范文一:浅谈中国对外文化贸易
浅谈中国对外文化贸易
09国贸本一 刘银平 90411043 指导老师:曾光
摘 要 :当今世界,文化贸易迅速发展,中国未来的文化将要走向何方,如何发 展好中国的文化贸易,本文将重点围绕这些问题进行讨论。
关键词 :文化贸易 对外贸易
一、 中国对外文化贸易的现状
中国的实物商品贸易量在全世界排名在前三位 , 然而文化商品 与服务的进出口贸易比例约为 10: 1。在表演、电影、音像制品、会 展、期刊、报纸展览等产业中 , 存在明显的贸易逆差。特别是无论哪 种级别和内容的文化庆典活动、会展和交易活动 , 我们都会看到外国 文化团体的参与和文化产品的引进 , 不仅大大挤压了中国文化的话 语空间 , 同时也形成了更大的贸易逆差。中国文化产品的生产与贸易
一直停留在小规模、低档次、低效益的水平。
二、改善中国对外文化贸易的建议
(一 ) 加深对文化贸易的认知
文化贸易属于国际贸易中的一种特殊的服务贸易 , 它是与知识 产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。 由于人的精神追求和心 理需要比人的物质生活需要具有更高的层次性 , 因此人类文化产品 的生产和对外文化贸易不仅具有经济功能 , 而且能够传播意识形态、 价值观念和文化理念。因此 , 各级政府和广大民众对文化贸易的功能、 意义和价值的认知还要普遍提升。 这样可以让世界人民享受中国文化 成果 , 使我国在经济政治等多种领域获得更大的话语权力。
(二 ) 发展对外文化贸易 , 加快我国产业结构调整
要发展对外文化贸易就要建构文化产业文化产业要用市场的观 念和手段去打造。我们需要政府对文化产业的规划和管理 , 如尽快建 立一套动态有效的文化产业运行机制 , 制定有利于促进文化产品生
产和贸易的政策法律 , 包括文化贸易的项目审批、外汇管理、商品结 构、 税收优惠政策等。 同时我们的体制设计和政策制定一定要以市场 需求为导向 , 为从事文化产品生产的企业提供一个有法可依、有政策 导向、 平等公正的竞争环境。 因此我们仍然要象其他产业发展模式一 样 , 放开搞活中国的文化产业和发展对外文化贸易。当市场的力量产 生偏差时 , 政府应该利用有效的制度安排和法律手段加以调整和规 范。我们应该充分借鉴外国文化产业发展体制和文化贸易策略 , 同时 也应该借鉴我国二十多年来外贸体制改革的经验。
(三 ) 整合文化产业资源 , 实施品牌战略 , 拓展国际市场
中国地大物博 , 人口众多 , 又具有从未中断过的文化积淀。众多 的文化工作者和丰富的文化资源是我们发展文化产业和对外文化贸 易的基础。面对国外媒体大规模兼并重组势头 , 中国文化产业要加快 重组步伐 , 打破地区之间、 行业之间、 所有制之间的界限 , 通过联合、 兼并、 重组等资本运作方式建立大型跨行业集团 , 实现企业规模经营 和资源优化配置 , 建立企业品牌和文化产品品牌 , 进军国际市场。 三、总结
我们要敢于对中国传统文化资源用新的技术手段和形式进行包 装和演绎。我们不怕这种文化资源有多古老 , 只要我们与时俱进加入 现代元素就一定能使其焕发青春。
只要坚持以市场为导向的文化产业建设方向不变 , 中国对外文 化贸易就会不断向前发展。
范文二:关于中国对外文化贸易的思考
关于中国对外文化贸易的思考
[摘要]审视了文化产品的生产和贸易在当代世界的发展状况,并对 中国文化贸易问题进行了比较研究,提出了转变观念、加强认识、改革贸易体
制、提高科技水平等建议以进一步发展我国对外文化贸易。
[关键词]文化;贸易;产业
Abstract: This article carefully examine the cultural p roduct
p roduction and the trade in the contemporary world de2velopment condition, and conducted the comparison research to the Chinese culture trade question. Proposed the transfor2raation idea, strengthened the understanding and the reform trade system raised constructions and so on technical level byfurther develop ing our country foreign culture trade.
Key words: culture; trade; industry
在经历了多年以来美国好莱坞电影对中国文化市场的狂轰滥炸之后,近
几年又迎来了以“大长今”为标志的“韩流”的侵袭。这一切对于普通民众而
言自然是文化心理的洗礼和审美情趣的享受。然而对于拥有五千年文明史并有
着丰富文化资源的中国,这也应该是一个不小的震撼和冲击,足以引起中国政
府和人民的高度关注。
一个有着深厚文化自省意识的民族,通常会不断反省本民族文化的普
适
价值内核及其传播传承的问题。文化的积累与发展通常也会随着时代的变迁而
展现出活力与丰富性。遗憾的是,中国人对于中国文化的认同、传播和文化产
业的发展仍然处在一个比较模糊与犹豫的状态中。
我们经常在各级政府的报告中读到类似于这样的句子:“我们要努力提
高人民日益增长的物质和文化需求”,“我们要大力发展文化产业”。然而一
个小小的韩国,在经历了 1997年金融风暴后,只花了短短几年时间用他们创造 的音乐、电影、电视等文化作品不仅席卷了东南亚,还进入了欧美市场,成为
了全世界文化产业市场中的一支生力军。他们不需要抽象的口号而悄然登上了
世界文化大舞台,这不能不引起我们的深思。
一、中国对外文化贸易在当代世界范围中的表现
在上个世纪,美、日、英、德是最大的文化商品出口国,占全球文化商
品出口总额的5514%,同时它们成为了文化商品最大的进口国,占文化商品进口 额的47%。本世纪初以来,中国成为了文化商品的进出口大国,但遗憾的是中
国出口的文化50%以上是游戏设备、文教娱乐和体育器材,这确实与中国近年
来作为全世界制造业大国的地位相吻合,却与中国是一个有最悠久文化历史
传
统的国家这一地位不相宜。
中国的实物商品贸易量在全世界排名在前三位,然而文化商品与服务
的
进出口贸易比例约为10: 1; 2001年以来,中国平均每年引进和输出图书版权
的比例约为10: 1。1992年以来,我国购进俄罗斯版权为世界第一,而向俄罗
斯输出版权几乎为零。1998年我国高达300亿元以上的图书销售中,出口才 2000万元。2002年,电子出版物的进口额是出口额的14倍。在表演、电影、 音像制品、会展、期刊、报纸展览等产业中,存在明显的贸易逆差。特别是无
论哪种级别和内容的文化庆典活动、会展和交易活动,我们都会看到外国文化
团体的参与和文化产品的引进,不仅大大挤压了中国文化的话语空间,同时也
形成了更大的贸易逆差。
中国文化产品的生产与贸易一直停留在小规模、低档次、低效益的水
平
当代世界的贸易发展潮流是服务贸易的比重在增加,而作为国际服务贸易中重
要组成部分的国际文化贸易的比重又在服务贸易中的比重大增。知识经济时代
的重要特征是知识在全球范围的交流越来越多,知识和文化产品的服务贸易比
重不断增加。如美国2005年以版权和授权费用的出口增长达到近5000亿美元,
增长幅度超过了运输服务和军售。通过比较我们感受到了问题的严重性,这成
为了我们研究中国文化贸易发展的动力。
二、改善中国对外文化贸易的建议
如何改善中国文化贸易,这要进行全方面的系统的审视,因为“文化” 这个概念的宽泛性以及文化产品的多样性使得人们对于文化产品贸易在认知上
要比其他商品和服务贸易困难得多。
(一)加深对文化概念和文化贸易的认知
“文化”有多种解释,大致可以分为狭义与广义。广义的“文化”是
指
人类一切物质和精神活动的过程和结果都是文化行为和文化成果。包括人化的
自然、人类的物质生产成果、制度文明成果、精神产品和意识形态。狭义文化
概念指的是知识和精神产品,也包括制度文明和意识形态的积淀。
在探索文化对于人类生存状态和社会经济发展的意义和价值时,我们
希
望从广义的文化视野出发,将人类文明进程中所积淀的所有的文明成果作为全
人类的共同财富来看待。但是在我们研究文化贸易时,我们又需要在一个特定
的狭义文化的语境中对文化的内涵进行有限的诠释,将文化看成是人类各种制
度和观念的成果。只有这样,方可区别于其他物质领域的商品生产与贸易。
文化贸易属于国际贸易中的一种特殊的服务贸易,它是与知识产权有
关
的文化产品和文化服务的贸易活动。文化产品不仅具有商品属性,同时也具有
精神和意识形态属性。由于人的精神追求和心理需要比人的物质生活需要具有
更高的层次性,因此人类文化产品的生产和对外文化贸易不仅具有经济功能, 而且能够传播意识形态、价值观念和文化理念。韩国电视剧“大长今”不仅版
权热卖于世界各地,获得了象三星、现代公司一样巨大的经济利益,也向世界
传播了韩国人坚持诚信、尊重传统、锐意改革、不畏艰难的励志精神。好莱坞
电影风行全球,将美国式的民主和个人主义的道德观念向全球推广,它的影响
力决不只是支撑了美国的文化产业,而是形成了全球意义的话语权力。因此, 各级政府和广大民众对文化贸易的功能、意义和价值的认知还要普遍提升。这
不仅仅是作为有深厚文化底蕴的中国存在向世界传播中国文化理念和精神资源 的需要,同时也可以让世界人民享受中国文化成果,使我国在经济政治等多种
领域获得更大的话语权力。
(二)发展对外文化贸易,加快我国产业结构调整
在经济增长中,我国产业结构呈现出不太合理的状态,第三产业在总
量
上的比重偏低,严重制约了我国服务贸易的发展。目前,世界上为数不多的
发
达国家第三产业对GDP的贡献率已达到70%以上,而我国只有34%左右。文化贸 易对第三产业的贡献不仅是总量上的增加,更是内部结构的升级和完善。
全球服务部门按国际服务贸易分类标准,有八个大类142个服务项目, 其中的四个大类是文化、体育及娱乐服务。文化服务贸易还包括第一大类商品
服务中的F类的印刷、出版和第二大类通信服务中D类的视听服务,这是经过
日内瓦WTO服务贸易理事会评审认可的分类。
目前国际上流行的国家之间的文化交流实际上是一种文化产品和项
目的 交流,属于国际服务贸易的重要组成部分。文化产品贸易的平台是构建在文化
产业发展基础上的。在建构文化交流平台方面,中国还有很长的路要走。在发达 国家,教育产业的发展除了为数不多的公共财政支撑的公立学校外,社会力量办 学和市场化经营为发达国家提供了大量的外汇收入,如美国的迪士尼乐园、NBA
篮球运动通过向全世界的渗透为美国社会带来了巨大的经济利益。西班牙皇家
马德里足球俱乐部利用全世界明星荟萃的优势,在联赛空余时间造访中国大陆、
香港等进行文化贸易,既获得了很大商业利益,又传播了西班牙足球文化和理念
这些都说明文化是可以作为也是应该作为一种产业进行生产与贸易的。 。
要发展对外文化贸易就要建构文化产业文化产业要用市场的观念和
手段 去打造。这就要改变多年来中国各级政府在计划经济时代所习惯运用的行政思
维和行政手段。我们需要政府对文化产业的规划和管理,如尽快建立一套动态
有效的文化产业运行机制,制定有利于促进文化产品生产和贸易的政策法律, 包括文化贸易的项目审批、外汇管理、商品结构、税收优惠政策等。问题的关
键是我们要严格按照被认可的体制和法律框架办事,而不是由某一个文化管理
部门简单的个人意志去掌握该地区的文化产业发展的权力。同时我们的体制设
计和政策制定一定要以市场需求为导向,为从事文化产品生产的企业提供一个
有法可依、有政策导向、平等公正的竞争环境。教育、文化、体育、出版、会
展在计划经济时代通常被认为是政府公权力管辖最直接最严格的领域,它甚至
形成了某种政府对文化资源的垄断,但对于中国文化产业的发展和文化产品的
传播没有产生积极的效果。因此我们仍然要象其他产业发展模式一样,放开搞
活中国的文化产业和发展对外文化贸易。当市场的力量产生偏差时,政府应该
有办法利用有效的制度安排和法律手段加以调整和规范。如美国为了防止电影
市场因为垄断而削弱竞争,政府严格限制国内电影产业的垄断,不允许建立
从
创意、制片到发行放映的垂直垄断企业。韩国前几年金融危机发生后,政府制
定了一系列优先发展文化产业的政策措施,短短几年的市场化运作,文化企业
象雨后春笋一般建立起来,形成了十分活跃的文化产业生产和贸易局面。我们
应该充分借鉴外国文化产业发展体制和文化贸易策略,同时也应该借鉴我国二
十多年来外贸体制改革的经验。
(三)整合文化产业资源,实施品牌战略,拓展国际市场
中国地大物博,人口众多,又具有从未中断过的文化积淀。众多的文
化
工作者和丰富的文化资源是我们发展文化产业和对外文化贸易的基础。但是中
国的文化企业数量多,层次低,资本缺乏,规模太小。前些年虽然经历了广播
电视、新闻出版体制的变革,建立了一些大型文化企业,但集约化经营水平和
产业集中度不高,不具有品牌优势。
面对国外媒体大规模兼并重组势头,中国文化产业要加快重组步伐,
打
破地区之间、行业之间、所有制之间的界限,通过联合、兼并、重组等资本运
作方式建立大型跨行业集团,实现企业规模经营和资源优化配置,建立企业品
牌和文化产品品牌,进军国际市场。
我们从好莱坞的大成本制作电影、著名品牌广告、国际文化活动可以
看
出,文化产品的制造需要大量资本,有时候为了几秒钟的效果会耗资上亿元, 这对十分散作业的小规模公司是无法承受的;其次,文化产品制作过程中高科技
含量越来越高,技术的开发费用很大;同时文化产品信赖的主要资源是高水平人
才,他们的薪水常常是天文数字。这要求文化企业要有一定的资本和规模,即使
是小成本制作的有民族特色的文化产品,它们的推广和传播也需要大量的金钱。
当然文化产品原回报也是很丰厚的。中国虽然近年来出现了一些大制作的电影、
戏剧,但还只是简单在形式上对西方艺术的模仿,由子内容上的单薄未在世界上
形成太大的影响。
文化产品与传统商品的消费特点是不同的,普通商品的消费存在边
际效 用递减的规律。而对于文化产品的欣赏并非如此,一个主题或一个概念被千百
年来的艺术家用各种艺术形式不断演绎也会引起人的欣赏欲望,并且传播越广
越远越能被人所接受。这一点我们不难从希腊故事、神话、戏剧和雕塑被全世
界广泛传播而倍受青睐就可以看得出来。一个单位的实物资源被多人分享的情
形是,分享的人越多享到的份额越少,可是文化资源,消费的人越多产生的文
化观念和快乐会越多,积淀下来的文化资源会令效用递增。足球、NBA、电影节 等带给亿万人的快乐可以更加强化对它们的渴求。这是对传统经济学的挑战,同
时也启发我们的新思维。
我们要敢于对中国传统文化资源用新的技术手段和形式进行包装和演
绎。
我们不怕这种文化资源有多古老,只要我们与时俱进加入现代元素就一定能使
其焕发青春。这其实为我们大规模、高投入的制作奠定了好的基础。
文化资源是不会短缺的,短缺的只可能是资本、技术和人才,特别是那 些有特别创意和高技术手段的人才是文化产品生产和贸易中最重要的,而这些 只能由大规模的公司和成熟的市场去培养。中国政府己认识到了文化贸易的重 要性,也开始有一些运作经验。我们相信只要坚持以市场为导向的文化产业建 设方向不变,中国对外文化贸易就会不断向前发展。
范文三:中国对外文化贸易的分析
中国对外文化贸易的分析
【摘要】现如今,人们对精神文化产品需求不断增加,文化贸
易已经成为国际贸易中的重要组成部分和新的竞争领域。近年来,
虽然我国对外贸易获得了飞速发展,可是对外文化贸易却远远落后
于国家对外贸易的总体增幅,存在结构不合理、知识产权侵权问题
严重、贸易逆差严重、科技含量和创新能力低等诸多问题。本文将
从对我国对外文化贸易现状及发展中存在问题进行分析,并提出发
展我国对外文化贸易的对策和措施。
【关键词】中国文化贸易 精神文化产品 贸易顺逆差
一、中国对外文化贸易发展现状
我国文化贸易虽然起步较晚,但发展迅速。联合国教科文组织的
一份文件显示,从1995年起,中国就是一个文化贸易大国。同美
国、日本、英国和法国并列为世界文化贸易5强。2009 年,中国
境外商业演出团租约为463个,演出场次达16373场,获得收益约
为7685万元。而且图书版权进出口比例从2003年的9:1下降到
2010年的3:1。这些数据无不显示着中国的文化产品数量和质量
的显著提高。我国对外文化贸易发展迅猛。但是,文化贸易逆差的
现象仍未得到根本的改变。
二、中国对外文化贸易存在问题
(一)所占世界文化贸易份额小
据有关部门调查,全球文化产业美国占一半份额,欧洲占 1/3 份
范文四:中国对外文化贸易的努力
国首个对外文化贸易基地在上海揭牌
2011年 11月 19日 02:47 来源:中国新闻网 参与互动 (1)
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中新社上海 11
月 18日电 (郑莹莹 郁玫 ) 中国文化部部长蔡武和上海市市长韩正 18日在此间共同为中国首个对外文化贸易基地揭牌。 此举意味着中国将进一步加快 文化“走出去”步伐。
据介绍,该对外文化贸易基地的前身是 2007年 9月 28日由上海市委宣传部和 浦东新区人民政府发起成立的上海国际文化服务贸易平台,目前已与一批内地、港 澳地区以及国际文化企业和机构建立合作关系。
蔡武表示, 今后将在此基础上积累、 总结经验, 根据各地文化产业发展的实际, 逐步建立一批国家对外文化贸易基地。
蔡武指出,世界对中国的兴趣日益浓厚,对中国文化产品和服务的需求不断增 加,文化贸易正成为推动中华文化走出去的新的重要途径。
全国文化系统对外文化贸易工作会议在沪召开
2011年 12月 20日 16:14
人民网
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人民网上海 12月 20日电(记者 曹玲娟) 文化部全国文化系统对外文化贸易工作会议今天在上 海外高桥国家对外文化贸易基地召开。来自全国各省市自治区、直辖市文化厅局代表及重点文化出口企业
代表,中宣部、商务部、新闻出版总署特邀嘉宾及学术界代表约 150人参加了此次会议。
文化部副部长励小捷出席会议并做重要讲话,上海市政协副主席周汉民出席开幕式并致辞。商务部、 新闻出版总署的领导介绍了各领域开展对外文化贸易工作的情况,来自上海和黑龙江的省市代表及中国对 外文化集团公司和天创国际演艺制作有限公司代表介绍了各自开展对外文化贸易的经验。
励小捷副部长在讲话中指出,全国文化系统今后开展对外文化贸易工作的核心是要充分发挥国际、国 内两个市场、两种资源在传播中华文化、促进国内文化产业发展、繁荣国内文化建设方面的作用。对外文 化贸易是对外文化工作的重要组成部分,是国内经济文化建设和改革开放的必然成果。要进一步推动和加 强对外文化贸易工作,推动中国文化产品和服务更多通过商业渠道 “ 走出去 ” ,这不仅是时代的现实需要, 也是未来发展的需要。
他要求文化系统的同志要认真学习 贯彻 中央十七届六中全会精 神, 坚持 “ 政府为引导、企业为主体、市场运作为主要方式 ” 的原则,加强政府的引导、服务职能, 为企业发展提供保障;要尊重文化建设和国际市场运营规律,提高协同配合和整体规划,加强中华文化走 出去工程的系统性、协同性;通过提升文化产品的竞争力和培育具有国际竞争力的外向型文化企业来扩大 对外文化贸易,提高中华优秀文化在国际上的影响力。
作为此次会议的一项重要内容, 会议还将以演艺为主题, 于 12月 21日举办 “ 全国演艺企业国际市场营 销专项培训 ” 和 “ 中韩演艺对话会 ” 等活动。
国广告屏亮相纽约时报广场
http://www.sina.com.cn 2011年 08月 02日 08:32 南方日报
1日,新华影廊在纽约时报广 场租用的大型广告屏幕试运行。新华社发
据新华社纽约 8月 1日电 新华影廊 (北京 ) 文化传播有限责任公司在纽约时报广场租用 的大型广告屏幕 1日开始试运行, 这是中国公司首次在号称 “ 世界十字路口 ” 的纽约时报广场 长期租用大型户外液晶显示屏。
这块液晶显示屏位于纽约时报广场 2号楼, 高约 19米, 宽约 12米, 在韩国三星电子公 司、美国可口可乐公司和韩国现代集团广告屏的正上方。
新华影廊 (北京 ) 文化传播有限责任公司总经理张小军表示, 在时报广场租赁显示屏是新 华影廊公司进行品牌推广和形象展示的举措,显示屏将播出新华社及其下属的新华网 (CEC)、 “ 新华 08” 金融信息服务平台 (CFC)、 中国新华新闻电视网 (CNC)、 中国国际文化影像 公司 (CIC)等公司的形象片,以及由该公司组织的中国各地和企业的形象片和商业广告片。
广告屏的出租方谢伍德户外广告公司总裁布赖恩 ·特纳告诉新华社记者,新华影廊租用 广告屏对于纽约时报广场来说有很重要的意义。他说:“ 时报广场大屏幕迎来第一位中国客 户,我们深感荣幸,这让时报广场更加国际化,每天经过这里的 50多万人都将看到这个广 告屏,更多的美国人及世界各地的游客也将因此更多地了解新华社,了解中国。 ”
新华影廊公司是新华社的全资子公司,经营项目涉及影像文化传播、广告推广等。
范文五:中国对外文化贸易的分析
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
中国对外文化贸易的分析
作者:刘志鹏
来源:《商情》2013年第16期
【摘要】现如今,人们对精神文化产品需求不断增加,文化贸易已经成为国际贸易中的重要组成部分和新的竞争领域。近年来,虽然我国对外贸易获得了飞速发展,可是对外文化贸易却远远落后于国家对外贸易的总体增幅,存在结构不合理、知识产权侵权问题严重、贸易逆差严重、科技含量和创新能力低等诸多问题。本文将从对我国对外文化贸易现状及发展中存在问题进行分析,并提出发展我国对外文化贸易的对策和措施。
【关键词】中国文化贸易 精神文化产品 贸易顺逆差
一、中国对外文化贸易发展现状
我国文化贸易虽然起步较晚,但发展迅速。联合国教科文组织的一份文件显示,从1995年起,中国就是一个文化贸易大国。同美国、日本、英国和法国并列为世界文化贸易5强。2009 年,中国境外商业演出团租约为463个,演出场次达16373场,获得收益约为7685万元。而且图书版权进出口比例从2003年的9:1下降到2010年的3:1。这些数据无不显示着中国的文化产品数量和质量的显著提高。我国对外文化贸易发展迅猛。但是,文化贸易逆差的现象仍未得到根本的改变。
二、中国对外文化贸易存在问题
(一)所占世界文化贸易份额小
据有关部门调查,全球文化产业美国占一半份额,欧洲占 1/3 份额。而中国的传媒产值每年不到150亿美元。社科文献出版社在北京发布《文化软实力蓝皮书》:中国文化软实力研究报告(2010),蓝皮书显示,目前我国文化贸易占世界文化市场比重不足4%。该报告称,在世界文化市场,美国独占鳌头,占43%的份额;欧盟紧随其后,而我国仅占4%。
(二)创新能力不足
据有关部门统计,直到现在,我国电视剧海外销售的剧目主要还是《红楼梦》《三国演义》等这些已经拍摄了20多年的电视剧。这就说明我国的创新能力不足,没能充分开发利用我国丰富的文化资源。另外,一些有创意的产品一经上市,往往是立即被模仿或仿制,因此而失去竞争力。
(三)文化附加值低
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