作文一:《明星效应的利与弊》2500字
明星效应的?利与弊
当今社会疯?狂追逐自己?喜爱的明星?的人不乏其?数,为了自己喜?爱的明星彻?夜排队只为?一张专辑或?者一个签名?,于是许多商?家便从中发?现了发财致?富之道,比如贩卖明?星的周边产?品,或者是请明?星为自己的?产品做广告?,利用明星的?影响力也就?是所谓的明?星效应为自?己获取更多?的利益。
那么什么是?明星效应呢?,所谓明星效?应,即是指所有?企业的每一种产品都应该追??求市场的最?大效用——需求数量X?的最大化,以此为目的?,树立起自己?的品牌形象,以使人人尽知,以获人人喜??爱,就像培养一?个大明星一?样培养自己?产品的形象?,就像明星们?应该首先提?高自身的素质一样提高自?己产品的质?量。明星效应已?经在生活中?的方方面面?产生了深远?影
响,那么利用明?星效应来吸?引眼球的行?为的利与弊?也值得我们?来探讨一下?。
从好处来说?,商家利用明?星效应可以?迅速扩大品?牌知名度,使品牌形象?具体化,使客户更好?的理解和记?忆,并利用消费?者崇拜和效?仿的心理,使其购买商?品。无可否认,早期的明星?广告确实以?明星的魅力?造就了品牌?的魅力。比如100?年润发品牌?就请了当时?红极半边天?的香港影星?周润发来代?言,吸引了不少?消费者,产品迅速红?遍大江南北?,成为家喻户?晓的品牌。著名球星乔?丹代言了耐?克,推出了风靡?一时的乔丹?系列球鞋,一经发售就?立即受到年?轻人的追捧?,甚至有的崇?拜者整夜的?排队就为了?买一双限量?版的乔丹球?鞋。这就充分的?表明了明星?效应对品牌?的影响力之?大,通过明星效?应打响了品?牌,而品牌也依?
靠明星的知?名度,以及人们对?明星的喜爱?和追捧,达到了宣传?的目的。
上海财经大?学的晁钢令?教授认为明星营销对企??业有一定好?处,需要予以肯?定。他指出,应用明星形?象开展营销?是目前企业?比较常用的?一种手段,这种手段有?一定的好处?,主要体现在?,明星营销会?对顾客产生?一种号召力?,有一定的示?范效应。广告心理学?中指出顾客?在选择产品?的时候,会有一种“从尊心理”,这种心理与?“从众心理”相对。在“从尊心理”的指引下,消费者会认?同他们所喜?欢和尊重的?人的行为和?言论,并愿意模仿?和接受这些?人的选择。利用明星营?销也是利用?了消费者的?这一心理,在明星的行?为指导下,顾客也会模?仿和接受这些明星的选??择。
四川大学的?李蔚教授则?将明星广告的作用归纳??为四个方面?,即记忆迁移?作用、品质认证作?用、实力反
证作?用以及记忆?唤醒作用。对于记忆迁?移作用李教?授指出明星?具有极高的?知名度,当他们成为?某个品牌的?广告代言人?时,会迅速将他?(她)与这个品牌?形成记忆联?结,从而把明星?的知名度迁?移到品牌上?,实现消费者?的记忆迁移?。即当一个消?费者想不起?某个品牌时?,至少可以想?到“就是某某做?广告的那个?产品”。
然而什么事?都有其两面?性,明星效应的?负面影响也?是比较典型?的,其影响因素?也是多方面?的。
首先便是容?易喧宾夺主?,有人说明星?广告有一种?“沉鱼落雁式?的停止力”,明星所散发?出来的光芒?可能会掩盖?产品本身,也就是说,在广告传播?的过程中,如果广告没?有一个强有?力的诉求点?作为支撑,广告受众的?注意力便很?容易转移到?明星身上,导致消费者?只记住了明?星,而忽略了
产?品的现象出?现,消费者便会?沉湎于名人?风采而忽略?了品牌本身?。美国学者R?ajeev? Batra?等人的研究?表明,有人物形象?的广告与没?有人物形象?的广告相比?,前者更能引?人注目,但受众对产?品的认知度?却要较少于?后者。
其次现代社?会随着媒体?的日益发达?,文化的丰富?与价值观的?多元化,再加上生活?节奏的加快?,人越来越容?易出名,名人也越来?越多,因而名人的?“名气”周期也越来?越短,这其间的原?因很多,比如明星的?道德素质出?现问题,或是一些丑?闻的出现,都会使明星?突然变成失?势人物,于是其推荐?的产品也会?随之受到牵?连。比如近些年?的演艺圈吸?毒人士被抓?,就给社会风?气带来了或?大或小的影?响,人们也似乎?已经开始麻?木了,因为频率已?经大大超过人们的想象??,8月4日,演员高虎,
7月29日?,演员张默,7月14日?,演员何盛东?,7月2日,演员张耀扬?,6月24日?,编剧宁财神?,6月13日?,导演张元,3月17日?,歌手李代沫?…… 历来,对于“明星”这个词,想到的都是?歌曲、电影,饮料、服饰、日化代言等?等,这些与我们?生活息息相?关的产品,有了他们的?代言,让人觉得用?起来很放心?。商家用名人?拍广告,做代言就是?借助明星效?应的作用。由于这些人?具有较高的吸引特质,被别人广为??喜欢的情况?在日常生活?中经常发生?,将明星与品?牌匹配,引导消费者?心理消防因?素,促使消费者?进行直觉消?费和情感消?费。对于“明星效应”, 更多的是影?响甚至引领?着青少年一?代。很多年轻人?把明星当做?偶像,也把明星的?行为当做自?己的行为准?则,一旦他们喜?爱的明星吸?毒,他们可能就?会受到引导?,甚至认为沾?染毒品也不?是什么违法?犯罪的事,更有可能会?把吸毒当做?时尚
来效仿?。
那么我们如?何来对待明?星效应给我?们所带来的?或好或坏的?影响呢,
首先,对于将明星?捧化为神的?现象应冷静?分析,辩证看待,因势利导,趋利避害。不可否认,文体演艺明?星等文化名?人在青少年?中影响力、号召力很强?。但明星效应?是一把双刃剑,用得好可使??你天下无敌?,反则适得其?反,因此,我们应正确?审视明星效?应所带来的?利与弊,怎样放大利?、缩小弊是我?们必须面对?的课题。
其二应该丰?富自身知识?,扩大阅历,增强自身辨?别是非的能?力,分清事情的?好坏真伪,不盲目扩散?无依据的消?息,不痴迷明星?的一切,任何事物都?要用一种相?对客观的态?度去对待。
明星营销手?段虽然实效?性强、影响范围大?、消息
传播速?度快,但其弊端也?是大家有目?共睹的,所以
我们不?仅要辩证对?待,还要适当的?规范完善明?
星效应,使其对我们?的影响之利?大于其弊。
作文二:《明星效应的利与弊 如新的明星效应》3100字
明星使用你正在销售的产品你及时关注了吗,近段时间,在微博上,多家直销企业的经销商针对明星使用本公司产品的情况进行大量分享转发,某某明星在参加某个发布会时佩戴了某个品牌形象的饰品,某某明星在家里使用了某企业面膜的信息层出不穷。例如,安利的蛋白粉在微博上和林丹一样发光发热,康宝莱同梅西共进退,玫琳凯经销商中就有知名艺人,而嘉康利宣称产品进入了总统夫人的厨房甚至太空舱。 而其中,如新经销商显然又是之中的佼佼者,趁着ageLOC系列产品掀起不可阻挡的新潮美容风暴,他们近期就发掘出约30位在网络或其他地方“自投罗网”的免费明星代言人,因为这些艺人无意中分享了对获得和使用如新产品的欣喜。以至于,很多如新经销商开始在网络上“鄙视”起了请代言人的直销企业,“我们如新公司不用花钱找代言人,好的产品自然可以吸引明星为我们免费代言。” 那么,面对网络上铺天盖地的“免费代言”,如新公司是有意为
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之还是无心插柳呢, 公关手段VS产品效应 就记者所知,近几年只见到过如新在年会上邀请港星甄子丹夫人汪诗诗母女为品牌活动站台,并没有在中国区签约专门的形象代言人。但这种频频在微博上出现的明星产品分享,究竟是公司的特别公关手段,还是经销商心有灵犀的口口相传,记者带着这一疑问电话采访了发布类似微博较多的一位如新经销商。 据这位经销商的说法,这种发微博做宣传的行为完全是个人的,与公司的宣传策划毫无关系,公司也没有派特定的人员进行指导和负责。她说,这不同于请明星代言,并不是一种商业行为,仅仅因为这些明星是如新产品的使用者,通过他们发布的使用产品心得,能引起一定的明星效应,对其他客户更具有说服力,“毕竟,这么多明星同时使用并不是偶然,这是对产品性能的一种肯定,明星的使用也是一种自然而然的分享。” “作为一个女人,天生就是爱美的,想把青春留住,想把好的东西分享给更多的人。我在用了如新的产品过后也://.ku1.确实感觉效果显著,所以这既是一种宣传方式,同时也是我发自内心的行为。我相信其他人也会赞同我的想法的。”当问及为什么会有这么多人同时转发分享这些微博时,一位如新经销商说,人与人之间的分享使得信息更可信,也更具亲和感。 特别是,众所周知,明星们对美容保健产品的要求更高更严格,因此由他们这个群体形成的产品自主分享就显得更具说服力。
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与传统广告请明星代言相比,微博上的这种明星分享效应可以说是一种分众化的广告:针对微博上的用户,通过经销商口口相传,走的是人际间的分享模式,消除了传统广告的距离感而使亲和性倍增。这实际上与直销行业人际分享的销售模式有异曲同工之妙,可以说是一种性价比极高的宣传方式。 营销策略VS顺其自然 据记者采访的众多经销商的说法,这种明星分享模式只是经销商的个人行为。然而,当记者询问他们分享的这些信息源自何处时,多位经销商表示并不清楚,只是在网络上转发而已。 考虑到信息传播时代网际交流的频率与速率问题,记者认为在信息爆炸时代,单一的经销商要在海量信息中发现如此细微的信息比较困难,更别说要发现众多明星在电视节目、新闻发布会、社交活动、私生活中所使用或者佩戴物的属性问题了。就如新而言,在歌手演唱会、综艺节目、电视访谈节目、新闻发布会等多方面都有众多分享的信息,而信息源却并不明确。由此记者抱着这样一种疑问,这会不会是针对社交网络平台的一种公关策略,企业公关宣传机构便是这些分享信息的信息源, 记者电话采访了如新多位相关人士,他们多数表示对此不太了解,也不清楚公司在这方面有何具体的宣传策略,也有人说公司没有这方面的宣传策划,是经销商个人所为。 众所周知,如新在生产基因产品护肤养颜方面卓有成效,娱乐圈是一个“吃青春饭”的地方,明星对噱头新颖的
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如新产品情有独钟也合情合理,那明星是自发使用如新产品还是如新公司有专门人员向明星推荐甚至赠送其产品呢,在记者对相关人士的采访中,也没有得到明确的答复。 但毫无疑问的是,如新经销商对微博、微信等即时通信工具的利用促进了这种现象的出现频率。实际上,如新公司方面也会主动放出各类类似利好消息供经销商转发——比如如新大中华区总裁范家辉获得访美的中国国家副主席**接见合影,比如如新公司邀请的论坛演讲嘉宾尤努斯获得台湾地区领导人马英九的接见……这些内容显然是公司有意造势,经销商也乐于转发。在这种风潮的影响下,经销商对“免费明星代言人”的挖掘自然乐此不疲。 利VS弊 利弊总是共存,在如何确保这些微博信息的真实性之外,这些经销商还必须面对另外一个问题,此种宣传行为是否已经构成对品牌商业价值异常敏感的明星的侵权, 记者在搜集微博信息时,便发现有多位明星@转发此类信息的经销商,让其不要擅自用自己的名字做宣传。还有的明星在意识到无意中成为直销公司的“免费代言人”时,直接选择删除了相关网络言论。当然,很多经销商也慢慢转发出了经验,比如不再采用直接转发明星言论的方式,而改成转发网络截图,这样当事明星不容易发现,即使发现了,删除微博也不影响传播。直销人利用明星的“免费代言”,就在这种不断的斗智斗勇中前行。 如何处理这两者的关系,在网络这个
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复杂的环境里,还有待直销企业和经销商仔细斟酌。 记者在这里给出两点建议:一、实事求是,经销商不要为了获得明星效应而虚构或夸大明星使用产品的信息,确保真实性。二、直销企业严格监控直销商对此类信息的发布,制订相应的宣传尺度和红线,以免让相关言论走到不可控制的地步。否则,万一成了明星集团的“全民公敌”,产品被公开讨伐或拒用,那将是直销公司不能承受的打击。 总的来说,对于直销企业而言,借助微博与明星分享产品是一种好事,是一种事半功倍“免费”宣传模式。不过,如何将这个渠道安全、长久地保持下去,除了经销商的把握和自律之外,直销企业的策略和引导也必不可少。 被如新人发掘出来的部分明星与如新品牌关联情况列表 序号 明星 职业 关联情况 1 Kain 偶像歌手、演员 ageLOC 如沛 2 林心如 台湾艺人 ageLOC Spa机 3 王海伦 歌手 ageLOC Spa机 4 张子萱 演员 ageLOC冰河泥 5 王以路 台湾艺人 ageLOC多款产产品 6 李娜 网球选手 Nuskin ageLOC项链 7 Cynthia_Hsueh 61届世界小姐环保冠军 ageLOC Spa机 8 杜汶泽 演员 ageLOC Bodyspa 9 王希瑶 09年亚洲小姐亚军 ageLOC Bodyspa 10 温岚 歌手 ageLOC Bodyspa 11 迈克尔安格拉诺 功夫之王主演 ageLOC Spa机 12 布拉德皮特 演员 ageLOC Spa机 13 张信哲 歌手 ageLOC
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Spa机 14 陈庭欣 2010香港小姐冠军 ageLOC Galvanic spa 15 妮可基德曼 演员 ageLOC Spa机 16 戴如新 美在花城的32强选手 Nuskin ageLOC项链 17 萧颖 集团千金 ageLOC Bodyspa 18 唐志忠 台湾艺人 其他 19 高圆圆 演员 其他 20 杨澜 主持人 其他 21 巩俐 演员 其他 22 何炅 主持人、演员、歌手 其他 23 甄子丹 演员 其他 24 蒋雯丽 演员 其他 25 李小冉 演员 其他 26 余文乐 演员 其他 27 庾澄庆 歌手 其他 28 林叶婷 台湾造型师、艺人 其他 编辑:黄永建 huangyj013@163.
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作文三:《利用明星效应做营销的利与弊》600字
利用明星效应做营销的利与弊
在二十一世纪,可以说一个产品的营销和销量是有着直接的关联的,你的营销力度有多大几乎和产品的销量是正相关的,当然现在采用广告营销的公司约来越多,提到广告营销就不得不提明星代言,当然自然而然的要想到明星效应了。
明星效应是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量最大化,以此为目的,树立起自己的品牌形象,以使人人尽知,以获人人喜爱,就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象,就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。
就像每个硬币都有两面一样,凡事皆有利弊。利用明星效应做营销有以下的好处。1、利用明星效应、迅速扩大品牌知名度。2.使品牌形象具体化、易于目标顾客理解和记忆。3.利用目标顾客崇拜和效仿心理、促成购买行为。
明星效应给网络营销带来的弊端也有不少。1.形象代言人的选择同时也是一种排斥 ,是对认可所选的形象代言人以外的其他群体的排斥。选择形象代言人 ,选此意味着舍彼。当然 ,人们尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度高的明星做品牌的代言人 ,但另一个方面的问题是 ,僧多粥少 ,大家都是同样的想法 ,势必造成一人代言多种品牌的情况出现。
2.代言人的形象是否与品牌形象符合关系着品牌形象能否收到预期效果 ,若使用的形象代言人与品牌形象不符 ,势必造成品牌形象塑造失败。3.单纯追求。所以面对任何一个选择的时候u,我们都得理性的做一个评估,找到一个生活的平衡点。
现代社会物欲横流,希望我们的企业在利用明星效应做营销的同时更要注意产品的质量,用真心,真诚做产品。
作文四:《如新的明星效应》3000字
明星使用你正在销售的产品你及时关注了吗?近段时间,在微博上,多家直销企业的经销商针对明星使用本公司产品的情况进行大量分享转发,某某明星在参加某个发布会时佩戴了某个品牌形象的饰品,某某明星在家里使用了某企业面膜的信息层出不穷。例如,安利的蛋白粉在微博上和林丹一样发光发热,康宝莱同梅西共进退,玫琳凯经销商中就有知名艺人,而嘉康利宣称产品进入了总统夫人的厨房甚至太空舱。 而其中,如新经销商显然又是之中的佼佼者,趁着ageLOC系列产品掀起不可阻挡的新潮美容风暴,他们近期就发掘出约30位在网络或其他地方“自投罗网”的免费明星代言人,因为这些艺人无意中分享了对获得和使用如新产品的欣喜。以至于,很多如新经销商开始在网络上“鄙视”起了请代言人的直销企业,“我们如新公司不用花钱找代言人,好的产品自然可以吸引明星为我们免费代言。” 那么,面对网络上铺天盖地的“免费代言”,如新公司是有意为之还是无心插柳呢? 公关手段VS产品效应 就记者所知,近几年只见到过如新在年会上邀请港星甄子丹夫人汪诗诗母女为品牌活动站台,并没有在中国区签约专门的形象代言人。但这种频频在微博上出现的明星产品分享,究竟是公司的特别公关手段,还是经销商心有灵犀的口口相传?记者带着这一疑问电话采访了发布类似微博较多的一位如新经销商。 据这位经销商的说法,这种发微博做宣传的行为完全是个人的,与公司的宣传策划毫无关系,公司也没有派特定的人员进行指导和负责。她说,这不同于请明星代言,并不是一种商业行为,仅仅因为这些明星是如新产品的使用者,通过他们发布的使用产品心得,能引起一定的明星效应,对其他客户更具有说服力,“毕竟,这么多明星同时使用并不是偶然,这是对产品性能的一种肯定,明星的使用也是一种自然而然的分享。” “作为一个女人,天生就是爱美的,想把青春留住,想把好的东西分享给更多的人。我在用了如新的产品过后也确实感觉效果显著,所以这既是一种宣传方式,同时也是我发自内心的行为。我相信其他人也会赞同我的想法的。”当问及为什么会有这么多人同时转发分享这些微博时,一位如新经销商说,人与人之间的分享使得信息更可信,也更具亲和感。 特别是,众所周知,明星们对美容保健产品的要求更高更严格,因此由他们这个群体形成的产品自主分享就显得更具说服力。 与传统广告请明星代言相比,微博上的这种明星分享效应可以说是一种分众化的广告:针对微博上的用户,通过经销商口口相传,走的是人际间的分享模式,消除了传统广告的距离感而使亲和性倍增。这实际上与直销行业人际分享的销售模式有异曲同工之妙,可以说是一种性价比极高的宣传方式。 营销策略VS顺其自然 据记者采访的众多经销商的说法,这种明星分享模式只是经销商的个人行为。然而,当记者询问他们分享的这些信息源自何处时,多位经销商表示并不清楚,只是在网络上转发而已。 考虑到信息传播时代网际交流的频率与速率问题,记者认为在信息爆炸时代,单一的经销商要在海量信息中发现如此细微的信息比较困难,更别说要发现众多明星在电视节目、新闻发布会、社交活动、私生活中所使用或者佩戴物的属性问题了。就如新而言,在歌手演唱会、综艺节目、电视访谈节目、新闻发布会等多方面都有众多分享的信息,而信息源却并不明确。由此记者抱着这样一种疑问,这会不会是针对社交网络平台的一种公关策略,企业公关宣传机构便是这些分享信息的信息源? 记者电话采访了如新多位相关人士,他们多数表示对此不太了解,也不清楚公司在这方面有何具体的宣传策略,也有人说公司没有这方面的宣传策划,是经销商个人所为。 众所周知,如新在生产基因产品护肤养颜方面卓有成效,娱乐圈是一个“吃青春饭”的地方,明星对噱头新颖的如新产品情有独钟也合情合理,那明星是自发使用如新产品还是如新公司有专门人员向明星推荐甚至赠送其产品呢?在记者对相关人士的采访中,也没有得到明确的答复。 但毫无疑问的是,如新经销商对微博、微信等即时通信工具的利用促进了这种现象的出现频率。实际上,如新公司方面也会主动放出各类类似利好消息供经销商转发——比如如新大中华区总裁范家辉获得访美的中国国家副主席**接见合影,比如如新公司邀请的论坛演讲嘉宾尤努斯获得台湾地区领导人马英九的接见……这些内容显然是公司有意造势,经销商也乐于转发。在这种风潮的影响下,经销商对“免费明星代言人”的挖掘自然乐此不疲。 利VS弊 利弊总是共存,在如何确保这些微博信息的真实性之外,这些经销商还必须面对另外一个问题,此种宣传行为是否已经构成对品牌商业价值异常敏感的明星的侵权? 记者在搜集微博信息时,便发现有多位明星@转发此类信息的经销商,让其不要擅自用自己的名字做宣传。还有的明星在意识到无意中成为直销公司的“免费代言人”时,直接选择删除了相关网络言论。当然,很多经销商也慢慢转发出了经验,比如不再采用直接转发明星言论的方式,而改成转发网络截图,这样当事明星不容易发现,即使发现了,删除微博也不影响传播。直销人利用明星的“免费代言”,就在这种不断的斗智斗勇中前行。 如何处理这两者的关系,在网络这个复杂的环境里,还有待直销企业和经销商仔细斟酌。 记者在这里给出两点建议:一、实事求是,经销商不要为了获得明星效应而虚构或夸大明星使用产品的信息,确保真实性。二、直销企业严格监控直销商对此类信息的发布,制订相应的宣传尺度和红线,以免让相关言论走到不可控制的地步。否则,万一成了明星集团的“全民公敌”,产品被公开讨伐或拒用,那将是直销公司不能承受的打击。 总的来说,对于直销企业而言,借助微博与明星分享产品是一种好事,是一种事半功倍“免费”宣传模式。不过,如何将这个渠道安全、长久地保持下去,除了经销商的把握和自律之外,直销企业的策略和引导也必不可少。 被如新人发掘出来的部分明星与如新品牌关联情况列表 序号 明星 职业 关联情况 1 Kain 偶像歌手、演员 ageLOC 如沛 2 林心如 台湾艺人 ageLOC Spa机 3 王海伦 歌手 ageLOC Spa机 4 张子萱 演员 ageLOC冰河泥 5 王以路 台湾艺人 ageLOC多款产产品 6 李娜 网球选手 Nuskin ageLOC项链 7 Cynthia_Hsueh 61届世界小姐环保冠军 ageLOC Spa机 8 杜汶泽 演员 ageLOC Bodyspa 9 王希瑶 09年亚洲小姐亚军 ageLOC Bodyspa 10 温岚 歌手 ageLOC Bodyspa 11 迈克尔·安格拉诺 功夫之王主演 ageLOC Spa机 12 布拉德·皮特 演员 ageLOC Spa机 13 张信哲 歌手 ageLOC Spa机 14 陈庭欣 2010香港小姐冠军 ageLOC Galvanic spa 15 妮可·基德曼 演员 ageLOC Spa机 16 戴如新 美在花城的32强选手 Nuskin ageLOC项链 17 萧颖 集团千金 ageLOC Bodyspa 18 唐志忠 台湾艺人 其他 19 高圆圆 演员 其他 20 杨澜 主持人 其他 21 巩俐 演员 其他 22 何炅 主持人、演员、歌手 其他 23 甄子丹 演员 其他 24 蒋雯丽 演员 其他 25 李小冉 演员 其他 26 余文乐 演员 其他 27 庾澄庆 歌手 其他 28 林叶婷 台湾造型师、艺人 其他 编辑:黄永建 huangyj013@163.
作文五:《明星效应应注意的问题》1000字
明星效应应注意的问题
(一)品牌形象代言人的选择
品牌是品牌形象代言人的基础,没有品牌何来品牌形象代言人. 而品牌形象需要由品牌形象代言人来彰显,如果选择的品牌形象代言人与品牌形象不相符合,那么会造成品牌形象的扭曲. 因此,品牌的管理者在选择形象代言人时,事先有必要了解品牌形象代言人与品牌形象之间的关联性.
1.选择品牌形象代言人的过程! 首先必须对品牌有一个系统的 、科学的规划, 根据品牌规划对品牌形象明确定位,然后再根据要树立 、明晰的品牌形象判断需要哪一类型的代言人迎合目标顾客的喜好以及采用何种风格基调,最后才是确定选择谁来做品牌形象代言人!
2.选择品牌形象代言人的方式 !品牌形象代言人选择的方式主要有:(1)以品牌档次选择形象代言人 !(2)以品牌性能选择形象代言人 !(3)以品牌目标顾客选择形象代言人 !(4)以品牌个性风格选择形象代言人 !(5)以品牌历史选择形象代言人塑造品牌形象 !
3.选择品牌形象代言人应该考虑的其他问题.(1)要考虑他在受众心中的形象类型.(2)形象代言人自身的素质.善变 ,追求金钱有时候是一些娱乐界明星的同义语.(3)将来的发展前途.有的明星在自己的领域可以长久不衰、有的明星不过是昙花一现、因此、企业应该“风物长宜放眼量”、不仅注重明星现有的知名度和影响、还要综合考虑其发展潜力、注重长远利益.
(二)品牌代言人的营销策略
1.单一策略。是指企业追求明星的即时效应、在同一时期邀请一位热门明星出任企业的品牌代言人策略、特别是一些重大事件之后、经常发现同一位明星同时为多家企业作品牌代言人。 “单一策略”意在让消费者对企业品牌产生耳目一新的感觉、尤其是一位正处于上升期的明星、对目标消费者的消费倾向的确具有巨大的影响。
2.规模策略!所谓“规模策略” 、是指企业为迅速扩大品牌的影响、在同一时期邀请多位特质属性基本类似的明星为品牌代言的策略!“规模策略”是
品牌多目标市场的结果、企业为吸引更多的消费者 、不得不使用不同的明星来吸引不同的目标受众 、通过多名品牌代言人的实施 、力图吸引所有的目标受众!
3.立体策略!所谓“立体策略”就是指企业从不同层面、不同角度、全方位地选用明星品牌代言人这个符号载体去诠释与传达品牌个性、理念和丰富多彩的内涵,从而为该品牌建树起一个立体、丰满的良好公众形象,最终实现引导消费与促进销售的目的!立体模式主要包括年龄组合立体化、性别组合立体化、地域组合立体化、产品组合立体化!
作文六:《互联网的明星效应》1200字
互联网的明星效应
现在这个时代,你可能不知道国家某个官员的名字,但是绝对知道萤幕上明星的名字,这就是这个时代的特点。如今无论是化妆品广告、药品广告还是公益广告,他们如果想要宣传什么,一般会选一个明星代言,没有个明星站台都会觉得不好意思。相同的道理互联网公司也是一样的。这边暴风科技成立影业公司让吴奇隆和刘诗诗抢去了风头,那边蓝港互动成立影业公司则让张信哲的歌声余音绕梁,一时间明星成为了互联网公司身边的红人。
互联网公司和明星走在一起早已经不是什么新闻,而相对于纯粹的站台,明星与互联网公司的深度合作则会让产品更有卖点。日前,特卖电商就宣布周杰伦签约成为其CJO首席惊喜官。现在正成为中国互联网界的时髦之举,因为明星与众不同和宣传效果的不同,很多互联网公司都在寻求这种模式。莱克莱弗CEO健尼表示,明星站台的优势可以归纳以下几点:
第一,明星站台明显可以提高互联网公司的形象。邀请名人作广告需要大笔酬金。我国明星的报酬虽然没有这么高,但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起明星站台的互联网公司,通常会给人财大气粗的印象。换言之,明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。而且对于消费者来说,明星的形象就是这家公司的形象。因此,选一个形象好的明星站台对于公司的形象具有很大的提升。
第二,明星可以吸引消费者眼球。不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告
牌,还是演出的舞台上,人们总想目睹一下明星风采,看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注。他们喜欢明星,进而喜欢明星所代言的公司,这是一种常见的感情迁移。所以,明星广告会因明星而得益,提高广告的受众接触率,明星站台的互联网公司知名度也会因此而提高。
第三,明星代言可以启到示范作用。明星对普通消费者具有很大的影响力,人们在生活方式和行为举止上等方面常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品,能产生较强的感染力和说服力,从而达到促进产品销售的目的。例如中国一个互联网公司由于较早使用名人作广告,在名人广告宣传开始短短的两个月内,竟然使该公司的产品销售额增长47%,市场占有率从20%上升为38%。
第四,延续广告效果。经过长时间的营销努力和广告宣传,消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样,当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时,会不由自主地联想起其曾经代言的互联网公司,从而起到延续广告效果、维持公司品牌知名度的作用。
第五,定位品牌。产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达,因此,明星也可以起到定位品牌的作用。明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同,从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上;另一方面,是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群
体。如由巩莉代言曲美,就是将产品定位在三四十岁的女性群体。由赵本山代言的产品,往往与农村消费者有关。
新闻来源:莱克莱弗
作文七:《广告策划中的明星效应》3400字
广告策划中的明星效应
在当今这个信息化的时代中,广告早已充斥在人们生活的每一个角落,每一寸土地,每一丝空气之中。伴随着铺天盖地的广告涌入我们生活的还有广告中的明星。当你顺便打开电视机,当你随手翻开杂志,当你无意走在车水马龙的大街上时,你都会感受到明星们的音容笑貌,他们在一个个广告中努力诠释着所代言的一个个的商品。当你仔细审视自己的时候,你就会发现,其实明星早已成为你选择一件商品时潜移默化的评价标准了.
如果说叶公画龙还需最后一笔才能使它淋漓尽致的话,那么明星效应便是广告策划中这最后至关重要的一笔.正是这一笔,让整个广告浑然一体,也正是这一笔,让整个广告脱颖而出,强烈地冲击着人们的视觉,,最终达到商家的目的.
下面就让我们来剖析广告策划中的明星效应.
所谓广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。即对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。是商品经济发展的要求 ,是广告竞争的必然产物, 是我国广告市场规范化的重要内容 ,是世界经济全球化的要求.
广告策划具有明确的目的性, 严谨的科学性,完整的系统性.其实也正是广告策划的这三个性质让它和明星效应紧密地联系起来。正是那一个个锁定的明确目标,让广告策划综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果,之后完整系统地使用明星效应,以达到利益的最大化。
同时,广告策划——独舞霓裳只为君,它的最终指向性便是商家利益的最大化。用经济学理性人的假说,每个理性人都追求利益的最大化。在策划的整个过程中所做的每一件事,所制定的每一个步骤,都是为了利益的最大化。当然,明星效应的应用也不例外,甚至可以说它是为达到最大利益不可缺少的一部分。
总而言之,是广告策划的本质与特性决定了明星效应被使用的必然性。
随着社会的变迁和文化的发展,明星在现在这样一个娱乐大众的社会中有着重要的地位,是随着社会发展而必然会产生的一种娱乐现象。同时许多商家则是看重了明星在舞台绚丽灯光下的地位,看重了明星扎根于大众的生活之中,为
自己的商品进行宣传造势,宣扬自己商品的知名度以及影响范围。这种利用明星引起商品销售值上升的现象便叫做明星效应。
明星代言,其本质来说便是以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种印象和地位。它通过一定的媒介或载体传播给目标受众,从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。
如果说每一个明星在这个全民娱乐的时代宛如一屡阳光,照亮了全民时代,那么广告策划中的明星效应便是将这一粒阳光凝固在自己的商品之中,使自己的商品成为一颗闪闪发光的钻石,不仅带来了物质上的利益,更无形的提升着整个企业无形的资产。
广告策划应用明星效应策略,已有相当一段历史了。1989年著名的表演艺术家李默然出山拍摄“三九胃泰”广告片,开创新中国大陆影视名人广告先河。短短21年中,我们看见明星的确演绎创造了不少商战迹。
1993年巩俐的嫣然一笑使“美的”空调当年三月份的销售额破天荒的达到2500万元;1996年井冈山一曲《我的眼里只有你》使哇哈哈当年一举成为饮用水市场的第一品牌;1999年濮存昕、李湘演绎的“呼机、手机、商务通一个都不能少”使恒基伟业当年商务通的销量突破40万台。
明星早已形成的形象与广告巧妙的结合在一起,不仅在商业上战绩累累,同样也已经渗入了我们的生活。
陈佩斯代言的立白洗衣粉曾在广告热播时红遍全国.明星在这一广告中的作用是不可小觑的.就是应为他贴近人民大众的形象,让他得到了高度的认可.没有矫揉造作,没有遥不可及,这种平民偶像的身份使得他在广告洗衣
粉这一生活日用品的过程中.得到了人们的高度认可和信赖.
这样的例子多不胜数,我们可以看出,广告策划中的明星效应在当今中国人的
生活中比比皆是.正可谓, 花枝满手拾不迭.
广告策划中的明星效应,不仅有它巨大的优势,同时也有不可小觑的缺点,两者都值得我们注意。
首先,我们来看看它所蕴含的巨大优势。明星效应会影响目标群体的购买选
择。明星代言产品或品牌,通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为,进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此,明星代言作为一种较为理想的销宣传方式,能够促进产品的销售。据专家估计,耐克仅仅借助乔丹代言及“Just do 这一句天才口号,就使其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至47% ,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。
同样,在广告策划中不能忽视明星效应带来的风险这一环节.
明星效应会给企业带来风险.错用明星代言存在的风险.根据消费者购买行为理论,明星作为影响消费者购买行为的因素之一, 其影响程度的强弱要视产品而定。一般来说,明星代言对购买使用时十分显眼的服饰、耐用消费品等商品影响较大。对购买使用时不易被他人察觉的洗衣粉、食盐等家庭使用的小商品影响较小。 但在代言市场上, 我们经常看到明星代言诸如零食、蛋糕、洗衣粉、杀虫剂、甚至女性卫生用品等家用小商品,这些产品明星代言的效果并不尽如人意,企业的营销风险较大。请明星代言的代价动辄数百万上千万,从成本角度考虑,风险较大。根据产品生命周期理论,如果产品或品牌处于成熟期, 在市场上已有相当的知名度,包装比较成熟,并且拥有良好的营销渠道时,请明星代言不仅作用不大而且是一种营销浪费,企业也会因此蒙受不必要的经济压力。
代言明星选择不当存在风险.首先,产品或品牌定位与代言明星个性不相符
会给企业带来风险。例如因扮演电视剧《水浒传》中潘金莲而名声大噪的影星王思懿,被国内某企业聘请担任其保健品的形象代言人,结果本来是治疗高血压和脑血栓的药物,却被人误认为是美容护肤品或女性功能药物。而它的主要目标群体是对王思懿并不熟悉的中老年人,即使知道,也有不少人对潘金莲这样的反面角色十分反感,其明星代言效应可想而知。其次,产品或品牌代言过多的明星会给企业带来风险。如今许多明星的代言产品过多,而一个明星所代言的产品过多会产生“稀释效应”。此外,如果明星代言的产品过多,消费者最终可能只记住明星风采,而会淡化甚至忘记产品名称。一些明星在与一家企业代言期结束后,短时间内又去代言其他相同或相近类型产品,容易给消费者造成混淆或反感,给企业带来负面影响。据《化妆品报》对洗发水明星代言的调查:在看过广告之后,8O% 的消费者印象最深的是在广告代言中的明星,6O% 的消费者在记住广告明
星的同时记住了洗发水的品牌, 而只有1O% 的消费者了解洗发水的功能和特性。而在购买洗发水时,消费者最关注的却是洗发水的功能和特性,因此明星的代言效果很不理想。再次,所选的代言明星负面新闻过多甚至违法犯罪会给企业带来不小的风险。例如“日本军旗装事件”使某明星在遭受轮番抨击的同时,其所代言的品牌也未能幸免于难。在国际市场此类情况也屡见不鲜。2003年7月,美国沸沸扬扬的科比 陛侵犯”案致使耐克公司损失达4.5亿美元。
过分倚重明星代言存在风险.不少企业认为只要请了明星担任代言人,其品
牌形象就可以搭明星走红的顺风车,扶摇直上,从而放松了对品牌的管理和广告宣传。另外一些企业仅在聘请代言人之初做了大量投人,但后续宣传没有跟上,明星效应也只能昙花一现。
当然,这一过程同样也会使明星面临风险.
选择产品或品牌与明星自身形象不相符时,自然而然的会使明星们好不容易
树立起来的良好形象大打折扣,这是对明星资本的巨大损伤,毕竟明星是依赖于大众发展.当明星代言的企业或产品涉嫌虚假广告、产品质量等严重问题时,产品与代言明星是联系在一起的,一旦产品出了问题,除了追究企业责任,就会指责代言明星。
正如上面我们所谈到的,广告策划中的明星效应具有其优点和缺点,为了将它的功效发挥到最大程度,我们必须扬长避短。
准确明确反映企业产品或品牌的市场定位.企业的产品因其目标市场、目标
消费群定位的差异,所选择的明星代言方式也应该不同。如著名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆,它面对的目标是大众市场,因此,它选择的形象代言人大多是动感、绚丽的各界明星,如国际超级名模克里斯蒂-特灵顿、影视明星章子怡等,表现的是一种大众化的时尚流行文化;如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌,外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”,就打动了那些 处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心,非常符合动感地带年轻人的短信服务的定位,取得了良好的品牌宣传效果。只有针对不同的人群作出不同的选择才能达到最大的功用。
作文八:《课堂中的明星效应》800字
课堂中的明星效应
很早的时候,听过一节课,给我留下深刻印象的不是老师熟练的教学技巧,过度自然的教学环节。而是该老师设置的一个小小悬念:多媒体课件呈现了大家所熟知的姚明的人物形象,然后教师让同学开始猜测 What's he doing? 由于大家已知的姚明是一个篮球明星,所以学生更多的回答更多围绕着篮球运动展开,但是答案一一被老师否定,结果出人意料,教师的答案是He's cleaning the tall building。一个小小的幽默,一个小小的明星效应,让学生的积极性提高不少。
在6B第四单元,也就是复习单元的教学,由于第一,第二单元学了动词和副词的比较级,而教材复习单元提供的内容比较枯燥,只有反复多次的操练,而且对于六年级学生来说,词性本身对于他们来说就是难点,而且靠死记的印象不深。于是,我借鉴了上面老师的做法。做了几张简单的ppt课件,搬出学生喜爱的明星支援,列出他们的名字与身高。先抓特型,姚明,周杰伦,然后根据这些明星的资料以及他们的特长,让学生尝试回答我的问题,如:Who's taller, Yao Ming or Jay? Who sings better, Jolin or Jay? 等等。同时,还设计了一张表格,让学生根据明星的信息,来设计问题,然后带着这些问题,走下座位,去调查一下他们自己的喜欢的明星。
虽然秩序有些混乱,但绝对调动了学生们的脑细胞,吸引了他们的眼球,在不动声色中俘虏他们的积极求胜心。一些大胆的学生还跑过来问我, 看着学生开始使用所学的句型交流,虽然说的不算完美,但是学习语言就是为了交流。
之后,看着学生兴趣昂然的样子,我顺势让学生提供一些自己所知明星的信息,那些我没有课件没有呈现的。学生们更加带劲了,男生更多的提出了许多体育明星,而女生则更多关于娱乐明星。我想通过这简单的明星效应,学生愿意说英语,可以说出比平时说的更多的句子,英语老师们,何乐而不为呢?
泰州市口岸中心小学 徐美娟
作文九:《浅析广告中的明星效应》1900字
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图1.贝克?汉姆
图2.安吉莉娜?朱莉
图3.布兰妮?小甜甜
起来,诱导消费者心理效仿因素,促使消费者进行直觉消费和情感消费。
广告可以说是一种唤起人们欲望的艺术,把明星符号引入
到广告设计中,将明星特质与商品发生关联,诱导人们努力改
变固有的思维定势,引导人们产生新行为,去接受更多更新的
事物。由于人们的效仿心理,希望自己也能像明星一样,也许
和他们(她们)脑海中想象的一样既然自己拥有了明星代言的
产品就能够拥有明星的特质,从而刺激他们的消费欲望。明星
广告成为了满足,激发普通人欲望的“梦工厂”,唤起人们情感
需求。如今,人们所关注的早以不是产品能够带来什么样的功
能利益,衣服是否舒服,被子是否保暖等等,而我们越来越多
的购买行为已经超出了基本的物质需求,上升到以实现自我价
值精神层面的体验需求。
爱美是人类的本性,而追求的一致性,也是人的一种倾向。
这些明星的某一方面的特质是好的而人们普遍认为他们(她们)
的所有特质都是好的,基于这种心理因素,造成了当代商品的
营销模式通过明星效应来传递商品品牌信息和内涵,说服诱导
并刺激消费者的心理因素,从而建立起明星-商品-消费者的
神经联系。“明星+产品”模式是当代广告的主导模式,明星成
为产品的代言人,产品成为明星的代言人,一种双赢模式。将
明星与产品捆绑在一起,增强其产品品牌形象的知名度,增加
其产品的销售额,最终将带来经济效益。蒙牛奶业就是一个在
捆绑经济下取得成功的例子,蒙牛酸酸乳将其与超级女生捆绑
在一起,借助其超级女生的影响力转移到了蒙牛的销售力上,
销售额由2004年7亿元增加到2005年的25亿元。蒙牛选择张
含韵这个酸酸甜甜的可爱女孩作为其品牌代言人,专门为其定
制极易传播的广告歌,并在她第一张专辑里作为主打歌,树立
一个因超级女声而走红的“平民偶像”,吸引更多人参与“超级
女声”,为节目创造更多看点和话题,为蒙牛创造了更多的经济
价值。“明星+产品”的这一捆绑模式在其深层次看来也体现着
一种当代社会的文化内涵。马克?琼斯认为“明星对21世纪文
化产生的重要影响是不可忽视的”。可见,明星效应也深刻影响
着当今的文化层面,制约着当今文化的走向。他们(她们)的一举一动,他们(她们)的一系列特质必将使人们对其产生一定的效仿心理,诱导消费者将其与自身联系。因此,明星成为了商品形象的代言人,通过明星来传递商品的信息。明星效应在广告中的影响是十分重要的。一是广告传播者通过明星作为商品的代言人来传递商品的信息,消费者可以通过神经联系进行效仿心理因素导致直觉消费与情感消费。由于对某个人的喜爱使你心中产生了一种肯定的情感,它贮存于你的认知结构中,一旦被再次触及,则会在认知结构中找到,激活原来已经贮存的情感记忆,产生一种同样的肯定态度心理。当你对某一明星产生了这种认知心理,在涉及该明星所代言的商品信息时,你的认知情感再次被激活,使之想与明星特质匹配,在视觉以及心理冲击力的诱导下产生直觉消费。二是由于那些高吸引力和高关注度的明星所带来的光环效应心理,造成消费者对他们的一切都盲目的接受,产生一种爱屋及乌的心理效应,进而接受他们(她们)所代言的一切商品。广告主不惜重金请明星为其商品品牌做代言人,其目的无非是想抓住消费者爱屋及乌的心理,满足消费者的心理需求。爱美是人的本性,广告主清楚地抓住了人的本性,进而采取了明星作为广告代言人的商品营销模式。广告主借助人们对明星的喜欢进而接受他们的商品,建立起明星-商品-消费者的固定神经联系,增强商品的记忆度。三是那些高吸引力和高关注度的明星,由于他们(她们)超于常人的特质,常常带有一种强有力的示范作用,引起他人的模仿。明星或名人的那些高吸引力的特质,能够强烈地吸引消费者的目光,赢得消费者的青睐,容易达到一种说服诱导的效果,引起消费者模仿其行为模式。明星效应在对广告的影响过程中产生了有利的因素,但同时我们也应该注意那些不利的因素。一是明星作为广告代言要符合不同年龄段的消费群。明星作为广告的代言人,这种代言人的定位上要与广告消费群体的定位是一致的。由于不同年龄段的消费群体,他们在文化,生活习惯以及心理上都存在着不同的差异性,因而他们对明星的喜欢程度也是存在差异的。所以广告传播者在选用广告明星时也应该符合不同年龄段的心理需求。例如,动感地带在选用明星作为代言上就选择了当代最
为流行的明星周杰伦作为其品牌的代言人,周杰伦运动,活力,
青春的形象深受当代年轻人们的喜欢,充分满足了年轻人们的
视觉以及心理需求,增加了明星与产品的关联度。二是“明星明星效应在广告中的影响由于明星或名人经常出现在各种媒体中,使得人们格外注意
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作文十:《浅谈电影中的明星效应》2200字
内容摘要:在2009年的中国电影界,《建国大业》留下的反响非同小可,这不仅是中国电影人献给祖国母亲的一份生日贺礼,而且也是中国电影走向辉煌未来的一个强有力的风向标,《建国大业》四个多亿的票房收入中,不仅有国家政治因素、主创的个人因素、国民的爱国因素等等,还与这部影片中强大的全明星阵容息息相关,“明星”带给电影的是福还是祸,本文仅从这个方面入手来谈谈。 关键词:明星效应 电影产业 建国大业 自第一部电影《定军山》诞生以来,中国电影已经走过了100多年的时间,在这100多年的时间里,中国电影从外国人牟取高额利益的“舶来品”走到今天成为文化产业的本体艺术,且已跻身于世界影坛, 取得了举世瞩目的成绩,当然我们也培养了一批自己的电影明星,早年间的有赵丹、阮玲玉、上官云珠、蝴蝶等,当代有巩俐、章子怡、周迅、李冰冰等,明星之于电影的位置定位究竟是怎样的一个概念我们应该要有清醒的认识。 1. 明星效应的误区 在《建国大业》短短的两个多小时的电影容量中,我们可以走马观花似的看到172位明星,这其中不乏当代中国电影界演员中的佼佼者,有为数不少的观众明确表态说去看《建国大业》只是为了一饱自己的视觉享受,就只为看看这么多的电影明星在一起的电影是个什么样子,这样的想法本身就是值得怀疑的。制作商的这种创作理念无疑是为了契合消费者的,“明星是明星机制的产物,是大众传播媒介与受众的合谋建构。”“在明星的背后有一个更庞大的电影工业――通过发现明星、培育明星,利用媒体炒作明星,进而控制票房甚至控制观众。所以在影片中启用明星对于创作者来说是睿智的,但在《建国大业》这部影片中,过分地强调了明星的主体位置,仅仅从追求票房、满足观众视觉享受出发,而作为对电影最主要的艺术功能被大大地弱化,我们唯一能记住的是“报告司令,前面有一所地主大院”。这样的处理只是为我们徒增了几点笑料而已。 其次,在《建国大业》这部影片中,明星自身也受到了限制。所有演员的出演都是零片酬,当然这是送给祖国母亲的贺礼,这样做也是无可厚非的,但是影片对于明星在历史事件中的“生搬硬套”让明星们的光芒陡然消减了几分,因为这部影片描写的是上个世纪1945到1949年间中华民族历史上那最具决定性命运的时刻,以宏大的艺术视野正面再现了国共两党合作和政治协商制度的诞生,这段历史本身的特殊性就让许多演员无法驾驭,历史的不可再现成为他们无法逾越的障碍,许多演员对于中国建国史上那些可歌可泣的人物的塑造过于生硬,没有完成他们本身应该完成的任务,我们能够看到的是他们仅仅为了出现而出现。罗伯特?西伽尔认为,在电影里,明星身上凝聚着人对自然、对智慧、对美的理想化想象,也寄托着观众对自我的认知、塑造以及欣赏。可在这部影片中,我们能够找到的是明星的外在“形体”,其本身厚重的内核却被剥离,他们本身所承担的社会责任也隐藏得无影无踪,这对于这些颇具实力的电影演员来说也委实是一个损失。所以对于明星在电影中的效应我们要时刻保持清醒,要真正的将明星嵌入为影片服务的体系中来。 再者,在《建国大业》这部电影中,有的明星是大可不必出现的,他们的出现对于影片没有丝毫的作用。比如梁家辉的出现,他饰演的角色在全剧中几乎没有什么作用,甚至他的出现让观众感觉到有些突兀,这样一定程度上就造成了资源的浪费。这点是我们在以后的电影创作中需要注意的 。 2.商业化运作的成功典范 经常有人称我们的时代是“明星时代”、“大片时代”,这是我们这个时代最突出的特征之一,“明星”和“大片”之间的密切联系已然成为我们这个时代最普遍的现象,而电影人也充分认识到了这一点,在全球电影产业正日益崛起的时候,我们中国的电影产业若要占据一席之地,我们就必须借用一切手段来不断推进我们电影的产业化经营,而《建国大业》的出现正在提醒我们明星已经成为电影商业化运作的一个最重要的手段之一。 汉普顿曾经得出结论说,“电影界的明星制实际上是观众建立的, 在其整个建立过程中,观众是完完全全的、不容置疑的主宰……从此以后, 反复无常、残酷无情的民众便掌握了娱乐的发展方向。”电影这种艺术本来就有其独特的娱乐功能的。在电影中,明星尤其是女明星往往处于一种“被看”的地位。当然,“看”与“被看”都应被视为一种特殊的情感体验。这样“明星”至于电影的存在就有了合理性,基于观众的这种心理,全明星阵容的《建国大业》无疑是成功的,中影集团这次率先推出这种超强明星阵容首先在视觉的奇观性上让人们得到了满足,契合了观众的猎奇心理,再者正如北京师范大学王一川老师所讲的“让大明星演小角色,乃至无名角色,让观众感到新鲜,意外的从而造成了戏剧效果”,所以中影集团的这种全新的电影商业运作理念是十分值得我们借鉴的,以众多明星早已形成的名气大搞明星品牌战略,这为我们中国电影的商业化运作又探索出了一条道路。四个多亿的票房收入便是很好的证明。 “明星效应”对人类文化有其有利的一面,它能更好地满足人们对于信息文化的追求,也丰富了人们的娱乐生活,但在对于“明星效应”的追求中,我们要把握好它之于电影的艺术性,不能抛开电影最本质的东西而来一味地崇尚它。 参考文献: [1]李焕征.大众媒介语境下的中国电影明星机制建构――从电影中的明星制造谈起 [2]夏卫国.电影票房营销.中国电影出版社.2009.1