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范文一：活动策划书前言

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活动策划书前言

近年来，随着经济体制改革的推进和城市化步伐不断加快，流动商贩日渐成为一个庞大的群体，流动商贩与以城-管执法人员为代表的城市管理者之间的矛盾日渐突出，这严重有悖于建设以“民-主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和-谐相处”为特征的和-谐社会。如何有效地管理城市中的流动商贩?这成为社会普遍关注的话题。

流动商贩的主要构成群体是谁?他们的生存状况如何?流动商贩存在的主要原因是什么?他们的存在都给社会带来了些什么影响?政府在对流动商贩的管理中存在什么问题?针对这些问题，有没有切实可行的解决对策?

围绕这些问题，我们将以武汉的流动商贩为例，通过问卷调查、访谈等形式，了解相关部门管理流动商贩的措施，分析流动商贩存在的主要原因以及流动商贩给社会带来的影响，深入探究政府在对流动商贩管理中存在的问题，并结合自己所学的知识，分析流动商贩本身出现的问题，并提出具体的政策建议;同时，通过写作调查报告、发表论文等方式把武汉在管理流动商贩中的经验教训介绍给其他城市，为其他城市改进对流动商贩的管理提供参考意见。

我们团队来自武汉大学的的各个院系，也一直在关注流动商贩管理中存在的问题，我们希望能利用自身在知识上

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的优势服务地方建设，为城市的和-谐发展尽一份力量。作为大学生，我们也有责任为祖国的发展做自己能做的事情。

我们可以通过此次实践走出校园，把书本上的理论运用在实际生活中，服务于社会。同时，也可以在实践中发现自己的不足，以便回到课堂后，我们可以更好地结合实际来学习理论知识。

我们会尽全力做好此次社会实践，做自己所当做，为自己所能为，尽到大学生应尽的义务，确确实实从点滴做起，从身边做起，为构建社会主义和-谐社会做出自己的贡献!

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范文二：活动策划书前言

活动策划书前言

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们应届毕业生求职网推荐的策划书供您参考:

2007年9月，中国城市管理行政执法网首页开辟专栏，向在执法中被暴-力抗法的流动商贩所杀害的烈士表示悼念，城市流动商贩管理再次成为社会关注的焦点。

近年来，随着经济体制改革的推进和城市化步伐不断加快，流动商贩日渐成为一个庞大的群体，流动商贩与以城-管执法人员为代表的城市管理者之间的矛盾日渐突出，这严重有悖于建设以民-主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和-谐相处为特征的和-谐社会。如何有效地管理城市中的流动商贩?这成为社会普遍关注的话题。

我们团队来自武汉大学的的各个院系，也一直在关注流动商贩管理中存在的问题，我们希望能利用自身在知识上的优势服务地方建设，为城市的和-谐发展尽一份力量。作为大学生，我们也有责任为祖国的发展做自己能做的事情。

2007年9月，中国城市管理行政执法网页开辟专栏，向在执法中被暴-力抗法的流动商贩所杀害的烈士表示悼念，城市流动商贩管理再次成为社会关注的焦点。

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范文三：活动策划书前言

活动?策划书前?言?

第一篇?:?

? ?活?动策划书?前言?策划?书即?对某?个未?来的?活动?或者?事件??进行策划?，并?展现?给读?者的?文本?;策?划书?是目?标规??划的文字?书，?是实?现目?标的??指路灯。?一份?好的?策划??书往往能?够决?定您?的目?标能?否有?效快?速达?到。??下面?是我们好?范文?的策?划书?供您?参考?:?

? 2?01??X年9?月，中?国城?市管?理行??政执法网?首页?开辟?专栏?，向?在执??法中被暴?-?力抗法?的流?动商?贩所??杀害的烈?士表?示悼?念，?城市?流动?商贩?管?理再次?成为?社会?关注?的焦?点。?近年?来，?随着?经济?体制?改革?的推?进和?城?市化步?伐不?断加?快，?流动?商贩?日渐?成为??一个庞大?的群?体，?流动?商贩?与?以城?-管执?法人??员为?代表的城?市管?理者?之间?的矛?盾日?渐突?出，?这严??重有?悖于建设?以? 民?-主法?治、?公平?正义?、诚??信友爱、?充满?活力?、安?定有??序、人与?自然?和?-谐相?处? 为特?征的?和?-谐社?会。?如何?有效?地管?理城?市中??的流动商?贩??这成?为社?会普?遍关?注的?话题??。流动商?贩的?主要?构成?群体?是?谁??他们的?生存??状况如何???流动商?贩存?在的?主要?原因?是什?么???他们的存?在?都给社?会带?来了?些什?么影?响??政府??在对流动?商贩?的管?理中?存在?什么?问题???针对这?些问?题，?有没?有切?实可?行的?解决?对策???围绕这?些问??题，我们?将以??武汉的流?动商?贩为?例，?通过?问卷?调查??、访谈等?形式?，了?解相?关部?门管??理流动商?贩的?措施??，分析流?动商??贩存在的?主要?原因?以及?流动?商贩?给社??会带来的?影响?，深?入探?究政?府在?对流?动商?贩管?理中??存在的问?题，?并结??合自己所?学的?知识?，分?析流?动商??贩本身出?现的?问题?，并?提出?具体?的政??策建议?;同时?，通?过写?作调?查报?告、?发表?论文?等方?式把?武汉?在管?理流?动?商贩中?的经?验教?训介?绍给?其他?城市?，为??其他城市?改进?对流?动商?贩的?管?

理提供?参考?意见?。我?们团?队来?自武?汉大?学的?的各?个院??系，也一?直在?关?注流动?商贩?管理?中存?在的?问题?，我?们希?望能?利用?自身?在知?识上?的优?势?服务地?方建?设，?为城??市的和?-谐发?展尽?一份?力量?。作?为大?学生?，我?们也??有责任为?祖国?的发?展做?自己?能做?的事?情。?我们?可以?通过?此次?实践?走出??校园，把?书本?上的??理论运用?在实?际生?活中?，服?务于?社会?。同?时，?也可??以在实践?中发?现自?己的?不足?，以?便回?到课?堂后?，我?们可?以更?好地?结合??实际来学?习理?论知?识。?我们?会尽?全力?做好?此次?社会?实践?，做?自己?所当??做，为自?己所?能为?，尽?到大?学生?应尽?的义?务，?确确?实实?从点?滴做?起，??从身边做?起，?为构?建社?会主?义和?-?谐社会??做出自己?的贡?献?!20?1X?年?9月，??中国城市?管理??行政执法?网页?开辟?专栏?，向?在执?法中?被暴?-?力抗法?的流?动?商贩所?杀害?的烈?士表?示悼?念，?城市?流动?商贩?管理??再次成为?社会?关注?的?焦点。?近年?来，?随着?经济?体制?改革?的推?进和?城市?化步?伐不?断加?快，?流?动商贩?日渐?成为??一个庞大?的群?体，?流动?商贩?与以?城?-?管执法人?员为?代表??的城市管?理者?之间?的矛?盾日?渐突?出，?这严?重有?悖于?建设?以? 民?-主法??治、公平?正义?、诚?信友?爱、?充满?活力?、安?定有?序、?人与?自然?和?-谐相?处? 为特?征的?和?-谐社?会。?如何?有效?地管?理城?市中?的流?动商?贩??这成?为社?会?普遍关?注的?话题?。流?动商?贩的?主要?构成?群体??是谁??他们的??生存状况?如何???流动商?贩存?在的?主要??原因是什?么??他们?的存?在都?给社?会带?来了?些什?么影??响?政府?在对?流动?商贩?的管?理中?存在?什么?问题???针对这?些问?题，?有没?有?切实可?行的?解决?对策???围绕这?些问?题，?我们?将以?武汉?的流?动商?贩为?例，??通过问卷?调查?、访?谈等?形式?，了?解相?关部?门管?理流?动商?贩的?措施?，分??析流动商?贩存?在的?主要?原因?以及?流动?商贩?给社?会带?来的?影响?，深?入探??究政府在?对流?动商?贩管?理中?存在?的问?题，?并结?合自?己所?学的?知识?，分??析流动商?贩本?身出?现的?问题?，并?提出?具体?的政?策建?议?;同时?，通?过写?作?

调查报?告、?发表?论文?等方?式把?武汉?在管??理流动商?贩中?的经?验教?训介?绍?给其他?城市?，为?其他?城市?改进?对流?动商?贩的?管理?提供?参考?意见?。我?们?团队来?自武?汉大?学的??的各个院?系，?也一?直在?关注?流动?商贩?管理??中存在?的问题?，我?们希?望能?利用?自身?在知?识上?的优?势服?务地?方建?设，?为城?市?的?和-谐发?展尽?一份?力量?。作?为大?学生?，我?们也?有责?任为?祖国?的发?展做??自己能做?的事?情。?我们?可以?通过?此次?实践?走出?校园?，把?书本?上的?理论??运用在实?际生?活中?，服?务于?社会?。同?时，?也可?以在?实践?中发?现自?己的??不足，以?便回?到课?堂后?，我?们可?以更?好地?结合?实际?来学?习理?论知?识。??我们会尽?全力?做好?此次?社会?实践?，做?自己?所当?做，?为自?己所?能为?，尽??到大学生?应尽?的义?务，?确确?实实?从点?滴做?起，?从身?边做?起，?为构?建社??会主义和?-?谐社会?做出?自己?的贡?献?!第二?篇:? ?

?活动?前言?活动?前言??:

? ?

金秋?的海?科校?园，?又迎?来了?一批?批满?怀期?待与??梦想的新?生。??他们?拥有旺盛?的精?力、?强健?的体?魄、?敏锐?的目?光，?他们?睿智?、热?情，?他们??定会给我?们的?菁菁?校园?带来?一片?灿烂?亮丽?的天?穹，?给校?学生?会的?工作??带来新的?活力?和希?望，?让海?科的?精神?永存?～?

? ?一、活?动背?景及?目的?:?

? ?

在丹?桂飘?香的??新学期里?，?xx?协会迎?来了?一年?一度??的纳新活?动。?在?纳新活?动中?，爱?好文?学的?新生?们可?以加?入我?们协?会，?参加?各种?各样?的?文学活?动;?我们?欢迎?希望?锻炼?自己??的同学加?入我?们，?知音?文学?吸收?到?

了新鲜?血液?，可?以更?好的?为广?大同?学提?供了?一个?了解??文学、热?爱文?学?的平台?。?

二、?活动?简介? ?

1、? 知音?文学?社简?介?

知音?文学?社是?石河?子大?学十?佳优?秀社?团之?一，?更是?拥有?23?年建?设?历史的?校级?品牌??社团 ?

2、部?门纳?新简?介?

化学?爱好?者协?会下?设常??务部、编?辑部?、策?划部?、宣?传部??、网络部??五个部门?。常??务部:?

? ?主要负?责日?常事?务，?进行?活动?前和??活动中的?组织?工作?。?

部门?口号?:?

? ?

编辑??部: ?

?主要?负责?本学?年计?划出?版的?《化?学爱?好者?》期?刊和?《化?学爱?好?者简报?》及?《化?学化?工学?院院??刊》一部?分的?编辑?工作?，包?括前?期搜?集?资料、?确定?内容?、校?版、?出版?等工?作。?部门?口号?:?

? ?

策划??部: ?

?主要?负责?活动?前的?策划??和活动后?的总?结工?作。?活动?前经?部员?讨?论后确?定活?动流?程并?写出?书面??活动策划?书，?活动?后进?行全?面的?总结?。?

部门?口号?:?

? ?

宣传?部:? ?

?主要?负责?宣传?工作?，在??活动前出??海报，及?时准?确的?宣传?协会?的?活动。?部门?口号?:?

? ?

部门?口号?:?

? ?

三、? ?活动时?间及?地点? ?

1、部?员纳?新?

地点?:?

? ?

2?、?会员纳新? ?

地点:? ?

? ?

四、? 活动?流程? ?

(一)?部员?纳新?:?

? ?

?1、前期?宣传?:?

? ?

?迎新时，?抢占?先机?，第?一时?间向?新生?分发??传单?，内容包?括协??会及?

部门简介?并鼓?励大??家积 ?

极参与?。在?新生?军训?快结?束时?，由?宣传?部出?一期?海报?张贴?于学?院?07?级宿舍?的宣?传栏?，并?以传?单的?形式?将化?爱的?简介?再次?发放?到每?一间??

新生宿舍?。同?时，?发行?化爱?的最?新期?刊和??简报。? 2?、纳新?点布?置:? ?

? ?

在所分?配的?纳新?点墙?壁上?张贴?化爱?纳新?海报?，桌?前横?挂协?会会??旗，桌上??摆有协会?简介?、各?部门?简介?、协?会期?刊及?简报?、部?员报?名表?、协?会简?介、??各部门简?介等?。?

3?、具体?流程? ?

(1?) ?有意参?加化?学爱?好者?协会?部门?工作?的同?学，?在纳?新点?报名?，报?名时?需按?要求?填写?表格?(报?名表?格见?后附?)。? ?

(2?)各部?门统?计报?名人?数，?整理??报名表格?，由?部门?的部?长和?副部??组织部员?面试?。面?试的?具体?时间?地点?由各?部门?自行?规定?并通?知报?名的??同学。每?个部?门计?划吸?收?6名部?员。?如有?特殊?情况?，各?部门??亦可自行?酌?情增减?，但?人数?以不?超过?8?人为宜?。?

(?3)待?所有??部门确定?部员?后，?由策?划部?统一?整理?并张?贴名?单公??布。 ?

(二)?会员?纳新? ?

1、准?备工?作:? ?

? ?

社联纳?新时?，化?学爱?好者?协会?现会??员部员面?向全?校同?学分?发传??单，内容?包括?化学?爱好?者协?会基?本情?况介?绍及??上一学年?的主?要活?动概??述。在社?联指?定宣?传场?所张?贴海?报，?欢迎?全校?爱好??化学的同?学加?入协??会。 ?

2、纳?新点?布置?:?

? ?

在社?联指?定帐??篷内，办?公桌?前方?张贴?上一?学年??化学爱好?者协??会活?动剪影。?后面?悬挂?彩喷??的协会介?绍。?在帐?篷上?方空?间拉?线挂?几本?《化??学爱好者?》期?刊。?办公?桌上??摆放传单?，以?往活?动的?合集?，几?本《?化学??

爱好者》?期刊?和新?出版?的第?一期?《化?学爱?好者?简报?》，?供前?来询?问的??同学?阅读。准?备化?学爱?好者?徽章?，分?发给?新加?入的?会员?同学?们。? ?

3、具?体流?程:? ?

? ?

在会员?纳新?时间?内指?定本?协会?部员?在帐?篷中?值班?，为?对本?协会?感?兴趣的?同学?答疑?，欢?迎新?同学?的加?入。?有意?加入?本协?会的??同学，按?社?联规定?交纳?一定?会费?，填?写会?员表?格，?即可?成为?化学?爱好?者协?会会?员?活动现?场将?向会?员赠?送“?化学?爱好?者简?报”?。在?纳新?点工?作的??同学切?勿迟到?早退?，如?有特?殊情?况，?请提?前半?天联?系?

会长?，以?做应??对。 ?

五、? 尾声? ?

1、各?部门?确定?部员?、协?会确?定全?体会?员后?，将?名单?上报?学院?及社??联有关部?门。? ?

2、纳?新工?作完?成后?，及?时召?开会??员大会，?让会?员互?相认?识、?进一??步了解化?爱，?同时?动员?会员?积极?参与?我们??所举办的?活动?，为?今后?一年??的工作打?好基?础。?第三?篇:? ?

?助策?划书?前言?为了?让读?者能?写出?更好?的策?划书?，下?面好?范文?一?篇范文?,?供读者?参考?:?

? 2?01?X?迎新年?晚会?助策?划书?xx?-x?学院?设计?艺术?与建?筑学?院?201?X?年迎新?年晚?会合?作意?向书?主办?单位?:?

?? xx-?x?学院承?办单?位:? ?

?xx?-x?学院?设计?艺术?与建?筑学??院学生会?助单?位:? ?

?待定?活动?策划?书目?录:? ?

? ?

?一、?前言? ?二 ?、市场?分析? ?

? ?三、活??动介绍? ?

?四、?工作?计划? ?

?五、?宣传?计划? ?

??六、商家?补偿?计划? ?

?七、?资金?预算? ?

?八、?补充?助方?案?

? ?一、前?言作?为青?春的?代言?人，??大学生总?洋溢?着年?轻的?活力??、充?满着狂热?的激?-?情，对?新奇?有趣?的大?型活?动必?定会?踊跃?参与?，全?程投??入。这类?的活?动必?能让?主办?方的?知名?度得?到很?大的?提高?，同?时也?让助??商家达到?想要?的最?佳宣?传效?果?,从而?大家?都得?以大?丰收?。迎?新年?是活?动?开展的?最好?时机?，产?品宣?传的?最佳?时间?，形?象策?划的?最棒?时段?。因?为?该月同??学们的功?课相?对于?其它?月份?少，?将有?更多?的时?间组?织和?参与?活?动，更?何况?学院?的活?动月?也在?这个?时候?完全?开放?，很?有活?动的?气氛?。?在这个?宣传??的黄金月?，哪?个组?织率?先策?划出?极具?创意?的活?动，?哪个?组?织就能?在大?学生?中树?立良?好的?公众?形象?，同?样哪?个公?司能?在这?个月?做?最有效?的宣?传，??哪个公司?就能?树立?稳固?的品?牌形?象，?更好?地去?稳固?原?有市场?和吸?引新?的消?费群?体。?因此?，我?们设?计艺?术与?建筑?学院?学生?会?又怎会?错过?这么?好的??一个黄金?时机?呢??本次?活动?策划?不但?总结?了前?几届??迎新年晚?会成?功的?经验?，而?且通?过了?整个?设计?艺术?与建?筑学?院学?生会??

和老师的?分析?讨论?，极?具权?威性?。况?且本??次活动是?设计?艺术?与建?筑学??院最具特?色的??招牌活动?之一?，也?是本?学年?的重?头戏?，因??此得到校?团委?、学?生会?各部?门及?组织?的高??度重视，?并给?予大?力的?支持?和配?合。?除此??之外本活?动还?得到?其他?学院?各兄?弟协?会、??学生组织?、校?团体?的鼎?立相??助。届时?必将??能让活动?的参?与者?感到?耳目?一新?，兴?奋不??已;让助?商尽?情?享受投?资少?回报?高的??乐趣。设?计艺?术与?建筑?学院?学生?会也?会为??此而奋?斗到底?。?

? ?二、市?场分?析?

? ?

? 1?. ?同电??视、报刊?传媒?相比?，在?学校?宣传?有良?好的??性价比，?可?用最少?的资?金做?到最?好的?宣传?。?

? ?学校消?费地??域集中，?针对?性强??，产品品?牌容?易深?入民?心。?作为??现代青年?的高?校学?生都?喜欢?追求?新鲜?的、?刺激?的、?浪漫?的、?能展?示个??性表现自?我的?活动?。若?是商?家能?在文?化节?这种?有趣?、有?意义?的活?动中??进行宣传?，效?果定?是显?著。? ?

?3.?因为?年年?都有?迎新?年晚?会，??如条件允?许的?话?,商家?还可?以同??我们设计?艺术?与建?筑学?院建?立一?个长?期友?好合?作关?系，?使商?家在?校园??内外的知?名度?不断?加深?，极?具有?长远?意义?! ?

? 4?.?高?效廉价的?宣传?在以?往的?校内?活动?中，?我们??积累了不?少的?宣?传经验?，在?学校?建有?强大?的宣?传网?，可?以在?短时?间内?达到?很好?的宣?传?效果。?而且?有足?够的?人力?资源?为贵??公司完成?宣传?活动?! ?

? 5?. ?便捷??的活动申?请:? ?

?商家?在高?校内?搞宣?传或??促销活动?，一?定要?经过??一系列的?申请?，?而通过?和我?们合?作，?贵公?司可?以方?便快?捷获?得校?方批?准，?并且?得到?我?们学院?及各?部门?的大??力协作配?合。? ?

?7.?大学?校园?文化?生活?丰富?，活??动众多，?其盛?况颇?具影?响力? ?

?8?、大学?生有?着自?己消?费特?点:? ?

??前言:?巧克力?似乎?早已?成为?人们?传递?情感?,?享受美?好的?瞬间?的首??选佳品?.可是?,?走进商?场?,面对?琳琅?满目?的各?种品?牌?,?消费者却?难以?抉择?,?消费者?关心?的不?仅仅?是一?盒糖?果?.面是?产品?的品?质如?何?.口感?如何?.?味道?如何?,他们?要求?整盒?巧克?力可?以带?来非?凡的?感觉?.?面对日?益成?熟的?消费??者,本公?司不?仅全?力以?赴研?制出?高品??质的德芙?牛奶?巧克?力?,而且?每年?求?新应变?.?希望给?在家?美好?的巧?克力?体验?竞争?对手?分析?:?吉百利?,?金帝等?产?品较早?的进?入市?场?.在消?费者?心中?有一?定的?份量?.?在中国?市场?对巧?克力??产品销量?贡献?最大?的是??年节市场?,?这个市?场的?产品?销售?恰好??以礼品礼?盒?为?主.可以?说在?中国?,?金帝巧?克力?的销?量不?是最?大?,但中?国的?礼品?装巧?克?力肯定?是金?帝的?销量?最大?.?而 ?送礼? 这种?品牌?诉求?直到?近两?年才?深入?人?心?现在不仅?保健?品可?以送?人?,连调?味品?也有?礼品?装了?.?正是凭?着先?行一??步的优势?,?金帝很?快后?来居?上?,?在去年金?帝终?于赶?超了?吉百?利?,位居?行业??第二,?仅?次于德芙?.:?广告?战略? ?

?1.?广告?目标?提高?消费?者购?买兴?趣?.这中?长跑? ?广告的?目的?在于?消?费?者看了或?听了?广告?之后?,?对产品?的特?点有?一个?比较?清楚?的认?识与?了解?.?激起经?济规?律的?购买?欲望?.?这广告?主要?介绍?该品?牌的?口感? ?

?广告?对象?:1?6-??-45?岁,?此年龄?段的?情侣?或夫?妻正?处于?精力?充沛??.恋爱时?比较?注重?浪漫?.4?5?岁以上?的中?年男?女?.容易?患有?糖尿?病?.或高?血压??等综合病?症?.不易?年轻?的女?性?.16?-2? ?

?8.?为主?要市?场?.女?***?吃巧?克力?? 巧克力?可以?说是?最美?味的?食品??之一,?尽管女?性在?体形?和美?味的??抉择中痛?苦不?堪?,但从?现实?来看?,?女性对??巧克力的?偏好??仍十分明?显?.在前?面提?及的?几个?主要?品牌?,,?这表?明女?性尤??其是年轻?的女?性购?买巧?克力?的倾?向性?相当?明显?,?再具体??比较,?年龄因?素?对购买?者的?影响?要略?大于?性别?因素?的影??响. ?

?3.?广告?地区?:?复盖全?国?

? 4??.广告创?意?:广告?主题?.?感受口?齿留?香的?感觉?.?一?双年轻情?侣?.他?们的感?情相?当的?好?.无意?中?.他们??参加了一?个接?吻大?赛?,比赛?定于?今天?下?午举行?.?女孩早?早在?家打?扮?.嘴里?含着?她最?喜欢?吃的?德芙?巧克?力?.不久?.?男孩来?接女?孩去?比赛?场地?了?.在主?办方?的地?声令?下?.到场?人每?一个?参赛??选手都与?自己?的女?友热?烈亲?吻?.男孩?吻着?女孩?的唇?.?甜甜的?.?他们就?一直??这样下去?.?最?后.他们?胜出?了比?赛?.主持?人问?他?.有什?么感?想?.?他就了一??句.德鞭?巧克?力?.真的?很好?吃?.广告?主题?,?让你的?梦成?真?.有一?位女?孩?.非?常喜欢?吃巧?克力?.?犹其喜?欢德?芙?.每天?她都?会吃?上一?小块?.?渐渐的?.?吃巧?克力成?了她?的习?惯?.她梦?想着?能有?一段?如巧?克力?般的?恋爱?.?在吃之?前?.总?是看着?巧克?力?.定定?的看?.?笑着说?:?如果我?的王?子是?你就?好了?.?就是那?时?.?眼前的巧?克力?果真?变成?了一?个帅?气的?男孩?子?.最后?.?他们相?恋了?.?每天一??起看日出?.?看日落?.?过得很?甜美?` ?

? 5?.?广告实?施阶?段?:20?1X?年?12?月--??-201?X.?5?月广告?媒体?策略?:?主?要媒体?---?电视? ?辅助媒?体? --?-?印刷广?告广?告效?果预?测?.新上?市? 20?1X?0 ?20?%?第一期?特卖? 3?00?00? 3?0%?空档?消化?期? 10?00?0 ? ?

?3.?6%?第二?期特?卖? 50?00?0 ?2 ?

? 5?.1?%?总计?:? 100?00?0 ?10?0.?0%?企业?单位?:k?集团? ?清爽巧?克力? ?广告?策划书?一?,? 前言中?国已?经加?入了?to?,?使得经?济不?断的?发展?,?消费者?的生??

活水平在?提高?,?而消费?观念?也在?增强?.?中国糖?果市??场在中国?食品?市场?中?占据着?重要?地位?.?而巧克?力市??场为中国?糖果?市场?的一?股新?兴力?量?,占据??重要的市?场地?位?.20?1X?年中?国巧?克力?月产?能力?超过?10?万吨??,但实际?生产??量不足?6万吨?,?每人平?均年?消费?能力?不足?5?吨,?不及西?方国?家?.中国?这一??块巧克力??市场正在?空缺?,?我们必?须先?抢占?这个?市场?.?二,?市场分?析?

? 1?.?销售额?分析?19?99?年监?测零?售店?巧克?力销?售额?为?990?0.?58?万元?,?占30?种商?品销?售额?的?

? 6?9%?占全?部商?品零?售的??0.94?%,?在?30?种商品?中排?第?15?位,?与19?98??年相比上?升了?2?位.?销售额?占?30?种商品?总销?售额?的比?例?199?8?年增加?了?0.1??6%,?但占全?部商?品零?售总?额比?例比?19?98?年增?加了?0.?13?%.? ?

?巧克?力品?牌分?析监?测范?围内??巧克力品?牌总?数为?10?9?个,?比19?98??年减少了??1

? 8?%,?平均?单个?品牌?销售?额为?5 ?

? 8??.8万元?,?平均值?以上?的品?牌有?12?个?,占?1 ?

?1.?01?%,?平均?值以?下的?品牌?有?97?个?,占8 ?

? 8?.9?9%?.?进入?500?领先?品牌?的品?牌有?15?个?,与?199?8?年相同?.?其中?健达新?进入?50?0?领先品?牌?.进入?50?0?领?先品牌占?巧克?力品?牌总?数?1 ?

?3.?7%?,?占?500?领先品?牌的? ?

?76?%,?比各?品种?平均??值低0.?57?%.?其中?排位?较高?的是?德芙?在?500?领?先品牌?里排?位上?升幅?度最?大的?是金?丝猴?,?下降幅?度最?大的?是莱?勒克?.?市?场背景国?产品?牌在?上海?市场?并不??多见.?但是国?产的?巧克?力在?质量?上不?尽?如人意?,?只有?5%?的认为?国产?巧克?力好?吃?.国产?巧克?力即??使在价格?上比?国?外品牌?要低?很多?,?但还是?被挤?到市??场的下层?,?在国产?巧克?力中?,?只有上?海?

地产的?申丰?,?梁丰表?现较?为出?色?,但也?分别??只有7%?,1?%?的人认?为它?们是?最?好的品?牌?.产品?分析? ?

?1.?种类?a.?黑巧?克力?,?乳质含?量少?于?12%?b.?牛奶?巧克?力?,10?%?的可?可浆及?至少?12?%?的乳质?.?白巧克?力?,不含?可可?粉的?巧克?力?d.?夹心巧?克力?,?含有各?种果?汁加?手奶?夹心?的巧?克力?2?命名以?较容??易记的词?来命?名包?装采??用中国物?色的?设计?颜色?以红??色为主?,白色?为衬?品味?既保?持了?欧式?巧克?力?细?腻典雅的?风茫?,?又吸收?了英?式巧?克力?奶香?浓郁?和美?式巧?克力?多吃?不腻??的风格?,更加?入了?中国?人所??喜欢的细?腻柔?和?,鲜醇?幼滑?的特?点?.容量?10??0克?排块价格? ?

?1.?零售?定价?1 ?

?? 8元?

? ?零售进?价?10?元 ?

?3.?中盘?进价?8?元 ?

?4.?厂价?3?元?三,竞争?对手?分析?19?99?年巧?克力?排在?前十?位的?品牌??依次为德?芙?,吉百?利?,金莎?,?金帝?,m8?m,?申丰?,?奇巧?,好时?,?大昌儿?童?,雀巢??.巧克力?十大?品牌?变化?不大?其中?新上?榜品??牌是雀巢?.1?99?9?年排在?第?

? 1?0.??下榜的是?莱勒?克?,由?199?8?年第?10?位退居?第?13?位.1?99?9?年?十大品牌?中?,排序?上升?的有?3?个,?升幅最?大的?是雀?巢?;?排序不变?的有?5?个,?排序下?降的?有?2个?,?降幅无为?1?位.?巧克力?在?500?领先?品牌?的排?序变?化指??数为5 ?

? 5?.6?7%?.?四,?广告目?标提?高产?品知?名度?,?打进中?国市?场?,要加?入?500?领先?品牌?.?五,?广告对?象?

? 1?.1?0?,15?岁?,特征?;?消费行?为具??有经常性?,?习惯性?甚至?依赖?性?,心?理上有?相互?攀比?的人?顷向?,?在思想?,?意识上?尚未?形成?模式?和概?念?. ?

?正在?恋爱?或想?恋爱?的年??青男女们?,?由于情?人节?的到?来?,他们?会是??购买的主?要群?体?.六?,广告?地区?先在??广西,?广东两?省开?始打?入市?场七?,?广?告创意?

? 1?.?奇遇篇?两个?旅游?者正??乘热汽球?环游?世界?,?他们正?把最?后一?盒?清爽巧?克力?拿出?来?,打算?分来?吃?,但一?小晃??动,整盒?巧克?力就?掉到?下面?的?森林里?.?而森林?里有?一个?食人?族正?围着?几个?冒险?者?,发现?一盒?东西?掉下??来,感到?奇怪?,?就打开?来看?,?巧克力?的香?味就?往四?周飘?,?引?起了其它?人的??兴趣,?马上围?着那?盒东?西猛?瞧?,想到?底是??什么呢? 他们?决定?每个?人都?尝一??下,他们?就叽?叽歪?歪的??讲着,?冒险者??们从惊讶??中反应过?来?,就赶?快逃?走了?,?食人族?们却?未发?现?,还在?继续?讨论?,?最后决?定等?他们?望着?天空?,?希望能?再?掉下一?个奇?怪的?盒子?,?一天一?天的??过去了?,他们?还是?执着?的等?着奇?迹的??发生.?广告语?:?好吃的?,?永远忘?不掉?,?清爽巧?克力? ?

?偶然?篇在??一个荒岛?上?,一个?落魄??此地的人?,?正坐在?沙滩?上?,脸上??带着苍桑?与无?奈已?经有?好久?了?,都没?有看?到一?艘船?经过??,岛上能?吃已?经?吃了?,就在?这个?饥饿?交加?的时?刻?,?希望正向?他驶?来?,一只?箱子?从远?处漂??来,他马?上充?满了??力气,?把它从?海里?托到?岸上?,?打开看?,?原来是?一箱?的清??爽巧克力?. ?苦涩?的生?活?,而您?的清?爽巧?克力?却不?是?. ?八,?广告实?施阶??段:20?1X?年?1月?--1??0月九?,广告?媒体?策略?主要?以电?视及?网络?做宣?传电?视?广告排?在黄?金时?段播?出十?,?广告预?算电?视及?网络?将花?20??万元人民?币十??一,广告?效果?预测?广告?推出?后将?有?50%??的消费者?认识?本产?品?,并产?生购??买.名称?:?清爽巧?克力?企划?单位?:?另类广?告公?司策?划人?:?黄迎撰?稿人?:?黄?迎完成日?期?:20?1X?年?12?月29?日? 清爽? ?和 ?德芙? 广告?策划?书的?对比?清爽?和?德芙是?两家?巧克?力生?产厂?家?,但是?德芙?品牌?来自?世界?著名?的? 玛氏? ?食品?公司?,该公?司是?一家?私人?拥有?的跨?国公??司,19?93?年?,介于?时机?的成?熟?,该?

公司在?北京?建立?了自?己在?亚洲?的子?公司?,?开始在?中国?本地??采购原材?料进??行产品生?产?, ?爱芬? 公司?由此?在北?京成??立.其公?司的?著名?的产?品如?德芙? ?巧克力?,m? m?'s? ?巧克力?,?士力架? ?巧克力?,?彩虹? 糖?,宝路? ?狗粮?,伟嘉? ?猫?粮,在市?场上?树立?起自?己的?形象?.?清?爽巧克力?,?清爽巧?克力?认为?由于?洋巧??克力大肆?的进?入中?国市??场,而中?国本?土却?没有?真正?属于?自己?的巧?克力?品?牌,?各?地的小巧?克力?生产?厂家?又不?能形?成气?候?,所以?,?在中国?本土?,?巧克?力市场?是空?缺状?态?,加上?人们?生活?水平?的提?高?,对生?活质?量的?要求?越来??越高,?巧克力?的未?来将?很光?明?;两家?企业?的策?划书?分别?有如?下特?点?:对于??清爽的策?划书?,?清爽作?为中?国国?内的?品牌?,?他的广?告各?项政?策都?是针?对?国内的?消费?者?,而且?,?清爽以?自己?的品?牌命?名?,主要?针对?年轻?人?,其价?格?在巧克?力市?场也?是属?于低?档的?价格?,?这样的?价格?更容?易使?得产?品迅?速的??扩展市场?.?相对于?清爽?来说?,?德芙依?靠其?所占?60?.2?%?的市场?分额?, ?它的?策?划更显?出其?王者?的霸?气?,很明?显?,德芙?的广?告策?划更?加的??全面,?依靠品?牌?的优势?,?它的消?费对?象更?广?,并且?价格?一直?保持?在高?档食?品的?范畴?.?并?且,德芙?对自?身的?产品??分析的很?透彻?,?什么样?的产?品适?合什?么样?的群?众?,?什么样的?产品?用什?么样?的包?装吸?引消?费者?,?德芙的?产品?销售?对象?年龄?跨?度很大?,?这样就?更加?强调?产品?的策?略?.而德?芙的?策划?中这?些内?容都?反映??的很详细?,?值得强?调的?是?,德芙?,?善于利?用节?假日?,?他的广?告活?动时?间是?12?月到?5?月,?正是冬?春季?节?,巧克?力更?适合?长时?间保?存?.尤其?是冬?天?,巧克??力更作为?热量?食物?,?更加受?到欢?迎?.我个?人认?为?,两者?的策?划书?都有?不完??全的地方?,?对于清?爽?,我认?为动??作幅度比?较小?,?中国国?内巧?克力?市场?空缺??的状态已?经是?不争??的事实?,但是?这个?状态?下?,清爽?还是?从地?区出?发?,我认??为应该扩?大范?围及?其影?响力?!?另外?,清爽??对自身的?产品?分析?不够?,?没有分??析自身产?品的?缺点?,?优点也?是一?带而?过?,这样?的产?品很?难定?位?,产品?广告??

不易为产?品做?最有?价值?的宣?传?.而德?芙?,我认??为,德芙??依靠其自?身的?实力?,?可以在?中国?市场?拼搏?一场?,?它的产?品竞?争分?析可?以看?出?,他仅?仅将?目标??指向国外?知名?品牌?,?而?它忽略了?中国?本土?的产?品?,也许?在他?看来?,?中国本??土的巧克?力产?品没?有一?个进?入世?界百?强?,根本?不足?以与?其抗?衡?,?但是由?上面的?清爽?策划?可以?看出?来?,清爽?的策?略中?,?略?略带有一?丝? 鹬蚌?相争?,?渔翁得?利? 的势?头?,让德?芙?,金帝?等大?品牌?相互?斗争?,?而清爽?作为?东道?主?,?更好的利?用天?时地?利人?和?,容易?干出?一番?事业?.?不可以?小看?自己??的每一?个竞争?对手?.?德芙的?策划?比较?全面?.?总结?:我认?为?,作为?巧克?力方?面的?领?先者?,德芙?的策?划更?加全?面?,更加?容易?实施?.?而清爽?,?作为中?国国?内的?新?生,?做到这?一地?步?,实属?不易?!?清爽应?该多?向德?芙学?习学?习?!我国?巧克?力?市场特?点分?析据?新生?代市?场监?测机?构对?我国?北京?,?上海?,广州?,?成都?,天?津,?沈阳?,济南?,?南京?,武汉?,?福州?,西安?,*?*,?**?,?厦门?,?深圳,?杭州?,郑州?,?青?岛,大连?,?哈尔滨?等?20?个城市?监测?,?我国巧?克力?消费?者广?泛?,市场?为几?大?品?牌所垄断?,?女性和?孩子?是巧?克力?的主?要消?费群?体?.一?,?巧克力产?品被?广?泛接受?.?巧克力?消费?者在?这?20?个城市?中的?相对?比例?是比?较平?均的?,?虽然?各城市?有一?定的?差距??,但变化?并不?大?.从监?测数?据看?,?各城市?巧克?力产?品?的消费?者占?所属?城市?总人?口的?比例?在?30%?,?60%?之间??,这表明?在这?20?个城??市中,?巧克力?产品?都存?在着?广泛?的消?费群?.?二,?上海人?消费?巧克?力产?品最??多.因城?市人?口规?模相?差悬?殊?,各城?市巧?克力?产品?消费?的绝?对数?量亦?显?出?高低不同?.?上海巧?克力?产品?的消?费者?就占?据了?这?20?个?城市巧克?力产??品消费者?的?1 ?

?8.?5%?,?其次是??北京和天?津?.三?,巧克?力市?场已?形成?了几?个品?牌占??据市场主?要份?额的?态势?.?如今的?巧克?力市?场早?已告?别了?单一?产品?形式?的?时代?,各种?品牌?,?不同的?口味?令消?费者?眼花?缭乱?.?从20?个城?市总?体情?况看?,?

在众多?的品?牌中?, ?德芙? ?巧克力?受到?大家?最广?泛的?欢迎?, ?吉百?利? 紧随??其后,?国内品?牌产?品除? ?金帝? 有较?好表?现外?,?其它品?牌的?竞争?状态?堪忧?.?四,?巧?克力行业?处于?寡头?垄断?状况?.?从划分?市场?结构?最重?要的?指标?--?行?业集中?度来?看?,最大?的四?家巧?克力?企业?占据?了市?场?7?0%的市?场份?额?,根据??市场结构?理论?,?处于市??场主导地?位的?几家?企业?所做?出的?决定?,?对整个?市?场都会??有不可忽?视的?影响?,?任何一?家企?业的?销售?都取?决于?自己?的价?格和??其它企业?的价?格?.因此?,?国内巧?克力?市场?会出?现价?格与?产量?的相?对稳?定?,?在这种情?况下?,?企业努?力寻?找产?品差?异来?满足?不同?人群?的需?求成?为企?业?重要的?课题?,?这也是?巧克?力口?味多?样化?的根?本原?因?.五?,调查?显示?,?女性?对巧克?力的?偏好?大于?男性?,?年轻女?性购?买巧?克力??的倾向相?当明?显?;购买??巧克力的?频率?与年?龄有?较强?的关?联?,年龄?低的?人群?购买?的频?率较?高?,高?频率购?买的?比例??呈现从低?年龄?到高?年龄?逐步?递减?的规?律?,低频?次购?买正??好相反?.六?,孩子?是巧?克力?消费?群中?极其?重要?的环?节?.?35岁以?下的?购买?者?自己消?费的?巧克?力比?例很?高?,尤其??是15?,24?岁的?人群?为自?身消?费的?主要??群体,?而35?岁以?上的?消费?者购?买的?产品?绝大?多数?是为?孩子?购买?,?特?别是35?,?44?岁的人?群?,这一?比例?高达?8 ?

? 3?%.?七大?趋势?主导?国际?巧克?力市?场今?后十?年?,巧克?力制??品的发展??将呈现七?大趋?势?:一是?外形?多样?,?适合各?种场??合食用?.如板?块式?适合?运动??时食用?,小棒?式适?用饮?用牛??奶时食用?等?.二是?制作?师与?设计?师更?加紧?密?地合作?,?使产品?造型?更为?优美?.?三是产?品翻?新?,口味?日益?多样?化?,水果?型?,?植物型将?广为?流行?.?四是讲?求营?养?,巧克?力制?品中?的矿?物质?,?维生素?,?生?物碱和抗?氧化?剂含?量将?增加?.?五是造?型优?美的?巧克?力制?品将?成为?点缀?居?室的一?种摆?设和?艺术?品?.六是?采用?各种?产品?的组?合式?包装?,?以勾起?人们??的购买欲?和品?尝欲?.?七是巧?克力?博物?馆作?为普??及巧克力?知识?的场?所?,将?

更多地?涌现?.?评论由?于中?国巧?克力?市场?拥有?巨大?的消?费潜?力?,世界?各大??知名巧克?力厂?商都?将目?光聚?焦中?国?.mm?s2?01?X?数据显?示?:中国?巧克?力市?场?中,?品牌市?场份?额位?居前?十位?的分?别是?德芙?,?吉百利?,?金帝?,雀巢?,?好时?,?金丝猴?,费列?罗?,m ?m'?s,?金莎?,?申丰?,合计?共占??整个市场?的近?90?%?的份额?.?其中?,世界?三大?著名?巧克?力品?牌?--?德芙?,吉百?利?,金帝?就占?了近?23?的市?场?份?额.由此?可见?,?中国巧?克力?市场?品牌?集中?程度?非常?高?,尤以?德芙?优势?最?为明显?.?在整个?市场?份额?的争?夺中?,?合资品??牌和洋品?牌明?显占?据了?上风?.?在?市场份额?排名?前十?位中?,?德?芙,吉百?利?,金帝?,?好时?,雀巢?,m? m?'s?均为?合?资品牌?;?国产品?牌只?有金?丝猴?和申?丰两?个?,而且?两个?品牌?累计?市场?占有??率还不足?5%?,?市场竞?争实?力尚?显薄?弱?.从另?外一?个角?度?,也即? ?消费者?品?牌忠诚?度? 进行?考察?,?排?在前十位?的品?牌分?别是?德芙?,?金帝?,吉百?利?,雀巢?,?金?丝猴,?申丰?,士力?架?,金莎?,?健达?,好时?.?德芙依??然遥遥领?先?.与此?同时?,?合资品?牌及?洋品?牌继?续保?持其?绝对??的优势地?位?.由? 市场?份额? ?和 ?消费?者忠诚?度? ?两个指标?基本?可以?判断?出中?国巧?克力?市场?的基?本状?况?.中国??巧克力市?场已?是洋?品牌?及合?资品?牌的?天下?,?国产品?牌很?难与?其抗??衡.另?外根据?福布?斯的?调查?,?以下三?种巧?克力?获得?顶级?巧克?力品?牌?.他们?是?:英?国吉百?利? 吉百?利? 是英?国历??史最悠久?的巧?克力?品牌?之一?,?也是英?国最?大?的巧克?力生?产商??.吉百利?生产?的巧?克力?属于?传统?的英?国风?味?.18?68?年?,吉?百利推?出许?多新?式食?用巧?克力?,?不仅使?纯巧?克力?口味?更细?润?,而且?夹心??巧克力花?样也?不断?翻新?,?精心制?作的?巧克?力包?装盒?,?更成为?维多?利亚?后?期流行?时尚?.?比利时?列奥?尼达??斯起源于?19?13?年?,所有?的?leo?ni?da?s?巧克力??都是在布?鲁塞?尔制?作完?成的?,?原料都?是采?用最?好?,最高?品质?的材?料?:纯可??可亚,?新鲜牛?奶和?奶油?,?土耳其?榛果?,?意大利?杏仁?,?马里欧?樱桃?,?多达?80?种不同?的口?味?,也是??惟一的鲜?巧克?力?,每一?粒巧?克力?从出?品到?亲自?入口??

品尝均绝?对不?超过?4?周.?比利时?香浓?河起?源于??比利时布?鲁塞??尔的go?di?va?,?由巧克?力大?师?jos?ep?h ?dr??aps?一手创?办?,并以?传说?中尊?贵的?go?di?va?夫人??命名,?至今已?超过?17?5?年历史?,?以优雅?的香?味和?口感?著称?于世?. ?香浓?河? ?采用比利?时原?装顶?级进?口原?料和?制?-?作-工?-艺?,巧克?力口?味细?致醇?厚?,余?韵优雅?绵长??;色泽明?快层?次分?明?.评论?中国?在世?界糖?果市?场中?仅次?于美??国,是全?球第?二大?糖果?市场?.?但目前?,?中国的?整个?巧克?力市?场已?形成?了几??个国外品?牌占?据市?场明?显优?势的?局面?,?整个行?业处?于寡?头垄?断状?况?.陷?入洋品?牌包?围圈?的国??产品?牌目前正?努力?提高?品质?,?走研发?国际?化道?路?,?引入国际?化管?理及?品牌?运作?模式?,?以期突?出重?围?.中国?加入?世界?贸易??组织,?使民族?巧克?力产?业正?面临?着一?个绝?好的?契机?,?同?时也将遭?遇一?场新??的挑战?,中国?民族?巧克?力企?业在?与国?际巧??克力企业?的竞?争与?交融?中?,探?索着自?己的?出路?.???中国巧克?力前?途光?明道?路曲?折中?国的?巧克?力生?产历??史不过半?个世?纪?,规模?生产?始于?20?世纪?70?年代?初?,在?90?年代开?始迅?速发??展.目前?,?我国的?巧克?力年?生产?能力?超过?10?万吨??,实际生?产量?却不?足?6万?吨.?人均消?费量?与世?界平?均水?平相?比只?有?1%,?巨大?反差?使中?国巧?克力?市?场的前?景被??普遍看好?.?随着中?国加?入?to,?国家?经济?高速?增长?,?人?们的经济??收入相应?提高?,?同时生?产厂?商们?正在?致力?于新?产品??的开发?,巧克?力的?消?费市场?前景?十分?广阔?,?平均年?增长??率可接近?10?%.?但是?,?目前中?国生?产的??巧克力仍?然存?在品??牌少,?口味单?一?;巧克?力加?工设?备选?型不?当?,配套?设施??不全;?产品开?发力?量薄?弱?,产品?更新?换代?慢等?问题?,?在?整体印象?上始?终无??法摆脱品?质口?感不?尽如?人意?,?只能在?低端??市场徘徊?的尴?尬处?境?.而?90?年?代以来?,陆续?进入?中国?市场?的国?外著?名巧?克力?生产?商明?显占?据了?整个?巧?克力市?场的?优势?局面?,?它们凭?借其?强大?的经?济实?力?,打科?技?,文化?牌?,并?且着重?强调?产品?的优?秀品?质与?独特?口感?,?迅速占?领了?市场?,?从划分?市场??

结构最重?要的?指标? ?行业集?中度?来看?,?最大的?四家?巧克?力企?业占?据了?市?场近?70%?的市?场份?额?.这样?,?一方面??,中国巧?克力?市场?将迅?速发?展?,国内?的?巧克力?厂家?面临??极好的契?机?,但另?一方?面又?是大?半壁?江山?被洋?品牌?占据?.?所以?,如何?从根?本上?提高?国产?巧克?力品?质?,增强?国产?巧克??力的品牌?竞争??力是国内?巧克?力生?产商?们一?直思?考和?关注?的问??题.?中?国巧?克力?提升?品?质接轨?国际?90?年代?以来?,?国外著?名巧?克力?生产?厂商?开始?进入?国内?,?他们?不仅具?备了?新的??理念和成?熟的?商业?运作?模式?,?在产品?,?技术的?研发?方面??也有着先?天的?优势?,?所以形?成了?垄断?性的?市场?地位?.?在激烈??的市场竞?争?中,?国内巧?克力?生产?商日?益意?识到?,?只有不??断提高产?品的?品质?,?进行原?料?精选和?设备?升级?;?在技术??上主动出?击?,与国?际接?轨?;并注?意市?场创?新?,广?建营销?网络?,?加强品?牌经?营?,才能?够与?国际?巧克?力企?业在?一个??平台上进??行竞争和?交融?,?突破巧?克力?行业?的寡?头垄?断状?况?,走出?自己?的广?阔天?地?.?所以一些?具有?前瞻?性的?国产?巧克?力企?业不?断加?大在?产品?,?技术的?研发?和?创新方?面的?投入?力度??,甚至走?研发?国际?化的?道路?,?在国外?寻求?有力?的技??术支持?.这方?面?, ?雅客食?品有?限公?司? 就是?一个?很好?的典??范.它率?先投?巨?资建立?中国?首个?甜品?实验?室?,引进?德国??,意大利?,?英国的?先进?食品?生产?设?备,?聘请国?内知?名专?家?,形成?了较?强的?研发?和创?新的?能力?,?并且拥?有了?许?多个业?界的?第一?.?例如曾?经自?主开?发出?国内?第一?颗夹?心太?妃糖?,?第一块??伯尔涂层?巧克?力?,第一?个获?得中?国消?费者?协会?? 3 1?5?标志产??品认证?的糖??果企?业,第一?个在?糖果??行业中导?入?hap?认证?体系?.?随着中?国糖?果工?业日?益?踏?上市场化?,?国际化?的进?程?, ?雅客? 更是?把眼?光投?向国?外?,积极?到国?外寻??求技术合?作?,借助?国外?的研?发资?源?,踏踏?实实?地走?上了?研发?国际?化的?道?路.?就在?9月?2?6日,?雅客在?北京?召开?新闻?发布??会,宣布?与? 德国?糖果?巧克??力技术顾?问公?司? 建立?合作?关系?,?并聘请?这家?德国??公司的创?始人?之一?,?被?

誉为国际?巧克?力大?师的? ?伊万? 先生?为企?业的?技术?顾问?,?这是中?国巧?克力??企业向国?外寻?求技?术支?持?,在品?质上?与国??际接轨的?一个?重要?里程?碑?.他?们之间?的合?作重?点主?要是?在高?品质?巧克?力的?开发?生产?上?,这次?雅客?隆重??推出的? 精彩?? 巧克力?就是?与? 德国?糖果?巧克?力技?术顾?问公?司? 合作??开发?的产品?,配方?和生?产工?艺都?有? 德国?糖果?巧克?力技?术顾?问公?司? 的技?术支??持,精选?了西?非象?牙海?岸天?然可?可脂??,新西兰?天然?牧场?的奶?粉?,配合?从意??大利,?德国引?进的??先进设备?,?加上采?用了?精磨?,?精炼的?特殊?处理?工艺?制成?,?产品既?保持?了欧?式巧?克力?的口?味纯?正的?基本?特征?,?又?吸收?了英伦式?巧克??力奶香浓?郁和?美式?巧克?力多?吃不?腻的?风格?.?这?标志着? 雅客? ?巧克力?产品??在品质上?将跨?越国?界的?范围?,?与国际?真正?接轨?.??中国?巧克?力创?出品?牌?值得期?待从?世界??范围来看?,?产品价?格越?来越?不是?巧克?力行?业的?竞争?热点?,?而提高?原料?,?开发新?口感?,?集中品?牌?,不断?缩短??与消费者?之间?的距?离?,建?立对位?的联?系等?成为?了新?的发?展趋?势?.有专?家总?结?,当今?国际?巧克?力市??场的三个?特征?就是?:?精?选原料?;提高?技术?,?开发新?口感?;?品牌经?营?.这三?者?都和品?质是?密切?相关?的?.一个?成熟?,?稳定增?长的?巧克?力市?场正?加紧?形成?,?巧克力?生产?商只?有始?终以?品质?作为?根本?,?不断提?高市?场创?新能?力?,提高??技术,?加强产?品开?发?,?同时注重?产品?的市?场推?广活?动?,才能?搞活?巧克?力产??业,使其?跻身?知名?品牌?之列?.?下面我?们就?从三?个方?面来?看?-中?-国巧?克力??生产厂家?的发?展动?向?.首先?,?从原料?精选?,?设备升?级方?面来?看?.国产?巧克??力曾经有?很长?时间?存在?品种?单一?与风?味平?庸的?问题?,?近年来?,?国内厂?商?致力于?对原?材料?的精?选把?关?,异味?去除?,?物料精?制?,例如?国内?最大?的糖?果?生产商?之一?的雅?客食?品有?限公?司选?用西?非象?牙海?岸的?上等?可可?豆和?新?西兰天?然牧?场的?优质?奶粉?,?配合从?意大?利?,德国?引进?的先?进设?备?,加上?采?用了精?磨?,精炼?的特?殊处?理工?艺?,使产?品呈?现出?了诱?人的?口味?,?刚刚推?出?

的精彩?巧克?力更?是具?备了?国际?化的?水准?.?为适应?国际??巧克力制?品的?消费??趋势,?国产巧?克力?采用?巧克?力基?料与??膨脆谷物?制品?,?低热值?糖体?或果?蔬?制品等?混合?方式?制成?新型?产品?,?类似? 运动?巧克?力? 等专?业理?念也?开始?被?包括雅?客在?内的?国产?糖果?巧克?力企?业广?泛采?用?,?推出了高?品质?的机?能性??巧克力?.其次?是在?技术?上主?动出??击,与国?际接?轨?.巧克?力是?舶来?品?,在生??产工艺和??技术积累?上国?产巧?克力?的确?大有?不足?,?但现在?已经?有一??些国产?巧克力?企业?开始?主动?出击?,?积极与?国外? ?的?专业技术?机构?合作?.?雅客就?是?一个很?好的?例子?.?第?三个方面?是加?强品?牌经?营?,广建?营销??网络.?大打科??技,文化?牌是?洋品?牌占?领市?场的?一个?重要?手段?.?而且?,进口?品牌?的巧?克力??在广告宣?传中?投入?了大?量资?金?,努力?借助?媒体?的力?量?,树立?自己?的品?牌?形象?.与远?道而?来的?洋品?牌相?比?,一些?民族?企业?也开?始依?托民?族文?化和??理念,?加强自?身品?牌的?内涵?.?例如?,雅客?就采?取了? ?体育营?销? 的策?略?,多?次助大?型的?国际?赛事??,还聘请?了?201?X?年悉尼?奥运?会跳?水冠?军田?亮出??任该公司?运动?巧克?力的?品牌?形象?代言?人?,大大?地加?强了?消费?者对?品牌?的认??知度.?另一方?面?,民族?巧克?力企??业拥有广?泛的?营销?网络?.?以雅客?企业?为例?,?雅客建?立了?遍布?中国?31?个省?市及?东南?亚?16?个国家?的营?销网??络.通过?以?上的分?析?,我们?有理?由相?信?,尽管?洋品?牌的?巧克?力占?据了?市场?先机?,?但国?产巧克?力在?提高??自身品质?的基?础上?,?仍然有?很大?发展?空间?,?它们终?将走??出广阔的?天地?.?第五篇?:?

? ?冰淇淋?策划?书前?言前?言?

炎炎?烈夏?即将?来临?，一?个“??冷”商品?的黄?金季??节也应运?而生??。开?一家冰淇?淋屋?无疑?会是?一个?很好?的选??择。据统?计，?目前?我国?冰淇?淋人??均年消费?水平?约为?,公?斤，?与美?国等?发达?国家?的人?均年?消费?量,?,公??斤差距甚?远。??然而，随?着我?国国?民经?济的?发展?，人?们生?活质?量提?高和??

如今社会?人群?对于?西方?生活?方式?的崇?尚，?冰淇??淋将成为?老百?姓的?平常??消费品。?冰淇?淋的?消费??目的也将?由过?去的?防暑?降温?转为?不分?季节?的习??惯性消费? ?。 ?

再者，?根据?《中?国冷?饮发??展趋势暨?冰激?淋行?情调?查报?告》?显示?:?

? ?我国冰?淇淋?消费?正处?于一?个快?速起?飞期??，正由于?过去?的防?暑降??温型消费??专项休闲?享受??型消费，?人们?对冰?淇淋?的消?费习?惯、?消费?心理??和消费方?式都?在向?着一?个更?高的?层次?变化?。因??此，我组?基于?如今?的消??费人群在?感性?精神?层次??消费的迫?切需?求，?准备?将此?冰淇?淋屋?设计?成一??个以“缓?解大?众压?抑内?心，?享受?生活?快乐?”为??理念的主?题概?念冰?淇淋??屋。 ?

同时，?廊坊?地处?河北?中部?，京?津俩?大城?市之?间，?既得?近海?开放?之?利，更?占接?受京?津辐?射之?先，?消费?人群??广泛，消?费水?平较?高。?在如?今?的大城?市建?设工?程中?，廊?坊市?民的?生活?节奏?不可?避免?的越?来越?快，?生?活压力?随之?也越?来越?大，?可知?，一??个以“缓?解大?众压?抑内?心，?享受?生?活快乐?”为?理念?的主?题概?念冰?淇淋?屋是?十分?具有?前景?和消?费人?群的?。?廊坊政?府也?正在?积极?号召?发展??第三产业?，进?行经?济建?设，?我们?的主?题?概念冰?淇淋?屋也?是对?政府?号召?的积?极响?应。? ?基?于对客观?市场?的分?析，??我公司结?合竞?争对?手与??自身优势?比较?，制?定了?公司?的发?展战?略。?第一??阶段:?

? ?市场导?入阶?段。?主要?是进??行品牌和?理念?的大?规模?市场?宣传?，是??廊坊市民??了解我们?的存?在。?第二?阶段?:?

? ?品?牌发展阶?段。?主要?是进?行品??牌的二次?宣传?，使??品牌更加?深入??廊坊市民?的内?心。?第三?阶段?:?

? ?多元化?发展?阶段?:?

? ?利用前?两个?阶段?积累?的品?牌效??应和资本?积累?发展?更多?类似?的产??

业，同时?巩固?原始?资产?。?

活动?策划?书前?言?

范文四：活动策划书前言

活动策划书前言

(二).活动前各负责人复必将此次的活动内容.注意事项等清楚地告诉所有志愿者，让他们明白自己要做什么，在做什么，应该怎么做。

对于失败者和犯规者，主持人可以事先准备一叠纸条，每个纸条上写一个节目名称，如成语肢体表演名称(如抓耳挠腮、鸡飞狗跳等)，或唱一首流行歌曲，或声情并茂de朗诵一首诗，或大声说出自己亲身经历过de最丢人de一件事等等，让其抽出一张纸条根据纸条上de节目名称进行表演。其中成语肢体表演必须由他(她)用肢体语言表演出来，不得用语言或是其它de暗示提示观众，最后由他(她)所属de组来猜，直到猜出来为止。

近年来，随着经济体制改革的推进和城市化步伐不断加快，流

动商贩日渐成为一个庞大的群体，流动商贩与以城-管执法人员为代表的城市管理者之间的矛盾日渐突出，这严重有悖于建设以“民-主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和-谐相处”为特征的和-谐社会。如何有效地管理城市中的流动商贩?这成为社会普遍关注的话题。

枫叶正红时，又是重阳佳节到。农历九月九日，这个中华民族的传统节日历来被人们所重视:古老的《易经》把“六”定为阴数，把“九”定为阳数，九月九日，日月并阳，两九相重，故而叫重阳，也叫重九。九九重阳，因与“久久”同音，九在数字中又为最大数，故有长久、长寿之意，且秋季也是一年中收获的黄金季节，寓意深远。而自1989年起，重阳节又被赋予新的含义，被国家定为敬老节，成为人们尊老、敬老、爱老、助老、尽孝道表孝心、弘扬传统美德的节日。

成立宁波大学校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

围绕这些问题，我们将以武汉的流动商贩为例，通过问卷调查、访谈等形式，了解相关部门管理流动商贩的措施，分析流动商贩存在

的主要原因以及流动商贩给社会带来的影响，深入探究政府在对流动商贩管理中存在的问题，并结合自己所学的知识，分析流动商贩本身出现的问题，并提出具体的政策建议;同时，通过写作调查报告、发表论文等方式把武汉在管理流动商贩中的经验教训介绍给其他城市，为其他城市改进对流动商贩的管理提供参考意见。

目的是帮助学生树立正确的社会道德观念，完成诚信品德由他律向自律的转化，最终实现道德个性化与社会化的和谐发展。

文艺部:负责本次节目的主办任务办公室:负责一切后勤工作宣传部:负责不辞节目的宣传(条幅、彩喷、宣传单等形式)

网络宣传，定时到本系各相关q群发信息，并让所有人都收到本晚会的飞信(包括晚会当天还要提醒同学们去看晚会)。

2007年9月，中国城市管理行政执法网页开辟专栏，向在执法

中被暴-力抗法的流动商贩所杀害的烈士表示悼念，城市流动商贩管理再次成为社会关注的焦点。

我们团队来自武汉大学的的各个院系，也一直在关注流动商贩管理中存在的问题，我们希望能利用自身在知识上的优势服务地方建设，为城市的和-谐发展尽一份力量。作为大学生，我们也有责任为

祖国的发展做自己能做的事情。

为了让我们的文学社在新的一年里能够具有更大的吸引力，取得更大的进步，同时真正的提高同学们的文学综合能力，在这一年里，我社将主要开展以下6个主题的活动，活动的具体内容如下:

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