AOC液晶电视
范文一：财务报表填写说明
一、配置要求:
1. 必须安装微软OFFICE EXCEL(2000/2003)版本程序
2. 需要启用EXCEL宏支持，并将安全性设置为低，具体方法如下图:
打开EXCEL软件，单击【工具】菜单下的【宏】菜单下的【安
全性】菜单，将其中的安全性设置改为“低”，单击确定并重新启
动EXCEL。
二、填写要求
1. {封面}必须全部填写，其中年度与季度从下拉框中进行选择 2. 其余财务表中，淡蓝色背景格部分必须填写，灰色背景格部分系
统会自动计算总值;编制单位与年份系统会根据封面自动带出，
不需填写。
3. 填写完成后，请返回{封面}页，单击按钮，系统会自动
对整表数据进行勾稽校验，并做出相关提示，请修改数据直至最
终提示“未发现错误”;
范文二：财务报表填写说明
111一林红叶一霜染,一场秋雨一地寒。一栏落霞一处忧，一卷诗情一夕游。
一渡飞瀑半山下，一行白鹤越峰翔。一竿怅惘一蓑远，一船离愁一帆行。
一梦十年一回首，一丝垂纶一苇轻。一枕乡思黄花瘦，一雁独行一弓惊。
一、配置要求:
1. 必须安装微软OFFICE EXCEL(2000/2003)版本程序
2. 需要启用EXCEL宏支持，并将安全性设置为低，具体方法如下图:
打开EXCEL软件，单击【工具】菜单下的【宏】菜单下的【安
全性】菜单，将其中的安全性设置改为“低”，单击确定并重新启
动EXCEL。
辗转异地一衫泪，曾记当年一伞轻。西子湖畔一相逢，断桥一诺金山漫。
111一林红叶一霜染,一场秋雨一地寒。一栏落霞一处忧，一卷诗情一夕游。
一渡飞瀑半山下，一行白鹤越峰翔。一竿怅惘一蓑远，一船离愁一帆行。
一梦十年一回首，一丝垂纶一苇轻。一枕乡思黄花瘦，一雁独行一弓惊。
二、填写要求
1. {封面}必须全部填写，其中年度与季度从下拉框中进行选择 2. 其余财务表中，淡蓝色背景格部分必须填写，灰色背景格部分系
统会自动计算总值;编制单位与年份系统会根据封面自动带出，
不需填写。
3. 填写完成后，请返回{封面}页，单击按钮，系统会自动
对整表数据进行勾稽校验，并做出相关提示，请修改数据直至最
终提示“未发现错误”;
辗转异地一衫泪，曾记当年一伞轻。西子湖畔一相逢，断桥一诺金山漫。
范文三：财务报表填写范本
资 产 负 债 表
行政区或中央部(局、公司) 企业或主管部门
名 称 会工基01表
代 码
单位: 元
资 产 行 次 金 额 负 债 及 所 有 者 权 益 行 次 金 额
流动资产: 流动负债: 153158.28
货币资金 短期借款 1 30 180000.00
短期投资 应付票据 2 31
应收票据 应付帐款 3 630000.00 32 392516.21
应收帐款 4 1046331.61 预收帐款 33 831723.52
减:坏帐准备 其他应付款 5 80621.37 34 352108.53 应收帐款净额 应付工资 6 965710.24 35 50704.11 预付帐款 应付福利费 7 253055.41 36 30313.47 应收补贴款 8 未交税金 37 5569.10 其他应收款 9 206867.94 未付利润 38 存 货 其他未交款 10 8515.28 39 待摊费用 预提费用 11 40 待处理流动资产净损失 一年内到期的长期负债 12 41 一年内到期的长期债券投资 13 其他流动负债 42 312806.68 其他流动资产 流 动 负 债 合 计 14 107041.17 43 2185741.62
流 动 资 产 合 计 长期负债: 15 2324348.32 长期投资: 长期借款 44
长期投资 应付债券 16 45 固定资产: 长期应付款 46
固定资产原价 其他长期负债 17 3168389.04 47
减:累计折旧 其中:住房周转金 18 372355.25 48
固定资产净值 专项应付款 19 27960.79 49
固定资产清理 长 期 负 债 合 计 20 50
在建工程 21 97514.37 递延税项:
待处理固定资产净损失 递延税款贷项 22 51
固定资产合计 负 债 合 计 23 2893548.16 52 2185741.62 无形资产及递延资产: 所有者权益:
无形资产 24 实收资本 53 1000000.00
递延资产 25 (注册资本) 54 1000000.00
无形资产及递延资产合计 资本公积 26 55 873953.41 其他长期资产: 盈余公积 56 467146.18
其他长期资产 其中:公益金 27 57 263581.47 递延税项: 未分配利润 58 691053.27
递延税款借项 28 所有者权益合计 59 3032152.86
资 产 总 计 负 债 及 所 有 者 权 益 总 计 29 5217896.48 60 5217896.48
企业负责人: 财务负责人: 填表人: 制表日期:2006年12月31日
损 益 表
行政区或中央部(局、公司) 企业或主管部门 工基02表 名 称
代 码
单位: 元
项 目 行 次 本月数 本年累计数
一、产品销售收入 1 1615578.41 13810726.94
产品销售成本 2 1418481.36 11955146.07
产品销售费用 3
产品销售税金及附加 4 53798.76 459897.21
二、产品销售利润 5 143298.29 1395683.66
加:其他业务利润 6
减:管理费用 7 34257.65 335106.54
财务费用 8 2412.46 29154.33
三、营业利润 9 106628.18 1031422.79
加:投资收益 10
补贴收入 11
营业外收入 12
减:营业外支出 13
加:以前年度损益调整 14
四、利润总额 15 106628.18 1031422.79
减:所得税 16 340369.52
五、净利润 17 691053.27
企业负责人: 财务负责人: 填表人: 制表日期:2006年12月31日
范文四：怎么看财务报表
如何看懂财务报表 要看懂一个企业的财务报表首先要搞清楚至少应该有哪几张报表。 关于这个问题我得说一下报表是为了了解企业而服务的做为企业的一个外部关系人我们应该从哪几个方面来了解企业呢。至少从三个方面大家注意我说的是至少而不是只是。从哪三个方面呢一个是企业财务状况二是企业的经营成果三是企业的现金流量。说白一点就是一是要搞清楚我目前有多少钱和欠人家多少钱二是要搞清楚我这一段时间是赚了是赔了如是赚了赚多少如果是赔了赔多少三是要搞清楚这一段时间从我手头上经手了多少实实在在的票子收了多少票子支出去了多少票子。我们就要搞清楚这三个方面的问题为了让我们搞清楚这三个方面的问题企业给我们准备了三张报表一张是资产负债表这是为了让我们搞清楚第一个问题另一张是利润表或损益表这是为了让我们搞清楚第二个问题第三张是现金流量表这是为了让我们搞清楚第三个问题。因此我们最常见的就这三张报表。 基本搞明白企业给我们准备了哪几张报表之后我们来看一看这三张表是个什么关系。为什么要搞明白这个问题呢我打个比较简单的比方比如你想让一个人告诉你一些事情你首先要搞明白他是不是对你撒谎如果搞明白呢第一你要看他说的话是不是前后矛盾能不能自圆其说这主要从形式上来考查第二你得对他说的话进行深入分析了解具体事实再去问一问其他人对这个事情的看法然后和他说的话做一个对比看看有什么问题等等总之要从内容上来考查。也就是说要从两个方面去考查即从形式上和内容上去考查才要对这件事情有真正的了解。在这里我们只是先从形式上来考查至于如何从内容上来考查会计报表我们在以后的时间里和大家来讲。那如何从形式上来考查呢也就是说会计是企业经济活动的语言会计报表是会计人员来做的如何来考查这些“狡诈”的会计人员是不是说了假话呢首先要搞清楚这几张报表之间有什么关系这些关系是不是正确的反映在这些会计报表上了。这些关系在会计上叫“勾稽关系”当然一般情况下企业放到我们面前的会计报表这些关系都是正确的那是企业在私下里核对了很多次才拿出来的所以一般没有什么问题作为一个公司的会计人员如果这个“勾稽关系”没搞正确那真正有点太对不起观众了。谈了这些报表的“勾稽关系”主要有两种一种是表内的“勾稽关系”另一种是表间“勾稽关系”第一种很简单就是表内各项目之间的加加减减看一看加减得对不对汇总是否有误等第二种较复杂一点就是一张报有的某一项或几项与另一张报表的某一项或几项有一个确定的关系可以通过一定的公式来验证。 先让我们来看一看表内的“勾稽关系”吧。 先看一看资产负债表这张报表主要是告诉我们在出报表的那一时刻这个公司资产负债情况如何是穷还是富穷的话穷到什么地步富得话富得是不是流油。所以这张报表关键一点是看是什么时候出的时点对这张报表的影响很大因为昨天穷不一定今天就穷今天富不一定明天也一定也会福三十年河东四十年河西没有一个人会在一辈子总是一个状况对吧。在这张报表时最重要的一个“勾稽关系”就是资产等于负债加上权益。如何理解呢就是我现在拥有的一切不外乎来源于两个方面一个是本来就是自己的另一个就是借来的自己有的再加上借来的当然就是我现在拥有的一切。在会计上目前我拥有的一切就叫资产而借来的钱就是负债自己的就叫权益。这就是资产负债表最重要的内部“勾稽关系”。 再看一看利润表或损益表这张报表主要是告诉我们在一段时间里这个公司损益情况如何就是说在一段时间里是赚了还是赔了如是赚了赚多少如果是赔了赔多少。所以这张报表关键一点就是看这段时间有多长一般是一个月一个季度或一年的时间。在这张表里最重要的一个“勾稽关系”就是收入减去成本费用等于利润这个关系就太简单就不用多解释了。
我们再看一看现金流量表这张报表主要是告诉我们在一段时间里这个公司收进了多少现金付出去了多少现金还余下多少现金在银行里。这张报表的关键也是要看这段时间有多长了这一点同利益表或损益表一样。在这张表里最重要的一个“勾稽关系”就是流入的现金减去流出的现金等于余下的现金这个关系也十分简单就不用多解释了。 讲到这里大家可能觉得会计报表真是太简单了这些关系真是小学生都东西。是的这是从大的层面上来说是很简单的因为必尽是表内的关系大多数是一些加加减减然后汇总只要明白各个项目内的加减关系同时计算没有什么问题一般不会出什么错。但也不要小看这些表内“勾稽关系”特别是资产负债表里的那个“勾稽关系”就是资产等于负债加权益这个是会计的一个核心原理之一很多会计平衡的概念都是从这个等式引申出来的正可谓最简单的逻辑涵含着最复杂的道理。所以说不要小看看拟简单而平淡的东西其实细细琢磨起来会得出很多更深层次的道理来。 好了在了解了表内关系之后我们再来看一看这些表的表间“勾稽关系”吧。 我们先来看一看资产负债表同损益表或利润表之间的“勾稽关系”。 资产负债表同损益表的表间关系主要是资产负债表中未分配利润的期未数减去期初数应该等于损益表的未分配利润项因为资产负债表是一个时点报表而损益表是一个时期报表两个不同时点之间就是一段时期这两个时点的上未分配利润的差额应该等于这段时期内未分配利润的增量。那可能有人要问了为什么单单拿未分配利润来比较呢不拿其他的来比较呢首先简单解释一下什么叫未分配利润未分配利润就是企业支付成本费用取得收入然后交了税金付完利息后将余下的利润分给股东之后最后余下的钱企业的所有活动产生的经济效果到最后都要体现到未分配利润下来做个最后的了结而其他的项目之间的关系主要表现在表内的关系上而不是通过表间关系现体现的。 再来看一看资产负债表同现金流量表之间的“勾稽关系”。 资产负债表同现金流量表之间的关系主要是资产负债表的现金银行存款及其他货币资金等项目的期末数减去期初数应该等于现金流量表最后的现金及现金等价物净流量。资产负债表是一个时点报表现金流量表是一个时期报表表间关系的原理同上。想进一步解释一下的就是什么叫现金及现金等价物这个概念对于现金流量表来说是非常重要的。现金大家都明白就是实实在在的票子和放在银行里的银行存款是广义上的现金而现金等价物是个什么概念呢顾名思义就是可以把这些东西当成现金来看待的那企业里哪些东西可以被当作现金来看呢主要包括短期投资以及可以马上变现的长期投资等那为什么这些东西可以当作现金来看呢主要是因为他们可以随时的变成现金可以马上在交易市场上卖了换回现金这个同现金没有太大的差异除了可以从交易市场上换回现金外几乎还可以直接做为支付手段支付给客户因此在现实运作中可以将这些东西看成与现金一样的在会计上就叫现金等价物。 至于损益表与现金流量表之间的关系要通过很多的运算才可以说明比较复杂我们可以在以后的时间里和大家具体的讨论。要注意的是这两张报表有他们的相同之处也有他们的不同之处。所谓相同之处就是他们都是时期报表就是反映一段时期内的一些活动情况一个是反映一段时期内的利润情况一个是反映一段时期内的现金流量情况所谓不同之处就是编制的基础不同在会计上对经济活动有两种不同的处理方法一种叫收付实现制就是真正收到钱才叫收入在会计上才确定收入真正支付钱时才叫支出在会计上才确定为成本费用而无论这笔钱是不是应该由收付的当时期间负担这个可能好理解一点再来一个不好理解的就是另一种处理方法叫权责发生制什么意思呢与收付实现制正好对着来就是在会计上确定收入和成本费用时不是看是不是真
正收到或支出的钱而是看这些收入和支出是不是“应该”由当期负担不由当期负担的就不确定而是等到应该负担的期间再确认。还真是有点让人不好理解难怪有人说学会计和律师的这帮人都是“狡猾狡猾的”呵呵。 好了以上我们聊了二个方面的问题一个是企业中有哪些报表二个是这些报表是个什么关系。那如果手头上有了这些报表同时也通过上面的方法确认也这些报表从形式上没有什么问题也就是说这些会计人员至少说得象是真的那我们应该如何来看懂这些报表呢 在第一部分中我们讲了在一般的企业中有哪些报表这些报表主要告诉我们什么信息以及表内及表间是什么关系。 下面我想简单的讲一下拿这些报表后重点看哪些地方以便得到报表的主要信息。由于要得到企业的一些深层次的信息必须结合几个报表的各个项目一起来分析因此我们先讲一讲各个报表的形式结构然后再讲一讲用于分析报表的分析方法及几个主要的分析指标比率的含义。 首先我们来看一看这些报表的形式结构先看一看资产负债表。 正如我们在前一个部分所讲的资产负债表是一张时点报表也就是说在某一个时点上企业的资产负债状况如何。过了这个时点企业的资产负债情况就会不一样了所以拿到这张表的第一反应就是要看一看是什么时点的报表这一点很重要。 从资产负债表的表结构来看国外的表结构一般是上下结构的也就是说将资产负债表分成上下两部分将资产放在表的上半部分下半部分依次是负债和权益而中国的表结构一般是左右结构的就是将表分成左右两个部分将资产放在表的左边部分右边的上半部分放负债下半部分是权益。但无论是上下结构还是左右结构只要是资产负债表都依据资产等于负债加权益这个公式进行编制的这个公式全世界一样没有什么中国特色。同时在资产负债表里资产和负债的各自的明细项目都是按资产或负债的流程性大小顺序来排列的即流动性高的放在前面流动性差的放在后面。所谓流动性就是反映了可以“兑现”或者就要“兑现”的时间长短如果一项资产马上就可以“兑现”如短期投资这项目资产就是流动资产就流动性来说短期投资的流动性当然不及银行存款等货币资金因为银行存款本来就属于现金范畴也即兑现时间为零对兑现时间越短流动性就越高反之亦然。同理如果一项负债被要求兑现的时间越短流动性就越高。流动性是资产负债表中各明细项目放置位置的一个主要依据。 我们看一看资产负债表的左边即资产类可以看到资产被分为了流动资产固定资产及无形资产等小类别并分别有小计这些反映了一个公司资产的分布形态也就是说公司的资产是以什么形态存在的是以流动资产形式存在还是以固定资产或无形资产形式存在的。资产是以什么形式存在很重要反映了资金的运用方向。再进一步的看如中流动资产中这些流动资产分别是以什么形式存在的是将钱全部放在银行里还是有多少以存货的形式放在仓库里有多少以应收帐款的形式存在而还没有收回。将各类资产从总体到明细层层分解来看以确定这些资产的存在形式。同时可以将几年的同类资产的金额进行比较看看有什么变化或趋势结合企业的行业特点产品特点和企业规模等进行分析可以找出你想要的信息。具体的分析的方法我们可以在讲到财务报表的分析方法时再详细解说。在这里我想重点强调的是在流动资产中关注比较多的是几个项目一个是应收帐款项目另一个是存货项目第三个是待摊费用项目。应收帐款就是东西卖出去了我们还没有收到客户的钱对这个项目的关注主要是出于现金流入风险的考虑俗话说得好两鸟在林不如一鸟在手到手的钱才是自己的。因此对这个项目的关注一个是从金额的大小来看金额越大风险越大当然这个要与销售收入相比较才可以说明问题绝对数大不可真正说明问题再一个就是应收帐款金额的大小同企业的性质也有关系批发企业一
般是以赊销的方式进行销售的因此应收帐款项目金额可能就比零售企业的要大因为零售企业主要是以现金收款方式进行销售的。第二个是看应收帐款的时间长短也就是这个钱已有多长时间没有收回了拖的时间越长客户不还的可能性就越大。第三个是看是谁欠的钱看一看这个欠钱的公司还钱的能力有多强分析一下这个公司的销售能力产品盈利能力及现金流量等。第二个要关注的就是存货项目所谓存货就是放在仓库里的用做生产的原材料半成品或产成品这个项目的多少反映资金有多少被压在仓库中。我们常说的减少资金的占用加速资金的周转主要的就是说的要减少这个项目的金额。这个项目金额越少说明企业在这个环节积压的资金就越少资金周转就可能越快。但这个金额的大小也要看是什么样的企业企业的生产方式或需求应对方式不一样这个项目有可能会有不同的特点如按库存生产的企业存货就可能比按订单生产的企业要多。第三个要关注的就待摊费用什么是待摊费用呢说简单一点就是前期支付了应该由以后好几期应该负担的钱打个比方今年元月份就将今年12个月的房租钱交算了元月份交了全部的钱但元月份不应该负担全年的房租费用这个道理非常简单。实际支付了多少钱不一定就确认为支付当期的费用应该将它分摊到以后几期去这个概念显然就是我们在前面讲过的权益发生制的概念范畴。那为什么要关注这个项目呢主要是因为这个项目严重影响当期的利润是产生利润额与现金净流量差异的主要原因与这个项目相似的还有几个项目一个是折旧一个是长期待摊费用还有就是一些资产的减值准备这些都是影响利润但不产生现金流量的项目要引起关注。折旧和待摊费用包括长期和短期都是前期大量现金流出后对本期及后期的影响而一些资产的减值准备如长期投资减值准备则是反映这些资产在市场上的价值变化减值准备越大说明这些资产在市场上的价值就有可能贬值越大。 以上重点是对资产中的流动资产的一些项目进行了简单的说明在负债项目中有几项目也要引起关注一个是长期借款一个是应付帐款再一个就是未付税金。在长期借款项目中要关注的是长期借款的金额有多大二是借款期间有多长三是向谁借的款四是借款的利息是多少这些在报表及报表附注里都会有说明。应付帐款反映有多少钱应该付而还没有付给供应商的在关注这个项目时一个是金额大小二是欠了谁的三是欠人家多长时间了这个项目反映的是本企业运用其他企业的资金的多少。再一个要关注的是未付税金这个是反映企业一共还有多少应该交纳而还没有交的税金包括全部的税金如所得税营业税等。在权益方面我们也有几个要重点关注的一个是实收资本或实收股本这个项目反映的是公司所有者投资人或股东他们在公司才开业的时候投到公司的钱。在关注这个项目时一个是要搞清楚主要的投资人或股东都有谁都投了多少钱占总投资额的比例有多大为什么要关注这个呢主要是看一看谁是老大谁在公司说了算因为出的钱越多在股东会上说话就越算数。在权益方面我们另外要关注的二个是资本公积项目和未分配利润项目所谓资本公积简单的说这些钱确定是股东或投资人的但没有明确说明具体哪个股东或投资人应该分多少可以把它看成是还没有最后分配到股东或投资人自己帐上的公共的钱共有的钱。为什么会有这处项目这个项目是如何形成的说起来就比较复杂了主要是几个方面一个是股票或资本溢价说简单一点就是在公司成立后后来加入的股东或投资人应该要比公司成立时的股东或投资人支付要多出一部分钱才可以得到与在公司成立时的股东或投资人一样的持股比例为什么呢因为人家比你先投入比你多承担了资金的风险你的资金没有承担这些风险如果要得到与以前股东或投资人相同的持股比例当然要多付出一些钱来后来的股东或投资人多付的那部分钱
就是股票或资本溢价。资本公积另外一个重要来源就是公司以外的人捐赠给公司的东西对方捐赠的是公司而不是某一个股东或投资人因此这些东西是全部股东或投资人公共的于是做为资本公积。未分配利润就比较简单了就是公司从开业到出资产负债表这个时刻公司一共有多少利润或亏损关于这个未分配利润项目是如何来的这个就是利润表或损益表主要要说明的了。 这些天一直在忙于一个项目一直没有时间将这个内容继续讲下去。今天抽点时间出来继续我们的话题 在本话题的第二部分我们谈过了有关资产负债表的一些内容在接下来的这部分里我们谈一谈有关利润表或叫损益表的相关内容同时我们还将谈到利润分配表利润分配表是利润表的一个附表辅助说明在利润表里的最后一项就是税后净利润是如何在企业所有者之间进行分配的未分配利润是如何得出来的。 利润表主要说明税后利润产生的过程而利润分配表主要说明税后利润的分配过程及未分配利润的计算过程。 与资产负债表是个时点报表相对应利润表是一个时期报表也就是说在多长一个时期之内产生了多少的利润或亏损时期长短不一样利润或亏损既损益是不一样的所以拿到这张表的第一反应就是看一看这张表说的是哪段时期的利润。 从利润表的结构来看表的项目分为五个层次从上到下分别是主营业务收入主营业务利润营业利润利润总额及净利润。我们可以从两个方向来看这张报表一个是从上向下看通过计算主营业务收入到得出净利润这个过程可以看出这个净利润产生的过程如果从下向上看即先看净利润最后看主营业务收入可以得出净利润产生的原因。从分析的角度来说应该是从下向上看我个人也习惯从下向上看首先看最后的结果是赚了还是亏了然后再看是如何赚的如何亏的。 好的那我们就从下向上来看这张利润表吧。 利润表的最后一项就是净利润注意我在这里强调一下是净利润而不是未分配利润我看到太多的人把利润表的最后一项当做是未分配利润记住不是未分配利润而是净利润未分配利润是利润分配表的最后一项是利润分配表要说明的问题而利润表只是说明净利润是如何来的至于净利润如何通过分配过程最后如何到未分配利润是利润分配表的事。 好了我们知道了净利润是多少了那它是如何来的呢净利润是个什么概念就是交了所得税之后企业最后得到的钱因此我们可以向上看可以看到利润总额是多少所谓利润总额就是企业经过一段时间后总共得到了多少钱。在得到利润总额后分为两个部分一部分是以所得税的形式交给国家余下的部分就留给企业了这就是净利润。这里可能大家还有一个问题就是所得税是如何计算出来的要回答这个问题就要涉及到国家的税法了总的计算方式是把利润总额去乘以一个比率这个比率就是我们常说的税率得出的这个数就是要交的所得税了说起来简单但具体到某一个企业、行业、地区等就比较复杂了因为国家为了从总体上调控产业结构和地区平衡不同的行业不同的地区其所得税税率是不一样的同时还出台很多相关的优惠措施这些相关细节写在相关的税法或规章制度里也不是我们一下子可以搞得清楚的有时候还真的模棱两可一时半会还真难搞清楚如果真能一下子搞清楚那些税务师可能就没饭吃了那些税务机关的大爷们可能就没有私底下收钱理由了收入少了一大半他们也不会干。所以我们在这里就不再提关于税务方面的细节我们只要知道这么几点一是一般的国内企业的所得税都是33二是经济特区和经济开发区所得税减半三是如果你是外资企业还有更多的优惠等着你。 好了我们再看一看利润总额这个是如何来的我们刚才也说了利润总额就是企业经过一段时间后总共得到了多少钱大家注意我在这里只是说经过一段时间得到的钱而没有说经过一段时间的经营而得到的钱这有什么区别呢当然有企业在一段时间内得到的钱除了通过
经营得到的利润即营业利润以外还有营业外利润什么是营业外利润呢说简单一点就
是天上掉下来的大馅饼俗话说人无外财不富.
范文五：怎么看财务报表
怎么看财务报表
财务报表主要透露了一个企业的四种基本面: 一种是获利能力，一种是经营效率，一个是财务结构，还有一个成长潜力。看企业的获利能力要看财务报表的毛利率、纯益率和股东权益汇报率。企业的经营效率要看存货周转率、应收账款周转率。财务结构可以看报表上的负债比率、流动比率和速动比率。最后一项成长潜力可以从营收增长率和盈余增长率里体现出来。财务报表分析的要点: 财务分析的对象是财务报表，财务报表主要包括资产负债表、财务状况变动表和利润及利润分配表。从这三种表中应着重分析以下四项主要内容: (1)公司的获利能力。公司利润的高低、利润额的增长速度是其有无活力、管理效能优劣的标志。作为投资者，购买股票时，当然首先是考虑选择利润丰厚的公司进行投资。所以，分析财务报表，先要着重分析公司当期投入资本的收益性。 (2)公司的偿还能力。目的在于确保投资的安全。具体从两个方面进行分析:一是分析其短期偿债能力，看其有无能力偿还到期债务，这一点须从分析、检查公司资金流动状况来下判断;二是分析其长期偿债能力的强弱。这一点是通过分析财务报表中不同权益项目之间的关系、权益与收益之间的关系，以及权益与资产之间的关系来进行检测的。 (3)公司扩展经营的能力。即进行成长性分
析，这是投资者选购股票进行长期投资最为关注的重要问题。 (4)公司的经营效率。主要是分析财务报表中各项资金周转速度的快慢，以检测股票发行公司各项资金的利用效果和经营效率。 4. 评价企业财务状况的指标: (1)销售利润率:反映企业销售收入的获利水平。计算公式: 销售利润率 = 利润总额/产品销售净收入 × 100% 产品销售净收入:指扣除销售折让、销售折扣和销售退回之后的销售净额。 (2)总资产报酬率:用于衡量企业运用全部资产获利的能力。计算公式为: 总资产报酬率 = (利润总额+利息支出)/平均资产总额 × 100% (3)资本收益率:是指企业运用投资者投入资本获得收益的能力。计算公式: 资本收益率 = 净利润/实收资本 × 100% (4)资本保值增值率:主要反映投资者投入企业的资本完整性和保全性。计算公式: 资本保值增值率 = 期末所有者权益总额/期初所有者权益总额 × 100% 资本保值增值率 = 100%，为资本保值;资本保值增值率大于100%，为资本增值。 (5)资产负债率:用于衡量企业负债水平高低情况。计算公式: 资产负债率 = 负债总额/资产总额 × 100% (6)流动比率:衡量企业在某一时点偿付即将到期债务的能力，又称短期偿债能力比率。计算公式: 流动比率 = 流动资产/流动负债 × 100% 速动比率:是指速动资产与流动负债的比率，它是衡量企业在某一时点运用随时可变现资产偿付到期债务的能力。速动比率是对流动比率
的补充。计算公式: 速动比率 = 速动资产/流动负债 × 100% (7)应收帐款周转率:也称收帐比率，用于衡量企业应收帐款周转快慢。计算公式: 应收帐款周转率 = 赊销净额/平均应收帐款余额 × 100% 赊销净额 = 销售收入 - 现销收入 - 销售退回、折让、折扣。由于企业赊销资料作为商业机密不对外公布，所以，应收帐款周转率一般用赊销和现销总额，即销售净收入。 平均应收帐款余额 = (期初应收帐款余额 + 期末应收帐款余额)? 2 (8)存货周转率:用于衡量企业在一定时期内存货资产的周转次数，反映企业购、产、销平衡的效率的一种尺度。计算公式: 存货周转率 = 产品销售成本/平均存货成本 × 100% 平均存货成本 = (起初存货成本 + 期末存货成本)? 2 (9)社会贡献率:是衡量企业运用全部资产为国家或社会创造或支付价值的能力。 社会贡献率 = 企业社会贡献总额/平均资产总额 × 100% (10)社会积累率:衡量企业社会贡献总额中多少用于上交国家财政。计算公式: 社会积累率 = 上交国家财政总额/企业社会贡献总额 × 100% 现金流是所有财务报表中最重要的指标之一。它主要记录了企业在销售商品、提供劳务、购买商品、接受劳务、支付税收等活动的现金流动情况，也就是反映了主营业务的现金收支状况。 利润表上的利润可以通过增减折旧或暂不记坏帐等手段来改变，但要同时修改利润和营运资本项目就没有那么容易。公司宣布破产之前，
连续多年净利润为正数，这样的情况并不少见;但该公司的经营现金流总是在破产前的几年里就开始恶化。如果我们十分关注公司的经营现金流，就可以预测公司的风险。因此，如果你想分析一家公司的财务状况，又感到时间紧迫，你可以先看一眼它的经营现金流，因为它比任何其它财务数据更说明问题。 看财务报表，主要看每股收益和净资产收益率(看公司的盈利能力如何)、负债率(看公司的经营是否安全)，还有上面所说的现金流(看公司的可持续经营能力如何).文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾
多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常
有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告
设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场
宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还
是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
