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范文一：广播广告的优点
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性
收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性
印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性
广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。
6、播出的灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。
7、激发情感的煽动性
广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。
但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。 ?38
回答者： xiaoyouxiaoke
范文二：广播广告媒体的优点与缺点
广播广告媒体的优点与缺点
一、广播广告媒体的优点
广播有其优于其它媒体的优点，包括成本效益、选择力、灵活性、创造性、整合营销机会。
1(成本效益。
广播作为广告媒体的主要优势之一就是低成本。广播广告制作起来花费并不大，仅需要一份让播音员朗读的稿件或一段用于电台广播的预先录
制好的广告。广播的播出时间成本也较低。在美国，广播的网络没播出一分钟的成本为5000美元，这成每千人成本仅为3~4美元。较低的相对成
本是广播成为最有效的传媒之一。
2(选择力。
广播的另一大优点是可以通过不同的广播方式及许多电台不同的覆盖范围形成较高的听众选择力。广播可以使公司将其广告集中在特定的听众
群中，如特定的人都和生活方式群体。广播能覆盖到其他媒体鞭长莫及的消费者。少数电视观众听广播的时间比看电视的时间长，这些人根据
其收入及受教育程度的不同形成了一个广大的市场。广播已成为覆盖特定区域市场很受欢迎的方式。 3(灵活性。
因为广播的截止日期很短，也就是说广告主在广告即将播出时仍可以改变其功过的内容，所以广播可能是所有广告媒体中最灵活的。广播广告
能制作出很短的内容来进行不出，广告主也容易根据当地市场的条件和市场形势进行广告内容的调整。
4(创造性。
广播广告的潜在优势经常被忽略:他鼓励人们在听到广告时充分发挥他们的想象力。广播的传以使有限的，但是许多广告主正是利用广播广告
没有视觉因素的特点来是消费者发挥自己的想象力去想象所广播的内容。
5(整合营销机会。
广播广告为市场上人提供了种种的整合营销机会。广播广告成了许多社区的一部分，音乐节目播音员和节目主持人成为非常受欢迎的人。广告
主经常理应电台和名人来更多地介入当地市场合营相当的零售商。广播广告可以在地区性促销活动中有效地发挥作用。零售商将常在特价销售
或促销中利用现场的广播来吸引顾客到他们的商店购物。现场直播经常与时间营销结合起来使用。 二、广播广告的局限性
1(创意的局限性。
广播作为广告传媒的主要缺点在于缺乏视觉的图像。广播广告者无法展示他们的产品、做示范或运用任何视觉的吸引信息。
同电视广告一样，广播广告也是短暂的，转瞬即逝，并且按其自身的速度播放，观众当然也无法控制其不出的进程。因为这种创意的局限性，
使得许多公司倾向于忽略广播。
2(分散性。
另一个问题是由于电台数目众多在成的听众高度分散。人们调至同一个电台的比例通常是很低的。即使那些有很多调频和调幅台比比皆是的收
听率最高的电台，其听众人数占整个听众人口的比例也不到0%。需要将气鼓鼓信息通过广播来传送的客户不得不去许多家电台购买广告时间，
哪怕仅仅是为了覆盖一个地区性的市场。
3(混乱的购买程序。
非常明显，如果一个个关注享用广播来覆盖全国市场的话，那么他的媒体计划和购买过程将会非常混乱。如在美国全国范围内播出的商业电台
共有10200家。哪怕只对其中的一小部分收集信息、评估或与其签订时间合同，也是非常困难而好是很长的。 4(听众注意力的缺乏。
广播广告的另一个问题是很难使听众对广告保持注意。广播节目，尤其是音乐，往往是作为听众进行其他活动的背景音乐，可能不会引起听众
足够的注意。这样，他们就会错过全部或者部分的商业广告。能吸引听众的一个环境是在汽车中。但是，让听众注意到广告仍是困难的。许多
人都与调好他们的收音机，到广告时间就换台。
5(干扰。
干扰是广播媒体与其他媒体共同存在的问题。大部分的电台平均每小时就会播出0分钟的广告。在听众比较青睐的早上或晚上高峰时间，广告的
时间也许会超过2分钟。广告主必须制作出能够制作出能够避免其他广告过多的干扰的广告或用大量的重复来确保他们的广告能影响消费者。
范文三：调频广播的优点
无线调频广播系统概述
调频广播是一种以无线发射的方式来传输广播的设备。具有无需立杆架线，覆盖范围广，无限扩容，安装维护方便，投资省，音质优美清晰，施工工期短的等七大优点。彻底解决了传统有线广播布线困难、安装复杂、扩容性差等问题。对于目前地域广, 地形复杂的村来说，调频广播具有传统的有线广播无法比拟的优越性。
采用无线调频传输广播方式具备的优点：
1. 安装简单、维护方便：无线调频广播只要将发射机和发射天线用馈线相连，再将发射天线立在室外的至高点, 终端使用调频收扩机驱动高音喇叭，通上市电即可接收调频广播。设备检修也很简便，只需检测某个终端音箱或前端设备即可。完全避免了传统广播检修难的问题。（有线广播的检修需要从接收终端、线路再到前端设备一路检测，方能判断是哪部分的问题。）
2. 无限扩容、发展无瓶颈：无线调频广播只要在无线调频信号覆盖的范围以内，使用无数个调频接收设备都可以接收，可无限扩容。彻底解决了有线广播扩容难的问题。（有线广播要增加接收点需要增加功放、再从机房架设一次线路。）
3. 可对点寻址广播：调频广播的前端使用编码遥控，可对终端的某个点或某个区进行点对点的远程控制。具有可寻址功能的广播可以在村发射台，任意的选择某个点(区) 的调频接收设备，进行对点广播及喊话。
4. 性能稳定：
调频发射机采用的是微电脑锁相，发射频率不漂移。
调频发射前级采用了目前最先进的双锁频副载波（SCA ）遥控编码技术，频率准确稳定，遥控音箱开关机可靠无误。
调频接收设备设置了三道防火墙（频率、编码、地址码），音箱要打开正常广播必须要同时接收到这三种信号，缺一不可，所以坚决杜绝误开机。
频率：调频接收设备采用晶振定频的方式，使用晶振将接收频率牢牢地锁定在一点，频率绝不漂移。也不受气候、温度等外界因数的变化而改变频率。
编码：调频接收设备需要接收到前端副载波（SCA ）遥控编码信号, 并且将此译出。在此过程中即可识别出，接收到的编码信号是否是所设定的自己相对应的编码信号，是则打开，否则相反。
地址码：每个调频接收设备都可设定一个地址码，只有接收到了属于自己的特定地址码，方可打开。
5. 音质清晰优美：无线调频广播传输是调频发射机将音频信号调制为射频信号，再将射频信号通过天线发射出去，调频接收设备将其射频信号接收到并调制成音频信号广播出来，在此过程中避免了线路中高频和低频的损耗，所以调频音箱中出来的声音高音洪亮、低音浑厚，整个声线非常的饱满，音质优美而清晰。
6. 投资节约：无线调频广播无需人工立杆架线，节约了人工安装、线杆和线材及后期线路和线杆的维护费用，真正做到了合理节约和经济实惠。
7．施工快，工期短：无线调频广播只需要将天线架设好，测试好信号和确定好安装点 调试好设备，就可以广播了。做到了科学安装，进度快，工期短和安全性高等。
我所经历的从有线到无线的我县广播发展历程
我县的有线广播事业建设开始于上个世纪的五、六十年代，其覆盖规模仅仅在县城范围内。一九七0年，全县开始了轰轰烈烈的普及农村有线广播运动（当时大的活动都叫运动），县城建立宁津县广播站，向全县25个公社（现在改为乡、镇）送有线广播信号。各个公社都建起了有线广播放大站，安装了有线广播扩音机，把县站送来的信号放大后再馈送到各个村庄。每个村庄的村头都安有有线广播村头变压器，根据有线广播用户的多少，确定合适的变压器功率和变比进行电压匹配，最后送到农村千家万户安装的“小喇叭”上。
当时，有线广播传输用的线材，无论是县站还是公社放大站都是用的铁丝，只是根据不同用途采用的号数有区别：8＃铁丝打拉线和做地线用，12＃做主馈线，14＃用于村内线，18＃做用户线。
有线广播传输线路的形式，县到公社的信号专线，采用两根线构成的信号回路馈送，叫双线制；而公社到各个村庄和农户都是采用一线一地制，既一根铁丝当主馈线，再用大地当作另一根回路线，这样就在公社放大站机房、村头变压器、用户小喇叭附近都埋设工作地线，这样的传输形式也叫单线制。单线制的优点是节省材料，缺点是线路绝缘程度要求较高，线路碰到树木和高的农作物，广播信号电流就会流失，严重的会造成农村用户“小喇叭”声音小或无声音。因此，公社广播放大站的人员，经常沿着广播线路巡查，及时折断碰到广播线路的树枝，排除障碍物，以保证线路畅通。
架设铁丝用的杆子，开始都是用木杆，县站最早更新成水泥圆杆，各公社放大站为了节省资金，都用自制水泥方杆，由于质量问题，经常折杆。到后来，大部分公社放大站也更新成专业厂家生产的水泥圆杆。这样走了些弯路，浪费了资金。还有的公社放大站用埋设地下广播线来代替从公社到各个村庄的主馈线、村内用户线的形式来代替地上的自制水泥方杆线路，开始效果不错，但几年过去，由于地埋线质量较差，开始出现氧化点，老鼠也爱咬线，又因故障点在离地表80公分以下，不容易发现排除，就是用购置的“地埋线探测仪”探测也不能准确查到故障点，公社放大站人员经常是挖了一处又一处，疲于维修，不能保证广播信号畅通，最后也都又重新架设了地上水泥圆杆线路。比起直接把自制水泥方杆更换成标准水泥圆杆的公社放大站，这些站也算是多走了一段弯路，用现在的话说，又多缴了一次学费。
有线广播一直维持到一九九五年前后，在二十多年的时间中，有线广播是主要的宣传工具，党的方针政策，县委、县府的工作部署，大都是通过有线广播第一时间传送到全县的村村落落，千家万户，承担着全县的宣传任务。我县的有线广播，是全省乃至全国的一面红旗，直至一九九六年，调频无线广播在我县开通后，有线广播才完成了它的历史使命。
一九九六年，我局开通了调频广播，在原来的微波机房，安装了上海产“腾达”牌300瓦调频发射机，中心频率95.2兆赫，在电视发射塔3层以上4层以下的直线段上，安装了双层8面偶极子调频发射天线。发射的调频广播信号可以覆盖整个宁津县辖区和部分周边县市，在县城、乡镇和农村安装了自动开关调频喇叭，单频率（95.2兆赫）接收我局的广播信号。自此，调频无线广播完全代替了有线广播。
（作者单位：
范文四：车身广告的优点
车体广告的优点
高接触机率和稳定的接触频次
车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均4次，日均接触人次6.7万余，若以3个月发布时间计算，有效OTS可达到7800，000人次(以北京为例)。广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，以15辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。
3较强的地理针对性
车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，私家车覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。比如高档产品、奢侈晶可以有针对性的经过商务区，高档住宅小区；手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；药品可以经过药房、医院；快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店；服装类可以经过百货公司、服装专卖店；家居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、
主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者
较低的千人成本(CPM)
据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。 最新的调研结果令人欢心鼓舞
从实力媒体最新的调研结果来看：户外广告的提示后认知度以车身广告最高38％，其次是候车亭广告23％，大牌广告14％，地铁广告9％。同时有81％的人每周的行走路线是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。
范文五：电梯广告的优点
电梯广告的优点
领先的到达率电梯广告的重复阅读率高于其他任何媒体。电视、杂志、户外广告牌等媒体传递的广告，消费者可以完全地忽略。在电视的广告时间段，观看者可以换台，杂志和户外广告也可以忽略不看，因此增加广告的出现次数或加长广告时间的效果不一定理想。然而在商住楼中，人们每日平均乘坐电梯高于四次，另外还有一定量的访客。乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。从主动的角度来看，乘者可以获取信息或者获得视觉上的美感享受（制作精美的广告）。因此电梯广告的到达率可以高达９５％以上。
完美实现广告的精准投放商家可以通过选择不同类型的小区精准的选择广告的目标阅读者，使产品的目标消费者与阅读者高度重合。电视及其他广告媒体只可以粗略地选择广告受众，无法达到精准的效果。
既可以独当一面，又可媒体组合电梯广告既可以由点到面地直接命中消费者宣传产品，又可以与其他的传统广告活动搭配使用，相得益彰。例如：广告主进行产品促销活动时电梯广告是一个强有力的帮手。通过它，可以迅速让消费者回应活动，以保障促销效果。最终实现媒体预算浪费度最低化与有效的支持实际销售增长。
极具诱惑力的低成本有人做过分析，在同等的费用情况下：电视台１０次３０秒广告＝地方主流媒体一次半版广告＝２０多个小区１２０部电梯一个月。由此可得，电梯广告的高效率与低成本造就其
极高的性价比。精明的广告商当然不会忘记这样一笔账。无怪乎，从金融行业到各类消费品行业，国内、国际知名企业都对电梯广告青睐有加。这样的优势媒体想不红也难。
写字楼每天的客人拜访比例（固定人群：流动人群）约为1：0. 8，公寓客人的拜访比例为1：0.3；
在以上广告群体中，其中近70%的用户在北京高档写字楼内上班工作（大多数写字楼集中在金融街、建国、国贸商务区内）；他们生活方式一般是：每天早晨从公寓家中到写字楼上班，晚上下班后很晚回到公寓家里。
公寓内广告的平均阅读率高于写字楼的电梯内广告。特别是上下班、午餐等电梯使用高峰期间，电梯内拥挤的环境导致广告阅读量大大减少；
大多数人进入电梯后，视线会首先被简单、鲜亮、有冲击力的画面所吸引，有冲击力的画面设计、色彩搭配上将带来更给用户更多的阅读频次及注目率。
约有90%的受众喜欢醒目、靓丽、简洁的广告画面。
有98%的读者对电梯广告评价是积极的、有趣的；
在广告开始的最初2周，有超过98%的读者曾认真关注并阅读过电梯广告，其中有87.4%表示只要乘坐电梯均会主动阅读；
大多数的读者表示在4周广告期间，他们至少会主动仔细阅读电梯广告2次；
93.7%的读者表示每天至少会有4秒时间花费在阅读电梯媒体发布的广告上；
广告发布结束后一周内调查，在未经提醒的情况下，有84%的读者能够迅速说出曾发布电梯媒体上发布的广告画面或内容；------在经过浅度提醒时，有96%的读者能够说出或回忆起电梯媒体上最近一周发布的广告画面或内容。
要让自己的广告在消费者心目中占一席之地，有两条路可走--用更富创意的广告，持续更长时间对消费者进行轰炸，不然，想要巧取就得另开一扇门。 电梯广告的走红印证了" 终端为王" 的营销理念。电梯广告实际上只是" 分众传媒" 的一个小火星。当广告主越来越重视广告的受众与目标消费者的高度吻合时，在传统媒体旁诞生了一个新的传媒体系--" 分众传媒". 其核心的理念就是面向一个特定的有清晰特征的族群有的放矢，而这个族群正是某些商品与品牌的主力消费者。
