范文一:关于手机的广告
关于手机的广告
关于手机广告是否会封杀的思考
拥有完整移动通信网络的移动、联通在增值业务的发展上具有很多独特的优势,广告发布是个通信消费的过程,消费过程是运营商和消费用户共同完成的,那消费者应该在广告发布利润中分得必要的一份收入,同时运营商应该考虑到用户的权利,即用户有权拒绝广告的权利。
项总提出的问题,我认为不会封杀,前提是运营商要有足够的能力来管理这个网络,而不是一个非常散漫的工作,甚至于就是SP的工作。
机视频广告是从什么时候兴起的,
杨沐:首先很高兴有机会和广告界的同仁一起探讨关于手机广告的课题,聚众无限作为手机视频广告的业界领先者愿意和大家一起分享一些经验。2002年中国有两家专业开发手机视频应用的公司,一家是北京的数氧通,另一家是广东的富年。数氧通是聚众无限旗下的一家技术公司。我们主要是基于国外的H264技术,对于手机的应用做全面的开发,比如说手机电视、手机监控等等,当时只局限于技术开发,并没有把这个应用放到市场中去,赢取收入。之后做了大概4年多的时间,国内运营商开始介入了手机的应用领域,手机电视作为热点话题在业界被广泛的推广。
在2004年新技术手机电视展上,中国联通开始跟我们合作,中国联通是第一个推出手机电视的,我们是他们的技术平台提供商,但那个时候数氧通还是一家技术公司。2005年真正应用到市场上,这个时候手机广告这个概念被提出来了,但给人的感觉一律都是手机短信,当时是提出在不同的时间将不同的信息给不同的人,但谁又能做到这点,这个时候就有一个特别关键的问题,你的用户数据库在哪,你是如何了解用户的行为习惯变化的,怎么实施跟踪的,这些其实是最根本的。
在2005年底,象手机广告、手机电视、精准营销、定向营销这些概念都出来了,其实这就是数据库营销的一种表现形式而已。在2006年,中国移动和中国联通相继宣布进军广告行业,中国移动成为了中国最大的移动广告公司,拥有两亿移动梦网的注册用户,联通拥有5000多万用户。移动和联通相继从,月份开始推广手机广告。这个时候出现了一个问题,所有WAP网站都是在等用户来访问,用户如果不上网,他就不知道用户的行为习惯,还有另一个问题,当时手机广告的表现形式主要就是图片和文字,图片又比较大,压缩的效果不是很理想,导致图片在不同的手机上有的清晰、有的模糊,大小不一,没有合适的标准。同时,手机号码、机型、卡种、地区等等,都可以了解到,其实这些只是表面的描述,没有任何实质的意义,并不能够推断出用户的行为习惯,最多知道他喜欢浏览什么内容。
国外的公司把这些基础信息通过SAS统计分析软件进行数据清洗、数据筛选等等,得到用户的行为习惯。在中国,CISCO、IBM这些世界500强企业在使用,这是数据库营销的基本的一种应用,但是无线广告的经营者并没有这样科学的分析,只是凭借基础信息来判断哪些是联通用户,哪些是移动用户,哪些是动感地带用户,哪些是全球通用户,出现了很多短信群发公司,但这些并不是精准营销,很多大客户,象宝马、李宁做了一次就不再有大额的广告投入,因为他们看不到广告效果的精准表现在哪。
中国移动相继颁布了很多举措,使手机广告经营者做到精准定向相对比较困难。于是我们感觉机会出现了,这个时候聚众无限慢慢从技术走向了市场,到今天在行业里暂时属于领先地位,目前我们的GOGO客户端已经安装在北京、上海、广州、深圳的500万部手机上,主要对象是城市白领和大学生族群,对于用户来讲操作很简单,手机登陆igogo.tv,直接下载客户端即可享有GOGO的所有服务,有全国最新的品牌折扣信息、原创视频、最新电影、电视直播、体育赛事、TV秀等等精彩的节目。
中华广告网:手机视频广告它具有哪些特点,有哪些独有的竞争力,
杨沐:手机视频广告首先作为在手机上的表现形式是最丰富的,是多媒体的,影、音、动画都有,我们的客户的视频广告都是以故事的形式出现,一般在1,3分钟左右,和电视上播放的15秒,30秒硬版广告不同。第二,视频会有很多的互动功能,现在在日韩做的很普遍,象NTTDOCOMO和KDDI、SKT,同时很多企业都专门做了很多互动问卷,而且反馈很及时,这是其他媒体不具备的,充分体现了手机作为新媒体的定向、精确、即时、互动的特性。
中华广告网:事物都是有双面性的,请您谈谈手机视频广告的软肋是什么,或者说它的不足之处在哪,
杨沐:它的软肋首先就是手机屏幕太小了,展现力不够,不是所有的产品都适合做手机视频广告的。手机做为一个随身媒体只是其他媒体的补充。其次作为一个相对私密的通讯设备,手机有一个用户许可的问题,用户不许可的话,而且不了解用户的信息,短信强制发过去是没有任何效果的,同时会引起用户的反感。
手机视频广告机遇与挑战并存
中华广告网:用户能否屏蔽手机视频广告,或者跳过。(比如说我用手机下载下来了,视频内容是有意思,但前面有广告我不喜欢,在电脑里把广告去掉了)
杨沐:手机视频广告跟网络广告不同,两个制式不同,而且用户观看我们视频的时候用的是我们的播放器,我们把视频和广告进行无缝链接,用户是没有办法屏蔽或跳过的,同时用户观看广告也是许可的。
中华广告网:互联网免费视频下载是否会成为主流。手机下载是否会受到冲击,
杨沐:我们提供的视频都是有版权的,不像很多互联网上的视频网站,很多内容都是雷同的,抄袭现象十分严重,这是对用户不负责任的体现。免费视频下载和我们的视频内容是不一样,商业模式也是不一样的,所以不会有太大的冲击。
中华广告网:3G时代即将来临,大量的视频类网站会涌入无线互联网,肯定会有大量的有意思的视频它是没有广告的,到时候这些是否也会冲击手机视频广告呢,
杨沐:在8月份我们签了接近100家WAP视频网站,我们跟很多广告主也探讨了这个广告模式,但是基本上都被广告主否定了,因为这些WAP网站的视频是没有版权,抄袭的成分很大,对于广告主的品牌形象是有影响的,同时这些网站没有广告收入是很正常的,没有任何的竞争力可言,所以我们跟很多版权机构和原创机构签定了协议,拥有大量的有版权的视频节目。对于广告主来讲,对于品牌形象的推广没有原来的负面因素,在此,我们再次感谢象联想、英特尔、立邦、伊利、三星、万科等业界同仁对我们的大力支持,感谢他们宝贵的意见。
中华广告网:我看到咱们公司面向的群体是学生和白领,而定位的手机也都是智能手机,不过现在拥有智能手机的学生还是少数,手机视频广告所宣传的产品是否会跟学生群不符合呢,
杨沐:WAP网站的主要用户就是白领和大学生。据我们对十个城市126所大学校园的调查,学生拥有智能手机相对是比较普及的,而且现在智能手机价钱也不是很贵,1400元就可以买到功能较全,带有拍照、听音乐、看视频等等功能。我们的目标用户和WAP用户是吻合的,白领和大学生作为消费前沿的领导者,他们是消费的中坚力量,这是任何一个商家都不会忽视的消费族群,对于我们的用户,我们设计了九层族群划分,不断地细化用户行为,努力做到相对精准。在手机视频广告的经营上,我们会根据用户的不同行为习惯去投放与之相匹配的广告讯息,举例来说如果用户是白领一族,经常浏览汽车房产内容,本身是有车一族,拥有自己的住房,对于理财很感兴趣地话,我们就会根据他的行为习惯投放一些与之相匹配的广告,象汽车、房产、金融之类的广告,如果是大学生的话,投放的可能是数码电子类的广告。
技术依然是手机视频的一个门槛
中华广告网:广告主如何去评估自己的广告投放是否会有效果呢,
杨沐:其实很早以前广告主有自己的检验标准,当投放很多媒体的时候,并不知道哪个媒体是有效的,于是他在不同的媒体留下不同的电话号码,来区别哪个媒体更有效。后来央视,索福瑞和AC,尼尔森等第三方公司提供了一些服务,对于传统媒体的广告效果评估有了一些标准和大量数据的积累。我们在手机平台上也给广告主做了一个电话形状的图标,用户点击就可以进入到广告主的CALLCENTER,同时对于我们的无线广告智能发布与实时监测系统,广告主可以随时登陆手机或PC,实时查看广告效果,我们定期会给广告主提供投放分析报告和竞争者分析报告,我们定期会对用户进行网络在线调查,为广告主提供目标消费群的消费形态和媒体接触习惯。
中华广告网:中国的互联网行业跟风现象很严重,比如WEB2.0火了,转眼WEB2.0网站边地开花,搅乱了整个行业,不利于发展,手机广告以后肯定会是一块大蛋糕,也可能会遭遇这样的情况,我们应该如何去规范这个市场,让它能够有序的发展,
杨沐:这就要涉及到持续竞争力的问题,首先我们把客户端安装在了500万部的智能手机上,现在只有200万的活跃用户,其中2/3的用户是浪费掉了,所以我们还要继续发展用户,一定会有人去模仿,
我们不去担心这个,因为手机视频领域进入的公司并不是很多,而且门槛相对较高,我们设计的很多视频广告表现形式是具有技术门槛的,都是跟国外的专家一起合作做出来的。作为一个企业,要想做到基业常青,必须有他的持续的竞争力,聚众无限会不断的开发适合中国用户的应用,满足用户不断提升的需求,同时会给广告主提供精准、定向、互动的有价值的服务,让企业的每一笔广告投资的风险降到最低。
中华广告网:手机作为一个随身媒体,慢慢体现出它的强势,请杨总预测一下未来中国市场手机广告的发展前景。
杨沐:2005年中国的广告额度占到全球广告的2.4%,美国是42.5%,而美国的手机广告在2006年10月份统计是2%左右,这说明美国的手机广告普及很快,象Google这样的巨
头开始进入手机广告市场,涉及到视频、图片所有的手机广告表现形式。而中国的无线广告在明年能占到整个中国广告总额度的1,左右就是一个飞跃,现在就相当于网络广告的开始发展阶段,网络广告开始的时候收入不多,然而每年都翻倍的往上涨。手机广告市场其实并不大,同时还有一定的技术门槛,真正能够做好的企业并不多。
当然,在国内,手机广告的老大一定是中国移动。对于聚众无限来讲,第一我们有扎实的网络技术,第二我们有领先的手机技术,第三我们有多年的数据库营销和广告营销经验,其实没有扎实的数据库营销经验,做手机广告相对来说是有一定难度的。
所以未来全球的手机广告发展会很迅速,市场集中度的提升也是会很快的,我们希望和国内的同仁们一起努力,在全球手机用户最多的国家做一次真正的定向营销,我从事了14年的广告营销,传统媒体的电视、报纸、广播、杂志,包括网络和数据库营销,我们都落后于别的国家,这次不同了,当传统媒体遇到高科技的时候,机会出现了,就像人一样,人生路上有很多故事,只有少数是传奇。成功对于我们来说就是一个梦,不管是成功还是失败,关键的是这一路上谁与你同行。我们和分众的徐总有过很多的探讨,达成了很多的共识。其中有一点的看法是相当一致的:一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业价格战。我们有理由相信,中国的手机广告的前景是光明的。同时也再次感谢中国广告第一网,中华广告网对于聚众无限的关注,希望你们的互联网平台越办越好,有一天也可以走出中国,在世界广告的舞台上占有一席之地。
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范文二:关于手机的促销广告词
关于手机的促销广告词 ?
关于手机的促销广告词?
我们经常可以在一些重要的节日期间看?到很多的手机促销广告?,下?面是我带来关于关于手机的促销广告词的?内容,希望能让大家有?所收?获!
关于手机的促销广告词一?
男:?
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男:
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男:?
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分钱。?
女:
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女: ?
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关于手机的促销广告词二?
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国移动携手打造通信行业一?条龙、一站式服务,真?诚欢迎您的光临?!
关于手机的促销广告词?三?
女:
过年了,过年了? 过年买手机去哪里呀??买手机当然要去?******精?
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男:?
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男: ?
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女:?
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男:
?活动
四:
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3、MP ?
4,诺基亚手机更是超长保修两年。? ?
女:
买手机我们只到?******?精品手机店,质量有保障,服务有保障,?
******?全体员工在此给您拜早年了,祝您?新年快乐,万事如意?! ?
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?
范文三:关于手机赚钱神器的广告词
关于手机赚钱神器的广告词 关于手机赚钱神器的广告词
现在的手机赚钱神器越来越多,那么你知道哪些相关的宣传广告词呢?下面请欣赏我为大家带来的关于手机赚钱神器的广告词的内容,希望能够让大家有所收获!
关于手机赚钱神器的广告词摘抄
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7. 手握大神,掌握财富。
8. 你以为我只是一台会赚钱的手机?
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1. 赚钱,P大的事!
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关于手机赚钱神器的广告词欣赏
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关于手机赚钱神器的广告词精选
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范文四:关于手机促销的宣传广告词
关于手机促销的宣传广告词? 关于手机促销的宣传广告词?
现在我们经常能够见到一些手?机店在做促销的活动,?那么它们会用?怎样的广告词来进行宣传呢??下面是我带来关于关于手?机促销的宣传?广告词的内容,希望能让大家有?所收获?!
关于手机促销的宣传广告词摘?抄?
1. ?灵感点亮生活。?
反正自有风格。?
3. ?不一样的焦点?。
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?
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7. 我的地盘听我的?!
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10. ?马上给你颜色看!
1 ?
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1
肚大? 芯 细就是我。
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1 ?
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关于手机促销的宣传广告?词欣赏?
1. ?优雅纯粹。?
一呼天下应。?
3. ?诱惑你自己!
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就要轻薄你?!
7. ?我的时尚DNA。
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1 ?
1. ?科技以人为本!
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灵感点亮生活。?
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关于手机促销的宣传广告词精?选?
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10. 一卡在手,存储无忧。? ?
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范文五:关于促销手机的广告词
关于促销手机的广告词 ?关于促销手机的广告词?
很多的手机品牌会在一定的节日的时候?,去做一些促销活动,?提高?
知名度和销售量。?下面是我带来关于关于促销手机的广告词的内?容,?
希望能让大家有所收获?!
关于促销手机的广告词大全?
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1. ?让我的十一亮起来,XXX ?
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5. 诺基亚 ?:
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中国移动通信?;沟通从心开始?!
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1. ?京瓷TG200手机:?
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XX?时间内,出现质量问题,奖励?XX?钱
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1
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1
5. ?手机最怕贵,?**最实惠!
1 ?
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?1
7. 质优价廉的手机,称心满意?的?**!
1
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20. 国庆购机有礼,?XX十分满意?
2
? 1. 国庆无限精彩,尽在?XX手机
2 ?
化妆品护肤品国庆节促销活动?标语?
2
3?. 为您的出游尽我所能?
2
4. ?十一带着我,晒不黑,晒不干?
2
5. VK500-?---- ?拍你所想 , ?想你所拍 !
2 ?
VK530----- ?一个 拍? 挡 , 多种精彩 ! ?
2
7. TCL U8--?--- ?飞越新高度 体验高清晰?
2
8. NEC N?8----- ?即拍即现,即发即见?
2
9. NEC ?N820---- ?炫彩魅力? 诱惑难挡
30. ?大唐 GX20N---- ?让真实更精彩?
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情系中国结,联通四海?心?
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好明天啊?
8. ?中国移动 动感动地带? 广告语:
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?
9. 诺基亚手机:?
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10. ?西门子手机: ?
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