范文一:[指导]怎样让声音变得更好听
怎样让声音变得更好听
No.1 要想唱好通俗音乐,首先歌者一定要做到声情并茂~
要想唱好通俗音乐,首先歌者一定要做到 "声情并茂"~~~
声:指的是发声的技能(也就用那些动作去唱歌)
情:演唱时所要表达的一种情绪或一种气氛(一般被视为是不是投入,是不是有歌者的气质)
就算一个发声技能高超的人,他的声音还是会有瑕疵的,因为在声乐表现中,人声始终是精益求精的,如果缺少了感情的支撑,那他充其量是一部发声机器,而且是有瑕疵的。
反之,如果凭一时之勇,一时之情去发泄的话,那就往往脱离不开K歌,叫喊等行为了。
误区:声、情两者不能良好的结合起来,盲目训练导致成为一个麻木的发声工具,而过分的热情似火又太容易染上市井演唱之气,今后就难改了~
No.2 分为声、情这两方面来探讨通俗音乐的演唱规律
我们下面就分为声、情这两方面来探讨通俗音乐的演唱规律~
当然,在字面表达以及动作训练的过程中,是以声为主,情为辅,但
希望大家在运用表演的过程中反之,衡之。
提高声乐技能主要分为四大门功课:气息,发声,传声,咬字。
情:在一开始的时候,主要是要能听得出 好声音的“质”,“气”,“词”,“乐”。(在演艺,欣赏歌曲的过程中要学会从感性变为理性再回到感性)
很多人盲目的练习唱歌,但他并不知道在唱歌的过程中,声的四大部门都在工作,这才叫唱歌,练习是有效的。但同时,歌曲演唱的好坏是在欣赏一个整体,一个情绪,不是在检验这四门功课的高低~
例1:练声练得好的人不代表唱歌唱得好。 列2:喜欢刘德华而不喜欢张学友的人,他们绝不是在比谁的演唱技能高,而是在比谁唱得好听~
No.3 什么是气息?
既然谈到四门功课,我们就来一一阐述一下:
首先,什么是气息,
唱歌必须用气,通俗音乐中的气,是由一呼一吸这两个动作交替构成的。(决不要有第三个动作产生,例如 停顿、重吸、重呼、偷气、漏气等)
就一呼一吸而言,唱歌是呼的艺术,切勿本末倒置。(现在市面上,大多的练气方法,太强调吸气,这样会大大削弱歌者的表现能力,交
流能力)
练习要领,要用气,就要一呼一吸,交替工作,稳定气口,连贯动作。
练习方法:
1,弱延音练习
发“丝”的音,一口气“丝”20-30秒,5-7口气为一组,每次练3-5组
用“丝”替代歌词,完成整首曲目
要求:轻,细,连,长
3,“嘟”练习(如同小孩玩时)
嘴唇放松,颤动
一口气“嘟”20-30秒,5-7口气为一组,每次练3-5组
用“嘟”替代歌词,完成整首曲目
No.4 气息的动作
气息的动作。我们下面介绍胸腹式呼吸,首先我们来认清气息动作中的上腹部和下腹部。
下腹部:丹田(脐下三指),小腹沟(小腹的最底部及边缘构成的半
圆形地带),身体两侧胯骨以上腰部以下,及背后同等位置构成的一圈。
上腹部:横膈膜及其周围一圈。包括上腹,胃,下肺叶,两肋,胸前及背后各两根肋骨。
动作:
1(深呼吸三次 保证呼 吸两个动作都要充分 并且均为5秒 找到气息的节奏
2(深呼吸三次 保证呼 吸两个动作都要充分 但呼还是5秒 吸就越短越好
3(将2的动作重复三次 只是不呼不吸 屏住一口气(此时气息不动 只有肌肉工作)
4(将2,3动作中的呼,吸肌肉动作颠倒(关键)再开始深呼吸三次 呼是10秒 吸越短越好
5(保持4的动作 将呼慢慢延长10,30秒 吸还是越短越好 并呼时推动声带发元音(a,e,i,o,u,这是拼音)
6(保持5的动作 慢慢将元音变为歌词 保持发声及气息动作位置来唱歌
练习:
1:长连音练习
快速数1,2,3......9,10 一口气数20-30遍,5-7口气为一组,
每次练3-5组
要求:要讲气息,发声,咬字分开工作,力求咬字清楚,力度平均。
2:强跳音练习
仍数1到10,每个之间间隔一秒,一口气数2遍,5-7口气为一组,每次练3-5组
要求:短,快,匀,净
3:练习1和2在一口气内交替练习,如先练习2从1数到5,再练习1数5遍,如此交替
以上练习一定要注意,首先,认清气息工作的肌肉;其次,使这些肌肉正确的按照以上动作工作。
误区:练气是在练演唱时气息的工作能力,不是在比谁的气长。以多口气为一组,不要以一口气为判断依据。
No.5 什么是发声,
接下来,我们讲一讲发声。
发声是人的一种本能,但是说话,唱歌这都是后天形成的。
什么是发声,
气经过气管推动声带,使声带颤动,这个过程就叫做发声。(气息,
气管,声带,肌肉群这是人类本能发声所需要的肌肉)
既然发声是这样构成的,它所需要的气息我们已经在上文中阐述,气管只要在无疾病的情况下,上体保持正直即可,在今后我们说到发声的时候,泛指声带肌肉群的工作。
我们要从本能的发声变为有目的,可控制的发声。
首先,要能感觉得到声带在工作,我们可以在放松的情况下发“汽泡音”来体会,这个声音就有点像打嗝。(我们将在音频和视频中说明)
其次,体会到“汽泡音”之后,用“气泡音”的声带工作状态以及发
声位置来演唱。
练习:用“气泡音”作字头来发5个元音“a,e,i,o,u”(拼音),记得结合气息练习
误区:
1.将原始发声和后天形成的发声能力混为一谈。
2.说话时的动作和唱歌的动作太多雷同。
No.6 为何使用气泡音
为何使用气泡音:气泡音是声带积极状态的最佳起点(就像飞机的起跑)
练习声乐要讲究感受不能太相信感觉,也就是要以练习动作的感受来
坚持训练。
喉下说话(放松喉咙和嘴,轻轻的发气泡音,会感觉比平时说话的喉位低)
用喉下说话的感受,位置来朗诵,然后进行演唱训练。
要求:每个字的字头都要有气泡音(声带起动感),先练慢的歌再用到不同的歌上,整体的发声既要有状态但也更要放松。
No.7 小结
练习了前几讲之后如果动作都会了接下来关键就是分开四大工作区
气息动作;发声动作;咬字动作都提到过了,剩下的就是“传声动作”了
再回头体会一下前几讲中的练习。
例如:气息练习中的气息练习那是当然的了,但请大家不要忘记只要有声音就要用“发声动作”,同样的一有字那就要再加上 “咬字动
作” 了。
用这样的状态来练习唱歌就基本入门了。
No.8 咬字动作
咬字[对着镜子练] 其实之前讲的课在练习的时候最好也可以照着镜子
1.演唱时至少露出4颗以上的上前齿 当然在放松的情况下是越多越好
2.将嘴唇的外1/4处向上/斜上方扬起 (唇线的最高点,驺鼻子)
3.面部打开,惊讶的表情
4.[最重要,最难]松开牙关,
准备动作,要大牙来发力就是口腔开合的力[用最里面的槽牙]
牙关是松开不是张开[动作] 你能准确出这两个动作吗
5.嘴的上半部工作(以上下嘴唇合缝处为界)下半嘴放松
用不动的物体支住下巴来练习 脖子与下巴的角度保持在90度以上120以下
6.保持嘴巴前大后小,成喇叭状
No.9 前大后小
上讲中提到的咬字动作,主要是增加了口腔前段的空间,而很多朋友在演唱时一味的追求把嘴张开,而导致口腔后端盲目扩大,整个口腔成为桶状,甚至漏斗状,这既不符合声音传递的物理性,更违背了通俗音乐亲切的特性。
所以在前大的同时,我们要保持相对的后小,使口腔成为喇叭状 <>
大家看到这个大于号,要构成它,肯定有一个顶点及两条边,顶点就在我们积极工作的声带上,或者说气息经过声门的那个点(切记:口腔底部是在声带上,而不是在嘴的内部)
那两条边,下边,就是我们的舌头,要向左右展开,并保持平直(这个动作在许多歌手的现场演绎中都能清楚地看到)
上边,就是我们的上口盖,也要展开放松,跟舌头形成相应的前大后小的夹角。
No.10 上口盖
上口盖,用舌头,舌尖舔自己的上排门牙,沿着中心线往里运动,依次会碰到牙根、突起的一块肌肉[质点、字点所在,下文详解]、凹进去的是硬腭部分、柔软的一直到扁桃体就是软腭,在演唱中我们称其为上口盖。
因为只有它可以在嘴或者说上半嘴不动的情况下自己工作/变化,所以在传声器中,这块肌肉的动作至关重要。
大家可以听下他的传声 No.2 Bryan Adams[布莱恩亚当斯]
跟咬字动作配合使用后,上口盖跟舌头起到了将口腔缓缓集中直至声门,这个要大家刻苦练习,通俗我们没有这个习惯~
通常我们的咽部是自然保护着我们的喉部的,而在演唱中,我们就是要做到松咽,露喉(放松我们的咽部肌肉但喉部肌肉又是要工作的),咽喉不再是一体。
No.11 矛盾的统一
前10讲基本已经谈了唱歌的四大部分,换句话说,如果你在演唱时,可以同时使这四部分在工作并使其逐渐成为习惯,那么恭喜你,你已经在真正的唱歌了。
同时,不知道大家在练习中有没有发现到,这些动作在工作时会互相影响,一松全松,一紧全紧,要解决它原则上就是要做到矛盾的统一。
几乎在演唱的所有的肌肉工作动作中,肌肉既要积极工作,又要相对自然放松,这一点希望大家多费心去体会,花些时间练习。
No.12如何解决气泡音的困惑~~~
大家练习了气泡音 使用到演唱中效果应该是明显的 但有人会问:
练的时候有改变怎么平时唱歌还跟以前一样, 答:难道你还分练习唱法跟平时唱法吗,,, 这显然是有误区的 学了 练了 最关键的
还是用 ~~~~
有人会说 用了气泡音唱歌不好听, 答:那我会告诉他 是不好听 我又没说用了就好听 这是一个单纯的发声技巧基础动作 歌好不好是听者的感觉 演唱的技术是指歌者的感受~
一个拥有很多歌迷的歌唱家不一定唱的科学 明白了吗,,,要用气泡音来演唱 又要靠感觉把歌表达的自然 好听~~
练气泡音就能唱好歌,要练多久,, 答:世界上在任何的一条再高级的路走到底都是死路 要达目的 要的是认清方向
气泡音不是万能的 当你熟练以后 就不需再刻意单独练习 因为它的肌肉状态已经融入你的演唱中 此时你又要作新的动作了 这样你的
演唱就真正的在技术上提高了 水平进步了
No.13为何练气~~~(精解一)
首先演唱时是一定要用上与生活中不同而且数量也不同的气息
何为与生活中不同,就是基本上演唱中用到的气息是跟平时的动作相反的 为什么呢 简单的说因为平时气息工作时声带是不工作的 也可以说此时气息用力方向跟声带受力方向是基本一致的 而正确的演唱动作中声带是积极工作的 它本身也在工作也有力有能 此时气息用力方向跟声带受力方向是相抗的
什么是数量的不同呢 这就很好理解了 一般每个人都有固有的发声习惯,语气,语速,音量等(((( 但在演唱时高低,强弱,明暗,快慢,粗细((((都是可变也是必须变的 所以构成发声元素之一
的气息更是有着气若游丝直至气吞山河之域了
No.14如何练气~~~(精解二)
1(深呼吸三次 保证呼 吸两个动作都要充分 并且均为5秒 找到气息的节奏
2(深呼吸三次 保证呼 吸两个动作都要充分 但呼还是5秒 吸就越短越好
3(将2的动作重复三次 只是不呼不吸 屏住一口气(此时气息不动 只有肌肉工作)
4(将2,3动作中的呼,吸肌肉动作颠倒(关键)再开始深呼吸三次 呼是10秒 吸越短越好
5(保持4的动作 将呼慢慢延长10,30秒 吸还是越短越好 并呼时推动声带发元音(a,e,i,o,u,这是拼音)
6(保持5的动作 慢慢将元音变为歌词 保持发声及气息动作位置来唱歌
先练习吧 下次讲要领和规范 加油 加油
No.15练气窍门~~~(第三讲)
声乐中的气息讲的是一呼一吸两个动作的反复交替 而主要表达的是气息中的“呼” 所以大家在练气的时候应多注意“呼”而不是过于强调“吸” 现在在广大爱好者甚至职业歌手中还是大有人“丢西瓜捡芝麻”
练气须知:
1,重视呼,自然吸
2,先行而后停
3,以多口气为一组,不要在一口气里“逞强”
练习方法:
1,弱延音练习(气息动作见第二讲)
发“丝”的音,一口气“丝”20-30秒,5-7口气为一组,每次练3-5组
要求:轻,细,连,长
2,强跳音练习(同上)
发“哈”的音,一口气10个,每个之间间隔一秒,5-7口气为一组,每次练3-5组
要求:短,快,匀,净
3,“嘟”练习(如同小孩玩时)
嘴唇放松,颤动
用“嘟”替代歌词,完成整首曲目
要求:注意连贯,气口,情感,要与所表达的歌曲一致
范文二:怎样让声音变得更好听
No.1 要想唱好通俗音乐,首先歌者一定要做到声情并茂~
要想唱好通俗音乐,首先歌者一定要做到 "声情并茂"~~~
声:指的是发声的技能(也就用那些动作去唱歌)
情:演唱时所要表达的一种情绪或一种气氛(一般被视为是不是投入,是不是有歌者的气质)
就算一个发声技能高超的人,他的声音还是会有瑕疵的,因为在声乐表现中,人声始终是精益求精的,如果缺少了感情的支撑,那他充其量是一部发声机器,而且是有瑕疵的。
反之,如果凭一时之勇,一时之情去发泄的话,那就往往脱离不开K歌,叫喊等行为了。
误区:声、情两者不能良好的结合起来,盲目训练导致成为一个麻木的发声工具,而过分的热情似火又太容易染上市井演唱之气,今后就难改了~
No.2 分为声、情这两方面来探讨通俗音乐的演唱规律
我们下面就分为声、情这两方面来探讨通俗音乐的演唱规律~
当然,在字面表达以及动作训练的过程中,是以声为主,情为辅,但希望大家在运用表演的过程中反之,衡之。
提高声乐技能主要分为四大门功课:气息,发声,传声,咬字。
情:在一开始的时候,主要是要能听得出 好声音的“质”,“气”,“词”,“乐”。(在演艺,欣赏歌曲的过程中要学会从感性变为理性再回到感性)
很多人盲目的练习唱歌,但他并不知道在唱歌的过程中,声的四大部门都在工作,这才叫唱歌,练习是有效的。但同时,歌曲演唱的好坏是在欣赏一个整体,一个情绪,不是在检验这四门功课的高低~
例1:练声练得好的人不代表唱歌唱得好。
列2:喜欢刘德华而不喜欢张学友的人,他们绝不是在比谁的演唱技能高,而是在比谁唱得好听~
No.3 什么是气息?
既然谈到四门功课,我们就来一一阐述一下:
首先,什么是气息,
唱歌必须用气,通俗音乐中的气,是由一呼一吸这两个动作交替构成的。(决不要有第三个动作产生,例如 停顿、重吸、重呼、偷气、漏气等)
就一呼一吸而言,唱歌是呼的艺术,切勿本末倒置。(现在市面上,大多的练气方法,太强调吸气,这样会大大削弱歌者的表现能力,交流能力)
练习要领,要用气,就要一呼一吸,交替工作,稳定气口,连贯动作。
练习方法:
1,弱延音练习
发“丝”的音,一口气“丝”20-30秒,5-7口气为一组,每次练3-5组
用“丝”替代歌词,完成整首曲目
要求:轻,细,连,长
3,“嘟”练习(如同小孩玩时)
嘴唇放松,颤动
一口气“嘟”20-30秒,5-7口气为一组,每次练3-5组
用“嘟”替代歌词,完成整首曲目
No.4 气息的动作
气息的动作。我们下面介绍胸腹式呼吸,首先我们来认清气息动作中的上腹部和下腹部。
下腹部:丹田(脐下三指),小腹沟(小腹的最底部及边缘构成的半圆形地带),身体两侧胯骨以上腰部以下,及背后同等位置构成的一圈。
上腹部:横膈膜及其周围一圈。包括上腹,胃,下肺叶,两肋,胸前及背后各两根肋骨。
动作:
1(深呼吸三次 保证呼 吸两个动作都要充分 并且均为5秒 找到气息的节奏
2(深呼吸三次 保证呼 吸两个动作都要充分 但呼还是5秒 吸就越短越好
3(将2的动作重复三次 只是不呼不吸 屏住一口气(此时气息不动 只有肌肉工作)
4(将2,3动作中的呼,吸肌肉动作颠倒(关键)再开始深呼吸三次 呼是10秒 吸越短越好
5(保持4的动作 将呼慢慢延长10,30秒 吸还是越短越好 并呼时推动声带发元音(a,e,i,o,u,这是拼音)
6(保持5的动作 慢慢将元音变为歌词 保持发声及气息动作位置来唱歌
练习:
1:长连音练习
快速数1,2,3......9,10 一口气数20-30遍,5-7口气为一组,每次练3-5组
要求:要讲气息,发声,咬字分开工作,力求咬字清楚,力度平均。
2:强跳音练习
仍数1到10,每个之间间隔一秒,一口气数2遍,5-7口气为一组,每次练3-5组
要求:短,快,匀,净
3:练习1和2在一口气内交替练习,如先练习2从1数到5,再练习1数5遍,如此交替
以上练习一定要注意,首先,认清气息工作的肌肉;其次,使这些肌肉正确的按照以上动作工作。
误区:练气是在练演唱时气息的工作能力,不是在比谁的气长。以多口气为一组,不要以一口气为判断依据。
No.5 什么是发声,
接下来,我们讲一讲发声。
发声是人的一种本能,但是说话,唱歌这都是后天形成的。
什么是发声,
气经过气管推动声带,使声带颤动,这个过程就叫做发声。(气息,气管,声带,肌肉群这是人类本能发声所需要的肌肉)
既然发声是这样构成的,它所需要的气息我们已经在上文中阐述,气管只要在无疾病的情况下,上体保持正直即可,在今后我们说到发声的时候,泛指声带肌肉群的工作。
我们要从本能的发声变为有目的,可控制的发声。
首先,要能感觉得到声带在工作,我们可以在放松的情况下发“汽泡音”来体会,这个声音就有点像打嗝。(我们将在音频和视频中说明)
其次,体会到“汽泡音”之后,用“气泡音”的声带工作状态以及发声位置来演唱。
练习:用“气泡音”作字头来发5个元音“a,e,i,o,u”(拼音),记得结合气息练习
误区:
1.将原始发声和后天形成的发声能力混为一谈。
2.说话时的动作和唱歌的动作太多雷同。
No.6 为何使用气泡音
为何使用气泡音:气泡音是声带积极状态的最佳起点(就像飞机的起跑)
练习声乐要讲究感受不能太相信感觉,也就是要以练习动作的感受来坚持训练。
喉下说话(放松喉咙和嘴,轻轻的发气泡音,会感觉比平时说话的喉位低)
用喉下说话的感受,位置来朗诵,然后进行演唱训练。
要求:每个字的字头都要有气泡音(声带起动感),先练慢的歌再用到不同的歌上,整体的发声既要有状态但也更要放松。
No.7 小结
练习了前几讲之后如果动作都会了接下来关键就是分开四大工作区
气息动作;发声动作;咬字动作都提到过了,剩下的就是“传声动作”了
再回头体会一下前几讲中的练习。
例如:气息练习中的气息练习那是当然的了,但请大家不要忘记只要有声音就要用“发声动作”,同样的一有字那就要再加上 “咬字动作” 了。
用这样的状态来练习唱歌就基本入门了。
No.8 咬字动作
咬字[对着镜子练] 其实之前讲的课在练习的时候最好也可以照着镜子
1.演唱时至少露出4颗以上的上前齿 当然在放松的情况下是越多越好
2.将嘴唇的外1/4处向上/斜上方扬起 (唇线的最高点,驺鼻子)
3.面部打开,惊讶的表情
4.[最重要,最难]松开牙关,
准备动作,要大牙来发力就是口腔开合的力[用最里面的槽牙]
牙关是松开不是张开[动作] 你能准确出这两个动作吗
5.嘴的上半部工作(以上下嘴唇合缝处为界)下半嘴放松
用不动的物体支住下巴来练习 脖子与下巴的角度保持在90度以上120以下
6.保持嘴巴前大后小,成喇叭状
No.9 前大后小
上讲中提到的咬字动作,主要是增加了口腔前段的空间,而很多朋友在演唱时一味的追求把嘴张开,而导致口腔后端盲目扩大,整个口腔成为桶状,甚至漏斗状,这既不符合声音传递的物理性,更违背了通俗音乐亲切的特性。
所以在前大的同时,我们要保持相对的后小,使口腔成为喇叭状 <>
大家看到这个大于号,要构成它,肯定有一个顶点及两条边,顶点就在我们积极工作的声带上,或者说气息经过声门的那个点(切记:口腔底部是在声带上,而不是在嘴的内部)
那两条边,下边,就是我们的舌头,要向左右展开,并保持平直(这个动作在许多歌手的现场演绎中都能清楚地看到)
上边,就是我们的上口盖,也要展开放松,跟舌头形成相应的前大后小的夹角。
No.10 上口盖
上口盖,用舌头,舌尖舔自己的上排门牙,沿着中心线往里运动,依次会碰到牙根、突起的一块肌肉[质点、字点所在,下文详解]、凹进去的是硬腭部分、柔软的一直到扁桃体就是软腭,在演唱中我们称其为上口盖。
因为只有它可以在嘴或者说上半嘴不动的情况下自己工作/变化,所以在传声器中,这块肌肉的动作至关重要。
大家可以听下他的传声 No.2 Bryan Adams[布莱恩亚当斯]
跟咬字动作配合使用后,上口盖跟舌头起到了将口腔缓缓集中直至声门,这个要大家刻苦练习,通俗我们没有这个习惯~
通常我们的咽部是自然保护着我们的喉部的,而在演唱中,我们就是要做到松咽,露喉(放松我们的咽部肌肉但喉部肌肉又是要工作的),咽喉不再是一体。
No.11 矛盾的统一
前10讲基本已经谈了唱歌的四大部分,换句话说,如果你在演唱时,可以同时使这四部分在工作并使其逐渐成为习惯,那么恭喜你,你已经在真正的唱歌了。
同时,不知道大家在练习中有没有发现到,这些动作在工作时会互相影响,一松全松,一紧全紧,要解决它原则上就是要做到矛盾的统一。
几乎在演唱的所有的肌肉工作动作中,肌肉既要积极工作,又要相对自然放松,这一点希望
大家多费心去体会,花些时间练习。
No.12如何解决气泡音的困惑~~~
大家练习了气泡音 使用到演唱中效果应该是明显的 但有人会问:
练的时候有改变怎么平时唱歌还跟以前一样, 答:难道你还分练习唱法跟平时唱法吗,,, 这显然是有误区的 学了 练了 最关键的还是用 ~~~~
有人会说 用了气泡音唱歌不好听, 答:那我会告诉他 是不好听 我又没说用了就好听 这是一个单纯的发声技巧基础动作 歌好不好是听者的感觉 演唱的技术是指歌者的感受~
一个拥有很多歌迷的歌唱家不一定唱的科学 明白了吗,,,要用气泡音来演唱 又要靠感觉把歌表达的自然 好听~~
练气泡音就能唱好歌,要练多久,, 答:世界上在任何的一条再高级的路走到底都是死路 要达目的 要的是认清方向
气泡音不是万能的 当你熟练以后 就不需再刻意单独练习 因为它的肌肉状态已经融入你的演唱中 此时你又要作新的动作了 这样你的演唱就真正的在技术上提高了 水平进步了
No.13为何练气~~~(精解一)
首先演唱时是一定要用上与生活中不同而且数量也不同的气息
何为与生活中不同,就是基本上演唱中用到的气息是跟平时的动作相反的 为什么呢 简单的说因为平时气息工作时声带是不工作的 也可以说此时气息用力方向跟声带受力方向是基本一致的 而正确的演唱动作中声带是积极工作的 它本身也在工作也有力有能 此时气息用力方向跟声带受力方向是相抗的
什么是数量的不同呢 这就很好理解了 一般每个人都有固有的发声习惯,语气,语速,音量等(((( 但在演唱时高低,强弱,明暗,快慢,粗细((((都是可变也是必须变的 所以构成发声元素之一的气息更是有着气若游丝直至气吞山河之域了
No.14如何练气~~~(精解二)
1(深呼吸三次 保证呼 吸两个动作都要充分 并且均为5秒 找到气息的节奏
2(深呼吸三次 保证呼 吸两个动作都要充分 但呼还是5秒 吸就越短越好
3(将2的动作重复三次 只是不呼不吸 屏住一口气(此时气息不动 只有肌肉工作)
4(将2,3动作中的呼,吸肌肉动作颠倒(关键)再开始深呼吸三次 呼是10秒 吸越短越好
5(保持4的动作 将呼慢慢延长10,30秒 吸还是越短越好 并呼时推动声带发元音(a,e,i,o,u,这是拼音)
6(保持5的动作 慢慢将元音变为歌词 保持发声及气息动作位置来唱歌
先练习吧 下次讲要领和规范 加油 加油
No.15练气窍门~~~(第三讲)
声乐中的气息讲的是一呼一吸两个动作的反复交替 而主要表达的是气息中的“呼” 所以大家在练气的时候应多注意“呼”而不是过于强调“吸” 现在在广大爱好者甚至职业歌手中还是大有人“丢西瓜捡芝麻”
练气须知:
1,重视呼,自然吸
2,先行而后停
3,以多口气为一组,不要在一口气里“逞强”
练习方法:
1,弱延音练习(气息动作见第二讲)
发“丝”的音,一口气“丝”20-30秒,5-7口气为一组,每次练3-5组
要求:轻,细,连,长
2,强跳音练习(同上)
发“哈”的音,一口气10个,每个之间间隔一秒,5-7口气为一组,每次练3-5组
要求:短,快,匀,净
3,“嘟”练习(如同小孩玩时)
嘴唇放松,颤动
用“嘟”替代歌词,完成整首曲目
要求:注意连贯,气口,情感,要与所表达的歌曲一致 文案 编辑词条 B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将
汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网海外版广告文案作
络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不
同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重的了解后方能下笔的。
等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括单页、各类宣传小册子;
分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告
设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没这是仿新闻学中"
耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是
设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商
店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广
才会阅读正告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是
「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计
出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不
口号常有的同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良
好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
范文三:讲师发声技巧-怎样才能让声音变得浑厚
怎样才能让声音变得浑厚
下面是一张60分钟声音训练计划表,各位可根据自己的情况有选择、有针对性地组合操练。 -
(1)气泡音:闭口和张口共30秒。 -
(2)轻度哼鸣:20秒。 -
(3)膈肌训练(狗喘气)闭口1分钟,改良的“嘿”“哈”共30秒。
(4)慢吸快呼:2次,20秒。 -
(5)慢吸慢呼:2次,20秒。 -
(6)快吸慢呼:4次,2分钟。 -
(7)“丝”——音:20秒、30秒各2次,1分钟。 -
(8)“衣 ”-----音:20秒、30秒各2次,1分钟。 -
(9)搓脸:10秒。 -
(10)转颈:10次,10秒。 -
(11)松下巴:10秒。 -
(12)提颧肌:10次,10秒,手辅和自行交替进行。 -
(13)咀嚼:闭|、张口各20次,30秒。 -
(14)半打哈欠:5次,10秒。 -
(15)撮唇:10次,20秒。 -
(16)合口左右撅唇:10次(左、右为一次),30秒。 -
(17)转唇:8*8拍,30秒。 -
(18)双唇打响:30次,30秒。 -
(19)弹唇:1分钟。 - -
(20)b本音:60次,1分钟。 -
(21)ba本音:60次,1分钟。 -
(22)ba-----ba-----ba------ba------,1分钟。 -
(23)顶腮:30次,30秒。 -
(24)刮舌:20次,20秒。 -
(25)伸卷舌:20次,20秒。 -
(26)立舌:10次,30秒。 (27)转舌:8*8拍,1分钟。 -
(28)弹舌:30秒。 -
(29)d本音:60次,1分钟。 -
(30)da音:60次,1分钟。-
(31)da-----da-----da-----da------;60次,1分钟。 (32)g本音:60次,1分钟。 -
(33)ga本音:60次,1分钟。 -
- (34)ga-----ga-----ga-----ga-----:60次,1分钟。 -
(35)ge音:60次,1分钟。 -
- (36)ge-----ge-----ge------ge-----:60次,1分钟。(37)数“数儿”:一口气由1数到30,3次,3分钟。 -
(38)数“数儿”:一口气数10个八拍,3 次,3分钟。 -
- (39)数“数儿”:“一二三,三二一,一二三四五六七;七六五五六七,七六五四三二一”,一口气数3到4个回合。2次,2分钟。 -
(40)数“数儿”:“一二三四五六七八,二二三四五六七八---------八二三四五六七八,七二三四五六七八,---------一二三四五六七八”。一口气数下来,2次,2分钟。 -
- (41)数枣儿:要求尽可能一口气数20个以上枣儿,2次,2分钟。 -
(42)数“葫芦”:要求一口气数20个以上“葫芦”,2次,2分钟。 (43)喊操:变换节奏进行,2分钟。 -
- (44)绕口令:任选10段,10分钟。 -
(45)有针对性的语段或诗词片段练习:10分钟。 -
-
- 气息是声音的动力来源。充足、稳定的气息是发音的基础。说话时,横在呼出气流通道上的两条声带,迅速地一开一闭,把稳定的气流切成一串串的喷流,进而转换成听得见的峰音,随着舌、唇、腭等器官的运动,不断改变声道的声学性质,将峰音变成能区别的语音,通过胸腔、喉腔、咽腔、鼻腔、口腔组成的共鸣器放大而发出声音。这就是发音的全过程。气息的运用与呼吸、声带、共鸣器等有着直接的关系。为此,着重要进行下列训练: -
-
一、呼吸训练。 -
-
有的人讲话或唱歌声音洪亮、持久、有力,人们赞叹说,他(她)“中气”很足,相反,有的人说话或唱歌音量很小,有气无力,上气不
接下气,像蚊子嗡嗡叫一样,使人难以听清,这种人则“中气”不足。其间除了身体素质的区别外,还有一个气息调节技巧问题,即呼吸和讲话的配合、协调是否恰当的问题。 -
1、正常情况下,说话是在呼气时而不是在吸气时间进行的,停顿则是在吸气时进行的。如果是持续时间较长的讲话或朗诵,必然要求有比平时更强的呼吸循环。 -
讲话时的正确呼吸方法,应当采用由胸腹式联合呼吸法(也称丹田呼吸法),即运用小腹收缩,靠丹田的力量控制呼吸。郭兰英在谈到运用这种呼吸方法时说:“唱歌时小肚子常是硬的,唱的越高就越硬” -
胸腹式联合呼吸介于胸式呼吸和腹式呼吸两者之间,是二者的结合。具体方法如下: -
(1)、吸气:小腹向内即向丹田收缩,相反,大腹、胸、腰部同时向外扩展,可以感觉到腰带渐紧,前腹和后腰分别向前、后、左、右撑开的力量。用鼻吸气,做到快、静、深。 -
(2)、呼气:小腹差不多始终要收住,不可放开,使胸、腹部在努力控制下,将肺部储气慢慢放出,均匀地外吐。呼气要用嘴,做到匀、缓、稳。在呼气过程中,语音一个接一个的发出后,组成有节奏的有声语言。 -
这种呼吸方法可以使腹部和丹田充满气息,为发音提供充足的“气”,同时,由于小腹向内收缩,胸前向外扩张,以小腹、后腰和后胸为支
柱点,为发音提供了充足的“力”。“气”与“力”的融合,为优美的声音奠定了坚实的基础。 -
2、在讲话过程中,要处理好讲话和呼吸的关系,必须注意: 第一, 尽可能轻松自如,吸气要迅速,呼气要缓慢、均匀,吸入的气量要适中。 -
第二,尽可能在讲话中的自然停顿处换气,不要等讲完一个长句才大呼大吸,显得讲话很吃力。还要根据自己的气量来决定是否用中途不便停顿的长句,不要为了渲染和曾强表达效果而勉为其难地为之。那样,会适得其反。 -
第三,尽可能时讲话时的姿势有利于呼吸。无论是站姿和还是坐姿,都要抬头舒肩展背,胸部要稍向前倾,小腹自然内收,双脚并立平放。这样发音的关键部位??胸、腹、喉、舌等才能处于良好的呼吸准备和行进状态之中。呼吸顺畅,方可语流顺畅。 -
-
3、 练习呼吸的方法有很多,主要有: -
(1)、闻花香:仿佛面前有一盆花香花,深深地吸进其香气,控制一会儿后缓缓吐出。 -
(2)、吹蜡烛:模拟吹灭生日蜡烛,深吸一口气后均匀缓慢地吹,尽可能时间长一点,达到25-30秒为合格。 -
(3)、咬住牙,深吸一口气后,从牙缝中发出“咝-----”声,力求平稳均匀持久。 -
(4)、数数:从一数到十,往复循环,一口气能数多少遍就数多少遍,要数的清晰响亮。 -
(5)、用绕口令或近似绕口令的语句练习气息。如:出东门,过大桥,大桥底下一树枣儿,拿着杆子去打枣,青的多,红的少。一个枣儿,两个枣儿,三个枣儿,四个枣儿,五个枣儿,六个枣儿,七个枣儿,八个枣儿,九个枣儿,十个枣儿``````这是一个绕口令,一口气说完才算好。 -
开始做练习的时候,中间可以适当换气,练到气息有了控制能力时,逐渐减少换气次数,最后要争取一口气说完,甚至多说几个枣儿。 -
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二、声带训练。 -
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在通常情况下,人们说话时,声带的振动频率大约在60-350赫之间。声带的振动频率决定了发音的音响、音高、音色。声带对发音起很大的作用。,声带的好坏,既有先天因素,也靠后天的训练和保护。注意恰当的训练与运用声带,改变声带条件,保护声带,都是提高语音素质的重要方面。 -
1、声带训练。最基本的方法是,清晨在空气清新处“吊嗓子”:吸足一口气,身体放松,张开或闭合嘴,由自己的最低音向最高音发出“啊”或“咿”的连续声响,。还可以做高低音连续变化起伏的练习。 -
2、 声带运用。声带运用要科学,得当。这主要是指: -
第一:在长时间计划之前,声带要做准备活动,犹如赛跑前韧带要做准备活动一样。方法是:将声带放松,用均匀的气流轻轻的拂动它,使之发出细小的抖动声,仿佛小孩子撒娇时喉咙里发出后的那种声音。可以逐渐加大到一定分量,使声带启动,以适应即将到来的长时间运动。 -
第二:在人数较多或场合较大的地方讲话时,发音要轻松自然,处理还节奏,停顿,特别是起音要高低适度,控制好音量,充分利用共鸣器的共鸣作用,要运用“中气”的助力来说话,不能直着嗓子叫喊,否则,声带负担过重,会导致声带很快不堪重负,变得嘶哑,影响效果。 -
3、声带保护。为了保护自己的嗓子,要有意识的少抽烟,喝酒,甚至,不抽烟,不喝酒,少吃或不吃有强烈刺激性的食物,那些对声带都有不良影响。不喝过烫或过冷的汤水。 -
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三、共鸣训练。 -
-
声带所产生的音量是很小的,只占人们讲话时音量的5%左右,其他95%左右的音量,需要通过共鸣腔放大得来,。共鸣腔是决定音色的重要发音器官,直接引起语音共鸣的是声带上方的喉、咽、口、鼻四腔,此外,胸腔和头腔也有共鸣作用。说话用声是以口腔共鸣为主,以胸腔共鸣为基础。共鸣器以咽腔为主又可分为高、中、低三区共鸣。
高音共鸣区,即头腔,鼻腔共鸣,音流通过该区共鸣,可以获得高亢响亮的声音。中音共鸣区就是咽腔、口腔共鸣,这里是语音的制造场,是人体中最灵活的共鸣区,音流在这里通过,可以获得丰满圆润的声音。低音共鸣区,主要的胸腔共鸣,音流通过该区共鸣,可以获得浑厚低沉的声音。 -
要想使说话的声音好听和持久,就要正确的运用共鸣器。而运用共鸣器的关键在于处理好“畅”与“阻”的对立和统一关系。所谓“畅”,就是整个发音得声道必须畅通无阻,胸部舒展自如,喉部放松滑润,脊背自然伸直,以便声音不憋不挤,形成一个声柱流畅地奔涌出来。所谓“阻”,并不是简单的把声音阻挡住,而是不让声音直截了当地通过声道奔涌出来,让它通过共鸣器加工、锤炼、变得洪亮、圆润、雄浑、优美动听。 -
要处理好“畅”与“租”的关系,必须进行共鸣训练。 以下介绍几种简单易行的训练方法。 -
1, 放松喉头,用“哼哼”音唱歌。 -
2,学鸭叫声。挺软腭,口腔张开成一圆筒,边发gaga音,边仔细体会,共鸣运用得好的gaga音好听,共鸣运用得不好的gaga音枯燥、刺耳。 -
3, 学牛叫声。类似打电话的“嗯”(什么?)和“嗯”(明白了)。 -
4, 牙关大开合,同时发出“啊”音。 -
5, 模拟汽笛长鸣声。(di)既可平行发音,也可由大到小或由小到大地变化发音。 -
6, 做扩胸运动,同时尽量发高亢或尽量低沉的声音 。 -
7, “气泡音”练习。闭嘴,用轻匀的气流冲击声带,使之发出细小的抖动声。 -
8,音阶层练习。选一句话,在本人音域范围内,先用低调说,一级一级地升高,然后又一级一级地下降,在一句高一句低,高低交替,一句话又高到低,再由低到高。 -
9,夸张四声练习。选择韵母因素较多的词语或成语,运用共鸣技巧做夸张四声的训练。如:清——正——廉——洁——,英——勇——顽——强——。 -
10, 大声呼唤练习。假设某人在离自己100米处,大声呼唤:张——师 -
——傅——,快——回——来——!喂——,那——里——危——险——,快——离——开
范文四:怎样让声音变得更好听(How to make sounds better)
怎样让声音变得更好听(How to make sounds better)
No.1 want to sing popular music, the singer must first be emotional!
To sing pop music singer, first of all must be "extremely rich"!!!
Voice: refers to the skills of voice (also use the action to sing)
Love: an emotion or an atmosphere to be expressed in singing (generally regarded as a devotion, a singer's temperament)
Even if a superb vocal skills, his voice still flawed, because in the vocal performance, the voice is always better, if the lack of emotional support, he is at best a sound machine, and is flawed.
On the contrary, if by a moment of courage, a feeling to express it, it will not break away from the behavior of the KTV, shouting.
Error: the sound of love can not be both a good combination, blind training leads to become a numb vocal tool, but the excessive enthusiasm is too easily with well listed singing in the future to change the gas!
No.2 is divided into two aspects: sound and emotion to discuss the singing rules of popular music
We will discuss the singing rules of popular music in the
following two aspects: sound and emotion!
Of course, in the process of literal expression and movement training, it is mainly based on the voice, supplemented by emotion, but hope everyone in the process of using the performance, otherwise, balance.
Improve vocal skills is mainly divided into four door homework: breath, sound, voice, articulation.
Love: at the beginning, the main thing is to be able to listen to the good voice of "quality", "Qi", "Ci", "Yue"". In the process of performing and appreciating songs, we should learn to change from sensibility to rationality and then to sensibility
A lot of people practice singing blindly, but he doesn't know that in the process of singing, the four departments of the sound are working, this is called singing, practice is effective. But at the same time, singing is good or bad in the appreciation of a whole, an emotion, not in the examination of the four grades!
Case 1: the training have good people do not represent well in singing.
Column 2: people who like Andy Lau rather than Jacky Cheung, who are never singing better than anyone else, but singing better than anyone else!
No.3 what is breath?
Since about four lessons, we have to explain:
First of all, what is breath?
Singing pop music must use gas, gas, smoke is composed of the two movements alternately constitute a call. Never have third actions, such as pause, heavy breathing, heavy call, gas stealing, air leak, etc.
Just one breath, singing is called art, do not have the order reversed. (on the market now, most of the practice method, too much emphasis on breathing, which will greatly weaken the singer's performance ability, communication ability)
Exercise essentials, to use gas, will take a breath, alternating work, stable air, coherent action.
Practice methods:
1, weak sustain practice
Send "silk" sound, breath "silk" 20-30 seconds, 5-7 tone for a group, each exercise 3-5 groups
Use the word "silk" instead of the lyrics to complete the whole repertoire
Requirements: light, thin, connected, long
3, "honk" practice (as children play)
Lips relax, vibrate
One breath "toot" 20-30 seconds, 5-7 tones for a group, each exercise 3-5 groups
Use "Du" instead of lyrics, complete the whole repertoire
No.4 breath action
Breath action. Let's talk about thoracoabdominal breathing. First of all, let's recognize the upper abdomen and lower abdomen in the breath movement.
The lower abdomen: Nishida (subumbilical three fingers), abdomen (semi circle ditch and strip the bottom edge and a lower abdomen, hips) on both sides of the body above the waist, and behind the same position constitute a circle.
The upper abdomen: diaphragm and a circle around. They include the upper abdomen, the stomach, the lower lobe, the two rib, the chest and the back of each rib.
Action:
1. deep breathing three times, to ensure that breathing, two movements should be full, and 5 seconds to find the rhythm of breath
Two
Take a deep breath, three times to keep breath, two movements should be full, but call for 5 seconds, the shorter the better
3. repeat 2 of the movements three times, just don't breathe and hold your breath
4., the 2, 3 movements in the call, suck muscle movements reversed (key), and then start deep breathing, the three call is 10 seconds, the shorter the better
5. maintain 4 of the action, the call will slowly extend 10~30 seconds, or the shorter the better, and shout to promote the vocal fold vowel (a, e, I, O, u, this is Pinyin)
6. maintain 5 of the action, slowly change the vowel to the lyrics, keep the voice and breath position to sing
Practice:
1: long legato practice
Fast number 1, 2, 3... 9... 10 breath 20-30 times, 5-7 tone as a group, each training group 3-5
Requirements: to breath, voice, articulation work separately, and strive to clear articulation, average intensity.
2: strong practice exercises
Still the number 1 to 10, each one second interval, breath 2 times, 5-7 tone as a group, each training group 3-5
Requirements: short, quick, uniform, clean
3: Practice 1 and 2 alternately practice in one breath, such as practice 2, count from 1 to 5, and then practice 1 times 5 times, so alternately
The above exercises must pay attention to, first, recognize the muscles of breathing work; secondly, make these muscles correct according to the above action.
Misunderstanding: practicing Qi is the ability to work in the atmosphere when singing, not in the air. Don't take breath as the basis.
No.5 what is phonation?
Next, let's talk about sound production.
Sound is an instinct of human beings, but speaking and singing are all acquired.
What is phonation?
The air pushes the vocal cords through the trachea and causes the vocal cords to vibrate. This process is called phonation. (breath, windpipe, vocal cord, muscle mass) is the muscle that humans need to speak
Since the sound is so constructed that it needs the breath we've described above, as long as no tracheal diseases, keep upper
body upright, in the future when we speak of voice, vocal cord muscles work refers to.
We have to change from instinctive sound to purposeful, controllable voice.
First of all, to be able to feel the vocal cords working, we can relax in the case of "bubble sound" to experience, this sound is a bit like hiccups. (we'll explain it in audio and video)
Secondly, after the "bubble sound", the "bubble sound" of the vocal cord working state and vocal position to sing.
Exercise: use bubble sound as the head to pronounce 5 vowels "a, e, I, O, u" (Pinyin). Remember to practice with breath
Misunderstanding:
1. confuse the original phonation with the acquired vocal ability.
2. the movements and singing movements are too similar when speaking.
Why does No.6 use bubble tones?
Why use bubble sound: bubble sound is the best starting point of vocal cord positive state (just like the start of an airplane)
Practice vocal music should pay attention to feelings, can not believe too much feeling, that is, to practice the exercise of the feelings to adhere to training.
Speak under your throat (relax your throat and mouth, and give your breath a little bit of bubbling sound)
Recite the feeling, position, and then perform the singing training.
Requirements: each word prefix should have bubble sound (vocal cord dynamic), first slow song, and then to different songs, the overall sound should have a state, but also more relaxed.
No.7 summary
After the first few exercises, if the action will be, then the key is to separate the four working areas
Breath movement; vocal motor; articulation movements are mentioned, the rest is "direct action".
Let's go back to the exercises in the previous lectures.
For example: the breath exercises breath in practice that is of course, but please don't forget to use as long as the sound "sound action", the same words that will add "pronunciation action".
Practice singing in such a state is a basic introduction.
No.8 pronunciation action
As a mirror to practice [] in fact before the lecture when practicing best also can mirror
1.. At least 4 star above the front teeth exposed on the course in the case of relaxation is better
At 1/4 2. the lips up / raised above the ramp (the highest point, Zou lip nose)
3. face opening, surprised expression
4.[is the most important, the most difficult to loosen teeth,
Ready for action, to force is open to big mouth with the inside of the molar [force]
Is not open to loosen teeth [action] you can accurately extract the two movements:
5. the upper part of the mouth work (more than lower lip commissure is half mouth relax)
Use an immovable object to hold the chin, and keep your neck and chin above 90 degrees below 120
6. keep your mouth big and small, trumpet like
No.9 before big and small
Speaking as mentioned in the action, mainly to increase the oral front space, and a lot of friends in concert to pursue open your mouth, and cause oral rear blind expansion, the whole mouth become even funnel-shaped barrel, which does not accord with the physical sound transmission, contrary to the popular music more cordial characteristic.
So at the same time, we need to keep the relative small, make the mouth become trumpet like
You see this is greater than the number, to form it, there must be a vertex and two edges and vertices in our active vocal, or after that point breath the glottis (remember: oral is at the bottom of the vocal cords, rather than on the inside of the mouth)
The two sides, below, is our tongue, to be left and right, and keep straight (this movement can be clearly seen in the live interpretation of many singers)
The upper side is our upper lid, and also relax, with the tongue to form the corresponding front big and small angle.
No.10 cover
With the tongue cover, catchy, tongue licking their upper incisors, along the center line to exercise, which in turn will be met the root, raised a muscle [particle, point word, detailed below,] concave part, the soft palate is soft palate is to tonsil in singing, we call it on cap.
Because it can work or change itself in the mouth or in the upper half of the mouth, the action of the muscle in the microphone is critical.
You can listen to the sound of his No.2 Bryan Adams[Blaine Adams]
With the articulation movements with the use, upper cover with to the oral tongue slowly concentrated until the glottis, this wants everyone to practice hard, we do not have this habit of popular!
Usually we protect our natural pharyngeal throat, and in concert, we want to loose the pharynx, larynx dew (relax our pharyngeal muscle but the muscles of the throat is to work, is no longer a throat).
The unity of contradiction in No.11
The first 10 basic has been talked about singing most of the four, in other words, if you are singing, also can make the four parts in the work and make it gradually become a habit, then congratulations, you have to really sing.
At the same time, do not know whether you have found in practice, these movements will affect each other at work, a loose, loose, tight, tight, to solve it, in principle, is to achieve unity of contradictions.
Almost all the muscles in the work of the action, the muscles should work actively, but also relatively natural relaxation,
this hope that we will more trouble to understand, take some time to practice.
How to solve the puzzle of bubble sound by No.12!!!
You've been practicing bubble sounds, and the effect should be obvious in singing, but someone will ask:
Practice has changed, how often singing is the same as before? Answer: do you also practice singing and singing in peacetime??? This is clearly a misunderstanding of learning, the most critical training or use!!!!
Some people say that it's not good to sing with bubbles Answer: then I will tell him is not good, I did not say, use it to hear, this is a pure voice skills basic action song, is good listener feeling, singing techniques refers to the singer's feelings!
A singer who has a lot of fans doesn't necessarily sing the science, okay? To sing with bubble sound, and to feel the natural expression of the song!!
You can practice bubble sound to sing songs? How long will it take? Answer: the world in any one of the more advanced road to the end is a dead end, to achieve the goal is to clearly understand the direction
Bubble sound is not everything when you don't have to deliberate practice alone because it has muscle status into your singing when you make new moves that you sing really in technology to improve the level of progress you skilled
Why does No.13 practice Qi?!!! (c a)
First of all, singing must use a different and different amount of breath in life
What is different from life? It is basically used in singing breath is contrary to the usual action why it simply because the usual work is not work atmosphere of vocal can also be said that the direction of force with breath vocal stress direction is consistent and correct action is in the vocal singing positive work itself in work can this powerful force direction with breath vocal stress direction is the anti phase
What is the number of different it is easy to understand: everyone has the inherent vocal habits, tone, speed, volume and other... But in concert. Height, strength, tone, speed, weight... Are variable and must be changed. So a sound element of breath is a gas if the domain is full of daring until spring
How does No.14 train Qi?!!! (two.)
1. deep breathing three times, to ensure that breathing, two movements should be full, and 5 seconds to find the rhythm of breath
2. deep breathing three times, to ensure that breathing, two movements should be full, but call or 5 seconds suck the shorter the better
3. repeat 2 of the movements three times, just don't breathe
and hold your breath
4., the 2, 3 movements in the call, suck muscle movements reversed (key), and then start deep breathing, the three call is 10 seconds, the shorter the better
5. maintain 4 of the action, the call will slowly extend 10~30 seconds, or the shorter the better, and shout to promote the vocal fold vowel (a, e, I, O, u, this is Pinyin)
6. maintain 5 of the action, slowly change the vowel to the lyrics, keep the voice and breath position to sing
First practice, next time talk about Essentials and specifications, refueling refueling
No.15 tips for gas drilling!!! (3)
The vocal music breath in about a breath of two movements alternately and is the main expression of the breath of the "call" so everyone in the practice should pay more attention to the "call" not too much emphasis on "suction" now the majority of fans and even singers or have the occupation people lost watermelon picking sesame"
Instructions for practicing qi:
1, pay attention to call, natural suck
2, go ahead and stop
3, the tone for a group, do not try to be brave in breath. ""
Practice methods:
1, weak practice (see second action breath sustain speaking)
Send "silk" sound, breath "silk" 20-30 seconds, 5-7 tone for a group, each exercise 3-5 groups
Requirements: light, thin, connected, long
2, strong sound practice (ibid.)
"Ha" sound, a breath of 10, each interval between one second, 5-7 tone for a group, each exercise 3-5 groups
Requirements: short, quick, uniform, clean
3, "honk" practice (as children play)
Lips relax, vibrate
Use "Du" instead of lyrics, complete the whole repertoire
Requirements: pay attention to coherence, breath, emotion, and consistent with the songs expressed
范文五:怎样让声音变得更好听(How to make the sound better)
怎样让声音变得更好听(How to make the sound better)
No.1 want to sing popular music, the singer must first be emotional!
To sing pop music singer, first of all must be "extremely rich"!!!
Voice: refers to the skills of the voice (also use those actions to sing)
Love: an emotion or an atmosphere expressed in singing (usually regarded as a devotion, a singer's temperament)
Even if a superb vocal skills, his voice still flawed, because in the vocal performance, the voice is always better, if the lack of emotional support, he is at best a sound machine, and is flawed.
On the contrary, if by a moment of courage, a feeling to express it, it will not break away from the behavior of the KTV, shouting.
Error: the sound of love can not be both a good combination, blind training leads to become a numb vocal tool, but the excessive enthusiasm is too easily with well listed singing in the future to change the gas!
No.2 is divided into the sound, the sentiment these two aspects to discuss the popular music singing rule
Below we will be divided into sound, love these two aspects to
explore popular music singing law!
Of course, in the literal expression and the movement training process, mainly by the sound, the sentiment is supplemented, but hoped everybody can use the performance in the process, but on the contrary.
Improve vocal skills is mainly divided into four door homework: breath, sound, voice, articulation.
Love: at the beginning, the main thing is to be able to hear the sound of the "quality", "Qi", "word", "music."". (in the course of performing and appreciating songs, we should learn to change from sensibility into reason and go back to sensibility)
Many people practice singing blindly, but he does not know that in the process of singing, the four departments of the sound are working, this is called singing, and exercise is effective. But at the same time, the singing of the good or bad is to appreciate a whole, an emotion, not in the examination of the four subjects of the high and low!
Case 1: the training have good people do not represent well in singing.
Column 2: people who like Andy Lau rather than Jacky Cheung, who are not singing better than others, but singing better than anyone else!
No.3 what's breath?
Since about four lessons, we have to explain:
First of all, what is breath?
Singing pop music must use gas, gas, smoke is composed of the two movements alternately constitute a call. (never have third actions, such as a pause, a heavy breathing, a heavy call, a gas leak, etc.)
Just one breath, singing is called art, do not have the order reversed. (now, most of the practice methods in the market, too much emphasis on breathing, will greatly weaken the singer's performance ability and communication ability)
Exercise essentials, to use gas, will take a breath, alternating work, stable air, coherent action.
Practice method:
1, weak sustain practice
Send "silk" sound, one breath, "silk" 20-30 seconds, 5-7 tone for a group, each practice 3-5 groups
Use the word "silk" instead of the lyrics to complete the whole song
Requirement: light, thin, even, long
3, "toot" practice (as children play)
Lips relax and vibrate
One breath "toot" 20-30 seconds, 5-7 tone for a group, each practice 3-5 groups
Use "toot" instead of lyrics to complete the entire repertoire
No.4 breath action
Breath movement. Let's introduce thoracic and abdominal breathing. First of all, let's recognize the upper and lower abdomen in the breath movement.
The lower abdomen: Nishida (subumbilical three fingers), abdomen (semi circle ditch and strip the bottom edge and a lower abdomen, hips) on both sides of the body above the waist, and behind the same position constitute a circle.
The upper abdomen: diaphragm and a circle around. They include the upper abdomen, the stomach, the lower lobe, the two rib, the chest and the back of each rib.
Action:
1. take a deep breath, three breaths, two breaths, and 5 seconds to find the rhythm of the breath
2. deep breaths, three breaths, two breaths, but 5 seconds, the shorter the better
3. repeat 2 of the movements three times, just don't breathe and hold your breath
4., 2, 3 actions in the call, muscle movements reversed (key), and then start deep breathing, three calls is 10 seconds, the shorter the better
5. maintain 4 of the movement, will call slowly extended 10~30 seconds, suction or the shorter the better, and shout to promote vocal fold vowel (a, e, I, O, u, this is Pinyin)
6., maintain 5 of the action, slowly change the vowel to the lyrics, keep the sound and breath position to sing
Practice:
1: long legato practice
Fast number 1, 2, 3... 9... 10 breath 20-30 times, 5-7 tone as a group, each training group 3-5
Requirement: speaking of breath, sound,
As separate work, and strive to clear articulation, average intensity.
2: strong practice exercises
Still the number 1 to 10, each one second interval, breath 2 times, 5-7 tone as a group, each training group 3-5
Requirements: short, quick, uniform, net
3: Practice 1 and 2 alternate exercises in one breath, such as practice 2, count from 1 to 5, practice 1, 5 times, and so on
The above exercises must pay attention to, first of all, recognize the work of breathing muscles; secondly, to make these muscles correct in accordance with the above actions.
Misunderstanding: practice Qi is the ability to work in the atmosphere when singing, not in the gas than who long. Take a group of notes; don't judge by one breath.
No.5 what is phonation?
Next, let's talk about sound production.
Sound is a human instinct, but speaking and singing are acquired.
What is phonation?
The air pushes the vocal cords through the trachea and causes the vocal cords to vibrate. This process is called phonation. (breath, trachea, vocal cords, muscle mass, the muscles needed by human instincts)
Since the sound is so constructed that it needs the breath we've described above, as long as no tracheal diseases, keep upper body upright, in the future when we speak of voice, vocal cord muscles work refers to.
We must change from instinctive sound to purposeful, controlled phonation.
First of all, to be able to feel the vocal cords at work, we can relax in the case of "bubble sound" to experience, this sound is a bit like hiccups. (we'll explain it in audio and video.)
Secondly, after experiencing "bubbling sound", sing with "bubble sound" vocal cord working state and vocal position.
Exercise: use bubble sounds as the head to pronounce 5 vowel sounds "a, e, I, O, u" (Pinyin). Remember to practice with breath
Misunderstanding:
1. confuse the original sound with the acquired vocal ability.
2. when talking, the movements and actions of singing are too many.
Why does No.6 use bubble tones?
Why use bubble sounds: bubble sounds are the best starting point for the positive state of vocal cords (like the start of an airplane)
Practice vocal music should pay attention to feelings, can not believe too much feeling, that is, to practice the exercise of
the feelings to persist in training.
Speak under your throat (relax your throat and mouth, and give a slight bubbling sound, which will lower your throat than usual)
Recite with the feeling of the throat, position, and then perform vocal training.
Requirements: each word prefix should have bubbles sound (vocal cord from the dynamic), first practice slow songs, and then to different songs, the whole sound should be in a state, but also more relaxed.
No.7 summary
After the first few exercises, if the action is over, then the key is to separate the four workspaces
Breath movement; vocal motor; articulation movements are mentioned, the rest is "direct action".
Let's go back to the exercises in the previous few lectures.
For example: the breath exercises breath in practice that is of course, but please don't forget to use as long as the sound "sound action", the same words that will add "pronunciation action".
Practice singing in such a state is a basic introduction.
No.8 pronunciation action
As a mirror to practice [] in fact before the lecture when practicing best also can mirror
1.. At least 4 star above the front teeth exposed on the course in the case of relaxation is better
At 1/4 2. the lips up / raised above the ramp (the highest point, Zou lip nose)
3. facial opening, surprised expression
4.[is the most important, the most difficult to loosen teeth,
Ready for action, to force is open to big mouth with the inside of the molar [force]
Is not open to loosen teeth [action] you can accurately extract the two movements:
5. the upper part of the mouth work (more than lower lip commissure is half mouth relax)
Hold your chin with an immovable object and keep your neck and chin between 90 degrees and under 120
6. keep your mouth big, small, and trumpet shaped
No.9 before, big, back, small
Speaking as mentioned in the action, mainly to increase the oral front space, and a lot of friends in concert to pursue open your mouth, and cause oral rear blind expansion, the whole mouth become even funnel-shaped barrel, which does not accord with the physical sound transmission, contrary to the popular music more cordial characteristic.
So, at the same time, we should keep the relative back and make the mouth trumpet
You see this is greater than the number, to form it, there must be a vertex and two edges and vertices in our active vocal, or after that point breath the glottis (remember: oral is at the bottom of the vocal cords, rather than on the inside of the mouth)
The two sides, the lower ones, are our tongues. They should be spread to the right and left and remain straight (this movement can be clearly seen in the live interpretation of many singers)
The upper side is our upper lid, but also to relax, with the tongue to form the corresponding front, big, back, small angle.
No.10 cover
With the tongue cover, catchy, tongue licking their upper incisors, along the center line to exercise, which in turn will be met the root, raised a muscle [particle, point word, detailed below,] concave part, the soft palate is soft palate is to tonsil in singing, we call it on cap.
Because it can work or change itself in the mouth or in the upper half of the mouth, the action of the muscle in the microphone is critical.
You can listen to the sound of his No.2 Bryan Adams[Blaine Adams]
With the articulation movements with the use, upper cover with to the oral tongue slowly concentrated until the glottis, this wants everyone to practice hard, we do not have this habit of popular!
Usually we protect our natural pharyngeal throat, and in concert, we want to loose the pharynx, larynx dew (relax our pharyngeal muscle but the muscles of the throat is to work, is no longer a throat).
No.11 contradictory unity
The first 10 basic has been talked about singing most of the four, in other words, if you are singing, also can make the four parts in the work and make it gradually become a habit, then congratulations, you have to really sing.
At the same time, I do not know whether we have found in practice, these actions will affect each other at work, a loose all loose, a tight tight tight, to solve it, in principle, is to achieve unity of contradictions.
Almost all the muscle work in the singing, the muscles should work actively, but also relatively natural relaxation, this
hope that we will pay more attention to experience, take some time to practice.
How does No.12 solve the puzzle of bubble tones?!!!
Everyone practiced bubble sounds, and the effects should be obvious when they are sung, but someone will ask:
Practice when there are changes, how usually singing the same as before? Answer: do you still practice singing and singing the usual way??? This is clearly a misunderstanding of the school, the most critical training or use!!!!
Some people say that it's not nice to sing with bubbles Answer: then I will tell him is not good, I did not say, used to listen to, this is a pure voice skills, the basic action song is good, is the listener's feeling, singing technology refers to the singer's feelings!
A singer who has a lot of fans doesn't necessarily sing the science, okay? To sing with bubbles, and to feel the natural expression of the song!!
You can practice bubble sound to sing songs? How long do you want to practice? Answer: in the world, in any one of the higher road, go to the end is a dead end, to achieve the goal is to understand the direction
Bubble sound is not everything when you don't have to deliberate practice alone because it has muscle status into your singing when you make new moves that you sing really in technology to
improve the level of progress you skilled
Why does No.13 practice Qi?!!! (c a)
First of all, when singing, you must use a different and different amount of breath in your life
What is different from life? It is basically used in singing breath is contrary to the usual action why it simply because the usual work is not work atmosphere of vocal can also be said that the direction of force with breath vocal stress direction is consistent and correct action is in the vocal singing positive work itself in work can this powerful force direction with breath vocal stress direction is the anti phase
What is the number of different it is easy to understand: everyone has the inherent vocal habits, tone, speed, volume and other... But in concert. Height, strength, tone, speed, weight... Are variable and must be changed. So a sound element of breath is a gas if the domain is full of daring until spring
How does No.14 practice Qi?!!! (two.)
1. take a deep breath, three breaths, two breaths, and 5 seconds to find the rhythm of the breath
2. deep breaths, three breaths, two breaths, but 5 seconds, the shorter the better
3. repeat 2 of the movements three times, just don't breathe and hold your breath
4., 2, 3 actions in the call, muscle movements reversed (key), and then start deep breathing, three calls is 10 seconds, the shorter the better
5. maintain 4 of the movement, will call slowly extended 10~30 seconds, suction or the shorter the better, and shout to promote vocal fold vowel (a, e, I, O, u),
This is Pinyin.)
6., maintain 5 of the action, slowly change the vowel to the lyrics, keep the sound and breath position to sing
Practice first. Next time talk about Essentials and specifications, come on!
No.15 practice gas tips!!! (part three)
The vocal music breath in about a breath of two movements alternately and is the main expression of the breath of the "call" so everyone in the practice should pay more attention to the "call" not too much emphasis on "suction" now the majority of fans and even singers or have the occupation people lost watermelon picking sesame"
Exercise notes:
1, pay attention to calling, natural attraction
2, go ahead and stop
3, the tone for a group, do not try to be brave in breath. ""
Practice method:
1, weak practice (see second action breath sustain speaking)
Send "silk" sound, one breath, "silk" 20-30 seconds, 5-7 tone for a group, each practice 3-5 groups
Requirement: light, thin, even, long
2, strong sound practice (ibid.)
"Ha" sound, a breath of 10, each interval of one second, 5-7 tone for a group, each practice 3-5 groups
Requirements: short, quick, uniform, net
3, "toot" practice (as children play)
Lips relax and vibrate
Use "toot" instead of lyrics to complete the entire repertoire
Requirement: pay attention to coherence, breath, emotion, be consistent with the songs expressed
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