长沙城市形象宣传片策划案

范文一：长沙城市形象宣传片策划案

长沙城市形象宣传片策划案

一(创意背景

“中部投资博览会”简称“中博会”～其的活动内容主要包括货物贸易、投资洽谈、旅游洽谈、旅游推介和高峰论坛等。本届“中博会”将于今年5月18日至20日在湖南举办～承办地采取1+3的模式～以长沙为主～部分专题活动将安排在株洲、湘潭和张家界市举办。

本届“中博会”以“开放崛起～绿色发展”为主题～以全球资本重组、国际和沿海地区产业转移为契机～立足中部地区自身优势～促进中部地区与两个市场、两种资源的全面对接～实现中部地区经济社会全面协调可持续发展

二、创意主题

“魅力长沙～绿色家园”

长沙是历史悠久的“楚汉名城”～风景如画的山水洲城～激情四射的魅力之都。然而创建绿色低碳环保和谐社会～已经成为这个时代的主题～是全世界人民可持续发展的必然趋势～是幸福之路的必然途径。同时～长沙市曾被评为“中国十佳休闲宜居城市”、“全国绿化模范示范城市”和“中国最具幸福感城市”和“中部最佳商业城市”等。由此看来～长沙市是一个生活、旅游和投资创业的十佳城市～是一个幸福的绿色家园。

三(内容结构

第一部分优势篇

1.区位优势:长沙市地处湖南东部偏北～东倚罗霄、西接武陵、南依街岳～北瞅洞庭。其面积为11819.5平方千米,即1.18万平方千米,～人口7044118人～其中户籍人口为6511888人～辖长沙市区,芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区,及长沙县、宁乡县、浏阳市～共六区二县一市。这里气候温和～四季分明。同时～长沙市连接沪港渝三地的交通枢纽和全国十大物流配送中心之一～长株潭城市群的龙头和核心～它的发展优势度在中部排第二。其中～主要交通运输路线是: ?铁路干线:京广线、湘黔线、浙赣线～石广线～洛湛线～京广复线贯穿南北～湘黔、浙赣、石长、洛湛线连接东西。

?公路网络:3条国道、14条省道和106条县道密集分布～107、319、京珠高速等公路均汇于市区。

?黄花机场:已开通定期航线76条～包机航线4条～可通往全国53个大中城市和泰国、韩国、日本等地。

?霞凝新港:港口吞吐量达1100多万吨～其中港口国际集装箱吞吐量36万标箱～重件杂货350万吨。

?高铁:武广、沪昆,在建,～更为今后的交通提供了便利的条件～节省了人们的旅途的时间。

主要物流配送中心是:金霞物流圈～中南第一、全国一流的大型粮食物流园

那么～生活在这样一个城市～你还需担心不适应吗,无论你想去国内外任何一个地方旅游或出差～还需担心交通不便吗,

2.文化旅游资源优势: 历史文化名城～人文荟萃～底蕴深厚,湖湘文化发源地～称之为“楚汉名城”,历史文化名人辈出～因屈原和贾谊的影响而被称为“屈贾之乡”,“山水洲城”的城市景观特色,

丰富的娱乐设施,酒吧、KTV、高尔夫等,和新闻媒体,湖南卫视等,。

?古迹:马王堆汉墓、开福寺、古麓山寺、云麓宫、天心阁、白沙古井。

? 风景区:岳麓山、橘子洲、世界之窗、灰汤温泉。

?名人故居:贾谊故宅、雷锋纪念馆、黄兴故居、**故居、**故居、**故居、**故居～**故居及纪念馆。

来到长沙～只要你有足够的精力～这里有你了解不完的文化～游不尽的山水～赏不尽的风景～玩不腻的场所～你还等什么呢,

3.科技人才优势:各类学校2428所～其中大学37所～中南、湖大、国防科大、湖师大进入国家“211”工程行列,两院院士45人～突出贡献专家和政府特殊津贴专家153人～专业技术人才44.2万人～每万人中有大学生17人,省会城市首位,～人均受教育年限为11年。

?四大名校:湖南师大附中、长沙市一中、长郡中学、雅礼中学,

?高等院校:湖南大学、中南大学、国防科大、湖南师范大学等

第二部分发展篇

1(经济方面:工业总产值达5404亿元～工程机械产业集群产值突破千亿元～年销售收入过500亿元的企业3家、过100亿元的企业10家～完成高新技术产业产值1120亿元,完成全社会固定资产投资3192.57亿元,地方财政收入506.32亿元,城镇居民人均可支配收入22814元～居省会城市第9位。农村居民人均纯收入11206元～均居中部各市之首,社会消费品零售总额1812.12亿元～仅次于武汉～列中部经济区第二位,全年实际使用外商直接投资22.38亿美元～外贸进出口总额达

60.89亿美元。

2.产业及招商成果方面:长沙市由两区九园迅速发展到现在的三区九园,国家级高新技术产业开发区、国家级长沙经济技术开发区、国家级宁乡经济开发区,浏阳生物医药产业园、望城经济开发区、金霞经济开发区、湖南环保科技产业园、天心工业园、隆平高科技园、浏阳现代制造园、暮云工业园、宁乡金州新区,～各产业规模不断壮大～同时按照绿色和谐发展的宗旨～逐步追求卓越。

国家级长沙高开区:已形成高端装备制造、软件和电子信息、新材料、生物医药与节能环保四大主导产业。其软件和电子信息产业发展尤其喜人～园区聚集了全省70%以上的软件企业～原创动漫制作产量占全国的50%以上。重点企业有摩托罗拉、思科、诺基亚、湘邮科技、长城信息、三辰卡通等一些全国乃至全球的知名企业。目前～长沙高新区共有企业1200多家～其中高新技术企业700多家～外商投资企业近200家～全区年收入过亿元企业75家～过10亿元企业18家。国家级长沙经开区:坚持“工业立区、产业兴区”的思路～目前已形成了以工程机械、汽车及零部件为主导～产业格局～即一台工程机械～外加一辆车,始终坚持“亲商、安商、富商”的理念,竭诚为投资商提供高效、优质的服务～开发区被授予“全省优化经济发展环境首家示范区和测评点”, 建区以来～先后引进了韩国LG、荷兰飞利浦、美国可口可乐等世界500强企业纷纷来到这里投资创业。三一重工、北汽福田、长丰猎豹、远大空调、金沙利彩印、山河智能、力元新材等一批科技含量高的国内知名企业先后落户圆区～并迅速发展壮大。

国家级宁乡经开区:“依托长沙～呼应益阳～北拓西联～提质内核”的发展战略。主体园区实现工业总产值1200亿元～财政总收入突破50亿元～跻身国家级开发区50强”的发展目标。区内有工业企业总数260家～规模企业达到233家～青岛啤酒、台湾宏全、湘电集团、杉杉股份、三一重工、加加集团、圣得西、忘不了、远大住工、飞翼股份、楚天科技、法国乐福来食品、意大利马克菲尔等知名企业落户园区～成为园区跨越发展的基础。

3.服务方面:长沙市在商住环境及综合服务方面做的既安全卫生又舒适安逸。这里有喜来登、皇冠假日、小天鹅戴斯等高档酒店,四大国有、花旗等金融中心～保险、医疗卫生及餐饮方面也是非常有保障的。

总而言之～长沙是一个年轻的工业城市～富有朝气和强大的生命力～是投资商很好的一个发展基地。

第三部分展望篇

长沙市将全面利用旅游资源～努力打造新的旅游环境～发展旅游产业～带动产业结构调整。同时～加快招商项目的开发进度～围绕湖南的重点领域、重点产业,六大主导产业:工程机械业、汽车及零部件行业、电子信息行业、家电、中成药及生物医药和新材料,、重点园区～面向世界500强等大企业～开发出一批有合作前景、带动力强的好项目～推动全省经济又好又快发展～不断朝着国际现代化城市的目标迈进。

国家级长沙高开区:长沙高新区已经迅速崛起成为长沙市和湖南省工业发展的核心增长极～正努力朝着全省高新技术产业集聚区、新型工

业化示范区和生态新城样板区迈进。

国家级长沙经开区:放眼未来～长沙经开区将进一步突出主业～致力打造“中国力量之都”～全力建设现代化生态工业新城～更好地发挥园区在区域经济中的示范和辐射带动作用。争取到“十二五”期末～实现工业总产值3000亿元以上～力争达到3500亿元～形成工程机械和汽车及零部件两个1000亿产业集群～培育十大100亿元企业～着力打造“世界工程机械之都”、“中国汽车产业集群新板块”。国家级宁乡经开区:将以“两型”发展为目标～依托长株潭“两型社会”建设改革实验区——大河西先导区～宁乡经开区已基本打造成为“高效、节能、便捷、宜居”的“两型园区”。园区正朝着新型工业化、新型城市化和新农村建设的创新区～具有国际品质的现代化生态型宜居工业园区的目标迈进。

四:表现方式

1(航空拍摄与地面拍摄相结合。

2(场景画面与背景音乐、解说配音相结合。

范文二：长沙城市形象宣传片策划案

长沙城市形象宣传片策划案

一(创意背景

“中部投资博览会”简称“中博会”，其的活动本届“中博会”以“开放崛起，绿色发展”为主题，以全球资本重组、国际和沿海地区产业转移为契机，立足中部地区自身优势，促进中部地区与两个市场、两种资源的全面对接，实现中部地区经济社会全面协调可持续发展

二、创意主题

“魅力长沙，绿色家园”

长沙是历史悠久的“楚汉名城”，风景如画的山水洲城，激情四射的魅力之都。然而创建绿色低碳环保和谐社会，已经成为这个时代的主题，是全世界人民可持续发展的必然趋势，是

“全国绿化模范示幸福之路的必然途径。同时，长沙市曾被评为“中国十佳休闲宜居城市”、范城市”和“中国最具幸福感城市”和“中部最佳商业城市”等。由此看来，长沙市是一个生活、旅游和投资创业的十佳城市，是一个幸福的绿色家园。

三( ?黄花机场:已开通定期航线76条，包机航线4条，可通往全国53个大中城市和泰国、韩国、日本等地。 ?霞凝新港:港口吞吐量达1100多万吨，其中港口国际集装箱吞吐量36万标箱，重件杂货350

?高铁:武广、沪昆(在建)，更为今后的交通提供万吨。

了便利的条件，节省了人们的旅途的时间。

主要物流配送中心是:金霞物流圈，中南第一、全国一流的大型粮食物流园

那么，生活在这样一个城市，你还需担心不适应吗,无论你想去国内外任何一个地方旅游或出差，还需担心交通不便吗,

2.文化旅游资源优势: 历史文化名城，人文荟萃，底蕴深厚;湖湘文化发源地，称之为“楚汉名城”;历史文化名人辈出，因屈原和贾谊的影响而被称为“屈贾之乡”;“山水洲城”的城市景观特色; 2

丰富的娱乐设施(酒吧、KTV、高尔夫等)和新闻媒体(湖南卫视等)。 ?古迹:马王堆汉墓、开福寺、古麓山寺、云麓宫、天心阁、白沙古井。

? 风景区:岳麓山、橘子洲、世界之窗、灰汤温泉。

?名人故居:贾谊故宅、雷锋纪念馆、黄兴故居、**故居、**故居、**故居、**故居，**故居及纪念馆。

来到长沙，只要你有足够的精力，这里有你了解不完的文化，游不尽的山水，赏不尽的风景，玩不腻的场所，你还等什么呢,

3.科技人才优势:各类学校2428所，其中大学37所，中南、湖大、国防科大、湖师大进入国家“211”工程行列;两院院士45人，突出贡献专家和政府特殊津贴专家153人，专业技术人才44.2万人，每万人中有大学生17人(省会城市首位)，人均受教育年限为11年。 ?四大名校:湖南师大附中、长沙市一中、长郡中学、雅礼中学;

?高等院校:湖南大学、中南大学、国防科大、湖南师范大学等第二部分发展篇

1(经济方面:工业总产值达5404亿元，工程机械产业集群产值突破千亿元，年销售收入过500亿元的企业3家、过100亿元的企业10家，完成高新技术产业产值1120亿元;完成

全社会固定资产投资3192.57亿元;地方财政收入506.32亿元;城镇居民人均可支配收入22814元，居省会城市第9位。农村居民人均纯收入11206元，均居中部各市之首;社会消费品零售总额1812.12亿元，仅次于武汉，列中部经济区第二位;全年实际使用外商直接投资22.38亿美元，外贸进出口总额达 3

60.89亿美元。

2.产业及招商成果方面:长沙市由两区九园迅速发展到现在的三区九园(国家级高新技术产业开发区、国家级长沙经济技术开发区、国家级宁乡经济开发区;浏阳生物医药产业园、望城经济开发区、金霞经济开发区、湖南环保科技产业园、天心工业园、隆平高科技园、浏阳现代制造园、暮云工业园、宁乡金州新区)，各产业规模不断壮大，同时按照绿色和谐发展的宗旨，逐步追求卓越。

国家级长沙高开区:已形成高端装备制造、软件和电子信息、新材料、生物医药与节能环保四大主导产业。其软件和电子信息产业发展尤其喜人，园区聚集了全省70%以上的软件企业，原创动漫制作产量占全国的50%以上。重点企业有摩托罗拉、思科、诺基亚、湘邮科技、长城信息、三辰卡通等一些全国乃至全球的知名企业。目前，长沙高新区共有企业1200多家，其中高新技术企业700多家，外商投资企业近200家，全区年收入过亿元企业75家，过10亿元企业18家。

国家级长沙经开区:坚持“工业立区、产业兴区”的思路，目前已形成了以工程机械、汽车及零部件为主导，产业格局，即一台工程机械，外加一辆车;始终坚持“亲商、安商、富商”的理念,竭诚为投资商提供高效、优质的服务，开发区被授予“全省优化经济发展环境首家示范区和测评点”; 建区以来，先后引进了韩国LG、荷兰飞利浦、美国可口可乐等世界500强企业纷纷来到这里投资创业。三一重工、北汽福田、长丰猎豹、远大空调、金沙利彩印、山河智能、力元新材等一批科技含量高的国 4

国家级宁乡经开区:“依托长沙，呼应益阳，北拓西联，提质总而言之，长沙是一个年轻的工业城市，富有朝气和强大的生命力，是投资商很好的一个发展基地。第三部分展望篇

长沙市将全面利用旅游资源，努力打造新的旅游环境，发展旅游产业，带动产业结构调整。同时，加快招商项目的开发进度，围绕湖南的重点领域、重点产业(六大主导产业:工程机械业、汽车及零部件行业、电子信息行业、家电、中成药及生物医药和新材料)、重点园区，面向世界500强等大企业，开发出一批有合作前景、带动力强的好项目，推动全省经济又好又快发展，不断朝着国际现代化城市的目标迈进。

国家级长沙高开区:长沙高新区已经迅速崛起成为长沙市和湖南省工业发展的核心增长极，正努力朝着全省高新技术产业集聚区、新型工 5

业化示范区和生态新城样板区迈进。

国家级长沙经开区:放眼未来，长沙经开区将进一步突出主业，致力打造“中国力量之都”，全力建设现代化生态工业新城，更好地发挥园区在区域经济中的示范和辐射带动作用。争取到“十二五”期末，实现工业总产值3000亿元以上，力争达到3500亿元，形成工程机械和汽车及零部件两个1000亿产业集群，培育十大100亿元企业，着力打造“世界工程机械之都”、“中国汽车产业集群新板块”。

国家级宁乡经开区:将以“两型”发展为目标，依托长株潭“两型社会”建设改革实验区——大河西先导区，宁乡经开区已基本打造成为”高效、节能、便捷、宜居”的“两型园区”。园区正朝着新型工业化、新型城市化和新农村建设的创新区，具有国际品质的现代化生态型宜居

工业园区的目标迈进。

四:表现方式

1(航空拍摄与地面拍摄相结合。

2(场景画面与背景音乐、解说配音相结合。

范文三：大学生心目中的长沙城市形象调查报告

大学生心目中的长沙城市形象

调查报告

班级:传媒策划与管理0903

指导老师:王蓁

组员:贺纯曾碧霞吴佳俊向嘉鹏

二0一0年十一月二十八日

一.报告摘要二.报告正文

1.调查目的

2.调查对象及方法

3.调查问题的分析

4.调查结果分析三(结论和建议

1.调查总结

2.建议

四(调查的局限性和必要说明

五(附录

一. 报告摘要

城市形象是城市的整体形状和特征，是维系一个城市生存和发展的原动

力。一个城市的形象如何既在于该城市的人文范围，也在于人们的视觉效果。

本次调查主要针对长沙市的文化、市容、经济等方面提问，通过随机抽样的

方法，在长沙市各大高校及网站发放问卷。通过结果分析，既发现了它的优

势也发现存在的问题和差距，只有采取相应的对策，发挥优势、弥补不足，

才能进一步发挥长沙市作为中心城市的功能和作用，使长沙市以更加美好的

形象出现在全省乃至全国公众的心目中。

二(报告正文

1(调查目的

A加强我们从事传媒市场调查工作的动手能力,巩固所学知识，使理论与实践相结合。

B提升我们对调查问卷设计的数据统计和分析能力。

C.了解长沙的经济、市容、文化在大学生心目中的形象和评价，为提升长沙城市的竞争力提供基本依据。

2(调查对象及方法:

A、调查对象:长沙高校在校大学生

B、调查方法:通过随机抽样的方法，在长沙各大高校发放调查问卷200份，回收190份，纸质问卷有效回收率为95%。在网上长沙高校大学生填写169份，有效率100%。

3、调查问题的分析:

本次调查问卷共13道题，其中第一题是对长沙城市的总体印象评价，最后一题是主观题，主要想多了解大学生心目中对建设好长沙城市形象的意见或建议。其余的题目中主要涉及大学生对长沙的经济、文化、市容市貌的了解与看法，同时也简单的提及长沙的环境和长沙的特征，这些问题的设计尽可能的全面了解到长沙城市的形象，发现了它的优势也发现存在的问题和差距，以便提出意见或建议。

4、调查结果分析

本次调查内容主要涉及长沙市的经济形象，文化形象和市容形象，通过对中南大学，湖南大学，湖南师范大学，长沙大学，涉外学院，湖南农业大学，湖南中医药大学，工程职院，长沙师范，司法警官学院，湖南大众传媒学院，湖南现代物流职院十二所大学的不同年级的学生进行问卷调查，统计和分析，我们得到以下结论:

A 经济形象方面

一个城市经济形象的好坏对一个城市的发展是至关重要的，是城市发展的核心，如果一个城市没有良好的经济形象，就不会有竞争力，就不会喜迎竞争者，而且城市的其他形象也就成了无源之水，无本之木。从调查的情况来看，认为长沙经济形象非常发达的人占1.2%，比较发达的占39.6%，一般发达的占55.6%，不发达的占2.4%，较落后的占1.2%。这些数字表明我市经济还有很大的发展空间，有待进一步提高。

B文化形象方面

城市的文化形象是城市外观形象所蕴含的文化内涵的一种折射，是城市整体形象的灵魂，他体现一个城市的气质和文化品味。此项调查内容主要了解大学生对我市的城市文化品味，选出能代表长沙文化景观的地方。从图中我们可以看出:排在前三位的是:橘子洲景区的支持率达到了72.2%，岳麓风景区的支持率为64.5%,省博物馆的支持率为46.2%。而世界之窗的支持率只有39.6%，世界之窗更注重于娱乐休闲方面。通过以上数据，人们还是认同文化底蕴深、历史相对于较悠久的地方来作为长沙文化的景观代表。

C 市容形象方面

良好的市容环境形象是一个城市的最直接的名片，直接的体现一个城市的精

神风貌，此次调查中涉及到交通，绿化，环境，卫生项目，其中大部分大学生关注的是长沙的卫生状况，经统计，大一有37.6%的人，大二有55.7%的人，大三有19.3%的人，大四有51.3%的人建议需要改善卫生环境，这充分说明长沙市的卫生还需进一步加强。

100

90 80 70 6055.7 51.350市容满意度37.640

19.3 20

0大一大二大三大四

D 。其它

根据调查问卷的统计结果可知:

1.大学生对长沙的了解，78.7%的人来自于在长沙学习，生活在长沙、来长沙旅游和其他的人有21.3%。

2(与其他城市相比，对长沙的人居环境48.5%的人认为一般，44.4%的认为满意，3.6%的人认为较满意，还有3.6%的人认为不满意。

3(对长沙人的特征描述里，(其中选出统计数据最高的选项)长沙人普遍受教育程度高较同意达到30.8%，长沙人着装随意达到35.5%长沙人文化素质高不完全是达到44.4%，长沙人消费水平高较同意达到42.%,长沙人注重环保不完全同意达到35.5%,长沙人乐于助人,古道心肠不完全同意达到32.5%。 4(如果要提升长沙城市形象，最需解决的问题的前三个是提高长沙人的文化素养达到68%，完善长沙公共服务设施达到62.7%，改善长沙的市容市貌达到56.8%。

三结论和建议

1 报告总结

根据我们的调查，可以知道，很大程度上参与答题的大学生对长沙城市的建设还是很关注的，长沙形象建设人人有责。通过上面的分析，长沙的经济发展还算比较快，第三产业占得比重最大，旅游也相当的发达，因此人们的消费水平也相对较高。长沙是一个文化底蕴较为深厚的城市，古城韵味浓厚，历史悠久。市容市貌方面缺少绿化及基础设施的建设。同时长沙的乐于助人精神也不强烈，文化素养也不是很高，注重环保这方面也表现的不是很好。但总的说

来，长沙作为一个省会城市，大学生对其评价还是挺高的。

2 建议

根据回收的问卷，大致建议有以下几点:

1 增加基础设施，尤其是交通方面，加快地铁修建，缓解交通压力。

2 长沙市民的文化素养需要提高，改变人们对长沙人“火爆脾气”的印象。

3 加强绿化力度，使长沙气温温和

4 加快经济发展，与国内外高水平企业合作

四调查的局限性和必要说明

这次调查是针对大学生，在调查过程中，尽管我们细分了很多层次，但由于长沙的大学太多，学生结构复杂，需要写建议的题大多人没有填写，所以还是避免不了有小小误差。

五附录

大学生对长沙城市形象的调查问卷

尊敬的朋友:

您好～

我们是湖南大众传媒学院的学生，正在做的是关于长沙城市形象方面的调查问卷，您的意见也许会对长沙市的城市发展非常有帮助，本问卷的各项答案无所谓好坏对错，请认真填写，谢谢您的合作～

姓名: 性别:

大学: 年级:

1(您对长沙的城市形象的总体感觉如何 ( )

A(非常好 B(比较好 C(一般 D(差 E(非常差

2(您对长沙的了解来自于 ( )

A.生活在长沙 B.在长沙学习 C.来长沙旅游的 D.其他

3(如果您向朋友介绍长沙最值得赞美的是(多选) ( )

A(长沙绿化好，环境优雅 B(长沙的古城韵味

C(长沙的旅游景点 D(长沙的饮食文化

E(长沙的娱乐气息 F(长沙的经济发达

其他_____________

4(您认为最能代表长沙文化的景观有 (多选) ( )

A(岳麓风景区 B(橘子洲景区 C(世界之窗

D(烈士公园 E(省博物馆 F(马王堆

其他_____________

5(与其他城市相比，您认为长沙的人居环境 ( )

A(让人满意 B(较为满意 C(一般 D(不满意

6(您认为长沙现在的经济发展水平如何 ( )

A(非常发达 B(比较发达 C(一般 D(不发达 E(较落后

7(您认为长沙的经济以哪种产业为主 ( )

A(农业 B(工业 C(第三产业

8.(根据您对每项描述的认可程度在相应数字上标红

编号描述同意较同意不知道不完全是不同意 ? 长沙人普遍受教育程度高 5 4 3 2 1 ? 长沙人着装随意 5 4 3 2 1 ? 长沙人乐于助人古道热肠 5 4 3 2 1 ? 长沙人注重环保 5 4 3 2 1 ? 长沙人文化素质高 5 4 3 2 1 ? 长沙人举止优雅 5 4 3 2 1 ? 长沙人勤奋努力 5 4 3 2 1 ? 长沙人有娱乐大众精神 5 4 3 2 1 ? 长沙人消费水平高 5 4 3 2 1

9. 您觉得长沙是一个适宜的城市 ( )

A.工作 B.学习 C.休闲娱乐 D.旅游

E. 生活 F.完全没印象

10(您是否打算或继续在长沙长期居住 ( )

A(非常愿意 B(愿意 C(一般 D不愿意 E .非常不愿意

11(如果要提升长沙城市形象，您认为最需要解决的是什么问题(多选)( )

A(提高长沙的综合经济实力 B(增强长沙城市建设的规划性

C(改善长沙的市容市貌 D(完善长沙公共服务设施

E(提高长沙人的文化素养 F(加快城市化步伐扩大长沙城市空间

12(根据您对每项描述的满意程度在相应数字上标红，10分表示最满意，1分表

示最不满意

气候条件 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 城市绿化 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 交通状况 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 卫生状况 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 基础设施 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

13(您对长沙市形象建设有什么意见或建议

感谢您的配合!

范文四：第六小组社会实践调查报告--长沙的城市形象建设

长沙市城市形象调查报告

------第六组社会实践调查活动活动目的:

民生问题是近年来民众关心的热点, 也是我们国家建设的着重点。绝大多数的群众关注民生,多与衣、食、住、行等与我们息息相关的方面分不开。

除了以上的物质层面, 其实还有一些领域与我们民生密切相关。城市的建设不仅仅是地方政府的事, 更是与老百姓赖以生活的环境紧密相连。一个城市就像是一个地方群众的面孔, 表达了一个地方的精神面貌, 这其中包含的不仅仅是物质的, 更多的是精神。良好的城市形象是城市发展的一笔无形资产, 对内可以增强城市的凝聚力、向心力, 提高市民对城市的归属感、自豪感。我们每个人只有真正投入到城市的建设中去, 才能在城市演变的过程中占有主导地位,使城市符合现实的要求,历史的维系,民生的和谐的方向上去发展。

大学生是未来城市建设的中坚力量, 因而了解大学生对所在城市的看法就显得很有必要了。

湖南财政经济学院位于长沙市, 岳麓区。因此我们小组就以长沙市作为研究对象进行研究。

活动的开展

1活动时间:2010年 12月 1日至 12月 5日

2 活动地点:湖南财政经济学院校内

3调查方式:主要以问卷调查的形式,在校园主干道分发问卷配合以下寝室宣传的形式。同时也安排同学在校内进行采访

4调查人员安排:

问卷设计:王博

现场调查:樊彩姣卢碧

寝室宣传:文苗陈子营

现场采访:龙行黄仲迪

数据统计:文苗黄仲迪龙行

调查报告撰写:黄仲迪

5 调查问卷:(见附件)

问卷共有十道题,为便利受访同学填写,题目全部采用选择题的形式。十道题包括总体评价类问题(第 1、 4、 10题) ,受访者基本情况类问题(第 2题) ,个人感受类问题(第 7、 8题)和喜好意向类问题(第 3、 5、 6、 9题) 。

本次活动共印制问卷 100份,收回 77份占总份数的 77 %,其中有效问卷 74份,有效率为 96.1 %。受访人以大一,大二的同学居多,其中又以女生居多。在所有的问卷中抽取一个样本(10份) ,男生比例为 30 %, 08级为 10 %, 09级为 40 %, 10级为 50 %。

调查的总体状况和分析

城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征, 是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域,包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。城市形象建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段。城市形象以客观城市为对象, 以人们的主观印象为途径。其具有综合性、差异性、主观性、标识性、公益性的特点。

受访者基本情况类问题(第 2题)

对于长沙的了解的来源问题, 有 13.5 %的同学为生活在长沙, 85.1 %的同学是通过在长沙学习才开始了解长沙的,另有 1.4 %的同学是通过其他的方式了解长沙。

总体评价类问题(第 1、 4、 10题)

非常好或非常愿意一般非常不愿意

从以上图表可以看出,大学生对长沙的总体评价以“比较好”和“一般”为主。其中认为长沙适合居住的占到 37.8 %(较为满意)和 48.7 %(一般) ,可见绝大部分同学认为长沙适合居住。问到是否愿意在长沙居住时,有 41.9 %的受访者表示无所谓,愿意的只占到 40.5 %,非常愿意的仅为 5.4 %。

当被问到原因时, 很多同学反映并未感受到长沙市的独特之处, 还有部分同学希望向经济更发达的地方移动。

在以上三个问题中对长沙的印象十分不好的受访者分别为 1.4 %、 9.5 %、 4.1 %。人居环境一题中产生了两个极端,证明了长沙的城市形象在大学生眼里较为复杂

喜好意向类问题(第 3、 5、 6、 9题)

第三题提到长沙最值得赞美的是什么?(调查结果如上图)

可以清楚地看到长沙最受欢迎的便是饮食文化和娱乐的定位了, 两者比例分别为 67.6 %

和 51.4 %。

常言道民以食为天, 饮食文化在长沙人的心中的地位可见一斑, 对于长沙的小吃, 大部分的同学都表示很喜欢, 其中又以臭豆腐和糖油粑粑最为受欢迎。 (以下为第 9题调查结果)

长沙的饮食品种很多,本土小吃和湘菜最为流行。同时长沙人也爱吃很多外地名菜,因此全国各地的饮食也经常风靡一时,比较有代表性的有贵州啤酒鸭、重庆火锅、广东水果粥等。吃也就成了长沙人必不可少的一项娱乐活动了,很多喜欢长沙的朋友也正是看中了这一点。

长沙的娱乐业十分具有特色。由于消费观念的不同,长沙人在娱乐方面投入很大资金。长沙解放西路酒吧一条街大大小小几十家酒吧, 具有代表性的酒吧为魅力四射、水木年华等。现在化龙池和太平街也是娱乐的好地方,这两个地方主要以小型清吧、演艺吧为主。夜总会也是场场爆满,以田汉大剧院和欧阳胖胖歌舞厅最具特色,内容有杂技、歌舞表演、相声小品、特技表演等等。夜总会和歌舞厅的发展,丰富了市民的夜生活,并成为长沙媒体娱乐业的强劲的推动力,为长沙培养了众多本土人才,提供了很多媒体娱乐发展的素材。

还有以湖南卫视为代表的湖南广电也动态的向大学生们展现出长沙市的青春活力。很多省外的同学均表示通过湖南卫视对长沙产生了一定的了解。

长沙有文字可考的历史 3000多年,因屈原和贾谊的影响而被称为 “ 屈贾之乡 ” 。长沙又称 “ 楚汉名城 ” , 马王堆汉墓和走马楼简牍等重要文物的出土反映其深厚的楚文化以及湖湘文化底蕴,位于岳麓山下的岳麓书院为湖南文化教育的象征。历史上涌现众多名人,留下众多的历史文化遗迹,成为首批国家历史文化名城。

也有 18.9 %的同学觉得长沙具有古城韵味。长沙保有很多古迹名胜,也有很多现代标志性建筑,例如芙蓉国豪廷大酒店等等。

总体来说, 大学生对保留和保护文物古迹的行为是支持很赞成的, 其中大家觉得长沙市

最具代表性的标志性建筑物是岳麓书院(86.5 %) ,其次就是岳麓山上的爱晚亭(81.1 %) , 天心阁(75.7 %) 。

除此之外长沙也是个人杰地灵的地方, 出现了大批的名人。本次调查共列出 6个名人供大家选择。

02040

很多人对长沙当地名人所知甚少, 很多人在看到问卷时有问到, 原来某某是长沙人啊! 这证明了当地对名人的宣传力度还不够。在本次调查中雷锋是大家最熟悉的名人 (68.9 %) 。个人感受类问题(第 7、 8题)

交通对于一个城市至关重要,关系到城市的发展和人们的出行,也是衡量一个城市规划好坏的重要指标,是城市形象的重要组成部分,长沙近期全面启动了城市轨道交通建设, 这关系到城市的长远发展,因此我们设计了两个与交通有关的问题。

以上是大学生对长沙交通的看法统计。 40.5 %的同学认为比较便利, 认为不利于疏散人群的有 33.8%而觉得有点混乱的只占到了 6.8 %。

而对地铁修建的看法绝大部分的同学表示支持(58 %) ,不过也有 25.7 %的同学表示地铁的修建不利于近段时间的出行。

对于地铁的通行,在采访中可以看到,很多同学还是很期待的,不过近期的地铁施工现场塌陷事件,很多同学表示担忧,希望有关部门加大监督保证质量和安全。

(附—长沙轨道交通规划)

据远期规划,长沙地铁网络由 1号线及其支线 1A 线、 2号线及其支线 2A 、 2B 线、 3号线、 4号线、 5号线构成网格加放射形状的线网总体构架,共建设 5条主线及 3条支线。

其中, 1号线和 2号线形成长沙市南北向(芙蓉路)和东西向(五一大道)轨道交通“十”字形骨架,与城市最大交通走廊相对应。尤其是东西向的 2号线,将连接高新区、汽车西站、长沙火车站、长沙火车南站等交通枢纽。 2013年后,地铁 2号线将建成通车。特别是到 2017年,长沙地铁 5个线路将顺利实现对接,四通八达的交通线路,将凸显长沙大交通枢纽的位置和地位。

而 3号线与 1号、 2号核心线路衔接,成为另外一条重要的骨干线路,未来还将从武广长沙南站向东延伸至黄花国际机场。 4号线与城市较重要的交通走廊相对应, 可以增加轨道交通线网密度,辐射外围组团,与 1、 2、 3号线路一起,完善网格加放射形状的轨道交通网络。 5号线是为两型社会设立的长沙大河西先导区准备,南抵和湘潭交界的含浦片区,中途经过岳麓区繁华地段,北与 1A 线对接,是未来河西重要的地铁线路。

当前存在的问题

经过对以上数据的分析还是可以看到长沙市在城市形象建设上的一些问题。现仅将小组讨论的若干结论进行总结。

1 长沙市在绿化, 环境改造方面还存在滞后的问题, 虽然在近年长沙市获得了国家森林城市的称号,但人均绿化面积仍有不足。

2 在交通方面,拥堵的现状未得到太大的改变。不利于城市形象的建设。

3 当地政府对本地名人宣传还不够,市民对名人产生的自豪感缺乏。

4 定位不够明确,城市建设独特性不够凸显。

5 治安力度有待加强,近期“爆头哥”杀人事件引起了很多人的关注,类似的事件对长沙市的对外形象产生了很大的负面影响。

6 缺乏核心的文化宣传,娱乐的全民心态,塑造城市形象的同时,也使城市形象显得苍白。

关于城市形象建设的建议

1、城市理念。指城市独特的价值观、发展目标、城市规划、文化内涵等,是城市的 “ 大脑 ” 和城市形象的核心。没有理念的城市建设时苍白且盲目的。星城长沙以娱乐定位不是不可以,但是在此同时也要将我们长沙深厚的文化底蕴给亮出来。

2、城市行为。在城市理念识别基础上的行为表现和重要特征,是城市的 “ 所作所为 ” , 是对城市做了什么、正在做什么和将要做什么的基本印象, 主要表现为城市内部的组织管理及活动。如围绕经济增长、社会发展、科技进步、政府政策、文化宣传、体育健身、环境保护等进行的活动,尤其是有利于突出城市形象的广告、宣传、博览、体育赛事等让市民甚至更大范围产生识别的活动。我们的政府做什么很大程度上影响着我们城市的形象, 我们民众更应加大自己的主人意识, 主动加入城市形象的建筑中去, 为自己为自己城市的合理发展献计献策。

3、城市视觉。城市的外在表现,是城市形象最直接、最有形的反映,城市的 “ 体形、面孔和气质 ” ,一座城市看起来的不同之处。能够使人产生城市视觉效应的事物很多,包括

市徽、市花、市旗、吉祥物、城市别称、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游点、建筑、绿地等。需要把城市理念、城市精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现出来, 使人们对城市产生系统化的良好印象。城市的标志性建筑就是我们城市最好的视觉载体。更重要的是, 作为城市以后发展中坚力量的我们——大学生, 无论身处何处, 只有增强自己的素质,人人争先,形成一个和谐的氛围,这才是一个城市真正的视觉名片。

4 总而言之长沙的城市形象建设应该谨记以下几点:重视形象设计、优化发展战略、放大自然优势、充实文化内涵、追求协调美观、改进政府行为。

关于城市形象建设一些资料

浅谈城市形象建设中的个性塑造

作者:来源:穆棱市委办公室添加日期:10年 06月 07日

改革开放以来,随着社会经济的迅速发展,城市形象塑造问题也越来越受到重视, 城市规划和城市建设都比以前有了较大改善。但在取得辉煌成就的同时, 我们不能不看到城市建设中所存在的问题。不少城市建设只停留在表面物质形态的共性上:高楼林立, 但千楼一面、毫无特色;历史城市,大拆大改,城市记忆一天天丧失,极为著名的历史遗迹,无与伦比的自然环境, 都由于缺乏精心的整体设计而遭横加破坏; 同时, 对文明城市形象塑造中的软件建设却不够重视, 个性特色挖掘还显得十分苍白, 致使文明城市形象的塑造显得后劲不足。笔者认为良好文明城市形象的塑造需要从城市形象战略上作深入系统的研究、策划, 突出个性和特色才能塑造出特色鲜明、品格独特、环境优良的现代城市形象。

一、城市形象及其战略意义

城市形象是一个与城市规划、城市管理、市容建设既相互联系又相对独立的全新概念。城市形象既是构成城市的各种因素总和的外在表现, 又是城市公众对这些因素形成的城市现状和发展趋势的印象、看法和评价。一种方言、一份小吃、一套服饰,都可能构成相关城市印象的长久印记。人们普遍认为, 城市形象是公众对城市的总体评价和认知. 包括理念形象、行为形象、视觉形象。具体来讲它包括城市的软件和硬件,其中城市软件包括:城市的精神理念、城市的文化氛围、城市的管理水平、城市的风土人情、市民的道德风尚等;城市硬件包括:市容市貌、城市规划、城市建筑、基础设施等。

良好的城市形象是城市发展的一笔无形资产, 对内可以增强城市的凝聚力、向心力, 提高市民对城市的归属感、自豪感; 对外能够迅速提高城市的知名度、美誉度,改善投资环境、增强城市的吸引力和竞争力,促进招商引资, 促进人才、资金技术和管理经验及其他优势资源的聚集和流动, 加速城市全方位的发展。新世纪新阶段, 城市建设将从以物质生产和单纯经济增长为中心的城市发展模式, 转向以人为中心和保持生态环境与人文环境协调、平衡的发展模式。城市形象设计有利于城市经济与文化协同发展,是推动城市经济、政治、文化、思想等全方位、立体化建设并达到可持续发展目标的重要途径。

二、城市个性在城市形象中的地位和作用

城市个性即城市的特色,是城市在其发展过程中逐渐形成的区别于其他城市的自然与人文特点, 具有主观和抽象的双重含义, 既包括有形的城市直观形象与景观特色, 也包括无形的城市心理和文化氛围。特色就是比较优势, 特色就是竞争力。城市的竞争优势, 一个重要的方面就是对特色的挖掘和有效利用,也就是对特色的把握和变现的能力。

1、城市个性—— 城市形象的精髓和灵魂

一座城市的个性,就在于它在自然环境、历史文化、民族风情及建筑风格等方面所展现出的有别于其它城市的显著特征。城市的特色是丰富多彩的,有历史的、传统的特色; 有民族的、地方的特色;有时代的、新兴的特色;有景观的、环境的特色;也有产业的、功能的特色等等。从世界各地已经形成的特色城市的个性和共性看, 特色城市大致可分为五种类型:一是政治型城市,如纽约、日内瓦等;二是经济型城市,如鹿特丹、香港等;三是文化型城市,如威尼斯、戛纳等;四是宗教型城市,如耶路撒冷、麦加等;五是旅游型城市, 如桂林、苏州等。特色是城市过去和现在的浓缩, 是物质实体和历史文化的提炼, 是城市形象的精髓和灵魂,也是一个城市独特的优势,对推动城市发展具有十分重大的意义和作用。个性是城市的品牌。一座城市, 如果没有自己的东西, 缺少特色, 就很难给人留下深刻印象; 相反, 许多城市往往因特色鲜明、别具一格而名扬天下。纽约和东京具有现代城市气息,雅典和罗马拥有欧洲著名的古典建筑, 巴黎是世界浪漫之都, 维也纳是音乐之都, 威尼斯是水上名城,瑞士洛桑是钟表之都;从国内的情况看也是这佯.北京是中国古建筑名城,上海、深圳是现代化都市, 大连、青岛是风景秀丽的海滨城市, “吃在广州、游在杭州、买在上海、住在苏州、晒在三亚、绿在昆明、奇在拉萨”等说法也生动形象地表达了这些城市的特色。不仅如此。特色城市的品牌更表现在这些城市的文化和标志性建筑上, 雅典因古代神殿和角斗场而闻名于世, 巴黎因艾菲尔铁塔、卢浮宫而引人入胜, 北京因悠深的紫禁城而充满神奇。这些城市靠具有鲜明特色和个性魅力的无价品牌,吸引着无穷的人文和经济要素不断聚集。一个最有个性的城市, 也是最富有魅力的城市, 一个最具发展潜力和竞争力的城市。城市一旦失去历史文化遗迹,犹如人失去鲜明的个性,得到的利益是暂时的,而遗憾却是永远的。楼高未必现代化,关键要体现城市的特色,凸显城市的个性。由于历史传统、自然环境、人文景观和经济条件的差异,世界上不会有两座完全相同的城市,不同的城市发展各有千秋, 应该有不同于其他城市的独特形象和个性, 没有个性的城市就没有差异化的竞争优势, 也就没有活力、没有品位。

2、缺乏个性—— 城市形象建设的普遍问题

由于文化传统与现代化意识的错位所造成的传统文化的断裂,以及城市建设的功利主义观念,使城市失去了往日的和谐与宁静,整体之美、特色之美、个性与特色几近消失, 韵味和品位成过眼烟云,城市发展出现“特色危机”,其具体表现在以下两个方面:

(1)对旧城盲目改造中国是具有悠久历史的国家,很多城市有着丰富的历史人文景观、这些都是整个城市的特色, 它需要我们去深入研究城市的演变过程, 挖掘它的文化内涵。最重要的是要做到在城市建设过程中既尊重历史, 又发展城市。但在古建筑保护与城市发展的冲突中, 特别是房地产的开发过程中, 受经济利益的驱动, 传统的古镇、老街、民居被“整旧如新”, 悠久的历史遗存在挖掘机的轰鸣中被夷为平地, 城市形态与城市形象处在急剧的变迁和动荡中, 这就使自然的景观, 传统的文脉被割裂, 延续的机理被肢解,有机的秩序被打乱。

(2)城市间盲目模仿城市的迅速生长与扩张,一方面给经济社会发展注入了生机和活力, 另一方面也导致了城市个性的衰退与特色丧失, 城市间的雷同现象越来越突出, 形象差异越来越模糊。从南方到北方, 从沿海到内地, 从古都到新城, 大体上都沿着类似的结构、相近的功能、共同的模式发展;城市无整体风格、无民族特色、无地域特征、无个性特点, 形象建设陷入误区:大立交、宽马路、阔广场; 草坪热、大树热、仿古热, 欧陆风情。于是, 没有自己的城市形象观念的“克隆”之风刮遍南北, 中国城市越来越像孪生兄弟:相似的布局、一样的街道、一样的马赛克、玻璃幕墙、一样的复古建筑。

三、个性在城市形象中的体现

1、个性在城市理念形象中的体现

城市理念形象是一座城市所有社会组织和市民的精神信念、心智状态的总和,包括精神追求、价值观念、思想境界、品德风貌、创新意识等。它作为市民整体性的精神状态, 来源于一座城市的长期文化积淀, 构成了城市个性的核心部分, 从而使这座城市与其他城市相区别, 也是其立市和不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条, 可以是城市发展哲学的高度概括, 也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照。比如, 延安的“延安精神”, 深圳的“时间就是金钱”等就都是城市理念形象的集中体现。

2、个性在城市行为形象中的体现

城市的行为形象既有个体的, 也有群体的; 既有生活的,也有职业的;既有百姓的, 也有官员的,举手投足之际,言谈话语之间, 都是城市形象的一种反映,其中政府行为和市民行为是城市行为形象中的集中体现。

(1)政府行为的个性体现树立起良好的城市形象,不仅要有漂亮整洁的市容市貌, 个性鲜明的市政建设, 更要有高素质的城市管理者。政府在推进城市形象建设的过程中都充当着决策者和管理者的角色, 并且各级政府也都在努力提升城市品牌。打造城市品牌要求我们充分考虑其历史特色, 并具有大胆的创新精神。历史的沉积是城市品牌的战略积累, 是城

市形象最持久、最具资源潜力的动力, 独特的历史沉淀和因这一沉淀而形成的个性特色是城市极具魅力的识别要素。城市品牌必须始终强调城市在其发展进程中建立的自身特色和因此形成的城市间的差异,具体表现为:

首先,以“特色活动”打造城市品牌。富有特色的文化经济活动特别是会展节庆活动是城市品牌形成的重要资源和要素。许多城市都着力打造“特色活动”, 通过这些活动来聚集目光以达到塑造城市特色, 宣传城市形象的目的。这些富有特色的活动作为城市的文化行为符号促进了城市品牌的形成和推广。法国南部小城戛纳由于一年一度的国际电影节而被视为“影坛圣地”, “音乐之都”维也纳、“时尚之都”巴黎,都是因此而得名, 还有山东潍坊的“风筝节”、珠海的“航展”节、宁波的“服装节”都是一种城市品牌的创作典范。

其次,以“特色经济”打造城市品牌。经济特色是城市品牌差别的要素之一,可以从以下两个方面来利用其经济特色塑造城市品牌:通过名牌产品的输出来构建城市品牌, 青岛市就是通过打造海尔、海信等驰名商标来推动城市品牌的建设; 通过特色产业在不同城市经济发展中的地位和作用来构建城市品牌, 如“汽车城”底特律、我国的“石油城”大庆市等。

最后,以“历史文化”打造城市品牌。历史资源是城市文化品位的重要表现,是一个城市成为名城的一种最独特的优势。历史使城市在其发展过程中沉积了丰厚的文化遗存与结晶, 并受到一些特殊因素的影响, 这样就很容易形成独特的城市特色, 从而保留城市的历史痕迹本身就成了它们个性化的特征。以历史资源为主导因素塑造的城市品牌可分为三类:以重要历史人物的籍贯、故地或者以其姓名命名的历史人物型城市, 如湖南省韶山市、广东中山市等;以历史上著名事件的发生地或涉及地命名的历史事件型城市,如“诺曼底登陆战”的发生地法国的诺曼底、欧洲文艺复兴运动的中心意大利佛罗伦萨市等; 以历史重要遗迹命名的历史遗迹型城市,如意大利罗马市和希腊雅典市,中国的西安、安阳等等。

(2)市民行为的个性体现市民是城市的主体, 是城市社会文明的创造者和体现者, 是城市文化的活的灵魂。城市市民的素质如何, 直接决定着一个城市的形象。市民的衣食住行、言谈举止、精神面貌、办事效率、受教育程度等反映市民整体素质的方面, 代表了城市市民的形象并直接反映城市形象。市民形象是城市形象的缩影, 市民素质是城市形象的外在体现。市民具有优良的品德、深厚的文化、广泛的能力、卓越的技能、健康的体魄、健全的心理、优雅的举止,这是城市形象的源泉。现在许多城市所制定的市民手册、文明公约、见义勇为倡议、邻里互助公约等, 其实都是城市行为形象的相关内容, 只是一般都太呈共性,而缺乏个性特点, 所以也就很难体现特定城市的形象色彩。其实,一方水土养一方人,每一城市特定形象的行为效应总是会有些许差异的,如上海人的“精”,北京人的“侃”,广东人的 “灵”,山东人的“厚道”都已经被社会所广泛认同和接受。

(3)城市行为的个性一体化战略城市理念作为城市形象系统的精髓和核心要影响和渗透到城市行为中去。城市行为作为一个整体应该具有一致性, 在体现个性的基础上统一和协调发展。

延安作为“共和国之根”、“共和国的摇篮”.以城市作为一种“精神”的命名, 这份殊荣, 古今中外,大概也就惟延安所独有。博大精深的延安精神, 为延安的城市形象增添了永久的辉煌。延安以延安精神作为城市理念, 并以此作为其城市行为的向导, 已化为整个延安乃至整个民族同心同德、发奋图强的精神支柱和力量源泉。政府组织的祭黄、祭祖纪念仪式、四海归黄祭祖仪式、黄土高坡祈天仪式、拥抱黄河合唱仪式、入党、入团宣誓仪式都是其“个性行为”。延安的民俗风情和民间艺术是延安精神的形象体现, 同时市民从衣食住行到言谈举止,也都成为延安的独特形象和特有魅力的光彩和支点。秧歌、腰鼓、花轿、民歌、剪纸,还有毛驴、窑洞以及小米、红枣和特有的食品风味,一直都是延安精神的最直观的展示。

(4)个性在城市视觉形象中的运用对城市的视觉感受是城市形象最直观的部分,是人的感觉器官 ( 主要是视觉和听觉器官 ) 能够直接感知的城市信息。一切视觉景观都可以成为城市形象的直接体现,如建筑景观、道路交通景观、商业景观、旅游景观、人文景观、自然景观等,都是城市形象的特色基础。

第一,城市自然形象的个性体现。城市所处的自然环境如山、丘陵、湖泊、河流、海洋等。自然地理环境的独特优势,包括气候、地质、地形与地貌、水系以及其它自然资源都是个性城市的本原要素之一。例如意大利的“水城”威尼斯、中国的黄山市, 重庆的“雾都”之称等。城市的自然资源及其地理概貌还是体现城市产业形象的前提和基础, 如“山水甲天下”的桂林,“东方之珠”的香港。

第二,城市景观形象的个性体现。城市的景观形象包括城市的平面布局、城市的色彩、城市的公园和绿地系统、商业街、市政广场等能反映城市特征的各种景观要素。如:苏州小桥流水的氛围充满了园林城市的情调;北京方正严谨的布局,烘托出古都王城的气派; 桂林漓江边的林荫道蕴涵着风景城市的温馨。

第三, 城市标志形象的个性体现。城市的标志形象是城市形象经过浓缩的表达形式, 是经过抽象化的典型形象。它可以分为直观标志形象 (市徽、市旗、市花以及带有特定城市象征意义的雕塑和建筑 ) 和无形标志形象 (城市的名称、市歌 ) ,如:广州的市树木棉、洛阳的市花牡丹以及悉尼歌剧院、艾菲尔铁塔等都成为其城市的象征, 很好地体现和代表了城市精神和城市文明。而一些城市简单以最新、最高、最现代的建筑作为城市的标志性建筑,却不知其内涵应是城市历史文化的沉淀, 反映出城市固有的个性风貌, 是向外界展示城市独特存在价值的载体。一些城市的标志性建筑往往采用具有现代感的由多层曲线和圆球构成的十

长沙市城市形象调查报告

分抽象的不锈钢雕塑, 使人感到既唐突又不知所云. 缺乏城市悠久的历史文化传统和独特的历史形象特色。

第四,视觉形象的个性一体化战略。视觉识别系统的美化,将为市民创造惬意舒适的工作和生活环境,增强城市的向心力、凝聚力,同时,也将为外地人、外国人提供赏心悦目的旅游、购物环境和良好的投资、经营环境,增强城市的吸引力、辐射力。在城市视觉识别系统中, 应充分考虑到这是一个统一体,各个内在要素要统一协调。城市的物态格局、建筑物、道路、广场、街景、绿地、风景点等、市徽、吉祥物、市歌、标语招牌、广告、交通工具、居民服饰等都要体现和谐美, 要充分展现其个性。如平遥古城的城市形象建设就一直着重体现其三晋文化、晋商文化、关公文化、儒家文化等文化特质;所有建筑都符合古城原赋风格, 铺面建筑修复一律厚木门, 檐下饰有彩画等, 这些都充分体现了城市视觉形象的统一、协调。

四、结束语

塑造城市形象,必须尊重自然、尊重文化、尊重差异、尊重多样性,在遵循城市发展普遍规律的基础上坚持多元化, 因地制宜地确立城市发展的模式和方向, 注意发掘和塑造城市的个性魅力, 创造城市的个性化差异, 创造人们对城市的整体性识别, 建立独立的城市形象体系。城市的特色越鲜明, 知名度就越高,其吸引力和凝聚力就越强, 开发利用的程度也越高, 城市作为资本就会产生倍增效应。只有这样才能给人们留下深刻的印象, 从而使人们产生认同感, 才能真正塑造城市独有的特色形象。只有当城市具备了鲜明的个性时, 城市才开始真正走向成熟和文明。

第六小组:

组长:王博

组员:黄仲迪龙行卢碧文苗陈子营樊彩姣

(附件 ---调查问卷 )

第 11页

范文五：城市形象片

城市形象片：

现如今，在加速推进城镇化战略的进程中，打造具有地方特色的魅力城市，无疑是各级政府提高城市核心竞争力的重要内容。行业人士指出：中国城市宣传已全面进入“声色”时代。通过“声情并茂”的影像宣传，更能使一个城市具有感染力、感召力、吸引力和公信力，让这座城市插上了文化的翅膀，将飞得更高更远。通过这一形式，不但让每个市民更加热爱自己的城市，而且让国内外游客更加迷恋这座城市，在一定程度上促进了该城市经济社会、旅游产业和文化产业的迅速发展。

我们将利用电视综合艺术手段，凭借立意的深度，质量的高度，执行的态度，服务的公信度，通过对该城市的工作思路、发展目标、城市印象、资源特色、名牌景区、历史文化的总结与概括，提炼出一张浓缩、概括、经典并反映该城市精神与价值取向的“城市名片”，彰显出这

座城市的精神、内涵和追求，引领城市的健康发展、和谐进步！ www.braiyant.com

城市形象片：误区与对策

2008-11-20 21:2021世纪是城市经济的时代。在21世纪，国与国、地区与地区之间的竞争．将突出表现在城市

与城市、尤其是中心城市之间的竞争。在这个群雄并起、各领风骚的时代，谁拥有较高的知名度，

谁就有可能在激烈的竞争中棋先一着。因此，不少城市都把拍摄形象片提上了议事日程。在 “CCTV2004中国魅力城市展示”和”2004中国国际形象片展”这两个活动中，一些城市的形象片

也有不俗的表现。但总的来说，中国城市形象片的拍摄还处于起步阶段，经验还不丰富．思路还

不成熟，认识也还存在误区。正是因为这些认识上的误区，一些城市虽然花了大本钱．下了大力

气．拍出来的形象片却很少有人看，或者看了也记不住，根本达不到展示城市魅力提高城市知

名度的目的。

最常见的误区．是把城市形象片拍成了“婚纱摄影“。影楼里的婚纱照．差不多都是经过精心

的描抹打扮摆拍出来的．而且是按照一定的套路摆拍出来的。许多城市形象片也一样。比方说．高

楼林立的城市中心．一群老人在街心花园集体打太极拳，而且一律穿着唐装。这实在是典型的“婚

纱摄影式思路。婚纱摄影当然很漂亮．这类城市形象片也往往很“美”．但它并不能反映生活的

真实．也不能真正展示一个人(或一个城市)的魅力。不难想象，如果你拿着自己的婚纱摄影照

去求职．肯定只能让人哑然失笑。同样．如果用这种城市形象片去招商引资．吸引外来的投

资者、

消费者、旅游者．其效果也一定适得其反。因为没有人会相信你平时是穿着婚纱生活的，也不会

有人相信你这个城市每天清晨都有一群老头老太太穿着唐装在街心花园集体打太极拳。结果，你

的城市不但未因此而获得美誉．反倒有可能被人质疑这个城市的管理者是不是不讲诚信7 误区之二．是把城市形象片拍成了扬州炒饭”。比方说，甲城市的形象片里面有什么要素．乙城市的形象片里面也”一个都不能少”。甲城市的形象片里有高楼大厦、城市广场．有立交桥、

霓虹灯、精品屋、美食城，乙城市的形象片里也一定要有，就像扬州炒饭．走遍全国．都有鸡蛋、

火腿、青豌豆和胡萝卜。扬州炒饭当然很好吃，但你不能餐餐都吃扬州炒饭，也不能走到哪里都

吃扬州炒饭。何况城市形象片也不是扬州炒饭。它要展示的是这个城市的个性，而不是所有城市

都有的东西。“扬州炒饭式”城市形象片最大的”优点”是让人放心．因为该有的它都有。致命的

弱点则是永远不会有人能够记住它要展示的是哪个城市。由于这一致命的弱点．它的所有优点也

就都等于零了。

比”扬州炒饭”更糟糕的．是把城市形象片拍成了”政府公报“。”政府公报式“城市形象片

的特点有两个，一是”现在进行时” 二是“只做加法不做减法“。也就是说，它展示的是这个城

市的政府此刻在做什么．而不是这个城市曾经有什么。而且．正因为它要展示当届政府的”政绩．

因此唯恐”挂一漏万”。什么都说的结果等于什么都没有说．官样文章就更没有人愿意看。何况一

个城市之所以有魅力．是因为它有历史。割断了历史文脉的城市形象片只可能是一张苍白的名片。实际上城市形象片的思路应该是做减法而不是做加法即根据“人家说的我不说”这个原

则，对拍摄文案进行清理。但凡是其他城市也有的、没什么个性特征的内容，毫不留情地一律删

除，看看删到最后还剩什么。这个最后剩下的东西，可能就是你这个城市最具个性最有魅力也最能

打动观众的东西。不要指望靠着短短几分钟的形象片．人家就能对你这个城市有“深刻全面的了

解“。这是不可能的，也是没有必要的。城市形象片的任务是“引起注意”，是给人一个良好的第

一印象“，让他人对你这个城市产生兴趣，愿意到你这个城市来走走看看，最后爱上你这个城市。

这就好比交朋友，首先是“给他一个好印象”，然后才谈得上“交心”。从这个意义上讲，城市形象

片就像人的一张脸。甚至是这张脸上那一双会说话的眼睛。你把五脏六腑都展示出来干什么

城市形象片的拍摄之所以存在这些误区原因之一就在于制片人和审片人都没有弄清楚片子拍出来是给谁看的。于是，在确定拍摄方案时，制片人和审片人不约而同想到的，都是“我有什

么“，我要说什么“，而不是人家想看什么”。结果，不但拍摄内容没有特点，拍摄手法也没有

创意。比方说，为了表示这个城市通讯发达，就拍程控机房；为了表示这个城市日新月异。就拍

建筑工地。其实，一个有意到你这个城市来投资、消费、旅游的人，他要的是结果而不是过程。他

当然会关心你这里交通和通讯是否便捷，但不等于他想看你那里的程控机房和公交车场是什么样

子，就像一个食客并不想看母鸡生蛋的场景一样。

显然。城市形象片制片人和审片人的眼睛不应该看着“市长”，而应该看着”市场“。我们必

须明确一个观点。即城市形象片不是“政府公报”，不是“扬州炒饭”．也不是”婚纱摄影”，不是

自说自话拍出来给自己看的。它实际上是一种广告，一种特殊的、以城市为营销对象的广告。既

然是广告，就要按照广告的要求来拍摄，而任何广告都是面向市场的。一个好的广告一定是千方百计地去讨好消费者而不是总经理．也一定是处心积虑地去展示品牌魅力和个性特征．而不

是去讲”地球人都知道”的事情。比方说，冰箱的广告只会在节能、静音、环保等方面做文章．不

会说这台冰箱是可以制冷的．既有冷冻又有冷藏。因为这等于是废话。同样．一部城市形象片展

示的如果只是一个城市应有或必备的东西(比如街道、楼房、社区、商场)．岂非也是废话连篇事实上。正如拍摄广告片必须对产品的性能特征了如指掌。拍摄城市形象片也必须对城市有

深刻的理解。作为一种特殊的广告片．它所要展示的。不是或不仅仅是一个城市的”外貌”．更是

这个城市的灵魂”。或者说．不是”成就“而是”魅力．不是“产品”而是“精神”。城市的灵

魂是什么是人。城市的精神是什么是文化。城市的魅力是什么是这个城市的特有情调。这种情调是这个城市文化的表现。而这种文化又是这个城市的人创造的，是他们的”活法即“生活样式”。所以，城市形象片必须以人为本，以文化为内涵，以市民的生活样式为核心内容通过

展示情调来展示魅力。

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