范文一：广告策略研究论文

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二〇一三 年 三月 二十 日

广告策略研究论文

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题目:论虚假广告的法律规制

【论文主要内容】:

广告在经济发展中担任了非常重要的角色。在经济竞争激烈的今天，各种虚伪不实的广告充斥于营业交易中，使竞争者和消费者的利益受到损害威胁。 广告有广义和狭义之分。在我国，习惯上将广告分为政府广告、公益广告和商业广告。广义的广告包括前三者，狭义的广告只指商业广告。本文所使用的广告的概念是指狭义的广告—商业广告。 虚假广告的特征表现在如下四个方面:一是虚假广告发生在商业活动中，与市场竞争密切相关，这是作为不正当竞争行为的虚假广告和其他虚假广告的一个重要区别;二是虚假广告的主体是进行产品或服务宣传的经营者(广告主)，还包括广告经营者和广告发布者;三是虚假广告的内容主要针对商品和服务的基本要素，涉及商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地、荣誉、价格，以及经营者所提供服务的质量、形式、特征等;四是虚假广告会产生引入误解的后果，这种后果可能是已经发生的致人误认误购的现实情况，也可能是足以引起消费者或用户误认误购的可能性。 虚假广告经常是通过各种形形色色方法来引人误解，误导消费者的，其主要表现形式有:广告经营者、广告发布者单独或者与其他广告经营者、广告发布者合谋限制、排斥竞争对手，谋求广告市场全过程或某些方面的排他性控制，损害他人利益、公共利益及国家利益的行为;广告经营者和广告发布者违背公正、诚实信用原则和善良风俗，采取虚假、欺诈等不正当手段牟取利益，扰乱正常的广告经营秩序的行为;广告主对其推销的商品性能、产地、用途、质量、价格、生产者、

有效期、允诺或提供服务的内容、形式、质量、价格等作令人误解的虚假宣传，以排挤、压制同行业的竞争对手。 如今，虚假广告无处不在、屡禁不止。甚至成为了一大社会公害。虚假广告的产生有其深刻的原因。 判断一个广告是否为虚假广告，应从虚假广告行为的主体、主观、客观和损害的客体四个方面加以分析，符合条件，才可认定其为虚假广告。虚假广告的主体包括广告主、广告经营者、广告发布者，过错包括故意和过失两种情形。虚假广告的客观方面是指虚假广告行为。虚假广告行为的

【论文提纲】:

导言

第一章 虚假广告的法律特征

第一节 虚假广告的概念

第二节 虚假广告的特征

第三节 虚假广告的表现形式

第二章 虚假广告的构成要件

第一节 虚假广告行为的主体

第二节 虚假广告行为的主观方面

第三节 虚假广告的客观方面

第四节 虚假广告行为的损害客体

第三章 我国关于虚假广告的立法现状和基本内容

第一节 我国关于虚假广告的立法现状

第二节 对虚假广告的市场准入方面的规定

第三节 对虚假广告发布方面的规定

第四章 虚假广告的法律责任

第一节 虚假广告的民事责任

第二节 刑事法律责任

第三节 行政法律责任

第五章 完善我国虚假广告法律制度的建议

第一节 完善我国虚假广告法律制度的原因

第二节 完善我国虚假广告法律制度的对策 结语

参考书目

后记

范文二：vivo手机广告词

vivo?手机?广告?词?

?

viv?o?智能手?机是?年轻?人的?手机?，它?充满?活力?，主?攻音?乐和?拍照?。?下面是?我带?来关?于?viv?o?手机广?告词?的内?容，??希望能让?大家?有所?收获?!?

vi?vo??手机广告?词精?选:? ?

? ?

1.?不掩饰?，不?因别?人的?看法?改变?想法?，不?浪费?快乐?，不?吝啬?爱，??不和虚伪??的自?己对话，?我是?我主?宰。? ?

让音乐?活起??来

3.?颠覆?风潮?，俘?获视?界。? ?

4.V?梦想?，不?放手?。敢?让全??世界成为??我的舞台?。?

关于?vi?vo?手机?的介??绍: ?

? ?

viv?o?为一个??专注于智?能手?机领?域的?手机?品牌?，?v?ivo?和追求?乐趣?、?充满活?力、?年轻?时尚?的城?市群?体一?起打?造拥?有卓?越外??观、专业?级音??质、极致?影像?、愉?悦体?验的?智能?产品?，并?将敢?于追?求极?致、?持续??创造?惊喜作为?vi?vo?的坚?定追?求。? ?

viv?o?旗下有?X?系列、?Xp?la?系列?和?Xsh?ot?系列?的三?大产?品线?布局?，?主要代?表产?品有?vi?vo? X?pl?a ?

? 5?，?viv?o ?X6?，?viv?o ?X6?Pl?us?，?v?ivo ?X5?Ma?x?、vi?vo? X??

5?、?viv?o ?Xs?ho?t?、vi?vo? X?pl?a3?S?等。?

vi?vo?是专?为年?轻、?时尚?的城?市主??流年轻群?体，?打造?拥有?卓越?外观?、专?业级?音质?享受?、极?致影?像的?乐趣?、惊?喜和??愉悦体验?的智?能产?品，??

并将敢于?追求?极致?创造?惊喜?作为?vi?vo?的持?续追?求，?vi?vo?为步?步高?旗下??智能手机?品牌?。?

vi?vo? ?源于古?拉丁?语。?公元??元年前后?六百?年里?，为?表达?对凯?撒、?屋?大维等?英雄?功绩?的崇?敬，??元老院前?聚集?的罗?马公?民情?不自?禁地?在抛?撒?鲜花之?时发?出了? ?帷幄尔? ?的欢呼?声，?并出?现对?应的?形容?词格?vi?vo?。近??代，伴随?意大?利歌?剧艺?术的?兴盛?，人?们感?到一?般词?汇已?经无?法表?达对??威尔?第、普契?尼等?人作?品的?惊叹?和美?，因?此?viv?o?被引入?使用?，这?又赋??予了vi?vo?艺术?出众?的现?场感?和活?跃感?的含?义。? ?

总之，?vi?vo?不仅?仅只?是? 活跃?的、?生命?力旺?盛的? ?，其中?还包??含了?对诸如英?雄和?艺术?等的?伟大?发自?内心?的崇?高敬?意。?其原?始而?简洁?的发??音，正是?人们?目睹?新生?命诞?生抑?或伟?大之?事发?生时?由第?一反??应而发出??的奇特音?节。? ?

看了?viv?o?手机广?告词?的人?还看??:

? ?

1.?经典?有趣?的手?机广?告词? ?

移动手?机广?告词?集锦? ?

3.?手机营?销宣?传广?告词? ?

4.?手机广?告语? ?

5.?手机广?告词?大全? ?

手机店?宣传?广告?语?

7.?广告?语大?全?

?8.各大?手机?品牌?经典?广告?词?

?

范文三：vivo广告词大全

vivo?广告?词大?全?

?篇一:? ?

VIV?智能?手机?广告?策划?书? VI??V智能手?机广?告策?划书? ?目 ?录?

一、前?言? ?

二、企?业简?介? ?

三、广?告策?划? 1 ?市场?分析?? 1.?1 ?营销?环境?分析? ?

1.? ?

1.1? ?企业市?场营?销环?境中?宏观??制约因素? ?1.? ?

1.2? ?企业市?场营?销环?境中?微观?制约?因素? ?1.??

1.3? ?市场概?况? ?

1. ?

1.?4 ?营销?环境?分析?总结? ?

1.??2 消费?者分?析? ?

1. ?

2.?1 ?消费?者的?总体?消费?态势? ?1.? ?

2.2? ?现有消?费者?分析? ?

1.?3 ?产品?分析? ?

1.? ?

3.1? ?产?品特征分?析? ?

1. ?

3.?2 ?产品?生命?周期?分析? ??1.4 ?企业?和竞?争对?手的?竞争?状况?分析??

1.? ?

4.1? ?企业在?竞争?中的??地位 ?1.? ?

4.2? ?企业的?竞争??对手 ?

1.?5 ?企业?与竞?争对?手的?广告??分析 ?1.? ?

5.1? ?企业和?竞争??对手的产?品定?位策?略? ?

1. ?

5.??2 企业?和竞?争对?手以?往的?广告?诉求?策略?? 2 ?广告策?略? ?

2.1? ?广?告的目标? ?

2.? ?

1.1? ?企业提??出的目标? ?

2.?2 ?产品?定位?策略? ?

?2. ?

2.1? ?产品定?位策?略? ?

2.3? ?广告诉?求策?略? ?

2. ?

3.?1 ?广告?的诉?求对?象? ?

2. ?

3.??2 广告?的诉?求重?点? ?

2.4? ?广告表?现策?略? ?

2. ?

4.?1 ?广告?主题?策略? ?

2.? ?

4.2? ?广告创?意的?策略? ?

?2.5 ?广告?媒介?策略? ?

2.? ?

5?.1 ?对媒介?策略?的总?体表?述? ?

2. ?

5.?2 ?媒介?的地?域? ?

2. ?

5.?5 ?媒介?组合?策略? 3? ?广告计?划? ?

四、总?结? 前言? ?移动互?联时?代的?到来?，智?能手??机的流行?已成??为手?机市场的?一大?趋势?。这?类移??动智能终?端的?出现?改变?了很?多人?的生?活方??式及对传?统通?讯工?具的?需求?，人?们不??再满足于?手机?的外?观和?基本?功能??的使用，?而开?始追?求手?机强?大的?操作?系统?给人??们带来更?多、?更强?、更??具个性的?社交?化服?务。?智能?手机?也几?乎成?了这?个时?代不??可或缺的?代表??配置。?viv?为一?个专??注于智能?手机?领域?的手?机品?牌，?vi?v?和追求?乐趣?、?充满活?力、?年轻?时尚??的城市群?体一?起打?造拥?有卓?越外?观、?专业?级音??质、极致?影像?、愉?悦体?验的?智能??产品，并?将敢?于追?求极?致、?持续?创造??惊喜作为?vi?v?的坚定?追求?。? 企业??简介 1?99?5?年9?月18?日，?步步?高工?业有??限公司在?东莞?市长?安成?立。??在这片工?业基?础设?施完?备、?产业?配套?体系??完善的沃?土上?，在?当地?政府?的大?力支??持和扶助?下，?经过?十余?年的?持续??发展，步?步高?公司?从同?行业?中脱?颖而?出，?现已??成为当代?中国?家用?电子??企业的发?展典?范。?与联?想电?脑、?贝雅?诗顿?化妆?品、?阿里??巴巴网络?、海??

尔电器等?都是?行业?的顶?级品?牌，?也是?中国?最具?价值?品牌?之一?。? 步步?高?品牌旗?下现?拥有?四大?系列?产品??:

视听?产品?(?DVD?、移?动?DVD?、迷?你组??合音响等?)、?通信?产品?(音?乐?手机、?智能?手机?、有??绳电话、?无绳?电话?、数?字无?绳电?话等?)、?教育?电?子?产品(?ibx?学习?机、?电子?词典?、点?读机??、商务学??习机、复?读机?、家?教?机等)?、生?活电?器(?电磁?炉、??电压力锅?、豆?浆机?、电?热水?壶等?)。? ?作?为步步高??旗下的智?能手?机品?牌?viv?，在?新时?代新?媒体?的背??景下获得?了快??速发展。? 2?01?X?年9?月，步?步高?公司?赞助?20?1X?年“?步步?高无?绳电?话杯?”?全国女?子排?球联?赛和?“步?步高?电子?词典?杯”?全国?男子?排球??联赛。? 20?1X??年5月，?步步?高赞?助?201??X-20?1X?年“?步步?高外?语通?杯”?全国?女子?排球?联?赛和“?步步?高音?乐手?机杯?”全?国男?子排?球联?赛。? 2?01?X?年5?月07?日，?步?步高音?乐手?机赞?助湖?南卫?视?201?X?快乐女?声?---?20?1X?年最?受轰?动的?娱乐??事件。? 20?1X?年?1月，?步步??高音乐手?机赞?助江??苏卫视《?非诚??勿扰》和??《时刻准?备着?》。? 2?01?X?年3?月，步?步高?音乐?手机?赞助??湖南卫视?快乐?中?国20?1X?快乐?男声?。? 20?1X?年?3月，?步步?高音?乐手?机再??度冠名湖?南卫??视王?牌选秀节?目快?乐女?声。? 2?01?X?年8?月，步?步高??流出智能?手机?vi?v?最新研??究成果及?与网?友互?动。?? 201?X?年1?月步步?高音?乐手?机?Viv?赞助??湖南?卫视?快乐大本?营成?为其?冠名?商。? ?

1.?市场?分析? ?

1.?1 ?营销?环境?分析? ?

1.? ?

1.1? ?企业市?场营?销环?境中?宏观?制约?因素? ?随着移?动互??联网时代?的到??来，手机?使用?环境?的不?断成?熟和?全球?经济?等各?方面?的迅?速发?展，?手机??在人们的?生活?中已?经变??得十分普?及。?全球?各大?知名?手机?制造?商间?的竞??

争已经趋?于白?热化?，纷?纷以?强势?的姿?态抢?攻市?场。?国内?智能?手机?的发??展势头也?颇为?强劲?，在?抵御?侵略?者的??同时不短?为扩?大市?场份?额绞?尽脑??汁，已初?见成?效。? ?政治环?境? 国际?方面?:?

全球?经济?化引?起的?世界?经济?之间?交流?与合?作日?益频?繁，?中国?在全??球经济发??展的道路?上起?着至?关重?要的?作用?，这?给中?国像?vi?v?一样的?国产??智能手机?发展?创造?了许?多良?好机?遇，?中国?与东?西方?许多?国家?建立?了和??平的友好?国际?关系?使得??viv?手机可?以走?向世?界各?地。?扩大?市场?，同?时来??自于世界?如三?星、?苹果?等大?品牌?的冲?击力?使得?vi?v?在开拓?国外?市场?上阻??力很大，?形势?不容?乐观?。? ?国内方面?:?

以公?有制?为主?体、?多种?所有?制经?济共??同发展的?经济?体制?十分?稳定??且发展良?好，?给?viv?手机?提供?了好?的宏?观市?场环?境。?共产?党领?导下?的中??国政治稳?定人?民安?居乐?业是?国内?企业?发展?的政?治保?障，??实施了许?多扶??持商业的?政策?，坚?持对?外开?放吸?引外?资，?走向?世界?。? 经济?环境? ?随着?社会主?义市?场经?济的?不断?发展?与完?善，?国内?经济?不断?飞速?发展?。国??民的经济?收入?不断?提高?，极?大的?物质?丰富?给智?能手??机的迅速?发展?提供?了?可能，?城乡?居民?收入?水平?大大??提高，我?们已?经初?步迈?入小?康社?会，?不?差钱。? ?文化环?境? 社会?主义?现代?化建?设使?得我?国发?生了?翻天?覆地?的变??化，人民?物质?生活?水平?提高?的同?时，?精神??文明建设?也是?如火?如荼?，人??们在使用?手机?时从?最初?的实?用性?到现?在的?时尚?性，?体现?了全?球经?济化??下互联网??让我们感?受到?了“?地球?村”?的味?道。? ?技术环?境? 全球?通信?技?术和网?络技?术的?高速?发展?使得?手机?的更?新换?代频?率越?来越?快，?新的?产?品必须?覆盖?了大?部分?最新?研发?的技?术成?果，?否则?就会?被市?场和?淘汰?，?步步高?公司?作为?历史?悠久?的电?子电?器企?业积?累了?丰富??的经验，?掌握?了?科学技?术，?为?viv?智能?手机?的研?发提?供了?技术?支持?。? ?

1. ?

1.?2 ?企业?市场?营销?环境?中微?观制?约因?素? Vi?v?手机依?托于??步步高集??团的手机?品牌?研发?团队?，拥?有先?进的?技术?，同?时在?步步?高发?展过?程中??与许多企?业，?网络?运营?商等?都有?着良?好的?合作?和商?业关?系，?这些?条件??可以为?viv?手机?的发?展带?来便?利，?但步?步高??集团下面?有四?大系?列产?品，??因此?在专业和?与同?行业?最新?信息?接轨?上不?如一?些大??品牌和实?力雄?厚的??手机品牌?。? ?

1. ?

1.?3 ?市场?概况? ?苹果、?三星?、诺?基亚?、黑?莓这?四大?品牌?在全?世界??最广为皆?知，?而中?国的?魅小?米、?酷派??、华为、?中兴?、?HTC?、步?步高??(VIV?)、?联想?八大?品牌?在中?国备?受注??。中国智?能型?手机?市场?的趋?势是?:?

?高规格、?低价?产品?当道?;中?国品?牌产?品规?格已??超越其他?国际??品牌;更?多手?机?DM?厂崛起?;新?兴市?场品?牌商?仰赖?中国?DM?厂。? ?结论:? ?

1、运?营商??捆绑市场?份额?在缩?小，?中兴?与华?为、?联想?、酷?派差?距明??显，再不?努力?将沦?落为??二线品牌?;?

2?、公开?渠道?小米?、?PP?、vi?v?三强争?霸，?小米?的电?商与?vi?v?、PP?的?社会化?渠道??各具特色?;?

3?、三星?、苹?果等?外资?品牌?已没?有优?势;? ?

4、国?内品?牌洗?牌持?续进?行中?，新?品牌?加入?门槛?提升??甚至已经?没有??机会。? ?

1. ?

1.?4 ?营销?环境?分析?(?ST?) S??tren?gt?hs?:?

vi?v?手机作?为传?统社?会化?渠道?的手?机品?牌，?充分?参考?社会?群体?的?需求，?与追?求乐?趣、?充满?活力?、年?轻时?尚的?城市?群体?一起?打造?卓越?的?智能手?机，?立志?于创?新追?求活?力，?获得?了广?大年?轻群?体关?注。?同时?其?母品牌?步步?高因?为为?其带?来了?一定?的知?名度?。? ea?kn?es?s?:?

技术层?面无?法与?苹果?、三?星等?大品?牌相?比，?同时?发展??历史不长?导?致没有?成熟?和优?秀的?运营?策略?，还?有国?产机??普遍存在?的山?寨情?况也?给?viv?这样?的国?产机?销售?带来??困难。? pp?rt?un?it?ie?s?: ?

国家政?策支??持国产手?机发?展，?随着?3G?、?4G?网络的?到来?，国?产手?机?可以抓?住机?遇形?成自?己的?特色?优势??，吸引消?费者?，国?际经?济的?合作?使?得国产?手机?商能?接触?高端?手机?从而?改善?自己?不足?。? Th?re?at?s?: ?

viv?手机?的定?价在?国产?手机?中是?中高?端，?但其?没有?高端?机的?品牌?效?应和高?质量?，却?也无?法拉?开它?与其?他国?产机?的差?距，?因此??仅凭其乐?享?极智的?青年?受众?热捧?也无?法获?得很?高的?评价??，颇为尴?尬。? ?

篇二:? ?

经典广?告词?大全? ?美容院??广告:?立即下?斑?,禁止?痘留?! ?殡仪?馆广?告?:?烈火?中永生?! ?医院广?告?1:?分手了?就别?再回?来找?我?! ?医院广?告?2:?不管你??的病有多?重?,只要?能来?,?包管让?你腰?也不?酸了?腿也?不疼?了?,想不?康复?也是??不行了?! ?公安局?广告?:?因为我?存在?所以?我悲?哀?,因为?我消?失所?以我?幸福?! ?服装?店广?告?:你出?钱我?出血?,?你高兴?我跳?水?! ?理发师?收徒?广告?:?想试试??让所有来?找你?的人?都对?你低?头哈?腰的?感觉?吗?? ?电?脑专卖店?广告?:?拥有我?,?你将不?再是?出土?文物?! ?饭店?广告?:?民以食?为天?,?我们以?顾客?为本?,?顾客是??我们的上?帝?!H!?MY? G?D!? ?冲浪运?动广?告?:享受?高潮?! ?红灯?区广?告?:我们?是? ?妓者,?欢迎来?搞?! ?七度空?间卫?生巾?“七?度空?间少?女列?卫生?巾，?我的??舒服?我来定”? ?玉兰油?“惊?喜从?肌肤?开始?” ?诺基?亚“??科技以人?为本?”这?个?

最经典?，好?像没?用了? ?摩托罗?拉“?HE?LL?，?MT”?让人?印象?深刻? ?安尔乐?卫?生?巾“安尔?乐的?保护?体贴?又周?到”? ?脑白金?“今?年过?节不?收礼?，收?礼只??收脑白多?”脑?白金?广告?尽管?垃圾?，但?这个?广告?词还?算经?典，?几乎?所有??看 电视?的人?都知?道? 中国?联通?“引?领通?信未?来”? ?美特斯?邦威?“不?走寻??常路，美??特斯邦威?” ?李宁?“一?切皆?有可?能”? ?可口可?乐“?永远?的可?口?可乐，?独一?无二?发味?道”?? 肯德基?“有?了肯?德基?，生?活好?滋味?” ?中国??移动“沟?通不?处不?在”? ?飞亚达?“一?旦拥??有，别无?所求?” ?康师?傅“?好?吃看得?见”? ?新飞冰?箱“?新飞??广告做得?，不?如新?飞冰?箱好??” 奥妮?洗发??水“黑头?发，?中国?货”? ?舒服佳?“促?进健?康为?全家?” ?农夫?山泉?“农?夫?山?泉有点甜?” ?联想?“世?界失?去联?想，?世界?将会??怎样” ?人头?马“?人头??马一开，?好事?自然?来”?? 雀巢咖?啡“?味道?好极?了”? I?BM?“四?海一?家的?解?决之道?” ?金利?来“?男人?的世?界”?? 丰田“?车到?山前?必有?路，?有路?必有??丰田车”? ?广告笑?话一?则? 有个?人爬?墙出?校被?校长?抓到?了，?校长?问他?:?

“为?什么?不从?校门??走,”他?说:? ?

“美特?斯邦?威—?—不?走寻?常路?。”?校长?又问?他:? ?

“这么?高的?墙怎?么翻??过去的啊?,”?他指?了指?裤子?说:? ?

“李宁?——?一切?皆有?可能?～”?校长?又问?他:? ?

“**??是什么感?觉,?”他?指了?指鞋?子说?:?

“特?步—?—飞?一般?的感?觉～?” ?第?2天他?从正?门进??学校，校?长问??他: ?

“怎么?不翻?墙了?,”?他说?:?

“安?踏—?—我?选择?，我?喜欢?～”? ?第3?天他穿?混混?装，?校长?说他?:?

“不?能穿?混混?装～?”他?说:? ?

“穿什?么就?什么?——?森玛?服饰?～”? ?第4?天他穿?背心?上学?，校?长说?:?

“不?能穿?背心?上学?～”?他说?:?

“男?人简?单就?好—?—爱?蹬堡?服饰?～”?校长??说: ?

“我要?记你?大过?～”?他说?:?

“为?什么?,”?校长?说:? ?

“动感?地带?——?我的?地盘?我做?主～? ?行业广?告趣?味? 足浴?店广?告—?—千?里之?行，?始于?足下? ?当铺广?告—?—当?之无?愧? ?颜料店广?告—?—近?朱?者赤，?近墨?者黑??广告| ?臭豆?腐摊?广告?——?臭名?远扬? ?除草机?厂广?告—?—?寸草不?留? 大闸?蟹店?广告?——?横行?霸道?广告? ?五金店?广告?——?工欲?善其??事，必先?利其?器? 煤炭?店广?告—?—天?下乌??鸦一般黑? ?浴室广?告—?—赤?膊?上阵? 火葬?场广??告——一?视同?仁? 美容?店广?告—??—旧?貌换新颜? ?关于网?恋?的一些?广告? ?光明牛?奶:? ?

不网恋?，成?不了?光明??的牛。? 兰天??六必治:? ?

吃饭倍?香，?精神?倍棒?，你?瞅瞅?，网?恋。? ?商务通?:?

上网?，聊?天，?网恋?，一?个都?不能?少。? ?农夫山?泉:? ?

网恋的?味道??有点甜。? ?新飞:? ?

广告做?的好?，不?如网?恋好?。? 盖中?盖:? ?

自从网??恋了以后?，腿?也不?抽筋?啦，?走路?也有?劲啦?，网?恋的?效果?真?的不错?。? 可口??可乐:?

网恋?，网?恋给?我感?觉。? ?娃哈哈?:?

今天?你网?恋了?没有?,? ?南级绒:? ?

网恋，?地球?人都?知道?啊～?? 大宝:? ?

要想皮?肤好?，早?晚网?恋好?。? 好迪?:?

网恋?真好?，大?家好?才是?真的?好。? ?海尔:? ?

网恋到?永远?。? 飞利?浦:? ?

让我们?恋得?更好?。? 爱多?:?

我们?一直?在网??恋。 ?联想:? ?

人类失?去网?恋。?世界?将会?怎样?,? 精彩?广告?语?

一、?媒体?的广??告 ?

1. ?真知?影响?人生? ?，《羊??城晚报》?的这?个广?告词?充满?智慧?，富?有?哲?理。短短?的五?个字?却对?读者?形成?强烈?的暗?示:? ?

要想得?到真?实的?知识?，订?阅《?羊城?晚报?》显?然是?较佳?的选?择。? ?

2.? ?看《环?球时?报》?，把?地球?抱回??家 。一?个? ?抱 字，?让人?忍俊?不?禁，不?一定?花钱?旅游?，只?要您?拥有?了《?环球?时报?》，?也就?拥有??了整个?地球。?等着?长知?识吧?。? ?

3?. 知识?分子?的精?神家?园? ，这?是《?光明??日报》的?广告?词。?定位?非?常明确?，就?是给??知识分子?看的?。? ?

4. ?你的?健康?是我?的牵?挂? ，《?人民?保健?报》?。这?则广?告词?非常?有?亲合力?。这?哪里?是广?告，?简直?是感?情的?倾诉?。? ?

5.?在国内?发行?量很?大的?《读?者》?的广?告词?是:? ?

选择《?读者?》，?也就?选择?了一?类优?秀文?化? ，以?优秀?文化?做标?榜，??显示了它?的品?位;?老牌?纯文??学杂志《?收获?》的?广告?词是?:?

精神?漫游??者的最后?家园? ?，没有?一点?推销?的商?业味??，真是越?品越?有?味道，?也显?示它?的大?家之??气。 ?

6.?更大?气的?还有?《咬?文嚼?字》?杂志?。? 不订?《咬?文嚼?字》?是你?的错?，不?再订?《咬?文嚼?字》?是我?的错? ?。对读?者展?开强?烈的?心理?攻势?。字?里?行间洋?溢着?办刊?人的?自信?心，?其潜?台词?不言?而喻?，即?只要?读者??订了刊?

物，就?会上? ?瘾 ?。 ?媒体广?告语?汇萃? ?《羊城?晚报?》真?知影?响人?生? 《新??快报》? 非一?般的?快? 《解?放日?报》?了解?上海?的第?一选?择? 《新?闻晨?报》? ?新闻力?量优??化生活? 《北?京青?年报?》? 有新?闻的?地点?就有?我们? ?《?北京娱?乐信报?》新?闻一?条是?一条? ?《北京?晚报?》? 晚报??不晚报? 《北?京晨?报》? ?报道昨?天，?服务?今天?，建?议明?天? 《京?华时?报》? ?北京人?的都?市报? ?《武?汉晨报?》关??注民生，?反映?社情?，坚?守主?义，?满足?需求? ?《鲁中?晨报?》? ?让我们一?起过?好日?子? 《齐?鲁晚?报》?翻开?齐鲁?晚报?，开?始精?彩每?一天? ?《法制?文萃?报》?好人?得好?报? 《海?南日?报》?? 每一天?自然?清新? ?《21?世纪??经济报道?》? 新闻?创造??价值 ?《经济?观察?报》? ?理性、?建设?性? 《大?河报?》? 关切?民生?，倡?导时?尚，?贴近?生活?，服?务大?众? 《华?商报?》? 每天?第一??眼 《广?州日?报》?追求?最精?彩的?新闻? ?《每日?新报?》报?纸还?是新?的好?，?报纸还?是早?的好?，新?闻早?知道? ?《环球?时报?》? 和您?一起?看世?界? 《世?界?新闻报?》? 读《?世界?新闻?报》?天下?大事?都知?道? 《?21?世纪人?才报?》? 面向??当代企业?、高?校和?白领?阶层?的新?锐人?力资?源媒?体? 《南?京晨?报》? ?影响?创造价?值? 《三?联生?活周?刊》?? 一本杂?志和?他倡?导的?生活? ?《新周?刊》? ?中国最?新锐??的时事生?活周?报? 《书?城》? ?再现文?字之?美? 《城?市画??报》新?生活的?引领?者? 《经?理人?》? 管理?企业?，经?营自??我 《数?字商?业时?代》?轻?轻松松?解读?新经?济? 《外?滩画??报》 ?公信就?是生?命力?，有?观点?就有?预见? ?《智囊?》? ?探讨企业?运作?的规?律与?要领?，关?心企?业人?士的?生活?形态?，传??播实战体?会。? ?《经济?学人?》? 高处?不胜?寒，?还好?有《?经济??学人》读? ?《?中国企业?家》? ?一个阶?层的?生意?与生?活? ?《环球企?业家?》? 商业?品格? ?商?业尊严? 《商?务周?刊》?? 中国大?陆第?一本?商业?杂志? ?《IT?经理?世界?》? 商?业新知? ?管理利?器? ? ?《当?代经?理人?》? 关注?成长?企业?的杂?志? 《南?风窗?》? 聚焦?政经? ?相约成?功? 《东??方企业家?》? 远见?中国? ?携手未?来? 《中?国?

国家地?理》?因为?有我?，生?活才?更加?精彩? ?《财经?》? ?独立采访?、独?家报??道、追求?翔实?公正? ?《青年?记者?》? ?高品位，?高质?量，?新风?格，?新设?计? ?《市场观?察广?告主?》面?向广?告主? ?服务广?告主? ?《新财?经》? ?关注资?本? ?关注新财?经? 《新?民周?刊》?新闻??新?知??新锐? ?民生???民情?民?意? 《商??界》集商?界经?营之?道? 看商?界丰?富人?生? 《新?电子??I?T?经理人?商业?周刊?》? 一份?有独??家见解的?杂志? ?《经济?月刊?》深?度解?读经?济中?国? 《财??智》?人本化管?理? 智慧?的提?供者? ?《海外?星云?》见?证世??界风云? 展示?环球?万象? ?《商业?时代?》传?播当?代营?销形??式 关注?新锐?商业?理念? ?洞悉潜?在无?限商??机 《时?代财?富》? ?引领时?代潮?流? 指点?财富?源泉? ?《知识?经济??》 聚焦?科?技产经? ?关注知?识创?新? 《互?联网?周刊??》 网络?时代??管?理者?的信?息化?精?读刊物? ?《社会?观察?》? 一本?杂志?和它?独特?的观?察视?角? 《华?夏人?文地??理》 ?用华夏?人的?眼光?观察?宇宙?空间?，用?全球?人的?角度?关注??华夏人文? ?《时尚?旅游?》? 旅行?开始?的地?点? 《时?尚座?驾》? ?一本驾?驭时?代的?先锋?汽?车杂志? ?《时尚?家居??》引导家?居潮?流、?示范?生活?品位? ?《时尚?健康?》? 国?内第一?本彻?底关?爱男?人的?杂志? ?《时尚?健康?》? 一本?为当?代女?性彻?底减??压、完备?身心?的杂?志? 《娇?点?-Cs?mG?IR?L?》 ?一本真?实体?现并?鼓舞?都市?年?轻女性?生活??的国际化?刊物? ?《时尚?中国?时装?- ?BA?ZA?AR?》? ?当代、优?雅代??言人 ?《时尚?先生?ES?QU?IR?E?》 ?一本给?成熟?男人?而非?小男?生的?杂志? ?《时?尚- ?CS?MP?LI?TA?N?》 ?她世纪??她时尚的?引领?者? 《时?尚好??管家》? 当代?都市??成熟女性?最亲?密的?朋友?、情?趣生?活的?代言?人? 《时?尚时?间》? ?专业钟?表?杂志的?第一?选择? ?《世界?家苑?》省?时? 省力? ?省钱? 创意?置家? 6?。其??他媒?体广告语? ?《生活?新报?》:? ?

新闻改?动生?活? 《下?一站?》:? ?

阅读改?动行?走? 《解?放日?报》?:?

了解?上海?的第?一选?择? 《新??闻晨报》?:? 新闻?力量?优化?生活?? 《世界?新闻?报》?:? 地球?大，?眼球?大? 《羊?城晚?报》?:? 真知?影响?人生? ?《北京?青年?报》?:? 有新?闻的?地点?就有?我们?? 《北京?娱乐?信报?》:? ?新闻一?条是?一条? ?《北京?晚报?》:?? 晚报不?晚报? ?《法制?文萃?报》?:?

好人?得好?报? 《劳?动午?报》??:

早也?报，?晚也?报? 《?21?世纪经?济报?道》?:? 新闻?创造?价值? ?《经济?观察??报》:? 理性?、建?设性? ?《环球?时报?》:? ?

和您一?起看?世界? ?《三联?生活?周刊??》: ?一本杂?志和?他倡?导的?生活? ?《新周??刊》:? 中国?最新?锐的?时事?生活??周报 ?《书城?》:? ?再现文?字之?美? 《城?市画?报》?:?

新生?活的?引领?者? 《经?理人?》:? ?

管理企?业，?经营?自我? ?《新经?济》??: 中国?经济?现象?白皮?书? 《外?滩画?报》?:? 公信?就是?生命?力，?有观?点就?有预?见? 《纽?约时?报》?:?

所有?适宜?刊载??的新闻? 《经?济学?人》?:? 高处?不胜?寒，?还好?有? 《南??方周?末》:? 从容?，是?一种?境界? ?理性，?是一?种成?熟? 20?年，??情怀依旧? ?

7.? ?海尔:? ?

海尔，?中国?造? ?

8.?中国联?通:? ?

情系中?国结?，联?通四?海心? ?

9.?商务?通:? ?

科技让?你更?轻轻?松松? ?

10?.?飞亚达?:?

一旦?拥有?，别?无选?择? 1 ?

1.??李宁:?

把精?彩留?给自?己? 1 ?

3.?张裕?:?

传奇?品质?，百?年张?裕? ?1

4.?新飞?冰箱?:?

新飞?广告?做的??好，不好?新飞?冰箱?好?

篇三?:?

“V?iv?智能?手机?——?乐享?极致?”的??网络?广告效果?测评? ?关于?Viv?智?

能?手机 ?——“?乐享?极致?网络?广告?”效??果调查? 组长?:? 覃承?光? 组员??:

孙超?、王?珂、? ?顾雪、?陆晓?霞? 目录? ?测评研?究背??

景...?..?..?..?..?..?..?..?..?..??....?..?..?..?..?..? ?

(?1) ?测评研?究目?的?...?..??....?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..? ?(2?) ?测评内?容?...?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..??....?..?..?..?..?..? ?(?3) ?测评方?法?...?..?..??..?....?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..? ?(4?) ?测评结?果与?分析?..?..??....?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?. ?(?5)? ——? ?

?Vi?v?智能手?机广?告投?放情?况—?—覆?盖率?。?...?..?..?..?..? ?

(5?) ?——?

?V?iv?智能?手机?广告?投放?情况?——?到达?率、?到达?频次?..?. ?

(?6)? ——? ?

?Vi??v智能手?机广?告认?知情?况—?—认?知率?、记?忆率?。?...??(7)? —?—?V?iv?智能?手机?广告?接受?情况?——?理解?度、?美誉?度。?..?.?(9?) ?——??Vi?v?智?能手机广?告影?响情?况—?—广?告的?创意?是不?是否?吸引?年轻?人? 注?意力的?唯一?要素?。?...?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?.?(11?)? ——??V?iv?智能?手机?广告?影响?情况?——?唯美?画质?是不?是吸?引你?把该?广告? ?看?完，并且?产生?了对?该品?牌的?好感?的原?因。?..??....?..?..?(?13?) ?——??Vi?v?智能手?机广?告影?响情?况—?—与?你产?生情?感共?鸣的?，你?是否?会记? ?住该广?告,?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..??....?..?..?..?..?..?..?..?(?15?) ?——??Vi?v?智能手?机广?告影?响情?况—?—观?影前?产品?使用?率、?观影?后尝?试购? ?买率。?..?..?..?..?..?..??....?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..??....?(?17?) ?测评结??论...?..?..?..??....?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..??....?(?19?) ?附录(?调查??表)..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?..?.?(21?)? ?

?我们?研究?的品?牌是? V?iv?。? Vi?v?智能手?机和?步步?高音?乐手?机属?于?步步高?旗下?的两?个分?品牌?。?Viv?更专?业于?智能?手机?领域?，步?步高?音乐?手?机专业?于音?乐手?机领?域?,专为?年轻?、时?尚的?城市?主流?年轻??群体，打?造拥??有卓越外?观、?专业?级音?质享?受、?极致?影像?的乐??趣、惊喜?和愉?悦体?验的??智能产品?，并?将敢?于追?求极?致创?造惊??喜作为?Viv?的持?续追?求，?Vi?v?为步?步高旗?下智?能手?机品?牌。? ?关键字?:?

智能? ?专业级? ?极致? ?

?为什?么选?择?Viv?进行?测评?。? 未来?的手?机市?场必?定是?智能?手机?的?天下，?时下?的市?场背?景:? ?

诺基亚?因转?型不?力身?陷破?产的?边缘?，摩?托罗?拉在??智能手机?浪潮?中?被谷歌?收购?，三?星在?安卓?市场?中称?霸，?HT?C?也为人?称道?，苹?果手?机大?行?其道，?全球?热卖?。一?个新?的品?牌要?在市?场上?站稳?脚跟?，就?要扩?大品?牌?的知名?度，?形成?购买?力。?为了?能够??让消费者?知晓?Vi?v?，品牌?的广?告的?宣?传一定??会在互联?网、?电视?、杂?志等?领域?掀起?一股?浪潮?，但??是投放广?告?以后，?其广?告的?效果?如何?，一?定会?影响?到?Viv?智能?手机?发展?。? ?

?我们?测评??Viv?智能手?机广?告效?果的?目的?,? 了解?广告??视频创意?，?唯美的?音乐?、镜?头组?合，?唯美?的浪?漫旅?行组?合成?的广?告可?以吸?引到?年?轻人、?时尚?的城??市主流年?轻群?体的?注意?力，?从而?提升?品牌?的知?名度??。 ?

?我们?测评?Vi?v?智能手?机广?告效?果的?目的?的原?因。? ?现阶段?，手?机?品牌玲?琅满?目。?国内?品牌?手机?，有?红极?一时?的小?米、?魅族?;有?中兴?、?华为、?酷派?、联?想豪?强;?以及?电视?广告?上频??频出现的?国外?品牌?三星?、?摩托摩?拉、?苹果?。这?么多?品牌?视频?广告?，唯?独测?评?Viv?智能?手机?广告??，是因为?Vi?v?智能手?机营?销定?位是?专为?年轻??、时尚的?城市?主流?年轻?群体?，?打造拥?有卓?越外?观、?专业?级音?质享?受、?极致?影像?的乐?趣、?惊喜?和愉?悦?体验的?智能?产品?，他?在广?告宣?传上?采用?了符?合我??们的测评?目的?的广?告?视频，?即唯?美的?音乐?，唯?美的?镜头?组合?，唯??美的浪漫?旅行?组合?成的?广?告。? 广告?样本?:?

(在?附件?中)? ?

?在?一则?广告??中，广告?的创?意是?不是?否吸?引年?轻人?注意?力的?唯一??要素,? ——?吸引?效果?如何?,? ?

?在一?则广?告中?，拍?摄灯?光的?运用?、声?音的?搭配?，使?得广?告画?面?看起来?很唯?美是?不是?吸引?你把?该广?告看?完，??并且产生?了对??该品牌的?好?感的绝?对原?因。? ?—?—传播效?果如?何,? ?

?在?一则?广告?中，?浪漫?旅行?的广?告是?不是?呼唤?起你?内心?深处?，曾??经想去旅?游的?想法?，与?你的?情感?产生?了共?鸣，?使得?你记?住了?该广?告。? ?——记?忆效?果如?何,?篇四?:?

vi?v?策?划 vi?v ?CI?产品?策划?书? 品牌?:?

vi?v ?? ?项目?构成? ?? ?项目细?则? ? ?设计?流程? ?? ?小组成?员? 手册??使用?说明:v?iv?是年?青而?有活?力的?企业?，成?长于?强手?云集?的市?场中?，在?日新??月异的新?纪元?中，?vi?v?坚持不?断创?新，?不断?进步?。在?面对??我们的用?户和??其他所有?品牌?载体?时，?我们?必须??确保联想?的品?牌形?象在?视觉?表现?上是??统一和一??致的。为?达到?这一?目标?，我?们希?望每?位使?用者??能理解并??严格?遵守该品?牌指?导手?册中?的所?有准??则。 ?本手册?主要?用于?指导?品牌?标识?在?印?刷品系统?中的?应用?，也?包含?品牌?标识?在产?品上??的应用指?导。?如欲?进?一步了?解品?牌指?导手?册或?对具?体使?用方?法有?任何?建议?，请?联络?vi?v?品牌?管理人?员。? ?项目构?成? 一(? M?I?(理念?、精?神、?宣言?)? 理念??:

?乐享极智? ?乐:?

意为?乐趣?、快?乐。?vi??v愿同所?有年?轻的?心一?起做?快乐?的制?造者?和?传播者?。? 享:? ?

意为享?受、?分享?。享??受此刻，?分享?乐趣?，?viv?是一?种不?浪费?快乐?的?生活方?式。? ?极:?

意为?极致?、巅??峰。打破?思维?定式?，勇?于创?新，?vi?v?每一次?的突?破?都是对?极致?的创?想。? ?智:?

?意为智能?、科?技。?vi?v?的智能?不是?冰冷?的参?数，?而是?亲切?温馨?“科?技理?解人?”的?体贴?。? 精神?:?

敢于?追求?极致?、持?续创?造惊?喜? 宣言?:?

BI? ?二(?Vi?基础设??计项目? ?

1.?标志释?义? ?

2.?标志标?准制?图? ?

3.?企业标?准字?体应?用规?范? ?4.?基本要?素组?合应?用规?范? ? 5.?标准色?及应?用规?范? ?6.?辅助色?及应?用规?范? ?7.?辅助图??形 ?

8.?明度使?用规?范? ?

9?.禁用规?范? 二? .v?i?应用部?分? 一、?办公?用品? ?项目细?则? ?1?.名片? ?

3.?信笺? 便签?、即??时贴。? ?5.?工作记?事薄?。? ?

7.?公文袋?.?。 ?

9.?临时?出入?证。? 2?信封?:? 国内?信封? ?

4.?传真?纸。? ?

6.?文件?夹。? ?

8.?工作?证。? ?

?10.?企业徽?章。? 1? ?

1?.考勤卡??。 1 ?

2.?名片?座。? 1? ?

3.?办?公桌标识?牌。? 1? ?4.?笔类。? ?

二、?公关?关系?用品? ?项目细??则 ?1.?贺卡，?生日?卡。? ?

2.?请柬。? ?

3.?手提袋?。包?装盒?。?

4.??台历。?

5.?纸杯?。?

6.?聘书?. ?

?7.荣誉?证书?. ?锦旗? ?

三、?办公?环境??识别 ?项目细?则? ?1..?部门?指示? ?

2.?楼层标?示牌? ?

3.?布告栏? ?

4.?门牌?

5.?公司?内部?参观??指示 .?四?. ?对外宣?传与?展示? ?

?1.公共?楼顶?展示? ?

2.?落地广?告?

3.?伞?

4.?旗?

5.?接待?背景?牌? 网络?宣传?: ?1.?微信? ?

2.?微?博

3.?网站? ?

4.?二维码? ?小?组成员:? ?朱国庆?.?孙铭?.段阳?瑞?..?吴桐?.陈伟??平.马金?鹏? ?制作流程?:?

确定?企业?标准?色? 确定?标准??字 确定?其他?基础?项目?及其?基础?项目?的?

应用规??范 制作?应用?项目? ?小组成?员分?工:??

陈伟平?:?

1.?名片? ?

2.?信?笺 ?

3.?信封? 便签?、即?时贴?? 4.?传真纸? ?

5.?网站? ?段阳瑞?:?

1.?工作?记事?薄? ?

2.?文件夹? ?

3.?工作证? ?

4.?公文袋?.5?临时?出入?证? 6.?公共?楼顶?展示??

7.?落地广?告? 孙铭?:? 1.??企业徽章?考勤?卡? 2.?名片?座?

3.??办公桌标?识牌?。? 马金?鹏:? ?

1.?贺卡?.生日?卡?

2.?.?请柬? ?

3..?笔类? ?

4.?微博? 梧桐?:?

1.?手提?袋。?包装?盒。? ?2?.台?历。 ?

3.?纸杯?

4.?聘书?. ?

5.?微信? ?朱国庆?:?

. ?

1.?荣誉?证书?. ?2?锦旗?

3.?.?部门指?示?

4.?楼层?标示?牌?

5.?布告?栏?

6.?.?门牌?

7.?公司?内部?参观?指示? ?

8.?伞 ?

9.?旗 ?

10.??二维码? vi?手册?开本?:?

16?k?(26?0m?m*?18?5m?m?)篇五?:?

有趣?的广?告词?大全? ?有?趣的?广告词大?全? 多一?些润?滑少?一些?摩擦?(?统?

一润?滑油) ? ?

2.?我的地?盘听?我的?(?中国移?动通?信动?感地?带?) ?3.?我就?喜欢?(?麦当劳?) ? ?

4?.只要你?想?(联想?) ? ?

5.?帕萨特?，成?就明??天(帕萨??特系列?) ?6.?不同?滋味?不同?心情?(?蒙牛心?情二??次方牛奶?) ? ?7.?男人就?应该?对自?己狠?一点?(?柒牌服?饰?) ?8.?热爱?生活?冷静?选择?(?奥克斯?空调?) ? ?9.?喝前摇?一摇?(?农夫山?泉农?夫果?园果?汁?) ?10?.?煮酒论?英雄?才子?赢天?下?(才子?男装?) ?本世?纪百?佳广?告策?划? ?

1、德?国大?众:? ?

“小即?是好?。”? ?

2?、可口?可乐?:?

“享??受清新一?刻。?” ? ?3、万?宝路?香烟?:?

“万?宝路?的男?人。?” ? ?4、耐?克:? ?

“说做?就做?。”? ?

5?、麦当?劳:? ?

“你理?应休??息一天。?” ? ?6、迪?比尔?斯:? ?

“钻石?恒久?远，?一颗?永留?传。?” ? ?

7?、通用电?气:? ?

“GE?带来?美好?生活?。”? ?8?、米勒?牌淡?啤酒?:? “美?妙口?味不?可言?传。?” ? ?9、克?莱罗?染发?水:? ?“她用?了,?她没?用,?” ? ?10?、艾维?斯:? ?

“我们?正在?努力?。”? ?1 ?

1?、美国?联邦?快递?公司?:? “快?腿勤?务员?。”? ?

1 ?

2?、苹果?电脑?:?

“1?98?4?年。”? ?

1 ?

3?、阿尔?卡?-舒尔?茨公?司:? ?“多种?广告?”。? ?

1 ?

4?、百事??可乐:?

“百?事，?正对?口味?。”? ?1 ?

5?、麦氏?咖啡?:?

“滴?滴香?浓，?意犹?未尽?。”? ?1 ?

6?、象牙?香皂?:?

“9?9?和44?/1?00?%?纯粹。?” ? ?1 ?

7、美?国捷?运公?司:? ?“你知?道我?吗,?” ? ?1 ?

8、美?国征?兵署?:?

“成?为一?个全?材。?” ? ?1 ?

9、?Ana?ci?n?去痛片?:? “快?、快?、快?速见?效。?” ? ?20?、滚石?乐队?:?

“感?觉是?真实?的。?” ?2 ?

1?、百事?可乐?:?

“新?一代?的选?择。?” ?2 ?

2?、哈斯?维衬?衫:??

“穿哈?斯维?的男?人。?” ?2 ?3?、博马?剃须??刀: ?

“公路?道边?的招?牌阵?。”? 2? ?4、美??国汉堡王?:?

“带?着它?上路?。”? 2? ?

5、坎??贝尔浓汤?:?

“妈?妈，?好吃??。” 2? ?

6、美??国林业总?署:? ?

“头戴?“冒?烟”?字样?窄沿?帽的?小棕?熊?,“你?可以?防止?森林?火灾?。”? ?

2 ?

7?、百威啤?酒:? ?

“这百?威是?给你?的。?” ?2 ?8?、MA?ID?ER?FR?M?: ?

“我梦?想穿?着自??己的MA?ID?ER?FR?M?胸罩去?逛街?。”? 2? ?

9、维?克多?语言?机器?公司?:? “大?师级?的声?音。?” ?30?、乔?凡汽??车摩托车?公司?:?

“大?拉拉??米尔以西?的某?处。?” ?3 ?1?、木莓?香皂?:?

?“光洁皮?肤，?不禁?触摸?。”? 3? ?2、本?森?.?贺杰斯?100?周年?:?

“我?们的?缺点?。”? 3? ?

3、全?国饼?干公?司:? ?

“UN?EE?DA? B?IS?CU?IT?S’?BY? I?N ?BT?S?。” ?3 ?4?、劲量?电池?:?

“劲?量兔?子。?” ?3 ?

5?、莫顿?盐业?公司?:?

“盐?如雨??下。” ?3 ?

6?、香奈?尔香?水:? ?

“分享?这份?梦幻?。”? 3? ?

7、福?特汽?车“?土星?”系?列:? ?“?不一样的?公司?，不?一样?的汽?车。?” ?3 ?8?、佳洁??士牙膏:? ?

“看，?妈妈?，没?有蛀?牙。?” ?3 ?9?、玛氏?巧克?力:? ?

“只溶?在口?，不?溶在?手。?” ?40?、?TIM?EX?:? “一?口难?忘。?” ?4 ?

1?、雪佛?兰汽?车:? ?

“开着?你的?雪佛?兰看?美国?。”? 4? ?2、?Cal?vi?n ?Kl?ei?n?: ?

“?在我和我?的?Cal?vi?ns?之间?，一?无所?有。?” ??4

3?、里根?争取?连任?美国?总统??: “这?是美?国的?又一?个春?天。?” ?4 ?4?、云丝?顿烟?草:? ?

“?云丝顿，?好烟?的好?品味?。”? 4? ?

5、美?国音?乐学?校:? ?

“当我?坐到?琴凳?上时?，他?们都?在笑?我，?直到?我开?始弹?起来?。? 4 ?

6?、骆驼?香烟?:?

“为?了买?这包?骆驼?香烟?，我?走了??一英里。?” ?4 ?7?、温迪?汉堡?包:? ?

“牛肉??在哪儿,?” ?4 ?

8?、防腐?溶液?:?

“永?远是??女嫔相，?永远?不做?新娘?。”? 4? ?9?、凯迪拉?克汽?车:? ?

“做领?袖的?惩罚?。”? 5?0?、“美?丽的?美国?”运?动:? ?

“哭泣?的印?第人?。”? 5? ?

1、?Cha?rm?in?:?

“别?挤着?Ch?ar?mi?n!?” ?5 ?

2?、小麦?一族?:?

“冠?军的?早餐?。”? 5? ?

3、可?口可?乐:? ?

“真正?可口?可乐?。”? 5? ?

4、灰?狗长?途汽?车公?司:? ?

“只有?坐车?之趣?，没?有驾?车之?累。?” ?5 ?5?、克勒??格大米咖?哩:? ?

“咬一?口，?干干?脆。?” ?5 ?

6?、宝丽?莱即?拍即?得:? ?

“就是?这么?简单?。”? 5? ?

7、吉?列剃?刀:? ?

“看着?光，?感觉?爽。?” ?5 ?

8?、莱唯?斯雷?面包?:?

“不?用是?犹太?人一?样喜?欢莱?唯斯?雷面?包。?” ?5 ?9?、派伯?索丹?牙膏?:?

“你?也许?会奇?怪，?黄斑?哪里?去了?。”? 6?0?、好运?香烟?:?

“只?为好?运，? ?不要甜?蜜。?” ?6 ?

1?、七喜?汽水?:?

“这?不是?可乐?。”? ?6 ?

2、伟?斯科?清洁?剂:? ?

“请涂?在领?子上?。”? 6??

3、?Sun?se?et? P?ru?ne?s?: ?

“今天?的一?个小?点，?明天?会成?一条?皱纹?。”? 6? ?4、生?活谷?物:? ?

“你好?，麦?基。?” ?6 ?

5?、赫特?兹汽?车租??凭公司:? ?

“让赫?特兹?带你?上路?。”? 6? ?

6、弗?斯特?格兰?特食?品公?司:? ?

“在弗?斯特?格兰?特的?背后?有什?么,?” ?6 ?7?、颇度?肉鸡?:?

“让?一个?强硬?的男?人做??一只松软?的香?鸡。?” ?6 ?8?、豪马?克(?英国?伦敦?金业??工会):? ?“至诚?关怀?，真?金表?达。?” ?6 ?

9?、花季?少女?牌床?单:? ?

“A ?bu?ck? e?ll? s?pe?nt?。”? 7?0?、格林?斯宝?罗集?团:? ?

“杰克?森高?地公?寓。?” ?7 ?1?、斯特?恩威?钢琴?:?

“不?朽的?乐器?。”? 7? ?

2、利?维斯?牛仔?裤:? ?

“50?1?蓝。”? 7? ?

3、布?来克?格拉?马大?湖皮?草:? ?“是什?么活?在传?奇里?,”? 7? ?4、蓝?修女?葡萄?酒:??

斯蒂尔?.?米拉。? 7? ?

5、? 姆啤??酒: ?

“?来自天蓝?色的?水乡?。”? 7? ?6?、贵格燕?麦片?:?

“s?ht? f?rm? g?un?s?。” ?7 ?7?、ES?PN?体育?频道?:?

“这?里是?体育?中心?。”? 7? ?8、莫?森啤?酒:? ?

“欢笑?的夫?妻。?” ?7 ?

9?、加州?牛奶?促进?委员?会:? ?“喝牛?奶了?吗,?” ??80、美?国电?报电?话公?司:? ?

“尽情?联络?。”? 8? ?

1、布?莱尔?克里?姆护?发乳?:? “每?次只?用一?点点?。”? 8? ?2、卡?灵黑?标啤??酒: ?

“嘿，?梅宝?来瓶?黑标?。”? 8? ?

3、铃?木汽?车:? ?

“说谎?的乔?。”? 8? ?

4、宝?马汽?车:? ?

“终极?驾座?。”? 8? ?

5?、德士古?石油?公司?:?

“把?你的?车托?给这?个颗??星，你尽?可放?心。?” ?8 ?

6?、可口?可乐?:?

“永?远是?可口?可乐?。”? 8? ?7、施?乐复?印机?:?

“这?是一?个奇?迹。?” ?8 ?

8?、巴托??斯与乔伊?斯酒?品冷?却器?:? “弗?兰克?和艾?迪”??民俗二重?唱。? 8? ?9、丹?诺酸?牛奶?:?

“俄?国的?老人?。”? 9?0?、 ?制 ?担骸霸?谌鸬?洌? 涣酒?胀ㄆ? ?档纳? 摹～?? ?

9 ?

1?、6?字汽车?旅馆?连锁?店:? ?“我们?为你?留着?一盏?灯。?” ?9 ?2?、吉尔?-0?餐厅?甜点?:?

“比?尔考?斯比?与孩?子们?。”? 9? ?3、国??际商用机?器公?司:? ?

“卓别?林的?小流?浪形?象。??” 9 ?4?、美国?旅游?者协?会:? ?

“大猩?猩格?利拉?。”? 9? ?

5、权?力卫?士:? ?

“药箱?。”? 9? ?

6、梅?宝即?食早?餐:? ?

“今天?我?40?岁了，?我要?我的?梅宝?。”? 9? ?7、巴?福林?药品?:?

“狂?跳的?心。?” ?9 ?

8?、箭牌?衬衫?:?

“我?的朋??友，乔?.赫尔?姆箕?斯，?现在?是一?匹马?。”? 9? ?

9、杨??.罗比坎?姆广?告公?司:? ?

“冲击?。”? 1?00?、林?登?.约翰?逊竞?选美?国总?统:? ?“第一?流的?。”? ?成语改?成的?广告??语 ?1、箭?牌口?香糖? ?一箭如?故? 一箭?钟情?(箭?牌口?香糖?广告?语)? ?

2?、骑乐?无穷?(某?摩托?车广??告语)? ?3、一?明惊?人(?某眼?病治?疗仪?广告?语)? ??4、衣名?惊人?(某?服装?广告?语)? ?5?、无胃?不至?(某??治胃药广?告语?)? ?6、饮?以为?荣(?某饮?品广?告语?)? ?7、天?尝地?酒(?某酒?类广?告语?)? ?8、食?全食??美(某酒?店广?告语?)? ?9、咳?不容?缓(?某止?咳药?广告??语)? 10?、闲?妻良?母(?某洗?衣机?广告?语)? ?1 ?

1?、默默?无蚊?(某?杀蚊?剂广?告语?)? ?1 ?

2、牙?口无??炎(某牙?膏广?告语?)? ?

1 ?

3、百?衣百?顺(?某名?牌服?装广?告语??) ?

1 ?

4、引?人入?店(?某高?级饭?店横?额)??

1 ?

5?、智者?见质?(古?桥空?调广??告语)? ?

1 ?

6、触?幕惊?新(?亚细?亚电?脑三?维动??画系统广?告语?)? ?1 ?

7、百?闻不?如一?试? ?喝过方知?福乐?好(?福乐?奶粉?广告?语)? ?1 ?

8?、大石?化小?? 小石化?了(?胆舒?胶囊?广告?语)? ?1 ?

9?、六神?有主? ?一家无?忧(?六神?特效?花露?水广?告语?)? ?20?、胃病??患治在四?方(?四方?胃片?广告?语)? 2? ?1、中?国电?信? 千里?音缘?一线?牵(?长途?电话?广告?语)? 2? ?2、佳?丽?--?洗尽您?一路?征尘?(某?洗衣?粉广?告语?)? 2 ?3?、有痔?不在??年高(某?治痔??疮药广告?语)? ?广告妙?语(?国内?篇)? ?远?

东电缆—?—? 如果?五指?一样?长，?怎能?满足?用户?不同?需求?,? ?公益广告?—?

— ?这一整?版绿?叶提?供的?氧气?，还?不够?支持?你看?完这?个广?告。? ?香港国??

家生育委?员会?——? ?“好”?字篇??:

只有?男孩?子，?国家?发展?岂健?康～? ?“妙”?字篇?:? ?只有女孩?子，?谈情?乐趣?再难?读～? ?“姓”?字篇?:?

没有?女孩?子，?将来?如何?保家?族,? ?香港尼?尔普??莱德游泳?衣? If? y?ur? ?n s?ki?n ??isn’?t ?pr?te?ct?in? e?nu?gh?, ??get ?an?th?er? ?译:?

如果?您的?皮肤??不能给你?足够?的保?护，?就再?找个?保护?层吧?。? 广告?语?大全? 只溶?在口?，不?溶在?手。?(?m m??巧克力?) ?三千烦?恼丝?，健?康新?开始?。(?潘婷??洗发水)? ?维维豆?奶，?欢乐?开怀?。? 世界?在你??眼中,? 今天?你有??否亿唐,? ?我们的?光彩?来自??你的风采?。(?沙宣?洗发?水)? ?钻石恒?久远?，?一?颗永流传?。? 放我?的真?心在?你的?手心?。(?美加?净护?手霜?)? 小身?材，??大味道。?(?Kis?se?s?巧克力?)? 网易?，网?聚人?的力?量～? ?科技以??人为?本，?诺基亚? 飞利?浦:? ?

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千百度?，想?要几?度就?几度? ?伊莱克?斯冰?箱? 您身?边的?银行?，可?信赖?的银??行 三叶?钢琴?:?

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?

范文四：vivo手机广告词

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vivo智能手机是年轻人的手机，它充满活力，主攻音乐和拍照。下面是我带来关于vivo手机广告词的内容，希望能让大家有所收获!

vivo手机广告词精选:

1.不掩饰，不因别人的看法改变想法，不浪费快乐，不吝啬爱，不和虚伪的自己对话，我是我主宰。

让音乐活起来

3.颠覆风潮，俘获视界。

4.V梦想，不放手。敢让全世界成为我的舞台。

关于vivo手机的介绍:

vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。

vivo旗下有X系列、Xpla系列和Xshot系列的三大产品线布局，主要代表产品有vivo Xpla

5，vivo X6，vivo X6Plus，vivo X5Max、vivo X

5、vivo Xshot、vivo Xpla3S等。

vivo是专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，打造拥有卓越外观、专业级音质享受、极致影像的乐趣、惊喜和愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致创造惊喜作为vivo的持续追求，vivo为步步高旗下智能手机品牌。

vivo 源于古拉丁语。公元元年前后六百年里，为表达对凯撒、屋大

维等英雄功绩的崇敬，元老院前聚集的罗马公民情不自禁地在抛撒鲜花之时发出了 帷幄尔 的欢呼声，并出现对应的形容词格vivo。近代，伴随意大利歌剧艺术的兴盛，人们感到一般词汇已经无法表达对威尔第、普契尼等人作品的惊叹和美，因此vivo被引入使用，这又赋予了vivo艺术出众的现场感和活跃感的含义。

总之，vivo不仅仅只是 活跃的、生命力旺盛的 ，其中还包含了对诸如英雄和艺术等的伟大发自内心的崇高敬意。其原始而简洁的发音，正是人们目睹新生命诞生抑或伟大之事发生时由第一反应而发出的奇特音节。

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工作总结与计划范文

一 、近段时间工作总结

在我来到这里的两个多月的时间中我通过努力的工作，也有了一点收获，我感觉有必要对自己的工作做一下总结:

目的在于吸取教训，提高自己，以至于把工作做的更好，自己有信心也有决心把下一步的工作做的更好。下面我对2011年上半年工作总结汇报如下:

我是今年三月份到公司工作的，在没有负责市场销售管理工作以前，我的销售经验不足，仅凭对销售工作的热情，而缺乏奶粉行业销售经验和行业知识。为了迅速融入到这个行业中来，到公司之后，一切从零开始，一边学习产品知识，一边摸索市场，取得了良好的效果。

通过不断的学习产品知识，收取同行业之间的信息和积累市场经验，现在对奶粉市场有了一个大概的认识和了解。现在我逐渐可以应对客户所提到的问题，把握客户的需要，基本良好的与客户沟通与信任。所以经过努力，对市场的认识也有一个比较透明的掌握。在不断的学习产品知识和积累经验的同时，自己的能力，业务水平都比以前有了一个提高，针对市场的一些变化，现在能拿出一些方案应付一些突发事件。

存在的缺点:

对于奶粉市场了解的还不够深入，在与客户的沟通过程中，过分的依赖和相信客户，以至于引起一连串的不良反应。本职的工作做得不好，感觉自己还停留在一个一般促销人员的位置上，对市场促销人员的管理，培训，指导力度不够，

工作计划

《工作总结与计划范文》(http://www.unjs.com)。我容易比较狂傲、办事不够职业化如赌气不配合等，这些都是阻碍我在工作的道路上继续前进的绊脚石。在今后的日子，我都会有针对性地修正自己的不足。

二(下半年工作计划

在下一步工作规划中下面的几项工作作为主要的工作来做:

1、做好基础工作，为下一步工作做好铺垫。

基础工作在这个行业中很难做，下一步要做好每个店的月平均销量，按送货次数分解计划，做到有的放矢。维护好客情，做好与客户的关系，经常与客户沟通。对销售点的其他品牌做好记录，做到对他们销售形式与方式了如指掌，针对他们做自己的销售计划。

2、完善促销制度，加强促销员的管理。

促销管理是老大难问题，促销人员出去，处于放任自流的状态。完善促销人员管理制度的目的是让促销人员在工作中发挥主观能动性，对工作有高度的责任心，提高促销人员的主人翁意识。培养促销人员在工作中能发现问题总结问题并能提出自己的看法和建议，业务能力提高到一个新的档次。

3.灵活运用活动，提高销售质量

现在奶粉市场品牌很多，但主要也就是那几家。在近段时间销售产品过程中，牵涉问题最多的就是过去客户的流失。在下一步的的销售工作中我认为产品的活动力度做一下灵活的运用，这样可以提高销售人员及店老板积极性。 在奶粉区域，我们产品的知名度与价格都很有优势，外界因素减少了，加上我们的销售人员的灵活性，我相信

我们做的比原来更好。

4、销售目标

下一步的销售目标最基本的是做到根据公司下达的销售任务，把任务根据具体情况分解到每一次送货，完成各个时间段的销售任务。并在完成销售任务的基础上提高销售业绩。

三(我的建议

1.创造良好工作环境，提高工作效率。

提高执行力的标准，建立一个良好的销售团队和有一个好的工作模式与工作环境是工作的关键。形成互相学习，互相帮助的氛围，能提高工作的积极性，不要互相贬低，互相利用。

2、建立一支熟悉业务，而相对稳定的销售团队。

人才是企业最宝贵的资源，一切销售业绩都起源于有一个好的销售人员，建立一支具有凝聚力，合作精神的销售团队是我们的根本。在下一步的工作中建立一个和谐的团队作为一项主要的工作来抓。

以上是我的一些不成熟的建议和看法，如有不妥之处敬请谅解。

周工作总结与计划

各位家长、小朋友们:

大家好～ 近几日虽然是阴雨绵绵，但咱们过得忙碌、愉快而充实，现将周工作总结如下:

一、上周工作总结:

1、在周一的晨检中，本班幼儿的个人卫生做的很干净，头发洗了，园服也很整洁，只有极个别幼儿指甲没剪，幼儿都保护自己很好，没有带外伤的幼儿，孩子们都能高高兴兴入园。

2、本周孩子们进行了正常的教育教学活动，还贯穿了幼儿的常规训练，比如:上操、吃饭、上床睡觉的安全等，孩子们都能按老师的要求积极参与，成效还不错，另外，我们应做好安全工作总结。

3、本周接连几天下雨，早晚天气还是有点冷，温差比较大，流行病偶有发生，希望家长朋友们给孩子做好预防工作，本周除王宁、张凯、张亚楠三个小朋友请长假外，其他幼儿请假的少，所以，本周幼儿的出勤率比较高，只有极个别的孩子带药了，老师都能及时给孩子喂药，让孩子勤喝水，午休时能给孩子盖好被子，保证了每个孩子都能健康的入园学习。

4、本周还进行了老师、家长和小朋友“收旧废料”手工作品展，由于我班家长朋友们的积极参与，我班制作的手工作品件数多、质量好，在此，(尤其是赵凌楠的爸爸、祁芳芳的妈妈、吕晶乾的妈妈、张虹宇的爷爷)对各位家长的支持表示感谢。

二、下周工作计划:

1、由于早晨天气有点冷，周一根据天气情况给孩子穿园服，给孩子彻底搞好个人卫生，剪掉长指甲，洗干净黑指甲，给孩子换洗袜子和鞋垫,以保持午休时室内的空气清鲜，注意孩子的安全，不要让孩子带外伤，以保证孩子健康、愉快的入园。

2、夏季虽然已经来到，但一些传染性的疾病时有发生，希望家长朋友们一如既往给孩子做好预防工作，做好班级卫生工作计划，本周园内也将进行幼儿夏季体检。老师将会细心地照顾每一位幼儿的生活、学习、游戏，让他们多喝水，以保证孩子们健康入园。

4、六月份咱们对幼儿要进行“争做诚信小公民”的主题教育，要教育孩子讲文明、懂礼貌，老师将会进行各方面的引导及教育，希各位家长也积极投入这一教育行列，对孩子进行文明、诚信教育。

5、感谢各位家长对我们的工作给予的支持与理解，在此，祝愿家长朋友们身体健康、心想事成，祝愿咱们的孩子们愉快幸福、开心无限。

写总结的格式

总结的写作格式非常重要，如果说我们对总结的要求是对军人的要求，格式就像军人的着装，有些凌乱，就不是一个合格的军人。所以同志们应当重视总结的格式，它是总结“优秀”的前提。现将本次培训总结格式附录与后，仅供参考。

作业题目(黑体加粗、居中、三号字)

——副标题(可有可无，若有请居中、宋体、小三)

(空一行)

账号 密码(居中、宋体、小三)

学校全称 作者(居中、宋体、小三)

(空一行)

前言(小四号宋体)???????????页码(小四号宋体) 一、标题(小四号宋体)?????????页码(小四号宋体) 1( (小标题)(小四号宋体)????? 页码(小四号宋体) (1)(下级标题)(小四号宋体) ????页码(小四号宋体) 二、(标题)(小四号宋体) ??????页码(小四号宋体) 1.(小标题)(小四号宋体)???????页码(小四号宋体)

(1)(下级标题)(小四号宋)?????页码(小四号宋体) 结尾(小四号宋体)

写好总结的要素:开头(前言)

一篇好的总结，除了内容充实、重点突出、语言准确、条理清楚外，还应有一个好的开头。一个好的开头，能先声夺人，激起读者强烈的阅读兴趣，使之欲罢不能。反之，如果开头写得不好，就会倒了读者的胃口，使之产生厌倦和不快。所以掌捏好开头的写作方法，对写好总结是至关重要的。

总结的开头部分，叫前言或小引，用来交代总结的缘由，或对总结的内容、范围、目的作限定，对所做的工作或过程作扼要的概述、评估。这部分文字篇幅不宜过长，只作概括说明，不展开分析、评议。 总结开头的写作方法多种多样，富于变化，不拘一格，没有固定的模式。但一般的规律还是有的，这就是要根据总结的类型(以及所要表现的主旨来决定如何落笔，以实现开头的准确性、鲜明性、生动性。

社团活动总结格式

工作总结的结构总结一般分为:标题、前言、正文、署名四部分，社团活动总结格式。

(1) 标题。一般是根据中心内容、目的要求、总结方向来定。同一事物因总结的方向——侧重点不同其标题也就不同。总结标题有单标题，也有双标题。字迹要醒目。单标题就是只有一个题目，如《2007年度个人工作总结》;“XX学院关于第X次本科教学水平评估工作总结”等等。

(2) 前言。即写在前面的话，工作总结起始的段落。其作用在于用简炼的文字概括交代总结的问题;或者说明所要总结的问题、时间、地点、背景、事情的大致经过;或者将总结的中心内容:主要经验、成绩与效果等作概括的提示;或者将工作的过程、基本情况、突出的成绩作简洁的介绍。其目的在于让读者对总结的全貌有一个概括的了解、为阅读、理解全篇打下基础。

(3) 正文。

正文是工作总结的主体，一篇总结是否抓住了事情的本质，实事求是地反映出了成绩与问题，科学地总结出了经验与教训，文章是否中心突出，重点明确、阐述透彻、逻辑性强、使人信，全赖于主体部分的写作水平与质量。因此，一定要花大力气把立体部分的材料安排好、写好。正文的基本内容是做法和体会、成绩和缺点、经验和教训。 写存在的问题与教训要中肯、恰当、实事求是。

(4) 结尾一般用精炼、简洁的语言写明今后努力的方向，或者写今后的打算。

(5) 署名和日期。

此格式仅适用大众，对于公务员工作总结，此文仅做参考。

活动总结:,简单的社团活动总结,

标题: 注意新颖、体现活动特色

首部: 活动目的

活动时间和地点

主题: 主要写明此次活动的口号——如“展现街舞风采、释放青春活力”

人员: 主要参加人员和单位

流程: 活动的主要程序及相关负责部门

正文: 正文的基本内容是做法和体会、成绩和缺点、经验和教训。 主要经验、成绩与效果等作概括的提示;或者将工作的过程、基本情况、突出的成绩作简洁的介绍。

写存在的问题与教训要中肯、恰当、实事求是。

范文五：网络广告应用策略研究论文

南 昌 工 程 学 院

毕 业 设 计 (论 文)

工商管理 系 电子商务 专业

毕业设计(论文)题目 网络广告应用策略研究

学 生 姓 名

指 导 教 师 牛西

完 成 日 期 2012 年 6 月 11 日

网络广告应用策略研究

Research on the application of Internet advertising strategy

毕业设计(论文) 16 页

表 格 0 个

图 表 0 幅

目 录

摘 要 .............................................................. I

Abstract ........................................................... II

第一章 绪论 ....................................................... 1

1.1网络广告概述 ................................................. 1

1.1.1网络广告的概念 ......................................... 1

1.1.2网络广告的主要类型 ..................................... 1

1.1.3网络广告与传统广告的区别 ............................... 2 1.2我国网络广告发展的背景 ....................................... 4 1.3网络广告应用策略研究的意义 ................................... 5

第二章 网络广告的策略研究 ...................................... 6

2.1网络广告的定位策略 ........................................... 6

2.1.1定位策略概念 ........................................... 6

2.2.2定位策略类型 ........................................... 6 2.2网络广告的市场策略 ........................................... 7

市场策略概念 ........................................... 7 2.2.1

2.2.2 市场策略划分 ........................................... 7

........... 8 2.3网络广告的心理策略 ................................

2.3.1心理策略概念 ........................................... 8

2.3.2心理策略过程 ........................................... 8 2.4网络广告的导向策略 ........................................... 8

2.4.1导向策略概念 ........................................... 8

2.4.2 导向策略分类 ........................................... 8 2.5网络广告的时间策略 ........................................... 9

2.5.1时间策略概念 ........................................... 9

2.5.2时间策略类型 ........................................... 9

第三章 网络广告应用策略存在的问题及解决对策 ............... 11

3.1网络广告应用策略存在的问题 .................................. 11

3.1.2网络广告的市场策略存在的问题 .......................... 11

3.1.3网络广告的心理策略存在的问题 .......................... 11

3.1.4网络广告的导向策略存在的问题 .......................... 12 3.2 网络广告应用策略的解决方案 ................................. 12

3.2.1 加强网络人力资源的建设与培养 .......................... 12

3.2.2 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 .............. 12

3.2.3 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 ........ 13

结论 ......................................................... 14

参考文献 ..................................................... 15

致谢 ......................................................... 16

南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)

摘 要

目前，人类社会已经迈入知识经济时代，计算机和互联网已经和人们的日常生活息息相关。人类社会逐渐向网络时代迈进，网络时代社会的经济结构以及运行方式都会发生巨大的改变，信息化的潮流推动了电子商务的发展。网络作为一种新兴的媒体随着这互联网的普及越来越受到人们的重视，网络广告应运而生。企业在互联网上实施新的服务方式，有效的开展网络营销活动，寻找一种新的商机，已成为一种必然。如何使得网络广告在宣传企业形象，推广企业产品方面发挥更好的作用，成了人们关注的焦点。与传统广告相比，网络广告具有一些新的特点以及众多的优越性，但同时由于种种原因仍然有一些不可忽视的问题需要我们研究解决。

本文共分为三章，第一章为绪论，对论文研究的网络广告的概念、类型、背景、意义和网络广告与传统广告的区别进行了阐述。第二章为网络广告策略研究，分别对定位策略、市场策略、心理策略、导向策略和时间策略进行了陈述。第三章是网络广告策略实施中的问题和解决方案。

关键字: 网络广告 应用策略 问题 解决方案

I

ABSTRACT

Abstract

At present , the human society has entered the age of the knowledge economy . The computer and internet has close links to people's everyday life . The human society gradually to the network times ahead . Social economic structure has changed greatly The trend of the information promotes the development of electronic commerce . As the Internet becomes more and more attention by people , Internet advertising arises at the historic moment . The company more likely posted on the Internet advertising . How to make the network advertising work better effect become the focus of attention . Compared with the traditional advertising , Internet advertising is some new characteristics as well as many advantages . But at the same time because of a variety of reasons , there are still many problems we need to solve.

Chapter one is an introduction of this article and the main contents including the background , purposes , research methods , the present condition of the study and the innovations of this article are elaborated .Chapter two , the article puts forward a series of strategies about Internet advertising , including position strategy , market strategy , time strategy ,mental strategy . Chapter three analyses the problems of the Internet advertising strategies and Solution .

Key Words: Network advertising; Application strategies; question; Solution

II

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第一章 绪论

1.1网络广告概述

1.1.1网络广告的概念

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

1.1.2网络广告的主要类型

1.网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边等)，网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

2.文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

3.电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

4.与内容相结合的广告，广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

5.插播式广告(弹出式广告)，访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。

6.Rich Media，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。

1

第一章 绪论

一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

7.其它新型广告，视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、等等。 1.1.3网络广告与传统广告的区别

1.从覆盖范围上来看，现在全球上网人数在快速增长，网络联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落。绝大多数的电视、广播、报纸及杂志等传统广告只是地区性和专业性的，而通过网络广告，可以最快的速度把产品介绍到全球的客户。

2.从信息容量上来看，传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点。而在网上，广告主提供的信息容量是不受限制的。网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式，使网络用户获得更多的信息，突破了传统广告的局限和翻阅的呈现方式。广告主或广告代理商可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。 网络上一个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务详尽的信息制作成网页放在自己的网站中。可以说，费用一定的情况下，与别的网站上交换广告条，广告主能够不加限制地增加广告信息。这在传统媒体上是无法想象的。

3.从交互性上来看，网络广告不同于传统广告信息的单向传播，而是信息互动传播。采用交互界面，可以使访问者对广告的阅读层次化，除了产品的概况外，感兴趣的访问者还可以阅读有关企业和其他产品的资料。借助于电子邮件，广告浏览者可以方便地在线提交申请表单，向厂商请求咨询或服务。可以随时通过文字、图像、声音等方式向厂商提出自己的意见和要求。厂商也能够在很短的时间里收到信息，并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈。网络广告提供的这种交互功能，可以非常方便地满足消费者边浏览广告，边在线订货、购物的需求。这就顺应了人们快节奏工作和生活的需要，从而吸引更多的消费者。同时企业可以利用网络及时监测功能对访问者类型、访问的时间、访问的地区进行统计，从而了解到广告的实际效果，并随时修改广告出现的频率

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或实时改变创意。

4.从广告对象上来看。广告对象是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整个市场划分为若干个需求与愿望各个不相同的消费者群。网络广告由于其对操作者物质设备的要求，对操作者文化水平的要求、对操作者经济收入的要求、自然地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群。而电视、广播、报纸等传统媒体，其某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次的消费者。

5.从发布方式上来看。传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由企业委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。而在网络上发布广告对企业来说有更大的自主权，既可以自行发布，又可以通过广告代理商发布。

6.从购买力上来看，由于网络对其用户在物质设备、文化水平及经济收入方面等有一定要求，所以网络广告的目标群体是文化水准、职业层次、收入水平、消费能力都相对较高而且最具活力的消费群体。在我国，上网人群中的研究生、大学生和中学生占了很大的部分，中高收入的人中上网的比例也比较高，白领人员上网的比例较高，他们或者消费水平比较高，或者消费观念比较新。他们是整个市场里耐用消费品、不动产、旅游产品、精神消费品等商品的主要顾客群。

7.从经济效益来看。广告宣传的目的是为了促销产品，而促销产品的最终目的是为了获取企业利益。由于企业广告的价格不断增长，对许多企业已构成负担。网络媒体的收费远低于传统媒体，网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时地变更广告内容。与传统广告单位面积(时间)的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。若能直接利用网络广告进行产品的销售，则可以节省更多的销售成本。

8.从视听效果上来看，网络是伴随着新科技发展起来的。网络广告由于先进的科技，具有在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方

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第一章 绪论

面的一切功能，实现了完美的统一。网络广告在传播信息时，可以在视觉、听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。相比之下，传统的媒体杂志、报纸仅提供静态的图文信息，而广播只提供声音信息。

9.从效果评定上来看，传统广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。在实施过程中，由于时间性不强，主观影响，技术失误造成的误差，人力物力所限样本小等因素，广告效果评定结果往往和真实情况相差很远。而网络广告效果由于技术上的优势，有效克服了传统媒体以上的不足。网络交互性使得消费者可以在浏览访问广告站点时直接在线提意见反馈信息。企业可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。因而得到的反馈更符合消费者本身的感受，信息更可靠、更客观。网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性大大提高。

总之，通过以上比较可知，网络广告具有传统广告所无法比拟的优势。虽然网络广告有许多优势，但每种媒体也都有各自的优缺点。企业在选择广告时，除应了解各类媒体的主要优缺点外，还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素。正确的态度应该是将传统广播、电视、报纸和杂志等传统广告与网络广告整合运用，根据不同的需要，选择不同的方式，发挥广告的最佳效益。

1.2我国网络广告发展的背景

从1990年互联网民用开始至今已经有20余年，人们的生活由于网络的插手与过往大相径庭，高速的信息通道使世界逐渐缩小。随着网络营销和电子商务的发展和应用，网络新技术的逐步开发改变了经济体系中的信息分贝和接受方式，改变了生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业必须相应的积极利用新技术变革的企业经营理念，经营组织，经营方式和经营方法，目前信息技术的发展，特别是通讯技术的发展，促使互联网成为一个更强、更新的媒体，网络不仅仅单纯的作为一个沟通的平台，其商业地位开始显著提高。而网络广

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告作为一种新兴的宣传媒介，其在营销中的运用也随之增多。它具有传统广告媒介的优点，同时又具备传统媒介所不能比拟的特殊优势，这使得网络广告在网络时代必然的成为企业开展经营活动的常规场所。

1.3网络广告应用策略研究的意义

网络广告诞生至今，已被越来越多广告商争相追逐，市场规模逐渐扩大。我国的网络广告起步相对较晚，但其形式和效果已初步得到认可，并在短短几年内成为门户网站的主要收入来源之一，其巨大潜力和对传统广告模式的影响引起了企业界和学术界的十分关注。在我国，网络广告从其诞生就一直是网络营销应用的主要领域，网络广告营业额绝对总量不断增长。在几年的发展过程中，网络广告涌现出了新的广告形式，同时也出现了新的问题。作为新生事务的网络广告，势必引起我们的重视与思考。

随着网络时代的发展，网络营销越来越受到众多企业们的重视，而制定成功的网络广告应用策略是网络营销的关键。由于网络广告的特有优势，如何使得网络广告在宣传企业形象，推广企业产品方面发挥更好的作用，成了人们关注的焦点。网络广告策略是实现网络广告目的的方法和手段，研究网络广告策略能够帮助企业做好网络营销，提高公司品牌和产品的知名度，取得经济效益。制定网络广告策略是一项创造性的劳动，策略的成败决定着网络广告宣传的成败。因此，认真研究网络广告的类型，分析网络广告应用策略，找出策略中存在的问题和解决方案是十分必要的。

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第二章 网络广告的策略研究

第二章 网络广告的策略研究

2.1网络广告的定位策略

2.1.1定位策略概念

网络广告定位，是指网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的卖点，企业的自我推销点。如果说网络广告创意与表现解决的是“怎么说”的问题，那么网络广告定位解决的则是“说什么”的问题。

对绝大多数网络广告作品来说，宣传的根本目的是劝说目标公众购买网络广告主的产品、劳务或提高网络广告主的知名度。用什么理由来说服呢,独特的理由，即不同于同类产品、同类服务、同类企业的理由。越独特，越不同于他人，说服效果越好。这种独特性，就是网络广告诉求的重点，也就是网络广告宣传的主题所在。

就其实质而言，网络广告定位也就是网络广告所宣传的产品、劳务、企业形象的市场定位，就是在消费者心目中为网络广告主的产品、劳务或企业形象确定一个位置，一个独特的、不同于他人的位置。产品、劳务、企业的市场位置确定了，网络广告宣传的主题、特殊理由也就确定了。

2.1.2 定位策略类型

常用的网络广告定位策略主要有抢先定位、比附定位、空隙定位、品牌形象定位、企业形象定位、文化定位等。

抢先定位，由于人的意识有先入为主的特点，抢先占领消费者的心理位置。所以抢先定位是很多网络广告常用的策略。特别是一些新产品，为了吸引注意力，往往采用这种策略。

比附定位，参照已经占领主要地位的商品，与自己产品相比照的方法。

空隙定位，寻找消费者心理上的需求空隙，抓住空隙进行定位的方法。

品牌形象定位，根据用户的偏好，创立品牌，一旦被接受，则产生的品牌效应会使用户的购买只是一种纯粹的追求品牌。很多产品为树立一个新的、高档次的品牌，经常使用这种策略。

企业形象定位，注重宣传企业的文化、企业的特点、企业的价值观等等。创造一个好的企业形象，消费者对该企业的产品也会产生一种信任感。

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网络广告文化定位，各个国家、各个地区的文化是有很大差别的，而网络广告也是以文化为基础的。在内容上、形式上、表达方式乃至颜色搭配等，都应该注重该用户群体的文化背景，好的广告是有针对性、有目的性的，不可能一个广告人人都喜欢，而是应该针对某个用户群体。在文化上能被接受，其宣传才有发挥的余地。

2.2网络广告的市场策略

2.2.1 市场策略概念

市场策略就是利用市场划分可以找到并描述自己的目标市场，确定针对目标市场的最佳营销策略。

2.2.2 市场策略划分

按照经济地位划分。我国上网用户收入比例情况:高收入网民(4000元每月以上为6.9%)占少数，中等收入占多数，形成一个橄榄球型的收入结构。网络广告的重点应当是中等收入的阶层。

按人群素质划分，网上用户一半以上具有大专和本科水平。网络广告有关的语言，画面应当主要照顾这一阶层的人群。

按购买量划分，购买量的大小是测定消费者群体的一个重要指标，单个用户的购买量一般比较小，而且需求多样。而企业消费者则以整个企业为单位，购买量大，并且购买商品的种类较为集中。因此，根据购买量的不同，划分出不同的用户群体，网络广告在商品的促销对象上应有所选择。

按年龄划分，我国上网用户主要集中在中青年阶段，这个年龄阶段的用户成长在科学信息技术飞速发展的时代，他们具有熟练的计算机操作能力，更容易接受网络广告这种新媒体广告形式。根据各个年龄的细分，可以制定出相应的广告策略。

按职业划分，我国上网用户多数为在校学生，他们构成了网络用户的主要群体，其次是教师和机关党政工作人员等，有固定收入网络用户占55.3%，可以看出有支付能力的用户人群占大多数。针对不同职业定制不同的广告策略非常重要，因为他们所关注的商品类型有所不同。

性别划分，目前我国上网用户男性占58.8%,女性占41.2%。我国上网用户

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第二章 网络广告的策略研究

性别相较持平，在制定网络广告策略时，突出性别特征，有针对性地投放，有的放矢。例如护肤品、化妆品的主要市场是女性，因此，该类产品的广告就应该针对女性;而剃须刀的市场则以男性为主，相应的广告内容更应该以男性为主。

2.3网络广告的心理策略

2.3.1心理策略概念

心里策略就是指瞄准消费者购买过程中不同阶段的心里特征，进行网络广告宣传，从而引导消费者认知产品直到实现购买。消费者在购买过程的不同阶段中，有着不同的心理特征。

2.3.2心理策略过程

网络广告心理策略AIDAS，A(Attention)，引起消费者注意;I(Interest)，使消费者发生兴趣;D(Desire)，使消费者产生购买欲望;A(Action)，使购买欲望变成购买行动;S(Satisfaction)，使消费者购买感到满意。消费者购买心理阶段，认知阶段(知觉、了解)--感情阶段(兴趣、偏爱)--欲求阶段(确信、购买)。把握消费者购买心理对广告的有效投放非常重要，广告内容是否能吸引消费者注意，是否能让消费者产生购买的兴趣，都是促成购买行为的重要前提。而消费后的满意程度不仅能留住老用户，还能通过口口相传，发展更多新用户。

2.4网络广告的导向策略

2.4.1导向策略概念

导向策略是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。导向策略又可分为利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略和名人导向策略。

2.4.2 导向策略分类

利益导向策略，就是抓住消费者注重自身利益的心理特点。网络广告宣传要从消费者自身的利益出发，这样才能抓住消费者的视线。因为网络消费者非常注重网络广告宣传的产品能给他们带来什么样的好处。

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情感导向策略，网络广告宣传侧重调动消费者的某种情绪。要勾起网络消费者的购买欲望，就要调动消费者的购买兴趣，广告宣传内容要符合消费者的情感特征。这样才能更好的实现网络广告宣传的目的。

观念导向策略，侧重宣传一种新的消费观念，生活观念，可以扩展消费者的视野，开拓其需求领域，为新产品创造市场。

生活导向策略，就是网络广告宣传生活化。根据消费者日常生活的必需品和来进行网络广告的宣传，用充满生活色彩的网络广告来吸引消费者的眼球。

权威导向策略，借权威人物、机构、事件的影响，来提高企业或产品知名度和可信度。从而来提高消费者的信任度。

名人导向策略，借名人的社会声誉，提高企业或产品的声誉。

2.5网络广告的时间策略

2.5.1时间策略概念

时间策略指的是商家在发布广告时要准确地把握好时机，巧妙的安排时段并且很好的把握广告时间的长短的一种策略，这是网络广告成功的重要部分。时间策略又可分为时机策略，时段策略，时序策略和时限策略。 2.5.2时间策略类型

时机策略，对于商家来说，快速并且准确的抓住广告发布的有利时机，发起网络广告的攻势，是其获取较高利益的保障。

时限策略，是指在一次网络广告战役中，确定网络广告宣传时间长短以及符合使用既定网络广告时限的策略。网络广告的时间限制也是非常重要的，一般消费者不愿意看到广告在页面停留太长的时间，所以为了不适得其反，商家应该规范的使用网络广告的时限。

时序策略，就是网络广告发布与商品进入市场的先后顺序。广告排列的时间顺序是影响广告被消费者关注的又一重要因素，所以抢先的进入网络的广告会得到更多的关注率和点击率。

时段策略，巧妙安排时段，可以保证技术设备较高的有效性，还有利于费用的节省。我国网民上网时间波动较大，抓住波峰时段施以广告宣传，比不分时段进行宣传效果更好，有效的广告投放时段，为广告主带来的效益越高。例

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第二章 网络广告的策略研究

如，晚上21点是上网高峰时间，为60.9%，这个时段的广告效应就如中央电视台新闻联播前五分钟的广告一样，具有很高的影响力。

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第三章 网络广告应用策略存在的问题及解决对策

回顾网络广告十年的发展历程，我们看到这类新型的广告形式，虽然有很多的优点。但是，在目前的技术、市场环境中网络广告应用策略仍然具有一定的应用局限，这些局限是制约网络广告发展速度的重要因素。其表现在以下几方面:

3.1网络广告应用策略存在的问题

3.1.1网络广告的定位策略存在的问题

网络广告传播的广泛性，还没有完全体现为网络广告的优势。众所周知，企业都有自己的产品定位，希望自己的产品广告针对的是特定区域的人群，而不是面向所有人，否则会导致吸引力以及广告效果下降。比如房地产行业，因为房地产商服务对象具有强烈地域性，主要面向一个城市的居民和企业。因此，在当地的报纸、电视台、路边投放广告，效果无疑比“面向全世界”的网站要好。

3.1.2网络广告的市场策略存在的问题

1.由于网络广告针对的是网民，而上网人数的总体规模还不能同传统的报刊杂志、广播电视、户外广告的广告受众人数相媲美。而广告受众的人数是商业广告最关心的参数，也是广告投入的重要决策依据。

2.上网费用开销较大，阻碍了网络广告的发展。特别是我们国内通讯业垄断经营的原因，不论采用哪种上网方式，个人用户如果要过多的关注广告内容，所花费的费用也不是小数，这也从另一方面决定了上网的人数不可能像传统媒体的观众数量那样多、那样广泛。

3.上网操作不像使用电视机那样简单，计算机的正常操作和维护要求上网用户具备一定的受教育程度，毕竟互联网是西方人的杰作，面对高技术产品，始终会有相当一部分人将被排斥在网络广告市场之外。

3.1.3网络广告的心理策略存在的问题

1.由于网络信息传输技术本身的局限性，特别是受网络数据传输带宽的影

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第三章 网络广告应用策略存在的问题及解决对策

响，一旦上网用户太多就会出现网速极慢的现象，当网络广告所传递的信息过多，太慢的资料显示速度，使广告受众无法忍受等待的煎熬，只有放弃接收广告信息。从而无法引起消费者的注意，使消费者失去购买兴趣。

2.网络广告的可信程度问题。这是传统广告媒体中也存在的问题。但是在网络广告中则更为重要，因为网络信息的发布更为方便，更容易造假。任何人都可以利用各种免费空间发布各种信息。信息的真实性、严肃性受到极大考验，从而影响到人们对网络广告的信任程度，影响消费者的购买欲望，这对网络广告的发展是不利的。

3.1.4网络广告的导向策略存在的问题

1.网络广告的夸大宣传和名人代言，往往会引起消费者盲目购买，然而网络广告的宣传效果与产品的实际却有一定的差距，使消费者的利益受到损害。

2.一些消费观念和生活观念很快被新的观念所替代，这些观念的相关产品也很快被市场淘汰，使消费者盲目追求新观念而带来利益的损害。

3.2 网络广告应用策略的解决方案

3.2.1 加强网络人力资源的建设与培养

传统企业对网络优势还认识不足，我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势所在，积极利用网络这一商务平台。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识，在有条件的学校特别是一些大专院校经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程，甚至可以考虑开设电子商务专业、培养高素质的复合型人才，以适应社会的需要。

3.2.2 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度

在这方面，美国的经验可以借鉴。1998 年5 月14 日，几经修改的Internet 免税法案在美国参议院商业委员会以41 票对0 票的优势通过，为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外，还可监测到违反国家规定的一些广告，如烟草、色情或暴力等。在我国，网络广告的管理已引起国家的重视，我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。但还不够，因为网络广告监管工作

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的执行不能光靠政府部门，还需要政府、网络广告代理商和网站经营者的共同参与与积极配合。

3.2.3 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围

我们要在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信普遍服务的同时，大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果，加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。一旦宽带技术在我国得以普及应用，制约网络发展的技术障碍得以消除，电子商务和网络广告的发展则将是不可估量的，网络广告的范围也将会由目前的IT、通信、汽车、酒店、地产等少数行业拓展到全社会的全体行业。

总之，网络广告要想得到长足的发展，除了具备政府、法律以及技术等外部支持外，还必须具备健全的广告整合营销体系，能够提供丰富的咨询——企业形象——产品——电子商务解决方案，帮助企业进行网络活动和策划，产品、市场网络调查。网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大，但是，在其局限性同样很明显的现在，对于网络广告的发展尚不能盲目乐观。

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结 论

结论

随着计算机技术与网络技术的发展，整个社会对网络的利用和以来的程度将 不断增加，目前网络已经渗透到社会的各个行业，网络传播技术的发展带动着相关知识产业的进步和发展，甚至带动全社会的经济结构的优化调整，推动社会经济的全面进步。在经济全球化日渐深入的当下，互联网在世界经济舞台上逐渐占据了至关重要的地位。相对而言，网络营销作为日益重要的一门课程展现在诸多企业的面前，而网络广告作为网络营销的主要载体，其重要程度不言自明。

网络广告作为最普遍的网络营销方式，营销是否有效，网络广告起了很大的作用。现在虽受到初期各种不合理的网络广告，网络经济泡沫破碎以及全球经济危机的影响，网络广告的发展陷入停滞。然而在网络时代，随着网络技术的不断成熟网络的逐渐普及网络观念的改变，网络广告成为将来广告的主流形式是一个可预见的结果。因此尽管网络广告尚有不少的劣势，但只要广告主和代理商，做到正确的认识网络广告的特性，充分的利用其多远的表现形式，看当前网络广告所存在的问题，以及伴随着技术的发展，能够及时并准确的调整发展战略，迎合多变的市场。网络广告的前景值得期待。

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参考文献

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[12]汪湲.网络广告现状及对策研究.[J].科技经济市场.2008

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致 谢

致谢

在论文结束之际，我首先要向我的导师牛西老师表示深深的谢意。在论文写作过程中，从题目的选定、资料的手机、思路的形成、提纲的初定、一直到论文的形成，我都是在导师的启发和指导下完成的。对导师衷心的谢意难以用言语形容。牛老师治学态度严谨，对工作和生活充满热情，无论是做学问还是为人处世，她都给我树立了一个很好的榜样，使我受益匪浅。

在这里我还要感谢学校领导，感谢工商管理学院的各位教授，在论文上给予了我许多有益的意见和建议，使得我毕业论文顺利完成。

最后感谢我的父母和同学，是他们一直支持和鼓励，才让我不断学习进步。在此，我也要向他们真诚说一句“谢谢”～

简 历

姓 名: 简历模板 http://

性 别: 男

出生日期: 1989年2月

年 龄: 37岁

户口所在地:上海

政治面貌: 党员

毕业生院校:

专 业:

地 址:

电 话:

E-mail:

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1983/08--1988/06 华东理工大学 生产过程自动化 学士

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这里展示自己有什么的特长及能力

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《课程名称(只写一些核心的)》:简短介绍

《课程名称》:简短介绍

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南昌工程学院本(专)科毕业设计(论文)

2002/06--2002/10 某培训机构 计算机系统和维护 上海市劳动局颁发的初级证

书

1998/06--1998/08 某建筑工程学校 建筑电气及定额预算 上海建筑工程学校颁发

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2011年5月 —— 现在 某(上海)有限公司 XX职位

【公司简单描述】

属外资制造加工企业,职工1000人，年产值6000万美金以上。

主要产品有:五金制品、设备制造、零部件加工、绕管器

【工作职责】

【工作业绩】

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英 语:熟练

英语等级:大学英语考试四级

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Windows NT\/2000\/XP 36个月经验 水平:精通

LAN 36个月经验 水平:熟练

Office 84个月经验 水平:精通

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这里写自我评价的内容 可以访问 http://

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系里的一等奖学金 获得时间: 年 全系XXX人只有XX人取得。

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