口服降糖药适应症和禁忌症及注

范文一：口服降糖药适应症和禁忌症及注意事项

2009中国药品品牌榜降血糖药:

消渴丸广州中一药业有限公司

拜唐苹拜耳医药保健有限公司

:<口服降糖药适应症和禁忌症及注意事项>>

磺脲类药物主要用于:

1、胰岛有一定的分泌胰岛素功能者;

2、中年以上的二型糖尿病患者，单用饮食或饮食加运动不能控制高血糖者;

3、病程不足5年者;

4、二型糖尿病口服药物不能控制高血糖，此时可采用胰岛素加此药。;

5、部分患者用量不足40单位的胰岛素;

磺脲类药物不适用的患者:

1、完全没有胰岛素分泌能力的患者。

2、糖尿病合并严重感染，酮症酸中毒，高血糖高渗性昏迷，严重的肾功能衰竭;

3、特别消瘦者;

4、特别肥胖者;

双胍类主要用于:

1、非胰岛素依赖型糖尿病中的肥胖者;

2、一部分用胰岛素治疗血糖不能控制引起低血糖，用量小出现高血糖;

3、与璜脲类药物同用可降血糖作用。

双胍类不适用于:

1、糖尿病酮症及有倾向者;

2、肝肾功能不全;

3、心力衰竭，呼吸衰竭等缺氧状态者;

4、老年患者，有感染等应激状态时;

5、胰岛素依赖型患者不能单独使用此类药物;

6、单用饮食治疗能够控制血糖者无必要用此类药物。

糖尿病口服降糖药治疗中需要注意的问题

一、饮食疗法是糖尿病治疗的基础，如控制饮食后，无其他特殊的原因，血糖不下降，选用降糖药。一些患者不需要控制饮食抵消多食，是非常错误的，实践证实，不把好饮食这一个关口，口服降糖药是失效的。

二、治疗的目的是控制高血糖，由于患者的血糖要升高到一定程度，才出现症状。不少患者虽然血糖控制不满意，但无特别或明显的不适症状，从心理角度来讲，患者感到自己已经服药了，有安全感，不会出现并发症。

三、患者很少到医院检查，不注意服药的效果。不总结自己的服药规律，是我国糖尿病患者病情比一些发达国家严重的原因。

四、一些口服降糖药在体内有随着是延长药物作用逐渐增强的过程，一些患者不了解这一点，不见效认为药物无效。事实上，一个月才能有最大的降糖作用。

五、每种降糖药有一个有效的剂量，较为合理的治疗方法，应根据血糖的高低来调整有效剂量，同时不宜同时服用优降糖，达美康，降糖灵和降糖片。

六、有些患者认为药价越高，疗效越好。事实并非如此。

七、对于重度肥胖患者，首先减轻体重，根据血糖情况选择药物。年龄小的患者，一般首选双胍类药物。

八、有的患者片面地认为，凡是药物都有副作用，拒绝必须的药物治疗，实际上，在临床使用上在合理的范围内使用，不会对人体造成伤害。高血糖会引发并发症，严重的情况下会死亡，而药物副作用发生可以避免，停药后可慢慢消失。

文案编辑词条

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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写

和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认广告正文:

识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗

化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影

视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在

不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

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基本信息

中文名称

文案

外文名称

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1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"

诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

广告文案

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场或品牌命名，并作创意阐述;

宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案

策划文案

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

3)生动形象、表明创意

4)优美流畅、上口易记

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比

较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

折叠要点衍伸法

折叠三段式写作法

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产

所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。生深远的影响。

沟通与互助

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中文名称

文案

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1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老

阮财富带这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、

写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将

汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网海外版广告文案作

络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案

策划文案

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

2)简明精炼、言简意赅

3)生动形象、表明创意

4)优美流畅、上口易记

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

折叠要点衍伸法

折叠三段式写作法

折叠编辑本段实际应用

市场研究

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒

体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案编辑词条

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基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

广告文案

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案

策划文案

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

子中的文字数量一般广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句

掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

2)简明精炼、言简意赅

3)生动形象、表明创意

4)优美流畅、上口易记

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细

节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

折叠要点衍伸法

折叠三段式写作法

折叠编辑本段实际应用

市场研究

沟通与互助

范文二：口服降糖药适应症和禁忌症及注意事项[宝典]

口服降糖药适应症和禁忌症及注意事项

2009中国药品品牌榜降血糖药:

消渴丸广州中一药业有限公司

拜唐苹拜耳医药保健有限公司

:<口服降糖药适应症和禁忌症及注意事项>>

磺脲类药物主要用于:

1、胰岛有一定的分泌胰岛素功能者;

2、中年以上的二型糖尿病患者，单用饮食或饮食加运动不能控制高血糖者;

3、病程不足5年者;

4、二型糖尿病口服药物不能控制高血糖，此时可采用胰岛素加此药。;

5、部分患者用量不足40单位的胰岛素;

磺脲类药物不适用的患者:

1、完全没有胰岛素分泌能力的患者。

2、糖尿病合并严重感染，酮症酸中毒，高血糖高渗性昏迷，严重的肾功能衰竭;

3、特别消瘦者;

4、特别肥胖者;

双胍类主要用于:

1、非胰岛素依赖型糖尿病中的肥胖者;

2、一部分用胰岛素治疗血糖不能控制引起低血糖，用量小出现高血糖;

3、与璜脲类药物同用可降血糖作用。

双胍类不适用于:

1、糖尿病酮症及有倾向者;

2、肝肾功能不全;

3、心力衰竭，呼吸衰竭等缺氧状态者;

4、老年患者，有感染等应激状态时;

5、胰岛素依赖型患者不能单独使用此类药物;

6、单用饮食治疗能够控制血糖者无必要用此类药物。

糖尿病口服降糖药治疗中需要注意的问题

一、饮食疗法是糖尿病治疗的基础，如控制饮食后，无其他特殊的

原因，血糖不下降，选用降糖药。一些患者不需要控制饮食抵消多食，是非常错误的，实践证实，不把好饮食这一个关口，口服降糖药是失效的。

三、患者很少到医院检查，不注意服药的效果。不总结自己的服药规律，是我国糖尿病患者病情比一些发达国家严重的原因。

五、每种降糖药有一个有效的剂量，较为合理的治疗方法，应根据血糖的高低来调整有效剂量，同时不宜同时服用优降糖，达美康，降糖灵和降糖片。

六、有些患者认为药价越高，疗效越好。事实并非如此。

七、对于重度肥胖患者，首先减轻体重，根据血糖情况选择药物。年

龄小的患者，一般首选双胍类药物。

范文三：口服降糖药

口服降糖药

一、磺脲类药物

1.常用药物:优降糖、达美康、美吡达、瑞易宁、糖适平和亚莫利。促进胰岛素分泌。

(1)优降糖:长效口服降血糖药,降糖作用快而强,作用可维持 15小时以上,有低血糖反应,老年病人和肾病病人慎用。

(2)达美康:长效口服降血糖药,作用温和,很少引起低血糖反应,有抑制血小板聚集和抗氧化作用,适用于伴有高脂血症的糖尿病病人。

(3)美吡达,瑞易平:作用快而短,不易发生持久性低血糖,有抑制血小板聚集和降脂的作用。

(4)糖适平:短效口服降血糖药,很少引起低血糖反应,有降血脂和降低尿蛋白作用,对血液、肝、肾功能基本无影响,轻、中度肾功能不全者和老年病人首选。

(5)亚莫利:同时促进胰岛素分泌和改善胰岛素抵抗,降糖作用仅次于优降糖,不增加体重,可调节血脂。

2.服用时间:饭前半小时。

3.不良反应:

(1)低血糖反应:最严重的不良反应,优降糖最常见,由于其作用时间长且低血糖风险大,现少用,其他磺脲类降糖药低血糖的发生率较之下降。 (2)体重增加:磺脲类降糖药使用后,胰岛素分泌量增加,糖分就能得到比较充分的利用, 在血糖下降的同时, 如不注意饮食调节和适当的运动, 可能使患者的体重增加。

(3)其他:少见消化道反应、皮肤过敏、血细胞减少、头晕、视力模糊、身体平衡功能障碍等神经系统反应。

二、非磺脲类药物

1. 常用药物:瑞格列奈(诺和龙)和那格列奈(唐力) ,该类药物促进胰岛素分泌,可明显降低 2型糖尿病病人空腹血糖、餐后血糖和糖化血红蛋白,不良反应发生率低。“进餐服药,不进餐不服药”的用药原则提供了给药的灵活性, 可适用于不同病人的生活方式, 提高病人的生活质量, 适用于老年人及肾功能欠佳者。

2.服药时间:最好在餐前 15分钟内服用,也可在餐前 0— 30分钟内。

3.不良反应:

(1)低血糖:较轻微。

(2)视觉异常:极少见,暂时性视觉异常,常见于治疗开始时。

(3)胃肠道反应:如腹痛、腹泻、恶心、呕吐和便秘。

(4)肝酶指标升高:治疗期间发生,多为轻度和暂时性。

(5)过敏反应:皮肤瘙痒、发红、荨麻疹。

三、双胍类药物

1. 常用药物:二乙双胍(倍顺、格华止、盐酸二甲双胍) ,可增加利用葡萄糖和减少肠道吸收葡萄糖,同时还能降低血脂,延缓糖尿病血管并发症的发生, 减少心肌梗死的发生率, 2型糖尿病肥胖者首选,肾功能不全或缺氧着禁用。

2.服药时间:餐中或餐后即服。

3.不良反应:

(1)消化道反应:食欲下降、恶心、呕吐、口干、口苦、腹胀、腹泻等。

(2)肝、肾功能损害:对于肝功能不正常或肾功能不好的病人,双胍类降糖药有使肝、肾功能进一步变坏的危险,最好不用。

(3)乳酸性酸中毒:双胍类降糖药,尤其是降糖灵的最严重的副作用,老年人或者心血管、肺、肝、肾有问题的糖尿病病人容易发生。

(4) 加重酮症酸中毒:有酮症酸中毒或酮症酸中毒倾向的糖尿病病人不宜使用。

四、葡萄苷酶抑制剂

1.常用药物 :阿卡波糖 (拜糖平、阿卡波糖 ), 伏格列波糖, 能减少糖类食物的消化和吸收,降低餐后高血糖。

2.服药时间:与前几口糖类食物一起嚼服。

3.不良反应:

(1)胃肠道反应 :常有胃肠胀气和肠鸣音,偶有腹泻,极少见有腹痛。

(2)少见红斑、皮疹和荨麻疹等皮肤过敏反应。

(3)个别病人在使用大剂量时会发生无症状的肝酶升高,故在用药前 6--12个月监测盰酶的变化,停药后盰酶值会恢复正常。

五、胰岛素增敏剂

1. 常用药物:罗格列酮 (文迪雅、太罗) 、比格列酮(瑞彤) ,此类药物能

提高靶细胞对胰岛素的敏感性, 因而病人必须有胰岛素的存在。主要用于胰岛素抵抗的非胰岛素依赖性糖尿病, 对肥胖型患者效果较好; 对高血压、脂肪代谢紊乱等也产生有利的影响。

2.服药时间:空腹或进餐时服用,

3.不良反应:

(1)轻度至中度贫血和水肿。

(2)肝功能异常。

(3)体重增加。

范文四：口服降糖药

当糖尿病患者经过饮食和运动治疗以及糖尿病保健教育后,血糖的控制仍不能达到治疗目标时, 需采用药物治疗。按照中西医的划分, 降糖药物也分为中药降糖药和西药降糖药。降糖西药大致分为口服降糖药物和注射降糖药物。其中目前国内常用的口服降糖药物以非胰岛素类药物为主, 分为非胰岛素类促胰岛素分泌剂类、双胍类、 α-糖苷酶抑制剂类、胰岛素增敏剂类。其中促胰岛素分泌剂类又分为磺脲类和非磺脲类 (格列奈类) 。注射降糖药物主要以胰岛素及其类似药物为主(详见百度“胰岛素”词条) 。降糖中药分类比较复杂,最简单的是按照药物组成分为单方制剂和复方制剂。需要说明的是, 由于传统中药方剂的抓取、存放、煎煮比较麻烦,所以中药成药(中成药)的使用比传统煎煮方剂的使用更为普遍。但传统煎煮方剂的疗效更为理想。

无论中药降糖药还是西药降糖药,在使用中都应根据不同病情选择合适的降糖药物,并注意各类药物的适应症和禁忌症。同时必须特别强调的是饮食疗法和饮食控制是糖尿病患者的治本方法,需要终身坚持,不能因口服降糖药或加大降糖药用量而放松或放弃饮食治疗。编辑本段西药种类促胰岛素分泌剂

这类药有磺脲类以及非磺脲类。主要通过促进胰岛素分泌而发挥作用,抑制 ATP 依赖性钾通道,使 K+外流, β细胞去极化, Ca2+内流,诱发胰岛素分泌。此外,还可加强胰岛素与其受体结合,解除受体后胰岛素抵抗的作用,使胰岛素作用加强。

磺脲类

(一)格列吡嗪(美吡达、瑞罗宁、迪沙、依吡达) :为第二代磺酰脲类药,起效快,药效在人体可持续 6-8小时,对降低餐后高血糖特别有效;由于其代谢产物无活性,且排泄较快, 因此较格列本脲较少引起低血糖反应,适合老年患者使用。

(二)格列齐特(达美康、优哒灵) :为第二代磺酰脲类药,其药效比第一代甲苯磺丁脲强 10倍以上;此外,它还有抑制血小板粘附、聚集作用,可有效防止微血栓形成,从而可预防 2型糖尿病的微血管病变。适用于成年型 2型糖尿病、 2型糖尿病伴肥胖症或伴血管病变者。老年人及肾功能减退者慎用。

(三)格列本脲(优降糖) :为第二代磺酰脲类药,它在所有磺酰脲类药中降糖作用最强,为甲苯磺丁脲的 200-500倍, 其作用可持续 24小时。可用于轻、中度非胰岛素依赖型 2型糖尿病,但易发生低血糖反应,老人和肾功能不全者应慎用。

范文五：磺酰脲类口服降糖药

糖尿病患者口服磺酰脲类和非磺酰脲类用药教育

磺酰脲类口服降糖药

属于促胰岛素分泌药，临床主要用于胰岛功能尚存的2型糖尿病且单纯饮食控制无效者。

三代：第一代：甲苯磺丁脲、氯磺丙脲；

第二代：格列本脲、格列吡嗪，作用可增加数十至上百倍；

第三代：格列美脲、格列齐特，不仅可降血糖，且能改变血小板功能，对糖尿病患者容易凝血和有血管栓塞倾向的问题可能有益。

药理作用：1、降血糖：该类药降低正常人血糖，对胰岛功能尚存的病人有效，但对1型糖尿病病人及切除胰腺的动物则无作用。机制是：1）刺激胰岛B细胞释放胰岛素。作用于B细胞膜上的ATP敏感的钾离子通道，促进钙离子内流及细胞内钙离子浓度增高，刺激含有胰岛素的颗粒外移和胰岛素释放，使血糖下降。

2）降低血清糖原水平。3）增加胰岛素与靶组织的结合能力。2、对水排泄的影响：格列本脲、氯磺丙脲有抗利尿作用，但不降低肾小球滤过率，而是促进ADH分泌和增强其作用的结果，可用于尿崩症。3、对凝血功能的影响：这是第三代磺酰脲类的特点，能使血小板粘附力减弱，刺激纤溶酶原的合成。

体内过程：磺酰脲类降糖药在胃肠道吸收迅速而完全，与血浆蛋白结合率高，多数药物在肝内氧化成羟基化化合物，并迅速从尿中排出。甲苯磺丁脲口服后3~5h达峰值，t1/2约8h作用维持6~12h，每日给药三次；氯磺丙脲t1/2长约36h，部分以原形由肾小管分泌排出，排泄缓慢，每天只需给药一次；格列本脲口服后2~6h血浆浓度达高峰，作用维持15h，每天用药1~2次；格列吡嗪口服后1~2h达峰浓度，t1/2约2~4h，作用维持6~10h，灭活及排泄快，较少发生低血糖；格列齐特吸收速度因人而异，t1/2约为10h，95%在肝内代谢，5%原形自尿排泄；格列喹酮作用时间维持8h，5%经肾脏排泄；格列美脲与受体结合及解离的速度皆较格列本脲快，较少引起较重的低血糖。本品口服后较迅速而完全吸收，空腹或进食时对吸收无明显影响，达峰时间为2~3h，血浆半衰期约为5~8h，作用持续24h，每天只需给药一次。

不良反应：1、低血糖反应：最常见而重要，常发生于60岁以上的老年患者；2、体重增加；3、皮肤过敏反应，如皮疹、皮肤瘙痒；4、消化系统：上腹不适、食

欲减退等。

药物相互作用：由于磺酰脲类血浆蛋白结合率高，表观分布容积小，因此在蛋白结合上能与其他药物（如保泰松、水杨酸钠、吲哚美辛、青霉素、双香豆素等）发生竞争，使游离药物浓度上升而引起低血糖反应。消耗性病人血浆蛋白低，黄疸病人血浆胆红素水平高，也能竞争血浆蛋白结合部位，更易发生低血糖。乙醇抑制糖原异生和肝葡萄糖输出，故病人饮酒会导致低血糖。另一方面，氯丙嗪、糖皮质激素、噻嗪类利尿药、口服避孕药均可降低磺酰脲类的降血糖作用，须予注意。

用药监护：1、关注磺酰脲类促胰岛素分泌药的继发失效问题：磺酰脲类促胰岛素分泌药存在“继发失效”的问题，是指患者在使用磺酰脲类降糖药之初的1个月或更长的时间，血糖控制满意，但后来疗效逐渐下降，不能有效控制血糖，以致出现显著的高血糖症，最后不得不换用或加用其他口服降糖药及胰岛素治疗。继发性失效的发生率每年为5%~15%，应用磺酰脲类降糖药治疗5年，30%~40%的患者发生继发失效。磺脲类降糖药继发失效的原因有3点：1）胰岛B细胞对磺酰脲类药的敏感性随疗程的延长而降低，直至最大剂量的磺酰脲类降糖药也无法控制血糖。2）磺酰脲类药使胰岛B细胞长期超负荷的分泌胰岛素，最终导致B细胞功能进一步衰竭。3）胰岛素抵抗可随疗程进一步加重，导致磺酰脲类药失效。2、注意磺酰脲类药的心血管安全性：格列本脲不但和胰岛B细胞的磺酰脲受体（SUR）1亲和力高，和心肌、血管平滑肌细胞的SUR2A和SUR2B也有较高的亲和力。当磺酰脲类药和心肌细胞的SUR2A相结合，关闭心肌细胞K-ATP通道，可削弱心肌缺血预适应的作用，对缺血的心肌可能有害。而格列齐特和格列喹酮对心肌SUR2A的结合力低，对心肌IP可能无影响或影响较小。3、格列本脲降糖作用强，持续时间长（半衰期10h左右），一旦出现低血糖，纠正起来很困难，需要持续几天的对症处置，因此，在使用格列本脲时一定要注意不可过量，防止出现持久低血糖危机患者；5、应激状态如发热、昏迷、感染和外科手术时，口服降糖药必须换成胰岛素治疗；6、促胰岛素分泌药须在进餐前即刻或餐中服用，因为服药后不进餐会引起低血糖。

辨证用药：1、空腹血糖较高者：宜选用长效的格列齐特和格列美脲；餐后血糖升高者：短效的格列吡嗪和格列喹酮；2、对轻、中度肾功能不全者，宜选用格

列喹酮；3、对既往发生心肌梗死或存在心血管疾病高危因素者，宜选用格列美脲、格列吡嗪。

非磺酰脲类口服降糖药（瑞格列奈）

属于促胰岛素分泌药，作为“第一个餐时血糖调节剂”上市，最大的优点是促进糖尿病患者胰岛素生理性分泌曲线的恢复。同SUs，较适合于T2DM早期餐后高血糖阶段或以餐后高血糖为主的老年患者。因为该药92%随胆汁进入消化道经粪便排出，其余8%经尿排泄，所以也适用于糖尿病肾病者。因其结构中不含硫，故对磺脲类药物过敏者仍可使用。

药理作用：机制同SUs，也作用在胰岛B细胞膜上的KATP，但结合位点与SUs不同，是一类快速作用的促胰岛素分泌剂，主要通过刺激胰岛素的早时相分泌而降低餐后血糖，具有吸收快，起效快和作用时间短的特点。口服后迅速经胃肠道吸收入血，15min起效，1h内达峰值浓度，t1/2约1h。需在餐前即刻服用。不良反应：常见是低血糖和体重增加，但低血糖的风险和程度较SUs轻。用药监护：1、与二甲双胍或α-葡萄糖苷酶抑制剂合用有协同作用，但易出现低血糖，可以服用糖果或饮食葡萄糖水缓解；2、对磺酰脲类敏感性差或效果不佳者不推荐使用，而且不可与磺酰脲类药联合应用。3、乙醇可加重或延迟低血糖症状，服用期间不宜饮酒。4、降糖作用呈血糖依赖性，较少引起低血糖，建议餐前10~15min给药，可显著降低血浆峰浓度，减少低血糖风险。

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