范文一:网络广告的特点
网络广告的特点及相对突出案例
在一些企业当中,有一些企业对网络广告一往情深,一直不间断地对网络广告予以关注,并针对产品的特性将一部份广告预算花在网络上,而且相信,网络还是有很大的发展空间,网络广告的效果会随着网络的成长、成熟,广告形式的丰富被更多的企业所认可。养生堂公司就是其中的一家。
作为较早尝试网络广告投放的传统企业,养生堂公司无疑不断在探索传统企业如何与网络合作,并借助网络这个新兴媒体达到传统媒体所不能获得的广告效果的路子。分析养生堂与网络广告合作的案例,对传统产业如何与网络进行合作应有不少的借鉴作用。
综观养生堂公司近年来与网络这个新兴媒介的合作,可以概括出以下几个特点:
1、 触网较早。
作为一种新的广告形式,网络广告最早起源于1993年的美国,在我国是1997年出现的。由于网络交互性及范区域性的特点,网络广告具有电视广告和报纸广告不具备的优点。养生堂第一次触网是1999年底,那时候,网络广告向来是IT产业及国外大公司的天下,国内的消费品很少涉足这一领域。而养生堂旗下的女性产品朵而和农夫山泉,已开始了与网络公司的广告合作。
2、 把握热点,打中靶心
网络的时效性是无庸质疑的。因为网络,世界同步。美国世贸中心被袭,正是通过互联网使全世界的网民在同一时间掌握了整个事态的发展。所以,大凡有热点事件发生,网民的数量会激增,7月13日晚,国内各门户网站平均点击率和访问量比平时增加5倍,均打破历史记录,新浪当日点击率为2.5亿次,访问量突破3000万人次。
农夫山泉2000年的网络投放正是抓住了奥运会的契机,而她选择的合作媒体新浪网正是2000年悉尼奥运会中国官方合作网站,自然吸引了众多网民的眼球。
清嘴含片是养生堂在奥运会开幕那一天正式上市的休闲小食品,她的目标消费群年轻、追求时尚,容易接受新事物。无论是工作还是生活休闲,互联网对于这一消费群都是举足轻重的。因此,从清嘴含片一上市,除了传统媒体的广告投放外,网络广告成为清嘴含片广告策略和媒介组合中重要的一环。这一点对于传统产业的企业来说,怎样挖掘产品的本身具有的时尚性,通过网络这一消费人群相对集中的媒体来传播是这些企业应该重视的。
网络广告形式多样,针对性强,可直接打中靶心。这也是养生堂将网络广告作为传统广告有效补充的理由。
3、 持续合作,形式多样
由于国内经济发展的区域差异及观念的不同,号称第四媒体的网络还远远没有被传统产业所重视,领先一步的企业可能建立了自己的网站,但也只限于发布一下自己公司的信息,对产品在网络上的宣传还没有更多的关注。而养生堂与网络之间的合作是长期的,对网络的特点的理解也比较充分,因此在网络广告的运用上,每个产品、每个不同主题的活动都有针对性的特点。比如朵而的主题活动--
4.有效的补充
网络广告在养生堂广告策略中占有一定的地位的,但养生堂并没有盲目将大部分的广告预算投入期间,它是养生堂整体广告策略的一部分,是电视、报纸等传统大众媒体的有效补充。
对于养生堂公司这种深谙各类媒体效果和广告投放技巧的传统企业,当有一天网络的影响力足以与传统媒体抗衡的时候,他肯定会在第一时间调整他的广告策略和媒介费用预算。这一点,是无庸质疑的。
范文二:营销网络广告特点
企业要想使自己的信息给接收者留下深刻印象,就要使自己发送的信息比别人的信息对接收者来说更有吸引力.其中最重要的一点是信息的有用性。传统沟通模式试图通过反馈渠道来了解它们广告的效果及信息对受众的有声性。但是传统模式中的广告效果的测试与改进之间有一段时间差,即改进行动总是滞后于顾客需求的变化。
传统广告模式是通过诱导式的说服来进行广告宜传。无论是基于理性诉求、情感诉求、道德诉求的广告,还是采用生活片断、生活方式、幻想、气氛或形象、音乐、拟人、技术经验、科学证据等各种表现形式的广告。它们的出发点都是要通过某种印象潜移默化地诱导受众成为购买者。因此传统广告模式呈现以下特点:
(1)传统广告的信息流向是由发送者推向目标受众。无论哪一种形式的传统广告都具有强势灌输的特性,它们要排除环境的干扰,转移受众的视觉和听觉.将有关信息或意象塞进受众的脑中.企图留下一个深刻的印象。在这个信息交流过程中,受众只是一个被动的信息接受者。
(2)信息的传送和反馈隔离.企业和受众的沟通是单向流通,是非交互的、有时差的。传统媒体上的广告无法实现发送者和受众之间即时的双向交流。即使能够实现双向交流,也无法与顾客需求变化同步进行。这也造成了传统广告的目标市场笼统化,广告商只能采大面积传输的方式,而不能将特定的信息送到细分的目标市场。
(3)传递的信息是极为有限的。传统广告模式山于成本的关系,会受到时间和空间的限制,而不能传递关于产品的全面的信息。
(4)传统广告运用传统媒体发布广告.其营销效果难以测试和评估。因为广告商无法确切地知道有多少人接收到你所发布的广告信息,所以传统广告的效果测量无法较为准确地进行,只能依靠估测。例如,虽然报纸和杂志的读者人数可以确定和统计.但是有多少人看到过或仔细阅读刊登在其上的广告,就只能推溯估计而不能准确统计。
总而言之,传统广告山于媒介的局限性使得其采用典型的“推”的策略.即:主要传播形式是由发送者即企业经过许多中间环节‘推向”最终接受者即消费者.与传统的广告打通模式相比,网络广告具有即时互动性、信息空间大、廉价等基本特点。
其次即时互动性即时互动性是网络广告最重要的特点,网络广告的即时互动性使网络广告产生了变革。它改变了传统广告沟通中信息的发送和反馈的一单向流通、相互隔离、有时差的缺点‘它使发送者和接受者进行即时双向沟通.这样发送者就可以根据接受者需求的变化而同步调整它发送的信息,使之能更好地满足受众的需求。随着互动的逐渐深层次的展开,企业和顾客之间的双向沟通越深人.月标市场就越细化,最终会形成企业和顾客之间’‘一对一”的营销关系。
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范文三:网络广告的特点
传统媒体是二维的,而网络广告则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式,将大大增强网络广告的实效。
2、网络广告拥有最有活力的消费群体
互联网用户72%集中在经济较为发达地区,78%家庭人均月收入高于1000元,64%年龄在18岁到45岁之间,58%受过大学以上教育。因此,网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。
3、网络广告制作成本低,速度快,更改灵活
网络广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期慢。另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
4、网络广告具有交互性和纵深性
交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时,网络广告可以提供进一步的产品查询需求。
5、网络广告能进行完善的统计
"无法衡量的东西就无法管理。"网络广告通过及时和精确的统计机制,使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。
6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果
广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标,广告主可以统计出多少人看到了广告,其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此,较之其他任何广告,网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应,及时了解用户和潜在用户的情况。
7、网络广告的投放更具有针对性
通过提供众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众,根据广告目标受众的特点,有针对性地投放广告,并根据用户特点作定点投放和跟踪分析,对广告效果作出客观准确的评价。
另外,网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的,这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。
8、网络广告的受众关注度高
据资料显示,电视并不能集中人的注意力,电视观众40%的人同时在阅读,21%的人同时在做家务,13%的人在吃喝,12%的人在玩赏它物,10%在烹饪,9%在写作,8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事,只有6%同时在打电话,只有5%在吃喝,只有4%在写作。
9、网络广告缩短了媒体投放的进程
广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段:市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现:消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
10、网络广告传播范围广、不受时空限制
通过国际互联网络,网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
11、网络广告具有可重复性和可检索性
网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。另外,显而易见,较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
12、网络广告具有价格优势
从价格方面考虑,与报纸杂志或电视广告相比,目前网络广告费用还是较为低廉的。虽 然中国的互联网广告在1997年才开始出现,但是经过这几年的发展,网络广告已经成为中 国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势,中国互联网广告收入也以每年翻倍递增,网 络广告市场达到了79.8亿人民币,网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。
范文四:网络广告的特点
网络广告的特点 1)传播范围广
网络广告的传播范围广,不受时空的限制,可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断的传播到世界各地。我国网民数量巨大,而且还在快速发展,这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他么可以在世界任何地方的互联网上随时随意的浏览广告,这种传销效果是任何一种传统媒体都无法达到的。
2)非强迫性传送资讯
众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的头脑之中。而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类的广告的性质,却不需要受众彻底浏览,可以自由查询,并根据潜在顾客的需要主动呈现和展示,这样就节省了整个社会的注意力资源,提高了广告的针对性和有效性。
3)受众数量可准确统计
利用传统媒体做广告,很难准确的知道有多少人接触了到了广告信息,以报纸为例,虽然报纸的读者是可以统计的,但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就很难估计了,而在互联网上,可以通过权威、公正的访客流量统计系统,精确的统计每个广告的浏览人数
以及这些用户的查阅时间和地域分布,从而有助于正确评估广告效果,进一步优化广告投放策略。
4)灵活的时效性
在传统媒体上做广告时,一旦发版就很难更改,即使可更改往往也需要付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按需要及时更改广告内容,当然也包括修正错误,这样,经营策略的变化可及时得到实施和推广。
5)强烈的交互性和感官性
网络广告的载体基本都是多媒体、超文本格式文件,只需受众对产品感兴趣,仅需请按鼠标就能进一步了解更多、更详细、更生动的信息,甚至还能让消费者亲自”体验“产品、服务或品牌,如果用虚拟现实等新技术,可以让顾客身临其境般感受商品或服务,并能在网上预定、交易、结算,大大曾加了网络广告的时效性。
范文五:网络广告的特点
网络广告的特点
网络采用多媒体技术,提供文字、声音、图像等综合性的信息服务,不仅能做到图文并茂,而且可以双向交流,使信息准确、快速、高效地传达给每一位用户。因此,与广播、电视、报纸、杂志四大传统广告媒体相比,网络广告的特点主要体现在以下几个方面:
1)传播范围广
网络广告的传播范围广,不受时空的限制,可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断的传播到世界各地。我国网民数量巨大,而且还在快速发展,这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他么可以在世界任何地方的互联网上随时随意的浏览广告,这种传销效果是任何一种传统媒体都无法达到的。
2)非强迫性传送资讯
众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的头脑之中。而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类的广告的性质,却不需要受众彻底浏览,可以自由查询,并根据潜在顾客的需要主动呈现和展示,这样就节省了整个社会的注意力资源,提高了广告的针对性和有效性。
3)受众数量可准确统计
利用传统媒体做广告,很难准确的知道有多少人接触了到了广告信息,以报纸为例,虽然报纸的读者是可以统计的,但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就很难估计了,而在互联网上,可以通过权威、公正的访客流量统计系统,精确的统计每个广告的浏览人数
以及这些用户的查阅时间和地域分布,从而有助于正确评估广告效果,进一步优化广告投放策略。
4)灵活的时效性
在传统媒体上做广告时,一旦发版就很难更改,即使可更改往往也需要付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按需要及时更改广告内容,当然也包括修正错误,这样,经营策略的变化可及时得到实施和推广。
5)强烈的交互性和感官性
网络广告的载体基本都是多媒体、超文本格式文件,只需受众对产品感兴趣,仅需请按鼠标就能进一步了解更多、更详细、更生动的信息,甚至还能让消费者亲自”体验“产品、服务或品牌,如果用虚拟现实等新技术,可以让顾客身临其境般感受商品或服务,并能在网上预定、交易、结算,大大曾加了网络广告的时效性。
6.易于实时修改
在传统媒体上广告发布后就很难再更改了,即使可改动,往往也需付出很高的经济代价。网上的广告可按照需要及时变更广告内容,这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息。
7.价格低廉
网络广告无需印刷、拍摄或录制,在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多。与报纸和电视相比,单位面积(时间)的广告价格相比,网络广告在价格上极具竞争力。
电气学院 电子信息工程1202 3120503043 陈益强