范文一:浅谈商业海报的设计
毕 业 论 文
浅谈商业海报的设计
专 业 艺术设计(平面)
学生姓名 x x
班 级 x平面xxx
学 号 xxxxxxxxxx
指导教师 x x x
完成日期 二○一○年六月
目 录
摘 要 ……………………………………………………………( Ⅰ )
Abstract ……………………………………………………………( Ⅱ )
一、商业海报的概念…………………………………………………( 1 )
二、商业海报的设计…………………………………………………( 4 )
(一)图形设计…………………………………………………( 4 )
(二)文字设计…………………………………………………( 5 )
(三)色彩设计…………………………………………………( 5 )
三、商业海报设计的注意事项………………………………………( 5 )四、总
结………………………………………………………………( 6 )
参考文献 ………………………………………………………………( 8 )
致 谢 ………………………………………………………………( 9 )
浅谈商业海报设计
摘 要:海报也叫招贴,英文名为Poster,是指在公共场所,以张贴或散发形式发放的一种
印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布
环境地要求较低等特点。是最能张扬个性的一种设计艺术形式,当然最终还是为商业目的而
服务。我们的海报设计讲求创意和冲击力,并配以精彩的文案,力求使我们的作品立体地展
现企业的产品、文化、理念,有非常实效的营销力,与多数图片加文字堆砌组合的普通设计
形成鲜明的对比,具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是我们的特色!海报设计表现手
法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。海报设计通过图形、文字和
色彩的整体设计,达到完美的统一。
关键词:海报设计;表现手法;注意事项;整体性
The design of commercial posters
Abstract:Also called Poster, posters, refers to the English name Poster has posted in public places,
or send out a form of printed advertisements. Poster has issued, shorter time limitation, strong
vision wallop, printed and issued environment of low cost, low demands. Is the most can make
public individual character of a kind of design art form, of course, for commercial purposes or
service. Our poster design creativity and impact, and highlights the copy of the work, we strive to
make products to show stereo, culture, philosophy, have very effective marketing force, and most
pictures and words of ordinary stack combination design form bright contrast, has the strong
vision wallop. Pay attention to practical and innovation is our features! Poster design expression is
varied, graphic design and color design character design performance etc. Poster design through
text and graphics, overall design, colorific perfect unity.
Key words:Poster design, Expressional gimmick, Note, integrity
浅谈商业海报设计
在图形语言成为优势传播的信息时代,我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融
合,构建出多元化设计的文化生命形态,使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文
化价值。《现代汉语词典》上对“设计”的解释是:设计就是按照自己的意愿或想法创造出某
些新事物,或者是在原有的事物上加以改造、创新。在旧事物的质量、性能、实用性等方面
加以新元素;发展新风格;提高新品质;是设计的基础。而创新,则是设计的灵魂。设计是一种审美活动,成功的设计作品一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段,而并非设计的任务。
设计的任务是要实现设计者的意图,而并非创造美。美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合,以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。设计是有目的的策划,海报设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划,这才是我们设计的定义。商业海报就是要用海报设计的这个特性来推销和宣传该商品的目的。
一、商业海报的概念
商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计,要恰当地配合产品的格调和受众对象。商业海报又称招贴画。是贴在街头墙上,挂在橱窗里的大幅画作,以其醒目的画面吸引路人的注意. 一般的海报通常含有通知性,所以主题应该明确显眼、一目了然(如图一所示),接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中,有比较抽象的和具体的。 商业海报宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计,要恰当地配合产品的格调和受众对象(如图2所示),叫人很容易看明白他适合于各个人群无论肥胖瘦弱。我此次的毕业设计《长城干红葡萄酒》海报设计也深入的对产品的深入研究了。各方面都去探索,争取在我的商业海报中图形、文字和色彩的整体设计,达到完美的统一。展现在大家面前的是优秀的商业海报设计也是件艺术品。
二、商业海报的设计
1、图形设计
设计之所以是一门艺术,他用各种艺术手段来呈现和展示在人们面前。
商业海报设计,可以通过多种设计手法来表现海报的特殊效果,如:我下面要讲到的在海报设计中经常会用的的一种:图形设计。图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小,辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。
中国传统文化的内涵十分丰富,涉及的范围也相当广阔,传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学,“端午节”是中国古老的一个节日,而最能形象生动表述出来的,要拿古老的扇形图形和粽子的插图来解释了(图3),此海报在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中。
相信大家对圆形并不陌生,在经济信息文化高速发展的当今社会,无论是用于公众和社会活动的公用海报,还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用海报,圆形海报的设计都可谓是无处不在。从设计的角度来讲,海报是平面设计图形设计的一种,是具有相当视觉美感的一种艺术造型,但它同时也是实用美术,它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。
可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝,又或是束之高阁,否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢?当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的海报设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合,互相融为一体的。
一则水的海报。水是人们生存不可缺少的一种物质资源,设计者采用了一个不完整的圆形为基本形和蓝色来代表地球上可以供给生物生存的水来表达,给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻(图4)。这例水主题的海报能够给人们留下如此深刻的印象,我想这主要还
是得归功于一直以来人们对象征纯净环抱水的形象根深蒂固的认识吧。
迪斯尼海报以他们的代表性的图案米老鼠来做为海报的主体图形我认为一点也不为过。让人一看就明白这是以个迪斯尼公司用来宣传的商业性的海报(图5),小图形在排版上形成了一个大圆形,圆形代表全世界,寓意为在全世界都有迪斯尼的影子,象征着无处不达,可爱简单而且深收儿童喜爱的米老鼠的图形形象的表达了迪斯尼公司的特点:科技、现代、传递、速度,该海报效果强烈,并具有迪斯尼公司的时代感,可以说是将图文设计运用得极具现代感的经典之作。
2、文字设计
一个海报设计要是没有文字,那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计,在艺术设计中越来越受到重视,所占的份量还越来越多,已经成为现代美术设计中的重要课题,同时也说明了具备书法艺术的学识和修养,对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用;更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中,无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式,拓宽现代设计领域。我在本次的毕业 设计中也用到了书法字设计。
商业海报设计通过特殊的艺术的字体表现出来时,必然会以一定的方式来展现自身商品价值。(如图6所示)设计者把一个“善”字用海报的形式表现的淋漓尽致,虽然没有用绚丽多彩的颜色来表达,但是我想每个人都会理解它所代表的含义一个“思”字和一个“寿”字组合在一起。“思”与“善”字组合成一个“善”字。表达善于思考,深思熟虑的含义,这个海报设计字体组合的形美观且寓意深刻,我不的不佩服中国古代造字人的想象力所折服。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于,除了外观造型不同外,更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的,对策划的形态、粗细、字间的连接与配置,通过设计者把字体艺术化成立体形式,统一的造型等(如图7),都作了细致严谨的规划,比普通字体相比更美观,更具特色。
在实施企业形象战略中,许多企业和品牌名称趋于同一性,企业名称和企业的商业海报统一的字体设计,已形成新的趋势。企业名称和企业海报的统一,虽然只有一个设计要素,却具备了两种功能,达到听觉和视觉同步传达信息的效果。
3、色彩设计
在千变万化的色彩世界中,人们视觉感受到的色彩非常丰富,按种类分为原色,间色和复色,但就色彩的系别而言,则可分为无彩色系和有彩系两大类。色彩三要素是色彩最基本的属性,是研究色彩的基础,也是最重要的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象,所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。
色彩的个性与产品及企业的特点能够相通,并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色,运用海报设计和企业形象(标志)的设计,这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识,引起消费者的注意,并起着保护商品、保护消费者利益的功能。例如中国邮政的绿色,这个颜色从员工们的衣服穿着或者使用物品等都带有着这一种绿色。(附加:色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念,即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果,是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占75%,衬托色约占20%,点缀色约占5%)。又如深红色用于比较重口味的饮料和实用品的东西(图8),而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清淡的饮料和食用商品(图9)。又如象征冷暖的蓝红二色,可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象,可作为企业的标准色。
一个商业海报设计效果的好坏,最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系,应整个面的连续展示效果,以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。
用色要尽可能做到明快、简洁;纯色相比混色,其对比较强,显得有冲击力,套色少比套色多更醒目,以减少造成视觉混合的不良后果;能用二色时则无须用三色,这样的用色决不意味着单调和贫乏,而是更经深思熟虑、深刻提炼,能做到言简意深,百看不厌,给人留下深刻的印象(图10)。色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的,现代的科学研究资料表明,一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入大脑的,来自外界的一切视觉形象,如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的,而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识,成为人们学会员能够色彩装饰美化生活的前提因素,正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。
我的毕业设计中我考虑到了图形、文字和色彩这三方面的设计。我以长城干红葡萄酒的插画和中国书法的字体加以艺术化以及在色彩上配合此商品的颜色设计出具有艺术感和冲击视觉效果的商业海报(图11)。
三、商业海报设计的注意事项
上面谈到的是商业海报所要考虑的几个设计的方面,而商业海报最主要的就是以海报的形式来推销产品给消费者的目的来表现。海报也叫招贴,英文名为Poster,是指在公共场所,以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。
对于商业海报设计我将理解为。以海报的特性将产品的成功推广,对企业来讲,是树立形象,确保基业长青的有力武器;对公司而言,是提高销量,保持市场可持续发展的有效办法;对业务人员来说,是提升业绩,体现个人业务能力的有效途径。新产品推广的重要性不言而喻。首先商业首先海报要确实的反映所要表达的意思时间地点放在明确显眼的位置,标题要叫人一目了然。
设计出一个好的海报的应该有这几项要求:
1.立意要好。要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。
2.构思新颖。要用新的方式和角度去理解问题,创造新的视野,新的观念。
3.构图简练。要用最简单的方式说明问题,引起人们的注意。
4.色彩鲜明。即采用能吸引人们注意的色彩形象。
5.海报要重点传达商品色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。我的商业海报设计都注意到了重些因素。(图12)
四、总结
综上所述,我们可以通过图形设计、文字设计和色彩设计达到对商业海报设计的视觉传达。商业海报视觉传达中最重要的因素应是传达海报中的商品。所以,在设计海报的过程中不能为了体现海报的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计。商业海报首先是起到一种宣传作用,它终究是要用来视觉观看的。海报的设计如同做菜,一道美味的菜肴视觉美感如何,首先要具有食用性的功能。如果做出来的菜肴不能食用,那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是无用功也失去了原有的意义了。因此,对海报计而言,内容和形式的完美统一,审美和视觉感受统一,具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的海报。
参 考 文 献
〔1〕韩斌.展示设计学[M] .哈尔滨:黑龙江美术出版社,1996
〔2〕李美蓉.视觉艺术概论[M].雄狮图书股份有限公司,1996
〔3〕现代汉语词典修订本[M].上海:商务印书馆,2000
〔5〕杨淳,桂元龙.设计解码[M].南昌:江西美术出版社,2004
〔6〕杨淳,桂元龙.设计解码[M].南昌:江西美术出版社,2004
〔7〕杨淳,桂元龙.设计解码[M].南昌:江西美术出版社,2004
〔8〕杨淳,桂元龙.设计解码[M].南昌:江西美术出版社,2004
〔9〕杨淳,桂元龙.设计解码[M].南昌:江西美术出版社,2004
致 谢
这篇毕业论文从开始准备到最后的定稿,我查找并阅读了大量的资料,对方方面面进行了系统的学习和了解。论文的写作过程是漫长的,但锻炼了我收集、整理各种资料的能力,培养了我对问题的分析思考能力。在此,要特别感谢指导老师给我的论文进行了精心的指导,从论文选题、资料收集到最后的修改工作都给予了极大的帮助。另外,还要感谢我所参考的资料的相关作者,对他们表示诚挚的谢意。当然,由于知识水平仍很有限,很多工作还做的很不完善,因此难免有疏漏的地方。我会在今后学习工作中,不断提高自身的知识水平。
范文二:商业海报的特点及设计研究
商业海报的特点及设计研究
摘要,商业海报对商品和企业具有重要的宣传作用,可以提升商品的品味,可以成为企业的象征,它具备的商业性、时效性、目的性、艺术性、整体性、创新性的特点,为商业海报的设计奠定了基础。在商业海报设计中要把握好图形设计、文字设计、色彩设计和整体性设计的特点以及它们之间的有机关联,就可以创作出一个深受人们喜爱、表现商品特性、反映企业文化的好的商业海报作品
关键词,商业海报,特点,设计
中图分类号,J792.49 文献标志码,A 文章编号,1674-9324,2015,39-0085-02
一、商业海报的作用
1.成功的商业海报可以有效地推销商品。海报是传达信息的一种广告表现形式,它用途非常广泛,是宣传商品、推销商品或商业服务的工具之一。商业海报可以让人们直观地了解商家的意图、产品的性能以及是否符合自己的需要等,具有很好的宣传作用。一个成功的商业海报会吸引大众,刺激人们购买产品的欲望。为了充分发挥这些作用,我们在商业海报的设计上,应该真实地阐释产品的内涵,形象地反映产品的格调,充分地展示和树立企业的良好形象。在商业海报
的投放时机和环境上,应该充分利用各种产品展销会、交易会的平台,利用人们观光旅游的时机,利用人们集中的居住地和交通运输集散地等,把握好了时机和环境就会产生事半功倍的效果
2.艺术的商业海报可以提升商品的品味。商业海报作为宣传商品和商业服务的广告性作品,除了一般意义上的向人们告知和销售产品或商品,从而获取经济利益这一目的以外,同时还能够体现商品品牌和企业文化。成功的艺术的商业海报更能提升商品的内涵和品味,对商品内在联系精心处理过的艺术效果,更容易让广大消费者赏心悦目并接受。这就要求设计师把握产品的特点,把产品的格调、内在联系和特点与美学艺术有机结合起来,充分体现文化主体思想,把优秀的和现代文明的思想主题展示出来,使商业海报的主题突出、层次分明、观念鲜明和艺术感染力强,达到内涵的深度思考和延展,增强了商业海报的传播和引导功能。艺术的商业海报可在一定程度上体现商品品牌的内涵,是品牌建设和企业文化建设的重要手段之一,艺术的商业海报可以提升商品的品味,丰富企业文化内涵
3.经典的商业海报可以成为企业的象征。商业海报是产品推销的重要手段,应该具有确定的时间、地点和让人一目了然的标题,有简明易记的商业标识等。好的商业海报能够直接传达或反映出产品的各种信息和企业所要表达的思想,经
典的商业海报还可以成为企业的象征。现在的许多知名的大企业都十分注重企业形象的战略设计,在实施企业形象战略设计的过程中,把企业名称和商业海报的设计放在一起统筹设计,这种现象已经成为一种趋势。企业成功推广的经典海报,既可树立企业形象,让人们一看到这个商业海报就知道这是哪家知名企业,这家企业有哪些知名的产品,成为企业形象长青的有力武器。成功的海报还可以提高产品的销量和市场占有率,业绩可以提升,远景更加广阔。凡是经典的商业海报都能突出显示企业的理念,代表着被人们普遍承认的商业氛围,成为企业的象征
二、商业海报的特点
1.商业性特点。商业海报是平面设计的一种表现形式,它是一个有目的的策划,是设计师把某个想法或计划,以某种风格或形象的表现方式,用美术的元素加以组合、整合,形成具有较强冲击力和感染力的视觉作品。这种视觉作品的设计是有目的的策划,是以文字和图形的形式把信息传达传播给广大受众者,让人们通过这些艺术的、具有强大冲击力和感染力的视觉元素来了解你的设想和计划,从而达到推销商品、宣传企业文化和树立企业形象的最终目的
2.时效性特点。一种新产品的推出往往伴随着商品新颖性的出现,时间越短,商品的这种新颖性越突出,越能引起人们的好奇心,并增强购买的欲望。反之商品就失去了新颖,
人们的购买欲望就会降低,海报的商业作用就会淡化。正因为如此,企业和商家都十分注重商业海报的时效性,有的甚至把海报的设计与商品的制作同步进行,进而赢得时间,所谓时间就是金钱在商业广告性海报上表现得非常突出。商品市场是不断变化的,海报要随市场变化进行调整
3.创新性特点。在全球化信息化时代,单一的平面视觉冲击力已不能满足人们的要求,这对商业海报的设计提出更高的要求,没有创新的海报等于没有灵魂的设计,没有创新的商业性海报就没有企业的春天。商业海报的创意给人们带来的视觉冲击,会更加促进商业出售目的的实现。新世纪以来,新技术、新材料和新的思维方式改变了我们的生产生活方式,将传统文化和创新思想相融合的商业海报成为时代的要求
4.艺术性特点。设计师在商业海报的设计过程中,会依照商品的格调和受众对象,运用各种艺术手段,把美术元素和审美活动融入到商业海报的整体设计之中,带给人们美的享受。一般意义上讲,美并不是商业海报创作的源动力和终极目标,但成功的商业海报一般都具有艺术性,这从一个侧面反映出商业海报既是一个单纯的平面设计,同时也是一门艺术。在商业海报的设计过程中把文化艺术充分地融入其中,就会使设计的观念、设计的风格、设计的形态等渗透出多元化、独特的文化艺术
5.整体性特点。商业海报的表现元素和表现手法很多,但再多的元素,再多的手法,都是为实现商品销售和商品服务而服务的,从这个意义上讲,商业海报的整体性特点是不容忽视的。如,有的商业海报为了体现视觉冲击力,夸大了商品的真实特征,有的商业海报过分强调现代元素,而忽视了人们普遍的接受习惯等。一个好的海报体现商品的本质特征,把图形、文字和色彩有机地结合起来,把现代艺术和传统文化有机地结合起来,把传统工艺和现代化手段有机地结合起来,把企业的文化理念和产品风格结合起来,才能使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值,使作品达到完美的统一
三、商业海报的设计
1.商业海报的图形设计。图形设计是商业海报设计中的重要组成部分,一般情况下,商业海报中的图形对人们的视觉更具冲击力,是整个设计作品的视觉中心。图形是人类通用的视觉符号,它的设计并不是凭空的创造,而是一种经验的积累,更是一种文化的积淀,人们用所掌握的知识、文化来解读这些图形从而获得信息。优秀的中国传统图形至今仍在影响着平面设计,仍在影响着人们的生产生活,它不但深受中国百姓的推崇,也被国外大众所接受和喜爱。此外,各国优秀图形也值得吸收和借鉴,洋为中用。世界上无论哪个国家或哪个民族都有各自的文化背景和环境,有自己的传统文
化和传统图案,内涵也同样十分丰富,有的图案还是世界顶级的图案设计。如用米老鼠作为迪斯尼公司的商业性海报,就是因为该图案的设计是将图形设计运用到极致,成为家喻户晓的经典。一个善于接纳、吸收、借鉴各国优秀文化和图形设计的设计作品,更会为大众所接受。 2.商业海报的文字设计。文字是商业海报不可或缺的构成要素,商业海报的文字设计越来越受到人们的重视。商业海报的文字设计就是用视觉设计规律及手段,对文字进行有目的的艺术处理和编排,配合图案要素来实现海报的主题创意,具有引起注意、说服对象、诱读正文的作用。标题是商业海报文字设计的重点,在设计中无论是直接标题、间接标题,还是复合标题都应注重把视觉语言创作和文案创作结合起来,选择哪种形式要根据主题的需要,配合图形造型,来选择恰当的字体和字号,并把握好视觉艺术语言,从而诱导人们把注意力从标题转移到正文。海报的文字内容的撰写应言简意赅,表达生动、贴切、形象、诙谐等,具有感应力和冲击力。设计师需要有较高的文字功底和文化底蕴,有对商品内容和企业文化的充分了解。一个通俗易懂、内涵丰富、押韵且富于情感的广告语,更能充分宣传商品特征,体现企业文化
3.商业海报的色彩设计。人们对商业海报的最初印象是从色彩中获得的,这些斑斓的色彩是人的第一视觉印象。人的视觉经验与外来色彩刺激发生呼应时,把色彩的这个特点艺
术、巧妙地运用在商业海报设计上,使人们对商业海报所要反映的商品印象更深。商业海报的色彩设计既要考虑广告版面装饰的美感,又要体现商品质感和特色,既要考虑环境、气候、欣赏习惯等因素的影响,又要考虑远近大小和上下左右的视觉变化规律。色彩不是孤立的色彩,商业海报的色彩不是简单的色彩增减或叠加,而是代表一定意义、反映一定内涵、衬托一定环境的视觉语言。一般要突出表现主色调的作用,使主题画面突出,增强海报的视觉效果。色彩是有象征意义的色彩,如绿色偏中性,给人以优雅、宁静、和谐的自然美等,人们借助色彩的这些特性把观念、认识和普遍的心理联想所能理解的颜色同产品特点及企业形象结合起来
4.商业海报的整体性设计。商业海报的设计是一个非常严谨的整体设计,它要求主题明确立意要好,构思新颖富有创意,图案深刻引人注意,色彩鲜明感染力强。为了达到这些要求,在设计过程中,既要突出主题思想,又要考虑细节枝节的帮衬,既要考虑单个色彩的运用,又要把握整体画面的协调,既要保持优秀传统,又要在科技支撑下不断创新。在设计过程中,不能为了突出视觉冲击力而忽视了整个画面的内在联系和内涵。设计需要内容和形式统一,商业海报才会有强有力的视觉冲击和强大生命力
参考文献,
[1]朱琪颖.海报设计的竞争优势及防治趋向[J].江南大学
学报,人文社会科学版,2007,6,3,.
[2]李,,.浅谈商业海报的设计[J].教育教学,2011,,17,.
[3]张贺.浅析消费者心理对商业海报色彩设计的影响[J].中国包装工业,2014,,12,.
[4]朱晓华.谈现代公益海报设计与探讨[J].科技资讯,2012,,28,.
范文三:课题论文-商业海报的论述
课程论文-----论述商业海报设计
摘 要:海报也叫招贴,是以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。是最能张扬个性的一种设计艺术形式,当然最终还是为商业目的而服务。我们的海报设计讲求创意和冲击力,并配以精彩的文案,力求使我们的作品立体地展现企业的产品、文化、理念,有非常实效的营销力,与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比,具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是我们的特色,海报设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。海报设计通过图形、文字和色彩的整体设计,达到完美的统一。 关键词:海报设计;表现手法;整体性
在图形语言成为优势传播的信息时代,我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合,构建出多元化设计的文化生命形态,使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。《现代汉语词典》上对“设计”的解释是:设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物,或者是在原有的事物上加以改造、创新。在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素;发展新风格;提高新品质;是设计的基础。而创新,则是设计的灵魂。设计是一种审美活动,成功的设计作品一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段,而并非设计的任务。
设计的任务是要实现设计者的意图,而并非创造美。美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合,以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。设计是有目的的策划,海报设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划,这才是我们设计的定义。商业海报就是要用海报设计的这个特性来推销和宣传该商品的目的。
一、商业海报的概念
商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计,要恰当地配合产品的格调和受众对象。商业海报又称招贴画。是贴在街头墙上,挂在橱窗里的大幅画作,以其醒目的画面吸引路人的注意. 一般的海报通常含有通知性,所以主题应该明确显眼、一目了然,接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中,有比较抽象的和具体的。商业海报宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计,要恰当地配合产品的格调和受众对象,叫人很容易看明白他适合于各个人群无论肥胖瘦弱。
二、商业海报的设计
1、图形设计
设计之所以是一门艺术,他用各种艺术手段来呈现和展示在人们面前。
商业海报设计,可以通过多种设计手法来表现海报的特殊效果,如图形设计。图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小,辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。
相信大家对圆形并不陌生,在经济信息文化高速发展的当今社会,无论是用于公众和社会活动的公用海报,还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用海报,圆形海报的设计都可谓是无处不在。从设计的角度来讲,海报是平面设计图形设计的一种,是具有相当视觉美感的一种艺术造型,但它同时也是实用美术,它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。
可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝,又或是束之高阁,否则
就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢?当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的海报设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合,互相融为一体的。
2、文字设计
一个海报设计要是没有文字,那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计,在艺术设计中越来越受到重视,所占的份量还越来越多,已经成为现代美术设计中的重要课题,同时也说明了具备书法艺术的学识和修养,对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用;更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中,无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式,拓宽现代设计领域。
商业海报设计通过特殊的艺术的字体表现出来时,必然会以一定的方式来展现自身商品价值。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于,除了外观造型不同外,更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的,对策划的形态、粗细、字间的连接与配置,通过设计者把字体艺术化成立体形式,统一的造型等,都作了细致严谨的规划,比普通字体相比更美观,更具特色。
在实施企业形象战略中,许多企业和品牌名称趋于同一性,企业名称和企业的商业海报统一的字体设计,已形成新的趋势。企业名称和企业海报的统一,虽然只有一个设计要素,却具备了两种功能,达到听觉和视觉同步传达信息的效果。
3、色彩设计
在千变万化的色彩世界中,人们视觉感受到的色彩非常丰富,按种类分为原色,间色和复色,但就色彩的系别而言,则可分为无彩色系和有彩系两大类。色彩三要素是色彩最基本的属性,是研究色彩的基础,也是最重要的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象,所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。
色彩的个性与产品及企业的特点能够相通,并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色,运用海报设计和企业形象(标志)的设计,这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识,引起消费者的注意,并起着保护商品、保护消费者利益的功能。例如中国邮政的绿色,这个颜色从员工们的衣服穿着或者使用物品等都带有着这一种绿色。又如象征冷暖的蓝红二色,可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象,可作为企业的标准色。又如深红色用于比较重口味的饮料和实用品的东西,而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清淡的饮料和食用商品。
一个商业海报设计效果的好坏,最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系,应整个面的连续展示效果,以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。
用色要尽可能做到明快、简洁;纯色相比混色,其对比较强,显得有冲击力,套色少比套色多更醒目,以减少造成视觉混合的不良后果;能用二色时则无须用三色,这样的用色决不意味着单调和贫乏,而是更经深思熟虑、深刻提炼,能做到言简意深,百看不厌,给人留下深刻的印象。色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的,现代的科学研究资料表明,一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入大脑的,来自外界的一切视觉形象,如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的,而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识,成为人们学会员能够色彩装饰美化生活的前提因素,正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。
三、商业海报设计的注意事项
上面谈到的是商业海报所要考虑的几个设计的方面,而商业海报最主要的就是以海报的形式来推销产品给消费者的目的来表现。以海报的特性将产品的成功推广,对企业来讲,是树立形象,确保基业长青的有力武器;对公司而言,是提高销量,保持市场可持续发展的有效办法;对业务人员来说,是提升业绩,体现个人业务能力的有效途径。新产品推广的重要性不言而喻。首先商业首先海报要确实的反映所要表达的意思时间地点放在明确显眼的位置,标题要叫人一目了然。设计出一个好的海报的应该有这几项要求:
1.立意要好。要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。
2.构思新颖。要用新的方式和角度去理解问题,创造新的视野,新的观念。
3.构图简练。要用最简单的方式说明问题,引起人们的注意。
4.色彩鲜明。即采用能吸引人们注意的色彩形象。
5.海报要重点传达商品色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。我的商业海报设计都注意到了重些因素。
四、总结
综上所述,我们可以通过图形设计、文字设计和色彩设计达到对商业海报设计的视觉传达。商业海报视觉传达中最重要的因素应是传达海报中的商品。所以,在设计海报的过程中不能为了体现海报的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计。商业海报首先是起到一种宣传作用,它终究是要用来视觉观看的。海报的设计如同做菜,一道美味的菜肴视觉美感如何,首先要具有食用性的功能。如果做出来的菜肴不能食用,那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是无用功也失去了原有的意义了。因此,对海报计而言,内容和形式的完美统一,审美和视觉感受统一,具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的海报。
范文四:商业海报的特点及设计研究
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商业海报的特点及设计研究
作者:黄盼
来源:《教育教学论坛》2015年第39期
摘要:商业海报对商品和企业具有重要的宣传作用,可以提升商品的品味,可以成为企业的象征,它具备的商业性、时效性、目的性、艺术性、整体性、创新性的特点,为商业海报的设计奠定了基础。在商业海报设计中要把握好图形设计、文字设计、色彩设计和整体性设计的特点以及它们之间的有机关联,就可以创作出一个深受人们喜爱、表现商品特性、反映企业文化的好的商业海报作品。
关键词:商业海报;特点;设计
中图分类号:J792.49 文献标志码:A 文章编号:1674-9324(2015)39-0085-02
一、商业海报的作用
1.成功的商业海报可以有效地推销商品。海报是传达信息的一种广告表现形式,它用途非常广泛,是宣传商品、推销商品或商业服务的工具之一。商业海报可以让人们直观地了解商家的意图、产品的性能以及是否符合自己的需要等,具有很好的宣传作用。一个成功的商业海报会吸引大众,刺激人们购买产品的欲望。为了充分发挥这些作用,我们在商业海报的设计上,应该真实地阐释产品的内涵,形象地反映产品的格调,充分地展示和树立企业的良好形象。在商业海报的投放时机和环境上,应该充分利用各种产品展销会、交易会的平台,利用人们观光旅游的时机,利用人们集中的居住地和交通运输集散地等,把握好了时机和环境就会产生事半功倍的效果。
2.艺术的商业海报可以提升商品的品味。商业海报作为宣传商品和商业服务的广告性作品,除了一般意义上的向人们告知和销售产品或商品,从而获取经济利益这一目的以外,同时还能够体现商品品牌和企业文化。成功的艺术的商业海报更能提升商品的内涵和品味,对商品内在联系精心处理过的艺术效果,更容易让广大消费者赏心悦目并接受。这就要求设计师把握产品的特点,把产品的格调、内在联系和特点与美学艺术有机结合起来,充分体现文化主体思想,把优秀的和现代文明的思想主题展示出来,使商业海报的主题突出、层次分明、观念鲜明和艺术感染力强,达到内涵的深度思考和延展,增强了商业海报的传播和引导功能。艺术的商业海报可在一定程度上体现商品品牌的内涵,是品牌建设和企业文化建设的重要手段之一,艺术的商业海报可以提升商品的品味,丰富企业文化内涵。
3.经典的商业海报可以成为企业的象征。商业海报是产品推销的重要手段,应该具有确定的时间、地点和让人一目了然的标题,有简明易记的商业标识等。好的商业海报能够直接传达或反映出产品的各种信息和企业所要表达的思想,经典的商业海报还可以成为企业的象征。现在的许多知名的大企业都十分注重企业形象的战略设计,在实施企业形象战略设计的过程中,
范文五:宣传海报与 条幅广告的作用
宣传海报与 条幅广告的作用
作用是提升企业形象,提高员工的服务意识
宣传海报设计技巧
宣传海报是应用最早和最广泛的宣传品,它展示面积大,视觉冲击力强,最能突出企业的口号和用意。
尺寸:
单面印刷的海报一般不小于8开(420×285mm),最大为全开(980×700mm)。非标准的
尺寸可能会造成纸张的浪费,所以在设计时需格外小心。
设计规格:
设计工作最重要的部分是对客户的公司、产品或营销的模式通过设计表达、传递相关信息。只有让受众有清晰的认识,才算达到准确的传递信息的效果。通常可分为优秀、良、普通三个设计规格,当然,获得一个好的设计也需要花费更多一点的银子。
宣传海报设计特点
这类海报,一般目的不同,时间周期短,目的性强.
宣传海报的使用期限
一般来说针对某些特定产品的促销广告,可以同时期中,分别灵活运用,以短期间3~15天机会最多,15~45天次之。
遇到本店周年庆、分店开业或有些季节性,地方习俗的大型活动,需要较长时间配合营销活动的通知公布
宣传海报设计要领
主题-把握产品特色及目前消费者关注的焦点做为主题,无论作大小面积的平面广告,都可以誇张主题呈现动态美感来配置。在室外具有宽容性较大的广告面积(依附坚固的建筑体),主题鲜明优美的造形,适当灯光照明呈现视野宽广效果。
配置
1(使用的色纸尽量能够突出字体效果,色彩不要太杂。
2(使用容易看明白的字体,避免出现龙飞凤舞不易看懂。1(尽量以既定的视觉效果图案色彩、文体为制作题材。
2(突显价格数字要有个性及令顾客感到高雅悦目的字体。
技法
1(以诉求产品名称、价格、风味、组合内容及活动期限为主。
2(经常采用通俗易懂的文字、图案等容易看懂的表现法。采取大范围的作法,以响应本地区大型项目活动,能与顾客同步重视的感觉,并能激发对本店或产品的共鸣感为主。
素材
1(视使用的目标决定纸张大小。
2(价签说明卡使用较厚铜版纸。(显示高质量感)
3(以半开式的海报纸为主。1、塑料制品、布旗、铜版纸都是不错的广告素材选择。
2、依财务预算及场地特性,灵活变化造型。
作用之一:指示店铺的位置。
有些店铺的举行活动时一般会在比较繁华的街道上,或者离自己的店比较近的路口挂上条幅,一来可以告知消费者活动进行中,二来可以指示自己店铺的具体位置,方便顾客寻找。
作用之二:宣传卖点和促销措施。
无论世界怎么变,赢利的心不变。条幅广告作为一种广告形式,是为销售服务的。它和别的广告媒体相配合,宣传自身。因此,广告内容是很重要的内容。广告界集大成者大卫.奥格威说过,“真正决定消费者购买或是不购买的是你的广告内容而不是形式,你最主要的工作是决定你怎么来说明你的广告,承诺什么好处”。这一点,把条幅广告的宣传卖点和促销措施的作用刻画得淋漓尽致。
作用之三:创造热销氛围
条幅广告有一特殊作用,是创造热销氛围。打出条幅广告的店铺,能比较清晰地给客户“产品正在销售”的信息。象“热销中”就是这样直接创造热销氛围的条幅。其他种类的条幅,只要悬挂出来,也或多或少会有这样的作用。
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