范文一:传媒公司策划案
无忧商务网(www.5ucom.com)百万管理资料下载平台 一、 公司的发展目标:
公司是一家民营的娱乐传媒公司,主营娱乐产业节目,将形成电视节目制作、发行、运营的产业链。基于电视节目和电影进行跨媒体运营以及演艺活动和电影等娱乐产品的开发,加快向跨媒体、多渠道和跨地区方向的扩张,建立娱乐资源整合运营平台。公司将主要通过高品质电视栏目的制作、演艺活动的营销和策划来确定公司在电视节目制作和运营业务上的市场地位。
同时,如果公司有实力,可以积极延伸产业链和价值链,通过为客户提供一揽子整合营销方案提高节目影响力和市场价值,努力发展成为国内一流的电视节目制作和集成运营商。
公司也将涉足电影业务。公司刚开始可以先进行“非票房模式”的电影营销,比如,为电影做贴片广告,等到有一定规模的时候,就进行影片的整体推广和联合发行,参与其中的分成,等到电影业务进步入正轨之后,可以再扩大国产影片的发行规模,强化参与电影投资、制作、发行的各环节,有选择性的参与投资拍摄中大型制作的影片,从电影票房上获得直接收益并从其他非电影院渠道上和衍生产品上获取长期的收益,通过有影响力的影片进一步提升公司的品牌影响力和对娱乐资源的吸引力。
二、 公司的核心业务
公司的核心业务主要是娱乐电视节目的制作、发行、运营。
市场分析:
1、经济社会环境的调查
随着我国居民生活质量的稳步提高,人们精神需求丰富和日益多元化,对电视节目的需求不再单纯体现在量上,更多的是体现在对传播内容、品味和传播方式的要求上。观众越来越注重消费品质,以丰富多彩的娱乐休闲来充实生活,这就需要电视节目能从娱乐和消费生活中挖掘新鲜的内容,以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯,传达消费理念。
2、技术环境条件的变化
高新技术发展对电视产业的影响是多方面的。首先,卫星传输、通讯技术等的发展,是电视节目的传输能更为方便和快捷。
互联网的出现和发展,给电视产业的发展带来了新的挑战和机遇。据有关统计
无忧商务网(www.5ucom.com)百万管理资料下载平台
无忧商务网(www.5ucom.com)百万管理资料下载平台 数字表明,网络的广泛使用已分流了不少原电视观众中的高端人群,网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参与感、自由感和更多的主动权,在这种竞争强势的媒介被导入媒介环境之后,电视虽不至于被全盘取代,但是确实无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作用所带来的竞争,电视在网络时代的生产方式、应变方式、创新方式已然今非昔比。
其次,数字电视技术的发展为电视制作带来了更大的空间。近年来,广电总局加大了发展数字电视的力度,数字电视已经走进千家万户。数字电视技术的发展能给高端用户提供更多个性化的付费频道。付费电视的开办,对电视节目的需求将会越来越旺盛,有利于电视制作业形成节目的规模生产,扩大节目经营。 三、锁定受众市场
受众主要锁定在年龄区间在15岁到35岁之间较为年轻的人,可以不分阶层和职业,主要锁定那些热爱时尚、关注娱乐圈的人。
四、媒介品牌
未来的市场竞争、文化碰撞,很大程度上就是品牌的之争、品牌之间的碰撞。在国际上,据美国《国际品牌》杂志社2004年公布的“全球60大品牌”排名榜披露,其中与文化产业相关的著名品牌,就有电脑、电信、书籍、软件、娱乐、办公与体育用品等20多种之多,站世界产值最高的著名品牌总数的三分之一,其中排名最前的,是名列第二的美国微软公司。由此可见文化品牌在目前经济结构中的重要的地位。与其它文化行业的品牌相比,影视品牌凝铸着更深厚的文化历史意义和人文价值内涵,包括伦理、道德、理想、信心、价值观念等。
在西方,很多人都将新闻传媒与娱乐业合称为娱乐传媒业,电视台新闻节目与娱乐节目的界限日趋模糊。公司将顺应这种国际趋势,将娱乐与传媒的结合,即娱乐传媒一体化,创建娱乐与传媒相结合的综合平台。传媒是预科的最好的宣传出口,娱乐行业的更新非常快——电影、电视剧需要不断制作新产品,明星也需要不断更新,这就需要很好地宣传,如果内容供应商拥有媒介,一切都会变得非常顺利;同时,媒介也需要内容,现在的媒介更多强调他的娱乐性,娱乐就是其最好的内容。
公司的品牌塑造将分为三个层面:一是明星品牌;二是节目品牌,三是相关商品开发品牌。
五、 品牌名称
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公司的名称:Young传媒有限公司
公司的标识:
M标识的灵感来自于“光线”e标识,也就是中国最大的民营传媒娱乐产业之一,希望m标识有一天能像e标识一样深入全国观众的心;也希望e不仅能够代表一个新锐的民营传播媒介,也能成为时尚的代名词。一个或几个节目受捧是远远不够的,公司要把目标放的长远一点,把整体品牌打响,这样整个品牌的价值也能更容易被承认。公司要做新锐时尚、风格独特的节目,也要把节目的风格提升成为公司的形象树立成为公司的品牌。将m标识能够成为观众心中一个稳固的品牌,就算节目的内容发生变化,只要m标识不变,就代表节目内容的品质不变,也公司能够在激烈的网络竞争中立于不败之地。
六、 广告客户范围及对广告客户的营销策略
广告客户范围
电视节目的广告客户范围一般都是根据节目内容来定。比如,节目受众是哪类人,数量有多少,偏好是什么,兴趣爱好、职业、生活、收入、消费特征是什么。在此基础上,将节目贴进目标受众。
本公司的的广告客户范围,将主要针对生产年轻人消费的产品的客户。
对广告客户的营销策略:
随着现在的广告客户要求越来越高,虽然目前中国广告的投放总量是在增大,但是广告商对广告产生的效果也要求的更加严格,这种要求增长的幅度远远大于广告投放总量的增长的幅度,这是现在广告越来越难做的重要原因之一。 1、包装营销
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将电视时段赋予好听的名字,对广告进行完美的包装、大力度的宣传炒作,增加广告的卖点。
2、阶段性促销
广告营销中,挖掘客户市场是经营制胜的法宝。可采用客户座谈会、节目路演、节日特价广告、淡季开价经营、招标拍卖等活动,实现广告营销的目标。 3、套餐营销
通过不同媒介的组合,可以提供多种很好的广告套餐,能极大地提高广告的影响力,进而吸引更多的广告客户。这个层面的组合,是很多外资夸媒介集团最看重的。
4、完善的广告服务
及时向客户提供节目资讯、收视动态。根据以前的广告收视率和产品效益,想客户提供准确的投资收益率。同时当好客户的参谋,积极地、真诚地向客户提出广告企划建议等。
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感受
从开始搜集材料到作业最终写完,这个过程用了很长时间,也很痛苦。材料搜集了很多,但始终很难下笔,主要感觉这个媒介公司的核心业务很难确定。前一段时间,看节目的时候,听到智力方的董事长说过这样一句话:“2013年,手机上网将超过PC上网,这是个巨大的市场。”我突然间就想到了《媒介经营与管理》的作业,对我也算是个很好地启发。我就想把公司的核心业务定位为手机网站。于是我就开始搜集这方面的资料。可是,我发现,我对做网站一窍不通,有点无从下手的感觉。尤其是现在手机向着智能话方向发展,安装课操作系统和浏览器的手机功能和电脑是很相似的,到底它们之间有没有差别、差多少,我也不了解,而且关于这方面打的资料也很少,纠结再三,终于放弃了做手机网站的想法。由于之前搜集手机网站的材料占用了太多的时间,所以就从搜集的材料中选择了一个比较容易理解的业务来写。
其实,搜集材料是一个慢慢理清思路的过程。有了思路,其实就相当于写了一半了。在搜集材料的过程中,自己增长了很多知识,看到了自己喜欢、曾经想了解的材料,这是一个非常好的过程,我很享受这个过程。
刘老师:
您好~
其实,我想说的也算不上意见和建议,只是我一点小小的课堂感受。《媒介经营与管理》本身是一个年轻的课程,对我们学生的吸引力挺大的,我们也看出了您讲课的认真和用心。可是我们私下里讨论的时候,都有一个感觉,就是有的时候课件有点乱,可能会导致我们没有一个清晰的思路来跟着您走。经过一次的讨论课,我们都感觉收获挺多的。从我们搜集的大量的材料中,我们进行删减,选出我们需要的东西,再根据我们确定的整体思路,把材料组合在一起。这在我们有限的条件下,也可以说是一种实践,这种实践可以让我们体会课堂的东西,也能超越课堂的东西,得到更多的知识和体会。也许这就是实践的魅力所在。
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范文二:传媒公司策划方案
传媒公司策划方案
篇一:传媒公司策划案
一、 公司的发展目标:
公司是一家民营的娱乐传媒公司,主营娱乐产业节目,将形成电视节目制作、发行、运营的产业链。基于电视节目和电影进行跨媒体运营以及演艺活动和电影等娱乐产品的开发,加快向跨媒体、多渠道和跨地区方向的扩张,建立娱乐资源整合运营平台。公司将主要通过高品质电视栏目的制作、演艺活动的营销和策划来确定公司在电视节目制作和运营业务上的市场地位。
同时,如果公司有实力,可以积极延伸产业链和价值链,通过为客户提供一揽子整合营销方案提高节目影响力和市场价值,努力发展成为国内一流的电视节目制作和集成运营商。
公司也将涉足电影业务。公司刚开始可以先进行“非票房模式”的电影营销,比如,为电影做贴片广告,等到有一定规模的时候,就进行影片的整体推广和联合发行,参与其中的分成,等到电影业务进步入正轨之后,可以再扩大国产影片的发行规模,强化参与电影投资、制作、发行的各环节,有选择性的参与投资拍摄中大型制作的影片,从电影票房上获得直接收益并从其他非电影院渠道上和衍生产品上获取长期的收益,通过有影响力的影片进一步提升公司的品牌影响力和对娱乐资源的吸引力。
二、 公司的核心业务
公司的核心业务主要是娱乐电视节目的制作、发行、运营。
市场分析:
1、经济社会环境的调查
随着我国居民生活质量的稳步提高,人们精神需求丰富和日益多元化,对电视节目的需求不再单纯体现在量上,更多的是体现在对传播内容、品味和传播方式的要求上。观众越来越注重消费品质,以丰富多彩的娱乐休闲来充实生活,这就需要电视节目能从娱乐和消费生活中挖掘新鲜的内容,以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯,传达消费理念。
2、技术环境条件的变化
高新技术发展对电视产业的影响是多方面的。首先,卫星传输、通讯技术等的发展,是电视节目的传输能更为方便和快捷。
互联网的出现和发展,给电视产业的发展带来了新的挑战和机遇。据有关统计
数字表明,网络的广泛使用已分流了不少原电视观众中的高端人群,网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参与感、自由感和更多的主动权,在这种竞争强势的媒介被导入媒介环境之后,电视虽不至于被全盘取代,但是确实无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作用所带来的竞争,电视在网络时代的生产方式、应变方式、创新方式已然今非昔比。
其次,数字电视技术的发展为电视制作带来了更大的空间。近年来,广电总局加大了发展数字电视的力度,数字电视已经走进千家万户。数字电视技术的发展能给高端用户提供更多个性化的付费频道。付费电视的开办,对电视节目的需求将会越来越旺盛,有利于电视制作业形成节目的规模生产,扩大节目经营。
三、锁定受众市场
受众主要锁定在年龄区间在15岁到35岁之间较为年轻的人,可以不分阶层和职业,主要锁定那些热爱时尚、关注娱乐圈的人。
四、媒介品牌
未来的市场竞争、文化碰撞,很大程度上就是品牌的之争、品牌之间的碰撞。在国际上,据美国《国际品牌》杂志社2004年公布的“全球60大品牌”排名榜披露,其中与文化产业相关的著名品牌,就有电脑、电信、书籍、软件、娱乐、办公与体育用品等20多种之多,站世界产值最高的著名品牌总数的三分之一,其中排名最前的,是名列第二的美国微软公司。由此可见文化品牌在目前经济结构中的重要的地位。与其它文化行业的品牌相比,影视品牌凝铸着更深厚的文化历史意义和人文价值内涵,包括伦理、道德、理想、信心、价值观念等。
在西方,很多人都将新闻传媒与娱乐业合称为娱乐传媒业,电视台新闻节目与娱乐节目的界限日趋模糊。公司将顺应这种国际趋势,将娱乐与传媒的结合,即娱乐传媒一体化,创建娱乐与传媒相结合的综合平台。传媒是预科的最好的宣传出口,娱乐行业
的更新非常快——电影、电视剧需要不断制作新产品,明星也需要不断更新,这就需要很好地宣传,如果内容供应商拥有媒介,一切都会变得非常顺利;同时,媒介也需要内容,现在的媒介更多强调他的娱乐性,娱乐就是其最好的内容。
公司的品牌塑造将分为三个层面:一是明星品牌;二是节目品牌,三是相关商品开发品牌。
五、 品牌名称
公司的名称:Young传媒有限公司
公司的标识:
M标识的灵感来自于“光线”e标识,也就是中国最大的民营传媒娱乐产业之一,希望m标识有一天能像e标识一样深入全国观众的心;也希望e不仅能够代表一个新锐的民营传播媒介,也能成为时尚的代名词。一个或几个节目受捧是远远不够的,公司要把目标放的长远一点,把整体品牌打响,这样整个品牌的价值也能更容易被承认。公司要做新锐时尚、风格独特的节目,也要把节目的风格提升成为公司的形象树立成为公司的品牌。将m标识能够成为观众心中一个稳固的品牌,就算节目的内容发生变化,只要m标识不变,就代表节目内容的品质不变,也公司能够在激烈的网络竞争中立于不败之地。
六、 广告客户范围及对广告客户的营销策略
广告客户范围
电视节目的广告客户范围一般都是根据节目内容来定。比如,
节目受众是哪类人,数量有多少,偏好是什么,兴趣爱好、职业、生活、收入、消费特征是什么。在此基础上,将节目贴进目标受众。
本公司的的广告客户范围,将主要针对生产年轻人消费的产品的客户。
对广告客户的营销策略:
随着现在的广告客户要求越来越高,虽然目前中国广告的投放总量是在增大,但是广告商对广告产生的效果也要求的更加严格,这种要求增长的幅度远远大于广告投放总量的增长的幅度,这是现在广告越来越难做的重要原因之一。
1、包装营销
将电视时段赋予好听的名字,对广告进行完美的包装、大力度的宣传炒作,增加广告的卖点。
2、阶段性促销
广告营销中,挖掘客户市场是经营制胜的法宝。可采用客户座谈会、节目路演、节日特价广告、淡季开价经营、招标拍卖等活动,实现广告营销的目标。
3、套餐营销
通过不同媒介的组合,可以提供多种很好的广告套餐,能极大地提高广告的影响力,进而吸引更多的广告客户。这个层面的组合,是很多外资夸媒介集团最看重的。
4、完善的广告服务
及时向客户提供节目资讯、收视动态。根据以前的广告收视率和产品效益,想客户提供准确的投资收益率。同时当好客户的参谋,积极地、真诚地向客户提出广告企划建议等。
感受
从开始搜集材料到作业最终写完,这个过程用了很长时间,也很痛苦。材料搜集了很多,但始终很难下笔,主要感觉这个媒介公司的核心业务很难确定。前一段时间,看节目的时候,听到智力方的董事长说过这样一句话:“2013年,手机上网将超过PC上网,这是个巨大的市场。”我突然间就想到了《媒介经营与管理》的作业,对我也算是个很好地启发。我就想把公司的核心业务定位为手机网站。于是我就开始搜集这方面的资料。可是,我发现,我对做网站一窍不通,有点无从下手的感觉。尤其是现在手机向着智能话方向发展,安装课操作系统和浏览器的手机功能和电脑是很相似的,到底它们之间有没有差别、差多少,我也不了解,而且关于这方面打的资料也很少,纠结再三,终于放弃了做手机网站的想法。由于之前搜集手机网站的材料占用了太多的时间,所以就从搜集的材料中选择了一个比较容易理解的业务来写。
其实,搜集材料是一个慢慢理清思路的过程。有了思路,其实就相当于写了一半了。在搜集材料的过程中,自己增长了很多知识,看到了自己喜欢、曾经想了解的材料,这是一个非常好的过程,我很享受这个过程。
刘老师:
您好~
其实,我想说的也算不上意见和建议,只是我一点小小的课堂感受。《媒介经营与管理》本身是一个年轻的课程,对我们学生的吸引力挺大的,我们也看出了您讲课的认真和用心。可是我们私下里讨论的时候,都有一个感觉,就是有的时候课件有点乱,可能会导致我们没有一个清晰的思路来跟着您走。经过一次的讨论课,我们都感觉收获挺多的。从我们搜集的大量的材料中,我们进行删减,选出我们需要的东西,再根据我们确定的整体思路,把材料组合在一起。这在我们有限的条件下,也可以说是一种实践,这种实践可以让我们体会课堂的东西,也能超越课堂的东西,得到更多的知识和体会。也许这就是实践的魅力所在。
篇二:文化传媒公司策划书
文化传媒公司策划书
一(执行总结
新疆各大高校大概有20所,学校和学校之间没有媒介来进行文化的交流和沟通,年轻要有样文化传媒有限公司将做为一个文化交流和传播的一个媒介,本公司以“感恩”“爱”两大主题来展开新疆各大高校进行的文化交流和思想汇报,通过我们文化公司的宣传和对各大高校校领导的沟通。将以晚会的形式才艺的展示,感恩的回报,爱的传播,让新的一代大学生像社会传递正能量。展示大学生的青春和梦想,年轻要有样传媒有限公司以青春纪念册,纪念品,兄弟章,姐妹
照,文化影视,图书报刊,以及文艺表演,对大学生提供各类文化服务。
我们的主流消费者主要针对在校大学生,大学生不仅年轻有思想,我们可以抓住这次机会,带动大学生的感恩之心和爱的分享,文化的交流。在此同时我们公司会针对中学生,高中生,进行文化策划。开拓我们的文化领域,我们每年都
会根据时代主流来策划符合大学生的文化活动。
二(公司概况
创办年轻要有样有限公司,我公司位于友好路友好商场旁,我们的目标顾客主要针对新疆乌鲁木齐市各大高校的在校大学生通过文化宣传,互联网,公共关系的宣传让更多的大学生了解我们的企业。潜在顾客:通过营销策划,公告宣传,企业的自身发展教育的制度改革,我们的潜在顾客将在中学生,高中生,进行。市场容量:据对乌鲁木齐市文化传媒公司的调查,大概有十家的文化传媒有限公司,且对市场容量的调查,这十家文化传媒有限公司每年的收益近500万本公司年收益预计将有100万,占有率为百分之五,且本企业对文化公司的调查对市场细分的了解,本公司发展空间较大且需求量大,更加的了解到市场对文化的需求度,我们更应当加大对文化传媒的宣传力度,使本企业市场占有率更高。在对文化的宣传的力度上,使本企业对未来的发展前景更加的有信心,使文化传媒公司在市场容量中占具一席之位,让我们了解文化的内涵,深度的认识 到文化传
媒的内涵相信在市场容量之中必将是一个不可缺少的文化之间的交流和对未来市场上一个不可缺少的文化传媒公司。本公司将在2014年 四月注册,注册资金预计为500万。年轻要有样文化传媒有限公司将以每年百分之七的产品销售额增长速度来发展,年销售额目标将达到同类文化公司的百分之三。追崇文化的高尚性,美德性。把传统美德,大学生精神发扬光大。我们希望我们的文化公司在发展的同时,能够带动一些正能量,比如大学生好的思想,孝敬父母,尊敬师长,礼貌待人。让他们重拾中华传统美德,同时我们的公司在也会给更多的大学生展示自己的舞台,让他们展现自己的同时能够对未来充满信心 和希望展示当代大学生的风采。预祝我们文化公司在新的一年蓬勃发展,日胜一日 ,规模不断扩大,业务不断发展。本公司属于私有企业。主要特色发展大学生文化的同时带动本公司的文化发展。发展前景;人脉广,文化带动作用大,团队合作强,市场发展潜力大。努力提升产品质量,努力做好售后服务,大面积的媒体广告,本公司的售后服务主要有文化的反馈意见和想法。
三(产品或服务
我们的主流消费者在各校大学生,价值在于发展前景文化价值空间大,大学生不仅充满希望怀揣梦想,年轻有活力,年轻要有样传媒有限公司优势在于可以带动大学生的感恩之心,爱的分享,文化的传播,以文艺表演的活动形式展示各大高校大学生的风采。我们公司将推出纪念品,纪念册,姐妹照,兄弟章,情侣纪念册
等产品来提高我们公司的文化价值,通过宣传来达到文化传播和艺术的融洽。
1、产品
产品将卖给: ?终端消费者 ?零售商 ?批发商 ?其他 选择该分销方式的理由:
(1)消费者都是大学生属于直接消费。
(2)在节假日赠送礼物或者打折(3)选择终端消费者的原因是销售价(转自:wWw.bdFqy.com 千 叶帆 文摘:传媒公司策划方案)格高,利润高
(4)可以进行多种渠道销售。
4、促销
我们公司不仅仅做大学生感恩和爱,同时也对中学生,高中生,公司,进行策划,我们主要针对以大学生为主做市场领域,我们每年都会根据时代主流来策划符合大学生主题。以此来了解市场的需求,让大学生更加的懂得感恩和爱的意义,使市场的容量更加的大,来扩大我们的消费市场,来吸引更多的消费者。1、
企业将注册成
?个人独资企业 ?个体工商户?合伙企业?中外合资企业 ?股份有限责任公司 ?有限责任公司 ?其它
2、拟议的公司名称:
年轻要有样传媒有限公司
3、公司员工
(可以附加组织结构图和工作描述)
许可证和特许经营证(特种行业自填)
五(竞争分析
1.优势
(1)年轻要有样,文化传媒有限公司,主要针对年轻大学生创意新颖。 (2)文化的主题比较前卫,符合当代文化发展的背景。 (3)大学生每年都会有,人源比较多。
(4)文化的产品是针对大学生设计的,有针对性。 (5)教育意义的文化意义较明显。
篇三:文化传媒有限公司计划书
组建南通xx文化传媒有限公司计划书
一、公司描述
(一)公司名称:XX文化传媒有限公司
(二)公司性质:
集策划、创意、商演、设计、制作、代理、发布、安装、咨询为一体的媒介性传媒公司。
(三)公司宗旨:
以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果。
(四)公司目标:打造长三角文化传媒界的专业品牌。
(五)经营范围:活动策划、广告设计制作、户外广告发布制作安装、大型商业演出、大型活动布展、网络媒介推广、城市亮化工程、报刊杂志发行等
(六)创业理念
XX文化传播有限公司目前处于调查研究和起步的阶段,但是我们已经形成一个共识,即在起步之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子,通过有效的资本运作,从而在南通形成强有力的文化传媒公司,并逐渐向长三角发展。从最吸引小客户做起,以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期合作伙伴关系,逐步扩大自己的知名度,打出品牌,利用品牌效应,一点一点划分属于我们的“势力范围”。
我们将努力在每一个细节之中,都融入一丝不苟的敬业精神,通过各种渠道分析文化传媒发展的动态和趋势,从研究受众及市场出发,具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取,不断超越,这才是我们公司发展的关键。
二、市场调查
对南通大大小小传媒公司来说,无论是现在日子过得还算滋润的,还是靠吃老本聊以支撑的,又或是只能捞些边角废料勉强糊口的,活下去肯定是第一位的目标,与这些公司竭尽心智挣扎求生相对的是,一些曾经非常风光的知名公司包括几家大型传媒公司 ,却悄悄地偃旗息鼓、关门大吉了。
固然,消失的传媒公司未必是尽数死亡,——有些也许只是转
向经营了,然
而,对于那些仍想在媒体圈里混的大多数传媒公司来说,突破行业整体的闷局,突破自身生存的界限,吃得比别人稍多,跑得比别人稍快,活得比别人更长,是分分钟都在发愁的问题。而那些相对跑在行业第一方阵的公司,虽然还不能说已经由他们控制了“大多数人的生活方式”,但是他们的先行经验和蕴涵在其行动背后的思想,无疑是值得那些挣扎求生者借鉴一二的。
要么专业化,要么组团
1、专业化:传媒公司今后越来越向专业化发展,决定了今后传媒公司今后的人才储备也将越来越专业化。
2、整合化:对于广告传媒从业人士来说,“整合”的概念并不陌生,但是,在南通,就缺的是“整合传播”,大型综合性的传媒公司几乎为零。但是从侧面讲,为我公司的发展创造了条件。
三、经营项目
主推业务:
1(推出数字广告业务,发展互联网广告,及新兴媒体
2(大型商业演出
3(活动策划:各类大型商业活动的策划及运作。
4(大力推广和发展户外广告
5(手机短信、手机报、手机电视等媒介推广
6(设计制作:广告平面设计、商铺招牌设计、广告喷绘、产品包装设计、展示制作
7(企业咨询:为客户提供广告策划、公关活动策划
8(广告摄影:产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景拍摄
9(客户出租:庆典活动的大型升空气球、充气拱门、卡通人等宣传造势工具。
10(体育类赛事广告投放
四、公司架构
五、整体规划
范文三:传媒公司策划书
篇一:传媒公司策划案
一、 公司的发展目标:
公司是一家民营的娱乐传媒公司,主营娱乐产业节目,将形成电视节目制作、发行、运营的产业链。基于电视节目和电影进行跨媒体运营以及演艺活动和电影等娱乐产品的开发,加快向跨媒体、多渠道和跨地区方向的扩张,建立娱乐资源整合运营平台。公司将主要通过高品质电视栏目的制作、演艺活动的营销和策划来确定公司在电视节目制作和运营业务上的市场地位。
同时,如果公司有实力,可以积极延伸产业链和价值链,通过为客户提供一揽子整合营销方案提高节目影响力和市场价值,努力发展成为国内一流的电视节目制作和集成运营商。
公司也将涉足电影业务。公司刚开始可以先进行“非票房模式”的电影营销,比如,为电影做贴片广告,等到有一定规模的时候,就进行影片的整体推广和联合发行,参与其中
1
的分成,等到电影业务进步入正轨之后,可以再扩大国产影片的发行规模,强化参与电影投资、制作、发行的各环节,有选择性的参与投资拍摄中大型制作的影片,从电影票房上获得直接收益并从其他非电影院渠道上和衍生产品上获取长期的收益,通过有影响力的影片进一步提升公司的品牌影响力和对娱乐资源的吸引力。
二、 公司的核心业务
公司的核心业务主要是娱乐电视节目的制作、发行、运营。
市场分析:
1、经济社会环境的调查
随着我国居民生活质量的稳步提高,人们精神需求丰富和日益多元化,对电视节目的需求不再单纯体现在量上,更多的是体现在对传播内容、品味和传播方式的要求上。观众越来越注重消费品质,以丰富多彩的娱乐休闲来充实生活,这就需要电视节目能从娱乐和消费生活中挖掘新鲜的内容,以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯,传达消费理念。
2、技术环境条件的变化
高新技术发展对电视产业的影响是多方面的。首先,卫星传输、通讯技术等的发展,是电视节目的传输能更为方便和快捷。
互联网的出现和发展,给电视产业的发展带来了新的挑战和机遇。据有关统计
2
数字表明,网络的广泛使用已分流了不少原电视观众中的高端人群,网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参与感、自由感和更多的主动权,在这种竞争强势的媒介被导入媒介环境之后,电视虽不至于被全盘取代,但是确实无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作用所带来的竞争,电视在网络时代的生产方式、应变方式、创新方式已然今非昔比。
其次,数字电视技术的发展为电视制作带来了更大的空间。近年来,广电总局加大了发展数字电视的力度,数字电视已经走进千家万户。数字电视技术的发展能给高端用户提供更多个性化的付费频道。付费电视的开办,对电视节目的需求将会越来越旺盛,有利于电视制作业形成节目的规模生产,扩大节目经营。
三、锁定受众市场
受众主要锁定在年龄区间在15岁到35岁之间较为年轻的人,可以不分阶层和职业,主要锁定那些热爱时尚、关注娱乐圈的人。
四、媒介品牌
未来的市场竞争、文化碰撞,很大程度上就是品牌的之争、品牌之间的碰撞。在国际上,据美国《国际品牌》杂志社2004年公布的“全球60大品牌”排名榜披露,其中与文化产业相关的著名品牌,就有电脑、电信、书籍、软件、娱乐、办公
3
与体育用品等20多种之多,站世界产值最高的著名品牌总数的三分之一,其中排名最前的,是名列第二的美国微软公司。由此可见文化品牌在目前经济结构中的重要的地位。与其它文化行业的品牌相比,影视品牌凝铸着更深厚的文化历史意义和人文价值内涵,包括伦理、道德、理想、信心、价值观念等。
在西方,很多人都将新闻传媒与娱乐业合称为娱乐传媒业,电视台新闻节目与娱乐节目的界限日趋模糊。公司将顺应这种国际趋势,将娱乐与传媒的结合,即娱乐传媒一体化,创建娱乐与传媒相结合的综合平台。传媒是预科的最好的宣传出口,娱乐行业的更新非常快——电影、电视剧需要不断制作新产品,明星也需要不断更新,这就需要很好地宣传,如果内容供应商拥有媒介,一切都会变得非常顺利;同时,媒介也需要内容,现在的媒介更多强调他的娱乐性,娱乐就是其最好的内容。
公司的品牌塑造将分为三个层面:一是明星品牌;二是节目品牌,三是相关商品开发品牌。
五、 品牌名称
公司的名称:Young传媒有限公司
公司的标识:
M标识的灵感来自于“光线”e标识,也就是中国最大的民营传媒娱乐产业之一,希望m标识有一天能像e标识一样深
4
入全国观众的心;也希望e不仅能够代表一个新锐的民营传播媒介,也能成为时尚的代名词。一个或几个节目受捧是远远不够的,公司要把目标放的长远一点,把整体品牌打响,这样整个品牌的价值也能更容易被承认。公司要做新锐时尚、风格独特的节目,也要把节目的风格提升成为公司的形象树立成为公司的品牌。将m标识能够成为观众心中一个稳固的品牌,就算节目的内容发生变化,只要m标识不变,就代表节目内容的品质不变,也公司能够在激烈的网络竞争中立于不败之地。
六、 广告客户范围及对广告客户的营销策略
广告客户范围
电视节目的广告客户范围一般都是根据节目内容来定。比如,节目受众是哪类人,数量有多少,偏好是什么,兴趣爱好、职业、生活、收入、消费特征是什么。在此基础上,将节目贴进目标受众。
本公司的的广告客户范围,将主要针对生产年轻人消费的产品的客户。
对广告客户的营销策略:
随着现在的广告客户要求越来越高,虽然目前中国广告的投放总量是在增大,但是广告商对广告产生的效果也要求的更加严格,这种要求增长的幅度远远大于广告投放总量的增长的幅度,这是现在广告越来越难做的重要原因之一。
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1、包装营销
将电视时段赋予好听的名字,对广告进行完美的包装、大力度的宣传炒作,增加广告的卖点。
2、阶段性促销
广告营销中,挖掘客户市场是经营制胜的法宝。可采用客户座谈会、节目路演、节日特价广告、淡季开价经营、招标拍卖等活动,实现广告营销的目标。
3、套餐营销
通过不同媒介的组合,可以提供多种很好的广告套餐,能极大地提高广告的影响力,进而吸引更多的广告客户。这个层面的组合,是很多外资夸媒介集团最看重的。
4、完善的广告服务
及时向客户提供节目资讯、收视动态。根据以前的广告收视率和产品效益,想客户提供准确的投资收益率。同时当好客户的参谋,积极地、真诚地向客户提出广告企划建议等。
感受
从开始搜集材料到作业最终写完,这个过程用了很长时间,也很痛苦。材料搜集了很多,但始终很难下笔,主要感觉这个媒介公司的核心业务很难确定。前一段时间,看节目的时候,听到智力方的董事长说过这样一句话:“2013年,手机上网将超过PC上网,这是个巨大的市场。”我突然间就想到了《媒介经营与管理》的作业,对我也算是个很好地启
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发。我就想把公司的核心业务定位为手机网站。于是我就开始搜集这方面的资料。可是,我发现,我对做网站一窍不通,有点无从下手的感觉。尤其是现在手机向着智能话方向发展,安装课操作系统和浏览器的手机功能和电脑是很相似的,到底它们之间有没有差别、差多少,我也不了解,而且关于这方面打的资料也很少,纠结再三,终于放弃了做手机网站的想法。由于之前搜集手机网站的材料占用了太多的时间,所以就从搜集的材料中选择了一个比较容易理解的业务来写。
其实,搜集材料是一个慢慢理清思路的过程。有了思路,其实就相当于写了一半了。在搜集材料的过程中,自己增长了很多知识,看到了自己喜欢、曾经想了解的材料,这是一个非常好的过程,我很享受这个过程。
刘老师:
您好~
其实,我想说的也算不上意见和建议,只是我一点小小的课堂感受。《媒介经营与管理》本身是一个年轻的课程,对我们学生的吸引力挺大的,我们也看出了您讲课的认真和用心。可是我们私下里讨论的时候,都有一个感觉,就是有的时候课件有点乱,可能会导致我们没有一个清晰的思路来跟着您走。经过一次的讨论课,我们都感觉收获挺多的。从我们搜集的大量的材料中,我们进行删减,选出我们需要的东
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西,再根据我们确定的整体思路,把材料组合在一起。这在我们有限的条件下,也可以说是一种实践,这种实践可以让我们体会课堂的东西,也能超越课堂的东西,得到更多的知识和体会。也许这就是实践的魅力所在。
篇二:文化传媒有限公司计划书
组建南通xx文化传媒有限公司计划书
一、公司描述
(一)公司名称:XX文化传媒有限公司
(二)公司性质:
集策划、创意、商演、设计、制作、代理、发布、安装、咨询为一体的媒介性传媒公司。
(三)公司宗旨:
以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果。
(四)公司目标:打造长三角文化传媒界的专业品牌。
(五)经营范围:活动策划、广告设计制作、户外广告发布制作安装、大型商业演出、大型活动布展、网络媒介推广、城市亮化工程、报刊杂志发行等
(六)创业理念
XX文化传播有限公司目前处于调查研究和起步的阶段,
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但是我们已经形成一个共识,即在起步之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子,通过有效的资本运作,从而在南通形成强有力的文化传媒公司,并逐渐向长三角发展。从最吸引小客户做起,以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期合作伙伴关系,逐步扩大自己的知名度,打出品牌,利用品牌效应,一点一点划分属于我们的“势力范围”。
我们将努力在每一个细节之中,都融入一丝不苟的敬业精神,通过各种渠道分析文化传媒发展的动态和趋势,从研究受众及市场出发,具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取,不断超越,这才是我们公司发展的关键。
二、市场调查
对南通大大小小传媒公司来说,无论是现在日子过得还算滋润的,还是靠吃老本聊以支撑的,又或是只能捞些边角废料勉强糊口的,活下去肯定是第一位的目标,与这些公司竭尽心智挣扎求生相对的是,一些曾经非常风光的知名公司包括几家大型传媒公司 ,却悄悄地偃旗息鼓、关门大吉了。
固然,消失的传媒公司未必是尽数死亡,——有些也许只是转向经营了,然
而,对于那些仍想在媒体圈里混的大多数传媒公司来说,突破行业整体的闷局,突破自身生存的界限,吃得比别人稍多,跑得比别人稍快,活得比别人更长,是分分钟都在发愁
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的问题。而那些相对跑在行业第一方阵的公司,虽然还不能说已经由他们控制了“大多数人的生活方式”,但是他们的先行经验和蕴涵在其行动背后的思想,无疑是值得那些挣扎求生者借鉴一二的。
要么专业化,要么组团
1、专业化:传媒公司今后越来越向专业化发展,决定了今后传媒公司今后的人才储备也将越来越专业化。
2、整合化:对于广告传媒从业人士来说,“整合”的概念并不陌生,但是,在南通,就缺的是“整合传播”,大型综合性的传媒公司几乎为零。但是从侧面讲,为我公司的发展创造了条件。
三、经营项目
主推业务:
1(推出数字广告业务,发展互联网广告,及新兴媒体
2(大型商业演出
3(活动策划:各类大型商业活动的策划及运作。
4(大力推广和发展户外广告
5(手机短信、手机报、手机电视等媒介推广
6(设计制作:广告平面设计、商铺招牌设计、广告喷绘、产品包装设计、展示制作
7(企业咨询:为客户提供广告策划、公关活动策划
8(广告摄影:产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景拍
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摄
9(客户出租:庆典活动的大型升空气球、充气拱门、卡通人等宣传造势工具。
10(体育类赛事广告投放
四、公司架构
五、整体规划
篇三:创业计划书(传媒公司)
联众传媒服务有限公司 诚信、优质、高效、经济
创业(商业)计划书
企业名称:联众传媒服务有限公司
学校名称:漳州师范学院
团队名称:Dream catcher
团队成员:陈泉锟、王清、刘海燕
日 期:2011.11.21
通讯地址:漳州师范学院
邮政编码:363000
电 话:15280623079、15280624665
电子邮件:353153409@qq.com
创业宣言:
在这不“安分”的年代,也让我们不“安分”的心动起来,创造属于我们自己的奇迹。我们都是一个Dream catcher, Let
us hold on to our dreams~
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目录
一、前
言………………………………………………………2
二、团队介
绍…………………………………………………2
三、企业概
况…………………………………………………2
3.1 公司介绍………………………………………………2
3.2公司服务项目及盈利方式………………………………3
3.3公司发展目标… ………………………………………3
四、市场分
析…………………………………………………4
4.1 行业分析………………………………………………4
4.2 竞争者分析……………………………………………5
4.3 SOWT分析………………………………………………5
五、风险分
析 …………………………………………………6
5.1 市场风险 ……………………………………………6
5.2 其他风险 ……………………………………………7
5.3 风险对策 ……………………………………………7
六、目标市场分
12
析……………………………………………7
6.1 总体市场分析…………………………………………7
6.2 目标市场确立…………………………………………8
6.3 市场定位………………………………………………8
七、客户关系管
理 ……………………………………………8
八、营销策
略 …………………………………………………9
九、财务分
析…………………………………………………10
十、附
录………………………………………………………13
一、前言
大学生所在的高校消费群体是当前最强势的消费群体,也是最具潜力的未来消费主群体,对企业商家培养消费忠诚度、依赖度具有十分重要的意义。校园高校市场是一个天然细分的优质市场,对任何一个企业、商家而言,得年轻人者得天下。在当今这个商品经济时代,企业不在今天培养用户,明天就要花大价钱去抢用户,今天不打品牌战,明天就要打价格战,大学校园无疑会成为商场的角逐场。
大学生群体消费市场在逐渐扩大,人们对其关注也逐渐提上日程。大学生消费市场已经成为商家的必争之地,各商家、
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企业争相在大学校园拓展其消费市场,急于将自己的产品或服务推广到大学校园。与此同时,全国上千所大学,上万个社团或组织每年都要举办多次大大小小的各种活动,各高校却苦于寻求各种活动赞助经费,校方对此颇为头疼。市场上却没有专门为商家和学校提供各种赞助信息的交互平台,更没有一个专业的机构或公司在赞助事务各个环节为商家和学校提供专业的指导策划和项目评估。我们顺应社会和市场的需要,推出校园赞助网,为商家和学校提供一个可以发布各种赞助信息的交互平台,商家可以到这里来寻找各种项目,学校可以到这里来寻求各种赞助。与此同时,公司提供与赞助事务有关的各项增值服务,为商家和学校提供赞助流程中的全面解决方案。让商家没有难做的推广,让学校没有难拉的赞助。
随着信息社会的发展,企业与高校合作必将成为未来市场的发展方向,企业为高校提供市场人才需求信息,以及市场人才技能需求,同时也为高校提供实习就业岗位,而高校同时也为企业培养需求型人才,为企业研发项目产品。这样通过本平台可以促进高校企业的合作与交流,促进高校与企业接轨。
二、团队介绍
我们的团队成员均是在校大学生,因为本是学生,所以熟悉学生的消费习惯于消费水平。团队成员来自不同系别,这
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为公司以后业务的展开打下了基础。共同的兴趣爱好,以及共同的追求目标,是我们公司继续生存发展下去的精神食粮。
陈泉锟:管理系09级市场营销专业,性格乐观开朗,富有创业精神,善于思考,为人友善,敢于探索,乐于助人,具有创新和挑战意识。在项目中负责市场调研及策划、宣传及人力资源管理。 王清:政法系08级行政专业,性格外向,善于思考,极具想法的男生,常常给大家带来稀奇的想法,同时也为大家带来很多欢乐。平时喜欢读书交友,平时专注于计算机知识,对于电脑的硬件略有研究,同时熟练掌握数据库的基本知识,了解网站制作,运行。在本次项目中负责网站的建设规划,以及后期的网站维护、后勤工作。
刘海燕:中文系09级汉语言文学专业,乐观开朗、勤奋踏实、做事持之以恒、对于每件事都充满激情去做去完成,认真学习,有梦想敢于追求,往往能给人意外的收获,喜欢读书交友。有较强的交际能力、处理问题能力和团队协作能力。在项目中负责公关及财务管理。
三、企业概况
3.1.1公司介绍
联众传媒服务有限公司是一家集网站建设、网络维护、VI设计、广告设计、平面广告、名片设计、影视广告为一体的传媒公司,运用独特的创意思维,高精的设计品质及良
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好的信誉,公司在创立开始便立足比较高的起点,利用专业化设计的特点努力开创公司的品牌形象。同时,本公司还秉承“诚信、高效、优质、经济”的宗旨,为广大企业(转自:wWw.CspEnGbo.com 蓬勃 范文 网:传媒公司策划书)制作影视广告片,企业形象片、企业专题片,产品介绍片,会议活动片
等拍摄制作。同时还为广大在校生提供各种兼职信息,为广大在校大学生服务。
【我们服务的宗旨】诚信、高效、优质、经济
【我们服务的目标】为全国各大中小企业制作最具有性价比的影视专题片
【我们服务的承诺】一切以客户的利益为重
【我们的经营目标】公司、学校、工厂、医院、培训机构、个体工商户等
【我们的服务优势】最具有性价比的价格,真诚专业高效优质的服务
3.1.2 服务对象
主要对象是全国各大中小企业及全国在校大学生
3.,.1服务内容
一、作为一个赞助信息交互平台,为各大商家、公司和企业提供赞助信息发布;为各
大高校提供寻求赞助信息内容的发布 。
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二、为商家和高校提供与赞助事务有关的各项增值服务。
三、承办企业校园推广活动(巡展)、校园广告直投(产品展开、海报分发、宣传单派
发等。
四、通过免费的形式发展会员,为会员免费提供招聘兼职、校园周边打折活动、公益活
动、资讯服务,包括天气预报、新闻要点等。
五、经学生自愿,通过短信瞬间让漳州地区高校大学生接收到公司的产品打折优惠或者
服务信息~
六、为同学们提供网上二手交易市场,发布求职、兼职信息。
七、特色服务,打破传统宣传模式,用飞信为商家发送打折优惠信息,为商家减少宣传
费用。
企业运营模式图:
:资金流:信息流
3.2.2盈利模式
一、通过拉到的赞助,按一定比例收取小部分提成,作为公司运营的经费。
二、通过为商家向漳州高校学生以短信方式发布其打折信息和广告,向商家收取费用。
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三、为商家招聘兼职人员,向商家收取一定费用。为学生免费提供兼职信息,若学生
接受兼职,则一次性收取10元劳务费。
四、会员在联众公司网站上发布求职、二手市场信息的收取一定费用,这个费用可以
是现金的,也可以用会员的积分豆去抵扣。
五、为企业制作广告收取费用。
3.2.3 会员发展途径
一、老会员推荐新会员加入:每成功推荐一名新会员加入,推荐人将获得10分奖励。
二、推荐高质量的兼职用人单位:每成功推荐一家兼职招聘用人单位,推荐人将获得
30分奖励。
三、推荐折扣发布单位:每成功推荐一家公司通过联众公司布折扣信息,推荐人将获
得100分奖励。
四、由联众公司业务员到各城市进行会员发展。
3.3 公司发展目标
一、短期目标----推广品牌,开拓市场(1-2年)
建立和完善公司网站及制度,稳步运营网站,提高公司知名度和网站点击率;发展会员数量,做好企业和政府以及高校的公关工作,得到企业、政府和主要高校的大力支持;在
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全国的主要知名院校进行品牌推广,使企业品牌深入人心;让用户体验我们的服务,取得客户的认同。让商家和学校接受网上查询赞助信息的服务,逐渐养成利用我们所提供的校园赞助信息交互平台来获取赞助信息的习惯,进而对我们提供的各项服务产生依赖性。免费吸收大量的会员,服务范围覆盖全国主要城市和地区百分之二十的高校,占1%-6%市场。通过我们优质的服务,在会员中取得良好的口碑,进而培养客户的忠诚度,牢牢地留住会员。探索出一套完整的赞助产业运营模式并积累企业管理的经验,为今后的发展奠定坚实的基础,总结出一套适合本企业的管理模式。 二、中期目标----稳步发展,争创名牌(3-4年)
继续加大我们的品牌推广力度,全面的向全国所有高校进行推广宣传,实现会员井喷,服务范围能够覆盖全国百分之八十的高校,占15%-40%的市场。同时更加完善我们的服务体系,通过广告和各种增值服务逐步实现赢利。使国内赞助产业的模式更加完善成熟,推出一系列赞助行业标准,争创一流企业名牌。积累资金为以后的发展打下坚实的经济基础。
三、长期目标----企业创新,多元发展(5-6年)
对企业现有业务进行创新,完全改变国内传统赞助模式,为赞助行业提供更加完善的服务体系,使企业发展成为赞助行业首屈一指的知名品牌,以优质的服务质量、敏锐的洞察
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力成为赞助新潮流的引领者,在行业中占50%以上的市场。
实现企业多元化发展,涉及业务多方面,比如毕业生的形象设计及就业培训等,使联众公司实现宽领域、多方位、高层次的公司为。
四、市场分析
4.1 行业分析
当今世界,网络技术、通信技术和信息技术快速发展,Internet在全球迅速普及,使得现代商业具有不断增长的供货能力、客户需求和全球竞争三大特征。电子商务具有全球化、方便快捷、成本低、效率高、选择性强等优点,因此,发展十分迅速。据世界贸易组织(WTO)今年初对电子商务发展所作的报告预测,到2012年,电子商务交易总值将达到3000亿美元。
受中国总体经济的强势增长以及国内内需的拉动,中国电子商务市场也面临前所未有的机遇,根据艾瑞咨询发布的《2010年中国B2B电子商务研究报告》数据显示,截至2010
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范文四:传媒公司推介策划书
山东超越传媒优势资源
一、广告代理
公司靠买断媒体资源起家,对山东的电视、广播、报纸、户外等各种媒体资源相对了解,操作非常有价格和服务优势。从2011年起,与央视、湖南、安徽、浙江等全国和其他卫视媒体建立战略合作关系。
二、营销策划
目标:提供整体解决方案,和企业一同成功。
模式:市场策划+媒介策划+方案执行+阶段评估
十大服务项目:
1、品牌战略、定位和CIS导入;
2、卖点,即差异化产品和服务提炼;
3、品牌形象设计、包装及VI设计;
4、新品上市、产品促销;
5、公关和事件营销(PR);
6、广告创意及媒介策略;
7、专业商务策划(高端论坛、新闻发布、产品推介、招商、展览等会议);
8、大型典活动策划(开业、周年庆等);
9、大型文化类商演;
10、各种路演活动;
详细介绍:
服务形式:专人专项负责制+多部门协同作业+高层负责人监管
保障体系:专人沟通+专业制造+科学流程作业+严格组织监督
与客户联系、沟通的方式:内部管理报表+参与客户一线活动、会议
超越传媒在营销策划方面和其他广告公司相比的优势:
高端视野,品牌立业:
作为国家一级广告企业,超越传媒在创建公司之初就确立与高端客户和高端消费群体对话的战略目标,经过9年的发展,成就了公司开阔的视野和气度,在致力于打造山东传媒和智力服务第一品牌的同时,更积极走向全国,开拓更广阔的市场。
整合传播,节约资源:
超越传媒涵盖传媒、传播和策划、制作,2大版块和6大专业部门(媒体资源代理、超越DM杂志、平面设计、影视动漫制作、营销策划及活动执行),资源优势明显、整合能力强大,在给客户提供整合传播服务的同时能更好为企业节约资源、减少成本。
三、平面设计及期刊编撰
目标:根植齐鲁 服务全国,打造平面设计高端品牌,跨入国家大型平面设计行业前列
服务项目: 政府、企事业单位宣传册的策划、拍摄、设计、印刷、发行
企业VI形象策划、设计、印刷、服务
期刊、企业内刊等的策划、拍摄、设计、印刷、发行
台历、挂历、笔记本、邮册、礼品、菜谱等的创意、拍摄、开发、设计、制作
书刊装帧设计、印刷、发行
展览、展示、活动等策划、设计、制作、执行、服务
企业年度整体设计服务
简介:超越传媒设计部是山东省规模最大的平面设计基地之一。
公司聘请了省内设计知名人士为设计顾问,配备了苹果电脑等国际顶级专业设备,招聘了拥有多年设计经验的专业人才。
为政府和企事业单位提供了大量高品质的VI、宣传册、期刊、包装、展览、活动以及摄影等各种形式的整合设计服务,客户分布于山东、及其他省市各地。
超越传媒平面设计将以不断创新的设计品质与细致服务,为客户创造更多精彩!
四、影视动漫制作
目标:打造山东数字电影、动漫产业基地
服务项目: 胶片、高清、标清广告片、专题片摄制
建筑动漫设计、制作
电视栏目创意、策划、制作、包装
三维动画创意、策划、制作
影视后期制作等
超越传媒影视动漫制作部。有北京、深圳等地资深影视专业人才支持,有山东、北京两地影视后期制作平台,能为客户提供专业、完善的影视服务,并为客户建立VIP影像资料库。
与多家上市公司、大型企业有过合作,与省市各级政府有长期影视摄制合作关系,为客户提供高品质的专题片、广告片、展示片、汇报片、招商片等各类影视摄制服务。
房产行业的建筑动漫设计,技术力量非常突出,曾为多家房产企业服务。
范文五:2016传媒公司活动策划
2016传媒公司活动策划
第1篇:家电公司现场促销活动策划书
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。
二、目标
把握购物高-潮,举办超级市场接力大搬家,促销**公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。
三、目的
(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对接力大搬家活动的兴趣,引导选购**产品,以达到促销效果。
(二)接力大搬家活动在A、B、C三地举行,借此活动将**进口家电,重点引向**国市常
四、对象
(一)以预备购买家电之消费者为对象,以F14产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用接力大搬家活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。
(二)诉求重点:
1.性能诉求:
真正世界第一!
**家电!
2.S.P.诉求:
买**产品,现在买!
赶上年货接力大搬家!
五、广告表现
(一)为配合年度公司**家电国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。
(二)以**公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家S.P.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
(三)TV广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15〃广告用CF一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。
(四)POP:布旗、海报、宣传单、抽奖券。
六、举办经销商说明会
为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办年末促销活动分区说明会,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。
七、广告活动内容
(一)活动预定进度表
注:接力大搬家日期定于圣诞前后,理由有二:
1.圣诞前后正是购货高-潮期,应予把握。
2.圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。
(二)活动地区
在**国A、B、C三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。
(三)活动奖额
1.接力大搬家幸运奖额
(1)A地200名,B地150名,C地150名,如下表:
表5-4接力大搬家幸运奖地域分布
区别次别
A地B地C地
首次抽奖100名70名70名
二次抽奖100名80名80名
合计200名150名150名
(2)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。
(3)每户10分钟,以接力方式进行。
2.猜猜看活动奖额
(1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。
(2)附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠**品牌家庭影院一套,超抽签决定。
(四)活动内容说明
1.收件期间:自**年**月**日至**年**月**日,在A、B、C三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于**月**日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15〃CF试搬情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。
2.分两次抽奖原因:
?早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。
?活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高-潮。
3.参加资格及办法
(1)超级市场接力大搬家部分
凡自活动日起购买**公司产品价值1000美元以上者,以1000美元为一单位,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。
?如电视5120美元即送5张。
?幸运券填妥寄**总公司。
?三地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区别。
?以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下:
不限买**家电方可参加,对所有**公司产品均有相互促销作用。
B.让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。
C.对预算奖额并无差异。
D.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为P.R.用。
E.**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属,不得
参加比抽奖活动,抽中者如被察觉,视为无效。
(2)猜猜看部分
任何人都可以参加,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。另选数字相近之5人,各赠**牌家庭影院一套。**月**日截止。
(3)幸运的新婚蜜月环岛旅游
凡被抽中为参加接力大搬家之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期**公司产品之销售。
(4)奖额预算
300万美元以内。
(五)与上次超级接力大搬家改进之点
1.**公司、**公司经销商,以及参与企划单位之员工及其家属不
得参加抽奖,抽中无效。
2.活动期间酌情拉长为两个月。
3.重点在促销,且此次拟举办经销商说明会,幸运券之分配,当较为妥善均匀。
4.用TV做现场节目介绍,并播放15〃CF,可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。
5.积上次经验,针对百货公司之签约,当立下多利于我之条件,不致超出预算。
6.搬家时间全部均定为10分钟。
7.搬家日,另致邀函,请经销商到场参观,加强地方经销商之协调色彩。
8.报纸及此活动之广告表现,均重视优异性能并以接力大搬家来销,且媒体选择趋于大众格调。
9.媒体运用趋向于广告面广,并对超级市场之说明予以加强。
10.整个活动分两个高-潮,促销效果大,并将试搬提前,对购买欲望之提高,将较有助益。
11.经销商政策已做全面改进。尤以P.P.物大量补充。指名率高。
12.售后服务,亦将在广告内提出,在整体配合上,改进颇多。
八、预算分配
(一)活动部分
1.奖额150000美元
包括接力大搬家奖额及猜猜看奖额。
2.杂项11000美元
包括P.R.费、主持人费、车马费、误餐费等。
3.S.P.费用10000美元
包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。
(二)广告媒体费用
1.报纸180000美元
2.电视节目170000美元
3.SPOT170000美元
4.杂志12500美元
5.电台50000美元
总合计:735500美元
注:?整理费用拟利用工厂临时作业员两人协助,不另编列预算。?电台部分提高为8万美元。?应增列现场拍摄记录片多出制作费之费用约1万美元。?待呈准后,应详列预算表,并附正式估价单报准。
广告媒体之选择分析:
1.报纸部分
为配合**公司家电市场开拓,此次报纸媒体和地方性报纸显见增加,并就此次活动,多发消息,以助其宣传。
2.电视部分
改变过去**公司重视高格调之表现与节目选择,在广告表现上,采用平易近人的说明方式以SLIDE及CF播放;在节目选择上,参考**公司提出之10月份收视率调查结果,使其中层阶层更为明显,普遍对大众做大众化的诉求,如影片、连续剧、综艺节目的综合运用。
3.电台部分
突破历年来的保守方式,大量播放于地方台,并拟采用英语、中文配合播出。
第2篇:商场促销活动策划方案
一、活动背景
沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的零售帝国.并逐步发展成为零售企业的龙头老大
其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评.从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业.现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下:
二、活动目的:
1.基本目标:为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客.扩散商场知名度树立良好
的企业形象.
3.营销目标:通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润.
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3.长期目标:提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一.
三、目前营销状况:
1.市场状况:选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者.
2.产品状况:产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全.
3.宏观环境状况:消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大.
四、swot问题分析:
优势:沃尔玛具有很强的规模效应.在一定程度上具有很大的竞争力.而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点.
劣势:运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多.
机会:目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮.
威胁:存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多.
五、价格策略:
1.以成本为基础以同类产品价格为参考并以天天低价的口号推出物美价廉的商品.
2.给予适当数量折扣鼓励多购.
六、促销策略:
1.综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营
销策略以取得最佳的经济效益.
2.保持本土化经营.
七、广告宣传:
1.5m原则:选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售.
2.并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念天天低价原则.
3.在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价.
4.注重卖点的广告宣传即pop广告.
八、公共关系:
1.建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系.
2.企业与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转.
3.设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系.
4.赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的企业形象.
5.邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式.
九:营业推广:
1.实施会员制促销:消费者成为会员后可享受各种特殊服务.
2.对消费者促销:赠送样品减价推销.
3.把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额.
第3篇:中国移动校园推广活动策划方案
一、前言
21世纪是信息的时代,也是中国发展的黄金时代。作为中国的通讯巨头--移动,又将如何来面对中国这个世界最大的市场呢,
据《电子工业展望:中国》报告:20xx年中国手机用户已达1.45亿户,成为世界第一大市场。截止到20xx年6月底,中国的移动电话用户总数达到1.76亿,累计新增用户3135.7万,比去年同期增长50.9%。平均每月以500万户左右的速度递增。20xx年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右,未来5年内仍将以每年6000万左右的速度增长
据移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长,其中以21-25岁最为明显,由20xx年的25.8%上升到20xx年的33.4%而逐步成为一支重要的消费群体,其中以大学生的消费数量占73%左右,大学生已经成为了一股不容忽视的消费群体。(数据来源:CCID20xx,11)
二、活动意义中国移动校园推广活动策划方案(1)
大学生是一个极为特殊的群体,这个群体本身有着多种特征。他们拥有较强的消费欲望和一定的消费能力,而且在校大学生也是未来几十年内的消费主力,如能在校园内就在大学生心目中树立良好的品牌美誉度和忠诚度,这对企业的未来将产生及其深远的影响。
三、活动环境分析
1、消费群体分析:随着学生这个消费群体的日益庞大,许多商家都已经把眼光转移到对它的开拓上。目前的校园活动已经到了泛滥的地步,有品位有意义的活动却十分罕见。而且过多的商业活动也使得校方对活动的支持力度一降再降。根据大学生中的调查显示,大于45%的同学对于商家在校园的促销活动提不起兴趣。
(高年级的学生占相当大的比例)因此如何提起大学生对此次活动的兴趣以及怎样获得校方的大力支持是这次活动的重点,也是能否做好这次活动的关键。
2、竞争对手分析:目前的国内通讯依然呈移动、联通、电信三足鼎立的局面,移动虽然在消费者比重上遥遥领先于后两者,但联通、电信的价格战却也使得移动在竞争上处于尴尬的局面。虽然移动优良的信号传输仍能使自己立于不败的境地,但是后两者对于信号传输方面积极的改进使得移动不得不处于前狼后虎的境地。另外资费方面仍然是移动最大的弱势。中国传统的经济理念--经济实惠仍深深的印在人们的心中,这一点对于移动仍是最大的敌人。如何解决这一问题仍是今后移动发展所面临的最大障碍。