一 针对某事件进行实事求是地陈述,如时间、地点、人物等,
二 列举一系列可证明事件真实性的举例,
三 向有关责任人、个体、单位等列出当事人所想要得到的承诺或要求。
向政府写诉求书怎写
建议找个专业律师代写1、个人或私人公司向政府诉求,多与个人利益相关,难得认同!事关土地或用地应改为申请才好被接受。
如相关当地民生民用最好用申诉,当然得与相关文件一起!这三种的用语都不同。
1为个人或私人公司对政府提出要求。
2为提意政府批准3才是真正的诉求!格式如下:XX公司公司文件复件说明XX局(政府)请示细文说明(重点说明,简洁明了)时间
急求,随便一本国内出版图书的出版策划分析。
谢谢大家了!
(参考范文)对于主题出版,业界比较统一的认识是:主题出版是指围绕党和国家的工作大局,就一些重大活动、重大事件、重大题材、重大理论问题等主题而进行的出版活动。
这里提到了两个关键点。
一是围绕党和国家工作大局,即主题出版说到底是为党和国家的中心工作需要而进行的;二是围绕特定主题,即主题出版活动要根据某一主题开展,内容范围比较集中,形式却可以多种多样。
主题出版可分为自上而下组织和业界自发实施两种。
前者主要由国家有关部门专门发文组织,如培育和践行社会主义核心价值观、深入学习宣传贯彻党的十八大精神、中国梦等主题出版活动。
后者则是指出版单位针对当前国家和社会某一热点话题自行主动策划实施,如围绕抗震救灾、抗洪抢险、学习先进、弘扬时代精神及其他相关重大问题而开展的出版活动。
业界广泛重视主题出版受到各出版社的普遍高度重视,最根本原因是主题出版在为出版社带来显著社会效益的同时,也使出版社获得了可观的经济收益。
在一般图书市场总体低迷的情况下,主题出版为出版单位在“两个效益”的增长中提供了新的可能。
主题出版是出版社提升社会影响力的重要途径。
这是我国出版“为人民服务、为社会主义服务”的要求使然。
出版社开展主题出版活动,不仅是认真执行党和国家的出版政策,在弘扬优秀民族文化中尽到了自己的责任,其精品出版物因此获得国家的认可,在各种项目评选、评奖中获得加分优势,从而有助于提升出版单位的美誉度,扩大出版单位的社会影响力。
如山西人民出版社的“谈心”系列,紧紧围绕党的十八大后农村基层干部、在校大学生学习需求而策划出版,两次入选中宣部通俗理论读物推荐目录,受到了有关部门的表彰。
主题出版契合了特定时期的社会阅读需求。
由于主题出版聚焦的主题一定是社会普遍关注的热点话题,这就意味着潜在的阅读和购买需求已经存在,潜在的读者群已经形成。
如2012年11月29日,****首次提出了中华民族要实现中国梦。
一时间,中国梦成为社会普遍热议的话题,对中国梦知识的渴求催生了一大批中国梦主题出版物。
主题出版为出版社营造了积极的宣传营销环境。
主题出版针对的热点话题已成为社会关注的焦点话题,无形中为出版社的主题出版物营造了积极的宣传和营销环境。
出版社个体的营销和宣传一旦放入媒体主流的话语体系中,就会因为关注焦点的相同获得更多人的关注,也就使产品为更多人所了解。
存在两大问题尽管目前主题出版在行业内十分“走俏”,然而要做好主题出版,却并不容易。
一是认识问题。
一些出版社充分认识到了主题出版给出版社带来的发展机遇,策划出版了不少好项目,取得了理想的效果。
然而还有很多出版社仍未对主题出版建立起正确、充分的认识,甚至个别出版社还停留在做主题出版是完成政治任务的低层次认识上,全然不思考主题出版带来的“双效”价值。
认识的偏颇,必然会影响出版社在主题出版上的决策,导致出版社要么一次次失去发展的机会,要么一些质量低劣的“应景”图书出现。
二是运作问题。
主题出版因主题相对统一,各出版社都针对同一主题策划出版产品,使得大量产品选题雷同,内容缺乏新意,低层次重复出版现象严重。
主题出版对时效性要求高,一旦错过特定时间节点,主题出版的图书销售就会锐减,出版社因提前规划不到位极易使图书出版错过最佳销售期,造成大量库存积压。
主题出版对权威性也有较高的要求,但权威作者资源和出版资源毕竟有限,一般出版社,尤其是地方出版社,很难掌握权威资源,这也必然导致一些主题出版图书质量不高,影响了产品的社会认可度。
如何进入市场时间上要提前规划按时出版。
主题出版具有时效性强的特点,这就要求出版社必须拥有前瞻眼光,对今后一段时间的主题出版进行提前规划。
出版社尤其要熟悉当前和未来一段时间党和国家的工作重点,地方党委、政府的重大决策部署,要预测和关注今后一段时间社会普遍关注的热点话题,根据本社实际,提前形成选题计划。
主题出版的选题一旦形成,就要严格控制各环节完成时间,确保主题出版物按时进入市场。
内容上要积累权威创作资源。
主题出版活动围绕党和国家工作大局展开,因此,主题出版物所论所述必然要求一定的权威性。
这就要求出版社必须积累权威内容资源,建立与权威研究机构、部门的长期稳定联系,关注权威机构、部门的前沿研究动态,并及时转化成为本社的出版物;同时积累广泛的作者资源,建立起一支政策水平高、学术水平强的作者队伍,保证书稿的权威性、及时性和可操作性。
运作上要始终保持创新意识。
主题出版最难做的是创新。
而要想在众多的同类主题出版物中占有一席之地,最重要的又必须是创新。
创新要求出版社有策划选题的独特性,策划出版别人不易关注的空白点,根据自身资源优势,对选题进行多层次立体开发,真正做到“人无我有,人有我优,人优我精”。
出版物形式也要追求创新,创新必须以适应读者需要为根本目标,新颖却不怪诞,只有这样才能在众多出版物中吸引读者的眼球。
推广上要借力营销重点销售。
主题出版物一旦推出...
求行政普通公文(请示、报告、通知、申请等等)的写作要求,包括字...
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怎么向政府写诉求书?
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急求!大学生职业生涯规划书范文(社会工作专业的)
一、自我认知 1、职业兴趣: ①我的职业兴趣测评结果如下: 类型名称 得分 类型解释 管理型 7 分 乐观主动,好发表意见,有管理才能 社会型 6 分 为人热情,擅长于与人沟通,人际关系佳 常规型 6 分 忠实可靠,情绪稳定,缺乏创造力,遵守秩序 艺术型 3 分 思维活跃,创造力丰富,感情丰富 实际型 3 分 做事踏实,为人安分,不擅长于社交 研究型 2 分 思维慎密,擅长于分析,倾向于创新 ②职业兴趣结构类型如下: 实际型 常规型 管理型 社会型 研究型 艺术型 ③我的具体情况是:以上测评基本上能准确反映我个人的职业兴趣,尤其对管理型的工作有较大兴趣,这对我规划成为一名优秀的社会工作行政人员有很大优势。
2、职业能力: 我的职业能力测评结果如下 能力类型 得分 基本智能 4 言语能力 5 数理能力 8 推理能力 6 人文素质 6 信息分析能力 7 职业能力水平的高低可以有效地预测人们的职业成就,反映一个人的待人处事的能力。
只有较好的职业能力水平,才能适应现代社会的迅速发展、激烈竞争和高管理水平的需要。
测评结果现实我的数理能力得分较高,信息分析能力其次,此结果对成为一名社会工作行政人员优势一般。
3、个人特质: 测评结果显示如下: 以 事 为 主 独 立 步调快、独断、直接、外向 支配型 支配 影响型 影响 支配型 影响型 支配 服从型 支配 稳健型 支配 影响 稳健型 影响 服从型 影响 稳健型 支配 稳健 服从型 支配 影响 服从型 服从 支配型 服从 影响型 影响 稳健 服从型 稳健 支配型 稳健 影响型 服从型 服从 稳健型 稳健 服从型 稳健型 内向、间接、保守、步调慢 讲 关 系 以 人 为 主 喜 支 配 爱 助 人 测评显示,我的个人特质属于支配服从型 个人综合特质为:一板一眼有条有理;强势且直接;事情做对最重要;直述心中想法;讨厌谈及私事与心情;倾向自己解决问题。
所以我更适合干独立性要求高,有一定支配性的工作。
4、职业价值观: 我的人才素质测评结果显示如下: 价值类型 得分 经营取向 4 经济取向 2 志愿取向 4 自尊取向 4 支配取向 5 家庭取向 6 才能取向 4 自由取向 1 自我实现取向 6 从其中的分最高的三项为:家庭取向、自我实现取向、支配取向。
【1】家庭取向: 家庭取向者愿过十分平淡但又安定的生活,珍重同家人的团聚。
为人踏实,生活态度保守,不敢冒险。
家庭取向者在工作中的优势: 1. 有较高的稳定性和忠诚度; 2. 做事勤奋踏实; 3. 重视同事个人情感; 1. 进取心不够; 2. 处事比较保守; 3. 工作状态易受家庭影响; 家庭取向者在工作中的劣势: 【2】自我实现取向: 自我实现取向者对诸如平常的幸福、一般的惯例等毫不关心,一心一意想发挥个性,追求真理。
不考虑收入、地位及他人对自己的看法,尽力挖掘自己的潜力,施展自己的本领,并视此为有意义的生活。
自我实现取向者在工作中的优势: 1. 重视他人感受与价值; 2. 做事目标明确; 3. 有强烈的发展、提升意识; 1. 可能不够客观; 2. 对自身利益考虑不够; 3. 有时过于敏感; 自我实现取向者在工作中的劣势: 【3】支配取向: 支配取向者也称独断专行取向者。
支配取向者想当组织的一把手,飞扬跋扈,无视他人的想法,为所欲为,且视此为无比快乐。
1. 善于决断; 2. 工作作风凌厉; 3. 做事有担当; 支配取向者在工作中的优势: 1. 可能表现得独断专行; 2. 听不进他人意见; 3. 为追求权力而损害他人 支配取向者在工作中的劣势: 经分析测评结果得知:三种价值取向对于做一名社会行政工作人员,尤其对于一名社会行政领导来说各有利弊。
对于以后的学习、工作中要注重发挥自身优势以弥补自身劣势,以使自身特点更加适合这一工作。
5、胜任能力: 我的优势能力 我的劣势能力 1、精力旺盛,追求成就与效率 2、注意细节与精准度 3、工作讲究条理与计划性 4、强势作风完成艰巨任务 1、只谈实际的事务 2、不信任 3、会把实情藏在心中 4、注重追求结果 自我分析小结:通过对自我认知的综合测评分析,客观清晰地认识到了自身所存在的优势与劣势,对规划自己的职业生涯有了更加准确的方向把握。
在当前学习与今后的工作中,趋利避害,争取早日实现自己的规划目标。
二、职业分析 参考人才素质测评结果及回顾日常生活学习等一系列手段,我对影响自身职业选择的相关外部环境进行了较为系统的分析。
学校环境 职业环境 家庭环境 社会环境 1、家庭环境分析: 家庭经济状况因兄妹三人上学每年都入不敷出,父母均为农民出身,文化水平较低,但父母极为支持孩子上学。
经济状况不好及父母的期望,激励了我更加努力的学习,以改变自身甚至家庭的命运。
不过,此种情况也使自身学习压力过重。
2、学校环境分析: 我校属一地方性本科院校,教学质量、学校影响力及毕业生就业情况一般。
所学专业为社会工作,社会工作为一新兴专业,社会知名度不高。
因参加实践机会不多,个人社会实践经验不足。
种种因素对我以后的工作产生了一定的不利,但是也更加激励了自己努力奋斗的决心与必要性。
3、社会环境分析: 如今金融危机的大背景下,就业形势日趋紧张,社会竞争也异常激烈。
国家不断出台支持就业、创业的优惠政策,对缓解金融危机的影响有一定的...
求宏志班申请书范文
参考一下:入学申请书(Letter of application to school)是要到国外某学校进修或学习,从而事先同该校取得联系并提出申请批准的 一 种书信。
现在申请到国外求学的人越来越多,因此掌握入学申请书的写法是十分必要的。
入学申请书的主要内容有: (一)说明写信的原因和目的 一般入学申请书在正文开头即开门见山写出自己是为了申请入学才写这封信的。
有的还写出 自己是由谁的推荐而想进该校学习的。
(二)介绍自己的情况 介绍个人的情况包括自己的姓名、年龄、学历、工作经历、所学专业、进行的研究情况以及 所取得的成绩等。
另外,应向对方说明自己的经济资助情况,写明是否准备申请助学金或奖 学金等。
(三)提出自己的希望和要求 该部分可以将自己的具体要求,希望对方给予的帮助写出来。
同时也要事先对对方将给予的 帮助表示感谢。
另外,若随信附有个人的学历证件、个人简历、著作摘要、文章或别的推荐信等也要在该部 分写出,并说明附件的总数量。
入学申请书的主要内容 入学申请书的写作必须注意以下一些问题: 信中所述的内容,应与本人的实际情况相符,不能言过其实,个人的学业情况,所做出的 成绩要实事求是。
入学申请书行文要言简意赅,简明扼要,不要太长。
文风要自然、流畅。
要严格遵照信的格式去写,信面无论书写或打印均要清晰整洁。
签名要用钢笔。
宏志班是基础教育的一个助学行动,刚开始是在北京发起的,现在全国不少城市都有这样的“单独设班”。
针对那些品学兼优的学生,学校依靠政府投入和社会救助减免了他们的学杂费,使他们得到就学机会。
如果没有这个救助,这些优秀人才生就会因为贫困成为教育的弃儿,所以高等教育更应该避免这种巨大人才损失,维护教育公平。
中学生植物学论文 范文
1·植物学方面 在19个世纪对我国植物作过比较多研究工作的是俄、英、法三国。
俄国对我国植物的研究受地缘政治的影响,主要在与其接壤的我国北方广大地区。
他们在1804年就编出了西伯利亚地区的植物志。
又于上世纪三十年代编写了《阿尔泰植物志》(Flora Altaica 1829-1834)。
在我国的北京和内蒙的一些地方收集过植物标本的宾奇(A.Bunge),则对北京及周围地区的植物作过一些研讨。
当然,对我国植物研究得更多的沙俄植物学家是马克西姆维兹(C.Maximowicz)。
他是上个世纪西方研究我国植物的数个最有代表性的学者之一。
也是曾亲自到我国采集过生物标本的少数几个著名的植物学家之一。
马克西姆维兹是彼得堡植物园的首席植物学家,俄帝国科学院院士和植物博物馆主任。
在我国的东北的黑龙江,乌苏里江和松花江流域作了长期而广泛的植物学采集。
此外,对那周边的日本和朝鲜的植物也作过很多的采集。
对我国东北和朝鲜日本的植物颇为熟悉。
不仅如此,许多俄国考察队和东正教使团人员采回的植物标本也是经他鉴定发表的。
著名的如普热泽瓦尔斯基(N.M.Przewalski)、普塔宁(G.N.Potanin)、皮尔塞卿斯基(P.J.Piasetski)等人在我国西北和西南广大地区采得的植物标本大多由他整理发表。
由于他还颇有见地地与英、法等西欧大的植物学研究机构建立了广泛的标本交换关系,所以英、法等国的采集者在我国长江流域和西南地区收集的标本也有不少由他定名发表。
马克西姆维兹前后用近四十年的时间研究我国的植物,在此基础上撰写和发表了大量的论文和专著。
包括《阿穆尔 [4] 植物志初编》(Primitiae Florae Amurensis 1859),书中共记述985种植物,包括57种苔藓。
其中有新属4个,新种112个。
书末还附有“北京植物索引”和“蒙古植物索引”。
完成这项工作后,他曾试图全面记述东亚各国植物,后来意识到这非他力所能及,转而描述新种和订正原来记述过的属种。
从1866至1876年,他发表了20篇专文,按属别描述日本和我国东北的植物。
尔后又于1876至1888年,同样按属排列发表了8个分册的《亚洲植物新种汇要》(Diagnoses Plantarnm Novarum Asiaticarum) [5] 。
他曾研究普热泽瓦尔斯基数次率人在我国北方广大地区收集的大量植物标本,发现新种300多个,新属9个。
1889年,他着手系统整理普热泽瓦尔斯基在我国采的植物,但只完成两个分册,分别为《唐古特 [6] 植物》(Flora Tangutica 1889)第一卷第一分册(具花托花和盘花植物 [7] ),及《蒙古及其邻近的中国突厥斯坦 [8] 部分地区植物名录》(Enumeratio Plantarum Hucusque in Mongolia nec non Adjacente Parte Turkestaniae Sinensis lectarum 1889)第一卷第一分册。
《唐古特植物》共描述植物203种,其中有30个种是首次描述。
连同以前在科学院期刊发表过的,总计有两个新属60个新种。
绝大部分植物附有插图。
《蒙古及其邻近的中国突厥斯坦部分地区植物名录》第一分册记植物330种,其中记有蒺藜科的一个新属和22个新种。
同年,他还出版《普塔宁和皮埃塞泽钦所采的中国植物》(Plantae Chinenses Potanianae et Piasezkianae 1889 )的第一分册(从毛茛科到马桑科)。
马克西姆维兹先后记述我国植物数千种,其中有新种数百个。
还描述新属十多个。
很明显,他对我国东北数省、内蒙、新疆、甘肃、青海、陕西、山西等与俄国毗邻地区植物的区系作了广泛的研究工作。
与马克西姆维兹同时,还有不少俄国植物学家研究过我国植物。
曾任彼得堡植物园园长的雷格尔(E.Regel)是一位很有造诣的植物学家,1835年即出版过《俄国植物志》。
他和贺德(Fr.v.Herder)分别研究了雷德(G.Radde)在我国东北采的植物,前者研究离瓣花双子叶植物(从毛茛科到石竹科),后者研究合瓣花植物、无花被植物和单子叶植物。
并于1864—1892年以《雷德所采植物》(Plantae Raddeanae)的名称发表。
当然,在马克西姆维兹之后以研究我国植物著名的俄国人最早的要数柯马洛夫(V.L.Komarov),这位植物分类学家于19世纪末曾在我国东北和朝鲜采集,得标本6000余号。
此后,他分别于1901—1902,1903—1904,1905—1907刊行了他编写的三册《满州植物志》(Flora Manchuriae)。
他还研究了不少带有典型中国特色的植物属种。
另外,巴里宾(J.W.Palibin)等其他一些俄国植物学家也曾对我国的植物有过不少研究。
英国人对我国植物的研究与该国在其他殖民地的做法有相同之处,即很注意做类似普查性质的工作。
早期英国的著名植物学家如胡克(W.J.Hooker),班克斯(J.Banks),林德赖(J.Lindley)乃至在华为领事官的汉斯(H.F.Hance)都曾对中国的植物作了大量的研究,论文见于有关的植物学期刊中。
胡克研究过许多我国的蕨类植物。
后来,另一英国蕨类植物学家贝克尔(J.G.Baker)家也研究过大量的中国蕨类植物,他完成了胡克的《蕨类纲要》(Synopsis filicum)并添了许多新种。
1873年,《蕨类纲要》出第二版时,贝克又把不少新种作为附录加上。
此人对我国的百合科植物也有过研究。
林德赖对我国的兰花作过不少研究。
J·D·胡克(J.D....
新闻稿格式及范文
新闻稿格式特写的特点(1)生动而集中地再现场景与人物。
(2)渲染与烘托气氛,形成视觉——神经——情感——思维的感应过程。
(3)透视全局。
3.新闻特写的种类新闻特写共分以下几种:(1)事件特写:摄取与再现重大事件的关键性场面。
(2)场面特写:新闻事件中精彩场面的再现。
(3)人物特写:再现人物的某种行为,绘声、绘色,有强烈动感。
(4)景物特写:对于有特殊意义或有价值的罕见景物的描写。
(5)工作特写:对于某一工作场面的生动再现。
(6)杂记性特写:各种具有特写价值的新闻现场之生动再现。
4.新闻特写的写作第一,选准一个“镜头”(包括选准一个片断、一个情节),加以“放大”。
第二,要抓住人物和事物的特点。
第三,要抓生动的形象,捕捉人物、事物的动态、动势。
第四,要抓有感情色彩的东西。
情能感人,要善于把人的喜怒惊思忧悲恐的感情恰到好处地表达出来,让情融于事中,使情满而不溢。
第五,要抓取新闻事件的高潮部分。
第六,要运用较多的描绘手法,把已逝的情景写得栩栩如生,但必须严格遵守新闻真实性的原则,不能夸张、虚构,更不能合理想象。
新闻特写的范文时代需要最可爱的人——记著名 作家魏巍同李国安会见xxx一双写英雄的手和一双紧握钻杆的手紧紧地握在了一起。
28日下午,76岁的老作家魏巍在他的寓所会见了北京军区给水工程团“模范团长”李国安。
老作家握着李国安的手高兴地说:“你的事迹我都看了,很感人。
你是改革开放年代的英雄,在市场经济的大潮中,有人向钱看,有人说空话,你是无私奉献,为老百姓办实事,扎着‘钢围腰’一步一个脚印,走的是新的万里长征。
我们的时代需要你这样最可爱的人。
”“老首长,我从小就读了您的文章《谁是最可爱的人》,是在志愿军爱国主义和革命英雄主义的精神熏陶下成长起来的。
每当我在工作中遇到困难的时候,就想起了老前辈,想起了舍生忘死的志愿军英雄。
”李国安崇敬地对魏老说。
看着挂满军功章的李国安,魏老若有所思。
一会儿,他感慨地说:“6年前,我的一个老朋友也坐在你这个位置,他叫李玉安,是‘活烈士’,是战争年代的英雄;你叫李国安,是和平时期的英雄。
你们都是英雄,是两个时代的英雄。
你们都在实践我军的宗旨,都是最可爱的人。
”李国安说:“谢谢老前辈的鼓励,我要牢记全心全意为人民服务的宗旨,谦虚谨慎,为人民办更多的实事,为人民再立新功。
”离别时,魏老将自己撰写的们《地球的红飘带》一书和一幅亲笔题词交给李国安,上面写着:“李国安同志:你是和平建设年代最可爱的人。
”
关于广告的范文
我国广告行业状况 (转自视觉中国)我国广告行业在经济快速健康发展的带动下,增长势头迅猛。
国家工商行政管理总局有关人士预测,2004年我国广告经营额有望突破1200亿元。
据工商总局广告监管司有关人士介绍,2003年我国广告经营额已突破千亿元,根据近年来我国广告经营额年均15%至20%的增长速度,他预计今年我国广告经营额将突破1200亿元。
改革开放20多年来,我国广告业增长速度为世界瞩目。
数字显示,1979年我国广告经营额仅为1000万元,1989年广告经营额已达20亿元,1999年达到622亿元。
2003年,我国广告经营额突破千亿元大关,达到1078.68亿元,广告费占国内生产总值的比重上升到0.92%,广告经营单位也由1979年的1万户发展到6万多户。
业内人士同时指出,目前我国广告行业仍然不能摆脱“小而全”“小而散”“小而差”的低水平操作特点,在经营规模、设计制作水平、经营管理水平以及广告人才素质等方面,与有实力的跨国广告企业还存在一定距离。
随着2005年内地广告市场的全面对外开放,我国广告市场的竞争将更加激烈。
本文所要述说的是广告未来的角色,“角色”一词本指戏剧中演员所扮演的人物(现代汉语词典)。
我们用的是其引申的意义,从这个词的本意中可以看出,所谓角色,必然是存在于某一系统中或某一关系(参照系或参照物)中的。
在此,对广告角色的阐释选取了经济、社会和媒介作为参照,又考虑到角色二字前“未来”的限定,本文将分为以下几个部分:有关广告的未来随着时间变化,各种不同的广告类型和可选择的媒体将越来越多。
一些广告形式和广告媒体的衰退是不可避免的,同时另外一些则会迎来繁荣。
在广告与媒体的范围内,如此的潮涨潮落极为正常,一如物种在自然世界中优胜劣汰的进化。
虽然未来广告的信息赖以传达的方式或媒体会有巨大的进步,但那些有关传播的最基本原理并不会过时,它们可能只是需要适当的扩展以适应将来的新形势。
举例来说,两千多年前亚里斯多德在古雅典的公众辩论中所确立的有效说服的基本原则,今天可以直接应用到英特网上高科技产品的互动式广告中,并且一样有效。
许多怀疑主义者预测广告将会消亡,他们忽视了商家和企业与他们的消费者沟通的强烈需要。
可以肯定,广告的未来是光明的。
像正在不懈地寻求更有效的方法来促进他们所表现的品牌和公司的行销传播专业人士的想像一样,广告的前途无限。
计算机和通讯技术方面的飞速进展为广告人提供了空前的机会,对于广告业来说,刺激的时刻到来了。
经济方面在市场经济条件下,社会总资本的运转是通过每个独立资本的运转而实现的。
总括而言,独立资本的运转实际上是购买、生产、销售三个环节的循环过程。
在社会总资本的运转中,这三个环节也缺一不可。
至少在销售这一环上,广告因其引导消费的强大能力而对社会总资本的运转有着重要的推动作用。
广告之所以可以引导消费,在于广告的主要功能是向潜在的买主提供关产品或服务的资讯,而这一功能的实现有赖于媒介的帮助。
我国2001年度广告开支总计已经超过900亿元。
这些花费中大部分并非用于广告业而是用来购买传播所需的媒体,媒介产业已经变成了一种依赖广告而生存的产业。
事实上,广告是很多商业电台和电视台收入的唯一来源,在报纸和杂志的收入中也占有很大的比例。
没有广告的支持,现行的媒介产业经营方式将无法继续。
虽然本质的上广告不会消失,但将来广告一词可能为范畴更广强调互动的“沟通”所替代。
这一变化已经在进行之中,稍加注意,你会发现“沟通”一词在各类媒体和广告公司的口号中出现的频次越来越高,与之对应,广告媒介也会发展为更为多样的“沟通渠道”。
许多企业正在尝试建立与消费者者之间更为有效的联络,数据库销售,家庭购物频道,电子折扣券,互联网广告和网上购物日益盛行。
这些新的信息传递渠道具有方便,多样,富有弹性,更个人化的优点。
传统的出版和广播也正在变革之中,但是它们前进的节奏慢了一拍。
各种正在发展新媒体尤其是互联网将为更好的沟通提供可能。
相对于更贵和更复杂的交互式有线电视,因特网是发展最快的媒体。
因特网提供双向的,图形界面的,世界范围的广泛沟通,借助独特的信息分配和获取方式,因特网可将信息瞬间传遍全球,它是大众传播的发展的必然方向。
基于英特网的广告和电子商务蓬勃发展,很多公司正藉此赚取大量的利润。
驾驭数字世界成为个人和企业共同追求的目标。
安德·格罗夫先生曾大胆的预测:“再过五年,所有的企业都将实现网络化。
”可以肯定,各种新的不断成长的信息传输方式的会构成未来大众传媒的主流。
而广告仍将在未来经济中扮演重要角色。
首先,对于那些面向大众市场的产品和服务来说,广告仍将是促进销售的最有效的方法;其次,各种新的更为有效的沟通方式只能加强而非减弱广告传递信息的功能;再次,就像当年的广播电视一样,新媒体需要广告所提供的资金作为扩张的强大动力。
从上面三点可以断定,广告作为一种经济事实,会继续在大众分配中发挥重要作用;并且,得益于新媒体的帮助,...