范文一:ALT品牌认知度调查问卷
ALT品牌认知度调查问卷
朋友:
您好!
我们是重庆工商大学市场营销专业大三学生,现就ALT品牌认知度进行调研。此次调研没有任何商业目的,只是为了将在校所学理论知识付诸实践。当然,也希望通过此次调研活动,了解男装市场的消费形态、品牌竞争及发展趋势。此次问卷调研采取匿名保密原则,保证不会给您和您的家人带来任何不利影响!希望您真实作答,并坦率表达您的意见和建议。
谢谢合作!
1.您最近一年内购买的男装产品主要是什么类型?
□西服正装 □商务休闲 □时尚休闲 □运动休闲 □其他
2.您希望男装产品提供给您哪些方面的诉求?(多选)
□实用耐穿 □显示档次 □个性另类 □便于搭配
3.您通常购买哪些男装产品?(多选)
□外套 □衬衫 □裤子 □T-恤 □套装
□鞋类 □包类 □皮具 □饰品 □其他
4.您通常多长时间购买一次男装产品?
□一个月左右 □三个月左右 □半年左右 □一年左右
5.您通常在什么地方购买男装产品?(多选)
□百货商场 □街边小店 □专卖店
□批发市场 □网上购买 □超市
6.您通常在什么时间购买男装产品?
□周末 □大型节假日 □任意时间 □其他
7.您购买男装产品的主要用途是什么?(多选)
□自己使用 □给家人买 □朋友送礼 □其他
8.您购买男装产品最关注的是什么?(最多可选四项)
□质量 □风格 □款式 □价格 □知名度 □包装
□服务 □颜色 □口碑 □代言人 □广告宣传 □店内氛围
9.您喜欢的男装产品的面料有哪些?(多选)
□棉质 □牛仔 □呢绒 □皮质 □毛绒 □化纤 □丝绸
10.您喜欢的男装产品的色系有哪些?(多选)
□蓝色系 □灰色系 □黑白色 □红色系 □绿色系 □黄色系 □其他
11.您经常购买的男装品牌是什么?(多选)
□森马 □美特斯邦威 □以纯 □杰克琼斯 □KAPPA
□耐克 □ALT(阿尔蓝特) □李宁 □其他(请注明)
12.您最近一次购买的男装产品是什么品牌?
□森马 □美特斯邦威 □以纯 □杰克琼斯 □KAPPA
□耐克 □ALT(阿尔蓝特) □李宁 □其他(请注明)
13.您认为这种品牌的优点是:
14.您认为这种品牌的缺点是:
15.您知道ALT(阿尔蓝特)这个品牌吗?
□知道 □不知道 (跳到 19 题)
16.您购买过ALT(阿尔蓝特)品牌的产品吗?
□购买过 □没购买过(跳到 18 题)
17.您购买ALT(阿尔蓝特)产品的原因有哪些?(多选)(跳到 19 题) □质量好 □风格、款式新 □价格适中 □颜色搭配好
□服务好 □店内氛围融洽 □包装精美 □知名度高
□口碑好 □广告宣传 □其他
18.您不购买ALT(阿尔蓝特)产品的原因有哪些?
□质量差 □风格、款式陈旧 □价格高 □颜色搭配差
□服务差 □店内氛围不佳 □包装差 □知名度低
□口碑差 □其他(请注明)
19.您通常以什么样的方式选择男装品牌?
□认准一个品牌购买
□不一定,想买什么就买什么
□总是尝试新品牌、新类型
□以自己认准的品牌为主,有时也选择其他品牌
□广告做得多的、有促销的相对买的多一些
20.您通常通过什么方式了解男装产品?(多选)
□电视 □广播 □报纸、杂志 □网络
□户外广告 □朋友介绍 □商场及店内宣传 □其他
21.您喜欢的促销方式有哪些?
□打折 □赠送搭配组合产品 □赠送同类产品(如:买一送一等) □抽奖 □赠送优惠抵用券 □会员积分、升级 □其他
22.您不喜欢的促销方式有哪些?
□打折 □赠送搭配组合产品 □赠送同类产品(如:买一送一等) □抽奖 □赠送优惠抵用券 □会员积分、升级
□其他(请注明)
23.您的年龄:
□18-22 □23-27 □28-32 □33-35 □35岁以上
24.您的职业:
□教师 □上班族 □企业家 □艺术工作者
□学生 □白领 □其他
25.您的月收入:
□1000元以下 □1000-1499元 □1500-1999元
□2000-2499元 □2500-2999元 □3000元以上
26.您每月用于购买男装产品的费用是:
□100元以下 □100-299元 □300-499元 □500-699元 □700元以上
27.您能接受的男装夏装产品的最高价格是:
□50元以下 □50-99元 □100-149元 □150-199元 □200元以上
28.您能接受的男装冬装产品的最高价格是:
□200元以下 □200-299元 □300-399元 □400-499元 □500元以上
29.您的婚姻状况:
□已婚 □未婚
30.您对此问卷设计的看法:
□非常好 □好 □一般 □不好 □非常不好
此次问卷调查到此结束,再次对您的配合表示感谢!祝您快乐!
调查日期:2011年11月
范文二:品牌认知度调查
Brand Awareness Survey
1. 你听说过以下哪些快餐厅?
□ 麦当劳 □ 汉堡王 □ 赛百味 □ 肯德基 □ 真功夫
□ 其他 _____________________
2. 过去三个月到过以下哪些快餐厅消费?
□ 麦当劳 □ 汉堡王 □ 赛百味 □ 肯德基 □ 真功夫
□ 其他 _____________________ □
没有
2a. 如果有到快餐厅消费,一个月几次?
________
3. 有在XXX 吃过东西吗?
□ 有 □ 没有
3a. 如果有,上一次是什么时候?
□ 上星期 □ 上个月 □ 过去三个月 □
去年
3b. 如果有,对食物评分多少?(1-5分,1分最低5分最高)
_________
3c. 如果有,对价格评分多少?(1-5分,1分最低5分最高)
_________
3d. 如果有,对服务评分多少?(1-5分,1分最低5分最高)
_________
4. 在选择一个快餐店时,请对以下项进行评分以表明它们对你的重要性(1分最低5分最高)
________ 营养 ________ 面包质量
________ 材料的质量 ________ 新鲜度 ________ 种类
________ 供小孩的选择 ________ 友好的服务
________ 服务速度及准确度 ________ 餐厅内外的清洁 ________ 位置便利 ________ 实惠/价值 ________ 价格
________ 促销优惠活动
5. 以上哪三项对你选择一个快餐厅起最重要的作用
1. _____________________ 2. _____________________ 3. _____________________
6. 你对早餐的心理价位是多少?
¥_________
7. 你对午餐的心理价位是多少?
¥_________
8. 你对晚餐的心理价位是多少?
¥_________
9. 以下哪些项会鼓励你去一个快餐厅消费?(可多选)
________ 每日特价
________ 任何一款产品的优惠券/折扣 ________ 免费样品
________ 特殊优惠/奖励计划
________ 电视、电台、平面、网络广告 ________ 朋友推荐 ________ 外观
________ 对当地运动队伍、组织或其他活动的赞助
________ 通过技术提高便利性 (如在线点餐、门店无线网络等) ________ 其他
范文三:品牌认知度调查
品牌认知度调查报告
报告名称:XX类品牌认知程度调查报告
调查地点:中国XX市
调查方法:入户访问
调查时间:XXXX年
样本量: XX
调查机构:XX顾问公司
来自XX调查公司的报告显示,海尔和微软这两家公司是公众心目中最为著名的品牌,这两个品牌在XX提名的300多个中外品牌中得分大大领先于其他品牌。
这项调查同时显示,善于在媒体制造新闻的公司获得了公众的追棒,每10个被调查者中有5人是通过新闻和企业专题报道而知晓某家公司或企业的,这一结果说明,善用新闻公关,对企业形象和品牌形象的树立来说是最为重要的手段。
XX企业公司的这项对XX市的市民生活状况的调查是于三月份完成的。这项调查经过严格的样本选择可代表XX市市民。在有效回收的XX份问卷中,有42.1%受访人把XX当成他们心中最知名的三个中国品牌之一,另有30.6%的人认定XX认定是国外的品牌中的三巨头之一。
在调查结果中,XX企业顾问公司的分析人员发现,公众对高科技企业,特别是IT企业更为偏爱。在中国品牌的前十名中,中关村著名的“四方联”同时入选,联想更是紧承受海尔成为中国品牌的第二;家电行业的品牌成为知名品牌中最大的一个方阵,同时有海尔、长虹、康佳、TCL王牌4家公司入选;另外三个名额留给了北京市最大的企业首钢和中国两个最大的汽车企业上海大众和一汽。在国际品牌方面情况有所类似,IT业品牌最受关注,入选企业包括微软、摩托罗拉、IBM;电器行业入选的有松下、索尼;汽车成为国外品牌中另一个大阵营,同时有通用汽车、丰田汽车和奔驰汽车入选,这与目前流行的消费潮流紧密相关;而十佳中的另外两个入选名额则留给了可口可乐和麦当劳。调查结果显示,公众对中国品牌较为偏爱,入选品牌中,中国的品牌有四个。
下面是本次调查活动的调查表
表格 1不同年龄段中国公众对国内著名品牌认同比例(%)
48.4 42.5 49.8 32.6
38.5 34.1 32.9 24.0
20.9 17.9 17.8 14.9
7.7 11.2 11.9 15.7
13.2 7.3 7.6 10.7
7.7 11.7 10.0 8.7
6.6 5.6 6.4 2.1
11.0 5.6 3.2 2.5
6.6 5.0 4.6 1.7
4.4 5.6 2.3 2.5 表格 2不同年龄段中国公众对国外著名品牌认同比例(%)
49.5 33.0 32.9 19.8
19.8 8.4 11.9 10.3
14.3 11.2 11.9 9.1
15.4 13.4 11.0 7.4
8.8 10.1 9.1 9.1
18.7 8.4 9.1 4.1
4.4 6.1 10.0 9.1
2.2 10.1 7.8 6.2
7.7 4.5 6.8 7.9
12.1 6.1 6.8 5.0
调查数据显示,无论是中国品牌还是国际品牌,公众认知度与受教育程度高低呈现正相关关系,也就是说,受教育程度越高对品牌的认知越多,另外,总体看来,男性比女性更有品牌认知的意识,特别是IT业和汽车业的品牌中,这种倾向更为明显。
XX顾问公司对调查数据所做的交叉分析还表明,在通过广告手段建立自己对国内品牌的认知的人群中,有七成还要再通过新闻报道加以印证,而当人们通过新闻或公司专题报道了解一家公司和它的品牌后,则有近44%的人对公司所做的广告不再看重。这个数据进一步表明,新闻和相关的报道对公众的影响力要远高于广告。
范文四:蓝光地产品牌认知度问卷调查报告
蓝光地产品牌认知度问卷调查报告
学生姓名 系部名称 专业班级 学 号 指导教师
二○一三年三月
蓝光地产品牌认知度问卷调查报告
学生: 指导教师:
内容提要:近年来房地产行业发展可谓是日新月异,突飞猛进,消费者对房地产行业认知度
的发展是占据着越来越重要的地位,所以对房地产行业来说如今至关重要的就是提高地产品牌的认知度,这样才能更好更快的发展。2008年的经融危机对房地产造成了巨大的影响。2010年,全球直接投资交易持续复苏,形势喜人。进而确立地产品牌认知度增加其价值。
关键词:蓝光 顾客认知度 调查 品牌
目 录
一、调查研究背景 .................................................................................................................... 1 (一)消费者的认知度 ............................................................. 1 (二)蓝光地产的背景 ............................................................. 1 二、调查研究概述 ................................................................. 1 (一)调查研究目的 ............................................................... 1 (二)调查研究内容 ............................................................... 1 (三)调查研究方法 ............................................................... 1 (四)调查研究对象 ............................................................... 1 三、调查研究结果 ................................................................. 2 (一)蓝光地产的知名度调查情况 ................................. 错误!未定义书签。 (二)蓝光品牌了解程度 ..................................................................................................... 错误!未定义书签。 (三)品牌的了解渠道 .......................................................................................................... 错误!未定义书签。 (四)蓝光项目人数分布 ........................................................... 3 (五)蓝光地产的特点 ............................................................. 3 (六)蓝光品牌的评价 ............................................................. 4 (七)蓝光品牌竞争力的评估 ....................................................... 4 (八)调查的男女比例 ............................................................. 4 (九)调查的年龄分布 ............................................................................................................. 5 (十)调研对象 ......................................................................................................................................................... 5 四、调查研究结论及建议 ........................................................... 5 (一)调查研究结论 ............................................................... 6 (二)调查研究建议 ............................................................... 6 参考文献 ......................................................................... 7 附录 ............................................................................. 8
蓝光地产品牌认知度问卷调查报告
一、调查研究背景
(一)消费者的认知度
在现代企业市场营销中,品牌是一个以消费者为中心的概念。企业要想打造成功的品牌必须了解消费者对品牌的认知程度。影响消费者品牌认知度的三个维度是提高消费者对品牌认知度的营销策略。随着商品经济的发展,市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。品牌已成为企业的核心价值,也是企业在激烈的市场竞争中制胜的有力法宝。企业生产的产品能否成为品牌的最终裁判者是消费者。所以就需提高消费者的品牌认知度。
(二)蓝光地产的背景
蓝光地产实现总资产额150亿元,并以每年25%的高增长率快速发展,拥有员工近千人,其中各类专业人才600余人,累计拿地近万亩,年开发能力超500万平米,开发项目总数近百个,开发面积1500万平米。每年为地方纳税10亿元以上,年交付量万余套。公司建立并制定了从土地投资、产品策划、规划设计、工程施工、成本控制、招标采购、营销服务、物业管理等生产及服务链上的战略合作伙伴集群和科学的流程与标准。
二、调查研究概述
(一)调查研究目的
消费者是蓝光地产的根本,没有消费者,蓝光地产就失去了生存的土壤,所以获取消费者、留住消费者是蓝光地产生存和发展的保证,而所有这些都是要在较高的消费者对蓝光地产的认知度下才能实现。本次调查是为了全面了解消费者对蓝光地产品牌认知度方面的调查,从而得到消费者对地产的认知。
(二)调查研究内容
1.消费者蓝光地产品牌的认知,如:非常了解、了解、一般了解;不了解等。 2.对比其他地产消费者的喜欢程度,消费者对地产的意见及建议等等。
3.消费者基本情况调查:了解消费者对蓝光地产品牌认知度的性别、年龄段、收入等基本信息。
(三)调查研究方法
1.拦截式问卷调查法,也称“书面调查法”或者“填表法”。用书面的形式间接收集研究材料的一种调查手段,通过想被调查者发出调查问卷,请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。通过对蓝光地产的了解制定了一份问卷,通过问卷的填写了解其相关意见或建议。
2.访问法,通过走访了解消费者对蓝光地产的认知度。在走访的同时,通过谈话向消费者传达蓝光的相关信息,了解其品牌的认知度;了解消费者对蓝光地产的一些忽略原因等。
3.观察法,是人们为认识事物的本质和规律,通过感觉器官或借助一定的仪器,有目的、有计划地对自然条件下出现的现象进行考察的一种方法。
4.文献调查法,通过官方旅游网络和书籍搜集资料、数据,以便更能帮助调查的准确性。 5.随机抽样调查法,在问卷调查的60份问卷中随机抽取50份作为论文的重要数据分析,然后作总结。
(四)调查研究对象
1.研究区域:成都范围的蓝光地产。
2.被访者条件:消费者,年龄在18—40岁之间。
3.调查人数:总共调查60人
三、调查研究结果
本次调查实际发放60份问卷,通过对问卷的整理和审核,实际获得有效问卷50份,调查发现:
(一)蓝光地产的知名度调查情况
在这个竞争的社会里,实力才是硬道理。地产行业也是如此,调查显示知名度最高的就是地产实力派的万科,其次就是龙湖蓝光和保利知名度高,最后知名度稍次的就是恒大绿地。所以说拥有实力就相当具有名气。
(二)蓝光品牌的了解程度
从本图对于蓝光知晓度分布情况看出有超过一半的以上的被调查者都知道了解蓝光这个品牌,然后就是很少的被调查者非常了解和不知道蓝光这个品牌。说明蓝光地产在地产市场具有不错的影响力,能够在地产市场占有一席之地。
(三)品牌了解渠道
通过上图可以看出,有百分之25的调查者都是从电视里看到的,有百分之20的人在报纸上看到。其次是网络,朋友,地铁广告等。
(四)蓝光项目的人数分布
通过调查不难发现在其它项目知名度相比较时将近百分之五十的被调查者能分辨出哪些是蓝光地产项目,说明蓝光的项目有一定的特色有一定的知名度,进一步说明蓝光在地产这个市场中占有一定主导的地位。
(五)蓝光地产的特点
通过对蓝光项目特色调查分析可以看出消费者最看中的是蓝光项目的质量以及开发的户型样式,说明蓝光在这两方面独具匠心所以对于其他地产品牌来说应该是取长补短,要想赢得消费者的心句务必做好房子的质量和户型样式,做好做强自己的品牌。可以看出100—399元一斤的茶叶是比较受天心茗茶可以适当增加这类价格的茶叶购置量。
(六)蓝光品牌评价
通过饼图可以看出超过一半的被调查者对蓝光的评价为一般,还有快近三分之一的人评价是满意以及各五分之一的人评价为非常满意以及非常不满意。说明广大消费者对蓝光品牌的总体评价还是不错的,有较好的名誉。
(七)蓝光的竞争力的评估
从图可以看出普遍认为与蓝光最具竞争力的是保利,然后就是万科和龙湖同等程度和蓝光具有竞争力。最后就是恒大和绿地与其有竞争力。说明实力越强越具有竞争力,所以蓝光在制定战略决策时应该和与自己有竞争力的保利万科龙湖看齐取长补短提升实力。
(八)调查的男女比例
本次调查的男女比例都各半,还比较均衡。 (九)年龄分布情况
本次调查人员的年龄分布情况大致为:主要被调查人的年龄多数为十八到三十岁最多。其他的三十岁以上十八岁以下的最少。
(十)调研的对象
本次调查的对象分布如图,主要调查的对象是公司职员和学生以及其他职员。然后商人工
人教师和农民被调的相对较少
四、调查研究结论及建议
随着商品经济的发展,市场竞争和产品同质化日趋严重,品牌已经成为企业竞争的主要手段之一,所以对品牌的认知就尤为重要。通过本次对蓝光地产品牌认知度调查,消费者对其的认知度还比较低,因此提出以下建议:
1. 品牌品牌延伸(全球经济一体化及新经济期缩短,所以应该将品牌延伸,提高知名度)
2. 时代的到来,使品牌生命周整合营销(通过这种新的商业模式建立企业与消费者的沟通,通过品牌传播来提高知名度)
3. 品牌个性塑造及合理设计(根据产品使用者的特征来塑造品牌,提高品牌的认知度)
参考文献
1.姜文涛:《应用统计学》,成都:四川大学网络教育学院出版社,2010年 2.易丹辉编著:《统计预测——方法与应用》,北京:中国人民大学出版社,2011年 3. 徐林、王自豪主编:《市场调查与预测》,北京:中国农业大学出版社,2011年 4. 刘红霞:《市场调查与预测》,北京:科学出版社,2011年 5. 孙肖丽:《市场营销原理与实务》,北京:清华大学出版社,2012年 6. 张应山、茹诗松:《统计学的哲学思想以及起源于发展》,北京:人民出版社,2009年 7.杨之强:《统计学在经济与管理领域的应用》,上海:现代商业出版社,2010年
蓝光地产品牌认知度问卷调查
尊敬的先生、女士:
您们好!
我们是四川城市职业学院的大三经济信息管理一班的学生,为了学习需要完成学习任务所以做此调查。对于你们填写的个人信息我们承诺绝对保密,请放心填写。感谢大家的支持!
基础信息 1. .请问您的年龄是?
A 18岁以下 B 18-25岁 C 26-30岁D 31岁以上 2. .请问您的职业是?
A农民 B工人 C商人 D学生 E教师 F公司职员 G其他 3请问以下地产品牌您认为知名度最高的?(最多两项)
A万科 B蓝光 C龙湖 D保利 E绿地 F恒大. 4. 请问您了解蓝光地产品牌吗?
A 非常了解 B比较了解 C一般 D不太了解 E很不了解 5.请问您是从哪种渠道了解蓝光地产这个品牌的?
A网络 B电视 C报纸 D朋友 E地铁广告 F其他--
6. 请问您认为以下哪些是蓝光开发的项目? A 香槟国际 B 魅力之城 C 龙城壹号 D 锦绣城 E 晶蓝半岛 F 花满庭
7. 请问您认为蓝光地产的特点是什么?可多选
A开发的项目地理位置优越 B开发的项目户型独特 C营销理念深入人心
D开发的项目售价合理 E开发项目质量 F其他
8. 请问您对于蓝光地产品牌的评价是怎样的?
A非常满意 B满意 C一般 D不满意 E非常不满意
9.请问您认为其他品牌和蓝光地产品牌相比比较有竞争力的是哪些?可多选
A万科 B龙湖 C保利 D恒大 E绿地 F其他
10.请问您未来会考虑购买蓝光地产吗? A不会 B可能不会 C可能会 D肯定会
8
范文五:蓝光地产品牌认知度问卷调查报告
四川 XX 学院毕业设计
蓝光地产品牌认知度问卷调查报告
学生姓名 系部名称 专业班级 学 号
XX XXX XXX XXX XXXX
指导教师
四川城市职业学院教务处 二○一三年三月
蓝光地产品牌认知度问卷调查报告
学生:XXX
指导教师:XXX
内容提要:近年来房地产行业发展可谓是日新月异,突飞猛进,消费者对房地产行业认知度
的发展是占据着越来越重要的地位,所以对房地产行业来说如今至关重要的就是提高地产品牌 的认知度, 这样才能更好更快的发展。 2008 年的经融危机对房地产造成了巨大的影响。 2010 年, 全球直接投资交易持续复苏,形势喜人。进而确立地产品牌认知度增加其价值。
关键词:蓝光 顾客认知度 调查 品牌
目
录
一、调查研究背景 .................................................................................................................... 1 (一)消费者的认知度 .............................................................1 (二)蓝光地产的背景 .............................................................1 二、调查研究概述 .................................................................1 (一)调查研究目的 ...............................................................1 (二)调查研究内容 ...............................................................1 (三)调查研究方法 ...............................................................1 (四)调查研究对象 ...............................................................1 三、调查研究结果 .................................................................2 (一)蓝光地产的知名度调查情况 ................................. 错误!未定义书签。 (二)蓝光品牌了解程度 ..................................................................................................... 错误!未定义书签。 (三)品牌的了解渠道.......................................................................................................... 错误!未定义书签。 (四)蓝光项目人数分布 ...........................................................3 (五)蓝光地产的特点 .............................................................3 (六)蓝光品牌的评价 .............................................................4 (七)蓝光品牌竞争力的评估 .......................................................4 (八)调查的男女比例 .............................................................4 (九)调查的年龄分布 ............................................................................................................. 5 (十)调研对象 ......................................................................................................................................................... 5 四、调查研究结论及建议 ......
.....................................................5 (一)调查研究结论 ...............................................................6 (二)调查研究建议 ...............................................................6 参考文献 .........................................................................7 附录 .............................................................................8
蓝光地产品牌认知度问卷调查报告
一、调查研究背景
(一)消费者的认知度
在现代企业市场营销中,品牌是一个以消费者为中心的概念。企业要想打造成功的品牌必须了解消费者对 品牌的认知程度。影响消费者品牌认知度的三个维度是提高消费者对品牌认知度的营销策略。随着商品经济 的发展,市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。 品牌已成为企业的核心价值,也是企业在激烈的市场竞争中制胜 的有力法宝。企业生产的产品能否成为品牌的最终裁判者是消费者。所以就需提高消费者的品牌认知度。
(二)蓝光地产的背景
蓝光地产实现总资产额 150 亿元,并以每年 25%的高增长率快速发展,拥有员工近千人,其中各类专业 人才 600 余人,累计拿地近万亩,年开发能力超 500 万平米,开发项目总数近百个,开发面积 1500 万平米。 每年为地方纳税 10 亿元以上,年交付量万余套。公司建立并制定了从土地投资、产品策划、规划设计、工程 施工、成本控制、招标采购、营销服务、物业管理等生产及服务链上的战略合作伙伴集群和科学的流程与标 准。
二、调查研究概述
(一)调查研究目的 消费者是蓝光地产的根本,没有消费者,蓝光地产就失去了生存的土壤,所以获取消费者、 留住消费者是蓝光地产生存和发展的保证,而所有这些都是要在较高的消费者对蓝光地产的认 知度下才能实现。本次调查是为了全面了解消费者对蓝光地产品牌认知度方面的调查,从而得 到消费者对地产的认知。 (二)调查研究内容 1.消费者蓝光地产品牌的认知,如:非常了解、了解、一般了解;不了解等。 2.对比其他地产消费者的喜欢程度,消费者对地产的意见及建议等等。 3.消费者基本情况调查:了解消费者对蓝光地产品牌认知度的性别、年龄段、收入等基本 信息。 (三)调查研究方法 1.拦截式问卷调查法,也称“书面调查法”或者“填表法” 。用书面的形式间接收集研究材 料的一种调查手段,通过想被调查者发出调查问卷,请示填写对有关问题的意见和建议来间接 获得材料和信息的一种方法。通过对蓝光地产的了解制定了一份问卷,通过问卷的填写了解其 相关意见或建议。 2.访问法,通过走访了解消费者对蓝光地产的认知度。在走访的同
时,通过谈话向消费者 传达蓝光的相关信息,了解其品牌的认知度;了解消费者对蓝光地产的一些忽略原因等。 3.观察法,是人们为认识事物的本质和规律,通过感觉器官或借助一定的仪器,有目的、 有计划地对自然条件下出现的现象进行考察的一种方法。 4.文献调查法,通过官方旅游网络和书籍搜集资料、数据,以便更能帮助调查的准确性。 5.随机抽样调查法,在问卷调查的 60 份问卷中随机抽取 50 份作为论文的重要数据分析, 然后作总结。 (四)调查研究对象 1.研究区域:成都范围的蓝光地产。 2.被访者条件:消费者,年龄在 18—40 岁之间。
1
3.调查人数:总共调查 60 人
三、调查研究结果
本次调查实际发放 60 份问卷,通过对问卷的整理和审核,实际获得有效问卷 50 份,调查 发现: (一)蓝光地产的知名度调查情况
地产品牌知名度
40 35 30 25 20 15 10 5 0 万科 蓝光 龙湖 保利 绿地 恒大 34 24 26 26 14 5
在这个竞争的社会里,实力才是硬道理。地产行业也是如此,调查显示知名度最高的就是 地产实力派的万科,其次就是龙湖蓝光和保利知名度高,最后知名度稍次的就是恒大绿地。所 以说拥有实力就相当具有名气。 (二)蓝光品牌的了解程度
对蓝光品牌了解程度
35 30 25 20 15 10 5 0 非常了解 一般 很不了解 1 1 16 30 32
从本图对于蓝光知晓度分布情况看出有超过一半的以上的被调查者都知道了解蓝光这个品 牌,然后就是很少的被调查者非常了解和不知道蓝光这个品牌。说明蓝光地产在地产市场具有 不错的影响力,能够在地产市场占有一席之地。 (三)品牌了解渠道
2
品牌了解渠道
30 20 10 0 网络 电视 报纸 朋友 地铁广告 其他
通过上图可以看出,有百分之 25 的调查者都是从电视里看到的,有百分之 20 的人在报纸 上看到。其次是网络,朋友,地铁广告等。 (四)蓝光项目的人数分布
被认为是蓝光项目的人数分布
花满庭 晶蓝半岛
楼盘项目
锦绣城 龙城一号 魅力之城 香槟国际 0 5 10 15 人数 20 25 30
通过调查不难发现在其它项目知名度相比较时将近百分之五十的被调查者能分辨出哪些是 蓝光地产项目,说明蓝光的项目有一定的特色有一定的知名度,进一步说明蓝光在地产这个市 场中占有一定主导的地位。 (五)蓝光地产的特点
蓝光地产的特点
35 30 25 20 15 10 15 5 0 地理位置 户型 营销理念 售价 项目质量 其他 14 30 17 6 26
通过对蓝光项目特色调查分析可以看出消费者最看中的是蓝光项目的质量以及开发的户型 样式,说明蓝光在这两方面独具匠心所以对于其他地产品牌来说应该是取长补短,要想赢得消 费者的心句务必做好房子的质
量和户型样式,做好做强自己的品牌。可以看出 100—399 元一斤 的茶叶是比较受天心茗茶可以适当增加这类价格的茶叶购置量。
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(六)蓝光品牌评价
蓝光品牌评价
1% 10% 0% 10% 非常满意 满意 一般 不满意 非常不满意 其他
26%
53%
通过饼图可以看出超过一半的被调查者对蓝光的评价为一般,还有快近三分之一的人评价 是满意以及各五分之一的人评价为非常满意以及非常不满意。说明广大消费者对蓝光品牌的总 体评价还是不错的,有较好的名誉。 (七)蓝光的竞争力的评估
相对于蓝光的竞争力评估
30 25 20 15 25 10 5 0 万科 龙湖 保利 恒大 绿地 13 11 1 其他 25 28
从图可以看出普遍认为与蓝光最具竞争力的是保利,然后就是万科和龙湖同等程度和蓝光 具有竞争力。最后就是恒大和绿地与其有竞争力。说明实力越强越具有竞争力,所以蓝光在制 定战略决策时应该和与自己有竞争力的保利万科龙湖看齐取长补短提升实力。 (八)调查的男女比例
4
被调查男女比例
0%
50%
50%
男 女 其他
本次调查的男女比例都各半,还比较均衡。 (九)年龄分布情况
年龄分布情况
35 30 25 20 15 10 5 0 2 18岁以下 18—25岁 26—30岁 31岁以上 0 其他 18 30 30
本次调查人员的年龄分布情况大致为:主要被调查人的年龄多数为十八到三十岁最多。其 他的三十岁以上十八岁以下的最少。 (十)调研的对象
调研对象
其他 21%
农民 1%
工人 9%
商人 15%
公司职员 24%
教师 4%
学生 26%
农民 工人 商人 学生 教师 公司职员 其他
本次调查的对象分布如图,主要调查的对象是公司职员和学生以及其他职员。然后商人工
5
人教师和农民被调的相对较少
四、调查研究结论及建议 随着商品经济的发展,市场竞争和产品同质化日趋严重,品牌已经成为企业竞争 的主要手段之一,所以对品牌的认知就尤为重要。通过本次对蓝光地产品牌认知 度调查,消费者对其的认知度还比较低,因此提出以下建议: 1. 品牌品牌延伸(全球经济一体化及新经济期缩短,所以应该将品牌延伸,提高 知名度) 2. 时代的到来,使品牌生命周整合营销(通过这种新的商业模式建立企业与消费 者的沟通,通过品牌传播来提高知名度) 3. 品牌个性塑造及合理设计(根据产品使用者的特征来塑造品牌,提高品牌的认 知度) 参考文献
1.姜文涛: 《应用统计学》 ,成都:四川大学网络教育学院出版社,2010 年 2.易丹辉编著: 《统计预测——方法与应用》 ,北京:中国人民大学出版社,2011 年 3. 徐林、王自豪主编: 《市场调查与预测》 ,北京:中国农业大学出版社,2011 年 4. 刘红霞: 《市场调查与预测》 ,北
京:科学出版社,2011 年 5. 孙肖丽: 《市场营销原理与实务》 ,北京:清华大学出版社,2012 年 6. 张应山、茹诗松: 《统计学的哲学思想以及起源于发展》 ,北京:人民出版社,2009 年 7.杨之强: 《统计学在经济与管理领域的应用》 ,上海:现代商业出版社,2010 年
6
蓝光地产品牌认知度问卷调查
尊敬的先生、女士: 您们好! 我们是四川城市职业学院的大三经济信息管理一班的学生,为了学习需要完成学习任务所 以做此调查。对于你们填写的个人信息我们承诺绝对保密,请放心填写。感谢大家的支持! 基础信息 1. .请问您的年龄是? A 18 岁以下 B 18-25 岁 C 26-30 岁 D 31 岁以上
2. .请问您的职业是? A 农民 A 万科 4. B 工人 B 蓝光 C 商人 C 龙湖 D 学生 D 保利 E 教师 E 绿地 F 公司职员 F 恒大. G 其他
3 请问以下地产品牌您认为知名度最高的?(最多两项)
请问您了解蓝光地产品牌吗? A 非常了解 B 比较了解 C 一般 D 不太了解 E 很不了解
5.请问您是从哪种渠道了解蓝光地产这个品牌的? A 网络 B 电视 C 报纸 D 朋友 E 地铁广告 F 其他-A 香 E 晶蓝半岛 F 花满庭
7
6. 请问您认为以下哪些是蓝光开发的项目? 槟国际 B 魅力之城 C 龙城壹号 D 锦绣城
7. 请问您认为蓝光地产的特点是什么?可多选 A 开发的项目地理位置优越 D 开发的项目售价合理 B 开发的项目户型独特 C 营销理念深入人心 E 开发项目质量 F 其他
8. 请问您对于蓝光地产品牌的评价是怎样的? A 非常满意 B 满意 C 一般 D 不满意 E 非常不满意
9.请问您认为其他品牌和蓝光地产品牌相比比较有竞争力的是哪些?可多选 A 万科 B 龙湖 C 保利 D 恒大 E 绿地 F 其他
10.请问您未来会考虑购买蓝光地产吗? A 不会 B 可能不会 C 可能会 D 肯定会
再次感谢您.祝您生活愉快!
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