格林GG
范文一：拟广告语作文
拟写广告语
先播放公益广告“妈妈洗澡”。分析它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用“爱心”二字修饰妈妈，恰到好处，好似妈妈照顾家人有方，无微不至，让人听了倍感温暖，所以该广告一播放，立即以其浓厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。
一、广告词的特点
1、语言简洁广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字例如: 沸腾的事业，冷静的支持(奥柯玛空调)
苦苦的追求，甜甜的享受(伊利苦咖啡)
2、句式整齐广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等例如: 万众一心，众志成城
爱生活，爱拉芳
3、音韵和谐广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆例如: 白里透红，与众不同(雅倩化妆品)
二、广告词中的修辞美
市场经济的繁荣促进了广告业的发展如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、
1
意蕴丰富的好广告这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象本文试从语言修辞的角度谈一谈这些广告成功的奥秘
(一)双关
,、语义双关:利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果
例?金猴皮鞋，令足下生辉“足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”这样就使该广告具有了双重意义:穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩
(2)你的健康是天大的事――天大药业“天大”有双层意义:一为极其重要，二为公司名称表明天大药业为您的健康服务的宗旨
(3)小鸭，小鸭，顶呱呱“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极好的意思(在口语中)这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量
(4)爱使万家乐(热水器)由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义:〈〉爱的使者是万家乐〈〉爱使用万家乐〈〉爱，使万家欢乐真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味
2
(5)特步――非一般的感觉(特步鞋)这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果
,、谐音双关:利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果
例?好面子洁面乳，只许痘留,天“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短这句话既说明洁面乳的治疗对象,,脸上的“痘”，又说明
了洁面乳的功效神速“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好(ǎ)面子”，又可理解为“好(à)面子”这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效:一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔;另一方面，好(à)面子，意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的“好面子”
另外，某化妆品广告―――“趁早下?斑?，请勿?痘?留”与此有异曲同工之妙
(1)苹乐面粉机，致富好粮机“粮”与“良”同音，一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器;一方面说明该机器质量优良，性能可靠
3
(2)邦医生儿童护肤液――帮你一生此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性
(3)美克运动鞋――运动每时每克(美克运动鞋)这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理
(4)说好普通话，?知音?遍华夏“知音”二字，一语双关
(二)仿词
根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感 例?白菊蚊香，默默无蚊“默默无蚊”仿“默默无闻”而造“默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者换一“蚊”字，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境:当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪 ?桂龙咳喘宁，咳不容缓“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造“刻不容缓”意为片刻不能拖延换一“咳”字，简练地说明了该药的药效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻
?金城摩托，骑乐无穷“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣换一“骑”字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量:骑上它会给你带来无限乐趣
4
另外“无上光荣”拟成“今朝无偿献血，明日无上光荣”，同样产生较好的效果
(三)引用
援引现成的成语、俗语、诗句等语言材料来表达由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受
()亲亲八宝粥，口服心服“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量
()乘风电扇，蔚然成风“蔚然成风”说明了产品质量
()车到山前必有路，有路必有丰田车“车到山前必有路”说明了该车的性能
()某牙刷，一毛不拔“一毛不拔”说明了牙刷的质量
(四)化用
(1)化用古典诗词名句.这也是编拟广告的一种好方法它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范
?车祸猛于虎，请君谨慎行(交通宣传语)
?众里寻她千百度，你要几度就几度(伊莱克斯温控冰箱)整个广告利用
古典诗词营造出一种浪漫的气氛后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品
?鲜血诚可贵，助人价更高化用了裴多菲的名句“生命诚
5
可贵，爱情价更高” 。
?但愿人长久，热血注心田化用了苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”。
(2)化用歌词流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将其加以改造而成为广告词。
?平生只唱一首歌，哪有不平哪有我(某压路机广告)一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果 。
?只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间
(五)反语
用说反话的方式来加强表达效果
例?杉杉西服，不要太潇洒
?“天仙牌”电扇,,实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的
这两则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量
(六)对比
将两个方面并举相对比较，突出其中一方面
例()没有最好，只有更好(澳柯玛电器)
广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求
6
进取精神从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器 ()新飞广告做得好，没有新飞冰箱好
()“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”(白加黑感冒药)，从“不瞌睡”和“睡得香”两方面，对比说明白加黑感冒药的神奇疗效
()“贵族质量，百姓价格”(花溪感冒颗粒)，对比说服药的质量好，但价格便宜
()献出的血有限，献出的爱无限
()鲜血诚宝贵，救人品更高
()好人献上一滴血，病者除却万分忧
()除了脚印，什么都别留下;除了记忆，什么都别带走(某旅游景点的一则告示)
(七)比拟
将物人格化，增加亲切感，增强说服力
例()特快专递，当代神行太保“神行太保”为《水浒》中人物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快
()某洗衣机广告―――“闲妻良母～”
广告中修辞的运用，确实可大大增强表达效果，从而达到宣传的目的但某些修辞方法的运用，也会造成某种程度的负面影响例如仿词，由于改变了原有的词语，对那些不理解原词真正意义的人来说，无疑是一个误导这需要我们辩证地来
7
看这一语言现象，从语言运用的角度看，从提高语言的表达效果看，这些广告词仍不失为修辞运用成功的范例
(八)夸张
“管排三江”(管材广告语)，胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水，夸张
地宣传了管的功能与性能，你不得不去看一看哟
(九)比喻
例:“大地的美容师――柳工机械”，把机械比作了美容师，显示了其神奇的功能与作用以及精湛的手艺(另外还用了夸张、拟人修辞格)
()踏破青毡可惜，多行数步何妨,(护花护绿广告)
()血，友谊的桥梁，生命的源泉
()普通话――13亿颗心与心之间的桥梁
()重庆鹅掌门:女人的美容院，男人的加油站(重庆鹅掌门)这是重庆鹅掌门火锅的招牌重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱另外甲卷可以运用比喻编拟成“”，乙卷可运用比喻编拟成“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，这些都是非常成功的例子
(十)对偶
运用对偶编广告词是最基本的方法之一它可以使广告读
8
来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果
()“担四海风险，保九洲平安”(中保人寿公司宣传语)，既对偶又夸张地宣传了保险公司的业务、责任，以及对广大客户作出的承诺
()“爱人民如父母，视驻地为家乡”(军民共建双拥城宣传语)，用优美的对子唱响了“军爱民，民拥军”的光荣革命传统
()愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血(交通公益广告)该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶
()民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
()说地地道道普通话，做堂堂正正中国人
()说普通话，迎四方宾客;用文明语，送一片真情
(十一)排比
“时间就是生命，时间就是效率，时间就是金钱”，再次向我们告诫时间的宝贵，珍惜时间吧，你拥有了时间，你就拥有了未来和一切，你就会创造更加美好的生活(此句还是博喻的手法)
(十二)反复
运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为
9
它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征
“上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购买电梯，请拨打电话――4303030”，乘坐电梯，就是上上下下，把每天乘电梯说为享受，用反复的手法强调让你购买三菱电梯，没错(此句还是谐音双关的修辞)
生活中，我们每天都能接触到大量的宣传广告，看到的，听到的，收到的，真可谓是广告“满天飞”广告，作为厂家、商家或宣传单位精心制作的一道“大菜”，在向我们传递信息的同时，也在展示着我们民族博大精深的语言艺术，通过精心打造的广告词语，特别是广告语句中匠心独运的修辞手法，是我们日常练习写作的很好的模仿材料下面是一些常见的广告语，仔细体会其中的蕴味，并将这些语句运用于自己的作文中，定会使你的语言魅力大增，着色不少 天天钙无力，添钙添活力(钙天力)
本广告读起来朗朗上口，“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双
音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣
另外像“丽彤，丽彤，与众不同”(丽彤洗发用品)，也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐“听”的广告它巧妙地运用了双关:一是丽彤作为一种品牌，与其他品牌不同;二是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同，洗发效果与众不同
10
(十三)设问
提问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，特别是设问，许多广告词都是借用它来拟制的
?胃，你好吗,(胃药)这则广告仅四个字，但蕴含丰富首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用;然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味
?为何血浓于水,因有爱在其中 这则广告很好地突出了义务献血的意义 ?想与他人更好的沟通吗,请用普通话
(十四)顶真、回环 例如:
车到山前必有路，有路必有丰田车
人民城市人民建，建好城市为人民
(十五)嵌入名称
很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告中，浑然天成，从而产生引人注目的效果
?原来生活可以更“美的”(美的电器)这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想将电器名称溶入广告词，浑然天成，原来广告也是可以更美的
?碧色满校园，荷香飘万里(碧荷文学社)将“碧荷”拆开，
11
置于广告上下句的开头的位置
再如“诚如春风展佳作，心似潮水育新人”(春潮文学社)上下句的第三个字合在一起就是“春潮”
(十六)押韵技巧 押韵在古典诗词中运用较为频繁，合理运用这种技巧能使文句读来朗朗上口，产生亲和力，易于被观众、听众所接受，所以押韵成了拟写广告词的妙方之一
例、一天一杯仙人掌，年龄不随时间长(仙人掌营养粉)
本句中“掌”与“长”押韵，读来亲切感人两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以达到“年龄不随时间长”的目的，让消费者眼睛一亮:原来仙人掌还有延年益寿功效一语中的，实在妙极
?一点热血助他人，一颗爱心好精神
?人间自有真情在，献出鲜血播下爱
一点热血助他人，一颗爱心好精神
你血输在我身，你情溶入我心
请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家
(十七)哲理情趣
广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来
?让我们一起驶进新世纪(巨象轮胎)“驶”字用得极佳，由于与”轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义所以“让我们一起
12
篇二:写作——广告词
第课时写作 广告词 月 日 第 周
教学目标:
1.了解广告词的概念、特点、作用以及学习写作技巧。
2.通过对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词 教学重点:
对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词
教学难点:
对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词
教学过程:
一、导入
老师最近发现有个事情非常令人郁闷那就是我们在欣赏广告的时候，常常会被那些乏味的电视剧打断，不知道我们同学们有没有这样的感受。
现在的一些广告确实拍的非常好，你们让人过目难忘，尤其是这些广告的广告词颇具艺术性，值得我们来研究，你们能举例吗,
如:移动的我的地盘我做主
情系中国结，联通四海心——中国联通
二、广告与广告语
13
广告:简而言之就是广而告之
广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，
广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。
广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告词是广告正文的高度概括，它所概括的是广告主体和信息，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。
广告词的写作要求
简洁凝练 、明白易懂 、朗朗上口、新颖独特，富有情趣
三、广告词的写作
技巧一:巧用修辞
说好普通话，“知音”遍华夏。——双关
普通话——人类沟通的桥梁。——比喻
技巧二:运用押韵
人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。
14
推广普通话，沟通你我他。
技巧三:字词巧排
让普通话不普通，让平凡人不平凡。
做普通人，讲普通话。
技巧四:改装名句歌词广告语(仿拟)
但愿人长久，热血注心田。
鲜血诚可贵，助人价更高。
技巧五:关心赞美别人，显友善
美丽的生命，从你卷起袖子开始～
你血输在我身，你情溶入我心。
技巧六:运用质朴的语言
推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
一滴血，一片心，一份爱。
技巧七:套用成语俗语
如推广普通话广告:“说好普通话，走遍天下都不怕。”
在广告写作中，更要注意广告的创意
1(以道理倡导人
广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。
2(以情感打动人
人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易
15
被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣
3(以创意吸引人
广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
教后记:
篇三:拟出作文好题目!一个好的作文题目,是一篇好作文的开始,
一个好的作文题目，是一篇好作文的开始
一篇好的作文，题目是否吸引人，占据了很大的比重，一起来看看怎样才能拟出个好的作文题目，让你的作文在考试中取得高分
作文拟题的方法
(一)修辞法
1、比喻。《我渴望老师的“阳光”》以“阳光”喻暖人的关爱，简洁含蓄，如将喻体换成“热情帮助”之类，则索然无味。又如《我发现女孩也可以做“太阳”》、《家，我们成长的避风港》，这些设喻佳题也富于文学色彩。《别抱怨手上的牌》、《不可多得的教师》、《点燃绿色的火焰》、《我想有个美丽的家》、《请给老人一轮暖阳》、《我爱曲线的生活》等。
2、夸张。《你别把我看扁了》、《那个障碍粉碎了我》。
3、反问。《中国的教育家，您难道还没发现吗,》反问中饱含着摆脱应试教育重负的强烈愿望，观点鲜明，言辞恳切。
16
4、设问。《错,对～》先问后答，以简驭繁，又穿插标点，构思巧妙。《我今天做了什么,》等。
5、借代。一位考生紧扣母亲乌黑发丝中的白发展开叙写，揭示岁月无情、母爱无价这一真谛，给文章拟题目《黑白债》，借色彩代本体，又亮出线索，寄托深情。又如《人生需要掌声》，这一标题借“掌声”代“鼓励”，也很有创意。《倾听自己的心跳》，“心跳”代指某次独特的自身经历。
6、对偶。《朋友最真，友情最贵》《读智慧之书，做有用之才》这两例都将文旨浓缩在整齐对称的句子中，体现出考生善于推敲的语言功夫。“环保”——《一头白发，满山青葱》。
7、拟人。《树的“叹息”》、《地球就诊记》
8、呼告。《别了，漫画书～》、《给生活加点苦吧～》
9、层递。《好读书??读好书?读书好》，读书的兴趣、方法和作用在递进中表达得简练生动。
10、比拟。《小树又快活了》《读水千遍真有趣》前者运用拟人辞格让小树具有人的感情，后者把“水”拟作能“读”之物，用的是拟物辞格。
11、对比。《躺着读书，站着做人》“躺着”与“站着”形成姿势上的对比，使得标题包含哲理，令人回味。
12、双关。《我最需要一剂良药》文中“良药”既能治腿疾有能治心病，一语双关，内蕴丰富。
13、顶真。《读书乐 乐读书》《活读书书读活》这两例运
17
用顶真兼回环辞格，风趣地展示读书之趣、读书之乐和读书之法。
14、反语。《我发现了家中的“贼”》家中几次“失窃”，“作案者”原来是瞒着别人给灾区寄钱的一家人的三个成员，题中用“贼”，贬词褒用，凸现一家人的高尚品德，幽默风趣。
15、仿拟。《我是服务的小行家》《读书就是爱自己》前者仿歌词“我是卖报的小行家”，后者访广告语“爱你就是爱自己”，鲜活生动，点明主题。
16、引用。《腹有诗书气自华》、《风物长宜放眼量》前者形象地表现读书的作用，后者揭示消除“代沟”的思想方法，引用名句作题目，能较好地体现考生的文学积累和修养，给人耳目一新之感。
17、反复。《“我”为我服务》前面的“我”为克隆人，两个“我”重复，设置悬念，新颖醒目。
18、通感。《绿色可听》作者沟通视觉和听觉，“听”出了窗外绿色世界的欣欣向荣，视觉独特，别出心裁。
19、叠字。“小巷深深，老街长长”，“深深”“长长”这一对叠字，将我们带入了一种绵绵不尽的悠悠情怀之中，仿佛与作者一起去探访柯灵先生的家乡，一起溶化在先生的浓浓乡情之中，朴素中又情味隽永，余韵茵茵。
(二)引用法
1、引用诗句。《前不见古人，后不见来者》(陈子昂《登
18
幽州台歌》)，《横看成岭侧成峰》(苏轼《题西林壁》)，《潇潇雨歇》(岳飞《满江红》)
2、引用流行歌词。《一笑而过》(那英)，《未来的主人翁》(罗大佑)，《我要的幸福》(孙燕姿)。
3、引用名句。《救救孩子》(鲁迅《狂人日记》)，《让暴风雨来得更猛烈些吧》(高尔基《海燕》)，《百年孤独》(加西亚?马尔克斯同名小说)，《滴滴香浓，意犹未尽》(麦氏咖啡广告语)。
(三)反常法:《感谢你的敌人》、《珍惜你的痛苦》、《败了，多好》、《往事并不如烟》、《以胖为荣》、《真想做个后进生》、《渴望停电》等。
(四)符号法
1、数学符号:《“勤劳×高科技,致富”》、《7+1 =8》(学习与游戏的结合)、《99+1=0》(合格产品99个，不合格产品1个，前功尽弃。文题通过这种荒谬的计算式，揭示了质量意识的重要性)、《成绩?素质》
2、标点符号:《生活--,,,》生活充满了新鲜，需要随时关注。
(五)点铁法(转 载 于:wWw.zAIdian.cOM 在 点 网:拟广告语作文)(北宋江西诗派黄庭坚主张“脱胎换骨，点铁成金” ):《水中的童年》、《与樱木花道一起成长》、《从头开始》(作为理发师的父亲)、《“人”字是支撑的结构》(护送残
19
疾同学上学)等。
(六) 悬念法
悬念就是疑团，俗称之为“卖关子”，其效果就是产生一种勾魂摄魄、欲罢不能的感染力和悬念美。可以从反差上制造悬念，如《理直气不壮，做“贼”心不虚》;可以以怪生悬，如《,,,分，我恨你》;可以小题大做，运用错觉制造悬念，如《破不了的“案”》;可以用设问制造悬念，如《明天我们有水喝吗,》;还可以添加标点符号或采用标点符号拟题来设置悬念，如《我最需要??》、《,**～》等。
(七)增补法
在立意核心词前面或后面加上适当的词语进行增补，对写作范围加以限制，能使文章由大变小，由虚变实，由抽象变具体，这是最简捷方便的拟题方法。如写“树”，可拟《树下》、《记一次植树活动》、《松树赞》、《我爱那片小树林》、《植树，生存的希望》、《小议“前人栽树，后人乘凉”》等，这些文题从各个角度缩小了写作范围，主题更明确集中，利于我们的写作从小处着眼而顺利展开，避免出现“下笔千言，离题万里”的现象，又便于把握文章的重点。(此法最为简单，但新意不够)
20
21
范文二：为微公益写广告语-广告语
精品文档
为微公益写广告语-广告语
“公民义务献血”公益广告语 1. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾! 2. 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3. 生命，因你而奔流不息。 4. 比献出的血更宝贵的是你的真情。 5. 用爱心为生命加油! 6. 献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。 7. 真情流淌，血脉相通 8. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9. 献出的血有限，献出的爱无限 10. 鲜血诚宝贵，救人品更高 11. 好人献上一滴血，病者除却万分忧 12. 鲜血诚可贵，助人价更高 13. 但愿人长久，热血注心田 14. 血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15. 为何血浓于水?因有爱在其中 16. 你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血! 17. 点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18. 一份血，万份情，无偿献血最光荣 19. 献血献爱心，血浓情更浓 20. 无偿献血，用爱心为生命加油! 21. 一滴血，一片心，一份爱 22. 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23. 一点热血助他人，一颗爱心好精神
“说普通话”公益广告 1.大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 2. 说好普通话，“知音”遍华夏。 3. 讲好普通话，朋友遍天下。 4. 个民族朵花，种语言汇
1 / 3
精品文档
成一句话:请说普通话。 5. 沟通你我他，全靠普通话。 6. 我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。 7. 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人! 8. 说普通话，迎四方宾客;用文明语，送一片真情 9. “普通话——亿颗心与心之间的桥梁 10. 普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶 11. 推广普通话，靠你靠我靠大家 12. 说好普通话，走遍神州都不怕 13. 说好普通话，方便你我他 14. 推广普通话，沟通你我他 15. 请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家 16. 请讲普通话，讲清普通话 17. 让普通话不普通，让平凡人不平凡
“禁烟”公益广告语 1. 吸烟是继战争饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2. 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3. 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟) 4. 在这里，香火不再延续?? 5. 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6. 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟) 7. 如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟) 8. 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9. 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里! 10. 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟) 为微公益写广告语
2 / 3
精品文档
3 / 3
范文三：为微公益的推广写广告语-广告语[广告语]
为微公益的推广写广告语-广告语-广告语
关键字:广告语, 普通话, 医院, 广告词, 生命, 公益,
“禁烟”公益广告语
1. 吸烟是继战争饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2. 为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3. 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
4. 在这里，香火不再延续
hellip;
hellip;
5. 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6. 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
7. 如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
8. 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9. 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
10. 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)
“渴望和平，反对战争”的公益广告语
停止战争，为了孩子!
看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
多一些润滑，少一些摩擦。
三“公民义务献血”公益广告语:
1. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!
2. 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3. 生命，因你而奔流不息。
4. 比献出的血更宝贵的是你的真情。
5. 用爱心为生命加油!
6. 献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。
7. 真情流淌，血脉相通
8. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
9. 献出的血有限，献出的爱无限
10. 鲜血诚宝贵，救人品更高
11. 好人献上一滴血，病者除却万分忧
12. 鲜血诚可贵，助人价更高
13. 但愿人长久，热血注心田
14. 血，生命的源泉，友谊的桥梁”
15. 为何血浓于水?因有爱在其中
16. 你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!
17. 点点滴滴热血浓，人道博爱处处情
18. 一份血，万份情，无偿献血最光荣
19. 献血献爱心，血浓情更浓
20. 无偿献血，用爱心为生命加油!
21. 一滴血，一片心，一份爱
22. 人间自有真情在，献出鲜血播下爱
23. 一点热血助他人，一颗爱心好精神
“说普通话”公益广告
1.大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。
2. 说好普通话，“知音”遍华夏。
3. 讲好普通话，朋友遍天下。
4. 个民族朵花，种语言汇成一句话:请说普通话。
5. 沟通你我他，全靠普通话。
6. 我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
7. 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人!
8. 说普通话，迎四方宾客;用文明语，送一片真情
9. “普通话——亿颗心与心之间的桥梁
10. 普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶
11. 推广普通话，靠你靠我靠大家
12. 说好普通话，走遍神州都不怕
13. 说好普通话，方便你我他
14. 推广普通话，沟通你我他
15. 请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家
16. 请讲普通话，讲清普通话
17. 让普通话不普通，让平凡人不平凡
为微公益的推广写广告语
阅读相关文档:为舌尖上的浪费写一条公益广告语-广告语 房产广告文案范例-广告语 系列广告文案案例房地产-广告语 广告语房地产中秋国庆-广告语 房地产网络广告文案-广告语 房地产广播广告文案样本-广告语 房地产恶搞广告语-广告语 房地产相关的广告文案-广告语 房地产电台广告文案-广告语 房地产地段优势广告语-广告语 房地产公司广告语大全-广告语 阳光房的经典广告语-广告语 售房的经典广告语-广告语 房产销售广告文案-广告语 房地产中秋广告的经典文案-广告语 房地产幽默广告语-广告语 房地产开盘广告语-广告语 房地产广播广告文案-广告语 房地产创意广告语的样本-广告语 房地
最新最全【学术论文】【总结报告】 【演讲致辞】【领导讲话】 【心得体会】 【党建材料】 【常用范文】【分析报告】 【应用文档】 免费阅读下载 *本文若侵犯了您的权益，请留言。我将尽快处理，多谢。*
范文四：为微公益写广告语-广告语[广告语]
为微公益写广告语-广告语-广告语
关键字:广告语, 普通话, 医院, 生命, 公益, 广告词,
“公民义务献血”公益广告语
1. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!
2. 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3. 生命，因你而奔流不息。
4. 比献出的血更宝贵的是你的真情。
5. 用爱心为生命加油!
6. 献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。
7. 真情流淌，血脉相通
8. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
9. 献出的血有限，献出的爱无限
10. 鲜血诚宝贵，救人品更高
11. 好人献上一滴血，病者除却万分忧
12. 鲜血诚可贵，助人价更高
13. 但愿人长久，热血注心田
14. 血，生命的源泉，友谊的桥梁”
15. 为何血浓于水?因有爱在其中
16. 你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加
无偿献血!
17. 点点滴滴热血浓，人道博爱处处情
18. 一份血，万份情，无偿献血最光荣
19. 献血献爱心，血浓情更浓
20. 无偿献血，用爱心为生命加油!
21. 一滴血，一片心，一份爱
22. 人间自有真情在，献出鲜血播下爱
23. 一点热血助他人，一颗爱心好精神
“说普通话”公益广告
1.大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。
2. 说好普通话，“知音”遍华夏。
3. 讲好普通话，朋友遍天下。
4. 个民族朵花，种语言汇成一句话:请说普通话。
5. 沟通你我他，全靠普通话。
6. 我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
7. 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人!
8. 说普通话，迎四方宾客;用文明语，送一片真情
9. “普通话——亿颗心与心之间的桥梁
10. 普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶
11. 推广普通话，靠你靠我靠大家
12. 说好普通话，走遍神州都不怕
13. 说好普通话，方便你我他
14. 推广普通话，沟通你我他
15. 请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家
16. 请讲普通话，讲清普通话
17. 让普通话不普通，让平凡人不平凡
“禁烟”公益广告语
1. 吸烟是继战争饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2. 为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3. 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
4. 在这里，香火不再延续
hellip;
hellip;
5. 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6. 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
7. 如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
8. 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9. 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
10. 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)
为微公益写广告语
阅读相关文档:为微公益的推广写广告语-广告语 为舌尖上的浪费写一条公益广告语-广告语 房产广告文案范例-广告语 系列广告文案案例房地产-广告语 广告语房地产中秋国庆-广告语 房地产网络广告文案-广告语 房地产广播广告文案样本-广告语 房地产恶搞广告语-广告语 房地产相关的广告文案-广告语 房地产电台广告文案-广告语 房地产地段优势广告语-广告语 房地产公司广告语大全-广告语 阳光房的经典广告语-广告语 售房的经典广告语-广告语 房产销售广告文案-广告语 房地产中秋广告的经典文案-广告语 房地产幽默广告语-广告语 房地产开盘广告语-广告语 房地产广播广告文案-广告语 房地
最新最全【学术论文】【总结报告】 【演讲致辞】【领导讲话】 【心得体会】 【党建材料】 【常用范文】【分析报告】 【应用文档】 免费阅读下载 *本文若侵犯了您的权益，请留言。我将尽快处理，多谢。*
范文五：写一则手表广告语
篇一:经典广告语
经典广告语
饺子铺:“无所不包～”
石灰厂:“白手起家～”
当铺:“当之无愧～”
帽子公司:“以帽取人～”
理发店:“一毛不拔～”
药店:“自讨苦吃～”
戒烟协会:“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸～”
打字机:“不打不相识～”
眼镜店:“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 香水公司:“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 公共场所禁烟:“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 公路交通:“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹
1
车。”
新书:“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公～” 汽车陈列室:“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
交通安全:“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 化妆品:“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
洗衣机:“闲妻良母～”
酸汁饮料:“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
印刷公司:“除钞票外，承印一切。”
鲜花店:“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
美容院:请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。
某一法语学习班的招生广告说:如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。
香港一家化妆品公司的广告是:趁早下『斑』，请勿『痘』留。
一家美国报纸登了这样一则广告:招聘女秘书:长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子～
2
眼药水广告:滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
墓碑上的广告:苏格兰有一块墓碑的碑文是:「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」
某家理发店的墙上，贴著这样一则广告:「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著:「先生们，我要你们的脑袋。」 交通安全:系好安全带，阁下无法复印。
旅游:请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。
西门子公司:本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。
黏合剂:它能黏合一切，除了一颗破碎的心。
轮胎:任劳任怨，只要还有一口气。
汽车:它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。
法国香水的广告:"我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。 鸡饲料广告:"如果‘佩利纳'还没有使你的鸡下蛋，那它们一定是公鸡"; 宠物食品广告:"请把你家的狗栓牢，否则它会跑到卡斯克公司来"。
餐馆广告:"如果你不进来吃，我俩都要挨饿。"
3
瑞士旅游公司的广告:"还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了."
牙医门诊部:“请放心地来补牙，就是他(她)吻您的时候，也不会察觉。”
加油站广告牌:“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
牛奶厂在报上登出广告:“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁～”
芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说:“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”
某热水器产品广告词:“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”
化妆品广告:本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。
花点广告:送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。
理发店广告:虽为毫发技艺，却是顶上功夫。
高速公路广告:时速30公里，可到汽车修理厂;时速100公里，可以安全到家;时速150公里，可以到医院了;时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。
瓷器广告:法国一家瓷器制造厂针对有些家庭夫妻为琐事争吵而砸碗摔碟，别出心裁地在推销产品的广告上宣称:“为了您家庭的和睦，使劲摔吧～切莫因小失大。”
4
饭店广告:“请到此用餐，否则你我都要挨饿趋～”
鹦鹉广告:法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告:“不信问它，看它值不值500法郎,”
香水广告:法国香水制造公司推销某一新产品的广告词:“我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 胶水广告:香港一旅游商店为推销一种“强力万能胶水”，用该胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上，广告词是:“谁能用手指将它剥下，金币便归其所有。”
旅游广告:瑞士旅游公司的广告牌上写着:“还不快到阿尔卑斯山玩玩，六千年以后这山就没了”。荷兰一家旅行社刊出这样一则广告:“请飞往北极度蜜月吧～当地夜长24小时。”奖励广告:德国“奔驰”汽车的广告是:如果谁能发现“奔驰”牌汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献1万元。
棺材广告:“上帝推荐产品。”
警告广告:英国伦敦某无人售票地铁站入口处有这样一广告:“如果您无票乘车，我们保证免费将您送到终点——伦敦治安院下车。
美容院广告:美国一家美容院挂一块广告牌:“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”
招生广告:意大利一家法语学习班的招生广告说:“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你
5
的费用，但必须用法语说。”
化妆品广告:香港一家化妆品公司的广告是:“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
眼药水广告:“??滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
墓碑上的广告:苏格兰有一块墓碑的碑文是:“这是长眠的是亥米西?麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路旁，每日营业到晚8点。”理发店广告:某家理发店的墙上，贴着这样一则广告:“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”
英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着:“先生们，我要你们的脑袋。”
招聘广告:美国一家报纸登了这样一则广告:“招聘女秘书:长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子～”
英国有一家报纸的广告栏刊登的一则广告:“本牙科医生迫切需要一女秘书兼接待员，请挂电话联系。如无人接电话，则该职位仍然空着。”
香港经典广告语
屈臣氏 更加关心您～
吉之岛 缤纷生活常伴您
三商百货 样样惊喜 再三为你～
6
康泰旅游社 为您做得到～
港龙航空 美 ，好，旅途～
亚洲万里通 生活之旅 尽是奖励
机场快线 愉快 就在这旅～
史云生鸡汤 天天史云生 煮出新灵感～
白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力
护舒宝 女人更新 保护更新～
bossini 有自己的一套～
lawman猛龙 从不与人相比 只求突破自己～
恒生卡 人生更美 只因有你～
台商银行: 智慧好伙伴
万事达卡: 万事皆可达 唯有情无价～
惠而普家电 为你做得更加好～
润讯通信 一呼天下应～
人头马xo 人头马一开 好事自然来
长颈fov 高人一等～
路易十三: 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势
嘉绿仙 口气清新 充满信心
嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒～
雀巢 选品质 选雀巢～
美心快餐 多一点点新煮意～
7
toyota 丰田贡献 跨越明天
saab绅宝 新意驱动 屡创高峰
美联物业 你所委托 我必承诺～
数码通 让你更贴近～
八达通 令生活更轻松～
明基benq 享受快乐科技
飞利浦电器 精 简
三星电视 灵感始于内在～
理光相机 拉阔空间 创新无限
香港电讯 只要有梦想 凡事可成真
友联电讯 突破界限 资讯无间
盈科电话 不作他选～
just gold首饰 真女人 真首饰～
情牵今生 今天 明天 永远
ctf.2 新时代 新女性
点晴品 一点生活感～
channel香水 分享这份梦幻～
adidas运动 没有不可能
playboy手表 简单就是最好的～
迪生 给你带来世界一流名牌～
诗玛表: 未曾经历 如何懂得, 表面越是简单 里面越
有学问～
8
万宝龙 非君莫属～
柯达 分享此刻 分享生活～
福特汽车: 活得精彩～
标志607 : 百年沉淀 一朝迸发
房地产经典广告词
中国家喻户晓的广告语
科技以人为本(诺基亚)
飞跃无限(摩托罗拉)
让我们做得更好(飞利浦)
篇二:广告词的创意表现
广告词的创意表现
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下:
1(综合型:所谓综合型就是?同一化?，概括地把企业加以表现。如:××服务公司以?您的需求就是我们的追求?为广告词。
2(暗示型:即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片:?赠给你爽快的早晨?。
3(双关型:一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以?一表人材，一见钟情?为广告词，深得情侣喜爱。
4(警告型:以?横断性?词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:?20岁以后一定
9
需要?。
5(比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:?每天两次，外加约会前一次?。
6(反语型:利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:?一毛不拔?;打字广告:?不打不相识?。
7(经济型:强调在时间或金钱方面经济。?飞机的速度，卡车的价格?。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。?一倍的效果，一半的价格?，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8(感情型:以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以?有空来坐坐?为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9(韵律型:如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词:?高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡?。
10(幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:?真正的谋杀者?;脚气药水广告:?使双脚不再生‘气’?;电风扇广告:?我的名声是吹出来的?。
广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个世界将会展开争夺?眼球?的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融
10
合体，而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样:“广告是词语的生涯。”下面结合高考(主要是全国卷)试题，说说公益广告词的一些创意技巧:
一、感情沟通型
“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过:只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人……。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如:
同在蓝天下，共享生命的感动
朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。
献出一滴血，又一个生命将向你微笑。
普通话，咱老百姓自己的话。
二、角色变换型
人生活在社会中，根据时间和空间的不同，分别扮演着一定的角色。从公益广告来看，诉求与诉求对象在一定情况下，可以灵活机动地利用语言来变换角色，也可取得好的效果。
11
(1)自我实现式——献血者的角度
自我观念与期许——个性、价值观、自我实现感。以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。例如:
献出我的血，温暖你的心。
我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。
我自豪，因为我已为社会献血。
(2)独白式——用血者的角度
广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。例如:因为你的血， 我的笑容不再苍白～
生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。
我不认识你，但我谢谢你。
广告语与卖点有时是同一的，更多的情况下不是同一的，但广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖的，这一点不能改变。
找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数
12
的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。
超一流的(也必定是创意卓绝的)广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。
若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖;广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意
,、诗意和哲理的结晶
先我一直以为?不在乎天长地久，只在乎曾经拥有?是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，?不在乎天长地久，只在乎曾经拥有?的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力(不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕)。
?鹤舞白沙，我心飞翔?，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。
13
世界大名牌手机的广告语:?一切为了沟通?、?成功在于联系?，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。
我自己为《重庆商报》所作的?爱洒商家，情系市民?广告词，之所以受到一致好评，想必也是既有些诗意又有有些哲理的原因吧。
?时间因我存在?，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。
诗意是人类生活中最美好的东西，无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥，但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在，尤其是短句形式出现的哲理，受到的欢迎是最广泛的，在这个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。
让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧:
与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚(舒
14
婷)……是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了,,年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念(傅天琳)……一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸(姚益强)……
哦， 饱含诗意和哲理的广告语，你来得更多一些吧。
,、借助于风流人物
借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。
力士香皂的广告词很短:?我只用力士?，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力(遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的?我××，我××?直听得我肉麻。)
派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，?总统用的是派克?，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。
迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以**说
15
的?嚼得菜根者百事可为?做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。
美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语:?战争和平只差一线，而此线油派乐笔所划?，也属大师力作。
世界大影星阿兰德龙的随意的一句?没相到日本也有这么好的口香糖?，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。
这是一个风流人物辈出的时代， 借助于风流人物的广告语，将有如那句古诗所言的一样:好风凭借力，送我上青云?，新的造化正在等待着它们。
,、语言功夫妙到毫颠
广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过:?二句三年得，一吟双泪流?，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了(那会失掉饭碗)，双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。
在多次?给你印象最深的广告词?即兴调查中，?难言之隐，一洗了之?(洁尔阴广告语)都名列前茅，这引起了我极大
16
的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法臵换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。
广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语(共,万元)，难度极大，一难难在原来的?万家乐，乐万家?本已相当出色，要求超过它;二难难在五个字中必须完整地包含?万家乐?三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达,,万封之巨，最后是?爱使万家乐?五个字中奖了。为什么呢,完全是语言的功夫:一、?爱(喜欢)用万家乐产品?;二、?爱，使得万家欢乐?;三、?爱死(?使?的谐音?)了万家乐?，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。
如云，最后是这条广告词获奖，?家是放‘心'的地方?。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。
本人为重庆朝天门大生商场所作的(应征获奖)广告语?大门朝天开，生意滚滚来?，也属于语言运用得当，特别是第一句，不仅气势磅礴，更巧妙地把?朝天门?三字拆解之后融入其中，后来获悉，此招获得广告语评委的一致喝彩。
美的的?这家伙管得真宽?;《南方周末》的?一纸风行?;美国某宾馆的?与顾客的欲望赛跑?; 耐克的?他的球衣已在想是不是要穿你?;英特尔的?给电脑一颗奔腾的心?;龙湖
17
花园的?龙湖没有‘笼'民?;中国某药品的?只要青春不要痘?……均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。
我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不怀疑。
,、故作惊世骇俗之语
惊世骇俗之言，有如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。
?愿意和我睡觉吗,?这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗,其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。
?广州正在吃它?这是又一条在广州一发布就轰动的广告词，报纸上这六个大字引发了人们强烈的好奇心，细细一看，才知是金福米业的开业广告，据说促销的效果很棒。
叶茂中为圣象地板所作的?让生命与生命更近些?主题广告词(品牌口号)，我认为还是有几分故弄玄虚的(幸好厂
18
家一下子就认可了)，不过弄得不错，符合广告词创意的几大定律之一。
?奥迪?之隆重推出、需要告诉国人(?受众?)一个期望达到的效果:?奥迪?是国产精品!是上档次的名牌。最后，由北京国安广告公司否定了若干稿，隆重推出了一句价值据称,,万元的广告词:?走中国道路，开一汽奥迪～?这一带有新闻发布性质的广告取得了预期的效果。后续的?国之重宝、一汽奥迪?，也令人心头一震。
?踢开你的经纪人～?，这是一句动作感强烈的、意思几近残酷的网络证券商的广告词，我想，经纪人见后亦会勃然大怒的或顿生伤感的。
网络广告词是最为生动，活泼，新潮和酷呆的了，常让人有心被剌烧之感，例如?你(生)活腻(味)了吗,?、?弟兄们吹～(价)?……
打天下(掌上电脑)的?解放全国总经理?;北京×广告公司的?寻找稀有动物?(招聘与某些动物功能相似的广告人才);飞亚达手表的?一旦拥有，别无所求?;美国×防晒油的?就是,,分美丽?(在十分美丽的基础上加,分)……均属夸张的好例。
英国一位青年在美国做,〃,〃,长毛药经销时，专雇秃头男子做销售员，并在他们油光可鉴的秃头上写下?,〃,〃,长毛药?几个醒目大字，一时间，纽约报刊将此举引
19
为奇谈，大肆宣传，公众也纷纷拥上街头，一睹为快，此产品成功地打进了美国市场。
不过要注意社会效果，如?四不象动物进入本市?的广告语，曾引起了一阵城市的恐慌，结果被取蒂。夸张也不要过头，像有些药品广告语所承诺的功能那样，弄不好成了虚假广告，那是反被聪明误了。
,、触及心灵的软处
人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。
?让你旺一下?是贯穿整个广告的主题， 以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。 相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人?图吉利爱热闹?的心理。
免费开放的济南植物园内有一个公益广告牌:?小草正在休息，请勿打扰?，让人见了感觉很亲切，这比?请勿践踏草地?要委婉得多。同样的广告词还有?青青芳草，何忍践踏?等。
上海家化的可蒙孩儿面大王的广告词是:?十个妈妈八个爱?，给人的感觉是他们卖的不是护肤品，而是奉献了爱心，
20
哪个年青的妈妈看了这则广告会无动于衷呢,
感冒药丽珠得乐的广告语?其实，男人更需要关怀?，朴实无华，明白如话，也没有吹嘘功效如何如何，却引起了一场情感的大地震，引发了一场男女之间谁更需要关怀的大讨论，厂商直接收到的来信就有几千封，其中有一封是一位司机来的，他在信中称自己已有,,年的胃病史了，最近五年已不买任何胃药了，唯独看到这次的广告及讨论后，鬼使神差的又去买了几盒。
?金利来，男人的世界?是一句耳热能详的广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捕捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入?男人的世界。?它似乎象征着男人为事业拼搏的精神;金利来仅同男人有关，为男性所专有。
哥伦比亚咖啡公司告诉消费者:?当你品尝哥伦比亚的咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。?在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味?妈妈以时间换取我的成长?。
北京站的地下通道里日本精工表公司大型灯箱广告是?诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来?。这一行简明、温馨的问候语，真挚、醒目的欢迎，如阳光和煦，似清风扑面，既无华美瑰丽言词，也无哗众取宠的笔调，
21
情。
在为一些重庆企业作创意策划的过程中，不少企业家都谈到自己如果能有一条类似的广告语就好了，哪样一条呢,原来是龙湖花园的广告语:?善待你一生?。的确，短短五个字，作为房地产商的一切尽在不言中，作为同行，不服气是不行的。
在各种感人的广告画面后，柯达的广告语跃然而出:?留住生活美好一刻?。这句话是有感情杀伤力的，是会触及许多人心灵深处的某些美好回忆的。历经它的反复冲击，在生活中美好的一刻出现的时候，首先想到的胶卷就是柯达，购买的往往也是柯达。
我喜欢奥妙洗衣粉那个广告——?让孩子发挥创造力，而让奥妙洗衣粉发挥超强的去污能力?，其人文主义思想值得赞赏～
?沟通从心开始?、?人头马一开，好事自然来?、?努力，让顾客感动?、?为顾客创造价值?、?让我们住得更好?……都在这个不少人的感情陷入麻木状态的时代，在这个世俗功利时常占了上风的年头，为冰冷的产品注入了一股清新明快的亲情或友情，为其增加了无形的附加值，在营销中经常占据了市场的先机。
,、不老的时尚与性感
每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有
22
它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事;对聪明的广告商来说，这也是利好消息。
,,世纪,,年代，百事可乐又再接再厉，在?百事新生代?的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。 ?自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择?、 ?奋起吧～你是生龙活虎的百事新生代?…… 百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为?老旧、落伍、跟不上时代?，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。
听听台湾柠檬汁的广告语:?只要你喜欢，有什么不可以,?这哪里是什么广告语，简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过了头了，可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫相比，产品畅销的速度也与之相差不多。
再如最近王菲为海飞丝洗发水所作的广告。无论是广告情节的设计还是?我用音乐来表达，没废话;海飞丝，我用它来表达我的头发?、?这样、那样，怎样都行?的广告语，所体现的年轻、时尚的产品形象与王菲本身前卫、自我的明星形象简直达到了水乳交融的地步。
杉杉西服广告词:?爸爸，不要太潇洒?，属于隐性性感广告词的一种表现，隐而不发，魅力自显，实为妙手天成。
23
虽说国情所限，性感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的了。
最有名的是胸罩广告语:?没什么大不了的?、?做女人挺好?、?挺胸而出?……更出格的是网站广告语:?好好学，天天上?、?上我一次，终身难忘?……
广告创意大师叶茂中也在此玩了一把，几个现代女性充满自信的画面上，大大的露着四个字:?姐妹们，上——?，小小的隐着一个字:?网?，也真的是机关算尽了。
通过对广告词搜集整理活动，我们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。具体有以下几点:
一、总结广告词特点
经典广告词的语言特点:
1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例:?眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。?(比喻)
2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例:?丽彤，丽彤，与众不同。?
3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例:?不走寻常路～?(美特斯邦威)
24
4.巧用成语、熟语，化为己用。例:?上上下下的感觉。?(上海三菱电梯)
5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例:?趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。?(化妆品)
6.强调产品的特殊功效，例:?冷热酸甜，想吃就吃。?(冷酸灵牙膏)
7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例:?种下平安，收获人生。?(平安保险)
二、撰写广告词目的
公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例:??千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。?(某加油站禁烟广告)??我不认识你，但我谢谢你。?(公民义务献血公益广告)??关爱老人，用心开始。?(尊老公益广告)??关心别人，快乐自己。?(社会公德公益广告)??如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。?(公路交通安全广告)
三、撰写广告词的方法
学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打
25
动人、以创意吸引人。一共有八个场所(事物)，每个至少写一条公益广告词:草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考:
1.草坪。?我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。?生命的颜色，请您珍惜。?绿草如茵，足下留情。?请别增加我成长的压力～
2.水龙头。?得不到你的爱惜，它会哭泣的。?点滴关怀，打造健康好生活。?我不想流口水～
3.花坛。?人走，花留，叶含笑。?距离产生美，谢绝亲密接触。
4.墙壁。?还我本色。?留得?青白?在人间。?别把你的灵感留在我的身上。?青春不需要修饰～
语文的学习在于平时的生活积累，处处留心皆学问，关键是大家要用心去体会，用心去总结，不断丰富和提高自身的素质和能力。
广告语特点
? 简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们
26
随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远";爱立信手机"沟通就是爱";耐克Just do it ";海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的Think "，都是非常简练的。正是应了那句话:"浓缩的都是精华"
? 明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
27
? 朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。
? 新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关;又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。
篇三:广告文案的练习
《广告文案》习题
第一章 习题
28
,、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求: (,)英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌:朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。这就是布莱维尔书店一百多年的传统。
(,)美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级,号胶剂”设计的电视广告是:一个人的鞋底点上四滴“超级,号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持,,秒钟。广告播出后六个月内，销售量达,,万支。 参考答案:, 服务;, 性能
,、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。 商品名:,,,,,防晒油
创作目标:欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数,,的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。
支持理由:,,,,,能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。
格调:青春、活力、性感、美丽。
,、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。
29
,、某面霜产品可提供如下诉求点:
洁净力可深入毛孔
最完美的美容剂
皮肤科医生推荐
使皮肤变嫩
防止面部粉层块裂
含有雌性荷尔蒙
不含任何杂质
防止皮肤衰老
除皱
请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。
,、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。
,、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的 文案内容:
画面一:飞奔的雪豹
画面二:母袋鼠袋中藏着小袋鼠
画面三:遍布山坡的兔洞
参考答案:从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。 媲美康柏授权维修中心的服务速度。(画面为
30
飞奔的雪豹)
媲美康柏授权维修中心的细心态度。(画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠) 媲美康柏授权维修中心的网络分布。(画面为遍布山坡的兔洞)
,、分析下面这则,,,,,,,,,围巾电视广告《上海篇》的创意及表现技巧。
标题:美好永存
字幕:,,,,年，上海。
画面:陈旧的城市风景。一个中国小女孩，手执用糖稀吹成的凤凰图案(这是吹糖匠人的杰作，现在已经差不多失传了)，向一个白人小男孩挥手。一起游玩，一起吃糖稀。两个人撑着木船，两岸风光怡人。两个人走在铁路上，长长的铁轨上的小孩子使你感觉孤苦无依。小女孩捂着嘴做咳嗽状。男孩连忙把自己的一条漂亮的围巾解下来，围在了女孩的脖颈上。
字幕:今天，上海。
画面:一个新的城市风景画面。一个白人老头子饱经风霜的面孔和深情 地寻找什么的目光。
一个上了年纪的中国女人，优雅、善良、纯朴，同样饱经沧桑。她带着一个年龄仿佛是,,,,年的她自己的女孩子。她的目光与白人老者的目光相遇了。是微笑还是悲伤,是矜持还是超然,老太太的表情深若幽潭。她从口袋里拿出
31
了完好如新的绒毛围巾给孩子围上了。老人看到了这条围巾，潸然泪下，同时也显出了欣慰的笑容。小女孩说了一声“拜拜”。这是全片惟一的一句“台词”，此外，只有抒情的钢琴小品乐曲伴奏。
字幕:“,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,;,,,,,。”(生活中的美好事物是永存的)
,(经典的广告口号有超乎寻常的生命力，多年来许多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。请指出下面这些广告语是什么公司宣传的什么产品。
(,)人类失去联想，世界将会怎样。
(,)牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。
(,)地球人都知道。
(,)关键时刻怎能感冒。
32
