whereareyoujiecao
范文一：我国影视旅游发展
浅论我国影视旅游的发展
摘要：影视旅游作为一种新兴的旅游方式近年来异军突起，在促进旅游业发展的同时也带动了相关产业的发展，产生了较大的联动效益。由于我国影视旅游目前正处于发展阶段，经营过程中尚存在着 “产品单一、内涵不足、参与不够、经营不当、大同小异”等诸多弊端，这些都严重制约了我国影视旅游业的可持续发展。本文试图以影视旅游双重价值为切点展开研究，探寻促进影视旅游可持续发展之路。
关键词： 影视旅游；发展 ；双重价值
一、我国影视旅游发展情况概述
随着经济的发展和社会的进步，人们的消费能力逐渐增强，对旅游的需求也日益多样化和个性化。20世纪80年代，影视旅游作为一种专项旅游形式开始发展起来。有研究表明，影视作品在向观众展示拍摄地优美的自然风光和特殊的风土人情的同时，也吸引着他们到拍摄地去旅游。影视作为一种大众的传媒方式，在通过影视作品深刻影响观众的同时也对旅游目的地的营销推广、形象塑造及新兴旅游产品开发产生显而易见的成效。从世界范围来看，成功的影视作品能够为旅游目的地营销、宣传带来更多的机会。许多以前知名度不高的旅游目的地，因为影视作品的拍摄宣传而提升了形象，引来了比以往更多的游客。
二、我国影视旅游发展中的问题
我国的影视旅游从最初的萌芽时期开始，经历了20余年的探索与
范文二：我国影视旅游的发展及其存在的问题
我国影视旅游的发展及其存在的问题
河北省阳原县职业技术教育中心 燕玲
影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。中国影视旅游的产生, 是以影视城的建设作为标志。始建于1987年的中央电视台无锡影视基地是中国首创的大规模影视拍摄和旅游基地，也是我国首家以影视文化与旅游相结合的主题公园，这标志着中国影视旅游的正式兴起。无锡影视基地建成后, 随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播, 在国内掀起了一股热潮, 它每年吸引了超过300万人次的游客, 促进了无锡地方旅游业的发展。随后, 国内兴起了投资建设影视城的热潮, 先后有30 多家影视城投资兴建落成, 如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城，横店影视城等。其中横店影视城已成为首批国家AAAA 级旅游区，年接待游客达160万人次。2004年，投资8亿人民币，由美国ITEC 公司设计的国内首座影视主题公园“电影梦幻世界”将在横店动工兴建，游客将在此体验影视，享受乐趣。
影视旅游的产生和发展体现出一定的社会和经济效益。它以特色旅游为先导, 依托影视作品和宣传的媒介优势, 促进地方旅游经济的繁荣, 带来积极的影响, 但不可避免的是, 影视旅游由于是刚刚成熟起来, 必然会存在缺陷和弊端, 所以也会导致一系列的消极影响。在影视基地的建设中很多都只是片面的追求经济效益，并没有将经济效益与文化宣传相结合。在拍摄影片的同时，并没有将当地的文化与影片相结合。在拍摄的过程中，对基地也带来了一定的负面影响,
如会导致环境的污染。另外，影视基地建设太过千篇一律，并没有突出当地的特征，大同小异、风格雷同、毫无特色、发展缓慢，产品单
一。我国的旅游基地建设还处在初级的阶段，只是停留在传统的观光层面，并没有真正的将购物、文化宣传与旅游很好的统一，仍旧走在相结合的路途中，所以必须加快前进的步伐。大多数的影视旅游基地只能够满足拍摄影片的需要，即使有的影视旅游基地也只能单纯的满足游客的观赏需求，却不能够带给游客那种拍摄电影的身临其境的感觉，不能够满足游客真正的精神需求。影视基地的周边建设没有跟上影视发展的步伐，周边的旅游交通发展不够健全。影视旅游基地未能够起到很好的监督作用，因为很多游客在参观旅游基地的时候，不能够做到文明旅游，在旅游的同时会出现随手乱扔垃圾，随地吐痰等众多不文明的现象，而在此时就需要基地的人员对这些不文明的现象进行监管，尽量杜绝游客的这种不文明现象。在提高游客素质的同时，也能够有效防止游客对影视旅游基地的破坏。影视旅游的形式过于单一, 可以通过增加影视旅游的形式来吸游客的观光、旅游。影视旅游管理不够、缺少行业指导，大部分的影视旅游基地只是自己追求自我的发展，并没有考虑到这个行业的发展，所以导致最终发展不得向前走，而在原地踏步或是倒退。
针对这些问题，首先我们要合理规划和保护影视旅游环境。开展影视旅游，必须以市场为导向，转换充分经营理念，做到经理利益与环境保护协调发展。一方面，要注重影视旅游整体环境的营造，考虑游客的旅游心态。从深层次来说，应该从文化的角度去分析人们的旅游心理，将娱乐活动提高到文化的高度，让旅游者感受到浓郁的文化气息和社会风情。另一方面，随着影视旅游的持续升温，
影视作品逐年增加，游客人数也在不段增加，必然给景区的环境带来影响，这样，景区内的文物、建筑以及影视拍摄地的生态环境保护就显得尤为重要。因此，影视旅游在利用影视带来的巨大经济效益的同时，不能只图一时之利，要保护好环境，走可持续发展的道路。其次要加快主题公园建设的步伐，丰富影视发展旅游的方式。影视城主题公园的开发要考虑以下几个因素:一是影视产品在市场上能否产生较高的知名度，并对游客具有相对的吸引力; 二是影视作品在整个拍摄过程中能否最大限度地充分利用景区资源，以满足游客对影视剧中的场景真实再现需求. 三是在景区工作人员的引导下，而且通过互动的、体验的方式，能否使游客参与到影视产品享受上来。在加快主题公园建设的步伐的同时，我们应该丰富影视发展旅游的方式。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式。影视节庆带来的凑热闹旅游经济，它们包括：明星到访的开销：商务客机、豪华酒店住宿、高档服务；当晚全美国举行大大小小奢华至极的派队活动；全球的200多家媒体700到1000多名记者的工作和生活开销；影星影迷的购物等，都带动当地相关旅游行业的直线上升。其中还不包括活动所起到的城市宣传效应对旅游业的间接的无法统计的贡献。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览, 大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。我国上海电影节是尚未完全开放的中国电影市场，是每年唯一一次的世界影片大检阅。每年的这个时候，不仅对上海及周边城市的观众是一次期待已久的电影朝圣，还会吸引世界各地的电影大师和游客。现在，每年的六月，为期九天的上海电影节已俨然成为上海文化生活一个重要的景观。同时还有香港金像奖颁奖典礼，台湾金马奖颁奖典礼等盛会近年来也增加了评选亚洲最佳电影的环节，以此吸引更多的亚洲人来华，带动当地的旅游发展。 此外还可以通过建设影视博物馆和档案馆，影视文化旅游，像一些国家那样专门为旅游成立影视“招摄”机构等方式发展影视旅游。
范文三：我国影视旅游发展与规划探析
我国影视旅游发展与规划探析
摘 要: 影视旅游是新兴的旅游形式, 起源于主题公园, 但又与主题公园存在区别。本文提出了影视旅游的概念, 阐述了国内外影视旅游的起源, 列举了我国主要影视城的基本情况, 指出了我国影视旅游发展带来的积极和消极的影响, 并对我国影视旅游的发展提出了相应的规划建议。
关键词:影视旅游 影视城 主题公园
影视旅游, 西方又称为“电影引致旅游(Movie Induced Tourism)”, 体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合, 它是一种新兴的旅游文化概念。我们可以把影视旅游定义为:以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。影视旅游是一种主题化的旅游模式, 主题化旅游的对象可包括空间形态的主题公园(ThemePark)和时间形态的影视节(Film&TV Festival) 。主题公园的特点是赋予游乐形式以某种主题, 围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。它同时也是影视旅游产生的基础, 但影视旅游又与主题公园旅游有所区别, 影视旅游的内涵要比主题公园旅游更丰富。
一、 国际影视旅游发展研究
1. 国际影视旅游发展的溯源
影视旅游的起源是与主题公园的兴起相关的。主题公园是从游乐园(AmusementPark)演变而来的, 以游乐为目标的模拟景观的呈现。能满足人们多层次的需求, 集参与性、观赏性、娱乐性于一体, 是开展影
视旅游的基础和条件。1955年, 美国电影动画师沃尔特. 迪斯尼以其丰富的想象创造了迪斯尼乐园(Disneyland), 最早开创了主题公园这种形式, 并带动了它在全世界的普及。他将以往制作动画电影所运用的色彩、魔幻、刺激、娱乐和游乐园的特性相融合, 使游乐形态以一种戏剧性、舞台化的方式表现出来, 用主题情节暗示和贯穿各个游乐项目, 使游客很容易进入角色, 从而极大地改进了传统的游乐方式。迪斯尼游乐园的每个主题区都通过特定的情节、角色、背景构成特定的情景气氛, 场面宏大, 场景逼真。同时, 其设施和服务也日趋综合化, 周围附设的众多旅馆、网球场、游泳池、高尔夫球场、餐厅、购物中心等可以同时容纳大量游客。因而, 世界真正意义上的影视旅游萌芽就这样开始、发展起来, 并且很快风靡全球, 成为好莱坞电影工业的一个重要支柱, 也是美国主要的旅游项目之一。影视旅游的正式开端是开始于1963年, 其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成
2. 国际影视旅游的发展现状
影视旅游从电影业角度出发是一种“后电影产品”开发的产物。所谓“后电影产品”的开发, 指的是电影产品的投资回报不仅体现在影院一项收入上, 还应该包括与电影相关的其他收入, 如卖给电视的播映权、用电影中的造型开发的物品(玩具、卡通人物等) 、外景地改建成旅游景点的收入等电影附加产品。世界影视旅游空间形态上主要集中在美国好莱坞影城的迪斯尼游乐园。在好莱坞的收入中, 影院的票房收入只占其中20%,后电影产品开发以及附带产品则占80%。美国
每年的旅游收入中至少有2/3与文化旅游有关, 尤其是各种专业艺术中心、影视中心、迪斯尼乐园等将产生出上百亿元的收入。可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游规模。影视旅游时间形态主要集中在欧洲和美国, 即目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式, 当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览, 大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。作为后电影产品的开发, 美国在这方面做的相当成功, 对我国影视旅游的进一步发展具有重要的借鉴意义。除了欧洲和美国, 在亚洲地区影视带动旅游产业的发展也是非常显著的。2014年红遍东南亚的韩国连续剧《来自星星的你》开播后深受影迷喜爱, 为了满足观众的需求, 许多的韩国观光旅游公司都以《来自星星的你》的拍摄场景为主要的旅游行程大量做宣传, 根据韩国观光公司的调查, 该剧的播出大大带动了韩国旅游业持续加温的热潮, 大约有50万多名的海外旅客因此而来韩国旅游。不难看出, 影视旅游所带来的巨大的市场潜力和经济效益。
二、 我国影视旅游发展研究
1. 我国影视旅游发展溯源与影视城概况
1906年北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》, 标志了中国国产电影的开始, 而中国影视旅游的产生, 在此以影视城的建设作为标志。1987年, 中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成, 这标志着中国影视旅游的正式兴起。10多年来, 无锡中视影视城已有
100多部影视剧在此拍摄, 并有数以百万计的中外游客前来观光。目前, 它已成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍摄与影视旅游, 促进了地方经济的发展, 并且丰富了江南名城无锡的文化内涵。它保持了影视文化与江南人文风情的结合, 影视创作与特色旅游的结合, 使影视旅游得到了充分的展示。
由于我国电影电视事业的突飞猛进发展, 影视旅游也得到快速的发展。全国各地都以电影主题为依托, 建立了形式各异的影视旅游基地(见表1), 积极开发特种旅游和专项旅游产品, 满足人们文化需求。其中比较著名的有宁夏西部影视城、云南昆明玉龙湾影视城、上海影视乐园等。另外, 通过举办大型电影节也促进了影视旅游市场的开发。目前举办较为成功的有上海国际电影节、长春国际电影节、长沙的金鹰电视艺术节等。
表1影视旅游的形式与特征
2. 我国影视旅游发展带来的影响
总的来说, 发展影视旅游是为经济发展和社会进步创造了契机。影视旅游的产生和发展也将体现出一定的社会和经济效益。它会以特色旅游为先导, 依托影视作品和宣传的媒介优势, 促进地方旅游经济的繁荣, 带来积极的影响, 但不可避免的是, 影视旅游由于是刚刚成熟起来, 必然会存在缺陷和弊端, 所以也会导致一系列的消极影响。(见表2)
表2 影视旅游的积极影响和消极影响对照表
三、 对我国影视旅游的规划建议
影视旅游在我国是新兴的事物, 在发展规划上与西方发达国家还存在一定的差距, 但是随着政府的大力支持和人们旅游需求, 必然会取得长足的发展。通过对影视旅游影响因素的分析, 可以针对我国影视旅游发展的现状, 做出合理的规划与管理。
1. 加强影视旅游产品的开发
当前我国影视旅游产品及附带产品形式单一, 主要的影视城的基础设施大部分都局限于供拍摄剧组利用, 可供游客参与的项目有限。因此, 要加强影视旅游产品的开发力度, 多建设群众参与性旅游设施, 开发精品旅游线路。
2. 积极塑造影视旅游的文化氛围
影视旅游必然同影视作品有很密切的联系, 但许多影视城的文化内涵不足, 没有达到游客的内在需求, 对旅游者的吸引力不足。发展影视旅游, 还要更新管理和建设理念, 通过影视作品的启示, 恢复和营造人文、历史或有纪念意义的文化氛围, 注重影城周围的整体设施布局。
3. 合理规划和保持影视城环境
由于盲目投资、重复性建设等原因导致我国部分影视城的内外部环境条件极差, 景观建造粗糙, 许多资源大量闲置, 使整体环境与文化价值不相符。因此, 要合理规划影视城的开发, 保持影视城良好的内外部环境。
4. 提高接待服务能力
许多影视城旅游生活环境容量小, 基础设施较差, 极大地限制旅游业发展。因此建议逐步完善旅游景区的生活配套设施, 扩大接待规模, 提高接待等级, 加强对服务人员的培训, 创造良好的旅游接待环境。
四、 结语
在20世纪以及21世纪, 旅游已经不再是一个新鲜的事物:它已经经历了不同时代的发展, 并且正面临着深刻的变化。影视旅游是一种新兴的旅游资源模式, 它属于专项旅游的一种, 并与影视作品存在着密切的联系。本文主要对我国影视旅游发展的现状做了系统性的总结, 并提出了几点建议性规划措施。随着休闲旅游业的进一步发展, 影视旅游将具有广阔的发展前景, 旅游内容将更丰富、规划建设将更合理, 势必会产生更巨大的经济价值潜力。
参考文献
[1] 吴人韦. 旅游规划的发展历程与趋势 [ J] .
农村生态环境, 2000, ( 1) : 38- 40.
[2] 刘滨谊、刘琴: “中国影视旅游发展的现状及趋势”
[J],《旅游学刊》, 第77～ 81页, 2004年第6期。
[3] “国内影视产业基地建设扫描” [J],《西部观察》, 第
48～ 51页。
[4] 《中国影视游》 [M],中国电影出版社, 2004年。
⑤史蒂芬·佩吉等:《现代旅游管理导论》 [M],电子工
业出版社, 2004年。
[ 5] 中国广播网. http: www. cnr. cn tfmb sxx jujiao 200605 t20060513-504205948.html[EB OL].2006-05-13.
[ 6] 刘滨谊, 刘琴. 中国影视旅游发展的现状与趋势[ J].旅游学 刊,2004,19(6):77- 81.
[ 7] 吴丽云, 侯晓丽. 影视旅游者旅游动机研究———铁岭龙泉山庄 旅游者实证分析[J].人文地理,2006,(2):24- 27.
[ 8] 代俐. 联合开发电影旅游产业[J].电影评介,2006,11:75- 76.
[ 9] 周晶. 电影外景地的旅游吸引力[J].陕西师范大学学报(自然 科学版),1999,V ol.27,Sup:143- 146..
[10] 陈志. 当代我国电视、电影、流行歌曲与当代我国旅游业[ J]. 北京第二外国语学院学报,1997,(3):47- 54.
[11] 周慧颖, 黄远水. 影视作品对旅游业发展的促进作用[J].桂林
旅游高等专科学校学报,2005, 16(3):60- 63.
[12] 付冰, 周申立. 我国影视旅游发展与规划探析[J].北京第二外 国语学院学报,2005,(3):102- 105.
[13] 侯越. 从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的构筑[ J].旅游 学刊,2006,21(2):62- 66.
[14] 胶东在线.http: www.jiaodong.net 2006 5 342674.htm[EB OL]. 2006-05-12.
范文四：学年论文_浅析我国影视旅游发展
山 东 工 商 学 院 SHANDONG INSTITUTE OF BUSINESS AND TECHNOLOGY
学年论文
论文,设计,题目 浅析我国影视旅游发展 Title Of Thesis(Design)
分院,系别, 工商管理学院 Department
专 业 班级 旅游管理 旅游103 Speciality Class 论文,设计,作者 论文完成日期 高鑫慧 2013年03月21日 Author of Thesis(Design) Date
论文,设计,指导教师 指导教师职称 石云霞 副教授 Advisor The Title of Advisor
浅析我国影视旅游发展
内容摘要:影视旅游属于新型的专项旅游形式，是旅游发展到一定阶段与影视产
业相结合的产物。从宏观角度看，20 年来国内外影视旅游的蓬勃发展及其具有的多
维价值无疑在一定程度上对当地社会、经济、文化等具有推动作用。在理论界，国内
外学者对影视旅游的研究随影视旅游的发展程度逐渐成为关注的热点问题。在我国旅
游业转型升级的大背景下，揭示影视旅游的研究方法和思想体系及内涵，能从更深意
义上认识影视旅游与我国社会经济发展相互作用的机理和发展问题。
关键词:影视旅游、原因、功能分析、发展现状及存在问题、发展对策。
Shallow of movie and TV tourism development in our
country
Abstract substance:Film and television tourism belongs to the new type of special tourism form, tourism development is at a certain stage and the combination of the film and television industry. From a macro perspective, the vigorous development of movie and TV tourism at home and abroad over the past 20 years and there is no doubt that to a certain extent, the multi-dimensional value of local society, economy, culture, etc. In theory, scholars at home and abroad the study of film and television tourism along with the development of the film and television tourism has gradually become the hot issue of concern. Under the background of transformation and upgrading of tourism in our country, reveals the research methods and ideas of system and the connotation of film and TV tourism, can from deeper meaning I met on the film and television tourism with the mechanism of the interaction of social and economic development in our country and development issues.
Based on absorbing the research results of film and TV tourism of scholar both at
home and abroad is presented in this paper, on the basis of the concept of movie and TV tourism, causes, resources, classification and characteristics of the system are discussed and summarized, and the social function of movie and TV tourism, discusses the development status and disadvantages, and research, the theory and combining the concrete practice of China's film and television tourism, film and TV tourism development, the general strategy in China are put forward.
KEY WORDS:Movie and TV tourism, cause, function analysis, development, current situation and existing problems and development countermeasures.
一、影视旅游的概念及内涵
影视旅游,西方又称为“电影引致旅游(Movie Induced Tourism)”,体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合,它是一种新兴的旅游文化概念。我们可以把影旅游定义为:以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动o。影视旅游是一种主题化的旅游模式,主题化旅游的对象可包括空间形态的主题公园(Theme Park)和时间形态的影视节(Film&TV Festival)。主题公园的特点是赋予游乐形式以某种主题,围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。它同时也是影视旅游产生的基础,但影视旅游又与主题公园旅游有所区别,影视旅游的内涵要比主题公园旅游更丰富。
国外对影视旅游概念的研究自 20 世纪 80 年代末 90 年代初便有学者开始涉猎。到目前为止，理论界比较一致的看法是把影视旅游称为“电影引致旅游(movie-induced tourism)”或“电影旅游(film tourism)”。认为影视旅游是旅游目的地先出现在银幕、影带上而后促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动或是电影、电视、文学作品、杂志、唱片、录像等加强了游客的感知，给游客留下了深刻影响和心灵震撼，诱发游客到影视拍摄地的旅游活动。
在我国，刘滨谊、刘琴较早地对影视旅游下过定义，认为影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。这一概念得到国内大部分学者的认同和引用。吴丽云、侯晓丽认为影视旅游是由于人们受影视剧的影响而对拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的现象从供给角度讲，影视旅游是指影视经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型;从旅游者角度讲，是指旅游者花费一定的时间、费用和精力，通过对影视拍摄的场地、环境，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历总结起来，国内外对影视旅游的理解存在广义和狭义之分，广义的影视旅游面对的客体可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要与影视活动相关的任何活动均可以称为影视旅游;而狭义的影视旅游主要指在影视主题公园(影视基地或影视城)内的一些活动引发的旅游现象。本文为了表述方便，统一把广义的引发影视旅游的载体称为“影视拍摄地”，把狭义的引发影视旅游的载体称为“影视基地(或影视城)”。
二、我国影视旅游的形成原因与功能分析
(一)我国影视旅游的形成原因
1.影视剧拍摄引起影视旅游 学者们通过研究得出了与国外学者相同或相似的观点。周晶引用数据研究表明“是一部好电影的放映使游客对影视拍摄地产生吸引力”。研究了影视拍摄对外景地旅游发展的影响，认为影视拍摄能够增强拍摄地的旅游感知形象，从而增加游客数量。影视剧拍摄地往往以艺术化的手法进行展示，使人们在观赏影视剧时激发旅游的欲望。吴丽云等通过研究影视旅游者旅游动机行为，认为主要是影视剧播出后推动游客前往目的地旅游。影视引致旅游是结合电影或电视剧中所拍摄到的自然和人文景观进行针对性宣传和线路设计，将电影电视观众和游客紧密地结合起来，对影片拍摄地进行的全方位、针对性的全程旅游活动产品。这一现象是旅游
影视拍摄地或影视基地)、环境、过程、节事经营者开发并利用电影电视的制作地点(
活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动而使旅游者求新、求知、求奇
等心理需求。
2.影视拍摄过程和影视文化引起旅游现象 影视拍摄过程能使游客在现场体验明星的剧中生活，而影视文化成为促使旅游现象的主要因素。孟华、蔡道华认为，独特的主题和影视文化是影视拍摄地旅游开发成功的关键，也是吸引游客的关键。影视引致旅游是影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，指出影视旅游形式因多元文化引起旅游者前往旅游。
3.影视观众的时代情结 一个时代有一个时代的特定心理需求，观众总是有其所处时代的特定社会心理，这种社会心理和时代精神引导着他们的选择视野。一些经典影片的展示会唤起观众的怀旧情结。薛奕妹研究认为，电影、电视是将技术、商业娱乐、艺术和景观融为一体的大众传媒，电影创造了新的文化，电视更是“文化的运输工具”，促使观众“影视旅游”的根源是观众与时代的契合(意识形态) 或观众对过去时代的重温(怀旧情结)。游客是为了“印证、见证”、“寻找‘有意义’的地方”或是“朝圣”等。是观众所处时代和特定的社会心理特征的表象，是影视旅游这种新的艺术形式及其艺术语言与影视受众接受习惯达成了一致，最终达到影视。 4.体验经济时代的驱使 体验经济被认为是继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段。在体验经济时代，越来越多的游客认为现代旅游并不完全在于到过哪里，更多的是一种感觉、情绪或生活方式的体验和旅游心情的分享。基于此，舒伯阳、周杨认为游客影视旅游是在寻找个性化的服务，追求冒险性和体验性，从逃避走向自我实现。现今人们有更多的闲暇时间，影视旅游是人们在闲暇时间里对时尚和流行追逐的结果。
(二)我国影视旅游的功能分析
1.发展当地旅游业从而刺激经济发展 影视旅游属于旅游的一种类型，其具有的“经济效益功能”较为明显。我国旅游目的地宣传要有大量依托影视剧、影视拍摄地的新思路，这样可以极大地推动旅游经济发展。影视拍摄对外景地游客接待业、增加旅游就业、发展当地旅游经济具有促进作用。影视旅游是宣传旅游目的地的有效工具，这一宣传可以增强旅游者出游动机，给目的地带来经济收入。影视文化也是旅游目的地促销的重要媒介平台，影视文化会吸引公众注意力，增强公众对旅游目的地的好感度和美誉度，使旅游者选择这些地方游览并消费。
2. 宣传影视拍摄地，改善旅游目的地形象 电视、电影等属于大众传媒，利用这些大众传媒为旅游目的地做宣传已经成为旅游营销和改善目的地形象的重要手段。大量事实表明，目的地形象的传播、推广和营销正是依靠大众传媒来实现的，通过吸引公众的注意力从而产生“眼球经济”效应。周慧颖、黄远水论述了影视作品对于旅游目的地具有较大的宣传作用，是卓有成效的宣传工具，随着影视剧的播出，可以使旅游目的地成为旅游热点。李宗诚、薛媛认为影视旅游文化是城市(旅游目的地)形象传播的重要媒介平台，发展影视产业能带动城市形象的传播。我国很多优秀的电视、电影作品播出后对旅游目的地的宣传起了推动作用，一些学者也进行了证实。
表1 国内影视作品对旅游目的地推动作用列举:
影视作品名称 拍摄地 对旅游地产生的主要研究者
推动作用
《卧虎藏龙》 浙江安吉县竹海 成为新兴旅游景吴丽云、侯晓丽
点和外景地
《英雄》 敦煌雅丹地貌，九去《英雄》拍摄地潘丽丽
寨沟的箭竹海，内观赏黄金般的胡
蒙古的胡杨林，浙杨:去横店影视城
江横店 秦王宫的游客大
增，促进了雅丹魔
鬼城被授予风景
名胜区称号
《乔家大院》 山西祁县 影片播出后的三吴普、葛全胜、席
个月，乔家大院接建超等
待游客3.8万人
次，门票收入比
2005年同期增长
近3倍
《三国演义》、《水江苏无锡影视基无锡成为华东地郭文
浒传》等 地三国城、水浒城 区新的旅游热点，
并促使国内旅游
市场的客源迅速
向该地倾斜
《杨贵妃》、《武则江苏无锡影视基带动了唐城的发郭文、王丽
天》 地唐城 展，影视旅游受到
关注
《五朵金花》 云南大理 大理通过荧幕进周慧颖、黄远水
入人们的视线
《红高粱》 宁夏华夏西部影增加了旅游产品王树春、李陇堂、
视城 的丰富度，宣传了王彦庚
旅游目的地
3.影视旅游发展促进社会主义新农村 建设建设和发展社会主义新农村是新世纪提出的新目标和新要求，大量影视旅游与新农村建设结合的事实证实影视旅游可以带动一些农村社会经济结构的变化。陆天良认为影视旅游的发展能极大地加速影视拍摄地人流和物流的集聚，实现当地农村劳动力的成功转移，加速城市化进程，对构建社会主义和谐社会具有极大推动作用。影视旅游使原本不为人熟悉的乡村或乡镇成为人们关注的焦点，影视旅游使当地居民收益增多。郭文在无锡影视基地进行了 3 个月的调查，指出基地有很多业务由影视城周边的大孚村村民承担，这些村民以前靠出卖本地产的杨梅维持生计，现在依托影视基地做起生意，人均年收入 2 万元左右，比原来增长 35% ，影视旅游的发展对帮助当地村民就业致富奔小康，对提高农民素质等，具有深远和现实的意义。
三.我国现有的影视旅游资源类型与特征
旅游资源是指能够造就对旅游者具有吸引了环境的自然事物、文化事物、社会事物或其它任何客观事物，在影视旅游中,影视剧的拍摄、加工、放映、评价中的各个要素和环节都具有对旅游者的吸引力,都是影视旅游资源。
(一)我国影视旅游资源的类型
1.影视旅游资源从旅游学的角度,可以分为以下几类:
(1)静态的影视旅游资源
静态的影视旅游资源,主要指由影视拍摄或相关影视内容带动的实体性的旅游资源,通常是经营者借助某影视剧的拍摄场地或背景,进行旅游宣传,从而达到旅游开发的目的,这种影视旅游资源通常是影视剧拍摄中的山川、河流古迹、模拟场景等，旅游者通过对静态的自然或人文景观的感知和欣赏,获得形态、色彩、结构等各种美的熏陶。由于属静态的旅游资源,所以游客多以观光旅游的方式来欣赏。 (2)活动形态的影视旅游资源
活动形态的影视旅游资源,包括两个方面,一方面指影视剧中展现的相关活动内容带来的旅游资源，例如,由一些影视题材中体现出的某地区民俗活动、民族节庆活动、宗教礼仪活动等,这些动态的社会活动美,让观众产生好奇心,进而萌发前往亲身体验美,让观众产生好奇心,进而萌发前往亲身体验娱乐或休闲的欲望，另一方面指影视业节事活动带来的旅游资源,主要指在上文中提到的国内外影视节、颁奖等活动,它是独立于影视题材内容之外的又一种旅游资源，这些示范性的社会活动,能够激起人们前往观赏和体验的热情,感受它所体现的社会美的魅力。
(3)文化意识形态的影视旅游资源
文化意识形态的影视旅游资源较前两种而言抽象一些,它是完全来自于影视剧中宣扬的文化内容，这种文化内容已经借助于影视剧的情节或场景深入人心,对观众的思想产生召了唤力,激发人们前往观光、体验、并进一步感知这种文化,接受它的熏陶,从而达到精神、意识上的享受。例如,中国的功夫片在海外,尤其是非洲的一些国家很
许多观众看了大量的工夫片之后,他们感兴趣的不仅是那些武功招式,影片中受欢迎,
博大精深的功夫文化更让他们着迷,进而许多人因此一定要来中国的少林寺、武当山、天津卫等地观光、体验和感受 。
2.影视旅游作为一种独特的旅游形式,还可以从影视业的角度对其旅游资源的类型进行划分:
(l)影视拍摄旅游资源
影视拍摄中使用的场景和道具,包括自然景观、人文风情、已有的人工设施、为拍摄所特意修筑的设施、影视剧的拍摄现场,剧中情节的录制过程、剧中的知名演员和导演等公众人物。
(2)影视加工旅游资源"
影视剧在拍摄完成后都要进行复杂的后期加工,加工过程中使用的高科技设备,以及运用设备进行影视剧加工的过程往往都是观众所不了解的,因此对游客具有很大的吸引力。
(3)影视节庆旅游资源
专门组织的影视节目评价活动,主要包括各种影视节庆和颁奖礼等,如威尼斯电影节,奥斯卡颁奖礼,金鹰电视节等。
(4)影视展示旅游资源
包括影视放映场所、以影视为主题的其他文化场所及活动,如广场、影院、影视博物馆,影视剧播放前的宣传活动,电影首映式等。
(二)影视旅游资源的特征
1.拥有旅游和影视双重属性
影视旅游资源即使旅游业的要素,同时也是影视产业的要素,既满足影视产业的需要,又能满足消费者的旅游需求。影视拍摄是影视制作的必须环节,而其过程和设施往往是影视爱好者追求的旅游目的影视颁奖活动,本是为促进影视产业的发展而对影
视作品进行的评价活动,而因为有众多明星的参与使其具有了旅游吸引力,它也同时成为了旅游资源。
2.资源主题的可转变性
同一个影视旅游资源,可根据影视主题文化的发展变化而变化，一块拍摄场地不可能只为一部影视剧服务,即使是专为某部作品而建,以后也可以供其他剧组使用，比如横店影视城的秦王宫,在《无极》拍摄完后保留了原来的场景,供游客观赏,日后还可以根据其他剧组的需要重新布置,获得新的旅游主题。
3.影视拍摄资源的专有性
影视拍摄的场地和设施可以重复使用,但影视拍摄的现场是无法复制的。由于影视产业的特点,任何影视作品之间都有差异,各个剧组的明星也不一样,每个拍摄过程都是唯一的，游客在某个拍摄现场的观赏和参与活动,具有排他性,再无法从其它地方得到相同的经历，影视剧组的拍摄行为也不是重复的,世界上不会存在第二个拍摄《无极》的秦王宫,因此,影视旅游资源在一定程度上是垄断专有的。
四、我国影视旅游的发展现状与存在问题
(一)我国影视旅游的发展现状
1896年8月1旧在上海徐园内的又一村,中国第一次放映电影,当时被称为西洋影戏。10年以后,北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》,则标志了中国国产电影的开始，而中国影视旅游的产生,在此以影视城的建设作为标志。1987年,中国最早
这标志着中国影视旅游的正式兴起。规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成,
10多年来,无锡中视影视城己有100多部影视剧在此拍摄,并有数以百万计的中外游客前来观光。目前,它己成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍摄与影视旅游,促进了地方经济的发展,并且丰富了江南名城无锡的文化内涵，它保持了影视文化与江南人文风情的结合,影视创作与特色旅游的结合,使影视旅游得到了充分的展示。纵观我国影视旅游的发展,可将影视旅游的发展分为3个阶段,各阶段的特点如表2所示:
表2 我国影视旅游的发展阶段
阶段 时间 旅游客体 旅游活动内旅游目的 旅游特征
容
萌芽阶段 1896年—制片厂 参观制片厂 观光、娱乐、以静态观赏
1986年 消遣 为主 发展阶段 1987年至今 拍摄地，影视参观、娱乐 全方位、高强动静结合、重
主题公园 度、综合性的在参与、互
娱乐感受和动、体验
生活享受，愉
悦身心、增长
知识
成熟阶段 拍摄地、影视体验、增智 个人发展提完全的发挥
制作全过程、高、精神升华 主观能动性
影视相关产
业活动
1.影视旅游资源发展情况
随着旅游产业的迅猛发展,旅游要素日益多元化,旅游者需求逐渐个性化,旅游业涉及范围更加广泛,从而促进了旅游方式和旅游产品的多样性发展。正是在样的环境中,影视文化作为一种大众喜闻乐见的通俗娱乐,以文化资源的形式进入旅游资源开发行列,通过多元产业协作,诞生了独具魅力的以影视为主题的旅游形式。影视旅游资源包括具有旅游吸引力的影视产业各环节和要素,其中影视拍摄的场地和设施是对游客吸引力最大的地方，因此影视拍摄地就成为影视旅游资源中最主要的组成部分。影视拍摄地主要有两种类型,第一种是专为影视拍摄而人工建设的设施组合,包括各种影视城和影视拍摄基地;第二种以自然风景区为主要拍摄地,包括各种影视外景地等。 (1)影视拍摄基地 1906年北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》,标志了中国国产电影的开始,而中国影视旅游的产生,在此以影视城的建设作为标志。1987年,中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成,这标志着中国影视旅游的正式兴起。目前,它已成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍摄与影视旅游,促进了地方经济的发展,并且丰富了江南名城无锡的文化内涵，它保持了影视文化与江南人文风情的结合,影视创作与特色旅游的结合,使影视旅游得到了充分的展示。无锡影视基地引发影视旅游热其实是无心插柳之举,原本的外景拍摄基地竟成为轰动一时的旅游热点,这对于当时的中央电视台及旅游部门都是始料未及的。影视旅游这一影视副产品无意中成为中国九十年代最风靡的旅游形式,对中国的旅游产业、
由于我国电影电视事业的突飞猛进发展,影视旅影视文化产业都产生了深远的影响。
游也得到快速的发展，此后全国各地都围绕相关影视主题,建立了形式各异的影视旅游基地:浙江横店影视城、长春电影城、南海影视城、昆明玉龙影视城、桂林影视城、北普陀影视城、琢州影视城、焦作黄河文化影视城、宁夏镇北堡西部影视城等一批大大小小的影视城纷纷登台亮相。据不完全统计,目前我国已经有大大小小的影视城30多座,还有20座规划建设的大型影视城正在施工或招商。
(2)影视外景地 在影视城旅游方兴未艾的同时,一些传统旅游地由于影视作品的带动也重新焕第三章我国影视旅游的现状分析发了活力,成为热点旅游地区，原本身处闺中少人问津的乔家大院,在上世纪80年代中期,就开始接待电视剧《上党战役》的拍摄了，到最新的《乔家大院》为止,已经有40部影视剧在乔家大院取景。在电影《大红灯笼高高挂》获得成功后,乔家大院也顿时扬名海内外。多达万人的电影《卧虎藏龙》中竹林斗剑的精彩场面令观众赞叹不已,从电影上映后,这场戏的外景地安徽黔县翡翠谷竹林一夜之间成为黄山的热门景点之一。据权威机构统计,电影《刘三姐》己给广西带来的无形资产高达4个亿,并且还在升值。而电影《阿诗玛》更高,云南省就独享了它十几亿的无形资产。目前我国主要的影视外景地如下图
图4
附注:
1四川九寨沟、蜀南竹海
2云南丽江、香格里拉、陆良彩色沙林
3甘肃夏河县
4山西乔家大院
5湖北神农架林区
6重庆永川竹海、武隆
7浙江雁荡山、象山、桃花岛、仙居、乌镇
8陕西秦兵马俑、壶口瀑布
9宁夏银川市镇北堡
10可可西里自然保护区
11内蒙古乌兰布统草原
12北京故宫、太庙
近年来,我国影视产业发展迅速,2005年我国生产的电视剧超过12000集,拍摄国产电影260多部,其中不乏在国内外引起轰动的优秀作品。这些作品内容丰富、题材多样,不仅满足了广大人民群众的精神需求,而且向观众展示了拍摄地的秀美景色和风土人情,进一步丰富了外景地的旅游文化内涵,为开发影视旅游奠定了基础。 2.影视旅游市场开发情况
相对于旅游市场的快速持续发展,我国的影视产业的成长略有起伏，在经过90年代的相对低迷后,进入21世纪以来,电影界拆除围墙,打开城门,降低准入门槛,改进电影立项、审查和合拍片管理等各项措施,社会各界投资电影的热情高涨，在电影百年华诞的2005年,我国生产电影故事片260部,全国电影综合收入达到48亿元,国内市场票房达到20亿元，站在新百年的起点上,中国电影在产业化改革热潮中勃发生机。近5年来,我国(不包括港澳台地区)的电视剧产量以每年1000集的速度增长。2001年,电视剧产量约为8000集,到2005年已达到12247集，电视剧投资和创作空前繁荣。另据根据调查显示,目前中国百姓每天有近3个小时的时间花在看电视上,其中有52分钟是在看电视剧。据央视一索福瑞2004年1~10月收视统计资料,电视剧占2004年内地电视收视市场36.28%的份额,排在榜首"全国2000多个电视频道90%以上都有电视剧播出,电视剧播出时间占所有节目播出总量的1/4，在全国有的专业化频道中,影视频道的数量位居第一,占总量的19%。电视剧产业已成为我国文化产业中市场化程度最高、发展前景和优势最为显著的门类。
据吴必虎(1997)对上海市民近程出游力与目的地选择评价研究可以发现,人们利用闲暇时间的主要方式是看电视。俞展在2001年对上海市游憩设施利用现状的调查
研究中发现,在家看电视仍然是市民闲暇时间利用的主要方，这些广大的电视迷都是影视旅游的潜在旅游者，而随着休闲时代的到来,影视旅游将成为人们旅游活动中重要的组成部分。
目前,在我国经济较发达地区,影视旅游线路己经成为旅游线路中的新热点,影视旅游市场步入了一个快速发展时期"亚洲最大的影视拍摄基地横店影视城自建立以来旅游业发展势头迅猛,其游客接待人数已经从1999年的23万人次增长到2006年的395万人次,年增长率高达500%。《大长今》在香港也掀起了前往韩国旅游的“寻今热”。据香港的电视台报道,从《大长今》播出到复活节假期期间,赴韩国旅游的香港游客比往年增加了15%。以同仁堂这家百年老店为原型的电视剧《大宅门》曾经在内地热播,在香港地区也曾拥有不少观众，而这家药店的中成药更是在香港众多药店可以看到,可谓名声在外。香港许多旅行社推出的北京游的旅程中,作为《大宅门》的原型,参观这家药店亦是一项旅游项目，根据韩国旅游发展局对中国进行的“韩流及韩国旅游现状调查”显示,有74.9%的受访者有意访问韩国,而其中以走访影视剧外景地为目的的就占了44.9%。影视资源对于游客的吸引力由此可见一斑。
(二)中国影视旅游发展中存在的问题
从我国影视旅游的现状分析,我国影视旅游目前还处在发展阶段,开发过程中存在着很多问题,主要表现在:
1.影视城重复建设多,恶性竞争现象严重
影视城项目的建设是以前期的大资金投入为保证的,并且在经营过程中的高风险
但现实情况是,各地在经济利益的驱性决定了此类项目的总体布局必须做到少而大。
使下,缺乏科学论证,盲目上马各种影视城旅游项目。1987年中国第一个影视拍摄基地——中央电视台无锡影视基地规划建成,并随着《唐明皇》《武则天》《三国演义》水浒传等电视剧的热播,吸引了众多游客前去观光游览,国内随之兴起了投资建设影视城的热潮。以重庆市为例,该区包括永川、大渡口、九龙坡、长寿、大足、奉节在内的7个区县都在上马或者即将上马影视基地项目,7个项目总投资约100亿元,一旦功能定位不准,将导致巨大的资金浪费,经营前景不容乐观。目前,我国己经建成了30余座影视城,如广东南海影视城、山东威海影视城、河北琢州影视城、浙江横店影视城等,此外还有20多个规划投资上亿元的大型影视城正在施工或招商。影视城旅游项目一哄而上的开发结果是,各影视城风格雷同、毫无特色,重复建设问题十分严重，如不少影视城都建有秦王宫、广州街、香港街等,为了吸引影视剧组前来拍摄,纷纷以降低甚至免去场租为竞争筹码,不少实力较弱的影视城在这样的恶性竞争环境下不得关门倒闭。
2.影视作品质量差,旅游促进作用不强
影视剧的制作难以保证质量,多数影视剧的质量较差,既缺乏深刻的文化内涵也难激起观众的情感共鸣,因此很难促使旅游者产生前往其外景地参观游览的兴趣。目前,我国电视剧生产每年投入近20亿元人民币,电视剧的产量也相当的惊人，据国家广电总局统计《中国广播电视年鉴》发布,从1990年到2001年年底,全国共生产电视剧10030部93588集,如果加上1992年和2002年空缺的数字,估计生产总量是1.1万部共n万集左右，中国电视剧年产量己逾8000集,2003年突破了1万集，而每天在中国大陆播出的电视剧超过6000部集,观众数量达数亿人,收视率达50%以上。因此,如果忽略电视剧的质量问题的话,可以说我国开展影视旅游的市场足相当可观的，但是事实恰恰相反,除了在20世纪80年代中期到90年代末,因中央电视台拍摄“四大名著”及一些经典的、开创我国电视剧制作先河的古装历史剧而先后修建的无锡拍
摄基地、琢州拍摄基地、大观园、荣国府曾经引起巨大的轰动外,其他的跟风之作就乏善可陈了，究其原因,就是在于影视剧制作和拍摄过程的粗制滥造,尤其是在创作上出现了三大误区,分别是:违背现阶段的中国基本国情,脱离社会主义初级阶段的普通百姓生活实际,勾画出一幅幅虚假的“清明上河图”，用所谓轻松、幽默的轻喜剧形式演绎、化解厚重冷峻的历史,帝王将相的奇遇与艳遇构成的对历史的全面阉割;对革命历史题材和现实经商题材的模式化表现,使这两种素材丰富的题材难有优秀剧目出现。
3.产品开发模式单一,旅游吸引力不足
影视旅游是一种内容广泛、形式多样的旅游活动。但在我国,影视旅游的开发简单的等同于影视拍摄基地的开发,其它形式的影视旅游活动非常少，或者影响力不大。影视节庆也才刚刚起步,还没有形成旅游规模;类似迪斯尼乐园的影视娱乐旅游项目不多,散见于各大城市,规模很小。与我国其它旅游产品的开发一样,影视旅游产品的低层次开发已经严重影响了游客参与的积极性，现代游客已经不在满足于传统的观赏型旅游活动形式,而越来越注重旅游过程中的体验性参与性。影视旅游作为一种融入了影视元素的全新主题化旅游活动,理应能更好地满足游客的这一需求。而目前的影视旅游产品还停留在传统的观光层面,多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况,仅限于图片展示,不能使旅游者有身临其境之感,难以满足旅游者“重现荧屏经典一幕”的愿望。
4.前期规划不力,旅游功能薄弱
前期的旅游规划是否到位直接关系到此影视旅游是一种主题性很强的旅游形式,
类项目的成败。我国很多影视旅游项目开发过程中受观念、资金、体制等因素的制约,在缺乏科学可行的规划的情况下盲目上马,结果造成了许多问题，如在开发中没有平衡影视和旅游的双重作用,只重视影视拍摄设施的规划,忽略了旅游的特点和规律;或者正好相反,重视旅游而忽略影视;产生了诸如景区布局不够合理、景观建设粗糙、景区环境差等许多问题。当前我国影视城的基础设施大多局限在供影视拍摄之用,而面向游客的旅游配套设施不够完善,旅游环境容量偏小,游客接待规模和等级难以达到市场要求,从而在一定程度上限制了影视城旅游功能的发挥。
5.拍摄活动管理松散,旅游资源破坏严重
影视拍摄过程需要大量的人力参与,并搭建足够的人工设施,这在影视主题城中完全能够得到满足,对影视城的影响较小,但是自然风景旅游地,过多的拍摄活动和临时设施建设确给旅游资源造成了巨大的破坏，由于相关部门管理松散、剧组人员生态保护意识淡薄,导致“拍摄毁景”事件屡屡发生。电视剧《申雕侠侣》在九寨沟拍摄部分场景时,在经过上百万年形成的钙化堤上留着数十个清晰的脚印,剧组在神仙池钙化层上还搭建了一个人工景观,对神仙池景点造成了严重的破坏。电影《无极》在香格里拉拍摄后留下的临时设施未拆除,也严重破坏了景区环境。《大旗英雄传》剧组在仙都风景区拍摄时,竟用涂料覆盖了摩崖石刻,明代摩崖石刻“铁城”两字遭到严重人为破坏,《情人结》摄制组对国家一级保护建筑哈工大土木楼造成了破坏,在里面搭建布景,甚至改变了老楼的格局的事件也引起众多批评声。
五、关于我国影视旅游发展的几点对策
(一)发展影视产业,提高影视作品质量
在保证一定的生产速度的前提下,提高影视剧作品的质量,为影视旅游的开展提供一个良好的情感和文化背景。这就需要政府、电视台及影视剧制作公司、制作及演
职人员的通力合作,从政策、制度、市场调研、制作及市场运作各个方面来提高作品的质量,使之真正成为影视剧的精品,影视旅游的精品资源--影视产业是一种高科技产业,对人才、技术的要求都很高,所以必须加强对影视人才的培养和影视技术的开发与引进,同时将国际上先进的制作理念同我国传统文化特色结合起来,使影视作品在内容方面注重伦理道德和人文精神的培育,在形式上重视画面的完美、表演的真实、音乐的优美,几乎像做艺术品那样地精雕细琢。只有创造这种优良的生产环境,才能造就从内容到形式上都堪称完美的影视作品。
(二)制定行业准入标准,加大政府导向力度
影视旅游业是一项资本密集型产业,需要巨额的资金投入,其运营过程又具有高风险性,因此要想在激烈的竞争中脱颖而出必须走“做大做强”之路。潜在进入者要想进入该行业,就必须考虑是否能够获得规模经济，必须加强市场引导,严格控制人造影视拍摄基地的数量和质量，人造影视拍摄基地是影视旅游的重要客体,为了避免我国影视拍摄基地圈地，同质竞争的局势继续恶化,政府应该在对其数量和质量的控制上进一步加大宏观调控的力度,引导其向做精、做强发展,而不是片面追求面积!场景上的大而全。相关的政府管理部门应该主动承担起宏观调控的职责,在深入研究的基础上,制定出科学合理的行业准人标准,完善相关的法律政策,建立起一套科学完整的项目审批制度,逐渐引导我国影视旅游产业朝着地域分布更合理、功能体系更完整、特色形象更鲜明的方向发展,做大、做精我国的影视旅游项目。
(三)突出影视特色,以创新思维推动产品开发-
要解决这些问题,目前我国已有的影视旅游项目在产品开发中存在的问题较突出,需要用一种创新性的思维来进行产品开发:如针对游客希望体验影视剧拍摄过程的心理,可以在影视城内策划拍摄一些短剧,完全起用游客做主角参与拍摄,然后及时制成VCD让游客带回家去慢慢回味;利用影视拍摄场所明星云集的优势,借助各个剧组的影响力定期召开新闻发布会,策划游客与明星的互动环节,以满足游客尤其是年轻游客的追星梦想;加大高科技投入,在各景区中融入现代元素,紧紧围绕影视这一主题,运用创造性思维和现代手段,做足影视这篇大文章"横店影视城在这方面进行了积极的探索,取得了出效果。它创立的互动式、体验式旅游项目,在全国各旅游景点中绝无仅有，如在“江南紫禁”城明清宫苑将推出独具宫廷文化与京派文化特色的“皇宫游 ”项目，每周日在这里举行的“明星见面会”也给广大游客创造了与明星偶像面对面的机会,这是目前国内唯一的影视旅游特色产品。同时,横店影视城不断推出“影视DV游”、“赛车自驾游”、“三农考察游”等特色旅游项目,依托丰厚的中国文化和鲜活的影视资源,用最先进的手段和互动参与的理念,抢先一步开发出独特的旅游产品。 (四)注重文化内涵的挖掘,提升产品的文化内涵
现代旅游产品越来越注重文化内涵的挖掘,因为没有历史文化积淀的旅游点是缺乏生命力的,对于影视旅游项目来说同样如此"国内不少影视旅游姓名在开发过程中对于文化主题的深化力度存在着较大的不足,往往只是对某一特定历史空间和时间的简单再现,而忽视了对这一历史时空背后所蕴涵的文化氛围的营造,结果只能达到“形似而神不似”的水平。影视拍摄地一旦承载了旅游功能,就必须在“形似神更似”上狠下苦功,只有这样才能实现可持续发展。这不仅体现在进一步挖掘第四章我国影视旅游的开发策略影视拍摄地的文化内涵上,而且体现在对影视剧的衍生品的开发上，尤其是对旅游纪念品的开发上,应该特别重视与影视剧相关的旅游纪念品多层次、多侧面、多渠道的开发。例如电视剧《大明宫词》中人物服饰典雅精美极具大唐盛世风采,我们完全可以将剧中太平公主的许多头饰与现代审美观念衔接起来,做成既有古
典美感又不失时尚风韵的发答、手机吊饰等;又如剧中李显所酷爱的各式精美的香囊本身就是中国传统文化的一个重要符号;再如无锡影视基地唐城的“贵妃册封”三国城的“刘备招亲”欧洲城的“拿破仑加冕”等大型节目,注入了深厚的历史文化内涵,俗中有雅,提高了旅游的文化档次和品位，游客可感受到那些凝聚在建筑上的历史文化内涵,并以真实的场景和浓郁的文化气息吸引大量游客实现了以影视带动旅、旅游促进影视的良性发展。
(五)加强理论研究,发挥实践指导作用
目前,我国学术界对于旅游业的研究方兴未艾,众多专家学者对于各种旅游形式的产生、特点及发展纷纷撰文,各抒己见,但对于目前正蓬勃发展的影视旅游少有人研究，理论研究的成果大大滞后于实践的需要,这也是我国很多影视旅游项目在开发过程中走弯路的原因之一,所以加强对该领域的研究势在必行。就影视旅游的客体而言,要加强对项目选址、布局影响因素、旅游容量、产品开发原则、项目运营特点及发展趋势等课题的研究;就影视旅游的消费群体而言,要结合心理学行为学等相关学科的知识着重研究游客参与此类活动的旅游动机、特征、消费方式等课题。同时,要把理论研究的成果应用到实践中去,指导影视旅游的开发管理!营销,使我国影视旅游在科学理论的指导下实现快速、健康发展。
六、结语
影视旅游是传统旅游的一种重要补充，由于影视旅游的外延宽泛,为人们提供了
现在影视旅游将传统的影视欣赏与旅游众多参与的契入点,能满足不同的个性需求。
休闲结合在一起,赋予旅游以全新的内容,影视旅游的特殊魅力必将激起人们广泛的兴趣。因此,影视旅游具备广阔的发展空间和市场空间。从世界旅游的发展趋势看,传统的观光旅游方式发展空间有限,开辟高层次的文化旅游和有主题特色的旅游类型和项目己成为热点,越来越为国内外游客的喜爱，因此,对影视旅游开发的研究颇具意义。
本文通过对前人对影视旅游研究的总结 ,对影视旅游资源进行了初步研究， 通过对影视旅游本身特点的研究,总结出我国影视旅游发展中应注意的问题,以及如何在可持续发展模式下开发影视旅游活动。影视旅游涉及影视业和旅游业两大休闲产业,包含的内容十分广泛,可研究的问题众多,今后研究的重点将集中在不同类型的影视作品旅游吸引力的研究、不同类型的影视旅游资源的深入开发研究,影视作品和旅游行为之间的量化分析等。由于学生能力及资料有限,仅从总体上对影视旅游及其发展现状作了一定的研究,文中存在的问题和争议在所难免，希望导师及专家们能够谅解及指正。
参考文献
[1]刘滨谊、刘琴:《中国影视旅游发展的现状及趋势》 [J],《旅游学刊》,第77~81页, 2004年第6期。
[2]《国内影视产业基地建设扫描0》 [J],《西部观察》,第48~51页。
[3]《中国影视游》[M],中国电影出版社, 2004年。
[4]史蒂芬.佩吉等:《现代旅游管理导论》[M],电子工业出版社, 2004年。
[5,陆林. 旅游地理文献分析,J,. 地理研究，1997，16(2):105 , 111.
[6]Riley R，Movie-induced tourism,A,. In:Seaton A V. Tourism:The State of Art.
[7] West Susses，UK:John Wiley and Sons，1992. 453 , 458.
[8]Tooke N，M Baker. Seeing is believing: The effect of film on visitor numbers in screened
locations,J,. Tourism Management，1996，17(2):87 , 94.
[9]Beeton S. Understanding film-induced tourism ,J ,. Tourism Analysis ,2006，11(3):181 , 188.
[10]周晶. 电影外景地的旅游吸引力,J,. 陕西师范大学学报(自然科学版)，1999，27(5):143 , 146.
[11]潘丽丽. 影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析——以浙江新昌、横店为例,J,. 经济地理，2005，25(6):928 , 932.
[12]孟志军，李颖. 论旅游的电视传播形式,J,. 河北大学成人教育学院学报，2005，7(1):116 , 118.
[13]代俐. 联合开发电影旅游产业,J,. 电影评介，2006，(11). 75 , 76. [14,孟华. 无锡影视城的启示,J,. 泰州师专学报，1998，(6):72 , 73.
[15, Cai Daohua. Exploitation of artificial landscape and tour development strategy
in Suzhou and Wuxi,J,. Journal of Nanjing Polytechnic Colege，1998 ，(12 ):24 , 29. [16]薛奕妹. 经典影视作品与旅游行为,J,. 河南商业高等专科学校学报，2006,19(6):81 , 87.
[17]吴普，葛全胜，席建超，等. 影视旅游形成、发展机制研究———以山西乔家大院为例,J,. 旅游学刊，2007，22(7):52 , 54.
[18]Guo Wen. The research of the development of Wuxi movie and TV base———basing on the “ symbiosis mode”,D ,. Kunming:Yunnan University，2008. 20 , 51. [19]舒伯阳，周杨. 影视事件驱动型旅游目的地发展模式研究,J,. 江西财经大学学报，2007，(4):110 , 114.
[20]陈萍. 基于影视剧的旅游目的地营销旅游与实践,J,. 桂林旅游专科学校学报，2007，18(2):169, 172.
[21]陈志. 当代我国电视、电影、流行歌曲与当代我国旅游业,J,. 北京第二外国语学院学报，1997，(3):47 , 54.
[22]魏宝祥，欧阳正宇. 影视旅游:旅游目的地营销推广新方式,J,.旅游学刊，2007，22(12):32 , 39.
[23]王丽波，刘华. 影视文化对旅游目的地的促销作用分析,J,. 市场论坛，2007，(7):87 , 89.
[24] Zhou Huiyin，Huang Yuanshui. The effect of movie and television to promote tourism
development ,J,. Journal of GuiLin Institute of Tourism，2005 ,16 (3 ):60 , 63. [25] Guo Wen，Wang Li. The movie and TV theme park tourism development“Symbiosis Mode”research and its industrial cluster demand———Taking Wuxi movie and TV base as
an example,J,.Tourism Tribune，2008 ，23 (4 ):64 , 71.
[26]王树春，李陇堂，王彦庚.宁夏华夏西部影视城旅游开发实证研究及其意义,J,. 宁夏大学学报(自然科学版)，2006，27(2):189 , 192.
[27]陆天良. 培育影视产业:新农村建设的“横店模式”,J,. 中共宁波市委党校学报，2007，(2):58 , 61.
[27]AramberriJ.TheMoviemap[M〕.London:BritishTouristAuthority,1995 [28]中国影视游编委会,《中国影视游》[M],北京:中国电影出版社,2004
[29]李蕾蕾,旅游地形象策划理论与实务{M},广州:广东旅游出版社,1999 [30]保继刚,旅游开发研究--原理方法实践[M],北京:科学出版社,1996 [31]杨正泰,张帆,旅游景点景区开发与管理[M].福州:福建人民出版社,2000 [32]俞晨.城市旅游与城市游憩学{M},上海:华东师范大学出版社,2003 [33]刘纯.旅游心理学〔M〕,北京:高等教育出版社,2002
〔
[34]周慧颖,黄远水,影视作品对旅游业发展的促进作用{J},桂林旅游高等专科学校学报,2005,(3):60一63
[35]朱明伟,李芸,影视城旅游的观察及分析,中国第三产业{J},2004(10):12一13 [36]刘明,资源脱离型旅游产品的生命周期与利益组合--以国内影视城发展为例[J], 中国第三产业,2003(5):22一24
[37]孟志军,李颖,论旅游的电视传播形式[J],河北大学成人教育学院学报,2005(7):116一118 [38]田周晶.电影外景地的旅游吸引力[]〕,陕西示范大学学报(自然科学版)1995(5):143一146 [39]曾毓琳.横店集团:影视业旅游业双轮齐动〔J],经贸实践,2004(2):39一40 [40]邢世嘉.戛纳,从旅游胜地到电影圣地[J],世界,2005(6):34一38
[41]薛奕妹.经典影视作品与旅游行为[J],河南商业高等专科学校学报,2006(6):81一82 [42]王玉玲,冯学钢,王晓.论影视旅游及其资源一产品转化[J],华东经济管理,2006(7) [43]廖仲毛.因影视作品而出名的景点[J]八桂桥刊,2003(5):50 [44]吴丽云,侯晓丽.影视旅游者旅游动机研究--铁岭龙泉山庄旅游者实证分析[J],人文地理,2006(2):24一27
[45]黎杰,论旅游目的地形象及其市场营销意义[J],旅游论坛,1998(l):35一37〔40] [46]桑彬彬.影视作品对外景地旅游发展的影响[J],昆明大学学报,2006(5):17一20
范文五：浅谈影视旅游的发展
浅谈影视旅游的发展
科文学院 11Z旅游 118315002 卞佳佳
一、研究背景、概况及意义
随着经济的发展和社会的进步，人们的消费能力逐渐增强，对旅游的需求也日益多样化和个性化。20世纪80年代，影视旅游作为一种专项旅游形式开始发展起来。有研究发现，影视作品在向观众展示拍摄地优美的自然风光和特殊的风土人情的同时，也吸引着他们到拍摄地去旅游。影视作为一种活跃的传媒方式，影视作品作为流行文化的主要载体，在营销推广、形象塑造和新兴旅游产品的开发建设等许多方面，对旅游目的地的推动作用不容小视。从全世界范围来看，成功的影视作品能够为旅游目的地的营销宣传带来契机，这已是不争的事实。许多原先知名度不高的旅游目的地，也因为影视作品的拍摄宣传而吸引来了众多的游客。对于我国这样的人口大国来说，影视剧市场巨大，因此由影视作品的营销宣传而引发的旅游市场也拥有巨大的潜力。
我国影视旅游还处在刚刚起步阶段的今天，对影视旅游进行研究，深入分析存在的问题，进而提出科学发展影视旅游的策略，具有一定的理论价值和现实意义。
具体来讲，本选题的目的和意义主要在于：
（一）深化对影视旅游一些基本问题和基本理论的研究，对影视旅游的概念、特征进行分析，结合影视旅游发展实践，对影视旅游的产生进行理论分析，为我国发展影视旅游提供指导。
（二）全面分析我国影视旅游的发展状况。对我国影视旅游的发展现状、存在问题进行分析和研究，为我国影视旅游发展提出对策。
（三）在理论研究的指导下，通过分析两个成功的案例——乔家大院和横店影视城的经营模式，来讨论我国影视旅游发展的现状及存在问题。并在此基础上总结出两种不同类型的影视旅游发展模式，以其能给其它影视旅游经营者一定的启示，促进外景地的旅游发展。
二、研究综述：
（一）影视旅游的理论研究
影视旅游，西方又称“电影引致旅游（Movie Induced Tourism）”, 体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合，它是一种新兴的旅游文化概念。关于影视旅游的专门的学术研究开始于上世纪九十年代。目前关于影视旅游的深入研究还是很少的，刘滨谊、刘琴（2004）提出了他们对影视旅游的界定，认为影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。
影视旅游作为一种新兴旅游形式，对它的综合研究尚未形成一个完整的研究体系，但先前学者的研究普遍认同影视对旅游的促进作用。朱明伟、李芸在（2004）利用波特的五种力分析模型剖析了我国影视旅游业的行业现状，通过分析指出影视旅游业的发展还是很有前景，特色和规模是影视旅游业不可忽视的两大法宝，影视业的快速发展为影视旅游业带来了一些生机和活力，政府支持为该行业的发展起到了推动作用。
（二）影视旅游的实证研究
1906年，北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》，标志了中国国产电影的开始，而中国影视旅游的产生，则是以影视城的建设作为标志的。1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。历经近20年的探索与发展，我国影视旅游已逐渐形成了“以影视基地（影视城）为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为业态、以休闲娱乐为目的”的具有独特运营模式、完善上下游产业链的跨行业、复合型的新型产业。
三、研究内容
本研究旨在深入探讨影视旅游这一文化现象，主要包括以下内容：
分析我国影视旅游发展的现状、存在的问题；
提出发展我国影视旅游的对策，如通过在旅游景区拍摄影视作品来宣传该景区、充分发挥政府的作用，深入挖掘影视文化内涵等：
四、研究框架
引言（研究目的、意义、内容和研究方法）
↓
影视旅游相关理论分析（概念、类型等）
↓
我国影视旅游现状、问题及对策分析与实证研究（乔家大院和横店影视城） ↓
结论
五、参考文献
[1]刘滨谊，刘琴，中国影视旅游发展的现状及趋势[J]，旅游学刊，2004(6)：77-81
[2]朱明伟，李芸，影视城旅游的观察及分析，中国第三产业[J]，2004(10)：12-13
[3]吴丽云，侯晓丽，影视旅游者旅游动机研究——铁岭龙泉山庄旅游者实证分析[J]，人文地理，2006,21(2)：24-27.
[4]王玉玲，冯学刚，王晓. 论影视旅游及其“资源——产品”转化[J].华东经济管理，2006,20(7)：44-46.
[5]孟铁鑫，袁书琪，我国影视城的旅游开发研究[J].资源开发与市场，2006,22(3):43-45.
[6]周晶. 电影外景地的旅游吸引力[J].陕西师范大学学报（自然科学版），1999(27):143-146.
[7]周慧颖，黄觉水。影视作品对旅游业发展的促进作用[J].桂林旅游高等专科学校学报,2005,16(3):60-63.
[8]蔡文. 旅游目的地的影视营销[N].中国旅游报，2006-2-20(15).
[9]李宗诚，薛媛. 影视文化与城市形象传播[J].旅游学刊，2006(2)：62-66.
[10]张文，朱莉. 影视剧对旅游发展的影响研究评述[J].北京第二外国语学院学报（旅游版），2006(9)：80-86.
