不良君丶
范文一：好书伴我成长读书征文范文
好书伴我?成长?读书?征文?范文??
读一?本好??书，如果?你能?认真?，用?心的?去读?。就?像是?你吃?了一?颗甜??甜的糖，?把它?吃进?去，?慢慢?地咀??嚼，是感?觉多?么甜?美。?下面?是?CN?人才?网我整?理的?好书?伴我?成长?征文?，欢?迎大?家前?来阅?读。? ?
一:?
? ?好书伴?我成?长征?文?
每当?我陶?醉在?书中?的海?洋时?，一??种奇妙的?感觉??充溢着我?的心??房，?我似乎听??到自己的?心底?发出?由衷?的感?慨:? ?
?? 读书真?好? 原来?世界?这么?奇妙?，我?觉得?读书?让我?这样?一个?小小??的孩童变?得好?高大??，仿佛举?目远?眺，?我就?能轻?易地?发现?北极?的冰?川看??到埃及的?尼罗?河畔?有成?千上?万的?工人??在建筑金?字塔?。直?到我?爱不?释手??地放下书?，脑?海中?还不?断浮?现出?各种?画面?。我?有一?种甜??蜜的感觉?:?
? ?书，?真好? ?
也许??是由于自?己的?性格?从小?内向?，从?不和?那些?嬉闹?的孩?子一?起玩?，只?是自?己乖?乖地?坐在?一边??，从怀里?掏出?一本?书，?静静?地在?一旁?看。? ?
进入小?学后?，缤?纷的?《安?徒生?童话?》将?我带?进一?个充?满异?国情?调?的世界?，《?丑小?鸭》?字里?行间?都表?达了?作者?对梦?想的?憧憬?与渴??望，?《卖火柴?的小?女孩?》淋?漓尽?致得?表现?出当?时社?会黑?暗与?动荡?。《?唐诗??三百首》?让我??领略了唐?朝诗?人的?才高?八斗?:?
? ?浪漫主?义诗?人李?白的? ?飞流直?下三?千尺?，疑??是银河落?九天?? ，体?现了豪?放飘?逸的??风格;?现实主?义诗?人杜?甫的? ?无边落?木萧?萧下?，不?尽长??江滚滚来? ?，抒发?了沉?郁顿?挫的?风格?;?山水田?园诗?人孟?浩然?的? ?夜来风雨??声，花落?知多?少? ，表?达了?清新??淡远的风?格。?最令?我喜?爱的?是中?国四?大?
名著之?一的?《西?游记?》，?其中?描写?了孙?悟空?的机?智勇?敢，?猪八?戒的?贪?吃懒惰?，唐?僧的?真诚?善良?和沙?僧的?忠厚?老实?，最?吸引?人的??是那起伏?不?定的精?彩情?节，?使人?如痴?如醉??。
莎士?比亚?说过?:?
? ?书籍?是全?世界?的营?养品?，生?活里?没有?书籍?，就?好像??没有阳光?，智?慧里?没有?书籍?，就?好像?鸟儿?没有?翅膀?。? 正如?猿猴?进化?的我?们，?在?书?籍的引导?下，?我们?手中?的娃?娃书?慢慢?进化?成了?百科?全书?。大?家是?否?还记得?我们?学过?的《?走遍?天下?书为?侣》?这篇?课文???英国的?尤安? ?艾肯不??也是这样?热爱?书籍???你喜爱??的书就像?你的?朋友?，就?像你?的家?。每?当你?第?100?0?次见到?朋友?时，?你会?厌烦?吗??当你?回到?住了?十几?年的?家时?，你?会离??开吗??还记得?那句?名言?吗??一千?个读?者中?就有?一千?个哈?姆雷?特所?以，?你?要用心?去体?味这?些书?籍。? ?
上了三?年级?，我?开始?迷上?了现?代作?家杨?红樱?的作?品《?淘气?包马?小?跳系列?》，?杨红?樱阿?姨描?绘的?马小?跳可?真是?活灵??活现，在?读的?过程??中，眼前?似乎?浮现?了马?小跳?调皮?的情?形。? ?
由于年?龄的?增长?，我?的口?味也?不断?地变?化，?由四?大名?著到?世界?名?著，直?到现?在稳?定下?来是?《儿?童文?学》?。《??儿童文学?》里?文章?中忧?忧?郁郁的?色彩?，包??含着凄苦?的身?世，?欢乐?的文?章中?，有?蕴涵?了一?种神?秘?的美。? ?
总而言?之，?书是?宝藏??，给予人?类无?尽的?财富?;?书是钥?匙，?打人??类探?索的大门?。在?我心?中，?书也?是明?灯，?照亮?了我?前进?的道?路，?陪伴?我成??长
二:? ?
?好书?伴我?成长?征文? ?
我爱读?书，?是因?为它?带给?我快?乐，?带给?我知?识。?他就?像一?位伙??伴，一位?导师?，陪?伴着?我，?引导??着我快乐?的成?长。? ?
高尔基?说过?:?
? ?书籍?是人?类进?步的?阶梯?。? 是呀?，我?们生?活中?需要?精神?食粮?来?充实自?己的?生活?。在?我小?时候?，我?总爱?看没?有文?字只?有图?画的?儿童?画?报，觉?得文?字书?单调??无聊，只?有小?人书?才能?带给?我快??乐。我经?常一?个?人对着?小人?书经?常比?划，?嘴里??咿咿呀呀?嘟嘟?囔囔?个不?停。?我最?爱看?一?些想象??力丰富的?连环?画，?有时?，还?一个?人扮?演几?个书?中的?角色?在屋?里?自娱自?乐。? ?
可是上?了三?四年??级后，妈?妈给?我买?了一?本《?笑猫?日记?》，?在这?个?五彩缤?纷的?故事?中，?充满?了各?种诱?惑。?我爱?不释?手。?有时?我会?捧着?书?哈哈大?笑，?有时?我会?被书?中的?情景?感动?得泪?流不?止，?有时?我又?会瞪?着?书发呆?陷入?想象?。《?笑猫?日记?》里?面有?很多?和现??实不同的?东西?:?
? ?会笑的?猫??猫和??老鼠会是?朋友???猫能听?懂人?话??老鼠?变球?，乌?龟?有神功? ?是不是?太不?可思?议了???我喜欢?它们?，有?时等?的甚?至有?些迫?不及??待了，还?有时??我想，杨?红樱?阿姨?怎么?不快?点写?呀我?快把?全部?看完?了，??如果看完?了杨?红樱?阿姨?还没?有写?出来?怎么??办后来才?发现?还有?很多?文字??书都很有?趣呢? ?
自?从我领悟?到书?中蕴?含的?趣味?，我?便喜?欢读?各种?各样?的文?字书?，?并痴痴?的爱?上了?它们?。《?钢铁?是怎?样炼?成的?》、?《假?如给?我三?天光??明》、《?狼王??梦》 ?一本本?好书?都深?深地?吸引?着我?，让?我回??味无穷。??《钢铁是?怎样?炼成?的》?，书?中主?人公?保尔? ?柯察金?那种?坚强?的意?志深?深?地打动?了我??，教育我?要在?困难?面前?树立?信心?;?《假如?给我??三天光明?》，??书中主人?公海?伦? 凯乐?接受?了生??命的挑战?，用?爱心?去拥?抱世?界，?以惊?人?
的毅力?面对?困境?，终?于在?黑暗?中找?到了?人生?的光?明面?，最?后又?把慈?爱?的双手?伸向?全世?界，?深深?地感?动了?我，?让我?在困?难面?前要?怀有?一颗?不?屈不挠?的心?。看?着看?着，?我收?获了?很多?知识?，作?文水?平也?有所?提高??了。我可?喜欢?它们??了，一有?时间?就看?。夏?天午?休时?，乘?爸爸?妈妈?睡着??了，我常?常偷?偷拿?书看?。有?时往?往看?一个?中午?，而?下午?没有?精力??每当?妈妈进来?时，?我就?会把?书塞?到枕?头里?，开?始装?睡。?终于?妈妈?识破?了我??的伎俩儿?，并?告诉? ?
?
范文二：读书征文《好书伴我成长》
好书伴我成长
,
,,一本书或许能改变人的一生～一本坏书可能会使一个正常的人走上犯罪的道路～一本好书可能使一个人从此发奋图强～努力工作和学习。书陪伴我走过了四年的小学生活～它是使我从一个不明事理的小孩改变成一个拥有文化知识的人。书改变了我～我感谢它。
它使我读了许多关于书的课文～如～《窃读记》讲述了一个渴望读许多书的小女孩～致使她放学后躲在书摊里看书。《如果我去环游世界》讲述环游世界之时～如果带上一本好书～能使旅行更加有趣味性。《别饿坏了那匹马》……讲关于书的文章数不胜数。
书带我上天入地～穿越时空～遨游海洋～探索不为人知的广阔的宇宙奥秘。我爱护书～更爱看书。
一天～我去书店买一本叫做《鲁滨逊漂流记》～回家的时候～天上原本阳光灿烂～万里无云。现在已是乌云密布～狂风袭来。接着～下起了倾盆大雨～雨像一根根钢针径直地插入大地的深处。我没有带任何雨具～快速地往前冲 。雨是一位淘气的孩子～仿佛和我作对～全部淋在我身上。我紧紧地把这本书抱在怀里～生怕书受到一点儿伤害。我的心怦怦直跳～我急得心都快要到嗓子眼了。我慌张地往前冲～一不小心被一块小石头拌倒了。我重重得摔在地上～身上干净的衣服上现在多了许多可恶的泥土来安家～可我也不在乎。看看怀里～还好我心爱的书没事～没有湿也没有一丝损坏。而我全身都湿淋淋又脏兮兮～也不知身上哪里是雨水～哪里是汗水。
经过很长的时间～我终于回到了家～妈妈把我送进了浴室。洗干净泥土后～我便迫不及待地看起我刚买回来的书《鲁滨逊漂流记》我看得津津有味。它讲述鲁滨逊漂流在一个无人小岛上～靠自己坚强的毅力战胜一切困难。使我懂得了一些人生哲理。
高尔基曾经说过“书籍是人类进步的阶梯。”莎士比亚也曾说“书籍是全人类的营养品。”中国古时候的伟大诗人杜甫也说过“读书破万卷～下笔如有神。”……这一些名人名言都赞扬“书”～由此可见书对于我们而言多么重要。
同学们～好书伴我们成长～我们都一起来读好书～学习更多有用知识～让书成为我们成长的好伙伴.
文案 编辑词条
添加义项
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
,,,
目录
,发展历程
,主要工作
,分类构成
,基本要求
工作范围
,文案写法
,实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字 文案 :, :是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文、书信等 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》 先是公府掾多不视事，但以文案为务。 《晋书 桓温传》 机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦《答崔载华》诗 文案日成堆，愁眉拽不开。 《资治通鉴 晋孝武帝太元十四年》 诸曹皆得良吏以掌文按。
《花月痕》第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大 夏衍《秋瑾传》序幕 将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文 ,,, ,, , ,、,,, 、,,, ,, ,
文案拼音 ,
现代文案的概念
文案来源于广告行业，是 广告文案 的简称，由,,, ,, , ,翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的
选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起:这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关:。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从, ,年意识到文案的重要性，台湾是, ,年。, ,年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报 撰写企业样本、品牌样本、产品目录 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子 撰写,？直邮广告，包括信封、邮件正文 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 将海外版广告文案作 汉化:翻译: 撰写广告歌词，或汉化:翻译:外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案，包括 品牌名、使用说明、产品成分等 为产品或品牌命名，并作创意阐述 为路演或活动命名，并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名，并作创意阐述 为专卖店命名，并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内 ？ 物料文案 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照, 标准，一般有四类 助理文案: , :， 文案:, 策划文案 策划文案
:，高级文案: , :，资深文案: , :，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文
案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些, 公司设有文案主任:, :一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位:,, :，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有 情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在,,个字以内为宜。
广告副标题 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
,:准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
,:简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
,:生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明 文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是, ～ 图像是, ～，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
,:优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一:策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容
, 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
, 掌握整个策划的战略指导思想。
, 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
, 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二:创意文案 主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容:如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等:。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容
, 通过各个层面，特别是,,,,方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
, 把握目标消费群的心态。
, 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
, 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
, 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它,格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【 , ？,,】，所以一般是强化商品: :: , ,, , ,，独特销售卖点:、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
添加义项
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
,,,
目录
,发展历程
,主要工作
,分类构成
,基本要求
工作范围
,文案写法
,实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字 文案 :, :是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文、书信等 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》 先是公府掾多不视事，但以文案为务。 《晋书 桓温传》 机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦《答崔载华》诗 文案日成堆，愁眉拽不开。 《资治通鉴 晋孝武帝太元十四年》 诸曹皆得良吏以掌文按。
《花月痕》第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大 夏衍《秋瑾传》序幕 将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文 ,,, ,, , ,、,,, 、,,, ,, ,
文案拼音 ,
现代文案的概念
文案来源于广告行业，是 广告文案 的简称，由,,, ,, , ,翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起:这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关:。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从, ,年意识到文案的重要性，台湾是, ,年。, ,年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报 撰写企业样本、品牌样本、产品目录 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子 撰写,？直邮广告，包括信封、邮件正文 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 将海外版广告文案作 汉化:翻译: 撰写广告歌词，或汉化:翻译:外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案，包括 品牌名、使用说明、产品成分等 为产品或品牌命名，并作创意阐述 为路演
或活动命名，并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名，并作创意阐述 为专卖店命名，并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内 ？ 物料文案 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照, 标准，一般有四类 助理文案: , :， 文案:, 策划文案 策划文案
:，高级文案: , :，资深文案: , :，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些, 公司设有文案主任:, :一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位:,, :，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有 情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在,,个字以内为宜。
广告副标题 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
,:准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
,:简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
,:生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明 文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是, ～ 图像是, ～，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
,:优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一:策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容
, 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
, 掌握整个策划的战略指导思想。
, 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
, 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好
地展现策划的战略核心点。
二:创意文案 主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容:如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等:。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容
, 通过各个层面，特别是,,,,方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
, 把握目标消费群的心态。
, 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
, 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
, 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它,格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【 , ？,,】，所以一般是强化商品: :: , ,, , ,，独特销售卖点:、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条
添加义项
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
,,,
目录
,发展历程
,主要工作
,分类构成
,基本要求
工作范围
,文案写法
,实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字 文案 :, :是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文、书信等 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》 先是公府掾多不视事，但以文案为务。 《晋书 桓温传》 机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦《答崔载华》诗 文案日成堆，愁眉拽不开。 《资治通鉴 晋孝武帝太元十四年》 诸曹皆得良吏以掌文按。
《花月痕》第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大 夏衍《秋瑾传》序幕 将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文 ,,, ,, , ,、,,, 、,,, ,, ,
文案拼音 ,
现代文案的概念
文案来源于广告行业，是 广告文案 的简称，由,,, ,, , ,翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起:这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关:。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从, ,年意识到文案的重要性，台湾是, ,年。, ,年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报 撰写企业样本、品牌样本、产品目录 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子 撰写,？直邮广告，包括信封、邮件正文 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 将海外版广告文案作 汉化:翻译: 撰写广告歌词，或汉化:翻译:外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案，包括 品牌名、使用说明、产品成分等 为产品或品牌命名，并作创意阐述 为路演或活动命名，并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名，并作创意阐述 为专卖店命名，并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内 ？ 物料文案 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照, 标准，一般有四类 助理文案: , :， 文案:, 策划文案 策划文案
:，高级文案: , :，资深文案: , :，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些, 公司设有文案主任:, :一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位:,, :，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有 情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在,,个字以内为宜。
广告副标题 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独
创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
,:准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
,:简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
,:生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明 文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是, ～ 图像是, ～，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
,:优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一:策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容
, 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
, 掌握整个策划的战略指导思想。
, 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
, 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二:创意文案 主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容:如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等:。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容
, 通过各个层面，特别是,,,,方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
, 把握目标消费群的心态。
, 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
, 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
, 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它,格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【 , ？,,】，所以一般是强化商品: :: , ,, , ,，独特销售卖点:、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条
添加义项
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
,,,
目录
,发展历程
,主要工作
,分类构成
,基本要求
工作范围
,文案写法
,实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字 文案 :, :是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友 亦指官署中的公文、书信等 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》 先是公府掾多不视事，但以文案为务。 《晋书 桓温传》 机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦《答崔载华》诗 文案日成堆，愁眉拽不开。 《资治通鉴 晋孝武帝太元十四年》 诸曹皆得良吏以掌文按。
《花月痕》第五一回 荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大 夏衍《秋瑾传》序幕 将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文 ,,, ,, , ,、,,, 、,,, ,, ,
文案拼音 ,
现代文案的概念
文案来源于广告行业，是 广告文案 的简称，由,,, ,, , ,翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起:这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关:。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一
些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从, ,年意识到文案的重要性，台湾是, ,年。, ,年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报 撰写企业样本、品牌样本、产品目录 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子 撰写,？直邮广告，包括信封、邮件正文 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕 撰写电视专题片脚本 撰写电视广告的拍摄清单 撰写广播广告 将海外版广告文案作 汉化:翻译: 撰写广告歌词，或汉化:翻译:外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案，包括 品牌名、使用说明、产品成分等 为产品或品牌命名，并作创意阐述 为路演或活动命名，并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名，并作创意阐述 为专卖店命名，并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内 ？ 物料文案 撰写软文、新闻式、故事式、评论式 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照, 标准，一般有四类 助理文案: , :， 文案:, 策划文案 策划文案
:，高级文案: , :，资深文案: , :，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些, 公司设有文案主任:, :一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位:,, :，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有 情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在,,个字以内为宜。
广告副标题 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
,:准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
,:简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
,:生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明 文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是, ～ 图像是, ～，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
,:优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识
别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一:策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容
, 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
, 掌握整个策划的战略指导思想。
, 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
, 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二:创意文案 主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容:如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等:。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容
, 通过各个层面，特别是,,,,方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
, 把握目标消费群的心态。
, 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
, 场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
, 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它,格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【 , ？,,】，所以一般是强化商品: :: , ,, , ,，独特销售卖点:、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
范文三：读书征文好书伴我成长
好书伴我成长
古人常说，“读书破万卷，下笔如有神”。同学们如果坚持多读书读好书的话，一定会知识丰富的。回忆我的成长历程，是书籍一直陪伴着我，它如同一位人生导师，给我的人生之帆导航，带给我无穷的力量。
我喜欢读书是从上幼儿园开始的，那时听老师讲《白雪公主》、《灰姑娘》的故事入了迷，回家以后看连环画。1、2年级的时候，用拼音认字，开始读一些童话故事，从那时起我迷上了童话故事。3年级时开始看《草房子》、《窗边的小豆豆》。读到《三国演义》时，我对诸葛亮的雄才大略钦佩不已。现在的我，迷上了看路遥爷爷写的小说《平凡的世界》。主人公孙少平穿着没有底的袜子，一双四处通风的黄球鞋，吃不起一份食堂最便宜的菜，只能吃一些别人剩下的菜汤和两个连牲口都不爱吃的黑窝窝头，可是他热爱读书学习，成绩总是名列前茅，考上了高中家里拿不出学费，只好辍学去建筑工地做小工、在几公里深的矿井里冒着生命危险干最脏最累的活，但是只要一有时间他自学借来的高中课本，考上了那个年代第一批大学生，他艰苦学习的精神深深的把我感动了。
书，是一直陪伴我成长的的伙伴，它给了我无穷的知识。读书能医愚，读书能练达，读书能聪慧，读书能致远。假如书是一座宝库，那读好书一定是开启智慧宝库的钥匙；假如书是一盏明灯，那读好书一定是指引人生前进方向的向导。同学们，书中有无穷无尽的知识财富等着我们去挖掘，让我们一起来读好书吧！
范文四：好书伴我成长读书征文
自豪吧，炎黄子孙
——读《我是中国人》有感
姓名：庞文静 班级：五、1 学校：青岛沧海路小学 联系电话：15966873486 指导教师：王蕾 邮编：266041 地址：李沧区沧顺路16号2号楼4单元501户
母亲，对任何人来说，都是那么的神圣、亲切。人们习惯地把祖国比作伟大的母亲，那是再恰当不过的了。我们祖祖辈辈在祖国的怀抱里繁衍，吮吸着伟大母亲的乳汁长大。如果有人问我：“你最爱什么？”我会骄傲的回答“我爱我的母亲——我的祖国。”
热爱祖国是中华民族强大的精神支柱，是炎黄子孙高尚的美德。打开中华民族5000年的文明史，每一页无不闪耀着爱我中华的灿烂光辉。中华民族的爱国志士，不畏强权压迫，不惧虎豹豺狼，为了民族的解放，为了人民的幸福，为了国家的独立和昌盛，他们谱写了一曲曲响彻云霄的爱国主义壮歌。
在历史的长河中，民族英雄，层出不穷，爱国志士，群星灿烂。我们的祖先无愧为炎黄的优秀子孙。在《我是中国人》这本书中，写了抗日英雄吉鸿昌将军。他，不愧是顶天立地的中国人。在美国，吉鸿昌要寄东西，在邮局时，可耻
的出卖灵魂的叛徒，让他自称是“日本人”，可吉鸿昌坚决不这样做。他说：我是一个顶天立地的中国人！”还有，他在面对敌人的威胁、利诱时，丝毫不妥协。他说：“我们中国人宁为玉碎，不为瓦全。我们可以牺牲一切，也要去换取抗战的胜利！”多么感人肺腑，多么气贵长虹的话语啊！他不愧是祖国母亲的优秀儿女。
在《我是中国人》这本书中，还记述了另外18个人，他们当中有科学家、艺术家、爱国华侨、体育健儿，也有一些平凡岗位上的平凡人。
书中还记述了对越自卫反击战的英雄们。在那炮火连天的战场上，他们把自己全部的爱投入战火与热血中，用自己的身躯，以至生命，捍卫着祖国的领土，痛击着敌人的侵略。有那样一位年轻的战士，为了胜利，为了祖国，毅然用自己的身躯滚向了将要爆炸的地雷。《我是中国人》这本书中的19位，不，不，那无数的祖国优秀儿女，他们的祖国之情，难道不值得我们爱戴，难道不值得我们学习，难道不值得我们自豪吗！
当我读完《我是中国人》这本书，泪水模糊了我的眼睛，虽然我们年纪还小，但要从小立大志，从小积累知识，努力学习，掌握科学文化知识，时刻准备着，为建设21世纪的中国，为实现中华民族腾飞而奋斗。
范文五：好书伴我成长”读书征文比赛
第一届“好书伴我成长”读书征文比赛
各年级,各团支部:
为进一步深化“好书伴我成长”绿色读书工程，持之以恒地引导广大青少年开展健康有益、形式活泼的读书活动，促进书香校园、书香家庭的建设，丰富学生的假期生活，提高学生的人文素养与科学素养，我校举办第一届中学生暑期读书暨读书征文比赛活动。现将有关事宜通知如下:
一、请各单位充分利用好教育部《语文课程标准》推荐的必读书目，积极开展形式多样、内容丰富的读书活动。特别要加强学生经典诵读与科普读物的阅读，让经典诵读发挥种子的力量，让科普作品根植于学生的心灵，提高学生的人文素养和科学素养。尤其要充分利用假期时间，开展好读书活动。各科假期作业要减少课内知识类内容，增加课外阅读和社会实践内容，提高学生的综合能力，践行“读万卷书，行万里路”的理念。
二、为促进“读好书”活动的开展，特举办第一届“好书伴我成长”绿色读书工程征文比赛。将择优发表同学们暑期读书的心得体会、随笔感悟等。请各年级高度重视，认真组织，并将选拔出的稿件及参赛学生信息表(附件2)于5月20日前打包发送到lylslgm@163.com
(一)征文范围
1.读书随笔或读后感。阅读范围一是《语文课程标准》推荐的书目，二是附件临沂市初中生阅读推荐的书目。
2.与暑期读书或暑期社会实践有关的自创文学作品。包括散文、随笔、诗歌等。(相关的特别优秀的摄影作品也可推荐。)
征文必须是个人的独立创作，言之有物，文风朴实，有真情实感和个性化体验，杜绝抄袭。既要数量，更要质量。
(二)稿件格式要求
1、题目为三号黑体加粗居中。
2、题目下是学校(全称)、班级、姓名(楷体、四号)，另起一行为指导教师(楷体、四号)。
3、正文为宋体小四，行间距设置为1.5倍。
4、页面边距:A4纸设置，页面上下边距为2.5cm，左右边距为3cm。
三、我校将组织专家评委，进行综合评议，评出一、二、三等奖若干名，同时设优秀指导教师奖、优秀组织奖。
注意:如有变化另行通知。
临沂市32中学
2012年5月28日
第二届“好书伴我成长”读书征文比赛 各年级,各团支部:
为更好地开展第二届“好书伴我成长”读书征文比赛，现将有关事项要求如下:
一、各校应指定专人负责本次征文比赛活动，以便于提高学生的高尚情操，创新意识，实践能力和良好的读书习惯等综合素质。
二、征文要求:
1、征文主题:好书伴我成长。
2、字数:1000字以内。
3、体裁:以读后感为主，也可写散文，书评、札记、随笔。
4、稿件要注明征文题目，所在学校，文章作者，指导老师，用A4纸打印，标题用2号华文中宋字，正文用3号仿宋字排版。
三、征文内容来源:
临沂32中学七年级，八年级，九年级
四、征文篇数安排:
中心6篇，岩峰、汉口、延清、达理、达德、乌石、达山各2篇，其它学校各1篇。
五、征文时间:各年级征文于10.19日前以电子邮件形式发至中心校电子邮箱。(注意:注明主题:“××年级读书征文”)
六、征文评奖:中心校将根据各校送交征文情况分别评出一、二、三等奖若干名。
临沂32中学
2012.10.12
古诗诵读比赛的通知
各班班主任:
为了进一步促进中华古诗词与语文新课程教学的有机结合，
营造浓郁的书香校园读书氛围，培养学生对古诗词的兴趣，经学
校研究决定举办第一届“古诗伴我成长”古诗诵读比赛，现将比
赛事宜通知如下:
参赛对象:7-9年级全体同学，以班为单位，每班参赛三人。 二、比赛时间:11月3日和11月4日(周四)下午2?00。 三、比赛地点:操场
四、比赛方式与内容:
1、学校比赛前各班、各年级认真组织举行班级、年级古诗诵读比赛。
2、各班选出一名同学。
3、全班学生作好充分的准备，学校提前一天再从各班花名册中任挑2名同学。
4、比赛时每位选手当场抽出3首古诗，进行背诵。 5、班长抽取2首，全班同学起立一起背诵。
5、比赛将按各年级各班总分高低评出一、二、三等奖。 6、内容:现行小学生必背古诗70首，学前班:10首 一年级:20首 二年级:30首三年级:40首 四年级:50首 五年级:60首六年级:70首
五、比赛要求:
1、参赛选手必须在2分钟内背诵完毕。
2、如果学生不会背所抽取的古诗，允许学生补背一首自己会背的古诗，但此项只能得2分，如果学生主动放弃，此项不得分。 3、 参赛选手服装要朴素、大方、端庄,少先队员戴红领巾。 4、评分要求:咬字清晰、声音响亮、背诵流利、富有感情。一首古诗满分为10分。
六、主持人:
本次比赛由9年级主办，9年级五位班主任挑选2——3名主持人。 七、会场组织:王瑞超老师
八、横幅:马战胜老师
九、 奖项设置
本次比赛评出一等奖班级7个、二等奖班级9个、三等奖班级5个. 十、参加评比人员:
谢士光 张继华 张杰 马强 高闻 李桂梅
十二、比赛顺序:
周三第一场:7、8年级
周四第二场:9年级
十三、其他事宜另行通知。
临沂市32中学
2012年12月20日
第一届 “古诗伴我成长”
古诗诵读比赛总结
本次古诗诵读比赛从班级古诗诵读比赛到学校古诗诵读比
赛，历经三周，终于圆满结束。在各位老师的辛勤工作下，本学
期同学们的确积累了大量的古诗词，我校的古诗文诵读活动开展
得扎实、有效，并逐步走向深入，如今已成为学校教育的重要组
成部分。但同时也暴露出一些问题，应该引起我们重视。现将具
体情况总结如下:
1、同学们背诵大多较熟练，只有极个别抽查的同学由于紧张等多方面原因不会背诵，但也能在主持人的引导下，及时调整状态，进行补背，这样既在一定程度上保护了学生的自尊心，又没有出现冷场现象，保证了比赛顺利进行。
2、虽然大多数学生整体背诵情况较好，但读错字的现象较多。比如:鹿柴(zhài)读成了(chái);花重(zhòng)锦官城，读
成了花重(chóng)锦官城;但爱鲈鱼美，读成了但爱驴鱼美，君看一叶舟，读成了君看一孤舟等等。这些问题暴露出平时我们教师平时对学生辅导不够，今后我们教师要加强对学生古诗背诵的指导，让学生把读音读正确。
3、学生背诵时虽然背得较熟练，但唱背现象严重，没诵读出诗的韵味来，学生一个个都是拉着嗓子在背，今后我们要注重指导学生有感情地诵读古诗。
4、本次比赛我们的小主持人是第一次上台主持，从这两场主持情况看，第二场小主持人的赛前组织到场上站姿、组织都比第一场有了很大的进步，但还存在着一些问题，在主持中不会随机应变组织语言，如:让学生全体起立后，不知道让学生请坐;只知到宣布下面上场的某某班的某某同学，不知道用手势、语言组织学生上场;主持人入场时只顾自己站在场上中间位置，不知道照顾上场的参赛同学，往旁边稍让一些，整个场面看起来，学生们都集中在左半场。
总之，通过本次古诗词的诵读活动，不仅使中华民族的文化遗产得以广泛传播，而且学生在此活动中是最大受益者，通过诵读大量振奋精神，温润生命的诗文，使学生受益终身，并提高了诵读的兴趣。我们将在以后的教育教学工作中，继续深入地开展这项活动，让“古诗”这一华夏精髓真正沁入每个孩子的心田。
《繁星?春水》诵读比赛的通知
各班班主任:
为了进一步营造浓郁的书香校园读书氛围，培养学生对诗歌的兴趣，经学校研究决定举办《繁星?春水》诵读比赛，现将比赛事宜通知如下:
参赛对象:7-9年级全体同学，以班为单位，每班参赛三人。 二、比赛时间:9月15日和9月16日下午2?00。 三、比赛地点:操场
四、比赛方式与内容:
1、学校比赛前各班、各年级认真组织举行班级、年级古诗诵读比赛。
2、各班选出一名同学。
3、全班学生作好充分的准备，学校提前一天再从各班花名册中任挑2名同学。
4、比赛时每位选手进行背诵。
5、比赛将按各年级各班总分高低评出一、二、三等奖。
五、比赛要求:
1、参赛选手必须在2分钟内背诵完毕。
2、参赛选手服装要朴素、大方、端庄,少先队员戴红领巾。
3、评分要求:咬字清晰、声音响亮、背诵流利、富有感情。一
首诗满分为10分。
六、主持人:
本次比赛由9年级主办，9年级五位班主任挑选2——3名主持人。 七、会场组织:王瑞超老师
八、横幅:马战胜老师
九、 奖项设置
本次比赛评出一等奖班级7个、二等奖班级9个、三等奖班级5个. 十、参加评比人员:
谢士光 张继华 张杰 马强 高闻 李桂梅
十二、比赛顺序:
周三第一场:7、8年级
周四第二场:9年级
十三、其他事宜另行通知。
临沂市32中学
2012年9月10日
“阅读?交流?共享”读书沙龙活动方案
为了打造教师学习共同体，构建学校学习型组织，我校以读书活动为载体，每学期每位教师“读完一本教育专著，写好一篇读书心得，参加一次交流活动”，积极为老师搭建交流读书体会的平台。通过与书本为伴，与经典为友，与教师对话，来陶冶我们的思想情操，开拓我们的视野。进一步提高教师队伍的整体素质和人文素养，促进教师专业成长，锻造研究型教师队伍，让教师过一种幸福完整的教育生活，推进学校内涵发展。
一、活动时间。
2012年8月24日下午2:00
二、领导小组。
组 长 王崇勇
副组长 谢士光 张继华
成 员 张杰 马强 高闻 李桂梅 周彪
三、活动流程。
(一)分组交流分享。
1、老师按活动分组参加活动，校委会成员分到各组参加活动。
2、各组长按照活动实施方案，负责活动的组织、主持、记录等事宜，每位成员必须发言交流。
3、各组成员上交一篇原创的读书心得，在组内评出3—5篇优秀的读书心得上报教科室参评。(网络下载抄袭的一律作废，并全校通报)。
4、在活动中推选出参加全校读书沙龙活动的中心发言人1—2名，并要求中心发言人做好现场发言的准备。
(二)全校交流分享。
1、我声飞扬。
现场配乐朗诵经典篇章。可以独诵，也可以合诵。既可以是在沙龙圈里的中心发言人，也可以是现场的老师。
2、我读书的那些事儿。
现场交流读书经历的故事，读书过程中的心得收获，读书与工作、生活的联系，读书的方法和时间安排，自己对读书这件事儿的个性观点??
3、不动笔墨不读书。
现场展示教师不同形式的读书笔记和评选出来的优秀读书心得。作者现场畅谈自己积累和创作过程中的点点滴滴。
4、书韵流香，你我共赏。
现场相互推介好的书目，为老师们提供更大的选择平台。
四、活动要求。
1、各组活动要认真组织，每个人发言时间不超过5分钟，要谈自己内心真实的感受和想法。在有限的时间里，高效的，有条理的，比较轻松的把自己要表达的说清楚。
2、中心发言人要按活动流程和活动中的一些话题，做好充分的准备。现场交流的时候尽量不照着稿子念，以谈话聊天的形式，轻松表达。为现场营造一个愉悦、轻松、有激情的分享空间。
3、现场交流过程中，每个环节都有台下老师交流的时间。每位老师都要按照活动内容做好发言的准备，在活动中积极发言。
4、现场“经典篇章朗诵”这个环节要活动前做好准备。每组准备一个篇目的朗诵，时间不超过5分钟。在分组分享活动结束后，各组要把朗诵的篇目、人员、形式、音乐等信息上报教科室。随后教科室将组织人员逐一观看审定。
5、各组在分组分享活动结束后，将有读书笔记或摘抄的老师推荐给教科室。
6、有优秀书目推荐的老师，分组分享活动结束后，将书目上传给教科室。
7、电教中心负责活动现场的音响设备和摄像工作，办公室负责活动现场的照相工作。
五、活动分组。
组别 人员分配 人数 备注
七年级组 七年级教师与学生
八年级组 八年级教师与学生
九年级组 九年级教师与学生
六、活 动 环 节与活 动 任 务
1、交流分享读书心得。
2、评选读书心得。
3、推荐中心发言人。
4、推荐经典朗诵篇目。
5、推荐有读书笔记的老师。
6、上传优秀书目。
全校交流分享 1、经典篇目朗诵。
2、读书心得交流。
3、读书笔记和优秀读书心得展示交流。
4、优秀书目推介。
5、活动总结。
2012年11月26日
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴
叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案
白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简
洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人
员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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