请叫我-宝哥哥
对于广告的未来，BFAD 首席创意总监Airsiren 给出了这样的阐释，“2014年美国数字视频广告支出将增长56.0%，达到59.6亿美元；明年还将增长30.4%，达到77.7亿美元，未来生命力最强的是移动广告和视频广告”。
消费者希望未来10年广告有所改变，统计数据显示美国的广告界的正发生着深刻的改变。而中国广告界呢，BFAD 首席创意总监Airsiren 认为，美国广告界发生的改变也预言着中国广告界的未来。互联网的发展把整个人类社会连接起来，中国当然也难以脱离。因此，互联网发展也在深刻改变中国的广告界，传统广告商“高大上”的广告制作方式、立体轰炸式广告投放方式已经不适应今天的环境。众所周知，互联网经济是注意力经济，如何提高网民对广告的关注度，不得不回到一个古老的理念“内容为王”。那么，什么样的内容是最有吸引力的，当然是最富创意的广告作品。
在这一点上，BFAD 有着无与伦比的经验。从2007年开始，BFAD 在Youtube 上为各类欧美创新型企业制作“电影式”视频广告，先后制作了Nissan 《Dolphine 》、Denti ste 《Sickness 》、英国DFS 《Live chat》等多支优秀创意广告，引发点击狂潮，吸引了大量观众。
互联网时代，不关注广告受众的体验，不体会消费者的心理，已经被证实是无可救药的错误。这是最好的时代，也是最坏的时代。仍然有众多的广告公司以低劣、缺乏创意的广告作品轰炸受众，但是这种行为毫无疑问将会被受众所抛弃。BFAD 坚持的“电影式”广告类型，提出的“内在故事性、会意艺术性”创意影视广告制作模式，将改写互联网时代的广告宣传模式，引领国内广告界潮流。
BFAD首席创意总监Airsiren 充满信心地表示：创意广告将是未来的主流，而BFAD 将把握潮流，激流勇进。
世界广告的发展
世界广告的发展
1、迄今为止，发现并保存下来的世界上最早的广告物是古埃及首都特贝散发的广告传单。
2、在原始广告时期，北非的昔兰尼出现较早的广告物硬币。
3、世界上最早的广告物：前1000年 埃及 用芦苇制成，悬赏逃走的奴隶。现存大英博物馆
4、原始广告时期是指：1445年 古腾堡发明铅活字印刷以前;1445年，德国人古腾堡发明了铅活字印刷，开创了印刷广告的新纪元。
近代广告向现代广告过渡时期
5、世界上现存最早的印刷广告是1472年，英国人威廉·卡克斯顿在伦敦教会前招贴的广告。
6、近代广告时期：1445年至1850 以英国为世界广告中心
7、世界上最早的定期印刷报纸：1609年 德国
8、最早的报纸广告：1622年 英国 每周新闻刊登的书籍广告。
9、最早的杂志：1731年 英国 绅士杂志
10、最早的广告代理店：1610年 英国
12、近代广告向现代广告过渡时期。1850至1911 世界广告中心从英国转移到美国
13、在近代广告向现代广告过渡时期，广告发展的两大标志是报纸杂志广告的迅速壮大、成熟和专业广告公司的兴起。
14、1841年，帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。提取百分之二十五的服务费。 15、1860年，罗维尔在美国创办了与今天广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。收取百分之十五代理费，奠定了现在的代理费制度。
16、1850至1911年比较有名的报纸有：①英国 每日邮报 ②美国 纽约时报③法国 镜报 ④日本 读卖新闻 ⑤日本 朝日新闻
17、现代广告时期 起源于美国
18、1890年，艾尔开设的广告公司，经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户服务。这种由媒介客型向客户服务型的转变，受到了广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展。艾尔父子广告公司因此被广告历史学家称为现代广告公司的先驱
19、关于广告管理，值得一提的是1914年，发行稽查局（简称abc ）在美国的出现，它对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义。
21、1926年建立的 全国广播公司nbc 是最早的广播网
22、最大、最权威的国际广告团体是：创建于1938年的国际广告协会iaa
23、国际广告协会：简称iaa ，成立于1938年，是当今世界上最大的和最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非盈利性组织。
24、亚广联：即亚洲广告协会联盟，成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。
25、我国于1987年加入国际广告协会。
26、我国于1987年加入亚洲广告协会联盟。
广告的发展史
广告的发展史
中国广告
古代广告 我国有着 5 000 年文明史，经历了长达2 000 多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。 1、实物广告 早在公元前 3 000 年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。 2、叫卖广告 在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。 3、招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。 形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。
笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。 文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。 4、印刷广告
我国现销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。 近代广告 鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。如香港英文报《中国之友》等，刊登商品、行业等广告。1853 年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。
1858 年中国人自己创办的第一份中文商报《香港船头货价纸》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。19 世纪60 年代，上海成为中国经济枢纽，报业也蓬勃发展。如著名的《申报》 大量刊登广告。1919 年《申报》的发行量增加到3 万份，其广告占整个版面约50%。 1914 年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上海《新闻报》1923年记载，广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式，图文并茂，增强了广告艺术性。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等
相继出现，各类招牌广告争奇斗妍，引人入胜。
被称为“中国广告之父”。与广告业的发展相适应，我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。1913
年，我国出版美国人休曼的《实用新闻学》，1918 “新闻纸之广告”，被
广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩，但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。 当代广告 1949 年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979
业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。 为了规范我国广告业，1994 年全国人大常委会
， 使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。 2002 年，我国各类广告公司已超过8.9 万家，从业人员75 万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。 现在广告已成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994 年以来，我国广告营业额平均每年以约20%速度递增，高于同期国民生产总值的增幅，广告在国民生产总值中所占比例，由20 世纪80 年代的0.01%上升到1998 年的0.68%。 在广告业发展的同时，广告管理工作也从分散到系统，由单一行政管理转向以法治为中心的综合管理。广告自律也不断完善，同时广告研究、教育发展加快，我国已有近40 多家高等院校开办了广告专业，如厦门大学、北京大学等培养着本科、研究生等高层次高级广告人才。 总体来看，我国广告业已是春意盎然，但与发达国家相比仍然置后。如，美国年人均广告费约707 美元，日本约265 美元，我国才不足9 美元。中国广告业还需要加快发展，才能适应中国社会经济、政治和文化发展的要求。 世界广告
区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。
告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；
一条骡子拉磨盘表示面
是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。
早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举
” “萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人， 吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。 在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，
抛出“一面酒旗”，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，高高酒旗悬江口”“水村山郭酒旗风”等诗句。日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：?三碗不过岗?。”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市
有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，
◇ 印刷是北宋时期
年阶段。 1473坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，
张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·(Weekly News)在伦敦出版。在这一年中，有一则书借广告。 1650年在有关
“国会的几则诉讼程序”一栏里，登出某家12在1710年阿迪逊和斯提尔又在《观
让物品的广告。
美国独立前，于1704年4月24日创办的第一家报纸《波士顿新闻通
讯》(Boston News Letter)被认为是美·富兰克林， 1729中，
《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上我们经常可以看到有告了。这种壁炉后来定名为
带有小通风孔的壁炉能使冷空气从每个孔源钻进室内，所以坐在这通风孔前是非常不舒服并且是危险的
——而尤其是妇女，因为在家里静坐的时间比较长，经常因为上述原因致使头部受风寒、鼻流清涕，口眼歪斜，终至延及下颌、牙床，这便是北国好多人满口好牙过早损坏的一个原因。 而不是单纯介绍产品。 到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。从1830年—1850因为每份售价一便士，价格低廉，销路增加，对广告的效力，也相应提高。在报纸广告盛行的同时，杂志广告也不
广告扇的发展
历史
扇子最早称“翣”，在中国已有三千多年历史。它起初不是用来纳凉的，而是一种礼仪工具。扇子从地位和权利的象征转变成为纳凉、娱乐、欣赏等生活用品和宣传工具。
扇子最初称为“五明扇”，据传是虞舜所制。晋代崔豹的《古今注。舆服》记：“五明扇，舜所作也。既受尧禅，广开视听，求人以自辅，故作五明扇焉。秦，汉公卿，士大夫，皆得用之。魏，晋非乘舆（皇帝）不得用。”殷周时期已出现了一种“翟扇”，那是用五光十色的野鸡尾羽做成的，故有“羽扇”之说。中国秦汉以后，扇子的面料多采用丝织的绢素，由于宫中用得多，故又称“宫扇”，隋唐两代，盛行于世的主要是纨扇和羽扇，以及少量的纸扇。宋以后，折扇渐渐流行。明清时期中国折扇有大的发展，折扇制作在全国范围内都有分布，著名的有杭扇、曹扇、川扇、歙扇、弋扇、潘扇、方扇、黄扇、青阳扇、溧阳歌扇、丰润画扇、武陵夹纱扇、金陵柳氏扇、尹氏纸麦扇、吴扇等众多的名目。随着历史的发展，扇子从民国以来逐渐演变成两种形式:一种用于收藏、赠送，一种是普通生活用品--宣传工具
赠送扇子的寓意
扇子，是中国一种特殊文化现象。在古代有时被看作是官职的象征，大多文人墨客，士官大夫常随身携带一把扇子，在各种场合中常持扇揖让。
三国时诸葛亮手执羽扇运筹帷幄，其神态悠闲自若，后来人们又把羽扇看作是智慧的象征。
“扇”与“善”谐音，寓意“善良”“善行”，常被人们挂于室内。
扇子的益处
随着人们生活水平的提高，几乎家家都有电扇、空调。各种扇子大多下岗，在炎热的夏天不仅可以消暑，还能起到健身防病的作用。
1.远离肩周炎。在天热的时候经常摇扇子是对上肢关节、肌肉的煅炼，可以促进血液循环，增加各关节协调配合的灵活性。
2.远离精神障碍.心理学研究表明,人的情绪、心境和行为与季节变化有关。在火热的夏天容易出现情绪波动，情感障碍。用手摇扇子消遣，可以怡情逸性。谈天说地，精神上的郁闷一扫而光。
3.远离热中风。热中风是盛夏季节的一种常见病，摇扇子可以减少使用空调时间，煅炼大脑血管的收缩与舒张功能，减少脑血管疾病的发生
扇子的分类
O型柄、中长柄、铆钉中柄、铆钉长柄、一字长柄、牛角柄、短柄、大头柄、花形柄、团扇、七折扇、五折扇、铆钉折扇
扇子的发展
随着时代的进步，广告扇子越来越被商家和厂家推崇，不仅仅是生活用品，更是一种宣传工具，随着市场的竞争，广告扇子上演着一幕一幕传奇，推陈出新，更好的满足人们的需求
论SP广告的发展
随着手机的普及给人们带来通信便捷的同时，也带来了通信技术的发展，手机正逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式，即“第五媒体”，这已得到共识。似乎有媒体的地方就伴有广告，手机作为媒体的性质一显露，人们就开始琢磨如何在手机上做广告。目前，已经有些厂家在手机广告上尝到了甜头。
ＳＰ广告指基于手机的媒介特性，以文字、图片、特殊图片（优惠券、二维码）、视频、电话号码、手机外呼等作为传播形式，以各种业务为传播载体，包括短消息、ＷＡＰ、语音等，向手机终端用户传递广告信息。在国内，中国移动、中国联通、分众三家公司以三足鼎立之势均在近期宣布推出手机广告业务。
ＳＰ广告还处在一个尝试阶段。绝大多数人对ＳＰ广告（手机广告）的认识还限于那些广告性质的垃圾短信，那种强制性质的让人不得不接受的骚扰给人们的生活带来过很多的烦恼。但是随着对垃圾短信的控制，现在已有所改善。
手机之所以作为第五媒体被人们提出来，是因为在做广告的载体方面有它自己的独特性。现任多普达名誉董事长的杨兴平早在3年前就强调过：“从电影到电视再到互联网，只有手机终端这个屏幕是随时随地跟随用户的，而且达到率几乎百分之百。”目前，国内的手机用户已有4．3亿，由此我们不难看出ＳＰ广告的特性之一：高普及高到达，高度贴近消费者及非常高的深度传播性。相对于广电广告，ＳＰ广告特性之二是自主选择性，看我们自己需要的、想知道的，而不用担心正看节目看得津津有味的时候被强制性地打断。特性之三，针对性强，具有定向跟踪能力。这主要是通过与移动运营商的合作，广告主可以了解到用户每月话费额度，进而掌握消费者的消费能力，有选择性地将广告发送到不同的用户手机上。
从目前已经投入的ＳＰ广告来看，一是点击率相当高。就3Ｇ门户网站推出的ＢＥＮＱ广告而言，3天即达到了25万次点击；二是对内容的点击率也非常之高，广告内容点击达到236万次，其中关于产品资讯、品牌信息就达到了数十万次的浏览。而继ＢＥＮＱ之后，联想笔记本电脑的促销信息出现仅一天，尽管仅占用了首页50％的出现度，也达到了近5万次的点击。
尽管ＳＰ广告具有上述的很多优点，但是一个刚刚兴起的新事物总体来说还有很多不完善的地方，从长远的眼光来看其发展前景取决于四大关键因素：商业模式、产业链合作、技术手段、营销推广。
商业模式：手机广告的盈利方式与传统移动增值业务有着根本的差异――利润来自前端的广告主而非终端用户，因此产业链的参与者必须从零开始摸索一套适合中国国情、可持续发展的商业模式。利益分配格局如何划分、运营主体如何确定等问题都有待解答。现存的多种商业模式因3Ｗ2Ｈ中任何一个要素的变化都可能走上不同的发展轨迹，那些率先找到清晰商业模式的参与者无疑将处于有利地位。
产业链合作：手机广告产业链融合了移动增值与广告两大产业链的特征。尽管运营商有能力掌控产业主导权，但产业链的复杂构成和广告的专业性将使得运营商难以独力承担运营职能，必须依赖于产业链各环节之间的明确分工与紧密合作。尽管一些有实力的厂商会向产业链上下游相关环节扩张以期获得更大的话语权，但这种扩张是有限度的。在市场进入稳步成长阶段之前，合作始终将是产业发展的主旋律。
技术手段：首先，手机广告营销效果的“可见、可追踪、可量化”是广告主最为关心的问题，因此必须拥有一套先进的营销效果监测体系；其次，不论广告形态采用直接投放还是业务嵌入，要在实现用户属性识别与细分的同时不侵犯用户的隐私，简单粗暴的传统群发方式肯定行不通，只有掌握了领先技术的厂商才具有核心竞争力；再次，移动搜索厂商在搜索类手机广告市场所面临的将是最直接的技术竞争。
营销推广：由于在市场起步阶段广告主和用户的认知度都不高，因此市场参与者必须投入大量资源进行宣传教育。在业务开展初期，采用恰当的营销推广手段就显得尤为重要。那些率先培养起用户习惯、能提供高用户黏性广告的厂商将受到广告主的青睐，并在市场竞争中处于优势地位。利用手机媒体的自我宣传与跨媒体平台的复合宣传相结合的营销推广方式将最为有效。
种种迹象表明，手机作为已经拥有近4亿用户的一大信息传播平台，对企业的营销价值正日渐体现。但是，眼下的手机广告只能算是一种尝试，面对日后可能的产业化与规模化，还有众多急需解决的问题。
首先就是技术关卡。“受目前手机屏幕大小及带宽速度的局限，呈现的广告效果不是特别好。”3Ｇ门户网总经理邓裕强向记者坦言。就现阶段来讲，网络能力是影响手机上网的最大因素。其次，资费仍是影响用户点击手机广告的重要因素。虽然现在出现了很多免收信息费的ＷＡＰ站点，但点击广告仍需ＧＰＲＳ流量费。目前各地移动推出了各种ＧＰＲＳ套餐，如北京移动日前推出了20元50Ｍ、100元800Ｍ、200元2000Ｍ的ＧＰＲＳ套餐，但迄今全国还没有上不封顶的ＧＰＲＳ套餐，每一次点击，都需要消费者掏钱。
人们只能寄希望于“当3Ｇ真正到来之后，网速提高数十倍，手机终端更智能化，媒体在手机上的应用更成熟，手机广告将呈现出极为丰富的形式。”
无论何种广告，前提都是不能让用户反感。3Ｇ门户网总经理邓裕强认为，“3Ｇ门户网会继续探讨手机广告的更多形式，但肯定会排除类似群发这样强迫性的、干扰用户生活的广告形式。我们认为用户的体验才是手机互联网的根本”。
据了解，当一个媒体的用户规模超过5000万时其广告盈利前景将非常可观，目前，手机用户超过4亿，用户基数远远高于互联网，可以预见，手机广告的潜力很大，会是继互联网广告之后的下一座金矿。用一句流传很广的话形容一下ＳＰ广告的发展，那就是“前途是光明的，道路是曲折的”。
像电视广告一样免费或近乎不收费地接受ＳＰ广告，没有垃圾广告的打搅，可以随时任意高速地浏览自己所需要的信息，只要这些问题能够得到最为妥善的解决，相信未来的广告界，应该是ＳＰ广告大展宏图的时机。
（作者单位：河南电视台电视剧频道）
编校：杨彩霞
