目录

第一节 微商宣告电商 3.0时代到来 .......................................................................................................... 6一、微商:具有社交属性的移动端电商 ........................................................................................... 6

1、微商与传统电商存在诸多区别 ............................................................................................. 6

2、微商包含的属性 . .................................................................................................................... 6

(1)社交属性 . .................................................................................................................... 7

(2)移动属性 . .................................................................................................................... 7

(3)管道属性 . .................................................................................................................... 7

(4)自媒体属性 ................................................................................................................. 7二、行业发展历程 . .............................................................................................................................. 8

1、微商营销主战场由微博转移至微信 ..................................................................................... 8

2、微商按发展历程分为五个时期 ............................................................................................. 9三、电商 3.0时代到来 . ..................................................................................................................... 10 1、微商引领电商 3.0时代 ........................................................................................................ 10第二节 行业发展现状 . .............................................................................................................................. 12一、高速增长带来行业乱象 . ............................................................................................................ 12

1、移动端网络购物占比扩张 ................................................................................................... 12

2、微商行业规模飞速扩大 ....................................................................................................... 13

3、行业乱象丛生 . ...................................................................................................................... 13二、商户数量多、规模小、运营时间短 ......................................................................................... 14

1、大部分微商商户呈现规模小、运营时间短的特点 ........................................................... 15

2、传统企业进军微商 ............................................................................................................... 17三、产品以美妆、生活及食品类为主 ............................................................................................. 17

1、美妆等复购率高成为微商在移动端营销的突破口 ........................................................... 17

2、大健康引领微商第二波行情 ............................................................................................... 19四、女性、年轻人是消费主力 ......................................................................................................... 20 1、微商用户以年轻人和女性为消费主力 ............................................................................... 20第三节 崛起源于移动互联时代电商去中心化 ....................................................................................... 23

一、移动端的万物互联时代已经到来 ............................................................................................. 23

二、移动互联时代呈现去中心化趋势 ............................................................................................. 23

1、交易活动的三要素是:物流、支付流和信息流 ............................................................... 23

2、移动互联时代呈现去中心化趋势 ....................................................................................... 24三、电商去中心化使微商迎来发展机遇 ......................................................................................... 25

1、 “中心化”与“去中心化” ................................................................................................. 25

2、移动互联网的主要属性为移动化和碎片化 ....................................................................... 25第四节 未来三大趋势:平台化去层级化、社群微商、 C2B 模式 . ...................................................... 27

一、行业未来将逐步走向规范 ......................................................................................................... 27

二、平台化将重构微商生态圈 ......................................................................................................... 27

1、平台微商较传统电商移动端更有吸引力 ........................................................................... 27

2、平台化解决交易体系和信任危机问题 ............................................................................... 29

3、品牌微商向第三方平台提供商转型趋势明显 ................................................................... 30

4、品牌微商向平台转型的过程必然伴随着去层级化 ........................................................... 31三、社群微商:自媒体时代的社群经济 ......................................................................................... 31

1、自媒体时代的社群经济造就社群微商 ............................................................................... 31四、个性化时代微商或将引领 C2B 模式变革 . ............................................................................... 32 1、微商的 C2B 模式可满足多元化、个性化的消费需求 . ..................................................... 32第五节 产业链及重点公司介绍 ............................................................................................................... 34一、产业链上核心环节介绍 . ............................................................................................................ 34

1、商品供应商 . .......................................................................................................................... 34

2、各种形态的微商 . .................................................................................................................. 34

(1)个人微商 . .................................................................................................................. 34

(2)社群微商 . .................................................................................................................. 34

(3)品牌微商 . .................................................................................................................. 34

(4)平台微商 . .................................................................................................................. 34

3、分享渠道 . .............................................................................................................................. 34

4、其他支持流程 . ...................................................................................................................... 34二、重点公司介绍 . ............................................................................................................................ 36 1、金字火腿:参股微盟,布局互联网下的社会化营销 ....................................................... 36

(1)参股微盟切入微商领域 ........................................................................................... 36

(2)晖硕是目前国内最大的微信第三方服务商 ........................................................... 37

(3)微盟提供完整的微商解决方案 ............................................................................... 37

2、华斯股份:并购微卖,打造社交电商平台 ....................................................................... 37

3、健康元:联手思埠,探索销售新渠道 ............................................................................... 38

(1)联手思埠探索销售新渠道 ....................................................................................... 38

(2)思埠先发优势明显 ................................................................................................... 38

4、罗莱家纺:布局微商双线并行 ........................................................................................... 39

5、苏宁云商:布局全渠道的人人微商 ................................................................................... 39

图表目录

图表 1:微商的四大属性 . ................................................................................................................... 7图表 2:2014年中国用户手机购物使用地点 ................................................................................... 8图表 3:腾讯对微信定位“连接一切” ............................................................................................ 8图表 4:微商发展历程 . ....................................................................................................................... 9图表 5:2011-2018年移动端交易规模增长迅猛 ........................................................................... 12图表 6:移动端网络购物占比迅速扩张 .......................................................................................... 12图表 7:微商行业规模 . ..................................................................................................................... 13图表 8:2013-2016年中国微商行业商户规模及预测 ................................................................... 14图表 9:北京、浙江及广东成微商活跃地区 .................................................................................. 14图表 10:微商商户区域分布 ............................................................................................................ 15图表 11:微商商户经营方式 ............................................................................................................ 16图表 12:微商商户运营时长 ............................................................................................................ 16图表 13:传统企业进军微商 ............................................................................................................ 17图表 14:微信公众平台美妆类产品销量领先 ................................................................................ 18图表 15:微信公众平台食品类品类最多 ........................................................................................ 18图表 16:异质性大、价格低、购买决定时间短的商品具有高复购率 ........................................ 18图表 17:药企试水“大健康 +微商”大事记 .................................................................................. 19图表 18:微商用户以女性居多 ........................................................................................................ 20图表 19:微信用户呈现年轻化特征 ................................................................................................ 21图表 20:微信用户学历分布 ............................................................................................................ 21图表 21:微信用户收入分布 ............................................................................................................ 22图表 22:移动端的万物互联时代已经到来 .................................................................................... 23图表 23:交易三要素:信息流、物流、支付流 ............................................................................ 23图表 24:电商去中心化是未来趋势 ................................................................................................ 24图表 25:行业整合加速将逐渐走向规范 ........................................................................................ 27图表 26:平台微商提供三种赚钱方式 ............................................................................................ 28图表 27:微商急速发展后面临信任危机 ........................................................................................ 29图表 28:我国微商商户运营模式(2015) .................................................................................... 30图表 29:品牌微商向第三方平台提供商转型趋势明显 ................................................................ 30图表 30:微商产业链一览 ................................................................................................................ 31图表 31:自媒体时代社群微商是一大趋势 .................................................................................... 32图表 32:微商社交属性使信息快速聚合,或引领 C2B 模式潮流 ................................................ 33图表 33:微商图谱一览 . ................................................................................................................... 35图表 34:微商可通过社交平台分享及口碑传播 ............................................................................ 35图表 35:微商培训第三方 (一起微商 ) ............................................................................................ 36图表 36:金字火腿参股微盟,持有其 18%股权 ............................................................................. 36

表格目录

表格 1:微商与传统电商的区别 ........................................................................................................ 6表格 2:电子商务 1.0、 2.0和 3.0模式的综合对比 .................................................................... 10

表格 3:中心化 VS 去中心化 ............................................................................................................ 25表格 4:消费习惯改变将使得移动端购物成为主流 ...................................................................... 26表格 5:淘宝开店费用一览 . ............................................................................................................. 28表格 6:微商相关的上市公司 .......................................................................................................... 40

第一节 微商宣告电商 3.0时代到来

一、微商:具有社交属性的移动端电商

微商是一种新型的电子商务模式,借助于微信、 QQ 、微博等移动社交平台,以社 会化传播的方式开展商品和服务交易。简言之,微商是具有社交属性的移动端电商。 1、微商与传统电商存在诸多区别

微商与传统电商存在诸多区别:微商主要采取”熟人经济“的社会化营销方式, 其渠道主要为微信、 QQ 等社交网络,因此熟人推荐和产品口碑成为了影响消费者购买 的主要因素;此外,微商消费者使用场景高度碎片化,消费决策时间较短,更加青睐 高频购买的低价产品,美妆、生活和食品成为了微商行业的主销产品。

表格 1:微商与传统电商的区别

资料来源:公开资料整理,北京欧立信咨询中心

2、微商包含的属性

微商平台化行业市场深度分析报告

微商平台化行业市场深度分析报告

目录

第一节 微商宣告电商 3.0时代到来 .......................................................................................................... 6一、微商:具有社交属性的移动端电商 ........................................................................................... 6

1、微商与传统电商存在诸多区别 ............................................................................................. 6

2、微商包含的属性 . .................................................................................................................... 6

(1)社交属性 . .................................................................................................................... 7

(2)移动属性 . .................................................................................................................... 7

(3)管道属性 . .................................................................................................................... 7

(4)自媒体属性 ................................................................................................................. 7二、行业发展历程 . .............................................................................................................................. 8

1、微商营销主战场由微博转移至微信 ..................................................................................... 8

2、微商按发展历程分为五个时期 ............................................................................................. 9三、电商 3.0时代到来 . ..................................................................................................................... 10 1、微商引领电商 3.0时代 ........................................................................................................ 10第二节 行业发展现状 . .............................................................................................................................. 12一、高速增长带来行业乱象 . ............................................................................................................ 12

1、移动端网络购物占比扩张 ................................................................................................... 12

2、微商行业规模飞速扩大 ....................................................................................................... 13

3、行业乱象丛生 . ...................................................................................................................... 13二、商户数量多、规模小、运营时间短 ......................................................................................... 14

1、大部分微商商户呈现规模小、运营时间短的特点 ........................................................... 15

2、传统企业进军微商 ............................................................................................................... 17三、产品以美妆、生活及食品类为主 ............................................................................................. 17

1、美妆等复购率高成为微商在移动端营销的突破口 ........................................................... 17

2、大健康引领微商第二波行情 ............................................................................................... 19四、女性、年轻人是消费主力 ......................................................................................................... 20 1、微商用户以年轻人和女性为消费主力 ............................................................................... 20第三节 崛起源于移动互联时代电商去中心化 ....................................................................................... 23

一、移动端的万物互联时代已经到来 ............................................................................................. 23

二、移动互联时代呈现去中心化趋势 ............................................................................................. 23

1、交易活动的三要素是:物流、支付流和信息流 ............................................................... 23

2、移动互联时代呈现去中心化趋势 ....................................................................................... 24三、电商去中心化使微商迎来发展机遇 ......................................................................................... 25

1、 “中心化”与“去中心化” ................................................................................................. 25

2、移动互联网的主要属性为移动化和碎片化 ....................................................................... 25第四节 未来三大趋势:平台化去层级化、社群微商、 C2B 模式 . ...................................................... 27

一、行业未来将逐步走向规范 ......................................................................................................... 27

二、平台化将重构微商生态圈 ......................................................................................................... 27

1、平台微商较传统电商移动端更有吸引力 ........................................................................... 27

2、平台化解决交易体系和信任危机问题 ............................................................................... 29

3、品牌微商向第三方平台提供商转型趋势明显 ................................................................... 30

4、品牌微商向平台转型的过程必然伴随着去层级化 ........................................................... 31三、社群微商:自媒体时代的社群经济 ......................................................................................... 31

1、自媒体时代的社群经济造就社群微商 ............................................................................... 31四、个性化时代微商或将引领 C2B 模式变革 . ............................................................................... 32 1、微商的 C2B 模式可满足多元化、个性化的消费需求 . ..................................................... 32第五节 产业链及重点公司介绍 ............................................................................................................... 34一、产业链上核心环节介绍 . ............................................................................................................ 34

1、商品供应商 . .......................................................................................................................... 34

2、各种形态的微商 . .................................................................................................................. 34

(1)个人微商 . .................................................................................................................. 34

(2)社群微商 . .................................................................................................................. 34

(3)品牌微商 . .................................................................................................................. 34

(4)平台微商 . .................................................................................................................. 34

3、分享渠道 . .............................................................................................................................. 34

4、其他支持流程 . ...................................................................................................................... 34二、重点公司介绍 . ............................................................................................................................ 36 1、金字火腿:参股微盟,布局互联网下的社会化营销 ....................................................... 36

(1)参股微盟切入微商领域 ........................................................................................... 36

(2)晖硕是目前国内最大的微信第三方服务商 ........................................................... 37

(3)微盟提供完整的微商解决方案 ............................................................................... 37

2、华斯股份:并购微卖,打造社交电商平台 ....................................................................... 37

3、健康元:联手思埠,探索销售新渠道 ............................................................................... 38

(1)联手思埠探索销售新渠道 ....................................................................................... 38

(2)思埠先发优势明显 ................................................................................................... 38

4、罗莱家纺:布局微商双线并行 ........................................................................................... 39

5、苏宁云商:布局全渠道的人人微商 ................................................................................... 39

图表目录

图表 1:微商的四大属性 . ................................................................................................................... 7图表 2:2014年中国用户手机购物使用地点 ................................................................................... 8图表 3:腾讯对微信定位“连接一切” ............................................................................................ 8图表 4:微商发展历程 . ....................................................................................................................... 9图表 5:2011-2018年移动端交易规模增长迅猛 ........................................................................... 12图表 6:移动端网络购物占比迅速扩张 .......................................................................................... 12图表 7:微商行业规模 . ..................................................................................................................... 13图表 8:2013-2016年中国微商行业商户规模及预测 ................................................................... 14图表 9:北京、浙江及广东成微商活跃地区 .................................................................................. 14图表 10:微商商户区域分布 ............................................................................................................ 15图表 11:微商商户经营方式 ............................................................................................................ 16图表 12:微商商户运营时长 ............................................................................................................ 16图表 13:传统企业进军微商 ............................................................................................................ 17图表 14:微信公众平台美妆类产品销量领先 ................................................................................ 18图表 15:微信公众平台食品类品类最多 ........................................................................................ 18图表 16:异质性大、价格低、购买决定时间短的商品具有高复购率 ........................................ 18图表 17:药企试水“大健康 +微商”大事记 .................................................................................. 19图表 18:微商用户以女性居多 ........................................................................................................ 20图表 19:微信用户呈现年轻化特征 ................................................................................................ 21图表 20:微信用户学历分布 ............................................................................................................ 21图表 21:微信用户收入分布 ............................................................................................................ 22图表 22:移动端的万物互联时代已经到来 .................................................................................... 23图表 23:交易三要素:信息流、物流、支付流 ............................................................................ 23图表 24:电商去中心化是未来趋势 ................................................................................................ 24图表 25:行业整合加速将逐渐走向规范 ........................................................................................ 27图表 26:平台微商提供三种赚钱方式 ............................................................................................ 28图表 27:微商急速发展后面临信任危机 ........................................................................................ 29图表 28:我国微商商户运营模式(2015) .................................................................................... 30图表 29:品牌微商向第三方平台提供商转型趋势明显 ................................................................ 30图表 30:微商产业链一览 ................................................................................................................ 31图表 31:自媒体时代社群微商是一大趋势 .................................................................................... 32图表 32:微商社交属性使信息快速聚合,或引领 C2B 模式潮流 ................................................ 33图表 33:微商图谱一览 . ................................................................................................................... 35图表 34:微商可通过社交平台分享及口碑传播 ............................................................................ 35图表 35:微商培训第三方 (一起微商 ) ............................................................................................ 36图表 36:金字火腿参股微盟,持有其 18%股权 ............................................................................. 36

表格目录

表格 1:微商与传统电商的区别 ........................................................................................................ 6表格 2:电子商务 1.0、 2.0和 3.0模式的综合对比 .................................................................... 10

表格 3:中心化 VS 去中心化 ............................................................................................................ 25表格 4:消费习惯改变将使得移动端购物成为主流 ...................................................................... 26表格 5:淘宝开店费用一览 . ............................................................................................................. 28表格 6:微商相关的上市公司 .......................................................................................................... 40

第一节 微商宣告电商 3.0时代到来

一、微商:具有社交属性的移动端电商

微商是一种新型的电子商务模式,借助于微信、 QQ 、微博等移动社交平台,以社 会化传播的方式开展商品和服务交易。简言之,微商是具有社交属性的移动端电商。 1、微商与传统电商存在诸多区别

微商与传统电商存在诸多区别:微商主要采取”熟人经济“的社会化营销方式, 其渠道主要为微信、 QQ 等社交网络,因此熟人推荐和产品口碑成为了影响消费者购买 的主要因素;此外,微商消费者使用场景高度碎片化,消费决策时间较短,更加青睐 高频购买的低价产品,美妆、生活和食品成为了微商行业的主销产品。

表格 1:微商与传统电商的区别

资料来源:公开资料整理,北京欧立信咨询中心

2、微商包含的属性

“微商”模式的市场规范分析

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

“ 微商 ” 模式的市场规范分析

作者:唐黎标

来源:《上海企业》 2016年第 03期

“ 微商 ” 是大数据和网络信息化时代下,电子商务的发展和移动社交网络高度普及相结合而 孕育的产物,是一种全新的电商模式。从产生到短时间内的迅速崛起,展示了其前所未有的生 命力和巨大的发展前景。而作为新生事物, “ 微商 ” 模式也正面临着诸多的问题,及时进行市场 规范刻不容缓。本文从 “ 微商 ” 的兴起入手,分析其所存在的现实问题,从而提出相应的市场规 范对策。

一、 “ 微商 ” 的兴起

近几年,伴随着大数据时代的到来,互联网得到了爆炸式的发展。在我国,互联网在人们 的生活中已经不可或缺,上网的人数逐年创新高。根据中国互联网络信息中心发布的统计报告 显示,截止到 2015年 6月,我国的网民总数已达到 6.68亿人,互联网普及率达到 48.8%。随 着移动网络技术的飞速发展,智能手机终端的大屏化,以及各种手机应用功能的提升,使用手 机上网的人数增幅更加明显。据统计,截至 2015年 6月,中国手机网民规模达到 5.94亿,跟 2014年底相比,仅半年就增加了 3679万人。与台式电脑、笔记本电脑等相比,网民中使用手 机上网人群占比达到了 88.9%。在这样的背景之下,社交网络媒体得到了空前的发展,微信、 微博等社交工具已经成为了手机装机的必备。与此同时,传统的电子商务模式也发生了巨大的 变化,互联网电商大力推广手机客户端,网上购物的平台正由以往的电脑上的浏览器转移到了 手机客户端上。 “ 微商 ” 模式正是由社交媒体的普及和电子商务的转型相结合所孕育的全新的网 上购物模式。

关于 “ 微商 ” 的定义,事实上到目前为止并没有统一。有人认为, “ 微商 ” 指的是,依托于微 信客户端,利用在微信的朋友圈上发布商业和产品信息而开展商业活动的个体电商。从字义上 解释, “ 微 ” 指的是微信。也有人认为, “ 微商 ” 不仅仅局限于微信这一种社交软件,包括在 QQ 、微博、陌陌等社交软件上经营的商户都属于 “ 微商 ” 的范围。本文认为,上述两种定义只 是狭义与广义之分,实质上,无论是微信的 “ 微商 ” ,还是包括微信在内的所有社交软件上的 “ 微商 ” ,经营的方式都是一样的,但不可否认的是,微信由于其用户数量的压倒性优势,微信 上的 “ 微商 ” 无疑是最具代表性的。

二、 “ 微商 ” 的优势

从本质上来说, “ 微商 ” 的经营模式仍然属于电子商务的范畴,它是电子商务的一种全新形 态。相对于传统电商, “ 微商 ” 的主要优势有:

1.市场准入门槛低,零成本

2016-2022年中国微商行业发展现状分析及市场供需预测报告(目录)

2016-2022年中国微商行业发展现 状分析及市场供需预测报告(目录)

华经情报网 http://www.huaon.com/

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、 规模结构、 竞争格局以及综合 经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场, 但微观市场中的 假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。 一个全面竞争的时代, 不但 要了解自己现状, 还要了解对手动向, 更需要将整个行业系统的运行规律了然于 胸。

行业研究报告的构成

一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言, 发展战略的制定通常由三部分构成:外部的行业研究、内部的 企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系, 行业的规模和发展趋势决定了企业 的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务:

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供

2016-2022年中国微商行业发展现状分析及市场供需预测报告 (目录)

【 出版日期 】 2016年

【 关 键 字 】 微商

【 交付方式 】 Email 电子版 /特快专递

【 价 格 】纸介版:8000元 电子版:8000元 纸介 +电子:8500元 【 网 址 】 http://huaon.com/story/282837

微商与传统电商存在诸多区别:微商主要采取 ” 熟人经济 “ 的社 会化营销方式,其渠道主要为微信、 QQ 等社交网络,因此熟人推荐 和产品口碑成为了影响消费者购买的主要因素; 此外, 微商消费者使 用场景高度碎片化, 消费决策时间较短, 更加青睐高频购买的低价产 品,美妆、生活和食品成为了微商行业的主销产品。

微商与传统电商的区别

移动端网络购物占比扩张。 随着移动网络的升级和智能手机的普 及, 移动端电商的营销环境逐步完善,移动端网购交易规模迅速扩 张。 2011-2014年间, 移动购物市场交易规模由 116.8亿元跳跃增长 至 9406.6亿元,复合增长率高达 331.8%。移动端网购交易占比亦 由 2013 年的 14.5%迅速扩张至 2014 年的 33.7%, 预计 2015年 移动端将取代 PC 端成为网络购物市场的主场,占比 50.6%。作为 移动购物的组成部分, 微商行业借助移动购物市场发展的声势不断壮 大。

2011-2018年移动端交易规模统计及预测

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数 据, 商务部采集数据等数据库。 其中宏观经济数据主要来自国家统计 局, 部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据, 企业数 据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等, 价格数 据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录:

第一章 微商商业模式行业发展综述

1.1 微商商业模式行业定义及分类

1.1.1 行业定义

1.1.2 行业主要产品分类

1.1.3 行业主要商业模式

1.2 微商商业模式行业特征分析

1.2.1 产业链分析

1.2.2 微商商业模式行业在国民经济中的地位 1.2.3 微商商业模式行业生命周期分析

(1)行业生命周期理论基础

(2)微商商业模式行业生命周期

1.3 最近 3-5年中国微商商业模式行业经济指标分析 1.3.1 赢利性

1.3.2 成长速度

1.3.3 附加值的提升空间

1.3.4 进入壁垒 /退出机制

1.3.5 风险性

1.3.6 行业周期

1.3.7 竞争激烈程度指标

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 微商商业模式行业运行环境分析

2.1 微商商业模式行业政治法律环境分析

2.1.1 行业管理体制分析

2.1.2 行业主要法律法规

2.1.3 行业相关发展规划

2.2 微商商业模式行业经济环境分析

2.2.1 国际宏观经济形势分析

2.2.2 国内宏观经济形势分析

2008-2015年全国 GDP 及同比增速

2.2.3 产业宏观经济环境分析

2.3 微商商业模式行业社会环境分析

2.3.1 微商商业模式产业社会环境

2.3.2 社会环境对行业的影响

2.3.3 微商商业模式产业发展对社会发展的影响 2.4 微商商业模式行业技术环境分析

2.4.1 微商商业模式技术分析

2.4.2 微商商业模式技术发展水平

2.4.3 行业主要技术发展趋势

第三章 我国微商商业模式行业运行分析

3.1 我国微商商业模式行业发展状况分析

3.1.1 我国微商商业模式行业发展阶段

2015 年,微商行业进入飞速发展的成长时期,苏宁集团、白云 山、好想你等大批传统企业和线下企业纷纷布局微商;微盟,拍拍等 企业则推出了独立的专业微商平台,拓展了微商分销渠道;此外,微 盟发布 《微商公约》 、 微信发布 《朋友圈使用规范》 、 商务部公布 《无 店铺零售业经营管理办法(试行)(征求意见稿)》、中国互联网协 会成立微商工作组,各界纷纷助力微商规范化发展。未来,微商行业 的发展将步入成熟期,建立规范、完整的生态体系,逐步走出 “ 丛林 时代 ” 。

微商发展历程

3.1.2 我国微商商业模式行业发展总体概况

3.1.3 我国微商商业模式行业发展特点分析

3.2 2013-2015年微商商业模式行业发展现状

3.2.1 2013-2015年我国微商商业模式行业市场规模 3.2.2 2013-2015年我国微商商业模式行业发展分析 3.2.3 2013-2015年中国微商商业模式企业发展分析 3.3 区域市场分析

3.3.1 区域市场分布总体情况

3.3.2 2013-2015年重点省市市场分析

3.4 微商商业模式细分产品 /服务市场分析

3.4.1 细分产品 /服务特色

3.4.2 2013-2015年细分产品 /服务市场规模及增速 3.4.3 重点细分产品 /服务市场前景预测

3.5 微商商业模式产品 /服务价格分析

3.5.1 2013-2015年微商商业模式价格走势

3.5.2 影响微商商业模式价格的关键因素分析

(1)成本

(2)供需情况

(3)关联产品

(4)其他

3.5.3 2016-2022年微商商业模式产品 /服务价格变化趋势

3.5.4 主要微商商业模式企业价位及价格策略

第四章 我国微商商业模式行业整体运行指标分析

4.1 2013-2015年中国微商商业模式行业总体规模分析

4.1.1 企业数量结构分析

4.1.2 人员规模状况分析

由于微商行业门槛和运营成本较低,吸引了大量的品牌商户和中 小商家, 2014年中国微商行业的商户规模高达 914万,预计 2015年将增长至 1137万。从区域分看,微商商户主要活跃于北京、浙江 及广东等地区,区域分布以二、三线城市居多。

2013-2016年中国微商行业商户规模及预测

4.1.3 行业资产规模分析

4.1.4 行业市场规模分析

4.2 2013-2015年中国微商商业模式行业产销情况分析 4.2.1 我国微商商业模式行业工业总产值

4.2.2 我国微商商业模式行业工业销售产值

4.2.3 我国微商商业模式行业产销率

4.3 2013-2015年中国微商商业模式行业财务指标总体分析 4.3.1 行业盈利能力分析

4.3.2 行业偿债能力分析

4.3.3 行业营运能力分析

4.3.4 行业发展能力分析

第五章 我国微商商业模式行业供需形势分析

5.1 微商商业模式行业供给分析

5.1.1 2013-2015年微商商业模式行业供给分析

5.1.2 2016-2022年微商商业模式行业供给变化趋势 5.1.3 微商商业模式行业区域供给分析

5.2 2013-2015年我国微商商业模式行业需求情况

5.2.1 微商商业模式行业需求市场

5.2.2 微商商业模式行业客户结构

5.2.3 微商商业模式行业需求的地区差异

5.3 微商商业模式市场应用及需求预测

5.3.1 微商商业模式应用市场总体需求分析

(1)微商商业模式应用市场需求特征

(2)微商商业模式应用市场需求总规模

5.3.2 2016-2022年微商商业模式行业领域需求量预测

(1)2016-2022年微商商业模式行业领域需求产品 /服务功能预测

(2)2016-2022年微商商业模式行业领域需求产品 /服务市场格局预测 5.3.3 重点行业微商商业模式产品 /服务需求分析预测

第六章 微商商业模式行业产业结构分析

6.1 微商商业模式产业结构分析

6.1.1 市场细分充分程度分析

6.1.2 各细分市场领先企业排名

6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例

6.1.4 领先企业的结构分析 (所有制结构 )

6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 6.2.1 产业价值链条的构成

6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析

6.3 产业结构发展预测

6.3.1 产业结构调整指导政策分析

6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素

6.3.3 中国微商商业模式行业参与国际竞争的战略市场定位 6.3.4 产业结构调整方向分析

第七章 我国微商商业模式行业产业链分析

7.1 微商商业模式行业产业链分析

7.1.1 产业链结构分析

7.1.2 主要环节 的增值空间

7.1.3 与上下游行业之间的关联性

7.2 微商商业模式上游行业分析

7.2.1 微商商业模式产品成本构成

7.2.2 2013-2015年上游行业发展现状

7.2.3 2016-2022年上游行业发展趋势

7.2.4 上游供给对微商商业模式行业的影响

7.3 微商商业模式下游行业分析

7.3.1 微商商业模式下游行业分布

7.3.2 2013-2015年下游行业发展现状

7.3.3 2016-2022年下游行业发展趋势

7.3.4 下游需求对微商商业模式行业的影响

第八章 我国微商商业模式行业渠道分析及策略 8.1 微商商业模式行业渠道分析

8.1.1 渠道形式及对比

8.1.2 各类渠道对微商商业模式行业的影响 8.1.3 主要微商商业模式企业渠道策略研究 8.1.4 各区域主要代理商情况

8.2 微商商业模式行业用户分析

8.2.1 用户认知程度分析

8.2.2 用户需求特点分析

8.2.3 用户购买途径分析

8.3 微商商业模式行业营销策略分析

8.3.1 中国微商商业模式营销概况

8.3.2 微商商业模式营销策略探讨

8.3.3 微商商业模式营销发展趋势

第九章 我国微商商业模式行业竞争形势及策略 9.1 行业总体市场竞争状况分析

9.1.1 微商商业模式行业竞争结构分析

(1)现有企业间竞争

(2)潜在进入者分析

(3)替代品威胁分析

(4)供应商议价能力

(5)客户议价能力

(6)竞争结构特点总结

9.1.2 微商商业模式行业企业间竞争格局分析

9.1.3 微商商业模式行业集中度分析

9.1.4 微商商业模式行业 SWOT 分析

9.2 中国微商商业模式行业竞争格局综述

9.2.1 微商商业模式行业竞争概况

(1)中国微商商业模式行业竞争格局

(2)微商商业模式行业未来竞争格局和特点

(3)微商商业模式市场进入及竞争对手分析

9.2.2 中国微商商业模式行业竞争力分析

(1)我国微商商业模式行业竞争力剖析

(2)我国微商商业模式企业市场竞争的优势

(3)国内微商商业模式企业竞争能力提升途径

9.2.3 微商商业模式市场竞争策略分析

第十章 2016-2022年微商商业模式行业投资前景 10.1 2016-2022年微商商业模式市场发展前景 10.1.1 2016-2022年微商商业模式市场发展潜力 10.1.2 2016-2022年微商商业模式市场发展前景展望

10.1.3 2016-2022年微商商业模式细分行业发展前景分析 10.2 2016-2022年微商商业模式市场发展趋势预测

10.2.1 2016-2022年微商商业模式行业发展趋势

10.2.2 2016-2022年微商商业模式市场规模预测

10.2.3 2016-2022年微商商业模式行业应用趋势预测 10.2.4 2016-2022年细分市场发展趋势预测

10.3 2016-2022年中国微商商业模式行业供需预测

10.3.1 2016-2022年中国微商商业模式行业供给预测 10.3.2 2016-2022年中国微商商业模式行业需求预测 10.3.3 2016-2022年中国微商商业模式供需平衡预测 10.4 影响企业生产与经营的关键趋势

10.4.1 市场整合成长趋势

10.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测

10.4.3 企业区域市场拓展的趋势

10.4.4 科研开发趋势及替代技术进展

10.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十一章 2016-2022年微商商业模式行业投资机会与风险 11.1 微商商业模式行业投融资情况

11.1.1 行业资金渠道分析

11.1.2 固定资产投资分析

11.1.3 兼并重组情况分析

11.2 2016-2022年微商商业模式行业投资机会 11.2.1 产业链投资机会

11.2.2 细分市场投资机会

11.2.3 重点区域投资机会

11.3 2016-2022年微商商业模式行业投资风险及防范 11.3.1 政策风险及防范

11.3.2 技术风险及防范

11.3.3 供求风险及防范

11.3.4 宏观经济波动风险及防范

11.3.5 关联产业风险及防范

11.3.6 产品结构风险及防范

11.3.7 其他风险及防范

第十二章 微商商业模式行业投资战略研究

12.1 微商商业模式行业发展战略研究

12.1.1 战略综合规划

12.1.2 技术开发战略

12.1.3 业务组合战略

12.1.4 区域战略规划

12.1.5 产业战略规划

12.1.6 营销品牌战略

12.1.7 竞争战略规划

12.2 对我国微商商业模式品牌的战略思考 12.2.1 微商商业模式品牌的重要性

12.2.2 微商商业模式实施品牌战略的意义 12.2.3 微商商业模式企业品牌的现状分析 12.2.4 我国微商商业模式企业的品牌战略 12.2.5 微商商业模式品牌战略管理的策略 12.3 微商商业模式经营策略分析

12.3.1 微商商业模式市场细分策略

12.3.2 微商商业模式市场创新策略

12.3.3 品牌定位与品类规划

12.3.4 微商商业模式新产品差异化战略

12.4 微商商业模式行业投资战略研究

12.4.1 2015年微商商业模式行业投资战略 12.4.2 2016-2022年微商商业模式行业投资战略 12.4.3 2016-2022年细分行业投资战略

第十三章 研究结论及投资建议

13.1 微商商业模式行业研究结论

13.2 微商商业模式行业投资价值评估

13.3 微商商业模式行业投资建议

13.3.1 行业发展策略建议

13.3.2 行业投资方向建议

13.3.3 行业投资方式建议

图表目录:

图表:微商商业模式行业生命周期

图表:微商商业模式行业产业链结构

图表:2013-2015年全球微商商业模式行业市场规模 图表:2013-2015年中国微商商业模式行业市场规模 图表:2013-2015年微商商业模式行业重要数据指标比较 图表:2013-2015年中国微商商业模式市场占全球份额比较 图表:2013-2015年微商商业模式行业工业总产值

图表:2013-2015年微商商业模式行业销售收入

图表:2013-2015年微商商业模式行业利润总额

图表:2013-2015年微商商业模式行业资产总计

图表:2013-2015年微商商业模式行业负债总计

图表:2013-2015年微商商业模式行业竞争力分析

图表:2013-2015年微商商业模式市场价格走势

图表:2013-2015年微商商业模式行业主营业务收入 图表:2013-2015年微商商业模式行业主营业务成本

图表:2013-2015年微商商业模式行业销售费用分析 图表:2013-2015年微商商业模式行业管理费用分析 图表:2013-2015年微商商业模式行业财务费用分析 图表:2013-2015年微商商业模式行业销售毛利率分析 图表:2013-2015年微商商业模式行业销售利润率分析 图表:2013-2015年微商商业模式行业成本费用利润率分析 图表:2013-2015年微商商业模式行业总资产利润率分析 图表:2013-2015年微商商业模式行业集中度

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第三章 2013年中国茶油产业运行态势分析

第一节 2013年中国油茶产业运行综述

一、我国油茶产业特点分析

2013年我国油茶产业油茶籽产量约 177.65万吨,同比 2012年的 172.77万吨增长了 2.82%。 2014年我国油茶产业油茶籽产量约 182.2万吨,近几年我 国油茶籽产量情况如下表所示:

2005-2014年中国油茶籽产量情况

数据来源:国家统计局 据了解,近年来,全国累计完成新造油茶林 1360万亩,改造低产林 1342万亩, 茶油产量由 2008年的 20多万吨增加到 2014年的 51.8万吨, 产值由 110亿元增加到 420亿元。

数据来源:国家统计局 二、种产销一体化企业情况

全国 14个油茶主产省(区、市)现有油茶加工企业 659家,油茶籽设计加 工能力可达到 424.83万吨,年可加工茶油 110.79万吨,加工能力在 500吨以 上的企业有 178家,具有精炼能力的企业达到 200多家,油茶加工业已形成一 定规模, 具备一定基础。 油茶副产品综合开发利用技术进一步成熟, 目前可年产 茶粕 68.39万吨,茶皂素 1.86万吨, 油茶籽利用程度接近 100%,资源利用水 平较高。

数据来源:国家林业局 三、我国油茶产业农民情况

茶油是纯天然的高级植物油, 它提炼于山茶科山茶属植物的油茶成熟种子— —油茶果当中。 产油茶果的油茶树是原产于我国南方丘陵地区的特有树种, 其寿 命高达 400年以上,丰产期 80至 100年。 “茶油”由油茶果压榨而来,绿色、 健康、营养丰富,富含不饱和脂肪酸 , 具有重要的保健功能,较其他食用油有着

诸多的优点,被联合国粮农组织列入重点推广的健康型高级食用植物油。

随着化肥、 育秧成本等各项费用的上涨, 如今农民种植水稻的利润越来越低, 粗略的计算一下,即使实行一年两季栽培,一亩田的纯收入不超过 1000元,所 以小规模的栽种,所获得的收益不大, 必须大面积实行机械第耕作才划算, 所以 要转变思维发展其它经济。

比如, 在一些土地面积较少的地方, 可以种植一些油茶作为一种新的经 济来源,它需要的成本不高,主要以人工为主,所花的时间也不多。在前期的茶 籽采摘、去壳、挑选,都要做到认真细致。需要时间最多的是早期油茶苗嫁接、 除草等等,当树苗长到一定高度的时候, 管理上所花的时间逐渐减少, 这时候另 做一份兼职都是可以的,这二方面都是增加农民收入的新渠道。

不过油茶苗品种不同, 价格也不现, 通常以嫁接苗最贵, 实生苗最便宜, 所以林农在选择培育的时候,首先要确定以哪种类型的树苗为主,投资的成本、 项目回报也有所区别, 收入也不一样。 不过的这几年比较流行种植优质高产品种, 其适应性更强,丰产期提前了二年, 所得山茶油的产量也相当不错, 大家都争相 购买,所以从目前来看,种植高产油茶苗是一种增加收入的新渠道。

上饶县茶农现状分析

近年来, 随着人们保健意识的增强,茶油的市场需求量越来越大,价格也逐 步上涨。 江西省上饶市上饶县抢抓市场机遇, 依托 “中国油茶之乡” 的品牌优势, 大力发展油茶产业,促进当地农民增收致富,让油茶树成为农民的“摇钱树” 。 上饶县种植油茶有着悠久的历史与优越的地理条件。 据记载, 该县种植油茶 的历史已有 2000多年,油茶产业一直是当地农村的传统产业。同时,上饶县特 有的微酸性红土壤和低海拔丘陵山地特别适宜滋养优质的油茶。 据介绍, 上饶全 县林业用地 241万亩,其中油茶林 83.36万亩,超过林地面积的三分之一,名 列江西省前茅, 2001年被国家林业局授予“中国油茶之乡”荣誉称号。

近些年, 为提高农民栽种油茶的收益, 调动农民做大做强传统优势产业的积 极性,上饶县把油茶产业作为农民增收致富的重要支柱产业,加大发展力度。 该 县出台了一系列优惠政策, 着力抓好龙头企业科技创新和油茶基地建设, 通过 “公 司 +基地 +农户” 模式带领农民走上科技兴业之路。 上饶县从 2006年开始种植高 产油茶,目前全县已发展高产油茶示范基地十余万亩。 2013年上饶全县油茶企

业加工生产成品油约 3200吨, 产值约 1.8亿元, 解决当地农村剩余劳动力 5000多人。

四、我国油茶产业最大制约

优良种苗成最大制约

目前, 全国油茶业的重点工作是提高油茶产量,无外乎两种手法,一是扩大 种植面积,二是提高亩产量。 在种植面积不可能大幅增加的时候, 现在主要的做 法是提高亩产。而提高亩产又分两种办法, 一是残次低产林改造, 一是利用宜林 林荒山荒地营造高产林。这些都离不开高产良种,高产油茶林亩产可得油 50公 斤,是现在低产林的 10倍。一棵油茶树进入盛果期需要七八年,也就是说,一 棵油茶苗是良种苗还是劣质苗, 需要等上七八年才能知道。 如果在最初种植时不 能保证良种苗,所花时间成本巨大, 种植者所受损失也难以挽回, 远远比农民种 一年一熟的庄稼要大。

春季一株苗在 1.5元。 各地方种植密度不一样,平均每亩 110株。 这样每亩 苗子费在 165元。加上第二年适当的补植费,每亩种苗在 200元左右。 “目前产 量远远不能满足规划的需要。 全国目前每年 1亿株的产量。 明年可能会有大幅度 的提高。油茶产业最大的制约瓶颈是优良种苗供应不上。 ”国家林业局油茶产业 发展办公室副主任尹刚强说, “虽然科技有发展,培育了很多良种,但是资源有 限,还没有形成大规模的生产能力。 目前种苗的供需矛盾比较大, 好苗子的缺口 较大。 ”

根据产业发展规划,这两年重点是加强采穗圃的建设,采穗圃建设每亩 3000~5000元。一根穗条,可以生产三至五株苗子。争取 2到 3年后,在穗条 的生产上能加大,穗条的产量提高了,种苗的产量才会提高。目前,国家林业局 正在与发改委沟通协调, 争取今年中央拿出一笔专项经费用于采穗圃建设, 把规 划中确定该建的采穗圃一次性全部安排到位, 确保二至三年后良种穗条生产能力 得到大幅度提高。

任何产业的投入, 要求上下游产业资本均衡投入,并且能做到相互匹配,才 能做到健康发展,油茶产业也不例外。 如果油茶终端产品开发投入过大, 而种植 和育苗上投入跟不上,产量受限, 市场受资金短期获利冲动, 将很有可能使油茶 产业走上畸型发展轨道, 形成高端产品独霸局面, 而国家提高粮油安全和农民收

入的愿望落空。

五、我国油茶产业育苗情况

2000年以来,随着我国食用油市场供需矛盾的加剧,油茶产品市场逐渐升 温, 特别是油茶无性系品种高产优质特性逐步为社会所认识, 油茶主产区特别是 湖南、江西、广西等省(区)陆续建立了一批高产无性系(品种)采穗圃基地。 据统计,目前湖南、江西、广西等 8个省(区)共建有油茶采穗圃基地 33处, 现有油茶良种苗木生产能力 13610万株。林业科学研究部门已选育出 100多个 优良无性系品种,这些良种的测产每亩在 35公斤至 50公斤,有的亩产茶油已 达到 75公斤。

1、油茶良种选育状况

油茶主产区 14个省(区、市)中,湖南、江西、广西、浙江、安徽、湖北、 福建、云南和重庆 9省(区、市)通过国家或省级审(认)定的油茶良种有 174个,其中通过国家级审(认)定的良种 54个(详见附件 1) ,省级审(认)定 的良种 120个。

2、油茶良种基地生产能力

湖南、江西、广西、浙江、福建、湖北、贵州、安徽 8个省(区) 共建有 油茶良种基地 33个(30个采穗圃和 3个种子园) ,总面积 4414亩,油茶良 种苗木现有生产能力约 1.36亿株,良种穗条现有生产能力约 7500万条。 3、油茶良种种苗供应能力

2009年春、秋两季,湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、 安徽 9个省(区)可提供油茶良种苗木 5100万株左右,可供造林约 46万亩。 其中,春季可提供油茶良种苗木约 2900万株,可供造林 26万亩;秋季可提供 油茶良种苗木约 2200万株,可供造林 20万亩。

2009年冬季和 2010年春季 9省可生产油茶良种苗木 1.2亿株,可供造林 110万亩。

4、油茶种质资源收集保存情况

目前,开展油茶种质资源收集保存的有湖南省、江西省、浙江省和贵州省。 湖南省林科院从 2003年开始,收集保存了 200多个油茶优良无性系、家系等。 江西省林科院收集保存优良无性系和农家品种 100多个。浙江省林木种苗站与

中国林科院亚热带林业研究所合作, 在浙江金华东方红林场建立了油茶种质资源 库,收集保存了 275个油茶无性系。贵州省黎平县林木良种繁育中心收集保存 了 75个优树的繁殖材料。

数据来源:国家林业局 六、 2013年全国百个油茶示范县确定

从省林业厅获悉,国家发改委、国家林业局近日确定了全国 100个油茶示 范林基地建设县,我省 23个县 (市、区 ) 入选,数量仅次于湖南省。我省入选的

23个县 (市、区 ) 中,上犹、于都、万载、宜丰、永丰、安福、万年、瑞昌、芦溪 等 9个县 (市 ) 将于今年率先启动实施油茶示范林建设,计划当年新造高产油茶示 范林 8.625万亩,中央补助标准为每亩 200元。

另据了解,国家林业局日前已批复我省国家油茶种质资源基因库 (南昌 ) 建 设、赣州市油茶良种基地等 8个油茶良种建设项目,批复总投资 3085万元,其 中中央预算内投资 1851万元, 计划营建油茶良种基地 300余公顷。 目前我省已 部署项目建设单位抓紧编制项目初步设计,尽快启动实施项目。

据分析, 作为国家油茶栽培中心区, 我省油茶面积和产量目前均居全国前列。 我省油茶产业发展近期获得国家一系列支持, 有利于油茶产业做大做强, 优化农 村产业结构,进一步推动“一大四小”工程建设,带动返乡农民工就业,促进农 民增收致富。

第二节 2013年中国茶油产业动态分析

一、百万亩茶油基地或落户安徽太湖

海南省安徽商会会长刘笃寿日前率团赴皖考察油茶产业发展现状, 并与安徽 省有关部门负责人洽谈总投资 15亿元的 100万亩油茶种植加工基地项目。 据专 家估测,该项目建成后可年产精致茶油 4万吨,直接带动 10万户农民家庭年均 收入突破 2万元。

油茶素有「东方橄榄油」之誉,其产籽可长达七八十年,每亩油茶的产值相 当于 4.2亩油菜或 1.34亩花生的产值,源产地主要集中在云南、湖南、贵州、 江西、安徽等省山区。其中,安徽省油茶栽培面积目前达 85万亩,拥有茶油加 工企业数十家。

皖力拓「东方橄榄油」产业

未来 5年内, 安徽省将倾力发展油茶产业。 据安徽省油茶协会副会长冯纪福 介绍,根据当地林业主管部门的规划,至 2015年,该省油茶种植面积将有望达 到 200万亩,总产量届时预计可达 8万吨,相当于置换出 125万亩耕地。 为此,海南省安徽商会与安徽国际徽商交流协会合力,促进总投资 15亿元 的 100万亩油茶种植加工基地项目在皖太湖县落户,幷希冀获得国家农业综合 开发项目资金扶持。

据悉,今明两年,安徽省将首先在黄山以及舒城、太湖、霍山、宁国等地,

营建 1000亩的采穗圃和繁育圃,幷实行油茶良种的定点培育、定向供应,以满 足油茶种植的需要。

二、乳源建立 20万亩油茶基地

乳源瑶族自治县在县内的乳城、一六、大桥等乡镇建立 20万亩油茶生产基 地。

据悉, 为发展油茶生产, 形成产业化和开辟农民增收的新路子, 该县于 2008年 9月份开始筹备油茶生产基地的工作,并于 10月注册了“瑶姐”牌山茶油和 “瑶妹”牌茶子洗发水、沐浴露等。

该县还引进了广东乳源宝华农科开发有限公司, 作为专门生产加工油茶的企 业。该公司总经理宋梓诚介绍,已投入 5000万元在乳源乳城镇建设油茶加工企 业,从今年 6月份动工以来,基础工程基本完成, 8月份左右可完成主体工程, 9至 11月可进入设备安装及调试, 12月可建成投产。

为加快油茶生产基地的速度,该县于今年 7月 23日,组织九个乡镇的党委 书记、县林业、农业等部门的负责人,到荣获“油茶之乡”称号且现有油茶林面 积 120万亩的湖南耒阳市实地考察,学习其生产油茶的经验,并参观了耒阳市 马水乡小河田、滩头等村庄的油茶示范点。

乳源瑶族自治县林业局部门的负责人介绍,乳源的地理环境、气候温差、土 质土壤等自然条件, 适宜种植油菜, 也有种油菜、 摘茶果、 榨茶油的传统与习惯, 县内大部分乡村的山岭上都还有茶树,而且长得茂盛,茶果有一定的结实率, 种 油菜有价值,生态、资源、市场、政策等优势,对乳源山区来说,无疑是一条带 动农村经济新增长的路子。如大桥、东坪、大布等部分村庄的农民,至今每年在 秋冬季节到茶林中摘茶果、 榨茶油, 并把茶油作为珍贵的礼物, 赠送给亲朋好友。 该县油茶生产经营采用“公司 +农户 +基地”的现代企业模式进行运作。公 司主要是决策管理,农户主要是种植看护, 共同完成油茶基地的生产, 或培植大 户经营、金融扶持,为油茶生产创造条件。

目前,该县 20万亩油茶生产基地工作正在紧张进行中。

三 德安开建亚洲最大茶油生产基地

据了解, 总投资 5.3亿元, 亚洲最大的茶油生产基地目前已在江西德安开建。 该项目建成后,日生产成品油可达 150吨,拥有 30万吨植物油储备能力。该项

目还将在德安、 修水、 武宁等多个县、 市、 区建立农业产业化示范基地, 实行 “公 司 +基地 +农户”的经营模式,可带动周边 10万农户年均增收 300元以上。 第三节 2013年中国茶油产业发展综述

一、中国茶油业运行特点分析

2014年,我国油茶产业在油茶产业发展项目、农发资金、现代农业发展等 扶持资金的强力支持下,发展形势持续向好。 油茶林基地面积不断扩大, 全国油 茶林面积已由 2008年的 4500万亩发展到 6000多万亩, 茶油产量由 20多万吨 增加到 51.8万吨,产值由 110亿元增加到 420亿元。新造高产油茶林产量逐年 提高,效益日益显著。

油茶良种壮苗数量充足质量优良。 2014年, 14省区共培育油茶良种苗木 7.77亿株,其中嫁接苗 7.06亿株、占苗木总量的 91%。可出圃苗木 3.7亿株, 其中两年生以上大苗 3.22亿株、占 77%,可供造林 330多万亩,满足了各地造 林对良种壮苗的需求。

油茶科技支撑作用不断增强。 自全国油茶技术协作组成立以来, 协作组先后 召开了首届全国油茶学术交流大会,举办了油茶技术研讨班、培训班, 编辑出版 了《茶油营养与健康》 《中国油茶品种志》 《油茶实用栽培技术手册》等,不断破 解油茶产业发展技术难题,不断熟化、推广应用油茶新品种、新技术、新成果, 大力促进科技成果转化,推动油茶产业发展质量与效益的不断提升。

社会对茶油的认知度不断提升。 茶油的营养保健价值逐渐被大众认识, 茶油 已由专营礼品逐步进入超市, 走向大众餐桌。 中粮集团中国食品等大型企业已陆 续介入油茶基地建设,大力推动茶油生产营销,并作为高端食用油推向市场。 二、中国茶油产区域分布

(一)油茶主产区分布范围

我国油茶主产区集中分布在湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、 贵州、 安徽、 云南、 重庆、 河南、 四川和陕西 14个省 (区、 市) 的 642个县 (市、 区) 。其中,种植面积大于 10万亩的县(市、区)有 142个,种植面积在 5~ 10万亩的县(市、区)有 97个,种植面积在 1~5万亩的县(市、区)有 142个,种植面积小于 1万亩的县(市、区)有 261个。

全国油茶主产区分布范围统计表

数据来源:国家林业局 (二)油茶主产区林地资源现状

根据 14个油茶主产省(区、市)林地资源统计结果,我国油茶主产区现有 林业用地面积 223067.20万亩,其中有林地 148271.40万亩,疏林地 5327.10万亩, 灌木林地 37044.90万亩, 未成林造林地 3620.70万亩, 无林地 28803.10万亩。 在无林地中, 有宜林地 25692.00万亩, 其中适宜种植油茶的面积有 5380.7万亩。

数据来源:国家林业局 (三)油茶主产区油茶种植现状

目前全国 14个油茶主产省 (区、 市) 共有油茶林面积 4531.2万亩,其 中:产前期面积 180.2万亩, 初产期面积 239.6万亩, 盛产期面积 1977.7万亩, 衰产期面积 2133.7万亩, 分别占总面积的 3.97%、 5.29%、 43.65%和 47.09%。 受气候、地貌等自然条件的影响,油茶种植面积以湖南、江西、广西 3省 (区 ) 最 大,分别为 1778.0万亩、 1120.0万亩和 552.4万亩, 3省(区)面积占全国现

有油茶林总面积的 76.2%。 2008年全国生产油茶籽 97.55万吨, 生产茶油 26.25万吨,平均亩产茶油 5.79公斤。

数据来源:国家林业局 三、种植茶油树生态效益显著

大面积种植茶油树能起到保护使用水源、 净化水体、减少水土流失、降低周 边土壤和空气中的有害有毒重金属含量和微生物含量等作用,有明显的环保功 能。

茶油树因富含芳香挥发性和杀菌效果极强的 TTO 精油,其在呼吸、蒸腾过 程中能向空气散发出挥发性芳香油,可在田间进行生物防治。如在荔枝、 龙眼果 园中间种茶油树,不仅可驱赶害虫、蚊蝇,而且还有净化林间空气、减少各种病

虫害发生的作用; 如果运用到城市绿化行业中去, 变传统单纯的居民住宅小区绿 化为“生态保健型”住宅小区绿化和城市绿化,其市场前景和社会、经济及生态 效益是巨大的。

第四节 2013年中国茶油剖分地区运行分析

一、广东打造油茶产业发展新格局

广东将加大投入, 打造油茶产业发展新格局, 到 2015年, 通过新建或改造, 新发展油茶丰产林基地 200万亩,以促进农村经济发展和农民增收。

广东曾是全国油茶主产区之一,上世纪 50年代和 70年代,全省油茶栽培 面积曾经达到 750万亩。但由于品种退化、产量低、加工技术落后,制约了油 茶产业的发展。 2007年以来, 广东新种油茶 30多万亩, 其中仅梅州市就新种油 茶 19万亩,一批油茶加工龙头企业兴起,油茶产业链不断延伸,油茶栽培品种 得到优化,产量不断提高。

今后, 广东将科学规划, 合理布局, 到 2015年新发展油茶丰产林基地 200万亩,打造油茶产业发展新格局。广东将充分发挥梅州、河源、清远、韶关和肇 庆等市的现有资源优势,培育 4~5个产业龙头,并以“公司 +基地 +农户”的模 式,形成粤北、粤东北和粤西油茶产业带,提高油茶的产业化水平。同时,将加 大政策扶持,建立油茶良种种苗补贴制度, 建立科技研究与推广专项资金, 通过 以奖代投、以补代投等方式, 吸引社会资金参与油茶产业发展, 积极争取金融机 构加大支持力度,对油茶产业发展给予低息或贴息贷款支持。

二、 “中国油茶之乡”湖南茶油产业发展加快

油茶是中国特有的木本食用油料树种, 在常宁市的栽培历史悠久, 随着人民 生活水平的提高,油茶的价值得到了重新的认识,常宁是“中国油茶之乡” ,为 了提升这一传统产业的效益, 近年来, 全市将发展油茶产业作为富民强市的支柱 产业来抓,坚持政府引导、市场主导、社会参与、新造和低改相结合,围绕油茶 林低改新造,茶油制品深度开发而大做文章 , 并作出了打造“中国油都”金字招 牌,争创“中国油茶第一市”的决策。常宁油茶能否作为促进农业增产、农民增 收和农村经济社会发展的支柱产业?常宁油茶能否振兴、能否做大做强?近日, 常宁市统计局对全市油茶生产和加工基地建设情况, 进行了一次专题调研, 并针

对存在的问题和不足,提出了一些建议,以供参考。

油茶产业发展的现状

常宁市栽培油茶已有 1700多年的历史, 主要以普通油茶、 小果油茶等为主, 占栽培面积的 70%以上 ,1999年被国家农业部命名为“中国油茶之乡” ,今年成 为国家首批油茶示范县之一。

(一)面积及分布情况 :常宁市共有油茶林面积 69.2万亩,占全市总面积的 22.6%,占全市经济林面积的 92.3%,其中高产稳产油茶林面积 2多万亩。油茶 林面积在 3万亩以上的有西岭镇、宜潭乡等 12个乡镇,其中油茶林面积在 6万 亩以上的有蓬塘乡、荫田镇和烟洲镇 3个乡镇。

(二) 产量及产值情况:现有油茶林中, 处于盛果期的面积占总面积的 65%; 优良品种面积占总面积的 14.5%。 目前, 全市绝大多数油茶林年亩平均产油在 3公斤左右, 亩产值只有 120元左右。 个别管理较好的年亩平均产油可达 25公斤, 如兰江乡景星村的油茶林,年年进行了铣山,产量和效益非常理想。据了解,全 市年产茶油大约为 3000吨左右,总产值约为 1.2亿元左右 (包括农民自用 ). (三)产业化经营情况 :近年来 , 常宁市油茶产业化经营水平不断提高,已初 步建立公司 +农户等产业化经营联结机制。 全市已有经营 200亩以上的油茶大户 285户, 流转林地总面积 5万亩左右; 衡阳市江山生态有限公司今年在常宁市荫 田镇红阳村新造油茶林 200多亩;南天山茶油公司已启动油茶丰产林项目,开 始建设 30万亩的公司 +基地 +农户的油茶示范基地,

(四) 、新品种及新技术推广运用情况:早在 1984-1991年被原国家林业部 和省林业厅列入 WFP 中国 2696项目——湖南省油茶更新改造工程市期间,完 成油茶老残林更新造林 5万亩, 改造油茶低产林 3万亩, 改造后的油茶林年均亩 平产油 12公斤, 为改造前的 4倍; 2004年, 从亚林所引进油茶新品种造林 300余亩; 2006年, 常宁市从省林科院引进油茶新品种 15万株进行栽培试验, 在六 个乡镇的八个村集中连片造林 1200余亩; 2007年又从省林科院引进优质油茶 无系性苗二十余万株,造林 1500余亩。今年又从省林科院引进良种造林 1500亩,近十年共引进优良油茶新品种造林 5000余亩。

(五) 产业发展扶持情况:近年来, 常宁市对加快油茶发展的政策扶持力度 加强, 2005年 7月常宁市委、 市政府出台了 《关于加快油茶产业发展的实施意

见》 。本级财政投入不断增加 ,2006— 2009年市本级财政共投入资金 252.5万元 建立油茶发展专项基金。全市整合项目资金, 扶持油茶产业发展, 对新造油茶高 产林连片 50亩以上的种苗实行无偿供应,第二年每亩给予 50元的肥料补助, 对连片垦复油茶 50亩以上的联户、大户实行以奖代补,当年每亩奖励 50元。 金融部门加大对油茶基地和经营加工企业的支持力度, 优先安排贷款, 市财政给 予贷款贴息。

第五节 2013年中国茶油产业面临的挑战

数十年来,我国的油茶产业虽然在基地建设方面曾有过几次大的发展过程, 但全国油茶产业却一直没有发展壮大起来。

综合分析各方面原因, 当前制约我国油茶产业发展的主要问题表现在以下几 个方面:

(一)缺乏必要的扶持政策

据调查, 油茶新造林和老林更新改造的前期一次性投入很大, 一般每亩投资 约 1500元左右;高接换冠,每亩成本约 2000元左右;低产林复垦改造,每亩 年成本在 200元左右。对油茶林新造或改造,如此高的前期投入,一般农户难 以承受。 虽然在油茶产业发展中各地出台了一些扶持政策, 但多数地方由于财力 限制,对油茶的发展未给予必要的政策扶持和资金支持。

(二)比较效益相对较低

目前,全国现有油茶林大多数是上世纪 60、 70年代的老林,亩产茶油一般 在 5公斤左右,油茶的每亩产值不超过 200元。

与其它经济林相比, 效益相对较低。如浙江省的常山县,其主要的经济林树 种—常山胡柚,每亩的产值在 2000~3000元,大大高于油茶林。因而,造成了 近年来常山县立地条件比较好的油茶林纷纷被改种为胡柚, 农民缺少油茶再生产 的积极性,其结果是油茶林大面积荒芜,产量下降,限制了油茶产业的发展。 (三)高产优良品种未得到大面积推广应用

到目前为止, 油茶种植大省中,江西、 安徽两省的油茶林大部分还是上世纪 50、 60年代的普通实生苗林,湖南省约有 50%以上的油茶林是建国之前就存在 的,属于多代萌生,品种混杂,产量极低,从上世纪 70年代末开展的油茶丰产 林基地建设,到 90年代以来的油茶低产林改造,全省使用良种更新造林的油茶

面积不足 150万亩, 仅占全省油茶林面积的 8%左右。其它省区油茶良种应用率 更低。油茶林品种老化,经营粗放,在油茶主产区是一个共性问题。只有通过大 面积的优良油茶品种更新换代造林,油茶潜在的资源优势才能转化为产业优势。 进入 21世纪以来, 各地选育了一系列油茶高产优良品种 (系) , 其中不乏适宜当 地的高产优良品种(系) ,但大面积推广应用到生产中却不多。原因在于大面积 的推广应用需要大量资金支持,譬如建设油茶种苗繁育基地、良种采穗圃等, 由 于投资有限, 当前还不能做到大批量生产油茶高产优良种苗以满足生产用苗的需 要。

(四)宣传不到位

油茶与油橄榄、油棕、椰子并称为世界四大木本油料植物。

茶油具有优质食用油全部功能特性, 其化学组成、 脂肪酸比例与橄榄油相似, 一些指标还要高于橄榄油。 然而, 人们对橄榄油特性的认识却远远高于对茶油的 认识,一般认为橄榄油是高品质油, 而对茶油的认识和了解甚少, 只是在油茶主 产区人们才对其有一定的了解, 我国北方和西部大多数地区对茶油基本处于陌生 状态。我国每年进口橄榄油约 4500吨,用汇 2000多万美元,除食用外,相当 一部分用于制造高档化妆品和保健品, 橄榄油的价值十分可观。 而全国茶油每年 仅有少量出口, 国际市场认知度极低, 这与长期以来人们对茶油停留在自产自用 和宣传上的不到位有直接关系。

2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告：中国微商产品市场分析及预测(一)

2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告:中国微商产品市场分析及预测(一)

从行业运行现状来看, 大健康正在引领微商第二波行情。 微商行业逐步向规范化转型, 由美 妆品牌引领的第一波浪潮正逐步向大健康领域过渡。尽管在 2015年微商商家产品销量排名 中,大健康产品仅占 9.4%。但是, 2016年药企纷纷与微商合作,广东省营养健康产业协会 的 1100余家会员企业中,已有 90%涉水电商和微商。

从 2015年微商商家产品销量份额排名,可以得出美妆产品占比最高 39.70%,其次是农特产 品、母婴孕产品,分别占比 25.8%和 15.30%,针织产品占比为 5.80%。

另外,从微商商户行业分布,可以得出 23.53%微商商户来源于餐饮美食,线下商超以及服 装服饰鞋包业分别占比 20.59%、 17.65%;婚庆婚纱摄影、房产以及汽车或汽车 4S 店排在后 三位,分别占 3.26%、 3.05%及 2.94%。

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