范文一：国外户外广告的发展现状与趋势分析

『户外广告 』 国外户外广告的发展现状与趋势分析

“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”这是来自世界权威HENLEY CENTRE 对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。美国财富杂志日前也发表文章指出随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。 全球户外广告发展进入繁荣期

从1990年年到2000年，全球户外广告的发展进入全新的阶段。户外广告投放从1990年的117亿美元，增长到1999年的160亿美元，十年间增长了近40%。预计2003年达到226亿美元。

1. 欧美发达国家户外广告发展迅速

据对美国、加拿大和欧洲22国的调查统计显示，1990年到1999年十年期间，户外广告投放额度增长近两倍，从1995年开始呈加速上升的态势，户外广告投放额度从1995年的68亿美元猛增到1999年的95亿美元，五年间增长了39%。美国、英国呈现稳健上升的发展势头。从1995年开始投放于美国市场的户外广告以每年近10%乃俣仍龀ぃ??999年已经达到46亿美元。预计2003年将达到72亿美元，是十年前1993年的2.5倍。英国户外广告的投放额度也从1995年开始增长迅速，五年间年平均增长幅度超过5%，1999年达到8.2亿美元，预计2003年将 达到11.6亿美元。

2. 户外广告增长速度将超过传统媒体

近年随着人们休闲活动的增多，户外活动成为新趋向，同时由于户外广告千人成本低，标识、标牌、霓虹灯、广告牌、灯箱制作、户外广告、亚克力接触率高，在新世纪初期，预计增长速度将高于电视、报纸、杂志等传统媒体。据统计1990到1999十年期间，电视媒体的

增长最快，为88%，其次为杂志，为53%，户外媒体排在第三位，为44%。而据ZenithMedia预测，从1999到2003年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。

3.户外广告的发布品牌已由原来FMCG(快速消费品)类产品扩展到众多行业

过去户外媒体被认为是只用于宣传类似啤酒、化妆品、婴儿用品等，但现在情况已完全改变。随着人们户外休闲活动的增多，高新科技的发展及其在户外媒体的广泛运用，户外广告创意不断提升，使得广告主更加注重户外广告的快速传播效果，逐渐将目光转向户外。根据全球最大的户外媒体公司Clear Channel的统计，1999年到2000年，在国外户外媒体发布比重最多的行业是食品饮料、媒体娱乐、零售业、电信、汽车、商业服务业等十个行业。相比之下，目前中国户外广告的投放还主要局限在日化产品、食品饮料、电信等行业，我们欣喜地看到，随着中国加入WTO进程的临近，中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式，将越来越多的推广费用投向户外。

范文二：国外企业公益广告现状分析

? ? ? ?国外企业公?益广告现状?分析

【摘?要】真正现?代意义上的?公益广告产?生于20世?纪40年代?的美国。由?于工业化大?生产不断发?展，引发了?一系列社会?问题，为了?引起社会公?众的关注和?响应，公益?广告作为一?种有力的工?具应运而生?，但同时也?不可避免地?存在行为的?缺失。因此?，我

们应正?确看待国外?企业公益广?告。

? 【关键?词】企业公?益广告;企?业形象;行?为规范 ?20世纪4?0年代国外?就出现了公?益广告，有?资料表明:?

经?济程度越发?达的国家和?城市，公益?广告越多，?如美国、法?国、日本等?国，除了公?益团体, ?许多企业开?始关心社会?, 或唤醒?人们重视家?庭关系, ?或强调环境?保护的重要?，公益广告?从而在受众?心目中塑造?起企业良好?的形象，公?益广告占到?企业广告发?布的40%?。经过多年?的发展，国?外企业公益?广告形成完?善的运作方?式，下面就?针对国外企?业公益广告?运行优势进?行简要的归?纳和总结。?

? 一、消?除零乱、系?统规划 ?近年来，国?内外企业随?着自身的发?展壮大纷纷?挑起了社会?责任的重担?。但据数据?调查显示，?国外企业在?公益广告的?制作上更加?注重系统规?划，国外企?业每年都发?布一次企业?的社会责任?报告，介绍?公司一年来?的社会公益?事业以及他?们的企业文?化并在官方?网站上设有?对公益活动?的介绍或专?门的频道。?例如，BP?(中国)公?司的气候变?化、研发项?目，BP参?加的中国中?小学绿色教?育行动、B?P捐助希望?小学活动、?BP组织员?工参与志愿?者活动、以?及BP中国?企业社会责?任综述，等?等。BP公?司在公益活?动方面都有?明确的社会?责任报告，?并在其官方?网站对其公?益活动进行?了明确的说?明。相反，?与外国企业?相比我国企?业在对企业?公益事业的?系统规划却?显得有些零?乱，例如:?

中?国建设银行?的“中国建?设银行爱心?基金”、“?中国建设银?行红十字青?少年发展基?金”项目，?在建行的网?页上仅能查?询到两份有?关“立项事?宜”的项目?报告，公众?对具体的基?金操作流程?、资助标准?、基金历史?等一无所知?。在例如:?

在?“2017?最具责任感?企业”的公?益网页调查?显示，在获?奖的中国建?设银行、中?粮集团、国?家电网、亿?阳集团、伊?利乳业和联?想集团等6?家国内企业?，与英特尔?(中国)公?司、BP(?中国)公司?、杜邦(中?国)公司、?大众汽车、?摩托罗拉(?中国)公司?、飞利浦电?子(中国)?公司等外企?旗鼓相当，?但实际上中?国企业除了?中粮集团和?联想集团在?自然资源、?环境保护方?面有一个大?致的主题趋?势以外，其?余4家国内?企业均未显?示企业所承?担的社会责?任主题。 ?

因?此，国内企?业公益行为?的策划、宣?传手段与国?外企业相比?，仍存在一?定差距。专?家认为，中?国企业付出?同样的爱心?、捐出等额?的善款，却?没有外企打?扮得那么“?漂亮”的根?本原因在于?中国企业缺?乏外国企业?在公益广告?制作上的整?体规划。 ?

? 二、避?免单

?一、内涵深?刻 目前我?国企业在公?益广告制作?形势上主要?还是停留在?捐钱捐物与?口号式宣传?，例如蒙牛?集团投入1?(2亿元，?走到井冈山?、大别山等?贫困地区的?“每天一斤?奶，强壮中?国人”的公?益活动，为?近300所?学校的所有?学生每人每?天免费供应?牛奶，长久?的停留在这?种宣传就显?得枯燥单调?，缺少内涵?很难起到宣?传企业形象?的

目的。而?国外企业在?公益广告制?作上则避免?了中国的单?调模式，兼?顾了企业形?象、品牌宣?传、产品推?广和营销，?更注重精神?内涵，例如?:

?欧莱雅(中?国)有限公?司与中国青?少年发展基?金会共同举?办的“真情?互动”欧莱?雅校园义卖?西部助学活?动都少不了?一个重要的?环节——让?学生“做一?天欧莱雅人?”的义卖工?作人员招募?。经过激烈?的竞争和严?格的面试，?学生不仅得?到了来自欧?莱雅的专业?培训，包括?面试技巧、?公司文化、?产品知识、?销售技巧及?团队合作精?神等，还直?接组织运作?义卖的具体?事项，从事?美容咨询、?销售和物流?管理等活动?。这样的公?益宣传不仅?丰富了公益?活动的精神?内涵，避免?了单一刻板?的宣传模式?，同时也借?助新闻舆论?影响和广告?宣传，更好?的改善了企?业的名声、?提高企业形?象的层次，?提升其品牌?知名度、增?加客户忠诚?度，最终增?加了企业的?销售额。虽?然国外企业?公益广告经?过多年的发?展，形成完?善的运作方?式，但不可?避免的也会?有其行为的?缺失，但相?对国内企业?要少很多，?经过查阅大?量的资料发?现媒体刊播?体制限制、?存在一定的?违规现象是?其行为的缺?失现象。 ?

? 三、媒?体刊播体制?限制 在国?外企业赞助?公益广告的?投放播出主?要是通过公?共广告机构?与媒介公司?签订合作合?同的方式，?同时媒体是?以免费的方?式为其播出?公益广告，?免费播放的?时间由媒体?提供决定，?这样就使公?益广告的在?刊播的时段?和频率上无?疑会受到限?制。

? 另外?，有的国外?企业公益广?告在刊播时?公益广告活?动存在着全?国性和地区?性的差异，?这种差异使?其在确定主?题时就有所?考虑和区别?，无形中给?公益广告带?来了重复制?作的弊病。?例如:

? 以阪神?大地震为例?说明，由于?播放区域的?不同，这次?赈灾公益广?告的内容也?特别针对地?域差异而分?为全国版和?关西地方版?。

?四、存在一?定的违规现?象 “水能?载舟，亦能?覆舟”，事?物总是相生?相克，企业?公益广告可?以为企业收?获比经济利?润更有意义?的无形资产?，但如果企?业操作企业?公益广告不?能合理运作?、把握好度?，出现了违?背公益广告?的宗旨与宣?传目的，违?背国家有关?广告发布的?。

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范文三：国外企业公益广告现状分析

国外企业公?益广告现状?分析

作者: 王琨 文章来源:中国公益广?告网 论文集

20世纪4?0年代国外?就出现了公?益广告，有资料表明?:经济程度越?发达的国家?和城市，公益广告越?多，如美国、法国、日本等国，除了公益团?体，许多企业开?始关心社会?，或唤醒人们?重视家庭关?系，或强调环境?保护的重要?，公益广告从?而在受众心?目中塑造起?企业良好的?形象，公益广告占?到企业广告?发布的40?%。经过多年的?发展，国外企业公?益广告形成?完善的运作?方式，下面就针对?国外企业公?益广告运行?优势进行简?要的归纳和?总结。

一、消除零乱、系统规划

近年来，国内外企业?随着自身的?发展壮大纷?纷挑起了社?会责任的重?担。但据数据调?查显示，国外企业在?公益广告的?制作上更加?注重系统规?划，国外企业每?年都发布一?次企业的社?会责任报告?，介绍公司一?年来的社会?公益事业以?及他们的企?业文化并在?官方网站上?设有对公益?活动的介绍?或专门的频?道。例如，BP公司的?气候变化、研发项目，BP参加的?中国中小学?绿色教育行?动、BP捐助希?望小学活动?、BP组织员?工参与志愿?者活动、以及BP中?国企业社会?责任综述，等等。BP公司在?公益活动方?面都有明确?的社会责任?报告，并在其官方?网站对其公?益活动进行?了明确的说?明。相反，与外国企业?相比我国企?业在对企业?公益事业的?系统规划却?显得有些零?乱，例如:中国建设银?行的“中国建设银?行爱心基金?”、“中国建设银?行红十字青?少年发展基?金”项目，在建行的网?页上仅能查?询到两份有?关“立项事宜”的项目报告?，公众对具体?的基金操作?流程、资助标准、基金历史等?一无所知。在例如:在“2006最?具责任感企?业”的公益网页?调查显示，在获奖的中?国建设银行?、中粮集团、国家电网、亿阳集团、伊利乳业和?联想集团等?6家国内企?业，与英特尔公?司、BP公司、杜邦公司、大众汽车、摩托罗拉公?司、飞利浦电子?公司等外企?旗鼓相当，但实际上中?国企业除了?中粮集团和?联想集团在?自然资源、环境保护方?面有一个大?致的主题趋?势以外，其余4家国?内企业均未?显示企业所?承担的社会?责任主题。因此，国内企业公?益行为的策?划、宣传手段与?国外企业相?比，仍存在一定?差距。专家认为，中国企业付?出同样的爱?心、捐出等额的?善款，却没有外企?妆扮得那么?“漂亮”的根本原因?在于中国企?业缺乏外国?企业在公益?广告制作上?的整体规划?。

二、避免单一、内涵深刻

目前我国企?业在公益广?告制作形势?上主要还是?停留在捐钱?捐物与口号?式宣传，例如蒙牛集?团投入1(2亿元，走到井冈山?、大别山等贫?困地区的“天天一斤奶?，强壮中国人?”的公益活动?，为近300?所学校的所?有学生每人?天天免费供?给牛奶，长久的停留?在这种宣传?就显得枯燥?单调，缺少内涵很?难起到宣传?企业形象的?目的。而国外企业?在公益广告?制作上则避?免了中国的?单调模式，兼顾了企业?形象、品牌宣传、产品推广和?营销，更注重精神?内涵，例如:欧莱雅有限?公司与中国?青少年发展?基金会共同?举办的“真情互动”欧莱雅校园?义卖西部助?学

活动都少?不了一个重?要的环节——让学生“做一天欧莱?雅人”的义卖工作?人员招募。经过激烈的?竞争和严格?的面试，学生不仅得?到了来自欧?莱雅的专业?培训，包括面试技?巧、公司文化、产品知识、销售技巧及?团队合作精?神等，还直接组织?运作义卖的?具体事项，从事美容咨?询、销售和物流?治理等活动?。这样的公益?宣传不仅丰?富了公益活?动的精神内?涵，避免了单一?刻板的宣传?模式，同时也借助?新闻舆论影?响和广告宣?传，更好的改善?了企业的名?声、提高企业形?象的层次，提升其品牌?知名度、增加客户忠?诚度，最终增加了?企业的销售?额。 虽然国外企?业公益广告?经过多年的?发展，形成完善的?运作方式，但不可避免?的也会有其?行为的缺失?，但相对国内?企业要少很?多，经过查阅大?量的资料发?现媒体刊播?体制限制、存在一定的?违规现象是?其行为的缺?失现象。 三、媒体刊播体?制限制

在国外企业?赞助公益广?告的投放播?出主要是通?过公共广告?机构与媒介?公司签订合?作合同的方?式，同时媒体是?以免费的方?式为其播出?公益广告，免费播放的?时间由媒体?提供决定，这样就使公?益广告的在?刊播的时段?和频率上无?疑会受到限?制。

另外，有的国外企?业公益广告?在刊播时公?益广告活动?存在着全国?性和地区性?的差异，这种差异使?其在确定主?题时就有所?考虑和区别?，无形中给公?益广告

例如:以阪神大地?震为例说明?，由于播放区?域的不带来?了重复制作?的弊病。

同，这次赈灾公?益广告的内?容也非凡针?对地域差异?而分为全国?版和关西地?方版。 四、存在一定的?违规现象

“水能载舟，亦能覆舟”，事物总是相?生相克，企业公益广?告可以为企?业收获比经?济利润更有?意义的无形?资产，但假如企业?操作企业公?益广告不能?合理运作、把握好度，出现了违反?公益广告的?宗旨与宣传?目的，违反国家有?关广告发布?的法律法规?，其情形要比?商业广告中?的违规行为?更能引起人?的反感，其后果是企?业不但不会?从中得到任?何利益，企业形象也?会受到严重?的损害。国外公益广?告虽然起步?较早，相关的体制?也比较完善?健全，但仍存在一?定的违规现?象。例如:世界电脑巨?擘IBM公?司曾经特邀?专业广告公?司为其精心?设计了一个?名为“和平、爱心与Li?nux”的企业公益?广告宣传，并在美国芝?加哥和旧金?山的大街上?将该广告“公之于众”，但该广告还?未引起公众?的注重，就被芝加哥?和旧金山两?市的市政部?门指控IB?M公司在公?共场所乱涂?乱画，并对其进行?了经济处罚?。最后，IBM公司?不得不停止?广告的实施?，并雇人把已?经画有企鹅?、和平标志和?心形图案的?墙面清理干?净。IBM的出?发点是好的?，但却因为没?有遵守户外?广告设置规?划和治理中?关于“不得损害市?容市貌”而让广告无?疾而终，不仅浪费了?资源，也影响到企?业在公众心?目中一贯的?良好印象。

因此，无论国际还?是国内企业?在熟悉到公?益广告提升?企业形象的?重要作用同?时，要遵循公益?广告规范公?众的行为，促进社会文?明进步，促进社会主?义精神文明?建设的准则?，避免企业公?益广告行为?的缺失为企?业带来负面?影响。 参考文献

刘世昕，魏和平，王烨捷(国内企业公?益行为不如?外企打得“漂亮”J(中国青年

报?，2007(

扎西(企业发展不?可或缺的力?量——公益广告J?(媒介?研究( 3郑伶俐(论企业公益?广告对企业?形象的塑造?M.华中科技大?学，2004( 4李友萍(现代公益广?告的创作及?发展分析M?(湖北社会科?学，2001( 5陈莉莉(公益赞助是?企业公民意?识的最佳体?现M(市场观察，2003(

范文四：国外企业公益广告现状分析

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国外企业公益广告现状分析 作者: 作者: 王琨 文章来源: 文章来源:中国公益广告网 论文集

20 世纪 40 年代国外就出现了公益广告，有资料表明:经济程度越发达的国家和 城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体，许多企业开始 关心社会，或唤醒人们重视家庭关系，或强调环境保护的重要，公益广告从而在 受众心目中塑造起企业良好的形象，公益广告占到企业广告发布的 40%。经过多 年的发展，国外企业公益广告形成完善的运作方式，下面就针对国外企业公益广 告运行优势进行简要的归纳和总结。 一、消除零乱、系统规划 近年来，国内外企业随着自身的发展壮大纷纷挑起了社会责任的重担。但据 数据调查显示，国外企业在公益广告的制作上更加注重系统规划，国外企业每年 都发布一次企业的社会责任报告， 介绍公司一年来的社会公益事业以及他们的企 业文化并在官方网站上设有对公益活动的介绍或专门的频道。例如，BP 公司的 气候变化、研发项目，BP 参加的中国中小学绿色教育行动、BP 捐助希望小学活 动、BP 组织员工参与志愿者活动、以及 BP 中国企业社会责任综述，等等。BP 公司在公益活动方面都有明确的社会责任报告， 并在其官方网站对其公益活动进 行了明确的说明。相反，与外国企业相比我国企业在对企业公益事业的系统规划 却显得有些零乱，例如:中国建设银行的“中国建设银行爱心基金”、“中国建 设银行红十字青少年发展基金”项目，在建行的网页上仅能查询到两份有关“立 项事宜”的项目报告，公众对具体的基金操作流程、资助标准、基金历史等一无 所知。在例如:在“2006 最具责任感企业”的公益网页调查显示，在获奖的中 国建设银行、中粮集团、国家电网、亿阳集团、伊利乳业和联想集团等 6 家国内 企业，与英特尔公司、BP 公司、杜邦公司、大众汽车、摩托罗拉公司、飞利浦 电子公司等外企旗鼓相当， 但实际上中国企业除了中粮集团和联想集团在自然资 源、环境保护方面有一个大致的主题趋势以外，其余 4 家国内企业均未显示企业 所承担的社会责任主题。因此，国内企业公益行为的策划、宣传手段与国外企业 相比， 仍存在一定差距。 专家认为， 中国企业付出同样的爱心、 捐出等额的善款， 却没有外企妆扮得那么“漂亮”的根本原因在于中国企业缺乏外国企业在公益广 告制作上的整体规划。 二、避免单一、内涵深刻 目前我国企业在公益广告制作形势上主要还是停留在捐钱捐物与口号式宣 传，例如蒙牛集团投入 1(2 亿元，走到井冈山、大别山等贫困地区的“天天一 斤奶，强壮中国人”的公益活动，为近 300 所学校的所有学生每人天天免费供给 牛奶，长久的停留在这种宣传就显得枯燥单调，缺少内涵很难起到宣传企业形象 的目的。而国外企业在公益广告制作上则避免了中国的单调模式，兼顾了企业形 象、品牌宣传、产品推广和营销，更注重精神内涵，例如:欧莱雅有限公司与中 国青少年发展基金会共同举办的“真情互动”欧莱雅校园义卖西部助学活动都少

不了一个重要的环节——让学生“做一天欧莱雅人”的义卖工作人员招募。经过 激烈的竞争和严格的面试，学生不仅得到了来自欧莱雅的专业培训，包括面试技 巧、公司文化、产品知识、销售技巧及团队合作精神等，还直接组织运作义卖的 具体事项，从事美容咨询、销售和物流治理等活动。这样的公益宣传不仅丰富了 公益活动的精神内涵，避免了单一刻板的宣传模式，同时也借助新闻舆论影响和 广告宣传， 更好的改善了企业的名声、 提高企业形象的层次， 提升其品牌知名度、 增加客户忠诚度，最终增加了企业的销售额。 虽然国外企业公益广告经过多年的发展，形成完善的运作方式，但不可避免的也 会有其行为的缺失，但相对国内企业要少很多，经过查阅大量的资料发现媒体刊 播体制限制、存在一定的违规现象是其行为的缺失现象。 三、媒体刊播体制限制 在国外企业赞助公益广告的投放播出主要是通过公共广告机构与媒介公司 签订合作合同的方式，同时媒体是以免费的方式为其播出公益广告，免费播放的 时间由媒体提供决定， 这样就使公益广告的在刊播的时段和频率上无疑

会受到限 制。 另外， 有的国外企业公益广告在刊播时公益广告活动存在着全国性和地区性 的差异，这种差异使其在确定主题时就有所考虑和区别，无形中给公益广告带来 了重复制作的弊病。例如:以阪神大地震为例说明，由于播放区域的不同，这次 赈灾公益广告的内容也非凡针对地域差异而分为全国版和关西地方版。 四、存在一定的违规现象 “水能载舟，亦能覆舟”，事物总是相生相克，企业公益广告可以为企业收 获比经济利润更有意义的无形资产，但假如企业操作企业公益广告不能合理运 作、把握好度，出现了违反公益广告的宗旨与宣传目的，违反国家有关广告发布 的法律法规，其情形要比商业广告中的违规行为更能引起人的反感，其后果是企 业不但不会从中得到任何利益，企业形象也会受到严重的损害。国外公益广告虽 然起步较早，相关的体制也比较完善健全，但仍存在一定的违规现象。例如:世 界电脑巨擘 IBM 公司曾经特邀专业广告公司为其精心设计了一个名为“和平、爱 心与 Linux”的企业公益广告宣传，并在美国芝加哥和旧金山的大街上将该广告 “公之于众”，但该广告还未引起公众的注重，就被芝加哥和旧金山两市的市政 部门指控 IBM 公司在公共场所乱涂乱画，并对其进行了经济处罚。最后，IBM 公 司不得不停止广告的实施，并雇人把已经画有企鹅、和平标志和心形图案的墙面 清理干净。IBM 的出发点是好的，但却因为没有遵守户外广告设置规划和治理中 关于“不得损害市容市貌”而让广告无疾而终，不仅浪费了资源，也影响到企业 在公众心目中一贯的良好印象。 因此， 无论国际还是国内企业在熟悉到公益广告提升企业形象的重要作用同 时，要遵循公益广告规范公众的行为，促进社会文明进步，促进社会主义精神文 明建设的准则，避免企业公益广告行为的缺失为企业带来负面影响。 参考文献 刘世昕，魏和平，王烨捷(国内企业公益行为不如外企打得“漂亮”J(中国青

年报，2007( 扎西(企业发展不可或缺的力量——公益广告 J(媒介?研究( 3 郑伶俐(论企业公益广告对企业形象的塑造 M.华中科技大学，2004( 4 李友萍(现代公益广告的创作及发展分析 M(湖北社会科学，2001( 5 陈莉莉(公益赞助是企业公民意识的最佳体现 M(市场观察，2003(

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范文五：国外经典广告分析论文范例鉴赏（共2篇）

国外经典广告分析论文范例鉴赏(共2篇)

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第1篇:对国外经典国外分析与创意思维训练课程教学改革的探讨

在广告设计专业的众多专业课程中，国外经典国外经典广告分析与创意思维训练是一门专业实训课。课程通过引领学生们分析许多的国外经典广告来汲取其中的营养，这些优秀国外经典广告更是广告艺术的最佳表现。优秀的国外经典广告具有卓越创意的特性集审美艺术于一身，将策划与设计外化。对于国外经典广告进行分析不仅能够理解广告创意与策划的过程，还能懂得整体国外经典广告产生的过程。分析经典作品后采取不同的授课与演练形式来激发学生的创作激情，给学生以良好的创意思维引领，注重对于学生创造力的培养是课程的目的。

课程是由对国外经典广告进行分析与逐项创意思维训练的课堂练习形式完成的。从分析、训练到掌握的过程挖掘同学潜在的创造力给予后期设计阶段储备能量。

一、国外经典广告案例的选择与互动授课形式

国外经典广告的产生与构成需要按照广告任务与最终表现一步步完成，然而并不是千篇一律的演绎，国外经典广告有许多外化的形式。这些多样的表现与承载广告信息的媒介不可分割，例如报纸广告、招贴海报、电视广告、网络广告等。另外，广告是对于产品信息的传递因此国外经典广告也可依据产品或者企业的特性来体现企业特性、行业特性甚至民族特性。针对不同的国外经典广告进行分析的角度与重心截然不同，要提升学生的归纳提炼方式、分析与调研能力、设计与表现的能力一定要注重案例作品的选择。

1、广告案例的类别穿插与时代性体现

根据广告载体的不同课上选择给同学观看分析的案例常常有平面类广告和影视类广告。一般来讲案例的形式会由易到难的顺序引领同学去观看、分析，找出广告自身的创意点所在与一些画面的形式完成的具体操作等。通常从报纸广告、宣传册、招贴类广告、网络广告到最为复杂的影视类动态广告。这样的顺序是遵循广告自身任务量的轻重梯度，然而实际的课上实施效果并不能够更为积极的调动学生的积极性与感官神经。因此，对于广告案例的类别在进行播放，分析的过程并不能一味的按照顺序进行赏析。在课上采取整块分布，中间短时间播放其他类型广告进行调节是比较适宜的。

比如，有些公益类国外经典广告强调煽情将人们的心理状态调整在伤感的位置上，为方便学生理解与分析我们也会将这类广告联播几则作为一个单元，那么在一种基调过于集中的课时中，就可以选择一些以幽默、诙谐的广告作为插入式的欣赏起到调节的作用。课上，在讲解公益类平面国外经典广告时很多课堂气氛被作品的内涵烘托的很凝重，有时课程安排的时间临近燥热的下午等等外环境的烘托，还可以选择一些高兴奋点的广告作为提升大家的注意力更能够将课程活跃、轻松的进行正所谓的寓教于乐。

在课程内容、形式、格调不同的作品分析过程中还能够很好的体现时代特点的国外经典广告案例很多。比如七喜圣诞树许愿活动的国外经典广告，这个广告所描述的是七喜中奖率百分比的强调。画中的男主人公通过向圣诞树许愿想要完成现金学生的话题“穿越”，结果他的愿望实现了，一遍遍的男主人公穿越到古代所发生的一系列需求问题将时代感体现。抓住了年轻人的心同时还从切身的主要受众群体所关注的内容出发，将商品与受众的距离拉近。这么符合年轻人心态的广告活跃了课堂上所有的同学。

本科课程名称叫做国外经典国外经典广告分析，因此在课上很多的案例都有经典之意。广告中要表现的很多企业的商品都随时代被新产品替代。所以，一些经典的广告很多都与现在的设计专业学生有

年龄上的分歧。在时代感问题上，我提倡在选择历史感强烈的广告案例同时也要适量选择适应时代发展所产生的新生广告。现在是一个网购的年代，网购给学生带来了太多的便利也有许多购物的网站出现。在京东商城的男人帮系列广告中将网购与时尚文案表达的淋漓尽致。这系列广告是我在课上一定要与大家分析与分享的视觉甜点。我们以京东商城男人帮广告之服饰篇为例，其中文字性的信息紧紧贴近时代节拍能够更贴近年青人的生活特点与受众群体。“眼镜要带没有镜片这种，看不清带隐形啊;西服不一定搭领带，混搭才是王道”。这种服饰的搭配方法是现代年青人所在时段推崇的一种风格，简单的文案抓住了受众的心也更容易被学生理解与吸纳。当然，这一系列广告还以其他视角展现网购的乐趣，可以以互动的形式请同学代表来分析阐述。

从案例的选择与分析案例的方式、顺序来看要以遵循互动、活跃、轻松的气氛中进行的原则更要洞悉学生的心理以更容易吸收与消化课堂内容为底线来促进学生的领悟。由此我们可以看出，具有时代感是事物为我们接受、生存的大环境，广告这种产业是离不开受众群体与时空环境的。

2、多样化互动的授课形式

这里的互动不同于以往交互式的沟通过程，更是学生之间较量

的一个场所，有时课堂上还会出现一些火药的气味。这种现象的出现可以从两个方面来实施。在课堂上引入式的讲解之后要给学生足够的实训时间。可以以一些案例的播放为例请几个学生自发的来对画面进行分析，分析公告作品的创意点、创作形式与手法等等以及同样的形式与方法我们可以拓展到其他领域、空间。此时不同的同学就会有不同的分析角度，老师这时候的角色并不是评判而是类似同学之间的请教、引导，同学之间进行讨论、辩论，同时其他同学也在一边提问，即时的问题及时提出，大家共同讨论完善也将我们的思维发散。

另外，在课上给出固定时间将同学组成小组，小组之间进行自主选题。时间结束的时刻就是大家较量的时刻，每个小组派出一名代表进行演示，其他小组评论其优点与不足很多学生会自动的站出来进行补充解释说明课堂气氛活跃。这种操作方式更让大家学会团队协作的概念，因为每个小组就是一个类似广告公司的实际团体形象。学生在这种形势下不仅能够将课上的学习内容完成也能够学着试着和不同角色的人员进行沟通甚至辩论，这是走向共赢的必经之路。

作者:杨丽萍第2篇:对外国经典广告营销案例的分析

众所周知，广告向来被认为是营销4PS中促销的重要部分，被界定为通过大众媒体向特定目标受众传递商品或服务信息的付费的传播形式，因此，广告一般被限定在电视等四大媒体以及户外广告上。

广告公司的经营除了整体策划外，就是媒介代理。但是，20世纪90年代以来，消费市场和媒介都发生了很大的变化。首先是市场总体上供过于求，消费者选择余地更大，这使仅仅单向性的说服性广告效果减弱，广告主必须认真了解消费者的需求和反馈，需要双方良好的沟通，再者，可供广告主选择用来传递信息的媒介和形式日益增多，仅仅四大媒体已经无法满足广告主的需求。于是，人们谈到广告，其所指的内涵已经比原来大大扩大了。

广告形式的扩大化与新颖化对于广告主来说无疑是一把双刃剑，这要求广告主及时更新自己的广告模式，与时俱进，不过同时也为企业宣传自己提供了更广阔的平台。除去四大媒体广告模式以外，广告营销还可以分为会展营销类、会议营销类、活动推广类、节日营销类、事件营销类、体验营销类以及评选类等七大类营销。那么广告主如何运用这些不同的广告营销方式来得到广大消群体的青睐，同时达到宣传自身的目的呢,下面有几个经典案例。

2006年3月22日，成都南延线新会展中心，美丽的天鹅湖畔，历史见证了一个值得大书特书的庆典。上万市民亲临现场作为观礼嘉宾参加了一场举世无双的“婚礼”。“新娘”是来自英国的著名品牌维珍饮料，而“新郎”是数以亿计的广大中国消费者，我们想想，中国碳酸饮料市场似乎已经被“百事可乐”、“可口可乐”基本占领，据调查，“两乐”占据了市场的80%，在这样一个严峻的情况下，维

珍与成都大西南广告公司达成一致，产生了这一具有颠覆性的广告策略，他们认为，商品品牌只有在尊重当地文化传统，渗入本土意识的前提下，才能在同质化竞争中建立与消费者的密切联系，于是“维珍”扮了一回新娘嫁给中国亿万新郎的想法马上成为了现实。这样一种会展营销类的广告不仅让维珍迅速打入中国市场，而且还给许多与会嘉宾留下了极其深刻的印象，可谓事半功倍，本案告诉广告主与广告公司，在夹缝中求生存的原则是要有石破天惊的创意点，融合多方元素，站在另一个高度来诠释自己的品牌，从而与众不同，一鸣惊人。

广告主在其传统广告策划和实施之外，如何脱离传统模式另辟蹊径，针对自己特定目标市场展开强烈攻势，也是为适应当今潮流而应该考虑的问题，Levi’s在这一问题的解决上做了一个很好的表率，2004年，第一届Levi’s Rock Party高校原创先锋音乐大赛以独特的姿态闯入了象牙塔内年轻人的视野，为崇尚个性，自由的校园文化注入了新的诠释。至今，Levi’s Rock Party高校原创先锋音乐大赛已成功举办了三届，在为高校原创先锋音乐提供全方位演绎平台的同时，也使校园人群充分体验了Levi’s独特的品牌内涵，该活动是新鲜传媒公司为Levi’s一手打造的极具校园特色的广告策略，它的策略核心是利用线上线下资源，分阶段展开热宣传的过程中穿插Levi’s校园推介会，Levi’s校园特刊，最大化地体现Levi’s的品牌理念与产品特点。这个广告案例最亮点就在于其与众不同的策划切入点，一个成功的校园营销活动既要分厂新颖，与社会热点相结合，

又要与企业的营销战略和品牌定位相吻合，还能真正触及大学生真正的内心想法，不要过于浓重的商业气息，只有这样，才能在真正把握学生兴趣点的同时，实现企业传播的目的。

在应对越来越白热化的企业竞争，广告营销无疑起到了一个起死回生的作用，同时它也是应对经济低靡，购买力下降的经济状况的一把金钥匙。随着中国逐渐全面开放的金融市场，银行业的竞争日益增加，除了个人业务的争夺进入白热化外，各银行也纷纷在对公业务上不断推出品牌，走向全方位金融服务之路。各银行对公业务与个人业务同样日益精彩纷呈，藉以谋得企业的青睐，实现银企双赢，银行业的市场竞争已不仅仅是业务份额的竞争，更多地表现为与客户占有量特别是优质客户占有量的竞争，谁赢得更多优质客户的份额，谁就赢得了市场的主动权，而优质客户资源随即转化为一种核心竞争力。2006年初，中国银行与信通太合广告有限公司共同携手，打造中国银行“金融超市”概念，并举行大型对公业务推介活动。首先“金融超市”的概念符合中国银行全能化银行的特点，更将产品和服务的多样化形象地描述出来，通俗、易懂、易记、易传播，迅速成为了客户心中中国银行对公业务的代名词，“金融超市”不管是从情感还是从营销角度都是比较完美的，首先借“超市”二字，将无形的金融服务化为有形的概念，赋予产品和服务以感性特征，亲切，贴心的感觉自然地注入到用户心中，强有力地拉近了客户之间的距离，其次，“金融超市”实行一对一营销，强调客户占有率非市场占有率为中心，注

重通过双向互动沟通和为客户提供量身定做的产品，与客户建立持久、长远的双赢关系。市场推广是将产品推向市场的重要环节，然而被市场推广又是银行相对较为薄弱的环节，尤其是对于几个国有商业银行而言，此次“金融超市”活动算是银行业中一个小小的闪光点，其摆脱了传统的硬性宣传模式，这说明，不管是哪个行业都要顺应社会的变革，积极应对更大的挑战。

我们都知道四大媒体是广告主用来传播自身文化和营销产品的主要工具，但是如今媒体除了承载企业的广告之外，还要为自身打造广告从而应对激烈的媒体间的竞争。此时媒体就要选择不同于自身承载他人广告的形式来宣传自己。一年一度的高考，是众多考生、家长以及高校关注的焦点，也是社会关注的焦点。在这样特定的时期，抓住社会焦点，围绕高考招生策划系列活动并进行报道无疑是一个创意点，为提升《武汉晚报》在高考招生报道中的权威性和可读性，在广大考生、家长、社会中形成“高招看晚报”的意识，武汉长江报业广告总公司与《武汉晚报》以及联手湖北省各大高校开展了一次“帮你找学校”系列策划案，活动从2005年5月25日“怎样选择学校”恳谈会开始，到6月10日,20日高考填报志愿前的组织专家咨询团走进各市州开展报告会活动，再到6月21日,27日高考填报志愿前一周的高考考察周，再到6月推出的网上校园接待日，网上就能看校园系列活动，每一次活动都能正确地指引考生及家长做出合理选择。本次活动最大优势在于武汉与各市州媒体的互动，专业媒体与社会媒体

的互动，以及新闻与广告的互动。在宣传上，无论是平面媒体还是网络媒体，宣传统一口径，广告统一标识。《武汉晚报》组织力量采访，编辑“帮你找学校”系列活动的相关内容，此次活动就是为了吸引更多高校向《武汉晚报》投放广告，如此火暴的现场理所当然地增加了高校投放广告的信心，他们纷纷加大了广告的投放量，参与《武汉晚报》“帮你找学校:推荐高校”广告版面。除此以外，活动更达到了高关注度的目标，使得消费者开始把目光投向《武汉晚报》，使其得到了双赢的好成果。张汛谈到，本案的成功之处就在于能够审时度势，知己知彼，及时抓住受众心理，有的放矢地进行活动的策划，且在传播手段上采用了联动的手法，使传播的道路形成交叉，使得传播体系更加完整的最大化。这个案例告诉我们媒体如何利用自身优势以及宽阔的传播网络打造自己的特色，实现双赢。

总而言之，一个成功的广告营销最终是在将自己营销出去的基础上，同时为他人和社会带来福利与益处，颠覆传统的模式，在广告创意上推陈出新，以劲爆的闪光点达到石破天惊的营销效果，最后一个完美谢幕，企业将收益良久。

作者:肖梦 蔚静

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