范文一:超薄灯箱是一种新型的户外广告载体
超薄灯箱亦称导光板超薄灯箱,是近几年来迅速发展普及的一种新型的灯箱,它是将光导技术与数码印刷技术相结合的高科技型产品,使用普通荧光灯管或LED等作为光源,采用导光板形成的背光模组,组合多种多样的外框材料而制成的一种多功能的新式的广告载体。他的主要特点是:
1、外观精美,超薄超轻。灯箱最薄可薄至2厘米,最轻可轻至0.5kg;
2、省电。它采用国际领先的照明工艺技术,使光照更集中,更高效节能,比传统灯箱节能70%以上;
3、独有的灯箱防闪动功能,使灯管寿命更长;
4、变线光源为面光源,光照度更为均匀、更柔和、视觉更舒适;
5、自然光线拟真色彩设计,图像更加逼真悦目,视觉效果更加卓越;
6、高科技导光板技术设计,其原理及效果可媲美笔记本电脑的LCD显示器;
7、充分利用材料的逆光透射特性,光释出率高,光线传播更均匀、自然;
8、快速开启设计,更换灯片更方便、更快捷;
超薄灯箱以其多种良好的特性被广泛应用于商场、超市、银行、连锁店、饭店、餐厅、机场、码头、火车汽车站、婚纱影楼、展厅等多种行业领域的广告宣传。广告作为现代生活的一个亮丽标志,引导着消费者的消费方向,改变着消费者的消费习惯。在寸土尺金的大城市,在有限的空间里取得最佳的广告效果的同时热烈响应绿色环保主题。在现代化的公共场所广告灯箱成为一道亮丽的风景,既装点了环境,又可介绍产品、创建品牌和提升企业形象。随着广告行业的发展广告媒体日新月异。视觉效果好,空间占用少,二次利用率高、节能环保是当今广告媒体发展的趋势。
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范文二:吕军:手机已成为当之无愧的新型广告载体
人民网传媒北京12月12日电 手机作为无线媒体的载体和信息终端,有着其他媒体
终端所无法比拟的普及率。“从工业信息化部今年10月份统计的数据来看,全国移动电话超过6300万辆,比去年同期猛增6800万部,它的增长速度非常迅猛,手机成为当之无愧的新
型广告载体”,在今天上午举行的第二届新媒体年度盛典现场,信息产业部电信研究院通信
标准所主任吕军如是说。
吕军介绍,通过手机而衍生出来的移动传媒具有定向型强的特点。通过一些知名市场资
讯机构的数据表明,目前在我国通过移动网络查询信息的用户已经超过6.4亿人次,其中93%
的用户都接触过各类无线广告。这种用户行为要求企业提供各类的消费内容,另外手机的支
付便捷性,更是确保手机成为当之无愧的新型广告载体。
基于搜索的广告业务也在逐步起步,同时也将超过传统移动的标志广告和文本广告。
2007年来看,移动搜索广告扩大到了总体14.3%,这一比例可能还要上升到40%以上。手
机堪称是迄今为止唯一能在24小时以内传播信息的移动终端,随时随地的特点更使其具有
巨大的广告价值。研究发现,生活信息类、金融投资类、节日祝福类是用户关注度较高的广
告信息类型,尤其是生活类信息与广告的融合,是现阶段手机传播中一种最为行之有效的方
式。
从营销效果来看,无线广告更有利于产品的推广和营销推广。在当今国际营销市场上,
移动营销作为市场营销的发展趋势和重点,拥有越来越大的发展空间。其中移动营销模式由
过去偏重于个性娱乐应用的营销,正逐渐向商务营销推广倾斜。
去年美国发布的全国手机广告数据显示,07年全球手机广告市场规模27亿美元,今年规模应该能够达到46亿美元,同比增长达到70%,到2012年全球手机广告市场规模更是将突破200亿美元。我国手机媒体兴起已经成为一个人尽皆知的现象,目前基于手机媒体的
广告形式主要还是集中在短信、彩信、WAP等一些相关的应用上。从我们掌握的数据来看,
07年中国无线广告收入中短信仍旧是占有非常高的比重,WAP网站排到了第二位。以手机为载体的无线搜索、手指杂志,手机MSN,这些产品都极大的丰富了手机的应用,同时也
为无线营销市场的迅猛增长提供了更好的机遇。
无线广告这一营销资源对于我国移动互联网产业来讲相当于一座尚未开发的宝藏,这一
资源的开发和合理利用也将给我们的无线广告产业各个环节参与的企业都带来巨大的价值
和收益。近两年,在无线广告市场逐渐受到各行业的追捧,投资商也陆续关注和青睐无线广
告领域。各类型企业都开始进入无线广告市场,构成市场整体一种驱动力量。
2007年,中国移动也从工商部门获得广告资质,进军无线广告市场,并在北京奥运会
期间提供了无线搜索等一系列的业务。传统4A广告代理公司也对手机第五媒体产生极其浓
厚的兴趣。手机广告在中国正处于成长发展阶段,无线广告市场都被业界人士普遍看好。经
过前几年在技术标准、产品研发等方面的储备,3G牌照发放后,3G用户规模将迅速增长,大量有价值的内容将出现在大量媒体上,用户数量也进一步增加,越来越多的广告主也会进
入到移动营销市场。
随着3G手机广泛普及,无线广告市场必将迎来空间发展机遇,如何能够把移动通信和
广告行业紧密结合起来?这个问题已经成为了影响这两个行业未来几年甚至几十年发展趋
势的一个重要问题。
范文三:广告载体
TAXI 广告杂志:
主要面向高收入、高消费人群免费赠阅,提供生活实用参考信息和消费决策依据。据了解,在国内其他城市也有类似的TAXI 广告杂志。
社区直投广告杂志:《梅尼购物速递》或者《梅尼时尚》 假设你住在一高档社区里,每隔一段时间就有可能收到一种免费的广告杂志,厚达200多页,印制精美,当然也是要你掏腰包买他们所推荐的东西,(北京现在有《生活速递》、上海有《生活速递》上海版、大连有《时尚生活》、济南有《家与时尚》)。
目标:不同阶层居住的社区做到免费赠送刊物,这种方式(DM )以质取胜,它追求的是传阅率、有效率、关注率以及影响率,有针对性强、渗透力强、形式灵活、覆盖面广的特点。直投广告杂志的优势在于定向发行,媒体和商品信息合二为一,媒介和内容高度统一,使杂志的受阅率提高,它的读者就是商品信息的接受者,从客观上说,直投广告这种形式丰富了媒体的层次,对丰富人们的生活,改善我们的生活质量,起到引导消费的作用。 最前沿的广告载体——数字社区
社区广告并不是刚刚出现的新型户外广告载体,但是由于早期人们对社区概念的认知偏差,导致我们印象中的社区广告只是简单的广告牌而已,而内容也仅仅局限在公益方面。
随着数字标牌概念在我国不断推广开来,一大批新兴数字社区出现在城市之中。这些新社区不再是简单的居民小区,而是变成了集居住、休闲、娱乐、教育及各种有偿服务于一体的新型商业综合体。加之新材料、新技术在社区广告方面的不断投入应用,使社区和社区广告发生了本质上的变化。
最重要的是社区广告在资金投入方面仅略高于网络载体,而远远低于其他形式的广告载体,但是却很少有企业能够看到广告载体在这方面的巨大潜力,所以对于社区广告而言,它是处于广告宣传领域的最前沿,先占先得的一个优越的宣传机会。
社区广告能比其他广告载体更有效的与消费者建立良好的沟通,换句话说在广告的有效性方面社区广告是最优秀的。所以只要企业抛开先入为主的观点和认知,那么社区广告一定会发挥出其应有的广告宣传效力。
户外广告:
户外广告是现存最早的广告形式之一,近几年来市场规模每年以近30%的速度激增,户外广告牌已成为现代城市的一道美丽风景。
新的广告载体——免费卡
又被称为广告明信片, 设计精美,广告以另一种雅致新颖的形式呈现出来,有很高的欣赏和收藏价值,放在酒吧、饭店、机场、书店等高档消费场所供人免费取阅
最经典的广告载体——报纸
从诞生那天起,报纸就与广告密不可分。在没有广播、电视、网络的漫长时间里,报纸几乎成为所有广告最集中的地方,甚至世界上很多知名的广告大师几乎都是从报纸广告开始成就自己事业的。特点:
1、新闻性:报纸的主要用途在于发布新闻。基于这一点,大多数人普遍愿意相信报纸上所体现出来的信息是真实的。而且作为平面媒体,只需要简单的排版就可以将广告信息穿插进其他版面之中,但是读者在阅读过程中是不可能在第一时间加以区别的。另外,利用新闻报道、专题专访的方式报道企业或者产品,又可以达到免费宣传的作用,而此类报道的效果又远远好于单纯的商业广告宣传。
2、广泛性:显而易见,报纸的阅读全体恐怕是全世界范围内是最多的,而每位读者都与可能接受报纸中的广告信息而成为潜在的消费者,如此庞大的消费群体是任何一家企业都不能无动于衷的。但是广泛的阅读群体犹如一把双刃剑,在另一方面又会导致广告宣传信息面对不确定的人群无放矢之地,使广告丧失针对性,从而导致宣传效果大打折扣。
3、可收藏:确实有很多人有收集报纸的习惯,因为报纸一般都是订阅的,几乎全年每天都在发放,很多人将报纸妥善保管好,事后也会反复阅读。对于广告来说这是求之不得的。不过,即便报纸具有良好的保存性,广告也不得不面对这种经典载体先天的不足。一方面由于纸质不佳,极易影响到广告图片的视觉效果; 另一方面如果顾及到图片效果太差而采用大量文字表达,则读者是根本没有时间和耐性来充分吸收广告内容的。
最时尚的广告载体——网络
毫无疑问,就创新性、立体性、互动性和即时性而言,网络广告绝对称得上是最时尚的广告,而且还有最重要的一点,就是网络广告的低成本。
范文四:LED显示屏作为新型的广告载体已经越来越普及
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LED显示屏作为新型的广告载体已经越来越普及,更多的生产商也加入到这个行业中来。本文介绍在LED显示屏制作中如何选择适用LED的问题。
在设计屏体大小时,有三个重要的因素:
(1)显示内容的需要
(2)场地空间条件
(3)显示屏单元模板尺寸(室内屏)或像素大小(户外屏)。
普通LED显示屏的分辨率一般最大为480行×768列。特殊显示屏可超出此限,常用办法是用两块屏来组合而成;另外就是用超高速芯片设计电路,但成本较高。
以下是寅屏的设计参考尺寸:
φ3.0mm的点间距是4.00mm,屏体最大尺寸约为:2.0米(高)×3米
φ3.75mm的点间距是4.75mm,屏体最大尺寸约为:2.5米(高)×4米
φ5.0mm的点间距是7.62mm,屏体最大尺寸约为:3.7米(高)×6米。在设计寅显示屏的几何尺寸时,应以显示屏单元模板的尺寸为基础。一块单元模板分辨率一般为32行×64列,即共有2048个像素,其几何尺寸如下:
φ3.75mm单元模板尺寸为:152mm(高)×304mm(宽)
φ5mm单元模板尺寸为:244mm(高)×487mm(宽)
室内显示屏体外边框的尺寸可按要求确定,一般应与屏体大小成比例。外边框的尺寸通常为5cm-10cm(每边)。
对于户外屏而言,首先要确定像素尺寸。像素尺寸的选定除了应考虑前面提到的显示内容的需要和场地空间因素外,还应考虑安装位置和视距。若安装位置与主体视距越远,则像素尺寸应越大,因为像素尺寸越大,像素内的发光管就越多,亮度就越高,而有效视距也就越远。但是,像素尺寸越大,单位面积的像素分辨率就越低,显示的内容也就越少。
耗电与电源要求
显示屏的耗电量分为平均耗电量和最大耗电量。平均耗电量又称工作电量是平时实际耗电量。最大耗电量是启动时或全亮等极端情况时的耗电量,最大耗电量是交流电供电(线径,开关等)必须考虑的要素。
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φ5mm显示屏耗电量:
平均耗电量:200W/平方米;最大耗电量:450W/平方米
φ3.75mm显示屏耗电量=φ5mm显示屏耗电量×2.5倍
显示屏属大型精密电子设备,为了安全使用及可靠工作,其AC220V电源输入端或与其相连微机的AC220V电源输入端必须接大地。
注:微机的AC220V电源输入接地端已与微机机壳相连。
户外屏须特别考虑的问题
(1)户外屏的主要问题如下:显示屏安装在户外,经常曝晒雨淋,风吹尘盖,工作环境恶劣。电子设备被淋湿或严重受潮会引起短路甚至起火,引发故障甚至火灾,造成损失。
(2)显示屏可能会受到雷电引起的强电强磁袭击。
(3)环境温度变化极大。显示屏工作时本身就要产生一定的热量,如果环境温度过高而散热又不良,集成电路可能工作不正常,甚至被烧毁,从而使显示系统无法正常工作。
(4)受众面宽,视距要求远、视野要求广;环境光变化大,特别是可能受到阳光直射。
针对以上特殊要求,户外显示屏必须做到:
(1)屏体及屏体与建筑的结合部必须严格防水防漏;屏体要有良好的排水措施,一旦发生积水能顺利排放。
(2)在显示屏及建筑物上安装避雷装置。显示屏主体和外壳保持良好接地,接地电阻小于3欧姆,使雷电引起的大电流及时泄放。
(3)安装通风设备降温,使屏体内部温度在-10?-40?之间。屏体背后上方安装轴流风机,排出热量。
(4)选用工作温度在-40?-80?之间的工业级集成电路芯片,防止冬季温度过低使显示屏不能启动。
(5)为了保证在环境强烈的情况下远距离可视,必须选用超高亮度发光二极管。
(6)显示介质选用新型广视角管,视角宽阔,色彩纯正,一致协调,寿命超过10万小时。显示介质的外封装为目前最流行的带遮沿方形筒体,硅胶密封,无金属化装配;其外形精致
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美观,坚固耐用,具有防阳光直射、防尘、防水、防高温、防电路短路“五防”特点。
范文五:广告的载体
广告的载体
通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式,在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括:
(一)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;
(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;
(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告;
(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;
(五)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;(六)通过邮局邮寄各类广告宣传品;
(七)利用馈赠实物进行广告宣传;
(八)利用网络Email、BANNER等进行广告宣传,数据库营销的一种
(九)呼叫中心,数据库营销的一种
(十)利用短信(sms)、彩信进行广告宣传,数据库营销的一种
(十一)利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。
(十二)现在还有人用口头广告
(十三)通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告,近期也在泛滥。
广告除了电视、报纸、墙体广告,公交站台以外,还有以下的形式:
(一)根据传播媒介分类
1.印刷类广告
主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。
2.电子类广告
主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3.实体广告
主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
(二)根据广告进行的地点分类
1.销售现场广告
指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2.非销售现场广告
指存在于销售现场之外的一切广告形式。
(三)根据广告的内容分类
1.商业广告
商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品
为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。
2.文化广告
以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3.社会广告
指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
4.政府公告
指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。
(四)根据广告目的分类
1.产品广告
指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
2.公共关系广告
指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织卓著的声誉的广告。
(五)根据广告的表现形式分类:
1.图片广告
主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。
2.文字广告
指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。
3.表演广告
指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。
4.说词广告
指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言,重点宣传企业或产品中某一个方面,甚至某一点的特性,在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。
5.综合性广告
这是把几种广告表现形式结合在一起,以弥补单一艺术形式不足的广告。
(六)根据广告阶段性分类
1.倡导广告
这种广告又称始创式广告,目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。
2.竞争广告
这种广告又称比较式广告,是通过将自己的商品与他人的商品作比较,从而显出自己的商品的优点,使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。
3.提示广告
这种广告又称提醒广告、备忘式广告,是指在商品销售达到一定阶段之后,商品已经成为大众熟悉的商品,经常将商品的名称提示给大众,以促进商品销售。
除上述分类之外,广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告产生效果的快慢,可将广告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响,可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告在传播时间上的要求,广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。
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