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客户经理在工作中,需要拜访不同的零售客户,处理各种各样的问题,要想将每一项工作、工作中的每一个细节都做到位,是有一定难度的。笔者以为,客户经理要想胜任自身的工作,首先要做好自我管理。具体有以下几个方面:
时间管理
人的精力和时间是有限的。客户经理要针对每一个客户的具体情况,提供差异化的服务,要通过客户了解市场情况,收集市场信息,还要对每天的工作进行总结等,需要做的事情繁多。这就要求客户经理对每一天所要做的工作,进行必要的时间安排。
例如,首先根据事情的重要程度,按照轻重缓急进行排序;其次,对每一件事情预先计划好所需的时间,做到重要的事情充分保证时间,紧急的事情一定要有时间,次要的问题随机定时间;再次,努力形成一个良性循环,做到天天有计划,进而每周、每月、每年都有时间计划。
相信客户经理的时间得到充分地利用,工作自然会做得更好。
情绪管理
情绪对我们的工作效率有很大影响,好的情绪能充分调动我们的工作积极性,提高工作效率。客户经理在工作过程中,可能会遇到一些让自己不顺心的事情,加之工作本身的原因,也会使客户经理产生一些不好的情绪。这种情况下,客户经理做好“情绪管理”显得尤为重要。
首先,要充分认识客户经理工作的重要性和难度,要有充分的思想准备。当我们做好充分的准备时,即使在工作中遇到了不顺心的事情,一时间也能对自己的情绪有较好的把握,思想上不会在瞬间产生很大的改变,不会出现一些过激的语言或行为。
其次,要善于主动调节自己的情绪。同样是一扇窗户,有的人看到了雨中泥泞的小路,有的人却能看到雨后的彩虹,换一种角度看问题很重要。客户经理不要把自己的思维限制在“困难”的泥沼中而无法自拔,不妨把注意力多集中在自己已经取得的成绩上,要把压力化作动力。
知识管理
作为一名客户经理,要分析市场信息,要指导客户搞好销售,这些都离不开知识,如市场营销、统计学、经济学、心理学等知识。一定程度上可以说,客户经理对知识尤其是专业知识的掌握,决定了客户经理的工作的绩效。笔者觉得客户经理应该从以下几个方面入手做好“知识管理”。
1.在工作之余努力学习书本知识,阅读一些市场营销、心理学、经济学等方面的书籍。通过学习,准确理解诸如市场定位、市场细分、品牌、客户满意度等知识,达到活跃思维、提高思维能力的目的。
2.时常向零售客户学习。有的零售客户可能学历不高,讲不出像书本上的一条条清晰的道理,但他们在长期的实践中,已经总结出了一些“生意经”。这些经验对实践有很好的指导意义,所以客户经理应随时向他们学习,并不断总结,以提高自己为客户服务的能力。
3.时常向同事学习。尺有所长,寸有所短。客户经理因为知识结构、面对的客户群等的不同,自身的服务水平和能力存在差异,客户经理之间如果多交流,大家的知识和能力就会得到提高。正所谓:交流苹果,我们始终只有一个苹果,如果交流思想,我们的智慧就都增加了。
信用管理
人无信不立,信用是一个人处世的根本。客户经理加强自身的“信用管理”,有利于保持与零售客户之间的良好关系。
1.客户经理要言必信,行必果。凡是答应零售客户的事情,要做到不拖延、不搪塞;如果因客观原因导致情况有变,要及时向客户说明情况,赢得客户的理解。
2.客户经理不要为了取悦客户而胡乱对客户承诺。对自己要有正确的认识,自己能够解决的事情可以答应客户,自己没有把握解决的,要向烟草公司请示,得到明确的答复后方可作出承诺。
信用使我们赢得信任,信任使我们赢得尊敬,从而和客户建立长久的合作关系。
1、销售目标的完成:根据个人业绩指标,制定所负责目标市场的销售计划,筛选所负责目标市场中各产品的目标客户,并拜访、了解需求,积极协调内外资源以实现销售,确保销售目标的完成;
2、市场开发:根据本部门的经营目标、市场开发计划和具体实施方案,进行潜在客户的开发,了解客户需求动态,及时反馈客户开发的进展情况,以实现本部门的经营目标;
3、客户关系管理:进行例行客户拜访,及时了解客户要求,制定一定的销售策略,与客户保持畅通的沟通渠道,随时了解客户要求;及时协助处理客户异议和投诉,以满足业务长远发展的需要;
4、资源的有效使用:严格执行公司的费用政策,做好销售费用预算,了解各阶段的销售重点,确定费用使用方式,及时总结改进,提高资源使用的有效性。
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做好一名客户经理,要有学者的头脑、政治家的洞察力、演讲者的口才、艺术家的心、技术者的手、劳动者的脚。 我从2003年开始做客户经理工作至今,虽然没有做出很大的成绩,但是通过工作和学习,也积累了一些理论经验和实际经验,吸取了很多经验教训,提升了自身工作能力、业务素质。 为了更进一步地做好本职工作,增强油品销量,加快前进步伐,今天借此机会和大家交流一下如何做好客户经理工作:
一、认清形势,认清本职
原来的计划经济,坐门等客一去不复返。我们目前的市场是一个竞争激烈的市场,是一个复杂多变的市场,是一个开放的市场,是一个激励人心的市场,我们只有认清市场形势,创新思路,彻底改变旧的思想观念,才能溶入新的营销战略市场中去,才能满足于这个没能硝烟的战场,才能成为市场竞争的优胜者。
我们作为客户经理,实际就是根据客户的须求,做好售前、售中、售后的忠诚服务,就是要帮助客户改善目前的状况,我们只有以主人翁的精神,以热情的服务态度、以优良的工作作风、以丰富的业务知识认清本职才能做好我们的销售工作。
二、做好市场调查,事前准备
作为一名客户经理,必须清楚本区内的用油量,大、小用户客户,建立用户档案,制定走访计划,千方百计发现客户需求,进行大客户、中客户、小客户分类管理,了解区域内的特性,用油周期,做好拜访前准备工作。
经过我的努力,细心的走访,专心的调查,我负责的清丰区域油品年需求量28000吨左右,我们中石化系统加油站客售量占12000吨左右,社会加油站零售占10000多吨,个体车队用油量占2000多吨,除系统外也是一个可观的直销市场,有待我去开发他、服务他。本区用油特性季节性强,农忙季节是销售成品油的最旺盛的季节。
三、把握良机,接近客户
作为一名直销客户经理,在直销过程中,首先是发现客户,然后必须接近客户,只有抓住良好的机遇接近客户,才能实施你的销售计划,我们通常利用的接近方法有自我介绍法、赞美法、送资料法、开门见山法、看望法、第三者介绍法、主动帮助法等。
2003年10月份我经调查走访,得知西街车队韩老板有十多辆柴油大货车,业务量很大,效益很好。长年给莲花味精厂送玉米,每日需用柴油2-3吨,于是我就制定了走访计划,一见到韩老板先自我介绍了一下,然后掏出名片,双手递给他,同时问话:"韩老板,我早听说你的车队在您的精心管理下,效益非常好,您真不愧是我县一名企业家。听说您很忙,如果您需要的话我可以亲自压着油制车给您送货上门。"韩老板激动的握着我的手连声说可以。在这次走访中,我成功的利用了自我介绍法、寒暄赞美法和主动帮助法成功的实现了销售计划,建立了忠实用户。
四、科学营销、服务永恒
随着社会的发展,作为一名客户经理,我们不但要有科学的营销头脑,而且还要有永恒的服务。
去年我在走访明安加油站时,发现他使用的是老式加油机,他的加油站地理位置、场地都特别好,就是销量上不去,于是我就给他做工作,劝他抓紧换两台电脑新型加油机。你这老式加油机一是计量不准确,用户不放心;二是太过时,影响销售量。在我科学耐心的服务下,他终于换了两台电脑加油机,后我又手把手的教他消防安全知识,营销知识,在我耐心指导下,他的加油站零售量一天天增多,我公司的直销量也呈阶梯式增长。
五、展示品牌,知难而上
展示就是利用我们的好品牌,为我们的准客户宣传我们的油品,让他看,让他触摸。让他使用,展示我们的品牌能给他带来的利益,并将重点明确化。
为了提高直销量,我利用休息时间,找关系、找同学、找朋友、找用户,走街串巷,足迹踏遍县城所有的用户,碰到过无数次钉子,承受过不少冷语,聆听过无数花言巧语,遭到过无数次拒绝,我认为拒绝是人性的本能,拒绝是成功的开始,我虽然屡战屡败,但是我仍要屡败屡战,知难而上。
六、开拓创新,受岗敬业,默默奉献
作为一名客户经理,首先要有开拓创新的头脑,先进的思想理念,其次,还要不断的提高自己爱岗敬业的事业心,再次还要有默默奉献的精神,才能积极发挥个人的智慧和力量,才能达到营销境界的高峰。
今年四月初我得知高速公路清丰段四月份开工,这给我们的业务发展带来了一个难得的契机,为了弄清高速工程的用油量,掌握工程进度,资金情况等,我起早贪黑,一趟一趟地往返高速工地,向他们宣传中石化品牌及服务措施等。最后帮助中间商与高速指挥部签定了供油协议,这大大提高我们公司的直销量。
我认为只要我们有爱岗敬业、默默奉献的精神,我们的业务量会一天比一天好,我们的企业会一天比一天强大。
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