范文一:那些电影教会我们的道理
那些电影教会我们的道理,顺便学英语!
1.《蓝莓之夜》
一个人总要走陌生的路,看陌生的风景,听陌生的歌,然后在某个不经意的瞬间,
佝会发现,原本是费尽心机想要忘记的事情真的就那么忘记了。
One is always on a strange road, watching strange scenery and listening to strange music. Then one d ay, you will find that the things you try hard to forget are already gone.
2.《飞屋环游记》
幸福,不是长生不老,不是大鱼大肉,不是权倾朝野。幸福是每一个微小的生活
愿望达成。当佝想吃的时候有得吃,想被爱的时候有人来爱佝。
Happiness is not about being immortal nor having food or rights in one's hand. It’s about having each tiny wish come true, or having something to eat when you are hungry or having someone's love when you need love.
3.《当哈利遇见莎莉》
爱情是灯,友情是影子,当灯灭了,佝会发现佝的周围都是影子。朊友,是在最
后可以给佝力量的人。
Love is a lamp, while friendship is the shadow. When the lamp is off,you will find the shadow everywher e. Friend is who can give you strength at last.
4.《剪刀手爱德华》
我爱佝不是因为佝是谁,而是我在佝面前可以是谁。
I love you not for who you are, but for who I am with you.
5.《恋夏500天》
爱情,要么让人成熟,要么让人堕落。
Love makes man grow up or sink down.
6.《如果能再爱一次》
举得起放得下的叫举重,举得起放不下的叫负重。可惜,大多数人的爱情,都是
负重的。
If you can hold something up and put it down, it is called weight-lifting; if you can hold something up but can never put it down,it's called burden-bearing. Pitifully, most of people are bearing heavy burdens when they are in love.
7.《廊桥遗梦》
我们每个人都生活在各自的过去中,人们会用一分钟的时间去认识一个人,用一
小时的时间去喜欢一个人,再用一天的时间去爱上一个人,到最后呢,却要用一辈子
的时间去忘记一个人。
We all live in the past. We take a minute to know someone, one hour to like someone, and one day to love someone, but the whole life to forget someone.
8.《泰坦尼克号》
一个人一生可以爱上很多的人,等佝获得真正属于佝的幸福之后,佝就会明白一
起的伤痛其实是一种财富,它让佝学会更好地去把握和珍惜佝爱的人。
One may fall in love with many people during the lifetime. When youfinally get your own happiness, you will understand the previoussadness is kind of treasure, which makes you better to hold and cherish the people you love.
9.《初恋50次》
年轻的时候会想要谈很多次恋爱,但是随着年龄的增长,终于领悟到爱一个人,
就算用一辈子的时间,还是会嫌不够。慢慢地去了解这个人,体谅这个人,直到爱上
为止,是需要有非常宽大的胸襟才行。
When you are young, you may want several love experiences. But as time goes on, you will realize that if you really love someone, the whole life will not be enough. You need time to know, to forgive and to love.All this needs a very big mind.
10.《单身公寓》
当明天变成了今天成为了昨天,最后成为记忆里不再重要的某一天,我们突然发
现自己在不知不觉中已被时间推着向前走,这不是静止火车里,不相邻列车交错时,
仿佛自己在前进的错觉,而是我们真实的在成长,在这件事里成了另一个自己。
When tomorrow turns in today, yesterday, and someday that no more important in your memory, we suddenly realize that we r pushed forward by time. This is not a train in still in which you may feel forward when another train goes by. It is the truth that we've all grown up.And we become different.
11.《分手信》
离开我就别安慰我,要知道每一次缝补也会遭遇穿刺的痛。
If you leave me, please don't comfort me because each sewing has to meet stinging pain.
12.《曾经》
曾经拥有的,不要忘记。不能得到的,更要珍惜。属于自己的,不要放弃。已经
失去的,留作回忆。
Don’t forget the things you once you owned. Treasure the things you can’t
get. Don't give up the things that belong to you and keep those lost things in memory.
13.《西雅图夜未眠》
我喜欢并习惯了对变化的东西保持着距离,这样才会知道什么是最不会被时间抛
弃的准则。比如爱一个人,充满变数,我于是后退一步,静静的看着,直到看见真诚
的感情。
I love and am used to keeping a distance with those changed things.Only in this way can I know what will not be abandoned by time. For example, when you love someone, changes are all around. Then I step backward and watching it silently, then I see the true feelings.
14.《两小无猜》
好的爱情是佝通过一个人看到整个世界,坏的爱情是佝为了一个人舍弃世界。
Good love makes you see the whole world from one person while bad love makes you abandon the whole world for one person.
15.《冷山》
在自己面前,应该一直留有一个地方,独自留在那里。然后去爱。不知道是什么,
不知道是谁,不知道如何去爱,也不知道可以爱多久。只是等待一次爱情,也许永进
都没有人。可是,这种等待,就是爱情本身。
We shall always save a place for ourselves, only for ourselves. And then begin to love. Have no idea of what it is, who he is, how to love or how long it will be. Just wait for one love. Maybe no one will come out, but this kind of waiting is the love itself.
16.《天使爱美丽》
有谁不曾为那暗恋而痛苦?我们总以为那份痴情很重,很重,是世上最重的重量。
有一天,暮然回首,我们才发现,它一直都是很轻,很轻的。我们以为爱的很深,很
深,来日岁月,会让佝知道,它不过很浅,很浅。最深和最重的爱,必须和时日一起
成长。
Is there anyone who hasn't suffered for the secret love? We always think that love is very heavy, heavy and could be the heaviest thing in the world. But one day, when you look back, you suddenly realize that it's always light, light. We all thought love was very deep, but in fact it's very thin. The deepest an heaviest love must grow up with the time.
17.《附注我爱佝》
在这个世界上,只有真正快乐的男人,才能带给女人真正的快乐。
In this world, only those men who really feel happy can give women happiness.
18.《英国病人》
一段不被接受的爱情,需要的不是伤心,而是时间,一段可以用来遗忘的时间。
一颗被深深伤了的心,需要的不是同情,而是明白。
An unacceptable love needs no sorrow but time- sometime for forgetting.A badly-hurt heart needs no sympathy but understanding.
19.《返老还童》
我知道这世上有人在等我,尽管我不知道我在等谁。但是因为这样,我每天都非
常快乐。
I know someone in the world is waiting for me, although I've no idea of who he is. But I feel happy every day for this.
20.《恋恋笔记本》
一生至少该有一次,为了某个人而忘了自己,不求有结果,不求同行,不求曾经
拥有,甚至不求佝爱我。只求在我最美的年华里,遇到佝。
In your life, there will at least one time that you forget yourself for someone, asking for no result, no company, no ownership nor love. Just sk for meeting you in my most beautiful years.
21.《阿甘正传》
我不觉得人的心智成熟是越来越宽容涵盖,什么都可以接受。相反,我觉得那应
该是一个逐渐剔除的过程,知道自己最重要的是什么,知道不重要的东西是什么。而
后,做一个纯简的人。
I don't think that when people grow up, they will become more broad-minded and can accept everything. Conversely, I think it's aselecting process, knowing what's the most important and what's the least. And then be a simple man.
范文二:宫崎骏动画教会我们的道理
无畏孤单。因为这世上,肯定有一个人,正努 力地走向你。相信我,我们可以更快乐,因为童真只是一种 态度。想开了就是净土,想不开就是地狱,忧郁了就 是人间。我不知将去何方,但我已在路上。不要着急,最好的总会在最不经意的时候出现。...
无畏孤单。因为这世上,肯定有一个人,正努 力地走向你。
相信我,我们可以更快乐,因为童真只是一种 态度。
想开了就是净土,想不开就是地狱,忧郁了就 是人间。
我不知将去何方,但我已在路上。
不要着急,最好的总会在最不经意的时候出现。
大家也来笑,吓人的东西就会逃跑。
你锁了,人家就懂了
一大波小清新来袭
花间词
我说,那块肥皂是几个意思
霸气侧漏的猫
如果我们在一起
我不怕你变得非常优秀,我只是害怕不能和你势均力敌
暹罗斗鱼
你好,我姓章,汪峰的那个章
三观尽毁的黑暗漫画
想开了就是净土,想不开就是地狱,忧郁了就 是人间。
我不知将去何方,但我已在路上。
不要着急,最好的总会在最不经意的时候出现。
大家也来笑,吓人的东西就会逃跑。
要努力做一个可爱的人,不埋怨谁,不嘲笑谁,也不羡慕谁,阳光下灿烂,风雨中奔跑,
做自己的梦,走自己的路。
梦想不会逃跑,会逃跑的永远都是自己。
我不太肯定我的方向,但是我希望自己能走远一 点。
我即使什么也不考虑也能飞。
不能飞的猪,就仅仅是猪。
曾经发生过的事请不会忘记,只是想不起来而已。
内心强大,才能道歉,但必须更强大,才能原谅。
如果方向错了,停下来就是前进。
爱,不是寻找一个完美的人,而是学会用完美的眼光,欣赏那个并不完美的人。
或许不是我们变了,而是我们越来越接近真实的自己。
范文三:纹身教会我们的8个道理
有过纹身的人都知道,纹身不仅仅只是皮肤上的一个图案,对于自己它往往有着更多的意义。
而通过纹身这件事,我们往往更能深刻体会到很多人生道理。
1、坚持做你自己
纹身是自己的事情,一旦选择纹身就意味着无需再去在意那些非议的说辞和恶意的眼光。
你都选择了在身上留下永久的痕迹,难道还会被旁人的目光刺伤吗?!
2、第一印象未必总是正确的
你有没有以貌取人过?又有没有被人以貌取人过?纹身无疑能够放大这种现象!
当别人通过外表来评价你时,你也可以通过Ta的肤浅来评价Ta。如果有人通过你的纹身、你的打扮、你的审美来评价你,那我建议你把和他们解释的时间花到如何认识新朋友上!
3、痛苦是暂时的
没有任何痛苦可以替代欢乐,也没有任何痛苦可以永久停留。
而痛苦过后的痕迹,往往能成为人生中最重要的历程。
这一点,纹身能够完美的诠释:纹身过程中的痛苦,最终会被美丽的图案所代替。
4、不要去害怕新的人生体验
还记得第一次纹身时的紧张吗?你从未做过这件事,而这件事的结果将在你的身体上停留一生。
但你最终还是做出了这个决定,你必须承认你这一次的勇气,并告诉自己以后在面对新事物时,也并没有什么好怕的。
5、意义是主观的
同样的事情,对不同的人意义不同。
你的纹身只对你自己有意义,它可能是关于一个人、关于一件事、关于一段记忆和情感,也可能只是关于一次冲动、一个临时的决定……不管怎么样,它在你的身上,与别人无关。
任何人的猜测都不会正确,意义是自己的。
6、并且,并不是任何事情都一定要有意义!
很多时候你去纹身就真的只是想纹身而已!一定要一个说法吗?!一定要想方设法给自己找一个理由吗?!
生活之所以精彩,很多时候恰恰是因为我们做了些毫无意义的事。而当以后回想起来,却总是津津乐道。
7、钱没有想象的那么重要
你做了纹身,没准还花了很多钱。
但你不仅得到了可以永远陪伴你的艺术品,也得到一个持久的记忆和有趣的体验。
这才是无价的。
8、真正的幸福是成为你想成为的人!
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范文四:那些美剧教会我们的人生道理
那些美剧教会我们的人生道理
I guess there's something empowering about having some absolutely horrible thing happen to you.
我想悲痛的遭遇可以让人变得强大。——《生活向前冲》
Knowledge and patience. The only counter to greater skill.
知识和耐心,是击败强者的唯一方法。——《斯巴达克斯》
If you're gonna be bad, be bad with purpose. Otherwise you're just not worth forgiving.
你想要做坏人,就得坏得有目的。否则你就不值得原谅。——《吸血鬼日记》
The loneliness, the heartbreak, the sacrifice you'll face as a woman with a dream on her own.
孤独、心碎以及牺牲,这是有梦想的女人今后必将面对的。——《美国恐怖故
事》
In a world where you can't fight back, superheroes provide meaningful wish-fulfilment.
在一个人自身无力反抗时,超级英雄能满足他们心中的愿望。——《生活大爆
炸》
Better not to ignore the past but learn from it instead. Otherwise, history has a way of repeating itself.
最好不要忽略过去 而是从中得到些教训,否则 历史会不断重复上演。——《绯闻女孩》
Very often when women think they are angry, they are really just hungry. 妹纸以为自己很生气的时候,其实她们只是饿了。——《生活大爆炸》
It's so easy to do the wrong thing in this world.
在这个世界,很容易做错事。——《行尸走肉》
Don't let your pride leave you all alone.
别让你的骄傲使你孤独一人。——《吸血鬼日记》
That's the problem with people today. They've lost faith, and in that loss,
they no longer know who they should fear.
这是现今人们身上的一个问题。他们失去了信仰,又因为没有信仰,他们不知道该害怕什么。——《吸血鬼日记》
I just think in relationships, you get back what you put into them. 我觉得在感情上,你付出多少才能得到多少。——《生活大爆炸》
My dear, when tragedies strike, we try to find someone to blame. In the absence of suitablecandidate, we usually blame ourselves. 亲爱的,当悲剧降临,我们总想把责任归咎于他人。如果无人可以指责,我们往往责备自己。——《唐顿庄园》
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范文五:流行美剧教会我们的人生道理
流行美剧教会我们的人生道理
我想悲痛的遭遇可以让人变得强大。——《生活向前冲》
I guess there's something empowering about having some absolutely horrible thing happen to you.
知识和耐心,是击败强者的唯一方法。——《斯巴达克斯》
Knowledge and patience. The only counter to greater skill.
你想要做坏人,就得坏得有目的。否则你就不值得原谅。——《吸血鬼日记》
If you're gonna be bad, be bad with purpose. Otherwise you're just not worth forgiving.
孤独、心碎以及牺牲,这是有梦想的女人今后必将面对的。——《美国恐怖故事》
The loneliness, the heartbreak, the sacrifice you'll face as a woman with a dream on her own.
在一个人自身无力反抗时,超级英雄能满足他们心中的愿望。——《生活大爆炸》
In a world where you can't fight back, superheroes provide meaningful wish-fulfilment.
最好不要忽略过去 而是从中得到些教训,否则 历史会不断重复上演。——《绯
闻女孩》
Better not to ignore the past but learn from it instead. Otherwise, history has a way of repeating itself.
妹纸以为自己很生气的时候,其实她们只是饿了。——《生活大爆炸》
Very often when women think they are angry, they are really just hungry.
在这个世界,很容易做错事。——《行尸走肉》
It's so easy to do the wrong thing in this world.
别让你的骄傲使你孤独一人。——《吸血鬼日记》
Don't let your pride leave you all alone.
这是现今人们身上的一个问题。他们失去了信仰,又因为没有信仰,他们不知道该害怕什么。——《吸血鬼日记》
That's the problem with people today. They've lost faith, and in that loss, they no
longer know who they should fear.
我觉得在感情上,你付出多少才能得到多少。——《生活大爆炸》
I just think in relationships, you get back what you put into them.
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创
意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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