李木子78454315
范文一：商业空间室内设计
商业空间室内设计
一、 商业空间的沿革
商业空间就是提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。
人类从事商业活动可追溯到远古的原始生产时期。开始时是以“以物易物”，“互通有无”的不定期交易方式进行的，后来发展为定期的集市形式。集市的形式与宗教节庆、农事等有密切的关系，这种集市逐渐以“赶集”和“庙会”等形式固定下来，而聚集于渡口、驿站、通衢等交通要道处的相对固定的货贩以及为来往客商提供食宿的客栈成为固定的商铺的原型。
随着农业耕作技术的发展和副农产品的大量增加，季节性的农产品交易、性畜交易及手工艺产品的加以也形成了专业的交易场所。
商业活动从非定期发展到定期，由流动发展到固定，由分散发展到集中。商业空间 的演变成特定的空间。商铺的固定聚集了不同的商品行业类型，市镇或商业区便由此产生。
固定化的商业空间必然配备一定的商业设施，以便利来往客人的出入活动。配合商业交易，相应的车辆、交通、旅馆、其他的休闲设施及货运、汇兑、通讯等服务性的行业也随着商业活动的需求而产生。
随着商品经济及科技的发展，现代的商业空间无论在规模、功能和种类等方面都远远超出过去的范畴。而且商品交易的双方（销售商和顾客）都对商业的空间的环境提出了进一 步的要求。这些要求除了功能行方面的设施、条件和环境等，还包括各类满足心理需求的精神需求以及获取相关信息的需求。因此，现代市场经济前提下，商业空间的设计就应当包括这些方面的内容。
二、 现代商业的分类
作为商业空间主要形式的各类商店，近百年来随着商品经济迅速发展，商店的形式演变成各种不同的样式，依年代先后分述于下：
? 百货店（ Department Store ）
1856 年巴黎的孟玛榭百货商店，首先推出有别于以往的杂货店，一货物齐全、附有标价、不还价，并采用信誉卡制，免费包装送货，一时颇受好评，成现代百货商店之先河。百货商店产生的背景：欧洲进入工业化社会，城市人口急增，消费能力、大众交通能力都有明显的提高。正是在这一背景下现代大规模的百货业才应用而生。
2、邮政（ Mail Order ）
邮购是有别于其他商业空间形式的一种特殊的商业形式， 1880 年开始于美国，起因是因幅员辽阔、农村人口分散、购物不便，有善经营的商人以商品土录和价格标识的方式，使消费者有机会参考选购，风行一时，是一种零售业的新形态。
3、连锁店（ Chain Store）
缘起于 20 世纪 20 年代美国。借助于日趋完备的通信与运输，小型商店利用本身的 经营经验，在各地设立分店，并建立企业形象，推广业务，连锁店的大批量采购、相对统一的设计风格和服务标准，使顾客对连锁店企业获得一致的印象同一商店的服务空间范围得到延伸。连锁店的经营方式甚至影响到餐馆、酒店的经营。商店的设计 CI ( 企业识别形象 ) 设计的结合也是连锁店经营的特征。
4、超级市场 （ Super Market ）
超级市场亦是美国的产物，起源于 20 年代末的经济大恐慌时期。超级市场以不需要高成本的门面装饰、店内货物由顾客自取而降低经营的费用。低廉的货物受到经济不景气市场的消费者的欢迎，超市风行的另外因素有：
? 一般家庭拥有汽车，可以使用一般家庭能够到较远的超市一次性采购较多的生活用品，并有运输的便利。 ? 冰箱家庭化，使得冷冻食品和饮料的保存时间延长，使得食品在超级市场内的销售成为可能。
? 包装技术的进步，罐装食品、真空包装和防腐技术以及各种工业产品的包装技术使得包装食品和大批的工业产品适合在超市销售。
最初的超市以销售食品为主，多设置在郊区。近年来，超市已由 郊区进入市场，货物也由食品扩展到日用品、日用器皿、家用电器等应有尽有，成为综合性商场。有些超市也成为大型商场的附属区。
5、购物中心（ Shopping Center ）
20 世纪 60 年代，是二战世界经济起飞的时期，这也是一个欧美等国大量生产、大量消费的时期，购物中心的出现正是顺应了这一时代的需求。它集百货、超市、餐厅和娱乐于一体，并在规划中设置了步行、休息区等公共设施，方便购物。这类商业空间可分为两大类：
（ 1 ）单体型——在单建筑内，在不同楼层区域中规划不同的商品种类，并有休息、娱乐设施。
（ 2 ）复合型——由多个建筑组成，各自经营不同项目，有天桥、地道等设施联系各单体建筑、整个区域划停车、休息、步道、景观等空间。
6、商业街 (Shopping Arcade)
“ Arcade ”指带拱的廊，这里指在一个区域内（平面或立体）集合不同的类别，构成的综合性的商业空间。所有公共设施，如街道、店铺门面和招牌、休息设施等均按统一的标准设计，而且有统一管理的组织（如上海的港汇广场、中信泰富等）。
7、量贩店（ General Merchandising Arcade ）
简称“ GMS ”亦称仓储式超市，采用顾客自助式选购的连锁店方式经营， 20 世纪 60 年代末出现在美国。一货物种类多、批量批发销售、低价为特点。利用连锁经营的优势，大批采购商品，亦自行开发自己的品牌，以货物种类多、批量批发销售、低价为特点。利用连锁经营的优势，大批采购商品，亦自行车开发自己的品牌，以其低成本经营的优势对零售业及超市造成巨大的威胁，如上海德资的“麦德龙”等。
8、便利店（ Convenient Store ）
这是一种在 20 世纪 80 年代后出现的新型零售业，在巨型化和连锁化经营的超市和“ GMS ”的缝隙中，以 24 小时营业的方式方便了社区生活，并为夜间工作者提供服务，这种以食品饮料为主的小型商店也兼售报刊、日用百货、文具、药品，并经营一些社区服务的项目（如代付水、电费等），给消费者带来便利，如各地的“罗森”、“快客”等。
9、专卖店
这是近几十年来出现的以售销某品牌商品，或某一类商品的专业性零售店，以其对某类商品完善的服务和销售，针对特定的顾客群体而获得相对稳定的顾客。大多数企业的商品专卖店还具备企业形象和产品品牌形象的传达功能。
三、商业空间的构成
商业空间是由人、物、空间三者之间的相互关系构成的。
人与空间的关系是空间提供了人的活动，其中包括物质的获得，精神的感受与信息的交流。
人与物的关系是一种交流的功能，物质提供了使用功能，并传达相关信息（包括识别、美感、知识等）。 空间与物的关系是：空间提供了物的放置（陈列、储存等），同时集合的物也构成了新的空间（设计的必须考虑商品的陈列后形成的“新”空间）。以上三个关系的表述似乎不够理想，意思不明确，需要考虑调整。 所有关系中，人是活动的，并具有相对的主动性；空间和物是相对固定的或被动的。
商业空间的功能性大致可分为以下四类：
1．展示性（ show ）——除了一般意义上的商品陈列，商业的空间还可以包括舞台上动态的表演、各种形式广告的发布、 POP 等有关商品自身以及附加信息的传达。
? 服务性（ service ）——商业空间提供各种有形或无形的服务：包括购物 . 休闲 . 咨询 . 汇兑 . 寄存 . 修理 . 餐饮 . 美容等。
? 娱乐性（ amusement ）——提供影院剧场 . 儿童游乐 . 电子游戏 . 运动休闲等调剂身心的活动。 ? 文化性（ culture ）——无论是商品成例或娱乐活动，其本质均是文化活动，包括各类流行也是一种文化。
四 消费心理与购物环境
1.消费心理
顾客消费行为的心理过程活动，是设计者必须了解的基本内容。人们的消费心理活动，大致可分为三个阶段：
? 认知过程：认识商品 . 了解服务是消费行为的前提。商品的包装 . 陈列以及商业空间的装饰等，对消费者的进一步行动起重要作用。
在这个过程中，商品本身和空间环境起诱导作用。如舒适 . 美观的空间装 .
以人为本的服务体系 . 生动别致的橱窗展示 . 商品的陈列 . 品牌以及广告宣传效应等，都应使消费者感到身心愉悦，产生消费的欲望。
? 情感过程：在认知的基础上消费者经过一系列的比较 . 分析 . 思考直到做出判断的心理过程
? 意志过程：通过认知和情感的心理过程，使消费者有了明确的购买目的，最终实现购买的心理决定过程。
2.购物环境
不同消费者会有各种购物行为，但对环境的要求大致相同。
? 购物环境的舒适和美观性：购物环境的舒适性和美观性，能提高消费者光顾次数和停留时间，也就为接触商品提供了机会。创造美观舒适的购物环境，主要体现在：视觉的愉悦感 . 身体触觉的舒适感 . 优雅的声学效果等。
? 购物环境的安全性：商业空间在设计上追求舒适性的前提是保证商业空间在使用上的安全性，国家对公共建筑的室内环境有明确的的规范和要求，达不到规范就一票否决。首先，要考虑设备安装设计的安全性；其次，空间设计中要 避免可能对顾客造成伤害的系列问题：第三，设计时避免顾客心理恐惧和不安全的因素。
? 购物环境的方便性：就近购物，方便快捷，省时省钱，这是消费者的最佳选择。因此，交通便利和人口密集的区域往往作为商场业主“选址“的首要选择。因此，交通便利和人口密集的区域往往作为商场业“选址”首要选择。此外，商业空间内部交通线路设计的合理性也决定了购物环境的方便性。
? 购物环境的可选择性：“货比三家”是众所周知的道理，也说明了消费者在消费过程中，存在着比较、选择的过程，而这一过程的满足则能够促进消费的形成，这说明购物环境中存在着比较、选择可能的重要性。所以大型的购物环境中应具备多家商店、多家商店、多方面信息等，以便产生商业聚集效应。
? 购物环境的标识性：在同一个区域，经营同一 种商品的商店，只要设计独特的商店标识和门面、富有创意的橱窗和广告和富于新意的购物环境，才会给消费者留下深刻的记忆。同时，正因为每个商店的独特性、新颖感和可识别性，才形成商业街的丰富的商业氛围。各种形式的展示是人类特有的一种社会化活动。
第二 节 营 业 厅
营业厅是商业建筑中的核心与主体空间，是顾客进行购物活动，对商店留下环境整体印象的主要场所。应根据商店的经营性质、营业特点、商店的规模和标准，以及地区经济状况和环境等因素，在建筑设计时确定营业厅的面积、层高、柱网布置、主要出入口位置以及楼梯、电梯、自动梯等垂直交通的位置。
一、设 计 要 求
(1) 营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列，有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。
(2) 营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档次、顾客的构成、商店形体外观以至地区环境等因素，来确定室内设计总的风格和格调。
(3) 营业厅的室内设计总体上应突出商品，激发购物欲望，即商品是“主角”，室内设计和建筑装饰的手法应是衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商品的“背景”。
(4) 营业厅的照明，在展示商品、烘托环境氛围中作用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品，激发购物欲望这一主题来考虑，良好的空调，特别是通风换气，对改善营业厅的环境极为重要。
(5) 营业厅内应使顾客动线流畅，营业员服务方便，防火分区明确，通道、出入口通畅，并均应符合安全疏
散的规范要求。
从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师协会 (1SP) 提出了对商店室内设计评价的五项标准，可供借鉴，即：
商店规划——铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分析等；
视觉推销功能——以企业形象系统设计 (CIS) 、视觉设计 (V1) 等手段促进商品推销；
照明设计——商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯具造型等；
造型艺术——商店整体艺术风格，店面、橱窗、室内各界面、道具、标识等的造型设计；
创新意识——整体设计中所具有的创新。
二、经营方式与柜面布置
营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由商店销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有：
闭架——适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品，如首饰、药品等；
开架——适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质地有手感要求的商品，如：服装、鞋帽等。 由于商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销，因此近年来，许多商店在经营中常采用开架方式，自选商场商品全部为开架；
半开架——商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设置入口的；
洽谈——某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需要，顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询，采用可就坐洽谈的经营方式，体现高雅、和谐的氛围，如销售家具、电脑、高级工艺晶、首饰等。
除小型或专业商店外，营业厅内根据经营商品的特点，通常采用组合上述几种不同经营方式的布置。售货柜台与陈列货架是销售现场的主要设施，柜台供营业员销售时陈列、展示、计量、包装商品及开票等活动所用，柜台同时又是顾客看样品和审视挑选的场所；货架主要供陈列和小量储存商品所用，货架通常靠墙或相背而立，或根据平面布局予以组合，这些设施的尺度以及它们之间间距位置的确定，都取决于顾客和营业员的人体尺度、动作域、视觉的有效高度以及营业员和顾客之间的最佳距离，销售现场设施除柜台、货架之外，还有收款台、新款商品陈列展示台、问讯、兑币等服务性柜台等。上述营业厅内各项设施，除了尺度、
体量主要与人体及使用功能相关之外，在同一商店营业厅中的各项设施的用色、用材、造型格调也应有整体的、形成系列的设计。
图 14-4 为柜台、货架的尺寸与营业员、顾客的活动尺度示意，图 14 — 5 为服装展示、储存柜架的所需尺寸，图 14-6 为柜台与货架的几种基本布置方式，即顺墙布置、岛式布置、斜向布置及综合布置等。表 14 — 1 所列的是商店常用柜台、货架的基本尺寸。
柜面布置应使顾客流线畅通，便于浏览、选购商品，柜台和货架的设置使营业员操作服务时方便省力，并能充分发挥柜、架等设施的利用率。
商店根据自身的经营性质和规模，常把不同类别的商品分成若干柜组，如百货商店中的化妆品、文化用品、家用电器、食品、服装、鞋帽、五金交电等等 ( 图 14 — 7)
商品柜组在营业厅中的具体位置，需要综合考虑商店的经营特色、商品的挑选性和视觉感受效果、商品的体积与重量以及季节性等多种因素。例如许多商店常把化妆品柜布置于近入口处，以取得良好的铺面视觉效果，把顾客经常浏览、易于随机激发购买欲的一些商品置于底层，而把有目的购置的商品柜组置于楼层，重量较重和体积较大的商品有可能时，常置于地下室商场。
现代商业建筑的营业厅，通常把柜、架、展示台及一切商品陈列、陈设用品统称为“道具”。商店的营业厅以道具的有序排列、道具造型、色彩的创意设计来烘托和营造购物环境，引导顾客购物消费，图 14 — 8 为陈列台、架，陈列柜的形式及尺寸示例。
三、动线组织与视觉引导
营业厅内平面布局的面积分配，除楼梯、自动梯、收款台、展示台等所占的面积外，主要由两部分组成，即：柜架及其近旁营业员操作、接待活动所占面积 ( 闭架经营时为柜、架所占面积及柜内营业员活动面积；开架经营时营业员操作活动面积与顾客选购活动面积有重叠 ) ；顾客通行、停留以及浏览、选购商品时的通行活动所占面积。图 14-9 为营业厅内闭架与开架经营方式柜台的布置示例。
( 一 ) 动线组织
顾客来到商店营业厅，需要经历下述一些过程：
顾客通行和购物动线的组织，对营业厅的整体布局、商品展示、视觉感受、通达安全等都极为重要，顾客动线组织应着重考虑：
(1) 商店出入口的位置、数量和宽度以及通道和楼梯的数量和宽度，首先均应满足防火安全疏散的要求 ( 如根据建筑物的耐火等级，每 100 人疏散宽度按 0 ． 65 ～ 1 ． OOm 计算 ) ，出入口与垂直交通之间的
相互位置和联系流线，对客流的动线组织起决定作用。
(2) 通道在满足防火安全疏散的前提下，还应根据客流量及柜面布置方式确定最小宽度 ( 表 14-2) ，较顾客的停留、周转。
(3) 通畅地浏览及到达拟选购的商品柜，尽可能避免单向折返与死角，并能迅速安全地进出和疏散。
(4) 顾客动线通过的通道与人流交汇停留处，从通行过程和稍事停顿的活动特点考虑，应细致筹措商品展示、信息传递的最佳展示布置方案。
图 14 — 10 为营业厅中几种典型的顾客动线布局方式。
图 14 — 11 、图 14 — 12 分别为对称及不对称平面营业厅客流动线和柜架布置示例。
( 二 ) 视觉引导
从顾客进入营业厅的第一印象开始，设计者需要从顾客动线的进程、停留、转折等处，考虑视觉引导，并从视觉构图中心选择最佳景点，设置商品展示台、陈列柜或商品信息标牌等。商店营业厅内视觉引导的方法与目的主要为：
(1) 通过柜架、展示设施等的空间划分，作为视觉引导的手段，引导顾客动线方向并使顾客视线注视商品的重点展示台与陈列处。
(2) 通过营业厅地面、顶棚、墙面等各界面的材质、线型、色彩、图案的配置，引导顾客的视线。
(3) 采用系列照明灯具、光色的不同色温、光带标志等设施手段，进行视觉引导。
(4) 视觉引导运用的空间划分、界面处理、设施布置等手段的目的，最终是烘托和突出商品，创造良好的购物环境，即通过上述各种手段，引导顾客的视线，使之注视相应的商品及展示路线与信息，以诱导和激发顾客的购物意愿。
图 14 — 13 是商店入口处以渐次收拢的橱窗引导顾客视线；图 14 — 14 是营业厅内以顶棚界面的线脚处理引导顾客视线；图 14 — 15 则是以灯具照明引导顾客视线。
四、营业空间组织与界面处理
( 一 ) 空间组织
商店营业厅的空间组织，涉及营业厅层高的高低、承重墙之间和柱网之间间距的宽窄，以及中庭的设置等等，是在建筑结构设计时确定的 ( 图 14 — 16) 。室内设计时对商业空间的再创造和二次划分，则是通过
顶棚的吊置，货架、陈列橱、展台等道具的分隔而形成，也可以以隔断、休息椅、绿化等手段进行空间组织与划分。图 14 — 17(o) 是以货架组织营业空间的眼镜店营业厅，图 14 — 17(b) 是以展示柜组织营业空间的服装店营业厅 ( 自室外向里观看 ) 。图 14 — 18 为营业厅空间组织示例。
在营业空间中，也常以局部地面升高 ( 以可拆卸拼装的金属架、地板面组成 ) 或以几组灯具形成特定范围的局部照明等方式构成商品展示的虚拟空间 ( 图 14 — 19) 。
( 二 ) 界面处理
商店营业厅地面、墙面和顶棚的界面处理，从整体考虑仍需注意烘托氛围，突出商品，形成良好的购物环境。
地面——商店营业厅的地面应考虑防滑、耐磨、易清洁等要求，近入口及自动梯、楼梯处，以及厅内顾客的主通道地面，如营业厅面积较大时，可作单独划分或局部饰以纹样处理，以起到引导人流的作用，对地面选材的耐磨要求也更高一些，常以同质地砖或花岗石等地面材料铺砌。商品展示部分除大型商场中专卖型的“屋中屋”等地面，可以按该专门营业范围设置外，其余的展示地面应考虑展示商品范围的调整和变化，地面用材边界宜“模糊”一些，从而给日后商品展示与经营布置的变化留有余地。专卖型“屋中屋”的地面可用地砖、木地板或地毯等材料，一般商品展示地面常用预制水磨石、地砖大理石等材料，且不同材质的地面上部应平整，处于同一标高，使顾客走动时不致绊倒。
墙、柱面——由于商店营业厅中的墙面基本上给货架、展柜等道具遮挡，因此墙面一般只需用乳胶漆等涂料涂刷或喷涂处理即可，但营业厅中的独立柱面往往在顾客的最佳视觉范围内，因此柱面通常需进行一定的装饰处理，例如可用木装修或贴以面砖及大理石等方式处理，根据室内的整体风格，有时柱头还需要作一定的花饰处理。图 14 — 20 为上海浦东第一八佰伴新世纪商厦室内柱面的装饰处理。
顶棚——营业厅的顶棚，除入口、中庭等处结合厅内设计风格，可作一定的花饰造型处理外，在商业建筑营业空间的设计整体构思中，顶棚仍以简洁为宜。大型商场自出入口至垂直交通处 ( 自动梯、楼梯等 ) 的主通道位置相对较为固定，顶棚在主通道上部的部位，也可在造型、照明等方面作适当呼应处理，使顾客在厅内通行时更具方向感。
现代商业建筑的顶棚，是通风、消防、照明、音响、监视等设施的覆盖面层，因此顶棚的高度、吊顶的造型都和顶棚上部这些设施的布置密切相关，嵌入式灯具、出风口等的位置，都将直接与平顶的连接及吊筋的构造等有关，由于商场有较高的防火要求，顶棚常采用轻钢龙骨、水泥石膏板、矿棉板、金属穿孔板等材料，为便于顶棚上部管线设施的检修与管理，商场顶棚也可采用立式、井格式金属格片的半开敞式构造。图 14 — 21 是金属条板顶棚示例；图 14 — 22 为结合造型灯具的藻井式顶棚示例；图 14 — 23 为层层跌落井格格片的半开敞式顶棚示例。
五、照明与标志
为了创造一个良好的购物环境，商店营业厅的照明、标志和各类设施的合理布局与配置，也是商店营业厅重要的设计内容之一。
( 一 ) 照明
营业厅除规模较小的商店白天营业有可能采用自然采光外，大部分商店的营业厅由于进深大，墙面基本上为货架、橱窗所占，同时也为了烘托购物环境，充分显示商品的特色和吸引力，通常营业厅均需补充人工照明，而大型商店主要依靠人工照明。
商业建筑基本照明的照度，根据我国《商店建筑设计规范》的推荐照度值，参见表 14 — 3 。近年来由于商店市场经济竞争的需要，商店室内照明的照度有进一步提高的趋势，如上海新世界商城、浦东第一八佰伴新世纪商厦和中丝依都锦服装公司等大型商场的室内环境照明均在 500 ～ 7001x ；表 14-4 为日本 1969 年修订的 ( 照度标准 ) 。商店营业厅内照明的种类有：
1 ．环境照明
也称基本照明，即给予营业厅室内环境以基本的照度，形成整体空间氛围，以满足通行、购物、销售等活动的基本需要。通常把光源较为均匀地设置于顶棚或上部空间，或有节奏地布置于厅内通道及侧界面附近。 环境照明应与营业厅室内空间组织和界面线型等处理紧密结合，协调和谐，常采用荧光灯间接照明。荧光灯为节能型灯，近年投放市场的有色温在 3500 ～ 5500K 的中色温节能型荧光灯，光色较通常的荧光灯 ( 色温 6500K) 稍暖。环境照明的布置方式见图 14-24 。
2 ．局部照明
也称重点照明、补充照明。局部照明是在环境照明的基础上，或是为了加强商品展示时的吸引力，提高商品挑选时的审视照度，或是在营业厅的某些部位，如自动梯上下登离梯处，需要增加局部场合的照度时采用。营业厅局部照明常采用投射灯或内藏式光源直接照明，也可采用便于滑动、改变光源位置和方向的导轨灯照明。图 14-25 为商店营业厅内不同部位的局部照明方式示竺，图 14-26 为服装专卖店商品的局部照明示例 ( 见文前彩图 ) ，图 14 — 27 为服装专卖店有方向性的局部照明示例 ( 见文前彩图 ) 。
3 ．装饰照明
装饰照明通过光源的色泽、灯具的造型以及与营业厅中室内装饰的有机结合，营造富有魅力的购物环境，诱发顾客的购物意愿，也能表现商场或商品展示的个性与特征。室内装饰照明可采用彩灯、霓虹灯、光导灯、发光壁面等 ( 见文前彩图 14 — 28 、图 14-29 、图 14-30) 。营业厅中装饰照明的设置，在照度、光色等
方面需注意不应影响顾客对商品色彩、光泽、质地的挑选，除了儿童用品、附设的娱乐游戏与餐饮等部分的照明处理可以具有自身的特点外，装饰照明的使用仍需注意与营业厅整体风格与氛围相协调。
商店营业厅除上述几种照明外，大型商场还应设置遇停电等事故时可继续营业的事故照明，其照度不低于一般照明推荐照度的 10 ％；规模较大的商店还应设置供火警及紧急事故发生时安全疏散的应急照明，其照度不应低于 0 ． 51x ，应急照明不使用常规电网电源，可使用独立的充电蓄电设施。
( 二 ) 标志
商店标志起到介绍商店经营内容，指示营业厅经营商品种类的层次分布，标明柜组经营商品门类，指引通路路径以及标明房间使用名称等作用。此外，商店标志作为确立企业形象和显示现代商业环境的氛围也都有极为重要的意义。
商店的标志应根据建筑和室内设计的整体构思统一设计，在用材、用色、字体等方面均与室内商业环境相协调，有的标志还应与照明相结合。．标志衬底与文字色彩的配置，较为醒目和易于辩认的，有黄底黑字、白底绿字、白底红字、黑底黄字等。图 14-31 、图 14-32 为商店标志示例 ( 见文前彩图 ) 。
商业建筑室内设计
第三节 店面与橱窗
商业建筑的外观，即建筑物的形体和立面，是在建筑设计阶段根据规划整体的布局要求，建筑物所在地区、地段的位置和文脉特点，商店左邻右舍的环境状况，以及商业建筑具体的行业与经营特色等因素设计确定的。商店的立面设计和装修可以由建筑设计完成，也可以由后续的室内设计和建筑装饰完成，但室内设计和建筑装饰应充分了解建筑物的整体功能、结构构成和风格特色，应尽可能理解原有建筑设计的意图，使建筑立面及外装饰与整体风格相协调，一些改建或原有建筑设计有不足之处的，也可以通过外装饰设计予以调整和改善。不少商店的店面，由于城市环境改造对建筑外观的要求，商店功能的变化和发展，以及由于店面装饰样式过时，外装饰材料老化等原因，常常需要进行定期更新。店面设计，是以店面的造型、色彩、灯光用材等手段，展示商店的经营性质和功能特点。店面设计也应具有个性和新颖感，以诱发人们的购物意愿。
一、店面设计的要求和措施
商店的店面设计和装饰，应满足下列要求，并考虑相应的措施：
(1) 店面设计应从城市环境整体、商业街区景观的全局出发，以此作为设计构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文脉、商业文化等方面的要求。例如上海的南京路商业街和豫园商城，由于地区商业环境和历史文脉的不同，店面设计与装饰风格也显然会有所不同，通常南京路商业街的店面可采用溶中西文化于一体的海派风格或具有时代气息的现代风格，豫园商城的店面，则以采用具有我国传统建筑韵味的装饰较为协调。类
似的状况，又如南京新街口的现代商业环境和夫子庙地段较具传统的文脉氛围，都形成了不同的风格。图 14 — 33 是上海南京路西藏路口融古典与现代于一体，具有海派建筑风格的新世界商城；图 14 — 34 是上海豫园商城老街原有建筑和新建的具有我国江南传统建筑风格的豫园商厦。
(2) 店面设计在反映商业建筑显示购物场所、具有招揽顾客的共性之外，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽量在店面设计中有所体现。
例如外部造型相对封闭，立面用材，精致高雅，以小面积高照度的橱窗和窄小的入口来体现珠宝首饰店商品的珍稀贵重 ( 图 14-35) 。
又如立面外形通透明亮，以大面积落地玻璃橱窗展示新潮服饰，同时，透过橱窗呈现店内开架的各款衣着，显示服装专卖店的个性 ( 图 14-36) 。
(3) 店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店面外观造型与建筑结构整体有牢固的连系，外观造型在技术构成上合理可行。店面外装修与房屋结构基本构架的依附连接关系，通常有两种做法：一种是在原有结构梁、柱、承重外墙上刷以外装饰涂料或贴以外装饰面材，基本保持原有构架的构成造型；另一种是把原有构架仅作为外装饰和支承依附点，店面装饰造型则可根据商店经营特征、所需氛围较为灵活地设计，后者的店面装饰犹如在基本构架上“穿一件外衣”，为今后更新时仍留有余地，但须解决好构架与材料之间连接的构造问题。图 14-37 为商店外装修 ( 除窗外外突的三角棱形部分外 ) 基本保持原有构架的构成造型示例；图 14-38 的商店外装修则是以基本构架为支承，通过金属安装连接构件，外部悬挂“包装” ( 塑铝板轻质装饰面材 ) 。
二、店面的造型设计
店面造型从商业建筑的性格来看，应具有识别与诱导的特征，既能与商业街或小区的环境整体相协调，又具有视觉外观上的个性，既能满足立面入口、橱窗、店招、照明等功能布局的合理要求，又在造型设计上具有商业文化和建筑文脉的内涵。
店面的造型设计具体地需要从以下几方面来考虑：
1 ．立面划分的比例尺度
商店立面雨篷上下、墙面与檐部等各部分的横向划分，或者是垂直窗、楼梯间、墙面之间的竖向划分，都应注意划分后各部分之间的比例关系和相对尺度，有些部分虽然在建筑结构主体设计时已经确定，但是店面外装修设计时往往可以作一定的调整，入口、橱窗等与人体接近的部分还需要注意与人体的相应尺度关系 ( 图 14 — 39) 。
2 ．墙面与门窗的虚实对比
商店立面的墙面实体与入口、橱窗或玻璃幕墙之间的虚实对比，常能产生强烈的视觉效果。图 14 — 40 为商店店面虚实对比的实例。
3 ．形体构成的光影效果
商店立面形体的凹凸，如挑檐、遮阳、雨篷等外凸物，均能在阳光下形成明显的光影效果，立面装饰凹凸的机理纹样，在阳光下也呈现具有韵律感的光影效果，给立面平添生机。图 14 — 41 为荷兰鹿特丹市德尔·莫依林百货商店具有凹凸形体，形成光影效果的示例。
4 ．色彩、材质的合理配置
商店立面的色彩常给人们留下深刻的印象。建筑外装修的色彩，除粉刷、涂料类及彩色面砖等，可根据需要选色外，一些常用材料及天然材质，常与选用材料的类别有关，例如水泥本色 (7 ． 5Y7 ／ 2) 、白水泥 (N9) 、铝合金本色 (N7) 、清水砖 (7 ． 5R ～ 2 ． 5YR4 — 4 ． 5 ／ 2 — 3) 、柳安木 (5 ～ 10YR6 — 7 ／ 4 ～ 5) 。同时色彩给予人们的视觉印象，与不同色彩及其各占份额的配置关系密切，结合商店销售商品的类别，巧妙地选择立面的色彩和材质，能起到很好的视觉效果，一些具有较大规模的专卖店、连锁店，常以特定的色彩与标志，给顾客传递明确的信息 ( 见文前彩图 14-42 、图 14-43) 。
三、人口与橱窗
入口与橱窗是商业建筑立面设计与建筑装饰的重点，是商店外观招揽和吸引顾客的主要设计内容。 ( 一 ) 入口
商店立面入口设计应体现该商店的经营性质与规模，显示立面的个性和识别效果，入口设计着眼于达到吸引顾客进入店内的目的。店面入口由于安全疏散要求，门扇应向外开或作双向开启的弹簧门，门扇开启范围内不得设置踏步 ( 入口门宽参见本章第一节动线组织的相应内容 ) ，商店入口应考虑设置卷帘或平推拉的金属防盗门。
入口设计常用的手法有：
1 ．突出入口的空间处理
即在立面上强调与显示入口的作用，将入口沿立面外墙水平方向后退，使入口处形成室内外空间过渡及引导人流的“灰空间”，或使与入口组合的相关轮廓造型沿垂直方向向上扩展，起到突出入口的作用，见图 14-44 、图 14-45 。
2 ．构图与造型立意创新
通过对入口周围立面的装饰构图和艺术造型，也包括对门框、格栅的精心设计，从而创造具有个性和识别效果的商店入口。图 14-46 为商店入口门的把手以店名第一字母“ K ”的构图设置，别具匠心；图 14 — 47 中入口大门门扇上及地面均以“十”字形的店标作为入口的装饰，具有识别效果。
3 ．材质、色彩的精心配置
粗犷与精细的加 52 ／ I~ 艺，玻璃与金属、玻璃与石材的材质配置，以及黑与白、红与黄等的色彩配置，突出了商店入口作为视觉中心的效果 ( 图 14-48 、图 14-49) 。
4 ．入口与附属小品相结合
商店入口造型可以与雨篷、门廊相结合，也可以与雕饰小品连成一体，使店面具有个性，图 14-50 为商店入口与雨篷造型相结合；图 14-51 为哈尔滨市某商店立面入口与金属装饰花饰的结合，以显示商店造型的特色与个性。
( 二 ) 橱窗
橱窗是商业建筑形象的重要标志，商店通过橱窗展示商品，体现经营特色，橱窗又能起到室内外视觉环境沟通的“窗口”作用。
橱窗的尺度应根据建筑构架、商店经营性质与规模、商品陈列方式以及室外环境空间等因素确定。就橱窗陈列及顾客观看橱窗而言，橱窗的最佳陈列范围的参考尺寸，见图 14-52 。
橱窗的设计应考虑防止橱窗内展品被晒以及防止橱窗玻璃面产生眩光，图 14-53 为橱窗防晒的措施示例；图 14-54 为通过设置倾斜的橱窗玻璃或在近橱窗前种植树木以消除眩光。
橱窗设计常用的手法有：
1 ．外凸或内凹的空间变化
在商店立面前空间允许的前提下，橱窗可向外凸，并可将橱窗塑造成具有一定的型体特色 ( 图 14 — 55) 。当商店的入口后退时，常可将橱窗连同入口一起内凹，这种适当让出空间“以退为进”的手法，常能起到引导顾客进店的效果 ( 图 14-56) 。
2 ．地下室或楼层连通展示
有地下室或楼层的商店，可以适当调整楼地板的位置，使一层商场的橱窗与地下室或与楼层的橱窗，从立面
上连成整体，从而起到具有特色的商品展示的作用 ( 图 14-57) 。
3 ．封闭或开敞的内壁处理
根据商店对商品展示的需要，可以把橱窗后部的内壁做成封闭的 ( 仅设置可进入布置商品展示的小门 ) ，也可以后壁为敞开的或半敞开的，这时整个店内铺面陈列的商品能通过橱窗展现在行人面前 ( 图 14 — 58 、图 14-59) 。
4 ．橱窗与标志及店面小品的结合
结合店面设计构思，橱窗可以与商店店面的标志文字和反映商店经营特色的小品相结合，以显示商店的个性，图 14 — 60 为曲面橱窗造型与店面标志及文字的结合；图 14 — 61 为几个具有特色的橱窗造型示例。为使橱窗内的展品有足够的吸引力，并在白天或晚上，因日光或街道环境照明形成橱窗玻璃面的反射景象，不致影响展品的视觉感受，橱窗内的照明需要有足够的照度值，参照我国照明设计标准，通常可取 300 — 500ix( 指展品所处的平面上 ) ，对重点展品，通过射灯聚光的局部照明可提高到 10001x 左右的照度标准，从减少照明光源的热量和节约能源考虑，橱窗内的一般照明可使用节能型荧光灯，局部照明仍以白炽灯为主。橱窗照明灯具的组合可参见图 14-62 。
四、招牌与广告
商店的招牌和广告具有最为直接地向顾客传递商店经营范围和商品特色信息的作用。招牌和广告设置的位置、尺度、造型等都需要从商店的形体和立面，以至街区的环境整体来考虑，招牌和广告要求具有醒目和愉悦的视觉效果，力求设计精心、造型精美、选材和加工制作精细，由于设置在室外，因此在耐候、抗风等方面也都有较高的要求。
一个好的招牌或广告，往往在整体协调中又有个性，点明主题，易于识别，它们是商店外观的有机组成部分。
招牌和广告都需要认真研究人们在人行道上、在街上，或者在行驶中的车里的视觉感受，有时店名招牌还需要在店面房檐上部和贴近入口、橱窗处分设，以适应人们从远处和近处以不同的视角、视距的观看要求。 商店的招牌和广告，根据连接和固定的构造方式，通常有下列几种：
悬挂——招牌或广告直接悬挂于商店外墙面或其他构件上；出挑——招牌或广告从商店外墙面悬臂出挑；附属固定—— 1 ： 2 招牌或广告的字体图案 ( 或连同底板 ) 直接固定在外墙、面、雨篷上或建筑物的檐部上端；
单独设置——招牌或广告以平面或立体的形式独立设置于商店前的地面或屋顶上 ( 图 14-63) 。
五、店面照明
商店为使晚间人们能够易于识别，并通过照明进一步吸引和招揽顾客，诱发人们购物的意愿，因此店面照明除了需要有一定的照度以外，更需要考虑店面照明的光色、灯具造型等方面具有的装饰艺术效果，以烘托商业购物氛围。
商店室外照明方式基本上可以归纳为：
1 ．整体泛光照明
主要是为了显示商店建筑整体的体型和造型特点，常于建筑周围地面或隐藏于建筑阳台、外廊等部位，以投光灯作泛光照明，也可以自相邻的建筑物或构筑物上对商店建筑进行整体照明，但需注意尽可能不使人们直接见到光源。
2 ．轮廓照明
以带灯或霓虹灯沿建筑轮廓或对具有造型特征的塔楼、立面花饰等轮廓作带状轮廓照明。
3 ．橱窗、入口重点照明
一般以射灯、投光灯等对橱窗照明。对入口以投射照明，或以歇顶、发光顶等对入口的顶部照明。对招牌广告等则以霓虹灯或灯箱等照明。
六、店面装饰材料的选用
店面装饰材料选用时，应注意所选材质必须具有耐晒、防潮、防水、抗冻等耐候性能。由于城市大气污染等情况，店面装饰材料还需要有一定的耐酸碱的性能，例如大理石 ( 主要成分为 Ca003) 不耐酸，通常不宜作外装饰材料。店面装饰材料也要考虑易于施工和安装，如有更新要求则还应易于拆卸；外露或易于受雨 水侵入部位的连接宜用不锈钢的连接件，不能使用铁质连接件，以免店面出现锈渍，影响整洁美观。 由于店面设计具有招揽和显示特色和个性的要求，因此在装饰材料的选用时还需要从材料的色泽 ( 色彩与光泽 ) 、机理 ( 材质的纹理 ) 和质感 ( 粗糙与光滑、硬与软、轻与重等 ) 等方面来审视，并考虑它们的相互搭配。目前常用的店面装饰材料有：各类陶瓷面砖，花岗石片页岩等天然石材，经过耐候防火处理的木材，铝合金或塑铝复合面材，玻璃、玻璃砖等玻璃制品，以及一些具有耐候、防火性能的新型高分子合成材料或复合材料等。镜面玻璃幕墙的装饰造型上具有特点，与金属面材等的恰当组合较能显示时代气息，但大面积玻璃幕墙 ( 特别是隐框式 ) ，由于对连接、粘结工艺与安装技术有极高要求，一些构造方案在节能方面也还不够理想，大片镜面也可能对城市环境带来光污染等因素，因此对大面积镜面玻璃幕墙的选用，应
综合分析建筑使用特点、城市环境、施工工艺、使用管理条件及造价等情况后予以谨慎对待。
第四节 商业空间色彩设计
在商业空间设计中，影响审美结果的主要因素包括物体的形态、质感、色彩、光影等，而色彩是其中最重要的因素之一。设计师对商业空间内气氛的营造，常常采用色彩的魅力来增强艺术氛围，色彩几乎可被称作是空间设计的“灵魂”。而色彩的特征决定着：在设计的范围内，任何色彩是不分美和丑的，就如印派大师凡·高曾经说过的那样：“没有不好的颜色，只有不好的搭配。”
随着现代色彩学的发展，人们对色彩的任职不断深入，对色彩功能的了解日益加深，使色彩设计在是内实际中处于举足轻重的地位。有经验的设计师十分注重色彩在是内设计的作用，重视色彩对人的物理、心理和生理的作用。他们利用人们对色彩的视觉感受，来创造富有个性、层次、秩序与情调的环境，从而叨叨事半功倍的效果。
? 色彩的物理、生理与心理效应
色彩是一种物理现象，通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征，如冷暖、远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸引和反射不同的结果，而且还存在着物体相互间作用的所形成的错觉。另一方面，色彩在对人产生各种生理反应的同时也会引起不同的心理联想，如庄严、轻快、刚强、柔和、富丽、简朴等，造成不同心理反应。认识这些不同的心理反应的现象，是进行色彩设计必不可少的工作。
⒈色彩的物理反应
色彩对人引起的视觉效果反映在物理性质方面，如温度、距离、尺度、重量等，充分发挥和利用这些特性，将会赋予设计作品感人的魅力，并使商业空间大放异彩。
温度感：在身材学中，把不同色相的色彩氛围暖色和冷色，从红紫、红、橙、黄到黄绿色称为暖色，以橙色最暖。从青紫、青至青绿色称为冷色，以青色最冷。这和人类颉颃器的感觉经验是一致的，如红色、黄色，让人似看到讲河湖海、绿色的田野、森林，感觉凉爽。
距离感：色彩可以使人感觉远近的不同，一般暖色系和明度高的色彩具有前进、净尽的结果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、远离的效果。商业空间设计中常利用色彩的这些特点去改变空间的大小和高低。例如居室空间过高时，可用前进色，减弱空旷感，提高亲切感：墙面过大时，宜采用后退色；柱子过细时，宜用浅色；柱子过粗时，宜用深色，减弱笨粗之感。
重量感：色彩的重量感主要取决与明度和纯度，明度和纯度高的显得轻飘，如桃红、浅黄色、嫩绿色等。
反之则显的庄重。
尺度感：色彩对物体大小的作用，包括色相和明度两个因素。暖色和明度高的色彩具有扩散作用，因此物体显得大，而冷色和暗色则具有内聚作用，因此物体显得小。
⒉．色彩对人生的生理作用
康定斯基认为：“绿色具有一种人间自我满足的宁静，这种宁静具有一种庄重的、超自然的无穷奥妙。”从这句话我们可以看出绿色使人宁静、心旷神怡。另外，红色象征热情，使人激动和振奋，黄色是安静和愉快的色彩。蓝色则象征理智，看见蓝色便使人冷静和愉快的色彩。色彩有着丰富的含义和象征，不同名族对色彩表现出不同的认识和感受，从此也和人的年龄、性格、素养、习惯分不开。例如看到红色，联想到太阳，万物生命之源，从而感到崇敬、伟大、活力希望、发展、和平等等。看到黄色看到黄色，似阳光普照大地，感到明朗、活跃、兴奋。
⒊．色彩对人的心理效应
色彩本身不具备感情，没有什么好坏之分。但是人们在长期的生活中形成了一些固定的象征，也就是使色彩具有了某种情感与含义。它使人的心理对色彩产生不同联想，主要是色彩的色相在起主要的作用。不同的色彩分辨引起不同的心理联想，譬如：
暖色可以使人产生热烈、兴奋、紧张的心理效应。冷色使人感觉到宁静、幽静、安定。黑、白、灰则为中性色，不含任和情感倾向，起到调和作用。
红色，是所有色彩中对视觉具有最强烈冲击力的色彩，它炽热似火，壮丽如日，奔放如血，常常是生命和热情的象征。由于它的波长特点，因此产生了红色具有前进、靠近的视错觉。红色的这些特点主要表现在高纯度时的效果，当其明度增大转为粉红时，就戏剧性地变成温柔、顺从和女性的特性了。
橙色，比原来色红要柔和，但高纯度的橙色仍然具有强烈的刺激性和兴奋性，浅橙色常常使人联想到生命活力、精神饱满和积极交往等，因此在实际的运用中也没有消极的象征或感情上的联想。
黄色，是明度等级最高的色彩，使人联想到光芒四射，生机勃勃，具有温暖、愉悦的效果，长为积极向上、进步、光明的象征。但当它的彩度或明度降低时，就会显现出其他相反的效果。
绿色，是大自然中植物最常见的色彩，常常是植物生长、清新宁静、生命力和自然力量的象征。从生理上和心理上，绿色都能令人平静、松弛。
蓝色，从各个方面都是暖色的对立面，从心理上蓝色是冷的、安静的、清高的；对人还有一定的生理作用，蓝色能减低血压，使人安静、清新、舒适和沉思。
紫色是红色和蓝色的混合是一种冷红色和沉着的红色，它具有精致富丽，高贵米人的特点。偏红的紫则，华贵艳丽；偏蓝的紫色，沉着高压，常象征尊严、孤傲或悲哀。
色彩不同的心理特性常有相对性或多义性。设计师要善于利用它积极的一面。人们对色彩的这种由经验感觉到主观联想，再上升到理智的判断，既有普遍性，也有特殊性；既有共性，也有个性；既有必然性，也有偶然性。因此，我们在进行选择色彩作为某种象征和含义时，应该根据具体情况分析，决不能随心所欲。
二．商业空间色彩设计的原则
色彩的设计在室内实际起着改变或者创造某种格调的作用，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。人进入某个空间最初几秒内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉，然后才会去理解形成。所以，色彩对人们产生的第一印象是室内装饰设计不能忽视的重要因素。在室内环境中的色彩设计要遵循一些基本原则，这些原则可以更好地使色彩服务于整体的空间设计，从而达到最好的境界。
? 整体统一的规律
在室内设计中色彩的和谐性就如新月的节奏与和声。在室内环境中，各种彩相互作用于空间中，和谐与对比是最根本的关系，如何恰如其分的处理这种关系是创造空间气愤的关键。色彩的协调以为着色彩三要素——色相、明度和纯度之间的靠近，从而昌盛一种统一感，但要避免过于平淡、沉闷、与单调。因此，色彩和谐应表现为对比中的和谐、对比中的衬托（其中包括冷暖对比、明暗对比、纯度对比）
色彩的对比度是指色彩名度与色彩的距离疏远，在室内装饰过多的对比，则给人眼花不安，甚至带来过分刺激感。为此掌握配色的原理，协调与对比的关系在此显得是控制、完善与加强这种气氛的基本手段，一定要认真分析和谐与对比的关系，才能使室内色彩更富于诗般的已经和气氛。
? 人对色彩的感情规律
不同的色彩会给人心理带来不同的感觉，所以在确定居室与饰物的色彩时，要考虑人们的感情色彩。比如，黑色一般只用作点缀色，试想，如果房间大面积运用黑色，人们在感情上恐怕难以接受，居住在这样的环境里，人的感觉也不舒服。如老年人身心健康；青年人适合对比度较大的色系，让人感觉到时代的气息 与生活节奏的快捷；儿童适合纯度较高的浅蓝、浅粉色系；运动员适合浅蓝、浅绿等颜色以接触兴奋与疲劳；军人可用鲜艳色彩调剂军营的单调色彩；体弱者用橘黄、暖黄色，使其心情轻松愉快等。
? 满足室内空间的功能要求
不同的空间有着不同的使用功能，色彩的设计也要随之功能的差异而做相应变化。室内空间可以利用色彩的明暗度来创造气氛。使用高明度色彩可获得光彩夺目的室内空间气氛；使用低明度的色彩和较暗的灯光来装饰，则给予人一种“隐私性”和温馨之感。室内空间对人们的生活而言，往往具有一个长久性概念，如办
公、居室等这些空间的色彩在某些方面直接影响人的生活，因此使用纯度较低的各种灰色可以获得一种安静、柔和、舒适的空间气愤。纯度较高鲜艳的色彩啊额可获得一种欢乐、活泼与愉快的空间气氛。
4．符合空间构图需要
室内色彩培植必须符合设计在构图上的需要，充分发挥室内的美化作用，正确处理协调和对比、统一与变化、主题与背景的关系。在进行室内色彩设计时，首先要顶好空间色彩的主色调。色彩的主色调在室内气愤中起主导、陪衬、烘托的作用。形成室内色彩主色调的因素很多，主要有室内色彩的明度、色度、纯度和基础上求变化，这样，容易取得良好的效果。为了取得同意又有变化的效果，大面积的色块不宜采用过分鲜艳的色彩，小面积的色块可适当提高色彩的明度和纯度。此外，室内色彩设计的稳定感、韵律感和节奏感。为了到达空间色彩的稳定感，常采用上重下轻的色彩关系。室内色彩的欺负变化，应形成一定的韵律和节奏感，注重色彩的起伏性，否则就会使空间变得杂乱无章，成为败笔。
范文二：商业空间室内设计课题报告1331306218
商业空间室内设计课题报告
选址：
商业广场的选址定在劳动路地铁口附近，周围有多个小区，居民众多，还有学校，消费力强大的学生群体，位置也是处于交通极为方便的地铁口旁，周围也没有大型商场，有极大的消费空间，便利附近居民的生活。
功能针对人群：
目标消费者特征：
消费群体比较全面，商业广场作为品牌消费和了解国际市场的商业平台，品牌消费将成为商场的主要潮流，其也决定了消费者的消费水平和消费群体将会是16－40岁之间的消费群体，我们称之为主流消费群。
消费年龄层 年龄特征 消费习惯
23岁－40岁
（中青年） 经济实力、消费实力比较强，价格已不是他们决定消费的主要因素，有较强的购买欲望，购买频率比较高，有一定的品牌忠诚度。 他们作为社会的主力消费群体，对商品和品质的要求相对比较高，比较注重品牌。
14岁－23岁
（青少年） 这个年龄段的消费层经济实力、消费实力比较弱，价格是左右他们消费的主要因素，但是他们购买欲望强，购买频率最高 属于主力消费群之一，追时尚，追潮流，易受广告影响，但一般不买太贵商品。
案例分析
案例一：厦门明发商业广场
设计思路
本方案的最大特色是商业气氛浓郁，以主题公园与歌舞剧院、电影院群为主体，配以各种娱乐餐饮零售设施以及大型百货和步行商业街的商业综合体，创造出一个能使消费者兴奋和快乐的环境气氛和场所，使人们乐于在此消磨时间并刺激人们在此消费购物，该方案也因此最受开发商青睐。
设计手段
基于这一思路，在本方案采取了以下设计手段：
A ．中心花园式广场，成为文化交流的媒介，别致的小桥流水、高水的热带棕榈树，营造出亲切、自然又充满时尚的氛围。
B ．在广场中央的古船式建筑，唤起人们对厦门港口文明的回忆。
C ．巨大的摩天轮来展示现代的发展高度，增强戏剧性效果。
D ．设立露天大舞台，每天举行特色演出。
E ．在地下室引入水景概念，再现威尼斯小城的风采。
平面布局
本方案在空间上采用对角线步行街、广场后移、增加旅游项目、儿童导游园等吸引人气措施，充分利用旅游、娱乐及大型百货的带动，做到每一个角落都有很强的吸引力，实现商铺的均好性。
从心理学角度讲，当人的大脑长时间受到一种刺激时，其兴奋和新鲜感会递减，而变换一种刺激方式时又得到恢复，因此，通过有张有弛的过渡空间，巧妙的空间形式，来增强商业空间的活力，避免出现会展型的大商场和批发市场型的小店面。
形象塑造
将厦门传统商业街中的南洋风格与现代风格相溶和，创造出一种根植于传统的商业建筑风格，同时充分利用膜结构和钢结构所表达出来的轻灵与精巧，将实用性与艺术性融为一体，产生强烈的艺术效果，营造一个地标建筑。
交通组织
为了避免复杂的人、车、货流的相互干扰，本项目采用了多层次立体交通设计方法，建立了地下、地面和地上二层等多层次交通系统。
首先，充分满足小型机动车的“可达性”要求，在整个商业区的边缘设机动道及地面停车场，人们下车后步行数分钟可进入任何一个处商场，也可进入地下停车场，就近停车，停车后直接进入地下商场。
其次，地面一层均为步行街道及广场，紧急情况也可做为消防通道，二层采用过街天桥、外廊、屋面步行平台相连，形成一套完整的步行系统，竖向则以自动扶梯、垂直电梯、楼梯将外层连结起来。
案例二：辽宁沈阳五洲商业广场
整体市场状况
沈阳商业经过历史的发展，在购物模式、竞争格局以及消费者观念变化方面呈现以下特点。
1. 传统百货与新兴商业形成新的竞争格局。
沈阳商业正处于一个新的发展时期，传统百货（如中兴、联营公司）努力通过改造购物环境增强竞争实力，巩固商业地位；同时大量外来百货和超市进入沈阳，如大连大商集团友谊商场，盘锦兴隆大家庭、沃尔马、家乐福、乐购等相继进驻沈阳，加入竞争行列，形成了传统百货与新兴商业形式并存的商业局面。
2. 人们
消费观念已经逐渐发生变化。
先进的商业经济模式给沈阳人民带来了生活和消费观念的变革，消费者正从单纯的购物行为向集购物、娱乐、餐饮、观光、旅游等多功能为一体的一站式消费模式转变。追求舒适的购物环境和全新消费体验逐渐成为沈阳人的消费趋势。
3. 以中街、太原街为商业中心逐渐向周边区域发展
政府对城市建设布局的重新规划，促进沈阳商业市场的进一步发展。整体规划的重心是通过太原街和中街两大商业街的改造及重新定位，提高其商业的辐射力，从而带动周边区域商业的发展。
4. 商场业态结构比例不合理，不能满足人们的消费需求。
目前，在沈阳大多数商场中，业态比例不平衡，业态分布主要以购物为主，休闲、餐饮、娱乐产业相对比例较少，甚至没有；但随着当地人们生活水平的不断提高，其不合理的业态分布已经不能满足人们对休闲、娱乐、餐饮的需求。
5、规划中的商用物业市场供应量不断增大
随着经济的发展，以及沈阳“金廊”工程的进行，房地产迅速发展，特别是城市中心的商业物业发展极快，使得沈阳的商业竞争越来越激烈。
消费者
消费者分析:
随着商业形态的不断演变，消费者的习惯和要求也跟着不断在变，主要体现在以下几点：
1、有丰富的产品内容：在这里能满足不同消费者的消费需求和消费者的购物欲望。
2、优越的购物环境：优越的购物环境能给消费者带来好的消费心情，消费者以愉快的心情“发现和探索”消费目标，乐趣产生消费欲望。
3、优越的地段：项目拥有好的地理位置和便利的交通将会吸引更多的消费者，为消费者带来更多的方便。
项目定位
产品定位：
国际化大型现代商业街区：
以国际商业模式打造的购物天堂；
商业街区的概念将步行街与百货公司两种模式完美结合；
构筑开发商、商家、消费者的满意平台，成为城市经济腾飞的“发动机”。
市场定位
五洲商业广场的建立将打破太原街现有的商业布局，与万达购物广场、中兴商厦形成三足鼎立的局面，五洲商业广场将会使太原街的商业形象提高一个新的档次，将成为城市中心集购物、休闲、娱乐、饮食、观光于一体的崭新空间，成为时尚流行品牌的东北旗舰店。
形象定位
沈阳新城市形象示范空间
在日新月异的沈阳，五洲商业广场的出现，将成为新沈阳面貌和城市精神的最佳载体，不仅成为沈阳商业物业的典范和形象，更成为沈阳重要的城市地标。
范文三：《商业空间室内设计》教学大纲
黑龙江东方学院
《商业空间室内设计》教学大纲
建筑工程学部 建筑学专业教研室
《商业空间室内设计》课程教学大纲
课程编号： 0812094 适用专业：建筑学专业（建筑装饰设计方向）学分： 4 总学时 64 （理论学时 18 ；实践（实验）学时： 46 ） 课程性质： 专业必修课 一、课程简介：
本课程以真实商业空间装饰工程项目为依托，完整地学习商业类建筑室内空间的设计原理与设计方法，逐步掌握室内空间设计、界面设计、色彩与质感设计、灯光照明设计在商业类室内空间设计中的综合运用。使学生具备独立进行商业类室内空间方案设计和图纸绘制的能力。 二、本课程的目的任务
1. 本课程为建筑学专业（建筑装饰设计方向）的专业必修课。
2. 通过本课程的学习，使学生了解商业空间的形成与发展、功能空间组成与分类、基本设计要素、空间布置方式、空间基本尺度等商业空间设计原理的相关知识。
3. 通过本课程的学习，使学生掌握商业建筑空间设计、界面设计、色彩与质感设计和灯光照明设计等设计手法的综合运用。使学生具备独立进行商业类室内空间方案设计和图纸绘制的能力。
4. 通过本课程的学习，培养学生的设计整合能力和创造性思维能力。 三、本课程与其他课程的关系
1. 先修课程：建筑概论、室内设计原理、建筑装饰设计基础、 2. 后续课程：施工图技术设计。 四、本课程的基本要求
1. 设计要求：
a 功能安排合理，流线清晰顺畅；
b 可以自拟酒店的类型、服务等级、装饰风格作为设计依据； c 满足建筑防火规范、建筑内部装修设计防火规范要求；
d 设计者应注意酒店的服务流程与细节，注重设计理念和装饰风格的表达。
2. 设计成果：
a 各层平面布置图（含地面铺装） 比例自定； b 各层天棚布置图 ——比例自定；
c 主要空间剖立面图（4-6个） —— 比例自定；
d 重要空间室内透视图（2-4个），比例自定（要求色彩表现，技法不限）； e 简要设计说明（200字以内）与各空间材料明细表； f 图幅 841mmx594mm ,张数自定。 五、课程内容
以实际工程项目的空间条件图为基础，完成商业空间室内方案设计。 1. 理论教学内容：
第一阶段 设计准备阶段 （5学时）
重点：商业空间室内设计基本原理 难点：商业空间总体创意构思途径
（1）解读商业空间室内设计任务书 了解 （2）讲解商业空间室内设计基本原理 掌握 （3）总结商业空间实地调研报告 了解 （4）点评商业空间总体创意构思 理解 第二阶段 设计构思阶段 （10学时）
重点：商业空间室内空间划分 难点：商业空间室内界面设计
（1）讲解商业空间室内空间设计要点；总结空间设计中出现的问题 掌握 （2）讲解商业空间室内地面设计要点；总结地面设计中出现的问题 掌握 （3）讲解商业空间室内天棚设计要点；总结天棚设计中出现的问题 掌握 （4）讲解商业空间室内剖立面设计要点；总结剖立面设计出现的问题 掌握 （5）讲解商业空间室内透视图设计要点；总结透视图设计出现的问题 掌握 第三阶段 设计完善阶段 （1学时）
重点：商业空间室内空间设计与界面设计的统一
难点：商业空间室内透视效果调整与空间及界面设计的互动
讲解商业空间整体设计方案调整要点；总结方案调整中出现的问题 理解
第四阶段 设计成果表达阶段 （1学时）
重点：商业空间室内设计图纸排版构图设计 难点：商业空间室内设计图纸制图规范表达
讲解版面设计与绘制成图要点。 掌握 第五阶段 设计综合评价阶段 （1学时）
重点：总结商业空间室内设计方法 难点：商业空间室内设计改进措施
点评学生设计成果，总结商业空间室内设计经验与不足。 理解 2. 实践教学内容：
第一阶段 设计准备阶段 （3学时）
辅导学生总体创意构思。
第二阶段 设计构思阶段 （34学时）
（1）辅导学生商业空间室内空间设计 （2）辅导学生商业空间室内地面设计 （3）辅导学生商业空间室内天棚设计 （4）辅导学生商业空间室内剖立面设计 （5）辅导学生商业空间室内透视图设计 第三阶段 设计完善阶段 （3学时）
辅导学生整体调整设计方案。
第四阶段 设计成果表达阶段 （3学时）
辅导学生版面设计绘制成图。
第五阶段 设计综合评价阶段 （3学时）
点评学生设计成果。 六、教材与参考书 参考书：
1．《商业建筑设计图说》 山东科学技术出版社 2．《酒店空间》 中国计划出版社 3．《室内设计资料集》 中国建筑工业出版社 七、本课程的教学方式
1. 集中讲授和个别辅导相结合。课堂讲授主要讲重点内容、共性内容，同时
因为建筑创作是主观创造性活动，应尊重学生的个性发展，针对每一个同学的方案做到具体问题具体分析。
2. 教师讲授与学生评述相结合。结合相关国内外优秀作品，进行较深入、细致的分析，以深化建筑类型内涵，启迪学生的思维深度。
3. 学生讲授与教师补充相结合。变单项被动式为双向互动式，学生因与教师一起完成教学活动而更为积极活跃，既锻炼了学生表达方案的口头能力，又提高了学生的理论水准。
4. 建议性的修改与启发性的提示教学相结合。充分保护和大力培养学生的创造性思维，要求学生阅读与该课程相关的内容广泛的参考书，扩展知识面，并引导学生作深层次的思考。在当今社会发展迅猛、未来充满变数的大背景中，培养学生具有扎实的基础知识和创新能力，给社会提供宽口径人才。
5. 书本知识与实地考察相结合。每项任务书发放之后，都安排一次实地调查，让学生在真实的建筑环境中切身体会和评价。而针对小型活动中心这样具有典型性意义的真实地段的设计任务，还鼓励学生多次去实地测绘并调查，从而深入理解设计理论与城市建设的关系。
6. 阶段总结评价与展廊展示相结合。针对每项设计任务及该设计中环环相扣的各个阶段，都要做到及时总结反馈，给学生分析任务完成的情况和存在的问题等等，并通过展廊作品展示，提供全年级同学互相交流的媒介，达到资源共享的目的。
八、各教学环节学时分配
九、制定大纲应注意的问题
1、制图规范的掌握与运用，布图和制图的相关知识的掌握与运用； 2、本课程要选择实际工程项目，作为教学的项目设计以及教学的载体。
范文四：商业空间室内设计实习报告
(二)贵银座地下商城、和购物广场、贵和商城
首先我来到的是银座地下广场, 这个商场的选址特别好, 位于济南的市中心 地段,并且它是一个地下广场,充
分利用了空间。从泉城广场向下
看,它的整体就映入眼帘。它分为
六个大门, 正四面的布局显得非常
严谨和气派。这样的布局不错,但
是在上方的周围却用栏杆给圈了
起来, 让我觉得在下面的人有一种
渺小的感觉, 就像将人像动物一样
的围起来了,让人有一种约束感。
我觉得如果将四面的栏杆去掉,而换成一些人性化的物体会比较好一些。
进入银座后, 一个个的柜台展现出来, 我发现银座的特点就是几个门口卖的 都是墨镜,帽子,围巾等小饰品。往里走就是化妆品柜台,其次是儿童服饰,运 动服饰以及成人服饰。这样的功能布局几乎是所有商场都在使用的。
银座里面的各个柜台都有自己的风格和特点, 每一个专卖店的设计都充满了 想象力与设计感。 这些专卖店的色彩与灯光的搭配给我留下了很深刻的印象。 那 材质加上灯光的配合构成的美妙的色彩让我目不暇接。 也让我学会了很多。 例如 这一家饰品店, 红色的光滑墙面加上白色的灯光, 产生了镜面的效果。 银白色的 饰品在这个环境中显得很典雅,很
高贵。这就是装饰材质与灯光的作
用,值得我们好好学习。
银座商场里面的布局给我的感
觉有点拥挤,众多的柜台一个接一
个,让人看不过来,并且在里面让
人心烦意乱。感觉应该是商场天花
板的材料不好,不吸声,所以导致
人一多耳边就嗡嗡的直响,让人心
里很烦躁,没有心情继续逛下去。
我觉得这是让人遗憾的地方。
接下来我来到了贵和购物广场, 早就听说贵和购物广场是济南最高档的购物 商场, 里面的商业空间设计肯定是非常棒, 带着这样的想法, 我们进入了贵和购 物广场。
一进贵和, 首先的是珠宝首饰柜台和化妆品柜台。 这些柜台都设计的非常漂 亮。例如右面这个柜台,白色和黑色的柜台
设计让人感觉很清爽,很简单而且很舒适。
黑与白的对比太僵硬,所以再加上稍微粉红
色的灯光,将整个柜台布置的带有温馨的感
觉。让人看起来很舒服。
贵和购物广场的每一家专卖都运用了非
常丰富的设计理念。在这些店铺中,点线面
的结合非常多,材质的选择更是种类繁多,
木材、大理石、玻璃、还有很多新型的我叫
不出名字的材料。 这些材质配上漂亮的灯光, 斑斓的色彩、 精致的设计让我确实 学到了很多实用的技巧。
例如右边这个专卖店, 它里面充满了线的运用, 从外部到整个内部的墙体都 是由灰色木头的线条组成,放眼望去让人有一种流畅的美感,让人赏心悦目。 贵和购物广场给我的感觉非常好, 里面从空间布局, 功能分区, 到每一家卖 店的材质灯光构成的色彩搭配,都值得我们好好的学习。
接下来我们又来到了贵和商场, 听说与刚才的贵和购物广场相比, 贵和商场 略显低档。 但是我进去之后发现, 里面的丝毫不比贵和购物广场差。 里面的布局, 分区等有很多值得我们学习的地方。
右边的这个柜台给我留下了很深的
印象, 用一根根柱体交叉制作出来的隔断
让我非常好奇, 我不禁上前摸了摸这些柱
体,原来是普通的 PPT 管。这让我感到
非常有趣, 原来建筑装饰的材料可以这么
用。只要合适,并没有那么死板的材料,
任何物体都可以拿来做装饰作用。 确实是
非常长见识。
这次商业空间实习让我学到了很多。 从空
间平面的布局, 功能的分区, 到各种材质
的属性,灯光色彩的搭配与作用,都让我见识到了很多,学到了很多。
范文五：室内设计(商业空间)课程大纲
《室内设计(商业空间) 》课程大纲 (宋体 小二 粗体) 课程编码 (宋体 五号 粗体) :内容(宋体 五号)
学 分 (宋体 五号 粗体) :内容(宋体 五号)
总 学 时 (宋体 五号 粗体) :内容(宋体 五号)
课堂教学学时:(宋体 五号 粗体) :内容(宋体 五号)
实验(上机)学时:(宋体 五号 粗体) :内容(宋体 五号) (没有可以不写)
适用专业 (宋体 五号 粗体) :环境艺术设计
先修课程 (宋体 五号 粗体) :内容(宋体 五号)
一、 课程的性质、目的与任务 (宋体 五号 粗体) :
课程性质:本课程是环境艺术设计专业学生 (必修 /选修 ) 的一门专业限选课。
课程任务:通过本课程的教学, 使学生了解商业空间设计的类型及范围、 设计基础知 识、色彩设计、灯光设计等商业空间的综合知识,掌握商业卖场设计、酒店空间设计、餐饮 和娱乐等专题商业空间设计的方法和原则, 课程的教学目的是使学生能建立科学的商业空间 设计新观念,掌握现代商业空间设计的知识前沿。
二、教学进程安排 (宋体 五号 粗体) :
课外学习时数原则上按课堂教学时数 1:1安排。
三、教学内容与要求 (宋体 五号 粗体) :
教学内容(包括基本内容、重点、难点) :
第一章 商业空间设计基础
教学要求:
1. 了解商业室内空间设计的概念、范围、设计特点
2. 了解并理解商业空间设计的发展趋势, 以便在设计中能灵活运用 3. 了解室内空间不 同角度的空间类型划分及特点; 4. 了解心理因素对商业室内空间设计的影响; 5. 掌握商 业室内空间创造的分隔形式与方法。
教学内容:1 空间类型
2 商业空间设计的知识结构 3 结合案例进行理论讲授。
教学重点:
1. 掌握形态及艺术空间造型的方法及形式美表现; 2. 掌握商业室内空间创造的分隔形 式与方法。
第二章 商业空间色彩设计
教学要求:
1. 掌握色彩的冷暖、 距离、 分量、 尺度等不同心理感受在商业空间设计中的运用; 2. 掌握并能运用商业空间色彩设计的基本原则。
教学内容:
1 色彩的心理感受与运用 2 商业空间色彩设计的基本原则
教学重点:
1 掌握色彩的冷暖、距离、份量、尺度等不同心理感受在商业空间设计中的运用; 第三章 商业空间照明设计
教学要求:
1. 了解照明灯具的不同类型和特点;
2. 了解灯具的不同照明形式和不同照明方式及其功用; 3. 掌握商业空间照明设计的基 本原则; 4. 掌握商业空间照明设计的程序。 教学内容:
1照明灯具的类型与运用
1照明形式与照明方式 1商业空间照明设计的基本原则 1商业空间照明设计的程 序
教学重点:
掌握商业空间照明设计的基本原则。
第四章 商业空间室内陈设与绿化设计
教学要求:
1. 了解商业空间设计中家具的类型和作用; 2. 掌握商业空间室内陈设布置的制约因 素和原则; 3. 掌握商业空间室内绿化设计的原则
教学内容:1. 家具 2. 陈设 3. 绿化
教学重点:
1. 陈设装饰在商业空间设计中的运用; 2. 室内绿化设计的运用原则。
第五章 商业卖场室内空间设计
教学要求:
1. 了解商业卖场的类别和特点; 2. 理解人的购物心理与购物行为的关系;
3. 了解商业卖场入口与流线设计的重要性及设计要点,掌握商业卖场销售区家具设计、 布置及卖场界面设计的原则和知识点;
4. 掌握商业卖场照明设计的应用知识。
教学内容:1商业卖场类别 2购物行为与购物环境
3商业卖场空间的构成与设计原则 4商业卖场照明设计与应用
教学重点:
商业卖场流线设计与照明设计运用。
第六章 宾馆、酒店室内空间设
计
教学要求:
1. 了解星级宾馆、酒店室内空间设计的制约因素和设计原则; 2. 掌握酒店大堂、 客房、 中庭等空间的设计要素和知识点; 3. 掌握酒店大堂、电梯间、客房
等空间照明设计的应用知识。
教学内容:
1宾馆、酒店设计的制约因素
2宾馆、酒店的设计原则 3大堂空间设计 4客房空间设计 5其它空间设计
6酒店空间照明设计及应用
教学重点:
掌握酒店大堂、客房、中庭等空间的设计要素和知识点。
第七章 餐饮室内空间设
计
教学要求:
1. 了解商业空间设计中家具的类型和作用; 2. 掌握商业空间室内陈设布置的制约因 素和原则; 3. 掌握商业空间室内绿化设计的原则
教学内容:
1餐饮空间设计的制约因素与设计原则 2不同类型餐饮空间设计
教学重点:
1. 陈设装饰在商业空间设计中的运用; 2. 室内绿化设计的运用原则。
第八章 娱乐休闲室内空间设
计
教学要求:
1. 了解卡拉 OK 厅、舞厅、歌舞厅不同娱乐空间的设计特点; 2. 了解桑拿浴室中心的 功能分区和设计要点; 3. 了解美容美发室内空间的设计特点。 教学内容:1歌舞厅 2桑拿洗浴中心 3美容美发 教学重点:
不同娱乐室内空间的设计特点。
四、学习过程记录和考核要求 (宋体 五号 粗体) :
随堂考试。平时成绩 30%和综合设计成绩 70%。
1平时成绩百分制计算, 主要分布:平时表现 (作业是否按时完成) 30%, 平时作业质量 40%, 考勤 30%。
2综合设计成绩百分制计算,主要分布:作业量是否按要求全部完成 40%;设计创意 30%; 设计表现能力及整体效果 30%。
五、主要参考书 (宋体 五号 粗体) :
郭立群 . 编著 . 商业空间设计 . 第 1版 . 第 1次印刷 . 华中科技大学出版社 . 2008年 2月 参考书:
[1] 许亮,董万里 . 室内环境设计 . 重庆:重庆大学出版社, 2003.1
[2] 杜异 . 照明系统设计 . 北京:中国建筑工业出版社, 2004.6
[3] 周昕涛 . 商业空间设计 . 上海:上海人民美术出版社, 2009.12
[4] 董万里许亮 董万里 . 编著 . 环境艺术设计原理 (上下册) . 第 1版 . 第 1次印刷 . 重庆大 学出版社 . 2003年 4月
