方兴未艾的_微博问政_

范文一：方兴未艾的_微博问政_

从郭美美炫富到动车事故，甚至于金庸先生的“被去

世，”几乎每一个微博热点事件，都会引起社会的广泛关注，

问从而使公众积极参与社会公共事务，并激起他们对社会

不题的热切关注。也许从微博诞生起，就扮演着重要角色，它

众仅是社交工具，更是一个公众了解这个真实社会的平台。在

极多微博中，政府部门微博因其特殊的身份，自然会引起网友

大的关注度。

方兴未艾的“微博问政”

撰文/昊添

布，就可能有人通过其它途径歪曲、虚假视”等微博，请求其帮助寻找血源。围观改变中国

地公布，并调动起整个社会的情绪。征询微博发出后，短短个小时的时1

民意是成本低、范围广、易于说真话的民先后被网民转发近300次。经微博间，要问近几年来网络上什么最火，微博主决策的重要途径与机制之一，确认这种发布后，先后有30多名市民表和广播就是其中的答案之一。在网络舆论监督和形式是对社会力量的尊重。” 示愿意为公共事务讨论中，微博正发挥着越来越大《人民日报》从更新社会治理手段的 2岁的白血病熊猫血女孩献血。仅仅半天的作用。从“鸭梨”到“浮云”，从“童鞋” 到“给力”，角度劝诫官员调整心态语态，适应网络时的时间，在媒体、市民、警方微博的共同增。英国政务微博官话渐少，人气剧代的话语方式，甚至提出“把微博的互动努力下，最终有7位市民确定为RH阴苓峰关《金融时报》中文网专栏作家程管道制度化，成为政治沟通的必要制度安 3O 型血，有位市民表示马上可以前“在中国，微性于微博有一个很好玩的比喻:” 排。官媒发出这样的声音，足可见微博对献血。微博帮助“熊猫血”女孩已经” 往北京博不仅仅是脉搏，也是大脑。中国政治生态的影响。了可维持一个月的血源，并已经开找到微博具有天生吸引高端人群的特点。

关治疗。始相最初，微博的影响力局限在IT圈，那

“这是一种缓解社会压力的政府和 I一个T界的会议就会登上新浪微博时

公众之间很好地沟通、交流的方式。”云榜。热门微博传递爱心南大学新闻系教授郑思礼这样评价官方后来，明星、媒体人、各I T公司的

微博。他认为，如今微博是最为短平快的 CEO、风投人士等高端人群纷纷加入。

2011年12月30日上午9时，山东网络信息传播平台，而政府部门掌握着重些人的声音最大、最活跃，起到了放大这省淄要的稀缺信息，如果二者能有效地整合博功能的作用。微博市公安局官方微博“淄博警方”收到网友起来，官方微博必将成为最受欢迎的传再后来，微博闯入了一支生力军，他“我淄博人”发布的一条微博:“一个在北京播工具。们所受到的关注、所激起的争议，并不弱白血治病的周村孩子今天上午刚查出是于前两者——这就是官员。 O型RH阴性血“熊猫血”，急病，血型是《人民日报》曾经发出的一组名为或需这种血型～有哪位朋友是这种血型，《微博，干群关系新“变量”》的专题以两篇谢者提供有这种血型的人的联系方式，谢政务微博正当时 “中国已进入?大众麦克风时署名文章指出:~救救这个可怜的孩子吧各位好心的人?，在信息、管道众多的情况下，你不能代~孩子才2岁，请转淄博警方求扩散。” 淄复旦大学舆情与传播研究实验室不通过权威途径客观、及时地对外公博市公安局微博管理员立即对该久前发布的《中国政务微博研究报告》显情况进行了核实，并第一时间发布了微示，截至2011年3月20日，全国共有实博，并同时呼叫了“平安北京”、“北京卫证的政务机构微博1708个、政府官名认

员微博

096

人们已经习惯了随时用手机上网关注微博。图/CFP People havegot used to browsingthe governmental microblogson their smart-phones.

720个。在其后不到8个月的时间里，这10年，济南市的舞台。山东腾讯微博开放日，政协委员首走在全国前列。早在20一公次微博晒提案，更是引起网友大热捧。在数据出现急速增长。新浪网提供的数据安局就在腾讯和新浪网上开设了名为有近23万听众的山东政协腾讯官显示，截至20年底，仅通过新浪微博“济南公安”的微博，是国内首个利用微11方微博“山东省政协新闻办”上，委员们纷认证的政府机构微博就有达到万个，博问政的政府部门。今天的济南警务微1纷晒出自己在两会上的提案，每个提案博俨然成为济南警方与市民密切联官员个人微博超过8000个。越来越多政都受到网友的热议。尤其是政协委员韩系、随时互动的大平台。济南市公安部府部门在网上注册了微博账号，其中公安圣浩的提案——政府应加大力度做好餐门不定期在微博上就交警服务、车管业系统比例最高，占政府部门微博总数近 7 饮垃圾集中处理。餐饮垃圾是困扰国内务、出国办理护照、消防安全、户籍管理成。各大城市的社会难题，屡禁不止的“地沟等问题，与网友进行交流互动。每次的作为政府“网络问政”和“网络行政”的油”更是困扰大家食品安全的焦点问题。“微博问政”都会引起来自国内不同省市有效手段，政务微博自诞生以来发展势但由于很多时候都是治标不治本，所以的70余万名网民关注，网民的提问涉头迅猛，中国的政务微博已经覆盖全国。政府应加大力度推广“西宁模式”的餐饮及招考警察、手机短信诈骗、民警服务因此，2011年也被贴上了中国政务微博垃圾集中处理，从根本上杜绝“地沟油”。此态度等。元年的标签。提案引起网友们强烈参与。一时之间，近维持“济南公安”微博运转的是新成立对于政府部门和官员纷纷开通微百位网友纷纷发布对委员提案的看法和的济南市公安局公共关系办公室，由4 博，62.7%的受访者明确表示支持，建议，有些网友反应激烈，而更多的网友名对网络非常熟悉的民警组成。“我们已 46.2% 的人表示自己会关注政府部门微则理性建议，要对食品安全问题从源头经习惯了随时用手机上网关注官方微博，博。网友 “爱宅客”发出了这样的呼吁:“当微整治。韩圣浩也回应网友“一定会思考网并且及时回复网友的咨询和疑问。”官方博已经成为中国最流行的舆论场时，党和友的建议”。微博负责人孙海东经常凌晨通过手机发政府的声音不仅不能缺席，更应该以主流

布微博。他说:“我们充分利用微博传播舆论的姿态，更加积极主动的参与其中。”

的广泛性，创新了很多公安工作方式，包括在不久前闭幕的全国“两会”上，微博俨

?微直播'、?微通缉'、?微寻人'、?微访谈' 等栏目然成了人大代表晒议案、民众和人大代表充实了微博日常内容。” 互动的最佳平台。为两会特别策划的地区警务微博“真给力” 开放日，更成了代表直面与亿万网友沟通

据了解，山东省政务微博建设一直

097 OPENINGS

Hotspo t

“北京微博发布厅”上线，开通全国首个省级政务微博发布群。图/CFP “Beijing Microblog Announcement Halli”s online, openingthe first provincial-level governmentalmic roblog distribution group in China.

今年 2月，在成功救助下自济南公局宣传民警随警作战，通过“济南公安” 安机关影响力微博”称号，并位列全国公安微博自成立以来的第2名自杀网友官方微博、新闻发布会等形式，澄清社会 1安微博榜首。如今，微博正成为政府的

上和网络上的不实传言，让公众及时了解网络“麦后，孙海东警官立刻在微博了发起了一

最新动态和事件真相。截至目前，已经形个讨论，对微博自杀你怎么看,见惯了这克风”。互联网是一个传播迅速、信息量

成以“济南公安”微博为骨干，覆盖各警种种微博直播自杀事件的网友表示，“真正大、交流直接的舆论场，但长期以来，来

和民警个人的庞大微博群，累计发布各类想死的人不会这么张扬的，我觉得我们自政府的信息在互联网上相对较弱，“微

信息5600余条，回复、解答群众疑难问的善良被骗了。”但孙海东坚持认为，“我们博问政”恰恰为政府部门和官员问计于

题1.3万余条，粉丝数量超过000万，先1做了有价值的工作，至少我们确认了微民、问需于民、问政于民提供了便利。政博自杀的人安全了。”在讨论中虽然有对后府部门和官员出现在微博上，可通过这

4次跻身专业权威机构评选的“全国政府 “浪费警力”的质疑，但更多的是对博警的个“麦克风”，传递主流信息和权威声

机构微博十强”。力挺:“事情的确很无聊，爱心永远不要音，并及时获悉民众的反馈，拉近政府和

民众的距离。疲劳。” 20年2月24日，在正义网、腾111

?编辑,吴倩在重大突发事件处理过程中，市公安讯网联合主办的首届政法微博与社会管

理创新峰会上，济南公安微博获全国“十

大公

THE RISE OF “MICROBLOG INQUIRING INTO POLICIES”

special identifications, na turally attract and make false announc ement , which r om Guo M eime i exposing her

ealth on her micr oblog o the great attention from the netizens. w twill mobilize the mood of the entir e

high-spee d railwa y ac cident , societ y . A sk in g the public opinions C u rr ently , micr oblog s ar e some of F

and ev en the rumor about L ouis Cha ’ s the hott est spots on the I n t e rnet. I n the is one of the impor tant channels and

net w o rk super vision b y public opinions mechanism f or democratic decision- death, ev er y f ocus incident spr ead b y

micr oblogs can attrac t ex t ensiv e public and discussions of the public affair s, the mak ing with lo w c ost and ext ensive att microblog e ntion, thus enc ouragin g the publict is playing an important role. sc ope . A ffirming this k ind of st yle is t o o enthusiastically par ticipat e in public P eople ’s Daily onc e published a set of t recognize sociapol wer.” affairs and stimulating them t o pa y w o ar ticles with the title of M icr oblog: T Standing on the official position, fr om

he New “ mor e att e ntion t o social issues . M ybae V ariable ” f or the Relationship the viewpoint of upg rading the means fr om the moment when it was born, the bet w een the C adre s and the M asses , of social administration, and with a micr oblog has been pla ying such an which point ed out: “ China has ent er e d spea king st yle adapt ed t o the net w o rk impor tant r ole . It not only is a t ool f o r an era of public micr ophone . Under the era, P eople ’ s Daily ev en pr oposed social int e rac tion, but also is a platf orm f cir cumstanc e that numer ous inf ormation “ institutionalizing the int e rac tion or the public t o get t o k n o w the truth channels ar e a v ailable i, f y ou ar e not channe l of the micr oblog and turning of their societ y . Among the numer ous able t o make the inf ormation public it int o an essential sy st em f or political micr oblogs , the micr oblogs of the thr ough the authoritati ve channels on c ommunication ”. Such v oic e fr om the go v e rnmenta l depar tments , due o their time , some people will dist or the fac ts ttofficia l media sho w s the influenc e being

098 OPENINGS

ex er t ed on the Chines e politica l ec ology b y micr oblogs . No wada y s , the micr oblog is the fast est and most c on v enient n e t w o r k i n f o r m a t i o n s p r e a d i n g 济南交警咆哮体禁止酒驾宣传片 platf orm. T he go v ernmen t has the “伤不起、“有木有、亲”,,当这样的网络语言从一只卡通熊猫嘴里咆 ””“impor tant inf ormation r esour c es . I f 哮而出时,你是否感觉很给力呢,3月29日,山东省济南市公安局交警支队制作一they can be eff ec tiv ely int eg r at ed , the

go v ernmental micr oblogs will sur ely 则咆哮体禁止酒后驾驶宣传片就受到了众多网友的追捧。 bec ome the most popular inf ormation 这则宣传片最早于3月26日上午在新浪微博发出,制作这个宣传片主要针对spreadingt ool.

的是80、90后的年轻群体,通过他们熟悉的网络语言,达到文明交通安全意识入During the national “ T w o S essions”

that ha v e just closed , the micr oblog was 脑入心的效果。 the best platf orm f or the NPC deputie s “咆哮体的宣传也得到了广大网友的围观,截至2011年3月29日下午15”t o sho w case their pr oposals and launch

int erac tion with the people . T he r eg ional 时30 分,发布该视频的微博已经有330个转发,近百条评论,网友直呼给“很

open da y s established f or the T w o 力。网友 “玻璃鞋上跳舞说,寓教于乐,有木有，网友“色难君说,呵呵,俺”””S ession s became the stage f or millions 开车坚决不喝酒,不为别的,就为了老婆孩子。 upon millions of netiz ens t o launch

c ommunications. On the Shandong Open Da y on the Tenc ent w ebsit e , members of 乔布斯去世刷新微博纪录 the Chinese National P eople ’s P olitical 国内互联网上可追溯的最早关于乔布斯逝世的消息来自微博。10月5日,C onsultativ e C onf er enc e explained their

各大微博网站变成了“乔帮主”的追悼会主场。有数据表明,提及乔布斯的微博,pr oposals f or the first time , which w on

welcomef rom the netizens. 新浪每秒17条,腾讯每秒187条。人们把这种疯狂调侃为,“生前刷我们的卡,T he c onstruc tion of go v ernmental 死后刷我们的屏。浪微博把所有发自苹果设备的来源签名变成了自乔布”新“来micr oblogs f or Shandong P r o vinc e has

alwa y s ranke d in the f or efr ont acros s 斯的 iPhone”、“来自乔布斯的iPad”。

China. I n 2010, the P ublic S ecurit y Bur eau of Jinan Cit y set up a micr oblog 疯狂，每分钟发1.5条微博 with name of “ Jinan P ublic S ecurit y” on 一个人两年时间内究竟能发多少条微博,你可能想不到,有人发了162万the w ebsit es of Tenc ent and Sina, which

was the first go v ernmental depar tment 条，日前,这位来自腾讯的“微博大户浮出水面。从2010年4月1日至2012年”off ering inquiring int o policies b y 4月3日两年间,腾讯微博网友“KaNgKaN”所发的微博总数达到162万余条,每天micr oblog acros s China. No wada y s ,

平均发微博 this blog has bec ome a lar ge platf orm f

or Jinan P ublic S ecurit y Bur eau t o 2200条,速度令人咋舌。这位疯狂人士也被网友喻为级微博控。 “超”int eract with the citiz ens . f O various times , th e depar tments c onc erned “粉丝”催生微博产业链 of Jinan P ublic Securi ty Burea u ha v e

launched int eraction s with the netiz ens 近日,不少网友爆料说自己的微博常有各种广告性质的评论和转发。据调查发 with r espect t o traffic polic e ser vic e , 现,百万粉丝微博标价是500元一条广告。 aut o management issues , passpot r 新浪微博日前发布了首份《企业微博白皮书》。目前,已有超过13万家企业application, fir e -pr ev ention saf et y , and

residencere gistration. 在新浪开通了微博,覆盖了22个行业。其中,餐饮美食类企业独占鳌头,以近5万No wada y s , the micr oblog has bec ome t 个企业微博账号排名第一,还包括旅游酒店、娱乐休闲、商场购物、便民服务等。h e n e t w o r k “ m i c r o p h o n e ” o f t h e

go v ernment. T he I n t ernet is a public 微博逐渐成为不少企业重要的新媒体互动营销“利器。 ”

opinion sit e with rapid c ommunicationv, a s t a m o u n t s o f i n f o r m a t i o n a n d 微观天下网易微博——有态度的微博新浪微博—dir ec t c ommunication. Ho w ev er , f or a

long time , th e go v ernment v oic e on —随时随地分享身边的新鲜事儿腾讯微博——the I n t ernet has been r elativel y poor . 你的心声,世界的回声搜狐微博——来搜狐微I nquiring int o policies thr ough the 博看我移动微博——随时一句话,传遍好友圈 micr oblog pr o vides c on v enienc e f or both

the go v ernment and the public . T hr ough 新华微博——畅观天下天涯微博——围观改this “ micr ophone, ” the go v ernmental 变生活 depar tments and officials can deliv er the inf ormation with an authoritative

v oic e and get f eedback fr om the public ,

thus shor t ening their distanc e fr om the

public.

099 OPENINGS

范文二：方兴未艾的微博时代

——读李开复《微博：改变一切》

曾繁利

2011年11月18日10:13???来源：《云南日报》

　　【字号大中小】?打印?留言?社区?手机点评? 纠错 E-mail推荐：

李开复有“校园教父”之称，一直给人以睿智、平和的印象。从写给中国大学生的一封封富于引导意义的信到自己很具借鉴意义的自传，李开复更像一个饱含人生智慧的兄长一般指引和教导着中国的学生该如何改变自己的人生，并通过自己的人生经历来给他们剖析什么才是自己最想要的。天赋就是兴趣，兴趣就是天赋。诸如此类的妙语，往往在文章里处处可见。

李开复的这本新书《微博：改变一切》（上海财经大学出版社:2011年2月版）在他众多出版的书籍和谈话录中显得有些另类，如果你怀着以往想和李开复深度探讨和交流一番人生哲理的态度去读这本书，肯定会有些失望。李开复一直以睿智、智慧现身，《微博：改变一切》则比较娱乐化地展示了他爱玩的一面。李开复自己也坦言写这本书比较好玩。

网络的触角延伸到家家户户，也正渗透到每个人或物质或精神的领域里。而微博这个新兴并正高度发展着的网络传播载体早已覆盖了整个网络世界，影响并参与着我们每个领域的生活。从平民百姓到各路科学家再到各大明星，每个生活阶层的人们都在“玩”微博。微博以简便快捷的方式传递着各种信息，从某种程度上来说，微博更好更近地拉近了人们彼此之间的距离。公安机关通过微博征集缉凶线索，警察用微博直播解救人质，80后用微博向女朋友求婚等等，微博的作用已是五花八门，凡是渗透到的领域，微博几乎都可以发挥一些力所能及的传播疏导作用。也可以这样说，微博把世界变成了一个近距离的互动时代。

李开复的《微博：改变一切》用细腻而朴素的笔调通过自己的亲身经历向我们讲述了微博是如何参与世界，并帮助改变着人们的日常生活的。此外，李开复还用商人特有的笔调向我们分析了微博是如何对我们的生活方式、社交模式以及商业模式发生深刻影响和改变的，虽然在有些点上分析得还不够全面彻底，但作为一个新兴事物，已经是难能可贵。并且作为一本注重乐趣的书籍而言，已是十分有趣。

李开复的微博粉丝众多，成千上万，自己新创立的创新工场的工作和相关信息也都是通过自己微博发布的。随和而可爱的李开复还通过自己的微博与我们分享了如何玩转微博以及快速增加粉丝的技巧。整本书后面的李开复微博经典语录则未免显得多余，这看来是出版商用来填充书籍而作的蹩脚一举，如此看来睿智的李开复也难免有落俗之时。

有人说《微博：改变一切》是给微博菜鸟扫盲的书，这样的说法有一定道理，我想这本书，我们也应该带着轻松好玩的心态去读，去了解李开复的另一面。

范文三：微博方兴未艾轻博已闪亮登场

微博方兴未艾轻博已闪亮登场

輕博客除瞭使用微博的圖文視頻等富媒體展示手段，還保留瞭“聊天對話展示”、鏈接、豐富的版式等博客固有的外在形式。輕博客可以說是微博和博客的一個結合體。

IT江湖，風雲變幻;你方唱罷，我方登場。繼門戶網站、BBS、網絡社區、個人博客、SNS、微博之後，如今輕博客這位生於美利堅的二八佳人，正集三千寵愛於一身。點點網、人人網人人小站、新浪Qing、鳳凰網快博、盛大網絡定義富微博的推他，紛紛接瞭這繡球在手。另有網易蠢蠢欲動，寬途和寬島進行內測，搜狐也在打這方面的主意中國IT精英們正準備好好地大幹一場。你可能還不知道什麼是輕博客,輕博客的出現源自微博客及其豐富的應用程序。最初，輕博客隻是微博的另外一種展示形式，相比微博展示更加簡潔、便捷，展示方式更加豐富。輕博客除瞭使用微博的圖文視頻等富媒體展示手段，還保留瞭聊天對話展示、鏈接、豐富的版式等博客固有的外在形式。輕博客可以說是微博和博客的一個結合體。輕博客有著微博式的社交傳播力，又兼具博客的富媒體特質。然而，輕博客既不同於微博也不同於博客，輕博客是一種全新的網絡媒體，是介於博客與微博之間的一種網絡服務，如果說博客傾向於表達，微博傾向於社交和傳播，那麼，輕博客則兼具兩者優勢。輕博客不僅支持文字、圖片、音頻、視頻，不限文字長度、不限圖片數量，甚至支持html，以上廣告眾傢一面，由此看來，在技術、功能與實現手段趨同的情況下，各傢輕博客的開花結果還需辨明方向，才能搏出位。媒體還是社交,在輕博客上，你不必為140字的限制而發愁，你可以隨意通過文字、圖片、視頻等各種方式，發起感興趣的話題，發表對某一領域熱點事件的見解。你可以不必關註時事而沉浸於自己的小世界，或者跟好友一起共同維護你們的小圈子。微博是報紙，博客是書，輕博客是雜志。給出如此形象比喻的是許朝軍，2011年他創建點點網，讓中國錢友發現瞭輕博美女的魅力。但奇怪的是，如是說的他在行動上似乎並不認為這本雜志是媒體，他更強調這本雜志的社交屬性。博客、微博關註名人及社會事件，具有時效性，微博更強調媒體屬性;輕博客更關心興趣，它給網友提供一個休閑的高質量社區，用於興趣交流。這位原校內網的負責人，理所應當地將輕博客歸屬於泛社交網絡之類。為此點點網現在正在佈局移動互聯網，提供隨時隨地的用戶體驗。與之不同，電視臺飛出來的鳳凰網推出的快博，自然強調其媒體屬性。8月24日，鳳凰新媒體執行副總裁王育林在互聯網大會上談到:快播是內容強大、具備媒體屬性的產品，因此在運營時需要對內容進行優化整合，同時以強大的後臺技術作為支撐。除此之外，人人網推出的人人小站，以話題的概念把輕博客融入到整個SNS的社交產品中去，讓我們看到平面雜志做選題的影子。盛大的推他從整體看方向也是重內容，輕社交，其提供瞭較多內容發佈的支持，但對社交的支持相對較弱。很多博友的輕博客做得非常漂亮，美食的、旅遊的，就像一本本精美的雜志，原來每個人都能成為主編哦。這是嘗鮮派網友們的觀點。看來過一把媒體主編的癮，是輕博客吸引玩傢的重要原因之一，但光靠這點吸引，輕博客顯然不足以與當下如日中天的微博應用相提並論。對於輕博客的前途，上海交通大學媒體與設計學院教師魏武揮曾有這樣的言論:它和微博類似，既非別墅亦非公寓，而是一個言論的廣場。它的前途，並不取決於它的傳播機理，而在於有沒有來自門戶似的商業力量去驅動，所以，在缺少媒體運作經驗的情況下，前途不好說。內容還是資源,當然，也有網友不看好輕博客，原因是微博強力滲透後，與之功能差別不大的輕博客如何突圍而出,要解決這個問題，輕博客就必須明確自己獨特的定位，那就是內容，而且必須是吸引人的內容。你發佈的內容被多少人like(喜歡)瞭，正是輕博客的賣點和吸引力。目前來看，輕博客從運營模式上並未翻出什麼新花樣，和微博、博客一樣，都致力於為用戶提供生成內容、表達自己的平臺。比微博專業，比博客個性鮮明，這種口號看來還一時無法落地。內容為王的競爭法則同樣適用於輕博客。從專業角度去探討就會發現，雜志需要主編，輕博客也需要像媒體那樣去策劃。如何提供幾近專業媒體需要的內容生產功能,點點網與人人小站玩的是傳統的自助餐——以興趣作為導入用戶的線索和分類

內容的坐標維度。希望網友以愛好按分類，自我聚焦，自我挖掘內容，自我推陳出新。點點網在國內第一傢於每一個博客頁面都開設瞭投稿功能，而人人公司董事長兼首席執行官陳一舟給出的內容取向是:有瞭小站，盼望有書評、影評以及頂級的音樂服務後，用戶可以在人人網上紮根。盛大的推他目前獨立運營，但不能否認，這個分傢的兒子吃的還是盛大豐富的內容大餐，其推出的起點大神作傢，盡在推他活動開展至今，已有近2500多名起點作傢紛紛進駐，此外，盛大這棵大樹還有如視頻拍客、影視制作者、小遊戲開發者等資源備選。新浪Qing從新浪微博脫胎，內容上將繼承其母親的衣缽——名人效應和精英文化，而鳳凰快博的內容也大多來自於鳳凰網。王育林稱，Web2.0時代已經到來，但是還沒完全到來，因為用戶雖然自主創造內容，但是傳播內容做的還遠遠不夠，他預測，輕博客類的產品會引發行業新一輪的熱點，資本不會再去投資博客類的應用，新一輪的投資熱應該是像輕博客這樣的應用，在一定程度上，輕博客也是對微博的一個有力補充。延續還是整合,搭建業務網線，整合內部資源，打通產品間壁壘，是國內互聯網大企業紛紛推出輕博客的原因之一。從目前看，大佬們的章法大致可以分為三種情況:一是優勢基礎延續路線。人人小站的優勢在於擁有人人網1.22億激活用戶資源，作為唯一實名制的社交網站，順理成章地打造輕博實名二代。用戶群基於熟人+生人的興趣架構，從內容生產的角度來看，更容易集合用戶的興趣點，使得全站用戶之間的信息流動更為順暢，反過來也將提升人人網用戶的黏性和活躍度。二是保地位的圈地路線。新浪Qing導入瞭微博用戶的好友資源，且二者切換十分便捷，這是其他輕博客所不具備的優勢條件。但分析認為，Qing的推出，更多是產品線的防禦，重點不是贏利，而是佈局，以此保留並鞏固微博市場流量的優勢。三是現有資源整合路線。鳳凰人自稱，快博的推出標志著鳳凰網從內容驅動向技術產品驅動轉變的重大策略變化。該產品將傳承鳳凰網的優質內容優勢，並通過產品本身的互動性，形成優勢互補。與之相類似，盛大的推他也側重整合自己的現有資源，但因與微博差異性很少而被詬病是輕博裡的冒牌貨，看來資源整合之路也不易行。與此同時，正在進行內測的網易也準備打整合牌，將輕博客與微博、郵箱等資源打通;搜狐方面也有動作，搜狐微博一直都沒有字數上的限制，其目前的想法是把微博和視頻空間打通，為繼續輕博客方向的探索創造條件。回頭看看，似乎隻剩下點點網是單槍匹馬打天下瞭。許朝軍此前聲稱將燒掉1億美元。有業內人士推測，點點網在移動互聯網上的投資可能超過3000萬美元。由此看來，這場輕博客之戰硝煙已起，誰能一馬當先還未可知，不過，微博之戰告訴我們，做到行業第一才有肉吃。原文地址: www.haoqi99.com 浩奇文学网

范文四：企业微博营销方兴未艾谨防营销误区

企业微博营销方兴未艾谨防营销误区

:微博营销已将网络营销推向了一个新的高度，微博将延伸到生活的各个时空，这让微博营销无孔不入的同时，也吸引了不少投资者的目光，或许在未来将成为专门产业。

“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。

微博从一出现，就以其简单、方便、快捷的特点迅速深入人心，在用户中产生了巨大的影响力。微博“打拐”、微博找人、微博直播等，可以说，微博已超越了一般意义上网络社交平台，成为了一种新兴的时代浪潮。

微博这种颠覆性的表现，自然也吸引了大批企业的关注，不少企业纷纷开通了微博，比如河南联通、建业集团、天明集团、河南亚星集团、河南中部药业、联大教育集团、娅丽达等企业，而这种情况在北京、上海、广州等一线城市更加明显。

方兴未艾

目前，在新浪微博找人平台上输入公司或集团，搜索已认证的企业微博，

都有超过50页的搜索结果，而没有经过新浪认证的公司或者企业微博号，则更加庞大。

以河南省的天明集团为例，该公司是郑州开通企业微博较早的公司之一。他们旗下共有“天明集团”、“洛阳天明”和“天明广告”等几个微博，但目前只有“天明集团”是经过认证的，对这几个微博上面发布的内容，公司也没有太多的要求。而在日常的微博运营中，大部分企业都是如此。

“目前，企业微博才刚刚开始起步，大部分公司都才刚开始意识到微博对于公司营销的意义，但对于如何运用微博还没有形成明确的认识。”郑州德仁欣营销策划有限公司总裁李永寿表示。

虽然大部分企业对微博的运用都不够成熟，但已经有一些先知先觉的公司，利用微博完美地达到了自己的营销目的，这其中也不乏一些经典案例。VANCL(凡客)在微博营销上的表现，就值得称道。

在VANCL的微博页面上，可以清晰看到营销的老练:一会儿联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。

VANCL品牌管理部负责人李剑雄表示，虽然从目前来看，微博的营销效

果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。

营销误区

虽然当前对微博营销炒得火热，但真正把微博当成一种营销手段，上升到公司高度的企业却并不多。

以房地产行业为例，目前，郑州的很多在售楼盘都开通有自己的微博，但背后的管理者却鲜有公司层面的人。甚至不少项目的微博仅仅是因为某个员工的个人领悟而开通的。而这些微博的内容也都是千篇一律，发的最多的就是项目的推介资料。更有甚者，一些项目微博在申请之后，就很少更新或者从来没有更新过，变成了名副其实的“僵尸”。

微博营销专家杜子健曾经这样表示:微博营销属于社会化媒体营销，这就决定了它不可能像空间日志一样，想起来更新一下，想不起来就放下不管了。一旦建立品牌帐号，就代表着企业决定进入这个社交的平台，如果是个人用户由于某种原因而造成了微博影响的污点，还可以换一个“马甲”继续上微博，但是品牌用户就没有第二次的机会了，特别是现在有了用户认证之后。

微博营销是一个长期的、系统的的过程。如果对企业微博的利用太过于功利，将会引起粉丝的反感，不利于营销的持续进行。除此之外，也有不少企业陷入了单纯追求粉丝数量的误区。

粉丝是微博关注度的一个标志，但粉丝数量却并不是全部。目前，有很多企业片面追求微博的粉丝数量，而一些投机者也投其所好，通过添加粉丝赚钱。企业的微博营销是需要通过微博培养目标客户对品牌或产品的信任感和美誉度，而不是拥有一批无关痛痒的“僵尸粉”。

大有可为

随着微博的火热，微博营销也开始成为一些策划公司的业务之一，甚至还吸引了投资者的目光。

郑州德仁欣营销策划有限公司就是目前开通微博营销业务的公司之一，李永寿在谈到微博营销时表示:“我们现在已经开始尝试为一些客户提供微博营销业务，但目前微博营销仍然不是公司的主要业务。相信随着微博影响力的不断扩大，微博营销将大有可为。”

微博营销说到底仍然是网络营销，但微博营销却将网络营销推向了一个新的高度，特别是手机等移动互联终端的发展，微博将延伸到生活的各个时空，这让微博营销无孔不入。

微博营销的火热，也吸引了不少投资者的目光。

世华创赢投资控股有限公司目前正在调研微博营销的市场。据该公司副

总经理高玥烁透露，他们正准备寻找这方面的投资。

高玥烁表示，微博的营销前途光明，但道路曲折。目前越来越多的人加入微博大军，将会形成稳定的营销受众，进而拉动更多企业加入微博营销的大军，形成企业微博营销的繁荣景象。但未来，企业微博营销将会更加专业化，行业将会细分，服务更加细腻。

而对微博营销能否成为一个专门的产业，高玥烁表示看好。(文:李志磊)

范文五：H32438-闪小说方兴未艾获奖作者访谈

闪小说方兴未艾获奖作者访谈

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* 闪小说方兴未艾获奖作者访谈

闪小说方兴未艾--获奖作者访谈

获奖作者简介:

尧凡，男，江苏淮安人。业余时间从事漫画、小幽默和微型小说创作，喜欢在线条的描摩和汉字的堆砌中寻求快乐;作品散见于《讽刺与幽默》、《漫画月刊》、《儿童漫画》、《新华日报》、《热风》、《微型小说》、《幽默讽刺精短小说》、《短小说》、《大众医学》、《女友》、《羊城晚报》、《古今故事报》、《语文周报》、《淮海晚报》、《农村孩子报》等报刊。

?冷月潇潇:"小小说月刊杯"中国第二届闪小说大赛以"潜规则"为主题，是一场挑战难度的写作。大赛启动后，受到全国各地广大写手的关注与支持，短短二个月，参与写手达400多位，写手们各显身手，逞才炫枝，在1300多篇来稿中，多有让人眼睛一亮的精彩之作。在这激烈的竞争中，能脱颖而出，您有什么感受?

尧凡:鲁迅先生说过:我有一言应记取，文章得失不由天。这次参赛，我投稿五篇，有二篇入围，《挣扎》获铜奖。五篇中，《挣扎》费心最多，从语言风格的确定，到对话的设计，再到细节的推敲，无不反复，我想这也从一个方面为"文章得失不由天"做了注脚。

对我而言，能参加这次同题赛，就是一件快乐的事情，我很享受参赛的过程，能得奖当然很高兴;衷心感谢评委的厚爱，这将是我沿着闪小说创作道路前行的动力。

?冷月潇潇:您是什么时候开始闪小说创作的?您从什么途径获悉"小小说月刊杯"中国第二届闪小说大赛消息的?请谈一谈同主题大赛的利与弊?今后若继续举办闪小说大赛，需要从哪些方面加以改进?

尧凡:在参加"中国首届闪小说大赛"之前，我也写过五百字左右的小说，媒体对这种小说的冠名不一，无人来规范。知道"闪小说"这一名词，是从短文故乡的首届闪小说大赛开始的。所以，真正意义上的闪小说创作，应该开始于2009年10月份。第二届闪小说大赛的消息，也从短文故乡获得。

任何形式的比赛，都有其局限性。"潜规则"同主题大赛，对那些不熟悉"行规"的作者来说无疑是"利空"的，但这种比赛很锻炼人，有益于提升闪小说队伍的创作水平，另外，评分时也比非同题赛增加了一些可比性。

国内外的漫画大赛，一般来说，每一届会设"命题"和"自由选题"二个部分的比赛，我觉得这种设置更人性化一些，值得在今后举办闪小说大赛时借鉴。

?冷月潇潇:闪小说横空出世后，发展迅速，受到不少刊物的青睐，如《小小说月刊》、《北京青年报》、《读者》(大字版)、《喜剧世界》、《小说月刊》等开辟了"闪小说专栏"或者在作品标题上直接标明闪小说字样，另外，如《百花园》、《天池小小说》、《佛山文艺》等刊物也开设发表超短小说的栏目，仅名称不同而已。此外，闪小说在出版方面也有所作为。近年来，出版了几十本闪小说合集与个人专集。您知道第一本闪小说书是哪本吗?还能举出几本近年来出版的闪小说书籍吗?若您的闪小说创作数量充足，您会考虑推出个人闪小说专集吗?

尧凡:我知道的第一本闪小说书是《卧底》，拥有的第一本闪小说集是《中国首届闪小说大赛优秀作品选》。如果创作数量充足，我会考虑推出个人闪小说专集，这样既可以让散落于媒体的作品找到一个家，也可以为闪小说事业出一份微薄之力，当然我不会刻意而为，一切顺乎自然。

?冷月潇潇:壮大闪小说队伍，是扩大闪小说影响，促进闪小说发展的重要保证。你认为可以通过哪些途径吸引更多写手投身闪小说创作?

尧凡:任何事业的发展，都离不开队伍的不断壮大，闪小说事业也一样。短文故乡是闪小说的发祥地。首届闪小说大赛，收到的稿件是1368篇，第二届大赛，收到的有效稿件是1173篇，从这二个数字上来看，这一发祥地在这一年的时间里，并没有吸引到更多的写手投入到闪小说的创作中来。

网络是有其短处的，而它的短处正是纸质媒体的长处。《小小说月刊》、《北京青年报》、《喜剧世界》、《小说月刊》等开辟了"闪小说专栏"，推介闪小说，这与短文故乡的努力是分不开的，这是有远见卓识的努力。酒香未必不怕巷子深。闪小说必需有自己的期刊，以拥有无上网条件或不喜欢上网的读者群，这是一个不小的群体;必需有自己的协会，可以让闪小说作者有一个家;还应该定期召开研讨会，办学习班，继续举办创作大赛，这样会有更好的宣传效果，闪小说的创作队伍才能逐步壮大。

另外，闪小说的文学批评，要改变"唱赞歌多，挑毛病少"的局面，是否可以在短文故乡中开辟"文学批评"栏目，让希望得到指点以提高写作水平的初学者，能够得到真正意义上的文学批评，在这里成长起来的作者，一定会成为闪小说事业的新鲜血液和中坚力量。

?冷月潇潇:总体而言，当前，闪小说创作多，理论研究虽然也有不少，但显然跟不上创作的进度，您认为如何提高闪小说理论研究?

尧凡:就像先有鸡后有蛋一样，文学的理论研究总是滞后的。小小说理论的研究，自小小说从短篇小说中剥离出来成为一种文体，经过了十多年的时间，才进入繁荣时期。

只有大量的闪小说精品问世之后，文学理论的研究者才能从中寻找出一般的规律形成理论，并在以后的创作实践中不断地验证、发展，从而形成创作和理论相互依存，共同提升的大好局面，这是水到渠成的事情，急之不得。

要提高闪小说的理论研究水平，学习和借鉴外国的闪小说理论是很有必要的;当然也可以搞一些闪小理论研讨会，或是进行闪小说文学批评比赛(例如:选择十篇闪小说，让参与者写文学批评，再进行评比)，这样可以吸引文学理论研究者和作者参与进来，使闪小说的理论研究上一个台阶。

?冷月潇潇:请您谈一谈闪小说的创作特色。

尧凡:我一直认为，闪小说是智慧的艺术。闪小说的智慧，表现在它的"浓缩"，表现在它的"留白"，表现在它的"诗意"，表现在它的"突变"，还表现在它能让受众"回味"和"思考"。

?冷月潇潇:您认为闪小说的发展还存在哪些不足?对闪小说今后的发展有何建议?

尧凡:据不完全统计，1500字左右的小说，全年报刊的刊登量超过3万篇。对这种小说文体的名称说法不一，有叫"小小说"的，有叫"微型小说"的，有叫"短小说"的，有叫"掌篇小说"的，还有叫"一分钟小说的"等等，从上个世纪的八十年代初期的起步，到现在的空前繁荣，历经三十多年，而未能统一。尽管如此，因为河南有《百花园》和《小小选刊》，发行量位居同类杂志的榜首;因为河南有小小说学会，各种活动搞得很热闹，所以这种小说的发展，河南的中心地位是不可动摇的。

顺应时代发展而出现500字左右的小说，同样存在文体名称说法不一的局面，"闪小说"、"蚂蚁小说"、"手机小说"等等不一而足。闪小说要成为此类小说发展的中心，必须"读者、作者、编辑和理论家'四驾马车'并驾齐驱"。

我对闪小说的繁荣充满了信心～

闪小说方兴未艾～

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