范文一:微信公众号计划书
微信公众号计划书
微信公众平台建设方案
微信解决方案
如今,随着移动客户端的普及,微信因着其简单,方便,有趣,良好的用户体验,成为现在聊天沟通的新宠,同时也被越来越多的应用到企业的宣传推广当中。基于本公司在微信平台的推广,提出以下方案。
1、平台的搭建
微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户,减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是“再小的个体,也有自己品牌”,足以见得其对品牌推广的重要性。
开通微信公众平台认证可以获得免费的自定义菜单,菜单中可以自行添加企业的一些基本情况介绍,包括公司介绍,实施与服务,客户案例展示等模块。
2、 客户的添加
1、扫描二维码添加
每个工作人员和服务人员在工作的过程中,让接触到我们系统的公司人员扫码关注我们,理由有二。一是我们会在平台上发布一些行业或者产品的相关专业知识或者信息,简单的问题解决,可以让客户额外的更了解我们的产品。二是我们会不定期的举办
很多活动,客户可以得到很多优惠。
2、不定期的举办一些活动和会议,并让参会的人员扫码关注我们。
3、利用别人的数据库
利用别人的数据库,就是在别人的池塘里面钓鱼。在卖办公用品的大型连锁店,还有电脑城一些卖电脑和软件的商铺,他们的客户群体会跟我们的用户重叠,
这部分客户资源是我们可取的,所以我们可以选择跟这些商家合作,他们推荐客户扫描我们的二维码,关注我们的公众平台,客户即可参加我们不定期举办的活动,同时也可以优惠购买我们的产品。而推荐我们的商家,我们可以给到一些优惠,同时可以谈谈合作的事情。
3、内容的定位、活动的策划与客户的互动
本着宣传公司实施和服务形象的态度,可以定期向客户推送软性文章。主要包括的内容有:
1.一些企业产品的相关操作技巧、简单的问题解决,还有一些行业信息;
2.同时可以发一些与企业的合作项目;
3.公司内部举办的活动,如“青岛三日游乐翻天””开展专业知识讲座”等等,让企业以“真诚、专业、责任、可信赖、激情”的鲜活的形象展现在用户的面前,让用户对公司有一个更全面、直观的认识。
2、为了提高用户的忠诚度,企业同样需要线上与线下的互动操作,所以应该考虑策划一系列的活动来让用户参与到企业的平台互动上来。针对与用户互动问题,这里初步简单考虑的几个活动有:
?包场看电影:这个活动公司之前举办过,而且也很成功,所以比较有经验,以后举办也会更得心应手;
? 激情夏日,请你去游泳:关注企业公众平台并转发消息的用户可以优惠
购买恐龙园夏日水世界的门票,达到一定消费水平的老客户转发到朋友圈更有机会获得免费的门票;
? 业免费的知识培训:公司会定期邀请企业的相关负责人或者主要领导,
参加我们举办的讲座或者讨论会,相关人员可以在我们的平台上预报名。
3、 资源的整合
经过前面一系列长期的工作之后,微信平台会有一定忠诚度的用户,在拥有一定忠诚度的用户基础上,可以组建俱乐部,以成为会员制的模式,将用户进行资源整合。俱乐部会不定期的举办一些交流会,企业管理问题的探讨会等等,可以实现资源共享。
当然,这些用户不一定非得是公司的客户,也可以公司的的潜在用户。
4、 主要面临的问题
目的:维护现有的老客户,以老客户为基础,拓展新的客户,生硬的拓展新客户周期较长,需要投入大量精力,而且不一定见效,所以会有一定的难度。
实现平台的操作,会出现一系列的问题,而最核心的问题是:
1、公司对此事是否支持,并愿意投入精力和成本去实施;
2、是否有具体的专职人员结合线上的推广以及线下的服务,去操作整个事件。
3、除此之外,平时在处理很多问题上,更需要公司所有员工的相互配合才行。
篇二:微信公众平台策划方案
微
信
公
众
平
台
执
行
方
案
青芒制作团队
年12月21日
2015
微信公众平台执行方案
一.微信营销简介
1.1营销目的简介:
?开拓市场宣传新渠道,拓展网络宣传,塑造企业品牌形象; ?增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户;
随着微信的到来,许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app来对新老客户做维护、推广、交流。在此,针对网络营销我们要走得第一步便在这里开始。
我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播品牌、产品、项目、公司等信息,吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
?营销时间:自2014年6月20日起
1.2企业获得价值及可行性分析:
通过此方案的执行,逐步完成移动互联网营销通路的布局,为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
通过3层过滤机制,把广众人群分层过滤成为我们的客户 企业都希望微信公众号能作为企业媒体发布的平台、销售信息发布平台、危机公关平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、产品在线销售平台、网上支付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等万能平台。
据第三方统计,目前70%的手机用户已经开通了个人微信,年龄段涵盖了小学生至老年人,各年龄阶层的人群。对我们来说,哪里有人,哪里就需要营销,
所以大多数企业都注册了微信公众平台。 二、具体规划
2.1 微信内容策划
2.11微信内容
1)企业动态(5%) 2)厨柜行业动态(30%) 3)厨房日常小知识(50%)
4)厨柜设计前沿(15%)
2.12微信发送形式
1)普通发送形式
通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识,简短信息等文字(30%)
2)单图文及多图文形式
通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及图片(70%)
2.13发送时间
微信试行期(6月20日--7月20日)
9:001条实时信息
17:301条单图文信息
19:001条实时信息
正式运行期(7月20日--)
9:00 1条实时信息
17:30 1条多图文信息
19:001条实时信息
2.14 其他方面
方便微信管理,经调查后,通过高级功能设置简单答复,以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。
2.2 宣传渠道策划
2.21 线上宣传渠道
2.21.1开通公众平台账号(注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等)
(1)微博、官网上添加微信二维码
(2)利用微信“附近的人”功能模块,在企业微信签名档做好自己的免费宣传
(3)利用微信“漂流瓶”功能模块:
“扔一个”
,发布一段语音或者文字投入大海,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话,邀请加入微群;
“捡一个”,每天只有20次捡漂流瓶的机会,也可以进行对话,邀请加入微群。
(4)利用微信“摇一摇”,摇到微友后发布一段语音或文字,进行企业宣传,邀请加入我们的微群
(5)利用微信“添加朋友”功能模块,添加好友。
注:(2)(3)(4)(5)仅限个人微信号及维护号,公众平台无此功能。
2.22 线下宣传渠道
(1)名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X展架、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。
(2)向企业内部员工推荐杭州百旺厨卫微信公众号。
三、方案实施办法
3.1 团队建设
3.1.1团队人员要求:
商务谈判能力;抓住重点能力;积极思考能力; 不断学习能力;高效沟通能力;建立关系能力;危机公关处理能力;了解受众兴趣能力;组织协调能力;品牌树立能力。
3.1.2团队人员构成
每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼)。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问)。
5.管理工作
5.1 公众平台管理
5.1.1实时消息统计(3天/表)
5.1.2 用户管理统计(1周/表)
5.1.2群发管理统计(1周/表,格位依实际情况扩大,音频信息
描述内容即可。)
5.1.3 素材管理采用公众平台现有功能,群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图片以缩略图形式登记,文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。
篇三:公众账号微信营销策划的方案
1.1 微信营销定位
XXXXX作为一个纯天然农产品品牌,秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念,微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家,为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。
微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半,因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士,以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售,例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接,引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。
公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子,提高消费者对高山有机果蔬的认可度,以口碑带动微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品,客户关系又较为稳固的效果。
1.2 微信营销效益
通过建立一对多的公众账号,XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上,且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之间的沟通将更加便捷,不存在任何障碍,对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务,微信能够让XXXXX与消费者之间建立信任基础,促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。
1.3 微信营销预算
XXXXX的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维护,包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。第一部分为固定预算,主要为公众账号日常运营所支付的人力成本,以每月人民
币 元计算。第二部分预算为推广成本,根据投入周期的多少和时间长短计算,一般情况下时间均按月计算,例如下表的五周期预算统计。
1.4 微信营销内容策划
根据XXXXX的产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店(未来微信官方整合腾讯财付通可实
现一站式在线支付)、XXXXX官方独立网店(需申请链接白名单)。
单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士三块构成,文内插入产品实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。每周可选插推一条产地文化的信息,节假日插推销售XXXXX百蔬菇酱、养生礼盒产品的信息。
1.5 微信营销具体实施方法 1.5.1 开通微信公众账号
提前抢注“XXXXX”专属微信账号,设置账号信息及logo头像。设置被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复,若有需要可选绑定公众号手机助手。粉丝达到500之后申请认证,以提高公信力。
1.5.2 添加客户分组,例如分为新客户、老客户、星标组、未分组,后期
根据需求可自定义添加客户分组。
1.5.3 素材管理,策划编辑单条图文和多条图文信息作为群发的素材,素材来源于XXXXX
官方网站或者通过其它方式采编。
1.5.4 群发消息,每天群发三条图文信息,根据果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个分类各推送一条,每条信息中附加一个产品销售链接。可选客户分组进行推送,例如针对新客户的新品特惠活动和针对老客户的感恩回馈活动,进而选
择推送不同内容。此外,可采用的推送诉求点有专题推送、互动推送。
1.5.5 实时消息,每天针对粉丝的提问、反馈信息进行回复处理。
1.5.6 XXXXX线上推广方式:设计制作二维码图片、微信公众号宣传图片,放置在公司官网,以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、开心网推广、白领社区论坛推广等,整合全网资源是线上推广的基本思路,将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台。 XXXXX微博推广内容范例(含二维码):每天吃的水果蔬菜中有没有农药残留,你知道吗,纯天然有机水果蔬菜能够美容养颜吃出好身材,你知道吗,再也不必翻山越岭到乡下,新鲜有机农家菜送到家,你知道吗,想知道更多果蔬美容、
果蔬养身、健康农家菜百科知识,请扫描以下二维码关注山妞吧~
1.5.7 XXXXX线下推广方式:XXXXX的二维码可印制在名片、传单、T恤/广告衫、产品包装和户外广告上。XXXXX线下的合作商超贴上印有二维码的海报,举办扫描关注获取打折优惠的活动吸引微信用户主动参与并关注XXXXX公众号。
1.6 微信营销效果监控
1.6.1 公众平台管理报表 (3天一表)
时间:_______年_______月_______日 负责人:_________
1.6.2 公众账号推广报表 (每周一表)
范文二:微信公众号运营计划书
微信公众号运营计划书
公司微信公众号运营计划
公司微信平台运营计划
一、信息推送分类
1、行业信息
2、公司新闻
3、产品介绍
4、员工互动空间(面向公司员工组)
5、节假日祝福及技术部节假日值班安排
二、信息来源:
1、总经部负责收集各大门户网站、权威发布平台相关信息
2、总经部负责起草公司新闻、员工互动空间、节假日祝福等信息
3、公司各部门负责起草本部门近期开展活动的图文信息(如培训会、项目启动会、合同签订、与客户的联谊活动等),总经部负责汇总
三、素材管理
通过百度图库,360图库,门户网站照片、公司自拍照片等途径选择合适的推送图片。
四、推送频率
4次/月,每周五推送1次。
五、审核方式:
编辑好的图文信息于每周五上午十点之前发送至总经部审核,审核通过后按照原定计划时间发送。
六、推广方式
1、公司内部员工推广。各部门负责人负责引导本部门员工下载微信,并学习使用微信,关注公司公众账号,并适时对外转发公司信息。
2、对外文件推广。总经部规范对外文件格式,并将公司微信二维码印制在对外文件页脚处,引导客户扫描关注公司公众账号。
3、名片推广。公司员工名片上将印制公司微信二维码,以便客户扫描关注。
七、微信运营情况分析
1、每次信息推送后,5天内收集客户的反馈,如有重要反馈信息,及时报送总经理。
2、每月对微信的整体运营情况进行汇总分析,分析客户阅读兴趣点,着重推送客户关心的内容。
篇二:微信公众号运营策划书
微信公众号运营策划书
div style='padding:10px 5px 0px 20px;margin:10px 0px 0px
-15px;'
1. 微信及公众号运营策划书
2. 企业官方微信公众号运营策划书
3. 微信公众平台运营策划书
4. 微信公众平台运营策划书
1、微信及公众号运营策划书
一、公众号必须有明确的定位不管我们申请服务号还是订阅号,不管你是个体,还是团体。在使用公众号前,一定有一个明确的定位。如:如你是企业,就要推送和产品相关的文章。如果你是个体,你可以推送你擅长领域的文章。如冷笑话,大家一看,都知道这个公众号里面的内容都是笑话。这就是定位。要是没有一个定位。今天发笑话,明天发养生,后天发自己擅长的专业,这样就没有人看了。
二、公众号必须有内容推送不管经营什么东西,行业。内容才是王道。如果你会写,可以定时写一些原创内容推送给你的粉丝,在固定的时间和间隔推送出去。有规律,这样粉丝订阅可后看起来才方便。可是原创的内容不是天天都有的写啊。其实也可以去网上找一些你认为比较好的文章复制过来。如果你感觉这文章完全复制过来价值不高。你可以把复制的文章修改加入自己的思想,这样也算是半原创内容。还有一种比较快捷的方法,你在你订阅的公众号里或者朋友圈里看到了你喜欢的内容,打开后,直接复制链接到电脑上打开复制就好。只是这样的内容推送给你的粉丝,如果他看过,再看你的内容就没多兴趣了。
三、公众号必须有粉丝互动一定要和粉丝互动,只有互动才能让粉丝感觉到公众号拥有人关心他。同时你也可以了解到有多少粉丝在认真看你的内容。互动方法有很多。你可以发起调查,话
题。或者让关注回复数字多少多少,也可以做有奖活动。还可以让粉丝投稿等。总之,互动是必须有的。
四、公众好必须有推广方法真正有好的推广方法的人,可能正在闷声发大财。首先公众平台建立起来,你可以先让你身边的朋友先关注。其次是你的QQ好友,微博粉丝,微信个人号,或者与你公众号相关的论坛里发帖回复引起网友的关注。如果你认识的人有大号,你们之间可以互推。让你的熟人把内容分享到自己的朋友圈。还有一个更好的方法。很多专业运作微信公众号的人都在用。你在搜索引擎上搜索关键词,微信公众号。就会出来N多这类的导航网站,让你发布你公众号二维码的平台,每一个网站你都发布提交上,你就会发你的微信公众号粉丝每天以几十或者上百的速度增加粉丝。
2、企业官方微信公众号运营策划书
了解微信营销的价值
以后的互联都是移动互联,微信是移动互联真正对话营销时代的未来。移动互联相比,更加的简单快捷,而且占的比例越来越大,作为微信来讲是移动互联中不可忽视的一股用户群,同时也为我们提供了一个超过3亿人使用的宣传平台。
微信的传播率高于微博,精准度高于微博,到达率100%。微信不同于微博,微信可以说是跟短信一样,一定会提示用户去看的。这样子我们就要在内容上下功夫,做到内容为王。
微信营销是亲民不扰民,用户可以许可式选择和接受,当用户
感觉你推送的信息属于垃圾这一类时,那么你就被用户抛弃了,及时推送对用户有用的信息,让用户选择你。渐渐的才能掌握用户的需求,来宣传我们的品牌产品。
微信不偏向传统营销,更贴近于真正对话。微信公共账号不是推的广告。不能当作传统广告来推送那样子用户有权利去抛弃你。当然微信也会让用会觉得你体验了vip的一对一服务。
微信不是媒体,可以作为CRM工具使用。对用户进行分类一般一般可以分为ABCD四类,A为老用户,对其进行维护确保客户不流失,B类潜在客户对我们品牌产品都很有兴趣。与我们公共账号互动频繁的。逐渐发展成我们的顾客。C类开发中客户,多进行一些产品知识的内容推送。和促销信息的推送让用户感觉你专业化,官方化。渐渐对拟建立信任从而成为你的客户,D类也就是每天新增的关注,可以通过沟通了解来判定用户的需求从而进行分类,让用户从D到A的这个转换过程就是我们要做的。
微信公共账号自身设定
首先设置好实时消息,用户管理,群发消息,素材管理,五个板块,然后做好自动回复,做好与用户的互动。
自动回复设置技巧
信息尽量简洁,一开始信息量太大会吓跑用户的,所以放些主要的查询关键字就可以了。欢迎信息内容尽量不要超出一屏,现在主流是4英寸屏手机,所以建议以4英寸手机屏幕效果为主,还有不能是一整篇文章那样,最好多分段,最长的那段不超过3
行,多空行,适当添加些QQ头像点缀下不要显得太枯燥。可以放一些文字艺术排版内容,让你的欢迎信息更个性。
“视频,图片”营销
运用“视频,图片”营销策略开展微信营销,首先要在与微友的互动和对话中寻找市场,发现市场。为特定市场为潜在客户提供个性化,差异化服务,其次,善于供助各种技术,将企业产品,服务的信息传送到潜在客户的大脑中,为企业赢得竞争的优势,打造出优质的品牌服务。让我们的微信营销更加“可口化,可乐化,软性化”,更加地吸引用户的眼球。
设置微信公众号助手
目前微信公众号暂时只能在网页(电脑)查收微信消息。粉丝回复的信息不支持通过公众助手在手机接收,公众助手仅提供群发的一个功能。
通过附近的人能搜到微信公共帐号
这是微信与商家合作推出的活动,目前处于内测阶段,暂不支持主动申请。
微信公共账号推广
网站论坛发帖,行业网站发帖
贴吧、手机行业网站、(如威锋网、机锋网、中关村手机、手机中国等)网络技术类网站、(如雷锋网、站长之家等)发帖,做宣传。
微信互推
用个人帐号带动公共账号。通过小号多做宣传。
位置签名
形式:在签名档上放广告,用户查找附近人,或者摇一摇时会看到。这类似小广告,强制收看,优点是可以针对附近用户,全面宣传
摇一摇
摇一摇是一种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲,可以规划美女传播主题计划。通过摇一摇的方式将小号传递出去,摇一摇好友,统计显示转化率最高时候超过50%。小号人气上升的同时公众号也得到了宣传。
漂流瓶
用小号每天没事就丢瓶子、然后写一些诱导的留言,让他们主动加你,看你名片从而宣传微信公共账号。
附近的人
比较适合推广公司卖场,以潍坊市区地区为主。全面撒网。可以要求每个卖场员工申请小号作为宣传卖场及微信公共账号;通过微信公共账号来维护好卖场的老客户。
卖场微信帐号后期推广可以做一些线下广告。在自己拥有的资源放广告位进行宣传。还可以通过传单、报纸等宣传微信公共账户。通过公共账号对客户进行分类管理。维护好老客户
用微博互相带动微信
微博穿插微信帐号推广。适当加入微信帐号二维码图片。
以私人号带公号
用自己的私人号的朋友,把公共号分享到朋友圈,发动身边的
朋友帮忙分享!
朋友圈
形式:可以将公共帐号发送的的精彩内容分享到私人帐号的朋
友圈里,这种宣传微信公共帐号的方法十分有效
篇三:微信平台运营计划书(草案)
微信平台运营计划方案(草案)
目录
一、信息推送分
类 .............................................................................. 2
二、信息来
源 ...................................................................................... 2
三、素材管
理 ...................................................................................... 2
四、推送频
率 ...................................................................................... 3
五、推送时
间 ......................................................................................(转 载
于:wWW.xIElw.COM 写论文网:微信公众号运营计划书) 3
六、审核方
式 ...................................................................................... 3
七、沟通互
动 ...................................................................................... 3
八、推广方
式 ...................................................................................... 3
九、微信运营情况分
析 ...................................................................... 3
微信平台运营计划方案(草案)
一、信息推送分类
1、行业信息(与公司行业相关)
2、企业管理
3、人力资源管理
4、财务管理
5、公司融智综合服务体系
二、信息来源:
各大门户网站、权威发布平台、新闻、公司内部提供(注:公司内部提供信息规范请参见附件一:内容规范)
三、素材管理
通过百度图库,360图库,门户网站照片等途径选择合适的推送图片。
四、推送频率:3次/周(周一、周三、周五)
五、推送时间:
周一、周三、周五三天中午11点30分。
六、审核方式:
编辑好的图文信息于上午十点之前发送至XXX审核,审核通过后按照原定计划时间发送。
七、沟通互动
每次信息推送后,24小时内收集客户的反馈,将核心问题整理成文件提交刘总监。
八、推广方式
1、公司内部员工推广。各分公司行政负责引导公司老中青员工下载微信最新版本微信5.2版,并学习使用微信(微信的详细使用方法请见文件“微信具体操作说明”),引导大家关注XXXX公共账号“XXXX”。
九、微信运营情况分析
每两个周,对微信的整体运营情况进行一个总体的分析,通过数据表确定哪些内容是客户所关注的内容,把客户问题回复整理成文件,针对客户反馈,着重推送客户关心的内容。
附件一、内容规范
一、 不得利用微信公众帐号或微信公众平台服务发布、传播如下法律、法规和政策禁止的内容:
(1) 反对宪法所确定的基本原则的; (2) 危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一的; (3) 损害国家荣誉和利益的; (4) 煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结的; (5) 破坏国家宗教政策,宣扬**和封建迷信的; (6) 散布谣言,扰
乱社会秩序,破坏社会稳定的; (7) 散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的; (8) 侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益的; (9) 含有法律、法规和政策禁止的其他内容的信息。
二、不得利用微信公众帐号或微信公众平台服务制作、复制、发布、传播如下干扰微信公众平台正常运营,以及侵犯其他用户或第三方合法权益的内容:
(1) 含有任何性或性暗示的; (2) 骚扰、垃圾广告或信息的; (3) 涉及他人隐私、个人信息或资料的; (4) 含有其他干扰微信公众平台正常运营和侵犯其他用户或第三方合法权益内容的信息。
三、不得利用微信公众帐号或微信公众平台服务发布、传播违背中恒利益的内容,不得发布传播中恒所禁止的内容。(待续)
范文三:微信公众号项目计划书
计划书 公众 项目 微信公众号运营计划书 微信公众
号创业计划书
篇一:微信开发方案书
微信订阅号
开
发
方
案
2
2015年月制
目录
第一章 引言 .......................................................... 3
第二章
第三章
第四章
第五章
第六章
优势 ........................................................ 4 成
1
本 ........................................................ 6 开发结构 ................................................ 7 开发中所需资料及时间 ......................... 9 洽谈、签订合同 .....................................
11
第一章 引言
一、什么是订阅号
订阅号是腾讯在微信平台上推出的一个功能,普通用户可以像订阅报纸一样,每日获得所关注的订阅公众号推送的消息。申请订阅号的用户则可以每日推送一些消息给关注的用户
二、为什么选择订阅号
1、 营销定位精准
微信公众帐号让粉丝的分类更加多样化,可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送,也就是说可以把不同的粉丝放在不同的分类下面,在信息发送的时候,可针对用户的特点实现精准的消息推送。
2、营销方式多元化
相对较为单一的传统营销方式,微信则更加多元化,微信不仅支持文字,更支持语音、以及混合文本编辑,普通的公众帐号,可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号,有更高的权限,能推送更漂亮的图文信息。尤其是语音和视频,可以拉近和用户的距离,使营销活动变得更
2
生动,更有趣,更利于营销活动的开展。
3、营销信息到达率高
在微博上发布的信息你不知道你的粉丝是否正真看到了你的消息、了解你要表达的内容。但微信就不同了,由于每一条信息都是以推送通知的形式发送,你所发布的每一条的信息都会送达订阅你的用户手中,到达率可以达到100%,传播到达率高于微博
第二章优势
微信订阅号9大优势:
1.微信将进一步控制订阅号的内容方向,政经、金融讨论方向的公众号尤其是做进一步的封锁和控制,否则订阅号将成为下一个舆论的爆发地。(微信在不断的在进步)
2.微信将进一步扶持服务号,打造服务号电商生态体系,推动服务号C2C的大力发展。微购物、微店,微商城等产品的切入已经证明其爆发能力。从服务号开通菜单功能,服务号开放9个API接口,到服务号开放申请微信支付;足以证明微信商业化进度正在全面推进。
3.目前公众号整体数量在300万+,微信整体国内用户数在5亿;从当前微信公众号的访问数据来看,图文转化率在30%的已经很少,大部分的账号的图文转化率平均在15%;这也就说明每个微信用户已经开始关注大量的微信公众号,微信公众号的信息同质化严重(尤其是信息类);微信将进一步控
3
制微信公众号数量,以提升整体微信各位用户体验。
4.微信在衍生产品上的发展,微社区、风铃系统成为微信公众号运营者的福音,对于如何延伸粉丝的需求,提升粉丝的阅读体验上有了更多的可选项目。当然,这也就奠定了,未来的微信生态中,运营将成为微信操盘的最重要环节。
5.微信广告进程,微信在2014年2月份左右开始灰度测试广点通文字链广告,仅有部分大号有灰度测试权限。按微信及广点通的下一步战略,未来微信在广告形态上会出现:
?微信顶部不会出现任何广告(为用户体验着想);
?微信图文传播底部广告形式将多样化(除文字链之外,还将实现图片和富媒体),以提升广告转化 ; ?广点通将广告投放管理后台植入微信公众号后台,微信公众号管理者将获得更多自主权(可选择性投放广告、同时为本公众号广告进行CPC定价);
?广点通将为微信公众号管理者提供后台自动广告费结算功能。
6.微信将在下一个版本重点提升微信个人用户的体验,同时也为草根微信公众号运营者提供新的机会点。
? 将在微信中再度开放搜索功能,能搜索到自己未关注的公众号的message (此功能未被证实)
?重新定位朋友圈生态链,目前朋友圈信息传播太广,阅读者无法精准定位信息,后期将在朋友圈信息中增加检索和
4
订阅功能。
7.微信开发者规范化,当前微信已经到了发展高峰期,微信在腾讯云的基础上,开放了微信云的申请;将对整体微信开发领域进行整理。从当前形势来看,后期将全面规范化,只有微信云的开发者才能获得更大的扶持(政策上的扶持,以及对接口的开放等底层技术支持)。
8.微信支付与线下场景深度结合,成为移动互联o2o的真门票。从社交属性、位置属性(LBS)、支付闭环、沟通体系全面打通,成为下一个增长点。
9.微信将为大型CRM提供更多的支持,开放更多的集成CRM管理解决方案,让微信在重体验轻营销的路上更加深入下去。为企业提供更多体验场景,为消费者提供更多高粘性工具。
篇二:微信电商项目策划书
英 你 疯 狂
---微信公众平台
电
商
项
目
策
划
5
书
一、项目概述 ............................................................... 3
二、项目需求分析 ........................................................... 4
1.项目业务分
析........................................................................................................................ 4
(1)行业发展调
研 ......................................................................................................... 4 目录
(2)项目简
介 ................................................................................................................. 5
(3)存在问
题 ................................................................................................................. 6
(4)我们的对
策 ............................................................................................................. 6
2.市场分
析................................................................................................................................ 7
(1)目标市
6
场 ................................................................................................................. 7
(2)目标人群特
点 ......................................................................................................... 7
3.竞争对手分
析........................................................................................................................ 7
(1)内容板块分
析 ......................................................................................................... 8
(2)该网站存在的一些问
题 ....................................................................................... 10
(3)该网站的优
势 ....................................................................................................... 10
三、项目可行性分析 ........................................................ 11
1、技术可行
性 ...................................................................................................................... 11
2、经济可行
性 .................................................................................................
7
..................... 12
(1)如何致
胜 ............................................................................................................... 12
(2)经营成本计
算 ....................................................................................................... 12
(3)盈利方式及收
益 ................................................................................................... 13
3、实施可行
性 ...................................................................................................................... 13
(1) 我们选对了平
台 ................................................................................................. 13
(2)英语微信辅导效率
高 ........................................................................................... 14
四、项目总体定位 .......................................................... 14
1.初级阶
段 ...................................................................................................................... 14
8
2.中级阶
段 ...................................................................................................................... 16
3.终极阶
段 ...................................................................................................................... 17
五、项目应用系统设计 ......................................................
17
1.项目形象设
计...................................................................................................................... 17
2.项目功能设
计...................................................................................................................... 20
六、项目实施的组织 ........................................................ 21
七、项目推广计划 .......................................................... 22
1.微信功
能.............................................................................................................................. 22
2.推广方
法.............................................................................................................................. 22
9
八、项目预算 .............................................................. 24
九、项目评估 .............................................................. 25
1.项目风险评
估...................................................................................................
................... 25
2.项目实施进度评
估 .................................................................................................
............. 26
3.项目运营效果评
估 .................................................................................................
............. 27
一、项目概述
?项目名称:“英你疯狂”微信公众平台项目规划设计方
案。
?项目背景:微信公众平台于2012年8月8日正式上线,
在最初上线的时候,腾讯官方给它的定位为“为用户、媒体、
企业等提供一种全新的互动沟通模式,以及通过自由平台来
打
造一种全新的阅读模式和体验~”。它的相关用户体验已
经非常的完善,用户的自由度非常的高,其中的用户订阅推
送功能都能够自主选择,而且它加入的门槛非常的低。所以,
我们使用微信公众平台推送关于英语学习的内容,来帮助学
10
生们轻松过四六级~
?项目目标:将“英你疯狂”打造成“校园最热平台”,成为大学生们英语学习必不可少的软件。这一目标将分为三个阶段实现。
?项目内容:发送有关英语学习的内容,涉及听力、单词、翻译、阅读、作文、新闻、幽默等内容,全面同步于四六级。
?项目的建设周期:2014.3.15~至今
二、项目需求分析
1.项目业务分析
(1)行业发展调研
随着智能手机的普及、移动互联网的高速发展,腾讯公司2011年推出了微信即时通讯软件。微信作为一款通过网络快速发送文字、图片、语音和视频的手机聊天软件逐渐被网民认识和接纳。在拥有大量用户的基础上,微信公众平台于2012年8月23日正式上线,个人和机构都可以建立一个微信公众账号,与特定群体进行文字、图片、语音的全方位沟通和互动。
开通半年多的时间,微信公众平台的用户关注度比较高,艾媒咨询数据显示,近九成的用户近半年内使用过微信,占比达到88.3%;其中,偶尔使用微信公众平台的用户最多,占比达42.5%,经常使用微信公众平台的用户占比达24.1%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,微信公众平台的用户
11
关注度较高,但是实际活跃用户数量并非特别理想。
那么用户关心些什么内容,什么才是最吸引用户的呢?调查发现,2013年微信公众平台,用户关注最多的是资讯类公众平台,占比达65.7%,其次是搞笑/玩乐类公众平台和科技类公众平台,占比分别为37.1%和31.4%。
用户关注公众平台最直接的目的是为了获取信息,这是无可厚非的。2013年微信公众平台用户的关注目的方面,持“获取优惠/独家信息”目的的用户最多,达到34.3%;随后,26.0%的用户以“关注热点问题”为目的,还有22.9%用户选择“娱乐,打发时间”。
(2)项目简介
微信公众平台“英你疯狂”,由武汉工商学院电商学院学生创建。现有合作团体8人,主要面向湖北武汉各高校大一大二学生,每天主要发送内容有每日一听、美轮美句、讲故事记单词、作文、翻译、新闻资讯和音乐等,目的是为了提高大学生英语学习技能以及轻松应
篇三:微信平台运营计划书(草案)
微信平台运营计划方案(草案)
目录
一、信息推送分
类 .............................................................................. 2
二、信息来
12
源 ...................................................................................... 2
三、素材管
理 ...................................................................................... 2
四、推送频
率 ...................................................................................... 3
五、推送时
间 ...................................................................................... 3
六、审核方
式 ...................................................................................... 3
七、沟通互
动 ...................................................................................... 3
八、推广方
式 ...................................................................................... 3
九、微信运营情况分
析 ...................................................................... 3
微信平台运营计划方案(草案)
一、信息推送分类
1、行业信息(与公司行业相关)
2、企业管理
3、人力资源管理
4、财务管理
5、公司融智综合服务体系
13
二、信息来源:
各大门户网站、权(来自:WwW.xIelW.cOm 写 论文 网:微信公众号项目计划书)威发布平台、新闻、公司内部提供(注:公司内部提供信息规范请参见附件一:内容规范)
三、素材管理
通过百度图库,360图库,门户网站照片等途径选择合适的推送图片。
四、推送频率:3次/周(周一、周三、周五)
五、推送时间:
周一、周三、周五三天中午11点30分。
六、审核方式:
编辑好的图文信息于上午十点之前发送至XXX审核,审核通过后按照原定计划时间发送。
七、沟通互动
每次信息推送后,24小时内收集客户的反馈,将核心问题整理成文件提交刘总监。
八、推广方式
1、公司内部员工推广。各分公司行政负责引导公司老中青员工下载微信最新版本微信5.2版,并学习使用微信(微信的详细使用方法请见文件“微信具体操作说明”),引导大家关注XXXX公共账号“XXXX”。
九、微信运营情况分析
14
每两个周,对微信的整体运营情况进行一个总体的分析,通过数据表确定哪些内容是客户所关注的内容,把客户问题回复整理成文件,针对客户反馈,着重推送客户关心的内容。
附件一、内容规范
一、 不得利用微信公众帐号或微信公众平台服务发布、传播如下法律、法规和政策禁止的内容:
(1) 反对宪法所确定的基本原则的; (2) 危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一的; (3) 损害国家荣誉和利益的; (4) 煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结的; (5) 破坏国家宗教政策,宣扬**和封建迷信的; (6) 散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定的; (7) 散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的; (8) 侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益的; (9) 含有法律、法规和政策禁止的其他内容的信息。
二、不得利用微信公众帐号或微信公众平台服务制作、复制、发布、传播如下干扰微信公众平台正常运营,以及侵犯其他用户或第三方合法权益的内容:
(1) 含有任何性或性暗示的; (2) 骚扰、垃圾广告或信息的; (3) 涉及他人隐私、个人信息或资料的; (4) 含有其他干扰微信公众平台正常运营和侵犯其他用户或第三方合法权益内容的信息。
三、不得利用微信公众帐号或微信公众平台服务发布、传
15
播违背中恒利益的内容,不得发布传播中恒所禁止的内容。
(待续)
16
范文四:微信公众号平台创业计划书
一 项目概况
项目名称:微信项目
启动时间: 2016年 1月
准备注册资本: 100万元
主要股东:
组织机构:
主要业务:
微信公众帐号平台搭建,运营等相关业务。
盈利模式:
1、公众平台搭建服务费
通过对接客户公众帐号与公司平台客户端,帮客户搭建现有模板 的公众平台,收取每年的服务费以实现盈利。
2、特殊定制公众平台服务费
根据客户特殊要求实现独立模板的定制开发,开发完成后对接公
司平台客户端,收取每年的服务费以实现盈利。
3、渠道商代理费
通过与渠道商签订代理经销协议, 收取每年的代理费以实现盈利。 未来 3年的发展战略和经营目标:
未来三年内通过在福州区域市场实现 500家以上的合作客户,抢 占福州市场, 同时发展省内各县市渠道代理商 8家, 发展省外渠道代 理商 30家,成为省内第一的微信公众平台服务商,使微营网络成为 知名的公众平台服务商品牌。
二 管理层
2.1 成立公司的董事会:
2.2 高管层简介:
董事长兼总经理简历
技术总监简历
销售总监简历
2.3激励和约束机制:
技术总监:享受公司年度 10%的分红奖励。
销售总监:根据完成业绩量享受年度销售业绩 3%-10%的奖金。
三 研究与开发
3.1 项目的技术可行性和成熟性分析
平台建设技术可行性分析:基于最新技术的 MVC 模式,采用目前 最适合搭建平台的 PHP 或 asp.net 语言开发。 与微信平台的 PHP 语言 开发相匹配, 以保证平台的稳定性运营。 数据库开发采用 mysql 技术 搭建。
3.2项目的技术创新性论述
从传统一对一纯人工搭建微信公众平台转化为全自动平台搭建技 术。
3.3项目成熟性和可靠性分析
范文五:【微信公众号运营计划书】微信公众号平台创业计划书
一 项目概况
项目名称:微信项目 启动时间:
2016年1月 准备注册资本:
100万元 主要股东:
组织机构:
主要业务:
微信公众帐号平台搭建,运营等相关业务。
盈利模式:
1、公众平台搭建服务费
1
通过对接客户公众帐号与公司平台客户端,帮客户搭建现有模板的公众平台,收取每年的服务费以实现盈利。
2、特殊定制公众平台服务费
根据客户特殊要求实现独立模板的定制开发,开发完成后对接公
司平台客户端,收取每年的服务费以实现盈利。
3、渠道商代理费
通过与渠道商签订代理经销协议,收取每年的代理费以实现盈利。
未来3年的发展战略和经营目标:
未来三年内通过在福州区域市场实现500家以上的合作客户,抢占福州市场,同时发展省内各县市渠道代理商8家,发展省外渠道代理商30家,成为省内第一的微信公众平台
2
服务商,使微营网络成为知名的公众平台服务商品牌。
二 管理层
2.1 成立公司的董事会:
2.2 高管层简介:
董事长兼总经理简历 技术总监简历 销售总监简历
2.3激励和约束机制:
技术总监:享受公司年度10%的分红奖励。
销售总监:根据完成业绩量享受年度销售业绩3%-10%的奖金。
三 研究与开发
3.1 项目的技术可行性和成熟性分析
平台建设技术可行性分析:基于最新技术的MVC模式,采用目前最适合搭建平台的PHP或asp.net语言开发。与微信
3
平台的PHP语言开发相匹配,以保证平台的稳定性运营。数据库开发采用mysql技术搭建。
3.2项目的技术创新性论述
从传统一对一纯人工搭建微信公众平台转化为全自动平台搭建技术。
3.3项目成熟性和可靠性分析
从2011年1月21日到2013年1月15日这段时期,短短的两年不到,微信就完成了从零到3亿的迅猛扩张,目前已经逐步迈向4亿用户量的关口。微信已经成为了人们生活中不可或缺的APP软件。
微信在2012年8月18日开通了公众平台,通过本身具有的数亿用户量吸引名人、政府、媒体、企业等机构来参与商业合作与推广。
凭着数亿用户平台的吸引力,社会各界纷纷加盟这个公众平台。第二次的蜕变也标志着微信开始了商业化道路的探索,通过在个人与政府、媒体、企业等机构之间建立起交流
4
平台,此举所蕴含的社会意义与商业价值难以估量。
2013年3月,微信开放了公众账号自定义菜单API,从此,各路电商可通过自定义菜单搭建一个基于微信的服务平台,对用户进行分类推送,构建自己的移动导购平台。
如果以前的公众账号,还仅限于通过问答形式提供商业服务,那么现在这一功能意味着社会上的任何机构,
都可以在微信上搭建自己
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微信公众帐号平台搭建运营商业计划书
的导航首页,用户不用再访问电商官方网站,直接运行微信,查看公众账号消息页面即可。微信也将会成为用户通过移动互联网平台,访问各类电商网站的唯一入口。
微信致力于发展成为移动互联网的主入口,随着不断增加的用户量,将来将会有越来越多的企业在微信上搭建公众平台。而大部分的企业需要一个特殊定制的微信公众平台需要
5
第三方技术公司介入。而该项目流程化的开发技术将帮助客户快捷准确的搭建属于自己的平台。
3.4 研发投入:
3.5 技术保密和激励措施:
建立相应的技术保密管理制度,对资料借阅登记,平台登陆设定严格的登记限制。
四 行业及市场
4.1 行业状况:
4.1.1微信用户爆发增长,用户使用时间快速增长。
从2011年1月21日到2013年1月15日这段时期,短短的两年不到,微信就完成了从零到3亿的迅猛扩张,目前已经逐步迈向4亿用户量
的关口。微信已经成为了人们生活中不可或缺的APP软件。
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