范文一:外伤性脾破裂的非手术治疗失败病例分析
外伤性脾破裂的非手术治疗失败病例分析 202肝胆外科杂志2011年6月第19卷第3期JournalofHepatobiliarySurgery,Vol,19,No.3,Jun.2011
(2):110—111.
3熊肇明,汤光宇,钱明平.MRCP与ERCP对胆胰系统疾病诊断价 值比较.中国微创外科杂志,2005,5(7)549—550.
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6保红平,方登华,高瑞岗,等.急性胆源性胰腺炎的内镜治疗体会 (附112例报告).肝胆外科杂志,2002,10(4):227—279.
(本文编辑钱叶本)
外伤性脾破裂的非手术治疗失败病例分析
罗志钢,何明坤
【摘要】目的分析外伤性脾破裂病人非手术治疗失败的原因,从而严格掌握非手术治疗的适应证,为今后对临床外伤
性脾破裂病人的救治提供更多的经验.方法收集我院2007年1月,2010年l2月间住院治疗的11例非手术治疗失败的外
伤性脾破裂病人的资料,通过归纳病人腹部体征的变化,生命体征的变化,影像学检查资料以及脾损伤的分级来分析其保守
治疗失败的原因.结果非手术治疗失败的原因有:6例因为出现腹膜炎体征加重,血色素下降;11例生命体征不平稳;5例
CT观察血肿增大;3例由于脾损伤分级有误.结论在外伤性脾破裂病人采用保守治疗的过程中,不但要严格掌握保守治疗
的适应症,更应密切观察病人的腹部体征和生命体征以及影像学随访检查结果,这
是保障非手术治疗病人安全的重要措施.
【关键词】脾破裂非手术治疗
【中图分类号】R659【文献标识码】A【文章编号】1006-4761(2011)03-0202-02
THEANALYSISOF'I
【EFAlLUREREASoSoFoN-OPERATIVIETREATMENTTOTHEPA'I'IEN'ro重
'TRAU—
MATICSPLEENRUPTURE(LUOZhi—gang,HEMing—
kun.Thesurgicalaepan~,,tofThirdPeoplehospitalofHefeiF,An—
hui230023,China)
【Abstract】ObjectiveToanalysethefailurereasonsofnon—
operativetreatmenttothepatientoftraumaticspleenrupture,
thusstrictlymasteringtheindicationsofnon—
operativetherapyforfuture,toprovidemoreexperiencetoclinicaltreatmentoftraumatic spleenrupture.MethodsThispapercollected11non-operativecasesoffailuretreatmenttotraumaticspleenruptureinTheThird
PeopleghospitalofHefeiCityfromJanuary2007toDecember2010.Bygeneralizingthechangeofpatientgbellysigns,thechangeof
vitalsigns,checkingtheimagedataandelassifingthespleenicdamage,wecananalysethereasonsforthefailureofconservativetreat—
ment.ResultsReasonsforthenon-operativetreatmentfailureareinthefollowing:6casesofthemisduetoappngaggravationof
pen'tonl'tm'Signsandhemoglobindeclining,9casesvitalsignsarenotstable,hematomain5casesincreasegreatlyinCTobservation,
therest3easesisduetoincorrectclassificationofspleenicinjuries.ConclusionsWhilegivingpatientsoftraumaticspleenrupture
conservativetreatment,doctorsshouldnotonlystrictlyhandletheindicationsofconservativetreatment,butalsoobservethepatientg
beUysigns,vitalsignsandradiologicalfollow—
upexaminationresultsclosely,whicharetheimportantmeasurestosafeguardnon—opera—
tirepatients.
【Keywords】spleenicrupture;non—operativetreatment
随着现代医学研究的深入,以及对脾脏功能的 新认识和现代影像学的进步,对外伤性脾破裂的病 人采用非手术治疗的方法越来越受到重视.本研究 针对我院外伤性脾破裂病人保守治疗失败的11病 例,分析其共有规律,严格非手术治疗的适应证,强 调非手术治疗中的观察重点,保证病人生命安全. 【作者单位】合肥市第三人民医院普外科,合肥230023 1资料与方法
1.1一般资料
收集我院2007年1月,2010年l2月收治的外 份眭脾破裂非开腹手术治疗患者资料11例.其中 男8例,女3例.年龄最小16岁,最大57岁,平均 年龄32岁.均为闭合性腹部损伤,3例合并肋骨骨 折,1例合并颅脑损伤,1例合并四肢骨折,1例合并 骨盆骨折.患者来院时均无休克,腹痛局限于左上 腹,生命体征稳定,通过B超或CT诊断外伤性脾破 肝胆外科杂志2011年6月第l9卷第3期
JournalofHepatobiliarySurgery,Vol,19,No.3,Jun.2011203
裂.分级均为?级.术中脾损伤的分级:?级2例; ?级6例;IV级3例.
1.2方法
非手术治疗适应证:腹痛范围局限,生命体征平 稳,CT检查提示脾破裂I,?级的病人.
非手术治疗的具体措施:快速补液,补充血容量 及维持水,电解质平衡,但避免血压偏高;绝对卧床 休息1周,搬动患者要轻柔,避免反复搬动;严密观
察生命体征及腹部情况;禁食,必要时胃肠减压;解 除患者紧张,烦燥,适当使用镇静剂;及时处理剧烈 咳嗽;合理使用止血药物及抗生素预防感染;处理合 并伤;动态监测血红蛋白,红细胞压积,尿量情况,定 期或随时B超或CT复查.
2结果
2.1治疗效果
48小时内中转手术治疗6例,非手术时间平均 12小时,最短6小时,最长17.5小时;表现为腹痛 范围逐渐扩大,血色素下降,腹腔穿刺容易抽出不凝 血,生命体征难以维持等.急诊剖腹探查,术中证实 出血量均大于2000ml,均行脾脏切除术.48小时后 采取手术病例5例,非手术时间平均l2天,最短6 天,最长16天.复查影像学检查可见脾脏血肿增 大,脾脏体积增大,最终出现突发腹痛加重,范围扩 大,生命体征不平稳,腹腔穿刺抽出不凝血,急诊手 术证实脾脏包膜下延迟性破裂,出血量均大于2000 m1,行脾脏切除术.
2.2并发症
脾脏非手术治疗病例在决定手术时均出现不同 程度的休克体征,出血量均大于2000ml,在"抢救 生命第一,保留脾脏第二"的原则下,行脾脏切除 术.
3讨论
近年来,脾破裂非手术治疗成功病例报道逐渐 增多.这主要是基于对脾脏功能和血管解剖的研 究.脾脏具有抗感染和抗肿瘤的免疫功能?],切除 脾脏容易诱发严重的全身性凶险感染(OPSI).近 年来,对脾脏血管解剖的研究发现,脾动脉在脾门附
近分出叶动脉,进一步分出段动脉,与脾脏纵轴垂 直,将脾脏分为脾段【2J.而损伤大多是与脾轴相垂 直的段间破裂,脾门的大血管破裂少.且脾脏本身 含有大量的血小板和胶原纤维,有较强的自身凝血 功能.这是非手术治疗的理论基础.实践中在国内 外报道中,有关非手术治疗的成功率高达95.6%, 似乎有较好的应用远景.但是仍有较多争议,主要 是适应证和安全性的争论,《JAmCollSurg}上发表 了1篇大型综述,对非手术治疗提出诸多质疑,并认 为非手术治疗的失败率远高于OPSI的发生率,必须 重新审视King关于OPSI的经典理论J.我院非手 术治疗的经验表明,对此应持慎重的态度.脾脏是 一
个储血器官,早期活动性出血和后期延迟性破裂 均会造成大量的失血,而血性腹膜炎体征较轻容易 忽视而发生危险.
通过对失败病例回顾性分析的方法表明早期活 动性出血和脾脏迟发性包膜下破裂是失败的主要原 因..
分析非手术治疗少于48小时即失败的病例主 要的原因是存在活动性出血和早期再出血以及损伤 分级的误判.因此在非手术治疗早期,应密切观察 生命体征和腹部体征,动态B超观察腹腔积液量, 正确判断是否存在活动性出血.病人应该绝对卧床 休息,必须限制饮食减少胃肠蠕动造成的再出血,并 做好随时手术的准备.
经过约48小时的密切观察确定无活动性出血 后,应注意脾脏迟发性破裂的发生.一般认为,脾脏 延迟性破裂是由于病人活动引起.但我们通过病例
的回顾发现,脾脏延迟性破裂应该是受伤脾脏的病 理演变过程.复查CT可发现在破裂前有脾脏体积 形态和血肿的逐渐增大,个别病例出现"外伤性假 性动脉瘤"改变,最终延迟性破裂似乎不可避免. 对于这些病人,应高度警惕迟发性破裂的可能,绝对 卧床时间和严密监测的时间都要相应的延长.应尽 早做好手术相关准备.
总之,非手术治疗的过程较少针对性的措施和 干预,主要是依赖临床医生密切的观察和准确的判 断.有较大的被动成分,一旦中转手术,则均出血量 较大,有一定风险.对于有破裂出血趋势的病例应 及早选择针对性治疗方法,如选择性脾动脉栓塞等, 或其他保留脾脏手术J.
参考文献:
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外科杂志2006,18(1):31—33.
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andspleen.JAmCoilSurg,2005,200(5):648—669. 4曹荣格陈东,赵涛,等.外伤性脾破裂的保脾治疗.安徽医药, 2002,6(3):48—49.
(本文编辑赵红川)
范文二:【病例分析】关于胰腺腺泡细胞癌的治疗
【病例分析】胰腺腺泡细胞癌的治疗
胰腺癌大部分起源于外分泌腺,85% 以上为胰腺导管腺癌(PDAC)。腺泡细胞癌(ACC)是少见胰腺外分泌腺肿瘤,因其各色形态学特点和非特异临床表现,ACC 诊断极具挑战性。由于脂酶分泌过多,ACC 有时会出现 Schmid 三联征,这是一种少见但独特的综合征,包括脂膜炎、嗜酸粒细胞增多和多发性关节炎,其皮下结节易被误诊为结节性红斑。 胰腺 ACC5 年生存 6%-50%,说明 ACC 的生存优于 PDAC。由于疾病罕见,缺乏前瞻性研究,尚无标准治疗。手术是局限期肿瘤的选择,PDAC 和结直肠癌的化疗药物也常用于 ACC 治疗。美国 Jauch 医师在 Pancreatology 杂志上报告了一例 IV 期 ACC 患者在多学科治疗后接受卡培他滨单药维持 3 年余,目前仍无疾病活动表现。
病例介绍
2007 年 6 月,一名 61 岁高加索女性因溃疡性紫红色皮下结节以及下肢肿胀就诊,既往血管炎病史。拟诊为结节性红斑,给予经验性强的松治疗,但皮损迅速进展,活检证实为间隔性脂膜炎伴有坏死,血检及伤口培养可以除外感染。
进一步 CT 检查(图 1A 和 B)发现胰腺有一 3.1×2.4 厘米肿物,位于胃底和胰尾远端间,肝脏左右叶多发转移,最大者位于肝右叶,10×8 厘米,CT 引导活检符合腺泡细胞癌。免疫组化见糜蛋白酶、脂酶、抗胰蛋白酶和全角蛋白强阳性,CA199 和胰蛋白酶散在阳性,神经原非特异性酯酶、突触素、嗜铬蛋白和联蛋白阴性。
图 1. 腹部 CT 证实(A)胰尾肿物伴有小囊样改变(箭头)和血管丰富的肝转移,(B)延迟显像见假包膜(虚线箭头)和洗脱,(C)肿瘤肝脏内复发,(D)治疗后完全缓解
2患者 ECOG 评分为 3,体重指数仅有 17.3 kg/m,体检见腹部和下肢紫色皮损,实验室检查 CA199 为 345.6 U/mL, AFP343.5 ng/mL,脂酶 7459 U/L,白蛋白 3.3 mg/dL,乳酸脱氢酶 865 IU/L,CEA、淀粉酶、总胆红素、谷丙转氨酶和谷草转氨酶正常。
患者一般状态和营养状态差,不适合手术治疗,接受了 8 个周期卡培他滨联合奥沙利铂(XELOX)治疗。完成 3 个周期治疗时 CA199、脂酶和乳酸脱氢酶恢复正常,8 个疗程后脂膜炎恢复正常,ECOG 和 BMI 改善。影像学检查证实原发肿瘤和肝转移灶缩小,由于 XELOX 化疗反应良好,重新手术评估。
完成化疗 4 个月后,患者接受了远端胰腺切除、脾切除、胆囊切除和右肝切除。病理学见胰腺仍残留中等分化 ACC,直径约 6 毫米,手术切缘阴性,11 个切除淋巴结有一个淋巴结转移,肝脏见 6 个肿瘤结节,最大结节仍可见 30% 的活肿瘤细胞(ypT1N1M1)。 术后患者恢复缓慢,同时因奥沙利铂神经毒作用,未接受辅助化疗,无病生存 30 个月后脂酶升高、肝脏新发损害,考虑复发(图 1C)。由于初始对化疗反应良好,再次 3 周期 XELOX 化疗,影像学显示所有可测量病灶缩小,共 6 周期 XELOX 化疗后改用单药卡培
2他滨(1000 mg/m/day)维持 3 年半。近期影像学显示所有病灶消失(图 1D),PS 为 0,实验室指标全部正常。
讨论
胰腺腺泡细胞癌是一种少见的侵袭性恶性疾病,中位生存 19 个月,伴有转移者的中位生存为 14 个月。需要指出文献中描述的腺泡细胞癌变化很大,因为 ACC 多与胰母细胞瘤和混合性腺泡内分泌肿瘤掺杂在一起。一半的患者初起时就出现转移,肝脏是最常见的转移位置,另有 23% 的患者诊断后出现转移。
有关 ACC 的研究很少,尚无标准治疗推荐。手术能明显改善 5 年生存,在一项回顾性研究和综述中,Schmidt 和其同事推荐新辅助治疗局部不可切除或远处转移肿瘤,降期以期获得手术机会。但未能进行前瞻性评估,因为 ACC 发病率太低。
ACC 的复发率很高,57%-100%,即便 R0 切除、新辅助和辅助治疗后也是如此。复发多出现在远处位置,说明存在微转移。由于高复发,单纯手术不足以治愈 ACC,需要辅助性治疗消灭微转移,但有回顾性研究质疑辅助性化疗和 / 放疗的作用以及 ACC 化疗方案的组成。对于转移性 ACC,联合化疗、放疗和手术的多模式治疗看起来患者是受益的。 只有 5 篇文章报告胰腺腺泡癌伴同时转移者生存超过 5 年:Hashimoto 描述的患者存在皮下脂肪坏死、肝脏复发转移;Ang 和 Cananzi 的患者均为肝转移,分别生存 7 年和 11 年;Armstrong 的患者根据基因改变进行个体化治疗,生存超过 5 年;Sumiyoshi 的患者腹腔转移,行远端胰腺切除术、部分胃切除术和腹腔弥漫结节切除术后,口服 S1 化疗,无复发生存超过 5 年。
Kobayashi 还报告了一例异时转移 ACC 患者,总生存 15 年,腹腔复发后生存 6 年,诊断初起接受过手术治疗,腹腔内复发后接受过腹腔内顺铂治疗。Suzuki 和其同事对一例肝转移的 ACC 患者多次手术治疗,该患者生存 65 个月。
本病例的提示:与其它报告不同,该患者一般状态在化疗后改善,体力状态和营养状态恢复、副瘤综合征消失与生化标志和影像学的改善一致,使患者有机会进行手术切除;手术切除残余肿瘤可使患者获得更长的无病生存期;XELOX 方案及后续的卡培他滨维持方案使复发转移的 ACC 消失。
就目前为止,这是首次报告以卡培他滨单药作为维持治疗转移性 ACC,并阻止了疾病复发。对于状态差不能耐受联合化疗的患者,单药卡培他滨显示了治疗活性,为含氟脲嘧啶的治疗方案提供了治疗依据。此外一线化疗可能会改善临床表现,使转移性 ACC 患者由不可切除转化为可切除。
文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄
型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、
文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对
广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像
能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、
媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不
同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各
自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强
附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
范文三:根管治疗失败病例根管内微生物分析
重庆医科大学学报 quotquot 年第 卷第 quot 期 (Journal of Chongging Medical
University quotquot. Vol. No.quot) 7 quot 7 quot 20253-3626 2007 10-1083-04 根管治
疗失败病例根管内微生物分析 王 萍 l,季 平 l,唐 明 l,张 伟 2,罗慧琼 l 1.
( 重庆医科大学附属第一医院口腔科,重庆 400016;2. 重庆市药品检验所,重庆
400015)【摘 要〕目的:通过对根管治疗失败病例根管内微生物进行培养检测,了
解失败病例根管内菌群特征,为药敏试验奠定基础,为临床根管治疗提供参考。 方
法:选择 86 例根管治疗失败病例共 86 颗患牙,去除根管内充填物后,对根管内
细菌取样,进行培养和鉴定。 同时选择 25 例未经根管治疗的慢性根尖周炎病例共
25 颗患牙,对根管内细菌标本采样、培养与鉴定,结果:根管治疗失败病例根管中
微生物菌群组成以兼性厌氧菌为优势菌,主要以 12 种革兰氏阳性菌为主,粪肠球
菌是最常检出的细菌。结论:细菌与根管治疗失败密切相关,根管治疗失败病例根
管内微生物组成有其特殊性。【关键词〕根管治疗;失败;细菌【中国图书分类法
分类号〕R78l.33;R780.2 【文献标识码〕B 【收稿日期〕2007-03-l2 The study on the
microbiologic analysis of teeth with failed endodontic treatment WANG Pingset al (Department of Stomatology,the First Affiliated Hospital,Chongging Medical
Uniuersity)Abstract Objective2To cetermine the composition of the microbiaI fIora present in teeth after the faiIure of root canaItherapy,to provice bacterioIogicaI basis for
curing infectec root canaIs with sensitive crug. Metlods286 root-fiIIec teeth withpersistent periapicaI racioIucencies were seIectec for retreatment. After removaI of the root-fiIIing materiaI,the canaIs weresampIec with paper points. The sampIes were grown uncer aerobic anc anaerobic concitions anc the bacteria were anaIyzec.MeanwhiIe,25 teeth with chronic periapicaI periocontitis without encocontic treatment were seIectec. SampIes were taken anccuItivatec. Results2FacuItative anaerobes was the most prevaIent species isoIatec from canaIs of root fiIIec teeth. The microbiaIfIora was mainIy of l to 2 strains of precominantIy gram-positive organisms. Enterococcus faecaIis was the most commonIyrecoverec bacteriaI species. Conclusion2Bacteria are high correIation with the teeth with faiIec encocontic treatment. Thecomposition of the microbiaI fIora in teeth with faiIec encocontic treatment has its own icentity.Key worcs Encocontic treatment;FaiI;Microorganism 根管治疗术是治
疗牙髓病和根尖周病的主要 研究对根管治疗失败病例根管内微生物进行培养方法,
旨在清除细菌,控制感染,促进根尖病变的愈 检测,为进一步的药敏试验奠定基础,
为临床根管合。 根管治疗的成功关键是彻底清除根管系统内感 治疗提供参考。染
或坏死的牙髓组织, 并彻底充填和封闭根管系统。 但根管治疗术也有其局限性,
根管治疗术的成 l 材料和方法功率为 6090l。 失败的原因是多方面的。 国际上围
绕根管治疗失败的研究,始于 90 年代,根管内 l.l 临床资料残余感染被认为是导
致治疗失败的首要因素 2。 国 选择我院口腔内科门诊就诊的根管治疗失败病例需
要 根管再治疗的 86 例共 86 颗患牙为研究对象。 其中男性 48内关于失败病例根
管内微生物方面的研究较少,本 人,女性 38 人,年龄 l865 岁,前牙 28 例,双
尖牙 30 例,磨 (作者介绍: 王 萍 l970- ),女,副主任医师,硕士, 牙 28 例。
根据 Richarc 的纳入失败病例的标准3: 患牙有自 主要研究方向:牙体牙髓、牙
周病毛毛 觉症状即自发性疼痛、肿胀、叩痛、咬合痛或窦道等。 线基金项目: 重
庆医科大毛科技基金资助项目 XB200S04)毛 ( 片检查有渐进性根尖病变或出现
新的根尖病变,包括无根尖 quot 重庆医科大学学报 quotquot 年第 卷第 quot 期 (Journal of Chongging Medical University quotquot. Vol. No.quot)暗影的病例出现新的根尖病变、根尖暗影 2 年内没有愈合或 素,无全身系统性疾病,无牙周疾患。有增大的病例。 排除标准:患牙有下列情况之一者,排除收集 quot quot范围: D牙齿冠根折 牙齿松动I度, 或牙槽骨吸收至根 1.2.1 细菌标本采集 采样前首先给患者用 0.1高锰酸钾1/3, 或进行性牙周病。 初诊时检查患者一般情况和临床症 液漱口 于患牙上置橡皮障,隔离唾液,用 1碘配和酒精棉状,拍 X 线片;询问记录初次治疗情况。 检查内容:有无B觉 球将患牙牙面及橡皮障反复消毒 3 次,以无菌牙钻去除原充症状,继发龋,牙冠充填物或修复体的折裂或脱落,牙周炎 填物打开髓腔,用无菌根管扩大针及根管挫 登士柏公司)去 (窦道牙折和有无根尖病变等。X 线检查记录根尖暗影大小及 除根管内充填物,于根管内注入 100l 无菌生理盐水,用消根管充填情况。 根充物距根尖处的距离,评价根充物的充填 毒纸尖插入根管内,停留 60s 取出,立即投入装有 0.5ml 硫乙程度,分为 3 种:适填、欠填和超填4。 D适填:根管内充填物 ( 醇酸盐转送液 TD 液)的转送瓶内,41 内转运实验室备检。为恰好严密填满根尖狭窄部以上的空间,X 线片见充填物距根 减少取样的人为误差,每次取样所用纸尖长短、粗细、插入根尖端 0.52mm,根尖部根管无任何 X 线透射影像。 欠填:X 管内深度及停留时间均保持一致。 对照组用无菌牙钻打开髓线片示根管内充填物距根尖端 2mm 以上或根管内充填物与 腔后取样方法同根管治疗失败病例组。根管壁之间留有间隙,根尖部根管或根管中仍遗留有 X 线透 1.2.2 细菌的分离培养和鉴定5 在振荡器上将采集的细菌射区。 超填:X 线片示根管内充填物不仅充盈了上述应填 样本用玻璃珠充分打碎振荡 60s,连续借比稀释至 10-4,选择满的根管, 而且超出了根尖孔, 充填入根尖牙周膜间隙或 适当稀释度的菌斑液各 0.1ml, 分别均匀涂布于 BHI 和 BA(和)根尖周病损区。 同时选择 25 例未经根管治疗的慢性根 ( 血琼脂培养基上,将厌氧培养基置于厌氧培养箱内 DY-I尖周炎病例,共 25 颗患牙为对照组,其中男性 15 人,女性 型, 浙江义乌冷冻机械厂),80氮气,10氢气,10二氧化10 人,年龄 2162 岁。 患者在就诊前 1 个月内未使用过抗生 碳条件下,37C培养 7 天,需氧菌于有氧环境下培养 2 天。 挑 表 根管治疗失败病例根管内微生物检出情况 革兰氏染色 细菌分类 细菌属名 检出菌株数 ( 百分率 ) 细菌种名 检出菌种数 G 兼性厌氧菌 肠球菌 33 23.40 粪肠球菌 33 链球菌 21 14.89 溶血链球菌 21 葡萄球菌 9 6.38 金黄色葡萄球菌 9 放线菌 20 14.18 粘性放线菌 18 衣氏放线菌 2 乳杆菌 6 4.26 嗜酸乳杆菌 3 短乳杆菌 3 厌氧菌 消化链球菌 16 11.35 微小消化链球菌 8 普氏消化链球菌 5 产生消化链球菌 3 丙酸杆菌 8 5.67 痤疮丙酸杆菌 5 贪婪丙酸杆菌 3 优杆菌 6 4.26 不解乳优杆菌 3 沙优杆菌 3 G- 厌氧菌 韦荣球菌 3 2.13 小韦荣球菌 2 埃氏巨球菌 1 类杆菌 10 7.09 牙龈类杆菌 2 中间类杆菌 3 产黑色素类杆菌 3 口类杆菌 1 颊类杆菌 1 梭杆菌 7 4.96 具核酸杆菌 4 多变梭杆菌 3 真菌 白色念球菌 2 1.42 白色念球菌 2 合计 141 100.00 141 重庆医科大学学报 quotquot 年第 卷第 quot 期 (Journal of Chongging Medical University
quotquot. Vol. No.quot) quot 表2 未经治疗的感染根管内微生物检出情况 革兰氏染色 细菌分类 细菌属名 检出菌株数 ( 百分率 ) 细菌种名 检出菌种数 G 兼性厌氧菌 链球菌 22 9.32 溶血链球菌 22 放线菌 9 3.81 粘性放线菌 6 衣氏放
线菌 3 乳杆菌 4 1.69 嗜酸乳杆菌 2 短乳杆菌 2 厌氧菌 消化链球菌 35 14.83 微小消化链球菌 15 普氏消化链球菌 12 产生消化链球菌 8 丙酸杆菌 9 3.81 痤疮丙酸杆菌 5 贪婪丙酸杆菌 4 优杆菌 6 2.54 不解乳优杆菌 3 沙优杆菌 3 - G 厌氧菌 韦荣球菌 5 2.12 小韦荣球菌 3 埃氏巨球菌 2 类杆菌 82 34.75 牙龈类杆菌 10 中间类杆菌 15 产黑色素类杆菌 50 口类杆菌 4 颊类杆菌 3 梭杆菌 64 27.12 具核酸杆菌 45 多变梭杆菌 19 合计 236 100.00 236取单个菌落作耐氧试验和纯分离培养。 根据耐氧试验结果, ( ( 96.5)分离出共 l4l 株细菌 表 l),有 3 例根管内将细菌分为专性厌氧菌和兼性厌氧菌。 将分离出的各类致病 ( 未检测出细菌。 其中兼性厌氧菌 89 株 63.l),专菌作革兰氏染色同时接种于 API 生化鉴定试剂盒,测试细 性厌氧菌 50 株 35.5),真菌 2 株 l.4)。 83 例中 ( (菌的尿素酶、触酶、靛基质、明胶液化、七叶灵水解和对葡萄 有 2 例根管内检测出白色念球菌, 并且呈单一感糖、甘露醇、蔗糖、山梨醇、木糖和丙三醇等的分解能力。 通过生化反应结果对主要细菌进行鉴定, 计算主要细菌的检出 染;有 38 例根管内只检测出 l 种细菌;有 40 例根率。 管内检测出 2 种细菌;有 2 例根管内检测出 3 种细 菌;有 l 例根管内检测出 4 种细菌。 83 例中有 33 例2 结 果 (39.8)根管内分离出粪肠球菌,其中有 20 例为单 ( 一感染。 83 例中有 80 例 96.4)根管内仅分离出2.1 根管治疗失败病例根尖情况 l2 种细菌,平均每根管内为 l.7 种细菌。 X 线检查根管治疗失败病例有根尖病变的患牙 2.4 未经根管治疗的感染根管内微生物检出情况86 例,其中根尖暗影范围lt3mm2 的有 24 颗,根尖暗 25 例未经根管治疗的慢性根尖周炎根管中有影范围在 35mm2 的有 40 颗,gt5mm2 的有 22 颗。 病 ( ( 25 例 l00)分离出共 236 株细菌 表 2),其中专性变范围 0.59mm2,平均 3.9mm2。 ( ( 厌氧菌 20l 株 85.2),兼性厌氧菌 35 株 l4.8)。2.2 根管治疗失败病例充填程度 25 例均为专性厌氧菌为主的混合感染。 就诊的患牙中根管适填 63 例; 欠填 20 例;超填 3 例。 3 讨 论2.3 根管治疗失败病例根管内微生物检出情况 86 例 根 管 治 疗 失 败 病 例 根 管 中 有 83 例 牙髓根尖周病是一种细菌感染性疾病,患者众 quot 重庆医科大学学报 quotquot 年第 卷第 quot 期 (Journal of Chongging Medical University quotquot. Vol. No.quot)多,细菌经由牙体疾患感染牙髓终至波及根尖周组 者的机体免疫系统超反应引起的病变。 有学者报道织。 由于根管内长期存在病源刺激物,造成根尖周 有些失败病例没有发现细菌。 失败是根尖周组织对组织破坏,牙槽骨吸收,是造成失牙的主要原因之 异体组织的免疫反应。 有的充填材料可引起机体的一。 根管治疗的目.
范文四:关于猪瘟免疫失败后的治疗经验总结
关于猪瘟免疫失败后的治疗经验总结
规模养猪,^,In^,.zgxmzs.com E—mail:jrxmsy@126.com 关于猪瘟免疫失败后的治疗经验总结
郭皇兵
(江西上饶三清山皇鸿养殖基地,江西上饶334702) 笔者自2005年至2010年在江西省上饶市各 县治疗猪瘟免疫失败百余例,治愈率达85%以上, 现将治疗经验总结如下:
1临床症状.
发热,体温在39.5,41.5cc,厌食或食欲废绝, 精神萎靡,常呈腹式呼吸,喘气急促,皮肤有出血 点或紫斑,两耳淤紫,指压不褪色,少数病猪有眼 屎,结膜潮红,咳嗽,共济失调,便秘腹泻交替,有 时带脓性分泌物或者血液.
2病理解剖
胸腔变化明显,可见坏死性肺炎.脾脏有紫黑 色的出血性梗死.膀胱有出ff【L点,血斑,盲肠有钮 扣状溃疡以及弥漫性?血.
3诊断要点
3.1有少数猪场及农户未接种猪瘟疫苗.多数 都在仔猪进栏后接种过一次或者二次的猪瘟疫 苗,注射2,5头份不等.
3.2最初发热体温在41.?左右.全身无明显症 状,便秘腹泻交替,食,甚至食欲废绝,部分猪还 会出现咳嗽,耳朵发紫的症状,此时容易被误诊为 蓝耳痫,猪啼疫或者副伤寒,然后采用抗生素,激
素或者磺胺类药物,以及抗病毒退烧药治疗,但其 收效甚徽,虽部分病猪临床症状有所缓解,精神有 2.7120日龄结果分析见表6.
从检测结果看,猪只的口蹄疫抗体水平完全合 表6120免疫结果分析
阳性
15"L-
盟生.堕堡}户
0头l5
阳性率保护率
100%lO0%
所好转,食欲略增,腹泻减轻,但改善时间不长,病 情又重新加重,即使原本未见两耳发紫的也开始 发紫了,以至全身发紫直至死亡.
3'3如果被误诊为蓝耳病,用蓝耳病活苗做紧 急预防接种后,反而会使病情加重.
4治疗方法
4.1注射"康利如意"(浓缩生物肽冻干粉)即 可.
4.2对有咳嗽症状以及伴发有严重继发感染 的病猪,先注射抗生素和磺胺类药,待体温降至 39?左右时,再注射康利如意,另外有便秘腹泻现 象时,要对症治疗,在饮水中添加猪用多维,连用 三天
4.3注射"康利如意"后.偶有发烧属正常现 象.如体温40以上的可用退热药配合治疗. 4.4发病期间一天分早晚两次消毒,消毒剂要 交替使用
5疗效观察
5.1注射"康利如意"五分钟后,部分病猪便有 了食欲.
5.2第2天至第3天体温基本正常,但对严重 继发感染的还要配合使用抗生素及磺胺类药. 53第4天至第5天能基本控制住死亡,个别 格
2.8150日龄结果分析见表7.
从检测结果看,猪只的口蹄疫抗体水平完全合 格.
从以上结果来看口蹄疫在防疫三次后.整体抗 体水平已达到完全合格,但是还是有散发的说明现 在流行的口蹄疫病毒与我们防疫的疫苗病原还是 存在差异的.
今日畜牧兽医2010年第12期
如何提高疫苗的免疫效果.猪场篇
,^^^^^,.zgxmzs.com麓模养籀
E—mail:jrxmsy@126.com 浅谈动物营养与免疫的关系
伦艳霞,樊爱丽,刘珂飞,鄢长庆
(天津生机集团股份有限公司,天津300384) 1营养因素影响免疫系统的正常发育和机能 免疫是机体的一种特异性生理反应,通过识 别和排除抗原性异物维持机体内外环境的稳定. 动物的免疫功能是在淋巴细胞,单核一巨嗜细胞和 其他有关细胞及产物的相互作用下完成的,这些 具有免疫作用的细胞及产物以及与其相关的组织 和器官.构成了机体的免疫系统.而蛋白质是机体 组成的重要成分.当机体内蛋白质含量过度低下, 免疫力会下降.机体受外来抗原刺激后,体内的免
疫细胞增殖,分化,其过程需要大量蛋白质.如果 机体蛋白质水平低.必然影响免疫细胞的生成速 度,从而影响免疫效果.抗体的合成需要酶的参 与.而酶是具有生物学活性的蛋白质,机体蛋白质 水平低.细胞内酶的含量不足,导致合成抗体的速 度减慢,从而影响体液免疫的效果.蛋白质的边缘 缺乏可增强免疫力和抗病力.
2免疫对营养的影响
会出现耳朵发紫并有干裂坏死现象.
5_4第6天至第7天,体温正常不反弹,临床症 状消失.耳朵干裂坏死部分自行脱落,无需处理. 5.5第8天至l0天完全康复.
6.讨论
6.1对有严重继发症的必须配合其他药物治 疗,否则效果不佳.
6.2大多兽医都采用抗生素类,磺胺类药物.以 及抗病毒的药物治疗但收效甚微,甚至使病程延 长,病情加重直至死亡,主要是没有控制和杀灭猪 瘟病毒,这就是所谓的治标不治本,只能暂时缓解 症状.
7猪瘟免疫失败的原因
7.1因为乳猪在20日龄接种后,抗体保护只有 30天.本应在30日龄加强的没有加强,到了30天 以后再加强,已过了加强接轨的最佳时期,此时再 当病原微生物入侵机体时,机体动用免疫系 统进行防御,相应地引起特异性代谢变化.其程度 依赖于免疫反应程度和持续时间.这种变化是由 免疫细胞释放的白血球细胞激动素引起的,主要 有自细胞介素一1fIL一1),肿瘤坏死因子fTNF),白细
胞介素一6(IL一6).这些免疫活性物质对动物采食 量,体温,能量以及碳水化合物,蛋白质,脂肪,矿 物质代谢和激素释放产生影响.免疫反应使机体 用于生长代谢和肌肉沉积的营养成分转而维持免 疫反应jj抵抗疾病的代谢上,因而降低生长,胴体 质量,台哥料转化率.在急性免疫应答期,动物对许 多养分的需要量降低,可能是生长率降低了的缘 故,其后发生代偿性生长,机体对养分的需要量增 高.
免疫系统激活会使相应抗体水平升高,淋巴 细胞增殖速度加快,细胞因子水平升高等,从而有 效地抵御外来抗原对机体地损害.然而免疫系统 加强已成了首免,而不是加强了,但众多养殖户却 认为接种加强到位了.
根据抗体检测所得:20日龄首免(其免疫期为 30日),在整个生长期保护率为30%,30日龄加强 免疫(其免疫期为6个月),在整个生长期保护率为 70%,60日龄第2次加强(其免疫期为终身),保护 率为98%以上
7.2有些养殖场在使用猪瘟活疫苗时.由于接 种操作不当,使疫苗泄漏猪圈,再加上消毒不严以 及疫苗空瓶乱扔,使猪场内外病毒严重孳生,就像 在猪场埋了一颗定时炸弹.加上免疫程序不当,当 猪瘟抗体低于正常时,便成零星散发甚至群发. 7_3对于政府为农户散养猪进行春秋两季免疫 接种时,有的农户对防疫不够重视,不接受疫苗接 种,导致猪瘟呈地方性流行,甚至整个区域内都暴 发.
今日畜牧兽医02010年第12期
如何提高疫苗的免疫效果.企业篇
范文五:关于失败的作文:失败
关于失败的作文:失败
关于失败的作文:失败
失败对于我们来说是一个多么熟悉的词语。那失败是什么呢?我,常常在生活中预演失败,可并不知失败的真正含义。也许,失败是你在某件事上没有达到自己的目标,或者是做了一件与自己的期望相背离的事情。可是,失败明明在告诉我,“失败是成功之母。”要从失败中寻找成功,让自己重新站起来。
失败对于我个人而言,就像是现在的生活。因为我每次都会以失败告终。记得有一次,班级里举行了“我是演说家”的班队活动。老师让我们每一个同学上台来演讲自己,把最真实的自己展示出来。在准备过程中,我信心十足。开始演讲了,我第一个站上台演讲,我对着稿子深情并茂迪演讲着,自我感觉效果不错,而且还听到了掌声,看到了同学们脸上的微笑。
我演讲结束后,接着又几个同学上去演讲,他们都是脱稿演讲,不仅深情并茂,而且又把自己“演”得淋漓尽致,还做起了几个动作。他们得到的掌声比我响,微笑比我更多。我失败了。
面对失败,我是那么坦然,在同学面前呈现的自己,还是无比的开心,有说有笑,看似像并没经历过失败一样。可是回到家里,自己一个人在书房低声哭泣,难以抑制。
为什么我会失败呢?回想准备过程中,自己是那么的微不足道,又是那么慵懒,只知道纵容自己。没有在原来的基础上添加光彩,没有比别人更加用心,而且也没有拥有太多的自信,没有比别人多做准备。明知自己是一只笨鸟,却总是不先飞。
也许,你只有经历了失败,去为失败分析分析,你才可以感受到成功的甘甜。失败,是我们生活中不可缺少的一部分。就像不品尝酸的、苦的、辣的,怎么会品尝到甜的呢?或许,失败才会让你真正地成长。
“虽败犹荣”,“失败是成功之母”。大家都应该听说过吧!经历了失败,分析了失败,就说明你已经在往成功的路途前行。
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