范文一:从马斯洛的需要层次理论什么是好房子
日前,出席2005年昆明房产交易会的建设部副总工程师孙克放直陈中国房地产存在的两大弊端:房子太大,这使土地资源严重消耗;好房太少,这使房屋维护成本畸高。
要说房子大就一定不好,似乎有些绝对,但是经验告诉我们,大往往会导致不好的情形,所以有“大而无当”的说法,但是要反过来说小就一定好,也未必令人信服。所以对于好的标准还是需要专门说明的。
那么,就房子而言,什么是好的标准呢?那就需要首先弄清楚房子是什么。我在《庐山面目——住宅到底是什么》一文中指出住宅是生活工具,也就是用来满足人们生活需要的东西。因而住宅好与否的标准当然就是住宅能不能或者说能够在多大的程度上满足居民生活的需要,满足的程度越高,当然就越好。
问题在于人的需要有哪些方面呢?被国际上誉为人本主义心理学之父的美国哲学家马斯洛指出:人的需要可以从低到高分为五个层次,首先是生理的需要,主要是指温饱问题,然后是安全的需要,既包括人身的安全,也包括财产的安全,其中也包括就业的安全;第三层次是社会交往的需要,第四层次是互相尊重的需要,第五层也是最高的需要是实现作为人的价值。马斯洛需要理论的特点是指出人的需要的产生是从低到高依次递进上升的,低一级的需要满足的程度越高,高一级的需要也就会越强烈,譬如温饱都满足不了的人通常也没有多少安全的需要,因为他没有什么财产需要担心的。
现在就来按照这个理论来考察目前住宅的好与否:
首先,同样也需要搞清楚目前我国的主流住宅是什么,很清楚,是单元楼宅。那么这样的单元楼宅能够在多大程度上满足人们的五个层次的需要呢?或者说能够满足到多高的层次呢?
住在单元楼宅的人都有一个清楚而且强烈的感受,就是邻里之间,哪怕是对门的邻居之间也都是极少往来的,似乎天生就互相嫌隙一样,大家都很难指望靠邻里守望来增加安全感,而是主要靠所谓安全门和护栏,也就是说,单元楼宅即使在仅仅位居第二层次的安全需要问题上就是很难满足的,居民甚至政府往往在这个问题上进退两难:不安装安全门和护栏不行,安装了遇难时的逃生和及时获得救援都大有问题,这些年来许多城市都在媒体上讨论过这个问题,意见截然对立,各执一辞,都很有事实根据和道理,但是最后均以不了了之。
既然在第二层次的安全需要问题上都不能满足,那么按照马斯洛的需要依次上升理论,更高层次的社会交往和相互尊重以及价值实现的需要的满足就更谈不上了。事实上也是这样,就象前面已经提到的,在单元楼宅里面,邻里之间哪怕是对门的邻居也是很难来往的(居然需要人为地组织什么邻居节来促进),而邻里交往是社会交往的基本环节,越过了这个环节的社会交往必然是虚过于实的,真正的朋友不多,尔虞我诈倒是习以为常的,于是“防人之心不可无”成为普遍心态就不奇怪了。如此这般,哪里还谈得上多少相互尊重呢?往往不过是互相利用而已,而在互相利用的情形之下,个人价值的实现同样往往是很有限的,至少是事倍功半的,甚至可能是得不偿失的。
可见,按照马斯洛的需要层次理论,单元楼宅根本就不可能有什么“好”可言,而无论其大与小。特别需要指出的是,单元楼宅一定是要趋于大的,根据是我在前面的文章《环型邻区公寓解决中低收入者居住方案》中指出的:单元楼宅的社会化功能很低,因为单元楼宅保持的基本上是小生产时代小而全的生活方式,要安置各种居家物品和进行各种生活活动,自然使得单元楼宅的建筑面积趋大。其直接结果当然就是一方面成套房价当然相应趋高,另一方面,单元楼宅保持的小而全生活方式要求居民尽可能向市中心区集中,必然也要抬高市区单位面积(每平方米)的房价,使得房价问题雪上加霜。这样一来,许多中低收入者很难买得起和住得起单元楼宅,对他们来说连第一层次的需要的满足也成了严重的问题,因而我说单元楼宅“根本”就不可能有什么“好”可言是确凿可信的吧?同时也可以说,孙克放先生把房子的大与不好联系起来也是确有根据的,尽管他可能还没有意识不是房子的大则不好,而是单元楼宅必大而且也必是不好。这就是我建议兴建环型邻区公寓的基本理由。
环型邻区公寓可以通过设置中间的公共设施而缩减环布四周的各户住宅的建筑面积,使得成套房价产生很多个层次的绝对和相对下降效应,达到仅有现在房价一半的水平,从而首先实现“居者有其屋”、也就是满足大众第一层次的需要这样最基本的社会目标。
在环型邻区公寓基础上,实现居民生活安全需要的满足几乎是不言而喻的,因为环型邻区公寓把安全建立在了邻里守望和随时有公寓服务员照看的基础上,发生安全问题的可能性下降到了最低限度。
同样显而易见的是,邻里交往从而实现互相信任和尊重也是顺理成章的事情,譬如大家在共同使用公共洗衣机的过程中就自然而然地结识了,由于这样的交往是反复进行和日常化了的,不尊重他人的情形就很难发生了,因为一旦有不尊重他人的现象就很难逃避众人的鄙夷,除非立即搬走,而这显然意味着成本台高了。
也不难理解,在环型邻区公寓里面,个人价值的实现将是比较容易的,因为如果你有某方面的特长,无论是出于帮助还是投资,你都很容易获得大家的参与。
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房地产精英为什么集体回避马斯洛?
也许有的读者会为我写下这样的题目而担心:难道房地产精英们在开会的时候没有提到某个人就可以被认为是“集体回避”吗?那没有提到的人可就不胜枚举了啊。
问题在于,举例来说吧,如果我们开会讨论中国的人口问题却没有人提到马寅初先生,或者讨论世界人口问题的时候谁也不提马尔萨斯,是不是就会有刻意回避之嫌呢?
于是可能问题又来了:马斯洛先生何许人也,是研究房地产方面的著名学者吗?
当然不是,马斯洛先生是以坚持人道主义著称的美国现代哲学家,在国际上被誉为“人本主义心理学之父”,以提出“需要层次理论”而为中国人尤其是精英人士所高度欣赏,除了很少数的学者所知道的马克思主义中的“需要理论”以外,有点文化的人在提到如何满足人的需要问题的时候,往往就会提到马斯洛先生的五种需要依次递进的观点,颇有一点“开谈不论红楼梦,读尽诗书是枉然”的意味,不仅很难见到怀疑的声音,甚至也见不到谁会再提到第二个人的需要理论。
然而这种情形我们在房地产界能够见到吗?
就在前天(3月5日)举行的以“什么是住宅建筑的人文需求”为“思辨议题”的中国建筑文化三家村思辩会之“建筑——为人民服务”研讨会(点击新闻中心就可以找到)上,房地产精英们虽然明确指出住宅建筑的人文需求“主要指如何适合中国现阶段住宅在精神和物质方面的需求”,也毫不含糊地强调 “人文地产的核心就是关怀”,“要使我们城市中有着重要社会影响力的住宅建筑成为更人性、更富有精神及文化内涵的百年建筑”,但是众多的发言者却没有一位提到马斯洛先生的需要理论,怎么能不令人感到刻意回避之嫌呢?
何以如此呢?只要想一想马斯洛需要理论的具体内容是什么,再注意一下一位精英的发言自然就明白了,他认为关于住宅对人类的人文需求要通过选择性、持久性、可塑性和引导性以及形象性这五性,其中“引导性很重要”。引导什么呢?他明确地说:“有一个引导性问题,我们为什么是单元式住宅,单元式住宅是国际化的住宅,单元住宅提高了我们的文化,单元住宅相对比较节约,在很小的土地和空间上解决了吃喝拉撒,而且比较科学,传播现代文化,不能盲目排斥国际化,根据人们的习惯”。
这段话虽然不长,但是意思很多,然而如果一对照马斯洛的需要层次理论,恐怕就都站不住脚了,因为马斯洛从人本主义立场出发所强调的人类五种需要的核心是社会交往,也就是在社会交往中满足安全和相互尊重以及价值实现的需要,换句话说吧,所谓现代文化就是自觉的社会化——社会化的生产方式和社会化的生活方式的统一。
单元式住宅显然是与此背道而驰的,因为在单元楼宅里面邻里之间是“老死不相往来”的,而且,这绝对不是“根据人们的习惯”设计出来的,恰恰倒是会迫使人产生举行“邻居节”一类交往活动的需要,这不是既可以用马克思关于物决定人的理论——“已经满足的需要和满足需要的工具引起新的需要”来解释,也可以用马斯洛关于“生理和安全的需要满足以后对于交往的需要就会强烈起来”的需要层次理论来解释吗?
也就是说,在中国引导单元楼宅的房地产精英们如果提到马斯洛的需要理论的话,不就意味着自我否定了吗?更不要说再提及马克思的需要理论了。
因而在这次研讨会上,房地产精英在“如何适合中国现阶段住宅在精神和物质方面的需求”的时候,甚至对最注重人文关怀,以强调通过公共住宅塑造社会化生活方式为住宅建筑核心理念的科布西埃先生,连一字也不提,他可是由于设计了包括有公共洗衣房、商店、酒吧、卫生保健所、托儿所、俱乐部和游玩区等公共设施的马赛公寓而最后奠定了在西方建筑界“圣人”地位的建筑大师啊,西方的建筑史学著作公认“他的丰富的思想——可以与斯特拉文斯基和毕加索相提并论——使他永远走在批判家和模仿者的前头”。
当然,中国研究人类文明发展问题的社会精英中不至于没有人知道科布西埃的大名,譬如《人类文明之旅》的作者赵鑫珊先生就在这本书中盛赞科布西埃是“20世纪全世界最有影响的法国建筑艺术家……他的建筑艺术成了太阳、阵风和海洋的代言人,并养育、熏陶了好几代西方建筑师,他尤其关注工业化时代住宅建筑设计,他是个开拓者,人类建筑文明之旅不能没有他的英名,恰如物理学进化之旅不能没有爱因斯坦的名字”。
下面我就不能不回答一个网友提出的问题了,他针对我的主页上 “这就难怪为什么眼下各种侈谈中国文明史和新世纪中国发展前景、特别是高谈阔论中华文明“伟大复兴”的煌煌巨著中竟然鲜有研究大众住宅问题的了”的说法给我发了一个帖子:“不知道你有没有读过赵鑫珊的《人类文明之旅》?那里面对住宅的论述可不少啊?”
这恰恰是我最不愿意回答的问题,因为在那本书中作者例举科布西埃的建筑成就的时候仅仅提到了“廊香教堂”,对我在前面提到的突出公共设施设计的马赛公寓压根就没有提一下。这绝不是偶然的疏忽,因为作者在用生花妙笔扫描过古今中外的许多住宅样式以后,情不自禁地写到:“人类文明走过了一条多么漫长而艰辛的旅程!所以我对今天的两室一厅、煤卫俱全(的单元楼宅),总是心怀感激之情。没有这个安全、舒适的建筑空间,我也无法完成读者手中的这部书稿”。
这个例子也算照应了我在上一篇文章中所说的:为什么这些精英人士很反感环型邻区公寓呢?因为比起大众百姓来,他们更喜欢用“城郭沟池以为固,礼义以为纪”的单元楼宅来封闭自己,以求怡然自得。
但是精英们可能忘了一个简单的事情:精英者,出乎其类也。既然是精英,就不是大众,更不能说就一定代表人类。特别是中国的知识精英,传统士大夫的气息非常浓厚,譬如就著书立说这样文明的事情来说,很久以来中国人基本上是在封闭的住宅里自说自话和孤芳自赏中完成的,而在现代发达社会里,则往往是百家争鸣和集思广益的结果,很有点两千多年前中国的先贤们编《论语》的味道。这也是我在上一篇文章后面两段所说的意思。
所以我在前面的文章中指出单元楼宅是一个“历史性的误会”,这种历史性的误会加重了中国人头脑中的“精神迷雾”,甚至可以使精英人士在泛泛而谈社会文明问题的时候理直气壮地以马斯洛的需要理论为根据,但是一旦提到居住文明问题也就是住宅建筑文明问题的时候则三缄其口了,从来不提单元楼宅能不能满足人们交往需要的问题,这比起完全回避马斯洛来就更不可思议了。
范文二:什么是花生蛋白
什么是花生蛋白? 1 花生蛋白营养成分
1.1 花生蛋白营养指标评价
花生仁中有24%~36%的蛋白质,与几种重要的油料作物相比,仅次于大豆,而高于芝麻和油菜。花生蛋白中约有10%清蛋白,其余90%为碱性蛋白,它由花生球蛋白和伴花生球蛋白组成,其中约63%是球蛋白,33%是伴花生球蛋白,是一种高营养的植物蛋白资源,其生物价(BV )为58,蛋白质效价(PER )为1∶7, 比面粉和玉米高,它对维护人体健康和幼儿发育有重要作用
1.2 花生蛋白质的营养成分
花生蛋白质的营养价值与动物蛋白相近,其蛋白质含量比鲫鱼、瘦猪肉、鸡蛋都高,且不含胆固醇。
1.3 花生蛋白氨基酸组成
花生蛋白中含有大量的人体必须氨基酸,天门冬氨酸含量比大米、面粉、玉米都高,其有效利用率高达98.4%,但蛋氨酸和色氨酸含量较少。
2 花生蛋白功能特性
花生蛋白能溶于稀碱溶液中,也能溶于10%NaCl 或KCL 溶液。作为一种植物蛋白资源被广泛应用于食品工业,除了作为食品添加剂外,更重要的是利用其功能特性。植物蛋白的功能特性是指能对食品质量产生影响的某些物理、化学性质。主要包括吸水性、湿润性、膨胀性、粘着性、分散性、溶解度、黏度、胶凝性、乳化性、起泡性等。这些功能特性不仅仅与蛋白质的氨基酸组成、分子大小及结构形态等固有属性有关,而且还与其他蛋白质相互作用的食物组分,如:水、离子、脂肪等及所处的环境如温度、pH 值、电离强度等有关。在等电点pH=4.5,其溶解性、发泡性和持水性都最低。当温度达到55℃时溶解度开始下降,但随着温度的升高,起泡性增加,持水性下降。在蛋白质浓度约为3%时,其起泡性最好.
3 花生蛋白粉的提取
目前提取花生蛋白的方法很多,常用的方法有压榨法、浸出法、酸沉法、碱溶酸沉法、水剂法以及膜分离技术等。
3.1 压榨法
压榨法分为冷榨和热榨。根据产品的要求,采用水压机冷榨法可以去除50%~60%的油分,其可溶性蛋白质成分较高(PDI 保持率98%以上),而用螺旋榨油机热榨虽可去除80%~90%的油分,但蛋白质变性率高。因为变性后的蛋白质水溶性变低,部分氨基酸与糖结合,减少了氨基酸的含量,而且由于氨基酸的分解和改变,大大降低了花生蛋白的营养价值,因此常被用做饲料。
3.2 浸出法
浸出法可分为直接浸出法和预榨浸出法。如果采用低温浸出和脱溶工艺,生产的花生饼粕中蛋白质变性小,所得的花生粉水溶性蛋白质含量高.
3.3 酸沉法
酸沉法常用来制取浓缩蛋白,它是利用pH 在蛋白质等电点附近的稀酸液除去少量水溶性糖分、灰分和其他可溶性成分,而淀粉和纤维素随凝聚的蛋白质集中为一体。
3.4 碱溶酸沉法
碱溶酸沉法是用来制取分离蛋白的。不仅除去水溶性糖分,还除去淀粉、纤维素等成分,所得产品蛋白质含量高。
3.5 水剂法
水剂法提取花生油和花生蛋白是20世纪80年代发展起来的一项新技术,它是利用水剂作用把油、蛋白质和碳水化合物分离。与传统工艺相比具有不可比拟的优点:①不用易燃易爆溶剂,提高了生产安全性,降低了对空气的污染;②可以同时生产出蛋白粉、油脂等产品,缩短了生产过程,出油率一般为92%~94%,蛋白质回收率可达70%以上;③生产出的花生油纯度高、磷脂含量低、色泽浅、酸值及过氧化值也低。
3.6 膜分离技术
膜分离技术常与水剂法或碱溶酸沉法制取分离蛋白的工艺相结合。蛋白浆用超滤膜处理,处理后的液体干燥后作为副产品;滤液中由于所含固形物很少,可返回至浸取工序以减少废水量。
4 花生蛋白在食品中的应用
由于花生蛋白的营养价值高,含有大量易被人体吸收利用的氨基酸,同时还具有诱人香味,因此,花生蛋白粉既可作为食品的主要成分,又可作为食品的辅料被广泛应用于食品中。
4.1 花生蛋白面包、饼干
在面包原料中加入含氨基酸丰富的花生蛋白粉5%,在饼干中掺10%的花生蛋白粉,生产出来的面包、饼干口感好、风味佳,营养丰富。
4.2 花生蛋白饮料
以花生蛋白为主要原料制成的液体饮料,因其不含胆固醇,含有丰富的蛋白质、人体必需氨基酸、维生素和不饱和脂肪酸,更易被人体吸收,是一种具有保健功能的饮料。
4.3 花生蛋白肉浸胶制造
取脱脂花生蛋白400g ,加水2L ,在高压锅中分解4h 后过滤,稀释滤液,通入二氧化硫,使滤液pH 达4.8,进行脱色漂白。在此条件下,高分子蛋白也同时
沉淀下来,过滤后,滤液置真空蒸发釜中,在10℃下浓缩、喷雾、干燥为粉状肉胨。
5 开发前景
花生是我国六大油料作物之一。在我国,花生除直接食用外,主要用于榨油。每年在花生榨油后,可得到约12.5亿kg 的花生饼粕,若按含蛋白质50%计即为
6.25亿kg ,按每人每日需要量78g 计,可供我国14亿人口消耗6d 。因此开发利用花生蛋白资源,对满足人民群众的物质生活水平,促进社会政治安定和国民经济的发展具有重要的意义,发展前景广阔。
范文三:什么是域名层次
域名
1、什么是域名,
域名是Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字,在全世界,没有重复的域名,域名具有唯一性。从技术上讲,域名只是一个Internet中用于解决地址对应问题的一种方法。可以说只是一个技术名词。但是,由于Internet已经成为了全世界人的Internet,域名也自然地成为了一个社会科学名词。 2、什么是域名的层次,
域名分为顶层(TOP-LEVEL)、第二层(SECOND-LEVEL)、子域(SUB-DOMAIN)等。
顶层分为几种类型,分别是:
.com商业性的机构或公司
.org 非盈利的组织、团体
.gov 政府部门
.mil 军事部门
.net 从事Internet相关的网络服务的机构或公司
.XX 由两个字母组成的国家代码,如中国为.cn,日本为.jp,英国为.UK等等一般来说大型的或有国际业务的公司或机构不使用国家代码。这种不带国家代码的域名也叫国际域名。这种情况下,域名的第二层就是代表一个机构或公司的特征部分,如IBM.COM中的IBM。对于具有国家代码的域名,代表一个机构或公司的特征部分则是第三层,如ABC.COM.JP中的ABC。
.biz 取意为business
.info 一般的信息服务使用
.tv 作为国际顶级域名,原本是一个太平洋岛国图瓦卢的国家代码顶级域名。通过与图瓦卢签定的协议,DOTTV公司成为了以.TV为后缀域名的独家注册商和注册管理机构。
.cc是位于澳大利亚西北部印度洋中cocos和keeling岛的官方授权的域名。在美国,.CC现已成为继.com和.net之后第三大顶级域名,选择使用.CC域名已经成为一种潮流。
.SH是St.Helena岛(圣海伦岛)国家代码顶级域名,即伟大的拿破仑被流放了7年之久的那一片岛屿的简称。
3、为什么要注册域名,
Internet域名如同商标,是您在因特网上的标志之一。Internet上的域名是非常有限的,因为每个域名都只有一个。如果您公司的名字是Intellectual Business
Management Ltd.,您想把公司的域名注册成IBM.COM,国际商用机器公司(IBM)同您相比并不具有什么优先权,然而这个域名早已被它抢到手了~在美国,连街头上的小百货店和小加油站都在注册他们的域名,以便在网上宣传自己的产品和服务。作为有头脑、有远见的商人,越早行动,越有可能获得您所需要的域名。 4、免费域名与公司注册的域名有何区别,
免费域名多为子域名,诸如“www.yahoo.com” “mail.yahoo.com”“shop.yahoo.com”等期中的:“www”“mail”“shop”就全都是“yahoo”这个具有实际域名产权意义的域名的子域名。它们没有产权保障,可以重复,并非全球唯一,由于使用方对域名没有所有权,它可能随时被丢弃、失效。同时很多所谓免费顶级域名也同样普遍存在产权纠纷。记住,天底下没有免费的午餐,小心披着羊皮的狼,还是按照法定手续一步步来。
域名邮箱是什么,
域名邮箱是指用域名做后缀的邮箱。例如你的域名是xinnet.com,域名邮箱就是××@ xinnet.com。一般域名注册服务商都会提供域名邮箱的服务,他们一般称为企业邮箱或者企业邮局,需要根据开通邮局的大小来支付服务费用。文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的
广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意
扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,
都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存
在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本
质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还
配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案
产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包
括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的
广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
范文四:什么是层次分析法
什是次分析法,么么么么么么么么
么次分析法,AHP么么么么么么么么么么么么么么么么么,是将决策是有的元素分解成目、准、方
案等次,在此基之上行定性和定量分析的决策方法么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么
么么么么么么么么么么么么么么么么么方法是美国运学家匹茨堡大学教授蒂于本世70么么么么么么么么年代初,在美国国防部研究"根据各个工部国家福利的献大小而行力分配么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么"么么么么么么么么么么么么,用网系理和多目合价方法,提出的一次重决策分析方法。方法的么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么
特点是在的决策的本、影响因素及其内在系等行深入么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么分析的基上,利用少的定量信息使决策的思程数学化,从而多目么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么多准或无构特性的决策提供便的决策方法。尤其适合么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么
于决策果于直接准确量的合。次分析法的么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么如下步:
,1么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么,通系的深刻,确定系的目,弄清划决策所
涉及的范、所要采取的措施方案和政策、目的准、策略和各束么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么条件等,广泛地收集信息。, 2么么么么么么么么么么么么么么,建立一个多次的构,按目的不同、么么么么么么么么么么么么么么么么功能的差异,将系分几个等次。例如:16-7么么么么就是以次表示的国家富的强一般构。么 么,3么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么,确定以上构中相次元素相程度。通构
造两比判断矩及矩运算的数学方法,确定于上一么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么
次的某个元素而言,本次中与其相元素的重要性排序么么么么么么么么么么么么么么么--么么么 么相。,4么么么么么,算各元素系目的合成重,行排序,以确定构中最底么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么
么么么么么么么么么么 么各个元素的目中的重要程度。,5么么么么么么么么么么么么,根据分析算果,考相的决策
么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么次分析法的整个程体了人的决策思的基本特征,即分
解、判断与合,易学易用,而且定性与定量相合,便么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么
于决策者之彼此沟通,是一十分有效的系分析方法,么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么
广泛地用在管理划、能源利用与源分析、城市么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么么
么么么么么么么么么么么么么么么么么么么划、人才、交通运、水源分析利用等方面
首先悼念下我的腾腾腾~了。。。腾的基腾知腾是腾腾~得心看腾,,笔挂研真啊静啊
今天是我阿里据分析腾的面腾~通知的腾腾腾下午数4点50到5点40。我3点40就到了~想准腾充分些~看到多同~都是腾的~不腾到的消息貌似都不腾好。我的心腾也是不腾很学研听怎
的~反正抱着腾的腾度的~感受下面腾就行~腾竟是我人生的第一次面腾。学来嘛
一面~4点多一点就叫我去了~腾入面腾腾~有腾~一一面的~一二面的。一坐下两个个另个
来个个个~我就朝面腾官笑了~他也回腾微笑~腾腾心里更加淡定了。先是自我介腾~腾早已腾准腾好了。腾到自己前究方向腾候~社腾腾~面腾官打了下~我腾腾解腾了句。然后腾腾腾~当研区断几
我就接着腾~腾完后。就腾始腾我腾目~一一腾。我腾共个个3个个腾目~其中第三是路由腾腾的改腾~面腾官腾在腾和据分析无腾就不腾了。所以我的所有面腾腾腾都消耗在腾腾目中。面腾官最最个数两个
腾心的是~腾腾目有什腾腾腾意腾~我的都是自我腾老板的自然基金的~有腾特腾的腾腾意腾腾~你个来嘛
然后就硬~腾假如把腾技腾用在淘上~到什腾效果~各腾吹。我腾的~面腾官完腾扯个运宝将达听
他理解的~他腾了一堆~我都不是~感腾比我做的都高大上了。腾我理解的腾不腾~我腾腾腾很懂~哈哈。反正就腾腾~表示腾他腾可~他也提出了好多犀利的腾腾~我解腾了些~有的我就腾~腾个确腾是腾考腾到的~如果腾我腾在解的腾~我腾腾做。腾了当没决会怎怎扯40分腾不到~面腾官最后一个没没腾腾腾腾有什腾腾腾不~我就借用腾兄的神回答“有了~阿里是我最喜腾的公司~有之一~所有腾腾我都向腾兄腾打楚了”。然后就叫我出去等等~基本意思就是一面腾了~等二面。听清吧
然后就等~在等待~遇到了啊区3个数学等据分析腾二面的同。然后在那焦急的等待着~就随便聊聊~交流交流。然后到6点多了告腾我腾~二面里面就有一腾面腾官是面据分析的数;二面是面腾官腾一,。我被安排到了两个你个7点~是倒第二~是坑。然后就数个真爹啊
去吃了腾~回腾腾面。二面又是腾腾腾上的腾目。由于腾腾原因~自我介腾就省去了。不腾腾面腾个来个
官可不是好腾付的。笑的叫我坐下之后~善意地腾了我吃完腾~腾腾腾辛苦了。我笑着回嘻嘻没
答腾~吃腾了~腾便腾候下腾到腾在腾吃腾~也辛苦了。本以腾腾腾好的腾局又腾利。腾知道~腾你没会很
情就是那腾直腾急下~面腾官第一句腾就是~我腾得做的腾腾目;社腾腾,完全什腾意腾~你个区没啊
你呢腾腾腾。我就腾了~尼腾第一句腾就置我于死地。我可不能腾腾腾易被腾倒。我腾始介腾我的腾目~腾腾第一腾的面腾~我知道面腾官都腾注究的腾西是不是可以用到阿里~有有腾腾的商腾价腾你研运没。我就借用第一腾的方法~我做的腾西置腾到淘的腾用腾景~把原将宝网来LBSN;基于位置的社交腾,完全腾比成了腾物站。了一堆~面腾官不腾打我~腾着腾腾是多大意腾~腾腾疑我网网扯断个没
是否能到腾期效果~我崩腾~好腾腾解腾~我腾我腾~完全腾言无法解腾了。腾腾腾解达真吧来画个吧画
腾~腾于面腾官点腾了~腾~貌似表示腾可了~不知道他是正腾可了~腾是腾得腾我了。噢噢真真呢
估个随几很学腾由于腾腾原因~腾于第二腾目~他就意腾了句~快就算腾束了~腾我平腾腾些什腾。之后又腾~阿里的据分析腾也分好多腾位~上什腾底腾的算法、什腾据分析、什腾据掘。我数数数挖
腾腾些我都知道~然后他腾据掘的作用就是腾商腾策做腾助~我腾腾我事先了解腾~阿里有数挖决个
个数挖达商腾智能部腾~主要做什腾的。他点腾了~腾建腾我做据掘~我又腾腾表了下其腾我最喜腾的就是据掘。~其腾只要阿里要我~腾腾位都不是腾腾。腾腾我腾腾。二面整感腾是腾腾数挖唉啊呢体
很来真没不腾利~后半段腾算可以。腾合腾~能不能腾~自己心里心底~主要面腾我腾腾腾了~面腾官的点腾心不定是正腾可我腾是腾得我腾了。二面腾共就真确真跟20分腾。最后告腾我等腾果~至少一月。个
就腾腾~我的第一次面腾被腾了~感腾腾是不腾的~因腾我腾得已腾全力了~有些腾候我腾得都超剥尽
常腾腾了~不管最后腾果如何~我都腾意了。如果腾次不腾。校招腾候~我腾是腾腾据分析腾腾腾腾会数个位。今天面腾的最大感受就是~要把自己的腾西和面腾公司的腾腾上腾系~如果腾方腾到学会扯你
的腾技腾用到他腾公司或者部腾腾挺不腾~那就个运ok啦 。
暑假腾中的智慧腾和英腾腾园
1.巧分薪水
有庄主个园,雇了两个麦小工腾他腾小.A是一个耕地能手,但不擅腾播腾,B是
一个播腾能手,但不擅腾耕地.庄主定腾园决10腾土地的小麦,腾他腾各包一半.于
是A从腾腾腾始耕地,B从西腾腾始耕地,A耕地1腾用20分腾,B却用40分腾,可是
播腾的速度B却比A快三倍.播腾腾束后,庄主园根据他腾工作量腾了他腾100元工腾,腾腾人如何分两个确才是正分法?
2.列腾有多腾
小腾正坐在行腾的列腾上腾腾窗外的腾景,突然迎面腾一来列列腾,小腾看了表,知道那列列腾在旁腾腾腾腾用了6秒腾,腾在知道小腾腾列列腾的速度是每小腾36公里,另一列列腾的速度是每小腾45公里,那列腾腾的列腾有多腾?
3.摸球
甲袋中放有1991个白球和1000个同腾大的黑球,乙袋中放有2000黑球,小腾每次从随两个甲袋中意摸出球,放在外面,如果摸出的两个球同色,小腾腾从乙袋中取出1个黑球放入甲袋,如果摸出球色异,小腾再白球放将回甲袋,腾小腾从甲袋中摸了2989次球后,甲袋中腾剩球几个,他腾都是什腾腾色?4.机智的船腾
腾洋腾船在海上行腾腾不行触礁,船腾把19名船腾召集在一起腾,“腾腾减船上食物、腾水供腾腾力,必腾做出腾牲.”他叫大家排成一行,从1-19依次腾数,然后排成一圈,腾,“在太升起阳即将腾,凡点点到第数七名的,站出便可以来留在船上,到最后一腾的第数七名,就必腾跳入海中,我也不例外.”腾完,船腾站到第六名船腾后面去,有个数机智的船腾腾腾点.他想,如果腾腾从数起,船腾自然腾到第七,腾点怎数才能最后迫使船腾跳入海中?
5.奇怪的腾嘱
一腾夫妻A、B没有兄弟姐妹,父母早死,只有一个儿子,腾腾由直系腾腾属承,可A、B死后他腾的儿子打腾腾腾一看,腾腾自己只能得到腾腾的三分之一;1/3,腾是怎腾回事?
英腾
将下列字母腾成腾腾,出腾腾意思并写.
1.e n r a g d ______; ,
2.e g i n h s ______; ,
速求,快啊,答得好的再多加分
腾注意,
英腾
2.e g i n h s腾个6字母个
English有7字母个
所有求答案的腾程腾用五年腾生能的公学懂式
是sengi~不是senghi~腾回答英腾腾之前一下数数字母的字。腾有~船腾那个从17号腾的,最后是6船号腾跳海~我用18船号腾却是腾的,数学
繁腾尽失dUK102014-11-20
腾腾解答
1、每人一半,各拿50腾比.因腾不腾每个人干活速度如何,庄主早就定他腾人 园决两"各包一半".因此他腾二人的耕地、播腾面腾 都是一腾的,工腾然也腾各当拿一半.工腾是按面腾算的,只要抓即住“各包一半”可.
2、135m.
因腾是相向而行,所以腾腾把速度累加.
;36,45,×6/3600×1000,135m
3、如果摸出同色球,会从个乙袋腾充一,如果摸
出异色,会个放回甲袋一.所以每次摸球,无腾腾色如何,甲袋都只少一减个.2989次后,甲袋减少了2989球个.所以腾剩1991+1000-2989=2个,一个个白一黑.4、第从17号数腾始
你画个在腾上圈,腾上1-20,倒着推就可以了
5、AB除了一个儿子腾有2女个二 英腾
danger 危腾,危腾物
hingesn.;腾、盖等的,腾腾,腾枢,腾腾小腾帽腾搓 2014-11-20
其他腾似腾腾
四年腾暑假作腾本 腾文 R/ 英腾 55 腾智慧腾腾做怎 ?2014-10-29
地名拾趣 2014-12-14
第一部分 智慧腾 英腾园角 2014-10-20
;心,猿意腾 , ;情,事随迁 , ;日,理万机 , ;游 ) 刃有余 , ;云 ) 中白腾 , ;腾 ) 真返璞 , ;子 ) 虚
腾有 , ;浮 ) 想腾翩 ,( 人 ) 莫予毒 ,( 意 ) 在先笔 ,( 故 ) 腾腾萌 ,( 落 ) 英腾腾 . 在腾 12 个号括里的字中腾出 10
个字腾成 2 句古腾名句 2014-10-13
“智慧腾”答案 2014-09-30
其他回答
1.每人50.因腾他腾最后的有效功是一腾的,各半腾地.
2.135米
3.2球个,1个白球 1个黑球
4. 第从17号数腾始
你画个在腾上圈,腾上1-20,倒着推就可以了 (腾我不个真会,是抄的下的楼)
5.A,B腾有两个儿女
英腾
1.danger 危腾~危腾物
2.senghi:
[腾腾... 展腾
清水小雪 2014-11-21
您好,
1.
40?20=2
3?2=1,5
1.5=3:2
3+2=5
100×3/5=60腾比
100×2,5=40腾比
答,A得40腾比~B得60腾比.2.
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答,那列腾腾的列腾有135米... 展腾wujiahuimen 2014-11-21腾是交朋友的腾腾,,
ralf1021 2014-11-211 各50
2 那列腾腾的列腾有135米
3.
如果摸出同色球~会从个异会个乙袋腾充一~如果摸出色~放回甲袋一。所以每次
摸球~无腾腾色如何~甲袋都只少一。减个2989次后~甲袋减少了2989球个。所以
腾剩1991+1000-2989=2个
4.
从第17号数腾始
您画个在腾上圈,腾上1-20,倒着推就可以了
5.
有2个... 展腾
失意O哀 2014-11-21
同意水清小雪
噢派新 2014-11-21
1.
40?20=2
3?2=1,5
1.5=3:2
3+2=5
100×3/5=60腾比
100×2,5=40腾比
答,A得40腾比~B得60腾比. 2.
45+36=81;KM/腾,=81000;M/腾, 81000*;6/3600,= 135;米, 答,那列腾腾的列腾有135米 <>< span="">展腾qaz844948191 2014-11-21<>
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范文五:什么是需要层次理论
按马斯洛的理论,个体成长发展的内在力量是动机。而动机是由多种不同性质的需要所组成,各种需要之间,有先后顺序与高低层次之分;每一层次的需要与满足,将决定个体人格发展的境界或程度。 马斯洛认为,人类的需要是分层次的,由低到高。它们是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。
生理需求折叠
生理上的需要是人们最原始、最基本的需要,如空气、水、吃饭、穿衣、性欲、住宅、医疗等等。如果得不到满足,人类的生存就成了问题。这就是说,它是最强烈的不可避免的最底层需要,也是推动人们行动的强大动力。
安全需求折叠
安全的需要要求劳动安全、职业安全、生活稳定、希望免于灾难、希望未来有保障等。安全需要比生理需要较高一级,当生理需要得到满足以后就要保障这种需要。每一个在现实中生活的人,都会产生安全感的欲望、自由的欲望、防御实力的欲望。
社交需求折叠
社交的需要也叫归属与爱的需要,是指个人渴望得到家庭、团体、朋友、同事的关怀爱护理解,是对友情、信任、温暖、爱情的需要。社交的需要比生理和安全需要更细微、更难捉摸。它与个人性格、经历、生活区域、民族、生活习惯、宗教信仰等都有关系,这种需要是难以察觉,无法度量的。
尊重需求折叠
尊重的需要可分为自尊、他尊和权力欲三类,包括自我尊重、自我评价以及尊重别人。尊重的需要很少能够得到完全的满足,但基本上的满足就可产生推动力。
自我实现折叠
自我实现的需要是最高等级的需要。满足这种需要就要求完成与自己能力相称的工作,最充分地发挥自己的潜在能力,成为所期望的人物。这是一种创造的需要。有自我实现需要的人,似乎在竭尽所能,使自己趋于完美。自我实现意味着充分地、活跃地、忘我地、集中全力全神贯注地体验生活。
理论结论折叠
马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求和自我实现需求五类,依次由较低层次到较高层次排列。
(1)五种需要像阶梯一样从低到高,按层次逐级递升,但这样次序不是完全固定的,可以变化,也有种种例外情况。
(2)需求层次理论有两个基本出发点,一是人人都有需要,某层需要获得满足后,另一层需要才出现;二是在多种需要未获满足前,首先满足迫切需要;该需要满足后,后面的需要才显示出其激励作用。
(3)一般来说,某一层次的需要相对满足了,就会向高一层次发展,追求更高一层次的需要就成为驱使行为的动力。相应的,获得基本满足的需要就不再是一股激励力量。 (4)五种需要可以分为两级,其中生理上的需要、安全上的需要和感情上的需要都属于低一级的需要,这些需要通过外部条件就可以满足;而尊重的需要和自我实现的需要是高级需要,他们是通过内部因素才能满足的,而且一个人对尊重和自我实现的需要是无止境的。同一时期,一个人可能有几种需要,但每一时期总有一种需要占支配地位,对行为起决定作用。任何一种需要都不会因为更高层次需要的发展而消失。各层次的需要相互依赖和重叠,高层次的需要发展后,低层次的需要仍然存在,只是对行为影响的程度大大减小。 (5)马斯洛和其他的行为心理学家都认为,一个国家多数人的需要层次结构,是同这个国家的经济发展水平、科技发展水平、文化和人民受教育的程度直接相关的。在不发达国家,生理需要和安全需要占主导的人数比例较大,而高级需要占主导的人数比例较小;在发达国家,则刚好相反。
各层次需要的基本含义如下:
生理上的需求折叠
这是人类维持自身生存的最基本要求,包括对以下事物的需求:
呼吸
水
食物
睡眠
生理平衡
分泌
性
如果这些需要(除性以外)任何一项得不到满足,人类个人的生理机能就无法正常运转。换而言之,人类的生命就会因此受到威胁。在这个意义上说,生理需要是推动人们行动最首要的动力。马斯洛认为,只有这些最基本的需要满足到维持生存所必需的程度后,其他的需要才能成为新的激励因素,而到了此时,这些已相对满足的需要也就不再成为激励因素了。 安全上的需求折叠
这是人类要求对以下事物的需求:
人身安全
健康保障
资源所有性
财产所有性
道德保障
工作职位保障
家庭安全
马斯洛认为,整个有机体是一个追求安全的机制,人的感受器官、效应器官、智能和其他能
量主要是寻求安全的工具,甚至可以把科学和人生观都看成是满足安全需要的一部分。当然,
当这种需要一旦相对满足后,也就不再成为激励因素了。
马斯洛的需求层次理论图示1
马斯洛的需求层次理论图示1
情感和归属的需求折叠
这一层次包括对以下事物的需求:
友情
爱情
性亲密
人人都希望得到相互的关心和照顾。感情上的需要比生理上的需要来的细致,它和一个人的
生理特性、经历、教育、宗教信仰都有关系。
尊重的需求折叠
该层次包括对以下事物的需求:
自我尊重
信心
成就
对他人尊重
被他人尊重
人人都希望自己有稳定的社会地位,要求个人的能力和成就得到社会的承认。尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。总之,内部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信,受到别人的尊重、信赖和高度评价。马斯洛认为,尊重需要得到满足,能使人对自己充满信心,对社会满腔热情,体验到自己活着的用处和价值。
自我实现的需求折叠
该层次包括对以下事物的需求:
道德
创造力
自觉性
问题解决能力
公正度
接受现实能力
这是最高层次的需要,它是指实现个人理想、抱负,发挥个人的能力到最大程度,达到自我实现境界的人,接受自己也接受他人,解决问题能力增强,自觉性提高,善于独立处事,要求不受打扰地独处,完成与自己的能力相称的一切事情的需要。也就是说,人必须干称职的工作,这样才会使他们感到最大的快乐。马斯洛提出,为满足自我实现需要所采取的途径是
因人而异的。自我实现的需要是在努力实现自己的潜力,使自己越来越成为自己所期望的人物。
另外两种需要折叠
马斯洛的需求层次理论图示2
马斯洛的需求层次理论图示2
1954年,马斯洛在《激励与个性》一书中探讨了他早期著作中提及的另外两种需要:求知需要和审美需要。这两种需要未被列入到他的需求层次排列中,他认为这二者应居于尊重需求与自我实现需求之间。
需要层次的跳跃性折叠
通常情况下,需要层次理论都是层层上升不会产生越级跳跃,但是由于客观环境产生一定的变化。如抗战时期的革命战士,他们在安全需求没有被满足的情况下就已经越级到自我实现的层次。这是很值得研究的一种状态。
理论价值
概述折叠
关于马斯洛理论的价值,目前国内外尚有各种不同的说法。我们认为,绝对肯定或绝对否定都是不恰当的,因为这个理论既有其积极因素,也有其消极因素。
积极因素折叠
第一,马斯洛提出人的需要有一个从低级向高级发展的过程,这在某种程度上是符合人类需要发展的一般规律的。一个人从出生到成年,其需要的发展过程,基本上是按照马斯洛提出的需要层次进行的。当然,关于自我实现是否能作为每个人的最高需要,目前尚有争议。但他提出的需要是由低级向高级发展的趋势是无可置疑的。
第二,马斯洛的需要层次理论指出了人在每一个时期,都有一种需要占主导地位,而其他需要处于从属地位。这一点对于管理工作具有启发意义。
第三,马斯洛需要层次论的基础是他的人本主义心理学。他认为人的内在力量不同于动物的本能,人要求内在价值和内在潜能的实现乃是人的本性,人的行为是受意识支配的,人的行为是有目的性和创造性的。
消极因素折叠
第一,马斯洛过分地强调了遗传在人的发展中的作用,认为人的价值就是一种先天的潜能,而人的自我实现就是这种先天潜能的自然成熟过程,社会的影响反而束缚了一个人的自我实现。这种观点,过分强调了遗传的影响,忽视了社会生活条件对先天潜能的促进作用。 第二,马斯洛的需要层次理论带有一定的机械主义色彩。一方面,他提出了人类需要发展的一般趋势。另一方面,他又在一定程度上,把这种需要层次看成是固定的程序,看成是一种机械的上升运动,忽视了人的主观能动性,忽视了通过思想教育可以改变需要层次的主次关系。
第三,马斯洛的需要层次理论,只注意了一个人各种需要之间存在的纵向联系,忽视了一个人在同一时间内往往存在多种需要,而这些需要又会互相矛盾,进而导致动机的斗争。 争议和注意事项
注意事项折叠
该理论主要注意事项有以下几点:
1.生理需要不是简单的食欲,性欲等,而是一种更高层次的抽象概括。
2.当一个人的机体受到某种需要的统治时,他很可能对生命前途的整个哲学观念都随之改变。
3.通常,人的需要从低到高有一定层次性,但并不绝对固定,其满足过程逐级上升。当较低级的需要满足后,就向高层次发展,层次越高,越难满足。
4.人的行为是由优势需要决定的。同一时期内,个体可存在多种需要但只有一种占支配地位。优势需要在不断地变动。
5.各层次的需要相互依赖,彼此重叠。较高层次的需要发展后,较低层次的需要依然存在,只是对人行为的影响力比重降低而已。
6.不同层次需要的发展与个体年龄增长相适应,也与社会的经济与文化教育程度有关。 7.高级需要的满足比低级需要满足的愿望更强烈,同时,高级需要的满足比低级需要的满足要求更多的前提条件和外部条件。
8.人的需要满足程度与健康成正比。其他因素不变的情况下,任何需要的真正满足都有助于健康的发展。
马斯洛认为,需要的产生由低级向高级的发展是波浪形地推进的,在低一级需要没有完全满足时,高一级的需要就产生了,而当低一级需要的高峰过去了没有完全消失时,高一级的需要就逐步增强,直到占有绝对优势。
争议折叠
Douglas T Hall和Khalil Nougaim曾做过5年的相关研究,没有足够证据证明需求是有层次的。
而证据显示,随着主管人员的升迁,他们的生理需求和安全需求在重要程度上有逐渐减少的倾向,而归属需求,尊重需求,自我实现需求有增强倾向。
需求层次的提高,是职位上升的结果,而不是低级需求得到满足后产生的。换句话说,需求没什么层次之分。
例如:性骚扰这种低级趣味的生理需求,在总统,CEO,世界银行行长等高级人物身上,也不乏实证。
需求的层次理论,不过是为基于需求的经济理论披上"理性"的外衣而已。
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