范文一:互联网+时代 新媒体与传统媒体的融合之道 图
互联网+时代 新媒体与传统媒体的融合之道 图
我们正在进入一个“互联网+”的时代。这个“+”号,代表着各个传统行业。只要互联网进入某一行,这一行就会发生相应的变化。
当前,新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法,给传统媒体带来了很大冲击。“未知远远大于已知”,未来,媒体完全可能以现在难以想象的形态出现。面对新形势、新挑战,传统媒体如何走出一条新的生存发展之路,
“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”??中央全面深化改革领导小组第四次会议上,****为媒体融合发展指明方向。
一个行业面临变革的时候,也往往是最能触动反思的时候。如果不自我革新,就可能被推向边缘,我们不敢跨界,
就有人敢跨过来“打劫”。互联网时代,一切变化都有可能。
只有按照**强调的,推动传统媒体和新兴媒体的深度融合,打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,传统媒体才能走出转型的阵痛,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
对于传统媒体人来说,大多还是“爬格子的一代”,正在形成的新媒体不是这代人的“母语”。尽管我们在承受着媒体转型之重,嫁接、孕育之痛,但是时代赋予我们的使命不能忘。走一条有特色的融合发展之路,是新老媒体共同的责任,任重而道远。
人们一直在试图寻找一个概念,解释清楚“互联网技术”和“传统媒介技术”之间的差异。在传统媒体与互联网的关系上,出现过两种思维:第一种是用“传统媒体思维”办互联网,把互联网视为传统媒体的延伸和补充;第二种是用“互
联网思维”改造传统媒体,在互联网框架下重新寻找传统媒体的社会价值。从“传统媒体思维”到“互联网思维”,这是传统媒体在生存危机上做出的前瞻性变革探索。
首先是组织机构变革,从“内容为王”到“网络为王”。传统媒体的运作思维是“内容为王”,其生存逻辑是建立在大众媒介技术上的。大众媒介技术的渠道稀缺性和传播单向性,使得大众媒体成为社会信息流动的神经中枢,媒体代表政府、企业和公众行使传播权。
互联网技术的出现,严重冲击了传统媒体的生存逻辑。互联网技术有三个特征:第一是传播渠道不再稀缺,“自媒体”被广泛应用,传统媒体的代表性被削弱;第二是内容不再稀缺,无限丰富的信息稀释了传统媒体的价值;第三是传播的双向性,使得用户更倾向于双向对话,而不是单向传播。因此,“内容为王”的逻辑受到挑战,这也是“报业危机”“电视危机”产生的技术根源。
媒体需要打破“内容为王”思维的拘囿,用“互联网思维”思考互联网的价值。从互联网技术变迁来看,互联网的价值在每个阶段有不同体现,包括“内容为王”、“平台为王”、“关系为王”、“数据为王”、“智慧为王”等不同内涵,“内容为王”只是互联网商业化的一次成功尝试,并不能代表互联网的全部价值,媒体融合的本质是互联网兼容传统媒体,而不能再简单地把互联网视为传统媒体价值的延伸。
其次是传播体系变革,从行政体系到公众体系。传统媒体对现实空间有着严重的依赖性,距离、交通、地形、民族、宗教语言等空间性因素严格限定了传统媒体的空间布局。虽然从纸质媒体到电子媒体,传统媒体一直在尝试打破现实空间限制,但是收效甚微。传统媒体所形成的传播体系深受行政体系的影响,形成了“分立化”的传播体系:内宣与外宣分立、不同部门之间分立、不同层级之间分立。
互联网技术创造了前所未有的虚拟空间,打破了现实空间对传统媒体的限制,传统媒体时期所形成的“分立化”的传播体系受到严峻挑战。在互联网上,全球一体化正在成为现实,互联网技术正在不断摧毁国家、民族、种族、阶层、宗教等之间的界限,甚至是语言障碍也正在不断被技术打破。因此,传播体系的构建,应该突破行政体系的限制,以公众需求为出发点,重新塑造“一体化”的传播体系。
最后是管理体制变革,从“办媒体”到“管媒体”。在互联网上,各类社会主体都获得了均等的话语权,各种利益诉求层出不穷,都试图占据网络舆论的主导地位。在这种舆论格局下,传统媒体的话语权被削弱,政府“办媒体”的思路也亟须转变,应该积极鼓励各级政府和部门通过互联网上的官方网站、官方博客、政务微博、公共账号等“自媒体”,直接与公众沟通,变“宣传思维”为“对话思维”和“服务思维”。
互联网技术的出现,正在动摇传统媒体的生存基础,造成了传统媒体集体性的行业危机。它所引发的传统媒体变革,不同于以往的渐进式变革,而是爆发式变革。用“互联网思维”改革传统媒体的组织结构、传播体系和管理体系,抢占技术发展先机,成为传统媒体变革不容置疑的一个重要方向。
随着新媒体的发展,传统媒体不可避免的面临转型问题,针对传统媒体如何转型以迎接新媒体的挑战,首先要了解传媒行业变革现状,其次要明确传统媒体应坚守的内容。
传统媒体与新兴媒体的关系大体上经历了三个发展阶段:一是传统媒体建设新媒体,即在自身报业品牌基础上建网站;二是传统媒体与新兴媒体互动发展,主要是在新闻传播过程中利用新媒体的优势打造自身品牌;三是传统媒体与新兴媒体融合发展,使传统媒体与新媒体平台相互连接。他指出,目前传统媒体与新媒体正处于变革、转型、融合发展的探索过程中,尚未有成功案例。
传统媒体与新媒体的融合发展要制定战略规划,这是媒体融合取胜的关键。制定战略规划首先要进行前瞻性的研究,了解互联网时代人们的需求和生活方式的改变,并进行内容、渠道、技术、平台、经营管理等多方面的深度融合,同时品牌、资本、资源人才也缺一不可。
在大数据时代,很多新闻可通过数据分析获取更有价值
的内容,因此传统媒体应该进行数据化的开发和运用,如要建立传统媒体读者数据库、建立数据分析团队并迅速提升数据采集和分析能力。
传统媒体应该坚守的三原则:首先要坚守新闻理想。“做新闻的人一定要有社会责任感,有良知。”其次要坚守专业主义,新闻报道要坚持真实、客观、公正。最后传统媒体要坚守自己的母语特色,以最少的文学准确、精炼、有文采地传递最大的信息量。
传统媒体面对数字新媒体如何生存和发展
重庆日报报业集团发布的版权声明出名了,声明称该集团下属各报刊网和平台享有的版权内容,仅限在该集团所属系列媒体上作为第一网络平台发布。除法律、法规规定可以合理使用的范畴外,未经该集团书面授权许可,其他任何网站都无权使用。此声明一出,支持者有之,反对者亦有之。
不管愿意不愿意,新媒体对传统媒体内容的传播使用是不争的事实。那么,传统媒体面对数字新媒体,如何生存和发展,传统媒体靠什么与新媒体合作、竞争,专业人才、数字技术、运行平台、营销手段、政府支持,都不尽然。关键应是内容,有版权的内容,也就是版权资产。但是,由于传统媒体对版权归属、版权资产管理、运营维护和版权保护重视不够,往往造成数字网络环境下的后续开发不利。
对职务作品的著作权归属没有约定或约定不清是传统
媒体的通病。传统媒体大都对职务作品权属约定说不清楚,大都没有与员工就职务作品权属通过合同进行约定。在实践中,很多传统媒体由于版权意识不足,内部版权管理制度不完善甚至缺失,疏于对职务作品从《著作权法》角度进行规范和管理,导致面对新媒体时非常被动,新媒体擅自转载传统报刊文章和广电节目无人担责。
《信息网络传播权保护条例》规定了8种“合理使用”的情形,如为报道时事新闻,在向公众提供的作品中不可避免地再现或引用已发表的作品;向公众提供在信息网络上已发表的关于政治、经济问题的时事性文章。这两种情形都可以不经著作权人许可,不向其支付报酬。
但在实践中,新媒体往往自行扩大解释“合理使用”的范围,而且对政治、经济类时事性文章也把握不准。还有很多新媒体转载时事新闻时,不标明作品名称、不给作者署名、不标明作品出处等,都属于不规范的“合理使用”,未尽到合理使用的法定义务。
另外,传统媒体的“版权声明”千奇百怪,大都不规范。版权声明甚至成了一种时髦应景的“摆设”。如有的媒体声明,“作者向本报投稿,即视为同意本报出版网络版、与其他网络、数据库合作,稿费已包括网络版在内”“未经本报许可,禁止对本报内容进行转载、复制、镜像”等。
如果媒体与员工签订的劳务合同明确了在职期间或作
品刊登后两年内稿件的版权归属单位,或与其他作者都签有合同约定网络版权由单位代理,这种声明才会具有法律效力。但是,如果仅是一纸声明,没有合同或其他形式的作者授权,而且稿酬还是原来纸质媒体的稿酬,没有提高,就很难说明声明的效力了。没有作者的授权,媒体的声明可能仅仅对内部员工有约束力。
为了适应新媒体的传播使用,传统媒体应制定合法合规的版权声明和合同,从源头解决权属问题是基础。
随着信息技术的发展,数字新媒体发展迅猛,新媒体的很多商业模式专注于用户体验,专注于给用户提供服务,而忽略了传统媒体和权利人的权益和诉求。新媒体虽然是向用户提供免费新闻成果,没有直接的经济收益,但由于其特殊性,他们利用传统媒体和广大作者的新闻成果以及传统媒体的品牌影响力,赚取了超乎寻常的眼球、流量、广告收益,最关键的是还抓住了大量网络用户,间接受益不可估量。
我们不得不正视和思考这样一个现实:面对新媒体,传统媒体和广大作者的合法权益如何得到维护,新媒体的“拿来主义”界限在哪里,是否对传统媒体构成不正当竞争,新媒体的法律责任在哪里,传统媒体与发展势头强劲的新媒体到底谁革了谁的命,二者是否能够走向融合发展、合作共赢,
数字新媒体在发展过程中普遍存在版权意识不强,社
会责任担当不够的问题。很多新媒体通过技术手段,聚合传统媒体的新闻成果,虽然可能没有直接使用这些资讯和内容,但抓取新闻、导入流量、广告收益、屏蔽广告等,颠覆了原有的版权授权规则,是否对传统媒体构成不正当竞争,值得探讨。而传统媒体由于版权意识不强,缺乏对新闻成果作为版权资产的内部管理、运用和维护的系统制度,缺乏对新媒体的了解认识,尤其是对新媒体带来的机遇与挑战应对不够。
从另一角度来看,网络之间、网络与传统媒体之间免费转载现象非常普遍,而法律却还要求获得许可,也说明法律在这方面是落后或“失灵”的。所以,我们面临着由于非法转载普遍存在是否要遵守法律规定而追究全体新媒体的法律责任,与传统媒体合理诉求合法权益如何得到维护的“尴尬”。
我们是追究所有网站和新媒体非法转载的侵权责任,还是修订法律,将网络之间、网络与传统媒体之间转载作品片段或短小文章纳入法定许可,还是在法律无法尽快修订完善的情况下,在政府部门指导下,由非营利性的集体管理组织联合传统媒体行业协会,为传统媒体和新媒体搭建一个对话的平台和解决机制,还是任由传统媒体与新媒体去法院诉讼,消耗有限、稀缺的司法资源,这些问题都需要社会进行讨论,需要政府主管部门予以引导、规制。
在传统媒体与新媒体的多年交锋过程中,不是谁革了谁的命,你死我活,此消彼长的时代已经过去。应该说,是新媒体革了传统媒体的传统思维,传统媒体的高调反对,让新媒体认识到传统媒体的重要,认识到法律的红线不可逾越。
同时,传统媒体也应看到,新媒体的创新传播手段和能力不可阻挡,应及时创新版权运营、管理和保护模式。为传统媒体和新媒体建立已发表作品的备案、公示平台,明确转载规范和付酬标准,监测转载情况,应是解决这一乱象的最佳现实选择。
范文二:用互联网生态思维探索传统媒体与新媒体的融合
用互联网生?态思维探索?传统媒体与?新媒体的融 ?合
——贵州安顺市?广播电视台?媒体融合例?证与讨论
安顺市广播?电视台网站?著作权项目 ?组
摘要:提出互联网?生态思维概?念,并结合实例?作解释;指出在互联?网生态圈作?用
下,传统媒体与?新媒体融合?中最重要的?问题,并通过实例?进行讨论。 关键词:新物种、互联网生态?思维、社会主义核?心价值观、融合、媒体 1 互联网生态?思维
1.1互联网是?新物种
首先将《互联网思想?十讲》一书中的一?段话摘录在?下面:“互联网本身?就是一种新?的物种,我们每个体?被连接进来?的人、商品、视频短片,甚至就一个?超链接都需?要在这种新?的物种的游?戏规则之下?彼此交织,相互融合。” (见附?117页)。有物种就有?生态,“简单的说,生态就是指?一切生物的?生存状态,以及它们之?间和它与环?境之间环环?相扣的关系?。”(见百度百科?“生态”)。通过网络搜?索,我们还可以?看到互联网?生态圈、互联网生态?链、互联网生态?环境、互联网生态?系统等一些?词,这些词反映了人们已将??大自然的生?态与互联网?生态相类比?,并用类比的?方法来研究?互联网生态?。
1.2用实例来?说明生态思?维
上面谈到的?是一种思想?,而我们的网?站著作权项?目为这种思?想提供了实?例,项目研究的?“网站群”是以人的意?念、行为、链接、网络空间、知识产权、法律信仰等?等为关系的?互联网上的?“生态圈”,我们先通过?访问我台网?站平台(域名:asgbt?v.com)来了解。 先看“网站群”,具体是由下?面一些网站?的空间构成?:
(1)、优酷的“安广电”空间,在网站首页?导航条右端?
点击“优酷(安广电)”就能打开,我台从20?10年5月?开始向该空?间上传原创?视频,现有500?0多个视频?。
(2)我台《法治生活汇?》等栏目在腾?讯的空间,同样,点击“法治生活汇?”就能打开。
(3)《cc.cutv.com安顺?专区》,仍然在导航?条中点击:“cc.cutv.com安顺?专区”,该空间主要?还有我台的?广播节目。
(4)国家政务和?公益机构配?发的微网站?“网络红页”,在网站首页?右方,点击图标访?问。
(5)我台自建网?站,用获得国家?版权局授予?的《计算机软件?著作权登记?证书》的软件搭建?,有服务器、数据库、管理后台等?,访问网址a?sgbtv?.com,就看到网站?首页。(其详细介绍?请参见?《一种适用于?广播电视台?的视频链接?网站》)
互联网生态?思维就是运?用生态学的?观点与原理?,分析与解决?互联网相关?问题的一种?思维方式。互联网生态?思维具有系?统整体性的?认知结构、开放性的思?维视野、前瞻性的思?维战略、和谐性的价?值取向。对于传统媒?体和新媒体?的融合来说?,和谐性的价?值取向最为?关键,对前三者均?有促进和影?响。网络生态对?人的作用与?大自然生态?对人的作用?相似,不同的是网?络生态比大?自然生态对?人的恩赐和?惩罚可能要?更快、更具体。我们提供的?实例就是:在我们的版?权声明中强?调社会主义?核心价值观?和法律信仰?,将具有价值?取向的版权?(著作权)声明作为网?络生态的“环保法律”,通过网络生?态的相互作?用,就会产生特?有的社会效?益和经济效?益,
2 传统媒体与?新媒体融合?要解决的问?题
2.1传统媒介?受到互联网?的巨大冲击?
随着大数据?时代到来,在互联网上?是用“颠覆”一词来形容?互联网和大?数据对传统?媒体的冲击?,应该强调,这种冲击是?世界性的,引用《互联网思想?十讲》一段话“传统媒介之?所以受到互?联网的巨大?冲击,就是因为过?去的广播电?视、报纸、新闻稿,它是线性叙?事,线性叙事的?法则就是‘先说后听’,但是触觉叙?事可以边‘摸’边看的,它可以同时?进行,”如微信、微博等传播?效果更加明?显化和丰富?化。“但我们看到?现在很多传?统媒体机构?在忙不迭地?干什么呢,他们试图在?‘触摸’的动作中,塞入更多的?线性文本,填鸭式的传?播,他们依然以?为,‘送’出去越多的?内容,自己的控制?权、主导权就越?牢靠——这已经错了?”(见附?371页)
2.2传统媒体?与新媒体融?合的探索
组建以安顺?广播电视台?的著作权网?站为核心,包括共享网?站、行业网站的?“网站、客户端、微博、微信群”就是提供一?个的“实例”,用互联网生?态思维探索?我台媒体与?新媒体的融?合获得价值?取向作探索?。
根据我国宪?法及相关的?法令、法规结合优?酷、腾讯、新浪等有关?网站、微博、微信的使用?协议,安顺广播电?视台与文广?局有关专家?特拟定了《网络平台(网站、客户端、微博、微信群)版权声明》(在安顺广播?电视台网站?打开“紅页”图标就能看?到)。需要说明:在我们的版?权声明中,专门有强调?“社主义核心?价
值观”以及“符合我国宪?法精神的法?律信仰”的内容(以下简称“法律信仰”)。
人们已开始?认识到互联?网与大自然?有相同的属?性,所以出现了?互联网生态?、云生态、微博生态圈?等这一类的?词。互联网的生?态也同大自?然的生态一?样,遵循大自然?规律的就得?到恩赐,反之就遭惩?罚,所不同的是?互联网的恩?赐和惩罚可?能要来得快?些。下面进一步?来介绍我们?建立“网站、客户端、微博、微信群”,要解决的问?题:
(1)我们根据互?联网生态思?维的开放性?的思维视野?,用获计算机?软件著作权?登记证书的?软件搭建 “网站、客户端、微博、微信群”,将传统媒体?的“线性叙事”转换为新媒?体的“非线性叙事?”或者说转换?为边“摸”边看等等,主要解决传?统媒体融入?新媒体的核?心技术问题?。
(2)运用互联网?生态思维的?系统整体性?的认知结构?,根据我国的?法律、法规、实施办法等?,以及视频共?享网站 、微博、微信的用户?使用协议,制定我们的?版权声明,解决网站、客户端、微博、微信之间必?须遵守的法?律问题。 (3)我们实施网?站著作权项?目,就是将互联?网生态思维?的前瞻性思?维战略、和谐性的价?值取向,通过上述的?技术、法律等方面?的优势,建立网站、客户端、微博、微信生态圈?,达到维护网?络安全,解决网络污?染问题,使得管理和?使用“网站、客户端、微博、微信生态圈?”的人获得社?会主义核心?价值观教育?,获得对法律?的尊重、信任和真诚?信仰。
3 传统媒体融?入新媒体最?重要的是什?么,
从我们“实例”取得的经验?和上述三点?来看,重要的应该?是方向要对?,就是说要有?价值取向。下面就通过?我们的“实例”作介绍。
3.1专注于自?己最擅长的?内容 以不变应万?变
我台在20?10年5月?就开始向优?酷等视频共?享网站上传?视频节目,优酷与我们?传统电视媒?体相比,管理体制不?同、经济成分不?同,我们的优势?只能是内容?。四年以后,(2014年?4月)我台在全国?互联网研讨?会(见附?)、在国家级刊?物(见附?)上发表了论?文,论文中介绍?的网站著作?权项目,实际是发挥?自己的优势?,将不同的体?制、不同的经济?成分较好的?融合,网站从创新?型网站发展?成了具有知?识产权的著?作权网站 ,创造了经济?效益和社会?效益。微博、微信之后,一定会有新?的工具、介质出现,我们建立“网站、客户端、微博、微信群”,就是要进一?步发挥自己?的优势,专注于自己?最擅长的内?容,以不变应万?变,这里说的不?变是价值取?向不变,这对传统媒?体来说尤其?重要,而我们的内?容是要
融合?于新媒体的?表达形式的?,也就说我们?的“网站客户端?、微博、微信群”早就该建立?了。
3.2价值取向?、法律信仰,在社会环境?与互联网生?态之间是有?差别的
在社会上,潜规则很多?。互联网生态?思维的系统?整体性的认?知结构为我?们提供了实?例和见证:价值取向、法律信仰是?互联网生态?下传统媒体?的“生存秘诀”:2005年?我台开始搭?建了高成本?的视频网站?,该网站因不?适应网络生?态,与省内电视?台类似的视?频网站一样?早已不存在?,而我们创新?型低成本的?著作权网站?在互联网的?冲击下却走?向成熟,其原因不仅?仅是创新和?低成本,更重要的是?我们依靠了?互联网生态?下的“生存秘诀”。我们与空间?提供商(视频共享网?站)、广告商、广大网民将?是一种共同?自律、共同促进并?接受监督的?关系,我台著作权?网站、优酷、腾讯等视频?共享网站在?这种关系下?构成的是一?种“网站生态圈?”。我们也曾遭?受侵权,如在201?3年11月?就发现有本?地网站对我?们台网站有?侵权行为,在我们原创?视频的画面?中出现了盗?链代码,但我台的经?济利益在互?联网生态圈?的作用下得?到保护和加?强,这种共同作?用的结果就?是让优秀的?视频共享网?站进入我们?的生态圈,迫使侵权网?站脱离我们?生态圈。我台网站嵌?入了政务和?公益机构的?微网站(网络红页),使得网站更?加安全、可靠和规范?。具有价值取?向的著作权?保护通过“网站生态圈?”共同作用,其结果能维?护我们的网?络安全,互联网生态?思维的价值?取向,保护我们的?经济利益和?取得更大的?社会效益。云计算、大数据的发?展,将会使互联?网生态更加?环保,我们的前景?更看好。
4 强化互联网?思维
《中央关于推?动传统媒体?和新兴媒体?融合发展的?指导意见》提出,“推动媒体融?合发展,要遵循新闻?传播规律和?新兴媒体发?展规律,强化互联网?思维,坚持正确方?向和舆论导?向”。这里我们提?出互联网生?态思维也是?互联网思维?,《互联网思想?十讲》(314页)就谈到微博?的自净化机?制,“有人主张微?博有自净化?能力,不必担心所?谓谣言泛滥?。经过一段时?间,清者自清”。从2010?年5月,我台开始向?互联网的视?频共享网站?上传原创节?目。我们遇到来?自互联网生?态方面的问?题,当时互联网?视频共享网?站的生态环?境较差(主要是在涉?黄方面),有人担心党?和政府正规?的节目放到?这样的环境?会犯错误。而我台上传?到互联网的?是“正能量”,对互联网生?态是有贡献?的,这些都因互?联网生态的?好转得到证?明,总结成功经?验,认可互联网?的自净化机?制、认可互联网的“环保”?趋向,这也是遵循?新闻传播规?律和新兴媒?体发展规律?,用我们价值?取向强化互?联网思维的?实例,值得讨论。
5 讨论
(1)推进全国互?联网法治建?设
18届4中?全会公报指?出,“法律的权威?源自人民的?内心拥护和?真诚信仰。”
将具有价值?取向的知识?产权作为网?络生态的“环保法律”通过网络生?态的作
用,可以促进人?们对法律权?威的内心拥?护和真诚信?仰。推进法治中?国的建设。
(2)把社会主义?核心价值观?融入我国的?《著作权法》
我们构建“网站、客户端、微博、微信群”,根植于互联?网的生态圈?,我
们通过对?著作权法的?创新运用,正是要面对?挑战,为我国著作?权法促进文?化产
业的发?展、适应互联网?的发展提供?科学立法的?探索。 在我国《著作权法》等法
律法规?中融进社会?主义核心价?值观及法律?信仰的内容?,正是我们期?待收获的果?
实之一。(参见论文:附?、附?,其内容在我?台网站《紅页》中也能看到?)
(3)使我国社会?主义核心价?值观通过互?联网走向世?界
互联网是世?界性的,社会主义核?心价值体系?是面向世界?的,与各国的价?值
观相比,我国的社会?主义核心价?值观涵盖面?广,分为国家、社会与个人?三个层
面,而知识产权?在有互联网?的地方却遭?遇严重挑战?,我们通过对?著作权法的?创
新运用,使之具有融?合于互联网?生态的价值?取向,正是要面对?挑战,为我国著
作?权法促进文?化产业的发?展、适应互联网?的发展提供?科学立法的?探索,使源于
资本?主义的知识?产权在互联?网中获得新?的活力,最后使之走?向世界。
? 周熙明。《社会主义核?心价值体系?建设与意识?形态创新》 ? 段永朝。《互联网思想?十讲》。商务印书馆?出版
? 冯象。《丧钟为知识?产权而鸣》。《中国企业家?》2012,06 ? 张志成。《 终结还是强?化,—评冯象:“知识产权的?终结”》。《文化纵横 》
12年10?月刊
? 《 安顺市广播?电视台网站?著作权项目?版权声明》(讨论稿) ? 章海,刘曾山,林宏。《我台实施网站著作权项??目的一些思?考》。第1
,届全?国互联网与?音视频广播?发展研讨会?论文集。
? 李应发,刘曾山,林宏。《运用知识产?权保护,加强广电网?站社会主义?核
心价值观?建设》。中国传媒科?技,2014-06
? 喻文德 ,周晚田。《生态思维的?内涵及其意?义》吉首大学学?报(社会科学版?),
2008年?05期
? 林宏。《一种适用于?广播电视台?的视频链接?网站》。第12届全?国互联
网发?展研讨会论?文集
(该文载于, 第14届全?国互联网与?音视频广播?发展研讨会?论文集)
范文三:用互联网生态思维探索传统媒体与新媒体的融合
用互联网生态思维探索传统媒体与新媒体的融合 ——贵州安顺市广播电视台媒体融合例证与讨论
安顺市广播电视台网站著作权项目组
(4) 国家政务和公益机构配发的微网站“网络红页”, 在网站首页右方, 点击 图标访问。
(5)我台自建网站,用获得国家版权局授予的《计算机软件著作权登记证书》 的软件搭建,有服务器、数据库、管理后台等,访问网址 asgbtv.com ,就看到 网站首页。 (其详细介绍请参见⑨《一种适用于广播电视台的视频链接网站》) 互联网生态思维就是运用生态学的观点与原理,分析与解决互联网相关问 题的一种思维方式。互联网生态思维具有系统整体性的认知结构、开放性的思 维视野、前瞻性的思维战略、和谐性的价值取向。对于传统媒体和新媒体的融 合来说,和谐性的价值取向最为关键,对前三者均有促进和影响。网络生态对 人的作用与大自然生态对人的作用相似,不同的是网络生态比大自然生态对人 的恩赐和惩罚可能要更快、更具体。我们提供的实例就是:在我们的版权声明 中强调社会主义核心价值观和法律信仰,将具有价值取向的版权(著作权)声 明作为网络生态的“环保法律”,通过网络生态的相互作用,就会产生特有的 社会效益和经济效益,
2 传统媒体与新媒体融合要解决的问题
2.1传统媒介受到互联网的巨大冲击
随着大数据时代到来,在互联网上是用“颠覆”一词来形容互联网和大数 据对传统媒体的冲击,应该强调,这种冲击是世界性的,引用《互联网思想十 讲》一段话“传统媒介之所以受到互联网的巨大冲击,就是因为过去的广播电 视、报纸、新闻稿,它是线性叙事,线性叙事的法则就是‘先说后听’,但是 触觉叙事可以边‘摸’边看的,它可以同时进行,”如微信、微博等传播效果 更加明显化和丰富化。“但我们看到现在很多传统媒体机构在忙不迭地干什么 呢?他们试图在‘触摸’的动作中,塞入更多的线性文本,填鸭式的传播,他 们依然以为,‘送’出去越多的内容,自己的控制权、主导权就越牢靠——这 已经错了”(见附②371页)
2.2传统媒体与新媒体融合的探索
组建以安顺广播电视台的著作权网站为核心,包括共享网站、行业网站的 “网站、客户端、微博、微信群”就是提供一个的“实例”,用互联网生态思 维探索我台媒体与新媒体的融合获得价值取向作探索。
根据我国宪法及相关的法令、 法规结合优酷、 腾讯、 新浪等有关网站、 微博、 微信的使用协议,安顺广播电视台与文广局有关专家特拟定了《网络平台(网 站、 客户端、 微博、 微信群) 版权声明》 (在安顺广播电视台网站打开“紅页” 图标就能看到)。需要说明:在我们的版权声明中,专门有强调“社主义核心
价值观”以及“符合我国宪法精神的法律信仰”的内容(以下简称“法律信 仰”)。
人们已开始认识到互联网与大自然有相同的属性, 所以出现了互联网生态、 云生态、微博生态圈等这一类的词。互联网的生态也同大自然的生态一样,遵 循大自然规律的就得到恩赐,反之就遭惩罚,所不同的是互联网的恩赐和惩罚 可能要来得快些。 下面进一步来介绍我们建立“网站、 客户端、 微博、 微信群”, 要解决的问题:
(1) 我们根据互联网生态思维的开放性的思维视野, 用获计算机软件著作权登 记证书的软件搭建 “网站、客户端、微博、微信群”,将传统媒体的“线 性叙事”转换为新媒体的“非线性叙事”或者说转换为边“摸”边看等等, 主要解决传统媒体融入新媒体的核心技术问题。
(2)运用互联网生态思维的系统整体性的认知结构,根据我国的法律、法规、 实施办法等,以及视频共享网站 、微博、微信的用户使用协议,制定我们 的版权声明,解决网站、客户端、微博、微信之间必须遵守的法律问题。 (3) 我们实施网站著作权项目, 就是将互联网生态思维的前瞻性思维战略、 和 谐性的价值取向, 通过上述的技术、 法律等方面的优势, 建立网站、 客户端、 微博、微信生态圈,达到维护网络安全,解决网络污染问题,使得管理和使 用“网站、 客户端、 微博、 微信生态圈”的人获得社会主义核心价值观教育, 获得对法律的尊重、信任和真诚信仰。
3 传统媒体融入新媒体最重要的是什么?
从我们“实例”取得的经验和上述三点来看, 重要的应该是方向要对, 就 是说要有价值取向。下面就通过我们的“实例”作介绍。
3.1专注于自己最擅长的内容 以不变应万变
我台在 2010年 5月就开始向优酷等视频共享网站上传视频节目, 优酷与我 们传统电视媒体相比, 管理体制不同、 经济成分不同, 我们的优势只能是内容。 四年以后,(2014年 4月)我台在全国互联网研讨会(见附⑤)、在国家级刊 物(见附⑥)上发表了论文,论文中介绍的网站著作权项目,实际是发挥自己 的优势,将不同的体制、不同的经济成分较好的融合,网站从创新型网站发展 成了具有知识产权的著作权网站 , 创造了经济效益和社会效益。 微博、 微信之 后, 一定会有新的工具、 介质出现, 我们建立“网站、 客户端、 微博、 微信群”, 就是要进一步发挥自己的优势,专注于自己最擅长的内容,以不变应万变,这 里说的不变是价值取向不变,这对传统媒体来说尤其重要,而我们的内容是要
融合于新媒体的表达形式的,也就说我们的“网站客户端、微博、微信群”早 就该建立了。
3.2价值取向、法律信仰,在社会环境与互联网生态之间是有差别的
在社会上,潜规则很多。互联网生态思维的系统整体性的认知结构为我们 提供了实例和见证:价值取向、法律信仰是互联网生态下传统媒体的“生存秘 诀”:2005年我台开始搭建了高成本的视频网站,该网站因不适应网络生态, 与省内电视台类似的视频网站一样早已不存在,而我们创新型低成本的著作权 网站在互联网的冲击下却走向成熟,其原因不仅仅是创新和低成本,更重要的 是我们依靠了互联网生态下的“生存秘诀”。我们与空间提供商(视频共享网 站)、广告商、广大网民将是一种共同自律、共同促进并接受监督的关系,我 台著作权网站、优酷、腾讯等视频共享网站在这种关系下构成的是一种“网站 生态圈”。我们也曾遭受侵权,如在 2013年 11月就发现有本地网站对我们台 网站有侵权行为,在我们原创视频的画面中出现了盗链代码,但我台的经济利 益在互联网生态圈的作用下得到保护和加强,这种共同作用的结果就是让优秀 的视频共享网站进入我们的生态圈,迫使侵权网站脱离我们生态圈。我台网站 嵌入了政务和公益机构的微网站(网络红页),使得网站更加安全、可靠和规 范。具有价值取向的著作权保护通过“网站生态圈”共同作用,其结果能维护 我们的网络安全,互联网生态思维的价值取向,保护我们的经济利益和取得更 大的社会效益。云计算、大数据的发展,将会使互联网生态更加环保,我们的 前景更看好。
4 强化互联网思维
《中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出,“推动 媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维, 坚持正确方向和舆论导向”。这里我们提出互联网生态思维也是互联网思维, 《互联网思想十讲》(314页)就谈到微博的自净化机制,“有人主张微博有 自净化能力,不必担心所谓谣言泛滥。经过一段时间,清者自清”。从 2010年 5月,我台开始向互联网的视频共享网站上传原创节目。我们遇到来自互联 网生态方面的问题,当时互联网视频共享网站的生态环境较差(主要是在涉黄 方面),有人担心党和政府正规的节目放到这样的环境会犯错误。而我台上传 到互联网的是“正能量”,对互联网生态是有贡献的,这些都因互联网生态的 好转得到证明,总结成功经验,认可互联网的自净化机制、认可互联网的“环 保”趋向,这也是遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,用我们价值取向强 化互联网思维的实例,值得讨论。
5 讨论
(1)推进全国互联网法治建设
18届 4中全会公报指出, “法律的权威源自人民的内心拥护和真诚信仰。 ” 将具有价值取向的知识产权作为网络生态的“环保法律”通过网络生态的作 用,可以促进人们对法律权威的内心拥护和真诚信仰。推进法治中国的建设。 (2)把社会主义核心价值观融入我国的《著作权法》
我们构建“网站、客户端、微博、微信群”,根植于互联网的生态圈,我 们通过对著作权法的创新运用,正是要面对挑战,为我国著作权法促进文化产 业的发展、适应互联网的发展提供科学立法的探索。 在我国《著作权法》等法 律法规中融进社会主义核心价值观及法律信仰的内容,正是我们期待收获的果 实之一。(参见论文:附⑤、附⑥ , 其内容在我台网站《紅页》中也能看到) (3)使我国社会主义核心价值观通过互联网走向世界
互联网是世界性的,社会主义核心价值体系是面向世界的,与各国的价值 观相比,我国的社会主义核心价值观涵盖面广,分为国家、社会与个人三个层 面,而知识产权在有互联网的地方却遭遇严重挑战,我们通过对著作权法的创 新运用,使之具有融合于互联网生态的价值取向,正是要面对挑战,为我国著 作权法促进文化产业的发展、适应互联网的发展提供科学立法的探索,使源于 资本主义的知识产权在互联网中获得新的活力,最后使之走向世界。
① 周熙明。《社会主义核心价值体系建设与意识形态创新》
② 段永朝。《互联网思想十讲》。商务印书馆出版
③ 冯象。《丧钟为知识产权而鸣》。《中国企业家》 2012-06
④ 张志成。 《 终结还是强化? — 评冯象:“ 知识产权的终结 ” 》 。 《 文化纵横 》 12年 10月刊
⑤ 《 安顺市广播电视台网站著作权项目版权声明》(讨论稿)
⑥ 章海,刘曾山,林宏。《我台实施网站著作权项目的一些思考》。第 1 3届全国互联网与音视频广播发展研讨会论文集。
⑦ 李应发,刘曾山,林宏。《运用知识产权保护,加强广电网站社会主义 核心价值观建设》。 中国传媒科技 , 2014-06
⑧ 喻文德 ,周晚田。《生态思维的内涵及其意义》 吉首大学学报 (社会科学版 ) , 2008年 05期
⑨ 林宏。《一种适用于广播电视台的视频链接网站》。第 12届全国互联 网发展研讨会论文集
(该文载于, 第 14届全国互联网与音视频广播发展研讨会论文集)
范文四:面向互联网的新媒体业务融合平台
面向互联网的 新媒体业务融合平台
。黄辉泽广州市电视台总工程师
。黄宝雄广州市电视台数据信息中心主任 。杨
灿华南理工大学计算机学院副教授
C
摘要:本文提出一个面向互联网的新媒体业务融合平台(简称:
IPNMS)的技术架构,它采用分布式计算,网络流媒体和软件工程 三大技术,融合多种新媒体业务功能,提供业务运行支撑后台系统。 本文系统介绍该平台的技术架构与基本特性,重点分析其建设意义 与综合效益。该系统的建设对于我国互联网新媒体业务的发展具有 积极的促进作用。
关键词:新媒体网络电视IP电视互动电视
New
Media
Technology
互联网新媒体业务的不断涌现,给传统电视媒体的发展带来了压力,也 提供了机遇。2007年1月27日,美国微软公司董事长比尔?盖茨在瑞士达 沃斯的世界经济论坛年会上说:”随着在线视频产品日益发展,以及个人电 脑和电视的整合,互联网将在5年内颠覆传统电视。”盖茨的这一席讲话.在 国际国内广播电视行业内激起了巨大的反响。在我国传统媒体从业者的思想 意识中存在两种反应:一是“盲目信奉,悲观失望”.认为传统媒体没有希 望了,失去信心和工作热情:一是”置之不理,掉以轻心”,认为只是一句 “戏言”,不必大惊小怪,问题没有那么严重。我们认为这两种观点都是片面 的,真正的对策应该是尽快开发和建设先进的技术平台应对网络新媒体对传 统媒体的冲击.同时充分发挥传统电视在内容和媒体运营管理方面的经验. 抓住机遇,向新媒体领域进行渗透和扩展.变”危机”为”机遇”,最终在 新媒体领域中占据主导性的地位。
“创新是一个民族进步的源泉”,发展新媒体业务,必然需要新媒体技 术。中国共产党十六届五中全会制定十一五规划的《建议》指出:”科学技 术的发展要坚持自主创新,重点跨越,支撑发展.引领未来”。过去二十年 来,我们通信产业的发展,经历了技术引进.仿制、自主创新三个阶段,造 就了华为.中兴这样的大型通信企业;广播电视数字化和信息化的十多年 来.在重大工程项目建设中还是引进的比重远大于我们国家自主创新的技 术,原因是多方面的,在未来的新媒体业务发展中,我们应该借鉴以往通信 产业发展的经验结合数字新媒体的特点.以”自主创新”为基本指导思想, 积极推动新媒体业务平台的开发.建设和应用。基于国家.总局和广州电视 台新媒体业务发展的要求,面对压力.寻找机遇,广州市电视台与华南理工
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I
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New Media Technology
蚕1IPNMS平台基本架构示意豳
系统稳定,安全、高效运行的服务平台。其业务功能是一 个可扩展的体系结构.支撑平台也可以根据业务的发展 需要不断扩充和完善。系统基本架构如图1;硬件网络架
构简单示意图如图2。
IPNMS系统平台各部分基本内容如下:
《1)时移电视系统(TSTV,Time--shifting TV):提供大 规模。长时间、多模式、友好用户操作控制界面的网络时
移电视功能,时间移动区间设计为1~31天,时移频道数 量为1~5个频道.融合本地时移.P2P时移和服务器时移 三大时移技术,采用基于网格的服务器端负载均衡技术, P2P时移为独创性技术,技术性能可达到国际先进水平。
(2)互动电视系统(iTV.interactive TV):提供主持 人和观众参与的互动式电视功能,提高电视频道的观众 参与程度,实际上是以前的用户电话交互模式以视频图 像在互联网络上的功能拓展,可以提供大量专业或者个 性化的交互式网络频道.为电视台的运营与业务拓展开 辟新途径和新模式。
(3)视频点播系统(VOD,Video--On--Demand):提 供电影和电视节目片断的视频点播功能,融合视频服务 器.P2P点播与网格化视频存储等先进技术的大规模视频
嘲2雕Ms擎禽设备屡次结构框颦示意简圈
点播系统。提供视频内容的上载管理、电视视频的定时录 大学联合提出了建设”面向互联网的新媒体业务融合平 像采集与上载.热点视频节目的P2P推送等新功能。设计 台”(IPNMS)的设计思想与总体规划。
并提供基于用户访问z-pf模型的非线性视频分割算法,支 IPNMs的设计目标是为大型电视台提供拓展互联网新 持自动化内容聚类功能,支持基于视频存储网格的负载 媒体业务的技术平台.主要采用I
P T
V技术服务全球
均衡。支持自动化与手动化相结合的电视节目内容自动 Internet用户,实现多种新媒体形态的系统集成与业务融 分割,自动形成点播节目片段。
合。IPNMS是一个基于IP传输的网络电视综合服务平台, (4)视频播客系统(VBIog,Video Blog):提供各类 是一个直接面向互联网的非线性播出系统,该平台不仅 视频格式的多媒体文件上载功能,形成个性化的个人DV 提供多种新媒体业务形态,而且具有全方位的新媒体业 荟萃互联网络平台(类似美国的YouTube网站:2006年, 务服务支撑系统。IPNMs是互联网时代城市电视台谋求发 视频分享网站YouTube,这家仅仅运营了20个月的网站被 展的新媒体业务平台与运行系统,我们综合分析当前互 Google以16.5亿并购)。提供个人在线的视频直播功能, 联网电视新媒体的发展方向与业务需求.实现了P2P、流 提供视频内容审核管理机制.提供个人身份认证机制,提 媒体,分布式计算与网格.信息安全与软件工程等一系列 供服务器、网格,本地三重转码方式,实现异种数据格式 当前世界计算机与通信领域最为前沿科技的技术融合, 的统一化转码,形成大规模的视频内容服务中心。
致力于建成传统广播电视业务向互联网渗透与拓展的全 (5)视频直播系统(LSTV,LiVe
Streaming TV):视
新技术架构。
频直播系统是一个完全P2P的音视频流媒体传输系统,其 主要特征是采用经过优化的P2P传输模式,解决大规模用
1系统架构
户并发访问时中心系统的网络带宽拥塞问题。以上(1) IPNMS平台的系统基本架构分为业务系统和支撑服务 (2)(3){4)所列新业务功能都融合了该项功能,其自身 系统两部分,业务系统是核心平台,支撑系统是保证业务
也可以独立在网络电视平台拓展应用。
万方数据
New
Media Technology
(6)资源与内容安全监视系统(RCM.Resource
and
Cont∞t Monitored
System):在网络环境下.对于整个系统的各个视频流进行实时在线监视. 提供多种分屏监视模式.实现远程的网络视频监控。即可以充分保证网络视 频内容安全.又可以进行大规模的视频内容展示。同时.RCM系统对整个 IPNMS平台的各个运行设备(包括软件。硬件和网络资源)进行在线监测. 报告该平台各部分的运行状态并且及时发现该平台各个部件的故障状态。提 供系统自愈功能和告警功能。
(7)业务运行后台管理系统(BOSS,Business
Operation
Supported
System):提供一个全面的业务运行后台管理系统.为网络视频业务开展提 供登录.认证、鉴权、发布.设置、维护等操作管理功能。通过友好的人机 界面,方便使用者对系统运行维护进行管理。主要分为:CA中心.直播频 道管理.点播内容管理,时移频道管理.互动频道管理.播客信息审核等。 为了适应电视新媒体增值业务发展的需要.还将与SMS结合提供计费功能。
(8J用户信息管理与统计分析系统(SMS.Subscribers Management
System):提供一个完善的用户管理系统,涉及用户通行证统一管理,用户
基本信息管理,用户“消费”记录管理.业务类型使用频度管理.用户IP统 计管理.频道统计管理,提供基于海量用户和内容信息的统计分析系统,为 业务运营和决策提供数据分析支撑。
2系统特性
IPNMS作为新一代网络媒体业务运行与支撑的技术平台.具有一系列重 要的基本特性:
(1I全球化:采用全球化的互联网技术架构.直接面向世界上每一个
Internet用户,系统充分考虑全球时区不同所引起的时差问题,能够实现全 球化的绝对时间与相对时间的同步化播出。
(2)交互性:实现观众.主持与嘉宾在线互动.提供文字,语音与视
频实时信息的及时通信实现播出内容与观众响应的实时互动.如比赛结果
竞猜.问题抢答。剧情进展猜测等。
(3)时移性:时移特性能够让用户在看直播电视节目的时候,实现对 节目的暂停.后退,快进等VCR--Like操作。时移电视延伸的电视回放功能 将其电视节目内容和节目表对应起来.使用户不再受节目播出时间的限制. 用户可根据自己的时间安排收看错过的电视节目。该特性直接吸引大量网络 IP电视用户.并将逐步改变着用户的TV消费习惯和消费心理.使之成为一 个前景广阔的电视新媒体增值业务类型。
(4)非线性:支持强大的非线性播出能力,使我们从非线性编辑时代 过度到大规模非线性播出时代的关键技术是流式媒体的编解码技术与网络存 取技术.使我们在新媒体时代所观看的网络电视与视频节目不必再完全被动 的依赖于播出机构所确定的时间顺序.并且播出的内容不但在时间上而且在 空间上均可以实现非线性的按需播出。
(5)大并发:该平台的设计目标是满足大规模并发用户访问,由于采用
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广播与电视技术49
II
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New Media Technology
了P2P优化的传输技术和网格化的负载均衡技术,系统的 主要业务功能模块均能够支持大规模用户同时使用而不 会造成中心系统的资源和网络阻塞。
(6)扁平化:在P2P应用层组播环境下.中心的网络负 载获得很好的平衡,但是有可能造成整个系统全网的流量 增加.并且有可能在某些路由器的节点造成拥塞。IPNMS 采用完全自主知识产权的网络平滑技术.该技术基于网 络节点性能的”自然选择”机制,结合多种网络优化策略. 能保证使整个网络的流量获得普遍性的均衡,从而实现 P2P网络的“扁平化”传输。对于系统的大规模运行和保 证P2P网络环境下的生态平衡具有十分重要的积极意义。 (7)分布性:分布式计算技术使IPNMS同时处理海量 视频流媒体信息成为可能,编码、并发访问,海量存取、 海量内容检索给系统的负载和网络的带宽均带来实时处 理的技术瓶颈,该系统采用集群.网格、P2P等分布式计 算技术,实现从中心服务系统。网络流量负载到端系统计 算能力的综合利用;基于资源管理融合处理技术.实现以 较低系统资源代价来解决海量计算、海量存储与海量通 信的技术难题。
(8)安全性:播出安全是电视媒体的生命线,该系统 采用多种信息安全控制机制,确保流媒体播出内容与访 问权限的高度安全可靠。并且该系统所有关键技术模块 均具有完全自主知识产权.有多个分离的独立软件子系 统协同作业完成系统后台的业务运行管理.采用密码矩 阵交叉认证技术,从系统的角度使整个平台的安全性获 得了单一系统指数级别的提升。
(9)智能化:该平台设计基于专家系统知识库的机 器智能的在线监测平台.对其目录.发布与管理的各个 软件模块和硬件以及网络设备进行在线监测,并可以基 于机器学习不断完善故障处理知识库,从而确保整个系 统具有较高的自愈能力。此外,IPNMS平台还可拓展支持 多种方式的信息检索和基于用户模型的数据挖掘机制,能 自动地提取最受用户欢迎的影视节目片段.并能够智能化 地选择合适的主机系统、网络资源与发布策略为其服务。 (10)管理性:IPNMS平台设计具有友好人机界面的 后台运作管理系统,对资源,用户.内容、访问信息均可 以实现远程在线管理.系统具有良好的可维护性,并且一 般业务人员经过基本的培训均能够胜任该系统部分或全 部的功能使用。
以上技术特性,充分融合了当前计算机工业发展的最 新成果.同时也包含我们在设计和开发该套系统的过程 中自主提出的一系列新思想、新方法与新技术,在解决新 媒体业务的大规模应用和资源整合的问题中.具有重要 的实际意义。
3建设意义
新媒体平台建设的根本目的是为了发展和开拓广电新 业务.更好地为国家的政治和经济发展服务,IPNMS平台 是互联网络时代传统电视媒体向新媒体方向拓展的技术 支撑和业务运作平台,对于广播电视行业占据互联网阵 地具有重要的社会意义和经济意义。
(1)提升城市魅力:IPNMS提供一个直接面向Internet 的对外宣传的全天候窗口,比传统的电视传播到更为广 泛和遥远的地方;比普通的www网站提供更为丰富和 实时的频道内容。通过网络电视来进行城市或者区域的 各种宣传,包括建设现状、经济发展.城市规划.招商引 资、民俗文化、旅游观光等等,IPNMS提供一个低成本传 播到全国甚至世界各地的宣传渠道。无论其本身还是其 传播的内容都将对提升一个城市或者区域的整体形象, 增强城市魅力,促进本地与国内外其它地区在经济和文 化方面的交流,发展城市或者区域经济都具有十分重要 的现实意义。
(2)避免观众流失:随着网络的普及,大量电视观众, 特别是年轻的电视观众向网络上转移.电视台要确保其 收视率.必须将转向网络的观众重新留住,而通过IPNMS 网络电视,正好是两全其美之策.既使观众能享受新的网 络所带来的娱乐,也能继续欣赏电视台的所有节目。 (3)竞争收视率:网络电视将迅速普及,各个电视台 都迟早会上网络电视,各省.市的电视台.都将面临电视 台之间如何重新分配新的观众市场的严峻竞争,抢占先 机提高收视率是每个电视台都必须考虑的问题。
(4)提升广告业务价值:IPNMS将使大规模用户同时 在互联网络上观看节目成为可能,无论从数量上还是地 域上都将使您达到一个前所未有的新高度,收视人群将 不再有地域的限制,解决了制约电视台节目收视率提高的 技术瓶颈。网络电视对电视频道广告业务的发展甚至整 个广播电视台的经营运作都具有举足轻重的重要意义。 (5)拓展电视台影响力途径:在传统的电视播放模式 中,各个地方的电视台都受到了严重的限制,大部分只能 在本地播放,仅能占有本地区的观众市场,同时还要被中
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New Media Technology
央电视台等大台所分流。通过网络电视系统.任何一个电 技术突破是解决大规模直播的问题,基本上是将传统电 视台的节目都可以立即覆盖全国甚至全世界,这样,电视 视媒体的节目内容直接克隆到互联网上.虽然从互联网 台能否占有巨大的收视率市场比率将只取决于节目的策 技术上说这是一个巨大的进步,但是离网络新媒体的一 划等工作,而不再受任何硬件条件的限制,从而使所有规 些主要特征还有一定距离,尤其是在时移,控制.点播, 模的电视台都处于同等的竞争地位,给了地域性电视台 交流,参与.互动等方面,该系统将提供和开通的新型网 与中央性电视台同等竞争的机会,同时,大型电视台也必 络电视业务功能将大大拓展电视媒体在互联网上的影响。
将感受到强大的竞争压力。
18)保障安全播出:随着网络电视新媒体业务的起步 (6)传播本土文化:纵使异国他乡,IPNMS能够让普 和拓展,新业务的信息安全.用户管理与业务运营支撑系 天下想要了解本地文化的人们随时可以看到本地文化与 统亦需要同步建设和不断提升能力。新媒体业务形态丰 风土人情,有利于本地文化的广泛传播,促进区域的交流 富,用户人群广泛,需要更为方便的后台业务管理与运行 和人民的团结。更有意义的是可以让远在他乡的游子.随 维护系统,同时对于信息安全和播出内容的在线监视也 时随地可以看到家乡的节目,有利于维系长期在异地或 是必不可少的配套支撑系统。关于IPNMs后台业务支撑系 国外工作生活的人们的家乡情结,有利于促进他们了解 统的建设和完善将大大提升系统自动化管理的水平和 家乡现况.关心家乡的建设与发展!并且即使短期出门 对于网络安全的管理.对于新媒体类型和传统电视的安 在外的游子,通过这个系统,将再也不会因为身在外地而
全播出都将发挥重要的作用。
错过本警电视亨!兰竺内妻!…。……… 一4效益分析 (7)拓展业务功能:当前网络电视随这电信IPTV系
统建设的热浪,国内一些主要的大型电视台逐渐开始建 IPNMS系统的建设除了具有巨大的社会意义之外.同 设自己的网络电视平台.广州电视台已经在2006年进行 时亦将具有较大规模的经济效益。传统的电视媒体的主 了网络电视基本测试平台的建设工作。但是当前主要的
要直接经济效益来自于广告业务的收入,广告业务的来
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源主要靠电视台本身的收视率和用户覆盖率。
为了进一步地阐释IPNMS新媒体业务融合平台对于拓 展新媒体业务的实际经济效益,我们以广州市电视台为 例来进行分析和说明。新媒体业务平台IPNMS建设之后, 广州电视台GZTV的业务将在空间.时间和内容三个维度 上获得跨越性的进展。
(1)地域空间拓展效益:首先,在空间上的扩展,主 要是指用户人群覆盖范围的扩大,因为该平台直接面向 的是全国和全球范围内的互联网用户.目前GZTV电视业 务的覆盖人群是210万,而全国Internet用户的数量是1.37亿,全世界Internet用户的数量已经超过10亿;切合实际, 因为广州是南粤文化的中,厶,也是港澳文化的根源. GZTV主要观众是粤语使用人群,粤语是全球范围内除了 普通话之外最大的中华民族的语言体系,经常使用和能 听懂粤语的人群总数接近1个亿,其中广东省和港澳地区 7000万,海外3000万。根据我国互联网的总用户数量与 全国人口的比例已达到10%,广东省该项比例接近20%。 加上海外网民,估计能够上网络看粤语电视的网民数量估 计在2000万以上。因此,相对当前GZTV的210万用户. 在地域或者收看到的人群范围上至少可以拓展10倍。 (2)时间拓展效益:在时间上的拓展是指IPNMS新媒 体平台的一个最关键业务是“时移电视”.该项业务功能 的实现将提供两大时间跨度的扩展:首先,电视观众可以 根据需要象看本机的VCD或者DVD一样来看已经播放过 的电视内容,可以提供24小时、7天、1个月甚至1年的 时间宽度供用户选择观看,可以发展一个新的“时移”增 值业务,提供观众全新的电视体验和实际需要。其次,时 移系统还提供了面向全球24个不同时区播放内容的绝对 同步和相对同步功能,尤其对于海外观众有实际意义。这 些新功能伴随而来的将是新的媒体业务增长点。
(3)内容拓展效益:IPNMS新媒体业务平台融合了多 种互联网视频增值业务,提供iTV互动电视业务.P2P点 播业务,个人DV共享视频播客业务,以及基本的P2P网 络电视直播业务。这些都是具有交互能力的新型电视业 务,将大大吸引和增加一批网络用户的参与,带来新的业 务增长点,发展这些新业务的关键有三点:技术平台的先 进性,业务内容的吸引力和用户访问量。
iTV互动频道突破了模拟电视或者数字电视系统频率 范围的限制.可以根据需要提供一些高端用户开通一些 面向各类人群的电视沙龙服务,提供广泛的医疗,婚姻、 体育、彩票、股评.宠物,心理,少儿教育等等专业频道。 目前香港互动电视和英国互动电视都有这些新型专业媒 体业务.并且具有很好的交互性,体现的是一种视频的中 心式互动能力。
VBIog个人DV共享视频播客业务,是随着web2.0的 出现而在文字博客的基础上发展起来的web2.0新应用。 个人可以通过网络来共享自己的静态DV视频和动态实时 DV视频内容,将大大丰富网站的视频节目内容,吸引全 球用户的点击,从而大大提高网站的访问量和广告效益, 无形价值是巨大的。该项业务的运行模式不建议对上载 视频信息的用户收费,积极鼓励大家提交DV内容.提高 网站的点击率是业务发展的方向和目标。并且通过在上 传视频内容上加载广告内容来增加收入。主要方向是配 合iTV发展网络广告业务并发展iTV会员。
关于P2P点播是时移电视.视频播客的一个支撑业 务,并且也可以支持有版权的其他电影和电视录像节目 的分类点播.初期阶段的目标是发展网络用户,采用免费 形式。提高网站访问量为主要目的。将来有一定用户数量 基础后发展为iTV收费业务的一个电影点播频道,发展会 员,收取会员费用。
(4J综合边际效益:该系统的建设完成,将使广州电 视台拥有一个国内领先国际先进的网络新媒体多业务融 合的技术平台,是我国广播电视行业在采用新技术新方 式发展传统电视业务的一项重要的创新性活动。无论从 系统功能上和业务特色上.通过全球可以查新检索.还没 有发现可以与IPNMS具有完全相同的系统。
5结束语
本文综合介绍IPNMS系统的基本架构与主要内容.基 本特性.建设意义和实际效益分析。图3给出IPNMS新媒 体业务融合平台全貌示意图。随着2010年广州亚运会临 近,IPNMS新媒体业务平台将使广州电视台拥有更多的发 展机遇,通过IPNMS新媒体平台真正实现”点击广州,全 球互动”。这些将对提升GZTV等一批城市或者区域型大 型传媒系统的科技含量.无形资产、社会影响力和直接经 济效益都具有十分重要的意义。从技术经济学的角度分 析是很有投资价值的项目.对于我国广播电视传统媒体 向新媒体发展具有实质性的推进作用;从社会效益来看, 对传播中华主流文化尤其是岭南文化或其它区域文化的 作用更是意义重大而影响深远!皿圜
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范文五:浅论互联网时代传统出版与新媒体的融合
编辑出版
bianji chuban
浅论互联网时代传统出版与新媒体的融合
王 瑜
[摘 要] 互联网技术的发展,使整个信息传播的方式产生了巨大改变。传统出版社要在互联网时代获得长足的发展,只能通过与新媒体的融合来实现。因此,对互联网时代下全媒体发展的趋势、互联网背景下传统出版面临的挑战和以用户需求为导向来促进传统出版与新媒体的融合进行阐述。
[关键词] 互联网时代;传统出版;新媒体;融合[作 者] 王瑜,高等教育出版社。
DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2016.06.018
互联网时代的到来,使信息的传播和媒体出版呈现出一种融合的态势,与此同时,也让传统出版的发展陷入了困境。当前,很多传统出版社通过积极探索,以互联网技术为支撑,在促进自身业务转型上取得了很好的效果。互联网技术在传统出版社的广泛应用,使得传统出版社的业务模式得到了优化,出版行业得以持续发展。在互联网时代,传统出版与新媒体之间的融合已经成为不可逆转的趋势。
种专业图书,与其说是电子书取代了纸质书,还不如说是高效率的数字服务取代了传统的纸质服务。在互联网背景下,传统出版媒体共同面临的挑战是读者希望由高效率的数字服务来取代传统的纸质服务[2]。
(二)越来越多的数字服务公司加入出版行业
随着信息技术和网络技术的快速发展,纸质图书提供的服务已经不能满足读者的需求。数字服务较传统出版服务更能够满足读者的需求,无疑给具有较强技术能力的数字服务公司创造了机会,使其以极快的速度加入出版行业。
尽管传统出版具有知识服务、情报内容等方面的能力,但却无法使传统出版适应数字时代的要求。一大批非传统且具有技术能力的企业,如IT公司、通讯公司、数字技术提供商等企业通过对出版内容进行编辑、加工进行传播。数字出版在内容服务的基础上还加上了技术作支撑。但传统出版社缺乏技术支撑和平台服务等方面的能力,这使数字技术公司在新兴出版行业中占据着优势地位[3]。要想让传统出版与新媒体融合发展,传统出版社应着重解决技术方面的断层和缺陷,在寻求与技术公司合作的同时也要加大力度建立属于自己的技术队伍和平台,以促进传统出版适应数字时代发展的能力。
(三)网络出版加速传统出版的边缘化
传统出版的产业链是由作者、出版社、印制商、经销商等多个板块组成,然而互联网技术大大缩短了出版流程、简化了流通环节,使得传统出版社的产业链受到较大的冲击。目前,出版一本图书无须复杂的技术、资金、编辑等方面的门槛,作者只需要将出版内容交给出版单位、技术服务商或渠道开发商就可以了,这种方式改变了以往传统出版社独占内容资源的现象。同时,图书销售平台也开始兼任销售与出版的角色。出版社也不再需要费力将图书送达实体书店,所有人只需在网上书店就可以买到出版社的书。网络出版精简了传统出版社的物流过程,直接利用网络进行信息流的传播,利用网络来实现出版社与消费者之间的良好沟通,实现无缝对
一、互联网背景下全媒体发展的趋势
传统出版与新媒体的融合是全媒体时代发展的必然趋势。在互联网时代,经济、社会得以全方位快速发展,传统出版与新媒体之间的融合需要互联网这个媒介作为支撑,才可以更加高速有序地发展与进步。
全媒体的发展对传统出版行业发展有着较高的要求,因此,对传统媒体而言,需要制定与自身发展相符合的发展模式与发展目标[1]。由于传统媒体本身的传播速度较慢,客户逐步趋于老龄化,传统媒体与受众之间的交流和互动较少;而新媒体有着快速的传播速度,受众对象也较为年轻,且与用户之间的互动相当频繁。如《半月谈》《人民日报》《南方周刊》等传统出版物不仅有纸质版,同时也有网络版、手机客户端及微信公共平台等。电视媒体的发展方向也趋于多元化,如各种网络电视的出现,多元化的网络电视与传统的电视台实现了播放上的同步,有效地增大了受众群体的基数,并且强化了社会影响力。因此,在互联网的大背景之下,需要对传统媒体和新媒体两者的利弊有一个清晰的认识,进而选择出适合自身的发展模式,对于传统出版来讲更应如此。
二、互联网时代背景下传统出版面临的挑战
(一)读者需求发生了变化
互联网时代背景下,传统出版逐步转为数字出版,受到了较大的冲击。新闻网站代替了报纸、网上字典代替了纸质字典、各种专业性知识性网站逐步地替代了各
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传播与版权
chuanbo yu banQuan
2016年第6期 总第37期
接,使出版不再是出版人、出版商单向的发行,而是出版人与消费者之间双向、互动的对话与交流。
(四)互联网技术细分了出版产业
在网络信息技术的冲击下,读者已经不再满足于传统出版所提供的服务。然而数字产品并不是通过传统的编辑加工就能够实现的,而是需要从读者的需求出发来确定用什么样的方式对其进行集成、组合与再创造,需要对出版产品进行碎片化加工来满足消费者的不同需求。这就导致出版产业被细分为传统出版和以全媒体为特点的产品服务两大部分,后者可以利用互联网技术来弥补传统出版无法满足的读者需求。
社会过滤分析等手段来对用户的需求进行深入分析和理解。在用户信息需求个性化与特色化的基础之上,让用户体验量身定做信息服务,让出版行业从中获取效益。因此,出版社应跟随互联网的发展形势,在移动客户端上投入更多的支持力度,抢占移动客户端,积极地开发网络社区,从而让信息服务实现移动化、社交化以及本地化,最大程度上与用户的生活圈、工作圈以及消费圈进行接轨和串联,实现各渠道的相互呼应。
(三)实现平台和品牌的融合
在新媒体环境中,平台品牌化已经成为一种常见的、能够用于衍生其他产品的环境。对于传统出版与新媒体来说,其融合发展所需要的关键资源就是品牌,关键业务就在于开发出网络衍生产品。品牌是产品对用户所做出的一种长期承诺,品牌可以为用户带来期望的质量与价值进行暗示。传统出版本身所积累的强大品牌效应, 可以有效地提升用户与广告商对于新产品的认同感[6]。 因此,在传统出版与新媒体融合发展的过程中,需要对品牌所享有的社会美誉度和影响力延伸到新开发的业务和产品中去,进而实现品牌权威性和渠道便利性两者的融合。在打造跨界生态系统的过程中,合作伙伴是必需的要素。传统出版必须要能够打破行业的边界,运用平台和品牌战略,将合作伙伴的产品、服务以及渠道、品牌等都转变为自己的潜在资源,形成自身的优势。
(四)实现出版流程的再造
很多传统出版社在与新媒体融合的过程中,开始都是通过单独设立一个数字出版部门或者是独立的公司来实现,希望可以从选题策划、技术开发到销售都由这个部门或者公司独立地进行承担。出版本身的核心在于内容,其源头就是消费者的需求。在内容需求不变的情况下,变的就只有需求的形式与通路。
要实现传统出版与新媒体的融合必须要再造流程。对于传统出版来讲,其出版环节涉及选题策划(策划、组稿)、生产制作(排版、印刷)、销售(渠道、营销、仓储物流)。对于数字出版来讲,其所涉及的环节与传统出版相比出现了一定的变化,变化成了选题策划(策划、组稿)、生产制作(数字化加工)、销售(渠道、营销)。从中可以看出数字产品虽然可以省略印制以及仓储物流的环节,但是其他的核心环节与传统出版并没有差别。因此实现传统出版与新媒体的融合需要做到“一种内容、多种产品形态”,即“一鱼多吃”。
总之,在数字出版还没有培养出自己独有的消费群体、付费习惯之前,很多传统出版社仍在进行观望,对于和新媒体的融合缺乏紧迫感。如教育类的出版社,认为在进行数字化加工上存在困难,并且很多读者在使用上也难于接受电子教辅书。然而殊不知在技术与市场快速发展的今天,这些都已经不再是难题。媒体融合发展的方向已经越来越清楚,但是具体的发展道路与模式,传统出版单位还需要从自己的实际情况(下转第45页)
三、以用户需求为导向促进传统出版与新媒体的融合
(一)实现内容的融合
价值主张作为商业模式中产品构造的重要因素,是企业运用商品与服务来为特定细分用户群体所创造的价值。商品与服务两者本就是不可相互取代的,商品只是提供服务的工具,而服务才是进行交换的对象。因此,不管出版业为用户提供的是传统的有形产品还是数字化产品及其相关服务,衡量其价值都应是以能否实现自身的价值主张为标准。这无疑给传统出版与新媒体两者之间实现内容上的融合提供了着力点。
传统出版业非常看重内容,并将自身看作是价值的生产者,将内容看作是价值的载体,并在市场活动中经过交换来实现价值获取。近年来,以内容为王、以服务为王的观点随着出版行业的竞争与数字渠道发展的提高而逐渐受到人们的重视。用户在数字环境下遇到的最大困难是有限注意力与海量信息内容之间的矛盾。因此,出版社要在对读者需求充分理解的基础之上对出版内容与服务进行合理配置,从而提出具有吸引力的价值主张来吸引读者的注意。在服务为王的理念中,价值不是在交换过程中形成的,而是用户、生产者和供应方三者共同合作创造而实现的。因此,出版社应该提出用价值主张来吸引用户和其他主体的参与而共同创造价值。
(二)实现渠道的融合
信息的主要价值就在于和他人进行分享。当信息依附到具体的物质载体上时,其分享能力就会因为物理传输成本与传输时间而受到限制。而数字化则能够实现内容与物质载体两者的分离,在不依托于具体的物质载体的情况下,内容产品也可以向全媒体渠道进行延伸。渠道的多样化也并不意味着可以优化用户的体验感受,这就需要注重对用户的调查研究,对用户常用内容的使用语境进行详细了解,开发出与用户生活和思维习惯相符合的渠道。
为了实现出版行业与新媒体之间渠道的融合,除了要使用户形象通过精心设计测量而具体化以外,还要对用户的信息进行定制,追踪用户的网络行为以及利用
[5][4]
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编辑出版
bianji chuban
科人”因学术信息量变大且更易获得而变得更易从本学报的“学术人脉网”中流失,转向别的学报的学术交际圈,二是“学术人脉网”中作为读者角色的研究者、审稿角色的研究者、作者角色的研究者这三类研究者出现角色转换、角色重合的情况越来越频繁和复杂,从而使学报的学术人脉建设变得更难以把控。这些都需要学报运营人员灵活变通地应对。
(三)学术档案建设
首先,既然学术档案记录功能是学报的本质属性之一,那么学报应密切关注学科发展,对特定时间、空间内发生的学术大事有选择性地进行记录。学报在刊登学术文章的同时,也可适量地刊发学术新闻,如对具有典型性、重要价值的学术大事以简讯的方式向读者告知。当前不少学报只专注于学术论文的编审和刊发,几乎不关注和刊发学术新闻,十分不利于学术大事、学术发展的记载,这对于其自身学术信息量、学术信息交流功能也是一种削弱,应引起刊物运营人员的注意。其次,编辑部应尽可能地收集齐全地址,主动寄送,尽量让国内外研究相关度高的学术研究机构收藏和相关学者阅读,尤其是知名的研究机构和学者。一份学报被订阅、收藏的地理空间范围越广、刊期越多,读者群体和作者群体则越有机会变大、刊物影响力也越有机会得到扩大。当然,被寄送的单位和学者是否会选择收藏该学报、收藏多久,则非常倚重该学报本身的水平和品牌。再次,学
报的档案记录功能也意味着档案有时效性,而学科领域一直在发展、变化这一事实也同样要求学报的内容具备时效性。这便要求学报在办刊过程中,还应密切关注传播科技的发展,勇于尝试、及时跟进,提升学报办刊、传播、被收藏的速度和效率。最后,学报的档案记录属性也要求其注重规范性:学报应从原创性、学术价值、论文格式、排版细节、语言规范性等方面严格把关,精益求精,不断提升。
综上所述,学报的本质属性是带档案记录功能的学术交际圈。明确这一认识后,学报运营工作应紧紧围绕学术内容建设、学术档案建设、学术人脉建设这三项工作展开,以更好地提升学报质量、打造学报品牌。
【参考文献】
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[3]联群.高校学报的本质属性及其地位作用[J].内蒙古电大学刊,2002(4):68-69.
[4]丁海斌.档案学三题小议[J].档案学通讯,2008(2):20.
[5]王绍忠.档案定义研究评述[J].档案工作,1990(8):29.
(上接第42页)去思考,主动与新媒体进行融合,这样才可以获得长足且稳步的发展。
【参考文献】
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