广泛的基础上深入开展。18和19世纪，英国议会通过4763件有关圈地的法案，共批准圈占 269万公顷共耕地和公有地。1845年以后，圈地运动已近尾声。1876年公布的禁止非法圈地的法案虽只应用于公有地，但圈地作为一种运动业已结束。 欧洲大陆的圈地运动主要发生在18、19世纪。德意志、法国、俄国和丹麦的圈地运动主要是通过政府法令实行的。捷克和波兰在1918年以后也出现过圈地运动。
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圈地运动的后果
在圈地运动中，以农民的血肉和尸骨换来了农业资本主义的大发展。到19世纪末，约曼虽有 6万多户，但作为一个阶级已经消失。大部分破产农民流入城市，成为雇佣工人和产业后备军，为产业革命提供了廉价劳动力。农村阶级结构已由大地主、资本主义农场主和农业工人组成。k. 马克思高度地概括圈地运动的后果是:“自亨利七世以来, 资本主义生产在世界任何地方都不曾这样无情地处置过传统的农业关系……。从历史上遗留下来的一切关系，不仅村落的位置，而且村落本身，不仅农业人口的住所, 而且农业人口本身, 不仅原来的经济中心，而且这种经济本身，凡是同农业的资本主义生产条件相矛盾或不相适应的，都被毫不怜惜地一扫而光。”
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羊吃人的圈地运动
在15世纪的英国，除了那些公有地之外，每一块土地早已有了自己的主人，为什么还能出现重新圈占土地的情况呢？说起来确实很让人奇怪，但发生在英国却是必然的。
在15世纪以前，英国的生产主要还是以农业为主，纺织业在人们的生活中，还是个不起眼的行业。随着新航路的发现，国际间贸易的扩大，在欧洲大陆的西北角的佛兰得尔地区，毛纺织业突然繁盛起来，在它附近的英国也被带动起来。毛纺织业的迅猛发展，使得羊毛的需求量逐渐增大，市场上的羊毛价格开始猛涨。英国本来是一个传统的养羊大国，这时除了满足国内的需要而外，还要满足国外的羊毛需要。因此，养羊业与农业相比，就变得越来越有利可图。这时，一些有钱的贵族开始投资养羊业。
养羊需要大片的土地。贵族们纷纷把原来租种他们土地的农民赶走，甚至把他们的房屋拆除，把可以养羊的土地圈占起来。一时间，在英国到处可以看到被木栅栏、篱笆、沟渠和围墙分成一块块的草地。被赶出家园的农民，则变成了无家可归的流浪者。这就是圈地运动。
当时一位著名的作家托马斯·莫尔在一本叫作《关于最完美的国家制度和乌托邦新岛的既有益又有趣的金书》的书中写道：“绵羊本来是很驯服的，所欲无多，现在它们却变得很贪婪和凶狠，甚至要把人吃掉，它们要踏平我们的田野、住宅和城市”。
圈地运动首先是从剥夺农民的公共用地开始的。在英国，虽然土地早已有主，但森林、草地、沼泽和荒地这些公共用地则没有固定的主人。一些贵族利用自己的势力，首先在这里扩大羊群，强行占有这些公共用地。当这些土地无法满足贵族们日益扩大的羊群需要时，他们又开始采用各种方法，把那些世代租种他们土地的农民赶出家园，甚至把整个村庄和附近的土地都圈起来，变成养羊的牧场。
曾经有一群农民在向国王控诉一个叫约翰·波米尔的领主的上诉书中写道： “这个有权有势的约翰·波米尔用欺骗、暴力占有您的苦难臣民——我们的牧场，这些土地是我们世代所拥有的。他把这些牧场和其它土地用篱笆围上，作为自己所有。
后来，这个约翰·米波尔又强行夺取了我们的住宅、田地、家具和果园。有些房屋被诉毁，有些甚至被他派人放火烧掉，我们被强行驱逐出来。如果有谁不愿意，波米尔就率领打手包围他的家。这些人手持刀剑、木棒，气势汹汹，凶猛地打破他家的大门，毫不顾忌他的妻子儿女的号哭。
约翰·波米尔为了圈占我们的土地，不惜将我们投入监狱、毒打、致残，甚至杀害，我们现在连生命都难保全。”在这种强行的圈地运动中，农民以前以各种形式租种的土地，无论是以前定下的终身租地，还是每年的续租地，都被贵族强行圈占了。这些成为牧场主的贵族们还互相攀比，使他们的牧业庄园变得越来越大。
英国的圈地运动从15世纪70年代开始一直延续到18世纪末。英国全国一半以上的土地都变成了牧场。在圈地运动的发展过程中，虽然英国国王也进行了一定程度
的限制，颁布了一些企图限制圈地程度的法令，但这些法令并没起多大的作用，反而使圈地日益合法化。
为了使被驱逐的农民很快的安置下来，英国国王在颁布限制圈地法令的同时，也限制流浪者，目的是让那些从家园中被赶出来的农民，去接受工资低廉的工作。凡是有劳动能力的游民，如果不在规定的时间里找到工作，一律加以法办。通常，对于那些流浪的农民，一旦被抓住，就要受到鞭打，然后送回原籍。如果再次发现他流浪，就要割掉他的半只耳朵。第三次发现他仍在流浪，就要处以死刑。
后来，英国国会又颁布了一个法令，规定凡是流浪一个月还没有找到工作的人，一经告发，就要被卖为奴隶，他的主人可以任意驱使他从事任何劳动。这种奴隶如果逃亡，抓回来就要被判为终身的奴隶。第三次逃亡：就要被判处死刑。任何人都有权将流浪者的子女抓去作学徒，当苦役。
亨利八世和伊丽莎白两代国王统治时期，曾经处死了大批流浪的农民。圈地的结果，使英国的农民数量越来越少，失去土地的农民只好进入城市，成为城市无产者。为了活命，他们不得不进入生产羊毛制品的手工工场和其它产品的手工工场，成为资本家的廉价劳动力。在这种手工工场里，工人的工资十分低，而每天则要工作十几个小时。
18世纪后，英国国会通过了大量的准许圈地的法令，最终在法律上使圈地合法化，英国农民的人数为此减少到了有史以来的最低数量。
圈地运动为英国的资本主义的发展提供了有利的条件。这种“羊吃人”的圈地运动，为它准备了大量的、除了自己的劳动力之外一无所有的劳动者。
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遏制圈地运动 开发区整顿风暴仍在继续
全国清理整顿开发区的工作仍在继续，并开始向纵深发展。
国家发改委公布了《清理整顿开发区的审核原则和标准》，据国家发改委相关人员介绍：此标准是针对省级及省级以下开发区的第二道坎，此前国土资源部和建设部已分别对开发区圈地问题进行过整顿，而此次国家发改委则要遏制开发区“开而不发”现象。
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遏制圈地运动
就在两年前，土地还没有充分显示出它的稀缺性，全国各类开发区规划圈占了3．6万平方公里土地，相当于一个台湾省的面积，但大都荒芜闲置。“圈地运动”造成最直接的后果就是耕地锐减，粮食大幅度减产，当时储备粮已降到70年代的水平，形势相当严峻。2003年7月18日，国务院办公厅下发了《关于暂停审批各类开发区的紧急通知》，8月，国务院办公厅又发出了《关于清理整顿各类开发区加强建设用地管理的通知》。
范文五：新媒体圈地运动
作者：孙瑞华
新经济导刊 2004年12期
伴随纳斯达克市场中国区首席代表的即将确定，中国企业又将迎来新一轮的赴纳上市热潮。只是，这轮热潮锁定目标企业，既不再是互联网，也非无线增值服务SP，而是曾令外资VC感觉异常遥远的新媒体企业。
分众、聚众等一批新兴的媒体企业开始进入人们的视野，并在北京、上海等地展开了疯狂的圈地运动。
伴随纳斯达克市场中国区首席代表的即将确定，中国企业又将迎来新一轮的赴纳上市热潮。只是，这轮热潮锁定的是什么行业？哪些幸运企业能最终胜出？成为人们心中的一道悬念。
中国概念股在纳市的上市热潮曾经经历了两轮。第一轮是在四年前，以新浪、搜狐、网易为代表的新兴互联网企业；第二轮则是在2004年初，以灵通网、空中网领衔的无线增值服务企业。并且，每一次热潮的掀起，背后都闪现着若干国际知名VC的身影，他们是华登、IDG、霸菱，以及宏基、DFJ等等。正是这些VC一次又一次的发力，将年轻的中国概念股推向纳市。
如今，我们再次感受到VC在发力。只不过，这次发力的对象——目标企业，既不再是互联网，也非无线增值服务SP，而是曾令外资VC感觉异常遥远的新媒体企业。
支撑这一判断的依据，就是2004年初以来，外资VC接连对两家中国新媒体企业超过千万美元的巨额投资。第一笔是2004年5月，以鼎晖为首，包括德丰杰、美商中经合、华盈等在内的几家外资VC联合投资分众传媒（中国）控股有限公司（以下简称分众公司），投资金额为1250万美元；第二笔则是9月1日，凯雷集团对聚众目标传媒（中国）控股有限公司（以下简称聚众公司）1500万美元的首轮投资到帐。
他们到底是怎样的新兴媒体，如此吸引外资VC的眼球？为什么是他们率先获得了VC青睐？2005年，能否界定为中国新媒体纳市年？
新媒体投资第一案讹传
严格来讲，在这轮新媒体投资的热潮中，第一个吃到螃蟹的，既非鼎晖，也不是凯雷，而是——软银中国。4000万美元投资巨案的始作俑者。
如果对分众公司的股东做一梳理，则不难发现，其实最早投资分众公司的是一家日资VC——软银中国，投资金额为50万美元。
软银中国是一家专著早期投资的VC，整个基金盘子很小，其投资过很多创新型公司，比如，曾经投资的一家无线营销公司——智赢公司，曾被“新经济导刊”杂志评为2003年最具发展潜力的十大公司之一。
奇怪的是，到目前为止，我们看到众多的主流媒体，依然在引用“软银中国投资分众4000万美元”这样的描述。谬误在哪里，究竟是谁在以讹传讹？
“是一个记者所为。他没有搞清，软银中国和软银亚洲基础设施基金是两回事，虽然两者都简称软银，但区别大了，前者管理的是一笔小资金，而且只投早期项目；后者则是大手笔，管理的基金数额比较大。为什么软银中国投资分众公司的50万美元，最终会放大80倍，变成4000万美元？
错误发生的背景是，当时，2003年5月，同属于软银的两家投资公司同时发力，分别投资了上海的两家公司。一个是软银中国投资分众公司50万美元，另一个是软银亚洲基础设施基金投资盛大网络4000万美元。
因为众所周知的原因，VC一向低调，对于投资了多少金额，投资了哪家企业，绝不肯透露半点风声，所以，当这位记者在第一时间知道了一些内部信息后，在没有搞清楚究竟是哪家软银投资了分众时，于是把本属于盛大网络的4000万美元安到了分众身上。由于当时几乎所有人的眼球都集中到盛大身上，没有人太过关注分众。软银中国自然不会出来辟谣，而作为一家新媒体的分众，自然不会主动出来澄清，以至于以讹传讹至今。”一位业内人士津津有味地向记者描述圈里人都知道的秘密。
虽然软银中国是第一个吃到螃蟹的，但真正将这一新兴媒体引向更高层面的还是鼎晖、凯雷等这样一些实力VC。
“1500万美元只是第一轮，大数还在后面呢”。聚众员工也自豪地炫耀。“关键看聚众未来发展需要多少钱，凯雷会随时跟进。当然，到第二轮时，投资者中也许不只凯雷一家”，凯雷方面人士透露。
而就记者所知，当时，分众公司第二轮融资结束之际，不止一家VC或战略投资人，因为没能挤进而深表遗憾。更有一位投资人这样说，不管是分众还是聚众，哪个能进就进哪个，哪轮能进就进哪轮。
为什么这些外资VC如此急迫地要进入？
“现在，中国几乎所有的行业外资都进入了，唯一没有进入的就是媒体。而从纳市发展过程来看，中国概念股从第一轮的互联网，到第二轮的无线SP，现在到了第三轮，无疑就是媒体概念了。不仅VC们这样想，更关键的是华尔街的分析师以及投行人士都这样想”，一位资深分析师对记者说。
对于媒体，外资VC虽然喜欢，但却一直没空可钻。主流媒体的投资是被严格限制的，能否投资，能投什么方面，能占多大比重，都是非常严格的。
随着中国经济的持续向好，各个行业的快速发展，特别是新技术的应用，以及由此带动的一些技术融合、产业融合，使得很多以前不是媒体的介质演变为媒体，一些原来强势的媒体反而地位下降。最有说服力的就是TMT（科技、媒体、通讯）行业融合。今后很难说，通讯不是媒体，媒体与科技无关。
正是在这样的大背景下，以前无法正面进入的领域，现在可以迂回进入。特别是从新媒体的角度，以技术作为切入点，再加上目前，该领域存在完全的政策空白。这个时候，从一些边缘领域迂回进入中国最核心的传媒领域，就成为外资VC的最恰当选择。尽管目前这些新兴媒体可能还处在比较边缘化、非主流的地位。
广告业进入分众行销时代
2004年7月，国内知名调查公司零点集团发布了——“中国城市消费者广告接受度调查报告”。
该报告显示，2003年，中国广告业营业总额为1078.68亿元，比2002年增长了175.54亿元。其中，四大传统媒体的绝对总额及相对比例如表一。
表一：四大传统媒体的绝对总额及相对比例
营业额 增长率（比去年）
占总额比例
电视 广告营业额 255.04亿元增长10.39％23.64％
报纸 广告营业额 243.01亿元增长28.93％22.53％
广播 广告营业额 25.57亿元增长16.76％ 2.37％
杂志 广告营业额 达到24.38亿元增长60.29％ 2.26％
合计 50.80％
一方面，从绝对数量来讲，四大媒体较去年都有增长，增长率至少在10％以上。这说明，广告的绝对量在增加；而另一方面，传统四大媒体相对份额已经由当初的绝对垄断降低为50.80％。也就是说，在整个广告行业，传统四大媒体只占据一半，另外的半壁江山何处去了？
虽然该报告并未能给出另一半的详细数据，但业内人士都清楚，另一半是被那些新兴媒体所占据。这些新兴媒体包括网络、无线服务、户外广告等等。其中户外广告包括地铁、轻轨、超市、药店、医院、商场、机场内的灯箱、广告牌、LED……这些已经触及到人们生活的各个角落。
一方面，中国经济持续增长，带来了旺盛的消费需求，这是中国广告业发展的根本动力；而另一方面，随着新技术及产业的融合，消费者对信息的全新接收及处理方式，正在发生根本的变化，而这，注定了原来的四大传统媒介的优势正在丧失。
该报告进一步显示，那些较高端的消费者，即受教育程度更高、收入更高的群体，在电视、报纸这样的大众媒体上的关注程度，要明显低于那些低收入群体。换言之，广告主在大众媒体上花费的大量投资，实质上并不一定能最有效地接触到那些对消费潮流和消费时尚具有领导力的群体。
这份报告，形象地描述出当今中国广告界的现状及即将变革的趋势。
在广告界，一直存有跨世纪之问，“广告何时有效？”这个困惑了多少代广告大师的问题，在今天的“分众”时代，被再一次提及。
一方面，广告传播的作用在销售及形象力上的作用越来越大，而另一方面，就像广告大师奥格威追问的那样“究竟哪一半广告预算被浪费了——成为无效的投资？”
许多醒悟过来的广告主也开始明白，广告的狂轰滥炸时代已经过去，看准目标，合理投资，才有收效。
很多房产商提出能否引入精准营销的思路，即用有限的预算，通过有效的通路，直接命中目标，提高传播的效应。房产商的需求恰恰证明，传媒业即将迎来分众行销时代，房产商对媒介的应用决策模式即将发生颠覆性的改变。
改变的又岂止是房产业，其他诸如汽车、电信、数码产品等各个行业，都对媒体提出了分众行销的要求。一句话，媒体整个要进入分众行销时代。
第三方面监测报告新鲜出炉
近几年，中国社会群体的最大改变就是，城市中产阶层（月收入3000-10000元）迅速形成并崛起，财富阶层（月收入10000元以上）的迅速扩大化并年轻化。阶层的划分，带来中国行销市场的最大改变，就是不断的市场细分化、产品细分化、受众细分化。
25-45岁之间、月收入3000元以上的中产阶层及财富阶层，是社会财富的主要创造者和活跃的消费者。也正是他们，控制着城市消费的神经和走向，而恰恰是这些人，由于工作繁忙、生活高节奏，不能成为传统媒体的主要受众。大众媒体如报纸、电视很难击中这一目标群体。
恰恰这时，分众公司和聚众公司——一种崭新的媒体形式，出现在广告界同仁面前。
如何形容他们呢？称谓五花八门，商务楼宇数字广告市场、多媒体广告公司、数字媒体广告联播网、户外数字液晶广告、中国商业楼宇液晶电视联播网、商务楼宇电梯液晶联播网、电视屏幕广告媒体等，指的都是一类。我们暂且叫它液晶电视广告网。
其运作模式是，与物业公司建立联系（通常会有一笔费用支出）；然后将液晶电视安置在高档商务楼宇、酒店、商厦、餐厅、高尔夫球场、酒吧、健身会所等地区；再通过多媒体技术手段实现全国联网，播放广告。
梅高行销企划公司总经理程正秋形容它是一个“强制逼迫、无法躲藏的媒体”。
其特点就好比战场上的“狙击手”——精准有效地打击目标受众。试想，在大楼的电梯厅等电梯的短暂时光，眼无所看，耳无所听，除了彼此间的打量，就只好平心静气等待而已。这时视屏以精准直接短距离的方式，与受众交流，其作用经常是广告历史上久违的“击倒”效应！
这是一个精确针对白领和社会富裕精英阶层的媒体。这个媒体的未来十分真实，因为社会城市化的进程使写字楼、公寓和商场等成为人们最主要的工作与生活的活动区域，而等待电梯又使这一媒体变成短时间的“逼迫”效果，无法可躲！
那么实际情况是否支持他的观点呢？
以下是一组来自第三方的监测报告。（见表二至六）
表二：年龄结构
调查总体 北京 上海
广州 深圳
20～24岁 7.2 9.1
1.8
8.6
9.3
25～29岁12.2 10.9 16.4 10.3 11.1
30～34岁40.1 30.9 50.9 37.9 40.7
35～39岁27.5 38.2 18.2 29.3 24.1
40～44岁 9.5 9.1 10.9
8.6
9.3
表三：学历结构
研究生或以上 11.3 10.9 10.9 12.1 11.1
大学 78.8 78.2 81.8 77.6 77.8
大专及以下9.9 10.9 7.3 10.3 11.1
表四：月收入结构
10000元或以上 6.3 3.6 7.3 3.4 11.1
8000-9999元
15.3 14.5 12.7 22.4 11.1
5000-7999元
33.8 36.4 38.2 29.3 31.5
3000-4999元
35.1 34.5 36.4 34.5 35.2
2999元或以下
9.5 10.9 5.5 10.3 11.1
表五：对液晶电视接触情况
2004年7月，四城市被访者接触其他媒体状况调查显示：
电视 报纸 公车车身广告 候车亭广告
每天都会看28.4 33.8
10.4 8.6
经常看（1周至少有5天看到）25.2 24.3
16.712.6
有时看（1周少于4天看到） 13.5 10.8
24.320.3
很少看（1周少于2天看到） 32.0 26.1
41.047.7
根本不看/没看过0.9 5.07.710.8
表六：与传统媒体比较
2003年12月开始，北京新生代市场监测机构对“FocusMedia（分众公司）北京、上海、广州、深圳四城市商务楼宇液晶电视联播网”进行了月度广告效果监测。
广告人眼中的新媒体
以上是第三方监测情况，那么，实际上广告主及其代理商又是如何看的呢？
从2003年初到现在，一年多的时间，这一新兴媒体迅速发展，吸引了众多知名的广告客户。
据悉，分众公司在中国正式运营一年多，已经吸引了招商银行、交通银行、花旗银行、轩尼诗、奥迪、诺基亚、联想、DHL、松下、万科、移动、网通、联通、欧莱雅、联合利华等这样的广告大户，月营业额超过二千万元。
聚众公司也不例外，从其数据中看，宝马、奥迪、招商银行、中国银行、平安保险、上海通用、中国电信、中国移动、IBM、三星、LG、安利、ADIDAS、乐百氏、欧莱雅等也都成为其重要客户。
具体效果如何呢？
柯达数码影像部市场经理杨丽玲介绍，之所以较为迅速地选择了这一媒介，就是看中了其对数码相机目标用户即年龄25-50岁之间高学历、高收入的企业主、经理人与时尚白领人士，有着十分精准的定位和良好的影响，购买数码相机的用户本身就是新技术新产品的推崇者和追捧者，容易接受新鲜事物，而该媒体恰恰是有时代气息的一种创新传媒，是我们的目标客户乐意接受的。
表七：受众关注广告类型
经过四周的媒体投放，他们通过解读第三方调研公司的访问数据，发现由于受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度，使得它对高端人群有很高的到达率，有效受众的千人成本也低于常规的大众媒体。
北京灵狮广告有限公司媒体计划总监吴涵松认为：首先，从媒体形象上与奥迪的品牌形象较吻合。该媒体采用数字化户外Digital Outdoor技术，既有时尚的外观又有高科技的形式，其音频、视频相结合的模式，能较好地在户外的环境中表现奥迪的电视广告创意。
其次，从媒体对象上与奥迪的目标受众相吻合。目前，在全国主要城市高级写字楼、商厦、KTV、酒吧、高级餐饮，甚至还有机场安检口、机场贵宾厅和国内数十个高尔夫球场都遍布该类媒体，其目标受众与奥迪的潜在用户受众群有较高的重叠度，以中国商业楼宇联播网这一媒体形式与传统大众媒体相结合，既可以对核心受众进行重度覆盖，而且还能命中诸多与传统媒介日渐疏离、接触率偏低的高端受众，从媒体战略组合中有很好的整合价值。
最后，该媒体的传播效果还是相当突出的。以2003年12月奥迪A8广告在FocusMedia商业楼宇联播网北京、上海、广州、深圳四大地区的投放效果上看，4周30秒新A8的TVC广告投放后，广告未提示知名度达到37％，提示后知名度达到了70.3％，且该数据表现在5000元以上的中高收入阶层中比例更高，可见其投放与传播效果表现出色。
据吴涵松透露，2003年5月，奥迪是作为首家汽车公司投放这种新兴媒体的。
联想公司一直以营销见长，在手机行销上，他们也借助了液晶电视广告。联想移动西区高端产品营销经理李伟认为，分众传媒是一种新兴的媒体力量，自在市场推出后就受到联想公司的高度重视，原因在于其新颖独特的传播方式和目标受众。李伟也透露，之前他们也尝试了诸多的媒体组合方式来推广产品，包括电视、户外、平面、软性文章和媒体交流、客户联谊。通过后期的客户回访和调查，他们发现，其实，高端产品的消费者有其独特的媒体接触和消费习惯，他们往往是自信而独立的，他们的生活方式造成了获知产品信息的局限性，每一种媒体都很难非常有效地影响他们。
分众媒体面对挑战暂时无睱顾及
“分众时代的到来，我们无法回避，分众媒体的价值，我们勿庸置疑，但面对分众媒体的缺陷，我们似乎挑战得太少”。深圳社会科学院研究员汤建中在近期的分众媒体研讨会上表示。
液晶电视广告，虽然比传统媒体有了许多改进，成为中国未来传媒变革的一种趋势，但他们在媒体收视率上与传统的电视、报纸相比，并没有本质性的突破。
梅高行销企划公司总经理程正秋则认为，当前，分众媒体只是刚刚进入“覆盖收视发展期”，还远未达到“重度传播效应期”。究其原因：一方面，分众媒体尚年轻，无论在覆盖选择，还是播放内容上还都欠精准、有待改善。另一方面，如何更加科学地使用分众媒体，也是广告商应重点研究，并高度重视的问题，否则极有可能再次重蹈传统媒体的覆辙，造成广告的无效浪费。
与传统媒体相比，作为分众媒体的一个重要分支，液晶电视广告确实存在着诸多遗憾。比如，所谓“等候中的注意力”，由于受等候时间及环境的诸多制约，传达的广告信息有时会出现不完整性。按等待时间2-3分钟计算，目前液晶电视广告是早上8点——晚上10点，轮番播放。如果按照一天滚动60次（有的是80次）计算，滚动一个循环要用12分钟，而事实上，很少有人能够看完一个循环。同时，由于制作不够精美的广告较多，受众反复收视后，期望值会大打折扣。
为了更深入地了解该行业，记者也亲身体验了几次，时间分别在9月份的中下旬，地点选择了丰联广场（聚众公司所属）、爱维克大厦（分众公司所属）以及融科资讯中心（框架公司所属）。根据所见所闻，总结了一些建议仅供业内人士参考。
制作专门针对楼宇视频的广告片。现阶段，播放的内容基本沿用电视版本。楼宇广告收视的短暂性、直接性及快速性，客观上要求不一样的版本。可配以动漫、FLASH等，增强吸引力。
将分众行销更加细化，针对性定点组合投放。针对不同类别商品，选择组合地点投放。比如对于某类产品，在全国几大城市范围内，选择最顶级的10家或50家楼宇，以及与此相当类别的餐厅、公寓等，成为一个超级组合。
精准安排播放时间，不同时间播放不同内容。比如早上上班时间、下午下班时间；下班以后加班时间；周一早上与周五晚上等，不同时间不同内容，将时间进一步细分，这样针对性会更强。
增加互动。可与互联网，也可与手机互动，在楼宇内设置多媒体平台，让受众在这个平台上查到更多与广告内容相关的信息，以进一步强化购买行为。
学会说不。对于一些比较烂的广告片要说不。如有可能，自己投资或参股拍摄一些精美的小广告片，有意培育一批新型的广告CP。
适当增加影视娱乐内容，而非满眼都是广告（除非每一个广告都非常精美），节目内容最好每天都换。
利用实时信息或滚动字幕促销。特别是屏幕下部（有的是左端）新闻滚动字幕，在一些特定地点商圈进行字幕提示，会有意想不到的效果。
对此，一位观察家认为，这些问题，分众或聚众其实也很清楚。只是现在两家公司的当务之急是圈地、并购、上市，不会拿出太多的精力做这些。
况且，有些问题也不是分众或聚众本身就能够改变的，比如，广告缺乏实质性创意，缺乏深度美感，这是整个广告业的现状。这些都是上市以后要做的事，现在还无暇顾及。
纳市中国传媒概念第一股之争
分众公司和聚众公司都信誓旦旦，声称将在明年上半年登陆纳市。
2004年8月，分众传媒CEO江南春表示，分众传媒已经确定了上市的具体时间表，即明年3-5月份将在美国纳斯达克挂牌上市，预期融资金额为1.5亿美元。
一个月之后，聚众公司CEO虞锋也表示，已经请安永会计师事务所对所有业务进行核查，上市准备公司将于年底完成。
表八：两家公司对比
分众 聚众
全称
分众传媒（中国） 聚众目标传媒（中国）
控股有限公司
控股有限公司
英文
FOCUS MEDIATARGET MEDLA
HOLDINGS LIMITED
HOLDINGS LIMITED
创始人 江南春 虞锋
年龄
32 41
个人特点
激情 浪漫诗人 理智沉稳 哲人
毕业学校
华东师范大学中文系 复旦大学哲学系
所在地 上海
上海
成立时间
1994年 2000年
曾用名 永怡传播
上海电洋数字传媒科技有限公司
主要业务
高级商业楼宇联播网 楼宇视频网络
进入该领域 19个月 2003年初
发展脉络
从上海至全国
从北京向全国
经营模式
加盟+直营 直营
广告价格（上海30秒 119000元/周118000元/周
全天滚动广告套装）
未来目标
城市数字化户外信息网综合性跨媒体集团
开拓领域
商厦、大卖场、机场、医院、高尔夫球场等 高档餐厅、高档电影院、健身中心、高档公寓、娱乐场所、银行、医院等
城市覆盖及楼宇点数 37个城市12000点 35个城市10000点
2004年预期销售额
2.5亿
2.5亿
2004年预期利润 1500万美元
2005年利润预期 2500——3000万美元
投资公司
软银中国、鼎晖、德丰杰、美商中经合、华盈等
上信、凯雷
投资金额
50+1250=1300万美圆
2000RMB+1500万美圆
并购企业
好耶网 框架公司（部分股份） 框架媒介（部分股份）
上市预期
2005年第二季度
2005年上半年
拟上市地点 美国纳斯达克 美国纳斯达克
推荐人 高盛 摩根斯坦利
拟募集资金 1.5亿美元
有意思的是，在上市之前，两家公司都在悄然地进行着并购，分众公司已完成对好耶网的并购，“下一步，正打算收购框架（FRAMEDIA）公司的动态部分”。“而聚众公司也在为收购框架公司的部分股权加紧行动”，一位消息灵通人士告诉记者。看来，能否成功收购（或部分收购）框架公司，成为当下两家公司竞争的核心。
“到这个时候，还谈论谁是第一谁是第二，已经没有了实质性的意义。就像前几年上市的新浪、搜狐、网易，以及今年上市的灵通网、空中网一样，在外界看来并没有多大的差别。如果这些公司已经成为该行业的前两名，无论是第一还是第二，上市是铁定之事”，一位业内人士评价道。
但是，不管怎样，第一永远是第一，更何况是中国传媒概念第一股。那么业界更倾向于谁呢？倾向于分众公司的认为，分众引入VC（软银中国）早于聚众一年半，整个业务框架、人员结构等更符合国际规范，上市准备工作更加完备。一位参与分众上市而不愿透露姓名的律师，似乎更倾向于分众成为纳市中国传媒概念第一股的说法。
“但也难说，聚众的投资方凯雷在美国号称铁三角，融合了政界、商界和科技界的诸多精英。其2000年投资过的携程网也是纳市复苏后的第一案，凭借其特有的资源优势，将聚众做成第一也不是不可能。”另一位同样不愿意透露姓名的业内人士告诉记者。
反正，不是分众就是聚众，2005年纳市中国传媒概念第一股肯定在他们当中产生。
