范文一：对中国梦的理解和认识

对中国梦的?理解和认识?

读完中国梦?区别于美国?梦的七大特?征一文，深有感触，趁此来谈几点对中国梦??的理解和认?识。

一、中国梦是发?展之梦，加快发展是?实现中国梦?的必然要求?。实现中国梦?，最基础的就?是要以经济?发展为前提?。只有通过不?断发展，才能让梦想?成为现实。“要坚持发展?是硬道理的?战略思想，不断夯实实?现中国梦的?物质文化基?础”，**主席?的重要讲话?，阐明了加快?经济社会发?展，是实现中国?梦的必然要?求和根本途?径。改革开放,?,多年来，我国经济社?会发展保持?旺盛活力，综合国力、社会生产力?、人民生活水?平得到极大?提升，这是中国梦?最坚实的基?础，让我们能充?满自信地向?着现代化建?设目标稳步?前行。

二、中国梦是文?明之梦，文化强国是?实现中国梦?的有力支撑?。一个大国的?崛起必然是?文明的崛起?，一个大国的?复兴，必然是文明?的复兴。实现中国梦?，要求我们不?仅在物质上?强大起来，也要在精神?上强大起来?，不断增强国家的软实力??，提升中华文?明的影响力?量。实现中华民?族复兴的伟?大梦想，一定要让中?华文明、中华文化价?值观真正走?向世界。当前中国经?济社会快速?发展，政治不断进?步，综合国力和?国际影响力?不断增强。中国经济社?会发展对世?界的影响越?来越大，国际社会已?经越来越意?识到今天的?世界离不开?中国。党的十八大?提出了文化?强国的战略?，其重点和核?心在于构建?社会主义核?心价值观，实际也就是?构建“中华主流文?化价值观”，这是“中华主流文?化价值体系?”建设问题，是一个文化?思想领域的?系统工程，对实现中华?民族伟大崛?起具有重大?而深远的意?义。

三、中国梦是创?新之梦，推进创新是?实现中国梦?的强大动力?。创新发展对?一国之兴衰?具有重大影?响。一部人类文?明史，就是创新发?展的历史。过去30多?年，中国社会经?济发展迅速?，其中一个关?键就是我们?激发了创新?的活力。我们干成了?不少别人几?十年干不成?的事。从神九飞天?到“蛟龙”探海，从高铁飞驰?到科技兴农?，一系列创新?突破提升了?国家实力。如今在经济?、社会已经进?入发展“快车道”之际，要实现伟大?的中国梦，更加需要注?重创新，需要以创新?来推动各项?事业的发展?。

四、中国梦是制?度完善之梦?，制度建设是实现中国梦??的重要保证?。制度创新是?中国改革的?红利之源。实现中国梦?，要通过实质?性的改革来?为中国梦的?实现创造一?个适宜的制?度环境。中国特色社?会主义制度?是我们的发?展优势。实现中国梦?，对我们的中?国特色的社?会主义制度?，就要有坚定?的自信，要靠不断积?聚、用好、用足我们的?制度优势。同时，我们也要看?到，在一些经济?、社会、文化建设等?具体的体制?机制上，还没有够完?全释放出活?力来。实现中国梦?要靠大量制?度创新来保?障，来激发各类?主体的活力?，包括社会保?障体制的创?新完善、税收制度的?改革、对科学进步?和文化进步?的推动的创?新，包括公务员?制度的改革?等，真正让完善?的制度帮助?中国人实现?中国梦。

五、中国梦是民?生改善之梦?，民生改善是?实现中国梦?的落脚点。中国梦不是?空中楼阁。民生，是中国梦的?落脚点;改善民生，才能点亮中?国梦。“实现中国梦?，要随时随刻?倾听人民呼?声、回应人民期?待，使发展成果?更多更公平?惠及全体人?民，朝着共同富?裕方向稳步?前进。”**主席?的重要讲话?，凸显出民生?工作在实现?中国梦过程?中极其重要?的作用。这些年来，

无论是城乡?居民收入持?续增长、社会保障网?初步建立，还是医疗、教育等方面?不断向前的?改革，人民群众的?幸福指数不?断提高，无论是生活?质量还是生?态环境，各级政府通?过坚持不懈?的努力，拓展着民生?工作的内涵?与外延，亿万人民逐?步共享发展?成果。千百年来，中国老百姓?企盼的就是?“过上好日子?”。能够让人们?过上好日子?的社会，必定是一个?学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居的?社会。民生改善是?实现中国梦?的最好诠释?，实现中国梦?，需要在推动?经济发展中?，不断满足民?生之需、不断增进民?生福祉。

范文二：我对数学的认识和理解

我对数学的认识和理解

“数学是什么？”这个问题对于不同的人有不同的回答。对于数学专业的人来说，数学是一种关于模式即关于空间和数量关系的科学；对于中学生来说，它是一门必修的基础课；而在非数学专业的我看来，最方便的回答是：数学是一种文化。

数学的确是一种文化，而且是人类文化的重要组成部分。

“知识就是力量”。人类改造自然，创造物质财富和精神财富的力量，都来源于知识。知识是人的社会实践经过大脑思维加工的结果。人类在时间和思考中获得知识、技能和智慧。数学，不仅是自然科学和社会科学的共同基础，而且是思维的体操。人们通过学习数学，不仅可以把握事物的空间形式和数量关系，而且培养和发展了思维能力。所以，数学不仅是人类文化的组成部分，而且是其中的重要组成部分。

数学无时无刻不在，并且伴随我的成长！

对于每个中国的孩子，也可以说世界上的每个孩子，自从上学的那天开始，数学便走进了他（她）的生活，并且一直陪伴他走过十几二十几年的时光。但是，那时数学仅仅是一门必须去学的课程，我们的学习可以说不是自发的，而且是被动的。而对于每个对世界充满好奇，充满了求知欲的人来说，数学不单单是一门课程了，她是我们认识世界、探索世界、乃至改造世界的一个窗口，一个工具。她的身上散发了迷人的魅力。她不再是分数的一种表达，她是有血有肉的精灵。“为了理解宇宙，人们先要学习描写它们所用的语言，并且解释这种

语言的字母。宇宙是用数学语言写成的，它的字母是??几何图形，如果没有这些字母，人类将对它一字不识，只能在黑暗迷宫里徘徊。”从这里可以看出数学不光是描述地球的，她还是整个宇宙的最佳文字！我虽然没有这样的大数学家的高度，将一切事物都归纳为数学，但是我知道我们身边的一切都离不开数学。当我们环顾四周，偶尔可见数学风采的微妙印记，令人神往。这些印记让我感受数学对生活的巨大影响，从而可以帮助我了解我们的世界和宇宙。

有一种教育观点认为，“我们长大以后，永远也不需要用到这些数学知识”，尽管它听起来有些道理，但你会发现，数字在生活的各个领域都有深远的影响。数学真的无处不在。我们生活中到处都是数字和计算：无论是算出买东西要找的零钱、制定一份家庭预算表，还是丈量衣服的尺寸。当你对数字越来越敏感时，你的兴趣会进一步被激发，因为你发现数学充斥着从股票市场到车载导航系统的每个生活角落。我们生活中的条形码就是一个很好的例证，你可能从来没有注意过条形码，但这些条纹和数字却神奇地体现了数字世界中的隐藏信息。

我们经常面临一些需要认真思考的问题：特价销售真的像它说的那么好吗？怎样才能找出最好的贷款方案呢？各种不同的利率用金融术语来描述，意味着什么呢？做一直逃避现实的鸵鸟而不是勇于面对数字背后的现实，将会使你失去很多的机会，甚至无法驾驭生活。我们的生活中充满了数学，我们离不开数学！

我觉得，与其他知识部门相比，数学是一门历史性或者说积累性很强的科学。重大的数学理论总是在继承和发展原有理论的基础上建立起来的，它不仅不会推翻原有的理论，而且总是包容原先的理论，对于我们在小学乃至中学大学里的数学课程也是一样，它们彼此没有矛盾，但是后者显然要比前面部分更加完善。有的数学家说过“大多数的学科里，一代人的建筑为下一代人所拆毁，一个人的创造被另一个人所破坏。唯独数学，每一代人都在古老的大厦上添加一层楼”。这样的说法虽然有些绝对，但却形象地说明了数学这座大厦的积累特征。

几千年来，数学展现了她对艺术、商贸、建筑和其他科学的影响。在我们日常生活中，数学是这样的微妙、普及和必需，以至于我们经常忘记了它的存在。然而，日复一日，数学不断扩张它的领土，在越来越多的方面烙上她的印记。今天如果离开了数学工具，科学就无法启动，不论是银行、建筑、旅游、娱乐、电子业、发明或探索宇宙，都将一事无成！

希望新一代的我们都能热爱数学，学好数学，学会“数学地”思考和理解问题，用数学的思维方法和数学技术处理问题，从中获取智慧、吸取力量，提高自己的数学文化素养。

范文三：对连锁的一些认识和理解

我对连锁的一些认识和理解 连锁经营的概念:

连锁经营是一种商业组织形式和经营制度，是指经营同类商品或服务的若干个企业，以一定的形式组成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分工基础上实施集中化管理，把独立的经营活动组合成整体的规模经营，从而实现规模效益。是一种经营模式。 连锁经营具有以下基本特征:

1、连锁经营是一种授权人与被授权人之间的合同关系，也就是说，授权人与被授权人的关系是依赖于双方合同而存在和维系的;

2、连锁经营中授权人与被授权人之间不存在有形资产关系，而是相互独立的法律主体，由各自独立承担对外的法律责任;

3、授权人对双方合同涉及的授权事项拥有所有权及(或)专用权，而被授权人通过合同获得使用权(或利用权)及基于该使用权的收益权;

4、连锁经营中的授权是指包括知识产权在内的无形资产使用权(或利用)，而非有形资产或其使用权;

5、被授权人有根据双方合同向授权人交纳费用的义务;

6、被授权人应维护授权人在合同中所要求的统一性。 连锁经营的特点

1、连锁经营把分散的经营主体组织起来，具有规模优势。(统一化、统一店名店貌，统一广告、信息，统一进货，统一核算，统一库存

和统一管理)

2、连锁经营都要建立统一的配送中心，与生产企业或副食品生产基地直接挂钩。(节省流通费用减低成本，一般价格能低与同类商店2%到5%的水平上)

3、连锁经营容易产生定向消费信任或依赖。

4、消费者在商品质量上可以得到保证。(统一管理，统一进货渠道、直接定向供应)

连锁经营模式的优点

1、授权人只以品牌、经营管理经验等投入，便可达到规模经营的目的，不仅能在短期内得到回报，而且使无形资产迅速提升。

2、被授权人由于购买的是已获成功的运营系统，可以省去自创业不得不经历的一条“学习曲线”，包括选择盈利点、开市场等必要的摸索过程，降低了经营风险。

3、被授权人可以拥有自己的公司，掌握自己的收支。被授权人的经营启动成本低于其它经营方式，因此可在较短的时间内 收回投入并盈利。被授权人可以在选址、设计、员工培训、市场等方面，得到经验丰富的授权人的帮助和支持， 使其运营迅速走向良性循环。

4、授权人与被授权人之间不是一种竞争关系，有利于共同扩大市场份额。

连锁经营这一经营模式的实质，是企业运用无形资产进行资本运

营，实现低风险资本扩张和规模经营的有效方法 和途径。这也是连锁经营能得以迅速发展的根本原因所在。

连锁经营的三种形式

根据所有权和经营管理权的集中程度来划分，连锁经营包括三种形式:直营连锁、特许经营和自由连锁。

特许加盟FC(Franchise Chain) 即由拥有技术和管理经验的总部，指导传授加盟店各项经营的技术经验，并收取一定比例的权利金及指导费，此种契约关系即为特许加盟。特许加盟总部必须拥有一套完整有效的运作技术优势，从而转移指导，让加盟店能很快的运作，同时从中获取利益，加盟网络才能日益壮大。因此，经营技术如何传承，则是特许经营的关键所在。

特许加盟案例 联通加盟项目——“联通3G—沃店”

“联通3G—沃店”是,,,,年年初中国联通公司与,,,商旅超市合作推出的一个,,创新项目。“联通3G—沃店”是集结了联通公司在3G领域的所有优势资源、同时将联通传统领域的移动电话、固话装机、无线固话、400/800号码、IDC业务等资源也囊括其中，同时“联通3G—沃店”中创新的收录了知名连锁加盟品牌“998商旅超市”旗下领先的机票、酒店、旅游等资源，成为了3,领域唯一的一个商旅项目，而作为,,,,年为广大投资创业者们推出的一个,,创业项目，目前已经在广东地区火热召开合作。

直营连锁RC(Regular Chain) 就是指总公司直接经营的连锁店，即由公司本部直接经营投资管理各个零售点的经营形态，此连锁型态并无加盟店的存在。总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也毫无疑问地必须完全接受总部的指挥。直接连锁的主要任务在“渠道经营”，意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。因此直营连锁实际上是一种“管理产业”。

自愿加盟VC(Voluntary Chain) 即自愿加入连锁体系的商店。这种商店由于是原已存在，而非加盟店的开店伊始就由连锁总公司辅导创立，所以在名称上自应有别于加盟店。自愿加盟体系中，商品所有权是属于加盟主所有，而运作技术及商店品牌则归总部持有。所以自愿加盟体系的运作虽维系在各个加盟店对“命运共同体”认同所产生的团结力量上，但同时也兼顾“生命共同体”合作发展的前提，另一方面则要同时保持对加盟店自主性的运作，所以，自愿加盟实际可称为“思想的产业”。意义即着重于二者间的沟通，以达到观念一致为首要合作目标。 连锁店的概念

连锁店是指经营同类产品或服务的若干企业，在总部的领导下，通过规范化经营，实现规模效益的经营形式和组织形态。

对于连锁店的规模，不同国家有不同的法律规定:欧美一般认为连锁店至少要有10家店铺。连锁企业的分类根据不同的分类标准，连锁经营可以分为不同的类别。当前最为常见的一种分类方法是根据所有权

和经营管理权的集中程度来划分，包括:直营连锁、自愿连锁、特许连锁。直营连锁又称正规连锁，是世界上最早出现的连锁形式，也是连锁经营的基本形态。它是指连锁公司的店铺均由公司总部全资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营。总部对各店铺实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一经营。

连锁经营的发展历程

1859年第一家颇具规模的连锁商店市由乔治?F?吉尔曼和乔治?亨廷顿?哈特福特在纽约创办。

1865年，美国胜家缝纫机公司, 首创连锁经营式分销网络，从此雄霸美国市场。

20世纪50年代,麦当劳、肯德基引入连锁经营体系,公司得到迅速发展同时完善连锁经营业态。

20世纪60-70年代，连锁经营以其特有的生命力，冲破贸易保护主义的篱笆,从美国向世界各地蔓延。

1963年，日本成立了第一家连锁经营性质的连锁店----"不二家"西式糕点咖啡店，开始抛弃传统的直营式连锁经营业态。

70年代以后，日本的连锁经营以零售业和饮食业为中心迅速发展起来，并形成了自己的连锁经营体系。

从80年代，全球连锁经营飞速发展,美国几乎每6.5分钟就有一家连锁店开业;马来西亚、新加坡连锁经营已上升为这些国家的国策。

国内连锁经营发展概况

在中国内地，中国连锁经营的起步应该是皮尔?卡丹专卖店在1984年落户北京。随后连锁作为一种企业组织形式在我国发展迅猛，尤其是以食品、零售、餐饮业等行业最具代表性，如上海“荣华鸡”、“华联”;北京“福兰德”、“家家福”;济南“百亩园”、“统一银座”等。

2001,2005年，是中国连锁业发展最快的几年。其中前四年，中国连锁百强企业的平均年店铺增长率达51%，年销售增长率达38%。连锁业快速发展的几年，也是政府管理部门探索连锁行业管理、连锁企业深入思考和实践发展模式的几年。

2005年社会消费品零售总额达到67177亿元，比上年增长12.9%，扣除价格上涨因素，实际增长12.0%。分城乡看，城市消费品零售额45095亿元，增长13.6%;县及县以下消费品零售额22082亿元，增长11.5%。分行业看，批发零售业零售额56589亿元，增长12.6%;餐饮业零售额8887亿元，增长17.7%;其他行业零售额1701亿元，增长0.4%。

2006年1至11月，全国社会消费品零售总额达到68911亿元，同比增长13.6,，是1997年以来的最快水平。2006年我国社会消费品零售总额实现十年最大增幅。2006年上半年我国连锁企业继续呈现良好的发展势头。全国前30家连锁企业2006年上半年销售额达2751亿元(其中，直营店的销售额为2363.4亿元，占销售总额的86.1%)，比2005年同期增长25%;店铺总数为15563个，比2005年同期增长17.1%。百

联集团有限公司(商业连锁部分)以383.7亿元销售额、6451家店铺的业绩稳居第一，销售额与店铺数分别比2005年同期增长5.2%和9.4%。国美电器有限公司、苏宁电器集团、大商集团股份有限公司、家乐福(中国)管理咨询服务有限公司分别以303亿元、289亿元、173元亿元和119亿元的业绩排名第二至五位。 连锁经营进入中国还不到10年的时间，真正发展起来也是近两年的事。随国际大企业闯入中国市场，这种经营方式猛烈地冲击着传统的流通体系。

连锁经营在中国火爆起来，连锁经营已遍布整个第三产业的几乎所有行业，特别是被广泛地应用于服务业领域。 连锁经营正迅速成为中国最具获利能力的投资方式和创业途径。中国发展连锁经营的时机正在成熟，中国是世界上最大、最富有潜力的连锁经营市场。 连锁经营的技术集成

连锁经营作为一种先进的商业组织形式，其先进性体现在它是一整套商业运作的集成。这一技术集成至少应包括五项核心技术:

1、计算机管理技术

2、中央采购技术

3、物流配送技术

4、营销创新技术

5、人力资源管理技术

连锁经营的管理控制

连锁经营是一种紧密的组织形式，内部形成了一系列严格完备的制度规范着各种行为和关系，以保障组织高效运转。连锁总部对连锁店的管理控制主要表现在两个方面:

1、经营管理标准化、模式化

连锁经营的本质特征在于连锁总部与所有连锁店共享资源与能力。作为连锁经营总部管理哲学的具体化管理，连锁总部必须运用先进的经营管理理念对员工培训、员工工作安排、职责、服务标准、店面陈列、广告、市场营销、顾客关系、顾客抱怨处理程序、存货控制程序、会计程序、现金和信贷管理程序、安全生产、突发事件处理等连锁单店经营所有方面的问题进行深入的研究，对连锁店经营管理过程中的每一项工作予以规范化并形成连锁单店工作手册。它是连锁店员最重要的培训教材，也是连锁店日常经营工作的速查手册。连锁店据此开展所有日常经营工作，共享总部的经营技术。这是总部确保连锁店按照统一标准模式进行所有经营活动的必要保障，同时也是复制连锁店的必要条件。

2、充分把握并利用信息流

发展连锁经营决定了经营门店日趋分散的特性。面对散处各地的连锁分店，总部必须使所有销售前台和后台支持机构实时地共享信息，总部管理机构必须对连锁店实施“零距离”管理，实现对所有业务环节的实时监控，并对这些方面所涉信息予以实时记录和深度分析。否则就谈不上形成连锁网络，整体大于简单局部之和的连锁经营优势也就无法体

现出来。

连锁经营体系

1、批量商品经营体系

2、标准化分店组合体系

3、物流配送体系

4、组织管理体系

5、人才培养教育体系

6、连锁信息系统

7、连锁经营技术系统

8、连锁店经营管理体系

9、连锁行销体系

连锁经营获资本青睐的8大商规

1、市场前景

你所经营的业务及所在的行业市场是否有前景,是否足够大,如果企业经营的产品或服务的市场不够大，前景黯淡，意味着连锁企业未来很难有所发展和作为。

例如，十年前在中国有近万家门店的柯达冲印连锁，尽管有品牌、有技术、有管理，现在几乎已经销声匿迹，原因在于数码相机取代胶卷感光相机，大多数人已经没有必要去冲洗相片了。

2、盈利模式

简单地说，盈利模式就是企业赚钱的方法和策略的组合。对连锁企业来说，最基本的是单店盈利模式。单店盈利模式的好坏，在一定程度上反映了连锁企业的盈利能力、竞争能力以及投资价值。

但不少连锁企业在没有形成一定连锁规模以前，其单店盈利能力可能并不是太强，但形成连锁规模后，与上下游的谈判能力加强，利润空间也不断提升。国美、苏宁、7,11以及诸多零售连锁企业都是这种情况。

3、运营团队

企业的创始人和核心团队是否有事业追求、有激情、有奋斗精神、有责任心、有能力，往往是决定连锁企业成败的关键。再好的市场前景，再好的商业模式，如果没有好的团队操作，同样无法获得成功。联想投资有“事为先，人为重”的投资理念，和君资本有“老板和经理人封顶理论”，均说明了企业中“人”的重要性。

4、连锁模式

最基本的连锁模式有两种，即直营连锁和加盟连锁。相对来说，资本对直营连锁更为青睐。主要原因是:第一，直营能够将各连锁店的财务报表进行合并;第二，直营有利于总部掌控各门店;第三，相对于加盟连锁，直营连锁的品牌风险要低得多。

但是，并非所有的加盟连锁都无法引起资本方的投资兴趣。如果属于产品销售型的连锁体系(即非服务型连锁体系)，有良好的品牌形象，

总部对加盟店又有较好的管控能力，则同样容易得到资本方的认可。 例如，近年在A股上市的美特斯邦威、罗莱家纺、富安娜，最近获得联想投资千万美元投资的女性饰品连锁企业流行美等，这些企业的连锁店面，大多数属于加盟店。

5、业绩指标

主要包括连锁店数、营收规模、利润总额、单店效益以及连续几年来的年度增长率和复合增长率。侧重于投资不同企业发展阶段的资本方，对这些业绩指标的具体要求不一样。

6、市场地位

主要是指企业在行业或细分市场所占的市场份额和所处的地位。一般来说，在一个细分行业或市场中，处于第一阵营(即前三名)的企业更容易获得投资。因为第一阵营的企业，相对而言，更具有市场的竞争能力和竞争优势。

7、扩张能力

扩张能力包括两个层面:一是单店复制能力，二是异地扩张能力。一个标准化程度高、可复制性强，并且在异地扩张能力强的连锁企业，毫无疑问容易获得资本的垂青。

连锁单店复制能力，很大程度取决于单店运营的标准化程度，唯有此才不会导致复制走样。如:服装服饰业漂流木帆布包构成了良好的企业体系，从多方面体现国内服装服饰产业良好的发展空间。还有，近几

年获得风险投资的餐饮连锁企业，如小肥羊、小天鹅、真功夫、一茶一座等，大多是快餐、火锅或休闲餐饮企业，中式正餐企业获得风险投资的比较少，问题就在于中式正餐的标准化难度比较大，而快餐、火锅、休闲餐饮等菜品相对简单，容易标准化。

有的连锁企业，在本城市的市场范围内做得好好的，但是一走出去就活不下去，是因为其品牌、产品或服务以及经营管理模式还无法适应其他市场，因此异地扩张能力也是检验连锁企业成长性的重要方面。

8、管控能力

没有良好的管控能力，再好的盈利模式也会因管控不到位而“跑冒滴漏”，最终变得毫无盈利能力，再强的扩张能力没有管控能力也会是“连而不锁”，最终会是连得快，死得也快。

知名连锁店-星巴克成功案例

星巴克(StarbuckeCoffee)的起源是1971年西雅图的一间小咖啡屋，在短短的30多年时间发展成国际最著名的咖啡连锁店品牌，星巴克的成长可以称得上是一个奇迹:它在全球的连锁店达4000多家。星巴克1992年在美国上市，如今，股票价值在经历了四次分拆之后已经攀升了20多倍，收益之高超过了通用电气、百事可乐、微软、IBM等大公司的收益的总和。星巴克于1996年，正式跨入国际市场，在时尚的东京银座开了第一家的海外咖啡店，不到十年的时间，已经使星巴克打入了世界32个市场，现在更是以每一天这个地球上就多了3、4家星巴克的

速度在成长，这样惊人的速度令人不得不在这样辉煌的成就后一窥个中奥妙。

固然，星巴克的高品质的咖啡、忠诚的员工关系策略都是星巴克得以在市场上经久不衰的原因，而星巴克最吸引人的地方，就是把这样一种在西方传承数百年的古老消费品，变成一种时尚的代名词，重新演绎这现代人的生活方式和文化内涵。

星巴克从品牌名称到LOGO设计都让人产生联想，并充满好奇。“星巴克”一名取自美国古典冒险小说《大白鲨》，主人公是一位船上的大副，他有丰富的航海经验，幽默坚定，爱喝咖啡。星巴克的LOGO形象设计则来自于多数人都熟悉的古老的海神故事。荷马在《奥德赛》中描述了海神如何将水手引诱到水中，让他们在销魂的音乐中幸福快乐地死去。中世纪的艺术家们把这些生灵刻画成美人鱼，从此这些生灵传遍了整个欧洲，人们用它们装饰大教堂的屋顶和墙壁。星巴克徽标中的那个年轻的双尾海神，便是由中世纪的故事演绎而成的。星巴克自助式的经营方式，使顾客强烈地感觉到它的自由风格。

“我们喜欢打破规则，做到别人说不可能的事情”星巴克董事长:华萧兹(HowardSchultz)认真道出星巴克成功的秘密。星巴克成为世界知名的咖啡品牌并不是销售一杯香甜的咖啡这样简单，更多的是销售一种在淡淡优雅的氛围中，放松的感觉和愉悦的心情中的美妙的咖啡体验。正是独特的文化定位使星巴克从平凡的咖啡店中脱颖而出，而正是

萧兹给了星巴克这样一个创新飞跃的契机。

萧兹加入星巴克负责市场营销半年后，1983年到米兰参加商展，他走在街头，发现浓缩的咖啡馆一家接一家，而且都挤满了人。意大利人早中晚都会在咖啡馆徘徊片刻才回家大家一进门就像参加朋友聚会一般，彼此会在歌剧和音乐声中相互攀谈聊天。萧兹对于人的需求的敏感让他捕捉到了扭转星巴克，也是扭转他自己一生的领悟。什么才是咖啡馆能够真正吸引顾客一来再来的主导因素，这是美国人在家里喝了上百年的咖啡，而星巴克销售了10多年的咖啡豆也仍无法体验和总结出来的，那就是一种舒适的人文环境和生活体验更多于对咖啡本身的消费需求。于是，萧兹把米兰的经验稍作调整，搬到了美国，歌剧音乐换成了美国崇尚流行的爵士乐，在柔和的暖暖的灯光下，恣意流畅在星巴克的是一种悠闲和自在，你可以挑选在看似随意设置的舒服柔软的沙发或木质桌椅前就座，尽情地享受在噪杂和忙乱的工作和生活的节奏中偷得片刻的闲暇，无论是朋友小聚，或是悠然独酌，加上一杯高品质的咖啡，谁不会为这样的情趣所心动，而小小奢侈一把呢,尽管星巴克每杯咖啡的价格是其他咖啡店的两倍。星巴克的颇具文化味道的优雅的经营理念，开启了现代都市人们自己都不曾觉察到的需求。于是星巴克成了安静的早餐店，成了小聚的社交地，成了许多人静静思考的个人办公室，也成了除去家和办公室的人们最爱去的第三类场所。在中国，几十平方米的咖啡店里，常常可以看到衣着光鲜的白领们手捧咖啡杯，或聊天，

或摊开资料、打开手提电脑讨论工作。如果运气好的话，还可以看见一些身着棉布衬衫、留着IT寸头的网络精英，其中一位很可能就是名气不小的“数字富豪”呢。现在世界上每周都会有2000万人次光临星巴克，几乎是每个星期就能够积累出一个上海的人口。

星巴克在中国的成功也有赖于上面所提及的浓浓的文化情调和舒适的环境氛围，这和星巴克将目标群体定位在具有一定消费能力的“小资”人群和商务人士上无疑是一致的。

李先生是北京某公司的一位老板，由于业务的关系使得他经常光顾咖啡店。于是，他便成了附近星巴克的一个常客。店里最深处米黄色灯下的一个位置几乎成了他的专座。据他讲，他在这里已先后约过50多位客人。除少数至朋好友外，绝大部分来自于生意场，大家在这里轻声而温和地商量着几十万甚至上百万生意上的事情。他虽不怎么习惯喝咖啡，但这里的气氛文雅、静谧、亲切，非常适宜生意人交流，大家仿佛不是对手，而是朋友。许多在办公室谈不成的事，在这里就行了。这点和酒店、酒吧甚至一些知名的快餐店不同，那些吃饭的地方过于嘈杂。虽然都是一种放松，但这里的放松更显得有品位。所以，来这里谈生意的人很多。

星巴克在选址上非常注重靠近所定位的目标群体。经过实践的调查，下午和傍晚时分人气最旺，不少的店直到零点还有顾客。当地的店长介绍说，这些大都是附近的人。这点不像酒店，也不像娱乐场所，人

们不会为喝一杯咖啡而跑得很远，一般都是就近就便。所以星巴克的选点一般在写字楼集中的商务区域、休闲娱乐场、繁华的商业区等地方。在风格上，主要突出美式风格。每个新店的地点定下来之后，都要及时将店面形状绘成图纸发往美国，由位于西雅图的星巴克总部统一设计，然后再发回国内进行装修。在色调上一般用的是暗红与橘黄色，加上各种柔和略带暖色的灯光以及体现西方抽象派风格的一幅幅艺术作品，再摆放一些流行时尚的报刊杂志、精美的欧式饰品等，写一些诸如“咖啡是你一辈子的情人”等软语温存的话语，那种亦真亦幻的氛围就出来了，人们在这里交往就会觉得非常富有亲和力。

进入星巴克，你会感受到空中回旋的音乐在荡你的心魄。店内经常播放一些爵士乐、美国乡村音乐以及钢琴独奏等。这些正好迎合了那些时尚、新潮、追求前卫的白领阶层。他们天天面临着强大的生存压力，十分需要精神安慰，这时刻的音乐正好起到了这种作用，确确实实让你在消费一种文化中，催醒你内心某种也许已经消失的怀旧情感。

一位顾客反映，星巴克人对此显得很会算计，他们会尽量选一些舒缓、优美的轻柔音乐，使人们沉醉其间，增加消费，这一点和一些快餐店截然相反。那些快餐店的音乐一般是都是快节奏的，以期在音乐的暗示下，让你快点吃完走人。天津一位星巴克店长也直言不讳地说，星巴克期望你久坐在店中，然后用音乐来俘获你的心。不少人本来待不上一小时就走的，结果为美妙的乐曲所诱，于是一下子待了两三个小时，咖

啡也从一杯可能增加到三四杯。人流量不增，咖啡销量却有可能翻番。如果店内的气氛不好，人家喝不完一杯就想走人，而且很可能再不会来了。

这位店长还指着一些正在上网的人说道，你来到店里，只要带上一台电脑笔记本，加插一块无线网卡，就可以无线高速上网。不仅可以聊天、玩游戏，还可进行亲情交流、和远在天涯的人谈生意等等。在我们这里，梦想中便捷而浪漫的现代生活已经成真。

Thanks

范文四：对公关的认识和理解

对公关的认识和理解

应用1106班

以前的我认为公关为就是拉关系，请客吃饭，找人办事什么的。这学期通过学习《公关与沟通》深刻的认识到自己的错误，对公关与沟通的误解。公共关系的主体是组织，客体是社会公众，是公对公的关系，它谋求的是组织的利益，通过大众传媒提高组织的美誉度，并且本着互惠互利的原则，为公众谋求利益。 通过这段时间的学习使我明白公共关系公共关系的根本是企业为搞好与公众的关系而采用的策略和技术。但公共关系与广告、人员推销等是有区别的：后者是直接的促销手段，而前者的直接目的是改善企业在公众中的形象，建立良好的公众舆论。也可以说是一种间接的促销手段。

经过这段时间的学习我了解到它其实并没有人们 想象中的那么简单， 它其实是有一种被艺术化的现代的管理手段而非 人们常说的人际关系或是吃饭喝酒，说的再具体一点公共关系是现代管理理论的组成部分，它利用传播技能和研究方法作为主要工具， 帮助一个组织建立并保持其公 众之间的相互交流、理解、认可与合作；它参与处理各种问题和事件；帮助管理部门了解民 意并对之做出反应；明确和强调企业为公共利益服务的责任；它作为社会驱动的监督者，帮 助企业保持与社会变动同步。

在我看来，公共关系的核心之一就是“沟通”二字。因此，公关最重要的是要学会怎么去有效沟通，这也是一个合格的公关人员必须具备的基本素质。沟通是双向的，别人传递给你的信息你要理解清楚，同时你发出去的信息也要让别人明白，这样才能确保沟通的效果。

公共关系不是中国人发明的，是我们引进的，随着社会的进步和发展 以及全球化竞争格局的日益形成。 经济全球化的发展使我们需要公共 关系,在二十一世纪的企业里，公关的重要性是不可否认的，当公共关系作为一个话题被提起时，人们的反应不再是冷漠的“那又能怎么样”更多的是渴望参与的“现在该怎么做”。 上文讲到了公共关系是一种管理手段，那么他对现在的企业有什么作用呢。首先它有助于树立良好的企业形象。公共关系在帮助企业树立良

好的组织形象及信誉发挥着很重要的作用，企业的信誉是指企业在市场上的威信、影响，在消费者心目 中的地位、形象、知名度。建立良好的信誉是企业经营成功的诀窍，“酒香不怕巷子深”的陈 旧经营观念已不能适应竞争日益激烈的趋势。 树立信誉首先要创名牌企业。 按照公共关系学 的观点， 商品信誉是较低层次的， 只是部分公众或消费者在多次的商品交换过程中形成的对 生产者和经营者的信赖程度，它只是企业技术经营素质的综合反映。而树企业信誉、创名牌 企业，不仅是企业自身发展的需要，也是现代社会对企业日益强烈的要求。因为企业作为社 会的一个单元，既可能给社会带来新的物质文明，也可能给社会带来公害和威胁。因此，公 众对企业社会价值的评估标准发生了变化， 评价范围由对产品质量和服务扩大到企业生产经 营和社会活动的各个方面，这使公众舆论对企业产生更大影响力。争取舆论支持，争取公众 信任，成为企业生存发展的重要条件之一。企业良好形象和声誉是无形的宝贵财富。公共关 系的根本目的是通过深入细致、 持之以恒的具体工作树立组织的良好形象和信誉， 以取得公 众理解、支持、信任。从而有利于企业推出新产品，有利于创造“消费信心”，有利于企业筹 集资金，有利于吸引、稳定人才，有利于寻找协作者，有利于协调和社区的关系，有利于政 府和管理部门对企业产生信任感，最终促进组织目标的实现。所以它能让企业在同行竞争中处于优势地位。

第二它可以协调纠纷，化解企业信任危机随着生产社会化程度不断提高， 任何组织都处于复杂的关系网络之中， 而且这种关系处于动 态的发展之中。 由于企业与公众存在着具体利益的差别， 在公共关系中必然会充满各种矛盾。 企业在生产经营运行过程中，也难免会有因自身的过失、错误而与消费者发生冲撞的时候。 一旦发生，必然导致消费者对企业的不满，使企业面对一个充满敌意和冷漠的舆论环境。如 果对这种状况缺乏正确的认识，对问题处理不当，就产生公共关系纠纷，甚至导致严重的公 共信任危机。对企业、对公众、对社会都会带来极大的危害。 事实证明， 企业与公众的许多矛盾和磨擦都起源于误解和不了解， 缺乏信息交流是造成不了 解的根本原因。通过建立良好的公

共关系机制，增加企业与公众之间相互了解，企业就有可 能避免与公众的纠纷， 并可通过公关手段将已经发生的信任危机所造成的组织信誉、 形象损 失降到最低限度，进而因势利导，使坏事变为好事。这种功能是广告、人员推销、营

业推广 所不具有的。

总的来说公关学是一门应用性很强课程，适用于个人及任何组织，以公共关系的客观现象和活动规律为研究对象的综合性的应用学科， 是研究组织与公 众之间传播与沟通的行为、 规律和方法的一门学科公共关系学是社会组织为了在 公众中树立良好形象，运用传播、沟通媒介和手段，与其公众结成的利益一致的 社会关系。这样其实就是要求我们个人或企业团队做事情要更多的去考虑别人， 关注别人的看法，平衡双方的利益从而建立一个真诚互信共赢的良好关系。这样 的关系有利于我们个人和企业团队的生存发展。 同时我们要用学到的东西去给自 己创造一个像这样的良好环境。所以在我以后的做人做事中会时刻不忘公关。这 就是我在这短短十周学习中的最大收获。

以上是我通过学习了解对《公关与沟通》的一些自己的看法，我知道自己的知识层面还很浅薄，对公共关系的认识也很表面化，但是我相信，只要我们在学习、工作、生活中去理解，在平常的事物去中学习，对公共关系深入的去了解，相信一定会掌握好《公关与沟通》这门利器。然后在学习、工作、生活中灵活的运用学到的知识，相信自己在以后的生活和工作一定会更游刃有余，事半功倍。

范文五：对公允价值的理解和认识

对公允价值的理解和认识

马全义

()河北移动通信有限责任公司衡水分公司 河北衡水 053000

[提 要 ] 随着新版会计准则的颁布和实施 , 对资产计价方法越来越重要 , 尤其是对资产公允价值的

确认和计量已经成为财务人员的重要工作内容 。而对公允价值的理解和认识却不尽相同 , 需要理论界和实

务界去努力探索 。

[关键词 ] 公允价值 理解和认识

[中图分类号 ] F23 [文献标识码 ] A [文章编号 ] 1009—8267 [ 2007 ] 2—0052—03

新会计准则的实施对会计人员的职业判断提出 了很高是物品的有用 性或效用, 即物品能满 足人们的 某 种 需 要 。 的要求, 其中 “公允价值”的确 认和计量是其中的一个重使用价 值是物品的自然属, 他不会性 因社会形态的改变而 点和难点 。在新的会计准则中有许多处提到需要用公允价 改变 。商品之所以构成社会财富的基本内容是因为其具有 使值来确认和计量资产的价值, 这种计量方法的变 化是符合 用价值 , 失去使用价值的东西是不能 构成 会 财社 富 的 。 但整个会计理念变化的 。但是作为一种计量资产价是并值非的方任何法具有使 用价值的东西都可以成为商品 , 只有 那如何得到落实则是需要在实务中重点解决的问题 。 些可以用来交换 , 能满足其他人所需要的使用价值的东 西

才能参加交换 , 成为商品 。也就是说, 一个物品既具有 使用从字义上理解, 公 允 价 值 就 是 大 家 所 能 认 可 的 价 值 。

价值又具有交换价值的时候他才成为商品 。 有的人就提出在活跃的市场中信息对称的双方自由

不同的商品之间为什么能够交? 是因为换 他们对不同 达成的 交易价格就是该交易对象的公允价值 。这个提法看

起来很 正确 的人具有使用价值 , 但是仔细推敲起来发: 现一是资产所有 者取得, 通过交换来满足不同的需。要那么 不

资产 的目的是使用 , 并非完全为了交,换 比如企业 取得资产同商品的交换数量又是如何确定的? 这就引出了价值呢 的

的 目的是为了生产产品 概念, 销售产品, 取得利润, 而不是为 。不同的商品从计量属性方面如重量 、尺寸等是没有 办

法衡量的, 要想能交易或衡量就必须找到他们共有的 , 东 西了 销售资产; 二是价格能否代表价值是一个值得商榷的问

那就是在生产它们的过程中都凝结 着一 人 类 劳般 动 。 商题 , “价格围绕价值上下波动 ”的原理告诉我们, 价格不 等

于价 值 。 品中凝结的这种一般的无差别的人类劳动就是商品

的价 值 。有了价值, 不 同的物品就可比,较 从而可以 进行下面, 从三个方面来阐述对公允价值的理解和 。认 识

交换 。 所以, 可以看出价值是交换价值的基, 没有价值础 首先, 我们从马克思主义政治经济学原理中价、使值

就没办 法交换 ; 交换价值是价值的表现形, 通过不同物式 用价值 、交换价值和价格的概念入手来探讨拥有或控制资

品的交 换产生了价值 。 产的目的 , 从而解释什么是公允价 。值

随着商品经济的发,展 货币出 现了, 为计量使用价值 在马克思主义政治经济学, 将商品定义中 为用来交换

从而表现价值提供了一个非常好的手段 , 由于有了统一 的的劳动产品 , 具有使用价值和价值两个因素 。使用 价值就

?52?

业其公允价值也会有所不同 。 计量标准 ———唯一的参照手段即, 价格应运而货币 生 。价

其次, 公允价值的确认条 。件公允价值是大家都能认 格就是交易双方所确定的交易, 它是以价量 值 为 基 础 的 ,

可的价值 。那么什么价值才是被大家所认可的? 一般呢 讲 但是它又受到供求关系的影响, 围绕价值 上下波动 。 通过

就是在公开市场中的公帄交易价格能够近 似的代表价 。 值以上分析可以看出 , 价值是在交换过程中表现 出

但是价格毕竟不是价, 值其会受到多 种因素的影。响况 且 来的, 它根本的表现是商品的交换价, 如果值 一件物品不

很多资产没有公 开市场, 或虽 有 市 场 , 但 是 交 易 不 活 去交换 , 即使有使用价值也不会有 价值。

跃 , 那它的公允价值又如何确认? 呢 现实生活中企 业拥有的有形资 可产 以 分 为 如 下 几 类:

() () 前面已经讲了, 公允价值从理论讲应该是存在, 每的 一 金融资产 如 货币资金 、短期投资 、应收账款等;

() (个物品只要用于交,换 它其中凝结的 一般人类劳动的本质 二 存货 资 产 如 低 值 易 耗 品 、库 存 材 料 、库 存 商 品

) () (就表现出来了 , 一件商品的公允价值也会只有一个 。但是 等 ; 三 固定资产和在建工程包 括企业拥有或控制的

) 由于拥有或控制资产的目的 、地点等不同, 资产的公允价 固定资产和工程物资等 。在第一种资产中由于主要用于交

值并不相同 。所以, 从整个社会和企业的角度就要来考察 换 , 且存在时期较短, 一般用 账 面 价 值 或 历 史 成 本 记 录 ,

如何更科学的计量资产的公允价值 。 个别用于直接交易的投资采用市场价格来计量 。第二种资

既然资产具有公允价,值 那么 从会计角度就必须给予 产也是主要用于生产和销售的 , 显然存在一个有效的交换

充分的确认 , 才能保障资产账面价值基本符合实际价% 值 市场 , 其价值可以在交换中实 。现第三种资产由于是固定

公允价值 。为此, 我们认为由于不同的资产有不同的使用 的资产 , 特别是在企业中一般都是生产不同种类商品的机

价值和持有目的 , 那么确认的标准也自然就会 。不 同器设备 , 所以不存在交易市场或不存在活跃的交易 。 市场

就企业拥有的如金融资 、产长短期投资 、股票债券投 企业拥有或控制这些资产的目的从根本上讲不是为了 () 资等 , 由于存在交易市场, 且交易 双方基本是在公帄的交 直接交易 除库存商品和少数短期投资外, 而是 为了生产

() 易区间内进行 , 所以我们就近似的认为交易的价格就是其 产品或服务 , 从而取得利润, 实现资本 或资产 价值的

公允价值 。但是, 其要符合以下三个条: 件第 一 、市场上 增值 。尤其是企业拥有的固定资, 产在其使用 生命周期内

交易中有充足的买家 ; 第二 、市场交易受到法律保, 护且 一般是不会被出售的 , 而是要为企业生产更多的产, 提品

产权清晰; 第三 、买卖双方的信息是公开或基本公开的。 供更多的服务 。即使是企业拥有的半成品和原材料也不

是 为了出售 , 而是为了生产 、出售产成品而持有 。的从这就企业拥有的各种存货如库存商品 、 半成、原材品料

以及低值易耗品等 , 由于其持有的目的是为了生产产品和 个 意义上讲 , 企业拥有的 那些资产因为没有直 用接 于 交

服务而直接用于交易 , 或虽没有直接交,易 但是直 接构成 换 , 所以他们是不具有价值的, 所以 就更谈不上公允价值

被交易产品或服务的主体 , 因此, 这些物品的公允价值应 了 。

该用被交易的产品或服务的公允价值来确认 。但是其要符 但是 , 作为企业的资产, 虽然拥 有的目的不是为了直

合以下四个条件 : 第一 、被交易商品存在充足的买家和卖 接交换 , 可是它所生产的产品是为了交, 因换此 , 为便于

家 ; 第二 、被交易商品使用价值可独立确; 第认三 、交易 记录和计量企业资产的价值 , 从而确认企业 的财 务 状 况 ,

市场公开 、公帄; 第四 、买卖双方的信息是公开或对。称 的 从会计学的角度就要通过考察它们的使用价, 来确认值 资

就企业拥有或控制的固定资产如房屋 、机器设备 、专用 设产的价值 , 以便评价受托责 任。所以会计工作的重点之, 一

备等 , 由于企业持有其的目的是为了生产产品或提,供 服务 也是难点就是对这些没有直接用于交换的资产进

从而实现价值的增值 。 于由 其 不 进 行 直 接 的 交 易 , 所以说行价值的 评价和计算 。

从价值的定义看 , 其不具有价值, 但是它的 目的是 为生产由此可见, 评价和计算价值的条件就: 是一 要有直接

而持有 , 而且是生产的必需,品 所以确认该 资产的 公允价交易 ; 二要有使用价 值。如果没有交易, 那就 只能通过它

值就不能以其交换价值为基础来确认, 而需要以其 使用价的使用价值来计量其价值 。而公允价值, 其实是一个相对

值来确认其公允价值 。既然企业持有其的目的是为 了生产的概念 , 从理论上讲, 每个资产只有一个 “公允”价, 值但

产品或 服务, 那么其使用价值 是它就生 产 的 效 能 , 即使是同一资产, 由于不同企业 资产持有目的不, 致同使

其使用价值不同或契约不, 从而导致该资产对同 不同的 企 ?53?

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也就是其产出 。所以, 确认该项资产公允价值的方法就 是= EL /r V

先确认其产品的公允价, 值然 后再通过技术或其他方法来 其中: V 为单项资产在使用期限内产生的利润现值; 计算它的公允价值 。但是其 要 符 合 以 下 四 个 条 件 : 第 一 、 L 为使用期限内资产的利润;

产品具有公开市,场 且供需帄 衡; 第二 、产品的生产步骤 r为折现率

清晰 , 成本计算明确; 第 三 、生产产品的固定资产或固定 通过以上计算, 可 以 得 出 单 项 资 产 所 能 带 来 的 价 值 , 资产组合可以确认 ; 第四 、资产的效能能够可靠计量。 由于其产品具有公开的市场交, 所以我易 们可以认为V 对

第三 , 公允价值的计量与计 。算前面探讨了公允价值 该资产的公允价值具有的代表性 。 的确认问题 , 应该讲只有满足了一定的条件才能确认资产 第二种方法: 折旧法

的公允价值 , 并且从客观上看, 公允价值的计量必须以公 我们在日常核算中, 对固定资 产都要提取折, 旧作 为 开 、公帄 、公正的数据资料为基础去计算 。, 我们现在在 使用资产的补偿 。那么, 折旧就在一定程度上代表了资计量资产的价值时 , 大多采用历史成本,法 或 重置价值法 产 的使用价值 。但是由于一般企业的资产都是采用历史成等办法 , 随着计量经济学在经济生活中的应, 现用值计 算 本 法计量, 所以在实际工作中取得的折旧并不能完全代表法也在逐步普及 , 成为计算公允价值的主要方法。之但一 资 产的使用价值 。我们可否通过折旧的调整来近似的计算

是不管什么方法, 首先 要明确计量的目标和 目的。 该 资产的价值呢 ? 通过分析, 可以通过以下途径来调整折

由于企业持有资产的目的是为了通过使用资产而产生 旧 额 , 从而计算资产的价值 。

效益 , 所以 , 计量资产价值的目的就是为了正确评价其使 由于每年末我们都要重新确认资产的价值和使, 用年限 用价值 , 以期其发挥出最大的效能 。由于会计是用货币来 所以对资产的使用状况和产出状况我们都会有一

计量资产的价值的, 所以这个效用也是用货币来计 。量 的个比较明 确的认识 。所以, 在资产的有效期间,内 我

由于金融资产和存货等项目一般有公开的市场交易价 们可以通过相 关手段对资产的鉴定和确认来计算其有效的

格 , 它们的公允价值比较好判断和取, 而企得 业的固定资 产出和剩余的 使用期限 , 并就其剩余的折旧进行重新估产由于其控制或拥有的特殊性 , 一般不容易判断其公允价 计 , 把折旧额乘 以企业的产品成本利润率就可以近似的代值 , 下面 , 就固定资产公允价值的计量和计算的两种方法 表其价值 , 经过 折现后就可以代表资产的公允价

作一说明 。 值 。

第一种方法: 成本利润率法 由于固定资产的使用目( ) V = E T ×R / r

的是取得价值的增值 , 那么它 其中: V 代表资产的价值

的使用价值就会完全体现在其产出的产品, 其中价 值就是 T代表折旧额

该项资产所能带来的利润 。由于企业生产产品的成本资料 R 代表成本利润率

一般都比较健全 , 其中各种成本费用在其产品总成本中所 r代表折现率

占比重比较均衡 , 且企业产品的成本利润率指标也比较容 总之, 公允价值的确认和计量是一个不断探索的, 过程 易取得 , 这样 , 就可以计算固定资产在预期未来使用期限 其中主要涉及到资产的不确定性 ———很难断定公允价值本 身内为企业带来的价值 , 折现后就可以近似的趋近于资产的 究竟是现行市价还是未来现金流量的现值等 ; 资产的变 动公允价值 。 性 ———随市场交易情况的变动而变动的 。但是由于不同

L = TC× R ×e / E 的企业拥有或控制资产的目的各不相, 其价值也就各同 不

其中: L 为某项资产带来的利润; 相同 , 我们计量公允价值的目的是为更好的使用, 并资 产

TC为企业的总成本; 为各方决策服务,的 所 以计量信息的有用、性相关 性和及

R 为企业的成本利润率; 时性就成为我们在确认公允价值的时候所必须考虑

e为单项资产账面价; 值 的因素 。 虽然公允价值的计量是一个非常困难的, 只过程

E为全部资产账面价值; 要我们不 断的去探索就会找到一个有效的方法 。

()责任编辑: 方洲

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