疯渡翩翩丶醉红颜
范文一：旅博会策划
第二届乐山旅游博览会
——结佛心下拜乐山、了大愿登顶峨眉
公
共
关
系
活
动
策
划
书
一、序文
旅游是乐山的城市名片，会展被誉为旅游的“双胞胎兄弟”。乐山市通过举办“2014中国乐山国际旅游交易博览会”，抓住了四川省规划培育次级会展中心城市的机遇，为了进一步促进乐山旅游业发展，提升乐山的国际旅游目的地的形象，乐山市将举办第二届国际旅游博览会。
国际经验表明，举办重大会展活动既可以为城市带来可观的经济效益，又能大大提高城市的知名度，是展示城市综合实力与形象的重要“窗口”。第二届四川国际旅游交易博览会将于10月3日—6日在乐山·峨眉山市举行。此次旅博会展览总面积达80000平方米，会展内容包括旅游产品交易、旅游商品展销、旅游形象展示、网络会展、主题活动、配套活动六大板块。形象展馆设有四川馆、境外馆、国内馆、乐山馆4个展馆，展示20个国家和地区、友好城市，国内重点省(市) 和港澳台地区，四川和乐山精品旅游资源，另设商品展馆。第二届旅博会期间，乐山市将邀请国内外一大批知名企业和客商参展，全国各大新闻媒体将再次聚焦乐山，感受乐山厚重的历史人文、独特的民俗风情和宜居宜业宜游宜商的良好城市形象。
二、策划背景分析
（一）旅游业背景环境分析（PEST 分析）
1、政治环境分析
我国始终走和平发展之路，长期以来政局稳定，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。
国家制定与旅游业相适应的法律法规政策不断完善。政府也在不断加大对旅游业的重视程度，期望以其为契机，形成当地良好的投资环境，达到招商的目的。
2、经济环境分析
影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人收入，交通状况等旅游业发展水平。
我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长。人们生活水平不断提高，旅游业发展具有良好的发展前途。
根据马斯洛的需求层次理论，当人们生活水平达到一定程度时，他们会将自
己的收入投入到更高的需求层次中，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。
而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励发展旅游业。我国目前的交通状况以及旅游景点等基础设施的建设状况日趋完善，这为人们的出行提供了极大的方便。
经济政策也大力鼓励旅游经济的发展，以旅游业为龙头，加快各类服务业发展，促进地区产业结构升级。如特色餐饮、商贸服务、文化产业、旅游地产等。丰富产业结构，适度发展适合本地区特点的特色加工业，如特色旅游商品加工，结合当地的果蔬产品、食品、花卉产品等农产品特色加工业等。
3、社会环境分析
青年是我国旅游市场的生力军，而在他们当中, 在校大学生占有很大的比例，他们对旅游有着旺盛的需求。
随着我国人们物质生活水平的提高，强烈的社交、自尊、信仰、求知、审美、成就等高层次需要增强。
五十一、十一等黄金周旅游热的兴起以及各地开办的丰富旅游节是人们消费观念有了很大改变。
旅游业能够满足人们日益增长的物质和文化的需要。通过旅游使人们在体力上和精神上得到休息, 改善健康情况开阔眼界，增长知识，推动社会生产的发展。现在的离退休老人不再把余钱全部存入银行或给了儿女，他们会拿出一部分钱去旅游，修养身心，开阔眼界。
4、技术环境分析
网络电子商务的发展使网络交易平台兴起，人们可以更多的了解这个世界。旅游业各方面相关信息将更加透明，飞机、轮船、汽车等交通工具的生产技术改进及其陈本降低是人们的出行更加方便，出行成本更低；校园旅游代理的出现让在校大学生得到各种旅游票据更加方便快捷。
（二）乐山旅游业的优劣势（SWOT 分析）
乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资源。但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水平。因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发。
1、优势分析
（1）乐山市具有悠久的旅游历史文化。乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。1995 年，乐山市被国务院列为全国著名的历史文化名城和甲类风景区。乐山之山，首推峨嵋。峨眉山平畴突起，巍峨、秀丽、古老而神奇，它以优美的自然风光、悠久的佛教文化、丰富的动植物资源和独特的地质地貌而著称于世，被誉为“仙山佛国”、“植物王国”、“动物乐园”、“地质博物馆”，“峨眉天下秀”享誉海内外。在中国古代的典籍中，存在着许多对嘉州山景水色的优美描述。
（2）乐山市具有丰富的旅游资源。乐山市旅游资源主要包括: 世界文化与自然遗产峨眉山——乐山大佛、黑竹沟国家级森林公园、沙湾大渡河美女峰石林风景区、芹菜坪、马边大风顶、佛光湖、碧山湖，同时，乐山市城市中心拥有0． 8 平方公里的森林“绿心”。乐山市旅游主体吸引物是世界文化与自然遗产峨眉山——乐山大佛，在国际上享有盛名。
（3）乐山市是闻名天下的佛教圣地。“高出五岳、秀甲九州”，峨眉山和山西五台山、浙江普陀山、安徽九华山并称为中国佛教四大名山，是举世闻名的普贤菩萨道场。峨眉山位于四川盆地西南部，地处长江上游，屹立于大渡河和青衣江之间，东距乐山市37 公里，在峨眉山市西南7 公里，是著名的佛教名山和旅游胜地，是一个集佛教文化和自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区。
2、劣势分析
（1）游客滞留时间太短。与其它旅游城市相比，在乐山景区游玩的游客滞留时间相对较短，旅游食宿消费不高。乐山大佛和峨眉山相距不远，在游客游玩这两个主要景区后，更愿意返回成都食宿。可见，乐山市旅游景区的食宿娱乐配套设施有待完善，需要对旅游资源进行相应的辅助性开发，形成一条龙式的旅游服务。
（2）旅游产业规划不足。乐山市旅游产业规划的缺失一直是影响旅游资源开发的一个重要因素。尽管每年都有关于乐山旅游规划的行政性指令，但这些指令缺乏系统性、连续性和合理性，在有些地方甚至前后冲突，致使旅游企业无所适
从。长期以来，乐山市过渡依赖于旅游资源的享誉度，而不重视整体性的资源配置，导致旅游产业的后劲不足。
（3）旅游电子商务发展滞后。旅游业和电子商务存在着天然的融合性，是适应电子商务发展的主要行业之一。在当今世界上，所有旅游业发展较好的国家或地区，均依靠强大的电子商务平台在支撑，均实现了传统旅游业务流程的电子化运作。乐山旅游电子商务的发展一直未受到重视，停留于旅游资料宣传的阶段，常规性的旅游业务尚未实现网上运作。
（4）服务意识和水平还处于低级阶段。乐山市旅游市场发育不够，从业人员素质总体偏低，一些管理人员不懂业务，导游没有经过专业培训，缺乏对专业知识和历史知识的了解，同时乐山市也缺乏专业旅游人才。这些都影响和制约了乐山市旅游业的总体发展。
（5）旅游产品创新不足，企业协调发展不够。在资源开发上，乐山市文化旅游产品更缺乏，目前更谈不上精品品牌旅游产品。旅游业与其他产业之间的互动作用不明显，宣传促销没有形成整体合力，服务质量有待提高。
（6）宣传力度不够。随着经济社会的发展，各地政府越来越重视旅游的宣传工作。乐山市对旅游业有一定的宣传，但相对内地一些城市还是很不到位的。其主要原因：一是对推动旅游产业发展重要性缺乏必要的认识；二是缺乏专门的宣传渠道和方式。
3、机会分析
（1）乐山处于各大经济区的连接点，有利于旅游资源的充分利用。乐山市位于成都平原的南端，连接成都、川南、攀西三大经济区，北靠成都口岸旅游区，东邻自贡——蜀南竹海旅游区，西连川西自然生态旅游区，南接攀西阳光度假旅游区。乐山属于成都经济区的二级中心城市，“成德绵乐经济带”上的主要结点城市，是成都经济区的一个高新技术产业基地和建材产业基地，在成都经济区中对人口、产业和城镇的集聚和辐射具有重要的作用。乐山是川南经济区连接成都经济区和攀西经济区的重要节点，工业产值在川南经济区五个城市中占有较大的份额，是四川通往云南和贵州的物资集散地，是四川大件设备出川的主要港口城市。
（2）乐山市的交通在近年来得到较大的改观，正成为西南地区的一个重要交通枢纽。乐山是四川西南部的综合交通枢纽，正加快实施“两航、四铁、七高速、一枢纽”的“千亿交通工程”。“两航”是指岷江航电开发和乐山军民合用航空机场建设，“四铁”是指成——绵——乐城际铁路、成昆铁路复线、峨宜铁路、峨隆铁路; “七高速”是指乐宜、乐雅、乐自、乐汉、犍西、中心城区内环和外环高速公路，“一枢纽”是指集“海、陆、空”于一体的综合交通枢纽。
4、威胁分析
（1）低碳经济要求乐山市旅游业发展模式必须快速转变。乐山市旅游资源的开发过于依靠传统的模式，在许多方面不能达到低碳旅游的标准。如果这种现状在短期内不能得到实质性的改进，有可能阻碍乐山旅游资源的可持续性开发。低碳旅游的建立主要依靠新的旅游观念和旅游产品开发技术，需要一个长期的转化过程。乐山市政府在促进低碳旅游模式的转变过程中，需要加大财政上的支持和战略上的指导。
（2）旅游专业人才匮乏。乐山市旅游业从业人员众多，但是，具有较高水平的专业性旅游管理、规划、产品开发的特殊人才严重匮乏。近年来，乐山旅游高素质人员存在着大量流失的现象，主要流向成都地区，影响了乐山旅游业的良性发展。
（3）旅游资源开发理念的滞后。旅游产业是朝阳产业，也是一项知识性产业，因而需要先进了旅游开发理念的引导，需要吸收国内外先进的旅游开发思想，借助于国内外成熟的旅游开发经验。相对而言，我国的旅游开发理念滞后于欧美国家，西部地区的旅游开发理念滞后于东部地区，四川省的旅游开发理念滞后于云南省和陕西省。在四川省各旅游城市中，乐山市的旅游开发理念居于倒数行列，缺乏开拓性的战略目标。
三、目标公众分析
旅游是“上帝赠予人类的礼物”。随着生活水平的提高，人们越来越意识到旅游休闲对于生活的重要性，它是人的一种特定的生存状态或特定的生活方式，关系着人根本的生存质量问题。而在今天的中国，中产阶层已经形成，且已成为了中国旅游业的主力军。因而，根据中产阶级的旅游消费特点，乐山市应该制定
相应的旅游策略来吸引这一旅游消费群体，促进乐山旅游业的发展，增加营业收入。
（一）中产阶级的旅游消费特点
1、深度与品质的追求
随着中产阶级收入水平的提高，闲暇时间的增加，旅游经验的丰富，旅游信息获取的便利，此时，中产阶级的休闲旅游更乐意选择价格稍高，但品质有保证的路线。
2、旅游与休闲的结合
中国的中产阶层受西方文化的影响，也逐渐把休闲作为标识自己身份的标签。同时由于工作的压力，城市化进程带来的环境问题，自身的发展需要及子女的教育等因素，促使当代中国中产阶层开始把大部分精力和财力投入到休闲中。而旅游又成为休闲最主要的方式。
3、理性消费与符号消费并存
中产阶级的消费观念主张合理消费，在力所能及的范围内消费，为了自己的体面、身份和需要，会在休闲旅游中需求一定水平的吃、住、行与之相适应。
4、个性化和多样化
他们不满足走马观花的上车睡觉、下车撒尿、景点拍照这样的开开眼界、参观式的旅游，他们需要在行程中有更多的自由时间，在旅游过程中能有个性化服务，在旅游方式上能够有多样化选择。
（二）针对中产阶级采取的乐山旅游项目推广策略
1、制定更多个性化自助游旅游路线和项目
比如“神秘黑竹沟冒险之旅”、大渡河漂流等较刺激的竞技项目、大佛寻宝等智慧游戏、绿心自行车马拉松比赛等。
2、除了单纯的旅游景点推广，应设计更多的特色休闲项目，通过传统节日式宣传，长久的开展，在人们心中形成标志性旅游特色，吸引人们多次来此旅游。
四、前期宣传与推广
名牌战略是市场竞争取胜行之有效的方略。主要途径就是通过形象策划设计及其实施得以实现，旨在突出特色，造就名品精品，树立美好形象。
1、 整体形象推广策略
（1） 政府推介与公关
努力争取四川省和国家各部委的支持，增强交流与互动。除了以新闻发布会、推介会、官方举办系列活动、官方文件来往、公函邀请的方面进行运作，还应积极组织参加各地举办的各种展示会、博览会、研讨会等。
（2） 媒体宣传
加强促销队伍建设，并且建立完善各旅游景区网页。进行广告促销，重视文学和艺术作品的宣传效应（电视广告、报纸广告、广播电台）。
积极与各地旅行社联系，并提供宣传资料，让其代为促销，建立良好的合作关系。邀请这些城市的媒体包括电视、电台、报纸、杂志等来乐山参观访问。 积极参与各地区旅游集团公司、旅游局组织的联合促销团，到海外对乐山市的整体形象、旅游产品进行全面、详尽的宣传。加强与海外媒体的交流合作，可以在中央电视台国际频道插播乐山市的旅游广告，加大促销力度。
（3）城市形象宣传活动
乐山气候温和, 风光绮丽, 经济繁荣, 物产丰富，是山青水秀的著名风景旅游胜地。“雄秀天下”的峨眉山和世界驰名的石刻弥勒佛造像--乐山大佛, 每年都吸引着成千上万的国内外旅游者。
同时地貌复杂，气候多样的乐山，在不同的自然生态环境里分布着不同的生物群落，生物资源极其丰富，具有十分重要的经济价值和生态价值。
（4）通过教育的方式推广
乐山自古以来就是一个地灵人杰的文化之乡，眉山“三苏”和当代文豪郭沫若，均为乐山地区人，同时, 乐山又是一个旅游景点众多的国家级风景名胜区。其著名景点有“小西湖”、五通桥、“寺出飞鸟外，青峰载朱楼”的凌云寺、乌尤寺；建筑奇特的船形古镇罗城，以及夹江千佛岩, 青神牛岩寺, 眉山三苏祠、仁寿黑龙滩等，千山万景，尽收来，风情万种，姿态万千，近年来新发现的沉睡千年的巨型睡佛，又是令人眼界大开，惊奇慨叹。无怪乎北宋文人邵博称赞“天下
山水之胜曰蜀，蜀之胜曰嘉州”，苏东坡感叹“生不愿封万户侯”，但愿“载酒时作凌云游”。
五、策划方案
（一）举办时间
2018年10月3日—10月6日，会期4天。
（二）会展地点
乐山·峨眉山市
（三）组织机构
四川省旅游局、乐山市人民政府、四川博览事务局省委、四川国际旅游交易博览会筹备工作协调组
（四）主题、定位、特点及会展目标
主题：旅游交易 合作创新
宣传口号：结佛心下拜乐山、了大愿登顶峨眉
——第二届四川国际旅游交易博览会欢迎您！
定位：国内外旅游产品及服务交易平台
国内外旅游行业交流与合作平台
四川旅游产业展示平台
特点：交易性—坚持市场主导，注重买卖双方的交易成果
专业性—加强专业合作，紧跟国际旅游会展新趋势
国际性—面向国际市场，广邀国内外商家扩大影响
会展目标
定性目标：提高四川旅游市场化、国际化、产业化水平，提升四川作为世界旅游目的地的知名度和竞争力。
定量目标：境外参展国家和地区20个，买家团300个（其中亚洲100个，欧洲、美洲、非洲、大洋洲100个，国内100个），专业观众8万人次，普通观众60万人次；旅游投资合作和采购交易签约总额1500亿元。
会展总面积：80000 m2，其中室内48000 m2，室外32000 m2。
（五）会展活动及内容
1、旅游产品交易
设立专门的交易洽谈大厅，面积6000 m2，安排参展商家200家，其中境外买家100家，国内买家100家。按照“买家坐台，一对一会谈，面对面交易”的方式，国内外旅游供应商依次与相应的买家会谈（每次会谈时间20—30分钟），洽谈交易和合作业务。最后再举行集中签约仪式。
2、旅游商品展销
面积约20000 m2，主要用于国内外系列旅游商品、纪念品展示展销，旅游地产、信仰之旅、自驾旅游设施设备和户外用品等展示展销。
3、旅游形象展示
展馆总面积22000 m2，主要按区域划分为四个特装形象展馆：
四川展馆：面积4800 m2，按照可用展览面积3000 m2、每个参展单位150 m2计，设置20个特装展位，由省旅游局统筹安排大区域目的地、大环线主要旅游景区和要素供应商参展。
国际展馆和国内展馆：面积8800 m2，按照可用展览面积6750 m2、每个参展单位150 m2计，可设置45个特装展位，主要邀请重点省市、国内外重点旅游城市、友好城市、旅游景区、大型旅游企业等参展。
乐山展厅：面积8400 m2，按照可用展览面积6000 m2、每个参展单位150 m2计，可设置40个特装展位，由乐山市统筹安排乐山大佛、峨眉山两大景区和各区县市旅游局组织参展。
4、网络会展
按照“虚实结合、线上线下互动”的原则，同步举办“网络版第二届四川旅博会”。
（1）网络平台。建立“第二届四川旅博会”官方网站，通过网站开展招展宣传、发邀请函、注册和参展申请等招展业务。开辟“网络版第二届四川旅博会”，将旅博会主要展示板块和内容、相关主题活动在网络上同步进行展现和推广，借助网络的影响力、关注度，扩大第二届旅博会综合效应。
（2）网上交易。建立网上交易平台链接，在知名旅游网络运营商、网络交易平台推出四川及乐山旅游产品。
（3）网络互动。配套开展网络微博、微信互动和宣传推广，策划开展“线上组织、线下体验”的旅游体验和宣传推广活动。 5、主题活动 （1）开幕式
在市政府门前举行启动仪式——新闻发布会
突出“信仰之旅”元素，策划开展“四川旅游金牌导游大赛”相关活动，邀请国家旅游局、中国旅游协会、WTO （世界旅游组织）、WTTC （世界旅游及旅行理事会）、PATA （亚太旅游协会）及相关领导出席开幕式。
通过对本区市民进行宣传教育，让他们知道乐山旅游对乐山市发展的重要性。设计印刷本次活动专用的宣传海报、礼品包装、新闻夹、新闻纸信封等。邀请本省各大小型报纸、杂志、电台记者出席此次新闻发布会，给他们提供翔实的新闻资料，这样会起到很好的宣传作用。 （2）论坛活动
①主题论坛：“全球旅游新业态发展高峰论坛”。邀请国内外有影响力的高端人士，参加会展的国际旅游组织官员、政府旅游部门领导、国内外知名旅游专家、旅游新业态运营企业等，就当前旅游发展新业态新趋势进行探讨。 ②专题论坛
“中国银发旅游发展趋势论坛”。重点针对中国老年人旅游产品推广、旅游地配套服务完善、专业的活动组织、保健产品的推广等特色旅游产品发展趋势进行探讨。
“信仰之旅的探索与展望论坛”。邀请旅游设备制造和运营商、旅游服务产品设计和运营商、线上旅游运营商、电子商务专家等，就信仰之旅的发展进行探讨和展望。
（3）四川旅游项目推荐招商会
面向国内外重点买家团，举办四川及各市州旅游产品推介会、招商会。同时，动员全省旅游景区统一制定年度优惠政策（2018年6月1日—2018年12月27 日），采取首次到乐山旅行全市景点票价减半的方式，对游客实行旅游优惠。 6、配套活动
（1）四川旅游精品线路体验。
通过开展“旅游精品线路之我荐”活动、推选出四川10个“最受欢迎旅游路线”，邀请国内外重点买家团进行线路产品体验和宣传推介，并对路线推荐者给予一定的物资奖励。 （2）旅游欢乐“嘉年华”。
四川美食争霸赛：通过开展四川美食争霸赛，向川内各地征集名小吃、特色美食等，争取邀请多为影视明星到场做客，吸引更多观众到场，起到轰动效果，同时邀请各大新闻媒体到场现场直播，起到宣传第二届乐山旅游博览会的作用。
旅游主题文化活动。策划和组织一台乐山本地演出、川内各旅游胜地特色文艺表演团参与与表演的特色旅游晚会。同时，策划举办乐山大佛、峨眉山佛事活动、书画摄影展以及非物质文化遗产展演和群众文化活动。
大渡河水上娱乐节：活动内容可以包罗所有与水有关的活动，如天然水域游泳、水上飞机、水上高尔夫、水上降落伞、水上摩托、水上自行车、巨网捕鱼、漂流活动等，形成一系列以水为主题的娱乐活动。这个系列活动以游客参与、媒体互动为主。给予一定的优惠政策，做大、做深乐山的水文章，以喊响大渡河水上运动、娱乐的天堂为目标。
节日观光：夹江是著名的纸乡，纸坊众多。广大造纸艺人纪念蔡伦的功绩，奉他为祖师，家家供奉蔡伦神像。每年的农历八月，正是造纸工艺的闲暇时期，艺人们便聚集在一起，集资举办蔡侯会。第二届旅博会可以借助这个传统节日，在夹江青衣江畔举办字画展、传统造纸工艺欣赏等活动。
六、附件
（一）费用预算表
第二届乐山旅游博览会费用明细表
(二) 工作计划进度表
第二届乐山峨眉山市旅博会工作进度表
展会现场运营
展会后期完善与总结
范文二：第二届旅博会策划
第二届乐山旅游博览会 ——结佛心下拜乐山、了大愿登顶峨眉
公
共
关
系
活
动
策
划
书
策划人:徐怿慈
学 号:12320152
班 级:12级市场营销班
策划日期:2014年 12月 1日
本策划适用时间段:2018年 10月 3日— 6日
目录
一、序文 ·······················2
二、策划背景分析 ···················2
(一)当前旅游业背景环境分析(PEST 分析)
(二)乐山旅游业的优劣势(SWOT 分析)
三、目标公众分析 ···················6
(一)中产阶级的旅游消费特点
(二)针对中产阶级采取的乐山旅游项目推广策略
四、前期宣传与推广 ··················7
五、旅博会会展内容 ··················9
(一)举办时间
(二)会展地点
(三)组织机构
(四)主题、定位、特点及会展目标
(五)会展活动及内容
六、附件 ························14
(一)费用预算表
(二)工作计划进度表
一、序文
旅游是乐山的城市名片, 会展被誉为旅游的“双胞胎兄弟”。 乐山市通过举 办“2014中国乐山国际旅游交易博览会”,抓住了四川省规划培育次级会展中 心城市的机遇, 为了进一步促进乐山旅游业发展, 提升乐山的国际旅游目的地的 形象,乐山市将举办第二届国际旅游博览会。
国际经验表明, 举办重大会展活动既可以为城市带来可观的经济效益, 又能 大大提高城市的知名度, 是展示城市综合实力与形象的重要“窗口”。 第二届四 川国际旅游交易博览会将于 10月 3日— 6日在乐山·峨眉山市举行。此次旅博 会展览总面积达 80000平方米, 会展内容包括旅游产品交易、 旅游商品展销、 旅 游形象展示、网络会展、主题活动、配套活动六大板块。形象展馆设有四川馆、 境外馆、国内馆、乐山馆 4个展馆,展示 20个国家和地区、友好城市,国内重 点省 (市 ) 和港澳台地区, 四川和乐山精品旅游资源, 另设商品展馆。 第二届旅博 会期间, 乐山市将邀请国内外一大批知名企业和客商参展, 全国各大新闻媒体将 再次聚焦乐山, 感受乐山厚重的历史人文、 独特的民俗风情和宜居宜业宜游宜商 的良好城市形象。
二、策划背景分析
(一)旅游业背景环境分析(PEST 分析)
1、政治环境分析
我国始终走和平发展之路, 长期以来政局稳定, 这为旅游业的发展提供了良 好的外部环境。
国家制定与旅游业相适应的法律法规政策不断完善。 政府也在不断加大对旅 游业的重视程度, 期望以其为契机, 形成当地良好的投资环境, 达到招商的目的。 2、经济环境分析
影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势, 国民的人收入, 交 通状况等旅游业发展水平。
我国自改革开放以来经济发展形式良好, 国民生产总值大幅度增长。 人们生 活水平不断提高,旅游业发展具有良好的发展前途。
根据马斯洛的需求层次理论, 当人们生活水平达到一定程度时, 他们会将自
己的收入投入到更高的需求层次中, 作为满足人们目前需求的旅游业, 无疑具有 广阔的发展空间。
而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励发展旅游业。 我国目前的交通状况 以及旅游景点等基础设施的建设状况日趋完善, 这为人们的出行提供了极大的方 便。
经济政策也大力鼓励旅游经济的发展, 以旅游业为龙头, 加快各类服务业发 展,促进地区产业结构升级。如特色餐饮、商贸服务、文化产业、旅游地产等。 丰富产业结构,适度发展适合本地区特点的特色加工业,如特色旅游商品加工, 结合当地的果蔬产品、食品、花卉产品等农产品特色加工业等。
3、社会环境分析
青年是我国旅游市场的生力军, 而在他们当中 , 在校大学生占有很大的比例, 他们对旅游有着旺盛的需求。
随着我国人们物质生活水平的提高, 强烈的社交、 自尊、 信仰、 求知、 审美、 成就等高层次需要增强。
五十一、十一等黄金周旅游热的兴起以及各地开办的丰富旅游节是人们消 费观念有了很大改变。
旅游业能够满足人们日益增长的物质和文化的需要。 通过旅游使人们在体力 上和精神上得到休息 , 改善健康情况开阔眼界, 增长知识, 推动社会生产的发展。 现在的离退休老人不再把余钱全部存入银行或给了儿女, 他们会拿出一部分钱去 旅游,修养身心,开阔眼界。
4、技术环境分析
网络电子商务的发展使网络交易平台兴起,人们可以更多的了解这个世界。 旅游业各方面相关信息将更加透明, 飞机、 轮船、 汽车等交通工具的生产技术改 进及其陈本降低是人们的出行更加方便, 出行成本更低; 校园旅游代理的出现让 在校大学生得到各种旅游票据更加方便快捷。
(二)乐山旅游业的优劣势(SWOT 分析)
乐山市是四川省的一个著名旅游城市, 也是闻名全国的旅游胜地之一, 蕴藏 着极其丰富的旅游资源。 但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水平。 因此, 需要对旅游资源进行科学的规划和开发。
1、优势分析
(1) 乐山市具有悠久的旅游历史文化。 乐山在北周时称嘉州, 在北宋时称为 嘉定府,因古时城内遍植海棠,享有“海棠之国”的美誉。 1995 年,乐山市被 国务院列为全国著名的历史文化名城和甲类风景区。 乐山之山, 首推峨嵋。 峨眉 山平畴突起, 巍峨、 秀丽、 古老而神奇, 它以优美的自然风光、 悠久的佛教文化、 丰富的动植物资源和独特的地质地貌而著称于世,被誉为“仙山佛国”、 “植物 王国”、“动物乐园”、“地质博物馆”,“峨眉天下秀”享誉海内外。在中国 古代的典籍中,存在着许多对嘉州山景水色的优美描述。
(2) 乐山市具有丰富的旅游资源。 乐山市旅游资源主要包括 : 世界文化与自 然遗产峨眉山——乐山大佛、 黑竹沟国家级森林公园、 沙湾大渡河美女峰石林风 景区、 芹菜坪、 马边大风顶、 佛光湖、 碧山湖, 同时, 乐山市城市中心拥有 0. 8 平方公里的森林 “绿心” 。 乐山市旅游主体吸引物是世界文化与自然遗产峨眉山 ——乐山大佛,在国际上享有盛名。
(3)乐山市是闻名天下的佛教圣地。 “高出五岳、秀甲九州”,峨眉山和山 西五台山、 浙江普陀山、 安徽九华山并称为中国佛教四大名山, 是举世闻名的普 贤菩萨道场。 峨眉山位于四川盆地西南部, 地处长江上游, 屹立于大渡河和青衣 江之间, 东距乐山市 37 公里, 在峨眉山市西南 7 公里, 是著名的佛教名山和旅 游胜地,是一个集佛教文化和自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区。 2、劣势分析
(1)游客滞留时间太短。与其它旅游城市相比,在乐山景区游玩的游客滞留 时间相对较短, 旅游食宿消费不高。 乐山大佛和峨眉山相距不远, 在游客游玩这 两个主要景区后, 更愿意返回成都食宿。 可见, 乐山市旅游景区的食宿娱乐配套 设施有待完善, 需要对旅游资源进行相应的辅助性开发, 形成一条龙式的旅游服 务。
(2)旅游产业规划不足。乐山市旅游产业规划的缺失一直是影响旅游资源开 发的一个重要因素。 尽管每年都有关于乐山旅游规划的行政性指令, 但这些指令 缺乏系统性、 连续性和合理性, 在有些地方甚至前后冲突, 致使旅游企业无所适
从。 长期以来, 乐山市过渡依赖于旅游资源的享誉度, 而不重视整体性的资源配 置,导致旅游产业的后劲不足。
(3)旅游电子商务发展滞后。旅游业和电子商务存在着天然的融合性,是适 应电子商务发展的主要行业之一。 在当今世界上, 所有旅游业发展较好的国家或 地区, 均依靠强大的电子商务平台在支撑, 均实现了传统旅游业务流程的电子化 运作。乐山旅游电子商务的发展一直未受到重视,停留于旅游资料宣传的阶段, 常规性的旅游业务尚未实现网上运作。
(4)服务意识和水平还处于低级阶段。乐山市旅游市场发育不够,从业人员 素质总体偏低, 一些管理人员不懂业务, 导游没有经过专业培训, 缺乏对专业知 识和历史知识的了解, 同时乐山市也缺乏专业旅游人才。 这些都影响和制约了乐 山市旅游业的总体发展。
(5)旅游产品创新不足,企业协调发展不够。在资源开发上,乐山市文化旅 游产品更缺乏, 目前更谈不上精品品牌旅游产品。 旅游业与其他产业之间的互动 作用不明显,宣传促销没有形成整体合力,服务质量有待提高。
(6)宣传力度不够。随着经济社会的发展,各地政府越来越重视旅游的宣传 工作。 乐山市对旅游业有一定的宣传, 但相对内地一些城市还是很不到位的。 其 主要原因:一是对推动旅游产业发展重要性缺乏必要的认识; 二是缺乏专门的宣 传渠道和方式。
3、机会分析
(1)乐山处于各大经济区的连接点,有利于旅游资源的充分利用。乐山市位 于成都平原的南端,连接成都、川南、攀西三大经济区,北靠成都口岸旅游区, 东邻自贡——蜀南竹海旅游区, 西连川西自然生态旅游区, 南接攀西阳光度假旅 游区。乐山属于成都经济区的二级中心城市, “成德绵乐经济带”上的主要结点 城市, 是成都经济区的一个高新技术产业基地和建材产业基地, 在成都经济区中 对人口、 产业和城镇的集聚和辐射具有重要的作用。 乐山是川南经济区连接成都 经济区和攀西经济区的重要节点, 工业产值在川南经济区五个城市中占有较大的 份额, 是四川通往云南和贵州的物资集散地, 是四川大件设备出川的主要港口城 市。
(2)乐山市的交通在近年来得到较大的改观,正成为西南地区的一个重要交 通枢纽。 乐山是四川西南部的综合交通枢纽, 正加快实施 “两航、 四铁、 七高速、 一枢纽”的“千亿交通工程”。 “两航”是指岷江航电开发和乐山军民合用航空 机场建设,“四铁”是指成——绵——乐城际铁路、成昆铁路复线、峨宜铁路、 峨隆铁路 ; “七高速”是指乐宜、乐雅、乐自、乐汉、犍西、中心城区内环和外 环高速公路,“一枢纽”是指集“海、陆、空”于一体的综合交通枢纽。
4、威胁分析
(1)低碳经济要求乐山市旅游业发展模式必须快速转变。乐山市旅游资源的 开发过于依靠传统的模式, 在许多方面不能达到低碳旅游的标准。 如果这种现状 在短期内不能得到实质性的改进, 有可能阻碍乐山旅游资源的可持续性开发。 低 碳旅游的建立主要依靠新的旅游观念和旅游产品开发技术, 需要一个长期的转化 过程。 乐山市政府在促进低碳旅游模式的转变过程中, 需要加大财政上的支持和 战略上的指导。
(2)旅游专业人才匮乏。乐山市旅游业从业人员众多,但是,具有较高水平 的专业性旅游管理、规划、产品开发的特殊人才严重匮乏。近年来,乐山旅游高 素质人员存在着大量流失的现象, 主要流向成都地区, 影响了乐山旅游业的良性 发展。
(3) 旅游资源开发理念的滞后。 旅游产业是朝阳产业, 也是一项知识性产业, 因而需要先进了旅游开发理念的引导, 需要吸收国内外先进的旅游开发思想, 借 助于国内外成熟的旅游开发经验。 相对而言, 我国的旅游开发理念滞后于欧美国 家, 西部地区的旅游开发理念滞后于东部地区, 四川省的旅游开发理念滞后于云 南省和陕西省。在四川省各旅游城市中,乐山市的旅游开发理念居于倒数行列, 缺乏开拓性的战略目标。
三、目标公众分析
旅游是“上帝赠予人类的礼物”。随着生活水平的提高,人们越来越意识到 旅游休闲对于生活的重要性,它是人的一种特定的生存状态或特定的生活方式, 关系着人根本的生存质量问题。 而在今天的中国, 中产阶层已经形成, 且已成为 了中国旅游业的主力军。 因而, 根据中产阶级的旅游消费特点, 乐山市应该制定
相应的旅游策略来吸引这一旅游消费群体, 促进乐山旅游业的发展, 增加营业收 入。
(一)中产阶级的旅游消费特点
1、深度与品质的追求
随着中产阶级收入水平的提高, 闲暇时间的增加, 旅游经验的丰富, 旅游信 息获取的便利, 此时, 中产阶级的休闲旅游更乐意选择价格稍高, 但品质有保证 的路线。
2、旅游与休闲的结合
中国的中产阶层受西方文化的影响,也逐渐把休闲作为标识自己身份的标 签。 同时由于工作的压力, 城市化进程带来的环境问题, 自身的发展需要及子女 的教育等因素,促使当代中国中产阶层开始把大部分精力和财力投入到休闲中。 而旅游又成为休闲最主要的方式。
3、理性消费与符号消费并存
中产阶级的消费观念主张合理消费, 在力所能及的范围内消费, 为了自己的 体面、身份和需要,会在休闲旅游中需求一定水平的吃、住、行与之相适应。 4、个性化和多样化
他们不满足走马观花的上车睡觉、 下车撒尿、 景点拍照这样的开开眼界、 参观式 的旅游,他们需要在行程中有更多的自由时间,在旅游过程中能有个性化服务, 在旅游方式上能够有多样化选择。
(二)针对中产阶级采取的乐山旅游项目推广策略
1、制定更多个性化自助游旅游路线和项目
比如“神秘黑竹沟冒险之旅”、大渡河漂流等较刺激的竞技项目、大佛寻宝 等智慧游戏、绿心自行车马拉松比赛等。
2、 除了单纯的旅游景点推广, 应设计更多的特色休闲项目, 通过传统节日式 宣传,长久的开展,在人们心中形成标志性旅游特色,吸引人们多次来此旅游。 四、前期宣传与推广
名牌战略是市场竞争取胜行之有效的方略。 主要途径就是通过形象策划设计 及其实施得以实现,旨在突出特色,造就名品精品,树立美好形象。
1、 整体形象推广策略
(1) 政府推介与公关
努力争取四川省和国家各部委的支持, 增强交流与互动。 除了以新闻发布会、 推介会、官方举办系列活动、官方文件来往、公函邀请的方面进行运作,还应积 极组织参加各地举办的各种展示会、博览会、研讨会等。
(2) 媒体宣传
加强促销队伍建设, 并且建立完善各旅游景区网页。 进行广告促销, 重视文 学和艺术作品的宣传效应(电视广告、报纸广告、广播电台)。
积极与各地旅行社联系, 并提供宣传资料, 让其代为促销, 建立良好的合作 关系。邀请这些城市的媒体包括电视、电台、报纸、杂志等来乐山参观访问。 积极参与各地区旅游集团公司、 旅游局组织的联合促销团, 到海外对乐山市 的整体形象、旅游产品进行全面、详尽的宣传。加强与海外媒体的交流合作,可 以在中央电视台国际频道插播乐山市的旅游广告,加大促销力度。
(3)城市形象宣传活动
乐山气候温和 , 风光绮丽 , 经济繁荣 , 物产丰富,是山青水秀的著名风景旅游 胜地。“雄秀天下”的峨眉山和世界驰名的石刻弥勒佛造像 --乐山大佛 , 每年都 吸引着成千上万的国内外旅游者。
同时地貌复杂, 气候多样的乐山, 在不同的自然生态环境里分布着不同的生 物群落,生物资源极其丰富,具有十分重要的经济价值和生态价值。
(4)通过教育的方式推广
乐山自古以来就是一个地灵人杰的文化之乡, 眉山 “三苏” 和当代文豪郭沫 若,均为乐山地区人,同时 , 乐山又是一个旅游景点众多的国家级风景名胜区。 其著名景点有“小西湖”、五通桥、“寺出飞鸟外,青峰载朱楼”的凌云寺、乌 尤寺; 建筑奇特的船形古镇罗城, 以及夹江千佛岩 , 青神牛岩寺 , 眉山三苏祠、 仁 寿黑龙滩等,千山万景,尽收来,风情万种,姿态万千,近年来新发现的沉睡千 年的巨型睡佛,又是令人眼界大开,惊奇慨叹。无怪乎北宋文人邵博称赞“天下
山水之胜曰蜀,蜀之胜曰嘉州”,苏东坡感叹“生不愿封万户侯”,但愿“载酒 时作凌云游”。
五、策划方案
(一)举办时间
2018年 10月 3日— 10月 6日,会期 4天。
(二)会展地点
乐山·峨眉山市
(三)组织机构
四川省旅游局、乐山市人民政府、四川博览事务局省委、四川国际旅 游交易博览会筹备工作协调组
(四)主题、定位、特点及会展目标
主题 :旅游交易 合作创新
宣传口号 :结佛心下拜乐山、了大愿登顶峨眉
——第二届四川国际旅游交易博览会欢迎您!
定位 :国内外旅游产品及服务交易平台
国内外旅游行业交流与合作平台
四川旅游产业展示平台
特点:交易性—坚持市场主导,注重买卖双方的交易成果
专业性—加强专业合作,紧跟国际旅游会展新趋势
国际性—面向国际市场,广邀国内外商家扩大影响
会展目标
定性目标:提高四川旅游市场化、国际化、产业化水平,提升四川作为世界 旅游目的地的知名度和竞争力。
定量目标:境外参展国家和地区 20个,买家团 300个(其中亚洲 100个, 欧洲、美洲、非洲、大洋洲 100个,国内 100个),专业观众 8万人次,普通观 众 60万人次;旅游投资合作和采购交易签约总额 1500亿元。
会展总面积:80000 m2,其中室内 48000 m2,室外 32000 m2。
(五)会展活动及内容
1、旅游产品交易
设立专门的交易洽谈大厅,面积 6000 m2,安排参展商家 200家,其中境外 买家 100家,国内买家 100家。按照“买家坐台,一对一会谈,面对面交易”的 方式, 国内外旅游供应商依次与相应的买家会谈 (每次会谈时间 20— 30分钟) , 洽谈交易和合作业务。最后再举行集中签约仪式。
2、旅游商品展销
面积约 20000 m2,主要用于国内外系列旅游商品、纪念品展示展销,旅游地 产、信仰之旅、自驾旅游设施设备和户外用品等展示展销。
3、旅游形象展示
展馆总面积 22000 m2,主要按区域划分为四个特装形象展馆:
四川展馆:面积 4800 m2,按照可用展览面积 3000 m2、每个参展单位 150 m2计,设置 20个特装展位,由省旅游局统筹安排大区域目的地、大环线主要旅游 景区和要素供应商参展。
国际展馆和国内展馆:面积 8800 m2,按照可用展览面积 6750 m2、每个参展 单位 150 m2计,可设置 45个特装展位,主要邀请重点省市、国内外重点旅游城 市、友好城市、旅游景区、大型旅游企业等参展。
乐山展厅:面积 8400 m2,按照可用展览面积 6000 m2、每个参展单位 150 m2计,可设置 40个特装展位,由乐山市统筹安排乐山大佛、峨眉山两大景区和各 区县市旅游局组织参展。
4、网络会展
按照“虚实结合、线上线下互动”的原则,同步举办“网络版第二届四川旅 博会”。
(1)网络平台。建立“第二届四川旅博会”官方网站,通过网站开展招展宣传、 发邀请函、注册和参展申请等招展业务。开辟“网络版第二届四川旅博会”,将 旅博会主要展示板块和内容、 相关主题活动在网络上同步进行展现和推广, 借助 网络的影响力、关注度,扩大第二届旅博会综合效应。
(2)网上交易。建立网上交易平台链接,在知名旅游网络运营商、网络交易平 台推出四川及乐山旅游产品。
(3)网络互动。配套开展网络微博、微信互动和宣传推广,策划开展“线上组 织、线下体验”的旅游体验和宣传推广活动。
5、主题活动
(1)开幕式
在市政府门前举行启动仪式——新闻发布会
突出“信仰之旅”元素,策划开展“四川旅游金牌导游大赛”相关活动,邀 请国家旅游局、中国旅游协会、 WTO (世界旅游组织)、 WTTC (世界旅游及旅行 理事会)、 PATA (亚太旅游协会)及相关领导出席开幕式。
通过对本区市民进行宣传教育,让他们知道乐山旅游对乐山市发展的重要 性。设计印刷本次活动专用的宣传海报、礼品包装、新闻夹、新闻纸信封等。邀 请本省各大小型报纸、 杂志、 电台记者出席此次新闻发布会, 给他们提供翔实的 新闻资料,这样会起到很好的宣传作用。
(2)论坛活动
①主题论坛:“全球旅游新业态发展高峰论坛”。邀请国内外有影响力的高端 人士, 参加会展的国际旅游组织官员、 政府旅游部门领导、 国内外知名旅游专家、 旅游新业态运营企业等,就当前旅游发展新业态新趋势进行探讨。
②专题论坛
“中国银发旅游发展趋势论坛” 。 重点针对中国老年人旅游产品推广、 旅游地 配套服务完善、 专业的活动组织、 保健产品的推广等特色旅游产品发展趋势进行 探讨。
“信仰之旅的探索与展望论坛” 。 邀请旅游设备制造和运营商、 旅游服务产品 设计和运营商、 线上旅游运营商、 电子商务专家等, 就信仰之旅的发展进行探讨 和展望。
(3)四川旅游项目推荐招商会
面向国内外重点买家团, 举办四川及各市州旅游产品推介会、 招商会。 同时, 动员全省旅游景区统一制定年度优惠政策(2018年 6月 1日— 2018年 12月 27 日),采取首次到乐山旅行全市景点票价减半的方式,对游客实行旅游优惠。 6、配套活动
(1)四川旅游精品线路体验。
通过开展“旅游精品线路之我荐”活动、推选出四川 10个“最受欢迎旅游 路线” , 邀请国内外重点买家团进行线路产品体验和宣传推介, 并对路线推荐者 给予一定的物资奖励。
(2)旅游欢乐“嘉年华”。
四川美食争霸赛:通过开展四川美食争霸赛, 向川内各地征集名小吃、 特色 美食等,争取邀请多为影视明星到场做客,吸引更多观众到场,起到轰动效果, 同时邀请各大新闻媒体到场现场直播,起到宣传第二届乐山旅游博览会的作用。 旅游主题文化活动 。 策划和组织一台乐山本地演出、 川内各旅游胜地特色文 艺表演团参与与表演的特色旅游晚会。 同时, 策划举办乐山大佛、 峨眉山佛事活 动、书画摄影展以及非物质文化遗产展演和群众文化活动。
大渡河水上娱乐节:活动内容可以包罗所有与水有关的活动, 如天然水域游 泳、水上飞机、水上高尔夫、水上降落伞、水上摩托、水上自行车、巨网捕鱼、 漂流活动等, 形成一系列以水为主题的娱乐活动。 这个系列活动以游客参与、 媒 体互动为主。给予一定的优惠政策,做大、做深乐山的水文章,以喊响大渡河水 上运动、娱乐的天堂为目标。
节日观光:夹江是著名的纸乡,纸坊众多。广大造纸艺人纪念蔡伦的功绩, 奉他为祖师,家家供奉蔡伦神像。每年的农历八月,正是造纸工艺的闲暇时期, 艺人们便聚集在一起,集资举办蔡侯会。第二届旅博会可以借助这个传统节日, 在夹江青衣江畔举办字画展、传统造纸工艺欣赏等活动。
六、附件
(一)费用预算表
第二届乐山旅游博览会费用明细表
(二 ) 工作计划进度表
第二届乐山峨眉山市旅博会工作进度表
展会现
场运营
展会后
期完善
与总结
备注:
四川国际旅游交易博览会筹备工作协调组:王红、苏琪、张宇、邓丽、王俊 流程工作小组成员为:叶俊、李进、马祯、朱小进
市场专员成员:李进、叶俊、杨卫红、狄长彪、盛俊、卢进、朱小进
现场工作小组成员:李安、王珂、夏长国
场地维护人员成员:若干
说明:因目前一人多岗现象比较普遍,为防止在流程运行过程中出现推诿现象, 所以流程之后暂时不颁布岗位分工和岗责,在运行过程中发现问题再进行修正。
范文三：西安旅博会实施方案
2011首届中国贵阳(夏季)旅游产品采购博览会 实施方案(拟)
一、指导思想
2011年首届中国贵阳(夏季)旅游产品采购博览会是贵阳市政府坚持科 学发展观,以促进贵阳旅游行业发展、推动服务创新、扩大旅游经济繁荣为 目标。借助贵州瑰丽的民族文化瑰宝和丰富多彩的自然景观,特殊的地理位 置,推动中国夏季旅游产品的交流与发展。以“合作、创新、发展、繁荣” 为主题,以“旅游——让生活更美好”为口号,打造政府主导,市场化运作 的具有地域特色的旅游产业合作与交流平台。
二、总体目标
1. 创新政府主导、市场化运作的模式 ;将博览会迅速打造成为国内知名 品牌展会。
2. 突出博览会地域特色; 以旅游投资、招商、推广一体化操作,帮助企 业搭建旅游产业链条各环节服务,组织一系列高水平展览、洽谈、采购、论 坛活动, 全面展示中国及境内外旅游资源、 旅游服务与管理和西部旅游文化, 打造鲜明的西安旅交会品牌特色。
3. 突出专业化、 信息化、国际化的办会方向; 与国际专业机构合作加强 国际招展招商力度,不断扩大国外和境外机构和企业的参展参会规模,实现 旅游目的地国际化品牌战略。
三、展会概况
展会名称:2011首届中国贵阳(夏季)旅游产品采购博览会
展会时间:2011年 5月(会期 3天)
展会地点:贵阳国际会展中心两个馆展馆
主办单位:中国旅游协会旅游城市分会 贵阳市人民政府
承办单位:贵阳市旅游文化产业投资(集团)有限公司
协办单位:西宁市旅游局 成都市旅游局 昆明市旅游局
南宁市旅游局 西安市旅游局 长沙市旅游局
运营单位:贵阳中天博华会议展览有限公司
媒体支持:中国旅游报 /同程网 /新浪旅游频道 /贵阳日报 /贵阳电视台 /畅游天下新传媒
四、展馆规划:
本届预计展览面积 10000平米;设标准展位 600个;采用“主题旅游线路推 介会”模式构建特色旅游展览品牌
五、招商范围:
国内旅游城市旅游局 旅游协会 境外旅游机构 驻华旅游机构及企业; 旅游景区(点) 古迹遗址 文物景点 博物馆 艺术馆 生态园林 主题公园
国内红色旅游城市 红色旅游根据地 纪念馆 伟人故居 红色旅游商品等; 旅游媒体(网络)旅游媒体网站 广告公司 山水园林设计机构;
国际国内旅行社 各大旅游公司 民间旅行社及联盟 旅游服务机构;
航空公司 旅游保险服务 旅游院校及机构 旅游商品设计 电子商务产品;
自驾装备 户外用品及装备 交通工具、游乐设备 酒店智能管理系统; 工艺礼品 珠宝首饰 古玩字画 干花制品 地方特产 休闲食品 茶叶制品; 时尚消费品 旅游日用品 户外用品 高尔夫用品 滑雪设备 汽车用品等; 六、活动安排
1、会议活动
中国旅游协会旅游城市分会(西部)工作会议;
——面向各地旅游城市市长、副市长、专家及学者;
贵州各地市旅游局与各旅游城市友好合作、客源互换集中签约仪式; ——面向各地市旅游局长;
2、会期活动
黄果树杯 ? 夏季优秀旅游城市宣传片评选——面向各地旅游城市。 由中国 旅游协会旅游城市分会、组委会、中国旅游报、中国旅游互助网及本地强势 媒体联合组织,通过各省市旅游局推荐提名、公众网络投选或致电组委会投 选,综合推选出:
并由组委会、媒体和相关机构对入选企业进行并进行授牌活动。
3、主题推介
多个国家风情之旅主题推介会(详见安排) ;
针对参会国家旅游大使、旅游参赞参,提供一个小时的免费推介活动 优秀旅游城市夏季旅游产品集中推介;
——面向各地旅游、专家及学者。 (详见安排)
4、考察活动
黄果树旅游考察
七、展会服务
(1) 专业化一对一了解客户供求信息、 寻找客户点对点的交易平台服务 卖家—《信息发布登记表》—印制《企业名录》招商引资、开发新项目 等
买家—《受邀买家登记表》—印制《买家名录》各地旅行社、旅游批发 商、采购商等
本邀请函附送两份表格《信息发布登记表》 , 《受邀买家登记表》
《企业名录》 、 《买家名录》免费制作、印制、刊登(相当于信息量相当 大的广告) ;且与网络信息同时进行,此为推荐活动,扩大展会信息量,更方 便买卖双方在本次展会中进行更有效的信息寻找及交易。
备注:不牵扯任何展会其他费用及参展与否细则, 请有效填写并回传, 谢谢。 (2)服务:对所有的客户深度详谈、信息整合
根据买卖双方反馈的需求、信息、规模、内容、性质等分类,现场组织 所需要的一对一洽谈活动,即参展商和专业观众的现场配备,从而进行实际 有效的面谈、签约合作,如:
组织国内外旅游批发商、包机专列商、驴友俱乐部与旅游局、旅游景区 (点)的采购合作;
(3)展会现场提供项目合作签约仪式,并邀请强势媒体进行实时报道。
八、参展费用(广告费用详情请致电大会组委会)
工作推进时间表
2011年
十、宣传推广计划
1、新闻发布会
●时间:2010年 11月
●邀请多种媒体单位出席新闻发布会, 规模 50家以上, 邀请国内外著名 企业及业内专家共同出席新闻发布会。届时将会有包括旅游卫视、电视台、 ctrip 携程等多家主流媒体及专业媒体到场。
●新闻发布会将由政府重要领导主持,内容包括行业专家致词,组委会 介绍“旅博会”主要内容及会期活动,企业精英发言以及组委会现场答记者 问等活动。
2、 宣传物料筹备
(1) 、邀请函
(2) 、车辆证件、工作证件及嘉宾证件
(3) 、个性化的宣传资料
(4) 、奖品及活动礼品
(5) 、参展商手册
(6) 、会刊等
3、大众媒体与专业媒体(广告投放)
(1)报刊类:中国旅游报、中国国家地理、旅行家、中国旅游、时尚旅 游等,主要通过资源互换获得;
(2)网站类:携程网、中国旅游网、游多多旅行网等,与旅博会网站互 换链接、首页广告;
(3)机场传媒:机场户外广告、航空杂志广告互换、投放。
4、行业协会与商会 (专业领域强大号召力)
5、国内外同类展会 (现场推广本次展会及寻找合作机会)
● 2010中国国际旅游交易会
● 2011广州旅游交易会
● 2011中国国内旅游交易会
● 2011义乌首届中国国际旅游商品博览会
贵阳中天会议展览有限公司 二○一○年九月五日
范文四：2015湖南旅博会活动方案
活动一览
一、旅游消费狂欢节（详见P2-P4）
类似旅游双11的狂欢盛宴，融合旅游、文化、美食等多种元素，携手各大旅行社、景区及旅游企业推出独具特色的超值底价旅游产品及特色商品，带动展会参与人气及现场销售。 二、旅游目的地系列评选（详见P5-P7）
包含“爸爸去哪儿”湖南亲子游目的地TOP10评选和“4小时游乐圈”湖南周边高铁沿线游目的地TOP10评选，将通过网络投票与专家评审，评选出最受欢迎的10个湖南亲子游目的地与10个湖南周边高铁沿线游目的地，为广大旅游爱好者提供更多个性化的选择。 三、“锦绣潇湘”旅博会开幕式
政府领导、国内外旅游企业代表、专业观众汇聚一堂，共同为2015中国湖南（第六届）旅游休闲博览会揭开序幕。
四、“创意改变未来”湖南旅游业态创新研讨会（详见P8-P11）
旨在深入分析旅游产业融合与新业态创新的发展现状，分享成功案例，共同探讨推进旅游业转型升级、可持续发展的新路径与新举措。
五、“世界这么大，免费带你玩”百万豪礼送不停（P12-P13）
展会前期与现场，价值近百万的旅游大奖，将互动更多观众、引爆观展热潮。 六、“互联网+旅游”新媒体现场访谈（详见P14-P15）
将聚焦中国移动互联网市场与旅游产业相结合的现状及发展趋势。 七、“别样之美”民俗风情表演（详见P16-P17）
将特别挑选具有地域特色的民俗风情节目在展会现场进行表演，以鲜活生动的形式展现和推介旅游资源。
八、“合作·共赢·发展”旅游资源推介会（详见P18-P19）
在展会现场，通过互动式推介、体验式营销，为优质旅游资源与合作企业、旅游爱好者搭建面对面的沟通平台。
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旅游消费狂欢节
一、活动简介
借助旅博会强大的媒体组合和消费号召力，举办“旅游消费狂欢节”，打造湖南旅游消费“双11”,进而促进展会交易，为优秀旅游产品提供强势宣传促销平台， 二、活动形式
由旅行社和景区提供优秀旅游线路及产品，网友通过登陆PC端和手机移动端主题页面选择喜欢的旅游路线和产品进行报名，即为参与活动，报名成功后，统一在旅博会期间来到现场进行交易。 三、活动阶段
（一）、产品征集阶段 1、时间:8月17日- 9月17日
2、方式：①填写好参与回执表，②将回执表扫描或拍照发至活动负责人邮箱282401677@qq.com即可，亦可传真至旅博会组委会0731-82162777，注明“郑志锋”收。③相关问题可咨询活动负责人：郑志锋（15084714485）
3、产品类型：旅游线路、旅游食品、旅游工艺品、旅游装备、景点门票等均可参与
4、产品要求：具备法律法规要求的生产经营资质，产品符合国家相关质量要求，产品价格满足本次活动所要求的相关优惠政策
5、产品提交：参与企业在截止时间前向组委会提供参与回执表（见附件） （二）、宣传集客阶段
1、时间：8月25日—10月18日
2、渠道：潇湘晨报、晨报周刊、红网、同程网、893电台、红网传媒、潇湘晨报官方微信、湖南省旅游局官方微博、长沙市内公交站牌，新媒体渠道、地面合作商渠道、宣传单渠道等
3、宣传形式：整体宣传、特色产品介绍、产品打版促销、活动亮点、活动花絮、企业专访等
4、宣传规模：价值200万宣传资源 （三）、现场交易阶段
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1、时间：10月16日-10月18日 2、地点：旅博会现场展位
3、方式：参与观众凭报名时留下的联系方式至各产品提供商展位享受优惠 四、集客方式
（一）强势宣传：详见宣传方案 （二）三重大奖： 1、报名有礼
网友通过PC端或移动端进行在线报名，提交联系方式及订购产品意向即可，旅博会期间至组委会签到处签到，即可领取签到礼一份 2、每周抽奖
组委会每周将在所有报名者中抽取若干名幸运者，获赠价值100元的幸运奖一份。同时，票务组每周将对报名网友进行电话回访，促成展会期间交易。 3、现场抽奖
来到旅博会现场，还可凭手机号码参与现场拍奖，获赠价值50-2888元的旅行大奖
五、相关费用
该活动不向企业收取任何费用。但参与企业需到旅博会现场订购展位（特装或标展），方便现场收客及交易。 六、联系方式
活动负责人：郑志锋15084714485 ；张镒洋 18573112371 邮箱：282401677@qq.com
组委会地址：湖南省长沙市韶山南路258号潇湘晨报新媒体楼 电话：0731-82162666 传真：0731-82162777 邮编：410004
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附件：2015湖南(第六届)旅游休闲博览会
旅游消费狂欢节 参与回执单
公司名称（中文）：邮编： 地址：电话：传真： 联络人：职位：手机：邮箱： 参与活动产品明细：
注：“数量限制”栏请注明参与该活动的产品数量，无数量限制的请填写“无”； 承诺条款：
本公司自愿参与2015湖南旅游消费狂欢节，保证所提供的产品及服务质量符合国家食品安全要求，可提供相应的产品合格证等相关证件。
所有因商家产品或服务等出现的任何纠纷和人身安全问题，由产品提供公司负责并提供解决方案。
本活动最终解释权归旅博会组委会所有。
本公司（负责人）同意以上条款 签字；盖章： 时间：
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2015湖南(第六届)旅游休闲博览会
旅游目的地评选
一、活动简介
作为湖南旅博会重要的主题活动之一，“旅游目的地评选”旨在借助旅博会强大的媒体组合和消费号召力，通过评选的方式宣传和推荐个性化旅游产品，引导旅游消费趋势，促进旅游产业发展。 二、评选类别
“爸爸去哪儿”湖南亲子游目的地TOP10评选
“4小时游乐圈”湖南周边高铁沿线游目的地TOP10评选 三、参评要求
1、“爸爸去哪儿”湖南亲子游目的地TOP10评选 湖南省内的A级景区，适合家庭集体出游，获得广泛好评 “4小时游乐圈”湖南周边高铁沿线游目的地TOP10评选
经过湖南境内的高铁(沪昆高铁、武广高铁）沿线的市区县镇、景区景点，4小时高铁直达，具有独特的旅游资源，市场广泛好评 四、评选标准
1、古悠度：体现历史文化底蕴，具有特有的文化价值和人文内涵的； 2、审美度：具有较好的景观作用，好看可游； 3、规模度：景点具有一定规模，且经营管理规范有序； 4、珍稀度：具有一定的珍贵性和稀有性；
5、知名度：在社会上具有影响和知名度，具有持续发展前景和长久价值，经得住时间和实践检验。
6、耐玩度：适合全家出游，娱乐项目多，且安全措施好。 五、评选程序 （一）推荐及报名
1、时间：8月17日——8月31日
2、方式：省、市、县旅游局推荐；网友推荐；旅游目的地报名参选。 旅游目的地报名参选只需①填写好参与回执表，②将回执表扫描或拍照发至活动负责人邮箱274199791@qq.com即可，亦可传真至旅博会组委会0731-82162777，
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注明“张镒洋”收。③相关问题可咨询活动负责人：张镒洋（18573112371） （二）大众评选（网络投票） 1、时间：9月1日——9月20日
2、方式：网络投票，每项评选产生20个入围目的地。 （三）专家评审 1、时间：9月25日前
2、方式：由主管部门相关负责人、业内专家、媒体记者组成专家评选团，在每项评选20个入围目的地中，评选出前10名。 （四）宣传推广
1、时间：9月1日——10月18日
2、方式：在旅博会合作媒体全面宣传推广入围目的地，包括目的地图片和资料介绍，并邀请入选代表相关负责人在旅博会现场接受网络及新媒体访谈。 （五）颁奖及展示
1、时间：10月16日——10月18日
2、方式：旅博会现场举办颁奖仪式，邀请湖南省旅游局领导为获奖目的地颁奖；入选目的地在旅博会现场进行展览展示 六、相关费用
1、本次评选活动不收取任何参评费用；
2、入围目的地需要在旅博会进行现场展示的，享受旅博会展位优惠； 3、入围目的地需参与旅博会现场新媒体访谈的，请提前申报，组委会将优先安排，并给予一定优惠。 七、联系方式
活动负责人：张镒洋 18573112371 邮箱：274199791 @qq.com
组委会地址：湖南省长沙市韶山南路258号潇湘晨报新媒体楼 电话：0731-82162666 传真：0731-82162777 邮编：410004
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附件：2015湖南(第六届)旅游休闲博览会
旅游目的地评选申请表
景区名称（中文）： 地址：
联络人：手机：电子邮箱：
参与活动申请表：
签字；盖章： 时间：
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2015湖南(第六届)旅游休闲博览会 “创意改变未来”旅游创新发展研讨会
一、 活动时间：10月16日10:00-12:00 二、 活动地点：融程花园酒店（待定） 三、 活动简介：
本活动由湖南省旅游局主办，2015湖南（第六届）旅游休闲博览会组委会承办，湖南省旅游研究院协办。
研讨会旨在深入分析旅游产业融合与新业态发展，分享旅游业态创新案例和成果，共同探讨推进旅游业转型升级、可持续发展的新路径新举措。 四、参与人员（约80人）
湖南省旅游局领导及相关处室负责人 湖南省旅游研究院相关负责人及专家 湖南省市州旅游局领导及相关处室负责人
旅游业态创新取得优秀成果的区/县/镇相关负责人 旅游企业代表 特邀专家 五、研讨会主题
旅游业转型升级和新业态发展 六、研讨会议程 主持人：省旅游局领导 （一）领导致辞 （二）主题发言 1、主题发言一 2、主题发言二 3、主题发言三 4、提问环节 （四）案例分享 1、案例分享一 2、案例分享二
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3、案例分享三 4、案例分享四 5、提问环节 （五）颁奖
1、为2015湖南旅游新业态创新奖获奖者颁奖 2、合影
七、“2015湖南旅游业态创新奖”评选流程 1、案例征集：8月20日-9月15日
旅游企业申报；市（州）旅游局推荐；专家推荐等方式。
旅游企业申报只需①填写好参会回执表或案例参评申报表，②将表扫描或拍照发至活动负责人周先生邮箱23587242@qq.com即可，亦可传真至旅博会组委会0731-82162777，注明“周磊”收。③相关问题可咨询活动负责人：周磊（13507405067） 3、案例评选：9月20日
由湖南省旅游局组织的专家评审委员会对案例进行评审，评选出10个旅游业态创新奖.
4、颁奖：10月16日
于研讨会上颁奖，部分获奖代表在会上进行经验分享。 5、案例宣传和展示：9月20日-10月18日 对入围及获奖案例在媒体上进行重点宣传报道 八、联系方式：
活动负责人：周磊 13507405067 ；邮箱： 23587242@qq.com 组委会地址：湖南省长沙市韶山南路258号潇湘晨报新媒体楼 电话：0731-82162666 传真：0731-82162777 邮编：410004
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附一：2015湖南(第六届)旅游休闲博览会
湖南旅游业态创新研讨会
参会回执表
公司名称（中文）： 地址：邮编：
联络人：职位：手机： 电子邮箱：传真： 参会人员：
注：
1、请于9月20日前将改回执表通过电子邮箱或传真提交至组委会； 2、组委会工作人员会与参会申请者衔接参会事宜； 3、参会无需缴纳任何费用； 4、请于会前15分钟抵达会议现场； 本活动最终解释权归旅博会组委会所有。
本公司（负责人）同意以上条款
签字； 盖章： 时间：
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附2： 2015湖南(第六届)旅游休闲博览会
旅游创新案例参评申报表
公司名称（中文）：
地址：邮编：
联络人：职位：手机：电子邮箱： 电话：传真：网址： 案例名称：
案例简介（200字，更多资料请以附件形式通过电子邮箱提交组委会）： 注：
1、请于9月20日前将该申报表通过电子邮箱或传真提交至组委会； 2、参评及入选均不需要支付任何费用；
3、入选单位需在2015湖南旅博会现场进行展示；
4、组委会将邀请入选单位代表在“创意改变未来”湖南旅游业态创新研讨会现场进行案例分享；
1、 本活动最终解释权归旅博会组委会所有。
本公司（负责人）同意以上条款 签字；盖章： 时间：
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2015湖南(第六届)旅游休闲博览会
“世界这么大，免费带你玩”百万豪礼送不停
一、活动宗旨
展会前期与现场，价值近百万的旅游大奖，将互动更多观众、引爆观展热潮。 二、活动时间
2015年10月16日至10月18日 三、活动场地
红星国际会展中心二楼领奖处 四、三重大奖 1、报名有礼
网友通过PC端或移动端进行在线报名，旅博会期间至组委会签到处签到，即可领取签到礼一份 2、每周抽奖
组委会每周将在所有报名者中抽取若干名幸运者，获赠价值100元的幸运奖一份。同时，票务组每周将对报名网友进行电话回访，促成展会期间交易。 3、现场抽奖
来到旅博会现场，还可凭手机号码参与现场拍奖，获赠价值50-2888元的旅行大奖
五、奖品赞助
1、组委会欢迎展商及相关单位为旅博会各类活动赞助奖品，并给予奖品赞助商宣传回报。
2、奖品类别：展商展品、印有展商LOGO或体现展商名称的定制纪念品、其他有价商品均可。
3、奖品价值：赞助奖品总价值不低于5000元。 六、宣传回报：
1、在组委会合作媒体予以宣传体现；
2、在旅博会活动现场背景板体现赞助赏名称或LOGO； 3、在活动中播报奖品赞助赏名称； 4、根据赞助奖品价值予以其他宣传回报。
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七、联系方式：
活动负责人：贺钟仪 13875999521 ；邮箱： 33794809@qq.com 组委会地址：湖南省长沙市韶山南路258号潇湘晨报新媒体楼 电话：0731-82162666 传真：0731-82162777 邮编：410004
附：2015
湖南(第六届)旅游休闲博览会 奖品赞助回执表
公司名称（中文）： 地址：邮编：
联络人：职位：手机：电子邮箱： 赞助奖品：
注：
1、请于9月20日前将改回执表通过电子邮箱或传真提交至组委会； 2、赞助商须保证产品质量符合国家相关规定；
4、赞助商须于10月15日17：00前将赞助的奖品交予组委会； 5、组委会工作人员在收到回执后，将与奖品赞助商衔接相关事宜； 6、本活动最终解释权归旅博会组委会所有。
本公司（负责人）同意以上条款 签字；盖章： 时间：
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2015湖南(第六届)旅游休闲博览会 “互联网+旅游”新媒体现场访谈
一、活动目的
聚焦中国移动互联网市场与旅游产业相结合的现状及发展趋势。 二、活动时间
2015年10月16日-18日 上午 10:00-12：00 下午 14:30-16:30 三、活动地点
红星国际会展中心一楼进门处玻璃采访间 四、访谈嘉宾
1、省局领导、主宾省领导； 2、市州旅游局领导；
3、景点景区负责人；旅游企业负责人
4、其他旅博会亮点展位负责人；如海外旅游局、著名旅行社、互联网企业等 五、访谈内容
深入探讨移动互联网在旅游产业发展的热点话题及未来趋势； 六、联合媒体
红网全程直播，其他合作媒体 七、相关事项
1、每场宣传费三万元，专享半小时红网直播。
2、报名参与只需①填写好申报表，②将表扫描或拍照发至活动负责人贺小姐邮箱33794809@qq.com即可，亦可传真至旅博会组委会0731-82162777，注明“贺仲仪”收。③相关问题可咨询活动负责人：贺仲仪（13875999521） 八、联系方式：
活动负责人：贺钟仪 13875999521；邮箱： 33794809@qq.com 组委会地址：湖南省长沙市韶山南路258号潇湘晨报新媒体楼 电话：0731-82162666 传真：0731-82162777 邮编：410004
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附件：2015湖南(第六届)旅游休闲博览会
新媒体现场访谈申报表
单位名称（中文）： 地址：邮编：
联络人：职位：手机：电子邮箱： 电话：传真：网址：
单位简介（200字，更多资料请以附件形式通过电子邮箱提交组委会）： 注：
1、请于9月20日前将该申报表通过电子邮箱或传真提交至组委会；
2、由于时间限制，参访单位共计不超过12家，组委会将根据申报单位提交的相关资料确定参访名单，并于9月25日前反馈给申报单位； 3、参访单位需支付宣传费3万元；
4、本活动最终解释权归旅博会组委会所有。
本公司（负责人）同意以上条款 签字；盖章：
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2015湖南(第六届)旅游休闲博览会
“别样之美”民俗风情表演
一、活动简介
为了展现湖南各市州旅游文化，凸显各地民族文化特色，组委会将在旅博会现场举办湖南旅游民俗风情文艺汇演活动。 二、时间安排 10月16日-17日
每天上午场 9：30-10:00 3-5个节目 每天下午场 15:00-15:30 3-5个节目 共4场，可安排节目12-20个。 三、活动地点： 长沙红星国际会展中心 四、节目要求：
单个节目时长不超过10分钟，具有浓厚地方特色或民族特色；由于舞台限制，单个节目人数不超过10人。 五、申报时间：
请各市州旅游局于9月20日前将节目申报表汇总统一交旅博会组委会活动部。 六、宣传回报：
组委会安排合作媒体公布节目单及申报机构；现场活动中，主持人播报节目名称时，体现节目申报单位名称；旅博会入口及活动现场设臵活动公告牌，注明节目申报单位名称； 七、相关事项：
1、本活动不收取任何参与费用；
2、组委会不承担演职人员的往返交通、食宿、表演服装、表演道具费用等； 3、各节目申报负责组织表演人员按旅博会组委会活动部的表演排期，于表演前2小时到达活动现场； 九、联系方式
活动负责人：李萱13975878917；邮箱：516051013＠qq.com
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组委会地址：湖南省长沙市韶山南路258号潇湘晨报新媒体楼 电话：0731-82162666 传真：0731-82162777 邮编：410004
附件：2015中国湖南（第六届）旅游产业博览会
民俗风情表演申报表
市旅游局；联系人；联系电话
提示：
1、本表“节目形式”是指“歌曲、舞蹈、器乐、服装秀”等艺术表演形式，请各申报机构根据节目具体形式填写。
2、请各市州根据实际情况，挑选2-3个节目上报组委会。参演人员交通食宿费用由申报单位负担。选送节目要有本土文化底蕴，有鲜明的地方特色。 3、请各市州旅游局于8月31日以前将此表上报至旅博会组委会活动部。
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2015中国湖南（第六届）旅游产业博览会 “合作〃共赢〃发展”旅游资源推介会
一、活动简介
为提升旅博会展销成果，促进展会现场的合作洽谈，为展商搭建一个资源推介、宣传推广、招商引资平台，于旅博会现场举办“合作共赢发展”旅游资源推介会。 二、时间、场次安排
10月16日-17日（旅博会第1天、第2天） 每天上午10：00-11:00 3-4场 每天下午15:30-16:30 3-4场
每场次15-20分钟，两天共可安排12-16家企业举办现场推荐会 三、地点
旅博会现场（长沙红星国际会展中心） 四、推介会流程
1、主持人介绍参与推介的展商 2、相关负责人做资源推介 3、现场观众互动（有奖问答） 3、现场签约（如有签约买家）。 4、推介会结束，会后继续沟通 五、企业报名
1.报名要求：报名企业原则上须为旅博会参展商。
2.企业推荐：各市州旅游局可推荐本地区优秀参展企业报名。
3.企业报名：填写报名表，于9月20日前申报至各市州旅游局或于9月20日前直接申报至旅博会组委会活动部。 六、企业筛选
申报企业名单将统一报审至省旅游局，由省旅游局审核确定参加推介会的企业名单。
七、现场配套及费用
1.现场配套：组委会安排场地、舞台、音响、主持人等。
2.费用：参加推介会的旅游企业须向组委会提供一定数量、价值3000元的旅游
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商品、景点门票或其他等价物，作为旅博会抽奖活动奖品。参与单位不需支付其他费用。 八、建议
1.参加推介会的旅游企业可提前准备好易拉宝等宣传物品； 2.可准备适量企业纪念品或企业产品，用于现场推广。 九、联系方式
活动负责人：李萱13975878917；邮箱：516051013＠qq.com 组委会地址：湖南省长沙市韶山南路258号潇湘晨报新媒体楼 电话：0731-82162666 传真：0731-82162777 邮编：410004
附件：旅游资源推介会申报表
所属市州：
注：
1、每市州旅游局可推荐3家企业；
2、本表所指类别分为“景点”、“产品”、“项目”等； 3、请对所推介对象作简要说明；
4、请有意参加推介会的企业认真填写此表，于9月20日前申报至市州旅游局，或于9月20日前直接申报至旅博会组委会活动部；
5、请各市州旅游局在9月20日前汇总此表，报至旅博会组委会。
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范文五：西博会策划方案
? ? ? ? ? ? ? ? ? ?西博?会策?划方?案
?篇一:?
? ? 作?业,?14?年西?博会?策划?方案? 西?博会?策划?方案?
? ?
? 一?、活?动元?素 ?
? (?一)?会展?名称? 中?文名?称:?
? ?第十?四届?中国?西部?国际?博览?会 ?英文?名称?:
? ? T?he? f?if?te?en?th? W?es?te?rn? C?hi?na? I?nt?er?na?ti?on?al? F?ai?r ?(二?) ?会展?主题? 携?手创?新，?共建?美好?
生活?
? ?(三?)博?览会?举办?时间?、地?点、?范围?和规?模 ?时间?:
? ? 2?01?7年?10?月2?3日?至1?0月?27?日 ?地点?:
? ? 成?都世?纪城?会展?中心? 范?围:?
? ?展览?项目?会议?项目?重大?活动? 规?模:?
? ?展览?总面?积2?0万?平方?米(?主展?场1?2万?平方?米、?分展?场8?万平?方米?)。?主展?场设?西部?合作?馆、?电子?信息?馆、?国际?合作?馆、?高新?技术?馆、?装备?制造?馆、?农业?产业?馆六?大类?展馆?和室?外展?区。?
? ?
? ?(四?)主?办单?位 ?国家?发展?和改?革委?员会?、商?务部?、科?学技?术部?、工?业和?信息?化部?、农?业部?、文?化部?、国?务院?国有?资产?监督?管理?委员?会、?国家?工商?行政?管理?总局?、国?家质?量监?督检?验检?疫总?局、?国家?旅游?局、?国务?院侨?务办?公室?、中?华全?国工?商业?联合?会、?中国?人民?对外?友好?协会?、中?国国?际贸?易促?进委?员会?、中?华全?国供?销合?作总?社等?国家?部委?及重?庆市?、四?川省?、贵?州省?、云?南省?、西?藏自?治区?、陕?西省?、甘?肃省?、青?海省?、宁?夏回?族自?治区?、新?疆维?吾尔?自治?区、?内蒙?古自?治区?、广?西壮?族自?治区?人民?政府?和新?疆生?产建?设兵?团共?同主?办 ?
? (?五)?承办?机构? 外?交部?和博?鳌亚?洲论?坛支?持，?四川?省人?民政?府承?办。? ? ?
? ?二、?展会?定位? 突?破其?他同?类型?展会?同质?化及?参观?商邀?请的?弱项?，以?“商?贸订?货会?”形?式及?买家?中心?买家?邀请?的多?元化?精准?形成?，精?确把?握展?会核?心要?领—?—展?商与?买家?的需?求。?联合?10?0余?家行?业主?流新?闻媒?体、?专业?杂志?、B?2B?网站?上进?行展?会滚?动宣?传，?针对?西部?四川?、重?庆、?陕西?、贵?州、?云南?、宁?夏等?九大?省市?地毯?式覆?盖宣?传。?核心?竞争?力，?展现?办公?自动?化风?采针?对成?都周?边重?庆、?西安?、贵?阳、?昆明?、兰?州、?拉萨?等西?部九?大省?市办?公用?品展?商及?买家?需求?，政?府组?团、?百强?企业?集结?参观?，构?建精?准无?缝商?贸订?货会?。专?业买?家组?织和?买家?邀请?中心?，保?障展?会成?功核?心。?
? ?
? ?三、?招展?计划? 企?业的?招展?主要?方式?:
? ? 媒?体广?告、?电话?邀请?、邮?件邀?请、?邀请?函直?邮、?公司?拜访?等方?式。? ? ? 获?取联?系方?式来?源:?
? ? 1? 、?通过?公司?现有?数据?库;? 2? 、?通过?网络?查询?; ?3 ?、通?过直?接下?地市?拜访?
? ?四、?宣传?推广?计划?
? ?1.?进行?广告?投放? 首?先查?询广?告报?价，?根据?预算?做好?各项?广告?媒体?的份?额分?配。?其次?确定?投放?媒体?单位?，调?查了?解各?个媒?体的?受众?人群?。然?后提?交广?告内?容，?制定?广
告?投放?计划?，确?定平?面投?放板?块，?确定?电视?、广?播媒?体投?放时?间段?，确?定网?络媒?体投?放板?块。?最后?确认?广告?内容?，规?格及?宣传?广告?报样?，经?过信?息录?入和?广告?审查?后发?布广?告。?
? ? 2?.媒?体单?位宣?传 ?
? (?1)?平面?媒体?:
? ? 首?先可?以在?行业?刊物?上进?行宣?传，?其次?可以?选择?一些?有影?响力?的报?社进?行报?纸宣?传，?特别?是华?西都?市报?、四?川日?报、?四川?人民?日报?等进?行重?点合?作宣?传。?最后?可以?在地?铁、?公交?车和?出租?车等?移动?广告?载体?上进?行海?报宣?传，?还可?以在?高大?建筑?物、?街角?转弯?处等?人流?量多?的地?方进?行张?贴海?报宣?传和?发放?宣传?单。? ? ?
? ?(2?)电?视媒?体:?
? ?可以?在中?央电?视台?、四?川电?视台?、成?都电?视台?等具?有影?响力?又覆?盖面?广的?电视?台进?行大?众媒?体宣?传。?
? ?
? ?(3?)广?播媒?体:?
? ?利用?中央?人民?广播?电台?、四?川人?民广?播电?台、?四川?经济?广播?电台?、成?都人?们广?播电?台进?行定?期和?定时?的媒?体宣?传。?
? ?
? ?(4?)网?络媒?体:?
? ?可以?在西?博会?的官?网上?进行?介绍?和宣?传，?还可?以通?过新?浪微?博、?腾讯?微博?、百?度等?知名?网站?和论?坛进?行宣?传推?广。?还有?慧聪?网、?新华?网、?中华?网等?等网?站进?行大?范围?的宣?传推?广。?在这?里面?最主?要的?还是?西博?会展?会自?身的?网站?要作?为重?点进?行宣?
，展?商需?求快?速应?答，?及时?全面?报道?展会?进展?。 ? 传，?用心?沟通?
? ?3.?其他?宣传?:
? ? ?除了?上述?的宣?传推?广方?式外?，我?们还?可以?制作?展会?专刊?，全?面收?录展?商信?息，?完美?展示?展商?风采?。在?这之?中全?力报?道参?展企?业，?重点?发放?有效?客户?。将?其作?为展?会特?刊，?以此?来吸?引人?们前?来参?展。?同时?，还?可以?举办?新闻?发布?会，?邀请?有关?人员?出席?，来?宣传?此届?西博?会。?
? ? 另?外，?在进?行宣?传时?要注?意的?是，?广告?宣传?要采?用统?一的?广告?语，?宣传?品要?有一?定的?标准?和规?范。?主要?的宣?传品?有门?票、?会刊?、招?商手?册、?邀请?函、?横幅?、海?报和?宣传?单等?。越?是细?小的?地方?越要?值得?注意?，不?可马?虎大?意。?
? ?
? ?五、?招商?计划?
? ?1.?充分?利用?各种?媒介?，招?揽会?展产?品提?供商?与会?展服?务提?供商?。各?级招?商部?门举?办各?种类?型的?大型?招商?活动?，同?时抓?紧开?设并?逐步?完善?网上?投资?大厅?和网?上贸?易大?厅。?让客?商可?以直?接在?网上?进行?项目?对接?和洽?谈更?加方?便和?快捷?。西?博会?本身?也是?一个?重大?的招?商平?台，?我们?可以?利用?四川?省丰?富的?水电?资源?优势?，进?行新?能源?的开?发和?宣传?。改?进和?完善?“主?题省?”活?动，?确定?招商?引资?的重?点。?
? ? 2?.在?进行?门票?广告?招商?时，?单页?门票?背面?开辟?广告?位或?印成?一本?精美?画册?，开?辟多?页广?告。?而海?报广?告招?商，?可以?制作?展览?宣传?海报?，底?部开?辟广?告位?。在?展场?内开?设中?心展?区、?特区?，寻?找展?览荣?誉赞?助单?位和?协办?单位?。还?要充?分利?用展?场内?外各?种广?告，?最好?在某?些部?位开?设广?告墙?多处?，进?行统?一介?绍和?宣传?等等?。举?办专?场
活?动吸?引各?种展?商入?场，?也可?以利?用晚?间开?办企?事业?单位?专场?展览?或晚?会，?比如?酒会?等。?总之?，就?是自?身举?办活?动并?与各?种媒?体合?作，?采取?适当?形式?来扩?大宣?传，?吸引?更多?的人?前来?观展?。 ?
? ?
? 六?、会?展进?度计?划 ?
? ?
? (?一)?、 ?前期?准备?阶段?
? ?1、? 工?作时?段安?排;?包括?可行?性报?告分?析、?实施?的具?体方?案、?宣传?费用?计划?表。? ? ?
? ?(1?)包?括可?行性?报告?分析?立项?的条?件;?进行?市场?调查? 对?行业?而言?项目?的利?润增?长点?是否?够大?地域?性的?考虑?。要?结合?本地?的实?际特?点，?立项?要符?合当?地的?地区?性。? ? ? 时?间性?或者?季节?性的?考虑?。项?目内?容要?符合?季节?特征?，比?如不?能在?冬天?搞风?扇展?之类?的。?
? ? 同?时时?间上?要考?虑避?免国?内知?名展?会的?冲突?。 ?
? ?
? (?2)?实施?的具?体方?案 ?
? (?3)?宣传?费用?计划?表 ?A、?广告?时间?段的?投入? 以?4-?6个?月为?例，?一般?的广?告投?入时?间段?为:?
?项目?开始?(前?两个?月)?为总?宣传?费用?的1?0%?~2?0%?[在?专业?媒体?上投?入]?;三?个月?左 ?
右?，重?点投?入为?总宣?传费?用的?30?%~?40?%[?主要?在专?业媒?体上?投入?，少?量在?大众?媒体?上投?入]?;开?展前?一个?月，?为总?宣传?费用?的4?0%?[主?要在?大众?媒体?上投?入，?以2?0%?的大?众媒?体，?20?%的?专业?媒体?] ?B、?广告?投放?的形?式 ?户外?广告?(主?要是?PO?P板?、车?身广?告、?道路?两边?条幅?广告?等，?这些?广告?主要?用在?展会?之前?一段?时间?以及?展会?期间?) ?杂志?报纸?媒体?广告?(主?要是?专业?杂志?媒体?和大?众杂?志媒?体等?，这?些广?告主?要是?在招?展之?前和?招展?期间?进行?) ?
? 2?、 ?组织?行动?小组?计划?，建?立领?导小?组 ?
? 3?、 ?寻找?主办?单位?。 ?
? ?
? (?1)?主办?单位?的条?件:?
? ?在当?地要?有权?威性?、知?名度?等 ?
? (?2)?合作?方式?:
? ? 一?种合?作方?式为?对方?单位?为我?们提?供一?些服?务，?费用?形式?为展?会利?润的?百分?之几?;另?一种?形式?为对?方单?位只?是挂?名形?式，?采用?一次?性付?款。?
? ?
? ?4、?申请?各种?批文?
? ?5、?场地?联系? 以?成都?为例?，四?川省?展览?馆主?要是?进行?大众?性的?展会?,主?要是?引起?百姓?关注?的;?而国?际会?展中?心主?要进?行专?业性?的展?会.?
? ?6、?联系?宣传?媒体?
? ?(1?) ?对象?:
? ? 专?业媒?体和?大众?媒体?
? ?(2?) ?方式?:
? ? 直?接付?款;?用展?位交?换和?我们?会刊?广告?交换?。 ?
? ?
? 7?、制?作邀?请函?
? ?8、?建立?客户?名录?(通?过会?刊收?集和?杂志?、网?站等?) ?
? ?
? (?二)?、 ?实施?招展?
? ?1、?实施?宣传?策略?
? ?2、? 实?施招?商 ?
? 3?、 ?场地?布置?、摊?位分?配及?搭建?
? ?4、? 其?他准?备工?作 ?
? ?
? (?三)?、 ?现场?工作?
? ?(1?)布?展:?
? ?参展?商提?前两?天进?行布?展工?作。?展台?的搭?建、?展位?的协?调、?后期?款的?收付?、物?品的?运输?等 ?
? (?2)?参展?商签?到 ?
? (?3)?现场?管理?、服?务 ?
? (?4)?现场?秩序?维护?及突?发事?件处?理 ?
? ?
? (?四)?、 ?展会?后的?控制?工作? 包?括参?观参?展的?意见?反馈?等，?后期?了解?工作?
? 七?、现?场管?理计?划
? ?
? ?一、?观众?进场?的时?候需?要持?入场?券从?指定?的检?、验?票口?有序?入场?。进?场时?应当?主动?配合?现场?工作?人员?做好?检、?验票?工作?。演?出现?场，?严禁?携带?硬包?装饮?料、?易燃?易爆?品、?管制?器具?及其?他危?险物?品入?内。?
? ?
? ?二、?观众?入场?以后?，需?要按?照指?定的?区域?和座?位席?对号?入座?。不?得挤?占、?拥堵?公共?区域?，禁?止站?立观?看。?严禁?攀爬?照明?塔、?防护?栏等?建筑?物和?安全?设施?，以?免发?生危?险。?
? ?
? ?三、?观众?进场?、退?场时?，应?当按?照现?场的?指示?牌和?工作?人员?的引?导，?切勿?拥挤?，以?免发?生意?外。?要妥?善保?管好?自己?随身?携带?的贵?重物?品，?以防?贵重?物品?遗失?。 ? ? 四?、车?辆行?驶应?当遵?守有?关交?通管?制通?告，?未经?许可?不得?进入?管制?区域?。车?辆停?放要?服从?现场?民警?的指?挥，?在指?定地?点有?序停?放。?
? ?
? ?五、?演出?期间?如有?突发?情况?时，?现场?观众?要保?持镇?定，?不要?慌乱?拥挤?，要?听从?和配?合现?场公?安民?警和?工作?人员?指挥?，有?序疏?散。?
? ?
? ?八、?相关?活动?计划? 日?期时?间活?动 ?10?月1?8日? 0?9:?00?—1?2:?00? 第?五届?中国?西部?金融?论坛? 1?0月?21?日 ?10?:0?0—?11?:0?0 ?四川?省重?大投?资项?目发?布会?10?月2?1日? 1?4:?00?—1?7:?00? 第?三届?中国?(西?部)?科技?创新?与技?术转?移高?峰论?坛 ?10?月2?2日? 0?9:?30?—1?2:?20? 第?九届?中国?—欧?盟投?资贸?易科?技合?作洽?谈会? 1?0月?22?日 ?14?:3?0—?16?:3?0 ?第十?一届?国际?旅游?文化?推介?会 ?10?月2?2日? 1?8:?30?—2?0:?00? 第?十五?届中?国西?部国?际博?览会?招待?会 ?10?月2?3日? 1?0:?00?—1?1:?30? 第?十五?届中?国西?部国?际博?览会?开幕?式暨?第六?届中?国西?部国?际合?作论?坛 ?10?月2?3日? 1?4:?30?—1?6:?30? 第?八届?中国?西部?投资?说明?会暨?经济?合作?签约?仪式? 1?0月?24?日 ?09?:0?0—?11?:4?0 ?第七?届中?国西?部国?际采?购商?大会? 1?0月?25?日 ?09?:0?0—?09?:4?5 ?20?17?中国?度假?旅游?及专?项旅?游研?讨会?开幕?式篇?二:?
? ?西博?会策?划案? 第?十二?届西?湖博?览会?策划?案
? ?
? ?一、?缘起?与背?景 ?中国?杭州?西湖?博览?会(?Ha?ng?zh?ou? X?ih?u ?Ex?po?)源?于1?92?9年?的西?湖博?览会?。第?一届?西湖?博览?会是?中国?会展?史上?一次?规模?较大?、影?响深?远的?展销?会。?同时?，它?也是?浙江?经济?走向?世界?的尝?试。?当时?在国?外，?博览?会是?十分?风行?的，?世界?上最?早一?次博?览会?的时?间是?17?98?年，?首创?者是?法国?的拿?破仑?。 ?
? ?西博?会作?为“?发展?会展?业和?招商?引资?的平?台，?精神?文明?建设?的载?体，?老百?姓和?中外?游客?的节?日”?，坚?持“?国际?化、?市场?化、?专业?化、?品牌?化”?的方?向，?充分?发挥?杭州?市的?资源?优势?和产?业优?势，?坚持?“在?广博?中求?精专?”，?把众?多的?专业?展览?、会?议、?活动?组合?成一?个综?合性?博览?会。?
西?博会?以“?同聚?西博?，共?享文?明”?为口?号。? ? ?
? ? 西?博会?实行?全方?位开?放，?积极?推进?国际?化进?程，?面向?国际?招商?，发?展跨?国交?流与?合作?。一?直以?来，?上万?家新?闻媒?体的?几万?名中?外记?者聚?焦浙?江省?、杭?州市?，使?西博?会成?为“?杭州?走向?世界?，世?界了?解杭?州”?的大?窗口?。 ?
? ?西博?会以?人文?关怀?为特?色，?关注?生活?方式?的改?善，?生活?品质?的提?高，?促进?科技?知识?、创?新思?维、?策划?观念?、设?计思?路、?营销?理念?、品?牌形?象的?传播?，成?为美?好生?活的?倡导?者，?科技?创新?和知?识创?新的?平台?，合?作交?流和?投资?贸易?的载?体，?人才?集聚?的高?地。?
? ?
? ?二、?博览?会宗?旨 ?19?29?年6?月6?日至?10?月1?0日?，为?了纪?念北?伐之?胜利?，“?争促?物产?之改?良，?谋实?业之?发达?”，?浙江?省在?杭州?市举?办首?届西?湖博?览会?。 ?
? ?西湖?博览?会的?宗旨?是:?
? ?提倡?国货?，奖?励实?业，?振兴?文化?。此?后几?届的?博览?会也?很好?继承?和发?展了?这一?宗旨?。 ?
? ?本届?西博?会按?照“?突出?重点?、打?造精?品、?彰显?特色?、扩?大影?响”?的总?体要?求，?围绕?“创?新发?展、?和谐?城市?、品?质生?活”?的主?题，?共安?排1?00?多个?展览?、会?议、?活动?等精?彩项?目，?力争?实现?贸易?成交?10?0亿?人民?币。?
? ? 本?届西?博会?注重?办会?品质?的提?升，?形成?了“?四季?共唱?，办?会品?质不?断提?升;?参与?世博?，国?际水?平显?著提?高;?筹备?休博?，特?色品?牌进?一步?打响?”的?总体?特色?。通?过全?年四?个季?节打?造精?品核?心项?目，?提升?品质?，打?响品?牌;?借助?上海?世博?会的?国际?大平?台，?积极?参与?世博?会，?大力?提升?西博?会国?际化?水平?，加?快助?推杭?州城?市国?际化?;注?重与?第二?届休?博会?的结?合，?着力?培育?休博?会项?目，?以本?届西?博会?项目?为基?础，?围绕?
杭州休闲??产业?的特?色和?特点?，整?合资?源，?培育?休闲?产业?博览?会、?休闲?发展?论坛?、美?食文?化节?等一?批具?有品?牌影?响力?的休?闲会?展活?动项?目。?
? ?
? ?三、?博览?会有?关事?项 ??会?展名?称 ?中国?杭州?西湖?国际?博览?会 ??会?展主?题 ?创新?发展?、和?谐城?市、?品质?生活? ??博览?会举?办时?间、?地点?、范?围和?规模? 时?间:?
? ? 2?01?7年?10?月1?6日?至1?1月?6日? 地?点:?
? ?中国?杭州? 范?围:?
? ?展览?项目? 会?议项?目 ?节庆?项目? 规?模:?
? ?参会?人次?10?00?万(?专业?客商?达到?5万?) ??主?办单?位 ?中国?杭州?西湖?博览?会组?委会?办公?室 ?杭州?市发?展会?展业?协调?办公?室杭?州市?会议?展览?业协?会 ??承?办机?构 ?杭州?西湖?国际?博览?有限?公司? ??会展?定位? 西?博会?着重?定位?于“?发展?会展?业和?招商?引资?的平?台，?精神?文明?建设?的载?体，?老百?姓和?中外?游客?的节?日”?，坚?持“?国际?化、?市场?化、?专业?化、?品牌?化”?的方?向，?充分?发挥?杭州?市的?资源?优势?和产?业优?势，?坚持?“在?广博?中求?精专?”，?把众?多的?专业?展览?、会?议、?活动?组合?成一?个综?合性?博览?会。?
? ? ??举办?频率? 自?20?17?年恢?复办?展(?第二?届)?以来?，每?年一?届，?一般?在1?0月?份 ??价?格 ?西湖?博览?会博?物馆?免费?，开?放时?间:?
? ?9:?00?——?17?:0?0，?周一?闭馆? 各?种具?体展?会按?具体?定价? ??初步?预算? 外?资1?0亿?美元?，内?资1?20?亿人?民币? ??进程?控制?计划?
? ?1、?杭师?大副?校长?王利?琳介?绍领?导和?来宾?; ?
2?、杭?师大?校长?叶高?翔致?辞;? ?
? ?3、?中国?美院?原院?长肖?峰致?辞;?
? ?4、?江苏?省美?术馆?原馆?长朱?葵致?辞;?
? ?5、?台湾?刘世?林博?士致?辞;?
? ?6、?宣读?澳门?吴仕?明(?澳门?美术?协会?监事?长)?贺信?
? ?7、?吴山?明致?辞;?
? ?8、?举行?剪彩?仪式?; ?
? 9?、市?领导?宣传?开幕?; ?
? 1?0、?参观?书画?展。?
? ?四、?主要?项目?(部?分，?开幕?至闭?幕)? ??展览?项目? 2?01?7中?国国?际丝?绸博?览会?暨中?国国?际女?装展?览会?(1?0月?) ?中国?工艺?美术?大师?作品?暨国?际艺?术精?品展?览会?(1?0月?) ?20?17?第十?二届?浙江?国际?家具?展览?会(?10?月)? 第?31?届(?20?17?)中?国浙?江国?际自?行车?、电?动车?展览?会(?10?月)? 中?国(?杭州?)国?际循?环经?济产?业博?览会?(1?0月?) ?中国?(杭?州)?文化?创意?产业?博览?会(?10?月)? 中?国杭?州国?际汽?车工?业展?览会?(1?0月?) ?浙江?省第?十七?届房?地产?博览?会(?10?月)? 美?国科?技生?活展?(1?0月?) ?奢华?国际?珠宝?展(?11?月)? 中?国国?际休?闲产?业博?览会?(1?1月?) ?第十?一届?强华?制冷?展(?11?月)? ??会议?项目? 第?二届?杭商?大会?(1?0月?) ?20?17?国际?友城?市长?峰会?(1?0月?) ?第三?届城?市会?展高?峰论?坛(?10?月)?第6?9届?世界?铸造?业大?会(?10?月)? 2?01?7大?学创?新创?业教?育论?坛(?10?月)? 第?十届?金融?外包?国际?论坛?(1?0月?) ?第十?八届?国际?传输?与覆?盖研?讨会?(1?0月?) ?20?17?投资?合作?周(?10?月)? 第?十二?届西?湖国?际中?小企?业研?讨会?(1?0月?) ?第十?二届?西博?会杭?州人?才交?流大?会(?10?月)? 2?01?7中?国杭?州名?师名?校长?论坛?(1?0月?) ?第三?届中?国网?络广?告行?业大?会(?10?月)? 2?01?7西?湖金?融峰?会(?10?月)? 国?际家?居艺?术研?讨会?(1?0月?) ?和谐?城市?与宜?居生?活论?坛(?10?月)? 第?八届?中国?杭州?国际?教育?创新?
大会(1??1月?) ?20?17?中国?(杭?州)?旅行?社高?峰论?坛(?11?月)? 2?01?7警?察与?科技?国际?论坛?(1?1月?) ?20?17?中国?(国?际)?休闲?发展?高层?论坛?(1?1月?) ?20?17?(第?五届?)中?国网?上零?售高?峰会?(1?1月?) ?西湖?问道?——?中国?教导?型企?业家?高峰?论坛?(1?1月?) ?国际?人才?交流?与合?作大?会(?11?月)? 2?01?7科?技合?作周?(1?1月?) ?20?17?房地?产金?融西?湖论?坛(?11?月)? 2?01?7汽?车后?产业?高峰?论坛?暨国?际汽?车零?部件?及用?品博?览会?(1?1月?) ?第十?一届?世界?旅游?文化?大会?(1?1月?) ??节?庆项?目 ?中国?杭州?第三?届宜?居生?活节?(9?月至?10?月)? 杭?州市?第六?届电?子竞?技节?(9?月至?10?月)? 2?01?7富?春江?运动?节(?9月?至1?0月?) ?20?17?杭州?西湖?国际?博览?会旅?游节?(9?月至?10?月)? “?潇洒?桐庐?”旅?游文?化节?(9?月至?11?月)? 第?十二?届中?国杭?州西?湖国?际博?览会?开幕?式文?艺晚?会(?10?月)? 2?01?7杭?州西?湖国?际烟?花大?会(?10?月)? 2?01?7中?国国?际西?湖情?大红?鹰玫?瑰婚?典(?10?月)? 2?01?7“?武林?衣秀?”时?尚周?系列?活动?(1?0月?) ?20?17?中国?(杭?州)?国际?电脑?节(?10?月)? 第?四届?中国?民间?艺人?节(?10?月)? 2?01?7“?南宋?文化?周”?(1?0月?) ?20?17?杭州?西湖?国际?音乐?节(?10?月)? 2?01?7年?“商?业杯?”杭?州国?际城?市围?棋赛?(1?0月?) ?20?17?世界?体育?电子?竞技?大师?赛(?WE?M)?(1?0月?) ?20?17?“乐?活西?湖西?溪骑?行”?骑游?大会?(1?0月?) ?20?17?小丑?嘉年?华(?10?月)? 2?01?7杭?州中?国(?国际?)美?食节?(1?0月?至1?1月?) ?20?17?“天?堂丝?绸”?杭州?(国?际)?丝绸?旅游?文化?节(?10?月至?11?月)? 2?01?7年?亚太?地区?摩登?舞〃?拉丁?舞公?开赛?(1?1月?)第?四届?中国?杭州?竹笋?节(?11?月)? 杭?州国?际马?拉松?(1?1月?) ?第十?二届?中国?杭州?西湖?博览?会闭?幕式?文艺?晚会?(1?1月?)篇?三:?
? ?西博?会现?场活?动方?案 ?成都?20?17?第九?届中?国西?部博?览会?策划?方案?
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? 一?、活?动背?景 ?20?17?年1?0月?27?日中?国西?部博?览会?即将?在成?都隆?重召?开，?此次?会展?是由?国家?发展?改革?委、?商务?部、?国家?工商?行政?管理?总局?、国?家质?量监?督检?验检?疫总?局、?中国?国际?贸易?促进?委员?会、?中国?人民?对外?友好?协会?、中?华全?国工?商业?联合?会、?中华?全国?供销?合作?总社?和重?庆、?四川?、贵?州、?云南?、西?藏、?陕西?、甘?肃、?青海?、宁?夏、?新疆?、内?蒙古?、广?西省?(区?、市?)人?民政?府及?新疆?生产?建设?兵团?主办?。承?办单?位为?四川?省人?民政?府。?其影?响之?大，?宣传?之广?，在?西部?掀起?了一?场展?销热?，茶?叶健?步走?进百?姓家?庭。?但礼?品型?高档?茶叶?品种?繁多?，竞?争激?烈。?各竞?争品?牌都?在积?极筹?备参?与此?次会?展。?从我?公司?十月?份做?的2?01?7中?小企?业博?览会?和成?都质?量月?的活?动来?看，?茶叶?销量?迅速?提升?，活?动效?果非?常明?显。?目前?四川?茶叶?市场?正处?于旺?销季?节，?08?款元?首礼?品茶?已经?上市?，必?须对?新老?款茶?叶进?行有?效促?销，?对新?上市?茶叶?进行?大力?宣传?。仙?芝竹?尖借?本次?西部?博览?会可?以最?大限?度的?扩大?仙芝?竹尖?品牌?在西?部的?知名?度，?提升?仙芝?竹尖?品牌?制胜?的战?略。?
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? ?二、?活动?内容? *?展会?室内?展示? *?展会?室内?茶艺?表演? *?展会?室内?各种?主题?活动? ? ?三、?活动?目的? *?提高?仙芝?竹尖?的品?牌知?名度? *?加强?对国?家元?首礼?品茶?和其?他四?款茶?的宣?传和?推广?力度? *?倡导?仙芝?竹尖?——?创造?超值?生活?的健?康消?费观?念 ?*拉?动终?端销?售，?在同?品竞?争品?牌中?树立?典范? *?倡导?健康?饮茶?，推?动茶?文化?的发?展
? ? 四?、活?动安?排 ?*
? ?1、?展会?室内?展示? 展?览时?间:?20?17?年1?0月?27?日-?31?日 ?展览?地点?: ? ? 四?川成?都世?纪城?新会?展中?心博?览会?室内?特装?展位? 会?场布?置描?述:?
? ?在会?展一?楼选?择特?装展?位1?8平?方区?域进?行布?展，?参展?茶叶?以元?首礼?品茶?，乌?木有?机茶?，龙?行天?下等?几款?高档?茶叶?为主?，展?场按?照宣?扬中?国古?茶文?化为?主题?进行?布
置?。消?费者?进入?会展?就可?以看?见精?心制?作的?茶主?题背?景图?片，?背景?图片?前设?置带?有L?OG?O图?片的?接待?台，?漂亮?的导?购小?姐面?带微?笑的?为客?户提?供产?品资?料和?小礼?品，?向客?户介?绍展?茶情?况。?展场?正面?顶部?镶嵌?“仙?芝竹?尖”?以品?质论?人生?，1?0个?水晶?字，?其四?周也?将安?装各?式灯?光，?展板?上挂?有书?法字?画，?世界?元首?专用?茶下?铺设?红色?地毯?在旁?边摆?放有?仙芝?茶业?赠送?给世?界各?国元?首的?照片?，突?显高?档茶?叶的?豪华?品质?，在?柔和?灯光?、典?雅的?音乐?声完?美展?示文?化与?茶的?完美?结合?。 ?
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? ?2、?展会?室内?茶艺?表演? 表?演 ?时间?:
? ? 2?01?7年?10?月2?8日? 茶?艺师?表演? 地?点:?
? ?四川?成都?世纪?城新?会展?中心?博览?会室?内特?装展?位 ?活动?描述?:
? ? 1?位茶?艺师?，一?位古?筝师?表演?。由?古筝?师弹?奏美?妙的?音乐?来吸?引消?费者?。茶?艺师?做表?演前?准备?、工?作人?员对?茶具?最后?检查?。由?主持?人宣?布活?动正?式开?始后?，茶?艺师?表演?茶艺?。表?演完?毕后?，进?入茶?艺师?与茶?艺爱?好者?的互?动环?节。?茶艺?爱好?者可?与茶?艺师?进行?一些?交流?，观?众不?仅可?以获?得茶?艺师?的现?场指?导，?而且?可享?受自?己成?为茶?艺师?的完?美体?验。?
? ?
? ?3、?*展?会室?内各?种主?题活?动 ?时间?:2?01?7年?10?月2?7，?30?，3?1日?(三?天)? 地?点:?
? ?四川?成都?世纪?城新?会展?中心?博览?会室?内特?装展?位 ?主题?内容?:
? ? 1?0月?27?日仙?芝竹?黑包?山茶?园摄?影作?品欣?赏 ?10?月3?0日?展会?现场?炒制?贡茶? 1?0月?31?
活?动描?述:? 日茶?文化?宣传?
? ?主题?一，?组织?观众?观看?黑包?山风?景摄?影作?品欣?赏，?导购?小姐?适时?发放?产品?宣传?手册?，在?旁轻?声介?绍黑?包山?的完?美环?境与?好茶?必然?出自?峨眉?后山?——?黑包?山。? ? ? 主?题二?，现?场炒?制贡?茶，?组织?炒茶?人员?现场?炒制?贡茶?，在?展会?现场?完美?展现?仙芝?竹尖?制作?的工?序，?让客?户以?及观?众直?观的?了解?到好?茶是?怎么?做出?来的?，对?仙芝?竹尖?的品?牌以?及高?品质?做出?完美?的诠?释。?
? ? 主?题三?，茶?文化?宣传?，聘?请省?内知?名书?法家?现场?表扬?书法?以及?品鉴?仙芝?竹尖?，让?中国?的古?文化?内涵?与仙?芝竹?尖完?美结?合，?让产?品的?功利?性不?那么?强，?能为?广大?群众?、客?户所?接受?。 ?
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? 五?、 ?市场?分析? *?20?17?年一?季度?高档?茶叶?销售?形势?有所?好转?,消?费者?对茶?叶高?消费?抵制?情绪?有所?缓和?,各?类型?高档?茶叶?销售?一度?火爆?。 ?
? ?*2?01?7年?即将?有许?多新?款高?档茶?叶上?市，?竹叶?青，?峨眉?雪芽?等老?品牌?不断?更新?茶叶?品种?抢入?中高?档茶?叶市?场，?品牌?降价?战略?已经?转移?，换?之将?是提?升品?牌与?品质?战略? *?根据?对往?届西?博会?的调?查，?第一?届—?—第?五届?都是?境内?团体?采购?商为?主境?外采?购商?为辅?的格?局，?但从?第六?届开?始境?外采?购商?大幅?度增?加，?而仙?芝茶?业公?司拥?有国?家元?首专?用茶?称号?以及?与各?国领?导人?会面?赠茶?的图?片资?料，?在这?次西?博会?上将?能极?大的?推动?仙芝?竹尖?品牌?在国?外的?市场?开拓?。 ?
? ?*参?加2?01?7年?中国?西部?博览?会将?有助?于提?升仙?芝竹?尖在?整个?西部?品牌?知名?度，?还能?迅速?打开?国外?市场?，并?带动?销量?的提?升 ?
? 六?、会?场布?置 ?*布?展面?积:?特装?展区?18?平方?米 ?*参?展茶?:6?类 ?*参?展茶?类:?国家?元首?专用?茶 ?乌木?有机?茶 ?龙行?天下? 明?月清?风 ?闲情?雅趣? 福?禄寿?喜 ?*接?待台? *?背景?板 ?*展?架 ?*导?购 ?*灯?光 ?*宣?传资?料\?产品?资料?
? ?七、? 效?果评?估 ?*2?01?7年?第九?届中?国西?部博?览会?展馆?位于?四川?省政?治经?济中?心成?都市?,是?西南?的经?济重?镇.?举办?多次?大型?博览?会,?吸引?了全?国各?地的?消费?者、?企业?单位?团体?,每?日客?流量?多达?10?万多?人次?，往?届西?博会?吸引?合同?引资?额3?60?多亿?元已?经成?为国?内屈?指可?数大?型博?览会?，且?第九?届西?博会?的主?题是?更突?出国?际性?，所?以仙?芝茶?业国?家元?首专?用茶?这一?称号?肯定?能在?西博?会上?吸引?境内?外采?购商?团体?的关?注，?将对?仙芝?竹尖?品牌?迅速?打开?国外?市场?，提?升品?牌形?象，?带动?终端?销售?有非?常大?的帮?助。?篇四?:
? ? 西?博会?万事?利服?饰展?览会?策划?方案? 西?博会?万事?利服?饰展?览会?策划?方案? ?17?:3?4 ?西博?会万?事利?服饰?展览?会策?划方?案
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? ?一、?背景? 万?事利?作为?丝绸?行业?的知?名品?牌，?虽拥?有中?国驰?名商?标的?称号?，但?其知?名度?仅限?于服?装行?业厂?商。?如欲?进入?服饰?行业?，挺?(本?文来?自:?
? ?.b?dF?qY?.c?OM? 千? 叶?帆文? 摘?:西?博会?策划?方案?)进?消费?品市?场，?万事?利品?牌虽?可作?为基?本依?托，?但并?不足?以影?响消?费者?的购?买决?策。?因此?，启?动万?事利?服饰?事业?的首?要之?务及?长期?之举?，都?是经?过精?心策?划与?不懈?培育?，将?万事?利在?丝绸?行业?的影?响力?逐渐?扩散?到服?饰市?场，?从而?形成?万事?利驰?骋服?饰市?场的?品牌?影响?力。?杭州?西博?会的?影响?力与?日俱?增，?可借?势推?出万?事利?的服?饰品?牌形?象面?，从?而迈?出进?入消?费品?市场?实质?性步?伐，?因而?本次?参展?起点?务必?要高?，以?形象?展示?为主?，将?丝绸?、丝?巾文?化融?入万?事利?的形?象表?达，?从而?建立?万事?利服?饰的?精品?形象?。 ?
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? 二?、参?展总?概念? 万?事利?即将?占据?的是?服饰?市场?的制?高点?，从?而实?现万?事利?原有?品牌?价值?与其?高档?服饰?形象?的相?互辉?映。?本次?参展?是万?事利?服饰?形象?传播?的重?要机?会，?因此?必须?首先?详细?规划?参展?的总?概念?，以?确保?本次?活动?策划?方向?。我?们认?为，?根据?万事?利服?饰发?展的?战略?方向?，万?事利?服饰?形象?的总?概念?可界?定为?: ? ? 万?事利?服饰?是融?合了?时尚?的激?情元?素、?经典?的高?贵情?愫和?朴素?的人?文关?怀这?三大?要义?的高?档品?牌，?它着?力体?现的?是人?本身?流淌?着的?尊贵?血液?，激?情但?不张?扬，?高贵?却不?傲慢?，贴?身绝?不伤?害。?因此?，本?次参?展应?以文?化气?氛的?营造?为主?线，?将时?尚与?绿色?融入?参展?的表?达要?素中?去，?从而?造就?万事?利品?牌的?精品?、高?档服?饰形?象，?取得?预期?的效?果。?
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? ?三、?万事?利品?牌参?展主?张:?
? ?万事?利丝?巾—?—女?人灵?动的?情绪?，永?不凋?零的?时尚?～ ?我们?认为?，要?表现?万事?利服?饰内?涵的?三大?要义?:
? ? 时?尚的?激情?元素?、经?典的?高贵?情愫?和朴?素的?人文?关怀?，使?消费?者、?商家?感受?到万?事利?服饰?的高?档形?象，?就必?须以?感性?表达?作为?基调?，致?力于?某种?浪漫?的、?柔情?的情?绪、?雅致?的、?经典?的氛?围的?渲染?，从?而避?免过?于直?接和?生硬?的陈?述，?有力?提升?传播?的效?果。?同时?提出?万事?利服?饰鲜?明的?品牌?主张?，站?在消?费者?的立?场上?来传?达万?事利?
服饰的文??化精?神，?这是?本次?展览?的眼?睛。?为此?，参?照我?们对?万事?利服?饰精?神的?理解?以及?对服?饰文?化的?感受?，我?们将?万事?利服?饰的?参展?主张?提炼?为:?
? ?女人?灵动?的情?绪，?永不?凋零?的时?尚～?并对?这一?品牌?主张?进行?了初?步的?展开?: ? ? (?可再?进行?提炼?、修?饰)? 女?人灵?动的?情绪?，永?不凋?零的?时尚?! ?飘逸?于女?人肩?上的?万事?利丝?巾，?宛如?，女?人灵?动的?情绪?，总?在不?经意?间，?轻轻?流露?。一?条万?事利?丝巾?，就?是一?种情?绪，?每一?次佩?戴，?感受?都奇?妙不?同，?它已?经成?为一?个不?离不?弃的?朋友?，一?段栩?栩如?生的?记忆?。女?人对?丝巾?的情?结，?是一?生一?世的?。几?乎从?小小?女孩?开始?，柔?软的?丝巾?就凝?结了?女人?“情?调”?、“?韵致?”、?“温?婉”?这些?令人?心仪?的情?愫。?一直?到她?走入?迟暮?之年?，作?为绝?妙的?饰物?，丝?巾依?然会?让她?看起?来高?贵、?优雅?。所?以，?每次?邂逅?丝巾?，都?会让?女人?由衷?欢喜?。 ?
? ?万事?利，?飘逸?着，?女人?灵动?的情?绪，?永不?凋零?的时?尚!?
? ?四、?参展?传播?要素? 万?事利?参展?要达?到传?播形?象的?目的?，给?消费?者、?商家?留下?一个?时尚?、经?典、?绿色?的高?档服?饰品?牌形?象，?就必?须围?绕万?事利?服饰?的品?牌总?概念?，将?“时?尚的?激情?元素?、经?典的?高贵?情愫?和朴?素的?人文?关怀?”这?些品?牌要?义落?实到?展览?的基?本元?素中?，经?过精?心策?划，?通过?文字?的、?视觉?的以?及活?动的?传达?方式?，将?静态?展示?与动?态传?播结?合起?来，?精心?打造?万事?利服?饰的?高档?品牌?形象?，这?需要?进行?大量?的创?造性?思考?，在?此我?们先?整理?一下?我们?的思?路，?以此?作为?参展?策划?的基?本方?向。? ? ?
? ?(一?)展?区视?觉表?现 ?展区?视觉?形象?是参?观人?群注?目的?焦点?，它?决定?了万?事利?服饰?
者也?主要?通过?它来?感受?、认?识万?事利?服饰?的品?位。?展区?形象?的传?播是?否到?位，?消费?
的视?觉形?象要?体现?出其?完整?性，?因此?必须?由一?个主?题来?带动?整个?形象?。我?们确?定的?主题?为:?
? ?女人?灵动?的情?绪，?永不?凋零?的时?尚～?在此?主题?的引?领下?，着?力体?现丝?巾文?化的?魅力?。画?面与?文字?将融?入时?尚的?激情?元素?、经?典的?高贵?情愫?和朴?素的?人文?关怀?这三?大要?义，?同时?我们?主张?将丝?巾镶?嵌或?悬挂?于背?景画?面中?，追?求万?事利?服饰?产品?与展?区视?觉表?现的?和谐?。如?可透?过伊?丽莎?白二?世的?着装?风格?来点?染这?些要?义。? ? ?
? ?(二?)展?区背?景音?乐创?想 ?万事?利服?饰走?的是?高档?品牌?路线?，正?如我?们一?直强?调的?，务?必注?重将?精致?文化?渗透?于万?事利?的品?牌传?播当?中。?而音?乐与?美术?一样?能够?抚慰?人的?心灵?，精?品服?饰必?然与?经典?音乐?联系?在一?起，?共同?来演?绎精?致服?装文?化。?服饰?展提?供的?是全?方位?的品?牌展?示空?间，?因此?我们?的策?划元?素里?古典?音乐?的参?与也?是极?为重?要的?一个?方面?，古?典音?乐对?气氛?的渲?染作?用极?大，?透过?经典?背景?音乐?的精?心挑?选，?可以?提高?消费?者对?万事?利服?饰品?牌的?曼妙?知觉?，从?而提?升万?事利?服饰?的档?次与?品位?。中?国传?统的?古典?音乐?如清?澈至?人的?《高?山流?水》?、闲?逸飘?然的?《渔?舟唱?晚》?都可?考虑?，而?西乐?经典?中如?柴可?夫斯?基《?如歌?的行?板》?、施?特劳?斯《?维也?纳森?林的?故事?》、?德彪?西《?牧神?午后?》等?等均?可作?为必?备曲?目，?具体?曲目?经认?真研?究后?再行?确定?。 ?
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? (?三)?产品?手册?传达?构思?方向? 高?档产?品的?产品?宣传?应抛?弃就?产品?宣传?而宣?传的?模式?，直?接表?达产?品形?体之?美并?非一?个好?主意?。丝?巾、?领带?之类?的服?饰属?于文?化意?味极?为浓?厚的?非功?能性?产品?，因?此手?册万?万不?可仅?限于?强调?产品?的特?性而?忽视?丝巾?文
化?的渲?染。?每一?款丝?巾均?由丝?质、?图案?设计?构成?，要?以文?化打?动人?，就?必须?针对?每一?款丝?巾进?行详?细分?析研?究，?寻找?它们?与生?俱来?的内?在戏?剧性?，以?确定?本款?丝巾?的主?题含?义，?据此?作为?产品?手册?主要?内页?。 ?
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? (?四)?展期?活动? 除?了静?态展?示的?卓越?表现?形成?万事?利服?饰品?牌的?精品?形象?之外?，展?览期?间还?需要?配合?必要?的动?态活?动来?推动?品牌?传播?的效?果。?
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? ?1、?汇聚?人气?必备?:高?山流?水》?、闲?逸飘?然的?《渔?舟唱?晚》?都可?考虑?，而?西乐?经典?中如?柴可?夫斯?基《?如歌?的行?板》?、施?特劳?斯《?维也?纳森?林的?故事?》、?德彪?西《?牧神?午后?》等?等均?可作?为必?备曲?目，?具体?曲目?经认?真研?究后?再行?确定?。 ?
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? (?三)?产品?手册?传达?构思?方向? 高?档产?品的?产品?宣传?应抛?弃就?产品?宣传?而宣?传的?模式?，直?接表?达产?品形?体之?美并?非一?个好?主意?。丝?巾、?领带?之类?的服?饰属?于文?化意?味极?为浓?厚的?非功?能性?产品?，因?此手?册万?万不?可仅?限于?强调?产品?的特?性而?忽视?丝巾?文化?的渲?染。?每一?款丝?巾均?由丝?质、?图案?设计?构成?，要?以文?化打?动人?，就?必须?针对?每一?款丝?巾进?行详?细分?析研?究，?寻找?它们?与生?俱来?的内?在戏?剧性?，以?确定?本款?丝巾?的主?题含?义，?据此?作为?产品?手册?主要?内页?。 ?
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? (?四)?展期?活动? 除?了静?态展?示的?卓越?表现?形成?万事?利服?饰品?牌的?精品?形象?之外?，展?览期?间还?需要?配合?必要?的动?态活?动来?推动?品牌?传播?的效?果。?
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? ?1、?汇聚?人气?必备?》等?，以?配合?丝巾?文化?的渲?染，?进一?步强?化万?事利?服饰?所倡?导的?精品?服饰?文化?，使?本次?展示?的品?牌形?象生?动、?丰满?起来?。 ?
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? (?五)?形象?传播?策划? 参?展并?非万?事利?服饰?的目?的，?品牌?形象?重整?、建?立品?牌形?象的?认知?才是?所追?求的?效果?，因?此除?了考?虑本?次参?展现?场的?展示?效果?外，?应充?分利?用西?博会?的旺?盛人?气以?及会?展期?间媒?体高?关注?度的?特点?，将?万事?利服?饰形?象在?更大?范围?内传?播开?来。?首先?我们?必须?详细?策划?整个?展览?过程?，使?万事?利服?饰富?于创?意，?成为?一个?新闻?点;?同时?拟定?一个?以上?的新?闻选?题，?按新?闻刊?发的?格式?进行?文字?处理?，约?请媒?体记?者予?以报?道，?从而?最大?限度?提高?展览?的效?果。?
? ? 以?上是?我们?按照?品牌?建设?的规?律，?立足?于万?事利?西博?会参?展策?划，?并跳?出参?展本?身进?行整?合思?考的?结果?，我?们始?终相?信，?唯有?跳出?展览?看展?览才?能树?立起?万事?利服?饰品?牌的?精品?、高?档形?象。?
? ? “?心雨?馨”?招商?会策?划案? 一?. ?宗旨? :? 展?示 ?“ ?心雨?馨 ?” ?家庭?全能?服务?连锁?机构?形象?及公?司实?力 ?, ?树立?投资?者信?心 ?, ?促成? 投?资者?签单? .? 同?时以? N?P(? 新?闻 ?) ?形式?炒作?宣传? .? 是?营销?推广?前期?的重?点 ?. ?二.? 时?间 ?: ?20?17? 年? 7? 月? 2?0 ?日 ?( ?星期?六 ?).? 上?午 ?10?:0?0-? 下?午 ?5:?00?. ?三.? 工?作阶?段 ?: ?
? 1?.7? 月? 1? 日? -?14? 日? .? 预?热期? ,? 告?知阶?段及?客户?甄别?阶段? ,? 拟?定参?会人?员名?单 ?. ?2.?7 ?月 ?14? 日? -?7 ?月 ?19? 日? .? 递?送邀?请函? .? 会?议前?期准?备工?作 ?. ?3.?7 ?月 ?19? 日? .? 会?场布?展 ?. ?4.?7 ?月 ?20? 日? .? 会?议 ?. ?5.?7 ?月 ?20? 日? -?7 ?月 ?31? 日? .? 客?户跟?进 ?, ?签单? .? 发?展潜?在客?户及?签约?客户?布点?工作? .? 四?. ?会议?选址? :? 江?北区?渝通?宾馆? ,? 小?天鹅?宾馆? ,? 或?荷花?宾馆? .? 参? 五? 。?参 ?会人?员 ?: ?
? 1?. ?潜在?客户?群 ?: ?各小?区物?业管?委会? (?1-?3 ?人 ?/ ?处 ?);? 终?端零?售店?主(? 1?-2? 人? /? 处?);?各区?连锁?中心?( ?1-?3 ?人 ?/ ?处)?。 ?
? ?2.? 相?关领?导及?记者? .? 3?. ?前期?代表?客户? (?1-?2 ?人 ?/ ?处 ?)4?. ?企业?工作?人员? .? 五?. ?工作?流程? (? 澳?美 ?) ?工作? 7?.1? —? 3?01?23?45?67?89?10?11?12?13?14?15?16?17?18?19?20? 招?商会?后 ?邀请?函制?作 ?邀请?函递?送 ?展板?制作?(企?业介?绍及?业务?流程?介绍?) ?横幅? \? P?OP? 海?报\?选址? \? 空?飘 ?\ ?气拱?门 ?\ ?会场?布置? \? 会?议 ?\客?户签?单 ?六(?会议?程序? 1?( ?9:?
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? ?西博?会调?研报?告 ?课程?实践? 题? 目?: ?西部?国际?博览?会调?研报?告 ?学院?(直?属系?):? 管?理学?院 ?年级?、 ?专业?: ?20?17?级 ?市场?营销? 成? 员?:游? 祝? 陈?秋衡? 上? 课? 教? 师?: ?李殊?玲 ?完 ?成 ?时 ?间:? 2?01?7年?11?月5?日
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? ?一、?西博?会缘?起与?背景?
? ?(一?)概?述 ?西博?会始?创于?20?17?年，?全称?中国?西部?国际?博览?会。?每年?一届?在四?川成?都举?办。?前十?届西?博会?，均?有多?国国?家元?首、?政府?总理?、副?总理?、部?长级?官员?及国?际经?贸组?织重?要人?物出?席;?累计?布展?44?万平?方米?，举?办各?类经?贸活?动 ?35?0 ?多场? ;? 共?有 ?16?54?2 ?家国?内外?企业?参展?， ?10?0 ?多家?国内?外经?贸组?织通?过这?一平?台建?立起?了良?好的?合作?关系?;中?国国?内3?1 ?个省? (? 区?、市? )? 和?重点?城市?全部?参展?参会?。 ?
? ?西博?会是?由中?国西?部地?区共?办、?共享?、共?赢的?国家?级国?际性?盛会?， ?是国?家在?西部?地区?的重?要外?交平?台、?贸易?合作?平台?和投?资促?进平?台，?是实?现“?西部?合作?”、?“东?中西?合作?”、?“中?外合?作”?的重?要载?体，?也是?西部?地区?对外?开放?合作?的重?要窗?口。? ? ?
? ?(二?)西?博会?与西?部大?开发?的关?系 ?20?17?年，?中央?作出?西部?大开?发重?大战?略决?策。?15?年来?，西?部地?区保?持了?平稳?较快?发展?的良?好势?头，?已经?成为?中国?经济?发展?的新?引擎?。正?是在?西部?大开?发的?进军?号角?声中?，西?博会?应运?而生?。随?着西?部大?开发?的不?断推?进和?西部?经济?的蓬?勃发?展，?西博?会顺?利实?现了?从地?区性?展会?到国?际化?平台?、从?单一?功能?到综?合服?务、?从规?模不?断扩?大到?质量?不断?提升?，日?益发?展成?为西?部地?区重?要的?投资?促进?、贸?易合?作、?外交?服务?平台?，成?为西?部合?作、?东西?合作?、中?外合?作的?重要?载体?，成?为中?国西?部地?区对?外开?放的?重要?窗口?和具?有国?际影?响力?的经?贸盛?会。?
? ? 作?为长?江经?济带?和西?部大?开发?两大?国家?战略?的交?汇地?带，?以四?川、?重庆?、贵?州和?云南?为代?表的?长江?上游?沿江?区域?迎来?历史?性发?展机?遇，?而西?博会?这一?对外?开放?平台?，则?成为?促进?该区?域增?强互?助合?作、?共同?发展?的“?加速?器”?。 ?
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? 二?、西?博会?的发?展 ?
? (?一)?历届?西博?会主?题与?分析?
? ?1、?历届?西博?会主?题 ?第一?届(?20?17?年)? 主?题:?
?充分?开放?合作?，构?建泛?亚交?通物?流新?体系?。 ? ?
? ?第二?届(?20?17?年)? 主?题:?
? ?深入?推进?西部?大开?发，?促进?泛亚?可持?续发?展。?第三?届(?20?17?年)? 主?题:?
? ?西部?与世?界接?轨。?
? ? 第?四届?(2?01?7年?) ?主题?:
? ? 加?强合?作、?加快?发展? 第?五届?(2?01?7年?) ?主题?:
? ? 泛?亚合?作与?实体?经济?发展?。 ?
? ?第六?届(?20?17?年)? 主?题:?
? ?外资?西进?、内?资西?移、?东西?合作?、实?现双?赢。?
? ? 第?七届?(2?01?7年?) ?主题?:
? ? 开?放、?合作?、共?赢、?发展?。 ?
? ?第八?届(?20?17?年)? 主?题:?
? ?共谋?科学?发展?，构?建和?谐西?部 ?第九?届(?20?17?年)? 主?题:?
? ?开放?的西?部，?美好?的未?来。?
? ? 第?十届?(2?01?7年?) ?主题?:
? ? 把?握机?遇、?应对?挑战?、开?放合?作、?共赢?发展?。 ?
? ?第十?一届?(2?01?7年?)主?题:?
? ?开发?开放?，共?享共?赢。?
? ? 第?十二?届(?20?17?年)?主题?:
? ? 引?领国?际合?作，?拓展?市场?空间?。 ?
? ?第十?三届?(2?01?7年?)主?题:?
? ?深化?国际?合作?，加?速西?部发?展。?
? ? 第?十四?届(?20?17?年)?主题?:
? ? 构?建区?域合?作新?格局? 激?发西?部发?展新?活力?。 ?
? ?第十?五届?(2?01?7年?)主?题:?
? ?改革?引领?发展? 创?新开?辟未?来。?
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? ?2、?历届?西博?会主?题总?体分?析 ?
? (?1)?每一?届的?主题?都有?所侧?重、?有所?变化?，但?开放?合作?共赢?发展?的理?念却?始终?未变?。 ?
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? (?2)?第八?届西?博会?首次?由七?部委?、西?部十?二省?区市?和新?疆生?产建?设兵?团共?同主?办，?开放?的主?体也?切实?地从?成都?、四?川进?一步?的扩?大到?了整?个西?部，?西部?各省?市区?从参?与者?升格?为“?轮值?主席?”，?“主?人翁?”意?识和?责任?感不?断增?强。? ? ?
? ?(3?)从?持一?种谦?逊的?态度?“与?世界?接轨?”，?到充?满自?信地?“引?领国?际合?作”?、“?深化?国际?合作?”，?西部?的开?放模?式从?单向?的“?你发?财，?我发?展”?到双?向的?“请?进来?，走?出去?”，?表现?出西?部宏?大的?国际?视野?和融?入世?界的?强烈?愿望?。 ?
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? (?二)?西博?会对?成都?的影?响 ?
1?、成?都借?西博?会提?升国?际国?内影?响力?。借?助西?博会?这一?平台?，成?都有?机会?让众?多 ?
外?国政?府和?企业?代表?来到?家门?口增?进了?解，?从而?大大?提升?了国?际国?内影?响力?。
? ?2、?借助?西博?会平?台，?开放?合作?成为?常态?。借?助西?博会?这一?平台?，成?都与?国内?外之?间架?起了?一座?座开?放合?作之?桥，?令成?都与?世界?各地?尤其?是泛?亚地?区的?交流?合作?常态?化。?
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? ?3、?投资?促进?创新?高。?借助?西博?会这?一平?台，?成都?引来?了更?多的?资金?、技?术和?人才?，并?以承?接产?业转?移、?加强?经济?技术?合作?为重?点，?全方?位拓?宽合?作领?域，?推动?开放?水平?进一?步提?升。?
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? ?4、?作为?第十?四届?西博?会的?协办?城市?，东?道主?成都?则在?发挥?“首?位城?市”?作用?，全?力保?障西?博会?办成?一届?盛会?的同?时，?也利?用这?一平?台，?向世?界展?示了?加快?推进?国际?化和?现代?化，?奋力?打造?西部?经济?核心?增长?极的?积极?风貌?，吸?引了?众多?来自?国内?外有?识之?士的?目光?。 ?
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? (?三)?西博?会对?中国?西部?地区?的影?响 ?
? 1?、西?博会?成为?中国?政府?设在?西部?地区?重要?的投?资促?进平?台、?贸易?合作?平台?和外?交服?务平?台，?以及?中国?政府?实现?西部?合作?、东?西合?作、?中外?合作?的重?要载?体，?是西?部地?区开?放开?发的?重要?窗口?和最?佳平?台。?
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? ?2、?西博?会致?力于?推进?中国?西部?与泛?亚地?区以?及世?界各?国交?流合?作的?中国?西部?国际?博览?会，?已经?发展?成为?中国?西部?地区?对外?贸易?、对?外开?放的?重要?窗口?，有?力提?升了?中国?西部?地区?开放?形象?和国?际影?响力?。 ?
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? 3?、西?博会?成为?展示?中国?西部?历史?文化?底蕴?、改?革开?放成?果和?美好?发展?前景?的重?要窗?口。?
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? ?4、?作为?西部?地区?最具?影响?力的?国家?级国?际性?综合?经贸?盛会?，西?博会?成长?为中?国西?部地?区开?放开?发的?最大?窗口?和最?重要?平台?，为?世界?了解?西部?、西?部融?入世?界搭?建重?要平?台，?为四?川和?西部?地区?扩大?开放?、加?快发?展，?为国?家深?入实?施西?部大?开发?战略?作出?重要?贡献?。 ?
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? (?四)?西博?会的?成果?(附?图:?
? ?第1?-1?5届?西博?会成?果一?览)?
? 三?、2?01?7年?第十?五届?西博?会分?析 ?
? (?一)?第十?五届?西博?会概?况 ?本届?西博?会围?绕展?示西?部及?四川?优势?特色?产业?、促?进产?业结?构调?整、?推动?经济?转型?升级?，专?业设?置展?区，?配套?举办?专项?论坛?。 ?
? ?首次?与德?国汉?诺威?米兰?展览?公司?合作?，成?功打?造西?博会?首个?专业?工业?类品?牌展?会，?大力?带动?西部?及四?川工?业和?会展?业发?展;?首次?成功?与国?际半?导体?设备?材料?产业?协会?、中?国电?子进?出口?总公?司开?展组?展办?会深?度合?作，?有效?提升?了西?博会?专业?化、?产业?化、?市场?化水?平;?首次?策划?举办?了中?国西?部工?业制?造及?技术?博览?会、? ?
