范文一:可口可乐股票走势图及公司基本情况
可口可乐股票走势图及公司基本情况
可口可乐(KO)Coca-Cola Co (KO)
$56.75
+0.38 (+0.67%)
盘后 +0.12 (+0.21%)
开盘价:
56.10
机构持股:
63% 当日幅度: 55.65 - 56.79 总股本: 23.06亿 每股收益: 3.04 52周幅度: 47.42 - 59.45 每股净资产: 11.07 市盈率: 18.67 贝塔系数: 成交量/平均: 905.00万
0.62 /987.00万 市值: 1308.66亿 股息:1.76 (3.37%)
2010年 Q2(单位:百万美元)
利润表 数额
总收入
毛利总额
净利润
资产负债表 同比 上季度 环比 15.27% 14.75% 46.78% 环比
7.94% 下季度 8674.00 4.92% 5719.00 6.82% 2369.00 16.30% 数额 同比 流动资产总额 18574.00 13.45%
资产总额
现金及短投 48444.00 5.19% 10166.00 27.95% 2.20% 15.60%
2.58%
1.75% 2.60% 流动负债总额 13934.00 2.71% 负债总额 22926.00 -0.23% 股东权益合计 25518.00 10.58%
每股数据(单位:美元) 数额
每股现金及短期投资
每股收益(季度)
每股净资产 4.41 1.03 11.07
总收入额对比 (单位:百万美元)
财季/年份 2010
Q1
Q2
Q3
Q4
合计 2009 2008 7379.00 9046.00 8393.00 7126.00 31944.00 7525.00 7169.00 8674.00 8267.00 0.00 0.00 8044.00 7510.00 16199.00 30990.00
每股收益对比 (单位:美元)
财季/年份 2010
Q1
Q2
Q3
Q4
合计 0.70 1.03 0.00 0.00 1.73 2009 0.58 0.88 0.82 0.67 2.95 2008 0.65 0.61 0.82 0.43 2.51
姓名
Muhtar Kent
Gary P. Fayard
Jose Octavio Reyes
J. Alexander M. Douglas Jr.
Glenn G. Jordan S.
Dominique Reiniche
Ahmet C. Bozer 职务 董事会主席, 总裁, CEO CFO, 执行副总裁 总裁 - Latin America Group 总裁 - North America Group 总裁 - Pacific Group 总裁 - Europe Group 总裁 - Eurasia and Africa Group
Alexander Benedict Cummings Jr. 执行副总裁, Chief Administrative Officer
Joseph V. Tripodi
Irial Finan 执行副总裁, Chief Marketing Officer and Commercial Officer 执行副总裁, 总裁 - Bottling Investments and Supply Chain
范文二:可口可乐的故事
可口可乐的故事.txt
可口可乐的故事
清洁厕所:
倒一罐可口可乐在马桶?,让这种全世界最畅销的饮料待个一小时,然后冲掉。可乐的柠檬酸就会将玻璃质似陶瓷器(译注:指马桶)上的污点消除。
将车子保险杆上的污锈除去:
将皱成一团的铝箔片(译注:即一般厨房?刷洗锅底的铝质刷子)浸在可口可乐后,拿来搓洗保险杆。
清洁汽车电池的电极:
将整罐的可口可乐倒在电极,以可乐的泡沫清除锈蚀。
松开锈蚀的螺栓:
将一块布浸在可口可乐后,搓洗锈蚀的螺栓,搓个几分钟。
除去衣物的油脂:
将整罐可乐倒在一堆油腻的衣物,加入清洁剂,再进行清洗工作。可口可乐可以帮忙油垢的分离。它也可以清除挡风玻璃的污雾。
可口可乐&百事可乐 提供参考:
软性饮料的酸碱平均值 ,像可口可乐、百事可乐 ,是3.4。这种酸度酸到可以溶解牙齿和骨头 。而人体到了30岁左右(就是咱们这个年纪)就停止制造骨 质。之后,骨头透过排尿,每年会有 8-18%会溶出体外,而这主要取决于所摄取食物的酸度。(注意:酸度并不是指食物的味道,而是指钾、钙、镁对比的比例。)所有被溶的钙成份都会在血管的动脉、静脉、皮肤,组织和器官累积 。这会影响肾功能(如肾结石)。就维他命和矿物质而言,并且,软性饮料毫无营养价值。
它们只有比较多的糖、酸度,和像是糖精和色素的添加物。有些人喜欢在餐后喝冰冷的软性饮料,想想看会有什么影响,我们人体维持对消化酵素最佳功能的体温是在 37度。而冰冷的软性饮料远低於 37度,有时甚至是接近零度。 这会降低酵素的功能,而且增加消化系统的负担,而消化较少的食物,事 实上,这些食物会发酵。发酵的食物产生难闻的气体,会坏掉,形成毒素,而被我们的肠子所吸收,并且在血管中循 环送全身。毒素的传送会导致各种疾病的形成。在喝可口可乐或百事可乐或是其他软性饮料前请想一想。
二个月前,在达利大学有场比赛:「看谁能喝最多的可口可乐?」获胜者喝了八瓶,并当场死亡,因为血管中含了太多的二氧化碳,而没有足够的氧。从那次以后,校长就禁任何的软性饮料在大学的福利社贩卖。有人将掉下来的牙齿放在百事可乐中十天,它溶解了。而牙齿和骨头是人体中唯一死亡後,仍可保存无缺的器官。
想想看这样的饮料,会对你脆弱的肠壁和胃壁做出什么样的事来。
范文三:可口可乐的故事
可口可乐的故事.txt如果有来生,要做一棵树,站成永恒,没有悲伤的姿势。一半在土里安详,一半在风里飞扬,一半洒落阴凉,一半沐浴阳光,非常沉默非常骄傲,从不依靠从不寻找。 可口可乐的故事
清洁厕所:
倒一罐可口可乐在马桶□,让这种全世界最畅销的饮料待个一小时,然后冲掉。可乐的柠檬酸就会将玻璃质似陶瓷器(译注:指马桶)上的污点消除。
将车子保险杆上的污锈除去:
将皱成一团的铝箔片(译注:即一般厨房□刷洗锅底的铝质刷子)浸在可口可乐后,拿来搓洗保险杆。
清洁汽车电池的电极:
将整罐的可口可乐倒在电极,以可乐的泡沫清除锈蚀。
松开锈蚀的螺栓:
将一块布浸在可口可乐后,搓洗锈蚀的螺栓,搓个几分钟。
除去衣物的油脂:
将整罐可乐倒在一堆油腻的衣物,加入清洁剂,再进行清洗工作。可口可乐可以帮忙油垢的分离。它也可以清除挡风玻璃的污雾。
可口可乐&百事可乐 提供参考:
软性饮料的酸碱平均值 ,像可口可乐、百事可乐 ,是3.4。这种酸度酸到可以溶解牙齿和骨头 。而人体到了30岁左右(就是咱们这个年纪)就停止制造骨 质。之后,骨头透过排尿,每年会有 8-18%会溶出体外,而这主要取决于所摄取食物的酸度。(注意:酸度并不是指食物的味道,而是指钾、钙、镁对比的比例。)所有被溶的钙成份都会在血管的动脉、静脉、皮肤,组织和器官累积 。这会影响肾功能(如肾结石)。就维他命和矿物质而言,并且,软性饮料毫无营养价值。
它们只有比较多的糖、酸度,和像是糖精和色素的添加物。有些人喜欢在餐后喝冰冷的软性饮料,想想看会有什么影响?我们人体维持对消化酵素最佳功能的体温是在 37度。而冰冷的软性饮料远低於 37度,有时甚至是接近零度。 这会降低酵素的功能,而且增加消化系统的负担,而消化较少的食物,事 实上,这些食物会发酵。发酵的食物产生难闻的气体,会坏掉,形成毒素,而被我们的肠子所吸收,并且在血管中循 环送全身。毒素的传送会导致各种疾病的形成。在喝可口可乐或百事可乐或是其他软性饮料前请想一想。
二个月前,在达利大学有场比赛:「看谁能喝最多的可口可乐?」获胜者喝了八瓶,并当场死亡,因为血管中含了太多的二氧化碳,而没有足够的氧。从那次以后,校长就禁任何的软性饮料在大学的福利社贩卖。有人将掉下来的牙齿放在百事可乐中十天,它溶解了。而牙齿和骨头是人体中唯一死亡後,仍可保存无缺的器官。
想想看这样的饮料,会对你脆弱的肠壁和胃壁做出什么样的事来。
范文四:可口可乐的配方
可口可乐的配方,至今除了持有人家族之外无人知晓,可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。至今,可口可乐虽然有了不少竞争对手(如头号竞争者百事可乐,美国市场的皇冠可乐(曾在台湾以「荣冠果乐」之名上市),欧洲市场的维珍可乐),但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。
可口可乐配方泄漏最新消息(图) 不是绝对的专家很难区分可口可乐和百事可乐,谁要是不相信,可以让别人分别倒五杯摆在一起,然后去品尝,判断的准确率保证达不到60%。如果还是不相信的话,你可以按照下面的配方再去自己调制五杯,然后再和可口可乐和百事可乐各五杯,把这一共十五杯饮料混乱顺序摆在一起,再去品尝,这时候的准确率连30%都达不到。
第一步:将微量的香菜籽油和桔花油、0.94克桔油、1.79克柠檬油、0.14克豆蔻油、0.41克桂皮油、9.42克酒精与5.5克水混合。24小时以后混合液将分开,取出上层透明的黄色液体——“七味”秘密香液。
第二步:将4.88克糖溶化在最少量的沸水里面,冷却后放入73克焦糖、6.3克咖啡因、22.4克五价磷酸及少量科拉(Kola)果仁粉,搅拌成粘稠的糖浆。
第叁步:把61克酸橙汁、38.7克甘油和3.07克香草精加入糖浆中,再同第一步得到的“七味”秘密香液混合后搅匀。
最后一步:兑上5.5倍的充气凉水(纯的碳酸水),于是就得到了50品脱的可乐了。
“神秘物质”
“可口可乐”的众多竞争对手曾高薪聘请高级化验师对其公开配方“7X100”进行过破译,但从来没有成功过。科研人员通过化验得知,可口可乐的最基本配料是水,再加上少量的蔗糖、二氧化碳等。有些公司也曾按此如法炮制,但配制出来的饮料的口味却大相径庭。人们由此才醒悟过来,可口可乐中存在着占总量不到1,的“神秘物质”,才使得可口可乐维系了一个多世纪的荣光。
日前,欧洲食品科学研究院院长、食品化学研究专家玻尔莫和他的搭档、生物学家瓦尔姆特女士在一本名为《大众饮食误区辞典》的书中说,他们经过长期的研究,解开了可口可乐配方的秘密。
他们透露,可口可乐中99.5,的成份是含有二氧化碳的糖水,其中占极小比例的物质是一种香料混合剂,正是它奠定了可口可乐的独特口味。这种香料混合剂包括野豌豆、生姜、含羞草、桔子树叶、古柯叶、桂树和香子兰的皮等的提炼物、过滤物和染料。不过,他们指出,在不同国家和地区内所生产的可口可乐的配方不完全相同,以适应各地顾客的口味。
可能是出于商业秘密的考虑,玻尔莫和瓦尔姆特并未公布如何生产这些组成成分和如何将它们调制成可口可乐。但可口可乐公司对配方被解密一事予以否认。
两难境地:创新与守陈
让我们暂且搁置配方是否被解密的问题,可以预见的是,一旦可口可乐配方被揭密(这仅是个假设),可口可乐公司将面临着两难的境地:创立一个新配方,还是维持传统配方,永远的配方能维持永远的可口可乐吗,
在配方创新方面,可口可乐公司曾有过教训。80年代中期,可口可乐公司决定进行口味试验。结果显示,多数人喜欢较甜的口味,与百事可乐公司生产的饮料比较接近。1985年,可口可乐公司废除了老配方,并在大肆宣传的情况下推出一种新配方。但可口可乐公司最忠实的顾客对此却并不认同。
事隔仅仅叁个月,可口可乐公司在消费者的愤怒反应中屈服,重新用上老配方,新配方则被放弃。美国《纽约时报》曾称可口可乐修改配方是美国商界一百年来最重大的失误之一。这一修改配方的事件对可口可乐公司来说,应该是记忆犹新,历历在目。但创新永远是一个公司发展的动力,如果永远守着传统配方,不进行创新,一旦配方被解密后,随之而来的可能是对该公司在饮料界霸主地位的多方位的冲击波。
范文五:可口可乐的危害
(旧作)关于可口可?乐的危害
2010-09-19 一、开场白
我很喜欢喝?可乐,是受到父亲?的影响,从很小的时?候就喝,一直到现在?。不过一直以?来,尤其是近几?年来,很多的同学?、亲戚、朋友都告诫?我说:“喝可乐对身?体不好。”我没觉得这?么多年喝可?乐对自己有?什么不好,上网查了一?下,有不少人都?列举了可乐?的各种危害?,我仔细看看?,发现即使不?了解其中的?科学知识,单从逻辑上?看就有很多?经不起推敲?的地方,所以我写了?这篇文章,为可乐正名?。我可以保证?,下面的文字?都是我做了?详细调查后?才写出来的?,经过自己的?仔细推敲和?组织,绝不像有些?反对可乐的?人那样,信口开河。
顺便说一句?,我本人爱喝?可口可乐,几乎不喝百?事可乐,不过这是个?人对品牌的?喜好,与今天的主?题无关。可口可乐和?百事可乐口?味有差距,但成分基本?一样。我下面所写?的文字大多?没有涉及百?事可乐,但是关于原?料、成分等内容?同样适用,并无刻意排?挤百事的意?思。希望各位可?口和百事的?忠实拥趸团?结起来,打破谣言。
二、可乐的历史?及一些背景?资料介绍
1、可乐的原料?
可乐又称可?乐果或可拉?果,是常绿乔木?,高度可达4?,10米,属梧桐科植?物,叶片宽厚,倒卵形,有尖头,花黄色,美丽。全年有两次?花期,花后结实,果实中的种?子用来制可?乐饮料。不同商标的?可乐饮料虽?都用可乐种?子为主要原?料制成,但各有保密?的配方。 可乐原产非?洲西部热带?地区,今世界热带?各地多有栽?培。原产地的土?著居民用其?作嗜好品,在口中咀嚼?,作兴奋剂和?疲劳恢复剂?,这种习惯,大概也就和?我国一些地?区的居民喜?欢嚼食槟榔?差不多吧。
种子含有咖?啡碱(Caffe?ine)、可可碱(Theob?romin?e)、栎鞣红(Phlob?aphen?e)、丹宁(Tanni?n)和花青素甙?(Anthl?ocvar?lin)等。
咖啡碱就是?大家耳熟能?详的咖啡因?,也是大家对?可乐存在非?议的关键成?分。下面我详细?介绍一下这?种物质。
咖啡因是一?种中枢神经?系统兴奋剂?,也是一种新?陈代谢的刺?激剂。咖啡因既被?作为饮品,也被作为药?品,其作用都是?提神及解除?疲劳。每个人所需?要的能够产?生效果的咖?啡因精确剂?量并不相同?,主要取决于?体型和咖啡?因耐受度。咖啡因在不?到一个小时?的时间内就?可以开始在?身体里发挥?作用,对于一个温?和剂量的咖?啡因摄取,在3到4个?小时内作用?消失。食用咖啡因?并不能减少?所需睡眠时?间,它只能临时?的减弱困的?感觉。
因为这些影?响,咖啡因是一?个机能增进?剂:提升大脑和?身体的能力?。一项在19?79年的研?究表明,与对照组相?比,摄取了咖啡?因之后的运?动员在长距?离自行车项?目中的表现?增加7%,其他的研究?获得了更加?显著的结果?:一个对经过?训练的跑步?运动员的实?验表明,在摄取一剂?9毫克每千?克体重的咖?啡因之后,运动员的直?线跑耐久性?增加44%,环形跑耐久?力增加55?%。如此显著的?提升并不是?孤立的偶然?情况,一些后续的?研究也得到?相似的结果?。另外一个研?究表明,在摄取了5?.5毫克每千?克体重咖啡?因之后,在自行车项?目中,能够提升2?9%的持续时间?。咖啡因有时?也与其他药?物混合提高?它们的功效?,它能够使减?轻头痛的药?的功效提高?40%,并能使身体?更快的吸收?这些药品,缩短起作用?的时间。
对人类而言?,咖啡因是安?全的。但是,在短时间内?大剂量的摄?入咖啡因可?以导致上瘾?和一系列的?身体与心理?的不良反应?。在长期摄取的情况下,大剂量的咖??啡因是一种?毒品,能够导致
“咖啡因中毒?”。(在严格的上?瘾的定义下?,只有逐渐增?高用量才是?上瘾,用咖啡因依?赖描述更为?恰当一些,但是在一个?被广泛接受?的定义下,所有慢性的?很难摆脱的?行为都叫做?上瘾,所以也可以?用咖啡因上?瘾来描述。)
下面是一些?含有咖啡因?的饮料中咖?啡因含量的?列表,供参考:
巧克力:甜苦巧克力?—875毫克?/千克,奶油巧克力?—100至2?10毫克/千克,可可—17毫克/升;
咖啡:新鲜冲泡咖?啡—130至6?80毫克/升,无咖啡因咖?啡—13至20?毫克/升,速溶咖啡—130至4?00毫克/升,意大利特浓?咖啡—3400毫?克/升;
茶(与泡茶方法?、时间有关):红茶—100至4?70毫克/升,乌龙茶—120毫克?/升,绿茶—85毫克/升,白茶—68毫克/升,咖啡因茶—17毫克/升;
红牛饮料:红牛饮料(中国地区产?)—50毫克/罐;
可乐类饮料?:约45毫克?/罐(355毫升?)。
从上面的数?据可以看出?,可乐中的咖?啡因含量与?咖啡、茶中的咖啡?因相比还要?略低一些。 2、可乐的历史?
大家可能听?说过可乐诞?生的传奇故?事,说有一个医?生用一种自?己配制的药?水为病人治?病,无
意中在药?剂里掺入了?碳酸水,结果大受欢?迎,于是他给这?种饮品取名?“可口可乐”。这个故事其?实是一个传?说,但我认为它?至少体现了?可乐发明过?程的三个特?点:第一、可乐有药用?价值;第二、可乐的发明?是一个偶然?事件;第三、可乐的出现?是偶然,但它的流行?是必然,因为它是经?过人民群众?实践检验才?推出的。
实际上,可乐的发明?是经过一段?艰难曲折的?过程的,关于可乐发?明人的故事?有很多版本?,我将根据我?对资料的搜?集、比对,向各位详细?介绍可乐发?明的前前后?后。只有了解了?可乐是怎样?发明的,才会对它的?是否有害有?一个深入的?认识。
可口可乐是?由美国乔治?亚州亚特兰?大药剂师约?翰?潘伯顿(Dr.John.S.Pembe?rton)发明的。. 潘伯顿18?31年生于?佐治亚州的?诺克斯维尔?城,17岁就读?于佐治亚州?南方植物医?药学院,毕业后曾在?费城进修,然后在佐治?亚州的奥格?尔索普开业?成为药剂师?。 不久,南北战争爆?发了,1862年?5月,潘伯顿参军?,并在战争末?期负伤。 战后,1865年?11月,潘伯顿在纽?约市疯狂抢?购,买下了大批?药材。此后的五年?里,潘伯顿与当?地富有的医?生奥斯汀?沃克合伙经?营,发了财。但他总是没?有积蓄,赚来的钱不?是被用来做?实验,就是馈赠家?人亲友。19世纪6?0年代末,潘伯顿着手?实验和研制?自己的专利?产品,包括 “球形花属植?物糖浆”、“?皇后根属植?物精华”(一种血液净?化剂)以及“南方甜酒”(一种香料)———所有这些都?取材于当地?采摘的草药?。此时,内战之后的?亚特兰大给?南方的商业?带来一股激?动人心的旋?风。1869年?,潘伯顿放弃?了他在哥伦?布城经营良?好的药店生?意,来到亚特兰?大创业。
刚开始是非?常成功的。他和合伙人?一起在豪华?的 “镜博屋”酒店创建了?全城最大的?药品贸易商?城。但到了18?72年,酒店就破产?了。直到187?9年,他才还清了?陈年老账,得以在研究?制造新药上?自由支配时?间。随后几年里?,他发明了印?第安女王染?发剂、“配方47,11”的风湿
药、三效肝丸、姜灵、柠檬橘子万?灵丹以及其?他一些早已?被人淡忘了?的成药和饮?料。潘伯顿常常?废寝忘食工?作到深夜,一位拜访者?后来回忆说?,潘伯顿具有?超乎寻常的?精力。 兼任医生和?药剂师的潘?伯顿,还是位一辈?子手不释卷?的学者。他不仅阅读?最新的医药?杂志,还博览与日?俱增的国际?医药文献。他甚至致力?于编写一本?药物百科全?书。为研制新型?专利药品,他不局限于?当地生长的?植物,而且着手研?究更多的外?国药材。
大约在18?76年,潘伯顿看到?一篇文章,作者是78?岁高龄的英?国医药协会?会长罗伯特??克里斯蒂森?爵士。这位老医生?说,单是靠咀嚼?可卡叶,他空腹攀登?了3224?英尺高的本??沃尔利奇山?。这引起了潘?伯顿的兴趣?,他开始阅读关于可卡树??的所有资料?。但事情并非?只有潘伯顿?一人在做。早在19世?纪80年代?,医生和药剂?师就已经报?道了可卡叶?的用途,指出它的主?要生物碱———可卡因,可以治愈鸦?片和吗啡瘾?。制造商也马?上作出反应?,生产出可卡?药片、软膏、喷剂、皮下注射针?剂、可卡葡萄酒?、可卡烈性酒?、可卡软饮料?、可卡粉,甚至可卡叶?尖头与方头?雪茄。
可卡叶最著?名的商业饮?料是如今已?经被忘记的? “文?马里亚尼”。发明者是安?杰洛?马里亚尼,一个创业精?神颇强的科?西嘉人。1863年?,他开始销售?浸泡可卡叶?的波尔多红?葡萄酒。潘伯顿在1?884年首?次推向市场?的法国可卡?酒是文?马里亚尼的?仿制品。正是通过改?进可卡酒,潘伯顿才发?明出可口可?乐,所以 “文?马里亚尼”实际上是可?口可乐的始?祖。
马里亚尼的?可卡因混合?酒不仅横扫?整个欧洲大?陆,还打入了美?国市场。美国是马里?亚尼最重要?的销售市场?。文?马里亚尼横?扫市场,引起假冒伪?劣产品层出?不穷。有些人直接?用可卡因兑?低廉的葡萄?酒,结果口感偏?苦,药效却更猛?。
潘伯顿的法?国可卡酒虽?然也是众多?仿效品之一?,但在质量上?却高出一筹?。1885年?3月,潘伯顿在记?者访问时,明确表示他?曾经读过马?里亚尼对这?种 “益智饮料”的鉴定书。和马里亚尼?一样,他请有知识?、有固定职业?的社会上层?人士为他的?酒作证明。“科学家、学者、诗人、牧师、律师、医生和其他?脑力劳动者?,全是这种智?力强化剂的?主顾。”潘伯顿对入?迷的记者们?说,“我相信自己?正在酿造的?药酒会胜过?马里亚尼。”
潘伯顿声称?他的酒 “含有非洲可?拉果和真正?的达米阿那?,泡以纯正的?葡萄酒”酿造而成,正是额外添?加的两种成?分改良了马?里亚尼。潘伯顿的可?卡酒广告比?马里亚尼更?具美国特色?,而且气势逼?人。他还剽窃马?里亚尼的广?告词,宣称他的法?国可卡酒获?得了全世界?两万多名最?博学的医科?人员的一致?认可。
正当药品商?和医生们对?可卡因兴高?采烈时,很多医生开?始严厉指责?可卡因,但最终,导致潘伯顿?的可卡酒没?有能流传下?来的原因是?1885年?11月,亚特兰大颁?布禁酒令。 潘伯顿只好?放弃用酒来?做药剂的主?要溶剂,他尝试各种?主要成分是?水果香精的?挥发油,由于味道太?苦,他加入了糖?,结果又使饮?料味道甜腻?,为了既不苦?又不腻,最终潘伯顿?选择了柠檬?酸,这可能是上?文提到的那?个传说故事?的原型。
1885年?整个冬天,潘伯顿都在?反复试验他?的配方。12月,潘伯顿迎来?两位新合伙?人,弗兰克?鲁滨逊和戴?维?多伊,加上他的老?搭档埃蒙德??霍兰,四个人成立?了“潘伯顿化学?公司”。潘伯顿把全?部精力和积?蓄投入到新?配方的研究?上。
终于,1986年?,潘伯顿的新?配方实验成?功了~这种饮料需?要一个好名?字,应该有趣而?令人开心。最后,弗兰克?鲁滨逊想出?了这个令人?叫绝的名字?“Coca-cola”,大家一致叫?好,因为它不仅?点名了两种?主要成分(可卡叶和可?乐果),而且还押头?韵。
潘伯顿实在?太累了,他把生产和?销售的工作?交给了鲁滨?逊,鲁滨逊包办?了饮料的酿?造生产和销?售,他认为可口?可乐应该是?一种有双重?功效的产品?:既是一种治?疗头痛和沮?丧的兴奋剂?,又是口味独?特的新型饮?料。
1886年?5月29日?,鲁滨逊在《亚特兰大日?报》上为可口可?乐打出了第?一幅广告:“可口可乐~可口~清新~快乐~活力~该新潮苏打?饮料含有神?奇可卡叶和?著名可乐果?特性”。 1887年?6月16日?,可口可乐广?告中出现了?今天为大家?所熟知的“Coca-Cola”斜型字体。 可口可乐的?销售可以说?开创了现代?广告营销的?先河,它的广告词?简短有力,“可口清新”当时几乎成?为可口可乐?的代名词。另外,鲁滨逊还印?制了大旗样?式的防水油?布广告牌、电车车体广?告和大量海?报,并发放大量?样品优惠券?。很快,第一个出售?点广告出现?雅各药房的?防雨篷上,白底映衬着?鲜红的文字?,“喝可口可乐?,一杯只要五?分钱”,不出一年,可口可乐的?油布广告牌?登上了佐治?亚14家冷?饮柜台,成千上万张?海报满天飞?,每辆电车都?在为它做宣?传。 1887年?5月1号的《制宪报》上有一篇文??章说:“……最近几周可?口可乐糖浆?的销量增至?600加仑?,全美都在销?售,大量的订单?从四面八方?飞来……”这数字叫人?震惊,每加仑糖浆?可以生产1?28杯可口?可乐,600加仑?就是768?00杯。发明家潘伯?顿似乎“正走在通向?财富的金光?大道上”。
为了确保对?该饮料享有?合法所有权?,潘伯顿及时?为可口可乐?申请了专利?。 1888年?4月14日?,潘伯顿将三?分之一的股?权悄悄的卖?给艾萨凯德?勒(Asa.Candl?er)。 1888年?8月16日?,潘伯顿过世?了。
1888年?8月30日?,可口可乐的?股权移转到?大富豪艾萨?凯德勒的身?上,原因是他有?一天头痛的?毛病又发,仆人拿来一?杯热可乐,喝下之后却?好了,从此他就开?始大力投资?可口可乐。 1892年?1月29日?,可口可乐有?限公司成立?。
1899年?,艾萨凯德勒?把装瓶权利?卖出,保留神秘配?方及可口可?乐名称的所?有权。 1909年?美国广告协?会惠眼识英?雄,选可口可乐?为最佳广告?商品。
1915年?,著名的可口?可乐曲线瓶?由Alex?ander?.Samue?lson发?明,称为Hob?blesk?irt。 1928年?,可口可乐开?始在中国天?津及上海装?瓶生产。
1928年?,可口可乐开?始跟奥运合?作。
1941年?,可口可乐第?一次在广告?上使用 “Coke”。
1971年?,Coca-Cola成?为世界上最?大最广的饮?料商标。
这就是可口?可乐怎样从?一个药剂师?的地下实验?室里走进了?上亿人的生?活。 3、关于可口可?乐的其他趣?事
(1)可口可乐的?命名:
潘伯顿的合?伙人鲁滨逊?,是一位精明?的推销家,他从糖浆的?两种成分,激发出命名?的灵感。这两种成分?就是古柯(Coca)的叶子和可?乐(Kola)的果实。罗宾逊为了?整齐划一,将Kola?的K改为C?,然后在两个?字的中间加?上一横画,于是Coc?a-Cola便?诞生了。随后,鲁滨逊
使用?当时记帐员?中最流行的?字体“Spens?erian?”书写了这个?名字,于是,就出现了经?典的可口可?乐商标。
(2)可口可乐与?圣诞老人:
圣诞老人的?形象大家都?和熟悉,即使在不信?奉基督教的?国家,圣诞老人也?受到很多人?,尤其是孩子?的欢迎。
圣诞老人究?竟是何许人?呢,大多数历史?学家认为其?历史可追溯?回公元四世?纪。据传说,当时在美雅(即现在的土??耳其)传道的主教?圣尼古拉斯?,以乐于助人?而知名。他最著名的?一次善举是?将金块从窗?口掷入一没?落贵族的家?中,暗中资助三?名贫苦的姐?妹。当然,没有人知道?圣尼古拉斯?的样子。以前世人心?目中的圣诞?老人形象可?算千奇百怪?:高个子、小妖精模样?、身穿法衣、披上兽皮,莫衷一是。
我们现时熟?悉的这个身?穿大红袍、和蔼可亲、蓄了雪白胡?子的圣诞老?人形象是瑞?典商业设计?师赫顿?新百美于1?931年为?可口可乐公?司所创造。自此以后,圣尼古拉斯?的形象便明?确起来。新百美并非?凭空创造当?代圣诞老人?。他的模特儿?是一位名叫?鲁?班迪斯的推?销员。这位模特儿?满脸皱纹,但样子令人?觉得欢欣愉?快。他身上所穿?的大红袍与?可口可乐公?司的企业颜?色可说相得?益彰。新百美的画?作极富浪漫?、健康的色彩?。其笔下的人?物经常笑口?常开,令人百看不?厌。他塑造的圣?诞老人形象?最深入民心?,此造型不仅?超越了画作?本身,更成为一个?独特的文化?象征。
新百美为圣?诞老人赋予?可亲的性格?及易被接受?的形象,恰如其分地?表现了可口?可乐产品的?形象内涵。所以伴随着?可口可乐公?司产品分销?到全球,圣诞老人的?形象被世界?所接受。圣诞老人形?象至今仍与?可口可乐紧?扣在一起,可口可乐公?司每年都会?将新百美的?作品重印在?广告及新包?装上欢贺圣?诞佳节。
(3)可口可乐的?经典“弧形瓶”:
最早,美国可口可?乐所用的是?圆柱式玻璃?瓶,又笨又重。1915年?,我们所熟悉?的弧形瓶由?设计师Al?exand?er.Samue?lson发?明。
据说,他的创意灵?感来自他的?女朋友所穿?的收腰束腿?的连衣短裙(skirt?),所以这个瓶??子的名字也?叫作“Hobbl?eskir?t”。
另一种说法?则说是设计?师Earl?.R.Dean从?大百科全书?上可可豆的?豆荚图片上?获得了设计?瓶子的灵感?。
不管哪一种?说法是正确?的,或者两个说?法都是正确?的,总之,这种流线型?的玻璃瓶得?到了消费者?的一致喜爱?,有很多人还?以收藏可乐?瓶作为爱好?。
(4)神秘的可口?可乐配方“7X”:
可口可乐的?配方自18?86年在美?国亚特兰大?诞生以来,已保密达1?20年之久?。法国一家报?纸曾打趣道?,世界上有三?个秘密是为?世人所不知?的,那就是英国?女王的财富?、巴西球星罗?纳尔多的体?重和可口可?乐的秘方。
为了保住这?一秘方,可口可乐公?司享誉盛名?的元老罗伯?特?伍德拉夫在?1923年?成为公司领?导人时,就把保护秘?方作为首要?任务。当时,可口可乐公?司向公众播?放了将这一?饮料的发明?者约翰?潘伯顿的手?书藏在银行?保险库中的?过程,并表明,如果谁要查?询这一秘方?必须先提出?申请,经由信托公?司董事会批?准,才能在有官?员在场的情?况下,在指定的时?间内打开。
截至200?0年,知道这一秘?方的只有不?到10人。而在与合作?伙伴的贸易?中,可口可乐公?司只向合作?伙伴提供半?成品,获得其生产?许可的厂家?只能得到将?浓缩的原浆?配成可口可?乐成品的技?术和方法,却得不到原?浆的配方及?技术。
事实上,可口可乐的?主要配料是?公开的,包括糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因、“失效”的可卡叶(可卡因由于?已经被证明?是一种毒品?,早早地就从?可乐的成分?中退出)等,其核心技术?是在可口可?乐中占不到?1%的神秘配料?—— “7X商品”。
“7X”的信息被保?存在亚特兰?大一家银行?的保险库里?。它由三种关?键成分组成?,这三种成分?分别由公司?的3个高级?职员掌握,三人的身份?被绝对保密?。 同时,他们签署了?决不泄密的?协议,而且,连他们自己?都不知道另?外两种成分?是什么。三人不允许?乘坐同一交?通工具外出?,以防止发生?飞机失事等?事故导致秘?方失传。
4、总结
从1886?年5月8日?,可口可乐正?式在药房销?售到今天,已经过去了?120多年?,这种“古老”的碳酸饮料?在世界范围?广受欢迎。而至今没有?确切的证据?证明,喝可乐对身?体有害(除了由于高?热量可能引?起肥胖,所以后来有?了低卡的健?怡可乐),这本身就已?经可以说明?问题了。试想,120年间?,有多少的公?司和个人想?要扳倒可口?可乐这个饮?料业龙头老?大,又有多少公?司想要破解?可口可乐的?神秘配方,他们对可口?可乐付出的?努力自然比?我今天坐在?这里轻松地?写文章要辛?苦得多,饶是如此,也没有人能?用站得住脚?的科学上的?证据证明,可口可乐对?人的身体有?什么负面影?响。世界上每天?要销售出约?10亿杯可?乐,这就是对可?口可乐最好?的检验。
三、详解外界流?传较广的几?个关于可口?可乐危害性?的传言
1、喝可乐导致?骨质疏松、易骨折,
这种说法以?前就曾经有?过,但今年来尤?其被重视,原因就是可?口可乐的重?要广告代言?人姚明今年?遭遇了一次?严重的伤病?,之后《三联生活周?刊》发表文章《姚明骨裂和?可口可乐》,引起了广泛?的关注,很多人开始?指责饮用可?乐会使骨质?疏松,易骨折。我觉得这是?站不住脚的?。 运动员是不?喝碳酸饮料?的,为可乐代言?并不意味着?要经常喝可?乐。运动员不喝?碳酸饮料的?主要原因其?实也很简单?:一是糖分、热量高;二是运动时?喝了肚子胀?要打嗝。 撇开姚明的?受伤不谈,美国塔夫茨?大学的研究?小组通过观?察得出结论?,并发表在《美国临床营?养学杂志》上,说可乐中含?有磷酸,它不仅会降?低人体对钙?的吸收,还会加快钙?的流失。并且这种作?用对女性尤?为明显。
这种说法能?站得住脚吗?,未必。
首先,女性随着年?龄的增长,骨质密度本?来就会下降?,即使不喝可?乐,她们也很有?可能骨质疏?松。
其次,研究表明,美国超过6?0%的6岁及以?上儿童未摄?入保证骨骼?和牙齿的强?健所需的足?够钙量。十多岁女孩?的情况更糟?,大约90%的钙摄入量?不足。在其他国家?,比如中国,这个比例可?能更高。
美国这个研?究小组仅仅?通过让研究?对象喝可乐?来观察结果?,却并没有排?除实验中其?他影响骨骼?的因素,所以,骨质疏松和?饮用可乐不?能说有直接?关系。这种不严谨?的实验方法?在很多关于?可乐的实验?中都被用到?,在后文我将?专门提到。
因此我要提?醒大家,为了保证骨?骼足够强壮?,应该养成饮?用牛奶的好?习惯,就像《这个杀手不?太冷》里让雷诺说?的,喝牛奶让人?强壮。
2、可乐是酸性?的,有腐蚀性,会对器官造?成影响,
这种说法简?直是无稽之?谈~
碳酸饮料中?主要的是碳?酸和磷酸,稍有化学常?识的人都知?道,这两种都是?弱酸,非常容易就?分解了,而我们人体?胃里存在的?是盐酸,盐酸的酸性?明显高于上?述两种酸,连盐酸也没?有腐蚀肠胃?,可乐就能腐?蚀了,
而且最让我?感到愤怒的?是网上很多?人转载一篇?帖子,写得声泪俱?下,说一个母亲?得了肾衰竭?,过早地离开?了人世,留下她的孩?子。而她肾衰竭?的原因,就是每天要?喝一罐可乐?。 我且不追究?这个故事的?真实与否,即使它是真?的,这种说法也?站不住脚。你们想想看?,你认识一个?肾衰竭的人?,然后一问,听说他爱喝?可乐,于是就说喝?可乐引起肾?衰竭,这不是扯淡?嘛~我父亲是一?位心内科医?生,他听到这个?故事以后开?玩笑说:“据我所知,我病房里的?病人百分之?百都吃一种?东西,就是饭。看来吃饭会?导致心脏病?。”?
就是这么一?回事。
还有人说可?乐可以用来?清洗难洗的?锈斑,比清洁剂还?厉害,而我们就喝?这种东西。 同样是扯淡?~醋也可以清?洗那些顽固?的污迹,那你也别吃?糖醋里脊了?;酒里的酒精?可以消毒,连细菌都杀?得死,那也别喝酒?啊。
同样还是那?句话,得出结论需?要很科学很?严谨的实验?。
3、喝可乐影响?生育能力,
这个说法目?前好像很受?欢迎,很多人听说?我爱喝可乐?,就一脸诡异?地跟我说:“喝可乐对男?人不好——可乐杀精……”?
我上网查找?了这个说法?的来源,不禁捧腹大?笑。
在八十年代?中期,美国哈佛大?学医学院的?三个学生做?了一个简单?的实验,就是将男子?精子放入试?管内与可乐?混合,数算精子的?死亡时间,然后将此消?息发布,之后有些人?继续推论假?设:精子既然在?汽水中死亡?,那么,饮用汽水也?会将人体精?子杀死。这个没有科?学根据的推?论经过传媒?多次不完整?的转载,最后便成为?“可乐杀精”的谣传了。
我还用再一?次强调实验?科学性吗,精子在人体?外根本就活?不过十五分?钟,放可乐里会?死……放哪不会死?啊~
4、可口可乐和?曼妥思薄荷?糖发生反应?,产生大量气?体,致人死亡,
据说巴西一?个孩子因为?同时吞下可?乐和曼妥思?薄荷糖,导致在胃里?发生剧烈反?应,产生大量气?体而死亡。后来网上有?人做了实验?,就是把曼妥?思薄荷糖放?(据说反应最入可口可乐??强烈的是柠?檬味健怡可?乐),可乐立刻喷?溅出来,在视频上可?以看到,喷起数米高?。 我专门也做?了同样的实?验,发现确实把?曼妥思薄荷?糖放入可乐?后会产生气?体,但是远没有?网上视频里?那么夸张,产生的气体?大概也就相?当于你把可?乐晃一晃再?开瓶那种感?觉。我研究了一?下,大概得出了?产生这种现?象的原因。大家可能会?在一些糖果?的外包装上?看到“充气型软性?糖果”这样的字样?,为了让糖果?更加松软好?吃,制造商做糖?果的时候会?在糖浆里充?气,这
样做出的?糖果内部就?是一个多孔?结构的,就好象蒸馒?头那样,变得更加松?软,然后再在糖?果的外面裹?一层糖衣。
所以,把糖放在可?乐里,外层的糖衣?开始融化,由于内部的?多孔结构,加上可乐本?身就是汽水?,所以会有气?体涌出。
结论是这种?现象是真实?存在的,它是一种物?理现象,不是什么有?害的化学现?象,但饮用的时?候确实应该?多加注意。
这里我想插?句题外话,就是如果硬?说可乐有什?么不好的话?,有一条是肯?定的,就是喝多了?肚子胀,确实会不舒?服。网上有一个?帖子,说是美国某?大学举办一?个活动“看谁喝最多?的可乐”,第一名喝了?八瓶,当场死亡了?。不管这个消?息真假,但是由这个?消息得出的?结论实在不?敢苟同,发帖者说死?亡原因是血?液中一下融?入大量的二?氧化碳导致?血液循环不?能正常进行?而死。我不多做分?析了,你们自己试?试一口气喝?八瓶水,看什么感觉?。
此外,针对可乐危?害的说法还?有很多很多?,这里不一一?赘述。总之,到目前为止?,还没有任何?一个组织或?个人,能拿出切实?的证据证明?可乐对人体?有什么巨大?的危害,你如果能找?到,你就可以告?那两家公司?了,如果你的证?据足以让你?胜诉,你就发达了?。 四、总结
1、我们怎样正?确引用饮料?,
首先我要说?的是:不管什么饮?料,都不能代替?水~我在这里洋?洋洒洒写了?一大篇,不是说叫你?毫无顾忌地?去喝可乐。很多人说可?乐不好,果汁好、茶好、牛奶好,确实,果汁、茶、牛奶都好,可乐也好,但都没有白?开水好。并且,我想引用我?父亲在关于?营养学方面?说的一句话?:“再好的东西?,身体里过剩?了都不是好?东西,再不好的东?西,身体内缺乏?了都是好东?西。”所以,不管喝可乐?也好,喝牛奶、茶水、果汁也好,掌握度都是?关键。前面说过,可乐热量高?糖分大,喝多了容易?引起肥胖,但如果你能?掌握好度,你就可以安?心享受。 其次,可乐不仅没?有大的危害?,还有好处。刚才说了,可乐热量高?、糖分大,热量、糖分(碳水化合物?)都是人体不?可缺少的。另外,可乐还可以?提神,这是众所周?知的。还有,可乐中的咖?啡因除了提?神,还有一定利?尿的作用。可乐中的二?氧化碳,排出体外的?时候可以带?走热量,这些都是可?乐的好处。所以,正确地饮用?,对人体是有?益的。
2、什么是正确?科学的态度?,
本来我并没?有计划写这?一段,但是我为了?写这篇文章?查阅资料的?时候,发现很多传?言根本没有?科学根据,还有很多人?不仔细想想?就以讹传讹?,所以我临时?决定添加一?段文字,讲讲这个问?题。
我前面也提?到了,就拿肾衰竭?这个事情举?例。如果你要证?明喝可乐会?引起肾衰竭?,那么应该怎?么做呢,找1000?个人,500个做?实验组,500个做?对照组,这1000?个人并不知?道自己是在?接受什么实?验。然后,实验组每天?喝可乐,对照组每天?喝跟可乐颜?色味道差不?多,但没有可乐?功效的安慰?剂。长期观察,如果实验组?肾衰竭比例?较对照组大?大上升,那么这个实?验有一定说?服力了。为什么说只?是“有一定”说服力,因为你可能?并不知道在?实验期间有?没有其他因?素同样干扰?实验组的肾?功能,这个道理就?好象那个骨?质疏松的实?验一样。如果你还能?在实验中排?除其他对肾?有影响的因?素,观察结果仍?表明实验组?肾衰竭比例?大大高出,那么,这时候你才?可以发布消?息:“研究证明,喝可乐可能?导致肾衰竭?。”?
我说这段话?,除了就事论?事以外,还希望大家?养成勤思考?的习惯,培养理性的?思维,不要人
云亦?云。
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