按照以下格式自行分析。
一、市场细分(Segmenting)
市场细分是根据消费者对不同产品的不同欲望和需求以及不同的购买行为和购买习惯,把整体市场划分为若干有意义的消费者群体的过程。市场细分有利于企业生产真正适合消费者需求的产品,有利于发现市场“真空”地带和有目的有针对性的实施营销策划方案。
二、目标市场(Targeting)
就中低端手机消费市场而言,消费者重视手机的实用性和性价比更多而介意手机时尚新潮的外观、多样的娱乐功能、高的科技含量这些方面较少,基本偏向全面型消费取向。与年轻人相比一般中老年人比较关注价格低廉和经久耐用。联系区位地理因素,我国华中、东北、西北、西南一些中小城市和小乡镇,消费水平不是特别搞的地域是中低端手机消费的主要目标市场。
三、市场定位(Positioning)
市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。因此,营销人员设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌,并取得在目标市场中的最大战略优势。
市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。 市场定位是由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在1972年提出的,其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置。市场定位是市场营销学中一个非常重要的概念,市场上常见主流商业管理课程如MBA、EMBA等均对“市场定位”有详细介绍。
手机市场细分报告怎么写?
按照以下格式自行分析。
一、市场细分(Segmenting) 市场细分是根据消费者对不同产品的不同欲望和需求以及不同的购买行为和购买习惯,把整体市场划分为若干有意义的消费者群体的过程。
市场细分有利于企业生产真正适合消费者需求的产品,有利于发现市场“真空”地带和有目的有针对性的实施营销策划方案。
二、目标市场(Targeting) 就中低端手机消费市场而言,消费者重视手机的实用性和性价比更多而介意手机时尚新潮的外观、多样的娱乐功能、高的科技含量这些方面较少,基本偏向全面型消费取向。
与年轻人相比一般中老年人比较关注价格低廉和经久耐用。
联系区位地理因素,我国华中、东北、西北、西南一些中小城市和小乡镇,消费水平不是特别搞的地域是中低端手机消费的主要目标市场。
三、市场定位(Positioning)市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。
因此,营销人员设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌,并取得在目标市场中的最大战略优势。
市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。
市场定位是由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在1972年提出的,其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置。
市场定位是市场营销学中一个非常重要的概念,市场上常见主流商业管理课程如MBA、EMBA等均对“市场定位”有详细介绍。
诺基亚手机的市场细分报告
根据的统计结果显示,诺基亚以38.4%的关注度比例捍卫了自己全球第一手机品牌的荣誉。
并且在整个2006年年度品牌关注度中,诺基亚也一直处于榜首的位置且关注度比例优势明显。
实际上,诺基亚在中国市场上获得巨大的成功因素并不难分析。
首先,准确的市场细分,差异化的产品战略和稳定的产品质量为诺基亚手机赢得消费者的青睐奠定了坚实的基础。
其次,丰富的市场营销经验及出色的渠道管理能力也为诺基亚拓宽各级手机市场及加强品牌影响力的渗透做出了贡献;再加上强有力的品牌推广力度,无疑也为其培养用户的品牌忠诚度提供了强有力的支持。
而三星电子以15.1%的关注度比例险胜老牌手机巨头摩托罗拉,成为关注度排名第二的手机品牌。
事实上,围绕亚军的宝座三星与摩托罗拉的争夺一直非常激烈,在整个年度中摩托罗拉甚至还多数时候占据着上风。
但在第三和第四季度中,三星凭借超薄系列手机的大量上市以及史无前例的中低端手机攻势成功实现了逆转,最终在本年度的市场博弈中笑到了最后。
客观的说,摩托罗拉在今年的销售市场上有着令人嫉妒的表现,其市场份额的提升也尤为突出。
但由于其策略主要集中在RAZR系列手机的深度开发之上,相对推出的手机新品在国内上市的不多,因此在一定程度上影响了其品牌关注度的提升。
在音乐和拍照手机两大热门领域的优势,让索爱在今年品牌关注度上赢得了第四的位置。
并且达到12.7%的关注度比例也首次让摩托罗拉和三星感受到了前所未有的压力。
出色的公关能力,引领潮流的手机新品以及更加成熟的销售渠道,让这个年轻的手机品牌呈现出勃勃生机,相信伴随其产品体系的逐步完善,索爱品牌关注度所呈现的增长势头将更为强劲。
总的来看,这四大品牌在中国手机市场形成绝对垄断之势,累计关注度比例甚至达到了整体市场80%以上。
尽管得到关注度比例与前面的四大品牌相比有望尘莫及的感觉,但国产品牌多普达和联想还是骄傲地成为了第二集团的排头兵。
一方面多普达的成功体现了智能手机受宠的事实,另一方面联想的出色表现也体现了其作为国内IT第一品牌的影响力。
至于位居排行榜后四位的则分别是LG、飞利浦、NEC和CECT这四大厂商,除了CECT外其余三家均为国外厂商,就这六大厂商关注度比例来看,差距并不明显,因此它们之间的竞争也一直相当激烈。
此外,在品牌关注度整体的比例分布上来看,洋品牌占据了7成的比例,沉重的事实显示国产手机品牌的未来任重而道远。
诺基亚网络渴望了解终端用户市场。
受诺基亚网络委托, HPI ResearchGroup针对移动信息传递业务进行了一项全球市场调查,调查的目的是支持客户开发以及相关产品和业务的开发。
此项调查针对在第三代移动电话业务即将推出之际,终端用户对可能出现的移动信息传递业务的前景预测,为诺基亚网络提供有关信息。
调查在以下六个市场进行:巴西、德国、意大利、新加坡、英国、美国。
调查关注的主要信息传递业务的对象包括:图片信息传递、移动E-mail、影像和贺卡信息传递。
不过,调查也兼顾了RTF文本信息传递和视频电话业务。
调查得出了一些重要发现和结论。
这次调查把注意力集中到核心目标样本上(即16~45岁之间,已拥有移动电话的受访者)。
研究的重点是对未来的信息传递业务(移动E-mail、图片信息传递、贺卡信息传递和影像信息传递)进行使用动机细分,以便了解在不同情形下人们对移动信息传递业务的选择。
移动电话用户的选择更加个性化。
随着市场的不断细分,用户对移动电话的需求越来越多样化,移动电话用户对于功能的选择要求越来越高,只要求具备一般功能的用户占25.5%,有20.9%的用户则对移动电话的信息传递提出了更高的要求。
与2000年底相比,对移动电话只要求一般功能的用户下降了25%,而追求时尚和对信息传递提出更高要求的用户分别上升了41%和2%。
通过对信息传递业务的细分,显示未来移动信息传递业务市场会不断成长起来。
提供给核心样本作为未来信息传递业务使用动机的提示性表述可以被分成几类。
一是商务上的需要,以商务为目的的应用;二是礼仪/礼节上的需要;三是出于快捷的考虑;四是功能上的需要;五是出于价格的考虑;六是出于谨慎的考虑,如需要小心和安静时、当谈话会影响到周围的人们时等;七是人员联系时的需要,如与朋友/家人保持联系、要发送一个亲密信息、用一种个性化的方式发送信息、增强联系时的感情、分享一种经历、让没有见过自己的人看见自己的影像、用来发送较长的问候信、不想交谈但又需要交流时等;八是出于娱乐方面的考虑,如与朋友开玩笑或闲聊、作为一种新奇的信息传递方式、发送度假时的照片、展示某种东西如风景画、表达创造性等。
因此,概括起来,消费者正在按照自己理解的使用方式对不同的信息传递选择进行细分,其中以移动E-mail与其他几种信息传递业务之间的区别最为显著。
尽管有迹象表明,通过引导影像与图片信息传递的分工将取得进展,但消费者发现这两者还是很难区分。
虽然贺卡信息传递业务似乎不太可能促使人们将其视为独特的应用,更不如影像或图片信息传递业...
急求手机行业的市场细分报告?
为什么要做市场细分的研究?作为一家良好运营的企业,目标市场的确定恰当与否,是关系到企业目标任务是否能完成、企业市场营销战略制定与实现的首要问题。
而一个理想的目标市场的选择又必须依据科学的市场细分策略。
只有通过市场细分,才能将总体的大市场划分为若干个子市场,企业才能根据自己的各方面条件从中做出正确的选择。
电信市场细分的研究是电信企业实现精细化管理的基础。
在话音为主的时代里,客户的研究只有MOU的研究,而如今新业务、新的服务措施不断出现,使电信企业必须关注不同客户的业务和服务需求。
怎样写市场调查报告
要做好市场调查研究前期工作。
写作前,要根据确定的调查目的,进行深入细致的市场调查,掌握充分的材料和数据,并运用科学的方法,进行分析研究判断,为写作市场调查报告打下良好的基础。
要实事求是,尊重客观事实。
写作市场调查报告一定要从实际出发,实事求是地反映出市场的真实情况,一是一,二是二,不夸大,不缩小,要用真实、可靠、典型的材料反映市场的本来面貌。
要中心突出,条理清楚。
运用多种方式进行市场调查,得到的材料往往是大量而庞杂的,要善于根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选,给材料归类,并分清材料的主次轻重,按照一定的条理,将有价值的材料组织到文章中去。
日前,2013年房地产市场持续活跃,前11个月房地产开发投资已经超过去年总量,同比增速达19.5%。
此前密集出台的房地产调控政策也被市场消化,活跃的刚性需求推动住宅市场量价齐涨。
而为了给市场降温,年末一二线城市陆续出台地方调控政策,包括严格限购、提高二套房的首付比例等。
预计短期内针对住宅市场的调控仍将持续。
该报告预计,未来10年,中国报业发展将呈现八大趋势:报纸出版的集约化水平将大幅提高;报业第四个增长周期即将到来;中央党报和省级党报将确立高端主流大报的领导地位;都市报的发展模式将重大转型;行业专业报纸将普遍树立资源中心观;“数字报业”将改变传统报业形态;职业报人和职业报业经理人群体将加速形成;海外报业市场将成为新的发展空间。
市场调查报告,就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。
换句话说就是用市场经济规律去分析,进行深入细致的调查研究,透过市场现状,揭示市场运行的规律、本质。
市场调查报告是市场调查人员以书面形式,反映市场调查内容及工作过程,并提供调查结论和建议的报告。
市场调查报告是市场调查研究成果的集中体现,其撰写的好坏将直接影响到整个市场调查研究工作的成果质量。
一份好的市场调查报告,能给企业的市场经营活动提供有效的导向作用,能为企业的决策提供客观依据。
汽车市场的细分方案?
市场细分程度是衡量一个汽车市场成熟与否的标志之一,也是汽车企业制定品牌、车型战略的基础条件。
中国加入WTO后经济全球化程度的加深,以及二元经济结构带来的城乡之间、东中西部之间经济发展的不平衡性,决定了汽车市场需求的多元化、差异化,也带来了市场的极度细分。
“没有哪个国家的消费者像中国这样,有如此差异化的消费需求;也没有哪个国家的汽车市场像中国这样,极度多元化、极度细分。
”广州车展期间,上海通用汽车总经理丁磊对国内汽车市场的独特性做出了这样的判断。
比如,从产品来源和派系看,与欧洲消费者偏好本地车,北美市场美系、日系车占主导不同,中国汽车市场的品牌包容度极高,欧系、美系、日系、韩系,几乎世界所有国家的汽车品牌和产品,在中国都有生存空间。
从车型类别看,无论是新近发布的奥迪Q7、凯迪拉克凯雷德等上百万身价的豪华车,还是QQ、吉利等两三万元的入门级车,在中国都有市场。
而从车型年代看,一边是越来越多的国际同步车型争相引入中国;而另一边,20年前的桑塔纳、捷达以及稍晚一点的夏利,依然在上半年的轿车品牌销量排行榜前五名中,牢牢占据着三个席位。
市场极度细分,给汽车企业的发展模式提出了挑战。
过去,一家企业拥有一两款有竞争力的主打车型,就可以支撑起大部分产能。
如今,消费者选择的多样性,同一细分市场车型的扎堆竞争,大大削减了这种一枝独秀的可能性。
要想在市场上占据领先地位,就必须在多个细分市场上“全面开花”。
需要指出的是,实施差异化战略,应对市场细分,并不是将众多新老产品排列在一起那么简单。
虽然,新产品上市后老产品暂不退市已经被市场所接受。
但是,在同一品牌下,新老产品同台竞技,还是会对品牌形象带来一定的负面影响,也容易给消费者的品牌识别带来干扰。
更重要的是,如何对其进行准确的市场定位、价格定位,以平衡新老产品之间的竞争关系,避免1+1...
市场调研报告
市场细分的原则(1)细分市场应可衡量。
它的规模能定量地测定,也有明晰的界限,这样才能有效地针对不同细分市场制定营销组合。
如老年人乡村旅游市场就需要知道老年人的标准、老年人的数量及旅游特点。
(2)细分市场应可进入。
即指乡村旅游产品和服务能够进人该细分市场,从而占有一定的市场份额。
例如外国的乡村旅游者市场,尽管他们的消费能力较强,也有乡村旅游倾向,但现阶段中国乡村旅游企业客观条件限制了进人该市场的能力。
(3)细分市场应可盈利。
应具有一定的规模和消费能力。
(4)细分市场应具有稳定性。
变化太快,会造成营销宣传活动前后脱节和被动的局面。
(5)细分市场应具有差异性。
对同一种宣传方式,不同细分市场应有不同的反应,否则,就没有必要进行细分了。
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