木屋烤肉
范文一：广告创意思维
广告创意思维
——从抽象到具象的形象思维 丁邦清 程宇宁 著 第二版
第一章 导论
1、詹姆斯.韦伯.扬“旧的元素，新的组合”。 旧元素：指各类知识——主要包括有关产品和目标消费者的特殊知识，以及人们日常生活中的一般知识。
新组合：指利用这些知识，找出一个合适和消费者沟通的点子。
“旧元素，新组合”就是在广告创意中将人们熟悉的方式进行新的组合，使受众对广告产生认同和共鸣，达到好的广告效果。
2、广告创意的定义：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。 3、对广告创意定义的正确理解： （1）广告创意是创造性的思维活动 （2）广告创意的前提是科学的调查分析
（3）广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式
4、AIDMA原则（ Attention注意、Interesting 引起兴趣、Desire 产生欲望、Memory 记住
广告、Action产生行动）
5、广告创意的特征
（1）思维的转换性：指从逻辑转换到形象思维的能力，或者是将概念的抽象思维转换到具
象事物的形象思维的能力
（2）策略的指导性：指在广告创意的过程中，始终围绕着一个明确的传播策略进行思维活
动
（3）诉求的艺术性：广告创意就是要千方百计地主动地让目标受众接受某种观点、概念或
产品的讯息并对之产生兴趣和记忆。
（4）创意的限制性：（带着枷锁跳舞）广告主的限制、广告媒介的限制、广告信息本身的限
制
第二章 广告创意的基本理论
1、USP理论
USP（unique selling proposition,独特的销售主张）理论是R.瑞夫斯在20世纪50年代提出的 影响深远的广告创意理论。 USP理论的主要内容是：（1）一则广告必须向消费者明确陈述一个消费主张， （2）这一主张必须是独特的或者是其他同类产品不曾提出或表现过的 （3）所强调的主张必须是聚集在一个点上，集中强力打动、感动和吸
引消费者来购买相应的产品
“实效”指的是广告信息被受众看到了或听到了并引起他们的注意，并且最终使受众达成购 买行为。瑞夫斯认为一则广告的创意是否成功，其判断的标准只有一个，那就是该创意是否有“实效”.
2、品牌形象论（BI）20世纪60年代，大卫.奥格威
内容：BI主张着重于满足消费者的心理感受，突出强调了商品内在性格的发现和塑造，并且认为品牌形象的建立是一个长期的过程。
3、定位理论（20世纪70年代 J.楚劳特和A.里斯）
所谓定位，并不是要去创作某种新奇或出众不同的事情，而是去明确那些已经存在于人们心目中的对某种品牌早已有之的对应关系。
其核心思想是：定位从产品开始，但不在产品本身，而在消费者心中。
内容： （1）广告活动的目标是使某一品牌在目标受众的心目中占据一席之地 （2）通过广告创造出有关品牌资讯的“第一说法，第一事件，第一位置” （3）广告创意没有必要去刻意表现出产品的功能差异，而是必须表现出品牌之间的区别 4、RIO 理论（20世纪60年代 威廉.伯恩巴克）
该理论的基本主张：优秀的广告必须具备三个特征，即关联性（relevance），原创性（originality），震撼性（impact）。
（1）关联性（即广告创意的主题必须与商品、消费者、竞争者密切相关） （2）原创性（即广告创意与众不同。其创意思维的特征就是要刻意“求异”，想人之未想，发人之所未发）
（3）震撼力（指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力）
5、共鸣理论（20世纪80年代） 该理论的基本主张：在广告创意中针对目标群体通过珍贵的难以忘怀的生活经历及人生的美好温馨的体验和感受等诉求内容唤起并激发目标受众深处的情感共鸣，并以此赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立起目标对象的移情联想从产生互动沟通的传播效果。 （1）经典的怀旧（2）温馨的情感
第三章 广告创意的基本策略
1、广告创意策略是在明确广告目标的前提下，分析目标竞争者和产品的特征，针对目标消费者做出利益承诺，并进行整合传播，尽最大可能地实现广告创意的全部内涵。 2、广告创意的基本策略
（1）目标性策略 （2）承诺性策略 （3）针对性策略 （4）兼容性策略 （5）整合性策略
3、整合性策略
（1）视觉相似性 （2）言辞的相似性 （3）态度的相似性
1、广告创意的表现原则
（1）简明性原则 （2）通俗性原则 （3）差异性原则 （4）形象化原则 （5）关联性原则 （6）真实性原则 2、伯恩巴克的创意指南 （1）尊重受众
（2）手法必须干净、直接 （3）广告作品必须出众 （4）不要忽略幽默的作用
3、詹姆斯.韦伯.杨的创意五步骤——创意的产生过程 （1）为心智收集原始材料
（2）对资料进行消化，找到内在联系 （3）让下意识操作，完全放松，顺乎自然 （4）创意并发，在最意想不到的时候 （5）形成并发展创意，使之能实际应用
第五章 广告创意的思维方式
1、广告创意的思维方式
（1）事实型思维方式 （2）形象型思维方式 （3）垂直型与水平型思维方式 （4）反射型思维方式 （5）放射型思维方式 （6）头脑风暴式思维方法 2、头脑风暴式思维方法
头脑风暴法（brainstorming），即集体自由研讨，港台广告界最初译为“头脑风暴法。” 遵循的原则是：（1）任何创意均不得受他人干涉。
（2）所有想法都应记录在案，以备将来参考。
第六章 广告创意的流程
1、创意概念
创意概念的实质——从围绕品牌的产品或服务的市场要素中，解决“说什么”的关键词，是产品的特性与消费者所需求的利益的一致性的交叉点，是整个广告运动核心诉求点。 2、创意概念来自市场分析 3、创意概念挖掘方式
（1）是产品或者服务定位的关键词 （2）是对消费者利益承诺的关键词 （3）是对市场特征提炼出的关键词 （4）是品牌形象的个性的关键词 4、创意概念的注意事项
（1）创意概念要建立在市场基础上，不是空中楼阁 （2）创意概念要明确体现核心竞争力 （3）创意概念具有独特性、差异性
（4）创意概念要明确符合品牌个性，卓越的创意概念应该是对品牌有贡献 5创意主题是创意概念的延长线
创意主题是将创意概念背后的策略思路传达为一个主题思想，这一中心思想是对该品牌形象最主要的个性特征，产品或服务的定位或为主要卖点，消费者的核心利益的概括性、生动性表达。
6、广告主题：（1）是对创意概念的通俗性表达，通俗易懂，一目了然。
（2）是对创意概念的用户利益的描述，能够引起消费者的购买欲望。 （3）是对创意概念的生动形象化描绘，是新颖独特的表达，受众注意的焦点。 （4）是对广告运动的统揽，既有可持续发展的空间，又有延伸的领域。 （5）是对企业形象和品牌形象的延伸。
第七章 广告创意的表现形态
1、广告创意的表现形态
（1）晓之以理——示证形态（展示法）
A自我示证的形态 B用户示证的形态 C事物示证的形态 （2）动之以情——情感形态（情感运用法）
A爱情、亲情、友情、乡情、同情、人情
B 3B baby （婴儿） beauty（美女） beast（动物）
（3）寓教于乐——戏剧形态
A戏剧化的创意形态B幽默诙谐的形态C夸张的创意形态 （4）移花接木——嫁接形态
A晕轮嫁接 B组合嫁接 C比拟嫁接 D双关嫁接 （5）鉴别知晓——比较形态 A比喻 B对比 C排比 （6）因果推进——破立形态
A正面推导 B反面推导 C恐吓推导 （7）生活片段——生活形态
A生活情趣 B生活方式 C生活价值
（8）传达意象——形境形态 A形象 B意境 C意识形态
2、马斯洛关于人的的“需求理论”图示
范文二：广告创意思维
广告创意的思维方式
思维是人类高级智慧产生的根源。从思维的形式来讲，人类的思维基本形式主要包括形象思维、直觉思维和逻辑思维。按思维过程的目标指向来划分，思维又可以分成为聚合性思维和发散性思维。
广告创意是极富创造精神和创新能力的活动。因此，广告创意的关键是创意人员创造性思维的培养。创造性思维就是主体在强烈的创新意识驱使下，通过综合运用各种思维方式对头脑中的知识、信息进行新的思维加工组合，形成新的思想、新的观点、新的理论的思维过程。简言之，凡是突破传统思维习惯，以新颖独创的方法解决问题的思维过程，都可以称为创造性思维。这种独特的思维常使人产生独到的见解和大胆的决策，获得意想不到的效果。下面介绍几种广告创意人员常用的创造性思维方式。
1．形象思维
形象思维是人类通过感知形象，即以视觉、听觉、触觉对外界进行认知，进而对色彩、线条、形状、声音、结构、质感等表象进行分析、综合、分解、提取、整合其内涵属性关系，再而进行联想、想象和结构性的重构，创造出完整的全新艺术形态，从而利用这种形象揭示事物的本质属性和事物的内涵结构关系。形象思维具有具体性、细节性、直观性、可感性等特点。2000年悉尼奥运会的标志，标志的蓝色部分让人联想起悉尼歌剧院的形象，红色和黄色部分组成一个人奔跑的形态。整体的图案又形成火炬的形象，让人将奥运会、悉尼和运动自然地联系在了一起。
形象思维又通过表象、联想和想象的方式来表现。
表象是人们对以往曾感知过的事物的一种主观反映——印象，它不仅带有事物的客观属性，同时带有人的主观色彩。人们在认知事物时，总是要把自己的主观意识在事物客观真相的基础上进行尖锐化或整平化地加工，进而再造出事物的“表象”。如2008年北京奥运会的宣传招贴，分别采用中国的独特的古建筑和传统的中国门神图案作为中国的表象，同时以奥运会标志的色彩和五环以及各种运动动作作为奥运会的表象，通过二者的有机结合准确恰当地表现北京2008年奥运会的中国特色。
联想是根据事物之间具有接近、相似或相对的特点，进行由此及彼、由近及远、由表及里的一种思考问题的方法。它是通过对两种以上事物之间存在的关联性与可比性，去扩展人脑中固有的思维，使其由旧见新，由已知推未知，从而获得更多的设想、预见和推测。联想又可分为相似联想、相反联想和相关联想。相似联想是对性质、外形有某种相似的事物表象进行联想。例如人们看到一朵花，首先会想到各种各样别的花朵，由于花朵的鲜艳色彩的刺激，又使之联想到漂亮的服装，再由于花的香味的刺激，又使之联想到香水、女人等。相反联想是对事物性质、外形等事物视觉表象相反因素进行的联想。比如战争与和平、生命与死亡等。相关联想是对并不相似但在逻辑上有某种关联的事物表象进行的联想。某款口香糖的平面广告，设计者由口香糖的形状与牙齿的形状相似而产生联想，很巧妙地将口香糖排列组成牙齿的形象，以整齐洁白的“牙齿”作
为健康的表象，使人联想到口香糖对牙齿的保护作用。
想象是人脑思维在改造记忆表象基础上创建未曾直接感知过的新形象和思想情境的心理过程。根据想象的创造性程度的不同，想象可分为再造想象和创造想象。根据别人的描述或图样进行的想象叫再造想象。不依现成的描述或图样独立进行的想象叫创造想象。
著名美学家王朝闻说：“联想和想象当然与印象或记忆有关，没有印象和记忆，联想或想象都是无源之水、无本之木。但很明显，联想和想象都不是印象或记忆的如实复现。”在广告创意过程中，联想与想象是记忆的提炼、升华、扩展和创造，而不是简单的再现。从这个过程中产生的一个设想导致另外一个设想或更多的设想，从而不断地创作出新的作品。
2．发散思维
发散思维又称辐射思维，是指从已有的信息出发，沿着不同的思维路径、思维角度，从不同的层面和关系来思考问题，以求得解决问题的种种可能方法，并在此基础上优选出最佳的解决问题的方案。这种思路好比自行车车轮一样，许多辐条以车轴为中心沿径向向外辐射。发散思维是多向的、立体的和开放型的思维。美国心理学家吉尔福特的研究表明：与人的创造力有密切相关的是发散性思维能力与其转换的因素。他指出：“凡是有发散性加工或转化的地方，都表明发生了创造性思维。”
一款美发产品的平面广告，能够把刷子变成漂亮的金发，还有什么样的头发不行？设计者利用不同的角度去表达美发产品的性能质量，其发散性思维的设计过程令人拍案叫绝。
3．聚合思维
聚合思维也叫集合思维，它是相对于发散思维而言的。它与发散思维的特点正好相反，它的特点是以某个思考对象为中心，尽可能运用已有的经验和知识将各种信息重新进行组织，从不同的方面和角度将思维集中指向这个中心点，从而达到解决问题的目的。这就好比凸透镜的聚焦作用，它可以使不同方向的光线集中到一点，从而引起燃烧一样。如果说发散思维是由“一到多”的话，那么收敛思维则是由“多到一”。当然在集中到中心点的过程中也要注意吸收其他思维的优点和长处。
聚合思维的另一种情况是先进行发散思维，越充分越好，在发散思维的基础上再进行集中，从若干种方案中选出一种最佳方案，同时注意将其他方案中的优点补充进来，加以完善，围绕这个最佳方案进行创造，效果自然会好。
聚合思维的具体方法很多，常见的有抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎、定性与定量等。一幅预防艾滋病的公益广告招贴画，利用安全套和救生圈的联想，把救生圈救命和安全套预防艾滋病类比，直接建议人们使用安全套预防艾滋病。设计者利用聚合思维的正向思维模式，直接陈述，直达目的。
4．直觉思维
直觉思维是在已经获得的经验、知识的基础上，凭思维的“感觉”直观地把握事物本质和规
律的思维方式。直觉思维在创新思维中占据重要位置。直觉思维是在坚实的理论基础、敏锐的观察力、丰富的经验与高度的概括力及形象、逻辑思维的积累基础上，凭人类的知觉用猜测、跳跃、压缩思维过程进行的快速思维方式。它属于潜意识思维，因此直觉思维也称为灵感思维或顿悟思维。它是创意灵感产生的一种主要思维方式，具有突发性、非逻辑性、潜意识和快速等特点。
直觉思维的形成必须以思维的积累为基础。灵感不是凭空而来的，广告创意人员不能够完全寄希望于灵感的眷顾，直觉思维的灵感是来自于逻辑思维和形象思维大量积淀，在这种积淀的成果上才能产生出瞬间的智慧火花。
5．逻辑思维
人们在认识过程中借助于概念、判断、推理等思维形式能动地反映客观现实的理性认识过程称为逻辑思维。逻辑思维的指向是单一的、递进的。因此，逻辑思维也称之为线性思维。只有经过逻辑思维，人们才能达到对具体对象本质规定的把握，进而认识客观世界。它是人的认识的高级阶段，即理性认识阶段。同形象思维不同，它以抽象为特征，通过对感性材料的分析思考，撇开事物的具体形象和个别属性，揭示出事物的本质特征，形成概念并运用概念进行判断和推理来概括地、间接地反映现实。逻辑思维是人脑对客观事物间接概括的反映，它凭借科学的抽象揭示事物的本质，具有自觉性、过程性、间接性和必然性的特点。逻辑思维的基本形式是概念、判断、推理。逻辑思维方法主要有归纳和演绎、分析和综合以及从具体上升到抽象等。Polo 的汽车招贴广告，画面呈现的是电影里常见的警匪对峙场景，似乎马上就要爆发一场激烈的枪战。为防止被匪徒的子弹射伤，警察们会让什么车为他们提供掩护呢？他们抛弃了两边宽大的警车，却都无一例外躲在了路边的一辆Polo 的后面。广告语：Small but tough（小巧但很坚固）。因为Polo 车真材实料，所以坚实、值得信赖。广告用荒诞的手法引出观者的逻辑思维的推断。6．逆向思维逆向思维法是相对于习惯思维而言的，也就是从相反的方向来考虑问题的思维方法，它常常与事物常理相悖，但却达到了出奇不意的效果。因此，在创造性思维中，逆向思维是最活跃的部分。按照常规的创作思路，有时我们的创意会缺乏创造性，或是跟在别人的后面亦步亦趋。与常规思维不同，逆向思维是反过来思考问题，是用绝大多数人没有想到的思维方式去思考问题。运用逆向思维去思考和处理问题，实际上就是以“出奇”去达到“制胜”。当你陷入思维的死角不能自拔时，不妨尝试一下逆向思维法，打破原有的思维定势，反其道而行之，开辟新的境界。某牙膏的平面广告，设计者采用逆向的设计思维方式，没有从正面宣传该品牌牙膏的优良品质，而是用一个几乎没有牙齿的老太太的笑容表现“世界健康的微笑”这一主题。快要掉光的牙齿和高露洁保护牙齿的概念看上去似乎背道而驰，但通过仔细分析我们可以得出这样的认识：人的牙齿正常地脱落属于自然规律，谁也不可能违背，当然也包括高露洁的使用者。高露洁的作用是让在你口腔内的牙齿水远健康。与众不同的切入角度和与众不同的表现手法必然达到与众不同的效果。
范文三：广告创意思维
广告创意思维
现代广告铺天盖地，我们随时随地都接受着广告。广告是以介
绍产品的优点和特点来刺激消费者的购买欲。广告创意其实就是为品牌服务，品牌其实就是某种想法、态度以及生活方式的象征。品牌，我就是我，如何通过个性的张扬，让消费者很容易的识别你。而广告做的就是感觉，传达的就是印象。
广告创意好坏直接影响着营销目的的实现，进而影响企业的发展，甚至关系到企业的存亡。于是，创意常被称为商业广告的灵魂。如何获得一个好的创意成为广告主与设计师不断追求的共同目标。广告创意的终极目标是为人的某种心理需要提供某种信息。也就是说，广告创意就是要通过一系列的心理活动的探寻，牢牢地把握目标对象的轨迹和特点，进行有的放矢的表达，并且以目标对象最乐于接受的形式来满足其心理需求。广告创意思维的最基本训练方法：联想与想象。这两种思维均属于创造性思维。联想，它是由一事物或概念想到另一事物或概念的心理活动，实质是发散性的思维活动。主要应用于资料收集和资料加工阶段，可以拓宽信息收集的面。
头脑风暴法，头脑风暴的目的是发现一个有力的图形创意，为表现内容服务，在这个阶段，设计不仅取决于逻辑思维与调查研究，还取决于个人的直觉和审美价值。设计创意思维，先用头脑风暴找创意，在分析文案找概念，画出小草图，再整理小草图。这个简单的练习可为探索视觉效果提供无限的可能。用发散思维，也可以运用逆向思维，一种逆于常理的理念，给单调乏味的生活，注入活力与激情，真正好的广告创意，不是提升了复杂性，而是提升了简单性，看似简单却富有创意。也就是说：回到原点，一切都得重新开始，一切都要重新开始，打破原有思维，打破原有常规。观念、关注、惯例、贯通，是画面，更是真切的感受与体验。创意具有设计师的个性，传达了设计理念和设计风格。
现代广告创意思维方法，大多数成功的广告都是针对目标对象的心理特点。感性诉求广告具有极大的魅力和说服力，它毕竟基于人的感情，要想真正使感性诉求广告达到预期的目的，可以从以下几个方面着手。非消费者的观念渗透，为了引起认同，吸收人生理想、价值观念的内容；品牌个性与观念类的，如：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有，铁时达表的广告，爱情观念的沟通；明确消费者利益，承诺消费者独有的消费利益，提供持续性的消费利益，节省金钱；再者，抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是对社会负责，对消费者负责的表现。其次，感性诉求广告正是通过幽默的情趣淡化了
广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地
接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力。在感性诉求广告中可运用的艺术表现手法很多，幽默广告表现手法应充分做到“3S ”，即“简明”SIMPLE 、”惊奇“SURPRISE 、“笑容”SMILE ，实现幽默解决诉求问题的独特价值，幽默诉求方式的特色是追求最大的喜剧效果，在取悦消费者的同时，传播广告诉求，然而设定幽默尺度是非常重要的，凡事都有个度，过了就不好了，不仅没达到效果，还会适得其反。如：雅虎广告，跪族广告，它做的就很到位，让我们在欢笑中，深入人心的记住了雅虎。另外，艺术表现手法还有对比、抒情、夸张、比喻和联想等，应在不同的场合下运用不同的创意以期达到预期的目的。
广告设计要有一个明确的主题，简洁，表达的东西不用太多，广告主题要明确单一。设计是一种生活态度，没有确定性，只有可能性。每个人设计的产品，创意都是不相同的。而创意也是不断的更新与突破的。如何运用创意点子，GOOD IDEA 对目标消费者具有震撼性，还要对已选择的创意素材进行再加工。那加工的手法是什么呢？先破坏，再重建，破坏素材原有的次要属性，重筑素材与创意概念融合一体的新形态。这样的组合是跨越时空距离或空间距离的组合，但组合的元素之间又有一定的关联性。那样，这样的创意思维方法会使得目标消费者觉得“情理之中，意料之外”，既意想不到又在情理之中。如：JEEP 车广告。突出山地越野车的特性，钥匙的齿轮变成了山地的形状相结合，很是巧妙。
我们是使用比喻的生物，注意观察一个事物与其他事物是如何产生相似点的。简单的说，就是将两个迥然不同的事物联系在一起，它的基础就是找出两者之间的相似之处；双重含义，我们都知道，喜剧演员利用双关语和偕音故事曲解一些简单的短语，令观众捧腹，他们以此为生，可以使用同样的手段将设计主题加以艺术变形，从而达到幽默和引人注目的效果；借喻某种气氛，广告就有了个性，设计加文化理念，卖的就是文化。风土人情和多姿多彩的各地文化、文学艺术，如：达达主义、超现实主义、符号、象征物等等。我还记得那个旅游广告，对我很是印象深刻，菲律宾的旅游广告，是WC 的标牌，男女都是穿裙子的。其他的与我们平时的是一样的，那是因为她们地方风俗就是男女都是穿裙子的。很简洁的，把诉求表现的很是到位，诉求点也明确。把当地的风俗突出的表现了出来，让人幽默的同时过目不忘。
广告创意思维方法，不能局限在视觉的
、平面的概念，应该调动一切可能的视觉因素，甚至连嗅觉的、
听觉的和触觉的若干因素，也都可以引入设计的视野。现代广告向着二维、三维、四维到五维的多维思考，而且广告一直都保持设计的新鲜度。
我相信‘一切皆有可能’，关键在于你怎样去做。如家具广告，将产品的材质与家的概念，用图形语言很好地表达出来，第1页是用壁纸材料模切出家的外形，翻开露出下一
页，页面内容是一个与第1页模切形相套的具有温馨感受的家中场景，这种设计使读者直观地感受到产品的实际使用效果，塑造出二维以外的想象空间，从而加深了读者对这一产品的更为立体化的知识，场景变换+材料变换+家的创意概念=成功广告。其实对生活细节的关心，设计创意的本身就是去解决问题，只要加那么一点点的新意与创意，你的作品便会很出彩的。在创意中，最重要的是原创。这是一种价值观，是生命活力的体现。
范文四：广告创意测试有什么研究价值
广告创意测试有何研究价值
一、什么叫广告创意测试,
广告创意测试，是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合消费者需求，是否符合产品定位，是否对消费者产生冲击等，确立适合的广告创意，并为广告创作提供思路。
二、广告创意测试有哪些价值,
1. 帮助企业及早发现错误的广告创意
有的广告创意从一开始就是绝对的错误，例如诉求的重点根本不是消费者的关心所在，或者说辞会使消费者产生反感，这样的创意若不及早发现，对企业将会造成重大损失。 2. 帮助企业确立最优广告创意
广告要宣传产品或服务能提供给消费者的利益，对于同一种利益可以有多种广告说辞，而哪种更好、更有效，这得问问消费者才知道，仅凭创意者的自我感觉是不行的。 3. 通过消费者洞察，激发更多创意灵感
根据消费者的理解、认同和偏好，以及广告创意对产品定位表现能力等多方面信息的探测，获取消费者更多心声，激发更多创意灵感 。
三、广告创意测试的行业应用
广告创意测试的应用极其广泛，通常来说，以市场产品销售和市场服务为主的行业，往往会需要投放大量的广告，而在广告制作的过程中，就必须首先进行广告创意测试，尤其是快速消费品行业(食品、饮料、化妆品、烟草、日用品)、家电业、医药业、保险业、电信业、IT等以及其它服务性、制造性行业和企业。
四、广告创意测试能您解决哪些难题,
在各种传媒非常发达的今天，每天看到的广告可谓不计其数，如何能使产品的广告在短短几秒钟内触动消费者，引发购买欲望,这是企业、广告公司最关注的问题。开元研究在广告研究领域有十余年的丰富经验及广泛的运行团队，在十二年的研究过程中，我们发现，广告要想触动消费者，在创意、广告诉求、广告内容及效果表现上都得能够打动消费者，而首先我们必须要明确的是广告创意所描述的产品概念能否真正解决消费者的问题，是否提供了足够的利益而使消费者跃跃欲试，是否能让消费者认同、相信并愿意接受我们的产品，这些也是判定广告创意究竟是否可行的依据。
通过广告创意测试，开元研究可以客户做到:
1. 确定广告该说些什么，该如何表达,
2. 消费者如何理解我们的广告创意,
3.描述的产品概念能否真正满足消费者需求,
4. 提供的利益点是否能有效刺激到消费者,
5. 消费者产生购买欲望的原因是什么,
6. 消费者从广告中理解的产品定位是否与既定产品定位有差别,
范文五：广告创意思维教程
基本资料
广告创意思维教程
作者： 舒咏平著
出版社：
出版年： 2009.09
页数：
定价： CNY34.00
装帧：
ISAN：
内容简介
全书共12章,内容包括:广告创意与创意思维、广告创意思维的形式、广告创意思维的目标、广告创意思维的制约、创意灵感触媒信息及其获得、创意思维的运行——灵感合成、广告创意思维的方法、主题广告(语)的创意思维、平面广告的创意思维、电视广告的创意思维、网络广告的创意思维、整合广告的创意思维及策划书的撰写。书中还穿插了大量经典广告图片、图表,并设计了基础性、改进性、情境性训练题,具备很强的可读性与适教性。
书??目：
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超星
第一章 广告创意与创意思维
第一节 广告创意概说
一、创意的由来
二、广告界的律条:“创意至上”
三、广告创意的特性
第二节 由“金点子”到“点金术”——创意...
一、从结果走向过程
二、广告创意思维的特点
三、广告创意思维的原则
第三节 破译广告创意思维奥秘的意义
一、求取广告创意的最佳化
二、形成创意思维的科学认识
三、启发更广泛的创新思维
第四节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第二章 广告创意思维的形式
第一节 让思维戴上“镣铐”的逻辑思维
一、广告学上的创意“科学说”
二、创意的边际:逻辑前提
三、推理的尴尬:“小前提”哪里来?
第二节 让思维自由放飞的形象联结
一、广告学上的创意“艺术说”
二、创意的新奇:超凡想象
三、想象的评定:标准哪里来?
第三节 让思维在有序与无序中诞生广义灵感...
一、广告学上的创意“混血儿说”
二、创意突现的瞬间:广义灵感
三、创意的奥秘:诞生于有序与无序之中
第四节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第三章 广告创意思维的目标
第一节 信息支持下的产品定位
一、产品的再认识
二、产品定位的策略
第二节 产品定位基础上的品牌定位
一、品牌的再认识
二、品牌定位的选择
第三节 广告创意思维的基本信息:广告目标...
一、广告目标及其分类
二、广告目标的确定
第四节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第四章 广告创意思维的制约
第一节 道德法规制约
一、法规的基本制约
二、道德的自律制约
第二节 消费者心理制约
一、需求律制约
二、注意律制约
三、动情律制约(感性)
四、认可律制约(理性)
第三节 广告主制约
一、广告主的客观制约
二、广告主的主观制约
第四节 媒体特性制约
一、媒体性质制约
二、媒体定位制约
三、媒体业绩制约
第五节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第五章 创意灵感触媒信息及其获得
第一节 专业触媒信息
一、广告案例
二、广告观念
三、营销思想
第二节 社会触媒信息
一、社会热点
二、名人名言
三、习俗时尚
四、相似意象
第三节 灵感触媒信息的获得
一、回忆
二、查阅
三、检索
四、咨询
五、观察
第四节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第六章 创意思维的运行——灵感合成
第一节 广告目标的扫描
一、目标的定向扫描
二、目标的随机扫描
三、目标的跳跃扫描
第二节 触媒信息的触发
一、触媒信息价值的直觉
二、触媒信息的直接触发
三、触媒信息的间接触发
第三节 创意灵感的再合成
一、智力激荡法
二、设想接力法
三、卡片共振法
第四节 创意灵感的评判与留存
一、辩证的评判
二、多元的留存
第五节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第七章 广告创意思维的方法
第一节 广义灵感论的方法
一、激发创意思维的动力
二、创设灵感激发的情态
三、活跃灵感组合的思路
第二节 系统整合论的方法
一、细节灵感膨胀式整合
二、整体灵感细化式整合
三、平行灵感连缀式整合
第三节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第八章 主题广告(语)的创意思维
第一节 主题广告创意的特点
一、意旨贴切
二、言语动人
三、简约明快
第二节 主题广告创意的修辞思维
一、修辞思维的内涵
二、主题广告(语)创意的修辞思维技法
第三节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第九章 平面广告的创意思维
第一节 平面广告创意的特点
一、画面抢眼
二、意旨明确
三、“意”“象”相谐
第二节 平面广告创意的意象思维
一、意象思维的内涵
二、平面广告创意的意象思维技法
第三节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第十章 电视广告的创意思维
第一节 电视广告创意的特点
一、形象生动新奇
二、诉求集中明确
三、符号综合创新
第二节 电视广告创意的蒙太奇思维
一、蒙太奇思维的内涵
二、电视广告创意的蒙太奇思维技法
第三节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第十一章 网络广告的创意思维
第一节 网络广告创意的特点
一、灵活的嵌套性
二、单对的交互性
三、综合的服务性
第二节 网络广告创意的立体思维
一、立体思维的内涵
二、网络广告立体思维的技法
第三节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第十二章 整合广告的创意思维
第一节 整合广告创意的特点
一、创意的系列性
二、载体的多样性
三、效用的互补性
第二节 整合广告创意的策划思维
一、策划思维的内涵
二、策划思维的思路
三、策划思维的物化——策划书的撰写
第三节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
后记
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