嘿, 你知道吗? 一到夏天, 蚊子就成了人们最头的事情. 听”优美的旋律”, 恐怕很难有人能呼呼大睡吧? 要想知道”子”为什么能天生存? 我们来听听这是一个

冬季供暖工作虽然已经结束了, 但我仍然时常想起冬季工作繁的, 想起辛勤的付出换来千家万户的温暖, 想起那些职工群众中发的小故事, 心理久久不能平静. 我感到很自豪, 很骄傲. 我记得, 有一天, 段长张权接到一用来电, 反映他家里有一只”蚊子”的事, 段长将信息反馈给我们, 提我们一用户家里有”蚊”是不是暖的温高, 导致蚊能生存下来; 二是可能通地沟管路的穿墙管隙进入室内, 要是这样暴露出我们的地沟管路有漏点. 于是, 车间立组织员查找漏点, 二次网二工区工长张玉杰带领两名职工对栋楼的地管路逐排查, 发现地沟回水管路DN20漏水点工长张玉杰立即向车间报告, 车间领高度重视, 调派人员组织修. 由于虑到相关原因, 楼头阀不能关, 是工长张玉杰定直接在DN20管路上打卡子. 漏水点处到处都是水, 加上气寒冷, 就这深一脚浅一脚的进行着, 身子和裤子

从上午十点接到电话到下午两点全部处理完成, 四个小, 他们没有想着中午吃饭, 而是想着尽快处理好点, 保证民的常供暖. 减少了能源

一只”蚊子”的出现, 加上领导智慧, 职工奋力抢. 在两个战役活动开展中, 发挥了积极作, 避免了源继续失, 通过这个小故

发我们”只有谨小慎微, 防微杜渐, 时刻保持清醒的头才能现巨大的经济效

橄榄球带来的经济效益

橄榄球带来的

橄榄球在美国的

众所周知,橄榄球(National Football League,简称 NFL )是美国的一大运动,根 2007年美国权调查机构 Harris Poll 关于最喜爱的体育动的调结果显示,分列前四位 的是橄榄 29%、棒球 14%、赛车 9%、篮球 7%,最喜欢橄榄球运动的人数几乎等于三 的总 和。橄球运动的商业价值以及它所展现出来的力量和慧,都是他运

NFL 冠军总决

作“全世界最赚

爱国者队参加的 42届“超级碗”

秒 260万美元, 总广告费 3.36亿

雅典奥运会总广费的 2倍。在《福

评选的全球最价值的球队里,

支都是 NFL 队,甚至 NFL 里

最富有的球队有钱。

不论是球迷人数还是经济效益, 橄榄国的影响力可见一斑。 美人是 从骨子里爱上了这项运动, 没有什么运动比橄榄球更能展美国人价值观, 他 推崇个人英雄, 重视团队合作, 喜勇直前, 不向强势低头, 在某种程上, 橄榄球比赛寄托着美国人的英雄梦。 所以, 橄榄球很快就风靡全美, 并成为受 关注的育运动。 Cheap NFL Jerseys 是在总决赛“超级碗” (Super Bowl)必 不可少的宠物,同那天是除了感节和圣

在美国有“草地象棋”之称的橄榄球并不一项暴的运动, 它非常讲 究战略战术, 只有把力量与智慧结合在一起才能在球场上游刃有余。 赛前, 教 练会给员一本 600多页厚的比赛手, 里面记录了千种战术, 每种战术会 有多阵, 每阵型又会有不同的员配置, 员必须熟读手册, 倒背如 流。 三届超冠军队新英格兰爱国者队的教练贝里提克在每个赛季开前都 会安排考试格检查球员对比赛手册的熟程度。 也许你会担心他记不住么 多的战术, 其实所 NFL 球员都可以在场上熟练运用各种战术, 这是因为他们都 是来自大学的高生,这

除了拥有过人的头脑, 橄

有全美最好的体素质。 爱国

杰明?沃森 (Benjamin Watson)卧推最大可以

达到 252斤, 他不仅力量

的速度和弹跳, 他的百米速度能

跳起后可以轻

度达到 1米。 因此, 这些

认为是最强、最快、最聪明

身后不乏追求者。在 2007 年 Harris Poll

关

于美国女性最喜欢的运动查结果显示, 30%的女性选择 NFL , MLB 14%, 赛车 8%, NBA 7%,喜欢橄榄球的女性的人数比三者和还要多。如果这些枯燥数据不 能告诉你他们到底有么抢手, 那么让我们看看新英格兰爱者当家球星汤 ?布拉 迪,他的女友吉赛尔?辰就是位世

橄榄球作为美国的第一运动不但拥有世界上最顶尖的体育联盟和优秀的 运动员而且有喜欢玩橄榄球的人们可以很方便的参与到这项运动中, 在国 到处都能看到人们无冲撞式橄榄球, 它不年龄和体条件限制, 只要有一块 旷的场地就能。橄榄球在美国的普及程度就国内的乓

2007年全美电视台播出的所有节中,最高的三个节目均是爱国者 队常规赛转播。他们 2008年 2月的“超级碗” (Super Bowl) 总决赛收视率是 MLB 及 NBA 总赛收视率总和的三倍。 优的带来的彩比赛不但吸引 美国球迷注意力, 还受到全世界橄榄球球迷的追捧。 来自 NFL 官方的数据表明, 2005年的 NFL 总决赛“级碗” (Super Bowl), 用 31不同言向 220个国 家和区进行直播, 收视范围覆盖全球, 有超过 8亿的观众通电视与美国球 一起

橄榄球在中国的影响

近年来,橄榄球也漂洋过海来到了中国, 2003年无腰旗橄榄球运动 陆续在上海、 广州和北近 60所中学登陆; 随着中国橄榄球球迷数量的快 速增 长, NFL 在中国展开了更多的球活动,更多的 NFL 球队为人所知 , 橄榄球 球(cheap nfl jerseys)也渐风靡港地区。 NFL 三届军球队新英格 爱国者队凭借近年来出众的战绩,成为了最受中国球迷欢迎橄球队。 2007年, 为了进一步加强和中国橄榄球爱好者之的互动, 爱国者队携名球星 本杰 明?沃森 (Benjamin Watson)访问北京,开展的体验式实战教学和体训营等 活动在京城掀起了“橄榄球风暴”。 2008年爱国者队拉队受北京组委邀请 来华,对国奥 运

目前北京、上海、山东和广 州等地多所高校均成立了自的 橄榄球团、 开展了丰富的动。 随着中国体育的迅速发展,中国 运员竞技水平的快高,橄 榄球运动必将受到更多国

每年三月下旬的周末,国 七人橄榄球赛在香港举行都让港 岛陷入 “疯狂的橄榄球周末” 中。 随着 2009年 10月国际奥委会在哥本哈根全会上票表, 英式七人橄榄球 获晋级 2016年夏季奥运会,让这个中国内较为冷 门的项目焕发出的 彩,也让国七人橄榄球赛这个香港的年度体坛事愈发为一

早在 2011年 5月, 作为香港航空业和 银行金融业的代表, 国泰航空和汇丰 银行联冠名赞助这一享世界橄球界的赛事, 合同长达 4年。 家企业中 的,正是香港七人赛巨大规模和影响力。每年 的榄球周都吸引大量来自 海外的游客, 他不但购买门票看比赛, 也为香港的旅游、 餐饮周边产带

根据全球市场调查 公司思纬公司的调查显示, 2011年香港七人赛总共吸 引了 21391名海观众到场观赛, 比赛场地港大球场的座位共也才 4万人。 每游客平在香 港停留 6天,人均费 12873港币,其中包括住、购物、 食、 交通等, 单单这一项就香带来近三百万港的直接经济效益。 这还不 包括本地迷在橄榄 球周

调查显示,在 2011年前 来赛的游客中, 海外游客的 年收入平均为 12万 5400美 元,港球迷平均月入为 59400港(年收入 70万港 币)。球迷 74%为男性, 57%已婚, 80%已经有子女。 73%的受球迷表示自己此 前曾观看过历届的香港人 赛, 86%的球迷对在香港的旅 程表示满意, 愿在十分制的 评分至少给出 8分。同时, 相同比率的球迷表,七人赛为们的

众多游客带来了巨大的经济效益, 带走的则是对港的美好回。 97%的受 访者表示,自己将会向亲朋好友推荐来看香港七人赛, 90%示将会在 2012

而在本港居民中, 98%的受访者承认, 香港七赛为香港的旅游业发展带来 直接推动, 97%同意这一比提升香港在世界上的形象

香港橄榄球总会主席格里高利说:“调查结果再次证明了香港七人赛与香港 间互相推动的良性循。 海外游客不仅仅是来观比赛, 他们也成为了赛事的 一部分, 与这座城建立了密的联系。 香港七人不仅是一项赛, 它也让 香港‘世界市’的象

汇丰集团赞助部门负责人摩根说:“香港七人橄榄赛是香港最的体育盛 事, 这个周末不仅将全世界的橄榄球球迷团结一起, 也在香港的游业方 面作出了卓

麦田怪圈带来的经济效益

到底是人们的恶作，还是真的和UFO有

但可以确定的是，之后出现的一些麦田圈是们制造的。些人被称作是“麦田圈艺术家”。随着麦田圈文化盛行，当地田圈中心的旅游事业也是蓬

1991年7 月17日，英国一名直升飞机驶员飞越史顿市附近的麦田时，赫然发现麦田上有个等边三角形，角形内有个大圈，外每一个角上又各有一

1991年7 月30日，威德郡洛克治镇附的农田出现了一个怪异的鱼形图案，在接着一个月内，有7类似的图案在该地

最令世人感到震惊的，莫过于1990年7 月12日在英国威德郡的一个名叫阿尔顿巴尼斯小村庄发现农田怪圈了。当时有1万多人参观这个麦田怪，其中包括多名科家。这个巨大图形长120 米，圆圈和爪状附属图形组成，几名体物理学家参观后发表了自己的感想，他们认为：个怪圈绝对不是人为的，很可能是来天外信息。而一些见UFO照片的科学家甚至认为，小麦倒地的螺图案很像

麦田圈研究者露西·平格的经历使得麦圈更奇色彩。那天她正对一个麦田圈进研究，觉得累了便很放松地坐在麦田圈内。刚坐下就觉得有股能量注入她的膀。此时她因为网球赛而痛得无法起右臂已丝毫觉得疼痛了。露西·平格立刻来个受着雷氏病症折磨的朋，这个朋友此病总是坐卧不安。她告诉露西她的手指正感到痛，就像是被冷冻了那样(这是雷诺氏病症的痉挛现象)。当坐在麦田圈里她说自己感到了温暖，血也开始正常地流通。过了久她竟能很快乐地侧躺着了，而常由于病痛是无法侧躺的。至少躺了20分钟后，她才很不情愿起身离开。之后告诉露

……

关于麦田圈的传奇故事在不停的上演，人们对于麦田圈的关注度越来大。对于结果大家在争论不休，但那些有业头脑的人们已经开始通过麦田圈来赚钱。很多客慕而来，只为看看这外的神乎其的麦田圈，无疑对于当地游事

据说，麦田怪圈出现最多的季节在春天和夏天麦田郁郁葱葱的时候。每当麦田圈出现，随着全世界的闻媒体竞相道，麦田圈的旅游季也随之开了。旅游开发商便织起来，创造出乘坐直飞机俯瞰“麦田圈”或者亲眼目睹亲手触摸些改变生长方向的麦子等等旅游项目，衍生出种种关旅游纪念品。这个麦田圈旅游季一直麦地被游人踏平者农作物被收割时结束。当地农民从麦田圈游中获得收入

一个个离奇而又充满争议的故事，却满足了人们猎奇心，迎了人们追求新鲜事物的心理。这些就体现了故事非同般的影响力，些故为基础的旅游事业自然蒸

浅析韩国文化产业发展带来的经济效益及非经济效益

2012年6月第13卷第2期

长沙铁道学院学报(

June．2012Vol．13No．2

浅析韩国文化业发展带来的经济

李

丹

(辽东学院韩朝济与文化学院，辽宁

摘

“韩流”要:近年来，席卷我国给韩国府带来了巨大的经济效益和非经济益，而也正是得益于韩国政府

产业的高度重视及积极推动韩国文化产业发展政策的制定和实。在中国经济速发展的今天，借鉴近韩国的经验，保护和弘扬我国优秀的历文化，进而促进我国文化的蓬勃展，是政府和人民都应该正的

关键词:韩国文化产业; 济效益; 非经济效益; 文化立国“韩流”近年来，俗称的韩国文化业不仅充斥着中国大街小，更通过电影、电视剧等媒体手段进入中国千家万户。据韩国报纸说，2003和2004年，中国大几十家电台播出的韩国电影和电视剧就高359部。在赚取无数中国人欢笑和泪水的背后，也赚了数以亿的

韩流文化之所以能在我国大行其道，一个极其要的原“以因便是中韩文化的同源性。用韩国媒体的话说，他是”、“以中化开中国市场”。国文化打

本文中，笔者将通过韩国文化产业所带的经济效及非经济效益来揭示韩国政府之所以不遗余发展文化业的原，并从中得到一定

一、韩国文化产业蓬勃发展

20世纪六、韩国人认为，七十年代韩国完成了工业化，靠制造业实现了汉奇迹; 八、九十代靠技术创新，通过发展IT 业韩国成为科技强国; 21世纪则是文化的纪，文上文化上对某一大国依将会比经强国将成为经济强国，济上治上依

“文化立国”因此，韩国制定了专门的法律法规确立了的国家针，从国家意志度明确了发展文化产的方向。韩国文化产业发展的基本战略就瞄准际市场，将以中国本为重的东亚地区作为登陆世界市舞

以下，通过近年来韩国文化产业为韩带来的济效益及隐含的非经济效益的具体数据，难看出韩文化产业近年取得的巨

(一) 韩流文化品的经济效益1．韩流化产品的直接经

《2004年韩文化产业白皮根据韩

2003年，书》的内容，涵盖了国出版、画、音乐、游戏、电影、动画片、广播视、广告、互联网及移动文化信息

领域的文化产业的市场销售额为44万亿元(按当汇率，折合370亿美元) ，占当年韩国GDP 的6%(世界

韩流文化产品出口为韩国赚取了大笔外汇。据韩国贸易“韩流”2004，协会在一份关于经济影响的报告中称，仅“韩流”对中国大陆、日本、泰国、中国香港和台地区的相关的商品出口，就9．18亿美，占韩国对上述5个经济出口额

值得注意的是，韩国政府把中国大陆看作韩流文化产品有潜力的市，正大力推进韩国文化产品进入中国市场。韩国外交通商部指出，到2010年，韩要力

2．韩流文化产品的

2005年3月15日的《朝鲜日报》的韩国产业政策研2004，究院对韩流的经济波及效果的分析报告表明，韩流文化产品的口对韩国其他制造业、务业的产额、加值、创造就业岗位带来间接经济效益达4．5亿韩元(合41亿美元) ，其中由中国大陆市产生的经济效益为3．3万亿韩元、香港为1．3万亿韩元、日本为0．83万亿韩元、台湾为0．62亿韩。该报告还证实，在国，对韩流品牌价值的评估远远高于日本和美国。在中国形成流的首

除此之外，韩流所带来的间接经济效益还可以从以下几个面体现出来，即流带动了韩国旅游热，韩流帮助韩国化妆品销售量大幅提高，韩流给国整容业带来了收益以韩流带动了韩国服装和饮业

(二) 韩流文化含的非经济效益———国家象的改善及韩语

如果说上述由韩流文化产品间产生的济效益总还是可以触摸到的话，那韩流产的波及效益中还隐含

*40

收稿日期:2012－04－18

作者简介:李丹(1978－) ，女，回，辽宁鞍山人，

更无形的政治、文化效益，而这是

在三四十年前，韩国在世人看来，还是封闭的以农“隐士国家”。人总会把韩耕文化为主的岛国，甚至被称为国与国土裂、政治军事依美国、经济不算发达、观保守、街头行频繁、劳资对抗激烈、国性内向且强等一些比较负的特征联起来。通过几十年的发展经济，尤其是近年来变成IT 强国后，人们对韩国印象改变不少。但韩国IT 产业的成就代表韩的实力，“韩流文化”人认为，则代表韩国的魅力。性的魅力对提升一个国家、一个民族的形象韩国人期望流文化所带来说有

的不仅仅是经济的发展，对国家认知度和国家魅的提升作用是韩国人赋予韩流文化的深层次意义。而这一点，起码在中国为首的亚区，流帮助韩国人达成了们

韩流文化输出的另一重效益，是在全球特别是在亚洲的韩流文化盛行的国家和地，兴起了学习韩语热。韩国语使用仅名列世界全部语的第11－12位，但是在韩国影视、游戏产品的引领下，全球学国语的人数快速增长。1997“韩语福”(外国人韩国语能力考试) 以，

1998年为2663每年参试人数稳步上升。1997年是2274人、

1999年为3445

2002年为7306人、2003年为10416人、2004年为15279人，最近几年应试人数仍在持续增长当中。不仅如此，参加

二、韩国文化产业迅速发展的原因及其带给我们的示韩国文化业能在短短几年之间覆盖几乎整个东亚大陆，并向欧洲、美持续扩张，韩此迅速展膨胀起来的原因到

韩国经济的发展以及韩国府对文化产业推广的高度重视促使文化产业迅速发展的最根本原。直到20世纪的六、七年代为止，韩国作为东亚地区最贫的国之一，在世人“没有希望国家”，的眼中，是一个没有对她有多的关心，更谈不上文化的心。很多时候，韩是作为中国的近邻，在研究中国题的时被轻

然而，随着上世纪七、八年代韩国经济的迅速腾飞，“汉江奇迹”在一举把韩国带入经济强之列的同时，也极大膨胀地激发了韩国人急于摆脱几千年来文化属地位，韩国人想成为文强国的民族心理。应该说，经的腾飞韩国人谋求文化独立和扩张提了本前提。韩文化的广泛传播是在韩国经济取得大发展基础

此外，韩国政府对文化于韩国的重认识深刻，对韩国文化事业扶持不遗余力，这是韩国文化产业得以迅速展的又一重要因。韩国政府制定了专的法律法规立了“文化立国”的家针，从国家意志高度确了发展化产业的方向。并制定了具体的实规划和明确的发展目标。在组织管理、人培养、资金持、生产经营等各个方面逐步加强机制建，文化产品的研发、制、经销、出口实施系统支持。同时在政策侧面构发展文化业的法

“韩流”总之，近年来韩国文化产业—即勃发展，对于韩国，无疑是名双收的好事。对于中国，在整个世界全球化、一体化几天，我们包容全界一切的优秀文化，并与共同发展，相辉映，共同繁荣。但是，时们也应该识到，随着我经济的快速展，保护并弘扬本国的优秀历史文化，进发展起中国自己的文化产业也是我们急需解决的要课题。这就要我们一方面发展国家经，为民族文化的振兴供坚的物质保证，另一方面国家到地方，各级政府充分认识到文化对于国家发展和民振兴的重要，保护

参考文献:

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2006．经济

［2］韩国文化体育光部．2004文化产业白皮［R ］．韩国文

2004．观光部，

［3］韩振乾．韩国化产业的发展思路———读《

2006．中国

［4］李沂霖．韩国化产业发展探究［D ］．吉

41

提高北京奥运会经济效益的对策与建议——基于对奥运会观众市场开发的研究

提高北京奥运会经济效益

—基于对奥运会观众市场

北京成功申办2008年奥会,给 中国和北京带来前所未有的机遇和经 济效益.根据北京申奥告预算,奥运 举办经中80%以上的收入要通过 市场开来实现.由此可见,奥运会市 场开是奥运经济收入的主要来源, 能否成功业化运作奥运会不仅关系 到届运会能否成功地办,也关 系到奥运会能否真正起推动中国

一

,本文相关问题

1,有关奥会经济效益研究

奥运会市场开发与营销是指际 奥委会等奥林匹克组织为了获得用于 奥林匹克运动发展的各项资,利用 奥运会及奥林匹标识所进行的各 种商业活动.实质是由林匹克的 权利人许可他人奥林匹克知识产权 进行商业使以获取收的行为. 提高奥运会经济效的本途径 主要两条:一是尽量减少支;二是努 力大经济收.

上由以下四部分构成:(1)电视转播权 收入;(2)商业赞助;(3)门票收入;(4) 其它收来源.历届奥运会济运作 表明:影响奥运收入最主要的因素 观众的寡,观众不但影响着TOP 和其它赞助金额的高低,而且对视 转播,广告开发等有着直接的影响.所 以,本文从近五届运会财政收入来 源分析人手,提出北奥运会观

2,有关奥会观众市场开发

2008年北京奥运经济研究报告 中为奥运经济所下定义为:奥林 克经济是指举办城在筹备和举办奥 运会期间以及奥运会后一段时期 集团

基于对奥运会观市场开发的研究

内,利用奥运会创造商机,势发展地 区的一系列活动.本文研究的重点是 奥运会观众市场开发的题.从奥运 会经的含义可以看出其主体奥 林匹克知识产权权利人,由国际奥 委会,国家奥委和奥运会组委会组 成.其中国奥委会是林匹克运动 的领导者,而奥运组会则是当届 运会的具体实施者.由于观众市场 开是一项具的

奥运会市场营销的主体定为奥运会 组委会,从而分其具体市场开发策

二.近五届奥运会财政收

历届奥运会财

1,出售电视

奥林匹克知识产权这一产品替代 益低,奥林匹克知识产权是独一无 二的,任何获得奥林匹克知识权的 企业或家除了其自身的影响都会 遍全世界,所得经济益也是非常 可观的.统计,24—28届奥运会电 视转播费用

33.33%.自1980年以来,国际奥委会 规定每届奥运会的电转播费的2/3 给奥运会组委会,1/3给国际奥 委会.北京获得电视转播权总收入为 17.147亿美元,根据分比例,北 京奥运会此项收人估计能到9

2,门票收益

奥运会门票属于高需求弹性的 品,具有很高的替代效益,其需求量会 随着价的变化作出强烈的反

此,价格高低直接影响市场需求量和 经济效益.但由会极观, 而且随着奥运会比赛项目的增多和奥 运会场馆众容量的不断大,使门 票收入在奥运会营销收入中占据不可 取代的地位.奥运会门收入取决于 奥运会比赛的次,运会运动场馆 的规模,奥运会场馆的上率以及门 票价格这4个素,想达到奥会 门票收入的最大化,运会须分 考虑以4种因素的影响.经计算, 24—28届奥运门票出售率分别为: 75%,80%,82%,88%,72%;据统, 奥组委此项收入分别为:0.40亿美 元,0.82亿元,4.22亿美,3.56 亿美元,2.0亿美元.由此可以看出, 尽管奥运会济效益届好于一届, 但是,门票收入并非成线上升.这 里面既有奥运会的办国地理位 置,地理环境以及组委会采取的政策 导向,比赛的场次,场馆的容量,场馆 的利用,门票价格的因素,也因电 子媒介

3,商业赞助

除了国际奥委会确定的全球TOP 赞助之外,主国奥运组委会有权 确定10至15家企业作自己的赞助 商.了获得附有奥林匹克

的专营权,奥运会全球赞助商委 会提供资金支持和技术服务,国际奥 委会和组委会获得举办奥运会必的 财政支持,奥会赞助商过奥运会 获得一个做广告的理想平台,得到 了世界的关注,增加了品牌的知度, 增加了产品的销售量,获了利益回 .正因为双方利益的这种驱使关, 业赞助成为仅次电视转播收入的 第二大收入.24—28届奥运商业

助对经济收入的贡献率

组委会赞助收入取决于赞助的数量, 同时也取决于消费者对赞助商的接受 程度.要想使组委在市场营销中获 得最大的收入,必须把赞助商的数 量控制一个恰的点上,这个点的 选择决于赞助商内外利益的取向以 及消费者态度,只有这样,才能保持 费对赞助产品的可程度,激发 企业的赞助热情,增组委会

4,其他收入

其他收入包括组委会通过发行奥 运会票,纪念和奥运彩票所获取 的收入,相关设施使用费取和政府 补贴,委会阶段性剩余资

与利息收入等一些不固定的收.其 中,奥运会纪念币发行收入取决于纪 念币的面值,加价以及纪念币的直 成本等因素;影奥运会邮收入大 致有奥运邮票发行系统的组织 式,众对奥运会邮票的接受程度,奥 运会邮票的发行数量和奥运会邮票 发行时间因素;发行奥运会彩票可 以为运会委会筹集资金的时增 进人们对奥运会的关注程度. 三,北京奥运观众

1,整合国内电视转资源,充分 开发奥运会的体

现代体育在很大程度上依赖媒体 赢得的关注,欣赏,参与,电视在 开发体育观赏价值这个过程中起了巨 大的作用.视的时效性强,有最 大程度的易受性和高的普及率,具 有强烈的现场感,问和真实感. 电视转播权争夺战无给提高北京 奥运会经济效益带来了机,然而中 国目前无论是电视,还是体育界都 完全进入市化,国内电视转播权成 垄断局面,体育项目大部还是国 家行政经费持.中国自身的转播市 场发展缓慢,不健全.中央电台在 全国围内电

电视转播市场的竞争不大,

众市场的进一步开发.预计2098年 40多亿人通过电视收看奥运会 比和相关活动.如何圆满完成奥运 会的电视转播工作,实应有的经济 效一项重大课题.面向北京2o08一 年奥运,面向国际化舞台的电视事业 发展,视虽然着自己的生存优, 但也存着很多不足.在运行机制上, 管理上,体育场资源,体育电视主持 人及记者的整体素质上,人物资源 的利用和发上,广告及品牌经营上, 都有需要提高完善的方.北奥运 会电视转播现在最要解决的是人才 资源,转播技术和管理方面的问题. 2,分发挥大众传

奥运会有明显的"焦点效应".据 统计24-28届奥运会,电视转播国家 或地区数量分别

220,220个.雅奥运会,全球有近 40亿人通过电视收看了雅典奥运会. 这还不包括通过报纸杂,互联网和 广播等媒介关注运的众.以奥运 会为载体的广告为传媒和商家带来巨 额利润,北京奥运会吸引着越来越 观众,赞助和广告商.奥运会作 为全球有影响活

不会放过这个机会.传媒需要奥运会 作体,众的眼球,从而把注意 力资源转化为富.我国传媒处在经 济体制的转轨时期,传媒建设在"质" "量"上都存在一题和不足,同 时还存在着媒体法不够健全,媒 市场行为够规范等问题.北奥 的召开,给我国传媒创造了国外 传媒交,学习的机会,也给国内传媒 间竞争铺设了一个想平台,如何 扩大自身的影响,吸引更多的社会关 注,是媒体面对北京奥会所要做的 首要任务.而完这个务的前提是 自身件质量提升和各个相关环节 服务能的齐全和完善.服务水平的 提高又会使节目吸引更多的观众,从 而获得更多的广

3,利用奥运会资源的稀缺性, 大奥运会无形资产的开发力度 ,奥运会无形资产是指国际爨委会 拥有的具有毫掬形态但能续也沩 际奥委会及国际委援杈薛,经 |营,用者带超额收益匏资产包括 奥运会冠名权,冠杯权,广告发布 权,视报道权及赛表演活动的名 称,会徽,吉祥等志的特许使用权 和经营权等.奥运会作为规模最大的 体盛会,表出了

行各业希望通过借助奥林匹克文化 促进其经济的发展,巨大的使得 业奥匹克相联系的标志有着 强烈的需求,由于奥运会的稀缺性, 使得奥运资源具极高的经济价值. 从历届奥运会财政收入的来源来看, 奥运会无形资产的开发性收占总 收入的比重较多.相比之,国 处于一个经济体制转轨的时期,市场 运作机制,市场开发手段和市场环境 都还很不全,各级府补助奥 运总收入中占不小的额.从北 京市奥会组委财政预算看出,我国 举奥运在组委会赞助,供商,以 及发行纪念币,邮票,吸收各界捐献 等非稳定收入较为薄弱,奥运会无形 资产的发性收入还相当欠.奥运 会吸引了全球关注,是企营销的最 佳乎台.如将奥运品信息传达给 "显在"和"潜"的消费者,并由此激 发消费者的购买动机与动,这是 家通过广告所要达到的主要目.商 品通过告获得成的首要任务 就是使广告瞬问能抓住消费者 无意注意.根据消费者心理活动的 注意规律,设计者可以不同的表现 法和技巧来增强广作品对人的 刺激力度,增

致购买行动.鉴于此,要极培育国 内国际市场营销中介,加大广告宣传 力度,吸引更多费者的注意力,促 进奥会无形资产开发,提高奥运会 的济效【本文是国家体育总局课 题({2oo8年北京奥运会众道德质 研究》的子课题(《奥运观与经济 效问题的研究》的一部分研究成果. 作者单:沈

集团经济研究2007?9月下旬

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