达?矢抾哆拉?
范文一：男装推广方案
品牌推广策划方案
目 录
目 录 . ................................................................................................................................................... 1前 言 . ................................................................................................................. 错误!未定义书签。 上 篇 . ................................................................................................................. 错误!未定义书签。
一、 “ 报喜鸟”企业的格局与发展现状分析 .................................................. 错误!未定义书签。
二、国内男装市场品牌分析 ............................................................................ 错误!未定义书签。
1、产业分析 . .................................................................................. 错 误!未定义书签。
2、竞争分析 . .................................................................................. 错 误!未定义书签。
3、品牌分析 . .................................................................................. 错 误!未定义书签。 三、本案目的 . ................................................................................................... 错误!未定义书签。
1、打造品牌 . .................................................................................. 错 误!未定义书签。
2、拉动销售 . .................................................................................. 错 误!未定义书签。
3、促进招商 . .................................................................................. 错 误!未定义书签。 下 篇 . ................................................................................................................. 错误!未定义书签。
一、公关方案 . ................................................................................................... 错误!未定义书签。
1、中国企业新闻网 . ...................................................................... 错 误!未定义书签。
2、公关策略 . .................................................................................. 错 误!未定义书签。
3、执行时间 . .................................................................................................................... 2
4、总体推广思想 . ............................................................................................................ 2二、媒体分析 . ..................................................................................................................................... 5
1、新闻、综合门户 . ........................................................................................................ 5
2、地方门户新闻网站 . .................................................................................................... 5
3、行业门户网站 . ............................................................................................................ 5
4、平面媒体 . .................................................................................................................... 6
5、网络广告 . .................................................................................................................... 6三、危机预警 . ..................................................................................................................................... 6
1、正面危机 . .................................................................................................................... 6
2、注重细节 . .................................................................................................................... 7
3、有效传播 . .................................................................................................................... 7
4、引导疏通 . .................................................................................................................... 7综 述 . ..................................................................................................................................................... 8附件:. ..................................................................................................................................................... 9
附件一、“报喜鸟”品牌营销方案执行单 ...................................................................................... 9附件二、中国企业新闻网媒体资源列表 .......................................................................................... 9
第二阶段, 生长期。 当经过前一轮的报道和炒作, 消费者在后期能够看到确实的实例说 明效果, 便可将所有的疑虑甚至看到的负面信息化解。 在品牌得到强化的时候更进一步的稳 固和扩大消费群体。
第三阶段 , 补充期。就是查缺补漏,更新追加。因为我们随时要应对各种可能发生的状 况,所以应急的预案和措施是非常必要的。
也就是说, 经过了第一个阶段的铺垫,第二个阶段的时候,可以进行效果实例报道,以及强 大功能的再次陈述。最后再给整个公关过程上个“保险” 。那么,我们所预计的效果一定能 够达到最佳的程度。
3、执行时间
4、总体推广思想
我们的整体分为三步走,则每个阶段的投放策略也有所不同:
(1) 、软文策划
第一阶段, 稿件撰写思想侧重点应突出 “报喜鸟” 企业品牌特色以及适用人群的广泛性, 传递给人们一种全新的消费理念。同时树立企业领导人外在的形象和行业的领袖地位。 第二阶段, 稿件撰写应该突出品牌外在的形象和与奥运相关联的布局以及计划并加以部 分真实案例印证。如此一来,斧凿的痕迹就要小的多,消费群体和代理合作更会迅速增加。 第三阶段 , 根据市场消费群体需求及突发事件做进一步的深度推广。
(2) 、媒体投放
关于媒体的投放, 在第一阶段投放的时候, 应该以新闻门户网站类的媒体为主, 同时配 合极具权威的平面媒体—中国企业报,以尽量能够覆盖所有客户区域为宜。
而第二阶段的侧重点可以先由各个地方门户媒体和新闻媒体进行实时信息反馈, 进而传递给 各个门户网站,进行总结。如此一来,真实性和有效性则可尽揽无遗。
第三个阶段,用户可以凭借我们新闻通发系统,来进行任意的、有针对性的投放和发布。主 要体现出企业在应对突发状况时的自主性和及时性。
(3) 、时间进度
时值奥运前夕,消费黄金旺季到来之时,新闻投放的时间应该在所有的硬版广告之前, 这样可以有一个良好的消费氛围的营造, 引起市场的高度关注, 吸引消费眼球, 在极短的时 间内使企业产品成为谈论的话题从而产生核爆裂式的反映; 否则, 后续的业务开展将无法达
到最佳的效果。所以,建议第一部分的投放时间在 6-8月份前完成。
当第一个宣传高潮过去后,应该在 9-12月份完成第二部分的投放。这两个月是承上启 下的时间段, 这样为下半年市场特别是年底市场能够持续高增长做好了铺垫, 同时为企业在 下半年的销售目标、加盟合作达成和品牌的塑造打下坚实的基础。
而第三部分, 则是一项不规律的、 长期的、 持续的过程。 这个时间段应该是 2008年 1— 6月份之间, ”报喜鸟”企业企业可通过我们的新闻发布平台,有的放矢、随意操控,为实现 奥运期间的高额销售目标和品牌的全球化修渠铺路。
5、媒体选择
(1) 、新闻稿件
费用预算:48万 /年
①针对方向
在首次投放的时候, 适宜做大规模的铺垫。 可在门户以及新闻网站进行全案投放并配合 在固定的几十家二类门户网站进行分批投放, 以求加深影响力, 创造眼球经济, 激发市场的 巨大需求,强力拉动销售。
新闻稿件的针对方向大致应该分为以下几个方向:
a 、公司的背景及雄厚实力的渲染
b 、公司所取得的荣誉及优异成绩
c 、公司品牌和文化的特色和独到之处。
d 、品牌男装行业的前景分析
e 、公司加盟体系的科学性完善性
f 、投资加盟”报喜鸟”企业品牌的广阔前景
②、投放频率
第一期的投放为 400家联盟媒体不间断重复通发并配合企业领袖访谈。
第二期的投放为 400家联盟媒体不间断重复通发并配合企业专题报道。
第三期的投放为所有媒体定时定量有针对性的发布并配合企业专题报道。
③、投放媒体
见附表二。
(2) 、访谈节目
费用预算:6万元 /次
活动主题:中国企业新闻网《企业领袖访谈》
主办单位:中国企业报社 中国企业新闻网 (www.cenn.cn)
活动内容:《中国企业领袖访谈》由中国企业新闻网推出的的网络访谈栏目,可以快速 有效的提高企业领导人、 企业品牌、 产品等知名度及行业的认可度。 以对产品、 市场、 背景、 模式等全方位的展示和诠释,使您和您的企业成为行业标杆和黄金品牌。
活动形式:访谈的形式,面对面的采访、问答、讲述的形式
投放媒体:中国企业新闻网
活动对象:各省、直辖市、省会城市、特区、地级市的知名企业总裁(主任)
嘉宾待遇:
a 、请访谈嘉宾到承办方做客参观。
b 、嘉宾接受采访,视频直播或录像。
c 、为嘉宾设置专门网页,发布访谈内容和嘉宾的个人、单位相关资料。
d 、采取视频直播的访谈,提前在视听频道主页发预告链接。
e 、访谈结束后一周内,将访谈节目制成 DVD 光盘赠送嘉宾一张。
f 、协助嘉宾安排住宿,费用自理。
(3) 、专题报道
费用预算:15万元 /3次
操作说明:中国企业新闻网记者团队将为“ “报喜鸟”企业企业”开辟相当大的版面作 专题系列报道, 使企业的品牌形象更加鲜明、 统一。 专题报道会出现在中国企业新闻网首页 和专题频道里。
(4) 、内刊上网
费用预算:3万元(包括一套全球领先的制作软件)
操作说明:企业内刊物上网是中国企业新闻网技术团队自主研发的高科技软件, 为企业 快速建立集文字、图像、版式、视频、动画等元素于一体的电子内刊,可以使企业内刊第一 时间展现给读者 , 利用网络面向全球无限传播,为企业形象宣传、文化推广开辟新通道,实 现读者之间的快捷互动,解决传统纸媒浏览量很难统计的现状;
(5) 、平面媒体
费用预算:60万元 /年
操作说明:《中国企业报》是由中国企业联合会、中国企业家协会主办的以企业和企业 家为报道核心的全国性经济类报纸, 全力为中国企业打造新闻资讯的窗口和经营管理的交流 平台, 我们会为 “ “报喜鸟”企业企业”在中国企业报上作专题报道和相当版面的硬版广告。
(6) 、网络广告
预算费用:24万元 /年
操作说明:中国企业新闻网首页 B 区通栏广告位, 动态展示企业的产品和品牌形象, 包 括电话、地址等详细购买方式或联系方式,企业可根据阶段、季节等因素调整展示内容。
二、媒体分析
1、新闻、综合门户
门户网站分两种,一种是国内综合门户网站, 如新浪、搜狐等,另一种是顶级新闻门户 网站,如新华网、人民网、中国网、中国企业新闻网。分别有不同的优点,国内门户流量非 常大, 具有极高的品牌知名度, 新闻信息受到严格的审核认证,由于流量较大,在各大搜索 引擎搜索出现的几率非常高。 新闻门户由国务院新闻办公室主办, 不仅具有最高权威性, 而 且流量极高,在每次搜索时出现在前面几率非常高。
2、地方门户新闻网站
地方门户和地方新闻网是全国各地的著名网站, 在各地有非常大的网民群体, 是各地最 大的地方网站。 地方媒体在地方网民中具有绝对的引导力和号召力, 起到的作用是综合门户 和新闻无法达到的。 对于招商企业或者产品分销企业来说, 地方门户和地方新闻网站更具有 说服力。 比如, 我们的代理商或经销商搜索自己特别有意向的企业和产品时, 看到全国各地 新闻网上都有该企业的新闻报道, 就会产生一种感觉:这个项目或产品在全国各地都不错了, 我做起来也会成功的。
3、行业门户网站
简单说来, 行业网站就是能反映行业数据及信息或者给用户企业搭建平台的信息化平台。 行 业网站的最大特点就是目标客户集中, 到这些网站的人更有意向消费这些产品或从事这个项 目, 成交率会大幅度提高。 行业网站的针对性相对要比其它的高, 搜索时出现几率也会相当 的大。
4、平面媒体
《中国企业报》是中国企业联合会、中国企业家协会主办的全国性经济类报纸。宗旨是 以雇主工作为中心,面向企业、面向企业家,充当政府、企业、消费者之间的桥梁,充分展 示维权、 自律和服务的功能, 参与企业发展与社会进步, 是业界具有重要影响力的主流媒体。 读者群主要为雇主、 企业家、 企业管理层、 企业经营者为主, 包括政府经济管理层、 决策层; 行业协会、商会管理层:高等院校、研究机构、学术团体经济界及相关学术权威、专家学者 及其他关心经济和企业发展的人士。中国企业联合会、中国企业家协会 54万余会员都是该 报的读者。
5、网络广告
中国企业新闻网首页广告直接面对中国 4000多万个企事业单位、 团体和 1。 3亿多网民, 可以及时有效的将企业的产品信息传递给潜在的客户群体。
三、危机预警
随着社会经济的不断发展, 消费者的需求水平不断提高, 同时由于网友的自由言论、 网 络编辑编译的主观想象、善意或恶意的“以讹传讹” 、竞争对手的故意行为等的出现,网络 也成为了危机或麻烦的制造者。 网络的发展使信息快速传播, 这些都使得危机事件极易发生。 近年来, 有关企业的危机事件不断, 如巨能钙 “有毒” 事件、 亨氏与肯德基的 “苏丹红一号” 事件、卡夫的“转基因”事件、强生的婴儿油被指含有害成份事件、 SK -II 含氢氧化钠烧 碱和虚假广告事件、 高露洁牙膏含致癌物质事件等等。在网络经济时代,如何有效解决,对 于基于网络的危机公关解决,我们认为应从以下几个方面着手:
1、正面危机
对危机事件所造成的损失和伤害, 企业要勇于承担责任, 并尽力争取公众和当事人的原 谅。因为危机事件发生时,企业就是舆论的中心, 这时的一举一动都会引起公众的关注,如 果采取逃避或推却的态度, 必然引起人们的反感, 并造成媒体的大范围报道, 使负面影响扩 大化。 树立负责任和坦诚面对事实的态度,对出现的问题首先是承担责任, 毫无推诿; 争取 与媒体合作;拥有同情心,重视消费者的感情,争取消费者的理解;将网络转变为厂商与消
费者和外部其它相关者的直接沟通平台。 为所出现的问题做出科学合理的解释, 以应付可能 大量来到的消费者质疑。
2、注重细节
网络作为媒体与通讯工具, 在营销过程中发挥重要的作用。 对于网络时代下的危机公关, 要从细节着手。关注网络上口碑的乘数效应、网络编辑、虚拟社区、版主、 “网络大虾”等 草根力量;要防止网络上危机的“非典”效应(小报新闻迅速上升为全国新闻) ; “滚雪球” 效应(不断衍生新的报道) ; “野草”效应(网上的负面报道无法根除) 。
3、有效传播
在传播的过程中, 我们一直以来采取创意和媒体的有效结合来吸引和转移目标受众的注 意力。 企业应在不同的阶段选择不同的传播策略。 有效地利用网络,在危机爆发开始, 要弄 清事件的源头, 要利用事实和证据来阐述清楚事实的真相; 在危机处理过程中, 要善于引导 和转移消费者的注意力, 如企业参加公益活动、 关注社会责任等, 从而使事件向企业自身有 利的方向发展;在危机过后,还应加强对产品和企业形象的宣传。
在网络公关的具体操作过程中, 我们首先会理清所需要的网络媒体, 如门户网站、 专业网站、 社区类网站、地方网站(各地热线) 、传统主流媒体的网站、搜索类网站等等。其次要形式 多样化地在网络上表现企业和产品信息, 可以是专题、 可以是评论稿、 可以是产品和企业软 文、可以是产品测评报告和在线聊天答疑等等。再次是我们会加强与联盟网络媒体地沟通, 有效地配合网络公关与网络广告, 调动网络编辑、 发言积极活跃的网友和版主的积极性, 使 事件向企业自身有利的方向发展。最后要由被动转变为主动, 积极面对,立场坚定,同一口 径和发言人,快速反馈,避免了大范围自我暴露而陷入被动的局面。
4、引导疏通
通过我们中国企业新闻网的公关渠道和一直以来与媒体保持的良好紧密的关系, 会正面 引导使事情得到圆满的解决。 以及通过我们的技术人员, 从法律以及技术层面的处理将问题 的根源除掉。 虽然不一定能处理掉所有的已经成型的问题, 但是通过各个层面各个角度的有 机结合, 良性互动, 一定会把企业的损失和负面影响消除到最低, 使企业有惊无险或化险为 夷。
以我们一直以来的经验来看。对于危机事件, “疏”永远比“堵”更为重要和有效。在 具体的疏导过程中应有效利用网络,快速反应,一是要善于抓住“软肋” ,对事实不清的用 事实说话,对缺乏鉴定的应引用权威裁决(如相关的权威部门的检测和告示) 。二是要以退 为进,先表示理解别人,再寻求大家谅解。三是要拔开云雾,揭开事件真相。用事实和数据 说话, 举行媒体沟通会或者运作一些高质量的有影响力的正面报道。 四是有效利用公司的网 站,快速更新。采取立场声明、有说服力的事实、权威信息和数据、领导人访谈、最新新闻 报道等方式来消除消费这的顾虑, 尽量使事件缩小化。 五是在组织内形成一致的声音, 统一 口径对内外宣传。
中国企业新闻网公关部门在处理客户网络负面新闻报道和信息的时候, 常常需要付出大 量的时间、 精力和其他成本, 所以在帮助企业危机公关的时候需要根据具体的问题量身定做 切实可行的公关方案和企业应该支付的成本。
综 述
任何营销方案的应用和执行,都不可能做到天衣无缝、一网打尽, 但是, 中国企业新闻 网凭借高端的品牌优势、权威的媒体组合、广泛的受众群体和良好的服务理念,一定会让” 报喜鸟”企业企业用最经济的投入,获得最大化的市场回报。
同时, 我们也清楚的看到,新闻公关不是用来粉饰太平, 也不是去辩驳,新闻公关是有 力的工具, 更是思想和艺术,可以帮助企业成为社会楷模和行业领袖。 “ “报喜鸟” 企业男装 品牌” 做为强大的技术创新、品牌理念和销售、服务集于一身的大型行业领头企业,在高速 发展和壮大的过程中更需要时时刻刻关注品牌、产品在合作着和消费者心目中的地位和影 响, 因此, 公关工作是一项长期而艰巨的任务, 而网络时代的新闻公关需要有效利用网络的 及时传播和互动作用, 整合资源, 关注细节, 从而形成完善的基于网络的危机公关解决方案。 本策划草案未尽之处,希望贵公司指正,以便更加高效快捷的为您提供服务!
中国企业新闻网() 2007年 6月 1日
单 位:中国企业新闻网
电 话:010-51254285
传 真:010-51254282
地 址:北京市宣武区广安门外大街 248号机械大厦 10层
附件:
附件一、 “报喜鸟”品牌营销方案执行单
附件二、中国企业新闻网媒体资源列表
其中 :1、全年新闻通发 48万元;
2、企业领袖访谈 1次 6万元;
3、企业专题报道 3次 15万元;
4、全年企业内刊上网 3万元;
5全年中国企业报 6个整版 60万元;
6、全年中国企业新闻网首页通栏广告 24万元。 附件二、中国企业新闻网媒体资源列表
范文二：男装推广方案
xx 店4月营销推广方案
一、活动时间：
4月14、15、21、22、28、29号 5月12、13号 （每周六、周日 下午2:00—5:00）
二、活动地点： 步行街及广场入口
三、活动主题：
★型·动派——VS 造就“星级”完美男人
★国际时尚型男季*常德站——万名时尚先生街拍行动
四、活动内容：（选择性）
?购物即送礼（拖鞋、火机、指甲套、购物券等）
?一次性购物满XXX 元即送VS 手柄伞一把；
?VIP 累计消费5999元可升级为银卡，累计消费9999为金卡，享受更低的VIP 折扣并赠送相同等级的礼品（vip 银卡可为8.5折，金卡可为8折）
?预存1000元可消费1100元，预存1500元可消费1700元，预存2000元可消费2300元； ?限时抢购（某时间段以较低折扣吸引人流）
?型男季，常德万名型男街拍海选，全民评选常德最佳型男；
附：
五、宣传策略： 4.1整体布局：
●店面：雨伞布场，橱窗、流水台、高架、试衣间、收银台、饰品架反复陈列； ●店中：设定VIP 客户礼品柜，普通客户、VIP 客户、银卡、金卡礼品分区展示；
●店口：红地毯从门口铺至步行街，沿地毯两边摆放罗马柱、招商广告、并安排10—20名“ 时尚先生”举VS 雨伞定位；
●前坪：放置时尚签名墙，用于顾客购物后拍照留念或“型男”pose 留念(拍照者需留下电话
号码）；
●街口：步行街至金钻广场入口可安排“时尚先生、花拱、易拉宝等；
4.2宣传方式：
●“时尚先生”每个星期以不同的造型排队游走于步行街及金钻广场（第一周为举伞提包；第
二周为手持“型男”KT 板等）；
●可于5月10日在步行街街口搭台公布投票结果，评选“最佳型男”，活动现场邀请总公司造
型师精心为市民打造全新形象、型男才艺秀等一系列活动； ●公交车、的士广告位宣传（车身及拉手等位置）；
●联系常德日、晚报、电台、电视新闻记者爆料，吸引媒体关注；
●步行街电子广告屏宣传内容更换为2012年VS 北京国展宣传片；
●联系时尚V 吧、高档发廊、高档洗浴中心、洗衣店协议合作推广（制作合作协议模板）；
●活动内容群发给至VIP 客户，邀请VIP 参加街拍活动；
4.3 关公方向：
●步行街及金钻广场物业及保安的交涉；
●店铺前坪广告位的价格洽谈； ●电子显示屏更换内容的落实； ●常德传媒记者的联系；
●与高档会所的合作洽谈，可合作制作DM 单，按占用面积收费； ●联系公交车及的士广告位（车身、灯箱、拉手、车载电视等）； ●联系常德高校的学生，协议近一个月的活动要求，洽谈费用；
六、部门职责：
?企划部：招商广告、签名墙、活动广告、时尚先生”KT 板等的设计与制作（要求：设计
凸显时尚及档次）；
?商品部：准备好充足的货品、礼品（要求：快速货品反应，提前通报主推商品；礼品最好
能附有VSLOGO ，银卡及金卡要有视觉冲击和实用性双重作用）；
?销售部：统筹安排整场推广活动（要求：协调部门之间的工作，并监督活动细节，确保活动效果）
?vs 营销部：落实活动前期各项公关等营销活动
七、经费预算：
八、活动注意事项：
?、各店收到通知后，组织店员学习；
?、活动前根据库存做好卖场陈列并补充货品； ?、新VIP 顾客需签名并留联系电话；
?、活动语言为：“品味时尚、VS 欢迎您”； ?、配件不参与活动；
?、内容编发短信息给VIP 顾客 ；
2012-4-3
范文三：男装推广软文
男装推广软文
男装推广软文可以通过“文芳阁传媒”新闻发布平台把软文推广在各大门户新闻网站上。“文芳阁传媒”是家新闻发布平台，可以把新闻发布在新浪、网易、新华、凤凰、腾讯、央视等权威媒体上报道，是树立被网友、媒体、政府、权威机构认可的企业形象的最佳方式。 软文新闻推广步骤
第一步:自己把新闻内容编辑好，或者找软文代写公司写好。
第二步:选好自己想要发布的门户网站。
第三步:通过“文芳阁传媒”新闻发布公司把软文发布到门户网站上推广自己的品牌。 软文推广的五大技巧:
1、给软文拟一个新闻标题
发布软文推广是企业的需求，无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标，但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。就整篇软文推广而言，标题就象“脸面”一样，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。
2:善于运用新闻惯用词汇
在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇?时间、地点词汇:比如“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等，这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。 3:发布时和新闻粘在一起
如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广告的成功发布也需要如此。笔者以为，软文广告发布时要和新闻粘在一起，主要是发布时的“天时”和“地利”，至于“人和”，将在下一节论点中阐述。
“天时”:主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”，这样才会“把豆腐炒成肉”。
4:广告信息要巧妙地融合
软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。
首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告，求大求全，有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉，反而得不偿失。 5:新闻媒体发布公司必不可少
“文芳阁传媒”新闻发布公司可以把新闻发布在新浪、网易、新华、凤凰、腾讯、央视等权威媒体上报道，是树立被网友、媒体、政府、权威机构认可的企业形象的最佳方式。 evxdhr
范文四：推广语
房地产经典广告语(经典楼盘主题推广语)
精彩转载 2006-6-4 投票得分:4
碧 桂 园 ————— 给您一个五星级的家
四季花城 ————— 有一个美丽的地方
世 纪 村 ————— 倾情演绎国际文明居住标准
南国奥林匹克花园 — 运动就在家门口
风和日丽 ————— 美丽小城，亲爱一生
建设·新新家园 —— 为我们的橙黄时代
中城康桥花园 ——— 阳光灿烂的日子
温馨花园 ————— 一切为了爱
招商·海月花园 —— 拥有海月，拥抱生活
泰华豪园 ————— 放心的家
天 然 居 ————— 好环境，好心情
活力康城 ————— 天天都是运动天
星 河 湾 ————— 一个心情盛开的地方
桃 源 居 ————— 都市人的桃源梦
星河雅居 ————— 星河传奇，因你而起
华侨城·翡翠郡 —— 品质成就生活
彩 世 界 ————— 五彩家园，精彩人生
百仕达花园 ———— 一个最满意的置业选择
彩福大厦 ————— 时尚家居，深港特色
长城·盛世家园 —— 丰盛生活焕发无限姿采
益田花园·画意居 — 因为大家好，所以我才好
美 荔 园 ———— 钻石地段，美丽恒久
新亚洲花园 ———— 让我更爱家
嘉多利花园 ———— 延续深圳人的神话
金海湾花园 ———— 傲视远海，极目云间
半山海景别墅 ——— 悠悠山海间，我心自高远
富怡雅居 ————— 富于动，怡在静，雅在居
黄埔雅苑 ————— 尊贵生活嘉年华
城市绿洲花园 ——— 绿就是生活
宝珠花园 ————— 给您一个带公园的家
金地翠园 ————— 叠翠空间，悠悠天地
翠海花园 ————— 21世纪智能化生态家园
深业花园 ————— 高尚社区，优越生活
情缘城市 ————— 缘采自你，情结深圳
蓝月湾畔 ————— 有故事的房子，花心思的家
天健·阳光华苑 —— 生活着，快乐着
锦绣花园 ————— 高品质，新生活
雅 云 轩 ————— 生活可以更写意
深圳国际商会大厦 — 商务超国界，抢先赢未来
西海湾花园 ———— 魅力新加坡，灵感新生活
安柏·丽晶 ———— 纯粹英伦华庭
美庐锦园 ————— 海风轻拂，芳草绿，悠然在我家
益田花园·豪园居 — 都市纯生活，人文全接触
西海花城 ————— 盛开的花城，盛开的生活
南海玫瑰花园 ——— 邻居大海， 自由自在
美丽365花园 ——— 美丽生活，相伴365
波托菲诺 ————— 回归质朴，享受单纯
翠 堤 湾 ————— 生态新海景，城市新空间
松云雅苑 ————— 白云山中有个家
珠江帝景 ————— 江畔艺术之都
金色领地 ————— 天秀地灵聚人生
保利·白云山庄 —— 云山深处好居庭
都市华庭 ————— 都市连线奏鸣曲
罗马假日 ————— 贵族生活100年
琴 海 居 ————— 一个让江景无限延伸的地方
富力·天朗明居 —— 新生代阳光之城
荔港南湾 ————— 全方位立体化教育文化社区
柏涛雅苑 ————— 依水而居，北欧情怀
荔湖明苑·亲情天 — 明丽之居，微笑家园
富力·阳光美居 —— 美式动感休闲社区
天骏花园 ————— 享受现在，创造未来
时代花园 ————— 非凡生活视等闲
百 顺 台 ————— 放飞您的梦
异 悦 居 ————— 你有权要求更高
翠 涛 居 ————— 青山湾畔，悠游生活新天地
卓越·蔚蓝海岸 —— 关爱、和谐、成长
中海·阳光棕榈园 — 日子缓缓，生活散散
万科·东海岸 ——— 我健康、我美丽、我时尚
翠海花园 ————— 健康、自在、一家人
英伦名苑 ————— 茶香暖阳生活在流淌
东方雅苑 ————— 优雅中心城，完美生活家
心怡花园 ————— 低生活成本，高生活享受
国泰豪园 ————— 幽静家园，雅致追求
鼎太风华 ————— 停止浏览，开始生活
格兰晴天 ————— 悠然空间，新生活创意无限
锦绣江南 ————— 一次相遇，一生情怀
喜年中心 ————— 让生活更有风格
新天安名苑 ———— 永恒往往产生于简洁
水 云 间 ————— 亲近太阳，享受未来
中海·深圳湾畔 —— 优越在身，悠然在心
山湖林海 ————— 独揽壮阔山湖，尽享悠然人生
中信星光名庭 ——— 高台府邸，尊贵领地
绿景·蓝湾半岛 —— 穿越宽敞的庭院，感受海的尊贵
观 海 台 ————— 生活就该期待美好
君 豪 阁 ————— 超越人生颠峰，体验豪门气派
西 海 岸 ————— 大度空间，悠扬生活
雅豪祥苑 ————— 收获成熟生活
金色家园 ————— 无限城市简约生活
万科·金域蓝湾 —— 寻找真正懂得享受生活的人
星 江 园 ————— 闪耀生活，无限不在
悦安花园 ————— 铸造诚信，关爱永恒
星河·国际 ———— 让您的生活成为别人的旗帜
金众·经典家园 —— 领唱地王都心生活圈
山 湖 居 ————— 半山生活，高贵不贵
龙威豪园 ————— 说到做到，用心打造
中央商务大厦 ——— CBD 圆心，聚变新经济
侨城豪园 ————— 家是一段美丽而宽慰的情节
华港花园 ————— 感受生活，感动人生
江南世家 ————— 贵于内而形于外
翰 景 轩 ————— 极目天河色，风来翰墨香
107. 演绎金秋居家梦想
108. 居优越之上
109. 国际典范，超然生活
110. 新亚洲之美
111. 每天的水岸心情
112. 爱家的男人住百合
113. 自然生活哲学
114. 新解构生活
115. 70年代家园
116. 生活就在不远处
117. 凝聚梦想的传奇
118. 九月森林-----树是回家的方向
119. 五月香山-----山花烂漫的日子
120. 天成嘉苑-----新理性、新生活
121. 丽阳国际-----美达十年，商务巨献
122. 金都景苑-----生活在品位之中
123. 金都华庭-----市中心生态庭院
124. 富春山居----把家轻轻放在大自然中
125. 金都雅苑----感性空间，释放生活
126. 金都华府----人文的月光照庭院
127. 金都佳苑---专业构筑品质生活
128. 富春泉水湾----你是我今生的守侯！
129. 华都蓝庭国际-----财智时代市中心文化庭院
130. 通策钱江时代------核心时代，核心生活
131. 东方金座------西湖给你的机会
132. 钱塘名都-----新城市的生活空间
133. 彩虹城-----居住改变生活
134. 深蓝广场-----品位精致的典雅
135. 美之园------真的在乎你，真的美之园
136. 梦琴湾-----发现东部之美
137. 水印康庭----运动的人，健康的家
138. 天阳棕榈湾-----双水岸，纯生活
139. 南湖丽景-----纯山、纯水、纯粹
140. 三华天运-----水之北，智者居之
141. 西溪山庄----亲近自然，享受自然
142. 六合天寓-----设计改变生活
143. 怡景花城----把生活还给生活
144. 天元西溪锋尚-------我的空间 我决定
145. 水景城-------有人、有景、有情、有味??
146. 世贸丽晶城---尊邸是怎样炼成的
147. 青城山语间----出尘之隐，山语之间
148. 中都青山翠湖----那山，那湖，那森活??
149. 绿野春天-----体味自然心
150. 钱塘沁园----城市童话，时尚沁园
151. 东方俊园-----领跑人生风景
152. 紫竹人家-----享受生活每一天
153. 天都城-----超越想象，无限渴望
154. 滨江金色家园------共筑品质，共享生活
155. 浙江环球中心------让你的财富人生流光溢彩
156. 雪峰花苑-------领秀东河最后的风华
157. 名城左岸花园---------人生是河，幸福是岸
158. 清合嘉圆--------有个地方幸福花开
159. 超级星期天-------新鲜时代，我有我观点
160. 清源上林湖-----现代田园主义别墅
161. 锦绣钱塘------走近湖畔森林，品味诗意生活
162. 新湖香格里拉----心中的香格里拉
163. 锦昌文华-----公园边上的家
164. 中凯城市之光——未来之城 梦想之城
165. 山水人家——生活在现代的山水中
166. 白荡海人家——飘逝岁月 重现眼前
167. 信义仿——东情西韵 伴河而居
168. 中豪晴园——让心情品尝阳光的味道
169. 水印城——超越江的想象
170. 公元大厦——德国制造（德国作品）
171. 三水一生----有爱, 还要有家
172. 金都华府----优居 居优, 居住可以如此让人骄傲
173. 临安吴越山庄----绿山\绿水\绿风 醉眼醉心醉翁
174. 东海水漾人家----守侯家的温馨
175. 野丰现代领地----LOFT, 不只是艺术家的天堂
176. 广利佳苑----沐浴城市的阳光, 享受浪漫的生活
177. 六合天寓----尺度, 决定视野, 改变生活
178. 钱塘泌园——城市的童话，时尚的沁园
179. 星星港湾——学院气质，江滨小镇
180. 保元泽地——人文大宅、泽地优居
181. 临安林水山居——聆天籁之音，闻学院书香
182. 国立?; 山水苑----生活就在山水间！
183. 六和源——一幢洋房 一江春水 一种人生
184. 名仕家园——非常格调 给你一个非常格调的家
185. 倾城之恋—— 我有我方向
186. 华盛 星洲翠谷——趣味山谷坡居 生活进退之道
187. 贺田尚城——与风景同居 与风尚同居
188. 华立 逸城——风景小镇 心灵原乡
189. 紫竹人家——享受生活每一天
190. 绿城丁香公寓——享受优雅的自由
191. 黄龙恒励大厦——让工作健康起来
192. 白马公寓——一个时代的开始！
193. 中都青山翠湖----那山，那湖，那森活??
194. 名城左岸花园---------人生是河，幸福是岸
195. 盛元慧谷-------智慧点亮生活
196. 合生创展——成熟、才是完美生活
197. 凤凰城——白领也可以住别墅
198. 碧桂园——给你一个五星级的家，集十年经验建造
199. 河北侨林苑——融入广州、做“新广州人”
200. 白云高尔夫花园——白云居住、首选人家
201. 凤凰城——为每个成功的广州人建造一间别墅
202. 金碧华府——天下无双
203. 碧海湾——国际名流府邸
204. 逸景翠园——家园绿色而易居
205. 珠江帝景——感受江畔艺术之都传世之美
206. 时代花园——非凡生活视等闲、成就机场路至尊府邸
207. 荔港南港——全方位立体化教育文化社区
208. 美林海岸——天河中心大型临江山景园林社区
209. 嘉富人家——水荫路上、幽静人家
210. 天俊花园——我创造、我享受
211. 奇异花园?; 蓝谷——离公司不远、离绿色很近
212. 长城鼎盛世家——高尚社会，庞大规模。
213. 南方明珠花园——东部大规模温馨家园。
214. 星海名城——８０万平方米超大规模。
215. 新亚洲花园——大亚洲、大花园。
216. 突出生活情趣
217. 风和日丽——和谐的民风，亮丽的日子。
218. 中城康桥花园——阳光灿烂的日子。
219. 圆龙园——品味园岭，品味生活。
220. 画意居——点彩人家。
221. 桂芳园——发放动人生活色彩。
222. 展示景观特色
223. 蔚蓝海岸——蔚蓝色美丽的泛滥。
224. 泰华豪园——好山、好水、好人家。
225. 龙园山庄——别墅山庄依山造势，美丽家园绿茵环抱。
226. 金洲绿韵——看看自然淳翠的绿，听听半山天籁之音。
227. 招商海月２期——成熟海滨园林社区。
228. 金海燕花园——如画的家。
229. 翠海花园——把公园搬回家。
230. 显现独特魅力
231. 天鸿集团——典藏时尚，尊贵相传。
232. 新世界山月居——尊贵只因罕有。
233. 鸿荣苑——状元地段，状元楼盘。
234. 国际商会大厦——商务超国界，抢先赢未来。
235. 翔名园——关注环境，关爱孩子。
236. 江鑫花园——深港两地生活无边界。
237. 创世纪海滨花园——超前３０年美丽家园。
238. 百好花园——住得好，才是真的好
239. 涌金花园——清新典雅、江南人家
240. 城开锦园——艺术的建筑，诗意的生活
241. 嘉和花园创造经典?; 融入自然
242. 鸿福家园——我家的感觉真好
243. 瓯城花苑——大温州城市人家
244. 大自然城市家园——２１世纪新温州生活
245. 滨江锦园——新瓯北民居
246. 美好花园——美好在水一方、首导苏州园林
247. 保利花园——世纪绿洲 家景甲天下
248. 星河湾——心情盛开的地方
249. 锦绣香江——居住与世界同步
250. 蝶舞轩——生活由我定义
251. 祈福新屯阝——精英卫星城
252. 中海康城——你想生活
253. 广州雅居乐——体验国际文化生活
254. 金碧花园——地王之王
255. 世纪华都——科技核心，经典内涵
256. 润汇大厦——爱在江南西的日子
257. 岭南花园——清凉爽韵
258. 旭景家园——在这座花园的家，总有花样的心情
259. 海珠区?; 光大花园——住在光大里 住在健康里
260. 富力半岛花园——一线临江，独享壮丽江景
261. 富力?; 环市西苑——环市西路成熟配套，演绎从容生活
262. 富力?; 千禧花园——生活张开翅膀
263. 盈泽苑——传世府邸，辉耀流金岁月
264. 富力?; 天朗明居——新生代圆梦，阳光之城活力无限
265. 五羊华轩——享受，都市凝固的乐章
266. 雅宝新城——没有富爸爸照样住靓房
267. 新裕大厦——商务公寓式酒店
268. 东风广场——传世新经典，享受现在时
269. 白云区?; 金桂园——世纪华章，金色领地经典压轴之作
270. 海珠区?; 信步闲庭——自然就在呼吸之间
271. 丽景湾——悠享香格里拉的江畔成熟
272. 海珠区?; 海岸俊园——水岸壮阔江景，体验非凡意境
273. 天河区?; 美林海岸花园——365天海岸假期
274. 天河区?; 世纪华都——享受“佳地”新生活
275. 天河区?; 东方新世界——放飞轻松入住的梦想
276. 天河区?; 中海康城——空间决定生活质量
277. 天一新村——与绿叶为伍，与鸟雀为邻，清新自然，学府为家。
278. 番禺区?; 星河湾——到星河湾看看好房子的标准
279. 广州雅居乐花园——国际级品质，国际级选择
280. 金海岸花园——阳光生活 海岸风情
281. 华南碧桂园——可能是华南板块最好的别墅小区
282. 广地花园——乘复式地铁 通往春天家园
283. 锦绣香江——超过所有的美??
284. 碧桂园——给你一个五星级的家
285. 南国奥园——运动就在家门口
286. 祁福新村——精英卫星城
287. 现代城——SOHO 现代城
288. 蔚蓝海岸——中国高尚人文社区
289. 熙园——修身 齐家 报天下
290. 星河湾——一个心情盛开的地方
291. 阳光棕榈园——日子缓缓，生活散散
292. 世纪村王府——人生亦变，王府永恒
293. 四季花城——一个美丽的地方
294. 城启?; 蓬莱阁——创西关首个新贵公寓
295. 南国奥林匹克花园——南园奥园，胜在综合性价比
296. 城启，荔港南港——全方位主体化教育文化社区
297. 京士顿山——尊贵乎，大自然为您预留一片绿色
298. 天鹅苑——绿色家园
299. 省钱只是精神，玩钱才是境界！
300. 今日寸金买土，明日寸土寸金！
301. 日进斗金---丰泽百世
302. 资本?; 运作?; 财富?; 扩张
303. 五月香山-----山花烂漫的日子
304. 天成嘉苑-----新理性、新生活
305. 丽阳国际-----美达十年，商务巨献
306. 金都景苑-----生活在品位之中
307. 金都华庭-----市中心生态庭院
308. 富春山居----把家轻轻放在大自然中
309. 金都雅苑----感性空间，释放生活
310. 金都华府----人文的月光照庭院
311. 金都佳苑---专业构筑品质生活
312. 富春泉水湾----你是我今生的守侯！
313. 华都蓝庭国际-----财智时代市中心文化庭院
314. 通策钱江时代------核心时代，核心生活
315. 东方金座------西湖给你的机会
316. 钱塘名都-----新城市的生活空间
317. 彩虹城-----居住改变生活
318. 深蓝广场-----品位精致的典雅
319. 美之园------真的在乎你，真的美之园
320. 梦琴湾-----发现东部之美
321. 水印康庭----运动的人，健康的家
322. 天阳棕榈湾-----双水岸，纯生活
323. 南湖丽景-----纯山、纯水、纯粹
324. 三华天运-----水之北，智者居之
325. 西溪山庄----亲近自然，享受自然
326. 六合天寓-----设计改变生活
327. 怡景花城----把生活还给生活
328. 天元西溪锋尚-------我的空间 我决定
329. 水景城-------有人、有景、有情、有味??
330. 世贸丽晶城---尊邸是怎样炼成的
331. 青城山语间----出尘之隐，山语之间
332. 中都青山翠湖----那山，那湖，那森活??
333. 绿野春天-----体味自然心
334. 钱塘沁园----城市童话，时尚沁园
335. 东方俊园-----领跑人生风景
336. 紫竹人家-----享受生活每一天
337. 天都城-----超越想象，无限渴望
338. 滨江金色家园------共筑品质，共享生活
339. 浙江环球中心------让你的财富人生流光溢彩
340. 雪峰花苑-------领秀东河最后的风华
341. 名城左岸花园---------人生是河，幸福是岸
342. 清合嘉圆--------有个地方幸福花开
343. 超级星期天-------新鲜时代，我有我观点
344. 清源上林湖-----现代田园主义别墅
345. 锦绣钱塘------走近湖畔森林，品味诗意生活
346. 新湖香格里拉----心中的香格里拉
347. 锦昌文华-----公园边上的家
348. 中凯城市之光——未来之城 梦想之城
349. 山水人家——生活在现代的山水中
350. 白荡海人家——飘逝岁月 重现眼前
351. 信义仿——东情西韵 伴河而居
352. 中豪晴园＿让心情品尝阳光的味道
353. 水印城＿超越江的想象
354. 公元大厦＿德国制造（德国作品）
355. 三水一生----有爱, 还要有家
356. 金都华府----优居 居优, 居住可以如此让人骄傲
357. 临安吴越山庄----绿山\绿水\绿风 醉眼醉心醉翁
358. 东海水漾人家----守侯家的温馨
359. 野丰现代领地----LOFT, 不只是艺术家的天堂
360. 广利佳苑----沐浴城市的阳光, 享受浪漫的生活
361. 六合天寓----尺度, 决定视野, 改变生活
362. 钱塘泌园——城市的童话，时尚的沁园
363. 星星港湾——学院气质，江滨小镇
364. 保元泽地——人文大宅、泽地优居
365. 临安林水山居——聆天籁之音，闻学院书香
366. 国立?; 山水苑-------生活就在山水间！
367. 六和源 一幢洋房 一江春水 一种人生
368. 名仕家园 ——非常格调 给你一个非常格调的家
369. 倾城之恋 —— 我有我方向
370. 华盛 星洲翠谷 ——趣味山谷坡居 生活进退之道
371. 贺田尚城——与风景同居 与风尚同居
372. 华立 逸城——风景小镇 心灵原乡
373. 紫竹人家——享受生活每一天
374. 绿城丁香公寓：享受优雅的自由
375. 黄龙恒励大厦：让工作健康起来
376. 白马公寓，一个时代的开始！
377. 中都青山翠湖----那山，那湖，那森活??
378. 名城左岸花园---------人生是河，幸福是岸
379. 盛元慧谷-------智慧点亮生活
380. 畅海园：一线海景绝版豪庭
381. 碧海花园： 在您事业成功的喜悦中，应拥有这样的自豪
382. 海怡名都： 点点白帆从您窗前驶过，在别人这是梦，在“海怡名都”是真实生活玺景园： 拥有城市的高度被仰望的身份
383. 桐安雅居： 梧桐树下健康人家
384. 世纪华庭： 高科新圆心超级新市民? 何须奢华只求处处彰显品质
385. 悦泉公寓： 位尊书城后，奥运“一尺”连
386. 兴源大厦： 青岛 C BD中央商务区中的观奥尊邸
387. 名都城： 温馨家居时尚生活
388. 交运山庄： 交运山庄等您回家
389. 鲁信未央花园： 现代版滨海豪宅? 东海路上，还有吗？
390. 丽都国际： 期待城市新贵州时代
391. 澳门花园： 海景／电梯／洋房
392. 蔚蓝海岸： 蔚蓝青岛魅力海岸
393. 山水名园： 大地之最美，在山海相拥处40万平方米? 依山傍海? 生态人文? 高尚社区
394. 汇海山庄： 坚持每一细节完美国际版高尚社区
395. 奥林花园： 健康生活从运动开始
396. 裕龙大厦：青岛市高科园至尊楼盘
397. 伊顿十八——居优越之上
398. 历德雅舍——国际典范，超然生活
399. 汇景新城——新亚洲之美
400. 珠江帝景——每天的水岸心情
401. 保利百合——爱家的男人住百合
402. 白云高尔夫（荷塘月色）——自然生活哲学
403. 时代玫瑰园——新解构生活
404. 旭景家园——70年代家园
405. 波尔多庄园——生活就在不远处
406. 东方新世界——凝聚梦想的传奇
407. 长城鼎盛世家——高尚社会，庞大规模。
408. 南方明珠花园——东部大规模温馨家园。
409. 星海名城——８０万平方米超大规模。
410. 新亚洲花园——大亚洲、大花园。
411. 突出生活情趣
412. 风和日丽——和谐的民风，亮丽的日子。
413. 中城康桥花园——阳光灿烂的日子。
414. 圆龙园——品味园岭，品味生活。
415. 画意居——点彩人家。
416. 桂芳园——发放动人生活色彩。
417. 展示景观特色
418. 蔚蓝海岸——蔚蓝色美丽的泛滥。
419. 泰华豪园——好山、好水、好人家。
420. 龙园山庄——别墅山庄依山造势，美丽家园绿茵环抱。
421. 金洲绿韵——看看自然淳翠的绿，听听半山天籁之音。
422. 招商海月２期——成熟海滨园林社区。
423. 金海燕花园——如画的家。
424. 翠海花园——把公园搬回家。
425. 显现独特魅力
426. 天鸿集团——典藏时尚，尊贵相传。
427. 新世界山月居——尊贵只因罕有。
428. 鸿荣苑——状元地段，状元楼盘。
429. 国际商会大厦——商务超国界，抢先赢未来。
430. 翔名园——关注环境，关爱孩子。
431. 江鑫花园——深港两地生活无边界。
432. 创世纪海滨花园——超前３０年美丽家园
433. 伊顿十八：居优越之上
广告人点评：天誉华庭?; 伊顿十八所处的天河北黄金商圈绝对是时下广州极品高尚住宅小区的集中地，其居住者多以高素质的白领阶层为主。为迎合该群体追求高尚生活，崇尚典雅风格的特点，发展商从开发初期开始，就坚持以“优越”作为楼盘的核心概念反复加强，再配合配套设施在风格上的独特设计，这一有针对性的精确定位对于向往西式优越生活的小资们来说，的确产生了巨大的杀伤力。
在“多元化”价值选择横行的今日，发展商对“什么是优越生活”作出拓展：典型英伦风格的会所、小型高尔夫球场、冷艳的园林设计, 让准业主们不禁对置身其中的感觉飘飘然，慷慨解囊也就成为再自然不过的举动了。
434. 历德雅舍：国际典范，超然生活
广告人点评：地处广州高级商务中心的天河区，临近生态环境优越的天河公园，历德雅舍结合自身独特的周边地理环境，提出了“国际典范，超然生活”这一诱人口号。精明的地产商紧紧围绕这一主题，将都市淘金族们对生活天马行空的梦想发挥到了极致。想一想八小时内还在最高档的写字楼里体验国际化带来的财富累积速度，下班后就悠然徜徉在绿树成阴、山明水秀的公园里，或垂钓，或烧烤———现实与浪漫，激情与写意两对平行线在这句广告词里找到了最佳的结合点。
435. 汇景新城：新亚洲之魅
广告人点评：全球化风潮泛滥到了今日，关注地域文明和民族文化的思维被重新唤起。汇景新城的广告定位在这方面堪称典范。在关注建筑设计现代化和实用性的同时，汇景新城尝试融入古老的东方哲学，针对东方人崇尚自然超脱、追求清新和谐的特点，对楼盘设计风格进行了全新的诠释。在“明月清泉”的广告语———“小隐于野，大隐于市”中，中国哲学思想指导下的人生追求被发挥得淋漓尽致，像西方人一样工作着，像东方人一样生活着，追求物质进步的同时，避免在精神生活上迷失。审视世界，发现亚洲独特的东方魅力, 这句广告词带来的不仅是一个成功的楼盘，还有更深层的思考。
436. 珠江帝景：每天的水岸心情
广告人点评：这则广告的成功，是在创意与叫卖之间找到一个平衡点，简单勾勒出水边生活淡淡的轮廓，恰如其分地道出楼盘最主要的卖点，又不失语言格调之美，同时更兼顾了一种情景交融的艺术境界，似乎是一首小抒情诗的首句，读者联想由此翩翩展开，仿佛置身其中。水居与心情，内情与外景，读它时向往的感觉也恰似轻烟渺渺水面上泛起的层层涟漪，无声无息地荡漾开去。唯美而不流于空洞，平淡而不失高雅，白描手法的合理运用，应该是这句广告词最成功之处了。
437. 保利百合：爱家的男人住百合
广告人点评：瞬息万变的年代，男人对女人的审美标准无时无刻不在改变着，时下女人眼中好男人的定义较之几年前也发生了强烈的变化。只懂得一味在职场上日夜拼搏，纵使腰缠万贯，却身心俱疲的事业型男士早早从女性辞典中对“成功”一词的诠释里被剔除出去，相比之下，那些颇讲究生活情调，懂得忙里偷闲享受生活的恋家男人反而大受靓女们的青睐。于是，女士们最新审美观点便造就了保利百合这句经典的广告语。百合一词本身，在花语中象征着一种稳固绵长、纯洁无瑕的感情。从整体上品味，这句广告语隐含了如此强烈的暗示：选一个爱家的男人，买一套保利百合的房子，就可与心爱的他共同拥有一世甜美，百年好合。
438. 白云高尔夫?; 荷塘月色：自然生活哲学
广告人点评：每一个捧过初中语文课本的人，无论如何也不会不把这个楼盘名字与那篇同名的传世佳作联想到一起。都说每个有文化的中国人骨子里都有朱自清式的文质彬彬，于是月色中恬静的荷塘、夜风里轻轻摇曳的荷花自然成为疲惫心灵稍事休憩的理想港湾必备的一个场景。“自然生活哲学”是对这一概念的延伸，也是这一理想的总结。从楼盘名称的敲定到广告词的设计，广告策划者没有纠缠于多余的文字，而是利用中国人已有的文化背景，给读者留出了广阔的联想空间。
439. 时代玫瑰园：新解构生活
广告人点评：时代玫瑰园这句广告词，是年轻一代重新定位生活的宣言。人一生有二分之一是在自己的居所中度过，居住者总会力图选择能够代表自身风格、符合个人文化的居住环境。于是从钢筋水泥的简单组合，到风格各异、个性独特的大小社区，现代楼盘的设计融入了越来越多的人文色彩。从新年伊始那场云集众多国内知名摇滚乐队的元旦狂欢秀，到前一段时间广东美术馆时代分馆的成立、中国第一个人文社区的评定、《向左走、向右走》首
映式等等，时代玫瑰园通过一系列的活动重新诠释“年轻人”的阳光开放的生活方式，演绎一种挣脱束缚，改变常规，创造新的生活与人生的新人文精神。
440. 旭景家园：70年代家园
广告人点评：旭景家园广告词的经典之处，取决于发展商对该楼盘销售目标的精确定位———生于上世纪70年代的年轻白领。如此明确地指明了销售对象，可谓兵行险着，险中求胜。虽然从一开始就似乎放弃了其他年龄层的潜在客户，然而却换来年轻白领们对其强烈的归属感，显然是建立在前期对细分市场认真细致的区别分析的基础上的。经历几年奋斗之后，事业取得了一定成就，经济较为宽裕，开始考虑成家立业，而买房置业也就成了这一年龄阶段考虑最多的问题之一。坚实的购买能力，强烈的购买意愿，无论从哪个角度看，看似孤注一掷的冲动，却是深思熟虑的成果。
441. 波尔多：生活就在不远处
广告人点评：城启集团为波尔多庄园设计的这句广告语，体现出了其对市场需求和消费者心理的敏锐触觉。什么是生活的本原？自人类社会进入工业时代以来，这个问题就被反复探讨过，当你埋头拼搏而疲惫憔悴，当你渐渐迷失在追逐名利的游戏中时，真实的生活也正悄悄离你远去。于是，提倡生活的回归，倡导质朴、自然的生活模式成为近年来都市中最引人关注的热门话题之一。“生活就在不远处”这句广告词强烈地暗示着诉求对象，波尔多可以带给他们的，是心灵重归恬静、生命重回自然，令置业者对格调自然、优雅灵韵的生活浮想联翩。
442. 东方新世界：凝聚梦想的传奇
广告人点评：对于现代都市人来说，置业已经远远超出满足基本居住需求的范畴，成为自我肯定、实现人生价值的一个重要体现。因此，如何走出“钢筋＋水泥”的冷诉求，转而更加注重房子所寄托的情感与理想，成为房地产广告的一个重要思路。东方新世界这则楼盘广告，正是以此为着眼点，将广告战略的重点直接指向了事业成功人士。该广告准确地把握了置业者的心理状态，力图以传奇式的事业与人生梦想来唤起他们情感的共鸣，从而达到顺利促销的目的，的确有其过人之处
443.
444.
445. 九月森林-----树是回家的方向
446. 魅力新加坡，灵感新生活
447. 家居明都锦绣苑，创业在东门外，
448. 将是您最理想的创业模式。
449. 选择明都，路路皆通
450. 把您的家安在明都锦绣苑；
451. 一种新的投资趋势，一种新的购房理念，
452. 一种新的品位人生，创业者的新思维。
453. 东门二里桥-------明都锦绣苑，
454. 自古繁华锦绣地。
455. 亲亲你的家，问问你的心
456. 精明的商人判断永远不会错
457. 成功的商人是因为他们选择了成功
458. 近朱者赤，近高者赢
459. 名品汇聚，名牌基地—一顺德国际商业城。
460. 无限商机，无限优势！
461. 百年机遇，岂容错失！
462. 富贵千禧路，商业黄金铺—一顺德国际商业城。
463. 坐享高于银行利息3倍的获利租金！
464. 国际商业城，富贵黄金铺！
465. 品味有湖的生活
466. 浪漫、悠闲、品位
467. 回归自然的纯居住生活
468. 人与自然的无限贴近
469. 浪漫/生态/悠闲/自由/回归/品位/享受/惬意/沐浴/优雅/挥洒/阳光/绿地/呼吸/清新/个性/人性/度假/视线/时尚??
470. 质朴的浪漫，自在的优雅
471. 浪漫是一种经典的生活
472. 回归质朴，享受单纯
473. 纯水岸——联排别墅，多层豪宅
474. 生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受
475. 一栋别墅不足以改变世界，却能改变你对世界的看法
476. 物以类聚，人以群分，实在自然不过
477. 浪费是一种美德
478. 大隐隐于市、小隐隐于野
479. 极品的生活，就是挥霍得起阳光与空气的亲水生活
480. 到蔚蓝海岸去，享受极品生活
481. 高贵的生活总是因为水的濡染
482. 在蔚蓝海岸生活，亲水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式
483. 呼吸是每个人的权力，而选择呼吸则是你的专利
484. 人总需一些时间去享受，但你藉享受花时间
485. 街道上，没有喧哗，没有繁嚣，亦没有陌生人
486. 相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的
487. “左岸，我的收蒇室”、“左岸，我的冥想室”、“左岸，我的视听室”
488. 尊品水乡，梦幻人生
489. 傍湖祥品，湖畔富（福）宅
490. 皇朝?; 御景苑——水城的香格里拉；
491. 江北香格里拉 家景甲天下；
492. 观山、观水、观天下；
493. 君临天下，独享优美湖景；
494. 尊品水乡，梦幻人生；
495. 一样天地， 别样生活；
496. 窗外，是风景更是成就；
497. 有的景色，专为成功人士度身打造；
498. 一个看得见风景的房间；
499. 尊者，自会高瞻远瞩；
500. 一套坐拥风景的住宅；
501. 居住品质的空中革命；
502. 高人自有高见；
城市岸泊： 城市的岸泊，生活的小镇
生活之美不缺少，在于发现
情趣不在于奢华，在于精彩
生活有了美感才值得思考??
玫瑰庄园： 山地生态，健康人生
卓越地段，超大社区
一种完整且完善的环境，像原生一样和谐
原生景象 自然天成
人本理念 精品建筑
知名物业 智能安防
诚信为本 实力铸造
比华利山庄：海岸生活——引领世界的生活方式
海岸生活——22公里的奢华
海岸生活——高尚人生的序曲
海岸生活——人与自然的融合
苹果二十二院街：人文 自然 现代
铺的蔓伸
荣和山水美地：让世界向往的故乡
香港时代： 时代精英 开拓未来
领衔建筑，彰显尊贵
绿地崴廉公寓：金桥 40万平方米德国音乐艺术生活
汇都国际： 昆明都心，城市引擎
财富之都 风情之都 梦幻之都 文化之都 商贸之都
西部首座巨型商业之城
颠峰商圈的原动力，缔造西部财富新领地
新江湾城： 绿色生态港 国际智慧城
新江湾城，一座承载上海新梦想的城区
上海城投，全心以赴
建设知识型，生态型花园城区
风和日丽： 入住准现楼，升值在望
湾区大户，空中花园
大格局下的西海岸
市中心： 市中心 少数人的专属
颠峰珍贵市中心的稀世名宅
正中心 城市颠峰领地
颠峰 勾勒稀世名宅
繁华 不落幕的居家风景
地利 皇者尽得先机
稀世经典180席
阳光国际公寓：阳光金桥来自纽约的生活蓝本
钟宅湾： 海峡西岸生态人居 休闲商务区
汇聚国际财富与人居梦想的绝版宝地
二十一世纪是城市的世纪，二十一世纪也是海洋的世纪
谁控制了海洋，谁就控制了一切
站在蓝色海岸的前沿，开启一个新的地产时代
东南门户 海湾之心
海峡西岸生态人居 休闲商务区
让所有财富的目光聚集钟宅湾，这里每一天都在创造历史
上海A 座（科维大厦）：创富人生的黄金眼
掘金上海！创富人生！
远东大厦： 花小公司的钱，做大公司的事
未来城： 无可挑战的优势 无可限量的空间
绿地集团： 居住问题的答疑者，舒适生活的提案人
茶马驿栈： 精明置业时机 享受附加值 财富最大化
雪山下的世外桃源 茶马古道上千年清泉之乡
金地格林春岸：城市精英的梦想家园
繁华与宁静共存，阔绰身份不显自露
建筑覆盖率仅20%，令视野更为广阔
占据最佳景观位置，用高度提炼生活
完美演绎自然精髓，谱写古城新篇章
创新房型推陈出新，阔气空间彰显不凡
365天的贴身护卫，阔度管理以您为尊
金地格林小城：心无界，身无界
春光永驻童话之城
我的家，我的天下
东渡国际： 梦想建筑，建筑梦想
齐鲁置业： 传承经典，创新生活
比天空更宽广的是人的思想
创新 远见 生活
嘉德 中央公园：一群绝不妥协的居住理想家 完成一座改变你对住宅想象的超越作品
极至的资源整合 丰富住家的生活内涵
苛求的建造细节 提升住家的生活品质
地段优势，就是永恒价值优势
设计优势，就是生活质量优势
景观优势，就是生命健康优势
管理优势，就是生活品味优势
空中华尔兹： 自然而来的气质，华尔兹的生活等级
享受，没有不可逾越的极限
所谓完美的习惯，是舒适空间的心情定格！
临江花园： 经典生活品质
风景中的舞台
美林别墅： 源欧美经典 纯自然空间
住原味别墅 赏园林艺术
淡雅 怡景 温馨 自然
钱江时代： 核心时代，核心生活
核心位置 创意空间 优雅规划 人文景观 财富未来
城市精神，自然风景，渗透私人空间
泰达时尚广场： 是球场更是剧场
城市经济活力源
时尚天津 水舞中国
未来都会休闲之居
创意时尚 天天嘉年华
健康快乐新境界
商旅新天地 缔造好生意
城市运营战略联盟，参与协作，多方共赢
华龙碧水豪园： 浪漫一次，相守一生
东方莱茵： 品鉴品位 宜家宜人
建筑一道贵族色彩
品鉴一方美学空间
品位一份怡然自得
荡漾一股生命活力
坐拥一处旺地静宅
体会一种尊崇感受
常青花园（新康苑）：新康苑 生活感受凌驾常规
大非凡生活领域 成功人士的生活礼遇
拥有与自己身份地位相等的花园社区
在属于自己的宴会餐厅里会宾邀朋
只与自己品味爱好相同的成功人士为邻
孩子的起步就与优越同步
酒店式物管礼遇
拥有[一屋两公园 前后是氧吧]的美极环境
水木清华： 住在你心里
福星惠誉（金色华府）：金色华府，市府街 才智名门——释放生命的金色魅力
真正了解一个人，要看他的朋友，看他的对手。
真正了解一种生活，也当如此。
核心地段（区位是一面镜子，照见家的质素）
隐逸空间（环境是一面镜子，照见家的质素）
超大规模（点亮与过往不同的“大”生活）
成熟配套（周边一切是镜子，照见家的质素）
精品建筑（外揽天下，内宜室家）
均好户型（每天每秒都被释放到四壁之外）
大唐新都： 原创生活，非常空间
住宅不是炫耀的标签，生活是用来享受的。
人信. 千年美丽： 森庭画意. 千年美丽
宁静是一种内在的力量
生活是与自然的恋爱
在自然中体验自由的生存
建筑让人迷恋的核心是思想
华智. 翡翠星空： 创意生活由此进
时代美博城： 繁华领地 时尚生活
浪漫无极限
阳光海岸： 美景与生活的邂逅
带着些许闲散情绪，安享私藏一片湖的幸福
梦幻湖畔 温柔横亘在回归前方 这是你的见. 心的家
景江华庭： 静享都市繁华 新锐生活核心
海虹. 景： 城市在变 世界观也要变
海虹. 景 国际社区
一个改变你世界观的城市文化住宅
海虹. 景 区位世界观
一块好地 不仅要放到空间中 更要放到时间中去评价
海虹. 景 美景世界观
先成为园林鉴赏家才能鉴赏城市
海虹. 景 享受世界观
放手生活是享受的开始
海虹. 景 生活世界观
洞悉时尚潮流才能洞悉生活的变化
海虹. 景 空间世界观
空间随意识而变 空间是流动变化的
碧水晴天： 生活就是??寻开心
驾奴. 桥的前途 路的前程 城市的前景
守望. 江的神奇 滩的神话 岸边的神韵
品尝. 园的风景 家的风采 眼前的风情
沐浴. 屋的明亮 窗的明净 心底的明朗
闽东电力集团. 楚都地产：璀璨，用诚信打造
辉煌，用实力说话
领跑，用行动证明
昆明走廊： 昆明走廊，一场与众不同的城市诡计游戏，全情体验行走的变幻情趣.
2004. 场景. 商业地产
西南商圈. 重获新生，王者复活
2004. 剧情. 昆明走廊
昆明走廊的实体不是一个建筑，而是一个场所。
2004. 主角. 城市FI 客
概念商街，体验生活进行中
2004. 精彩. 正式开始
乐得家. 金瀚家园： 水边的香格里拉
生活的真谛源于自然，
自然的奥意在于和谐，
和谐的精髓表达完美。
江畔语林： 距璀璨不远，离自然更近
在这里，学习过悠然人生
非凡礼遇，成就居者高人一等的气质
金地香蜜山： 山在这里，我在这里
城市山居生活再升级
白描香蜜山
山林生活的升级演绎
真正的健康住宅
长在山上的房子
城市中的山地建筑
坚持 简约的后现代美学
原生态私家山野公园
四季分明的山中岁月
健康、趣味、质朴、自然是最好的设计师
风、光、水、石、云五大庭院艺术
空间是用来收藏自然的
山中的有氧运动
网球也是一种生活方式
健康成为一种习惯
山是一件运动装备
上海五角世贸商城： 百舸争流，谁能竞风流
卓越来自您抢先一步！乘天时，顺势而起。
成功来自您抢占高位！据地利，如虎添翼
理想来自您精心创造！通人知，倾情打造。
维多利亚公寓： 城南三环之内/最后，最珍贵
精粹城南里的优裕生活
花园里的洋楼，演绎英伦贵派风格
国际与本土顶尖建筑团体
全球景观设计权威/美国易道，全景营造
让每扇窗，向着风景深呼吸
金色嘉苑： 水光山色中的幸福家园
有保证的幸福生活
上风上水，幸福生活版图
尽善尽美配套，演绎幸福生活
365天美景生活，幸福生活时时刻刻
特别的爱献给特别的你
找到都市的幸福时光
嘉德现代城： 豪华尊贵的盛会 名流云集的家园
景江苑： 开启全景生活 展现全新人生
恒海国际高尔夫别墅：在这里，掀开淀山湖，恒海计划历史一页
世纪金融大厦： 璀璨闪烁
冉冉升起 我不能视而不见
清怡花苑： 风生，水起，潮涌
观赏，无边境
天境. 山因势而动
山青，塔长，钟鸣
艺境. 艺因琢而精
心境. 心因静而远
心静，致远，淡泊，明智
筑境. 筑因妙而传
创造，无止境
上品. 巨洋豪园： 陆家嘴，顶极地标，至上口味
上品 稀缺，升值，唯一
新海派主义建筑集群
无限阳光 双景生态 自然居停
舒适源于对居住尺度的把握
星星港湾： 星星港湾，看见非一般的梦想
星星港湾，大学城后花园
重组，文化浓郁之美
东部生活的坐标
星星港湾的星空下，微笑的你，发现新生活已经来临
居住，是气质的一种表达
BLOCK ，围合式空间，标识居住者的领域感和归属感
核心区域，处处折射品质生活
生活美学，一次满足你的梦想
一个正在实现中的梦想
天寓： 抛开一切繁文缛节，一切约定俗成，还原自然，真实的居住理想。
设计改变生活
设计思想——简洁、自由、大气
建筑——凝固的音乐
景观——回归自然
生命的真谛
品质生活——上帝在细节中
室内空间
范文五：品牌男装推广策划方案
“报喜鸟”企业品牌推广策划方案
目 录
目 录 ......................................................................................................................................................................1
前 言 ......................................................................................................................................................................2
上 篇 ......................................................................................................................................................................2
一、“报喜鸟”企业的格局与发展现状分析 ...............................................................................................2
二、国内男装市场品牌分析............................................................................................................................3
1、产业分析 ...................................................................................................... 3
2、竞争分析 ...................................................................................................... 3
3、品牌分析 ...................................................................................................... 3
三、本案目的 ......................................................................................................................................................4
1、打造品牌 ...................................................................................................... 4
2、拉动销售 ...................................................................................................... 4
3、促进招商 ...................................................................................................... 4
下 篇 ......................................................................................................................................................................4
一、公关方案 ......................................................................................................................................................4
1、中国企业新闻网 ............................................................................................ 4
2、公关策略 ...................................................................................................... 6
3、执行时间 ...................................................................................................... 6
4、总体推广思想 ............................................................................................... 6
二、媒体分析 ......................................................................................................................................................9
1、新闻、综合门户 ............................................................................................ 9
2、地方门户新闻网站 ........................................................................................ 9
3、行业门户网站 ............................................................................................. 10
4、平面媒体 .................................................................................................... 10
5、网络广告 .................................................................................................... 10
三、危机预警 ....................................................................................................................................................10
1、正面危机 .....................................................................................................11
2、注重细节 .....................................................................................................11
3、有效传播 .....................................................................................................11
4、引导疏通 .................................................................................................... 12
综 述 ......................................................................................................................................................................12
附件： ......................................................................................................................................................................13
附件一、“报喜鸟”品牌营销方案执行单 ...............................................................................................13
附件二、中国企业新闻网媒体资源列表 ...................................................................................................13
前 言
近年来中国服装业迅速发展，特别是随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。
上 篇
一、“报喜鸟”企业的格局与发展现状分析
“报喜鸟”企业集团有限公司组建于1996年，1998年经国家工商行政管理总局批准晋升为全国无区域跨行业集团，是一家集产业经营和资本经营于一体的投资控股性企业集团。集团现有员工3000余人，总资产10亿元，净资产4.5亿元，2004年实现销售收入16亿元，已累计向社会捐赠慈善物资1500多万元。
集团目前下属浙江”报喜鸟”企业服饰股份有限公司、上海宝鸟服饰有限公司和温州市中楠房地产开发有限公司等公司，拥有““报喜鸟”企业”、“宝鸟”两个服饰品牌，一个“中楠”房地产品牌。目前温州、上海两大服装产业基地占地300亩；年西服生产能力达60万套，连续九年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，并名列全国西服销售收入前十名；“中楠”房产也已具备了年30万平方米的房地产开发能力。集团主导品牌““报喜鸟”企业”，先后获得“中国驰名商标”、“中国名牌”和“国家免检产品”等殊荣。
随着集团跨世纪发展战略的启动，公司将进一步强化集团的投资控股职能，致力于资源配置和产业结构的优化，不断提升核心竞争力，走“产业强化资本、资本优化产业”之路，把”报喜鸟”企业集团打造成为一家拥有一流人才、一流品牌和一流管理的卓越企业。
二、国内男装市场品牌分析
1、产业分析
2007年我国服装行业运行状况良好，预测2007年市场走势将好于2006年。在经历了产业化、品牌化的改造后，今年及未来几年，中国服装业将迎来一个新的发展机遇期，市场环境也将得到进一步的改善，前景看好。随着服装消费品牌化的到来，2007年男装行业将获得更大的增长。男装利润空间大，消费相对更集中，品牌忠实度更高，这些都是增长点的集中体现。随着中国服装服饰产品的品牌化发展，以及在信息通信领域的发展，越来越多的国际流行与时尚信息更加快速的流向中国消费者心中，形成了以国际服饰品牌为引导，中国服饰品牌企业销售为龙头的市场消费导向。面对这股品牌化浪潮，”报喜鸟”企业男装该牢牢把握时机，建立国际化男装品牌。
2、竞争分析
国际纺织品贸易取消配额，国内零售市场全面开放，国内服装市场已经完全国际化，世界级名牌服装已经感受到中国经济高速发展、中高收入人群迅速扩大所带来的商机，并凭借其数十年甚至上百年积累的品牌影响力和雄厚资金实力纷纷登陆中国，中国高端品牌”报喜鸟”企业也应该在这样的市场环境中感受到了明显的压力。同时，国内又劲霸 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 、柒牌男装 (中国驰名商标,中国名牌) 、七匹狼男装 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 、利郎男装 (中国名牌,国家免检产品) 、才子男装 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 、太子龙男装 (中国驰名商标,知名品牌) 、九牧王男装 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 、虎都男装 (中国驰名商标,中国名牌) 、帝牌男装 (中国驰名商标,国家免检产品) 、boss男装 (世界品牌,中国驰名商标)等这些大品牌的市场抢夺。在后有追兵、后有堵截的严峻形式下，如何突围迫在眉睫。
3、品牌分析
“报喜鸟”企业作为中国男装的高端品牌之一，一直有着良好的口碑和销售，但是纵观全球服装业，国内品牌与国际品牌还是有较为明显的差距，”报喜鸟”企业服装品牌要想成为世界一流品牌，就应该体现”报喜鸟”企业品牌的自信，更彰显了其品牌的原创性和中国
性，而最重要的就是不断的通过各种宣传手段，特别是第三方诉求的形式，是”报喜鸟”企业品牌深入人心，广为传诵。
三、本案目的
本方案旨在通过新闻营销的手段，配合部分优势资源完成”报喜鸟”企业企业的三个营销目的：
1、打造品牌
抓住消费者的消费心理，协助““报喜鸟”企业”服装品牌建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果；
2、拉动销售
针对”报喜鸟”企业团购的消费群体，特别是奥运期间快速增长的这一消费市场，有的放矢，使团购量大幅度提高；
3、促进招商
为品牌的招商加盟营造良好的市场氛围和营销环境。
下 篇
一、公关方案
1、中国企业新闻网
中国企业新闻网（www.cenn.cn）是拥有国务院新闻办颁发新闻资质的中国企业报社官方网络媒体。网站汲取互联网多年来的发展经验和成果，结合自身网络优势与中国企业报传统媒体优势，现已发展成为中国企业新闻第一门户网站。网站按照web2.0的新兴模式，根据企业的需要开辟要闻、产品、招商、管理四大发布专线，对企业各类新闻资讯进行及时发
布。让企业以更快的速度，更低的成本完成企业新闻及信息的传播，为中国企业的新闻营销和品牌宣传提供更为广阔的舞台。
中国企业新闻网联合近400家网络优势媒体组建了中国企业新闻发布第一平台，在全国拥有300余家代理商和多个运营中心，与众多媒体有良好的战略合作关系，可以将信息从企业、机构及时准确地传到各大门户网站和行业、专业新闻网站，让企业项目或产品真正实现低成本高效率的运作模式。中国企业新闻发布平台，是以新闻的形式将企业的产品或项目等信息发布到权威网络媒体上，让所有上网的人传阅和转载，快速提高企业的产品销售额和品牌知名度;或者说是为达到某种宣传效果或社会效果，而人为地策划发布可供大众关注传阅的新闻视点或事件。中国企业新闻网新闻发布平台具有以下特点和优势：
（1）、由于是以新闻报道（第三方）的形式出现，权威、公正，对于形象的宣传和品牌的打造极为重要，这是任何单纯的广告宣传无法相比的,同时新闻营销具有统一性和系列性的主题推广意义，可以在一定时间内把话题集中、统一，有益于企业品牌迅速提升；
（2）、对于企业来讲，新闻宣传的费用要远远低于硬广告的费用，而取得的效果却是其他广告不能相比的，投入产出比被放大到了极限，花最少的钱办最多的事；
（3）、也是最重要的就是能强力拉动销售。新闻营销具有爆炸性特点，有益于创造眼球经济，很好地策划、利用新闻事件激发人们的好奇心，可以迅速拉动产品的销售，并为企业的其他长足发展，如融资、招商、推系列新品等提供了更宽阔的道路；
（4）、任何企业和产品都不是绝对完美的，您的大量客户中必然有异样的声音，这会严重的影响企业品牌和产品销售，同时也不能排除竞争对手故意散布负面信息的可能，所以长期的有侧重点的新闻策划和发布会压制负面信息的传播，为企业和产品正名，正确引导企业所想要的认知和消费。
（5）、上网搜索信息，是广大网民的一个上网习惯，因为这个习惯，迅速崛起了搜索引擎巨擎Baidu、Google、Yahoo等。企业通过使用中国企业新闻网发布的新闻，不但可以迅速的传播到互联网的各个角落，同时，还能够被诸多搜索引擎检索到，并且达到排名靠前，从而让您的准客户可以随时随地的找到您。
（6）、中国企业新闻网的信息发布平台是为了方便您的企业发布网络新闻设计的, 您通过这个平台在网络媒体发布新闻，自己随时掌握和监控发布时间和和媒体，自由灵活，快捷方便，企业可以根据自身发展规划，自主的编写新闻，内容包括企业人物、企业形象、产品与服务、活动与项目、信息化与网络营销等。
2、公关策略
我们将整个公关流程分为三个阶段，并佐以具体的方案实施，使整个计划按部就班的执行下去，从而取得预期的收效。
第一阶段，引导期。要引起各个方面的高度关注以及追踪，在传媒界掀起一些波澜，以最能吸引人关注的方式来进行炒做。以高度的科学性，合理性，以及语言的缜密性和逻辑性将品牌以及信誉树立于世人面前。同时企业的总负责人可以在中国企业新闻网上做一次公开的视频访谈节目，这样以来，在中国目前最权威的官方新闻网站上做的访谈节目能最为有效的传递品牌信息，让消费者或加盟商的疑虑烟消云散。
第二阶段，生长期。当经过前一轮的报道和炒作，消费者在后期能够看到确实的实例说明效果，便可将所有的疑虑甚至看到的负面信息化解。在品牌得到强化的时候更进一步的稳固和扩大消费群体。
第三阶段,补充期。就是查缺补漏，更新追加。因为我们随时要应对各种可能发生的状况，所以应急的预案和措施是非常必要的。
也就是说，经过了第一个阶段的铺垫，第二个阶段的时候，可以进行效果实例报道，以及强大功能的再次陈述。最后再给整个公关过程上个“保险”。那么，我们所预计的效果一定能够达到最佳的程度。
3、执行时间
4、总体推广思想
我们的整体分为三步走，则每个阶段的投放策略也有所不同：
（1）、软文策划
第一阶段，稿件撰写思想侧重点应突出“报喜鸟”企业品牌特色以及适用人群的广泛性，传递给人们一种全新的消费理念。同时树立企业领导人外在的形象和行业的领袖地位。
第二阶段，稿件撰写应该突出品牌外在的形象和与奥运相关联的布局以及计划并加以部分真实案例印证。如此一来，斧凿的痕迹就要小的多，消费群体和代理合作更会迅速增加。
第三阶段,根据市场消费群体需求及突发事件做进一步的深度推广。
（2）、媒体投放
关于媒体的投放，在第一阶段投放的时候，应该以新闻门户网站类的媒体为主，同时配
合极具权威的平面媒体—中国企业报，以尽量能够覆盖所有客户区域为宜。
而第二阶段的侧重点可以先由各个地方门户媒体和新闻媒体进行实时信息反馈，进而传递给各个门户网站，进行总结。如此一来，真实性和有效性则可尽揽无遗。
第三个阶段，用户可以凭借我们新闻通发系统，来进行任意的、有针对性的投放和发布。主要体现出企业在应对突发状况时的自主性和及时性。
（3）、时间进度
时值奥运前夕，消费黄金旺季到来之时，新闻投放的时间应该在所有的硬版广告之前，这样可以有一个良好的消费氛围的营造，引起市场的高度关注，吸引消费眼球，在极短的时间内使企业产品成为谈论的话题从而产生核爆裂式的反映；否则，后续的业务开展将无法达到最佳的效果。所以，建议第一部分的投放时间在6-8月份前完成。
当第一个宣传高潮过去后，应该在9-12月份完成第二部分的投放。这两个月是承上启下的时间段，这样为下半年市场特别是年底市场能够持续高增长做好了铺垫，同时为企业在下半年的销售目标、加盟合作达成和品牌的塑造打下坚实的基础。
而第三部分，则是一项不规律的、长期的、持续的过程。这个时间段应该是2008年1—6月份之间，”报喜鸟”企业企业可通过我们的新闻发布平台，有的放矢、随意操控，为实现奥运期间的高额销售目标和品牌的全球化修渠铺路。
5、媒体选择
（1）、新闻稿件
费用预算：48万/年
①针对方向
在首次投放的时候，适宜做大规模的铺垫。可在门户以及新闻网站进行全案投放并配合在固定的几十家二类门户网站进行分批投放，以求加深影响力，创造眼球经济，激发市场的巨大需求，强力拉动销售。
新闻稿件的针对方向大致应该分为以下几个方向：
a、公司的背景及雄厚实力的渲染
b、公司所取得的荣誉及优异成绩
c、公司品牌和文化的特色和独到之处。
d、品牌男装行业的前景分析
e、公司加盟体系的科学性完善性
f、投资加盟”报喜鸟”企业品牌的广阔前景
②、投放频率
第一期的投放为400家联盟媒体不间断重复通发并配合企业领袖访谈。
第二期的投放为400家联盟媒体不间断重复通发并配合企业专题报道。
第三期的投放为所有媒体定时定量有针对性的发布并配合企业专题报道。
③、投放媒体
见附表二。
（2）、访谈节目
费用预算：6万元/次
活动主题：中国企业新闻网《企业领袖访谈》
主办单位：中国企业报社 中国企业新闻网(www.cenn.cn)
活动内容：《中国企业领袖访谈》由中国企业新闻网推出的的网络访谈栏目，可以快速有效的提高企业领导人、企业品牌、产品等知名度及行业的认可度。以对产品、市场、背景、模式等全方位的展示和诠释，使您和您的企业成为行业标杆和黄金品牌。
活动形式：访谈的形式，面对面的采访、问答、讲述的形式
投放媒体：中国企业新闻网
活动对象：各省、直辖市、省会城市、特区、地级市的知名企业总裁（主任）
嘉宾待遇：
a、请访谈嘉宾到承办方做客参观。
b、嘉宾接受采访，视频直播或录像。
c、为嘉宾设置专门网页，发布访谈内容和嘉宾的个人、单位相关资料。
d、采取视频直播的访谈，提前在视听频道主页发预告链接。
e、访谈结束后一周内，将访谈节目制成DVD光盘赠送嘉宾一张。
f、协助嘉宾安排住宿，费用自理。
（3）、专题报道
费用预算：15万元/3次
操作说明：中国企业新闻网记者团队将为““报喜鸟”企业企业”开辟相当大的版面作专题系列报道，使企业的品牌形象更加鲜明、统一。专题报道会出现在中国企业新闻网首页和专题频道里。
（4）、内刊上网
费用预算：3万元（包括一套全球领先的制作软件）
操作说明：企业内刊物上网是中国企业新闻网技术团队自主研发的高科技软件，为企业快速建立集文字、图像、版式、视频、动画等元素于一体的电子内刊，可以使企业内刊第一时间展现给读者,利用网络面向全球无限传播，为企业形象宣传、文化推广开辟新通道，实现读者之间的快捷互动，解决传统纸媒浏览量很难统计的现状；
（5）、平面媒体
费用预算：60万元/年
操作说明：《中国企业报》是由中国企业联合会、中国企业家协会主办的以企业和企业家为报道核心的全国性经济类报纸，全力为中国企业打造新闻资讯的窗口和经营管理的交流平台，我们会为““报喜鸟”企业企业”在中国企业报上作专题报道和相当版面的硬版广告。
（6）、网络广告
预算费用：24万元/年
操作说明：中国企业新闻网首页B区通栏广告位，动态展示企业的产品和品牌形象，包括电话、地址等详细购买方式或联系方式，企业可根据阶段、季节等因素调整展示内容。
二、媒体分析
1、新闻、综合门户
门户网站分两种，一种是国内综合门户网站，如新浪、搜狐等，另一种是顶级新闻门户网站，如新华网、人民网、中国网、中国企业新闻网。分别有不同的优点，国内门户流量非常大，具有极高的品牌知名度，新闻信息受到严格的审核认证，由于流量较大，在各大搜索引擎搜索出现的几率非常高。新闻门户由国务院新闻办公室主办，不仅具有最高权威性，而且流量极高，在每次搜索时出现在前面几率非常高。
2、地方门户新闻网站
地方门户和地方新闻网是全国各地的著名网站，在各地有非常大的网民群体，是各地最大的地方网站。地方媒体在地方网民中具有绝对的引导力和号召力，起到的作用是综合门户和新闻无法达到的。对于招商企业或者产品分销企业来说，地方门户和地方新闻网站更具有说服力。比如，我们的代理商或经销商搜索自己特别有意向的企业和产品时，看到全国各地新闻网上都有该企业的新闻报道，就会产生一种感觉：这个项目或产品在全国各地都不错了，
我做起来也会成功的。
3、行业门户网站
简单说来，行业网站就是能反映行业数据及信息或者给用户企业搭建平台的信息化平台。行业网站的最大特点就是目标客户集中，到这些网站的人更有意向消费这些产品或从事这个项目，成交率会大幅度提高。行业网站的针对性相对要比其它的高，搜索时出现几率也会相当的大。
4、平面媒体
《中国企业报》是中国企业联合会、中国企业家协会主办的全国性经济类报纸。宗旨是以雇主工作为中心，面向企业、面向企业家，充当政府、企业、消费者之间的桥梁，充分展示维权、自律和服务的功能，参与企业发展与社会进步，是业界具有重要影响力的主流媒体。读者群主要为雇主、企业家、企业管理层、企业经营者为主，包括政府经济管理层、决策层；行业协会、商会管理层：高等院校、研究机构、学术团体经济界及相关学术权威、专家学者及其他关心经济和企业发展的人士。中国企业联合会、中国企业家协会54万余会员都是该报的读者。
5、网络广告
中国企业新闻网首页广告直接面对中国4000多万个企事业单位、团体和1。3亿多网民，可以及时有效的将企业的产品信息传递给潜在的客户群体。
三、危机预警
随着社会经济的不断发展，消费者的需求水平不断提高，同时由于网友的自由言论、网络编辑编译的主观想象、善意或恶意的“以讹传讹”、竞争对手的故意行为等的出现，网络也成为了危机或麻烦的制造者。网络的发展使信息快速传播，这些都使得危机事件极易发生。近年来，有关企业的危机事件不断，如巨能钙“有毒”事件、亨氏与肯德基的“苏丹红一号”事件、卡夫的“转基因”事件、强生的婴儿油被指含有害成份事件、SK－II含氢氧化钠烧碱和虚假广告事件、高露洁牙膏含致癌物质事件等等。在网络经济时代，如何有效解决，对
于基于网络的危机公关解决，我们认为应从以下几个方面着手：
1、正面危机
对危机事件所造成的损失和伤害，企业要勇于承担责任，并尽力争取公众和当事人的原谅。因为危机事件发生时，企业就是舆论的中心，这时的一举一动都会引起公众的关注，如果采取逃避或推却的态度，必然引起人们的反感，并造成媒体的大范围报道，使负面影响扩大化。树立负责任和坦诚面对事实的态度，对出现的问题首先是承担责任，毫无推诿；争取与媒体合作；拥有同情心，重视消费者的感情，争取消费者的理解；将网络转变为厂商与消费者和外部其它相关者的直接沟通平台。为所出现的问题做出科学合理的解释，以应付可能大量来到的消费者质疑。
2、注重细节
网络作为媒体与通讯工具，在营销过程中发挥重要的作用。对于网络时代下的危机公关，要从细节着手。关注网络上口碑的乘数效应、网络编辑、虚拟社区、版主、“网络大虾”等草根力量；要防止网络上危机的“非典”效应（小报新闻迅速上升为全国新闻）；“滚雪球”效应（不断衍生新的报道）；“野草”效应（网上的负面报道无法根除）。
3、有效传播
在传播的过程中，我们一直以来采取创意和媒体的有效结合来吸引和转移目标受众的注意力。企业应在不同的阶段选择不同的传播策略。有效地利用网络，在危机爆发开始，要弄清事件的源头，要利用事实和证据来阐述清楚事实的真相；在危机处理过程中，要善于引导和转移消费者的注意力，如企业参加公益活动、关注社会责任等，从而使事件向企业自身有利的方向发展；在危机过后，还应加强对产品和企业形象的宣传。
在网络公关的具体操作过程中，我们首先会理清所需要的网络媒体，如门户网站、专业网站、社区类网站、地方网站（各地热线）、传统主流媒体的网站、搜索类网站等等。其次要形式多样化地在网络上表现企业和产品信息，可以是专题、可以是评论稿、可以是产品和企业软文、可以是产品测评报告和在线聊天答疑等等。再次是我们会加强与联盟网络媒体地沟通，有效地配合网络公关与网络广告，调动网络编辑、发言积极活跃的网友和版主的积极性，使事件向企业自身有利的方向发展。最后要由被动转变为主动，积极面对，立场坚定，同一口
径和发言人，快速反馈，避免了大范围自我暴露而陷入被动的局面。
4、引导疏通
通过我们中国企业新闻网的公关渠道和一直以来与媒体保持的良好紧密的关系，会正面引导使事情得到圆满的解决。以及通过我们的技术人员，从法律以及技术层面的处理将问题的根源除掉。虽然不一定能处理掉所有的已经成型的问题，但是通过各个层面各个角度的有机结合，良性互动，一定会把企业的损失和负面影响消除到最低，使企业有惊无险或化险为夷。
以我们一直以来的经验来看。对于危机事件，“疏”永远比“堵”更为重要和有效。在具体的疏导过程中应有效利用网络，快速反应，一是要善于抓住“软肋”，对事实不清的用事实说话，对缺乏鉴定的应引用权威裁决（如相关的权威部门的检测和告示）。二是要以退为进，先表示理解别人，再寻求大家谅解。三是要拔开云雾，揭开事件真相。用事实和数据说话，举行媒体沟通会或者运作一些高质量的有影响力的正面报道。四是有效利用公司的网站，快速更新。采取立场声明、有说服力的事实、权威信息和数据、领导人访谈、最新新闻报道等方式来消除消费这的顾虑，尽量使事件缩小化。五是在组织内形成一致的声音，统一口径对内外宣传。
中国企业新闻网公关部门在处理客户网络负面新闻报道和信息的时候，常常需要付出大量的时间、精力和其他成本，所以在帮助企业危机公关的时候需要根据具体的问题量身定做切实可行的公关方案和企业应该支付的成本。
综 述
任何营销方案的应用和执行，都不可能做到天衣无缝、一网打尽，但是，中国企业新闻网凭借高端的品牌优势、权威的媒体组合、广泛的受众群体和良好的服务理念，一定会让”报喜鸟”企业企业用最经济的投入，获得最大化的市场回报。
同时，我们也清楚的看到，新闻公关不是用来粉饰太平，也不是去辩驳，新闻公关是有力的工具，更是思想和艺术，可以帮助企业成为社会楷模和行业领袖。““报喜鸟”企业男装品牌”做为强大的技术创新、品牌理念和销售、服务集于一身的大型行业领头企业，在高速发展和壮大的过程中更需要时时刻刻关注品牌、产品在合作着和消费者心目中的地位和影
响，因此，公关工作是一项长期而艰巨的任务，而网络时代的新闻公关需要有效利用网络的及时传播和互动作用，整合资源，关注细节，从而形成完善的基于网络的危机公关解决方案。 本策划草案未尽之处，希望贵公司指正，以便更加高效快捷的为您提供服务！
中国企业新闻网（） 2007年6月1日
单 位：中国企业新闻网 电 话：010－51254285 传 真：010－51254282
地 址：北京市宣武区广安门外大街248号机械大厦10层
附件：
附件一、“报喜鸟”品牌营销方案执行单
附件二、中国企业新闻网媒体资源列表
附件一、“报喜鸟”品牌营销方案执行单
其中:1、全年新闻通发48万元；
2、企业领袖访谈1次6万元； 3、企业专题报道3次15万元； 4、全年企业内刊上网3万元； 5全年中国企业报6个整版60万元；
6、全年中国企业新闻网首页通栏广告24万元。
附件二、中国企业新闻网媒体资源列表
