范文一：l359 网络直播行业分析——以yy直播、章鱼直播、斗鱼直播为例-文献综述-修改1

本 科 生 毕 业 论 文 文 献 综 述

题 目 网络直播行业分析——以 YY 直播、章鱼直播、 斗鱼直播为例

专 业 会展经济与管理

班 级 111班

姓 名 钱佳慧

指导教师

所在学院 现代服务业学院

2014年 11月

一、引言

网络直播平台, 广义上可以分为视频直播、文字直播、语音直播。 本文的研究对象主要是视 频直播。据艾媒咨询报告显示,目前我国市场上大概有二百多家在线直播平台,观看网络直播的 人数也在日益增长。本论文之所以以网络直播平台作为研究对象,是因为其在 2016 年里取得了 巨大的发展,据艾瑞咨询此前发布的数据显示, 2015 到 2016 年中国存在接近 200家在线直播 平台。直播平台的内容也从早起靠网红和游戏吸粉,变成了直播内容丰富的大杂烩,并且凭借强 大的人气开始吸引更多的精英加入直播。

本文通过传播学角度对网络直播行业进行分析, 通过网络直播行业的盈利模式找出其在发展 过程中存在的主要问题,并对网络直播行业未来的发展思路进行展望。

二、网络直播的定义

由于网络直播是一种新兴的传播现象,因此学界对于网络直播的定义并不统一,不同学者对 于网络直播的划分还存在着一些差异。通过整理先前的研究根据直播的形式和内容,网络直播可 以划分为两类。第一类是传统型网络直播,通过采集电视模拟信号,然后将电视信号转换为数字 信号输入电脑,实时上传到视频网站供人观看。第二类是新型网络直播,用户自行通过信号采集 设备将现场音频和视频转换为数字信号输入电脑,其从内容的生产、传播到反馈整个传播过程都 依托于网络和用户,这也是本文研究的对象。传统型网络直播与本文要研究的新型网络直播采用 相似的技术手段十分容易混淆, 为了将两者更加清晰地区分开下文将两者从三个不同方面进行比 较。

首先,传统型网络直播实质上是一种媒介融合行为,将相同的内容搬到了不同的媒介上,以 网络为载体扩大了内容的传播范围。通过网络看电视卫星直播的内容,受众相当于在观看“网络 电视”,并没有体现互联网的特点。新型网络直播则充分发挥了互联网在信息传播中的优势,具 有实时、快速、内容多样化、表现形式丰富、互动性强、传播场景化、受众可划分等特点。其次, 传统网络直播的节目基本不含有用户原创内容,一般以 PGC 和 OGC 的内容为主。而新型网络直播 的内容则是依托用户创造,其内容以 UGC 为主。用户只需具备例如手机或者电脑等简单的信号采 集设备,就可以把现场的音频和视频通过网络上传到服务器发布给受众观看。网络直播对于内容 制作者即网络主播的文化水平和专业素养没有任何要求和标准, 只要具有摄像头和网络直播客户 端,谁都可以将其生活中的场景和动态在网络上进行展示。直播的制作者拥有极大的自主性,可

以决定直播内容和时长等。再次,传统型网络直播缺乏互动,反馈性差。受众在观看直播的过程 中只是观看者的身份,并不能够参与到直播过程当中,没有发挥网络的互动性。新型网络直播平 台是以“主播一观众”互动为核心,用户可以通过弹幕与主播进行实时互动。新型网络直播的诸 多特性赋予受众多重身份,受众既是旁观者也是参与者还是内容的消费者和评判者。

三、网络直播的现状

截至 2017年 6月,网络直播用户规模达到 3.25亿,占全部网民比例的比例为 45.8%。也就 是说接近一半的网民都会接触直播, 直播已经成为不可逆的潮流。 以下对直播平台发展现状分析。 2016年国内泛娱乐直播市场规模达 208.3亿元, 同比增长 180.1%, 预计国内市场规模在 2017年将突破 400亿元。庞大的市场规模蕴含着诱人的利润商机。 2017-2022年视频点播或直播市场 行情监测及投资可行性研究报告表明,以互联网公司陌陌为例,在今年 3月公布的 2016年财报 中,直播业务全年营收高达 3.769亿美元,占比超过 68%。

与半年前相比,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。从用户数来看,直 播平台的日子已经不那么好过了。

而各大直播平台的活跃用户都有明显的下降,据悉已经有上百家直播平台关闭。直播行业断 崖式下跌, 行业危机开始渐显。 业内人士认为, 网络直播从野蛮走向冷静其实是符合市场规律的。 而直播行业的危机也是引起了不少用户的关注,相关人员表示:没有自己内在实力的平台注 定被淘汰,斗鱼现在发展势头很强劲,数据排名靠前。映客已经在走下坡路了。

直播平台越来越多,但相反的是,用户数量却在减少,加上资本的冷静,导致了直播行业的 危机,很多直播平台不得不面临关闭。但是这也是一个整顿的过程,有助于建立一个贴近用户的 良性循环的直播生态。直播行业作为共享经济的前一个风口,它从火热到理性的过程或许可以给 共享经济以参考。

四、存在的问题

当前我国网络直播行业存在的问题,主要体现在以下两个方面。

(一)受众性别失衡导致直播色情内容泛滥

马川的《我国网络直播平台的传播策略研究》中指出根据中国互联网络信息中心发布的《第 39次网络发展报告》,截至 2016年 12月,中国网民规模达到 7.31亿。在性别构成方面,我国

男性网民占 52.4%,女性网民占 47.6%,总体上男女构成己经趋于均衡。但是根据调查显示,在 游戏直播、体育直播、演绎直播中的男性用户占比都接近 7成,男性用户成为了网络直播的主要 受众。根据网易直播平台网易 CC 发布的中国互联网首份网络主播数据报告显示,男性主播仅占 了 20%,而女性主播占比高达 80%。这一失衡的比例显示出了在直播平台中消费女性的特征。直 播用户的性别比例失衡,造成了网络主播女多男少的现象。

在网络直播平台发展初期,由于缺乏法律监督和完善的网络直播内容监管制度,不少平台涌 现出了色情庸俗的内容来博受众眼球。主播为了追求高名气和高收入,在直播中讲“荤段子”, 语言低俗、爆粗口来娱乐受众。有的主播则通过衣着暴露、故意走光、直播更衣等卖弄色相的手 段取悦观众, 使得网络淫秽色情行为在网络直播中层出不穷。 2016年 1月份斗鱼平台竟然爆出有 主播‘直播造人’的丑闻,将网络直播推到舆论的风口浪尖,触动了国人的道德底线。网络直播 追求热闹狂欢, 用浮夸的形式带来感官冲击的快感, 满足男性用户的一些低级趣味, 己经沦为 “在 线夜总会”。

(二)受众受教育程度低导致直播内容低俗化

马川的《我国网络直播平台的传播策略研究》中指出根据中国互联网络信息中心统计 2016年发布的报告,我国绝大部分网民只具备中低等教育程度,拥有大学及本科以上学历的网民仅占 11.5%。与 2015年相比,拥有高中、中专或技校学历及初中学历的网民占比都有所下降分别占 26.2%和 37.3%,而拥有小学及以下学历人群则呈现增长态势分别达到了 15.9%。根据数据显示, 低学历人群在网民中占比不断增长,由此也带来了中国网民素质的下降。这类网民集中于游戏和 秀场,使用网络直播的主要目的属于第五类,消磨时光,避免孤单无聊或者逃避现实生活中的压 力。由于受教育水平低,造成个人欣赏水平和辨别能力低,对于低俗、色情、暴力、猎奇等内容 的消费需求较高,这也是造成直播乱象的重要原因之一。

五、对策建议

(一)坚持内容为王

方宇荣《网络直播平台的现状和发展研究》指出自媒体时代,直播平台的竞争力更取决于优 质内容。 网络直播的发展并不一定依靠网红, “内容为王” 方为上策。 网络直播平台虽风头正劲, 但也居安思危。“内容为王”必须成为网络直播发展的前行方向及行业遵循的准则,这是网络直 播发展所需,也是公众审美所需。由于优质内容资源不足导致互相抄袭、恶性竞争等直播乱象。

“与早期的视频网站发展类似,直播平台也需要更为专业的内容。开发头部内容、抢下优质的直 播资源、开发多元化盈利模式是直播行业发展的关键”总之,互联网直播平台得以发展的契机在 于首次让内容接受者也能够自由成为内容制造者,与其他受众分享自己的相关内容,所以立足于 内容本身,持续性为观众寻找内容爆点,是平台发展的关键因素。在这一过程中,平台、主播、 观众应该有机结合起来,才能够建立起一个良好的平台内容生态。

(二)坚持技术创新

方宇荣《网络直播平台的现状和发展研究》指出在直播行业繁荣的背后却存在着亟待解决的 技术问题,那就是在视频直播中普遍存在的高卡顿延迟。如果一个当红主播在直播时卡顿一次, 每次十五秒钟,那么将流失五千名观众和七百位粉丝,减少 10%-15%的收入。但面对如此严重的 卡顿问题,整个行业却似乎缺乏有效的解决手段。如果放任目前这种卡顿普遍存在的情况恶化下 去,那么未来受影响的就不仅仅是主播,而是整个直播平台乃至直播行业。

直播平台习惯于用不断加大 CDN 的使用量来解决卡顿和延迟,但事实证明,这种方法会带 来高额的带宽成本,最终难以为继。 2016 年 5 月,宋仲基在中国举行粉丝见面会,并在线上同 步直播,最高峰时有 1100 万人同时观看。为满足这些用户能够看到最起码清晰度的画面(800k 码率),当月直播平台在带宽上花费了至少 4000 万元。此事反映出直播平台带宽成本之高。斗 鱼副总裁高翔公开承认斗鱼花费在带宽上的成本要占到三分之一的比例。 前 YY 执行副总裁曹津 则认为,目前游戏直播平台所花费的宽带成本大概占据整体运营成本的百分之四十。根据欢聚时 代 2015 年 Q4 财报,欢聚时代每月的带宽支出在五千万元以上。但即便在宽带费用如此之高的 情况下,直播平台仍然普遍存在严重的卡顿现象。

这些数据揭示出一个事实:解决直播卡顿无法单纯依靠不断加大 CDN 带宽的使用量。而卡 顿和延迟,实际上就是技术问题。要真正有效解决这一矛盾,唯一的方法是技术创新。但这些创 新不是来自于直播平台本身, 而是来自直播背后的 CDN 技术服务企业。 如果不从技术层面去加以 解决,而是简单、一味地加大带宽使用量、扩容服务器,并不能从根本上有效解决问题,只会让 企业背负愈发沉重的运营成本。

(三)坚持直播+的传播模式

方宇荣《网络直播平台的现状和发展研究》指出直播平台应坚持直播+的传播模式。各大直 播平台应利用自身的平台优势,积极吸收各类品牌进入直播 +的范围。以全民 TV 为例,作为一

家综合性多领域的直播互动平台,自从 2015 年上线以来,直播内容从单纯的各热门游戏发展到 全民星秀、电竞赛事、明星访谈、户外直播、体育直播等多元化的直播内容,其开启的直播 +营 销商业新模式覆盖了演唱会、上海迪士尼、新闻发布会,去哪儿旅行、欢乐谷、苏宁易购、电影 首映会等多方面内容。在直播市场竞争激烈,内容同质化严重的情况下,这种跨界合作,多样化 的取材,极大丰富了直播内容的多样性,提升了内容品质。

七、总结

以上学者对直播行业进行了比较深入的研究。对网络直播的概念都进行了定义, 着重详细介 绍了使用与满足理论、议程设置与意见领袖理论,写了网络直播平台的发展模式、网络直播平台 的法制伦理和网络游戏直播平台的相关研究成果。

2016年被称为网络直播元年, 网络直播平台不再被视为单一的游戏直播平台, 开始涉及娱乐、 电商、新闻、科技等领域,直播内容向多元化发展。网络直播凭借其实时直播的真实性、移动端 的便捷性、 即时的互动性、 内容的丰富性成为了互联网最新的引爆点。 直播行业迅猛发展的势头, 吸引了更多学者去探究网络直播的传播特征以及发展前景。关于网络直播的研究成果都比较新, 这些文章大多数都选取从网络主播、 直播平台和监管部门三个方面对直播乱象进行分析及提出改 进措施。这就造成国内研究忽略了受众在网络直播传播过程中的重要作用。本文采用使用与满足 理论,从受众角度论述了受众对于网络直播的媒介期待,具体研究了网络直播平台的盈利模式和 未来的发展方向。

参考文献

[1] 黄 艺 . 泛 娱 乐 化 时 代 网 络 直 播 平 台 热 潮 下 的 冷 思 考 [J]. 新 闻 研 究 导 刊 , 2016, 7(2):106-106.

[2] 陈洁 . 网络直播平台 :内容与资本的较量 [J]. 视听界 , 2016(3):63-67.

[3] 陈静 , 胡亚亚 . 社会化媒体语境下网络直播平台的传播方式和特点探析 ——以一直播为例 [J]. 新闻研究导刊 , 2016, 7(18):3-5.

[4] 王松 . 我国网络直播平台发展中的问题与对策研究 [J]. 企业改革与管理 , 2016(8):58-58. [5] 刘荷花 . 基于 Linux 的网络直播平台设计与实现 [J]. 计算机工程 , 2011, 37(13):229-232. [6] 周世骥 , 王亚旭 , 王继见 . 网络直播平台模式在普通外科教学中的应用探讨 [J]. 基础医学 教育 , 2017, 19(2):154-156.

[7] 史昱天 , 朱庆华 , 赵宇翔 , 等 . 基于链接分析法对国内网络直播平台综合影响力的评价研究 [J]. 现代图书情报技术 , 2017, 1(9).

[8] 刘金星 . 让网络直播平台运行在法治轨道上 [J]. 新闻前哨 , 2016(8):48-50.

[9] 刘凯 . 网络直播平台改变综艺节目格局 [J]. 新媒体研究 , 2016, 2(17):51-52.

[10] 黄文丽 , 于渤 . 浅析网络直播平台的发展 [J]. 商 , 2016(27).

[11] 刘佩佩 . 互联网媒体时代体育赛事网络直播平台发展现状分析——以乐视体育为例 [J]. 新闻研究导刊 , 2015(12):233-233.

[12] 喻昕 , 许正良 . 网络直播平台中弹幕用户信息参与行为研究——基于沉浸理论的视角 [J]. 情报科学 , 2017(10).

[13] 张旻 . 热闹的“网红” :网络直播平台发展中的问题及对策 [J]. 中国记者 , 2016(5). [14] 贾超然 . 社会化媒体语境下网络直播平台的传播特征及发展趋势探析 [J]. 新媒体研究 , 2017, 3(1):3-4.

[15] 续蔚一 . 网络直播平台受众的心理特征分析 [J]. 新闻研究导刊 , 2016, 7(18):10-10. [16] 刘 晓 静 . 分 化 的 受 众 与 专 业 化 的 内 容 :网 络 直 播 平 台 初 探 [J]. 中 国 民 族 博 览 , 2016(11):247-248.

[17] 纪蓓 . 网络直播平台传播模式探析 [J]. 西部广播电视 , 2016(15):13-14.

[18] 杜治平 , 刘倩 . 网络直播平台也要守住道德底线 [J]. 人民论坛 , 2017(21).

[19] 陈 洪 鑫 . 打 造 网 络 直 播 平 台 的 五 大 策 略 — — 以 PPTV 第 一 体 育 为 例 [J]. 传 媒 , 2016(7):62-63.

[20] 黄道华 . 应用网络直播平台进行新闻传播教学成效研究——以新闻出版类继续教育为例的 调查 [J]. 中国出版 , 2017(8):31-34.

[21] Bischoff G. On24 adds social-networking functionality to webcast platform[J]. 2012.

[22] Welch K. Build cross-platform apps in C# with Xamarin forms - O'Reilly Media Free, Live Events[J]. 2017.

范文二：水稻水直播机文献综述

本科毕业论文(设计)

文献综述

题 目 水稻直播技术及其发展趋势的探究 姓 名 苏 洋

学 院 工学院

指导教师 夏俊芳

学 号 2012307201211 专业班级 机械化1202 职 称 教 授

中国·武汉

二〇一六 年 一 月

水稻直播技术及其发展趋势的探究

摘要：我国作为世界水稻种植栽培的发源地之一，水稻栽培的历史已有7000多年，水稻是我国主要的粮食作物之一，为了进一步实现水稻的优产、高产，在水稻生产过程环境的保护，直播技术的发展愈来愈重要。水稻机械化直播，与人工移栽、机插秧、机抛秧相比，具有省工、降本、增产、增效等明显优势，水稻机械化直播推动水稻生产向集约化、商品化、专业化的方向发展，但是必须采取农机与农艺紧密结合的成套技术措施。本文介绍了国内外水稻直播技术的现状，并指出了我国目前有待解决的问题，并对未来直播技术的发展趋势提出自己的意见。

关键词: 水稻栽培 直播技术 发展趋势

Research on direct seeding machine and its

development trend

Abstract : As one of the world rice cultivation birthplace, rice cultivation in our country has 7000 years of history, rice is one of the main food crops in China, in order to realize the advantages of rice production, high yield, in rice production process of environmental protection, water live development trend is becoming more and more important. Water Direct Seeding Mechanization of rice, compared with manual transplanting, mechanical transplanting, seedling throwing machine, with labor saving, the obvious advantage of this, and increase yield and efficiency drop, the mechanization of rice water live rice production to promote to the set of reduced, commercialization, professional direction of development. But a complete set of technical measures must be taken to combine the close combination of agricultural machinery and Agronomic. This paper introduces the present situation of rice water direct seeding machine at home and abroad, and points out the problems that need to be solved in our country at present, and puts forward some suggestions on the future development trend of the technology. Key Words：Rice cropping，Direct seeding machine，Development trend

前言：

水稻是我国三大主要粮食作物之一，2010年统计我国水稻种植面积约0.3亿hm2（4.48亿亩），占粮食作物的播种面积的近1/3，总产量将近2亿T，占粮食总产的40%左右，全国近65%的人口以稻米为主食。水稻生产的发展，对解决世界人口最多的大国粮食自给问题和改善城乡居民生活起到十分重要的作用。（许恩龙，夏孝勤等，2013）加快发展水稻生产的劳动强度，减低生产成本，增加产量和收益，是提高水稻综合生产能力，保障我国粮食安全的一项战略措施。（**峰，陈惠哲等，2007）

随着国家在农业机械化发展上政策的倾斜，资金和科研力量投入的加大，水稻机械化生产取得了一定成效：2012年水稻生产机械化综合水平为58%，机械耕作达85%，机械种植达20%，机械收割达60%。纵观全国水稻生产机械化情况，总体水平不高，在一些经济相对落后的地区，水稻生产机械化程度依然较低。（张曲，肖丽萍等，2012）

纵观世界水稻种植技术发展概况，水稻种植方式主要有2种，即水稻直播种植和水稻育秧移栽种植。水稻直播是把种子直接播种在田里，直播又有旱直播和水直播之分；水稻移栽是先在苗床中育秧，然后再将其栽种在大田里，移栽又分为插秧和抛秧等种植形式。直播是一种省工、省力、节本、节能和节水的高效栽培方式。近年来，我国水稻直播正在自发推广栽培技术，与移栽技术相比呈并驾齐驱之势。水稻水直播虽然具有高产的一系列生育特性，但欲确保优质、高产、高效，比喻采取农机与农艺精密结合的成套技术措施。（周勇，夏俊芳等，2011）因此对我国水稻机械化的发展提出了新的要求。为了实现这一目标，对于机械式水稻水直播机的设计尤为重要。我们应该大量投入人力物力财力，按照农艺要求，一次性实现水稻芽种开沟、播种、压种的功能，实现水稻的综合生产能力，保障我国粮食充裕与安全。

1.国内外水稻直播技术发展现状

传统的水稻育苗移栽种植方式不仅繁琐，而且水稻产量和效益不高。为了提高水稻生产的产量和收益，水稻直播机应运而生。据不完全统计，目前全国直播稻面积仅仅占水稻种植面积的28%。虽然欧洲、澳大利亚和美国一些工业化国家水稻种植的历史较短，但是由于移栽稻劳动成本高，普遍采用直播稻。欧洲主要种植水稻的国家是意大利，产量占欧洲总和的40%，在意大利，机械化直播稻面积达全国水稻总面积的98%；葡萄牙有

3.4hm2的水稻采用直播技术；在俄罗斯水稻全部采用旱直播技术。（李珣，苗立新等，2013）美国是最早实现水稻机械化种植的国家之一，目前以实现100%的水稻机械化直播。水稻直播种植技术具有劳动强度低、生产作业成本低、作业机具简单、作业效率高、产量较高、适合大规模生产的特点。日本作为水稻机械化移栽程度最高的国家，在完成工业化的进程中，逐步实现水稻机械化种植。20世纪90年代，开发了很多种水、旱直播机，近几年有开发了环保型直播机，其利用废报纸、旧报纸等作为覆盖膜，帮助遮挡直射阳光，防止水分蒸发，保水保墒，减缓杂草生长，之后纸膜逐渐分解融入土壤，你会对土壤造成危害。（高一铭，闫涛等，2013）

我国水稻种植机械化中直播和机插秧几乎是同步的，种植机直播的发展速度高于机插，1991—1998年机插和机直播分别增长了76.2%和162%。说明机械化直播在致力于提高农民收入的大环境下，各地应用此项技术的积极性有你较大的提高。江苏省从20 世纪 80 年代开始在镇江、苏州和南通等地开始对水稻机械化直播技术进行试验示范，受技术条件的影响和限制，推广速度不快。进入 21 世纪，随着立苗和除草两大关键环节的解决，其配套高产栽培技术日趋成熟，机直播投资成本低，作业效率高，操作方便，省工、

节本优势明显，在江苏省部分地区呈现出良好的发展态势，成为苏南及沿江一带继水稻机插秧技术之后实现水稻种植机械化又一有效途径。（张龙全，孙少华，2008）

2.机械化水稻直播机具介绍

水稻直播机主要牵引架、地轮升降装置、排种装置、施肥装置、地轮及传动装置、压种盖肥板、运输胶轮、组合式开沟器、船底板、防浪板等部分组成。本文主要介绍排种装置、开沟装置和传动装置。

2.1排种器的设计

由于经浸种、催芽后的水稻芽种含水率较大、动性较差,容易出现架空伤种等情况。为适应水稻芽种播种要求,对常规小槽轮排种器进行了改进。排种盒内设置一振动阀门,靠自重压在排种盒和槽轮之间。在种子出口处加装了挡种板,控制排种出口间隙在3～7mm范围内可调,有效降低伤种伤芽率。当槽轮转动时,轮齿便驱动振动阀门跳动,振幅约等于槽轮齿高,振动频率为槽数乘以转速。工作时,因振动阀门的振动可有效防止种子堵塞和架空。振动阀门与槽轮的接触部分为胶皮,以免伤芽和磨损槽轮。振动阀门在加种前装入排种盒内,播种完毕时取出,种子便靠自重流下而使种子箱排空。播量调节通过调整槽轮有效工作长度及排种出口间隙配合完成。在调节播量时,要求振动阀门始终卡在槽轮的一个槽内。试验证明,该排种器能有效防止堵塞和架空、芽谷损伤率小,对于芽长小于谷长的芽种具有良好的适应性。播种量为12～75kg/hm2,能同时满足杂交稻和常规稻芽种的直播要求。（夏俊芳，许绮川等，2010）

2.2 开沟器的设计

开沟起垄部件主要包括滑板、水沟开沟器和播种沟开沟器三部分。滑板是排种器的支撑基底，安装排种器的横梁通过支座安装于其上。因水田泥脚深浅不一，田面软硬不一，为保证滑板紧贴田面，采用原乘坐式插秧机的浮板结构形式，浮板与滑板用铰链联接，前端可随田面自由上下浮动。浮板上面安装了杠杆架，与插秧机底盘的钢索和液压系统连接。当浮板随田面上升时，通过液压系统可控制滑板上升，从而可保证滑板紧贴田面滑行。调节钢索张紧强度，即可根据田间泥面软硬程度调节滑板与田面的贴紧程度，从而保证形成所需要的垄沟形状。（罗锡文，蒋恩臣等，2008）

2.3 传动装置的设计

拖拉机通过万向节将动力传递给齿轮箱，齿轮箱将动力分成3部分，分别传递给整平螺旋、基肥开沟器和液压泵。液压泵通过操纵阀驱动液压马达，液压马达再通过链传动组件驱动覆肥轴、排种轴、排基肥轴，从而使排种、排基肥、覆肥实现全液压驱动。通过调节流量控制阀可以方便地实现液压马达的无极变速，达到调节排种量的目的。液压操纵阀上设有触底开关，触底开关与船形托板相连，当拖拉机作业到地头需要拐弯时，提起直播机，在没切断动力输出轴动力的情况下，触底开关会自动切断液压动力输出，停止排种、排基肥和覆肥； 反之，当直播机落地时，各排种、肥装置开始工作。（梁宝忠，赵永亮等，2012）在安装振动阀门后,地轮不能反转,否则将出现塑料槽轮和排种盒向下挤压振动阀门而导致排种器损坏的现象。为此,在传递排种动力的链传动中,设置

了一个棘轮式单向回转控制装置,当地轮反转时,排种链轮将处于静止状态,排种器停止工作,保证了排种器的安全。

3.机械化水稻直播技术存在的问题

在前言我们看出水稻生产在我国粮食生产上的地位，如何实现整体机械化的发展，就直播而言，现今我国对直播水稻生产上还存在许多问题：

（1）播期问题 直播稻播种期一般比其他稻作方式推迟30~35d，成熟期推迟7~10d（粳稻）或15~20d（籼稻），生育期缩短15~20d。直播稻田杂草与水稻同生期长( 比移栽稻长30多d) ，直播水稻前期群体小，无水层或水层较浅，对杂草的控制作用较弱，杂草生长旺盛，“草欺苗”严重，防控难度大，从而导致水稻稀疏，长势不好。（张培江，付强等，2012）

（2）产量问题 据统计，直播稻的产量在一般情况下会比常规栽插的水稻产量低750kg/hm2以上。水稻直播省去了育秧的环节，这将导致水稻的播期推迟20~30d、营养生长期的缩短和成熟期的推迟。在选用品种的时候回出现晚熟品种正常的齐穗受到影响、早熟品种产量受到影响。（陈健，何如林等，2008）

（3）技术问题 水稻直播种植密度难以控制，过密容易倒伏，过稀将导致产量的降低。而且播种对田地、种子和播种时机有很大要求，田地需要选择排灌条件好的田地，种子要选择高产、优质、耐肥、抗倒伏的水稻品种。播种时要分畦计算用种量，播后要及时排水落干。

（4）其他问题 其他的问题主要是杂草不易控制，水稻直播后全苗和扎根立苗余姚脱水通气，而化学除草需适量的水层，而且杂草是和稻苗同时生长的，杂草的数目和种类多、适应能力强。水稻田湿度大，透光差，容易产生纹枯病，并且稻飞虱病害严重，需要提前做好防范措施。直播水稻和移栽水稻相比而言，它的大田生长期长、量大，需要较多的肥力，在施足基肥的基础上，还要分期追肥，来满足各个阶段生长发育的需求。

4.水稻直播技术的发展趋势

水稻直播技术因为拥有生产效率高、省工节本、操作简便等的特色和优势, 受到了广泛关注。水稻直播技术在全国各省、市、自治区几乎都有不同程度的试验示范和推广应用。在此，从以下几个方面展望其发展趋势：

（1）由于农村劳动力的大量转移，农村留下的人员已经很难承受农忙季节水稻栽培的繁重劳动。水稻种植迫切需要实现机械化，水稻机械化直播作为水稻种植机械化的重要组成部分，这一技术的推广有利于加快水稻生产机械化水平的提高，大幅度提高劳动生产率，缓解农村劳动力大量转移后的矛盾，适应了推进现代农业发展和社会主义新农村建设的必然要求。（詹国祥，李建国等，2007）

（2）在水资源越来越珍贵的今天，水稻机械化直播技术作为一种资源节约型农业技术，节水效果显著，同时减少了农民的水稻种植成本，符合农业可持续发展和节水农业的必然要求。

（3）水稻机械化直播栽培技术，既是一种轻型栽培技术，又是节水栽培技术、优质高产栽培等技术的集成，也是一种水稻生产的保护性耕作技术。所以，近十多年来的推广实践证明，水稻机械化直播栽培技术由于具有节水、省工省力、省秧田和高产稳产等优势，而越来越深受广大农民的重视和欢迎。

（4）水稻种植机械化已成为当前影响我国实现水稻生产全程机械化的瓶颈，水稻机械化种植水平只有7.1%；水稻生产迫切需要省工节本的机械化种植技术。从提高劳动生产率、土地生产率、节约农本、提高水稻生产全程机械化来考虑，水稻机械化直播是一种较理想的栽培技术，具有节约水资源、节省秧田和种子、省工、省力、劳动强度低、作业条件好、生产效率高、投资少和经济效益好等显著优点，且符合农艺要求, 容易实现机械化。

参考文献

1.许恩龙，夏孝勤等.我国水稻直播机发展现状与对策研究（J）安徽农业科学.2013，41(21):9136-9137,9158

2.王利强，吴崇友等.我国水稻机械种植现状与发展机直播的研究（J）农机化研究.2006.03

3.严桂珠，刘坚宏等.苏中地区水稻直播存在的问题及高产栽培技术（J）作物杂志.2008.02

4.陈健，何如林等.水稻直播栽培技术及存在问题（J）大麦与谷类科学.NO.1.2008

5.占卫国.水稻直播技术及当前存在的主要问题（J）实用技术.438002

6.李珣，苗立新等.水稻直播技术的发展现状及研究进展(综述)(J)北方水

稻.1673-6737(2013)01-0078-03

7.梁宝忠，赵永亮等.水稻直播机设计与试验(J)农业机械学报.2012.10

8.金梅，夏春华等.水稻直播机排种器研究现状及发展趋势（J）中国农机化.NO.5,2010

9.詹国祥，李建国等.水稻机械化直播技术研究及发展趋势（J）农业装备技术.2007.10

10.周勇，夏俊芳，许绮川.水稻水直播机械化高产栽培关键技术研究（J）农机化研究.2011.09

11.张龙全，孙少华.水稻机械化直播技术及播种机构分析研究（J）农业装备技术.2008.06

12.罗锡文，蒋恩臣等.开沟起垄式水稻精量穴播种机的研究（J）农业工程学报.2008.12

13.高一铭，闫涛，刘文杰.国内外水稻直播机械化研究进展（J）农业科技与装备.2013.01

14.张培江，付强等.安徽省直播与机插水稻生产存在问题及对策（J）安徽农业科学.2012,40(10)：5820-5823,5826

15.夏俊芳，许绮川等.2BFS—8型水稻芽种播种施肥机设计与试验（J）农业机械学报.2010.10

16.杨坚，韦林等.2BD—8自走型分流式小型水稻直播机（J）农业机械学报.1998.12

17.B.A. Collins, D. B. Fowler.Effect of soil characteristics, seeding depth,operating speed, and opener design on draft force during direct seeding.Accepted 7 July 1996

18.Lü Xiao-rong1, Lü Xiao-lian2 and REN Wen-tao3，Experimental Study on Working Performance of Rice Rope Direct Seeding Machine，2010,9(2):275-279

19.S. Kamgar, F. Noei-Khodabadi, S.M. Shafaei,Design, development and field assessment of a controlled seed metering unit to be used in grain drills for direct seeding of

wheat,INFORMATION PROCESSING IN AGRICULTURE 2 (2015) 169–176

20.Jong Gun Won, Chung Don Choi & Sang Chul Lee (1999) Tillering, Lodging and Yield under Deep Water Treatment in Direct-seeded Rice, Plant Production Science, 2:3,200-205

范文三：水稻水直播机文献综述

文献综述

题 目 水稻直播技术及其发展趋势的探究

姓 名 苏 洋 学 号 2012307201211

学 院 工学院 专业班级 机械化1202

指导教师 夏俊芳 职 称 教 授

____________

中国?武汉

二〇一六 年 一 月

华中农业大学本科毕业论文(或设计)文献综述

水稻直播技术及其发展趋势的探究

摘要:我国作为世界水稻种植栽培的发源地之一，水稻栽培的历史已有7000多年，水

稻是我国主要的粮食作物之一，为了进一步实现水稻的优产、高产，在水稻生产过程环

境的保护，直播技术的发展愈来愈重要。水稻机械化直播，与人工移栽、机插秧、机抛

秧相比，具有省工、降本、增产、增效等明显优势，水稻机械化直播推动水稻生产向集

约化、商品化、专业化的方向发展，但是必须采取农机与农艺紧密结合的成套技术措施。

本文介绍了国内外水稻直播技术的现状，并指出了我国目前有待解决的问题，并对未来

直播技术的发展趋势提出自己的意见。

关键词: 水稻栽培 直播技术 发展趋势

Research on direct seeding machine and its

development trend

Abstract : As one of the world rice cultivation birthplace, rice cultivation in our country has 7000 years of history, rice is one of the main food crops in China, in order to realize the advantages of rice production, high yield, in rice production process of environmental protection, water live development trend is becoming more and more important. Water Direct Seeding Mechanization of rice, compared with manual transplanting, mechanical transplanting, seedling throwing machine, with labor saving, the obvious advantage of this, and increase yield and efficiency drop, the mechanization of rice water live rice production to promote to the set of reduced, commercialization, professional direction of development. But a complete set of technical measures must be taken to combine the close combination of agricultural machinery and Agronomic. This paper introduces the present situation of rice water direct seeding machine at home and abroad, and points out the problems that need to be solved in our country at present, and puts forward some suggestions on the future development trend of the technology. Key Words:Rice cropping，Direct seeding machine，Development trend

1

华中农业大学本科毕业论文(或设计)文献综述 前言:

水稻是我国三大主要粮食作物之一，2010年统计我国水稻种植面积约0.3亿hm?(4.48亿亩)，占粮食作物的播种面积的近1/3，总产量将近2亿T，占粮食总产的40%左右，全国近65%的人口以稻米为主食。水稻生产的发展，对解决世界人口最多的大国粮食自给问题和改善城乡居民生活起到十分重要的作用。(许恩龙，夏孝勤等，2013)加快发展水稻生产的劳动强度，减低生产成本，增加产量和收益，是提高水稻综合生产能力，保障我国粮食安全的一项战略措施。(**峰，陈惠哲等，2007)

随着国家在农业机械化发展上政策的倾斜，资金和科研力量投入的加大，水稻机械化生产取得了一定成效:2012年水稻生产机械化综合水平为58%，机械耕作达85%，机械种植达20%，机械收割达60%。纵观全国水稻生产机械化情况，总体水平不高，在一些经济相对落后的地区，水稻生产机械化程度依然较低。(张曲，肖丽萍等，2012)

纵观世界水稻种植技术发展概况，水稻种植方式主要有2种，即水稻直播种植和水稻育秧移栽种植。水稻直播是把种子直接播种在田里，直播又有旱直播和水直播之分;水稻移栽是先在苗床中育秧，然后再将其栽种在大田里，移栽又分为插秧和抛秧等种植形式。直播是一种省工、省力、节本、节能和节水的高效栽培方式。近年来，我国水稻直播正在自发推广栽培技术，与移栽技术相比呈并驾齐驱之势。水稻水直播虽然具有高产的一系列生育特性，但欲确保优质、高产、高效，比喻采取农机与农艺精密结合的成套技术措施。(周勇，夏俊芳等，2011)因此对我国水稻机械化的发展提出了新的要求。为了实现这一目标，对于机械式水稻水直播机的设计尤为重要。我们应该大量投入人力物力财力，按照农艺要求，一次性实现水稻芽种开沟、播种、压种的功能，实现水稻的综合生产能力，保障我国粮食充裕与安全。

1.国内外水稻直播技术发展现状

传统的水稻育苗移栽种植方式不仅繁琐，而且水稻产量和效益不高。为了提高水稻生产的产量和收益，水稻直播机应运而生。据不完全统计，目前全国直播稻面积仅仅占水稻种植面积的28%。虽然欧洲、澳大利亚和美国一些工业化国家水稻种植的历史较短，但是由于移栽稻劳动成本高，普遍采用直播稻。欧洲主要种植水稻的国家是意大利，产量占欧洲总和的40%，在意大利，机械化直播稻面积达全国水稻总面积的98%;葡萄牙有3.4hm?的水稻采用直播技术;在俄罗斯水稻全部采用旱直播技术。(李珣，苗立新等，2013)美国是最早实现水稻机械化种植的国家之一，目前以实现100%的水稻机械化直播。水稻直播种植技术具有劳动强度低、生产作业成本低、作业机具简单、作业效率高、产量较高、适合大规模生产的特点。日本作为水稻机械化移栽程度最高的国家，在完成工业化的进程中，逐步实现水稻机械化种植。20世纪90年代，开发了很多种水、旱直播机，近几年有开发了环保型直播机，其利用废报纸、旧报纸等作为覆盖膜，帮助遮挡直射阳光，防止水分蒸发，保水保墒，减缓杂草生长，之后纸膜逐渐分解融入土壤，你会对土壤造成危害。(高一铭，闫涛等，2013)

我国水稻种植机械化中直播和机插秧几乎是同步的，种植机直播的发展速度高于机插，1991—1998年机插和机直播分别增长了76.2%和162%。说明机械化直播在致力于提高农民收入的大环境下，各地应用此项技术的积极性有你较大的提高。江苏省从20 世纪 80 年代开始在镇江、苏州和南通等地开始对水稻机械化直播技术进行试验示范，受技术条件的影响和限制，推广速度不快。进入 21 世纪，随着立苗和除草两大关键环节的解决，其配套高产栽培技术日趋成熟，机直播投资成本低，作业效率高，操作方便，省工、

2

华中农业大学本科毕业论文(或设计)文献综述 节本优势明显，在江苏省部分地区呈现出良好的发展态势，成为苏南及沿江一带继水稻机插秧技术之后实现水稻种植机械化又一有效途径。(张龙全，孙少华，2008)

2.机械化水稻直播机具介绍

水稻直播机主要牵引架、地轮升降装置、排种装置、施肥装置、地轮及传动装置、压种盖肥板、运输胶轮、组合式开沟器、船底板、防浪板等部分组成。本文主要介绍排种装置、开沟装置和传动装置。

2.1排种器的设计

由于经浸种、催芽后的水稻芽种含水率较大、动性较差,容易出现架空伤种等情况。为适应水稻芽种播种要求,对常规小槽轮排种器进行了改进。排种盒内设置一振动阀门,靠自重压在排种盒和槽轮之间。在种子出口处加装了挡种板,控制排种出口间隙在3,7mm范围内可调,有效降低伤种伤芽率。当槽轮转动时,轮齿便驱动振动阀门跳动,振幅约等于槽轮齿高,振动频率为槽数乘以转速。工作时,因振动阀门的振动可有效防止种子堵塞和架空。振动阀门与槽轮的接触部分为胶皮,以免伤芽和磨损槽轮。振动阀门在加种前装入排种盒内,播种完毕时取出,种子便靠自重流下而使种子箱排空。播量调节通过调整槽轮有效工作长度及排种出口间隙配合完成。在调节播量时,要求振动阀门始终卡在槽轮的一个槽内。试验证明,该排种器能有效防止堵塞和架空、芽谷损伤率小,对于芽长小于谷长的芽种具有良好的适应性。播种量为12,75kg/hm?,能同时满足杂交稻和常规稻芽种的直播要求。(夏俊芳，许绮川等，2010)

2.2 开沟器的设计

开沟起垄部件主要包括滑板、水沟开沟器和播种沟开沟器三部分。滑板是排种器的支撑基底，安装排种器的横梁通过支座安装于其上。因水田泥脚深浅不一，田面软硬不一，为保证滑板紧贴田面，采用原乘坐式插秧机的浮板结构形式，浮板与滑板用铰链联接，前端可随田面自由上下浮动。浮板上面安装了杠杆架，与插秧机底盘的钢索和液压系统连接。当浮板随田面上升时，通过液压系统可控制滑板上升，从而可保证滑板紧贴田面滑行。调节钢索张紧强度，即可根据田间泥面软硬程度调节滑板与田面的贴紧程度，从而保证形成所需要的垄沟形状。(罗锡文，蒋恩臣等，2008) 2.3 传动装置的设计

拖拉机通过万向节将动力传递给齿轮箱，齿轮箱将动力分成3部分，分别传递给整平螺旋、基肥开沟器和液压泵。液压泵通过操纵阀驱动液压马达，液压马达再通过链传动组件驱动覆肥轴、排种轴、排基肥轴，从而使排种、排基肥、覆肥实现全液压驱动。通过调节流量控制阀可以方便地实现液压马达的无极变速，达到调节排种量的目的。液压操纵阀上设有触底开关，触底开关与船形托板相连，当拖拉机作业到地头需要拐弯时，提起直播机，在没切断动力输出轴动力的情况下，触底开关会自动切断液压动力输出，停止排种、排基肥和覆肥; 反之，当直播机落地时，各排种、肥装置开始工作。(梁宝忠，赵永亮等，2012)在安装振动阀门后,地轮不能反转,否则将出现塑料槽轮和排种盒向下挤压振动阀门而导致排种器损坏的现象。为此,在传递排种动力的链传动中,设置

3

华中农业大学本科毕业论文(或设计)文献综述 了一个棘轮式单向回转控制装置,当地轮反转时,排种链轮将处于静止状态,排种器停止工作,保证了排种器的安全。

3.机械化水稻直播技术存在的问题

在前言我们看出水稻生产在我国粮食生产上的地位，如何实现整体机械化的发展，就直播而言，现今我国对直播水稻生产上还存在许多问题:

(1)播期问题 直播稻播种期一般比其他稻作方式推迟30~35d，成熟期推迟7~10d(粳稻)或15~20d(籼稻)，生育期缩短15~20d。直播稻田杂草与水稻同生期长( 比移栽稻长30多d) ，直播水稻前期群体小，无水层或水层较浅，对杂草的控制作用较弱，杂草生长旺盛，“草欺苗”严重，防控难度大，从而导致水稻稀疏，长势不好。(张培江，付强等，2012)

(2)产量问题 据统计，直播稻的产量在一般情况下会比常规栽插的水稻产量低750kg/hm?以上。水稻直播省去了育秧的环节，这将导致水稻的播期推迟20~30d、营养生长期的缩短和成熟期的推迟。在选用品种的时候回出现晚熟品种正常的齐穗受到影响、早熟品种产量受到影响。(陈健，何如林等，2008)

(3)技术问题 水稻直播种植密度难以控制，过密容易倒伏，过稀将导致产量的降低。而且播种对田地、种子和播种时机有很大要求，田地需要选择排灌条件好的田地，种子要选择高产、优质、耐肥、抗倒伏的水稻品种。播种时要分畦计算用种量，播后要及时排水落干。

(4)其他问题 其他的问题主要是杂草不易控制，水稻直播后全苗和扎根立苗余姚脱水通气，而化学除草需适量的水层，而且杂草是和稻苗同时生长的，杂草的数目和种类多、适应能力强。水稻田湿度大，透光差，容易产生纹枯病，并且稻飞虱病害严重，需要提前做好防范措施。直播水稻和移栽水稻相比而言，它的大田生长期长、量大，需要较多的肥力，在施足基肥的基础上，还要分期追肥，来满足各个阶段生长发育的需求。

4.水稻直播技术的发展趋势

水稻直播技术因为拥有生产效率高、省工节本、操作简便等的特色和优势, 受到了广泛关注。水稻直播技术在全国各省、市、自治区几乎都有不同程度的试验示范和推广应用。在此，从以下几个方面展望其发展趋势:

(1)由于农村劳动力的大量转移，农村留下的人员已经很难承受农忙季节水稻栽培的繁重劳动。水稻种植迫切需要实现机械化，水稻机械化直播作为水稻种植机械化的重要组成部分，这一技术的推广有利于加快水稻生产机械化水平的提高，大幅度提高劳动生产率，缓解农村劳动力大量转移后的矛盾，适应了推进现代农业发展和社会主义新农村建设的必然要求。(詹国祥，李建国等，2007)

(2)在水资源越来越珍贵的今天，水稻机械化直播技术作为一种资源节约型农业技术，节水效果显著，同时减少了农民的水稻种植成本，符合农业可持续发展和节水农业的必然要求。

(3)水稻机械化直播栽培技术，既是一种轻型栽培技术，又是节水栽培技术、优质高产栽培等技术的集成，也是一种水稻生产的保护性耕作技术。所以，近十多年来的推广实践证明，水稻机械化直播栽培技术由于具有节水、省工省力、省秧田和高产稳产等优势，而越来越深受广大农民的重视和欢迎。

4

华中农业大学本科毕业论文(或设计)文献综述

(4)水稻种植机械化已成为当前影响我国实现水稻生产全程机械化的瓶颈，水稻

机械化种植水平只有7.1%;水稻生产迫切需要省工节本的机械化种植技术。从提高劳动

生产率、土地生产率、节约农本、提高水稻生产全程机械化来考虑，水稻机械化直播是

一种较理想的栽培技术，具有节约水资源、节省秧田和种子、省工、省力、劳动强度低、

作业条件好、生产效率高、投资少和经济效益好等显著优点，且符合农艺要求, 容易实

现机械化。

参考文献

1.许恩龙，夏孝勤等.我国水稻直播机发展现状与对策研究(J)安徽农业科学.2013，

41(21):9136-9137,9158

2.王利强，吴崇友等.我国水稻机械种植现状与发展机直播的研究(J)农机化研究.2006.03 3.严桂珠，刘坚宏等.苏中地区水稻直播存在的问题及高产栽培技术(J)作物杂志.2008.02 4.陈健，何如林等.水稻直播栽培技术及存在问题(J)大麦与谷类科学.NO.1.2008

5.占卫国.水稻直播技术及当前存在的主要问题(J)实用技术.438002

6.李珣，苗立新等.水稻直播技术的发展现状及研究进展(综述)(J)北方水

稻.1673-6737(2013)01-0078-03

7.梁宝忠，赵永亮等.水稻直播机设计与试验(J)农业机械学报.2012.10

金梅，夏春华等.水稻直播机排种器研究现状及发展趋势(J)中国农机化.NO.5,2010 8.

9.詹国祥，李建国等.水稻机械化直播技术研究及发展趋势(J)农业装备技术.2007.10 10.周勇，夏俊芳，许绮川.水稻水直播机械化高产栽培关键技术研究(J)农机化研

究.2011.09

11.张龙全，孙少华.水稻机械化直播技术及播种机构分析研究(J)农业装备技术.2008.06 12.罗锡文，蒋恩臣等.开沟起垄式水稻精量穴播种机的研究(J)农业工程学报.2008.12 13.高一铭，闫涛，刘文杰.国内外水稻直播机械化研究进展(J)农业科技与装备.2013.01 14.张培江，付强等.安徽省直播与机插水稻生产存在问题及对策(J)安徽农业科

学.2012,40(10):5820-5823,5826

15.夏俊芳，许绮川等.2BFS—8型水稻芽种播种施肥机设计与试验(J)农业机械学

报.2010.10

16.杨坚，韦林等.2BD—8自走型分流式小型水稻直播机(J)农业机械学报.1998.12

17.B.A. Collins, D. B. Fowler.Effect of soil characteristics, seeding depth,operating speed,

and opener design on draft force during direct seeding.Accepted 7 July 1996

18.Lü Xiao-rong1, Lü Xiao-lian2 and REN Wen-tao3，Experimental Study on Working Performance of Rice Rope Direct Seeding Machine，2010,9(2):275-279

19.S. Kamgar, F. Noei-Khodabadi, S.M. Shafaei,Design, development and field assessment

of a controlled seed metering unit to be used in grain drills for direct seeding of

wheat,INFORMATION PROCESSING IN AGRICULTURE 2 (2015) 169–176

20.Jong Gun Won, Chung Don Choi & Sang Chul Lee (1999) Tillering, Lodging and Yield

under Deep Water Treatment in Direct-seeded Rice, Plant Production Science, 2:3,200-205

5

华中农业大学本科毕业论文(或设计)文献综述

6

范文四：中国网络贸易发展的文献综述

中国网络贸易发展的文献综述

2009级电子商务班 熊**

[摘要]网络贸易的产生与发展给贸易活动带来了深刻影响。文章通过分析中国网络贸易的相关文献，从网络贸易的定义、特点、带来的影响、存在的问题以及应对方法几方面归纳了不同学者的观点，旨在为我国网络贸易的发展提供有益的思路。

[关键词]中国 网络贸易 电子商务

1、网络贸易的定义

关于网络贸易的定义，杨碧云、易行建（2003）从贸易的角度指出，网络贸易就是以互联网为基本平台，生产者与消费者相互提供产品和劳务的一种贸易方式。

李晓峰、张巍、焦亮（2008）认为，网络贸易( Trade on Internet)是指在网络平台基础上直接进行的在线交易，利用数字化技术将企业、海关、运输、金融、商检和税务等有关部门有机连接起来，实现从浏览、洽谈、签约、交货到付款等全部或部分业务自动化处理。

张家璐（2008）用简单直白的解释阐明，网络贸易也就是通过网络找到客户做成生意，网络可以找到很多对口的买家信息，这些信息又分为收费信息或免费信息，要靠一些网络技术去寻找。

李建伟（2008）从广义和狭义两个方面指出，广义的网络贸易主要包括因特网贸易和EDI无纸贸易两种类型；狭义的网络贸易则仅指因特网贸易。

单珊珊（2012）认为，网络贸易就是通过网络进行的商贸活动。网络贸易是电子商务的重要组成部分之一，它是指通过互联网所进行的贸易活动，或者是指以Internet为载体，利用数字化进行的在线交易。在网络贸易中，贸易活动的各方通过不同的网络服务平台，发布浏览贸易信息、进行贸易洽谈、签订贸易合同、支付货款等。

综合各学者的定义，不难理解，网络贸易就是基于互联网所进行的贸易活动，包括浏览贸易信息、进行贸易洽谈、签订贸易合同、支付货款等一连串的贸易活动。

2、网络贸易的特点

王春和、石善冲（2000）指出这种基于全球计算机网络的电子贸易具有网户多、信息量大、交易快捷、成本低等优势, 被称为未来国际贸易的方向。因此, 未来的网络贸易将会呈现如下特点:跨越时空性、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、高效性和经济性。

伊丽娜（2007）认为网络经济作为一种新的经济形态, 与以往的经济形态相比, 有着受信息网络特点影响而形成的诸多特点:网络经济是全天候动作的、全

球化的、创新型的、虚拟的、速度的经济。伊丽娜特别提出由于网络的发展, 经济组织结构趋向扁平化, 处于网络两端的生产者与消费者直接联系, 省略掉了许多中介机构, 形成一种“直接”经济。

王瑜（2007）引用梅特卡大法则，即一个网络的价值等于用户数量的平方，指出网络经济不同于工业经济的特点就是存在着边际成本递减的规律。

江恩志（2010）认为，网络经济具有六大特征：网络经济是全天候动作的经济；网络经济具有知识化、创新化、全球化、风险性、数字化特征。

与传统贸易形态相比，高兰芳（2010）认为网络贸易形态具有显著的特征：资源消耗少，方便即时快捷，协同作用，效率提高，资源共享，可持续等。同时，网络贸易又是全天候经济，相关的交流或交易活动可以在任何时候。

金鑫（2012）指出网络产品的信息不对等相对于传统产品要小得多。另外，网络产品很重要的特征就是高资本密集度、巨额的R＆．D（研究与开发）投入、高附加值( value added)。并认为，网络产品由其自身属性所决定的一些特性又使得它在与传统商品的竞争当中获得了众多消费者尤其是年轻群体的认可，甚至于有代替传统产品的趋势。

张卫敏（2012）认为，电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。

尹胜平（2012）指出相互依赖是网络经济时代经济贸易的重要特征。在新产品的国际贸易当中，世界各国在新技术所带来的经济增长中所获得的利益以及相互影响。大国更倾向于受到“规模报酬递减的恶咒”，只要大国扩大一种商品的供应，就会压低该商品在国际贸易市场上的价格，产生价值的下降，放大了要素积累报酬递减的影响。而小国由于小国能够逃脱规模递减的逆向影响，因而可以在新技术所引起的经济增长中获得更大的利益。

单珊珊（2012）通过分析网络贸易的优势，认为网络贸易通过计算机和网络来处理业务文件的技术，可大大提高商贸文件的传输速度，降低文件成本，提高产品的市场竞争能力，带来巨大的经济效益。单珊珊同时指出，网络本身没有边界，网络社会是开放的，没有地域的限制，是一个全球性系统，具有资源共享性。此外，网络贸易突破了传统贸易以单向物流为主的运作格局，实现“四流一体”，即以物流为依托，资金流为形式，信息流为核心，商流为主体的全新战略，这种经营战略通过信息网络提供全方位、多层次、多角度的互动式的商贸服务。

综合各学者对网络贸易的特点、优势分析，可看出网络贸易相比传统贸易，不仅不受时间、空间的限制，而已还具有快速、便捷等优势，最终达到降低经济成本，提高经济效益的目的。网络贸易对经济发展有着不可估量的力量。

3、网络贸易带来的影响

赵广为（2002）中提到，由于全球网络的推动, 企业组织的概念正在进入第三次转变时期。企业将从上下级之间实行命令和控制型转向以知识型专家为主的信息型组织。在贸易领域, 则表现为网络贸易组织的创新与发展。

郭秀清（2003）通过比较传统贸易和网络贸易的差异，指出由于网上贸易具有无交易场所、资讯信息传递数字化等特征，因而使得传统的以属地原则、属人原则为基础建立起来的税制及税收征管面临新的挑战。比如： 网上贸易的特征使课税对象模糊不清，客户身份难以确定；网上贸易使避税变得轻松自如；网上贸易增加了税收稽查的难度；传统的税务会计处理原则不适合网上贸易这个特定的核算对象等。

于汶艳（2008）从积极和消极两个方面指出了网络贸易的发展给我国带来的影响。从积极的方面来说，网络贸易加快了经济步伐，促进我国贸易快速发展；促进了地方产业经济的发展；促使信息产业持续快速增长；拓宽信息渠道，增加企业经济效益；简化消费方式，增大贸易范围。从消极的方面来说，政府实行宏观经济调控政策难度增大； 企业竞争加剧，引发不正当竞争；增加了贸易风险，对顾客权利构成威胁。

张娜（2012）从电子商务下国际文化贸易创新的经济效应宏观的角度分析，认为电子商务一方面减少了买卖双方信息的不对称性，另一方面又可以促使全球资源得到优化配置。同时，电子商务贸易不但具有贸易扩大效应，同时还将出现贸易替代和贸易条件效应。从微观的角度分析认为，电子商务贸易给企业带来的最明显的经济效应是成本节约效应，主要体现在销售成本控制效应、交易成本控制效应、信息搜寻成本控制效应、库存成本控制效应。

在网络贸易环境下，发达国家和发展中国家究竟哪方更具发展潜力。王瑜（2007）、赵静（2012）认为发展中国家处于劣势，面临严峻的挑战；江恩志（2010）、金鑫（2012）认为这是发展中国家发展的好机会。

王瑜（2007）认为， 网络贸易在改变国际贸易的方式和内容的同时, 也对传统的国际贸易理论提出了巨大的冲击和挑战。信息技术部分地替代了当代国际贸易中的其他生产要素, 信息资源的比较优势已经越发重要。发达国家试图控制和垄断世界信息资源, 以达到继续主导国际贸易主流的目的, 而且发达国家网络基础设施建设发展较好，网络普及率高，企业人员的素质好，这样发达国家在网络贸易上已经先入为主。这种国际贸易中新的分工格局，将不发达国家排除在国际贸易主流之外，从而导致了国际贸易中新的“边缘化”倾向。这种情况使我国也面临着严峻的挑战。

赵静（2012）通过探讨电子商务对国际贸易的影响，认为电子商务提高了欠发达国家参与国际贸易的门槛，有进一步恶化欠发达国家的贸易条件的趋势，使贸易财富对发展中国家变得更难获得。由于发达国家经济实力强大，技术发达，电脑网络设备普及率较高，金业人员素质好，且大多数企业均已上网，因此发达国家在电子商务方面具有先入为主的优势，占尽了市场的先机。而广大发展中国家的情形恰恰相反，电子商务概念先于电子商务实践，电子商务技术正在艰难地寻找商务需求，电子商务应用基础和环境还远不够完善。因此，发展中国家在电

子商务的发展过程中远远落后于发达国家。在国际贸易的政治经济学中，电子商务并不一定真正能给发展中国家创造“后发优势”，而是有拉大差距的趋势，加剧国际贸易中的“马太效应”。此外，还指出电子商务带来了降低了贸易成本；带来了贸易的扩大效应；提高国际贸易的工作效率；国际贸易中的合同履行方式实现创新；国际贸易中的国际避税问题加剧。

而江恩志（2010）通过分析网络经济的特征，认为在网络经济中，全球各经济实体，尤其是发展中国家的资本和技术可得性增强。一方面，发展中国家面临的是一个全球的技术市场和资本市场。信息技术使得技术数字化，从而技术能在全球范围内很快地扩散，发展中国家较容易得到技术。这种优势再加上劳动力成本优势使发展中国家具有很强的竞争力，从而使大量的产品生产和工作机会从发达国家向发展中国家转移。另一方面．随着技术的迅速传播，通用型技术的采用，使得传统产业中劳动大大减少，产品成本的劳动比重的降低。发达国家的企业也有可能重新占据传统产业的竞争优势。因此网络经济有可能迅速调整全球范围内的生产，改变原有的在国际贸易中可获得的比较利益。

金鑫（2012）也认为，正是由于网络产品的信息不对等相对于传统产品要小得多，因而也就给发展中国家发展赶超提供了很好的机会。因为各国的收入水平都是相互依赖的，这种依赖性通过生产的渠道直接或者间接地发生作用。依据国际经济学理论，随着新技术带来的经济增长，大国的贸易条件将会恶化，其获利将是一个减少的状况。然而小国却可以在新技术所引起的经济增长中获得更大的利益。此外，金鑫引用布雷斯纳汉和特拉藤伯格的“通用目的技术”理论，“技术进步所带来的经济增长是一条非平稳的轨迹”，说明网络时代的到来对生产方式的影响，正是由于网络缩短了空间和时间的阻隔，因而使得生产更集约，更高效进而改变一个产业乃至是一个国家的要素禀赋，最终一个国家在国际贸易市场中的地位甚至也可能会发生根本性的转变。同时指出，网络时代对技术和知识的扩散传播的影响以及利用技术性细节构筑的隐蔽性贸易壁垒也不容忽视。

网络贸易是新的贸易经济形式，网络贸易不同于传统的贸易方式。网络贸易的发展必然带来积极和消极两个方面的影响，由于网络贸易推动了经济的发展，因而其积极方面是主要。但是，也要正确对待其消极影响，找到正确的解决方法、策略。在国际网络贸易中，发展中国家应该扬长避短，充分发挥网络贸易的积极影响作用，最终达到经济快速健康发展的目的。

4、中国网络贸易发展情况

李艳玲、茶娜（2003）在研究网络经济与国际贸易的发展时提到，我国国际贸易电子化进程己开始进行，包括1998年国务院有关部门最终审议通过了金关工程，1999年我国开始手工和网上并存的方式发放许可证。但认为，我国的贸易方式还远远跟不上世界潮流。

刘为（2004）在研究我国网络贸易的发展时，认为当时我国网络贸易的发展仍处在萌芽阶段，还不能进行真正意义上的网络贸易，而只能做到“在线浏览，理想交易”。

于汶艳（2008）慨括了自1998年到2008年的10年里，我国的网络贸易的发展情况，指出我国网络贸易发展速度已成为全球信息通信业发展最快的国家之

一，给我国经济带来了好处，但实际上由于我国自身的经济条件，社会制度，法律规定等因素的影响，经济的发展速度跟不上实际的网络贸易发展速度。

李晓峰、张巍、焦亮（2008）在研究陕西发展网络贸易的条件和模式时，认为我国互联网经过十多年的飞速发展，其信息资源有了快速提高。主要体现在：网民数量增长速度较快；上网计算机数量稳步增长；网站数量阶段性增长明显；网络国际出口宽带数高速增长。从地域分布来看，东部地区发展水平高于全国平均水平，中西部地区则低于全国水平。此外，银行业信息化建设达到了一定水平，实现了资金汇划一日到帐，各银行间也已实现了银行卡联网联合。

廖炯峰（2011）认为，至1997年我国实现了第一笔电子商务交易行为到现在，已经有10几年了，但是我国电子商务发展还不完善。我国电子商务发展的现状表现为：电子商务交易量增长迅速；消费群体发展速度快；电子商务涉及的行业不断扩展；电子商务模式创新日益活跃。

综合各学者的观点，我国网络贸易仍处在初步发展阶段，且各个地区之间发展不均衡，因此切实了解我国网络贸易发展存在的问题，提出科学的解决方案，才能促进我国网络贸易健康、有效的发展。

5、中国网络贸易发展存在的问题

郭秀清（2003）认为传统的税制已不适应网络贸易。电子商务税收仍缺乏相应的解决方法。

钟子建（2004）认为，安全问题是网络贸易中最担心的问题，包括黑客攻击、病毒侵害、拒绝服务攻击和内部攻击是对内联网/互联网安全构成威胁。这些都可以造成机密泄漏、网络瘫痪或导致网络贸易的经济损失。

杜廓、郭振宇（2005），杨震（2006）认为影响我国网络贸易发展的因素主要有以下几个方面：基础设施建设不足；技术水平相对落后；缺乏有效的法律规范；企业本身的管理理念及管理水平相对落后；社会诚信的缺乏。于汶艳（2008）也这样认为，并指出这些因素制约着我国网络贸易的发展，表面上发展速度迅速，但实际经济的发展速度跟不上实际的网络贸易发展速度。

廖炯峰（2011）认为，中国电子商务发展面临的问题包括：电子商务立法和安全标准滞后；电子商务交易存在安全隐患；电子商务交易存在信任危机；电子商务交易存在物流发展滞后的问题。

江恩志（2010）分析我国网络贸易发展，认为我国网络贸易的发展还存在一些障碍。在“网络”方面的障碍主要表现在：一是我国的计算机信息网络运行的质量差，无论是网络技术、网络管理、信息内容、技术标准、资费水平、通讯速度、安全和保密条件等各方面都存在巨大不足，其中尤以“网络管理”和“资费水平”的问题最为突出；二是企业信息化普及率低；三是我国社会化信用体系很不健全；四是我国金融服务的水平和电子化程度不高；五是INTERNET中文传输问题未得到彻底解决。在“贸易”方面的障碍主要是因为我国的出口商品技术含量不高，档次较低，在国际竞争中处于劣势，贸易条件呈不断恶化的趋势。我国的服务贸易出口也仅停留在劳务输出阶段，这与网络经济下国际贸易结构“软化”趋势不一致。在“人才”方面的障碍，与美国相比，我国网络技术人才相对较少

再加上缺乏培养和吸引人才合理机制，仅有的少数人才也纷纷外流。因此，人才已成为我国网络经济发展的瓶颈。

综合各学者的分析观点，我国网络贸易发展仍存在诸多问题，包括税收问题；安全问题；基础设施建设不足；技术水平落后；缺乏有效的法律规范；企业管理理念落后；金融电子服务水平不高；社会化信用体系不健全；物流发展滞后；人才缺乏；区域发展不平衡等。这些问题制约着我国网络贸易的快速、健康的发展。

6、应对策略

钟子建（2004）提出保证网络贸易安全采取的对策，以建立起一个比较先进、完整的网络防卫体系，基于软件技术方面包括：设置好操作系统，保证计算机系统的安全；设立防火墙（Firewall），保证贸易网络运行的安全；加密身份认证和电子鉴别技术，保证贸易信息的安全。以外，还可以采取硬件技术方面的安全措施，如将连接网络的线缆换为散射较低的屏蔽电缆，以免经过网络传输的信息遭受拦截和窃听等。

杜廓、郭振宇（2005），杨震（2006）均认为，应加快网络贸易的基础设施建设，建立和完善配套的政策条例和法律法规，加速金融电子化进程，加快与国际市场接轨的步伐，加强宣传、普及和人才培养工作。

杨震（2006）认为，网络贸易成败的关键是物流配送，因此要大力发展现代化的物流产业。此外，加速金融电子化进程是发展网络贸易的前提和基础。

王瑜（2007）针对我国网络贸易可持续发展提出对策，包括：政府应转变职能，完善市场环境；健全政策法规环境以及提高基础设施技术水平。

于汶艳（2008）研究加快我国网络贸易的对策，从宏观上指出应加强对网络贸易的研究，建立和完善配套的政策条例和法律法规；积极培育有利于网络贸易开展的市场环境，包括整治规范商品市场以及实现政府管理职能向服务职能的转变；实施科技创新和制度创新。从微观上指出，应重视网络贸易发展，加快网络贸易的基础设施建设；加强宣传、普及人才培养工作和引进网络经济人才。

江恩志（2010） 认为，作为发展中国家，我国只有快速发展电子贸易才能占据主动地位。因而我国国际贸易全面实现电子商务还需要做好以下几方面工作：加强信息基础设施建设，为对外贸易提供全新的运行环境；加强外贸企业信息化程度；整个交易过程中涉及海关、银行、保险、运输、商检等部门必须加强合作；创建良好的社会信用环境。

廖炯峰（2011）认为，可以从以下几个方面做出积极的努力：加快电子商务相关法律法规的立法进程，电子商务各法律细节都需要尽快加以明确和规范；完善电子商务交易体系，以保证交易安全；建立社会诚信体系，倡导以德经商，以保障电子商务交易的可靠性和安全性；政府引导和鼓励发展第三方物流企业，逐步开放市场，欢迎国外的速递公司参与竞争，通过竞争使我国的物流配送体系日趋完善。

金鑫（2012）指出网络产品的高附加值和高利润已经吸引了很多国家的目光，加快信息化建设，发展互联网及其相关设施的建设也成为新时代下许多家的重要

政策之一。此外，还要完善相关法律法规以及通过加快相关技术及产品研发的步伐在贸易中占得有利的地位。

7、结语

从以上的文献可以看出，尽管众多学者观点虽然不尽相同，但是可以得出这么一种共识，就是网络贸易是推动经济发展的巨大动力，因而必须切实了解我国网络贸易发展存在的问题，提出科学的解决方案，才能促进我国网络贸易健康、有效的发展，最终达到经济快速发展的目的。

参考文献：

[1]杜廓,郭振宇．刍议影响我国网络贸易发展的因素及其对策[J]商业经济，2005年06期

[2]单珊珊．我国网络贸易的发展研究[J]现代经济信息，2012年02期

[3]高兰芳．宁夏网络贸易发展问题及对策[J]中国商贸，2010年22期

[4]郭秀清．税收征管如何适应新时代网络贸易的发展[J]河南财税高等专科学校学报，2003年05期

[5]江恩志．浅析网络经济下我国国际贸易的发展对策[J]中国集体经济，2010年33期

[6]李艳玲，茶娜．网络经济与国际贸易的发展[J]内蒙古科技与经济，2003年03期

[7]金鑫．探讨网络经济的新贸易[J]经济管理者，2012年03期

[8]李蓉．电子商务的特点与网络贸易的发展[J]国际经贸探索，2000年01期

[9]刘为．网络贸易的发展及我国的对策[J]辽宁经济职业技术学院学报，2004年01期

[10]李建伟．谈网络贸易发展及其带来的问题和挑战[J]商情，2008年07期

[11]李晓羽，杨俊．网络经济与国际贸易的发展[J]技术经济，2010年06期

[12]廖炯峰．电子商务发展现状及对策[J]现代企业，2011年03期

[13]王春和，石善冲．网络贸易的特点及发展趋势[J]河北经贸大学学报，2000年04期

[14]王瑜．网络贸易可持续发展分析及对策[J]中外企业家，2007年07期

[15]杨震．我国网络贸易的发展及其对策探讨[J]福州党校学报，2006年04期

[16]杨碧云，易行健．什么妨碍了我国网络贸易发展[J]中国电子商务，2007年17期

[17]伊丽娜．网络经济与国际贸易的发展[J]内蒙古科技与经济，2007年24期

[18]于汶艳．加快我国网络贸易发展的对策研究[J]网络财富，2008年06期

[19]尹胜平．关于网络经济时代的国际贸易探讨[J]经济管理者，2012年02期

[20]赵有广．网络贸易组织的创新与发展[J]财贸经济，2002年第6期

[21]钟子建．网络贸易发展所面临的安全保护问题[J]统计与决策，2004年05期

[22]张晓峰，张巍，焦亮．陕西发展网络贸易的条件及模式研究[J]商业时代，2008年20期

[23]张家璐．网络贸易的概述及发展[J]科技资讯，2008年30期

[24]赵静．关于电子商务对国际贸易的影响探讨[J]经营管理者，2012年02期

[25]张娜．电子商务下国际文化贸易创新及对策[J]经济研究导刊，2012年06期

范文五：网络营销的文献综述2

试论企业微博营销文献综述 一、前言

微博营销以其独特的传播方式，强大的平台优势，吸引着大批企业涉水，为社会各界所广泛关注。

二、国外研究

微博营销属于网络营销理论的范畴，国外相关研究理论大体如下：

(一)网络整合营销理论

判定微博营销仍然属于网络营销的范畴，其很大一部分是基于其很强的网络整合营销能力。据此，罗伯特·劳特朋等营销学者提出了基于顾客需求的4Cs理论。具体包括Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。

1、Customer(顾客)

也就是说企业营销首先应研究消费者的需求和欲望(Consumer's wants and needs)，以此为中心来销售消费者想购买的产品。并牢牢抓住由此产生的客户价值。

2、Cost(成本)

这不仅包括企业的成本，更重要的是消费者的购买成本。这里需要特别指出的是机会成本的概念。机会成本是指在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。企业营销必须降低顾客的机会成本即降低顾客的购买风险，让顾客能放心选择企业产品。

3、Convenience(便利)

顾客总成本是由所耗费的资金成本、时间成本、精力成本、体力成本组成。而便利，从其字面上不难理解，就是给顾客便利，具体而言就是减少顾客总成本。企业可以通过降低营销费用或进货成本降低顾客的资金成本，提高自身工作效率以减少顾客的时间支出，完善售后服务等方式减少顾客的体力和精力的消耗。

4、Communication(沟通)

企业营销应抛开纯粹为销售而销售的单方面促销策略，着重于加强与消费者沟通和交流，达到互动的双赢模式。

(二）网络

互动百科中将网络软营销定义为：是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”提出的新理论，它强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验，让消费者能舒服的主动接收企业的营销活动。在微博营销的情感性及其病毒式传播方式的支持下，其软营销的特质尤为明显。

微博营销下，企业需在遵守网络礼仪的同时对其进行巧妙利用，更加注重消费者的感受和体验，让消费者能开心地消费企业的产品，以建立顾客满意度和忠诚度。任何以企业为主动的强势营销都必然遭到唾弃，

(三)网络直复营销理论

美国直复营销协会（ADMA）认为：“直复市场营销是一个与市场营销相互作用的系统，它利用一种或多种广告媒体，对各个地区的交易及可衡量的反映施加影响。”微博营销作为一种互动式的双向沟通的平台，它为企业与顾客架起了一座便于沟通和互动的桥梁，其更加吻合直复营销的理念。

第一，微博营销强调企业（直复营销者）与目标客户之间的双向信息交流，符合直复营销的理念。顾客可以利用微博与企业实现一对一的交流与沟通。与此同时，企业也可据此生产安排和营销决策，最大限度满足顾客需求，提高自身营销决策的产出效用。

第二，直复营销活动的关键在于方便每个目标顾客直接向营销人员提出建议和购买需求。企业可以从中找出不足，从而更好地进行直复营销。微博这个平台为顾客提供宣泄的平台，让顾客能很方便地提出自己的建议和购买需求，甚至可以是一些抱怨。企业也可以从顾客的反馈中寻求更好的营销方式，减少营销费用。

第三，直复营销活动需要企业能在任何时间与地点同顾客进行

三、国内研究

我国微博营销研究仍属于初级阶段，相关理论还未健全，但社会各界专家学者也对微博营销进行了大量的探讨。如：

新浪COO杜红在2011微猜想中指出：未来数字营销对于品牌推广、产品促销以及消费者关系维护三个方面的整体性推进将是重点，整合营销的概念将更加突出,但并不是为了整合而整合,而是更多地从用户实用性及客户真正能够达到的市场推广诉求来做的相关的营销活动

千橡互动首席营销官江志强指出：SNS将用户的真实人际关系带进了互联网,从本质上改变了用户沟通分享、生活形态,甚至影响了消费决策。用户本身同时成为了媒体;品牌须跟随消费者,学着与用户成为朋友,成为用户对话与行为的一部分。

中国人民大学新闻学院教授彭兰表示：以个人为中心、社会关系网络为基础,集成不同来源的多种内容与服务的个人门户将对大众门户产生越来越大的冲击.2011微博的发展将进一步推动这种个人门户的形成,但微博可能是过程而不是结局。

UM优盟广告数字营销总监黄喆充满信心地如是说：2011年将是微博，移动营销精彩纷呈的一年，消费者数字媒体接触行为的变化势必给我们的数字营销提出更大的挑战。 安瑞索思董事总经理王洋强调：2010年中国已经完全进入2.0时代，微博的普及和应用，从少数人对多数人的营销转变为多数人对多数人的分享，让大众已经感知到互动媒体超越传统媒体，颠覆性的互动整合时代已经到来。

四、总结

目前微博营销理论研究的前沿阵地主要集中在以美国为首发达国家，国内的研究非常分散。笔者发现，国内对于如何更好地进行微博营销还未形成共识，这将是笔者下一步研究的重点。

参考文献：

[1] (美)佩恩(Payne,A.)，梁卿译.关系营销：形成和保持竞争优势[M].上海：中信出版社,2002

[2] (英)伊根(Egan,J.),林洪等译.关系营销：剖析营销中的关系策略[M]. 经济管理出版社，2005

[3] 菲利普·科特勒(PhiliP Kotler)、洪瑞云、粱绍明、陈振忠著，梅清豪译.营销管理(亚洲版)[M]中国人民大学出版社，2005

[4] 马刚，李洪心，杨兴凯.客户关系管理[M].东北财经大学出版社

[5] 杨富国.顾客忠诚理念下的关系营销战略研究[D]. 河南大学 2007.5.1

[6] 余 晖.顾客忠诚度策略之研究[J].商业文化，2004(1)

[7]王良举.我国饭店实施关系营销的理论与实践[J].市场周刊.财经论坛,2004(4)

[8]刘宝成 《现代营销学》对外经济贸易大学出版社 2004年

[9]陈月波 《电子商务概论》清华大学出版社 2002年

[10]王汝林 《网络营销战略》清华大学出版社 2002年

[11]唐德才，钱敏等 《营销创新》东南大学出版社 2002年

[12]冯英健:网络营销基础与实践(第三版)[M].北京:清华大学出版社,2006

[13]姜旭平 《网络营销》清华大学出版社 2003

[14] 林汉川，邱红：《 中小企业管理教程 》，上海财经大学出版社，2006年

[15]王耀球，万晓 《网络营销》清华大学出版社2004

[16]http://t.sina.com.cn/dcci

[17]赵民, 张军峰. 社会运动中的Tw itter现象论Tw itter的性质与发展方向[ J]. 新闻大学, 2009( 4).

[18]曹玉月.Twitter 类网络营销价值浅析[J].新闻爱好者，2009.12.

[19] 赖胜强.网络口碑营销策略研究[J].企业活力,2009,(4)

[20]曹一方：《微博客风暴》，[J]．《商界》，2009，6：101

[21]冯英健:网络营销基础与实践(第三版)[M].北京:清华大学出版社,2006

[22]病毒性营销的六个基本要素：http://www.marketingman.net/wmtheo/zh206.htm,2000～2

[23]中新网:http://www.chinanews.com.cn/cul/news/2009/05～14/1690957.shtml

[24]新浪网:http://tech.sina.com.cn/i/2008～10～10/16132502285.shtml

[25]中国互联网数据中心： http://www.dcci.com.cn/down/微博与社区调查数据2010上半年.pdf

[26]中国互联网数据中心：http://www.dcci.com.cn /media/download/28901aa2012d7d411b8aa 3d94a54b30960ba.pdf

[27]中文互联网数据研究资讯中心：http://www.199it.com/archives/201009223680.html

[28]J.M.朱兰：《管理突破》，企业管理出版社，2005年

[29]S.卡利斯·莫瑞斯:《管理经济学》，机械工业出版社，2003年

[30]黄速建，黄群慧：《 现代企业管理——变革的观点》， 经济管理出版社，2007年

转载请注明出处范文大全网 » l359网络直播行业分析——